Топ-10 самых известных компаний, названных по фамилии основателей / StatusName

Иллюстрация. Автор: Bakhtiar Zein / Shutterstock.com.

Если вы все еще сомневаетесь в том, стоит ли называть свою фирму в честь фамилии, то следующая подборка для вас. Все эти слова ассоциируются с чем-то крутым, модным и известным. Громкие, легко запоминающиеся названия большинства компаний на самом деле являются ничем иным, как фамилией их основателей.

Adidas

Название фирмы Adidas произошло от фамилии и имени ее основателя Адольфа Даслера. В середине 19-го века году на чемпионате мира по футболу сборная ФРГ впервые выступила в бутсах Adidas со съемными шипами. Во время проведения финала пошел дождь. В перерыве немецкие футболисты вкрутили в обувь длинные шипы, что помогло им стать чемпионами. Сейчас Адидас – это огромный промышленный концерн, специализирующийся на производстве спортивной обуви, одежды и оснастки.

Casio

Японский бренд Casio – самый продвинуты производитель электронных устройств.

Практически у каждого человека был калькулятор, синтезатор или часы, которые выпустила эта компания. Фамилия гениального инженера Тадао Касио послужила в качестве короткого и запоминающегося названия для фирмы. Предприниматель начал свою карьеру в 40-х годах. Настоящим прорывом в техническом прогрессе стала компактная счетная машина Casio-Mini, а уже в 70-х годах вышла первая модель наручных часов. Концерты всемирно известных музыкантов проходили с использованием электронного фортепиано Casiotone. В 80-х годах основатель компании представил противоударные часы G-Shock, которые он всячески пытался уничтожить прямо на сцене.

HP

Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард начали свою карьеру с серийного производства генераторов звуковых частот. Их первым крупным покупателем стала студия Уолта Диснея, которая приобрела 8 аппаратов для создания мультфильма-мюзикла «Фантазия». Компания HP (Hewlett-Packard) является одним из крупнейших объектов в сфере информационных технологий. С 1984 года мы не перестаем пользоваться принтерами LaserJet, а начиная с суперпортативного ПК OmniBook 300 ноутбуки HP признаны одними из самых лучших в мире.

Honda

Эталон скорости, вожделенного дизайна и качества – средства передвижения фирмы Honda. Название компании по фамилии основателя Соитиро Хонды. Свой бизнес он начал с производства мопедов на керосине. Первый мотоцикл Honda Dream, корпус которого был выполнен из водопроводных труб, принес Соитиро большой доход. С 1972 года по настоящее время автомобиль модели Honda Civic считается одним из самых популярных в мире. С 90-х началось производство спорткаров с инноваторскими решениями, такими как электронный усилитель руля и педали газа, облегченные алюминиевые кузов и шасси, поперечный мотор.

Johnson & Johnson

На сегодняшний день сложно представить нашу жизнь без санитарно-гигиенических товаров Johnson & Johnson. Фамилия в названии фирмы дублируется, так как ее основателями еще в 18-м веке стали три брата: Роберт, Джеймс и Эдуард Джонсоны.

Ныне гигантский конгломерат компаний в начале был обычной фирмой, специализирующейся на производстве пластырей и перевязочных материалов. В 21-м веке у каждый из нас активно пользуется гигиеническими средствами от Джонсон энд Джонсон, такими как шампунь, гель для душа, масло и очищающих салфетки для самых маленьких, контактные линзы.

Nestle

Ну кто же из нас не знает вкуса сладостей Nestle? История крупнейшего в мире производителя продуктов питания началась в тесной коморке аптекаря Анри Нестле, который пытался создать смесь для искусственного кормления. После вспышки мировой популярности «Молочной муки Анри Нестле» в жестяной баночке, будущий швейцарский гигант объединялся с другими успешными бизнесменами. К Nestle присоединился изобретатель молочного шоколада Даниэль Петр и «отец» бульонных кубиков Юлиус Магги. На пороге второй мировой войны рынок был потрясен новинкой – первым растворимым кофе Nescafe.

Procter&Gamble

История Procter&Gamble началась в конце 30-х годов еще 19 века. Это было упадочное время для Америки: банки закрывались, а миллионы людей выживали будучи без работы. Несмотря ни на что Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл скинулись деньгами и основали Procter&Gamble. Фирма по фамилии каждого из основателей выпускала свечи и мыло. Успех компании обусловлен тем что в свое время владельцами акций были сотрудники, также активно инвестировались научные исследования в институтах химии. Первое плавающее мыло Ivory, стиральный порошок Tide и Ariel, зубная паста Crest (единственная, одобренная ассоциацией стоматологов на то время) – всем известные продукты производителя. С 1961 года выпускаются самые знаменитые в мире памперсы Pampers.

Siemens

Огромный конгломерат Siemens обеспечивает все страны высококачественной электротехникой, энергетическим и медицинским оборудованием, транспортом. Германский инженер Вернер фон Сименс еще в далеком 1847 году создал фирму, которая занималась разработкой и производством точной механики и оптики, а также электромедицинских аппаратов.

Компания построила первую телеграфную линию и электрическую железную дорогу. На данный момент в фирме множество секторов деятельности: начиная от продвинутого медицинского оборудования и заканчивая изготовлением промышленных генераторов и турбин.

Suzuki

В 1909 году Митио Судзуки решил назвать по фамилии компанию по производству ткацких станков. Позже началось производство мотовелосипедов и мотоциклов. В настоящее время фирма выпускает мощнейшие внедорожники, легковые и грузовые автомобили и мотоциклы. В Индии Suzuki по-настоящему лидирует в продажах автомобилей на местном рынке.

Toyota

Принятие правленческих решений с учетом долгосрочной перспективы, даже если это наносит ущерб краткосрочным денежным целям – вот постулат Сакити Тоёды. Основатель компании Toyota, как и многие в то время, начинал свой бизнес с изготовления ткацких станков. Все заработанное на станках он вложил в производство уже востребованных во всем мире автомобилей. В 1989 году в продажу поступил автомобиль премиум-класса Lexus, который по статистике является самым надежным. За все года было зафиксировано минимальное количество поломок именно в этой марке автомобиля

Бесплатный нейминг для каждого!

Придумать название

Добрый день всем тем, кто сегодня бороздит просторы сети «Интернет», желая создать логотип онлайн, или находится в поисках убедительного названия, которое способно привести новых клиентов.

Хороший «нейм» – краеугольный камень успеха. Для нас лучшим подтверждением этому является многолетний опыт работы по созданию уникальных логотипов.

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Ведь оно может стать одним из важнейших слагаемых успеха или… привести к провалу. Ну, как тут не вспомнить цитату из книги о капитане Врунгеле, который уверял: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет!»?

Есть несколько вариантов обрести подходящее название.

Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности. 

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1.Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 2. Как вариант, в качестве одного из них используйте характерный для Вашего бизнеса слог. «Тур» — для компании туроператора. Тех – для технического сервиса. Пит – для сферы питания и т.д.

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов (к примеру этот), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

Что мы получим?

• • Казино «Максбет»
• • Компанию по грузоперевозкам «Трансэксперт»
• Фирму по разработке интерьеров «Смартдизайн» 
• Детективное агентство «Секрет-сервис» (хотя… где-то это уже было?)

Вполне приемлемо!

Придумать название

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

• традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.
• географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  
• описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».
• ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».
• И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

• Читабельность
• Запоминаемость
• Воспринимаемость на слух, при прочтении и т.д.

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Парикмахерская с названием «Голову с плеч» существует в реальности и весьма «радует» работой неймера, однако, понять, кто работает под такой вывеской – визажисты или мясники? – можно не сразу.

Прекрасно, если название:

• несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)
• взывает к хорошим воспоминаниям
• апеллирует к приятным ощущениям («Быстро-Вкусно!» или «Салодкi Фальварак»)

А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

«Dolce Vita» – этим сказано всё!

Получив необходимые знания о том, как сделать нейминг, можно:

• сэкономить средства
• разработать несколько вариантов хорошего названия, из которых выбрать подходящее.

Попробуйте наш генератор названий

Придумать название

10 генераторов названий для вашего бренда

1. Generator Online

Пожалуй, лучший генератор названий в русскоязычном сегменте. Просто укажите свою сферу деятельности и количество слов. При каждом нажатии кнопки показывается один вариант. Подходит только для словосочетаний.

2. Namegenerator

В сервисе можно указать количество букв, начальный и конечный текст, способы чередования – с гласной или согласной, а также выбрать подходящий набор символов: английские или русские буквы, цифры. При правильной настройке может получиться что-то интересное.

3. Плановик

Этот генератор предлагает указать количество букв в слове, число вариантов и метод создания названия: чередование или искусственные фамилии. Если запастись терпением, можно найти необычное слово.

4. Брендо генератор

В работе сервис учитывает ключевое слово и режим (случайный, супер-префикс или комбинатор), при этом генерирует названия как на русском, так и на английском. Правда после нажатия кнопки предлагает только один вариант. Может, вам повезет и он окажется интересным.

5. Shopify

Сервис просит ввести только ключевое слово, после чего предлагает хороший ассортимент вариантов на выбор. Большинство выглядит презентабельно.

6. Namelix

Namelix – инструмент два в одном. По ключевому слову он предлагает не только варианты названий, но и готовые логотипы, которые можно отредактировать. Правда, за скачивание придется заплатить от 25 долларов.

7. Wordoid

Умный инструмент для создания интересных слов. На выбор пять языков — английский, испанский, французский, итальянский, немецкий. Можно отрегулировать качество и указать метод генерации: начинается с, содержит или оканчивается на ключевое слово, и максимальную длину. Сервис также покажет, свободны домены с этим названием или нет.

8. Domainr

Этот сайт ищет и генерирует домены по ключевым словам. Вы можете увидеть, какие из них заняты, какие свободны, а какие продаются. Есть поддержка ru.

9. Impossibility

Введите ключ и попробуйте подставить к нему случайное слово в начало и в конец. Сервис предлагает установить его длину и выбрать часть речи: существительное, прилагательное или глагол.

10. Wordlab

Простой генератор названий – жмите на кнопку, пока не увидите что-то симпатичное. Довольно много интересных вариантов.

Бонус

Проверить, занято или свободно выбранное доменное имя, можно при помощи русскоязычного сервиса Whois.

Используйте эти инструменты в качестве источника идей, но не забудьте внести собственный креативный вклад.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Как вы яхту назовёте. Кто придумывает имена для товаров и компаний? | Карьера и бизнес | Деньги

Любая продукция нуждается в продвижении. Важную роль в этом процессе играет звучное запоминающееся название. Корреспондент АиФ.ru узнала, как специалисты по неймингу придумывают имена торговым маркам.

Зачем чипсам имя?

С древних времён имя человека считалось сакральным: порой его даже прятали, чтобы не навлечь беду от завистников. А у торговых марок всё наоборот: чем имя звучнее и чем чаще звучит, тем больше радует всех, кто к нему причастен.

Чипсы, йогурты, салфетки, крем для бритья, зубная паста или автомобили — ни один товар сейчас не может остаться без имени, не рискуя затеряться на рынке. Поэтому компании нанимают специалистов и тратят немалые средства на то, чтобы у их новинок появлялись звучные, запоминающиеся имена.

Придумыванием названий занимаются специалисты по маркетингу, а сам процесс называется неймингом.

Правило капитана Врунгеля

Специалистов по неймингу на отечественном рынке не так много. Успешных и того меньше. Среди тех, кому удаётся долгие годы оставаться в топе, — Алик Якубович, креативный директор одноимённого рекламного агентства из Нижнего Новгорода. По мнению самого Якубовича, который занимается придумыванием названий торговых марок и компаний уже более двадцати лет, нейминг — это процесс, который находится на грани науки и искусства. «Я больше всего доверяю, пожалуй, творческой интуиции, — признаётся Алик Якубович, застенчивый интеллигентный бородач в очках. — Так уж вышло, что я начал заниматься этим видом деятельности, не прочитав предварительно ни одной книги по маркетингу. В 90-х годах многое приходилось делать по наитию, по вдохновению. Умные книжки в помощь пришли позже. Но привычка полагаться на интуацию осталась».

Алик Якубович. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Алика Якубовича можно назвать успешным неймером. Но этим не ограничиваются его многочисленные творческие таланты. Поэт, фотохудожник, философ — таким знают Якубовича нижегородцы и не только. Он автор нескольких книг собственных стихов и множества афоризмов: последние, размещённые на городских баннерах, украшают нижегородские улицы в рамках социальной программы. Логотипы разработанных им названий несколько раз попадали на страницы международного сборника лучших логотипов мира LOGOLOUNGE, который издаёт Билли Гарднер.

На стенах уютного подвала в центре города, где работает Якубович, картины современных художников. Возле барной стойки — невероятное количество сортов чёрного и зелёного чая, которым хозяин потчует посетителей. Сам он предпочитает ароматный мате, который не спеша потягивает через трубочку.

Мозговой штурм в агентстве проходит за чашкой чая. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

«А первое название, которое я придумал, было, как ни странно, для местной водки, — смеётся Якубович. — В середине 90-х друзья моего брата попросили дать имя продукту, чтобы оно выгодно выделялось среди однообразных названий с нижегородским уклоном. Целый месяц думал, уже сам себя замучил. И вот уже еле живой, как-то иду около рынка, и вдруг меня пробивает: «Отдохни!» И я понимаю, что это название, которое я искал».

Название, которое побуждало к приятному времяпрепровождению, было принято заказчиком на «ура» и полюбилось покупателям. «Название «Отдохни!» получило премию «Бренд года», — вспоминает Якубович. — Её вручали какие-то шведы, и они сказали на ломаном русском, что, наверное, теперь слово «водка» переименуют в «Отдохни!»».

Якубовичу тут же предложили придумать имя для ещё одного сорта водки. Получилось так, что оно тоже пришло к нему как бы само собой. «Стою в очереди в сельском магазине, — вспоминает Алик, — а передо мной мужчина просит у продавщицы чая, килограмм риса, два килограмма сахара и «для души». И тут я чувствую, что вот оно, название — «Для души»!»

Алик делает ставку на свою интуицию и молодёжь. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

«В хозяйстве всё пригодится»

«Когда долго работаешь креативным директором, — говорит Якубович, — названия копятся вне зависимости от того, есть у тебя заказ или нет. Ты чувствуешь эти названия, они цепляют и в тебе остаются. Тогда я действую по правилу: «Придумал? Запиши! Пусть лежит». Так у меня получилось, например, с названием для автомобиля «Проходимец». В журнале «За рулём» я читал статью, где рассказывалось о качествах машин, в том числе и упоминалось слово «проходимость». Тут же прострелило: «Проходимец! Да это же отличное название для автомобиля!» Мне очень хотелось продать его ВАЗу, даже переговоры вёл. Но мне сказали: «Якубович, ты просто не представляешь себе, сколько нужно денег, чтобы создать новый автомобиль. А под такое имя старые марки не пойдут»».

Неймер решил, что такое название всё равно пригодится, и положил его в свою интеллекутальную копилку. И не ошибся: вскоре к нему обратился за помощью завод спецавтомобилей, который получил заказ на выпуск небольшой партии супермашин для настоящих мужчин, которые готовы ради охоты или рыбалки преодолевать непролазные чащи и трудные буераки. Вот такой автомобиль и получил звучное имя «Проходимец», придуманное Аликом.

Прежде чем название родится, предстоит много работы. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Отпустить воображение

Довольно быстро неймер понял, что кругом множество знаков, ответов и подсказок, которые надо уметь замечать и различать в повседневной жизни. И ещё важно уметь пользоваться свободой самовыражения и не бояться отпустить на волю воображение.

«Одно время мне пришлось поработать в Москве на должности креативного директора фондовой компании, — рассказывает Якубович. — Компания должна была сменить имя на другое. Когда меня пригласили на эту работу, я не знал о фондовом рынке ничего, кроме того, что к нему имеют отношение ставки. Поэтому пустил своё воображение в свободное плавание. Пока ехал в поезде до Москвы и ждал встречи с работодателем, ловил слова, которые каким-то образом перекликаются с фондовым рынком».

Якубович начал игру слов со «ставок», потом додумался до «скачек», откуда-то по ассоциации к нему пришло английское staff — персонал. А закончилось всё словом Stafford. Тут и персонал, и отсылка к суперуспешному Форду, и к симпатичной породе собак, которая используется для охраны банков. Неймер к тому времени ещё не прочитал множество книг по рекламе и маркетингу, но интуитивно понял, что чем больше значений имеет название, тем больше ассоциаций оно вызывает и тем лучше для его запоминаемости.

«С этим «Стаффордом» и слоганом, который я придумал к названию, меня сразу взяли на работу с нарядной для Нижнего Новгорода зарплатой, — смеётся Алик. — Компанию потом перекупила австрийская фирма, которая оставила прежнее наименование организации, но придуманное мной название не пропало: его дали одному из тарифов для состоятельных господ». И всё же Алик через некоторое время вернулся в Нижний: «Это мой город, здесь легче и дышится, и работается, чем в любом другом месте».

К новому названию может привести самая неожиданная ассоциация. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Матрёна, Ожегов и русский язык

По словам Якубовича, придумать сейчас чистое название, то есть ещё никем не зарегистрированное, очень сложно: практически всё уже запатентовано. Есть даже специальные перекупщики слов, которые потом продают их заинтересованным компаниям. Но иногда и чистое название бывает не так просто зарегистрировать.

«Помню, как мы придумали все вместе название для соуса и кетчупа «Ядрёна Матрёна», — вспоминает Алик. — У меня в агентстве работают несколько дизайнеров и программистов. Многие имена и названия рождаются во время мозгового штурма, часто совместно с представителями заказчика. И вот с этим соусом мы долго топтались на месте, не шло дело, и всё тут. И тут технолог предприятия в сердцах выругался: «Ядрёна-матрёна!» Я и говорю: «Так это же отличное название!»».

Без специальной литературы не обойтись. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Но представители Роспатента долго не хотели регистрировать это название: мол, ругательное. Пришлось Якубовичу доказывать им со словарём Ожегова, что слово «ядрёна» относится к цветущей, пыщущей здоровьем женщине. Насилу доказали.

«Не всегда заказчики понимают, что придумать чистое название — занятие нелёгкое и недешёвое, — говорит Якубович. — Бывает, хотят сэкономить на названии, берут первое попавшееся, вкладывают деньги в рекламную кампанию, а потом оказывается, что раскручивали чужую торговую марку».

Агентство Алика Якубовича включено в престижный международный сборник лучших логотипов. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Часто эксперту по названиям приходится консультировать знакомых и даже малознакомых людей, которые обращаются к нему за советом. Иногда предприниматели самостоятельно придумывают курьёзные названия. «Молодые ребята решили открыть ночной караоке-клуб, — смеётся Алик. — И спрашивают меня, явно гордясь собой: «Хотим назвать его «Запой». Как тебе это название?» Я ответил: «Нормальное название. Только вот как ты объяснишь жене, что ты пошёл в «Запой»?»» (Кстати, клуб с таким названием всё-таки существует в Тюмени. Прим. ред.)

Якубович очень любит русский язык, игру слов, составляющих ассоциативную цепочку. Например, для экзотической кондитерской он придумал название «Восточные слабости», а для фирмы, торгующей запчастями для иномарок, — слоган «Запсчастье для иномарок».

Каждый неймер сам определяет для себя, на что опираться в процессе придумывания названий, у каждого свой метод, своё отношение к языку. «А я просто отпускаю себя, — поясняет Якубович, — как ребёнок, который не знает, что у него что-то может не получиться».

Фото: Из личного архива Алика Якубовича

Смотрите также:

Киев, Донецк, Днепропетровск, Одесса, Харьков, Запорожье, Луганск

Рекламное агентство «Мастер Текстов», заказ услуг:
Тел. : +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: [email protected]

Имя считается отправной точкой в истории любой торговой марки. Благозвучность, запоминаемость, легкость имени часто определяет дальнейший успех бренда у потребителей. Процесс создания названия компании, продукта или торговой марки состоит из нескольких этапов и называется нейминг. Ошибочно было бы полагать, что создание имени это вопрос двух-трех часов и работы одного человека. Нейминг процесс коллективный и, безусловно, творческий. Ведь помимо самого названия требуется еще и серьезная исследовательская и аналитическая работа.

Нейминг пошагово: в поисках идеального названия

Для разработки нейминга сегодня используется несколько специальных методик, которые с каждым годом дополняются и совершенствуются. Поэтапно работу над созданием нейминга можно разделить на такие этапы, как:

1. Поиск ассоциаций. Согласно тех. заданию, маркетинговая группа выбирает ряд ассоциаций, которые должно отображать имя будущего продукта или бренда;
2. Лингвистическая работа – выборка слов;
3. Генерация названий – сокращение, новые названия и т.д.;
4. Фокус-группа – определение лучших вариантов, опрос;
5. Аналитическая работа – лингвистический, стилистический, исторический анализ;
6. Юридическая работа – запрос на проверку уникальности названия;
7. Исследования – опросы мнений потребителей;
8. Регистрация торговой марки.

Типология нейминга: какие существуют типы названий?

Все названия можно разделить на:

• Традиционные;
• Описательные;
• Географические;
• Ассоциативные;
• Составные.

Досье на услугу:
Нейминг – создание названия для компании, продукта, рекламной акции, услуги, торговой марки.
Мы предлагаем: разработку названия под ключ, комплексный анализ названия (лингвистика, семантика), проведение опросов среди потребителей, создание истории названия и позиционирования ТМ.
Услуги: нейминг, бренд-легенда, опросы, анализ названия, проверка названия на уникальность.
Опыт: более 5 лет.
Сроки: от 7 рабочих дней.
Гарантия: оригинальное запоминающееся название.

Традиционные названия выбирают по аналогии с теми, которые уже существуют на рынке. Такой нейминг должен быть в первую очередь ассоциативным, но в то же время доступным и понятным для широкой аудитории. Например, если речь идет о создании нейминга для линейки молочных продуктов. Больше половины всех названий в этой категории содержат слова, как: молочник, ферма, буренка, молоко и др. Традиционное название выбирают по двум причинам. Первая – такое название априори будет восприниматься положительно, не оттолкнет потребителя. И второе – будет соответствовать ожиданиям потребителя, который к привычным для него словам относится более лояльно, чем к новым и неизвестным.

Минусом продуктов с  традиционными названиями в том, что они рискуют потеряться на полке среди конкурентов и не получить должного внимания потребителя.

Описательный нейминг еще можно встретить в повседневной жизни, хотя он давно считается пережитком прошлого. Описательные имена в точности передают суть продукта или услуги. Например, продуктовый магазин называется «Магазин продуктов» и т.д. Однако есть примеры удачного использования описательного нейминга. Например – «Юридическая компания Гончаренко».

Географический нейминг. Пользуется популярностью очень давно, но имеет свои особенности. Называть товар по месту его производства – удачное решение, если речь идет о красивой местности с богатой историей и интересной легендой. Само название подчеркивает традиции, историю продукта. Таких примеров много – ТМ «Франківська», «Старий Миргород» и т.д.

Ассоциативные названия относятся к наиболее распространенным. Их задача – вызывать положительные эмоции, воспоминания, демонстрировать определенный стиль жизни и статус. Чем более яркие и запоминающиеся ассоциации вызывает имя, тем лучше оно запоминается. Обычно сила названия подчеркивается с помощью вспомогательных средств – аудио-, видео-, визуальной рекламы.

Составные названия используются не так часто, как все остальные, но имеют свои плюсы. Новые слова, названия, составленные из 2-3 слов, транслитерация слов с других языков и многие другие варианты. Маркетологи делают ставку на нетрадиционном названии, которое будет привлекать внимание именно своей необычностью. Таких примеров достаточно – «Колбаско», «Трещоткин», «Забодайка», «Пекарики» и другие.

Создание нейминга – первый и важнейший шаг в рождении конкурентного, успешного бренда. Комплексный подход, глубокий анализ, изучение рынка, акцент на уникальности товара, которые воплощаются в названии продукта или торговой марки, гарантируют им успех среди конкурентов.

7 способов сделать свой бизнес незабываемым Название

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Следующий отрывок взят из книги Брэда Флауэрса «Книга имен». Купить сейчас на Amazon | Barnes & Noble | IndieBound или нажмите здесь, чтобы купить его напрямую у нас и СЭКОНОМЬТЕ 60% на этой книге при использовании кода с MARKET2021 по 24/4/21 .

Луис Альварес | Getty Images

Фирменное наименование сделало свое дело, если заставило человека остановиться на секунду.И это еще более ценно, если вы сможете вспомнить это спустя долгое время после этой паузы. Запоминаемость имеет значение.

Так как же создать запоминающееся имя? В статье 2003 г. из журнала Journal of Advertising авторы цитируют следующие особенности, которые улучшают запоминание или узнаваемость торговых марок:

• Рифма
• Необычное написание
• Звукоподражание
• Начальный твердый согласный
• Игра слов
• Подходит для торговой марки

Давайте рассмотрим несколько подробнее, а также некоторые другие факторы, влияющие на запоминаемость.

Знакомство

Этого нет в приведенном выше списке, но стоит отметить. В той же статье Journal of Advertising говорится, что знакомство играет большую роль в запоминаемости бренда, чем языковые особенности имени.

Повторение — один из самых эффективных способов сделать имя знакомым. В этом идея рекламы: повторение для создания знакомства. Таким образом, более знакомые бренды лучше запоминаются, потому что мы видим их чаще.Например, AT&T из года в год тратит на рекламу больше всего. Я, конечно, помню это имя, хотя само по себе оно не запоминающееся. Но это повсюду, от рекламных щитов до автобусов, на моем телефоне и на телевидении. Бренд становится узнаваемым благодаря вездесущности. Таким образом, чем ближе бренд, тем менее важны лингвистические устройства.

Рифма

Поэты знают это, и теперь вы тоже: Рифма помогает запоминать. Хотя рифма распространена во многих форматах, эта техника особенно распространена для брендов, ориентированных на потребителя:

• Reese’s Pieces
• Lean Cuisine
• Slim Jim

Рифмы предназначены не только для пищевых компаний. Ниже приводится список компаний, использующих это устройство. Они не чувствуют себя принужденными или уловками, потому что части имени связаны с тем, что они делают.

• FireWire
• StubHub
• Crunch ‘n Munch

Crunch‘ n Munch дает вам представление о текстуре и захватывающем характере угощения. Рифма StubHub — это почти предложение. Вы понимаете, что это место, где можно купить билеты. А рифма FireWire — это метафора: создается впечатление, что по телеграфу информация передается быстро.Рифма может сработать для более взрослых компаний, если слова дадут вам ценную информацию о компании или продукте.

Необычное написание

Придерживается ли Kraft больше, чем стандартный Craft ? Krispy Kreme или Crispy Cream ? Исследования показывают, что необычное написание может сделать имя более запоминающимся. Основываясь на предыдущем пункте о рифме, вот два имени, которые сочетают и то, и другое:

Необычное написание в сочетании с рифмой подчеркивает юный характер продукта и, вероятно, его запоминаемость. Тенденция к необычному написанию была распространена в середине ^{-х годов} века и снова стала обычным явлением, особенно в Интернете. Нехватка URL-адресов стимулировала эту тенденцию среди стартапов. Вот некоторые примеры:

По мере того, как стало доступно больше URL-адресов, эта тенденция замедлилась. Есть ли у вас возможность целенаправленно использовать необычное написание? Когда Twitter был запущен, он назывался «twttr» (без гласных), потому что Twitter.com принадлежал кому-то другому. Эта тенденция пошла на убыль, и он стал достаточно большим, чтобы купить домен, поэтому он изменил свое название на Twitter.Но помните: есть тонкая грань между запоминающимся и милым. И ваш бренд может не захотеть быть милым.

Звукоподражание

Это громкое слово для простой идеи. Некоторые слова звучат так, как они обозначают: щелчок, треск, треск, щебет. Некоторые бренды используют этот инструмент, например, zip в Zipcar. Звучит ли это проще и быстрее в использовании, чем у его конкурента Car2go? А как насчет Мяу Микс? Вашему коту это нравится больше, чем Purina Cat Chow? Это могло бы быть более запоминающимся, особенно с вариациями слогана: «Вкус такой хороший, кошки просят это по имени. ”

Имена, которые звучат как то, что они представляют, обычно более запоминаются. Спросите себя, соответствует ли это тому, что вы пытаетесь создать.

Начальный твердый согласный

Согласно исследованиям чтения, слова, начинающиеся с твердого согласного ( t , k , p , d , g , v ), больше запоминаются, чем слова, начинающиеся с гласных или более мягких согласных. Их тоже считают сильнее.Фактически, недавние исследования показывают, что использование согласных и их расположение могут повлиять на воспринимаемый пол бренда.

Звук согласных имеет значение. Рассмотрим дочернюю компанию Kraft Foods, Mondelez. Mondelez управляет такими брендами, как Cadbury, Chips Ahoy, Honey Maid, Toblerone и Triscuit. Название Mondelez — это новое слово, состоящее из латинских частей, таких как mundus , что означает мир. Он призван вызвать идею о том, что существует целый восхитительный мир. Однако по сравнению с Kraft, «Mondelez» явно забывается. Конечно, это отчасти потому, что он не такой знакомый, но исследования показывают, что это могло быть из-за более слабого начального согласного, м .

Игра слов (каламбур)

Игра слов (или каламбур) — это шутка, основанная на том, что некоторые слова звучат одинаково, но имеют очень разные значения. Некоторые имена, вдохновленные каламбуром, запоминаются по совершенно неправильным причинам. При быстром поиске я наткнулся на Bread Zeppelin, Wok This Way и Nin Com Soup. Я не знаю, реальны ли они, но вы должны осторожно использовать каламбуры, если только вы не преследуете определенную демографическую группу.

Имена, содержащие каламбур, обязательно привлекут ваше внимание. Они могут быть даже незабываемыми. Но по правильной ли причине? Означает ли это глубину их бренда или это просто дешевый трюк? Может и то, и другое.

Фирменное наименование Подходит

Некоторые названия звучат так, как будто они подходят к другим названиям в отрасли. Такие имена обычно более запоминаются. Например, в статье журнала Journal of Marketing 1998 года «Влияние внушения бренда на запоминаемость рекламы» авторы утверждают, что название «PicturePerfect Televisions» лучше проверяет запоминаемость, чем «Emporium Television.«PicturePerfect больше похож на название телевизионного бренда, чем на Emporium, поэтому оправдание ожиданий потребителей может быть положительным.

Вам понравился превью книги? Щелкните здесь, чтобы получить копию сегодня — теперь скидка 60% при использовании кода MARKET2021 до 24.04.21.

6 факторов памяти, которые следует учитывать при создании названия компании

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Наука о памяти делится на три части: кодирование, хранение и извлечение.Мы кодируем через все пять наших органов чувств. Два из этих чувств, зрение и слух, находятся под большим контролем во время процесса наименования, чем остальные три. Однако вкус, запах и осязание являются частью общего опыта потребителей, когда они взаимодействуют с брендом.

Shutterstock

Имея в виду процесс кодирования и хранения, вот несколько методов памяти, которые следует учитывать при наименовании вашего бизнеса:

1. Основы

Находите слова или пары с ритмом или семантическим потоком, что помогает не оставить кого-то с жесткая остановка.Это имеет тенденцию создавать аллитерацию, такую ​​как Freaky Friday или Sunny Shores.

Связано: 5 обязательных инструментов для мозгового штурма Названия компаний

2. Красивые звуки

Люди, скорее всего, помнят, как что-то заставляет их чувствовать . Это означает, что красиво звучащие имена имеют больше шансов закодировать в долговременную память. Интересный факт: «Дверь погреба» была признана самой фонетически красивой парой слов.

3. Тест скрэббла

Имена с буквами, которые имеют высокие значения в скрэббле (J, K, Q, V, W, X, Y и Z), как правило, более запоминаются, вероятно, потому, что они реже встречаются. на западных языках.Этот менее часто встречающийся атрибут делает имя более отчетливым для кодирования в память.

4. Красота буквенной формы

Названия брендов чаще встречаются в письменной форме, чем в любой другой форме, поэтому перевод названия на визуальный язык, например логотипа, является важным следующим шагом. Возьмем, к примеру, OXO и xpedx. Эти бренды обладают естественной красотой буквенной формы.

5. Контекстное значение

Имя должно соответствовать категории, которую оно будет занимать. Сделайте это, будучи связанным через контекстное значение.Например, назвать компанию Microsoft по производству подушек сегодня было бы странно, но 100 лет назад это могло сработать.

Связано: имеет ли значение название вашей компании?

6. Физический перекос

Братья Дэн и Чип Хит прославили этот фактор в своей книге Made to Stick . Чем физически и осязаемо слово, тем легче его запомнить. Причина? Это дает кому-то образ в голове и помогает сохранить его в памяти. Возьмите «Мшистую скалу» vs.«Мягкое место» в качестве примера. Один — это объект, а другой — концепция. Угадайте, кого кто-нибудь вспомнит завтра?

Не каждое имя может включать в себя все эти факторы, но их учет дает лучшее представление о том, насколько запоминающимся может быть имя, когда оно достигает глаз и ушей аудитории бренда.

Теперь о третьем компоненте памяти: поиске. Это действие по вспоминанию чего-либо из краткосрочной или долгосрочной памяти. Маркетинговое и рекламное сообщество тратит много времени и денег на то, чтобы заставить людей вспомнить название бренда.Подумайте обо всех джинглах, повторениях и сосредоточьтесь на частоте в рекламе.

Цель этого состоит в том, чтобы вспомнить воспоминания, вытянуть их вперед, а затем создать благоприятное поведение для бренда: упоминания или покупки. Вместо этого заплатите меньшую цену, начав с запоминающегося имени. Бренд будет лучше запоминаться, а отклик — на более длительный срок.

Когда процесс именования будет готов начать, примените шесть рекомендаций по запоминаемости, перечисленных выше. Затем выберите пять лучших имен, которые рассматриваются, и покажите их пяти людям.Через неделю спросите их, какое из пяти имен они помнят. Если они запомнят одну, то это победитель. Если воспоминание было создано с использованием только одной частоты и очень небольшого контекста, оно находится на правильном пути. Если нет, продолжайте попытки.

Когда становится неприятно, подумайте, сколько можно потратить в течение пяти лет, пытаясь заставить людей запомнить имя. Как говорится, «Частота (в рекламе) — это цена, которую вы платите за то, что не интересны».

Не бойтесь найти профессионала или потратить дополнительное время, чтобы добиться успеха.Сделав это и следуя описанным выше методам, вы найдете что-то по-настоящему запоминающееся.

Связано: 5 стратегий памяти для быстрого обучения чему угодно

Выбор запоминающегося названия компании

Выбор правильного названия для вашего продукта может иметь огромное влияние на ваш успех. Повторный бизнес — это, в конце концов, ключ к успеху, и если ваш бизнес запоминается, то вероятность повторного бизнеса возрастает. Но как сложить колоду в свою пользу?

1.Подумайте о своем типе услуг. Как и любые отношения, ваши отношения с клиентами основаны на доверии. Они верят, что ваш продукт или услуга сделают их жизнь лучше / плавнее / проще. Добавив описание типа услуги, которую вы будете предоставлять, к своему заголовку, они с самого начала знают, чего ожидать от вашего бизнеса.

Money Coach Эффи Гомулия хотела, чтобы имя отражало ее личность и тип услуг, которые она хотела предоставить. Она назвала свой бизнес коучем Prudent Money Coach, чтобы ее клиенты с самого начала знали, что у нее будет практичное и проницательное отношение к их бизнесу.

2. Используйте вспомогательные средства памяти. Мы по своей природе визуальные создания. Связывая свое имя с запоминающимся изображением, у ваших клиентов будет что-то связать с вами и легко идентифицировать ваш бизнес.

Когда тренер по поиску решений, Трейси Макинтайр, впервые задумалась о том, чтобы начать свой бизнес, она использовала местное название места с двусмысленным смыслом, которое ей очень понравилось. Однако, послушав, как другие интерпретируют это имя, оно оказалось скорее моралистическим, чем мотивирующим, поэтому она решила пересмотреть свое мнение.«Я посмотрела на свой логотип и подумала о моем более крупном рынке и изменила название, чтобы лучше отражать географию, а не место», — объясняет она. У Peak Life Coaching теперь есть легко узнаваемый бренд, связанный с местными достопримечательностями.

3. Расскажите свою историю. Если у вас был незабываемый способ, которым вы пришли к своей бизнес-идее или основополагающий проект, который стал тем местом, где вы находитесь сегодня, попробуйте использовать его в качестве вдохновения для названия своей компании.

Адам и Вильф Шойер реализовали свой первый проект по фильтрации воды в Бангладеш, где они использовали старую лестницу для питания системы фильтрации воды. В честь пилотного проекта они назвали свой бизнес Watertiger, так как это самое почитаемое животное в регионе.

4. Избегайте звуков. Может возникнуть соблазн назвать свой бизнес чем-то похожим на конкурента в надежде, что люди могут найти его по ошибке и использовать вместо этого. Есть примеры курьерских компаний, называемых WPS и YewPS, которые использовали эту тактику, однако не все будут рады путанице, и вы можете подвергнуть себя нарушению прав на торговое название.

5. Упростите написание. Вспомните, когда вы в последний раз пытались найти рабочий телефонный номер или адрес, вы, вероятно, искали информацию о компании в Google. Так много людей используют поисковые системы для поиска компаний, поэтому важно, чтобы клиенты могли произносить ваше имя по буквам и находить вас снова и снова. Не усложняй задачу, чем должна быть.

6. Измените орфографию. Теперь вы не хотите слишком сходить с ума (см. Совет № 5), но свежий взгляд на правописание слова может быть полезен. Подумайте о таких продуктах, как Trix cereal или Liquid Plumr — эти слова с нестандартным написанием стали запоминающимися и уникальными идентификаторами продуктов. Если вы правильно продвигаете новый поворот в написании, вы можете получить толчок от новизны вашего имени.

7. Используйте аллитерацию . Аллитерация — это повторение слогов в серии слов. Например: Co ca- Co la, Pa y Pa l или G orilla G lue. Имена, в которых используются аллитерации, очень легко запомнить, а иногда даже интересно произносить.

В статье Pyschological Science они обнаружили, что «Аллитерация работает как инструмент памяти только тогда, когда аллитерационные звуки похожи», показывая, что именно повторяющиеся звуки способствуют укреплению памяти. «Результаты всех трех экспериментов подчеркивают взаимодействие между аллитерацией и памятью. В каждом из экспериментов участники в условиях одинаковой аллитерации могли вспомнить большую часть прочитанной литературы ».

Это тактика, которую Джерри Шмидт из Qualicum Beach использовала, когда назвала свою компанию по производству полотенец.«Я читала, что аллитерацию легко запомнить, — вспоминает она. «Я вышивала полотенца, поэтому хотела, чтобы это слово было главным в названии, поэтому следующим словом выбрала город». Ее бизнес TowelTown Gifts теперь процветает на Etsy.

Хотя некоторые продукты могут быть блестяще названы в момент вдохновения, большинство хороших названий являются результатом тщательного обдумывания, исследования и участия команды, даже если это неформальное исследование рынка. Название продукта, вероятно, будет одним из самых важных решений, которые вы примете в своем бизнесе, и его стоит делать правильно.

Чтобы получить дополнительные советы и юридическую информацию о выборе названия компании в Британской Колумбии, прочтите «Выбор названия компании стало проще».

Изображение Джека Дорси.

Создавайте запоминающиеся и запоминающиеся названия компаний

Каковы качества броского названия компании?

Итак, каковы некоторые качества броских названий компаний? Позвольте нам просветить вас.

• Броское название компании обычно бывает коротким, но не всегда коротким
• Обычно легко произносится и запоминается
• Имеет приятное фонетическое качество.Пользователям должно нравиться произносить ваши название компании вслух. Любят ли они это произносить сами, потому что имя вызывает что-то забавное, сентиментальное или ностальгический, это не обязательно имеет значение. Важно то, что в названии способность глубоко проникать в сознание пользователей, чтобы, когда они поищите в Интернете, есть вероятность, что они напечатают ваше цепляющее название компании вместо чужого.
• Броские названия компаний обладают врожденной маркетинговой силой.

Google — отличный пример броского названия компании. Перед поисковой системой запущен, в слове не было даже слова. Это вообще не имело смысла. Теперь это стало синоним услуг, которые предоставляет компания. Когда веб-пользователи хотят ищут что-то, они хотят что-то «погуглить». Это сила выбора правильное имя.Есть что-то в Google и таких броских названиях компаний это делает его таким желанным для запоминания. У него любопытное и забавное качество, не так ли?

Вам нужно запоминающееся название компании? Ознакомьтесь с инвентарем Брандрута, состоящим из тысяч запоминающиеся названия компаний. Во всяком случае, вы получите несколько действительно хороших идей о том, как назовите свой бизнес броским образом.

Что общего у всех лучших торговых марок

Оглянитесь вокруг.Обратите внимание на то, что вы носите, какие напитки пьете или на каком устройстве читаете этот блог в данный момент. От Nike и Coca-Cola до Starbucks и Apple, эти популярные бренды являются основными продуктами в нашей жизни — большинство из нас ежедневно контактирует с ними. Но как появились эти торговые марки и что нужно, чтобы стать широко известным брендом?

Что общего у лучших торговых марок

Название компании — один из важнейших аспектов первого впечатления. Здесь мы подробно описали пять общих черт этих известных торговых марок и способы их подражания.Короче говоря, название вашей компании должно быть запоминающимся, запоминающимся, незамысловатым и кратким.

Памятный

На поиск нового названия компании нужно время. Как только вы придумаете несколько имен, вам понадобится еще больше времени, чтобы по-настоящему их обдумать — и не прекращать мозговой штурм. То, что делает имя запоминающимся, сложнее, чем можно было бы подумать.

В целом, эти широко известные бренды находили слова и пары в определенном ритме и потоке. Другой фактор называется «красотой буквенной формы».«Большинство торговых марок чаще встречаются в письменной форме, чем в любой другой форме, поэтому следующий важный шаг — создание названия, которое визуально переводится во что-то впечатляющее.

Короткое

Nike, Apple, eBay, Pepsi, Target … нам не нужно продолжать. Эти имена короткие и их легко запомнить, потому что они состоят из двух или менее слогов. Более короткие и легко произносимые имена легче запоминаются. Чего следует избегать? Каламбуры и фразовые названия.

Расскажите историю

Откуда взялось название Amazon? Если вы помните, Amazon зародился как книжный магазин.Основатель Джефф Безос изначально хотел назвать свою компанию «Кадабра», но его адвокат убедил его, что это название слишком похоже на «труп». Бензос окончательно обосновался на Амазонке, названной в честь самой большой реки в мире.

Функциональный

Ваше имя может отражать предлагаемый вами товар или услугу. Например, Whole Foods — это продуктовый магазин, специализирующийся на натуральных и экологически чистых продуктах питания с приверженностью принципам устойчивого развития и сельского хозяйства. Их торговая марка является представителем этого. Другой пример — General Motors, более известная как GM.

Изобретено

Вы когда-нибудь задумывались, откуда появился Google? Говорят, что настоящее название произошло из-за опечатки. Название Google появилось в результате мозгового штурма в Стэнфордском университете. Одним из предложений было «гуголплекс», которое является одним из самых больших поддающихся описанию чисел. Один из студентов случайно написал неправильно, отсюда и название Google.

Создание слова или имени должно быть одним из первых вариантов, которые вы должны учитывать при выборе названия своей компании.В случае с Google они неправильно написали слово и нашли свое имя. Очевидно, это происходит не специально, поэтому следует рассмотреть еще несколько вариантов:

• Объединить два слова
• Объединить концепции
• Мыслите нестандартно и учитывайте риски
• Держитесь подальше от конкурентов

Ошибки, которых следует избегать при названии вашего бизнеса

Хотя изменить название компании возможно, это обойдется гораздо дешевле, если в этом нет необходимости. Вот несколько ошибок, которых следует избегать при названии своего бизнеса.

1. Слишком сложно сказать, услышать или написать по буквам. Если произнести слишком сложно, никто не вспомнит. Точно так же, если сложно писать по буквам, как кто-то найдет вас в Интернете?
2. Вы забыли выполнить поиск по названию товарного знака … , а затем обнаружили, что это название уже существует. Начните с простого поиска в Google, чтобы узнать, используется ли он. Если да, то какова отрасль и вид бизнеса? Если вы обнаружите, что оно не используется, рассмотрите возможность регистрации названия своей компании, чтобы избежать путаницы в будущем.
3. Ваше имя слишком общее. Если ваше имя будет слишком общим, то люди его не заметят. Например, название компании «Интернет-технологии» не особо выделялось бы. Обратите внимание, что существует тонкая грань между общим и функциональным (см. Выше).
4. Вы следите за тенденцией. Важно выбрать имя, которое будет актуальным в течение многих лет и не будет использоваться в терминах, фразах и популярном контенте на данный момент. Хотя компании могут влиять на тенденции (Twitter, Facebook), они не могут полностью их контролировать.
5. Вы не можете проверить свое имя на целевой аудитории. Это важно. Проверка вашего имени с помощью опросов, фокус-групп или других форм исследования поможет вам понять, находит ли оно отклик у вашей целевой аудитории.

Выбор названия вашей компании — один из наиболее важных аспектов открытия вашего бизнеса. Это может потребовать времени, усилий и творческого подхода, но это будет способствовать продвижению вашего бренда вперед. После того, как вы составили список возможных названий компаний, проверьте название компании Incfile, чтобы узнать, доступно ли ваше имя по вашему выбору.

Business Names Ideas: Как выбрать успешное бизнес-название

Часть четвертая из серии — Умное и простое руководство Yahoo по открытию бизнеса.

После того, как вы выберете название своей компании и начнете продвигать ее, изменить название будет сложно. Имейте в виду, что это не невозможно, но смена промежуточного звена может сбить с толку ваших клиентов и потенциально дорого стоить вам. Лучше всего выбрать правильное имя с самого начала.

Убедитесь, что каламбур будет забавным еще долгие годы

Есть несколько забавных идей для названий компаний, которые заставят вас смеяться, когда вы впервые их услышите.Однако есть тонкая грань. Будет ли вам и вашим клиентам смешно через два, пять, как насчет двадцати лет? Это действительно суждение.

Вот несколько примеров:

• Панно Карла в стекле (Ремонт оконных стекол)
• Что шить? (вышивка на заказ)
• Nincomsoup (Суповый магазин)

Лично мне эти нравятся. Что вы думаете?

Не называйте компанию в честь себя, если только…

По словам Александры Уоткинс, основательницы Eat My Words, компании, которая создает идеи бизнес-названий для клиентов, вы не должны называть свой бизнес своим именем.

Да, вы видите это все время, но что на самом деле это значит для вашего клиента? Цветы Гейл или Зоомагазин Пита. Это просто незабываемые имена.

Уоткинс делает исключение из этого правила: «Единственное время, когда можно использовать свое имя в качестве названия компании, — это когда оно поддается игре слов, например, консультант по имени Стивен Лорд. Его бизнес называется «Господь знает!»

Отель Wynn в Лас-Вегасе также является прекрасным примером того, когда имеет смысл использовать собственное имя.«Часто ваше имя будет забыто среди названий всех других компаний, если вы просто используете свое личное имя.

Сделайте впечатляющее имя

Вы хотите, чтобы название вашей компании произвело немедленное впечатление. Это должно быть незабываемым. По словам Джея Уокера-Смита из маркетинговой фирмы Yahkelovich: «Куда бы мы ни повернулись, мы пропитаны рекламными сообщениями, пытающимися привлечь наше внимание». По его оценкам, мы получаем около пяти тысяч объявлений в день.

Если вы хотите выделиться в этом шуме, вы должны найти выигрышное имя, которое люди запомнят через пять минут после того, как вы с ними поговорите. Если вы сделаете это правильно, они могут даже передать это другим, давая вам свободу слова.

Не выбирайте длинное название компании

Согласно журналу Forbes Magazine, «Никто не помнит длинное название компании (а перевод его в доменное имя может быть невозможно вспомнить). Представьте, как будет выглядеть имя на визитке или рекламе.”

Наиболее успешные идеи бизнес-названий вызывают у людей улыбку с выражением «А!» выражение. Лучшее название для бизнеса не должно быть очень умным, но оно должно быть ясным. Вот несколько примеров отличных маркетинговых идей в отношении названий компаний: Paypal и JiffyLube. Какие идеи в отношении названий компаний вам больше всего нравятся?

Расскажите своим клиентам, что вы продаете

Когда я начал свой бизнес по обучению шахматам, я долго не мог придумать название. Было так много вариантов, и я хотел назвать свой бизнес чем-то супер креативным и умным.

Я почти пошел с Замками разума. Оглядываясь назад, трудно поверить, что я почти допустил эту ошибку. Когда я начал распространять его среди людей, я обнаружил, что у многих есть очень негативные коннотации от этого имени. Они думали об интеллектуальных играх и, как ни странно, о наркотиках. Ага! Не то сообщение, которое я хотел передать.

Большая проблема, конечно, в том, что в нем нет слова «шахматы». В нем не говорилось о том, что я сделал.В конце концов я остановился на Your Chess Coach, который хорошо сработал и рассказал моим клиентам, что я делаю. на одном дыхании!

Не торопитесь с присвоением имен

Вы терпеливый человек? В противном случае у вас может возникнуть соблазн быстро выбрать идеи названия компании для вашей компании, чтобы вы могли перейти к действительно созданию своего бизнеса. В конце концов, без имени вы не можете выбрать доменное имя или получить все свои маркетинговые материалы и т. Д. Некоторые люди склонны торопиться с процессом, что может привести к их посредственному имени.

Хорошая идея — составить список возможных названий компаний и узнать мнение других. Вы можете найти удачное сочетание названий компаний, из которых получится идеальное название. Забавно, какие блестящие идеи выплевывают люди, когда вы спрашиваете их мнение.

Проверьте список товарных знаков, если вы планируете его получить

Не каждой компании нужна защита товарных знаков. Если вы подумываете об этом, вам, вероятно, следует обратиться за советом к адвокату.Чтобы узнать больше об основах товарных знаков, вы можете пойти в Бюро по патентам и товарным знакам США.

Если вы все же решите получить товарный знак, вы должны подать заявку на его получение. Помните, что вы можете этого не понять.

Убедитесь, что вы не остановились на идеях названия компании, на которую уже был зарегистрирован товарный знак. Вы можете выполнить онлайн-поиск идей для маркетинговых названий компаний.

Примечание. Получение статуса DBA (Doing Business As) не дает вам монопольного доступа к имени. Он просто позволяет вам вести бизнес под вымышленным именем (и позволяет вам открыть банковский счет под этим именем).

Не засовывай ногу в рот

Важно озвучивать идеи, связанные с названиями вашей компании. Поверьте, вы не хотите узнать, что совершили оплошность после того, как раздали десять тысяч рекламных материалов.

Иногда мне интересно, знает ли хозяин о происходящем хихиканье. Например, популярная вьетнамская сеть Pho King. Хм … я предполагаю, что он не сказал это вслух.

Найдите время, чтобы просмотреть идеи, связанные с названиями вашей компании, выпишите их несколько раз, произнесите их, посмотрите, есть ли способ их неверно истолковать.

Выберите имя, которое можно использовать в качестве доменного имени

Очень немногие предприятия могут успешно работать без веб-сайта. Скорее всего, вы будете использовать интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов, и вам понадобится хорошее доменное имя. И вы всегда можете выбрать более одного и направить их все на одну страницу.

Если вы подумываете о названии компании, выполните поиск по домену, чтобы узнать, не было ли занято ваше имя. Если вы можете немного изменить его, тем самым обезопасив исходное доменное имя, это будет хороший план.

Существуют разные мнения относительно того, стоит ли вам приобретать расширение dot com. Некоторые считают, что это важно, поскольку большинство людей набирают «.com» и не пробуют «.net» или «.biz». Ваше имя могло затеряться в перемешивании. Если они запомнят ваше имя, но забудут расширение, клиенты вас не найдут.

Однако другие эксперты по маркетингу бизнес-названий говорят, что это не имеет значения. Название компании гораздо важнее, и люди привыкают к альтернативным расширениям.

Если вы можете получить свое идеальное имя с расширением dot com, это будет намного лучше.

бизнес-названия идеи	266 400
как назвать бизнес	34 800
как выбрать название компании	15,600
название моей компании	15,600
лучшее название для бизнеса	10 560
идеи маркетинговых названий компаний	840

Вам нравится процесс?

Сохраняйте гибкость в процессе присвоения имен моему бизнес-процессу. Наслаждайся этим. Это немного похоже на имя ребенка.

Скорее всего, имя, с которого вы начали, не будет вашим окончательным выбором. Найдите время, которое вам нужно, чтобы выбрать лучшее название для бизнеса, то, которое вы полюбите в течение следующих десяти лет. Это важное решение. Чтобы максимально использовать свое решение об именовании, ознакомьтесь также с нашей статьей в таблице, которая проведет вас через процесс именования и поможет вам принять наилучшее решение. Также ознакомьтесь с нашим справочником по ресурсам, где вы найдете больше статей об именах и ссылок на полезные веб-сайты.

Как создать запоминающееся и интересное название компании

Название стартапа — один из важнейших шагов в формировании нового бизнеса. Я создал NamingForce.com, потому что знал, что предприниматели борются с этой частью процесса запуска. Несколько ключевых моментов, касающихся наименования, помогут направить любого генерального директора в правильном направлении.

Создайте уникальное имя

Do: Название компании должно быть уникальным. Как стартап, вы не хотите, чтобы вас путали с другими компаниями.Даже в век Интернета молва по-прежнему остается методом маркетинга номер один для любого бизнеса. Вы хотите убедиться, что люди, которые слышат о вашем бизнесе, не путают его с другой компанией с таким же названием.

Примеры из нашего портфолио: Cordinizer (органайзер для шнура), Cleaning 4 Closure (закрытая уборка дома) и Carriyak (комплект для переноски каяка).

Не надо: даже если трафик на Pinterest в наши дни стремительно растет, Pinspire (настоящий веб-сайт) не очень хорошее имя для конкурирующего сервиса.Имя, слишком похожее на имя лидера отрасли, может помочь вам получить несколько случайных клиентов на раннем этапе, но вы хотите построить долгосрочный бизнес. Если бы Pinspire действительно преуспел в достижении своей цели по созданию лучшего сайта для обмена в социальных сетях, их бы просто перепутали с Pinterest, и наоборот. Вся их работа по созданию лучшего продукта и репутации будет потрачена зря. Копирование имени лидера отрасли — краткосрочный план умеренного успеха. Убедитесь, что люди не будут путать ваш бизнес с другими представителями вашей отрасли.

Сделайте это запоминающимся

Do: Ваше новое название компании должно быть запоминающимся. Когда ваше имя передается из уст в уста, в социальных сетях или в традиционной рекламе, вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты могли запомнить ваше имя. Ваше имя должно быть у них на языке. Выдуманные имена могут быть забавными, но если они не запоминаются, они бесполезны. Убедитесь, что вы не позволяете капризам мешать запоминающемуся.

Примеры из нашего портфолио: The Bubble Wrap (магазин розничной доставки), Nicassure (бросить курить жевательную резинку), Peek-A-Boo (детские пижамы).

Не надо: в течение первых нескольких недель после того, как я познакомился с сайтом запуска стартапа Wahooly, мне приходилось искать в своих закладках, просто чтобы рассказать другому человеку об этом сайте. Я просто не мог вспомнить имя. Если люди не могут вспомнить название вашей компании, у вас проблема. Будьте осторожны, чтобы не выбрать фанк вместо функционального.

Будьте описательны

Do: описательное имя всегда будет быстрее принято и дешевле для продажи, чем неопределенное. Называя свой бизнес, вы должны хотя бы намекнуть на то, какой продукт или услуги вы предоставляете.Вы хотите, чтобы клиенты были уверены в том, что вы предлагаете, когда они обращаются к вам по поводу ведения бизнеса.

Примеры из нашего портфолио: Renuvolt (аккумулятор), MemberMob (регистрация на социальных сайтах), PicturePerfect Productions (профессиональная фотография).

Не делайте этого: GoDaddy, регистратору доменов, пришлось потратить миллионы долларов на рекламу Суперкубка, прежде чем они стали известны как «доменная компания». Им также пришлось продолжать покупать рекламу Суперкубка, чтобы напоминать людям, что они делают.Название компании Network Solutions, являющейся оплотом отрасли, по крайней мере намекает на то, какие услуги предоставляет регистратор доменов. Я не удивлен, узнав, что они могут справиться с регистрацией моего домена. С другой стороны, когда вы впервые слышите название веб-сайта GoDaddy, никто не имеет ни малейшего представления об услугах, которые они предоставляют.

Создавайте гудение, а не гудение

Do: Ваше новое название компании должно легко передаваться из уст в уста. Ваше имя должно легко произноситься и писать по буквам. Как мы уже говорили, молва по-прежнему правит маркетингом.Когда люди говорят, публикуют сообщения или твиты о вашем бизнесе, вы захотите, чтобы они могли поделиться правильным произношением или написанием вашего имени. Будьте осторожны при выборе имени, которое нужно произносить по буквам при совместном использовании или требовать заявления об отказе от ответственности.

Примеры из нашего портфолио: Spin Bin (переворачивающийся контейнер для компоста), Curb Appeal (управляющий недвижимостью), NeighborNews (информационный бюллетень сообщества).

Не надо: сайт обмена социальными новостями Digg, несомненно, имел успех, но не смог привлечь внимание тех, кто не занимается технологиями.В первые годы, когда я делился этой концепцией, мне быстро надоело говорить: «Digg, с двумя G». Не думайте, что вам удастся преодолеть труднопроизносимое или произносимое препятствие, с которым действительно преуспевают лишь небольшая часть компаний.

Выбор названия компании может быть непростой задачей. Обязательно подумайте о долгосрочном влиянии вашего имени и о том, как оно будет распространяться в вашем сообществе и в Интернете через социальные сети.

Уэс Катшолл — серийный интернет-предприниматель и генеральный директор NamingForce.com, веб-сайт конкурса бизнес-нейминга. Он ведет блог на WesCutshall.com. Уэс назвал десятки компаний, а Naming Force назвала сотни новых предприятий.

.