Марк 3 Классификация товаров широкого потребления и промышленного назначения

Товары широкого потребления

Товары широкого потребления предназначены для личного пользования (применения) конечными потребителями. Это такие товары, без которых люди не могут обходиться в своей повседневной жизни, а если и могут, то с неизбежным ухудшением ее (жизни) качества. Данный класс товаров в свою очередь также подразделяется на отдельные группы. Признаком классификации здесь являются покупательские (потребительские) привычки. В зависимости от этого признака товары широкого потребления подразделяются на следующие виды:

• товары повседневного спроса;

• товары предварительного выбора;

• товары особого спроса;

• товары пассивного спроса.

 

— Товары повседневного спроса — товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты.

Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев.

Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. К ним относятся основные продукты питания (не деликатесы) — овощи, хлеб, молоко, мясо, крупы, макаронные изделия и др. Сюда же можно отнести мыло, стиральные порошки и т.п. Товары импульсной покупки приобретаются людьми нерегулярно, без предварительного планирования, в результате неожиданно возникающих желаний — увидел, захотел, купил. Их следует предлагать (выставлять на витрину) во многих точках продажи магазина, поскольку потребители специально их практически никогда не ищут (не планируют покупать) и нужно обеспечить такое положение дел, чтобы эти товары постоянно попадались на глаза. Для этого их хорошо выкладывать рядом с кассой. Когда покупатель, как он считает, уже все купил и начинает расплачиваться, он вдруг увидит этот товар, допустим, плитку шоколада, и вполне возможно захочет приобрести и его.

Товары для экстренных случаев предназначены для удовлетворения неожиданно возникшей острой нужды. Допустим, трос для буксировки легковых автомобилей, предлагаемый в магазинчике, расположенном на междугородней трассе. Такие товары необходимо размещать во множестве торговых точек, чтобы они всегда могли оказаться под рукой, если вдруг в каком-то из них возникнет острая потребность.

 

— Товары предварительного выбора приобретаются редко и практически всегда рассчитаны на длительное применение. К ним относится одежда, обувь, мебель, автомобили, электробытовые приборы (холодильники, стиральные машины, микроволновые печи и др.). Выбирая их, потребитель обычно тратит много времени и сил на сравнение различных марок, моделей, стремясь совершить наиболее выгодную для себя покупку с точки зрения качества, цены, соответствия функциональных характеристик товара своим потребностям. Все товары предварительного выбора по признаку однородности характеристик можно подразделить на две группы — однородные и неоднородные.

К однородным товарам относятся холодильники, стиральные машины и др. Их покупатель склонен рассматривать как схожие по функциональным характеристикам, качеству, но различающиеся по цене, допустим, из-за наличия торговой марки. К неоднородным товарам относятся мебель, одежда, обувь и т.п. Их подбирают, в основном ориентируясь на вкусы, моду, а затем уже (во вторую очередь) на цену. Представителей высшего класса и многих из среднего класса высокая цена, если товар отвечает их эстетическим потребностям, не остановит. Поэтому магазин, торгующий неоднородными товарами предварительного выбора, должен иметь широкий их ассортимент с целью удовлетворения индивидуальных потребностей и также штат высококвалифицированных продавцов, способных предоставлять покупателям исчерпывающую информацию о предлагаемых товарах.

 

— Товары особого спроса обладают уникальными потребительскими характеристиками и, как правило, принадлежат к определенной марке. К числу таких товаров относятся, в частности, некоторые модели автомобилей, музыкальных центров и даже авторучек, например фирмы Паркер. Люди, покупая такие товары, обычно не сравнивают их между собой. Они доверяют марке, как правило, хорошо зарекомендовавшей себя на протяжении длительного времени, советам друзей и родственников, своим собственным наблюдениям за потреблением этих товаров знакомыми. Поэтому продажа подобных товаров не обязательно должна быть приближена к потенциальным покупателям. Они сами найдут его. Но вместе с тем продавец должен заботиться об информировании покупателей о месте продажи таких товаров.

 

— Товары пассивного спроса, относясь к группе товаров широкого потребления, отличаются тем, что потребитель либо вовсе ничего не знает о них, либо знает, но не стремится к их приобретению. Примеры таких товаров — страховые услуги, домашние охранные системы. Успешный сбыт таких товаров возможен только при наличии интенсивной рекламы и (или) активных личных продаж.

 

Товары промышленного назначения

 

Товары промышленного назначения — товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности.

Классификация основывается на выделении трех групп: 1) материалы и детали; 2) капитальное имущество; 3) вспомогательные материалы.

 

— Материалы и детали полностью используются в изделии производителя, их подразделяют на сырье, полуфабрикаты и детали. Сырье включает сельскохозяйственную продукцию (например, пшеницу, хлопок, фрукты), а также природные продукты (рыбу, лес, сырую нефть и др.). Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты (например, пряжа, цемент, прокат), либо комплектующие изделия (электродвигатели, шины, отливки и др.). Материальные компоненты обычно используются с последующей доработкой (так, пряжа в процессе обработки превращается в полотно). Комплектующие изделия включаются в состав конечного продукта полностью (как происходит при сборке автомобиля).

 

— Капитальное имущество – это товары, постепенно используемые в производстве. Его можно подразделить на две группы: стационарные сооружения и оборудование. Еще выделяют вспомогательное оборудование.

Стационарные сооружения представляют собой строения и сооружения (например, заводы, административные здания). Стационарное оборудование – это генераторы, прокатные станы, суперкомпьютеры, подъемники и др. Вспомогательное оборудование включает движимое заводское оборудование, ручной инструмент, автопогрузчики, конторский инвентарь, персональные компьютеры и т.п. Это оборудование, которое содействует процессу производства.

 

— Вспомогательные материалы не используются непосредственно в производстве продукции. Это рабочие материалы – смазочные масла, писчая бумага, карандаши, материалы для технического обслуживания и ремонта (например, краски, гвозди, щетки и др.). Вспомогательные материалы, как и товары повседневного спроса для потребительского рынка, обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок без изменений.

Доставка товаров повседневного спроса из Китая

Дополнительная информация

Как это работает?

Наш партнер из Китая заключает внешнеторговый контракт на закупку товаров — единый договор на все необходимые вам виды продукции. Он осуществляет закупку с указанных вами фабрик, решает все вопросы оплаты, принимая средства от вас и расплачиваясь с поставщиками.

AKFA организует доставку товаров на склад, обрабатывает груз, отчитывается вам о готовности товара, его количестве и качестве. После консолидации отправок от всех поставщиков осуществляется доставка в пункт назначения по любому маршруту, выбранному вами.

Предлагаемый вариант доставки — морским транспортом в сборных контейнерах, примерный срок — 45–50 дней.

В случае необходимости возможна доставка ускоренным контейнерным поездом через Забайкальск с ориентировочным сроком в 30 дней.

Выбор маршрута доставки, а также заказ дополнительных услуг (контроль качества, упаковка, сертификация) следует заранее обсуждать с клиентской службой AKFA.

Схема закупки	Валюта
По контракту у фабрики с Fapiao	¥ (Юань)
По контракту у кооператоров	¥ (Юань)
На рынке за наличные деньги	¥ (Юань), наличные
В административном районе Гонконг	$ (Доллары США), $ (Гонконгский доллар), € (Евро)
Стоимость услуги — 2-5% от инвойсовой цены товара

Складские услуги в Китае:

Вид услуги	Стоимость
Накопление груза для последующей отправки контейнером с учетом ПРР	900-1500 USD
Хранение	По согласованию
Упаковка груза в усиленный мешок из полипропилена с двойным швом, объем до 0,25 м3	17,2 USD/место
Упаковка груза в короб из уплотненного картона	2 USD/место
Упаковка груза в обрешетка или ящик	80 USD/место

Расчет стоимости

Товар повседневного спроса — Энциклопедия по экономике

В Индии некоторые государственные чиновники хотели бы запретить присвоение марочных названий сахару, мылу, чаю, рису и другим основным товарам повседневного спроса. Они утверждают, что из-за присвоения марочных названий, упаковки и рекламы повышаются розничные цены товаров.  [c.70]

На Филиппинах некоторые государственные чиновники выступают за систему общественного ценообразования, а именно за сдерживание цен на основные товары повседневного спроса путем государственного контроля над ценами.  [c.70]

Товары повседневного спроса-товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты.  [c.288]

Вспомогательные материалы бывают двух видов рабочие материалы (смазочные масла, каменный уголь, писчая бумага, карандаши и т. п.) и материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки и т.п.). Вспомогательные материалы являются для рынка товаров промышленного назначения тем же, чем являются товары повседневного спроса для потребительского рынка, так как их обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок без изменений. Торгуют ими, как правило, через посредников, поскольку покупателей очень много, они географически распылены, а стоимость товарной единицы вспомогательных материалов низка. В связи с тем что сами вспомогательные материалы в значительной мере стандартизированы, а предпочтения к маркам выражены довольно слабо, основными соображениями при закупках являются цена товара и сервис.  [c.292]

Предлагается несколько методик классификации товаров. Например, товары можно классифицировать по степени присущей им долговечности (товары кратковременного пользования, товары длительного пользования и услуги). Товары широкого потребления обычно классифицируют на основе покупательских привычек потребителей (товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса). Товары промышленного назначения классифицируют по степени участия их в процессе производства (материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги).  [c.318]

К какой классификационной группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор Сони (товар повседневного спроса, товар предварительного выбора, товар особого спроса или товар пассивного спроса)  [c. 319]

В каком количестве различных торговых точек должны продаваться товары широкого потребления каждой из четырех классификационных групп товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса Объясните почему  [c.320]

Товары повседневного спроса — товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.  [c.321]

Интенсивное распределение. Производители товаров повседневного спроса и обычных сырьевых товаров, как правило, стремятся наладить их интенсивное распределение, т.е. обеспечить наличие запасов своих товаров в возможно большем числе торговых предприятий. Для этих товаров обязательно удобство места приобретения. Сигареты, к примеру, продают более чем в миллионе торговых точек-только так можно добиться максимально широкого представления марки и удобства для покупателей.  [c.413]

Розничные торговые предприятия самообслуживания стали стремительно расти в стране как результат депрессивного состояния экономики в 30-е годы. Сегодня услугами розничных магазинов самообслуживания пользуются представители всех слоев общества, особенно при приобретении товаров повседневного спроса и некоторых товаров предварительного выбора. Самообслуживание является основой любой торговли со скидкой. Ради экономии многие потребители готовы самостоятельно заниматься поиском, сравнением и выбором товара.  [c.436]

В сфере розничной торговли товарами повседневного спроса появились недавно так называемые продовольственные бензоколонки . На станции техобслуживания клиент может купить около сотни товаров повседневного спроса, таких, как хлеб, молоко, сигареты, кофе, безалкогольные напитки, расплачиваясь за них с помощью кредитной карточки, выпущенной нефтяной компанией.  [c.444]

Районные торговые центры. Районный торговый центр включает в себя от 15 до 50 розничных магазинов, обслуживающих от 20 до 100 тыс. человек, 90% которых живут в радиусе 1-1,5 мили от него. Как правило, в таком центре есть один головной магазин — обычно филиал универмага или галантерейного магазина. В состав районного торгового центра могут также входить универсам, магазин товаров повседневного спроса и профессиональные учреждения, а иногда и банк. При угловой схеме торгового центра головной магазин, как правило, располагается во главе угла, а при линейной -в центре отрезка. Магазины, находящиеся в непосредственной близости от головного магазина, обычно торгуют товарами предварительного выбора, а более отдаленные-товарами повседневного спроса.  [c.461]

Торговые центры микрорайонов. Больше всех насчитывается торговых центров в микрорайонах. В таком центре от 5 до 15 магазинов, обслуживающих не более 20 тыс. жителей. Чтобы добраться до него пешком или на машине, покупатели тратят не более 5 минут. Это центр по продаже товаров повседневного спроса с головным магазином типа универсама и несколькими предприятиями сферы услуг, такими, как химчистка, прачечная самообслуживания, мастерская по ремонту обуви и косметический кабинет. В отличие от более крупных торговый центр микрорайона обычно представляет собой группу бессистемно расположенных магазинов.  [c.461]

Магазин товаров повседневного спроса-сравнительно небольшой магазин, расположенный в непосредственной близости от жилого района, открытый допоздна все семь дней в неделю и предлагающий ограниченный ассортимент товаров повседневного спроса с высокой оборачиваемостью.  [c.478]

Магазины товаров повседневного спроса с. 444  [c.727]

Наше время — это время самого широкого распространения техники. Технологии быстро доводятся до совершенства, и затраты на производство падают, что открывает более широкие возможности для применения самых передовых технологий в производстве товаров повседневного спроса. Сегодня люди покупают товары скорее уже не по жесткой нужде, а по желанию наши дома и так битком набиты вещами. И в дальнейшем будут хорошо продаваться не предметы первой необходимости — они уже есть у всех, — а то, что так или иначе украшает жизнь. Классический пример — видеомагнитофон. Если телевизор стал необходимой принадлежностью каждого дома, то с видеомагнитофоном этого пока не произошло. Именно поэтому видеомагнитофоны распространяются медленнее, чем некогда распространялись черно-белые и цветные те-  [c.262]

Сформулировать проблему, стоящую перед управляющим магазина, как модель линейного программирования. Использовать букву G для обозначения количества квадратных футов торговой площади для бакалейно- гастрономических продуктов, и букву D — для количества квадратных футов площади для товаров повседневного спроса.  [c.287]

Определить оптимальную структуру (ассортимент) двух видов товаров для магазина в Виннипеге. Использовать метод проб и ошибок и графический метод. В графическом подходе использовать горизонтальную ось для бакалейно-гастрономических товаров, вертикальную ось — для товаров повседневного спроса.  [c.287]

B. Определите оптимальную структуру (ассортимент) двух видов товаров для магазина в городе Z. Используйте метод проб и ошибок и графический метод. В последнем случае на горизонтальной оси отметьте данные о бакалейно-гастрономических товарах, а на вертикальной оси—о товарах повседневного спроса.  [c.390]

В этот период косвенное налогообложение также окончательно претерпело принципиальные изменения. Если ранее однократно облагался акцизом широкий перечень товаров повседневного спроса, то с 20-х годов на первое место среди косвенных налогов выходит налог с оборота (налог с продаж), взимаемый на стадиях окончательной реализации подавляющего большинства товаров. В 1960—1970 гг. произошла следующая трансформация налог с оборота во многих странах изменился на налог на добавленную стоимость, многократно взимаемый практически со всех товаров на всех стадиях их обработки и реализации. Таким образом, историческая цепочка развития косвенных налогов (без учета таможенных пошлин) выглядит следующим образом акциз => налог с оборота = НДС.  [c.101]

Следствием повышения потребительских цен, как уже отмечалось ранее, является быстрый рост стоимости товаров повседневного спроса — набора из 19 и 25 основных продовольственных товаров. Но инфляционные процессы влияют также и на структуру набора основных продуктов литания (табл. 13.11).  [c.577]

Товары повседневного спроса Товары предварительного спроса Товары особого назначения Товары Товары для произведет- обеспечения венного производства назначения  [c.588]

Товары повседневного спроса основные Поддержание стабильных цен со средней рентабельностью Создание собственной сети реализации товара, максимально приближенной к покупателям Адресная реклама  [c.602]

Третья последовательность иллюстрирует покупку товаров повседневного спроса (продукты питания и т.д.).  [c.610]

Потребители покупают широчайший спектр товаров, критерий классификации которых — покупательские привычки потребителей. Обычно выделяют товары повседневного спроса, предварительного выбора, особого и пассивного спроса.  [c.504]

К товарам повседневного спроса относятся часто покупаемые продукты, приобретение которых не связано с особыми раздумьями и требует минимальных усилий. Пример — табачные изделия, мыло, газеты.  [c.504]

Вспомогательные материалы бывают двух видов расходные материалы (например, смазочные материалы, уголь, писчая бумага, карандаши) и эксплуатационные и ремонтные материалы (краска, гвозди, швабры). Эти материалы приобретаются так же, как потребительские товары повседневного спроса, — с минимальными усилиями, на основе регулярных прямых закупок. Обычно такие товары реализуют через посредников, так как цена за единицу невелика, а потребителей достаточно много. Во внимание принимаются цена и услуги так как эти материалы достаточно стандартизованы, предпочтения определенных торговых марок незначительны.  [c.508]

Товары можно классифицировать несколькими различными способами. С точки зрения длительности использования и материальности товары делятся на товары кратковременного пользования, товары длительного пользования и услуги. В категории потребительских товаров товары делятся на товары повседневного спроса (основные товары, товары, приобретаемые под воздействием импульса, товары крайней необходимости) товары предварительного выбора (гомогенные и гетерогенные) товары особого спроса и товары пассивного спроса. В категории товаров промышленного назначения товары делятся на три категории материалы и детали (сырье — продукция сельскохозяйственного производства или природные материалы, полуфабрикаты и детали) капитальное имущество (стационарные сооружения и вспомогательное оборудование) и вспомогательные материалы и услуги (вспомогательные материалы, эксплуатационные и ремонтные материалы, эксплуатационные и ремонтные услуги, консультационные услуги).  [c.537]

Интенсивное распределение. Данный подход предполагает, что производитель стремится обеспечить наличие своих товаров в максимально большом числе торговых точек. Это может быть важно, когда потребители уделяют особенное внимание удобству расположения. Такая стратегия чаще всего применяется при распространении товаров повседневного спроса — табачных изделий, мыла, продуктов питания, жевательной резинки.  [c.610]

Небольшие торговые заведения, расположенные вблизи жилых кварталов городов, открыты допоздна, работают без выходных. В них представлен ограниченный ассортимент товаров с высокой скоростью оборота. Небольшой ассортимент заставляет владельцев повышать торговую наценку, однако продленное время работы, наличие товаров повседневного спроса и удобное расположение позволяют удовлетворить важные потребности покупателей, которые готовы платить за это.  [c.634]

Продвигая на рынок новое изделие, рекламодатель должен выбрать между непрерывной, концентрированной, периодической и пульсирующей рекламой. Непрерывность достигается равномерным размещением рекламных обращений в течение определенного периода. Но непрерывной рекламе препятствуют высокий уровень затрат на нее и сезонные изменения продаж. Как правило, рекламодатели используют непрерывное рекламирование в случае расширения рынка, для товаров повседневного спроса и для привлечения определенных категорий потребителей. Концентрация — расход всего рекламного бюджета в течение одного периода. Такая схема целесообразна для рекламы изделий, срок реализации которых ограничен одним сезоном или какой-либо датой (обычно праздничной). Периодическая реклама означает размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует пауза, а затем снова повторение рекламы. Эта схема используется при ограниченном рекламном бюджете, относительно ред-  [c.716]

Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев. Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные покупки кетчупа Хайнц , зубной пасты Крест и хрустящего печенья Ритц . Товары импульсной покупки приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда специально их не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с расчетным узлом, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать об их приобретении. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары.  [c.288]

Магазины товаров повседневного спроса. Продовольственный магазин товаров повседневного спроса сравнительно невелик по размерам, находится в непосредственной близости от жилого района, открыт допоздна все семь дней в неделю и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров повседневного спроса с высокой оборачиваемостью. В качестве примера можно сослаться на магазины Севен-илевен и Уайт хен пэнтриз . Продолжительность работы этих магазинов и использование их потребителями в основном для совершения покупок с целью затыкания брешей делают их заведениями со сравнительно высокими ценами. Однако они удовлетворяют одну из существенных потребительских нужд, и люди, кажется, готовы платить за создаваемое для них удобство. Численность магазинов товаров повседневного спроса выросла примерно с 2 тыс. в 1957 г. до 37,8 тыс. в 1981 г. А их товарооборот в том же 1981 г. составил 14,1 млрд. долл.9  [c.444]

Торговые автоматы. Особенно быстрыми темпами росла в послевоенные годы торговля через торговые автоматы, оборот которой в 1980г. вырос до 13,8 млрд. долл., что составляет 1,5% общего розничного товарооборота. Продажа через торговые автоматы-дело не новое. В одном исследовании приводится ссылка на книгу, датированную 215г. до н. э., в которой дается описание египетского монетного устройства, отпускавшего жертвенную воду19. В 80-х годах прошлого века фирма Тутти-фрутти начала устанавливать на железнодорожных вокзалах первые автоматы по продаже жевательной резинки. Сегодняшние автоматы далеко ушли от своих предшественников, воплотив в своей конструкции достижения космической и вычислительной техники. Они могут принимать монеты или купюры и выдавать сдачу. Через торговые автоматы стали продавать множество разнообразных товаров, в том числе товары повседневного спроса импульсной покупки (сигареты, безалкогольные напитки, конфеты, газеты, холодные и горячие напитки) и прочие изделия (косметику-, книги в бумажной обложке, альбомы грампластинок, пленку, футболки, страховые полисы, крем для обуви и даже рыболовную наживку).  [c.454]

Сегодня социальная защита населения в качестве основной цели преследует избавление значительной части его от нищенского существования в условиях, когда среднедушевой совокупный доход семьи стал ниже уровня удовлетворения элементарных физиологических потребностей. Возникла настоятельная необходимость предотвращения снижения уровня жизни малообеспеченных, нетрудоспособных членов общества и семей с детьми, как наиболее социально уязвимых групп населения. Но так как уровень оплаты труда все более отстает от уровня цен2, все большее количество товаров повседневного спроса становится малодоступным, а то и вовсе недоступным не только для нетрудоспособных, но и для трудоспособных граждан. В связи с  [c.342]

Корпорация Always Open располагает сетью продовольственных магазинов, открытых 24 часа в сутки. Каждый магазин имеет стандартную торговую площадь в размере 40,000 кв. футов. Все товары сгруппированы в две категории бакалейно-гастрономические продукты и товары повседневного спроса. Корпорация требует, чтобы каждый магазин отводил минимум 10,000 кв. футов площади под бакалейно-гастрономические продукты и минимум 8,000 кв. футов площади под товары повседневного спроса. В рамках этих ограничений, управляющий магазина может самостоятельно выбирать ассортимент продукции.  [c.287]

A. Сформулируйте проблему, стоящую перед управляющим магазином, как модель линейного программирования. Буквой G обозначьте количества футов2 торговой площади для бакалейно-гастрономических товаров, а буквой D—футы2 площади для товаров повседневного спроса.  [c.390]

С целью снижения рисков, связанных с ограничениями сбыта продукции, необходимо обеспечить реализацию следующих, присущих именно чаю Здоровье , потребительских свойств получение сертификатов Минздрава и Минпищепрома, придание вкусовых, цветовых и др. свойств чаю так, чтобы он был ЕЕедег и пс зссднсБ ный рацион питания некоторой категории людей взамен традиционно используемых напитков. В результате целенаправленной работы данный продукт может стать товаром повседневного спроса с широкими возможностями его реализации через продуктовую торговую сеть. Для достижения данной цели должна быть исследована возможность совместной работы с фабриками фасовки обычного чая с выпуском смесей такого чая с чаем Здоровье .  [c.217]

Товары повседневного спроса, в свою очередь, подразделяются на основные продукты, предметы крайней необходимости и продукты, приобретаемые под воздействием импульса, и т. д. К основным продуктам относятся товары, которые покупатели приобретают регулярно, например кетчуп Heinz, зубную пасту olgate и крекеры Ritz. Предметы крайней необходимости приобретают, когда потребность в них становится обязательной — зонтик дождливой осенью, зимние ботинки и шапки зимой. Производители таких товаров размещают их во многих торговых точках, чтобы не упустить возможность продажи в тот момент, когда их изделия понадобятся потребителю. Товары, приобретаемые под воздействием импульса, покупаются без предварительного планирования покупки или поиска. Обычно такого рода товары встречаются нам повсеместно. Так, например, пакетики с карамелью и журналы располагают возле расчетного узла, супермаркета, поскольку потребители не задумываются об их покупке, пока не увидят.  [c.505]

Моральный призыв направлен на покупательское чувство того, что правильно и что принято делать. При использовании подобных призывов людям напоминают, что нужно поддержать общественные мероприятия, такие как охрана окружающей среды, улучшение межрасовых отношений, установление равноправия женщин, помощь инвалидам. Примером может служить призыв Марши Даймс Господь сотворил тебя целым. Помоги тем, кому он этого не дал . Для товаров повседневного спроса моральные призывы используются редко.  [c.680]

Товары особого спроса примеры. Обзор рынка товаров повседневного потребления (FMCG)

Товары широкого потребления — товары, предназначенные для широкого круга покупателей -физических лиц и организаций, приобретающих товары для личного потребления. Включают в себя товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса.

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА. Служат удовлетворению текущих потребностей. Требуют затрат срав­нительно малых денежных сумм. Покупатель практически не задумывается о выборе товара, а решение о покупке принимается автоматически и нередко прямо в зале магазина или возле торговой точки.

Основные товары постоянного (регулярного) спроса. Эти товары покупаются регулярно, некоторые из них — практически ежедневно, например, хлебобулочные изделия, овощи, зелень, фрукты, масло, колбасные изделия, бытовая химия, косметические товары и т.д. Иногда можно выделить некий средний ритм потребления какого- либо товара. Например, средство для мытья посуды типа Fairy или Pril приобретается каждые 30±10 дней.

Товары импульсной покупки. Эти товары не входят в список основныхтоваров, приобретаемых покупателем, и решение об их покупке принимается на месте под влиянием настроения. Это шоколад или шоколадные батон­ чики, жевательная резинка, чипсы, мороженое, газеты, журналы, сувениры и пр. Обычно эти товары можно ви­ деть выложенными возле кассы.

Товары для особых (экстренных) случаев. Товары приобретаются при возникновении в них особой нужды, например, праздничные торты, недорогие подарки, открытки, цветы и пр.

ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА. Имеют большой жизненный цикл эксплуатации и требуют затрат сравнительно больших денежных сумм. Покупатель тратит определенное время на сбор и анализ информации о то­варах, предлагаемых на рынке, сравнивает товары по цене, качеству и потребительским характеристикам.

Гомогенные (однородные) товары — товары со схожими физическими характеристиками, различающиеся только по цене и комплексу сопровождающих услуг. В этом случае выбор потребителя определяется ценой, а также его отношением к продавцу (дилеру, дистрибьютеру). В таких случаях лучше оставить потребителю воз­ можность поторговаться или предложить ему скидку, приемлемые условия кредитования или иные дополни­ тельные услуги.

Гетерогенные (неоднородные) товары — товары с различающими физическими характеристиками, которые отодвигают до определенной степени ценовой фактор на второй план. Товар выбирается так, чтобы он понра­ вился, «подошел» к конкретному покупателю.

ТОВАРЫ ОСОБОГО СПРОСА. Это товары с уникальными характеристиками, продажи которых так или иначе носят эксклюзивный характер. Потребитель ради таких товаров готов потратить дополнительное время, усилия и деньги на то, чтобы самостоятельно найти этот товар и приобрести. К ним относятся модная одежда и мебель из­вестных дизайнеров и модельеров, редкие и дорогие автомобили, ювелирные изделия и украшения, коллекционные предметы и пр.

ТОВАРЫ ПАССИВНОГО СПРОСА. Потребитель практически не задумывается о покупке таких товаров и пото­му каждый раз требуются особые усилия по их продвижению и сбыту. Классическим примером товара пассивного спроса является страхование жизни. Все знают об этой услуге, но редко кто страхуется, потому что никому не хо­чется думать о возможности собственной смерти. Известно, что наиболее изощренные методы продаж придумали именно страховые агенты. Другим примером являются новые технические домашние приборы, например, новое противопожарное устройство, ценность которого для потребителя не является очевидной. Вообще к товарам пассив­ного спроса можно отнести товары и услуги, приобретая которые потребитель защищает себя от угроз и опасностей, которые могут иметь место в будущем. Чем больше страх в обществе перед такими опасностями, тем актуальнее спрос на такие товары, и наоборот.

Товары промышленного назначения предназначены для узкого круга покупателей — бизнес­менов, предпринимателей и менеджеров по закупкам различных организаций, которые исполь­зуют эти товара в целях бизнеса или на производстве. Включают в себя материалы и детали, ка­питальное имущество и вспомогательные материалы и услуги.

МАТЕРИАЛЫ И ДЕТАЛИ, т.е. изделия, которые полностью потребляются в процессе изготовления конечного продукта. Эти изделия подразделяются на следующие группы:

Сырьевые ресурсы — ценные материалы, полученные в результате добычи и заготовок (нефть, газ, каменный уголь, руда, лесоматериалы), либо в результате выращивания и культивации (продукты сельскохозяйственной деятельности, например, пшеница, рожь, ячмень, кукуруза, кофе и т.д.).

Обработанные материалы — материалы, прошедшие первичную или даже вторичную обработку и предназна­ ченные для дальнейшего использования в производственном процессе. К ним относятся различного рода полу­ фабрикаты, которые в процессе дальнейшей обработки меняют свой физико-химический состав и форму (чу­ гун, сталь, цемент, пряжа, кабель и т.д.) и комплектующие (сборочные узлы, детали и другие комплектующие изделия, например, покрышки, подшипники, автомобильные шины, прокладки и т.д.).

КАПИТАЛЬНОЕ ИМУЩЕСТВО — различного рода оборудование, механизмы, здания, сооружения и иное иму­щество, которое используются для производства других товаров в течение длительного периода времени и стои­мость которого переносится на конечный продукт частями путем амортизационных отчислений. Капитальное иму­щество подразделяется на следующие подвиды:

Стационарные сооружения и основное оборудование — используются непосредственно в производственном процессе, например станки, генераторы, электрооборудование, цеховые здания и помещения и т.д.;

Вспомогательное оборудование — включает в себя мобильное производственное оборудование (транспорте­ ры, погрузчики) и производственные инструменты, а также офисное оборудование. Срок их использования меньше, чем у основного оборудования, но больше, чем у вспомогательных материалов (см. ниже). Напрямую они не задействованы в производственном процессе, если не считать производственных инструментов.

ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ И УСЛУГИ — товары краткосрочного пользования и производственные услуги, способствующие производству и реализации конечного продукта. Они включают в себя:

Вспомогательные материалы — различного рода расходные материалы (горюче-смазочные материалы, офис­ ные расходные материалы, например, бумага, канцелярские товары и т.д.) и эксплуатационные ремонтные ма­ териалы (краска, метизы, проволока и т.д.).

Вспомогательные услуги — услуги по эксплуатации и ремонту (техническое обслуживание и ремонт оборудо­ вания, уборка помещений) и консультационные услуги.

Товары особого спроса — товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, стереоаппаратура, фотооборудование, мужские костюмы. Например, автомобиль «Мерседес» является товаром особого спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстояния, чтобы приобрести его. Товары особого спроса не предполагают никаких сравнений. Дополнительным вкладом потребителя является только время, которое он затрачивает, чтобы добраться до дилера, торгующего искомыми товарами. При этом удобство месторасположения дилера не имеет особого значения, он лишь должен обязательно оповестить потенциальных покупателей о своем местоположении.

Товары пассивного спроса — товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, могильные участки, надгробия и энциклопедии.

Уже в силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий в виде рекламы и методов личной продажи. Некоторые из наиболее изощренных приемов личной продажи появились на свет как результат стремления обеспечить сбыт именно товаров пассивного спроса.

Все мы в той или иной мере являемся потребителями чего-либо, каких-либо продуктов производства и услуг. В современном мире от этого никуда не уйти! Каждому из нас они просто необходимы для того, чтобы осуществлять жизнедеятельность, налаживать быт. В связи с этим выделяют различные предназначенные для разных целей. Поэтому небольшой научный экскурс не помешает.

Определение понятия «товар»

Грубо говоря, это все, что удовлетворяет наши потребности и нужды. То, что предлагается с целью потребления и дальнейшего использования или привлечения внимания. товаров в современном «обществе потребления» практически саморегулируется и подчиняется основным экономическим законам. Из истории известно, что искусственное регулирование приводит в основном к плачевным результатам и является разрушающим фактором для экономики. Любой товар по сути своей — услуга для разрешения какой-либо проблемы, как утверждают многие выдающиеся продавцы. Так, Элмер Уилер, например, говорил, что необходимо продавать не бифштекс, но сам процесс его аппетитного шипения на сковороде. А Чарльз Ревсой заявлял, что на его фабрике производится косметика, а в его магазине продается надежда!

Классификация товаров

Существуют две большие группы:

Подробнее остановимся с вами на последней. Она включает в себя следующие погруппы.

1. Товары для длительного использования. Это материальные изделия, предназначенные для многократного применения. Примеры: одежда,
2. Товары кратковременного использования. Потребляются за один или несколько циклов. Примеры: соль, крупы, сахар.
3. Товары повседневного (постоянного) спроса. Они покупаются часто, регулярно, без лишних раздумий, сравнений между собой. Примеры: табачные изделия, газеты, мыло, зубная паста.
4. Товары импульсивной покупки. Приобретаются, как правило, без предварительных поисков и планирования, их специально не ищут покупатели, так как они продаются во многих местах, например, на кассах. Это шоколадные батончики, журналы, жевательная резинка.
5. Товары экстренного случая. Покупаются, как правило, при возникновении острой необходимости в них. Примеры: зонтик во время сильного дождя, во время снегопада.
6. Товары предварительного выбора. Покупатель выбирает их загодя, тщательно анализируя и сравнивая между собой по показателям качества, цены, пригодности, внешнего вида. Примеры: мебель, бытовая техника, одежда. Здесь важную роль играет который может подсказать необходимую информацию о вашей покупке.

Кроме того, существуют так называемые товары народного потребления (ТНП) и товары особого спроса. Что же они собой представляют?

Товары народного потребления (ТНП)

Это те, без которых человеку невозможно обойтись. Они, в свою очередь, подразделяются на продовольственные и непродовольственные. ТНП используются всеми слоями общества, не являются при этом эксклюзивными или предметами искусства. Все это и определяет их массовость и доступность. Производство подобного рода товаров — экономическая основа «государства потребления»! Дефицит их приводит к плачевным результатам, а иногда и к свержению существующего строя.

Товары особого спроса

Как правило, для их приобретения покупатель затрачивает дополнительные усилия. Это вещи определенных торговых модных марок, фотооборудование, звуковая аппаратура, вечерние женские платья, мужские костюмы, авто. Они не предполагают никакого предварительного сравнения. Покупатель уже заранее знает, что он приобретает — «фирму»! Дополнительным фактором является только время, затраченное на то, чтобы добраться до дилера, который представляет определенную марку. Это и называется «товары особого спроса». Примеры в мире машин — дорогих игрушек для выросших мальчиков — авто марок «Мерседес» или «БМВ». В мире фотоаппаратов — «Сони» или «Никон». В мире одежды — «Адидас». Обычно «особые» товары покупают, основываясь на общественном устоявшемся мнении по поводу той или иной марки, а не на сопоставлении цены и качества или других критериев. В данном случае это играет уже второстепенную роль для покупателя.

Понятие «престиж»

Но в начале, как говорят, определимся в терминах. Что такое, собственно, престиж, и как он определяет иерархическую лестницу современного общества?

Престиж (от французского «prestige» — очарование, обаяние) означает сегодня что-то близкое к понятию «авторитет» — оказываемое влияние, уважение (молодежное «респект, уважуха»). В социальном смысле — значимость, которая приписывается в общественном сознании различным сторонам деятельности людей: профессии, социальному положению, психологическим качествам, а также социальным группам, организациям, институтам. Еще — некоторым благам и физическим достоинствам отдельных индивидуумов и групп. Престиж во многом — результат расставленных обществом приоритетов (или капканов, куда может угодить каждый из нас), вполне осязаемая и объясняемая субстанция, позиция, ради которой многие люди теряют головы, тратят на это свою жизнь.

Престиж, в отличие от денежных масс, которые изначально имеют свои единицы измерения, часто не так конкретен. Понимание престижности у каждого свое, но существуют и некоторые негласные правила, принципы, понятия, общие для всех. Ведь для кого-то «круто» жить в центре провинциального городка, а кому-то и пентхаус в Нью-Йорке — лачуга! Но все-таки нельзя путать престиж и авторитет. Потому что авторитет должен быть заработан, а престиж достаточно просто купить, если у тебя хватает денег.

Понятие «престижный товар»

Так все-таки, можно ли вот так, сходу, дать престижного спроса — это… Приобретая стоящие огромных денег атрибуты и блага, человек получает обманчивое ощущение, что теперь-то уж он, пусть еще на один маленький шажок, но поднялся по иллюзорной социальной лестнице, что теперь вырос его личный статус. Суть — в кажущемся отличии от других, чувстве собственной «избранности», повышении (и завышении) самооценки: я купил, а ты не смог, я достал — а ты нет! Потому что гораздо важнее не то, что у тебя есть, а то, кто ты есть. Однако несмотря на все вышесказанное, товары престижного спроса — это объективная данность, без которой невозможно прожить в нашем современном мире. Они обладают уникальностью, особыми качествами, как правило, имеют либо известную торговую марку, либо эксклюзивное происхождение (что еще больше возвышает владельца над остальными людьми). Некоторые покупатели готовы понести значимые затраты в плане денежных средств и времени, чтобы приобрести товары престижного спроса. Примеры впечатляют масштабом. Один, чтобы купить престижное авто, берет огромнейший кредит, который совершенно невозможно затем выплачивать. Другой согласен заложить действующий бизнес ради достижения поставленной цели престижа: войти в круг людей, решающих судьбы других.

Особенности данного вида товаров

Товары престижного спроса — это почти всегда роскошь. Виллы, яхты, элитные и коллекционные автомобили, драгоценности, часы… Для них характерна и очень высокая цена. Еще они довольно редко приобретаются. А значит, для потребительского продвижения таких видов продукции особую роль играет осуществление личных, персональных продаж. Их реклама всячески подчеркивает уникальность покупаемого товара. А производители отдают предпочтение эксклюзивному методу распределения, который подчеркивает их особенный статус.

Жилье как товар престижного спроса

Основополагающим центром экономики является человек, его интересы и потребности. И труднее всего обществу становится удовлетворить свои запросы в области жилья. Некоторые исследователи даже утверждают, что чем ниже траты на еду и одежду (самое необходимое), тем выше они на оплату жилья. Кроме того, «крыша над головой» является еще и товаром престижного спроса. Люди, стремящиеся подчеркнуть свое высокое стараются покупать комфортное жилье не только лишь ради удобства, а еще чтобы продемонстрировать окружающим свое богатство. Как пример, в России в последние годы стало развито строительство великолепных дорогих особняков, показывающих, кто здесь «хозяин жизни»! Хорошо это или плохо — судите сами.

Итоги

Безусловно, товары престижного спроса — это своеобразный жизненный мотиватор, один из способов продвижения человека по социальной лестнице. Нельзя отрицать и некоторую положительную их роль в становлении государств и сообществ. Но все же нельзя забывать о том, что престиж — штука коварная и изменчивая, и лучше все-таки приобретать и завоевывать авторитет, нежели пользоваться покупным престижем.

ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА

товары, которые приобретаются после оценки ассортимента, сравнения с аналогами по качеству и цене, с учетом данных о производителе, а также на основе реального опыта пользования этими или аналогичными товарами; к ним относятся, как правило, товары длительного пользования.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. . Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с. . 1999 .

Экономический словарь . 2000 .

Смотреть что такое «ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА» в других словарях:

Товары, которые приобретаются после оценки ассортимента, сравнения с аналогами по качеству и цене, с учетом данных о производителе, а тж. на основе реального опыта пользования этими или аналогичными товарами; к ним относятся, как правило, товары… …

товары предварительного выбора — товары, которые приобретаются после оценки ассортимента, сравнения с аналогами по качеству и цене, с учетом данных о производителе, а также на основе реального опыта пользования этими или аналогичными товарами; к ним относятся, как правило,… …

Особенности спроса на товары различных групп — различают товары первой необходимости, спрос на которые малоэластичен по цене и объем которых с ростом доходов потребителей вначале увеличивается (но увеличивается медленнее, чем растет доход) абсолютно, а потом доля их в общей сумме расходов… … Словарь по экономической теории

Классификация товаров, продуктов по типу покупателя и по путям доставки товара к нему. Выделяют два основных типа: потребительские и промышленные товары. Потребительские товары включают товары длительного и кратковременного пользования, а тж.… … Энциклопедический словарь экономики и права

Продуктов термин, обозначающий классификацию продуктов по типу покупателя и по путям доставки Товара к нему. Выделяют два основных типа: потребительские и промышленные товары. Потребительские товары включают товары длительного и кратковременного… … Экономический словарь

ТИП ТОВАРОВ

типы товаров — термин, обозначающий классификацию продуктов по типу покупателя и по путям доставки товара к нему. Выделяют два основных типа: потребительские и промышленные товары. Потребительские товары включают товары длительного и кратковременного… … Словарь экономических терминов

КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ ШИРОКОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ — разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса … Большой экономический словарь

Розничная торговля — (Retail) Определение розничной торговли, виды торговых предприятий Информация об определении розничной торговли, виды торговых предприятий Содержание Содержание Природа и значение Виды розничных торговых Предлагаемый товарный Относительное… … Энциклопедия инвестора

Договор — (Contract) Понятие договора, виды договоров, условия договоров Информация о понятии договора, виды договоров, условия договоров Содержание > Содержание Понятие и значение. Договор и сфера его применения. Законодательное регулирование соглашения … Энциклопедия инвестора

Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) — продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя абсолютная прибыль от продажи таких товаров относительно низка, они обычно продаются в больших количествах, поэтому общая прибыль может быть высокой. Для этого рынка характерны высокий уровень конкуренции, сезонность продаж для отдельных категорий продуктов, а также постоянное появление новых марок и видов товаров. Обычными предпосылками к успеху на этом рынке являются: широкое представление товара в продаже, доступность цены, широкий ассортимент, а также стандарты размещения и выкладки товаров в торговых точках, так как выбор большинства товаров этого плана делается потребителем «в последний момент». Примеры включают в себя широкий спектр часто покупаемых потребительских товаров: предметы личной гигиены, мыло, косметику, продукцию для чистки зубов и бритья, моющие средства, так же как и другие товары недлительного пользования — посуду из стекла, лампочки, батарейки, продукцию из бумаги и пластмассы. Также сюда иногда включают лекарства, потребительскую электронику, упакованные пищевые продукты и напитки, хотя последние часто относят в отдельную категорию. Товары повседневного спроса необходимо отличать от товаров длительного пользования и бытовой электроники, например, кухонной техники, которую обычно меняют не чаще, чем раз в год. Наиболее крупные FMCG-компании: Japan Tobacco International, Philip Morris, British American Tobacco, Reckitt Benckiser, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Unilever, Coca-Cola, PepsiCo, Nestle, Danone, Mars, Heinz, Kraft, Cadbury, Carlsberg, SUN Interbrew, Heineken. Большая часть всех мировых FMCG-брендов принадлежит этому списку компаний. Товары повседневного спроса — это потребительские товары и услуги, которые приобретаются часто без особых раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами. Как правило, это недорогие товары достаточно кратковременного пользования. Товары повседневного спроса делятся на основные товары, товары импульсной покупки и экстренные товары. Товар — это не только технические характеристики, качественные параметры и упаковка. В первую очередь товар — это выгода, которую приобретает потребитель, становясь обладателем данного товара Сегодня российский потребительский рынок в целом и рынок товаров повседневного спроса в частности принадлежат к числу самых быстро растущих в мире. Но если несколько лет назад общее направление развития относительно молодого, неизбалованного ассортиментом рынка было легко предсказуемым, — покупалось то, что продавалось, — то за последнее время стали заметны перемены в отношении потребителей к выбору места для совершения покупок и в характере потребления россиян. Россияне стали более требовательны к уровню сервиса в розничной торговле, что является важным признаком зрелых рынков. Ежегодно объем частного потребления в России прирастает на 12% и является одним из главных стимулов для дальнейшего развития российской экономики. Стабильный уровень потребительского доверия, рост среднего класса и доходов населения благоприятно сказываются на продажах самых разнообразных потребительских товаров — от премиального алкоголя, кондитерских изделий и инновационных полезных для здоровья функциональных продуктов до высокотехнологичных устройств и автомобилей. При том, что Россия обладает самым большим количеством торговых точек, чем любая другая страна в Европе, уровень развития структуры розничной торговли еще невысок, что дает возможность для производителей и ритейлеров побороться за предпочтения населения и успех на этом огромном рынке. Российская розничная торговля товарами повседневного спроса растет впечатляющими темпами. С 2002 года количество супермаркетов выросло в шесть раз, гипермаркетов — в десять. Однако плотность торговли еще крайне низкая по сравнению с другими зрелыми рынками: на 1 млн. населения приходится 1 гипермаркет и 20 супермаркетов. В то же самое время значимость этого канала для продаж товаров повседневного спроса выросла и уже составляет 37% (по стоимости) от общего объема продаж в городской России. Санкт-Петербург, похоже, — единственный мегаполис, где уровень развития розничной торговли достиг средневропейского уровня. Здесь на 1 млн. населения приходится 11 гипермаркетов и 56 супермаркетов, а доля канала современной торговли доходит до экстремальных для России 76%. Форматы современной торговли являются для потребителей наиболее привлекательным местом для совершения покупок товаров на каждый день в Москве и Санкт-Петербурге. По данным исследования ShopperTrends 2009, порядка 80% семей в Москве тратят большую часть своих бюджетов на товары повседневного спроса в этом канале — по сравнению с 75%, по данным на 2007 год. Супермаркеты усилили свои позиции и теперь являются лидерами в борьбе за предпочтения и кошельки потребителей. По данным опроса Nielsen, 35% респондентов ответили, что оставляют в магазинах этого формата большую часть своего семейного бюджета на товары повседневного спроса. На долю гипермаркетов и дискаунтеров (магазинов низких цен) пришлось по 20% голосов респондентов. В Санкт-Петребурге современные форматы практически вытеснили традиционную торговлю: 95% домохозяйств, опрошенных Nielsen, предпочитают тратить свой бюджет на продукты питания, свежие продукты и средства персонального ухода в этих торговых точках. Гипермаркеты и дискаунтеры здесь лидеры потребительских предпочтений. На каждый из форматов приходится по 40% голосов потребителей. Хотя значимость канала гипермаркетов в Санкт-Петербурге возросла по сравнению с 2008 годом, лишь для 10% респондентов этот канал является основным местом покупки повседневных товаров. Традиционные продовольственные магазины, киоски, минимаркеты и открытые рынки посещаются многими потребителями, но скорее для нерегулярных и небольших по объемам и ассортименту покупок. Снижение доли открытых рынков — тенденция четырех последних лет. Общая доля этого канала в общем объеме продаж товаров повседневного спроса в городской России снизилась до 11% (в деньгах). Интересно, что еще два-три года назад открытые рынки были самым популярным местом покупки свежих продуктов в российских мегаполисах, в 2008 картина изменилась. По данным исследования Nielsen, порядка 60% респондентов предпочитали делать покупки свежих мяса, рыбы, овощей и фруктов в магазина форматов современной торговли. Самый популярный канал, по данным опроса, — супермаркеты. Ему отдали свои предпочтения ~30% респондентов в Москве и 39% в Санкт-Петербурге. Как показали результаты исследования, большинство потребителей при выборе магазина движимы привычкой, т.е. посещают магазин, к которому привыкли. И каждый третий покупает в ближайшем магазине от дома или работы. Хотя доступность магазина является по-прежнему важных фактором выбора места для совершения покупки, его значимость в системе мотивации потребителей снижается, уступая «хорошему соотношению цены и качества» в Москве и «высокому уровню сервиса» в Санкт-Петербурге. Требовательность у уровню сервиса и качеству подготовки торгового персонала — признаки зрелого рынка розничной торговли. В то же самое время промоакции не являются главным аргументом при выборе места покупки для россиян. Лишь 5% опрошенных в Москве и 9% в Санкт-Петербурге сообщили, что меняют магазины в поисках привлекательных скидок. Было составлено несколько опросов, в участие которых приняли более 500 респондентов: «Что вы покупаете каждый день» и «Сколько на это тратите». По данным опроса из предложенного самым популярным ответом был — еда. Исходя из этого опроса, был составлен рейтинг самых покупаемых товаров повседневного спроса Рис.1 Что вы покупаете каждый день Процент респондентов по вариантам ответа: Рис.2. Сколько вы на это тратите Исходя из этого был проведен отбор товаров (Хлеб, масло растительное, чай, маргарин, соки и нектары,), по нескольким критериям, а именно: спросу, качеству, цене. На первом этапе определяется спрос товара и широта распространения товара — претендента на российском рынке. Товар должен быть в наличии не менее чем в 25% обследованных предприятий. Конъюнктурное исследование выполняют региональные объединения Союза потребителей России. На втором этапе Центр независимой потребительской экспертизы СПРФ в торговой сети анонимно без извещения производителей закупает образцы товаров, прошедшие 25-процентный барьер по широте распространения, и по специальным методикам проводит их сравнительные испытания. При этом оцениваются физико-химический и микробиологический состав, органолептические показатели, внешний вид, упаковка, полнота потребительской информации, соответствие товара по весу, объему, сроки годности и т.п. На третьем заключительном этапе по спросу, наилучшему соотношению интегрального показателя качества и отпускной цены определяет победителей в различных номинациях. Таблица 1 Масло растительное Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Практи-ческие испытания Место по качеству Цена -качество Злато (подсолнечное) Аргентина Олейна (подсолнечное) ЗАО «ДНЭЗ» Днепропетровск, Украина Южное (подсолнечное) ООО ПКФ «Асоль» Дзержинск, Россия Мечта хозяйки (подсолнечное) ЗАО «Медиум» Пушкин, Россия Золотая семечка (подсолнечное) ООО «Золотая семечка» Ростов-на-Дону, Россия Слобода (подсолнечное) ОАО «Эфко» Белгородская обл., Россия Ideal (подсолнечное) Аргентина Oilio (кукурузное) Unoli (соевое) Algemene Olehandel Голландия Таблица 2 Чай Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Суммарная балльная оценка показателей качества Место по качеству Цена -качество Баловень Золотой слон Золотая чаша Московск. обл Юнилевер СНГ С-Петербург Корона Российской Империи Майский чай Бодрость Русский продукт ЭМ ДЖИ ОФ ТИС Принцесса Нури Орими Трейд С-Петербург Принцесса Канди Орими Трейд С-Петербург Чай черный Юнилевер СНГ Лисма Душевный разговор Продторгмаш Московск. обл Брук-Бонд Юнилевер СНГ С-Петербург Принцесса Гита Орими Трейд С-Петербург Императорский ООО «Императорский чай» Московск. обл Итог таблицы: первое место занимает чай «Принцесса Нури», Принцесса Гита», «Императорский» Таблица 3 Маргарин Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Практи-ческие испытания Суммарная балльная оценка показателей качества Место по качеству Цена -качество Хозяюшка Нижегородский масложировой комбинат Нижний Новгород Домашний Жировой комбинат Мечта хозяйки Ивановский маргариновый завод ОАО «Маргариновый завод» ОАО «Маргариновый завод» ОАО «Маргариновый завод» Мечта хозяйки С.-Петербургский маргариновый завод Санкт-Петербург Таблица 4 Соки и нектары Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Суммарная балльная оценка показателей качества Место по качеству Цена -качество С-Петербург Фруктовый сад Лебедянский з-д Липецкая обл. Троя-Ультра С-Петербург Фруктовые реки Лебедянский з-д Липецкая обл. Фруктовые реки Моя семья Нидан-Экофрукт Новосибирск С-Петербург Лебедянский з-д Липецкая обл. Любимый сад Вимм-Билль-Данн Фруктовые реки Дары лета Московск.обл. Исходя из данных, первое место среди соков занимает, сок «Фруктовый сад», а среди нектаров — «Любимый сад» Таблица 5 Пиво Наименование Производитель Место производства Информация Органо-лептика Физ-химия Потреби-тельские cвойства Суммарная балльная оценка показателей качества Место по качеству Цена -качество Балтика № 3 С-Петербург Балтика № 0* С-Петербург Клинское Клинский пивокомбинат Сибирская корона Классическое Бочкарев Бочковое Браво интернешенл С-Петербург Бочкарев Светлое Браво интернешенл С-Петербург Старый мельник Пивоварня Москва-Эфес Солодов Классическое Красный Восток Золотая бочка Классическое Калужская пивоваренная компания Калужская пивоваренная компания Ярпиво Янтарное Ярославль С-Петербург Три медведя Балтик-Лайн Калининград Толстяк Забористое Ивановская пивоваренная компания Дон Южное Балтика Дон Ростов на Дону Товарам, получившим в результате сравнительных испытанийместа в рейтинге не присваивались.

5.1. Понятие товара. Классификация товаров

Учебники по экономике

5.1. Понятие товара. Классификация товаров   Товар (продукт) — все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи [1,С. 703; 4, С. 281].   Услуга — это предлагаемый к продаже товар, который состоит из действий, преимущества или возможности удовлетворения.   Товар в маркетинге — это нечто большее, чем простой набор материальных характеристик. При разработке товара компания в первую очередь должна определить три его уровня: товар по замыслу (т.е. основные потребности покупателя, которые будет удовлетворять товар), затем разработать товар в реальном исполнении и в конце найти способы его подкрепления, чтобы создать тот набор выгод, который наилучшим образом удовлетворит запросы потребителя (рис. 5.1).   Товар по замыслу — способ решения проблемы либо основная выгода, ради которой потребитель приобретает товар. Товар по замыслу находится в центре общего понятия товара. Поэтому при разработке товара маркетологи должны определить основные выгоды, которые покупатель получит после приобретения товара.   На основе товара по замыслу компанией создается товар в реальном исполнении.   Товар в реальном исполнении — уровень качества, набор свойств, внешнее оформление, название марки, упаковка и другие свойства, в совокупности определяющие выгоду от приобретения основного товара.   Товар с подкреплением — дополнительные услуги и преимущества для потребителя, создаваемые на основе товара по замыслу и товара в реальном исполнении. Рис. 5.1. Уровни товара   В целом товары подразделяются на товары широкого потребления и товары производственного назначения. Товары широкого потребления — товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования. Товары производственного назначения — это товары, которые приобретают для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности. Таким образом, различие между товарами широкого потребления и товарами производственного назначения заключается в цели, для которой приобретают этот товар. Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву вокруг своего дома, — это товар широкого потребления. Но если потребитель приобретает ту же газонокосилку, чтобы заняться ландшафтным дизайном, инструмент становится промышленным товаром.   Классификация товаров широкого потребления   1) По времени использования товары широкого потребления делятся на товары кратковременного и долговременного пользования.   Товар кратковременного пользования — товар широкого потребления, который, как правило, потребляется за один или несколько раз (напитки, мыло, пищевые продукты).   Товар долговременного пользования — товар широкого потребления, которым обычно пользуются в течение длительного времени (холодильники, автомобили, мебель).   2) По характеру предъявляемого спроса товары широкого потребления подразделяются на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Маркетинг таких товаров отличается так же, как различаются и способы их приобретения (табл. 5.1). Таблица 5.1. Классификация товаров широкого потребления по характеру предъявляемого спроса Окончание табл. 5.1   Товары повседневного спроса дополнительно подразделяются на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев. Основные товары постоянного спроса (молоко, зубную пасту, хлеб и т. п.) люди покупают регулярно. Товары импульсной покупки приобретают почти без предварительного планирования и усилий на поиски. Как правило, такие товары обычно предлагаются во многих точках продажи, поскольку потребители редко специально ищут их. Скажем, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с кассой, потому что иначе потребитель может и не вспомнить о них. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них (например, зонтики во время ливня, сапоги и лопаты во время первых снежных заносов). Производители таких товаров предлагают их во множестве торговых точек, чтобы товар всегда оказался под рукой, если он понадобится потребителю.   Товары предварительного выбора дополнительно подразделяются на однородные и неоднородные. Покупатель рассматривает однородные товары (например, кухонные плиты или холодильники) как изделия схожие по качеству, но отличающиеся по цене в достаточной степени, чтобы их сравнение между собой при покупке было оправдано. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновать цену». Однако при покупке неоднородных товаров, например, одежды или мебели, их характеристики зачастую оказываются важнее цены. Если покупателю нужен новый костюм, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма, скорее всего, окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому продавец неоднородных товаров предварительного выбора должен иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет.

Товары из низкого ценового сегмента начали пользоваться повышенным спросом у россиян

МОСКВА, 16 июн — ПРАЙМ. Товары повседневного спроса (FMCG) из низкого ценового сегмента стали пользоваться повышенным спросом в российских магазинах — доля продаж таких товаров в апреле и мае была выше среднегодового значения, говорится в исследовании компании Nielsen.

«В магазинах повышенным спросом начали пользоваться товары из низкого ценового сегмента. Его значимость в структуре рынка выросла для почти половины (47%) FMCG-категорий, из-за чего доля продаж товаров низкого ценового сегмента в структуре рынка увеличилась с 17% в среднем за год до 18,2% и 17,7% в апреле и мае соответственно», — говорится в исследовании.

Среднегодовое значение с марта 2019 года по февраль 2020 года составляло 16,9%. При этом, продолжает компания, в группе товаров премиального ценового сегмента наблюдается обратная тенденция — доля продаж такой продукции сократилась с 35,8% в среднем по году до 34,2% и 34,4% в апреле и мае. Изменения коснулись таких категорий, как мясо, фруктовые соки, вода, чай, макаронные изделия.

«Рост доли низкого ценового сегмента в структуре продаж — один из наиболее заметных сигналов на рынке FMCG, но не единственный. Уже сейчас можно предположить, что покупатель, который столкнулся со снижением своих доходов, будет стараться экономить: искать скидки или переключаться на более дешевые альтернативы», — отметил директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия Константин Локтев, слова которого приводятся в сообщении.

Кроме того, по данным исследовательской компании, если в период ажиотажных закупок товаров россиянами доля продаж продукции со скидками снизилась во всех каналах реализации и достигала 45%, то в мае объемы продаж по промо-акциям вернулись к докризисным значениям — около 50%.

«Более того, по данным потребительского исследования Nielsen, 30% покупателей в России стали чаще, чем до пандемии искать в магазинах товары со скидками, а в группе потребителей, пострадавших от последствий COVID-19, это значение еще выше — 38%», — добавляется в исследовании.

3.2 Изменения спроса и предложения товаров и услуг — принципы экономики

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

• Определите факторы, влияющие на спрос
• График кривых спроса и изменений спроса
• Определите факторы, влияющие на снабжение
• График кривых предложения и сдвигов предложения

В предыдущем модуле изучалось, как цена влияет на объем спроса и объем поставки.В результате появилась кривая спроса и кривая предложения. Однако цена — не единственное, что влияет на спрос. И это не единственное, что влияет на предложение. Например, как повлияет спрос на вегетарианскую пищу, если, скажем, проблемы со здоровьем заставят больше потребителей избегать употребления мяса? Или как повлияет на предложение алмазов, если производители алмазов откроют несколько новых алмазных рудников? Какие основные факторы, помимо цены, влияют на спрос или предложение?

Посетите этот веб-сайт, чтобы прочитать краткую заметку о том, как маркетинговые стратегии могут влиять на спрос и предложение продуктов.

Мы определили спрос как количество некоторого продукта, который потребитель готов и может купить по каждой цене. Это предполагает наличие как минимум двух факторов помимо цены, которые влияют на спрос. Готовность к покупке предполагает желание, основанное на том, что экономисты называют вкусами и предпочтениями. Если вам что-то не нужно и не нужно, вы это не купите. Возможность покупки говорит о том, что важен доход. Профессора обычно могут позволить себе лучшее жилье и транспорт, чем студенты, потому что у них больше доходов.Цены на сопутствующие товары также могут повлиять на спрос. Если вам нужен новый автомобиль, цена Honda может повлиять на ваш спрос на Ford. Наконец, размер или состав населения может повлиять на спрос. Чем больше детей в семье, тем больше у них спроса на одежду. Чем больше в семье детей водительского возраста, тем выше их спрос на автострахование и тем меньше на подгузники и детское питание.

Эти факторы имеют значение как для индивидуального спроса, так и для спроса на рынке в целом.Как именно эти различные факторы влияют на спрос и как мы можем показать эти эффекты графически? Чтобы ответить на эти вопросы, нам потребуется предположение ceteris paribus .

Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными: количество на горизонтальной оси и цена на вертикальной оси. Предположение, лежащее в основе кривой спроса или кривой предложения, заключается в том, что никакие важные экономические факторы, кроме цены продукта, не меняются.Экономисты называют это предположение ceteris paribus , что на латыни означает «при прочих равных». Любая заданная кривая спроса или предложения основана на предположении ceteris paribus , что все остальное остается равным. Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными, когда все остальные переменные остаются постоянными. Если все остальное не считается равным, то законы спроса и предложения не обязательно будут соблюдаться, как показывает следующая функция Clear It Up.

Когда применяется

ceteris paribus ?

Ceteris paribus обычно применяется, когда мы смотрим, как изменения цены влияют на спрос или предложение, но ceteris paribus может применяться в более общем плане. В реальном мире спрос и предложение зависят не только от цены, но и от большего количества факторов. Например, потребительский спрос зависит от дохода, а предложение производителя зависит от затрат на производство продукта. Как мы можем проанализировать влияние на спрос или предложение, если одновременно изменяются несколько факторов, например рост цен и падение доходов? Ответ заключается в том, что мы исследуем изменения по очереди, предполагая, что другие факторы остаются неизменными.

Например, мы можем сказать, что повышение цены уменьшает количество, которое потребители будут покупать (при условии, что доход и все остальное, что влияет на спрос, не изменится). Кроме того, уменьшение дохода уменьшает количество, которое потребители могут позволить себе купить (при условии, что цена и все остальное, что влияет на спрос, не изменится). Это то, что на самом деле означает предположение ceteris paribus . В данном конкретном случае, проанализировав каждый фактор в отдельности, мы можем объединить результаты. Количество покупок падает по двум причинам: во-первых, из-за более высокой цены, а во-вторых, из-за более низкого дохода.

Давайте используем доход в качестве примера того, как другие факторы, помимо цены, влияют на спрос. На Рисунке 1 показан начальный спрос на автомобили как D ₀ . В точке Q, например, если цена составляет 20 000 долларов за автомобиль, количество требуемых автомобилей составляет 18 миллионов. D ₀ также показывает, как количество требуемых автомобилей изменится в результате повышения или понижения цены. Например, если цена автомобиля вырастет до 22 000 долларов, объем спроса снизится до 17 миллионов в точке

р.

Исходная кривая спроса D ₀ , как и любая кривая спроса, основана на предположении ceteris paribus о том, что никакие другие экономически значимые факторы не меняются.А теперь представьте, что экономика расширяется, увеличивая доходы многих людей, делая автомобили более доступными. Как это повлияет на спрос? Как это показать наглядно?

Вернуться к рисунку 1. Цена автомобилей по-прежнему составляет 20 000 долларов, но при более высоких доходах объем спроса теперь увеличился до 20 миллионов автомобилей, показанных в точке S. В результате более высоких уровней доходов кривая спроса смещается в сторону справа от новой кривой спроса D ₁ , что указывает на рост спроса.Таблица 4 ясно показывает, что этот повышенный спрос будет иметь место при любой цене, а не только при первоначальной.

Рис. 1. Сдвиг спроса: пример автомобиля. Повышенный спрос означает, что при каждой данной цене объем спроса выше, так что кривая спроса смещается вправо с D ₀ на D ₁ . Снижение спроса означает, что при каждой данной цене объем спроса ниже, так что кривая спроса смещается влево от D ₀ до D ₂ .

Цена	Уменьшить до D 2	Требуемое первоначальное количество D 0	Повышение до D 1
16 000 долл. США	17,6 млн.	22,0 млн.	24,0 млн.
18 000 долл. США	16,0 млн.	20,0 млн.	22,0 млн.
20 000 долл. США	14,4 млн.	18.0 миллионов	20,0 млн.
22 000 долл. США	13,6 млн.	17,0 млн.	19,0 млн.
24 000 долл. США	13,2 миллиона	16,5 млн.	18,5 млн.
26 000 долл. США	12,8 млн.	16,0 млн.	18,0 млн.
Таблица 4. Сдвиг цен и спроса : пример автомобиля

А теперь представьте, что экономика замедляется, и многие люди теряют работу или работают меньше часов, уменьшая свои доходы.В этом случае снижение дохода приведет к уменьшению спроса на автомобили по каждой данной цене, и исходная кривая спроса D ₀ сместится влево до D ₂ . Переход от D ₀ к D ₂ представляет такое снижение спроса: при любом заданном уровне цен объем спроса теперь ниже. В этом примере цена в 20 000 долларов означает 18 миллионов автомобилей, проданных по первоначальной кривой спроса, но только 14,4 миллиона автомобилей, проданных после падения спроса.

Когда кривая спроса сдвигается, это не означает, что количество, требуемое каждым отдельным покупателем, изменяется на одну и ту же величину.В этом примере не все будут иметь более высокий или более низкий доход, и не все будут покупать или не покупать дополнительную машину. Вместо этого сдвиг кривой спроса отражает модель рынка в целом.

В предыдущем разделе мы утверждали, что более высокий доход вызывает больший спрос при любой цене. Это верно для большинства товаров и услуг. Для некоторых — роскошных автомобилей, отпуска в Европе и ювелирных украшений — эффект роста доходов может быть особенно заметен. Продукт, спрос на который растет с увеличением дохода, и наоборот, называется нормальным товаром .Есть несколько исключений из этого шаблона. По мере роста доходов многие люди будут покупать меньше продуктов обычных брендов и больше продуктов известных брендов. Они с меньшей вероятностью купят подержанные автомобили и с большей вероятностью купят новые автомобили. Они с меньшей вероятностью будут снимать квартиру и с большей вероятностью будут владеть домом и так далее. Товар, спрос на который падает с ростом дохода, и наоборот, называется товаром неполноценного качества . Другими словами, когда доход увеличивается, кривая спроса смещается влево.

Доход — не единственный фактор, вызывающий изменение спроса.Другие факторы, влияющие на спрос, включают вкусы и предпочтения, состав или размер населения, цены на сопутствующие товары и даже ожидания. Изменение любого из основных факторов, определяющих, какое количество люди готовы покупать по данной цене, вызовет изменение спроса. Графически новая кривая спроса лежит либо справа (увеличение), либо слева (уменьшение) от исходной кривой спроса. Давайте посмотрим на эти факторы.

Изменение вкусов и предпочтений

С 1980 по 2014 год потребление курицы американцами на человека выросло с 48 фунтов в год до 85 фунтов в год, а потребление говядины упало с 77 фунтов в год до 54 фунтов в год, согласно данным U.S. Министерство сельского хозяйства (USDA). Подобные изменения в значительной степени обусловлены изменениями вкусовых качеств, которые изменяют количество товара, востребованного при любой цене: то есть они сдвигают кривую спроса на этот товар, вправо для курицы и влево для говядины.

Изменения в составе населения

Доля пожилых граждан в населении США растет. Он вырос с 9,8% в 1970 году до 12,6% в 2000 году и будет прогнозируемым (к U.S. Census Bureau ) 20% населения к 2030 году. Общество с относительно большим количеством детей, как в Соединенных Штатах в 1960-х годах, будет иметь больший спрос на товары и услуги, такие как трехколесные велосипеды и детские сады. Общество с относительно большим количеством пожилых людей, как прогнозируется в США к 2030 году, имеет более высокий спрос на дома престарелых и слуховые аппараты. Аналогичным образом изменение численности населения может повлиять на спрос на жилье и многие другие товары. Каждое из этих изменений спроса будет показано как сдвиг кривой спроса.

Спрос на продукт также может зависеть от изменений цен на сопутствующие товары, такие как заменители или дополнения. Заменитель — это товар или услуга, которые можно использовать вместо другого товара или услуги. По мере того как электронные книги, подобные этой, становятся все более доступными, можно ожидать снижения спроса на традиционные печатные книги. Более низкая цена на заменитель снижает спрос на другой продукт. Например, в последние годы, когда цена на планшетные компьютеры упала, объем спроса увеличился (из-за закона спроса).С тех пор, как люди покупают планшеты, наблюдается снижение спроса на ноутбуки, что может быть показано графически как сдвиг влево кривой спроса на ноутбуки. Более высокая цена на товар-заменитель имеет обратный эффект.

Другие товары дополняют друг друга , что означает, что товары часто используются вместе, поскольку потребление одного товара имеет тенденцию увеличивать потребление другого. Примеры включают хлопья для завтрака и молоко; блокноты и ручки или карандаши, мячи для гольфа и клюшки для гольфа; бензиновые и внедорожники; и пятикомпонентное сочетание бекона, салата, помидоров, майонеза и хлеба.Если цена на клюшки для гольфа растет, поскольку количество спроса на клюшки падает (из-за закона спроса), уменьшается и спрос на дополнительные товары, такие как мячи для гольфа. Точно так же более высокая цена на лыжи сместит кривую спроса на дополнительный товар, такой как поездки на горнолыжные курорты, влево, в то время как более низкая цена на лыжный комплект будет иметь обратный эффект.

Изменения ожиданий относительно будущих цен или других факторов, влияющих на спрос

Хотя очевидно, что цена товара влияет на объем спроса, верно также и то, что ожидания относительно будущей цены (или ожидания относительно вкусов и предпочтений, дохода и т. Д.) Могут повлиять на спрос.Например, если люди слышат, что надвигается ураган, они могут броситься в магазин, чтобы купить батарейки для фонарей и воду в бутылках. Если люди узнают, что цена на такой товар, как кофе, вероятно, вырастет в будущем, они могут отправиться в магазин, чтобы запастись кофе прямо сейчас. Эти изменения спроса показаны в виде сдвигов на кривой. Следовательно, смещение спроса происходит, когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) вызывает спрос на разное количество по каждой цене. Следующая функция Work It Out показывает, как это происходит.

Изменение спроса

Изменение спроса означает, что при любой цене (и при каждой цене) объем спроса будет отличаться от того, что было раньше. Ниже приводится пример изменения спроса из-за увеличения дохода.

Шаг 1. Постройте график кривой спроса на обычный товар, например пиццу. Выберите цену (например, P ₀ ). Найдите соответствующий Q ₀ . Пример показан на рисунке 2.

Рисунок 2. Кривая спроса . Кривая спроса может использоваться для определения того, сколько потребители купили бы по любой заданной цене.

Шаг 2. Предположим, доход увеличивается. Собираются ли потребители покупать больше или меньше пиццы в результате изменений? Ответ больше. Нарисуйте пунктирную горизонтальную линию от выбранной цены через исходное количество спроса до новой точки с новым Q ₁ . Проведите вертикальную пунктирную линию вниз до горизонтальной оси и назовите новый Q ₁ . Пример представлен на Рисунке 3.

Рисунок 3. Кривая спроса с увеличением дохода. С увеличением дохода потребители будут покупать в больших количествах, что подтолкнет спрос вправо.

Шаг 3. Теперь переместите кривую через новую точку. Вы увидите, что увеличение дохода вызывает сдвиг кривой спроса вверх (или вправо), так что при любой цене объем спроса будет выше, как показано на Рисунке 4.

Рис. 4. Кривая спроса смещена вправо. С увеличением дохода потребители будут покупать в больших количествах, сдвигая спрос вправо и вызывая смещение кривой спроса вправо.

Шесть факторов, которые могут изменить кривые спроса, приведены на Рисунке 5.Направление стрелок указывает, представляют ли сдвиги кривой спроса увеличение спроса или уменьшение спроса. Обратите внимание, что изменение цены на товар или услугу не входит в список факторов, которые могут сдвинуть кривую спроса. Изменение цены на товар или услугу вызывает движение по определенной кривой спроса и обычно приводит к некоторому изменению объема спроса, но не сдвигает кривую спроса.

Рис. 5. Факторы , которые изменяют кривые спроса.(a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение спроса с D ₀ до D ₁ . (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение спроса с ₀ D до ₁ D.

Когда кривая спроса сдвигается, она затем пересекается с данной кривой предложения при другой равновесной цене и количестве. Однако мы забегаем вперед. Прежде чем обсуждать, как изменения спроса могут повлиять на равновесную цену и количество, нам сначала нужно обсудить сдвиги в кривых предложения.

Кривая предложения показывает, как будет меняться поставляемое количество по мере роста и падения цены, при условии ceteris paribus , так что никакие другие экономически значимые факторы не меняются. Если другие факторы, относящиеся к предложению, действительно изменятся, то сместится вся кривая предложения. Подобно тому, как изменение спроса представлено изменением количества, требуемого по каждой цене, смещение предложения означает изменение количества, поставляемого по каждой цене.

Размышляя о факторах, влияющих на предложение, помните, что мотивирует фирмы: прибыль, которая представляет собой разницу между доходами и затратами.Товары и услуги производятся с использованием комбинации рабочей силы, материалов и оборудования, или того, что мы называем факторов производства или факторов производства . Если фирма сталкивается с более низкими производственными затратами, а цены на товары или услуги, производимые фирмой, остаются неизменными, прибыль фирмы возрастает. Когда прибыль компании увеличивается, у нее больше мотивации производить продукцию, поскольку чем больше она производит, тем больше прибыли она получит. Таким образом, когда издержки производства падают, фирма будет стремиться поставлять большее количество по любой заданной цене за свою продукцию.Об этом свидетельствует смещение кривой предложения вправо.

Возьмем, к примеру, курьерскую компанию, доставляющую посылки по городу. Компания может обнаружить, что покупка бензина является одной из основных затрат. Если цена на бензин упадет, компания обнаружит, что может доставлять сообщения дешевле, чем раньше. Поскольку более низкие затраты соответствуют более высокой прибыли, курьерская компания теперь может предоставлять больше своих услуг по любой заданной цене. Например, учитывая более низкие цены на бензин, компания теперь может обслуживать большую территорию и увеличивать свои поставки.

И наоборот, если фирма сталкивается с более высокими издержками производства, то она будет получать меньшую прибыль при любой заданной цене продажи своей продукции. В результате более высокие производственные затраты обычно заставляют фирму поставлять меньшее количество по любой заданной цене. В этом случае кривая предложения смещается влево.

Рассмотрим предложение автомобилей, показанное кривой S ₀ на рисунке 6. Точка J указывает, что если цена составляет 20 000 долларов, то поставленное количество составит 18 миллионов автомобилей. Если цена вырастет до 22 000 долларов за автомобиль, ceteris paribus, , то количество поставленных автомобилей вырастет до 20 миллионов автомобилей, как показывает точка K на кривой S ₀ .Та же информация может быть представлена ​​в виде таблицы, что и в таблице 5.

Рисунок 6. Сдвиги в предложении: на примере автомобилей. Уменьшение предложения означает, что при каждой данной цене количество предложения меньше, так что кривая предложения смещается влево, с ₀ на S ₁ . Увеличение предложения означает, что при каждой данной цене количество предложения больше, так что кривая предложения смещается вправо, с ₀ на S ₂ .

Цена	Уменьшить до S 1	Первоначальное количество в поставке S 0	Увеличить до 2
16 000 долл. США	10.5 миллионов	12,0 млн.	13,2 миллиона
18 000 долл. США	13,5 млн.	15,0 млн.	16,5 млн.
20 000 долл. США	16,5 млн.	18,0 млн.	19,8 млн.
22 000 долл. США	18,5 млн.	20,0 млн.	22,0 млн.
24 000 долл. США	19,5 млн.	21,0 млн.	23.1 миллион
26 000 долл. США	20,5 млн.	22,0 млн.	24,2 миллиона
Таблица 5. Цена и изменение предложения: пример автомобиля

Теперь представьте, что цена на сталь, важный ингредиент в производстве автомобилей, повышается, так что производство автомобиля стало более дорогим. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей отреагируют поставкой меньшего количества. Это может быть показано графически как сдвиг предложения влево с ₀ на S ₁ , что указывает на то, что при любой заданной цене объем поставки уменьшается.В этом примере при цене 20 000 долларов предложенное количество уменьшается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S ₀ ) до 16,5 миллионов на кривой предложения S ₁ , которая обозначена как точка L.

И наоборот, если цена на сталь снижается, производство автомобиля становится дешевле. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей теперь могут рассчитывать на более высокую прибыль, поэтому они будут поставлять большее количество. Смещение предложения вправо, с ₀ S на ₂ S означает, что при всех ценах объем поставки увеличился.В этом примере при цене 20 000 долларов объем предложения увеличивается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S ₀ ) до 19,8 миллионов на кривой предложения S ₂ , которая обозначена M.

В приведенном выше примере мы увидели, что изменения цен на вводимые ресурсы в производственном процессе повлияют на стоимость производства и, следовательно, на предложение. Некоторые другие факторы также влияют на стоимость производства, например, изменения погоды или других природных условий, новые технологии производства и некоторые меры государственной политики.

На стоимость производства многих сельскохозяйственных продуктов будут влиять изменения природных условий. Например, в 2014 году на Маньчжурской равнине на северо-востоке Китая, производящей большую часть пшеницы, кукурузы и сои в стране, была самая сильная засуха за 50 лет. Засуха снижает предложение сельскохозяйственной продукции, а это означает, что при любой заданной цене будет поставлено меньшее количество; и наоборот, особенно хорошая погода сместит кривую предложения вправо.

Когда фирма обнаруживает новую технологию, которая позволяет фирме производить продукцию с меньшими затратами, кривая предложения также сдвинется вправо. Например, в 1960-х годах крупная научная работа, получившая название «Зеленая революция», была сосредоточена на выращивании улучшенных семян основных культур, таких как пшеница и рис. К началу 1990-х годов более двух третей пшеницы и риса в странах с низким уровнем дохода по всему миру было выращено с использованием этих семян Зеленой революции, а урожайность с гектара была вдвое выше.Технологическое усовершенствование, которое снижает издержки производства, сместит предложение вправо, так что при любой заданной цене будет произведено большее количество.

Государственная политика может влиять на стоимость производства и кривую предложения посредством налогов, регулирования и субсидий. Например, правительство США вводит налог на алкогольные напитки, который собирает с производителей около 8 миллиардов долларов в год. Налоги рассматриваются предприятиями как расходы. Более высокие затраты уменьшают предложение по причинам, описанным выше.Другими примерами политики, которая может повлиять на стоимость, является широкий спектр правительственных постановлений, требующих от фирм тратить деньги на создание более чистой окружающей среды или более безопасных рабочих мест; соблюдение нормативных требований увеличивает затраты.

С другой стороны, государственная субсидия — это противоположность налога. Субсидия возникает, когда государство платит фирме напрямую или снижает налоги фирмы, если фирма выполняет определенные действия. С точки зрения фирмы, налоги или правила — это дополнительные издержки производства, которые смещают предложение влево, заставляя фирму производить меньшее количество по каждой заданной цене.Государственные субсидии снижают стоимость производства и увеличивают предложение при каждой заданной цене, сдвигая предложение вправо. Следующая функция Work It Out показывает, как происходит этот сдвиг.

Сдвиг в поставке

Мы знаем, что кривая предложения показывает минимальную цену, которую фирма примет за производство заданного количества продукции. Что происходит с кривой предложения при повышении себестоимости продукции? Ниже приводится пример изменения предложения из-за увеличения производственных затрат.

Шаг 1.Нарисуйте график кривой предложения пиццы. Выберите количество (например, Q ₀ ). Если вы проведете вертикальную линию от Q ₀ до кривой предложения, вы увидите цену, которую выбирает фирма. Пример показан на рисунке 7.

Рисунок 7. Кривая предложения . Кривая предложения может использоваться, чтобы показать минимальную цену, которую фирма примет за производство заданного количества продукции.

Шаг 2. Почему фирма выбрала эту цену, а не другую? Можно подумать об этом, что цена состоит из двух частей.Первая часть — это средняя стоимость производства, в данном случае стоимость ингредиентов для пиццы (тесто, соус, сыр, пепперони и т. Д.), Стоимость печи для пиццы, арендная плата в магазине и заработная плата. рабочих. Вторая часть — это желаемая прибыль фирмы, которая определяется, среди прочего, величиной прибыли в этом конкретном бизнесе. Если вы сложите эти две части вместе, вы получите цену, которую фирма желает установить. Количество Q0 и соответствующая цена P0 дают вам одну точку на кривой предложения фирмы, как показано на рисунке 8.

Рисунок 8. Установка цен. Стоимость производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма устанавливает за продукт.

Шаг 3. Теперь предположим, что стоимость производства растет. Возможно, сыр стал дороже на 0,75 доллара за пиццу. Если это так, фирма захочет поднять цену на сумму увеличения затрат (0,75 доллара). Нарисуйте эту точку на кривой предложения непосредственно над начальной точкой кривой, но на 0,75 доллара выше, как показано на Рисунке 9.

Рисунок 9. Рост затрат ведет к увеличению цены. Поскольку издержки производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма установит для продукта, при увеличении издержек производства цена на продукт также должна будет увеличиться.

Шаг 4. Переместите кривую предложения через эту точку. Вы увидите, что увеличение затрат вызывает сдвиг кривой предложения вверх (или влево), так что при любой цене поставляемые количества будут меньше, как показано на Рисунке 10.

Рисунок 10. Сдвиги кривой предложения. Когда стоимость производства увеличивается, кривая предложения смещается вверх до нового уровня цен.

Изменения стоимости вводимых ресурсов, стихийные бедствия, новые технологии и влияние правительственных решений — все это влияет на стоимость производства. В свою очередь, эти факторы влияют на то, сколько фирмы готовы поставить по любой заданной цене.

На рисунке 11 обобщены факторы, влияющие на предложение товаров и услуг. Обратите внимание, что изменение цены самого продукта не входит в число факторов, сдвигающих кривую предложения.Хотя изменение цены на товар или услугу обычно вызывает изменение поставляемого количества или движение по кривой предложения для этого конкретного товара или услуги, оно не вызывает смещения самой кривой предложения.

Рис. 11. Факторы , которые меняют кривые предложения. (a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение предложения с ₀ S до ₁ S. (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение предложения с ₀ юаней до ₁ юаней.

Поскольку кривые спроса и предложения появляются на двумерной диаграмме с только ценой и количеством на осях, неосторожный посетитель страны экономики может быть обманут, полагая, что экономика затрагивает только четыре темы: спрос, предложение, цена и количество. Однако спрос и предложение на самом деле являются «зонтичными» концепциями: спрос охватывает все факторы, влияющие на спрос, а предложение охватывает все факторы, влияющие на предложение. Другие факторы, помимо цены, которые влияют на спрос и предложение, включаются с помощью сдвигов в кривой спроса или предложения.Таким образом, двумерная модель спроса и предложения становится мощным инструментом для анализа широкого спектра экономических обстоятельств.

Экономисты часто используют допущение ceteris paribus или «при прочих равных»: при изучении экономического воздействия одного события все остальные факторы остаются неизменными для целей анализа. Факторы, которые могут сдвинуть кривую спроса на товары и услуги, вызывая спрос на различное количество по любой заданной цене, включают изменения вкусов, населения, дохода, цен на товары-заменители или дополнительные товары, а также ожидания относительно будущих условий и цен.Факторы, которые могут сдвинуть кривую предложения товаров и услуг, в результате чего будет предложено различное количество по любой заданной цене, включают цены на сырье, естественные условия, изменения в технологии, а также государственные налоги, нормативные акты или субсидии.

Вопросы для самопроверки

1. Почему экономисты используют предположение ceteris paribus ?
2. При анализе рынка красок экономист обнаруживает факты, перечисленные ниже. Укажите, повлияет ли каждое из этих изменений на спрос или предложение и в каком направлении.
   1. В последнее время было сделано несколько важных изобретений в технологии производства красок.
   2. Краска держится дольше, поэтому владельцам недвижимости не нужно так часто перекрашивать.
   3. Из-за сильного града многим сейчас приходится перекрашивать.
   4. Град повредил несколько заводов по производству красок, вынудив их закрыть на несколько месяцев.
3. Многие изменения влияют на рынок нефти. Предскажите, как каждое из следующих событий повлияет на равновесную цену и количество нефти на рынке.В каждом случае укажите, как событие повлияет на диаграмму спроса и предложения. При необходимости создайте эскиз схемы.
   1. Автомобили становятся более экономичными и, следовательно, расходуют больше миль на галлон.
   2. Зима исключительно холодная.
   3. Крупное открытие новой нефти сделано у берегов Норвегии.
   4. Экономика некоторых крупных нефтедобывающих стран, таких как Япония, замедляется.
   5. Война на Ближнем Востоке нарушает график прокачки нефти.
   6. Арендодатели устанавливают в зданиях дополнительную изоляцию.
   7. Стоимость солнечной энергии резко падает.
   8. Химические компании изобретают новый популярный вид пластика из масла.

Контрольные вопросы

1. Анализируя рынок, как экономисты решают проблему одновременного изменения многих факторов, влияющих на рынок?
2. Назовите некоторые факторы, которые могут вызвать сдвиг кривой спроса на рынках товаров и услуг.
3. Назовите некоторые факторы, которые могут вызвать сдвиг кривой предложения на рынках товаров и услуг.

Вопросы о критическом мышлении

1. Учитывайте спрос на гамбургеры. Если цена на товар-заменитель (например, хот-доги) увеличивается, а цена на дополнительный товар (например, булочки для гамбургеров) увеличивается, можете ли вы точно сказать, что произойдет со спросом на гамбургеры? Почему или почему нет? Проиллюстрируйте свой ответ графиком.
2. Как, по вашему мнению, демография стареющего населения «бэби-бумеров» в Соединенных Штатах повлияет на спрос на молоко? Обосновать ответ.
3. Мы знаем, что изменение цены продукта вызывает движение по кривой спроса. Предположим, потребители верят, что в будущем цены будут расти. Как это повлияет на спрос на продукт в настоящее время? Можете ли вы показать это графически?
4. Предположим, существует налог на газированные напитки для борьбы с ожирением. Как снижение налога на газированные напитки должно повлиять на предложение газированных напитков, а также на равновесную цену и количество? Можете ли вы показать это графически? Подсказка : предположим, что налог на газировку взимается с продавцов

Проблемы

1. В таблице 6 представлена ​​информация о спросе и предложении на велосипеды, где количество велосипедов измеряется тысячами.
   

   Цена	Qd	Qs
   $ 120	50	36
   150 долл. США	40	40
   $ 180	32	48
   210 долл. США	28	56
   240 долл. США	24	70
   Таблица 6. Спрос и предложение на велосипеды

   1. Каков объем спроса и объем предложения по цене 210 долларов США?
   2. По какой цене поставленное количество равно 48 000?
   3. Изобразите кривую спроса и предложения на велосипеды.Как по графику определить равновесную цену и количество? Как по таблице определить равновесную цену и количество? Каковы равновесная цена и равновесное количество?
   4. Если бы цена составляла 120 долларов, каковы были бы объемы спроса и предложения? Будет ли существовать дефицит или избыток? Если да, то насколько велик будет дефицит или излишек?
2. На компьютерном рынке в последние годы появилось гораздо больше компьютеров, продаваемых по гораздо более низким ценам. Какое изменение спроса или предложения, скорее всего, объясняет этот результат? Нарисуйте диаграмму спроса и предложения и объясните свои аргументы по каждому из них.
   1. Рост спроса
   2. Падение спроса
   3. Увеличение предложения
   4. Падение питания

Ландсбург, Стивен Э. Кресловой экономист: экономика и повседневная жизнь . Нью-Йорк: Свободная пресса. 2012. В частности, Раздел IV: Как работают рынки.

Национальный куриный совет. 2015. «Потребление птицы и скота на душу населения, с 1965 по расчетный 2015 год, в фунтах». По состоянию на 13 апреля 2015 г. http://www.nationalchickencouncil.org / about-the-industry / statistics / на душу-потребление-птицы-и-скота-1965-к-оценкам-2012-фунтам /.

Вессель, Дэвид. «Саудовская Аравия тоже опасается нефти за 40 долларов за баррель». Уолл Стрит Джорнэл . 27 мая 2004 г., с. 42. http://online.wsj.com/news/articles/SB108561000087822300.

Глоссарий

при прочих равных условиях

при прочих равных

дополняет

товар, которые часто используются вместе, так что потребление одного товара имеет тенденцию увеличивать потребление другого

факторы производства

комбинация рабочей силы, материалов и оборудования, которая используется для производства товаров и услуг; также называется входами

низшая хорошая

Товар, объем спроса на который падает с ростом дохода, спрос на который растет, а доход падает

входы

комбинация рабочей силы, материалов и оборудования, которая используется для производства товаров и услуг; также называемые факторами производства

нормально хорошее

товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода, а количество спроса падает с уменьшением дохода

изменение спроса

когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) вызывает спрос на различное количество при каждой цене

смена подачи

когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) приводит к поставке разного количества по каждой цене

заменитель

товар, который может до некоторой степени заменить другой, так что большее потребление одного товара может означать меньшее потребление другого

Решения

Ответы на вопросы самопроверки

1. Чтобы упростить анализ сложных проблем. Ceteris paribus позволяет вам анализировать влияние одного фактора за раз на то, что вы пытаетесь проанализировать. Когда вы проанализировали все факторы по отдельности, вы складываете результаты вместе, чтобы получить окончательный ответ.
2. 1. Улучшение технологии, которое снижает стоимость производства, приведет к увеличению предложения. В качестве альтернативы вы можете думать об этом как о снижении цены, которое необходимо фирмам для поставки любого количества. В любом случае это может быть показано как сдвиг кривой предложения вправо (или вниз).
   2. Улучшение качества продукции рассматривается как увеличение вкусов или предпочтений, что означает, что потребители требуют больше краски при любом уровне цен, поэтому спрос увеличивается или смещается вправо. Если это кажется нелогичным, обратите внимание, что в будущем спрос на краску с более длительным сроком службы упадет, поскольку потребители по существу смещают спрос с будущего на настоящее.
   3. Увеличение потребности вызывает увеличение спроса или сдвиг кривой спроса вправо.
   4. Заводское повреждение означает, что фирмы не могут поставить столько в настоящее время.Технически это удорожание производства. В любом случае кривая предложения сдвигается влево.
3. 1. Более экономичные автомобили означают меньшую потребность в бензине. Это вызывает сдвиг влево спроса на бензин и, следовательно, на нефть. Поскольку кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество падают.
   2. Холодная погода увеличивает потребность в мазуте. Это вызывает сдвиг вправо в спросе на топочный мазут и, следовательно, на масло.Поскольку кривая спроса смещается вверх по кривой предложения, равновесная цена и количество растут.
   3. Открытие новой нефти сделает нефть более богатой. Это может быть показано как сдвиг кривой предложения вправо, который вызовет снижение равновесной цены вместе с увеличением равновесного количества. (Кривая предложения смещается вниз по кривой спроса, поэтому цена и количество подчиняются закону спроса. Если цена снижается, то количество растет.)
   4. Когда экономика замедляется, она производит меньше продукции и требует меньше затрат, включая энергию, которая используется для производства практически всего.Снижение спроса на энергию отразится как снижение спроса на нефть или сдвиг влево спроса на нефть. Поскольку кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество нефти упадут.
   5. Нарушение перекачки нефти приведет к уменьшению подачи масла. Этот сдвиг кривой предложения влево покажет движение вверх по кривой спроса, что приведет к увеличению равновесной цены на нефть и уменьшению равновесного количества.
   6. Повышенная изоляция снизит потребность в отоплении.Этот сдвиг влево в спросе на нефть вызывает движение вниз по кривой предложения, что приводит к снижению равновесной цены и количества нефти.
   7. Солнечная энергия заменяет энергию на нефтяной основе. Таким образом, если солнечная энергия станет дешевле, спрос на нефть снизится, поскольку потребители переключатся с нефти на солнечную. Снижение спроса на нефть будет показано как сдвиг кривой спроса влево. Когда кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество нефти будут падать.
   8. Новый популярный вид пластика повысит спрос на масло. Увеличение спроса будет показано как сдвиг спроса вправо, повышая равновесную цену и количество нефти.

Спрос и предложение

Спрос и предложение

Спрос и предложение:
Как цены определяются в рыночной экономике

ОБЗОР: Для просмотра упражнений нажмите ЗДЕСЬ

Введение

Политика структурной перестройки

В нашей вводной лекции по структурной перестройке мы обсуждали различные политики, которые страны принимают повсюду в мире, чтобы способствовать экономическому росту (увеличивать объем производства, а не увеличивать их способности) и достичь продуктивной и распределительной эффективности.Это есть надежда, что по мере отхода экономики от командной экономики (Глава 23) к экономике мзркет или капитализму (глава 4).

Эти политики:

1. Приватизация
2. Содействие конкуренции
3. Ограниченная и переориентированная роль правительства
4. Ценовая реформа: устранение контроля
5. Присоединение к мировой экономике
6. Макроэкономическая стабильность

Несмотря на то, что концепции ПРЕДЛОЖЕНИЯ и СПРОСА являются микроэкономическими концепции, они рассматриваются в этом курсе макроэкономики, потому что не все студенты прошли микро (ECO 211), и они являются фундаментальными принципы, которые должен усвоить каждый студент, изучающий экономику.Мы будем изучать спрос и предложение в этой «Макроэкономике мировой экономики» конечно, чтобы лучше понять, почему существует всемирное движение за удалить контроль над ценами и позволить спросу и предложению определять цены.

В капиталистической экономике цены очень важны. У них есть два основные функции:

1. РЭЙН товаров и услуг, а
2. РУКОВОДСТВО ресурсов туда, где они нужны больше всего

Этим они помогают экономике поддерживать эффективность распределения ресурсов. и производственная эффективность.

На уроке 5E по аллокативной эффективность мы обсуждали, что это хорошо по цене фанеры увеличиться во Флориде после урагана. Когда цена выросла Произошли две вещи: (1) фанера была нормирована на самые важные использования (не собачьи будки или палубы), и (2) высокие цены были стимул для доставки большего количества фанеры во Флориду, чтобы они больше фанеры. Если цена фанеры оставалась слишком низкой, результат был распределительная неэффективность (дефицит).

Цены также очень важны для поддержания продуктивности эффективность.В лекции 5Es о Производственная эффективность мы определили как производство минимум Стоимость. Чтобы минимизировать затраты, производители должны знать цены на ресурсы. Если эти цены на ресурсы определяются спросом и предложение, то они будут отражать относительную нехватку ресурсов и их относительная важность (более дефицитные и важные ресурсы будет иметь более высокую цену), и экономика может достичь продуктивной эффективность.

В капиталистическом обществе цены определяются взаимодействием спроса и предложения.Поскольку цены так важны, нам необходимо лучше поймете как они определяются. почему цена бензин 1,59 доллара за галлон. Почему шоколадный батончик стоит 0,75 доллара? Почему цена фанеры обычно составляет 10 долларов за лист, но 30 долларов за лист после ураган?

Спрос

Если цена продукта увеличивается, что происходит со спросом на этот продукт? Например, если цена на пиццу увеличивается, то спрос на пиццу делает что?

–

–

–

–

–

–

–

НИЧЕГО! Если цена на пиццу вырастет, спрос на пиццу не меняется.Это потому, что в экономике у нас есть более точная определение спроса. Спрос — это НЕ количество покупаемых людьми.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ: Итак, что такое спрос?

Спрос — это график, который показывает различные количества, которые потребители хотят и могут покупать по разным ценам в заданном период времени, при прочих равных условиях . Нам следует внимательнее присмотреться к это определение.

Спрос — это таблица чисел. Посмотрите на таблицу ниже. Целый стол может отражать мой спрос на пиццу.

График и кривая спроса

Как мы узнали на предыдущем уроке, любая точка на графике представляет два числа, поэтому мы можем построить нашу таблицу спроса, как в график ниже.

Если предположить, что есть промежуточные количества и цены в таблице (например, если цена была 4,50 доллара, сколько пицц я бы купил?) мы можем соединить точки и получить кривую спроса (график).

Это мой спрос на пиццу.Эта кривая спроса НЕ говорит нам какова будет цена. Чтобы узнать, какой будет цена, нам нужны оба спрос и предложение.

Но мы можем увидеть, что произойдет со спросом, если цена на пиццу увеличивается. Если цена на пиццу увеличивается, скажем, с 6 до 9 долларов, ничего в таблице не меняется (спрос не меняется), потому что спрос уже включает различные цены и различные количества. Спрос ( таблица или график) не меняется при изменении цены, потому что спрос ВКЛЮЧАЕТ различные цены и разное количество.Спрос НЕ сколько мы покупаем.

Обратите внимание, что наше определение спроса включает при прочих равных условиях. предположение. Когда мы строим кривую спроса, только цена и количество требуемой сдачи. Предполагается, что все остальное останется постоянный. Я не получаю большого увеличения дохода. Я не выигрываю лотерея. Нет нового исследования, которое утверждает, что пицца вызывает рак. Все остальные факторы остаются прежними — только цена и количество. потребовал сдачи.

Закон спроса

Как видно на графике спроса, имеется обратная соотношение цены и количества спроса.Экономисты звонят это Закон спроса. Если цена повышается, объем спроса снижается (но сам спрос остается прежним). Если цена снизится, количество спроса увеличивается. Это закон спроса. На графике обратная зависимость представлена ​​наклонной вниз линией слева направо.

Почему?

Почему закон спроса верен? Почему кривая спроса нисходящая наклон слева направо? Почему люди покупают больше по более низким ценам и меньше по более высоким ценам?

Как социологи, экономисты пытаются объяснить человеческое поведение.Это здравый смысл в том, что люди так себя ведут — но как мы можем объяснить Это? У экономистов есть три объяснения:

1. убывающая предельная полезность
2. эффекты дохода
3. эффектов замещения

   Убывающая предельная полезность

   На уроке 5E мы узнали, что эквити помогает уменьшить дефицит из-за закона уменьшения маржинального утилита. Этот экономический принцип также объясняет, почему спрос кривая имеет наклон вниз.

   Полезность — это причина, по которой мы потребляем товар или услугу. Ты можешь назовите это удовлетворением. Я получаю удовлетворение (полезность), когда вожу свой лодка. Я получаю пользу (удовлетворение?), Когда хожу к стоматологу. «Маржинальный» означает ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ или ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ. Итак, по закону убывающая предельная полезность, ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ (не полная) полезность уменьшается с каждой дополнительной потребляемой единицей. Если мы получаем меньше дополнительной полезности, когда мы покупаем еще один продукт, мы не будем готовы заплатить ту же цену.В конце концов, это маргинальное полезность, за которую мы платим.

   Первый кусок пиццы, который я съедаю, мне очень нравится. Это дает мне много полезности. Но после нескольких кусочков я не понимаю гораздо больше удовольствия от еще одного предмета, как и от первая штука. Итак, я куплю вторую вещь только в том случае, если она ниже. цена, так как я получаю меньше дополнительной полезности от второго кусок. это объясняет, почему мы покупаем больше, когда цена снижается и почему мы покупаем меньше, когда цена растет.Это объясняет закон потребность.

   Влияние на доход

   Еще одно объяснение того, почему закон спроса объясняет человеческое поведение — это «эффекты дохода».

   Если цена на пиццу снижается, что происходит с вашим доход?

   цена пиццы ?? доход количество востребованных пицц

   (ПРИМЕЧАНИЕ: «» означает «причины».)

   Ничего не происходит с вашим доходом, когда цена на пиццу уменьшается? (Получаете ли вы прибавку, когда у Pizza Hut распродажа?), НО ваш РЕАЛЬНЫЙ доход (или покупательная способность вашего дохода будет увеличивать.

   Итак, когда цены на пиццу снижаются, ваш реальный доход увеличивается. (Это похоже на то, что цена на пиццу останется прежней, но вы получите поднять.) В результате мы покупаем больше пиццы (количество Спрос на пиццу увеличивается при снижении цены.) это объясняет почему закон спроса верен.

   Эффекты замещения

   Третье объяснение закона спроса — «замещение эффекты ».

   цена на пиццу ?? цена на китайскую еду требуемое количество пиццы

   Если цена на пиццу снизится, что произойдет с ценой Китайская еда в ресторане на улице? Наверное, ничего.(Я знаю, что китайский ресторан, где мы с женой едим, не менять свои цены, когда у Pizza Hut распродажа.) ОТНОСИТЕЛЬНАЯ цена на китайскую еду увеличилась на

   Сейчас, когда мы с женой проезжаем мимо Pizza Hut по пути к Китайский ресторан, и мы видим, что у Pizza Hut есть распродажа ( цена на пиццу) мы начинаем думать, что китайская еда кажется дороже по сравнению с более дешевой пиццей ( относительная цена китайской еды). Итак, мы можем решить поесть в пиццерии Хижина и заменитель пиццы на относительно более дорогую китайскую еда ( требуемое количество пиццы).Это помогает объяснить, почему мы покупаем больше пиццы при снижении цены.

Рыночный спрос

определение:

Рыночный спрос — это горизонтальное суммирование индивидуальные кривые спроса. Или вместо моего индивидуального требования для продукта. Что, если бы в группе было два человека или больше? рынок. результат будет tat для каждой цены, количества требовалось бы больше, потому что людей больше. Цены остаются прежними, но количество увеличивается, или график спроса смещается по горизонтали (вправо).

Графически:

Пример задачи:

Учитывая графики спроса следующих лиц на продукта X, и если предположить, что это единственные три потребителя X, какой набор цен и уровней выпуска ниже будет на рынке кривая спроса на этот товар?

ОТВЕТ

Детерминанты спроса

Цена товара

Экономисты подчеркивают важность цены при определении сколько люди купят.Вот почему они выставляют цену на спрос график, но есть и другие вещи, которые влияют на то, насколько товар покупаем помимо цены. Когда мы разработали мое требование Кривая для пиццы мы использовали предположение при прочих равных . Я не получил большого увеличения дохода. Я не выиграл лотерея. Не было нового исследования, в котором говорилось бы о причинах пиццы. рак. Все остальные факторы остались прежними — только цена и требуемое количество изменилось.

Но есть и другие факторы, определяющие, сколько мы требуем (или покупаем) помимо цены.Мы называем это неценовыми детерминантами Потребность.

Неценовые детерминанты спрос

Давай больше не будем говорить о пиццах и используйте новый продукт в наших примерах. — — — Как насчет водки? Мы знайте, что когда цена на водку растет, мы покупаем меньше, а когда цена снижается, мы покупаем больше (это закон спроса). Но что еще может заставить нас покупать больше водки помимо цены? В других словами, ЕСЛИ ЦЕНА НА ВОДКУ ОСТАЛАСЬ ТАКОЙ ЖЕ, что могло бы вызвать у нас купить более-менее водки?

Экономисты классифицируют неценовые детерминанты спроса на 5 групп:

1. ожидаемая цена (Pe)
2. цена других товаров (Пог)
3. доход (I или Y) (по макроэкономике «I» обычно означает «инвестиции», а «Y» означает «доход».)
4. количество ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ потребителей (Nпот), и
5. вкусов и предпочтений (Т).

Давайте кратко рассмотрим каждый из них и подробнее позже.

Pe — Если мы услышим, что будет новый налог в размере 5 долларов на бутылку водки со следующей недели, что происходит с количеством проданной на этой неделе водки в текущем цена? Вероятно, он увеличится, так как некоторые люди будут покупать больше сейчас чтобы избежать более высоких цен в будущем.

Pog — Что происходит с суммой проданной водки, если цена на джин вырастет? Не могли бы некоторые люди кто собирался покупать джин, купите водку, так как цена на джин поднялся? Или что может случиться с продажами водки, если цена томатный сок уходит? может быть, теперь с более дешевым томатным соком цены, возможно, некоторые люди захотят выпить больше кровавой марии (водки смешать с томатным соком)? Если так, то продажи водки пошли бы на убыль. вверх.

Y (или I) — Если я получу прибавку и мои доход увеличивается, я могу купить больше водки — или, если мой доход пойдет вниз я, наверное, купил бы меньше водки.(И если я потерял работу, я водки куплю 🙂

Npot — Что будет с водкой продажи, если они снизили возраст употребления алкоголя. Это увеличило бы количество потенциальных потребителей водки, и они, вероятно, продадут еще водки.

Наконец T — Вкусы и предпочтения на самом деле означает «все остальное». Есть сотни факторов, которые влияет на количество проданной водки. Мы не хотим запоминать сотни различных детерминант для каждого продукта, поэтому экономисты все остальное сгруппируйте по «вкусам и предпочтениям».Все, что может заставить потребителей хотеть большего или меньшего количества водки, изменит проданное количество. Например, если новое исследование говорит, что употребление алкоголя водка вызывает слепоту — люди будут меньше покупать. Прямо перед праздничные люди могут покупать больше.

Чтобы запомнить эти детерминанты спроса, подумайте о ком-то, кто выпил слишком много водки, чтобы выпить и они, пошатываясь, приходят в винный магазин, требуя: «G-g-give m-me an-n-n-nother p-p-p-pint v-v-vodka ».

Понять? «п-п-п-пинта » или P, P, P, I, N, T или Px, Pe, Pog, I, Npot, T

Чтобы сэкономить время при наборе текста, я будет вводить «P, P, I, N, T» вместо «неценовые детерминанты» спроса ».

Два вида изменений, связанных со спросом

Если цена продукта увеличивается, что происходит со спросом на этот продукт? Например, если цена на пиццу увеличивается, то спрос на пиццу делает что? НИЧЕГО, спрос не меняется когда цена меняется, но объем спроса меняется. Этот раздел поможет нам лучше понять разницу между изменение объема спроса (Qd) и изменение самого спроса (D). [Треугольник, «», означает «изменение».]

Изменение объема спроса (Qd)

Изменение объема спроса, вызванное ТОЛЬКО изменением ЦЕНЫ продукта. На графике это представлено движением ПО ВСЕЙ ЕДИНАЯ кривая спроса.

Итак, если цена на пиццу увеличится с 6 до 9 долларов, мы получим уменьшение объема спроса (Qd) от 5 пицц до 3 пицц. Это не меняет график спроса или кривая спроса. Спрос не меняется. Но это приводит к движение по ЖЕСТКОЙ кривой спроса.

Изменение спроса (D)

При изменении самого спроса мы получаем новый спрос график и кривая. Мы должны изменить цифры в спросе график, и это СДВИНЕТ кривую спроса.

В случае увеличения спроса ( D) кривая спроса перемещается ВПРАВО.

Когда мы говорим, что кривые спроса сдвигаются вправо, это означает что мы должны изменить числа в графике спроса. Для цены те же, количество увеличивается.Это сдвигает кривую к ПРАВИЛЬНО.

При уменьшении спроса кривая спроса сдвинется ВЛЕВО. Для каждой цены в графике спроса количество уменьшается.

Обязательно нарисуйте стрелки ВПРАВО и ВЛЕВО. Много студентов хотите нарисовать стрелки перпендикулярно кривой спроса. Не делай это. Всегда рисуйте стрелки горизонтально, потому что это указывает на цены такие же, меняются только количества.

Изменение спроса вызвано ИЗМЕНЕНИЕМ неценовой детерминанты спроса:

Неценовые детерминанты спроса: Pe, Пог, Я, Npot, Т

Если эти изменения изменятся, мы получим новый график и кривую спроса.К понять, почему цены такие, какие они есть, и почему они меняются, нам нужно очень хорошо понимать, как эти детерминанты перемещают кривую спроса. Здесь все начинается. В нашем определении спроса мы придерживались эти вещи постоянны ( ceteris paribus ), но в реальном мире эти вещи меняются, меняют спрос и, в конечном итоге, меняют Цены. Итак, давайте рассмотрим каждый детерминант индивидуально, чтобы понять как каждый из них влияет на спрос.

Pe — ожидаемая цена

Пе в будущее D сегодня
Pe в будущем D Cегодня

Если вы ожидаете роста цены в будущем спросе сегодня увеличится (сдвиг вправо).Например, если мы прочитаем это со следующей недели будет новый налог на водку, люди будут хочу купить еще до того, как цена вырастет. Розничные торговцы понимаю это. Как часто Вы слышали «ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ В ПОНЕДЕЛЬНИК»? Они хочу, чтобы вы ожидали повышения цен в будущем, чтобы вы купи это сегодня.

Обратное происходит, когда вы ожидаете, что цена снизится в будущее. Раньше, когда мы с женой ходили по магазинам, когда Я положил что-то в тележку, она вытащила и положила обратно на полке! Я бы спросил: «Зачем ты это делаешь?».Она бы сказала что она ожидала, что он скоро поступит в продажу, и нам следует подождать, пока оно делает. Если вы ожидаете снижения цены в будущем спросе сегодня уменьшается. (f ¯Pe в будущее Þ ¯D сегодня). Но, всякий раз, когда я клал что-то в тележку, она вынимала это, говоря что она ожидает, что он скоро поступит в продажу. Через некоторое время я получил немного расстроился, когда я спросил ее о товарах, которые она положила в корзину и она сказала, что они были в продаже на прошлой неделе, и мы пропустили это. Наконец, я пошел поговорить с менеджером магазина и объяснил ситуация для него.Он спас наш брак, объяснив, что большинство У сетевых магазинов есть политика, гласящая, что если товар поступит в продажу после покупки вы можете принести квитанцию ​​в течение 30 дней и вернем деньги. Ритейлеры понимают, как цена ожидания влияют на спрос.

Пог — цена прочих товаров

Влияние изменения цен на другие товары на спрос зависит от того, о каких других товарах идет речь. Выделяют три типа:

1) товары-заменители

Товары-заменители — это товары, в которых, если вы покупаете больше одного товара, вы покупайте меньше другого.Примеры заменителей включают водку. и джин, хот-доги и гамбургеры, курица и говядина, кока-кола и Пепси.

Давайте посмотрим на кока-колу и пепси. Если цена на кока-колу вырастет повысит спрос на Pepsi (график переместится в справа) .Если вы собираетесь купить банку колы, вы можете идти направо мимо машины Pepsi, но когда вы замечаете, что цена на кока-колу увеличилось, вы, вероятно, повернетесь и купите Pepsi. Ты раньше не собирались покупать Pepsi, но теперь по той же цене вы готовы его купить.Так что спрос на Pepsi увеличился. В кривая спроса сместилась вправо. По тем же ценам Требуемые количества больше.

Если цена на кокс вырастет, что произойдет со спросом на Кокс? — — — НИЧЕГО ТАКОГО. Цена не меняет спроса (как у нас определил его), но это изменит требуемое количество.

Вы видели хороший пример в своем местном продуктовом магазине. Например, я могу купить кофе. Итак, я иду в кофе пройдите к проходу, возьмите банку Folgers и продолжайте идти по проходу.Но в конце прохода я вижу витрину с кофе Maxwell House на продажа! Что мне делать с Folgers в моей корзине покупок? — — — — — Нет, не верну. Я достаю его из тележки и одеваю дисплей Дома Максвелла. Разве вы не видели смешанные разные бренды? с такими дисплеями? Спрос на Folgers снизился (я не больше хочу его по этой цене, поэтому я достаю его из своей тележки) потому что цена Maxwell House снизилась.

Если: P Максвелл Хаус кофе D Кофе Folgers

2) дополнительные товары

Дополнительные товары — это товары, если вы покупаете больше одного товара, вы также купите больше другого.они идут вместе как водка и томатный сок, ром и кока-кола, пленка и проявка пленки, хот-доги и булочки для хот-догов.

Допустим, вы хотите сегодня съесть хот-доги и идете в ваш местный продуктовый магазин и положите пакет булочек в тележку и идите по проходу к сосискам. Когда вы доберетесь до сосиски вы замечаете, что их цена значительно выросла, поэтому вы решили не есть хот-доги. Что ты собираешься делать с булочки? Вы должны положить их обратно, но если вы похожи на многих людей вы поместите их в витрину и быстро двинетесь дальше.Но Дело в том, что вы собирались купить булочки по нынешней цене (они уже были в вашей тележке), но когда вы узнали цену хот-догов увеличился ваш спрос на булочки снизился (спрос кривая сдвинута влево — при тех же ценах количество спрос уменьшился).

П сардельки D булочек

Конечно, если цена одного товара снижается (дешевле пленка проявка), возрастает спрос на ее дополнение (пленку).

P одного продукта D своего комплимента

3) самостоятельные товары

Самостоятельные товары — это товары, на которые при изменении цены это не влияет на спрос на другой. Например, что произойдет со спросом на скрепки, если цена на доски для серфинга увеличивается? Ничего такого.

Сводка (Pog):

P одного товара D его заменителя
P одного продукта D его заменителя

P одного продукта D своего комплимента
P одного продукта D своего комплимента

я — доход

1) нормальный товар

Для большинства товаров, называемых обычными товарами, если потребительские доходы увеличиваются, спрос будет расти, и наоборот.

Доход D для обычных товаров
Доход D для обычных товаров

Итак, если доходы увеличиваются, кривая спроса на ресторан еда, машины и лодки сместятся вправо. На при тех же ценах люди будут покупать больше.

2) некачественные товары

Для некоторых товаров, называемых некачественными товарами, если потребительские доходы увеличиваются, спрос будет уменьшаться, и наоборот. Если только у вас было больше денег, вы бы купили меньше этого продукта

Доход D для некачественных товаров
Доход D для некачественных товаров

Термин «неполноценный товар» не означает, что они низкого качества. качественный.определение неполноценного товара — это то, в котором, если ваш доход увеличивается, спрос уменьшается. Есть обратное взаимосвязь между доходом и спросом.

Примеры некачественных товаров могут включать бывшую в употреблении одежду, картофель, рис, возможно, обычные продукты. Если вы потеряете работу (так ваш доход уменьшается) вы можете покупать одежду в Комиссионный магазин Армии Спасения (спрос на бывшую в употреблении одежду увеличивается).

Обычный товар для одного потребителя может оказаться некачественным. хорошо для другого.Например, если доход одной семьи увеличивается, они могут купить вторую маленькую машину (нормальный товар), но для другой семьи увеличение дохода может означать, что они больше не покупают маленькую машину (плохой товар), и они покупают минивэн вместо этого.

Npot — количество ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ потребителей

Увеличение количества потенциальных потребителей будет увеличить спрос и наоборот.

Npot D
Npot D

Ранее мы говорили, что если они снизили возраст употребления алкоголя, то спрос на водку увеличится.

Часто экономисты говорят, что увеличение «количества потребители »увеличат спрос. Я предпочитаю использовать терминологию «количество ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ потребителей», потому что если у K-Mart будет распродажа Pepsi (цена на Pepsi снижается) что происходит со спросом на Pepsi? — Ничего (цена не меняет график спроса). Но если K-Mart продает Pepsi (цена на Pepsi снижается) что происходит к количеству потребителей, покупающих Pepsi? Он будет увеличиваться. (В закон спроса гласит, что если цена снижается, объем спроса увеличивается. вверх.) Итак, если у них появилось больше клиентов, потому что цена упала, что происходит со спросом? Ничего — (цена не меняет график спроса).

Но, если количество ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ клиентов изменится, спрос будет изменение.

Четыре обстоятельства могут изменить количество потенциальных потребителей:

1. Изменение численности населения
   Если на пустом поле позади строится новый жилой комплекс небольшой магазин, количество потенциальных потребителей увеличивается, а спрос будет расти.
   
2. расширенное маркетинговое пространство
   Пиво Coors раньше продавалось только на Западе. Президент Форд раньше нужно, чтобы его доставили в «Пока дом», потому что вы не мог купить его в другом месте. Затем, когда Coors расширился до всех государства, спрос увеличился, потому что теперь есть больше потенциала потребители.
   
3. новый конкурент (меняет кривую спроса, индивидуальный магазин, но НЕ кривая рыночного спроса)
   Если новый винный магазин переезжает через дорогу от и существующий магазин, спрос на спиртные напитки существующего магазина уменьшится, так как потенциальных потребителей стало меньше поскольку некоторые из покупателей, проходящих мимо магазина, будут уже купил что-то в новом магазине.
   
4. Изменение правомочности потребителей (т.е. возраст употребления алкоголя)
   Если они снизят возраст употребления алкоголя, будет больше потенциальных Любители водки, поэтому спрос на водку будет расти.

т — вкусы и предпочтения

Сотни факторов влияет на количество проданной водки. Мы не хотим запоминать сотни различных детерминант для каждого продукта, поэтому экономисты все остальное сгруппируйте по «вкусам и предпочтениям».Вкусы а предпочтения действительно относятся ко «всему остальному». Все, что увеличивает предпочтения потребителя к продукту. спрос на этот продукт. Это будет включать рекламу и причуды.

Поставка

Введение

Студентам понять предложение труднее, чем спрос. Мы все потребители (покупатели), но мало кто из нас владеет бизнесом (поставщики). Итак, не забывайте думать о себе как о владельце бизнеса. когда мы обсуждаем поставку.

Определение

Поставка — это график, в котором показаны предприятия различного количества готовы и могут выставить на продажу по разным ценам в данной период времени, при прочих равных условиях.

Поставка — это НЕ количество, доступное для продажи . Это Этот термин часто используется в популярной прессе. Предложение — это все расписание со многими ценами и большим количеством количеств.

Как и в случае со спросом, существует разница между изменением поставленное количество и изменение самого предложения.Итак, если цена увеличивается что происходит с поставкой? Лучшим НЕПРАВИЛЬНЫМ ответом будет «предложение увеличивается», но этого не происходит. Цена не меняет предложение, это изменяет поставленное количество, потому что под поставкой подразумевается весь график по разным ценам и в разном количестве.

График и кривая поставок

Ниже представлен гипотетический график поставок пиццы.

Если мы построим эти точки (запомните любую точку на графике, просто представляет собой два числа) Получаем график ниже.

Если предположить, что есть промежуточные количества и цены на По графику получаем кривую предложения.

Закон поставки

Закон предложения гласит, что существует прямая связь между ценой и поставленным количеством. Другими словами, когда цена увеличивается количество поставляемого также увеличивается. Это представлено восходящей линией слева направо.

Почему?

Почему закон предложения верен? Почему кривая предложения идет вверх наклонный? Почему предприятия будут поставлять больше пиццы только при условии, что цена выше? Я думаю, это просто здравый смысл.Если вы хотите пиццерии чтобы работать усерднее и дольше и производить больше пиццы, нужно платить их больше, за пиццу. Но экономисты, как общественные науки, хотят объяснять здравый смысл. Мы знаем, что компании ведут себя подобным образом, но Почему?

Есть два объяснения закона предложения, и оба должны делать с увеличением затрат. Компаниям требуется более высокая цена за пиццу производить больше пиццы, потому что у них более высокие затраты на пиццу. Почему?

Во-первых, это увеличение затрат из-за закона увеличения расходы.В предыдущей лекции мы объяснил, что кривая производственных возможностей вогнута к происхождение из-за закона увеличения затрат. закон увеличения затраты верны, потому что не все ресурсы идентичны. Скажем пиццерия только открывается. Владелец рассчитывает, что им понадобится пять сотрудников. После размещения объявления в газете появляется двадцать претенденты. Пятеро из них раньше работали в пиццерии. На собеседование пришли чисто и вовремя. Остальные пятнадцать без опыта работы.Многие опоздали. Некоторые были пойманы пепперони на выходе. Один пролил муку на пол. Который соискатели будут наняты? Конечно будет пятерка с опыта, а остальные пятнадцать будут отклонены, потому что они быть слишком дорогостоящим для найма. СЕЙЧАС, если пиццерия хочет производить больше пиццы им понадобится больше рабочих. Это означает, что им придется нанять некоторые из тех, кто был отвергнут, потому что они были дороже (меньше опытные и т. д.). Таким образом, они будут нанимать только более дорогостоящих сотрудников. если они смогут получить более высокую цену, чтобы покрыть более высокие затраты.это один объяснение того, почему кривая предложения идет вверх.

Во-вторых, увеличиваются затраты, потому что некоторые ресурсы фиксированный. Это не должно иметь для вас смысла. Зачем было бы увеличение затрат, если мы используем то же количество какого-либо ресурса? Хорошо, допустим, что размер кухни и количество духовок (капитальные ресурсы) фиксированы. Это означает, что они не меняются. Теперь, если мы хотим производить больше пиццы, вам придется втиснуть больше рабочих в кухню такого же размера.Когда они натыкаются друг на друга и подождите, пока освободится духовка, им все равно платят, но стоимость за пицца увеличивается. Поэтому они не будут производить больше пиццы, если они могут получить более высокую цену, чтобы покрыть эти более высокие удельные затраты. Так кривая предложения должна иметь наклон вверх.

Рыночное предложение

Рыночное предложение — это горизонтальное суммирование индивидуального предложения. кривые. Вместо того, чтобы смотреть, сколько пицц в одном месте готовы и способны производить по разным ценам (индивидуальная поставка), мы сохраняем цены на прежнем уровне и добавляем количество дополнительных пиццерии.Цены остаются прежними, но количество увеличивается, потому что есть больше поставщиков пиццы. Таким образом, рыночное предложение пиццы составляет дальше вправо (по горизонтали), чем отдельная пиццерия кривые предложения.

детерминанты предложения

Цена товара ( п)

Экономисты подчеркивают важность цены при определении сколько будет произведено. Вот почему они назначают цену график предложения, но есть и другие вещи, которые влияют на то, насколько продукт будет производиться помимо цены.Когда мы разработали кривая предложения пиццы мы использовали при прочих равных предположение. мы предполагали, что все остальное останется неизменным. Для пример не было новых технологических открытий, цены ресурсы остались прежними, либо налоги не изменились. Все остальные Факторы остались прежними — только цена и количество поставляемых измененный.

Но есть и другие факторы, определяющие объем предложения бизнеса. помимо цены. Мы называем это неценовыми детерминантами Поставка.

Неценовые детерминанты Поставка

Экономисты классифицируют неценовые детерминанты предложения на 6 групп:

а. Пе — ожидаемая цена
б. Пог — цена на другие товары, ПРОИЗВОДИМЫЕ ФИРМОЙ
c. Pres — цена ресурсов
дн. T — технология
e. Т — налоги и субсидии
ф. N — количество производителей / продавцов

Два вида изменений, связанных с поставками

Изменение поставленного количества (Qs)

Изменение поставленного количества, вызванное ТОЛЬКО изменением ЦЕНЫ продукта.Он представлен движением НА ОДНОЙ ПИТАНИИ. изгиб.

Изменение предложения (S)

Изменение предложения — это сдвиг кривой предложения, потому что новый график поставок. Кривая предложения движется влево или вправо. (по горизонтали), так как цены остаются прежними, и только количество изменение и количество отложены по горизонтальной оси. Обязательно нарисуйте свой стрелки вправо и влево. Многие студенты хотят нарисовать стрелки перпендикулярно кривой предложения.Не делай этого. Всегда рисуй свой стрелки по горизонтали, потому что это указывает на то, что цены являются то же самое, но меняются только количества. Кроме того, если вы нарисуете стрелки перпендикулярно кривой предложения, и стрелка, указывающая ВВЕРХ, будет указывать на УМЕНЬШЕНИЕ предложения. Это может сбивать с толку!

Изменение предложения вызвано изменением неценовой детерминанты предложения. это те факторы, которые, как мы предполагали, были константа, когда мы использовали предположение ceteris paribus для разработать кривую предложения.

Увеличение предложения

Если есть увеличение предложения ( S) кривая предложения сдвигается ВПРАВО. В то же цены, объем поставки будет больше

Уменьшение предложения

При уменьшении предложения (S) кривая предложения сдвигается ВЛЕВО. По тем же ценам поставляемые количества будут меньше.

Изменения в предложении вызваны ИЗМЕНЕНИЕМ неценовой детерминанты предложения

Pe — изменение ожидаемой цены
Пог — изменение цен на другие товары, ТАКЖЕ ПРОИЗВОДИМЫЕ ФИРМОЙ
Pres — изменение стоимости ресурсов
Tech — изменение техники
Налог — изменение налогов и субсидий
Нпрод — изменение количества производителей / продавцов

Давайте посмотрим на эти детерминанты по очереди.Мы должны знать как они сдвигают кривую предложения, если мы хотим использовать спрос и предложение инструмент, чтобы понять, как цены определяются на рынке экономия.

Pe — ожидаемая цена

Если компания ожидает, что она сможет получить более высокую цену в будущее, что будет поставлять сегодня? Их будет меньше готовы продавать там продукты сегодня, потому что они будут знать, что если бы они подождали, они могли бы получить более высокую цену, так что сегодняшняя поставка уменьшить, сдвинуть влево. (Помните, предложение — это не количество Доступен для продажи.)

Допустим, вы хотите продать свою машину, вам кто-то предлагает 1500 долларов сегодня, и вы их принимаете. Вы готовы продать свою машину за 1500 долларов сегодня. ТОГДА кто-то говорит, что вас нырнут на $ 2000. для вашей машины, если бы вы могли подождать три дня. Теперь вы ожидаете, что вы может получить более высокую цену (2000 долларов США) в будущем, так что вы, вероятно, больше не хочу продавать свою машину за 1500 долларов сегодня.

Pe S сегодня
Pe S сегодня

Пог — цена на другие товары, ТАКЖЕ ПРОИЗВОДИМЫЕ ФИРМОЙ

Во-первых, представьте себе компанию, которая производит два продукта, как фермеры, которые могут выращивать кукурузу или сою.Тогда цена одного увеличивается, что происходит с предложением другого.

Итак, если цена на сою вырастет, что произойдет с поставка кукурузы?

Если цена на сою увеличится, предложение кукурузы будет снижаться. Кривая предложения кукурузы сместится влево по мере того, как фермеры сажают больше сои и меньше кукурузы.

P соя S кукуруза
P соя S кукуруза

Если цена на соевые бобы вырастет, что произойдет с поставками? сои?

–

–

–

Ничего.Помните, цена не меняет предложение, она меняет количество в поставке. поэтому, если цена на сою вырастет, мы получить увеличение поставляемого количества (та же кривая предложения, большее количество).

Цена ресурсов (Pres ), улучшенная технология (Tech), и налоги и субсидии (Tax) все влияют на предложение, потому что они изменяют затраты на производство

затраты S (оставшиеся смены)
затраты S (сдвигает вправо)

Pres — цена ресурсов

Если цена ресурса, используемого для производства продукта увеличивается, это приведет к увеличению затрат на производство и производитель больше не захочет предлагать такое же количество по цене та же цена.Они захотят, чтобы более высокая цена покрывала более высокую расходы. Это сдвигает кривую предложения влево (S).

Например: если профсоюзы работников автомобильной промышленности получают значительный повышение заработной платы, это увеличит затраты на производство автомобилей и уменьшите подачу автомобилей (S).

Заработная плата авторабочих затраты на производство легковых автомобилей S

Pres стоит
сингапурских долларов. С

Технология —технология

Повышает или снижает стоимость улучшенная технология производства продукта?

Улучшенная технология СНИЖАЕТ затраты и, следовательно, увеличивает поставка.Если бы технология не снижала затраты, то и не работала бы. использоваться. Если есть высокотехнологичный дорогой способ производства продукт и недорогой, низкотехнологичный способ производства одного и того же продукта, компании, использующие низкозатратные методы, смогут продавать продукт по более низкой цене и выбил производителей с высокой себестоимостью.

Затраты на улучшенные технологии S

Как улучшенные технологии повлияли на затраты на медицинское обслуживание? Усовершенствованные медицинские технологии УВЕЛИЧИЛИ стоимость медицинского обслуживания НО это также изменило исход.Например, скажем, что есть болезнь, при которой при существующей недорогой технологии половина пациенты умирают. Теперь, если они изобретут новую дорогостоящую технологию что спасет все жизни, какие технологии будут использоваться? Конечно будет использоваться новая дорогостоящая технология, НО ПРОДУКТ ИМЕЕТ ИЗМЕНЕННЫЙ. Один продукт — когда умирает половина пациентов, другой — продукт — это когда все пациенты живы. Мы не можем поставить два продукта одна кривая предложения.

Возьмем еще один медицинский пример.Почему врачи до сих пор используют низкотехнологичные стетоскопы? они использовали похожие стетоскопы сто лет назад. Разве здесь нет высокотехнологичного электронного стетоскопа? Да, есть, так почему врачи его не используют? Потому что это больше дорого И ДАЕТ ТАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ. Врачи будут использовать более дешевая технология, если результаты такие же. но акушеры используют более дорогой высокотехнологичный стетоскоп потому что это дает им лучшие результаты. Низкотехнологичные стетоскопы не всегда может уловить сердцебиение плода.новейшие хай-тек и более дорогие электронные стетоскопы могут. Продукт изменения.

Итак, улучшенная технология снизит затраты и увеличит предложение ИЛИ это увеличит расходы и изменит продукт, что мы не можем положить на один график.

Налог — налоги и субсидии

Здесь мы обсудим акцизы. Акцизы — это «единичный» налог, взимаемый с производства или продажи продукта. Примеры включают налог на бензин (столько за галлон), налог на сигареты (столько за пачку) и налог на спиртные напитки (столько за пачку) бутылка).

Давайте обсудим налог на бензин. Если налог на бензин увеличение повлияет ли это на спрос на бензин или предложение бензина? Если вы сказали, что спрос — то какой неценовой фактор спроса изменилось? помните, цена не влияет на спрос.

Если увеличится налог на бензин, это повысит стоимость ПРОДАЖА бензина и УМЕНЬШЕНИЕ ПОСТАВКИ.

Налоги расходы
сингапурских долларов Расходы по налогам S

Кто платит налог на бензин? Кто платит зарплату за газ сотрудники станции? Отвечаете ли вы потребителю газа владелец станции, вы должны дать одинаковый ответ для обоих вопросов.И налоги, и заработная плата являются расходами для производителя или продавец. Повышение налогов на бензин не меняет кривую спроса, но они могут привести к повышению цены и, следовательно, к снижению величина спроса.

Субсидии противоположны налогам. Вместо бизнеса платя правительству, государство платит бизнесу. Есть меньше субсидий, чем налогов. Но скажем, правительство хочет поощрять использование солнечной энергии, чтобы они субсидировали (или увеличьте один) на солнечном энергетическом оборудовании.это уменьшит затраты на производство или продажу оборудования, потому что когда они производить или продавать один, они получают возмещение (субсидию) от правительство.

Стоимость субсидий S
Субсидии расходы С

N — количество производителей / продавцов

Увеличение количества производителей продукта будет увеличить предложение этого продукта. Если номер компьютера производителей увеличивается, поставки компьютеров увеличиваются (сдвиг вправо).

Nprod S
Nprod С

Рыночное равновесие — равновесная цена и количество

Теперь мы готовы обсуждать ЦЕНЫ. В верхней части этого онлайн лекция я сказал:

«В капиталистическом обществе цены определяются взаимодействие спроса и предложения. Поскольку цены так важны, нам нужно лучше понять, как они определяются. почему цена бензина 1,59 доллара за галлон. Почему моноблок стоит 0 долларов.75? Почему на фанеру обычно 10 долларов за лист, а 30 долларов за лист? после урагана? »

Рыночное равновесие

Равновесие означает отсутствие дальнейшей тенденции к изменениям. Когда что-то находится в равновесии, оно не меняется. Как маятник. когда он качается, он меняется. Мы называем это нарушение равновесия. В конце концов, он перестанет раскачиваться и достигнет равновесие.

Цены-то похожие. Они движутся к равновесию, в котором они отдыхают и не меняются.Но так же, как вы можете нажать маятник и заставить его качаться, а затем замедлить и достичь равновесие снова, цены можно «подтолкнуть», и они изменятся на новое равновесие. Это неценовые детерминанты спроса и предложение, которое «подталкивает» цены к новому равновесию. Мы называем это «рынком» равновесие ».

Равновесная цена — это цена, при которой объем спроса равно поставленному количеству.

Qd = Qs

Иногда я слышу, как люди говорят, что равновесие — это то место, где спрос равно предложению.Невозможно, чтобы вся кривая спроса была такая же, как и вся кривая предложения (НЕ: D = S), но есть одна цена где требуемое количество равно поставленному количеству.

Неравновесие рынка

Почему цена на пиццу будет 9 долларов? Ну давай посмотрим на что произойдет, если цена не находится в равновесии.

Если цена составляет 12 долларов, объем спроса составляет 2000 (Qd = 2000) и количество, которое компании готовы поставить, составляет 4000 (Qs = 4000).В результате получится излишков из 2000 пицц (4000 — 2000 = 2000). Если есть излишек (более доступный, чем у потребителей готовы покупать) цена изменится — уменьшится. Двенадцать долларов не равновесие — это изменится.

См. График.

Если цена составляет 6 долларов США, требуемое количество составляет 5000 (Qd = 5000) и количество, которое предприятия готовы поставить, составляет 2000 (Qs = 2000). В результате будет дефицит пиццы из 3000 (5000 — 2000 = 3000).Если есть нехватка (потребители готовы покупка больше чем есть в наличии) цена изменится — увеличится. Шесть долларов — это не равновесие — это изменится.

См. График.

Изменения спроса и предложения

Теперь, когда мы можем найти равновесие И мы знаем, что вызывает предложение или спрос на изменение, давайте посмотрим, что произойдет с равновесной ценой и количество при изменении предложения и / или спроса. После того, как мы это сделаем, мы положил все это вместе.Все начинается со смены одного из одиннадцати неценовые детерминанты:

СПРОС: Пе, Пог, Я, Npot, T
ПОСТАВКА: Pe, Пог, Pres, Технология, Налог, Нпрод

, поэтому вы должны знать, как они влияют на графики. Мы обсуждали это выше и скоро рассмотрим это снова. Вот давай просто сконцентрируйтесь на том, что происходит с ценой и количеством, если спрос и / или изменения предложения.

Случай 1: D изменяется, и предложение остается прежним

Если спрос увеличивается (смещается вправо), какой эффект будет имеют по ЦЕНЕ и КОЛИЧЕСТВУ.Обязательно НАРИСИТЕ ГРАФИКИ. Вы можете наверное угадайте, что будет с ценой и количеством и получите это исправляют довольно часто, но зачем гадать, когда можно рисовать графики и получаешь это правильно почти все время? ОБЯЗАТЕЛЬНО НАРИСИТЕ ГРАФИКИ!

Итак, если спрос увеличивается, а предложение остается прежним, вы получаете (см. график):

Увеличение спроса: рост цен количество увеличивается

Если спрос уменьшается (смещается влево), а предложение остается прежним получите (см. график):

Снижение спроса: снижение цены количество уменьшается

Это довольно просто, но ключом к пониманию этого являются неценовые факторы спроса и предложения.Мы их рассмотрим скоро.

Случай 2: S изменяется, а спрос остается прежним

Если предложение увеличивается (смещается вправо), какой эффект будет имеют по ЦЕНЕ и КОЛИЧЕСТВУ. Обязательно НАРИСИТЕ ГРАФИКИ. Вы можете наверное угадайте, что будет с ценой и количеством и получите это исправляют довольно часто, но зачем гадать, когда можно рисовать графики и получаешь это правильно почти все время? ОБЯЗАТЕЛЬНО НАРИСИТЕ ГРАФИКИ!

Итак, если предложение увеличивается, а спрос остается прежним, вы получаете (см. график):

Увеличение предложения: снижение цены количество увеличивается

Если предложение уменьшается (смещается влево), а спрос остается столько же у вас (см. график):

Уменьшение предложения: рост цен количество уменьшается

Вариант 3: D и S оба изменение

Что, если ОБЕИ предложение и спрос изменятся одновременно? Это означает что произойдет с ценой и количеством, если неценовой детерминант и предложение И неценовой детерминант изменения спроса, смещающий графики одновременно?

1.S увеличивается, D уменьшается

НЕ СМОТРИ !!!

Постройте график прямо сейчас и определите, что произойдет с ценой и количество, если предложение увеличивается, а спрос уменьшается.

В очном классе я бы попросил своих учеников сделать это сами и скажите мне, что происходит с P и Q. Итак, давайте сделаем это в этот класс дистанционного обучения.

–

–

–

–

Что вы получаете? Что произойдет с ценой и количеством, если предложение увеличивается (смещается вправо), а спрос уменьшается (смещается к левый)?

–

–

Если предложение увеличивается, а спрос уменьшается: снижение цены количество IN определитель

Цена будет снижаться, но мы не можем сказать, что будет с количество.Количество может увеличиваться, уменьшаться или оставайся таким же. Что происходит с количеством, зависит от того, насколько кривые спроса и предложения сдвигаются, и, поскольку нам не сказали об этом, мы не может определить, что происходит с количеством. Количество неопределенный.

См. График ниже, где мы видим, что если спрос снизится, little (D2), то равновесное количество увеличится, но если кривая спроса сильно уменьшается (D4) равновесное количество уменьшится.

2. S уменьшается, D увеличивается

Что произойдет с ценой и количеством, если предложение уменьшится и спрос увеличивается?

ИЗОБРАЖЕНИЕ!

–

–

–

–

Если предложение уменьшается, а спрос увеличивается: рост цен количество не определено

Цена вырастет, но мы не можем сказать, что будет с количество.Количество может увеличиваться, уменьшаться или оставайся таким же. Что происходит с количеством, зависит от того, насколько кривые спроса и предложения сдвигаются, и, поскольку нам не сказали об этом, мы не может определить, что происходит с количеством. Количество неопределенный. Попробуйте изобразить на графике различные сдвиги D и S и увидеть что происходит с количеством.

3. S увеличивается, D увеличивается

Что произойдет с ценой и количеством, если и предложение, и увеличение спроса (сдвиг вправо)?

НАРИСИТЕ ЭТО, прежде чем прокручивать (или смотреть) ниже на этой странице.

–

–

–

–

Если предложение увеличивается, а спрос увеличивается: увеличение количества цена IN детерминант

Количество будет увеличиваться, но мы не можем сказать, что произойдет с цена.Цена может увеличиться, может снизиться или оставайся таким же. Что произойдет с ценой, зависит от того, насколько кривые спроса и предложения сдвигаются, и, поскольку нам не сказали об этом, мы не может определить, что происходит с ценой. Цена неопределенный.

См. График ниже, на котором видно, что при увеличении предложения little (S1), то равновесная цена увеличится, но если кривая предложения сильно увеличивается (S3), равновесная цена будет снижаться.

4.S уменьшается, D уменьшается

Что произойдет с ценой и количеством, если предложение уменьшится и спрос увеличивается?

ИЗОБРАЖЕНИЕ!

–

–

–

–

Если предложение уменьшается, а спрос уменьшается: количество уменьшается цена не определена

Количество будет уменьшаться, но мы не можем сказать, что произойдет с цена.цена может вырасти, она может снизиться или остаться такой же. Что происходит с ценой, зависит от того, сколько предложения и кривые спроса сдвигаются, и, поскольку нам об этом не сказали, мы не можем определить, что происходит с ценой. Цена не определена. Пытаться график различных сдвигов в D и S и посмотреть, что происходит с цена.

Использование спроса и предложения

А теперь давайте все вместе. Мы можем использовать наше предложение и спрос модель, чтобы понять, почему меняются цены.Все начинается с неценовые детерминанты спроса (Pe, Пог, Я, Npot, Т) и неценовые детерминанты предложения (Pe, Пог, Pres, Технология, Налог, Nprod ). Это факторы реального мира, которые вызывают цены изменить.

Мы будем использовать кривые спроса и предложения, чтобы проиллюстрировать, как изменения в эти неценовые факторы повлияют на цена и количество товара, при прочих равных условиях парибус. Прежде чем вы угадаете , ответьте на следующие вопросы:

(1) Какой определитель изменился?
(2) Повлияет ли это на спрос или предложение?
(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?
(4) ИЗОБРАЖИТЕ НА ГРАФИКЕ! Что происходит с ценой и количеством?

---

ПРИМЕР 1 Предположим, что приведенный выше график представляет рынок компьютеров.В равновесная цена равна P1, а равновесное количество — Q1. КАКИЕ С ЦЕНАМИ И КОЛИЧЕСТВОМ КОМПЬЮТЕРОВ, ЕСЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ДОХОДЫ УВЕЛИЧИТЬ при прочих равных ?

Наша цель — понять, что происходит с ЦЕНА и КОЛИЧЕСТВО, но не просто догадывайся. Если вы просто подумаете об этом и попытаетесь понять это в своей голове, вы, вероятно, будете делать это правильно в большинстве случаев. Но Разве вы не предпочли бы делать это правильно большую часть времени или все время? Мы сейчас есть инструмент (спрос и предложение), который мы можем использовать, чтобы лучше понять изменение цены и количества.Так что используйте инструмент. Как только вы привыкнете к вы увидите его преимущества.

Ответьте на четыре вопроса, и график (инструмент) даст вам отвечать.

(1) Какой определитель изменился?

Иногда это очевидно. В этом примере это доход .

(2) Повлияет ли это на спрос или предложение?

Доход является определяющим фактором СПРОСА . Но в другом раз это труднее. Например, Пе и Пог детерминанты ОБЕИ спроса и предложения.

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

Это ключ к правильному использованию инструмента. Мы обсуждалось выше, как неценовые детерминанты изменяют кривые. Компьютеры — это нормальных товаров. Это означает, что если Доходы увеличатся на , спрос на компьютеры увеличится на человек.

(4) Наконец, НАРИСИТЕ ЭТО! график расскажет вам, что происходит с цена и количество. См. График ниже.

График показывает, что при увеличении спроса цена будет увеличится , а количество увеличится на .

Ответ: Итак, если доходы потребителей увеличиваются, при прочих равных условиях , цена компьютеров вырастет, и потребители будут покупать больше.

---

ПРИМЕР 2 Предположим, что приведенный выше график иллюстрирует рынок электронных калькуляторы. Если улучшенная технология сокращает затраты на производство калькуляторов , что будет с ценой калькуляторов и проданному количеству? (Обязательно используйте наш орудие труда.)

(1) Какой определитель изменился?

ТЕХНОЛОГИЯ

(2) Повлияет ли это на спрос или предложение?

ПОСТАВКА

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

ПОСТАВКА УВЕЛИЧИТСЯ (сдвиг вправо)

(4) ИЗОБРАЖИТЕ ЭТО! Что происходит с ценой и количеством?

Ответ: Если технология производства калькуляторов улучшится, цена калькуляторов снизится, а проданное количество увеличивать

---

ПРИМЕР 3 Сделаем еще один такой.

Если приведенный выше график относится к системам видеоигр Nintendo 64, что произойдет с ценой и количеством, если произойдет уменьшение цена персональных компьютеров?

(1) Какой определитель изменился?

Pog — продукт на графике — Nintendo Video Game. Системы и цена другого продукта, компьютеров, не изменились. изменил

(2) Повлияет ли это на спрос или предложение?

Неценовой детерминант, Pog, является определяющим для как спрос, так и предложение.Что касается предложения, мы сказали, что это относится к цена на другие товары, ПРОИЗВОДИМЫЕ ОДНОЙ ФИРМОЙ. Есть ли у Nintendo также производят компьютеры? НЕТ.

При спросе Пог относится к цене заменителя и цена дополнений. Системы видеоигр и домашние компьютеры заменители или комплименты? Большинство людей сказали бы, что они заменители. Если вы купите новый домашний компьютер, вы сможете играть в игры на компьютере и, возможно, вы не купите новую видеоигру система.

Итак, если будет снижение цены на личные компьютеры, СПРОС НА ВИДЕОИГРОВЫЕ СИСТЕМЫ ИЗМЕНИТСЯ.

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

при снижении стоимости личных компьютеров, СПРОС НА ВИДЕОИГРОВЫЕ СИСТЕМЫ УМЕНЬШИТСЯ (смена Слева).

(4) ИЗОБРАЖИТЕ ЭТО! Что происходит с ценой и количеством?

Ответ: Если будет снижение цены на персональные компьютеры, спрос на игровые системы снизится (сдвиг влево) и цена на игровые системы снизится, а количество проданных уменьшится

---

ЕЩЕ ПРИМЕРЫ:

Для просмотра упражнений нажмите ЗДЕСЬ

---

Примеры «реального мира»

В «реальном мире» определить детерминанты не так просто.Инструмент по-прежнему работает, но требуется немного больше практики.

Если вы читаете статью о продукте в газете или в Интернете. чья цена и / или количество изменились, вы можете использовать поставки и Требование проанализировать, ПОЧЕМУ изменилась цена и / или количество. Мы знаем что изменения в неценовых детерминантах спроса и предложения вызывают цены и количество изменить. Итак, чтобы понять почему, мы должны поищите в статье неценовые детерминанты.

---

РЕАЛЬНЫЙ МИР ПРИМЕР 1

Ниже приводится часть статьи из CNNFN.COM

Прочтите статью, чтобы узнать причину изменения цены и затем используйте наш график спроса и предложения, чтобы ИЛЛЮСТРИРОВАТЬ, что произошло. Это будет похоже на дополнительный кредитный вопрос, который у вас будет на экзамене 1.

Не забывайте использовать наш инструмент правильно:

(1) Какие детерминанты изменились?
(2) Повлияют ли они на спрос, предложение или и то, и другое?
(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?
(4) ИЗОБРАЖИТЕ НА ГРАФИКЕ! Затем покажите, что происходит с ценой и количеством?

Верх Производители ПК снижают цены Compaq очищает старые модели; Dell переходит на более низкий комплектующие февраля 1, 2000: 2:44 с.м. ET НЬЮ-ЙОРК (CNNfn) — два крупнейших в мире производители компьютеров во вторник объявили, что они снизили цены на свои коммерческие настольные компьютеры ПК. Compaq, ПК №1 производитель заявил, что снизил цены до 13% на большинство коммерческих ПК серии Deskpro.В снижение цен делается, чтобы расчистить путь для девять новых моделей Deskpro. . . . . . . . . . . . . . . . Dell (DELL: Исследовать, Оценки), второй по величине поставщик ПК в мире, заявил это снижало цены, потому что стоимость компоненты, которые он использует для их создания, также упавший. Эффективный понедельник, Dell Precision WorkStation 210 с Pentium III процессор работает с 650 миллионами циклов на второй будет продан за 1740 долларов, что составляет 17,1 процента. сокращение, говорится в сообщении компании. Делл также сказал это снизить цены на модели среднего класса в своем Линия Precision WorkStation 410 до 15,5 процентов.

(1) Какие детерминанты изменились?

Статья говорит «Dell (DELL: Исследовать, Оценки), второй по величине поставщик ПК в мире заявил, что сокращает цены, потому что стоимость компонентов, которые он использует для их изготовления тоже упали.» Этот указывает на то, что произошло изменение цены на ресурсы (Pres)

(2) Повлияют ли они на спрос, предложение или и то, и другое?

ПОСТАВКА

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

ПОСТАВКА УВЕЛИЧИТСЯ (сдвиг вправо)

(4) ИЗОБРАЖИТЕ ЭТО! Затем покажите, что происходит с ценой и количеством?

Ответ: Как говорится в статье, цена снижается.

---

РЕАЛЬНЫЙ МИР ПРИМЕР 2

Ниже представлена ​​часть статьи из CNNFN.COM
http://cgi.cnnfn.com/output/pfv/2000/02/01/companies/pcs_prices/

Прочтите статью, чтобы узнать причину изменения цены и затем используйте наш график спроса и предложения, чтобы ИЛЛЮСТРИРОВАТЬ, что произошло. Это будет похоже на дополнительный кредитный вопрос, который у вас будет на экзамене 1.

Не забывайте использовать наш инструмент правильно:

(1) Какие детерминанты изменились?
(2) Повлияют ли они на спрос, предложение или и то, и другое?
(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?
(4) ИЗОБРАЖИТЕ НА ГРАФИКЕ! Затем покажите, что происходит с ценой и количеством?

Воздух клиенты платить за топливо с спрос на места по-прежнему высок, большинство перевозчиков объявить топливные сборы Автор Штатный писатель Крис Исидор 21 января 2000 г .: 3:54 стр.м. ET НЬЮ-ЙОРК (CNNfn) — Авиакомпании ищут источник облегчения для шоков цен на нефть, которые они редко бывают прежде постучали: их пассажиры. с цены на нефть достигли пика после войны в Персидском заливе в пятницу, еще три перевозчика — US Airways, America West и Trans World Airlines — объявленные доплаты, взимая с клиентов $ 20 за билет туда и обратно на практически все внутренние рейсы. То означало, что восемь из девяти крупнейших перевозчиков в у страны теперь были обвинения, только с 7-м номером. Юго-запад Авиакомпании (LUV), дисконтная авиакомпания из Далласа, сдерживающая на данный момент. Спрос для сиденья открывается дверь В надбавка уникальна тем, что ее принимает типично беспощадная авиастроительная отрасль, и знак того, что спрос на авиаперелеты сохраняется сильный. Воздушный транспорт Ассоциация сообщает, что 71,3% ее места участников были заполнены в прошлом году, лучшие ставка в истории пассажирских авиалайнеров. При остающемся спросе несмотря на всплеск, авиакомпании находятся в лучшая возможность искать более высокие тарифы. «В прошлом, когда мы был огромный скачок в топливе, у нас также был рецессии «, — сказал Дэвид Свиренга, главный экономист. «Эти две вещи вместе забил промышленность. Теперь экономика движется впереди , и у перевозчиков будет немного больше гибкости на стороне ценообразования. « .. . . . . . . .

ОТВЕТ: У меня выделено красным важные части этой статьи. Давайте проанализируем каждую из них.

«с цены на нефть достигли пика после войны в Персидском заливе в пятницу, еще три перевозчика — US Airways, America West и Trans World Airlines — объявлено доплаты, взимая с клиентов 20 долларов за билет в оба конца на виртуальном все внутренние рейсы.»

(1) Какой определитель изменился?

ЦЕНА РЕСУРСОВ. Нефть (топливо) — это ресурс, используемый авиационная промышленность

(2) Повлияют ли они на спрос или предложение?

ПОСТАВКА

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

ПОСТАВКА УМЕНЬШЕТСЯ (сдвиг влево)

(4) ИЗОБРАЖИТЕ ЭТО! Затем покажите, что происходит с ценой и количеством?

Таким образом, в результате более высоких цен на топливо более высокие цены, но наши график показывает уменьшение количества, а в статье указано, что количество осталось прежним или немного увеличилось.поэтому мы следует продолжить поиск изменившихся детерминантов.

В статье также сказано:

« The надбавка уникальна тем, что ее принимают обычно головорезы авиационной отрасли, и это признак того, что спрос на авиаперелеты остается сильный. » А ТАКЖЕ «Сейчас экономика движется вперед».

(1) Какой определитель изменился?

ДОХОД («Экономика движется вперед» означает доходы растут.)

(2) Повлияют ли они на спрос или предложение?

СПРОС

(3) Будет ли спрос или предложение увеличиваться или уменьшаться?

СПРОС ПОВЫШАЕТСЯ (при условии, что авиаперелеты являются нормальным явлением). хорошо)

(4) ИЗОБРАЖИТЕ ЭТО! Затем покажите, что происходит с ценой и количеством?

Таким образом, в результате хорошей экономики мы ожидаем, что цены будут увеличиваться и количество путешественников увеличиваться.

А теперь внесем оба изменения в один и тот же график. Вы должны сделать это показывает общий эффект всех изменений. У нас снижение предложение, вызванное более высокими ценами на ресурсы и увеличением спроса вызвано более высокими доходами,

Результат — более высокие цены (см. График), а количество остается примерно так же, как в статье (поэтому я сдвинул кривые То же количество).

Другие статьи, которые вы можете проанализировать самостоятельно:

---

ОТВЕТА

Предложение на рынке: правильный ответ «B» [ВОЗВРАТ]

Экономика 504

Краткое содержание главы 3
II.ВЛИЯНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РАВНОВЕСНЫЕ ЦЕНУ И КОЛИЧЕСТВО
A. Изменение спроса
	1. Изменение спроса вызовет изменение равновесной цены и выпуска в том же направлении.
	а. Снижение спроса вызовет снижение равновесной цены и количество товара.
		1.Снижение спроса приводит к появлению избыточного предложения на начальном этапе. цена.
		а. Избыточное предложение приведет к падению цены, и, поскольку цена упадет, производители готовы поставлять меньше товаров, тем самым снижая объем производства.
	б. Увеличение спроса вызовет рост равновесной цены. и количество товара.
		1. Увеличение спроса вызывает развитие избыточного спроса по начальной цене.
		а. Избыточный спрос вызовет рост цены, а по мере роста цен производители готовы продавать больше, тем самым увеличивая объем производства.
B. Изменение предложения
	1.Изменение предложения приведет к изменению равновесной цены и выпуска в противоположных направлениях.
	а. Увеличение предложения вызовет снижение равновесной цены и возникновение равновесного количества товара.
		1. Увеличение предложения создает избыточное предложение по начальной цене.
		а.Избыточное предложение приводит к падению цены и увеличению спроса. увеличивать.
	б. Уменьшение предложения вызовет увеличение равновесной цены и уменьшение равновесного количества товара.
		1. Уменьшение предложения создает избыточный спрос по начальной цене.
		а.Избыточный спрос вызывает рост цены и уменьшение количества спроса.
C. Изменения спроса и предложения
	1. Если спрос и предложение изменяются в противоположных направлениях, то можно определить изменение равновесной цены, но не изменение равновесия. вывод не может.
	а. Снижение спроса и увеличение предложения вызовут падение равновесная цена, но влияние на равновесное количество не может быть определенный.
		1. Для любого количества потребители теперь придают более низкую ценность товару, и производители готовы согласиться на более низкую цену; следовательно, цена будет падение. Влияние на результат будет зависеть от относительного размера двух изменения.
	б. Увеличение спроса и уменьшение предложения вызовут увеличение в равновесной цене, но влияние на равновесное количество не может быть определено.
		1. При любом количестве потребители теперь придают более высокую ценность товару, а производители должны иметь более высокую цену, чтобы поставлять товар; следовательно, цена увеличится. Влияние на результат будет зависеть от относительного размера двух изменений.
	2. Если спрос и предложение изменяются в одном направлении, изменение равновесного выпуска может быть определено, но изменение равновесной цены — нет.
	а. Если и спрос, и предложение увеличиваются, произойдет увеличение равновесный выпуск, но влияние на цену определить невозможно.
		1. Если и спрос, и предложение увеличиваются, потребители хотят покупать больше и фирмы хотят поставлять больше, поэтому объем производства увеличится. Однако, поскольку потребители придают большее значение каждой единице, но производители готовы поставить каждую единицу по более низкой цене, влияние на цену будет зависят от относительного размера двух изменений.
	б. Если и спрос, и предложение уменьшатся, произойдет уменьшение равновесный выпуск, но влияние на цену определить невозможно.
		1. Если и спрос, и предложение уменьшаются, потребители хотят покупать меньше, а фирмы хотят меньше поставлять, поэтому объем производства упадет. Однако, поскольку потребители придают более низкую ценность каждой единице, а производители готовы поставлять каждую единицу только по более высоким ценам, влияние на цену будет зависеть от относительного размера двух изменений.

Глава 4 — Спрос

Это может быть самым важным главу в тексте. Следовательно, на этом сайте есть три веб-страницы. глава. Есть отдельные страницы для спроса, предложения и рынка. равновесие.

Прежде, чем вы попытаетесь понять изменения спроса, убедитесь, что вы понимаете, что такое кривая спроса. смотреть на каждая ось на графике кривой спроса.По вертикальной оси у вас есть цена за единицу, а на горизонтальной оси указано количество, проданное за единицу времени. период.

Индивидуальное требование

График спроса на индивидуальный потребитель перечисляет сумму, которую потребитель будет покупка по цене каждой единицы в течение определенного периода времени. Очевидно, как то, что покупатель будет покупать, зависит не только от цены за единицу рассматриваемого товара.Мы ожидаем, что многие другие факторы могут иметь существенное влияние на требуемую сумму. Например, вероятно что доход потребителя будет влиять на то, сколько он или она купит по заданной цене. Кроме того, цены на другие товары, которые могут быть либо заменяет или дополняет для текущего товара также будет влиять на закупленное количество.

Вам важно осознавать, что вдоль данной кривой спроса, что только цена данное добро может варьироваться.Все прочие влиятельные предполагается, что переменные остаются постоянными на кривой спроса. Соответственно, учитывая строгий ceteris paribus предположение (все остальное остается неизменным), мы должны иметь возможность наблюдать обратную зависимость между единицей цена и требуемое количество.

На потребительской стороне рынок основных других переменных, которые влияют на отдельные потребительский спрос:

Очень важно, чтобы вы понять разницу между изменением спроса и изменение в количестве , требуемых , .Это может показаться придирчив, но это не так. Это разница между сдвигом в функции и движение по функции. Например, изменение цены на товар, о котором идет речь, перемещает нас по кривой спроса и приводит к изменению в востребованном количестве . С другой стороны, изменение в любой из влиятельных переменных, которые мы сохраняли постоянными, когда мы полученная кривая спроса может привести к изменению востребован .Это представляет собой сдвиг во всем функция спроса, либо слева для уменьшения, либо справа для увеличивать. Если вы этого не понимаете, вернитесь и перечитайте текст. Этот различие будет важным в будущих курсах.

Последствия изменения цен по индивидуальному потребительскому спросу можно разделить на замену эффект и доход эффект .Оба этих эффекта встроены в форму заданная кривая спроса. По мере изменения цены данного товара потребители перераспределяют свои расходы на рынке. Падение цены данного продукта заставит потребителя потреблять больше этого товара вместо продуктов-заменителей. Подорожание данного товара будет иметь противоположный эффект.

Эффект дохода больше трудно понять.Изменение цены на данный товар также будет иметь эффект дохода, отдельный от эффекта замещения. Наши настоящих доход , наш реальный уровень благосостояния, будет зависеть как от денежный доход, который мы получаем, и цены на товары на рынке. Настоящий доход может увеличиваться либо в результате увеличения денежного дохода, либо в результате падения рыночная цена. Вдоль данной кривой спроса денежный доход равен держится постоянной. Однако реальная прибыль меняется по мере того, как цена из данных хороших изменений.Следовательно, падение цены при наличии доброй воли высвободить расходы, которые можно использовать для покупки большего количества данный товар, а также другие товары. Это известно как доход . эффект , и он встроен в заданную кривую спроса.

Для нормальный товары, эффект дохода усиливает замещение эффект. Между потребленными единицами и доходом существует положительная взаимосвязь. для нормального блага.Соответственно, любое увеличение вашего реального дохода приведет к к повышенному потреблению обычных товаров. Таким образом, падение цены на обычный товар будет иметь положительное влияние на объем спроса, потому что как эффекта замещения, так и эффекта дохода. Оба эффекта усилить обратную зависимость между ценой и количеством спроса.

Взаимосвязь между единицами потребляется, а доход отрицательный для младшего хорошо .Это товары, которые мы, как правило, потребляем меньше, чем наш реальный доход растет. Например, если потребители покупают больше мяса и меньше картофеля по мере роста их доходов, тогда мясо — нормальный товар и картофель — неполноценный товар. При использовании некачественного товара эффект дохода действует в противоположном направлении от эффекта замещения. Как цена некачественного товара падает, эффект замещения приводит к увеличению потребляемого этого товара.Однако падение цены на неполноценный товар также вызывает рост реального дохода, а это означает, что этот товар потребляется. Пока положительный эффект замещения перевешивает отрицательный эффект дохода, закон спроса остается в силе. Там будет обратной зависимостью между ценой и количеством спроса.

Если эффект дохода для неполноценный товар превышает абсолютную величину эффекта замещения, он возможно иметь восходящую кривую спроса и исключение из закон спроса.Он известен как Giffen. хорошо . Это очень редкое явление. У экономистов есть только один исторический пример добра Гиффена. Произошло это во время ирландского картофельный голод. Из-за болезни картофеля цены на картофель резко выросли. Потому что большинство семей тратили на эту еду значительную часть своих доходов основных продуктов питания, подорожание картофеля привело к значительному снижению в реальном доходе. Соответственно, с учетом снижения реальных доходов, потребители сократили свои расходы на более дорогие заменители и фактически увеличился объем спроса на картофель по мере роста цен.

(Для получения дополнительной информации об ирландском картофельном голоде см .: Картофельный голод в истории, Конрад Джей Блейди)

Спрос на рынке

Кривая рыночного спроса просто горизонтальная сумма индивидуальных кривых потребительского спроса. Соответственно, в дополнение ко всем элементам, которые могут повлиять на кривая индивидуального спроса, на нее также может влиять количество потребители на рынке.Кривая рыночного спроса предполагает наличие на рынке много потребителей, и каждый из них принимает цену. Этот означает, что каждый потребитель может решить, сколько купить по заданной цене, но ни один отдельный потребитель не оказывает никакого влияния на текущую рыночную цену.

Кривая совокупного спроса (AD)

Кривая совокупного спроса (AD)

В макроэкономике основное внимание уделяется спросу и предложению всех товаров и услуг, производимых экономикой.Соответственно, спрос на все отдельные товары и услуги также объединяется и обозначается как совокупный спрос . Предложение всех отдельных товаров и услуг также объединяется и обозначается как совокупное предложение . Подобно спросу и предложению на отдельные товары и услуги, совокупный спрос и совокупное предложение для экономики могут быть представлены графиком, кривой или алгебраическим уравнением.

Кривая совокупного спроса представляет собой общее количество всех товаров (и услуг), востребованных экономикой при различных уровнях цен .Пример кривой совокупного спроса приведен на рисунке.

Вертикальная ось представляет уровень цен всех конечных товаров и услуг. Совокупный уровень цен измеряется либо дефлятором ВВП, либо ИПЦ. Горизонтальная ось представляет реальное количество всех приобретенных товаров и услуг, измеренное на уровне реального ВВП . Обратите внимание на то, что кривая совокупного спроса AD , как и кривые спроса на отдельные товары, имеет наклон вниз, подразумевая, что существует обратная зависимость между уровнем цен и объемом спроса в реальном ВВП.

Причины нисходящей кривой совокупного спроса отличаются от причин, приведенных для нисходящей кривой спроса на отдельные товары и услуги. Кривая спроса на отдельный товар строится в предположении, что цены на другие товары остаются постоянными, и в предположении, что доходы покупателей остаются неизменными. По мере роста цены на товар X спрос на товар X падает, потому что относительная цена других товаров ниже, а также потому, что реальные доходы покупателей уменьшатся, если они купят товар X по более высокой цене.Кривая совокупного спроса, однако, определяется в терминах уровня цен . Изменение уровня цен означает, что многие цены меняются, включая заработную плату, выплачиваемую рабочим. По мере изменения заработной платы меняются и доходы. Следовательно, невозможно предположить, что цены и доходы останутся постоянными при построении кривой совокупного спроса. Следовательно, нельзя объяснить нисходящий наклон кривой совокупного спроса, используя те же рассуждения, что и для нисходящих кривых спроса на отдельные продукты.

Причины нисходящей кривой совокупного спроса . Кривая совокупного спроса имеет наклон вниз по трем причинам. Первый — это эффект богатства . Кривая совокупного спроса построена в предположении, что правительство поддерживает предложение денег постоянным. Можно думать о денежной массе как о представлении богатства экономики в любой момент времени. По мере того, как уровень цен повышается до , богатство экономики, измеряемое денежной массой, падает в цене, потому что покупательная способность денег падает.По мере того как покупатели становятся беднее, они сокращают свои покупки всех товаров и услуг. С другой стороны, когда уровень цен падает на , покупательная способность денег повышается. Покупатели становятся богаче и могут покупать больше товаров и услуг, чем раньше. Таким образом, эффект богатства является одной из причин обратной зависимости между уровнем цен и реальным ВВП, что отражается на нисходящей кривой спроса.

Вторая причина — это эффект процентной ставки .По мере повышения уровня цен домашним хозяйствам и фирмам требуется больше денег для проведения своих операций. Однако предложение денег фиксировано. Повышенный спрос на фиксированное предложение денег вызывает повышение цены денег, процентной ставки . По мере роста процентной ставки расходы, чувствительные к процентной ставке, будут сокращаться. Следовательно, эффект процентной ставки является еще одной причиной обратной зависимости между уровнем цен и спросом на реальный ВВП.

Третья и последняя причина — это эффект чистого экспорта .По мере повышения уровня внутренних цен товары иностранного производства становятся относительно дешевыми, так что спрос на импорт увеличивается. Однако повышение уровня внутренних цен также означает, что товары отечественного производства относительно дороже для иностранных покупателей, так что спрос на экспортных товаров снижается. При уменьшении экспорта и увеличении импорта чистых экспорта (экспорт — импорт) уменьшаются. Поскольку чистый экспорт является составной частью реального ВВП, спрос на реальный ВВП снижается по мере сокращения чистого экспорта.

Изменение совокупного спроса. Изменения совокупного спроса представлены сдвигами кривой совокупного спроса. Иллюстрация двух способов изменения кривой совокупного спроса представлена ​​на рисунке.

Сдвиг кривой совокупного спроса на вправо, на . с ₁ до ₂ нашей эры означает, что при тех же уровнях цен объем спроса в реальном ВВП увеличился на на . Сдвиг кривой совокупного спроса на влево на , с ₁ н.э. до ₃ н.э., означает, что при тех же уровнях цен объем спроса в реальном ВВП снизился на .

Изменения совокупного спроса не вызваны изменением уровня цен. Напротив, они вызваны изменениями спроса на любой из компонентов реального ВВП, изменениями спроса на потребительские товары и услуги, изменениями в инвестиционных расходах, изменениями в правительственном спросе на товары и услуги или изменениями спроса на товары и услуги. чистый экспорт.

Рассмотрим несколько примеров. Предположим, потребители должны были сократить свои расходы на все товары и услуги, возможно, в результате рецессии.Тогда кривая совокупного спроса сместится влево. Предположим, что процентные ставки упали, так что инвесторы увеличили свои инвестиционные расходы; кривая совокупного спроса сместится вправо. Если бы правительство сократило расходы для сокращения бюджетного дефицита, кривая совокупного спроса сместилась бы влево. Если доходы иностранцев вырастут, что позволит им требовать больше товаров отечественного производства, чистый экспорт увеличится, а совокупный спрос сместится вправо. Это лишь некоторые из множества возможных способов сдвига кривой совокупного спроса.Однако ни одно из этих объяснений не имеет ничего общего с изменением уровня цен.

3.2 Изменения в спросе и предложении товаров и услуг — Принципы экономики 2e

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

• Определить факторы, влияющие на спрос
• График кривых спроса и изменений спроса
• Определите факторы, влияющие на снабжение
• График кривых предложения и сдвигов предложения

В предыдущем модуле изучалось, как цена влияет на объем спроса и объем поставки.В результате появилась кривая спроса и кривая предложения. Однако цена — не единственный фактор, влияющий на решения покупателей и продавцов. Например, как повлияет спрос на вегетарианскую пищу, если, скажем, проблемы со здоровьем заставят больше потребителей избегать употребления мяса? Как повлияет на предложение алмазов, если производители алмазов откроют несколько новых алмазных рудников? Какие основные факторы, помимо цены, влияют на спрос или предложение?

Link It Up

Посетите этот веб-сайт, чтобы прочитать краткую заметку о том, как маркетинговые стратегии могут влиять на спрос и предложение продуктов.

Какие факторы влияют на спрос?

Мы определили спрос как количество некоторого продукта, который потребитель готов и может купить по каждой цене. Это предполагает наличие как минимум двух факторов, влияющих на спрос. Готовность к покупке предполагает желание, основанное на том, что экономисты называют вкусами и предпочтениями. Если вам что-то не нужно и не нужно, вы это не купите. Возможность покупки говорит о том, что важен доход. Профессора обычно могут позволить себе лучшее жилье и транспорт, чем студенты, потому что у них больше доходов.Цены на сопутствующие товары также могут повлиять на спрос. Если вам нужен новый автомобиль, цена Honda может повлиять на ваш спрос на Ford. Наконец, размер или состав населения может повлиять на спрос. Чем больше детей в семье, тем больше у них спроса на одежду. Чем больше в семье детей водительского возраста, тем выше их спрос на автострахование и тем меньше на подгузники и детское питание.

Эти факторы имеют значение как для индивидуального, так и для рыночного спроса в целом. Как именно эти различные факторы влияют на спрос и как мы можем показать эти эффекты графически? Чтобы ответить на эти вопросы, нам понадобится предположение ceteris paribus .

Ceteris Paribus Успение

Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными: количеством на горизонтальной оси и ценой на вертикальной оси. Предположение, лежащее в основе кривой спроса или кривой предложения, заключается в том, что никакие важные экономические факторы, кроме цены продукта, не меняются. Экономисты называют это предположение ceteris paribus, что на латыни означает «при прочих равных». Любая заданная кривая спроса или предложения основана на предположении ceteris paribus , что все остальное остается равным.Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными, когда все остальные переменные остаются постоянными. Если все остальное не считается равным, то законы спроса и предложения не обязательно будут соблюдаться, как показывает следующая функция Clear It Up.

Очисти

Когда применяется

при прочих равных ?

Обычно мы применяем ceteris paribus , когда наблюдаем, как изменения цены влияют на спрос или предложение, но мы можем применить ceteris paribus в более общем плане.В реальном мире спрос и предложение зависят не только от цены, но и от большего количества факторов. Например, потребительский спрос зависит от дохода, а предложение производителя зависит от затрат на производство продукта. Как мы можем проанализировать влияние на спрос или предложение, если одновременно изменяются несколько факторов, например рост цен и падение доходов? Ответ заключается в том, что мы исследуем изменения по очереди, предполагая, что другие факторы остаются неизменными.

Например, мы можем сказать, что увеличение цены уменьшает количество, которое потребители будут покупать (при условии, что доход и все остальное, что влияет на спрос, не изменится).Кроме того, уменьшение дохода уменьшает количество, которое потребители могут позволить себе купить (при условии, что цена и все остальное, что влияет на спрос, не изменится). Это то, что на самом деле означает предположение ceteris paribus . В данном конкретном случае, проанализировав каждый фактор в отдельности, мы можем объединить результаты. Количество покупок падает по двум причинам: во-первых, из-за более высокой цены, а во-вторых, из-за более низкого дохода.

Как доход влияет на спрос?

Давайте используем доход в качестве примера того, как другие факторы, помимо цены, влияют на спрос.На Рисунке 3.5 показан первоначальный спрос на автомобили как D ₀ . В точке Q, например, если цена составляет 20 000 долларов за автомобиль, количество требуемых автомобилей составляет 18 миллионов. D ₀ также показывает, как количество требуемых автомобилей изменится в результате повышения или понижения цены. Например, если цена автомобиля вырастет до 22000 долларов, объем спроса снизится до 17 миллионов в точке R.

Исходная кривая спроса D ₀ , как и любая кривая спроса, основана на ceteris paribus предположение, что никакие другие экономически значимые факторы не меняются.А теперь представьте, что экономика расширяется, увеличивая доходы многих людей, делая автомобили более доступными. Как это повлияет на спрос? Как это показать наглядно?

Вернуться к рисунку 3.5. Цена автомобилей по-прежнему составляет 20 000 долларов, но при более высоких доходах объем спроса теперь увеличился до 20 миллионов автомобилей, показанных в точке S. В результате более высоких уровней доходов кривая спроса смещается вправо к новой кривой спроса. D ₁ , что свидетельствует о росте спроса.Таблица 3.4 ясно показывает, что этот повышенный спрос будет иметь место при любой цене, а не только при первоначальной.

Рис. 3.5. Изменения спроса: пример автомобиля. Повышенный спрос означает, что при каждой данной цене объем спроса выше, так что кривая спроса смещается вправо от D ₀ до D ₁ . Снижение спроса означает, что при каждой данной цене объем спроса ниже, так что кривая спроса смещается влево от D ₀ до D ₂ .

Цена	Уменьшить до D 2	Первоначальное требуемое количество D 0	Повышение до D 1
16 000 долл. США	17,6 млн.	22,0 млн.	24,0 млн.
18 000 долл. США	16,0 млн.	20,0 млн.	22,0 млн.
20 000 долл. США	14,4 млн.	18.0 миллионов	20,0 млн.
22 000 долл. США	13,6 млн.	17,0 млн.	19,0 млн.
24 000 долл. США	13,2 миллиона	16,5 млн.	18,5 млн.
26 000 долл. США	12,8 млн.	16,0 млн.	18,0 млн.

Таблица 3.4 Изменения цен и спроса: пример автомобиля

А теперь представьте, что экономика замедляется, и многие люди теряют работу или работают меньше часов, уменьшая свои доходы.В этом случае снижение дохода приведет к уменьшению спроса на автомобили по каждой данной цене, и исходная кривая спроса D ₀ сместится влево до D ₂ . Переход от D ₀ к D ₂ представляет такое снижение спроса: при любом заданном уровне цен объем спроса теперь ниже. В этом примере цена в 20 000 долларов означает 18 миллионов автомобилей, проданных по первоначальной кривой спроса, но только 14,4 миллиона автомобилей, проданных после падения спроса.

Когда кривая спроса сдвигается, это не означает, что количество, требуемое каждым отдельным покупателем, изменяется на одну и ту же величину.В этом примере не все будут иметь более высокий или более низкий доход, и не все будут покупать или не покупать дополнительную машину. Вместо этого сдвиг кривой спроса отражает модель рынка в целом.

В предыдущем разделе мы утверждали, что более высокий доход вызывает больший спрос при любой цене. Это верно для большинства товаров и услуг. Для некоторых — роскошных автомобилей, отпуска в Европе и ювелирных украшений — эффект роста доходов может быть особенно заметен. Товар, спрос на который растет с ростом дохода, и наоборот, называется нормальным товаром.Есть несколько исключений из этого шаблона. По мере роста доходов многие люди будут покупать меньше продуктов обычных брендов и больше продуктов известных брендов. Они с меньшей вероятностью купят подержанные автомобили и с большей вероятностью купят новые автомобили. Они с меньшей вероятностью будут снимать квартиру и с большей вероятностью будут владеть домом. Товар, спрос на который падает с ростом дохода, и наоборот, называется товаром неполноценного качества. Другими словами, когда доход увеличивается, кривая спроса смещается влево.

Другие факторы, влияющие на кривые спроса

Доход — не единственный фактор, вызывающий изменение спроса.К другим факторам, изменяющим спрос, относятся вкусы и предпочтения, состав или численность населения, цены на сопутствующие товары и даже ожидания. Изменение любого из основных факторов, определяющих, какое количество люди готовы покупать по данной цене, вызовет изменение спроса. Графически новая кривая спроса лежит либо справа (увеличение), либо слева (уменьшение) от исходной кривой спроса. Давайте посмотрим на эти факторы.

Изменение вкусов и предпочтений

С 1980 по 2014 год потребление курицы американцами на человека выросло с 48 фунтов в год до 85 фунтов в год, а потребление говядины упало с 77 фунтов в год до 54 фунтов в год, согласно данным U.S. Министерство сельского хозяйства (USDA). Подобные изменения в значительной степени обусловлены изменениями вкусовых качеств, которые изменяют количество товара, востребованного при любой цене: то есть они сдвигают кривую спроса на этот товар, вправо для курицы и влево для говядины.

Изменения в составе населения

Доля пожилых граждан в населении США растет. Он вырос с 9,8% в 1970 году до 12,6% в 2000 году и, по прогнозам Бюро переписи населения США, составит 20% населения к 2030 году.Общество с относительно большим количеством детей, как в Соединенных Штатах в 1960-х годах, будет иметь больший спрос на товары и услуги, такие как трехколесные велосипеды и детские сады. Общество с относительно большим количеством пожилых людей, как прогнозируется в США к 2030 году, имеет более высокий спрос на дома престарелых и слуховые аппараты. Аналогичным образом изменение численности населения может повлиять на спрос на жилье и многие другие товары. Каждое из этих изменений спроса будет показано как сдвиг кривой спроса.

Изменение цен на сопутствующие товары

Изменения цен на сопутствующие товары, такие как заменители или дополнения, также могут повлиять на спрос на товар. Заменитель — это товар или услуга, которые мы можем использовать вместо другого товара или услуги. По мере того как электронные книги, подобные этой, становятся все более доступными, можно ожидать снижения спроса на традиционные печатные книги. Более низкая цена на заменитель снижает спрос на другой продукт. Например, в последние годы, когда цена на планшетные компьютеры упала, объем спроса увеличился (из-за закона спроса).С тех пор, как люди покупают планшеты, спрос на ноутбуки снизился, что мы можем графически показать как сдвиг влево кривой спроса на ноутбуки. Более высокая цена на товар-заменитель имеет обратный эффект.

Другие товары дополняют друг друга, то есть мы часто используем товары вместе, потому что потребление одного товара имеет тенденцию увеличивать потребление другого. Примеры включают хлопья для завтрака и молоко; блокноты и ручки или карандаши, мячи для гольфа и клюшки для гольфа; бензиновые и внедорожники; и пятикомпонентное сочетание бекона, салата, помидоров, майонеза и хлеба.Если цена на клюшки для гольфа растет, поскольку количество спроса на клюшки падает (из-за закона спроса), уменьшается и спрос на дополнительные товары, такие как мячи для гольфа. Точно так же более высокая цена на лыжи сместит кривую спроса на дополнительный товар, такой как поездки на горнолыжные курорты, влево, в то время как более низкая цена на лыжный комплект будет иметь обратный эффект.

Изменения ожиданий относительно будущих цен или других факторов, влияющих на спрос

Хотя очевидно, что цена товара влияет на объем спроса, верно также и то, что ожидания относительно будущей цены (или ожидания относительно вкусов и предпочтений, дохода и т. Д.) Могут повлиять на спрос.Например, если люди слышат, что надвигается ураган, они могут броситься в магазин, чтобы купить батарейки для фонарей и воду в бутылках. Если люди узнают, что цена на такой товар, как кофе, вероятно, вырастет в будущем, они могут отправиться в магазин, чтобы запастись кофе прямо сейчас. Мы показываем эти изменения спроса как сдвиги кривой. Следовательно, изменение спроса происходит, когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) вызывает спрос на разное количество по каждой цене. Следующая функция Work It Out показывает, как это происходит.

Work It Out

Изменение спроса

Изменение спроса означает, что при любой цене (и при любой цене) объем спроса будет отличаться от того, что было раньше. Ниже приводится пример изменения спроса из-за увеличения дохода.

Шаг 1. Постройте график кривой спроса на обычный товар, например пиццу. Выберите цену (например, P ₀ ). Найдите соответствующий Q ₀ . См. Пример на рисунке 3.6.

Рисунок 3.6 Кривая спроса Мы можем использовать кривую спроса, чтобы определить, сколько потребители купили бы по той или иной цене.

Шаг 2. Предположим, доход увеличивается. Собираются ли потребители покупать больше или меньше пиццы в результате изменений? Ответ больше. Нарисуйте пунктирную горизонтальную линию от выбранной цены через исходное количество спроса до новой точки с новым Q ₁ . Проведите вертикальную пунктирную линию вниз до горизонтальной оси и назовите новый Q ₁ . На рис. 3.7 показан пример.

Рисунок 3.7 Кривая спроса с увеличением дохода С увеличением дохода потребители будут покупать в больших количествах, смещая спрос вправо.

Шаг 3. Теперь переместите кривую через новую точку. Вы увидите, что увеличение дохода вызывает сдвиг кривой спроса вверх (или вправо), так что при любой цене объем спроса будет выше, как показано на Рисунке 3.8.

Рисунок 3.8 Кривая спроса смещена вправо С увеличением дохода потребители будут покупать большие количества, сдвигая спрос вправо и вызывая смещение кривой спроса вправо.

Суммирование факторов, изменяющих спрос

Рисунок 3.9 суммирует шесть факторов, которые могут изменить кривые спроса. Направление стрелок указывает, представляют ли сдвиги кривой спроса увеличение спроса или уменьшение спроса. Обратите внимание, что изменение цены на товар или услугу не входит в список факторов, которые могут сдвинуть кривую спроса. Изменение цены на товар или услугу вызывает движение по определенной кривой спроса и обычно приводит к некоторому изменению объема спроса, но не сдвигает кривую спроса.

Рис. 3.9. Факторы, которые изменяют кривые спроса (a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение спроса с D ₀ до D ₁ . (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение спроса с ₀ D до ₁ D.

Когда кривая спроса сдвигается, она затем пересекается с данной кривой предложения при другой равновесной цене и количестве. Однако мы забегаем вперед. Прежде чем обсуждать, как изменения спроса могут повлиять на равновесную цену и количество, нам сначала нужно обсудить сдвиги в кривых предложения.

Как производственные затраты влияют на предложение

Кривая предложения показывает, как будет изменяться поставляемое количество по мере роста и падения цены, при условии ceteris paribus , так что никакие другие экономически значимые факторы не меняются. Если другие факторы, относящиеся к предложению, действительно изменятся, то сместится вся кривая предложения. Подобно тому, как мы описали изменение спроса как изменение количества, требуемого по каждой цене, сдвиг в предложении означает изменение количества, предлагаемого по каждой цене.

Размышляя о факторах, влияющих на предложение, помните, что мотивирует фирмы: прибыль, которая представляет собой разницу между доходами и затратами. Фирма производит товары и услуги, используя комбинацию рабочей силы, материалов и оборудования, или того, что мы называем ресурсами или факторами производства. Если фирма сталкивается с более низкими производственными затратами, а цены на товары или услуги, производимые фирмой, остаются неизменными, прибыль фирмы возрастает. Когда прибыль компании увеличивается, у нее больше мотивации производить продукцию, поскольку чем больше она производит, тем больше прибыли она получит.Когда издержки производства падают, фирма будет стремиться поставлять большее количество по любой заданной цене за свою продукцию. Мы можем показать это по смещению кривой предложения вправо.

Возьмем, к примеру, курьерскую компанию, доставляющую посылки по городу. Компания может обнаружить, что покупка бензина является одной из основных затрат. Если цена на бензин упадет, компания обнаружит, что может доставлять сообщения дешевле, чем раньше. Поскольку более низкие затраты соответствуют более высокой прибыли, курьерская компания теперь может предоставлять больше своих услуг по любой заданной цене.Например, учитывая более низкие цены на бензин, компания теперь может обслуживать большую территорию и увеличивать свои поставки.

И наоборот, если фирма сталкивается с более высокими издержками производства, то она будет получать меньшую прибыль при любой заданной цене продажи своей продукции. В результате более высокие производственные затраты обычно заставляют фирму поставлять меньшее количество по любой заданной цене. В этом случае кривая предложения смещается влево.

Рассмотрим предложение автомобилей, показанное кривой S ₀ на рисунке 3.10. Точка J указывает, что при цене 20 000 долларов поставленное количество составит 18 миллионов автомобилей. Если цена вырастет до 22 000 долларов за автомобиль, при прочих равных, , то количество поставленных автомобилей вырастет до 20 миллионов автомобилей, как показывает точка K на кривой S ₀ . Мы можем отобразить ту же информацию в виде таблицы, что и в Таблице 3.5.

Рисунок 3.10 Сдвиги в предложении: пример с автомобилем Уменьшение предложения означает, что при каждой заданной цене предложение меньше, так что кривая предложения смещается влево, от ₀ до ₁ .Увеличение предложения означает, что при каждой данной цене количество предложения больше, так что кривая предложения смещается вправо, с ₀ на S ₂ .

Цена	Уменьшить до S 1	Первоначальное количество в поставке S 0	Повышение до S 2
16 000 долл. США	10,5 млн.	12,0 млн.	13,2 миллиона
18 000 долл. США	13.5 миллионов	15,0 млн.	16,5 млн.
20 000 долл. США	16,5 млн.	18,0 млн.	19,8 млн.
22 000 долл. США	18,5 млн.	20,0 млн.	22,0 млн.
24 000 долл. США	19,5 млн.	21,0 млн.	23,1 млн.
26 000 долл. США	20,5 млн.	22,0 млн.	24.2 миллиона

Таблица 3.5 Цена и изменение предложения: автомобиль, пример

А теперь представьте, что цена на сталь, важный ингредиент в производстве автомобилей, повышается, так что производство автомобиля стало более дорогим. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей отреагируют поставкой меньшего количества. Мы можем изобразить это графически как сдвиг предложения влево с ₀ юаней на ₁ юаней, что указывает на то, что при любой данной цене объем предложения уменьшается.В этом примере при цене 20 000 долларов предложенное количество уменьшается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S ₀ ) до 16,5 миллионов на кривой предложения S ₁ , которая обозначена как точка L.

И наоборот. , если цена на сталь падает, производство автомобиля становится дешевле. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей теперь могут рассчитывать на более высокую прибыль, поэтому они будут поставлять большее количество. Смещение предложения вправо, с ₀ S на ₂ S означает, что при всех ценах объем поставки увеличился.В этом примере при цене 20 000 долларов объем предложения увеличивается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S ₀ ) до 19,8 миллионов на кривой предложения S ₂ , которая обозначена M.

Другие факторы, влияющие на предложение

В приведенном выше примере мы увидели, что изменения цен на вводимые ресурсы в производственном процессе повлияют на стоимость производства и, следовательно, на предложение. Некоторые другие факторы также влияют на стоимость производства, например, изменения погоды или других природных условий, новые технологии производства и некоторые меры государственной политики.

Изменения погоды и климата повлияют на стоимость производства многих сельскохозяйственных продуктов. Например, в 2014 году на Маньчжурской равнине на северо-востоке Китая, производящей большую часть пшеницы, кукурузы и сои в стране, была самая сильная засуха за 50 лет. Засуха снижает предложение сельскохозяйственной продукции, а это означает, что при любой заданной цене будет поставлено меньшее количество. И наоборот, особенно хорошая погода сместит кривую предложения вправо.

Когда фирма обнаруживает новую технологию, которая позволяет ей производить продукцию с меньшими затратами, кривая предложения также смещается вправо.Например, в 1960-х годах крупная научная работа, получившая название «Зеленая революция», была сосредоточена на выращивании улучшенных семян основных культур, таких как пшеница и рис. К началу 1990-х более двух третей пшеницы и риса в странах с низким доходом во всем мире использовали эти семена зеленой революции, а урожай был вдвое выше с акра. Технологическое усовершенствование, которое снижает издержки производства, сместит предложение вправо, так что при любой заданной цене будет произведено большее количество.

Государственная политика может влиять на стоимость производства и кривую предложения через налоги, правила и субсидии.Например, правительство США вводит налог на алкогольные напитки, который собирает с производителей около 8 миллиардов долларов в год. Компании рассматривают налоги как расходы. Более высокие затраты уменьшают предложение по причинам, которые мы обсуждали выше. Другими примерами политики, которая может повлиять на стоимость, является широкий спектр правительственных постановлений, требующих от компаний тратить деньги на создание более чистой окружающей среды или более безопасных рабочих мест. Соблюдение нормативных требований увеличивает расходы.

С другой стороны, государственная субсидия — это противоположность налога.Субсидия возникает, когда государство платит фирме напрямую или снижает налоги фирмы, если фирма выполняет определенные действия. С точки зрения фирмы, налоги или правила — это дополнительные издержки производства, которые смещают предложение влево, заставляя фирму производить меньшее количество по каждой заданной цене. Государственные субсидии снижают стоимость производства и увеличивают предложение при каждой заданной цене, сдвигая предложение вправо. Следующая функция Work It Out показывает, как происходит этот сдвиг.

Работай до конца

Сдвиг предложения

Мы знаем, что кривая предложения показывает минимальную цену, которую фирма примет для производства заданного количества продукции.Что происходит с кривой предложения при повышении себестоимости продукции? Ниже приводится пример изменения предложения из-за увеличения производственных затрат. (Мы познакомимся с некоторыми другими концепциями, касающимися принятия решений фирмой в главах 7 и 8.)

Шаг 1. Постройте график кривой предложения пиццы. Выберите количество (например, Q ₀ ). Если вы проведете вертикальную линию от Q ₀ до кривой предложения, вы увидите цену, которую выбирает фирма. На рисунке 3.11 представлен пример.

Рисунок 3.11 Кривая предложения Вы можете использовать кривую предложения, чтобы показать минимальную цену, которую фирма примет за производство определенного количества продукции.

Шаг 2. Почему фирма выбрала эту цену, а не другую? Можно подумать об этом, что цена состоит из двух частей. Первая часть — это стоимость производства пиццы с наценкой; в данном случае — стоимость производства пиццы, включая стоимость ингредиентов (например, тесто, соус, сыр и пепперони), стоимость печи для пиццы, аренду магазина и заработную плату рабочих.Вторая часть — это желаемая прибыль фирмы, которая определяется, среди прочего, величиной прибыли в этом конкретном бизнесе. (Желаемая прибыль не обязательно совпадает с экономической прибылью, что будет объяснено в главе 7.) Если вы сложите эти две части вместе, вы получите цену, которую фирма желает установить. Количество Q0 и соответствующая цена P0 дают вам одну точку на кривой предложения фирмы, как показано на рис. 3.12.

Рисунок 3.12 Установка цен Стоимость производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма устанавливает для продукта.

Шаг 3. Теперь предположим, что стоимость производства увеличивается. Возможно, сыр стал дороже на 0,75 доллара за пиццу. Если это так, фирма захочет поднять цену на сумму увеличения затрат (0,75 доллара). Нарисуйте эту точку на кривой предложения прямо над начальной точкой кривой, но на 0,75 доллара выше, как показано на рисунке 3.13.

Рис. 3.13. Увеличение затрат ведет к увеличению цены Поскольку стоимость производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма установит для продукта, при увеличении издержек производства цена на продукт также должна будет увеличиться.

Шаг 4. Переместите кривую предложения через эту точку. Вы увидите, что увеличение стоимости вызывает сдвиг кривой предложения вверх (или влево), так что при любой цене поставляемые количества будут меньше, как показано на Рисунке 3.14.

Рис. 3.14. Сдвиг кривой предложения Когда стоимость продукции увеличивается, кривая предложения смещается вверх к новому уровню цен.

Суммирование факторов, изменяющих предложение

Изменения стоимости вводимых ресурсов, стихийные бедствия, новые технологии и влияние правительственных решений — все это влияет на стоимость производства.В свою очередь, эти факторы влияют на то, сколько фирмы готовы поставить по любой заданной цене.

На рис. 3.15 обобщены факторы, влияющие на предложение товаров и услуг. Обратите внимание, что изменение цены самого продукта не входит в число факторов, сдвигающих кривую предложения. Хотя изменение цены на товар или услугу обычно вызывает изменение поставляемого количества или движение по кривой предложения для этого конкретного товара или услуги, оно не вызывает смещения самой кривой предложения.

Рис. 3.15. Факторы, сдвигающие кривые предложения (a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение предложения с ₀ до ₁ юаней. (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение предложения с ₀ юаней до ₁ юаней.

Поскольку кривые спроса и предложения появляются на двумерной диаграмме с только ценой и количеством на осях, неосторожный посетитель страны экономики может быть обманут, полагая, что экономика затрагивает только четыре темы: спрос, предложение, цена и т. Д. и количество.Однако спрос и предложение на самом деле являются «зонтичными» концепциями: спрос охватывает все факторы, влияющие на спрос, а предложение охватывает все факторы, влияющие на предложение. Мы включаем факторы, помимо цены, которые влияют на спрос, а предложение включается с помощью сдвигов в кривой спроса или предложения. Таким образом, двумерная модель спроса и предложения становится мощным инструментом для анализа широкого спектра экономических обстоятельств.

Ценовая эластичность спроса

Однако есть некоторые товары с относительно статичными кривыми спроса.В частности, некоторые товары остаются в постоянном спросе независимо от изменения цены. Спрос на эти товары неэластичный . (Если спрос на товар чувствителен к изменениям цен, он называется эластичным .) На ценовую эластичность спроса на конкретный товар влияет несколько факторов: его важность, доступность заменителей и процентное соотношение цены и качества. наш доход, которого он нам стоит.

Если товар необходим, и мы не можем без него обойтись, спрос на товар останется постоянным независимо от изменения цены.Лекарства и молоко — предметы первой необходимости; мы купим их, даже если цена вырастет. Мы также продолжим покупать товары, если для этого товара нет замены или альтернативы. Мы не можем заменить бензин водой; сила лица белая, но она не заменяет соль. А если товар дешевый, мы его купим, даже если цена вырастет. Мы бы прыгнули за коробкой спичек, даже если бы цена подскочила с 79 центов до 1,25 доллара.
test

Но даже многие товары с неэластичным спросом могут со временем приобрести большую эластичность.Если цена продукта какое-то время будет оставаться высокой, некоторые люди научатся жить без него. Спрос на бензин в краткосрочной перспективе относительно неэластичен. Но когда сохраняются высокие цены, люди разрабатывают альтернативные транспортные стратегии: они объединяют автомобили, покупают машины меньшего размера, приближаются к месту работы и ездят на общественном транспорте.

Итак, давайте рассмотрим самое необходимое. Закон спроса говорит нам то, что мы все знаем: когда цены растут, спрос падает, а когда цены падают, спрос растет. Спрос измеряет количества товара или услуги, которые люди хотят и могут купить по определенной цене. А кривая спроса отображает размер спроса при различных ценах. На спрос влияют несколько факторов: убывающая предельная полезность, доход, товары-заменители, дополнительные товары, а также вкусы или предпочтения. И чем больше изменение цены влияет на нашу готовность и способность покупать продукт, тем более эластичным становится спрос на этот продукт.

Факторы, увеличивающие спрос, смещая кривую вправо:

• Рост доходов
• Рост цен на товары-заменители
• Снижение цен на дополнительные товары
• Изменение потребительских вкусов

Факторы, снижающие спрос Кривая смещения влево:

• Снижение дохода
• Снижение цены на товары-заменители
• Повышение цен на дополнительные товары
• Изменение потребительских вкусов

Почему это важно сегодня

Вспомните наши вкусные и развлекательные дополнения товары, билеты на бейсбол и хот-доги?

Оказывается, продажи бейсбольных билетов и Dodger Dogs плохо отслеживают друг друга.С тех пор как пару лет назад экономика пришла в упадок, цены на бейсбольные билеты не изменились или даже выросли. Но посещаемость не сильно упала. Тем не менее, продажи хот-догов на стадионе «Бейслпарк» резко упали.

Что это значит? Это означает, что хот-доги более эластичны по цене, чем билеты на бейсбол. Люди по-прежнему хотят пойти на матч, даже если билеты станут дороже по сравнению с доходами. Но они готовы отказаться от лишних пяти или десяти долларов, которые они могли бы потратить на хот-дог по завышенной цене, когда окажутся внутри.

Владельцы концессий Ballpark от побережья до побережья, должно быть, плачут в свои «сувенирные чашки» за 12 долларов.

Иногда в песне лучше: гламурно, Ферги

В «Гламурном» Ферги объясняет, что у нее относительно цена. нечувствительные (неэластичные) путешествия и тако.

Категории: Разное