Сколько платят за рекламу в ютубе: Сколько платит Ютуб за 1000 просмотров 2020 и как получить в 2 раза больше ?

Содержание

За что YouTube платит деньги?

Сколько можно заработать на самом большом видеохостинге в мире

Автор: Антон Бурняков

92675

Многие слышали, что YouTube платит деньги за видео. Так ли это на самом деле и сколько можно заработать на самом большом видеохостинге в мире?

На данный момент YouTube – второй по популярности сайт в мире и уступает пальму первенства лишь своему старшему брату – Google. Такой популярностью он обязан целой армии блогеров – людей, которые ежедневно создают видеоконтент, за что YouTube им благодарен. Однако нужно сделать важное уточнение. Сам YouTube никому не платит деньги. Это делается через AdSense – сервис контекстной рекламы от Google. Львиная доля всей рекламы на всех сайтах в интернете публикуется через AdSense. Но если на обычных сайтах рекламу можно размещать сразу через несколько разных агрегаторов, то, чтобы разместить рекламу на YouTube, вам придется иметь дело с AdSense. Точнее, с Google Adwords – это еще один сервис для размещения рекламы, преимущественно поисковой. Когда ваш канал подключен к AdSense, вы уже можете зарабатывать. Теперь YouTube будет делить свой доход с вами, ведь именно на ваших видео будет крутиться реклама.

Однако к партнерской программе Google AdSense подключают далеко не всех, нужно набрать определенный порог по просмотрам и подписчикам, который постоянно растет. На данный момент лимит составляет 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра видео. Но даже если вы достигнете пороговых данных, далеко не факт, что вас вообще примут. Тут могут помочь партнерские сети, но они будут забирать часть ваших доходов.

С этим понятно. Так сколько же можно заработать, просто делая видео?

В русскоязычном сегменте YouTube за миллион просмотров можно получить от $100 до $300. Все зависит от тематики ваших видео. Рекламодатель может выбирать предпочтительную тематику видео, где будет размещаться его реклама. Выгоднее всего делать видео о смартфонах и дорогих машинах, невыгодны развлекательные видео для детей. Но есть большая вероятность, что YouTube и вовсе не станет платить за ваше видео. Современные алгоритмы видеохостинга способны определять содержание видео, то есть если у вас в ролике присутствуют нецензурная лексика, жестокое обращение или опасные действия с детьми, то реклама на таких видео не будет показываться. Причин для отказа в рекламе множество, поэтому ваш контент должен быть максимально нейтральным, тогда рекламодатель сможет размещаться на ваших видео.

Жесткие правила YouTube ввел после громкого скандала, когда реклама крупных брендов показывалась в видео, пропагандирующих экстремизм. Некоторые крупные компании полностью ушли с YouTube, другие сократили свой рекламный бюджет. Тем не менее, если ваш контент полностью подходит для рекламы, то в русскоязычном сегменте YouTube можно заработать от $100 до $300 за миллион просмотров.

На Западе ситуация значительно лучше, и за видео с миллионом просмотров можно получать до $2000. Дело в том, что сама цена за рекламу на Западе выше и ее там гораздо больше. Кроме того, там и потенциальных зрителей намного больше. Так что если вы сумеете заинтересовать англоязычных зрителей, то заработок на просмотрах вас более чем устроит!

Конечно, заработок на просмотрах видео – не единственный способ для блогеров получать деньги от YouTube. Есть прямая реклама, когда блогер лично связывается с рекламодателем и размещает рекламу внутри своего видео. Расценки разнятся от канала к каналу, в основном все упирается в среднее количество просмотров ролика.

Хотелось бы развеять довольно распространенный миф о лайках. Многие думают, что блогер получает деньги именно за лайки. Скорее всего, его создали сами блогеры, которые постоянно просят зрителей ставить отметку «нравится». Однако делается это для того, чтобы создать активность на видео, но никак не из-за денег. Можете смело ставить и лайки, и дизлайки, выражать свое мнение, и будьте уверены, что никому это денег не прибавит и не убавит.

Теперь вы знаете, сколько и за что YouTube платит. Возможно, в будущем он будем платить именно вам.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Сколько стоит реклама на YouTube

Рекламировать на YouTube можно товары или услуги, а можно раскручивать собственный видеоканал. Преимущество видеороликов в их долговечности. Если контент в социальных сетях не станет виральным, то найти его через месяц будет непросто. В YouTube по другому: видеоролики только набирают популярность со временем.

Форматы рекламы на YouTube 

Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы: 

  1. Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца. 
  2. Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео. 
  3. Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.
Форматы существенно отличаются, поэтому следует разрабатывать отдельные стратегии для них.

Способы оплаты рекламы 

Реклама на youtube оплачивается в зависимости от ее вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче. Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик. 

Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета. Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.

Измерение эффективности 

Brand Lift. Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина — нет. Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно». 

Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении. 

Виды исследований Brand Lift 

Ad Recall   Запоминаемость видеоролика      
Brand Favorability    Предпочтение бренда   

Brand Awareness
Узнаваемость бренда   
Product Consideration Готовность выбрать бренд   
Brand Interest  Поведение пользователей   
Purchase Intent
Готовность купить   


Показатели эффективности. Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются: 

  • квартиль видео — процент просмотра видеоролика. Бывает 25%, 50%, 75% и 100%; 
  • коэффициент просмотра — соотношение количества просмотров к показам; 
  • охват и частота показов — считается по файлам cookies; 
  • взаимодействие с видео — подписка, добавление в плейлист, просмотр, лайк и перепост.

Рекомендации


  1. Выберите нужный формат видео для рекламы на YouTube: In-Stream, Video Discovery или объявления-заставки. Для каждого вида создайте отдельную стратегию и отдельную рекламную кампанию. Можно в рамках одной кампании разделить рекламу по группам объявлений.

  2. Определите рекламный бюджет и на основании него назначьте цену. Объявления-заставки и In-Stream оплачиваются за 1000 показов, реклама формата Video Discovery оплачивается за переходы. Отслеживайте в отчетности долю упущенных просмотров. Данные помогут скорректировать стоимость.

  3. Каждый запуск рекламы оценивайте отдельно. Можно воспользоваться встроенной аналитикой для видео или заказать бесплатное исследование Brand Lift. Brand Lift доступен для оценки видеорекламы, которая охватила большую аудиторию.

Обращайтесь к нам, и мы возьмем рекламу на Ютубе на себя.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Сколько стоит реклама на YouTube?|Таргетинг и стоимость каждого формата

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и любой другой вид рекламной кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube предполагает подачу заявок на размещение рекламы. Поэтому невозможно однозначно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу с точки зрения блогера, и как зарабатывать с помощью YouTube. Эта статья посвящена стоимости рекламы для рекламодателей.

  • Средняя стоимость просмотра рекламы на YouTube варьируется от $0,10 до $0,30, а «созданные» вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества просмотров на YouTube.
  • Средняя стоимость охвата в 100 000 зрителей составляет около 20 000 долларов.

Форматы рекламы на YouTube, таргетинг и торги

Почему вы размещаете рекламу на YouTube?

У YouTube есть огромное количество поклонников — на самом деле его посещают более 1,5 миллионов пользователей ежемесячно. Они используют приложение YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. С нынешней популярностью Smart TV также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube с помощью телевизоров.

Также нельзя игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда речь заходит о поисковом использовании.

Учитывая мощь Google AdWords, неудивительно, что YouTube теперь является любимой средой для рекламодателей во всем мире.

Единственная сложность с точки зрения составления бюджета заключается в том, что для рекламы на YouTube нет явной цены. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. По общему правилу в Интернете вы предлагаете цену за место для рекламы, и, как правило, выигрывает самая высокая цена.


Рассмотрение рекламных форматов

YouTube предлагает различные форматы рекламы. Они включают:

  • Отображение рекламы — реклама появляется справа от видеофайла, над списком видеоматериалов — только на платформе для стационарных ПК.
  • Накладная реклама (оверлеи) — это полупрозрачная накладная реклама, которая появляется в нижних 20% вашего видео — только на стационарной платформе. Это может быть как графическая, так и текстовая реклама
  • Видеореклама, которую можно пропустить — самый распространенный вид рекламы на YouTube. Это объявления, которые вы видите до, во время или после видео, которые зритель может пропустить через 5 секунд.
  • Видеореклама, которую нельзя пропустить — это реклама, которую зрители должны посмотреть целиком. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за непопулярности. Продолжительность видео без возможности пропуска обычно составляет 15-20 секунд.
  • Обьявления — заставки («бамперная реклама») — это видеоролики, которые нельзя пропустить, длительностью до 6 секунд. Зритель должен посмотреть её перед просмотром основного видео.
  • Спонсированная реклама — она предоставляют контент, относящийся к видео, например, продукты, показанные в основном видео.

Видеорекламу иногда называют рекламой TrueView. YouTube недавно упростил размещение объявлений. Они разделили свои типы реклам на объявления TrueView In-Stream (потоковая) и объявления TrueView Video Discovery (поиск видео).

Потоковая реклама- это реклама, которая появляется как часть видео, т.е. пропускаемая и не пропускаемая видеореклама, а также реклама на бампере. Реклама поиска видео, как следует из названия, это та реклама, которую вы используете, чтобы помочь людям обнаружить ваши видео, в основном, отображает накладную рекламу.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает ваше объявление не менее 30 секунд (если оно не короче). Вы платите за рекламу TrueView Video Discover, когда кто-то нажимает на её эскиз.

Безусловно самая популярная реклама — это видеореклама Skippable. Несмотря на то, что реклама, которую нельзя пропустить, может показаться выгодной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.


Отображение рекламы

Рекламные объявления менее популярны среди рекламодателей, поскольку они не контролируют просмотр видео. Тем не менее, они все еще могут приносить положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете выделить фразы в своей категории, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая его в медийной рекламе. Благодаря этому ваша реклама будет выглядеть так же актуально для поисковых систем, как и другие видео на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, которое отвечает потребностям поисковиков, а затем продвигать их с помощью рекламных объявлений.


Накладная реклама (оверлеи)

Накладная реклама (оверлеи) — отличный способ увеличить трафик на ваш собственный канал YouTube или веб-сайт. Чтобы это работало на канале, вам сначала нужно заполнить его увлекательными и интересными видео. Также вы наверняка захотите создать приветственное видео, чтобы завлечь людей оставаться на вашем канале.

Естественно, вы можете создавать накладные графические объявления, которые появляются на чужих видео. Однако вы можете получить дополнительную прибыль, если пользователи перейдут на ваш канал.


Видеореклама, которую можно пропустить

Вы платите только за те видеоролики, которые просматривают зрители в течение 30 секунд и более (если только ваше объявление не короче). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, что вы будете платить за тех, кто пропускает ваше видео.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если люди не посмотрят ваше объявление, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для вашей рекламы.


Обьявления — заставки («бамперная реклама»)

Компании используют «бамперную рекламу», когда хотят донести короткое, запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку его длительность шесть или менее секунд, оно должно быть очень удачным.

Вы платите за «бамперную рекламу» в зависимости от количества показов. Она рассчитывается по цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за рекламу каждый раз, когда она набирает 1000 показов.


Таргетинг ваших видеообъявлений

Вы найдете вкладку Targets для каждой из ваших видеокампаний. Это работает аналогично тому, как вы нацелены на различные типы людей, когда вы покупаете AdWords в Google Search.

Вы используете вкладку » Targets», чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу рекламу.

Чтобы снизить затраты на рекламу на YouTube, но в то же время убедиться, что вы получаете достаточно кликов, чтобы ваша кампания была эффективной, вам нужно настроить таргетинг только на тех людей, которые видят ваше объявление.

Чем больше вариантов таргетинга вы выберете, тем точнее будет ваша цель. Для большинства целевых групп должно быть достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы должны думать о конкретных ключевых словах. Какие термины будет использовать ваша целевая аудитория при поиске видео на YouTube?

Чем точнее вы будете следить за этим, тем меньше ненужных расходов вам будут нести люди, смотрящие ваши видео, но не являющиеся вашими потенциальными клиентами, которые последуют за рекламой.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, предназначенный для мужчин среднего возраста, вы будете избегать применения терминов для поиска видео, которые  наиболее часто используют девочки-подростки. Если вы нацелены на пожилых женщин, вы не заинтересованы в том, чтобы ваше объявление появлялось, например, на видеороликах PewDiePie.

Вы захотите включить в таргет как положительные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться, так и отрицательные, которых следует избегать.

Вам также нужно обратить внимание на другие целевые демографические показатели. Если вы продаете свою продукцию только в одной стране, вам необходимо избегать рекламы в других странах мира.  Аналогичным образом, вы можете ограничить свое объявление странами, где большинство людей говорят на русском (украинском, английском).

Ваши видеоролики могут быть интересными, но вы не хотите, чтобы их просматривали люди, не заинтересованные в продукте.


Создание вашей видеорекламы.

Компании часто считают, что создание видео составляет самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которым вы стремитесь с помощью видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди пропустят его через 5 секунд. Такое видео также плохо отражается на репутации вашего бренда.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись домашним видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть не презентабельно, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, команду и продюсеров.

Чем более креативно вы подойдете к созданию видеорекламы, тем меньше у зрителя причин нажать кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube это не телевизионная трансляция. У телезрителя нет кнопки «Пропустить”. Хотя вы могли подумать, что сэкономите деньги, повторно используя телевизионную рекламу, на самом деле вовсе нет — зритель сможет обойти её и на тв.

Единственное исключение — это когда вы создаете культовую рекламу. Некоторые фирмы могут размещать свои объявления на YouTube в виде видеороликов, а не платной рекламы. Например, авиакомпания Air New Zealand приобрела репутацию благодаря своим необычным видео о безопасности. Как таковые они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди смотрят новые видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видеороликов являются высокобюджетными, в том числе снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайки Вайтити и некоторыми актерами из «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход. Возможно, вам придется раскрепоститься и почувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube действительно есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть схема под названием «Режисер на месте», которая помогает компаниям снимать профессиональные видео. В настоящее время этот проект уже запущен в начале 2018 года.


Торги за рекламу

Основой уровня ваших расходов на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. YouTube не дает никакой конкретной цены на рекламу.

Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет того, сколько готовы платить за рекламу на YouTube. Большинство компаний выделяют как минимум 10 долларов в день на свои рекламные кампании, а затем повышают их, экспериментируя с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом участвует в вашей рекламе. Возможно, пользователи просматривают вашу пропускаемую рекламу в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию.

Прежде чем устанавливать параметры ставок, убедитесь, что вы настроили таргетинг. Предложения по уровню ставок, которые YouTube изменяет по мере изменения таргетинга.

В большинстве случаев вы предлагаете цену за конверсию — цена за просмотр. Это означает, что вы готовы платить до уровня ставки за каждый просмотр (от 30 секунд или дольше).

Вы также устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить за один день. Даём гарантию, что вы не будете против, если обнаружите, что рекламу смотрят больше людей, чем вы ожидали.

Вас попросят указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предоставит вам стандартный набор предложений — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили вашу аудиторию в таргетинге.

Если вы нажмете кнопку «Настроить ставки на формат», вы можете разделить ваши ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, предложите больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube предоставляет вам проекцию ваших прогнозируемых просмотров в день для поиска, отображения на экране и в потоке. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и скорректировать их соответствующим образом.

Это даст вам прогноз на среднюю цену за просмотр рекламы.


Оптимизация ваших рекламных кампаний на YouTube

В конечном счете, вы должны заботиться не о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень прибыли вы можете получить от рекламы на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать эффективность.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является просмотр статистики и понимание того, что она вам говорит. Наиболее важными показателями являются рейтинг просмотров вашей рекламы и рейтинг кликов. Эти статистические данные показывают, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работает ли она.

Наиболее распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Несмотря на то, что в этот момент некоторые фирмы сдаются и списывают YouTube со счетов в качестве маркетингового решения, лучшим вариантом будет обновить ваши видео, чтобы сделать контент качественнее.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих блогеров и инфлюенсеров, позволяя им создавать привлекательный контент, который выгодно представит ваш продукт.

Иногда проблемой может быть отсутствие воздействия. Это может быть связано с тем, что конкуренты перебили ваши ставки на лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, повысив цену, а затем наблюдать, как ваша реклама работает с более высоким воздействием.

Вы заметите, что зачастую сможете получите наилучшие общие результаты, если увеличите сумму, которую готовы потратить на рекламу. Снижение затрат может повредить вашей общей рентабельности и прибыли.

Что рекламодателям нужно знать о монетизации контента на YouTube

У рекламодателей часто возникают вопросы о настройках и условиях монетизации: о каналах, на которых могут показываться рекламные ролики, правилах монетизации и соответствии авторов и их творчества требованиям трансляции рекламы. YouTube сталкивался с ситуациями, когда крупные рекламодатели отказывались от размещений на площадке из-за серьезных нарушений в отношении контента, на котором показывалась реклама. Разбираемся с решением подобных проблем, ужесточением политики и новыми правилами.

YouTube — огромная площадка, которая дает возможность пользователям найти интересный, полезный и увлекательный контент и публиковать собственные видео и зарабатывать на них. Топовые рекламодатели постоянно “ведут охоту” на крупные и интересные каналы, что в итоге приводит к симбиозу – заработку блогера и осведомленности целевой аудитории рекламодателя. Всё это становится возможным благодаря монетизации на YouTube.

Монетизация на YouTube – способ получения автором дохода от создания и размещения видеоконтента, содержание которого отвечает установленным площадкой правилам и ограничениям. За время существования YouTube правила претерпевали различные корректировки и изменения. 

Многосезонный сериал: история монетизации на YouTube.  

YouTube и рекламодатели неоднократно сталкивались с неприятными ситуациями — показами рекламы на роликах, вызвавших шок у различных брендов. По этой причине условия монетизации и попадания в партнерскую программу к 2020 году ужесточились. Подобные “громкие” инциденты возникали на YouTube не раз и повлияли на историю монетизации и изменение политики платформы.

  • В 2017 году компании-гиганты — производители шоколадных батончиков Mars, крупная немецкая сеть супермаркетов Lidl и другие — были шокированы неподобающими комментариями под детскими видеороликами, где размещалась их реклама. 

  • HP остались недовольны классификацией контента на YouTube и появлением своей рекламы  внутри «ужасных» роликов, и поставили под сомнение дальнейшее размещение внутри видеохостинга. 

  • В том же году бренды Marks and Spencer, L’Oréal, McDonald’s, Tesco, Renault, Audi, Honda, Volkswagen, Toyota отказались от рекламы на YouTube, так как их креативные ролики показывались в контенте с экстремистским содержанием. 

  • В 2019 году Samsung и Heinz обнаружили свою рекламу в видео, пропагандирующих псевдолечение рака. 

  • В 2020 году Uber, Nintendo, Showtime, Harley Davidson, Warner Bros, Samsung и другие крупные рекламодатели негативно восприняли показ рекламы в видеоролике, который освещает недостоверную информацию об изменении климата.  

Все эти события сопровождались решительными действиями со стороны известных брендов: удаление рекламных роликов, приостановка РК, полный отказ от YouTube и широкое освещение возникших проблем. 

Чтобы вернуть доверие рекламодателей, YouTube усилил меры по отслеживанию спорного контента и запустил технологии машинного обучения для модерации контента. Площадка удаляет ролики сомнительного содержания, тщательно мониторит каналы, блокирует даже широко известных блогеров в случае нарушений, контролирует комментарии и вводит более строгие правила монетизации и размещения контента. 

YouTube регулярно обновляет правила монетизации роликов, поэтому видео, которые подходили под описание еще месяц назад, могут не вписаться в рамки YouTube сегодня.

Что нужно для монетизации роликов?

Вам нужно подать заявку на участие в партнерской программе: после этого YouTube проверит, соответствует ли канал всем ее условиям, и примет решение о возможности монетизировать контент.

Рекламодатели платят за просмотры рекламы в роликах авторов, а полученные деньги распределяются между владельцами каналов и платформой YouTube. Учитывается каждое взаимодействие зрителя с рекламным материалом: клик, переход на сайт или просмотр.

Рекламодатели могут напрямую сотрудничать с авторами, но более распространенным способом продвижения и методом заработка для блогеров является присоединение к партнерской программе и получение дохода с показов рекламы Google AdSense.

Условия партнерской программы YouTube 2020

Чтобы стать партнером YouTube и транслировать ролики рекламодателей в своем контенте, нужно:

  • Иметь более 1000 подписчиков;

  • Набрать не менее 4000 часов просмотров за последние 12 месяцев.

Данные условия — это способ борьбы платформы с искусственным наращиванием показателей.  

Важно: YouTube проверяет содержание всего канала, а не отдельные ролики: проводится анализ основной темы канала, самых просматриваемых и последних добавленных роликов.

Какой контент НЕ будет монетизироваться сегодня:

  • Контент, содержащий унижения, провокации, дискриминацию или освещающий деликатные темы;

  • Материалы для взрослых откровенного содержания;

  • Видео с высокой концентрацией грубой и ненормативной лексики;

  • Контент, связанный с наркотиками, табачными изделиями;

  • Ролики о применении оружия и содержащие сцены жестокости и насилия;

  • Сцены рискованных и опасных для жизни действий.

Если пользователи посчитают видео потенциальным поводом разжигания ненависти и конфликтных ситуаций и сделают соответствующую пометку об этом, YouTube не допустит  монетизации этого ролика.

Интересный факт: YouTube тестирует показы рекламы в контенте для взрослых, доступном пользователям старше 18 лет. Видеохостинг планирует заинтересовать определенный сегмент рекламодателей, которому будет интересно показываться в роликах пикантного содержания.

Модерация на YouTube: обходим расставленные капканы.

Ограничения для рекламного контента необходимы для исключения тематик, пропагандирующих вред здоровью, содержащих дезинформацию и освещающих неприемлемые тематики. YouTube соблюдает государственные законы и  заботится о своих пользователях, исключая рекламу с «мусорной» тематикой.

Какие ролики не пройдут модерацию:

  • содержащие информацию о запрещенных веществах, табачных изделиях, оружии;

  • транслирующие призывы к дискриминации и насилию;

  • освещающие медицинские препараты, которые продаются только по рецепту врача;

  • рекламирующие азартные игры, поддельные изделия и какие-либо виды мошенничества.

Контент должен полностью отвечать установленным правилам: условиям использования, принципам сообщества и правилам программы AdSense — только тогда ролики пройдут модерацию и будут монетизироваться.

Политика «страйков»: первое обновление за 10 лет

«Страйками» называются меры, которые YouTube принимает по отношению к своим нарушителям.  Изначально система блокировала трансляции за первое серьезное нарушение, в качестве второго «страйка» блокировала канал на две недели  и потом отключала его. 

В феврале 2019 года система «страйков» обновилась: при первом нарушении система выносит предупреждение и удаляет спорный контент, и только после повторного нарушения запускаются единые для всех ограничения:

Первый «страйк» — канал замораживается на неделю;

Второй «страйк» — на две недели;

Третий «страйк» — полное отключение канала.

Важно: если не нарушать правила в течение 90 дней, «страйк» аннулируется. 

YouTube и реклама для детей: новые правила и ограничения.

Политика YouTube в отношении детского контента регулярно обновляется. Нарушение правил контента для детей – ящик Пандоры, который мы рекомендуем не открывать: следите за обновлениями и соблюдайте правила, установленные видеохостингом.

В январе 2020 года вступило в силу новое ограничение относительно рекламы на детских каналах и роликах, связанное с американским законом о защите личных прав детей в интернете. 

Выяснилось, что YouTube собирал персональные данные детей возрастом до 13 лет без разрешения их родителей. За это видеохостинг выплатил рекордный штраф — 170 миллионов долларов. После этого инцидента весь детский контент стал помечаться особым образом и лишился персонализированной рекламы во всём мире. 

Рекламодателям, продвигающим детскую продукцию, питание или игрушки, не важна персонализированная реклама на детских каналах: дети, увидевшие рекламный ролик на на YouTube Kids, “сгенерируют спрос” для своих родителей — например, на покупку игрушки.  

Почему мы рекомендуем рекламодателям из других сфер задуматься над показами на детском контенте: здесь низкая конкуренция — реклама без учета пользовательских данных для большинства рекламодателей невыгодна, так как она будет показываться нецелевой аудитории. Но такие размещения выполняют ключевую задачу — увеличивают узнаваемость бренда и продукта.

YouTube активно развивает приложение YouTubeKids: скоро здесь появится своя аудитория и спонсорские деньги производителей детских товаров. По заявлению главы компании, новая платформа будет содержать больше отобранного контента и сможет гарантировать полную безопасность для детей. Это позволит юным интернет-блогерам покорять онлайн-сферу и налаживать надежное сотрудничество со спонсорами.

Авторские права: заметка для рекламодателей

Многие рекламодатели используют в роликах известные музыкальные композиции или фрагменты фильмов, но по какой-то причине забывают заплатить за это. Даже элементарное упоминание какого-либо товарного знака должно подтверждаться официальным правом.

Чтобы запустить рекламу на YouTube с использованием авторского контента, необходимо подготовить соответствующие документы, подтверждающие ваше право на использование данного контента в ролике. Учитывайте, что рассмотрение подобных документов занимает некоторое время: в среднем, около недели. 

Если YouTube обнаружит нелегальное использование какого-либо контента в рекламе, он заблокирует ролик. Несвоевременная подача документов также чревата последствиями.

История из опыта: Мы с рекламодателем обнаружили, что в разделе “авторские права” на YouTube-канале был выложен ролик, по которому вовремя не была предоставлена документация о праве на использование аудиодорожки. В результате на выложенном в открытый доступ ролике рекламодателя показывалась реклама конкурентов. Чтобы избежать таких случаев, своевременно подавайте апелляцию с документами о правах на использование какого-либо материала в своих креативах.

Чего ждать от YouTube в ближайшее время?

  1. YouTube продолжит исправлять ошибки, внедрять обновления, чтобы сделать условия использования видеохостинга для рекламодателей, авторов и зрителей наиболее комфортными. Следите за изменением требований и развитием новых трендов в интернет-рекламе, чтобы поддерживать положительную репутацию бренда в сети и создавать эффективные РК.

  2. YouTube запустил пилотную версию новой программы, которая позволит блогерам продавать места размещения рекламы напрямую брендам, с которым они сотрудничают. О запуске программы заявил директор по управлению продуктами YouTube Том Леунг, утверждающий, что тестирование запущено в ограниченном масштабе. Подробности о свежем продукте YouTube пока остаются тайной.

  3. Площадка готовит запуск нового инструмента: скоро авторы смогут отслеживать, в какие часы их аудитория наиболее активна. Это позволит увеличивать количество просмотров и популярность канала, что приведет к эффективным показам рекламы и успешным интеграциям. 


Впервые статья была опубликована здесь. 

YouTube с декабря сможет блокировать «не имеющие коммерческого смысла» аккаунты пользователей


В обновленном пользовательском соглашении YouTube появился пункт, который предусматривает, что с 10 декабря видеохостинг сможет блокировать доступ аккаунта ко всему сервису или его части. Основанием для блокировки является отсутствие «коммерческого смысла» в предоставлении данной услуги.

В Mashable предположили, что сервис дал себе право блокировать учетные записи, на которых нельзя заработать. Издание напомнило, что в 2018 году компания изменила свою политику монетизации, закрыв множество мелких аккаунтов и повысив требования для них.

YouTube has new Terms Of Service on December 10th. This basically says that if channels don’t make enough money, THEY WILL POSSIBLY TERMINATE THEM!!!

Looks like I fought to the very end but now I may be close to losing my livelihood, losing my passion, my audience and my. .. pic.twitter.com/P74uQe8jpW

— Christian Maracle (@MaracleMan) November 9, 2019

Официальный представитель видеохостинга заявил: «Мы внесли некоторые изменения в наши Условия предоставления услуг, чтобы облегчить их чтение и обеспечить их актуальность. Мы не меняем способ работы наших продуктов, порядок сбора или обработки данных или любые ваши настройки».

Пользователи Reddit предположили, что блокировкам могут подвергнуть аккаунты создателей контента, которые его не монетизируют, а также тех, кто пользуется блокировщиками рекламы.
Посетители форума поддержки Google считают, что YouTube будет блокировать неактивные аккаунты, а в будущем ограничить действия в бесплатной версии учетки по примеру Flickr или Vimeo.

Новый пункт появился и в пользовательском соглашении для России. Его формулировка такова: «YouTube может прекратить ваш доступ или доступ посредством вашего аккаунта Google ко всему сервису или его части, если сочтет, что предоставление вам доступа к сервису более не имеет коммерческого смысла».

Для пользователей Instagram также вышло обновленное соглашение. Оно предусматривает, что авторы контента, получающие деньги от Instagram за съемку видео для IGTV, не смогут говорить о «социальных проблемах, выборах или политике» в роликах для сервиса.

Представитель Facebook пояснил, что «есть существенная разница между публикацией на нашей платформе политического контента и его финансированием». По данным Bloomberg, администрация соцсетей опасается того, что в период президентских выборов в США в 2020 году Instagram может попасть под преследование, как это произошло с Facebook в 2016 году после скандала с Cambridge Analytica.

При этом, однако, основатель Facebook Марк Цукерберг заявил, что соцсеть отказалась от идеи запрета политической рекламы, чтобы у пользователей была возможность свободно выражать свое мнение.

В настоящее время Instagram заключила десятки договоров с блогерами на компенсацию затрат на контент. Самая крупная сумма такого договора превысила $250 000 за 20 постов.

До этого, в октябре, более 250 сотрудников Facebook обратились к руководству соцсети и, в частности, к Цукербергу. Они заявили, что решение публиковать политически ангажированные сообщения противоречит ценностям Facebook: «Свобода слова и оплаченные заявления — это не одно и то же». Сотрудники соцсети уверены, что эта мера лишь снизит доверие к Facebook.

Они предложили обязать авторов политических объявлений следовать тем же стандартам, которые действуют и для других объявлений, в том числе отмечать политические посты визуально и ограничить таргетинг для них; соблюдать периоды «тишины» в соответствии с местными законами; перенести раздел политики из «запрещено» (prohibited content) в «разрешено с ограничениями» (restricted content).

Сколько денег можно заработать на YouTube?

Рекламодателя платят YouTube а он платит вам за:

 

  • количество просмотров рекламных объявлений;
  • количество кликов по объявлениям.

Не пытайтесь накручивать клики. Алгоритмы Google c лёгкостью вычисляет подобные махинации!

 

К сожалению, точного ответа на вопрос: «сколько можно заработать за 1000 показов?» быть не может. Существует огромное количество факторов, которые влияют на этот показатель:

 

Количество кликов

 

Платежи Adsense (рекламная сеть Гугла) основаны на кликах по объявлениям, а не только на просмотрах. Цена за показы меняется в зависимости от количества кликов.

 

Пропуск рекламы

 

Люди, которые пропускают рекламу, сильно влияют на прибыль, поскольку YouTube не считает пропущенные объявления просмотренными. Рекламодатели, в свою очередь, не платят за пропущенные объявления.

 

Качество рекламы

 

Качественные и интересные рекламные ролики привлекают и просматриваются чаще, чем и увеличивают монетизацию. Так же, может повлиять время года, конкуренция на этом рынке и спрос.

 

Конкуренция на рынке

 

Количество организаций, конкурирующих за размещение своей рекламы перед определенной аудиторией, может потребовать от них увеличения ставки и, следовательно, прибыли, которую будет получать блогер.

 

Тема вашего контента

 

Некоторые темы являются более конкурентоспособными (денежными), поэтому рекламодатели должны платить больше, что приводит к более высокой оплате.

 

Например:

  • Строительство
  • Здоровье
  • Финансы
  • и др.

 

Ключевые слова, по которым вы продвигаете видео

 

Ключевые слова, которые используют блогеры, могут повлиять на интерес определенных рекламодателей. Одно и то же видео с разными тегами может привести разных рекламодателей с разной «толщиной кошелька». 

 

Демографические показатели вашей аудитории

 

Ваша аудитория влияет на доход. Организации и предприниматели могут быть нацелены на продажи людям определённого пола, возраста, семейного положения или территории проживания.

 

Продолжительность видеороликов

 

Длина видео может также влиять на то, сколько объявлений показывается одному зрителю, что может привести к удвоению или даже к утроению заработка от рекламы.

 

Блокировщики рекламы

 

Определенные возрастные группы чаще всего используют блокировщики рекламы, что приводит к уменьшению количества показов и снижению оплаты. Например, у ютубера с мужской аудиторией в возрасте от 18 до 29 лет, скорее всего, будет более высокий процент зрителей, использующих блокировщики, чем у ютубера с женской аудиторией в возрасте до 18 лет. 

 

Политика монетизации YouTube

 

YouTube стал намного строже в том, какие видео могут быть монетизированы. Некоторые видео могут иметь сотни тысяч просмотров, но не будут  монетизированы вообще.

 

Партнеры YouTube

 

Не вдаваясь в подробности, существует «эффект партнерства YouTube» — спонсорство, маркетинговые платформы и бренд-сделки с разными рекламодателями, что в свою очередь влияет на заработок блогера.

На YouTube появится больше рекламы, которую невозможно пропустить

Администрация видео сервиса YouTube решила пересмотреть подход к демонстрации рекламы зрителям на платформе. В настоящее время в некоторых видах рекламы достаточно просмотреть лишь несколько секунд объявления, после чего появляется кнопка «Пропустить». Кликнув по этой кнопке, зритель пропускает оставшуюся часть рекламы и сразу же приступает к просмотру видео.

Но при таком подходе не засчитывается коммерческий просмотр рекламы. Соответственно, с рекламодателя деньги не списываются, автор видео не получает причитающийся ему доход от рекламы, а YouTube не получает свою долю от этого дохода. Но в скором времени количество рекламы с кнопкой «Пропустить» может уменьшиться. Об этом говорится в ролике, опубликованном на официальном канале Creator Insider.

Отмечается, что любой канал, допущенный до участия в партнёрской программе и монетизирующий показы, сможет размещать рекламные объявления без возможности пропуска. Этот вид рекламы на текущий момент доступен лишь участникам медиасетей. Те партнёры, которые не подключены к медиасетям, а пользуются стандартными условиями партнёрской программы YouTube, лишены возможности размещать такие рекламные объявления без возможности пропуска.

Добавим, объявления без возможности пропуска являются более дорогим видом рекламы. Рекламодатели платят более высокие ставки за гарантию того, что их объявление будет просмотрено до конца, а не будет пропущено после первых секунд просмотра. Таким образом, авторы каналов смогут начать размещать у себя более дорогую рекламу и получать дополнительный доход, не прикладывая к этому дополнительных усилий или действий.

Отметим, для зрителей на YouTube это изменение может принести некоторые неудобства, так как во многих случаях они не смогут пропускать рекламные объявления, а вынуждены будут просматривать их до конца, если они хотят увидеть именно тот ролик, перед которым демонстрируется реклама. Но в YouTube постарались сделать так, чтобы эти неудобства были не слишком раздражающими. Ранее в этом году сервис уже внёс изменения в условия размещения рекламы для рекламодателей. В результате, максимальная длительность рекламного объявления без возможности пропуска не может превышать 15-20 секунд (в зависимости от расположения зрителя). Это не намного превосходит длительность отрезка, после которого можно было пропустить просмотр – кнопка «Пропустить» появлялась после 5 секунд просмотра рекламы. Добавим, ранее длительность некоторых объявлений без возможности пропуска могла превышать минуту.

Также отмечается, что внедрение новых рекламных объявлений без возможности пропуска будет осуществляться автоматически для тех каналов, где ранее такая реклама была недоступной. Те ролики, в настройках которых была активирована лишь стандартная реклама TrueView, также по умолчанию будут переведены на отображение рекламы без возможности пропуска. Таким образом, если авторы каналов хотят, чтобы их зрителям не показывалась реклама без возможности пропуска, то им необходимо будет самостоятельно убрать показ таких объявлений в настройках.

Источник: mashable

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2020 г.]

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

  • Объявления YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0,010–0,030 долл. США , и просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей YouTube.
  • Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и назначение ставок


Почему бы вам разместить рекламу на YouTube?

YouTube имеет огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно.В среднем они смотрят YouTube на мобильных устройствах более часа в день. В связи с нынешней популярностью Smart TV, также наблюдается быстрый рост количества просмотров YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

С учетом мощи Google AdWords, которая стоит за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube.Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. В Интернете действует общее правило: вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.


Форматы объявлений, которые следует учитывать

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

  • Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
  • Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на платформе для настольных ПК.Это могут быть графические или текстовые объявления
  • Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд.
  • Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается постепенно отказаться от нее из-за их непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
  • Рекламные заставки — это видео длительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
  • Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном это отображаемые и накладываемые объявления.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.


Медийные объявления

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, поскольку она не посягает на видео, которые люди смотрят. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться пользователям такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.


Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться в любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.


Видеообъявления с возможностью пропуска

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.


Бампер Ads

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.


Таргетинг видеообъявлений

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорят по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.


Создание видеообъявления

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Низкое качество видео тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и продюсерские ценности.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. Программа просмотра прямых трансляций не имеет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочтут обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными фильмами, в том числе видео, снятыми международным продюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео.Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

У

YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.


Торги

Ключом к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube

.

Вы устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую вы готовы платить за рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, поэкспериментировав с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении вашего таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.


Оптимизация ваших кампаний на YouTube

В конечном счете, вас должно беспокоить не столько сколько стоит ваша реклама на YouTube, сколько то, какой уровень отдачи вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Самая важная статистика — это показатель просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокие ставки, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показом.

Вы обнаружите, что часто добьетесь наилучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

9 минут на чтение

Вы, наверное, уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google.

В 2019 году у платформы потокового видео было около 1,68 миллиарда пользователей и 2 миллиарда уникальных пользователей в месяц.

Уже одна эта статистика делает YouTube желанной рекламной площадкой для любого бизнеса, который хочет повысить свою видимость.

Реклама на YouTube появилась более десяти лет назад, и форматы видеорекламы претерпели множество изменений.

Если вас интересует стоимость рекламы на YouTube и рекламные возможности этой платформы, вы обратились по адресу.

В дальнейшем мы обсудим стоимость рекламы на YouTube, что влечет за собой видеообъявление и, самое главное, как вы можете успешно использовать их для продвижения своего бизнеса.

Почему вам стоит подумать о рекламе на YouTube

Прежде чем вы решите, что хотите размещать рекламу на YouTube, спросите себя, можете ли вы инвестировать в создание высококачественных видео.

Вы можете снимать реальное видео или использовать такую ​​платформу, как Creatopy, для создания собственной рекламы на YouTube.

Вы также можете совместить свою рекламную стратегию на YouTube с созданием канала вашей компании на YouTube. Секрет в том, чтобы создать персонализированный и динамичный канал, который будет привлекать аудиторию, которую вы хотите привлечь и конвертировать.

Вот три причины, по которым реклама на YouTube заслуживает шанса:

1. Вылет

Одна из основных причин, почему вам следует рассмотреть возможность размещения рекламы на YouTube, — это огромный охват этой платформы.

Скорее всего, ваши потенциальные клиенты смотрят видео на YouTube каждый день, так почему бы не настроить таргетинг на них с помощью рекламы на YouTube?

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, подкрепляет эту идею, говоря, что:

«Любая реклама YouTube сама по себе является контентом, и поэтому она может служить различным целям. Реклама на YouTube идеально подходит как для повышения узнаваемости бренда благодаря огромной аудитории, так и для привлечения потенциальных клиентов, которые могут захотеть приобрести товары и услуги.”

2. Расширенный таргетинг

Еще одна веская причина — это то, что у вас есть доступ к расширенному таргетингу. Это означает, что вы не будете тратить деньги на людей, которым неинтересно то, что вы предлагаете.

Вы можете настраивать таргетинг на пользователей по полу, возрасту, местоположению и, конечно же, с более продвинутым таргетингом на основе тем, ключевых слов и поведения в сети.

Более того, вы можете использовать функцию «Найти аудиторию», чтобы узнать больше об аудиториях, которых вы можете охватить на YouTube.

Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете настраивать таргетинг как на отдельные каналы, так и на авторов, что невозможно на других основных платформах, таких как Instagram или Facebook.

Мы рекомендуем сделать оптимизацию таргетинга приоритетом для увеличения успеха вашей кампании.

3. Отслеживание

Даже если вы новичок в видеорекламе, YouTube позволяет любому легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний.

Статистика в реальном времени поможет вам понять, насколько эффективны ваши видеообъявления.

И последнее, но не менее важное: не забудьте ознакомиться с этими рекомендациями по созданию рекламы на YouTube.

А теперь посмотрим, сколько стоит реклама на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Когда речь идет о стоимости рекламы на YouTube, нет фиксированной суммы.

Стоимость рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от длины, сложности, количества ракурсов камеры и слов в сценарии видео.

Еще одна переменная для стоимости — это выбранный вами формат видеорекламы, поэтому вам необходимо проанализировать свой бюджет и свои потребности, прежде чем принимать это решение.

В среднем реклама на YouTube стоит около 5000 долларов, учитывая процесс съемки вашего видео, а также фактическую рекламу на платформе.

YouTube Объявления Trueview или реклама In-Stream будет стоить от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от целевой аудитории и маркетинговых целей.

YouTube Реклама Discovery или медийная реклама YouTube будет стоить около 0,30 доллара за клик.

Объявления-заставки YouTube взимаются по цене за тысячу показов, что означает, что вы платите только каждый раз, когда объявление получает 1000 показов.Как правило, этот тип рекламы на YouTube стоит от 1 до 4 долларов за тысячу просмотров.

Masthead Ads имеют самый высокий охват в кратчайшие сроки, поэтому будьте готовы выложить огромную сумму денег. Учитывая съемку вашего видео и стоимость рекламы на YouTube, 5000 долларов должны быть минимальным бюджетом, если вам нужна более сложная кампания, подобная этой.

Большинство рекламодателей выделяют на кампанию минимум 10 долларов в день, а затем повышают эту сумму, как только они найдут то, что им лучше всего подходит.

Средняя стоимость просмотра на YouTube составляет от 0,010 до 0,030 доллара США. Таким образом, общая сумма на 100 000 составит около 2 000 долларов.

6 форматов видеообъявлений, которые можно создать для YouTube

Существует несколько типов видеообъявлений, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса на YouTube.

Что замечательно в большинстве из них, так это то, что вам не придется ничего платить, если люди не проявят интерес и не начнут взаимодействовать с вашей рекламой.

Мы рассмотрим все из них, так как каждый предлагает разные преимущества.

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска (ранее называвшиеся объявлениями TrueView)

Это классические рекламные объявления, которые появляются в начале каждого видео с тех пор, как YouTube начал предлагать видеорекламу.

Раньше они назывались рекламой TrueView, но это название было изменено, поскольку теперь у вас есть возможность контролировать время выставления счетов за видео.

Этот конкретный формат рекламы может воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео. Допустимая продолжительность объявления должна составлять от 12 секунд до трех минут.

Однако самые популярные из них длится около 30 секунд. Как упоминалось ранее, вам будет выставлен счет только в том случае, если кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее 30 секунд.

Если он будет короче, им придется все посмотреть.

Поскольку этот формат видеорекламы позволяет пользователю пропустить его, когда он захочет, через пять секунд, ваше видео должно заставить человека совершить действие всего за несколько секунд.

Как показано в приведенном выше примере, даже если видео длится 1:28 мин, пользователи могут пропустить его только через пять секунд.

В объявлении также четко показано то, что рекламируется.

Также есть возможность узнать больше о предложении на официальном сайте. Это означает, что вся важная информация есть, и даже если пользователи не захотят с ней взаимодействовать, они все равно знают, о чем идет речь в рекламе, и могут решить поискать ее позже.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления также могут показываться в начале, середине и конце видео, но, в отличие от предыдущего формата, их нельзя пропустить, и пользователь должен просмотреть все видео.

Они могут быть не длиннее 15 секунд, поэтому ваше сообщение должно быть четким и кратким, а также привлекательным.

Вы не хотите, чтобы зрители были разочарованы тем, что им приходится смотреть мягкую и раздражающую 15-секундную рекламу, прежде чем перейти к нужному видео.

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, добавляет:

«Это отличный способ связаться с аудиторией на те 15 секунд, когда пользователь YouTube не может выключить рекламу.Заставляя пользователей смотреть рекламу от начала до конца без возможности пропустить, вы привлекаете внимание к своему бренду. Это способ запомнить, и в то же время это умный способ донести ключевое послание вашего бренда ».

Этот пример от Vimeo сделан очень хорошо.

Это уже хорошо известная видеоплатформа, поэтому нет необходимости вдаваться в подробности. Реклама в основном используется для повышения узнаваемости бренда.

3.Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display)

Этот тип рекламы не будет появляться перед или во время видео на YouTube, но он будет отображаться как предложение в результатах поиска или как похожие видео на правой боковой панели.

Он также может отображаться на главной странице YouTube для мобильных устройств. В этом случае с вас будет взиматься плата за каждый просмотр видео, независимо от продолжительности видео, которое они смотрят.

Эти типы видеообъявлений отлично подходят для демонстрации того, как работает конкретный продукт или что он может предложить, как в примере ниже.

После того, как пользователь введет поисковый запрос «как приготовить хлеб», первое предложение — это видеореклама о хлебопекарном оборудовании, точнее, стеллажной печи для производства хлеба и кондитерских изделий.

Объявления всегда будут релевантными для пользователя, поскольку они основаны на точных ключевых словах, которые использовались при поиске.

4. Бампер объявления

Объявления-заставки — это видеообъявления без возможности пропуска, длина которых, в отличие от объявлений In-Stream, составляет всего шесть секунд или даже меньше.Как и ожидалось, вам будет выставлен счет каждый раз, когда они появятся.

Они также лучше подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Поскольку они очень короткие, информация должна быть минимальной и четкой.

Преимущество, однако, в том, что вы будете привлекать внимание вашей целевой аудитории на шесть секунд. Поэтому пользователи наверняка узнают о вашем бизнесе, просмотрев полную рекламу.

Этот тип формата также более терпим, чем другие, поскольку пользователям не нужно ждать кнопки «пропустить», чтобы перейти к своему видео.Вместо этого им просто нужно подождать шесть секунд, и видео YouTube будет воспроизводиться автоматически.

5. Объявления Outstream Объявления

Outstream идеально подходят для тех случаев, когда вы хотите расширить свою кампанию и на мобильные устройства. Обычно их можно увидеть на веб-сайтах и ​​в приложениях, сотрудничающих с Google, а не на страницах YouTube.

Для мобильных веб-сайтов этот тип рекламы обычно отображается в баннерах в портретном или полноэкранном режиме.

Их особенность заключается в том, что они начинают воспроизведение автоматически с выключенным звуком, и зрители могут нажать на видео, чтобы включить его.

Для этого типа рекламы вы будете платить только тогда, когда пользователь просмотрел видеообъявление не менее двух секунд, поэтому, опять же, только действительно заинтересованные пользователи будут повышать стоимость.

6. Объявления masthead

Это более дорогой формат рекламы, и его можно использовать только по предварительному заказу у торгового представителя Google.

Он идеально подходит, когда вы хотите охватить широкую аудиторию и ваша цель — повысить узнаваемость своего бренда за короткий промежуток времени.

Эти объявления находятся в верхней части ленты YouTube и воспроизводятся автоматически без звука в течение 30 секунд или более.

Эти объявления могут быть либо в широкоэкранном формате, либо в формате с соотношением сторон 16: 9 и содержать информацию непосредственно из вашего канала на правой боковой панели.

Однако эти типы рекламы на YouTube стоят дороже, чем другие, поскольку они основаны на цене за день или за тысячу показов.

Вы можете получить оценку после обсуждения с командой Google по рекламе.

Установка целей рекламы на YouTube

Прежде чем вы начнете тратить деньги на рекламу на YouTube, важно знать, что вы хотите получить от всего этого.

Хотите, чтобы вас заметили, заинтересовали ваш бренд или повысили конверсию?

Если ваша цель повысить узнаваемость и запоминаемость рекламы , то вам нужно будет работать над созданием видеообъявления, которое привлекает внимание потенциальных клиентов и в то же время сохраняет интерес существующих.

Для этой цели вы можете использовать рекламу In-Stream, которая поможет вам охватить вашу аудиторию за считанные секунды и при этом будет рентабельной. Другой вариант — это объявления-заставки, которые помогут вам поделиться своим сообщением с потенциальными клиентами всего за шесть секунд. Видеообъявления Out-Stream и masthead-объявления также подходят для этой цели.

Цель повышения заинтересованности и заинтересованности является более сложной, поскольку ваша цель — повлиять на потенциальных клиентов в моменты, когда они наиболее восприимчивы к предложениям.

Лучшими форматами рекламы для этой конкретной цели являются объявления In-Stream и Discovery. Оба они помогают успешно донести ваше сообщение. Первый тип рекламы может помочь вам произвести впечатление, а второй формат видеообъявления увидит только заинтересованная аудитория.

Если побуждает к действию — ваша основная цель , , тогда вам лучше всего подойдет реклама In-Stream с возможностью пропуска.

Несмотря на то, что это формат с возможностью пропуска, вы сами решаете, какой длины будет ваше объявление, и можете оптимизировать его, чтобы охватить целевую аудиторию.

Заключение

Несмотря на то, что YouTube — отличная платформа для продвижения вашего бизнеса, вы не должны просто полагаться на это.

Четко определите свою стратегию и цели, прежде чем даже решать, какой формат видеорекламы выбрать.

Самое главное, развивайте свое сообщение таким образом, чтобы оно привлекало внимание, было информативным и заслуживающим доверия, особенно когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать кого-то.

Затем выясните, что работает для вас, оптимизируйте по ходу дела и оцените свои результаты.

Рассматривали ли вы рекламу на YouTube? Я хочу знать, какие выводы вы сделали и есть ли у вас какие-либо дополнительные советы.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Одним из первых шагов к успешной маркетинговой кампании является объединение ваших усилий по нескольким каналам для одной сплоченной кампании. Реклама на YouTube — серьезный соперник на арене цифрового маркетинга, и она действительно может вывести ваш бизнес на новый уровень.

Лучшая часть? Это чрезвычайно эффективно и чрезвычайно доступно.

Насколько доступно? Обычно вы можете рассчитывать платить меньше доллара за просмотр видео, в зависимости от нескольких ключевых факторов.

Продолжайте читать, чтобы узнать реальную стоимость рекламы на YouTube и какие факторы должны входить в ваш рекламный бюджет на YouTube.

Посмотрите наше видео по теме, чтобы получить краткую информацию:

Прежде всего: зачем размещать рекламу на YouTube?

Представьте себе: пришло время определить ваш маркетинговый бюджет. Большой человек в этом году действительно хочет добиться успеха, и вы уже вложили средства в рекламу с оплатой за клик (PPC) и стандартные формы традиционной рекламы.У вас есть постоянный участок для кабельной рекламы, но вы слышали, что YouTube может быть лучшим соперником для молодого поколения.

Или это: вы (действительно, очень) малый бизнес. Вам нужно найти способ творчески использовать минимальный бюджет, чтобы рассказать местным жителям о ваших услугах. Вы не можете позволить себе использовать многие формы традиционной рекламы.

Ответ на оба этих сценария: реклама в социальных сетях, в частности реклама на YouTube .

Почему?

За время, которое вам потребовалось, чтобы прочитать заголовок этой статьи, на YouTube было загружено примерно 5 часов видео.Правильно — каждые пять секунд загружается 25 часов видео, а каждую минуту загружается 400 часов видео.

База пользователей составляет 1,9 миллиарда и продолжает расти. Угадайте, сколько часов видео эти 1,9 миллиарда человек смотрят каждый день?

Более миллиарда.

Если вас не убеждает простая логика нахождения там, где находятся ваши клиенты, подумайте вот о чем: миллионы и миллионы людей уже стекаются на YouTube, чтобы посмотреть видео, и, следовательно, могут быть более склонны смотреть вашу рекламу, чем другие цифровые носители.

Вот как работает стоимость рекламы на YouTube

При размещении рекламы на YouTube вы платите за просмотр видео. Итак, сколько стоит реклама на YouTube? Обычная видеореклама стоит от 0,10 до 30 долларов за просмотр, в зависимости от качества вашего видео, вашего таргетинга и вашей общей цели.

Как это работает? Если бы ваша рекламная кампания имела просмотр видео за 0,10 доллара, вы бы заплатили 1000 долларов за каждые 10 000 человек, которые смотрят ваше видеообъявление. Далее мы посмотрим, как качество и таргетинг могут повлиять на эту стоимость.

Качество видео: это важно.

Это настолько важно, что я даже не стал вдаваться в подробности в заголовке выше. Подумай об этом; единственная причина, по которой вы остаетесь и смотрите полностью ужасное видео, — это смеяться над тем, насколько оно ужасно.

У вас может быть лучший таргетинг и самый большой бюджет в мире, и ваша реклама все равно не получит популярность, похоже, что ее снял ваш дядя в задней части фургона с помощью цифровой камеры, которую он еще не совсем понял . Если вы хотите снизить стоимость рекламы на YouTube, вам необходимо качественное видео.И это не только производство. Вы можете заплатить 20 тысяч за студию звукозаписи и все равно иметь рекламный провал, если ваш контент качественный.

Совершенно верно, для успешной рекламной кампании вам нужны не только профессиональные продакшн, но и навыки творческого повествования. Если это не похоже на вашу чашку чая, я настоятельно рекомендую нанять рекламодателя и видеооператора YouTube. В конце концов, поверьте, это окупится.

Посетите наш канал на YouTube >>

Варианты таргетинга для рекламы на YouTube:

На YouTube можно выбрать несколько методов таргетинга рекламы, в том числе:

  • Демографические группы — например, возраст, пол, доход или родительский статус.
  • Интересы — Охват людей, интересующихся определенными темами. Сюда входят более детализированные аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
  • Ремаркетинг для видео. Привлекайте зрителей на основе взаимодействия с вашими видео в прошлом.
  • мест размещения — вы можете показывать свою рекламу на определенных каналах, в видео, приложениях, веб-сайтах или местах размещения на веб-сайтах.
  • тем — Ориентируйте свои видео на определенные темы на YouTube.
  • Ключевые слова. Показывайте рекламу на YouTube на основе слов или фраз, связанных с видео на YouTube.Этот вариант таргетинга зависит от формата вашей рекламы.

Чем больше методов вы выберете, тем уже будет ваша аудитория, что может быть как выгодным, так и вредным в зависимости от кампании. Плохо нацеленная аудитория приведет к росту затрат из-за ее нерелевантности, поэтому невероятно важно выбрать точный таргетинг, который приведет к желаемым результатам.

Еще одна часть затрат на рекламу на YouTube — это тип рекламного формата. Вы можете выбрать один из нескольких форматов рекламы:

Разные форматы обычно стоят разную сумму, при этом реклама In-Display стоит дороже, а реклама In-Search — дешевле.

Выберите рекламного маркетолога YouTube для более дешевой рекламы

Это много, правда? Вот почему мы всегда рекомендуем владельцам бизнеса использовать квалифицированного маркетингового партнера для рекламных кампаний на YouTube. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать свою работу!

Этот пост был первоначально опубликован в 2017 году. Он был обновлен, чтобы отразить текущую статистику.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

Возможно, вы этого не знаете, но реклама на Сегодня YouTube стоит в среднем 200 долларов за 1000 просмотров.

Хотя это лишь приблизительное среднее значение, основанное на различных ниш и отраслей, он все равно должен дать вам хорошее представление о том, сколько люди готовы платить.

При загрузке более 72 часов видео на YouTube каждые 60 секунд, YouTube невероятно обширен и приносит сотни миллионы пользователей каждый день. Независимо от того, в какой нише вы находитесь, всегда есть хороший шанс, что люди публикуют видео об этом на YouTube.

Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и продемонстрировать свои продукты и услуги, тогда YouTube часто остается неиспользованным источником.В то время как ваши конкуренты сосредоточены на поиске и медийной рекламе Google, YouTube обычно открыт для приема.

Но сколько нужно рекламировать на YouTube? А что влияет на цену, которую вы платите?

В этой статье мы рассмотрим все основные аспекты того, сколько стоит реклама на YouTube и какой бюджет вам нужно.

Для начала, зачем вам реклама на YouTube в первую очередь?

Зачем размещать рекламу на YouTube

Первое видео на YouTube было загружено в апреле. 23 декабря 2005 г., и с тех пор YouTube стал лучшим местом для размещения видеоконтент.В настоящее время более одного миллиарда часов видео на YouTube его смотрят каждый день, и для некоторых демографических групп он стал популярнее, чем смотря телевизор.

С привлечением влиятельных лиц YouTube десятки миллионов просмотров каждый месяц, YouTube теперь является действующим маркетинговым каналом для многие крупные бренды.

Размещая рекламу в видеороликах YouTube, целевой аудитории, это может быть отличный способ представить ваш бренд правильные зрители. И с отличными инструментами анализа данных, доступными для YouTube видео, рекламодатели могут быть еще более уверены в том, что тратят свои деньги на правильные видео.

Но как вы можете быть уверены, что люди будут смотреть ваше Реклама на YouTube? Что ж, в отличие от телевидения, пользователи не могут их пропустить. (Если они не используют AdBlock, но тогда вы не будете платить). В последние годы YouTube фактически снизили агрессивность рекламы, сделав ее так, чтобы пользователям приходилось смотреть около пяти секунд, прежде чем они смогут их пропустить.

Конечно, если создать правильную рекламу и выбрать правильный канал YouTube, большинство пользователей не захотят пропускать вашу рекламу, так как она будет так актуально для них! Эта способность нацеливаться на зрителей с такой точностью просто еще одна причина, по которой популярность рекламы на YouTube растет.

Сколько стоит реклама на YouTube Расходы?

Если вы хотите простой ответ на вопрос, сколько Расходы на рекламу на YouTube, вы будете разочарованы.

Учитывая так много разных факторов, может сильно различаться в зависимости от типа объявления, местоположения, ниши и длины объявления. Не говоря уже о том, что с сезонными изменениями, экономическими изменениями и увеличением конкуренция, затраты могут измениться довольно быстро.

Текущая статистика показывает, что средний Стоимость рекламы на YouTube может быть любой, от $ 0.05 до 0,30 доллара за просмотр . Это от 50 до 300 долларов за каждую тысяча просмотров.

Тип объявления, которое вы запускаете, также воспроизводит важная часть общей стоимости, которую мы оплатим позже. Но с есть несколько различных типов рекламы, у каждого из которых есть уникальная структура ценообразования по сравнению с остальными.

Если вы только начинаете размещать видеорекламу на YouTube кампании впервые, то вам следует потратить несколько долларов в день по крайней мере. По мере роста вашей кампании вы сможете увеличивать расходов, но когда вы впервые начнете, вы захотите убедиться, что можете получить продажи.

Нет смысла вкладывать тысячи долларов на рекламу на YouTube только для того, чтобы узнать ваш таргетинг или рекламу неправильный.

Факторы стоимости рекламы на YouTube

Так же, как медийная и поисковая реклама, реклама на YouTube имеет различные факторы стоимости. Это означает, что у компаний, рекламирующих в сфере высоких технологий, скорее всего, будет совершенно другая стоимость, чем у рекламы в сфере недвижимости.

Но какая разница между выплатой 5? центов за просмотр и 30 центов за просмотр? Вот что вам нужно знать о Расходы на рекламу на YouTube.

Геотаргетинг

Как и в любой рекламной сети, местоположение целевой аудитории играет огромную роль в том, сколько вы платите. Страны часто делятся на разные уровни в зависимости от того, насколько они ценны и прибыльны их трафик предназначен для рекламодателей.

Не секрет, что у пользователей в Америке больше деньги тратить, чем люди в менее развитых странах. Следовательно, почему рекламные сети за трафик из США часто берут больше, чем за другие страны.

Простая причина в том, что с ограниченным объем предложения, рекламодатели постоянно торгуются друг с другом за те доступные просмотры.И часто в течение года этот спрос может достигать максимума и падать. с самыми большими расходами на Рождество.

Сколько стоит реклама на YouTube? Что ж для начала, это зависит от целевого местоположения. Просмотры из более в развитых странах всегда дороже, чем просмотры из менее развитых страны.

Таргетинг на аудиторию

Чтобы рекламная кампания стоила деньги и успешные рекламодатели должны иметь возможность ориентироваться на конкретную аудиторию.Как и в случае с геотаргетингом, аудитория, которую вы пытаетесь охватить, может также быть большим фактором стоимости рекламы на YouTube.

Ориентация на аудиторию в сфере развлечений промышленность, скорее всего, будет дешевле, чем ориентация на пользователей в сфере финансов промышленность. Причина кроется в спросе и предложении.

Вероятно, что предприятия финансовой отрасли рекламировать ипотечные кредиты и ссуды, по которым выплачиваются огромные суммы. Если они зарабатывают несколько сотен долларов за продажу, тогда они могут позволить себе больше тратить на реклама, чтобы получить эту продажу.Добавьте к этому несколько компаний, предлагающих цену для той же аудитории, и легко понять, почему таргетинг на зрителей финансовая отрасль стоит дороже.

Тип объявления

Если вы думали, что на YouTube есть только один тип рекламы, тогда ты ошибаешься. Может быть трудно различить разницу между ними, но на YouTube их несколько.

Основные различия между ними в том, что они можно пропустить или нет.

Видеообъявления с возможностью пропуска показываются в течение пяти секунд, прежде чем зритель сможет их пропустить.Рекламодатели платят по системе ставок за просмотр, когда зритель смотрит 30 секунд или всю продолжительность вашей рекламы. Это означает, что если они пропустят просмотр и не посмотрят 30 секунд, с вас не будет взиматься плата. Обычно такие виды рекламы стоят меньше, так как меньше людей просматривают их все.

Объявления без возможности пропуска — это видеообъявления продолжительностью до 15 секунд, которые нельзя пропустить. Как вы понимаете, без возможности пропустить рекламу это означает, что они стоят дороже за просмотр.

Если вся ваша рекламная кампания на YouTube сделанных из объявлений без возможности пропуска, то вы можете рассчитывать заплатить больше, чем тот, кто показ только объявлений с возможностью пропуска.

Получите максимум от своего YouTube Рекламные кампании

Как видите, стоимость рекламы на YouTube может сильно различаться в зависимости от ряда факторов. Если ты хочешь получите максимальную отдачу от рекламы на YouTube, а затем планируйте заранее и масштабируйте свою кампанию жизненно важно.

Каждая кампания на YouTube должна начинаться с небольшой дневной бюджет, чтобы убедиться, что ваши параметры таргетинга работают правильно. Меньше всего вам нужно потратить тысячи долларов только на то, чтобы узнать, что у вас есть проблема.

Вы также можете обнаружить, что ваши параметры таргетинга не так хорошо определены, как вы думали, и ваши объявления показываются не на тех видео.

Если вы новичок в рекламе на YouTube и имеете никогда не запускайте кампанию раньше, тогда начать с малого и медленно — ваш лучший шанс успеха.

Поскольку реклама на YouTube может стать дорогой очень быстро, вы хотите, чтобы фундамент заработал еще до того, как вы даже подумаете масштабирование вашей кампании. Это может означать настройку таргетинга, типов объявлений или даже сами объявления, прежде чем вы начнете видеть тягу.

Последнее замечание о рекламе на YouTube: дать ему достаточно времени. Если вы действительно думаете, что это может быть хорошая реклама канал для вас, то вам нужно сделать это. Проведение кампании для нескольких дней и на остановку времени мало. Если вы хотите получить от свою кампанию, вам нужно запускать и настраивать ее последовательно в течение нескольких недель минимум.

Надеюсь, эта статья дала вам представление сколько стоит реклама на YouTube. Возможно, это не точный ответ вам надеялись, но вы должны уметь оценить, как оценка YouTube затраты на рекламу — непростая задача.

Сколько на самом деле стоит реклама на YouTube

Самый большой вопрос, который бренды задают о рекламе на крупнейшей в мире платформе видеоконтента, — «Сколько стоит реклама на YouTube?». Позвольте мне ответить на этот вопрос в этой статье.

Прежде всего, вы контролируете свой бюджет и способ оплаты с помощью рекламы на YouTube. Кроме того, вы можете изменять их, когда захотите.

Компании должны платить в среднем 0,10–0,30 долл. США за просмотр или действие на рекламе YouTube, при среднем дневном бюджете долл. США , что означает, что каждый раз, когда ваше объявление получает просмотр или взаимодействие, вы тратите около 0 долл. США.От 10 до 0,30 доллара США .

Имейте в виду, что это только средняя ставка, так что вы можете заплатить больше или меньше.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о стоимости рекламы на YouTube. Эта статья о расходах на рекламу на YouTube также будет охватывать следующие темы:

  • Ценность рекламы на YouTube.
  • Ключевые элементы, определяющие стоимость вашей рекламы на YouTube.
  • Как создать рекламу на YouTube в соответствии с вашим бюджетом.

Реальная стоимость рекламы на YouTube

Прежде всего, всегда помните, когда вам нужно платить за рекламу на YouTube.Если пользователь просматривает вашу рекламу, не пропуская и не нажимая на ваш призыв к действию, YouTube уже взимает с вас плату за это действие. Платите ли вы за просмотры или клики, зависит от типа рекламы.

Теперь, когда вы размещаете рекламу на YouTube, не существует минимальной суммы, которая вызывает следующие вопросы:

  • Сколько вам следует потратить на рекламу на YouTube?
  • Сколько будет стоить запуск рекламной кампании на платформе?

Ответим на первый вопрос.

Сколько вы должны потратить на рекламу на YouTube? Это может стоить от 0,10 до 0,30 доллара за клик. Это не стандартная стоимость каждый раз, но YouTube взимает с предприятий стандартную ставку, когда они размещают рекламу на платформе. Эта стоимость также будет варьироваться в зависимости от следующих элементов:

  • Качество видео.
  • Ваша целевая аудитория.
  • Цели вашей кампании.

А теперь давайте ответим на следующий вопрос.

Сколько будет стоить запуск рекламной кампании на платформе? Сумма, которую вы тратите на рекламную кампанию YouTube, зависит от установленного вами дневного бюджета.Большинство брендов тратят минимум 10 долларов в день, и эта сумма увеличивается по мере того, как они узнают больше об эффективности своей кампании.

Вы в основном будете платить за просмотр. Каждый раз, когда пользователь просматривает вашу рекламу, вы платите за это действие. Важно установить потолок или максимальный бюджет для просмотров, чтобы не выходить за рамки рекламного бюджета YouTube.

Три основных фактора, которые влияют на ваши расходы на рекламу на YouTube

В настоящее время три основных фактора определяют стоимость рекламы на YouTube, в том числе:

  • Тип или формат вашей рекламы
  • Выбор ставок и ставок
  • Параметры таргетинга

Эти факторы обычно влияют на рейтинг вашей рекламы на YouTube по-разному.

1. Взаимосвязь форматов рекламы и стоимости рекламы на YouTube

Формат видео будет влиять на ваши расходы на рекламу на YouTube. Вы заплатите больше за большее рекламное пространство и увеличенное количество показов рекламы.

Вот шесть различных типов рекламных форматов YouTube, из которых вы можете выбрать:

Медийная реклама

Медийная реклама появляется справа от основного видео и над списком предложений видео для мобильных устройств. Для более крупных плееров, таких как настольные компьютеры, это объявление может отображаться под плеером.

Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — это полупрозрачные рекламные объявления Youtube, которые появляются в нижней 20% части видео.

Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления с возможностью пропуска позволяют зрителям пропускать рекламу через 5 секунд, если они предпочитают. Эти рекламные объявления YouTube вставляются до, во время или после основного видео.

Если вы включите эту опцию, зрители могут видеть одновременно воспроизводимые объявления с возможностью пропуска и объявления-заставки.

Видеообъявления без возможности пропуска

Видеообъявления без возможности пропуска необходимо просмотреть перед просмотром видео. Эти рекламные объявления YouTube также могут появляться до, во время или после основного видео.

Объявления-заставки

Объявления-заставки — это видеообъявления длительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть перед просмотром видео.

Зрители могут видеть комбинацию объявлений с возможностью пропуска и заставок, воспроизводимых одну за другой, если вы включите эту опцию.

Рекламные карты

Рекламные карты показывают контент, имеющий отношение к видео, например продукты, представленные в видео.

Зрителям будет показан тизер карты на несколько секунд. В правом верхнем углу видео зрители также могут щелкнуть значок, чтобы просмотреть карточки.

Эти разные форматы рекламы YouTube также влияют на стоимость вашей кампании, потому что некоторые из них имеют разные варианты оплаты в зависимости от действий вашей аудитории.Бывают случаи, когда вам нужно платить за просмотры, а в других случаях вам нужно платить после того, как пользователи смотрят 30 секунд вашей рекламы.

2. Выбор ставок и ставок

Секрет, который многие компании делают на YouTube, заключается в том, чтобы делать ставки на размещение рекламы. Однако имейте в виду, что у Google нет фиксированной цены на рекламу на YouTube.

Чтобы правильно сделать ставку на место размещения рекламы на YouTube, выполните следующие действия:

  • Шаг 1: Установите дневной бюджет, равный сумме, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Большинство компаний устанавливают минимум 10 долларов в день для своих рекламных кампаний на YouTube.
  • Шаг 2: Увеличьте дневной бюджет, поэкспериментировав с различными вариантами. Помните, что платить нужно только тогда, когда пользователь каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Пользователь может смотреть ваше объявление с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажать на призыв к действию в медийном объявлении.
  • Шаг 3: Настройте таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам YouTube меняются по мере изменения таргетинга.

В большинстве случаев вы назначаете ставки по цене за просмотр или по цене за просмотр.

Согласно Google,

Цена за просмотр (CPV) — это способ по умолчанию установить сумму, которую вы будете платить за видеорекламу TrueView в Google Рекламе. При назначении ставок CPV вы платите за просмотры видео или взаимодействия (например, за клики по оверлеям с призывом к действию, подсказкам и сопутствующим баннерам). Просмотр засчитывается, когда кто-то просматривает 30 секунд вашего видеообъявления (или продолжительность, если он короче 30 секунд) или взаимодействует с рекламой, в зависимости от того, что наступит раньше.

Это означает, что Google дает вам возможность установить сумму, которую вы готовы потратить, в пределах вашей ставки для каждого просмотра. Это также позволяет вам установить максимальную сумму, которую вы готовы платить ежедневно. Это гарантирует, что вы будете знать, сколько вы заплатите, если ваши объявления будут смотреть больше пользователей, чем ожидалось.

Вы можете разделить свои ставки отдельно для « In-Display» или «In-Stream» , если вы нажмете «Настроить ставки для формата». Ставьте больше для статистики «In-Stream» , чем для «In-Display» , если вас больше интересует реклама «In-stream».

YouTube дает вам прогноз ваших просмотров в день для в поиске , в дисплеях и в потоке . Если эти цифры не соответствуют вашим рекламным целям, вернитесь к своим ставкам и измените их соответствующим образом.

3. Параметры таргетинга

Целевая аудитория — еще один важный фактор, который может существенно повлиять на стоимость вашей рекламы на YouTube.

Если вы ориентируетесь на аудиторию, на которую уже нацелены ваши конкуренты, вы можете в конечном итоге заплатить больше и не получить наилучшую рентабельность инвестиций, потому что конкуренция за рекламное место выше.Однако вы никогда не будете платить больше максимальной ставки.

Вы можете заплатить на цент больше, чем ваш конкурент, в зависимости от того, кто выиграет лучшее место, но эта сумма никогда не превысит вашу максимальную ставку.

Например, допустим, у вас есть максимальная ставка $ 1 , а ваш конкурент предлагает $ 0,70 за каждый клик. Вы можете рассчитывать на то, что заплатите не более $ 0,71 за клик, и это по-прежнему в пределах вашей максимальной ставки $ 1 .

А сколько стоит реклама на YouTube! Со всеми факторами, влияющими на стоимость рекламы, и мощными приемами, которые вы можете применить для запуска кампании, еще не поздно запустить кампанию на YouTube в 2021 году.

Ознакомьтесь с рекомендуемым разделом ниже, чтобы узнать больше о рекламе на YouTube.

Рекомендуемые рекламные ресурсы YouTube

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2020 году]

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2020 году? (Руководство по ценам)

Сколько стоит реклама на YouTube?

Так что вы думаете об этой статье? Готовы ли вы запустить рекламную кампанию на YouTube сегодня?

Оставьте комментарий ниже, и давайте его обсудим.

Как всегда, для вас будет огромной честью, если вы подумаете, что эта статья стоит ПОДЕЛИТЬСЯ !

Вам нужна дополнительная помощь в сфере интернет-рекламы? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по интернет-рекламе для малого бизнеса.

Изображение заголовка любезно предоставлено Jumpstory.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2020 году? (Руководство по ценообразованию)

YouTube (собственность Google) — вторая по величине поисковая система на планете с почти 2 миллиардами пользователей в месяц, что означает, что реклама на YouTube стала одним из самых желанных (и прибыльных) каналов платной медиа-рекламы. размещения.

Но когда дело доходит до стоимости рекламы на YouTube, на что вы можете рассчитывать? И, в конечном счете, является ли инвестирование в рекламу на YouTube правильным шагом для вашего бизнеса?

Ну, я не знаю ответов на эти вопросы, так как я скромный и довольный ботаник. Но мой дорогой друг и коллега по IMPACT Джейсон Линде — один из наших самых высокооплачиваемых медиа-экспертов, уделяющих особое внимание Google, YouTube и так далее.

Итак, я недавно сел с ним, чтобы обсудить цены на рекламу на YouTube, а также его мысли о том, насколько хорошо это работает для бизнеса.

Я: Хорошо, давайте начнем с большого вопроса — сколько на самом деле стоит реклама на YouTube?

Джейсон: Один миллион долларов. Ха — шучу!

Прежде чем мы углубимся в этот вопрос, мне нужно объяснить пару ключевых фактов о рекламной платформе YouTube, которая сообщает, сколько будет стоить реклама на YouTube для данной компании.

Есть несколько различных рекламных возможностей с рекламой на YouTube:

В потоковой рекламе , которую иногда можно пропустить, а иногда нет.Если ваше объявление длится более 30 секунд, вы будете платить, когда кто-то достигнет 30-секундной отметки. Если ваше объявление короче 30 секунд, с вас взимается плата, если кто-то просматривает всю рекламу. И, разумеется, если кто-то пропускает вашу рекламу, вы не платите.

Иногда реклама может длиться всего шесть секунд — обычно это называется «рекламой-заставкой» — что означает более высокую вероятность того, что кто-то просмотрит всю рекламу целиком, вместо того, чтобы пропустить ее, если есть выбор.

В поисковых объявлениях , которые отображаются в результатах поиска YouTube с назначением ставок по ключевым словам.С вас взимается плата, когда кто-то нажимает кнопку для воспроизведения видео. Это означает, что они должны нажать на результат поиска, а затем также щелкнуть, чтобы воспроизвести видео. И с вас взимается плата независимо от того, сколько видео они посмотрели или не посмотрели после того, как попали на него.

Затем есть в медийных объявлениях , которые отображаются вместе с видео. С вас взимается плата, когда кто-то нажимает на это объявление.

Кроме того, YouTube предлагает некоторые варианты только для мобильных медийных объявлений , если ваша цель — ориентироваться только на аудиторию мобильных устройств.

Причина, по которой я поднимаю это, заключается в том, что для того, чтобы понять стоимость рекламы на YouTube — и определить, является ли это разумным шагом для вашей компании, — вы должны знать, что такое разные типы рекламы и за что взимается плата. .

Короче говоря, это базовый уровень опыта в рекламе YouTube, необходимый для того, чтобы решить, стоит ли реклама на YouTube денег или усилий.

Я: Итак, похоже, что ответ на вопрос о том, сколько стоит реклама на YouTube, будет в большей степени обсуждением диапазонов.

Джейсон: Ага. Нет точной суммы того, что вы потратите или не потратите. Это зависит от ваших целей, типов рекламы, в которую вы выбираете инвестировать в зависимости от этих целей, и так далее.

С учетом сказанного, стоимость рекламы на YouTube измеряется повсеместно в единице, называемой CPM — «стоимость за тысячу показов», что означает стоимость за тысячу, поскольку «милле» по-французски означает «тысяча».

В настоящее время средний размер платежа составляет 7 долларов.50 CPM.

Как и Google Реклама, реклама на YouTube может быстро стать денежной ямой, если вы не будете осторожны. Более того, если у вас нет качественных видеороликов для продвижения через эту рекламу, то, откровенно говоря, реклама на YouTube бессмысленна.

На самом деле, если у вас нет качественных видео, краткий ответ — нет, реклама на YouTube вам не стоит. Вам нужно вернуться, когда у вас есть качественные видео и правильно настроенный канал YouTube.

Я: Ну ладно.Раз уж мы говорим о рекламе на YouTube, не могли бы вы конкретно уточнить, что вы подразумеваете под «качественными» видео? У кого-то могут быть отличные видеоролики о цифровых продажах и маркетинге, но означает ли это, что они готовы для YouTube?

Джейсон: Ну, допустим, у вас есть видео на YouTube. Но если ваша цель — подтолкнуть людей к определенной услуге — а эти видео на самом деле не связаны с этой службой — вам нужно сначала снять эти видеоролики. Вы не зацепите людей и не возбудите их, если у вас нет видеоконтента, необходимого для проведения этих кампаний.

С другой стороны, предположим, что у вас есть четыре службы, но у вас есть только видео, которое обращается к одной из этих служб. Что ж, это одно видео будет работать только для этого одного сервиса. Вы не можете ожидать, что этого одного видео хватит, чтобы поговорить со всеми вашими службами.

Это может показаться очевидным, но вы удивитесь. Я должен сказать людям, что не буду рекламировать три услуги, для которых у вас нет видео. На этом этапе я бы действительно инвестировал в создание видео.

Я: Какие еще признаки того, что реклама на YouTube не стоит затрат конкретной компании?

Джейсон: Если у вас нет возможности инвестировать то, что я считаю абсолютным минимумом — скажем, 10 долларов на кампанию, — или если ваш бюджет очень мал или ограничен, это того не стоит. .

Реклама на YouTube очень похожа на рекламу на Facebook.

Это разрушительно. Мы ставим себя перед кем-то в то время, когда они не хотят, чтобы мы были рядом, поэтому вы должны иметь возможность инвестировать в это.Вы должны играть в более длительную воспитательную игру. Они видят рекламу, а затем переходят на ваш канал YouTube и смотрят еще три или четыре видео. В конце концов они подписываются. Они переходят на ваш сайт, скачивают часть контента, а затем звонят, чтобы поговорить с вами о ваших услугах.

У вас должны быть средства (опять же, не менее 10 долларов на кампанию), чтобы это произошло.

Но, как я уже сказал, нельзя просто бросить деньги на старый канал YouTube, который не был оптимизирован.Соответствуют ли сообщения на вашем канале тому, что вы хотите продать? Правильно ли настроен раздел «О нас» на YouTube? Соответствуют ли ваши видео тому, что вы действительно хотите продать? Или у вас на канале только одно видео, поэтому оно выглядит заброшенным? Действительно ли ваш контент хорош и имеет воспринимаемую ценность, поэтому его стоит скачать или конвертировать?

Это особенно важно, если вы нацелены на аудиторию миллениалов или поколения Z, поскольку эти два поколения живут и дышат видео онлайн. Итак, если вы плохо представляете на YouTube, вы упускаете огромную возможность.

Сколько стоит размещение рекламы на YouTube?

По состоянию на февраль 2017 года видеореклама составляет 35% всех расходов на рекламу в Интернете. Ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти быстрыми темпами, поскольку к 2019 году ожидается, что 80% всего веб-трафика будет генерироваться за счет видео.

Зная это, имеет смысл производить высококачественные видеоролики только для рекламы. Другой очевидный выбор — разместить их на YouTube.Но сколько рекламы на YouTube стоит , если так много людей делают это?

Мы собрали для вас ответ, а также руководство по планированию бюджета.

Связано: Попадите в цель с первого раза с таргетингом на YouTube.


Сколько стоит реклама на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube относительно невысока, от 10 до 30 центов за просмотр. Стоимость вашей рекламы зависит от качества видео, таргетинга и общей цели, которую вы пытаетесь достичь.

Независимо от того, используете ли вы объявления TrueView In-Stream, Video Discovery или объявления-заставки, это также повлияет на стоимость вашей рекламы.


Как рассчитывается стоимость рекламы на YouTube?

YouTube будет взимать плату в соответствии с выбранным вами рекламным блоком.

  • Видеообъявления TrueView In-Stream взимают плату только в том случае, если зритель просматривает не менее 30 секунд вашего видео, просматривает ваше видео целиком (если короче 30 секунд) или взаимодействует с ним. Какое бы событие ни произошло раньше, вы заплатите.
  • TrueView Discovery Ads взимает плату, когда зритель решает посмотреть ваше видео, щелкнув миниатюру рядом с соответствующими видео YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств.

Следующая переменная, которая влияет на стоимость рекламы на YouTube, — это вариант назначения ставок. Сумма, которую вы устанавливаете в качестве ставки цены за просмотр (CPV), позволяет Google узнать максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за просмотр или взаимодействие. С вас будет взиматься только минимальная сумма, необходимая для размещения вашей рекламы над рекламой конкурента.

Например, предположим, что вы хотите, чтобы ваша максимальная ставка CPV составляла 35 центов, а ставка конкурента — всего 25 центов. Чтобы ваша реклама размещалась поверх их, ваша фактическая цена за просмотр будет 26 центов. Таким образом, за каждый просмотр с вашей рекламы взимается 26 центов.

Чтобы разместить ваше объявление, Google также учитывает ваш показатель качества. Он проверяет, насколько ваше объявление релевантно целевой аудитории, а также некоторые другие факторы эффективности, например коэффициент просмотров. Затем Google умножает этот результат на вашу максимальную цену за просмотр, чтобы определить рейтинг вашего объявления.

Основное различие заключается в объявлений-заставок , которые взимаются за показы. В объявлениях-заставках используется цена за тысячу показов (CPM), поэтому вы платите, когда ваше видео было просмотрено 1000 раз.

Связано: Руководство по спецификациям рекламы YouTube


Установка бюджета

Ваши рекламных расходов установлены на основе дневного бюджета с возможностью изменения их в любое время.

Установите бюджет в соответствии со своими целями и суммой, которую вы готовы тратить каждый день.Чтобы узнать, на сколько вам следует установить его, примите во внимание вашу среднюю цену за клик (CPC) и сколько кликов вы хотите получать в день. Умножение этих двух вместе определит, на каком уровне должен быть установлен ваш бюджет.

Если у вас обычно ежемесячный бюджет, разделите эту стоимость на 30,4, чтобы найти сумму, которой должен быть ваш дневной бюджет. Вы также можете распределить свой бюджет так, чтобы он распределялся между несколькими кампаниями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *