Платная реклама — 7 вещей, которые нужно делать, чтобы добиться успеха

Опубликовано: 2021-06-23

Платная реклама стала неизбежным злом для большинства онлайн-компаний за последние десять лет. Это приносит Google и Facebook миллиарды долларов в год.

Эти компании, в свою очередь, также получают большую прибыль, размещая рекламу на этих платформах. Однако не все компании, которые тратят деньги на рекламу, добиваются успеха.

Причина этой неудачи в основном из-за стратегии, принятой маркетологами.

Это стало полем битвы, поскольку многие компании изо всех сил пытаются привлечь внимание одной и той же аудитории.

Это сделало очень трудным для некоторых предприятий конкурировать и завоевать справедливую долю аудитории для некоторых предприятий, в то время как в то же время некоторые предприятия могут хорошо выполнять свою работу и становиться очень успешными.

Дело в том, что многие факторы ответственны либо за хорошо работающую рекламную кампанию PPC, либо за низкую эффективность рекламной кампании.

В этом посте мы обсудим пошаговое руководство, как сделать вашу рекламную кампанию успешной.

Начнем с важного определения

• Что такое платная реклама?
• Как заставить платную рекламу работать
  • №1. Исследование аудитории
    • Преимущества исследования аудитории
  • №2. Используйте целевые страницы
    • Создание призыва к действию
  • №3. Постройте воронку
  • №4. Отслеживание ваших кампаний
  • №5. Контроль бюджета на рекламу
  • №6. A / B тестирование
• №7. Ретаргетинг и ремаркетинг
• Подведение итогов

Что такое платная реклама?

Это относится к рекламным кампаниям в Интернете, размещаемым на веб-страницах, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, посетить веб-сайт рекламодателя и предпринять необходимые действия.

Эти рекламные кампании имеют различные модели ценообразования, такие как оплата за клик (PPC), оплата за 1000 просмотров (CPM), оплата за действие (PPA), оплата за лида (PPL) и т. Д.

Эти объявления размещаются в поисковых системах, также известных как поисковый маркетинг (SEM), на платформах социальных сетей, на платформах электронной почты, онлайн-форумах, блогах, браузерах и т. Д.

Интернет-реклама бывает разных форматов, например

• Рекламные баннеры
• Текстовые объявления
• Видеообъявления
• Нативная реклама
• Текстово-графические объявления
• электронная торговля или товарные объявления
• Pop Ads
• Партнерская реклама
• Межстраничная реклама и т. Д.

Кроме того, издателям доступны различные варианты таргетинга на аудиторию и рекламные сети, которые позволяют точно нацеливать свою аудиторию, что делает онлайн-рекламу золотой жилой для цифрового бизнеса.

Давайте рассмотрим рекламные методы, которые вы должны использовать, чтобы сделать кампании с оплатой за клик более эффективными.

Как заставить платную рекламу работать

Ясно, что если бы платная реклама не была эффективной, люди бы давно перестали ее использовать, а Google и Facebook объявили бы о банкротстве, потому что именно так они получают большую часть своего дохода.

Данные показывают, что спрос на цифровую рекламу растет, и это только подтверждает, что она работает. Но как? Давайте посмотрим, что заставляет его работать.

№1. Исследование аудитории

В первую очередь вы должны сделать тщательное исследование аудитории. Это означает не только понимание того, кто ваша целевая аудитория, но и понимание того, что может им понравиться.

Понимание вашей аудитории влечет за собой

• Демографические данные аудитории
• Психография аудитории
• Потребности аудитории
• Какие предложения (цена) им понравятся
• Какая поддержка им может понадобиться и т. Д.

Это будет первый шаг к пониманию вашей аудитории.

Есть несколько инструментов, которые помогут лучше и проще понять вашу аудиторию, на которую вы собираетесь нацеливаться в своих платных рекламных кампаниях.

Это также зависит от рекламной платформы, которую вы собираетесь использовать. Если вы рекламируете с помощью Google Рекламы, вы, вероятно, больше сосредоточитесь на ключевых словах и копиях объявлений, а также на вышеупомянутых факторах.

Инструмент анализа аудитории Facebook — один из лучших инструментов для исследования аудитории. Этот инструмент дает вам много информации о вашей аудитории, что делает его одним из моих любимых инструментов исследования аудитории.

Преимущества исследования аудитории

Проведение правильного исследования аудитории дает множество преимуществ, но ради вашего удовольствия я кратко остановлюсь только на некоторых из них.

№1. Ориентация на клиента — понимание вашей аудитории дает вам лучшее представление об их потребностях и о том, что может им больше понравиться.

Это приведет к тесным отношениям с вашими клиентами, что может продлить их жизненную ценность и полностью превратить вас в ориентированный на клиента бизнес, а не в ориентированную на продукт компанию.

№2. Принятие решений — исследование аудитории помогает улучшить процесс принятия решений вашей аудиторией в вашей команде.

Понимание ваших потенциальных клиентов поможет вам расставить приоритеты и сосредоточиться на том, что является наиболее важным, а также поручить вашей команде, кто что и когда будет делать, чтобы ваши клиенты были полностью удовлетворены.

№2. Используйте целевые страницы

Важно понимать преимущества размещения вашей рекламной аудитории на хорошо оптимизированной целевой странице.

Это дает вам возможность более подробно рассказать о своем сообщении и упростить им выполнение необходимых действий.

Целевые страницы должны быть спроектированы таким образом, чтобы соответствовать тому, что говорится в вашей рекламе, и, что наиболее важно, все кнопки призыва к действию должны быть хорошо размещены в стратегических местах, чтобы ваши потенциальные клиенты могли их видеть и нажимать на них.

Кроме того, эти страницы дают вам больше возможностей отслеживать свою аудиторию и лучше понимать ее поведение.

Важно, чтобы вы оптимизировали свою целевую страницу таким образом, чтобы можно было легко собирать данные только о платном трафике, чтобы лучше понимать, как работают ваши объявления.

Создание призыва к действию

Допустим, ваша реклама работает хорошо, и на вашу целевую страницу попадают люди. Важно не только иметь больше контента, объясняющего преимущества вашего продукта или услуги, но и побуждать их нажимать на нужные места.

Эти кнопки призыва к действию (CTA) помогают в этом. Это лучший способ заставить этих людей совершить конверсию, предложив им бесплатный подарок в обмен на электронное письмо или короткую форму, которую нужно заполнить, чтобы начать пробную версию.

Это очень важная часть вашего лидогенерации и превращения этих людей в клиентов, и вам нужно хорошо подумать, прежде чем принять решение о правильном призыве к действию.

№3. Постройте воронку

Самая большая ошибка, которую вы совершите как рекламодатель, — это запустить рекламную кампанию, расслабиться и ожидать, что она принесет пользу.

Извините, что разочаровал вас! Но это не сработает !!

Причина проста. Статистика показывает, что от 95% до 98% людей, которые посещают ваш веб-сайт или целевые страницы после нажатия на ваши объявления, уходят, не возвращаясь.

Это происходит по многим причинам, поэтому стратегия, направленная на то, чтобы убедить их вернуться или убедиться, что они предпримут необходимые действия после приземления на ваши страницы, если она хорошо реализована.

Эффективно это можно сделать с помощью воронки.

Воронки оптимизированы с учетом пожизненной ценности клиента. Это означает, что в тот момент, когда они попадают на вашу страницу, у вас есть система, которая побуждает их предпринять правильные действия.

Это может быть указание им заполнить короткую форму, чтобы вы могли собрать их данные и отправить им предложения позже, или форму для регистрации и начала пробного периода.

Это не заканчивается воронкой, с воронкой вы можете отслеживать их поведение и постоянно напоминать им о завершении действий, которые они инициировали.

Если ваши феннели установлены правильно, вы сможете сделать следующее

• Неровности на кассе
• Допродажи
• Снижение продаж
• Электронный маркетинг на основе триггеров
• Всплывающее уведомление

Эти действия помогут значительно повысить ваши коэффициенты конверсии, потому что вы убедитесь, что почти каждый человек, взаимодействующий с вашей рекламой, полностью конвертируется и становится вашим клиентом.

№4. Отслеживание ваших кампаний

Одним из преимуществ платной рекламы или кампаний PPC является то, что у вас есть отличные возможности отслеживать каждый клик, за который вы платите, во время цифровой рекламной кампании.

Важно то, как использовать эти данные для повышения эффективности рекламы. Отслеживание эффективности ваших объявлений имеет большое значение для общего результата вашей рентабельности инвестиций.

Вы можете отслеживать свою кампанию, задавая умные цели в конверсиях Google Analytics или Google Tag Manager. Это также помогает Google понять, какая аудитория конвертируется больше всего, и оптимизирует ваши объявления PPC для повышения эффективности.

В случае Facebook, Facebook Pixel, менеджер тегов Google выполнит задание по созданию, чтобы обеспечить правильное отслеживание всех ваших кликов и показов, чтобы повысить эффективность вашей рекламы.

№5. Контроль бюджета на рекламу

Google Реклама, реклама в социальных сетях и другие рекламные сети дают рекламодателям возможность контролировать свой бюджет. Вы можете установить свои дневные лимиты, лимит цены за клик по ключевым словам, ежемесячный лимит рекламных расходов для ваших кампаний PPC.

Фактически, это хороший вариант, который следует использовать с умом, чтобы вы могли отслеживать, как расходуется ваш рекламный бюджет, а также чтобы вы могли контролировать свой рекламный бюджет, чтобы тратить больше на то, что работает лучше всего.

Фактически, вы должны понимать ценность вашего клиента и устанавливать ставки на основе этого. Установите стоимость лида и цену за тысячу показов в зависимости от рекламной сети и типа проводимой вами рекламной кампании.

Чем больше вы контролируете свой бюджет, тем лучше вы сможете использовать его с умом и повысить рентабельность инвестиций или рентабельность инвестиций в свою цифровую рекламную кампанию.

Кроме того, существуют другие сторонние инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности рекламы, а также для оптимизации рекламы, однако вам нужно понимать, что вам, возможно, придется предоставить им доступ к вашим данным и платформам, чтобы помочь управлять своими рекламными кампаниями.

№6. A / B тестирование

A / B-тестирование можно проводить одновременно с вашими рекламными кампаниями и целевыми страницами, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и выделить на это больше ресурсов.

Это отличный способ увеличить рекламный бюджет и убедиться, что ваши целевые страницы работают с максимальной эффективностью.

И Google Ads, и Facebook Ads предлагают возможность A / B-тестирования рекламы. Это помогает маркетологам таргетировать аудиторию с помощью различных наборов объявлений, разных мест, бюджета, времени и т. Д., Чтобы лучше понять, что работает лучше всего.

Для целевых страниц вы используете разные CTA на разных позициях и оцениваете эффективность каждого CTA, чтобы определить, что работает лучше всего.

Такие инструменты, как ZOHO CRM и другие инструменты, могут легко позволить вам создавать A / B-тестирование с формами и выбирать тот, который лучше всего подходит для вас.

№7. Ретаргетинг и ремаркетинг

Ретаргетинг и ремаркетинг — это просто термины, которые означают показ большего количества медийной рекламы потенциальным клиентам, которые ранее посещали ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашей рекламой.

Я уже писал об этом раньше и много подчеркивал важность этой практики. Это потому, что очень важно практиковаться, когда речь идет о цифровой рекламе.

Дело в том, что большинство людей, которые впервые зайдут на ваш сайт, не предпримут никаких действий. Цифры показывают, что более 97% уходят, не предпринимая никаких действий.

Причина в основном в стоимости, отсутствии информации, проблемах с доверием и многом другом. Это ваша повторная попытка, которая заставит этих людей вернуться на ваш сайт и превратиться в ваших клиентов.

Вот почему сбор данных очень важен во время рекламных кампаний PPC. На мой взгляд, это ОБЯЗАТЕЛЬНО, если вы действительно хотите, чтобы ваша платная реклама была эффективной и прибыльной.

Подведение итогов

Успешное проведение платных рекламных кампаний окажет большое положительное влияние на ваш бизнес. На самом деле такие компании, как Amazon, большие и успешные отчасти потому, что они воспользовались преимуществами Google Ads, когда она была дешевле.

Это не только Amazon, сотни компаний используют рекламу в Facebook, Twitter, LinkedIn, AdsTargets Ads, Bing Ads, Amazon Ads и так далее.

Вы можете сделать то же самое с реализацией этих стратегий, обсуждаемых здесь, в этом посте.

Вы также можете поделиться своим опытом по этой теме, чтобы помочь другим расширить свои знания в области интернет-рекламы.

Telegram начинает зарабатывать на рекламе — Российская газета

Мессенджер Telegram, принадлежащий Павлу Дурову, анонсировал запуск рекламной платформы. По оценкам экспертов, подходы, примененные разработчиками сервиса, способны по-новому сформировать рекламный рынок в сегменте мессенджеров.

Реклама в Telegram будет отображаться внизу ленты канала с пометкой «Спонсируемые сообщения». Объявления появятся в публичных каналах, у которых больше тысячи подписчиков. При этом они будут соответствовать тематике канала, в котором они показываются. Особо отмечается, что Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах.

По словам Андрея Яблонских, президента Международной Академии digital коммуникаций и доцента РУДН, на сегодня рынок рекламы в мессенджерах практически отсутствует. Появление рекламного сервиса в Telegram позволит его сформировать. Впечатляют тарифы: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — 2 млн евро. При этом 1 млн евро — это депозит, который не вернется, если рекламодатель не потратит 10 млн евро за последние двенадцать месяцев. По словам Яблонских, это сокращает пул потенциальных рекламодателей до крупных международных рекламных сетей. Что же касается больших брендов, то они, по всей видимости, будут приходить в Telegram в рамках глобальных кампаний.

Как отмечает интернет-эксперт Григорий Бакунов, такой подход к ценообразованию позволит на этапе тестирования отсечь мелких рекламодателей. Видит Бакунов и еще одно принципиальное отличие Telegram от других площадок. «Сегодня рынок рекламы в мессенджерах, там, где она присутствует, основан на сборе данных о пользователях. Затем на основе этих данных размещается реклама. Контекстность без сбора данных о пользователе, реклама только в крупных каналах — это очень «модно» и учитывает современные особенности аудитории и операционных систем», — рассказал Бакунов «Российской газете».

А по словам Яблонских, отказ от контекста и размещение рекламы в тематических каналах сделает ее существенно более целевой. Соразмерность бюджетам на рекламные кампании в Telegram отмечает Владимир Зыков, директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров.

По сути, рынок рекламы в мессенджерах сейчас отсутствует, его только предстоит сформировать

«Реклама в Telegram самая дорогая сегодня. Она размещается на основе прямой договоренности между рекламодателем и администраторами канала. В некоторых каналах рекламное объявление стоило 1 биткоин», — отмечает Зыков. Еще одна новация, по словам Зыкова, в том, что теперь анонимному каналу не будет нужен публичный человек, продающий рекламу. Все будет идти через платформу.

Очень высоко оценивают потенциал рекламной платформы Telegram эксперты рекламного рынка. «Очевидно, это новый крутой инструмент, который позволит собрать первым рекламодателям самые «сливки» от запуска. Как показывает практика, когда крупные платформы запускают такие вещи, они выстреливают и становятся очень популярными в первое время. А решение о депозите позволит платформе спрогнозировать выручку в первое время и гарантировать качественный контент, после чего они, конечно, порог будут снижать», — сообщил «РГ» Антон Зинин, основатель агентства NEAR.

Информационно-справочный портал организаций и предприятий Калининграда. Поиск услуг и товаров в Калининграде. Янтарные Страницы. Справки Калининград

Национальный парк вновь приостанавливает действие пропусков

2021-10-26

С 00:00 часов 28 октября 2021 года и до момента нормализации ситуации с распространением новой коронавирусной инфекции отменяется действие абонементов на многоразовое посещение национального парка «Куршская коса» (пропусков). Данная мера принята на основании приказа директора нацпарка…

Количество просмотров: 32

Детский фестиваль «Острова»: счастье в музее!

2021-10-22

Фестиваль «Острова» — это большая семейная игра-путешествие, которая проходит в Калининграде в дни осенних школьных каникул. В этом году в фестивале участвуют сразу 11 музеев! Это значит, что ребят и их родителей ждут 11 приключений, 11 открытий и 11&n…

Количество просмотров: 40

НИС «Космонавт Виктор Пацаев» будет спасен!

2021-10-06

6 октября на торжественном открытии Международной научно-практической конференции «Проблемы изучения и сохранения морского наследия» Генеральный директор Музея Мирового океана Светлана Сивкова сделала важное заявление: судно космической связи «Космонавт Виктор Пацаев» планиру…

Количество просмотров: 166

«Вместе» — выставка о том, как меняют жизнь к лучшему

2021-09-29

В Музее Мирового океана торжественно открылась передвижная выставка «Вместе». Экспозиция рассказывает о программах приграничного сотрудничества Российской Федерации и Европейского Союза, которые уже четверть века содействуют социально-экономическому развитию территорий по обе стороны гра…

Количество просмотров: 158

Ассамблея «Другие берега. Загадочная Индонезия»

2021-09-22

Всех, кто мечтает побывать на экзотических островах, Музей Мирового океана приглашает совершить путешествие в Юго-Восточную Азию — регион исключительного разнообразия культурных, языковых и кулинарных традиций, великого множества животных и птиц, древних храмов и верований. 25 сентября с 16.00 до…

Количество просмотров: 289

Собери жёлуди – внеси свой вклад в восстановление леса на Куршской косе

2021-09-20

Национальный парк «Куршская коса» вновь объявляет осеннюю акцию по сбору желудей дуба черешчатого в рамках программы «Сохраним лес Куршской косы вместе».

Приглашаем к участию образовательные учреждения и всех жителей области.  Собранные в рамках акции жёлуди перезимую…

Количество просмотров: 2488

Cбор грибов на Куршской косе

2021-08-24

Гулять и собирать грибы на Куршской косе разрешено только в границах специально выделенных для посещения и отдыха рекреационных участков. Чтобы невольно не нарушить эти границы и не совершить административное правонарушение, перед поездкой нужно внимательно ознакомиться со схемой зонирования терр…

Количество просмотров: 4018

Концерт в Морском выставочном центре

2021-07-21

Морской выставочный центр Музея Мирового океана в Светлогорске – это не только одна из лучших в Европе этнографических коллекций стран Юго-Восточной Азии, уникальная Янтарная гостиная, наполненная шедеврами ювелирного искусства, и Морская художественная галерея, где раскрываются все грани тала…

Количество просмотров: 642

День ВМФ в Музее Мирового океана

2021-07-21

День ВМФ в Музее Мирового океана: рассказ о минах, подлодках и гидросамолете, флотское меню и фильмы о военных моряках Море — суровая и изменчивая стихия, покорить которую дано не каждому.

 Музей Мирового океана посвящает 25 июля, День Военно-Морского Флота Российской Федерации, всем, …

Количество просмотров: 626

В Музее Мирового океана впервые пройдет Ночь географии!

2021-06-01

4 июня с 19.00 до 21.30 Русское географическое общество и Музей Мирового океана приглашают вас на Ночь географии. Лекции, фильмы, творческие встречи и нескучные экскурсии расскажут самое интересное о природе России, перенесут в далекие широты по маршрутам кругосветных экспедиций, представят множеств…

Количество просмотров: 1015

В.Маяковский: «Реклама — это имя вещи… «: lena_radova — LiveJournal

Вот читаешь некоторые сегодняшние образчики рекламных текстов, и такое зло на паях с разочарованием берет…

Пресно, скучно, пошло, убого…

И вспоминаешь (видимо, сегодняшняя погода навеяла) его:
Резинотрест —

                             защитник в дождь и слякоть.

                      Без галош

                                Европе —

                                         сидеть и плакать.

ххх

Дождик, дождь, впустую льешь —

я не выйду без галош.

С помощью Резинотреста

мне везде сухое место.

С 1923 по 1926 годы В.В. Маяковский написал более 100  рекламных текстов в стихотворной форме, из которых около 60 пошли в массовый тираж.  Его рекламные тексты отличались выразительностью и пользовались  популярностью благодаря броским фразам. Сегодня они  являются классикой жанра. Он рекламировал в стихах «Леф», журналы «Крысодав», «Огонек»,»Московский пролетарий», «Смена», «Красный перец», Госиздат и Мосполиграф, Резинотрест и Моссельпром.

Он, как правило (!!!), что примечательно, включал имя бренда в свои стихотворные  рекламы.  Потому они и помнятся до сих пор. Если кому интересно много его рекламы  здесь:http://az.lib.ru/m/majakowskij_w_w/text_0390.shtml

Маяковский был одним из первых теоретиков советской рекламы.  

«При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор, продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой. Здесь еще мы щенки. Надо поучиться. Официально мы уже за рекламу взялись, редкое учреждение не помещает объявлений, не выпускает листовок и т. д. Но до чего это неумело. Вот передо мной случайный клочок объявлений из «Известий»: «Московское коммунальное хозяйство извещает…» «Правление треста «Обновленное волокно» объявляет…» «Уполномоченный доводит до сведения…» «Правление «Боркомбинат» извещает», и т. д. и т. д. до бесконечности. Какая канцелярщина — извещает, доводит до сведения, объявляет! Кто ж на эти призывы пойдет?!  Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть! (…)

Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала «знаменитое» имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. 
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Даже «Правда», конечно, не нуждающаяся ни в каких рекомендациях, рекламирует себя все-таки: «Каждый рабочий должен читать свою газету» и т. д. На первой странице «Правды» — ежедневная реклама — объявление о журнале «Прожектор». Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления — простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой. 
(…) Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР все должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!».

                                                                                                                                                            В. Маяковский «Агитация и реклама»

20 примеров крутого дизайна в рекламе и простых вещах

1. Необычные игральные карты, где трефы — это собачьи следы. Их количество соответствует достоинству карты.

Фото: brutalproduct / Reddit

2. Всего лишь сместили горлышко, и теперь бутылку проще наполнять и из неё стало удобнее пить.

Фото: neeraj_agarwal / Reddit

3. Продуманный производителем кабель-менеджмент выглядит так.

Фото: ohsobogus / Reddit

4. Оригинальный бумажный пакет магазина очков.

Фото: sadshuichi / Reddit

5. Несколько лет назад женщинам в Саудовской Аравии разрешили водить машину. Такой была рекламная кампания Ford.

Фото: 5_Frog_Margin / Reddit

6. Дверной замок, разработанный специально для пожилых. Также он будет удобен для людей в состоянии алкогольного опьянения.

Фото: 5_Frog_Margin / Reddit

7. Всего лишь рисунок, идеально дополняющий дверной крючок.

Фото: punchdrunk22 / Reddit

8. Практичный ковш с гибкой с силиконовой частью, которая делает его гораздо удобнее и практичнее.

Фото: dunnO_wat21 / Reddit

9. Реклама внедорожников Jeep, которым все высоты по плечу.

Фото: GlutenAttack02 / Reddit

10. Напоминания водителям о том, что общение в мессенджерах и соцсетях за рулём может стать причиной ДТП.

Фото: Kaf33nRush / Reddit

11. Рекламный баннер краски для волос, на котором цвет причёски меняется в зависимости от времени суток.

Фото: CheapShotNinia / Reddit

12. Оригинальная упаковка для орехов.

Фото: TalSh / Reddit

13. Отличная иллюстрация для слогана «Сделай перерыв. Съешь Kit-Kat!».

Фото: noooneimportant / Reddit

14. Любая белая салфетка в этом держателе превращается в снежный пик.

Фото: AlexRid3r427 / Reddit

15. Призыв компании Nike носить маски, стилизованный под лого.

Фото: GlutenAttack02 / Reddit

16. Креативная багажная лента.

Фото: The_Master_of_LOLZ / Reddit

17. В ванной комнате отеля душ отделён стеклом со специально выемкой. Она позволяет отрегулировать температуру, не вставая под струю воды. Так просто, и так удобно.

Фото: sillybilly1214 / Reddit

18. Огромный венчик для парковки велосипедов.

Фото: Period-Y / Reddit

19. Отражение на диске как часть дизайна коробки.

Фото: JYNg88 / Reddit

20. Лифт, который поднимет в офис адвоката по разводам.

Фото: TheSumOfInfinity / Reddit

Читайте также 🧐

8 вещей, в которые много лет все верили из-за рекламы (а они оказались фейком)

Современный мир и реклама давно идут рука об руку. Люди настолько привыкли, что в перерывах между фильмами по телевизору или на экранах гаджетов показывают ролики с предложениями различных товаров, что уже не представляют жизни без них. Однако это вовсе не значит, что реклама добавляет комфорта в наши будни. Иногда она формирует абсолютно ненужные стереотипы, которые делают только хуже. Novate.ru предлагает рассмотреть их более подробно.

Стереотип 1: Использовать две пластинки жвачки за раз

Двух подушечек жвачки много. / Фото: fishki.net

 

В свое время 50% рекламы по телевизору были связаны именно с жевательной резинкой. В одной из них симпатичный парень кладет в рот две пластинки одновременно и сверкает белоснежной улыбкой, в другой – то же самое делает очаровательная девушка. Под влиянием этих роликов в нашем сознании поселилась мысль, что свежее дыхание и ослепительная улыбка формируются именно благодаря двум подушечкам жевательной резинки. Однако специалисты придерживаются другого мнения: они согласны, что жвачку можно использовать для очищения полости рта, но со своей задачей хорошо справляется и одна пластинка. Эффект тот же, зато экономия больше.

Стереотип 2: Пить сок или йогурт на завтрак

 

 

Сока на завтрак недостаточно. / Фото: glamius.ru

 

Далеко не все люди могут заставить себя позавтракать утром. Обычно аппетит просыпается через два-три часа после пробуждения, но в это время мы уже находимся в офисе и под рукой оказывается разве что булочка или печенье. Успешные люди из рекламных роликов советуют начинать свой день со стакана сока или натурального йогурта, мол, этого достаточно, чтобы получить необходимое количество энергии. Однако диетологи относятся к этому утверждению скептически: по их мнению, завтрак должен быть максимально питательным и сбалансированным, включать в себя белки, жиры и углеводы. К тому же, если делать соки не самостоятельно из свежих фруктов, а покупать в магазине, в них будет содержаться много сахара и искусственных добавок. Йогурты также не всегда отличается натуральным составом, на это следует обращать внимание.

Стереотип 3: Есть чипсы перед телевизором

 

 

Смотря телевизор, мы не контролируем количество съеденного. / Фото: golos. ua

 

Если мы сейчас скажем, что раньше чипсы подавались исключительно в дорогих ресторанах, вы поверите? А ведь это правда. Фаст-фуд считался изысканным блюдом, а уже потом его стали готовить в промышленных масштабах, делая доступным для всех слоев населения. Недорогой и вкусный продукт стал отличным вариантом перекуса, а также заменой попкорна – теперь вечером перед телевизором компания друзей ест именно чипсы, оказываясь в центре событий, происходящих на экране. По крайней мере, этот стереотип нам настойчиво навязывает реклама.

Однако не стоит забывать, что в больших количествах чипсы употреблять нельзя: в них содержится много соли, которая задерживает жидкость в организме, а также других, не очень полезных добавок. А есть чипсы во время просмотра телевизора вредно вдвойне, так как мозг, занятый восприятием информации из фильма, абсолютно не контролирует количество съеденного продукта.

Стереотип 4: Закрашивать седину

 

 

У девушек из рекламы краски всегда роскошная шевелюра. / Фото: vplate.ru

 

Наверняка вы замечали, что производители краски для волос предпочитают задействовать в рекламе своего продукта молодых девушек с роскошной копной идеально блестящих локонов насыщенного цвета. Это нужно для того, чтобы сформировать комплексы у женщин, смотрящих рекламный ролик. Когда успешная и вечно молодая красотка доверительным шепотом заявляет, что выбранная ею краска идеально закрашивает седину, мы судорожно выискиваем седые волоски в шевелюре и бежим за краской, чтобы волосы вновь приобрели красивый и насыщенный цвет. На самом деле седина может проявится в любом возрасте и не обязательно закрашивать ее. Она добавляет образу элегантности, а вот отросшие корни – нет.

Стереотип 5: Переходить на детскую смесь

Магазинная детская смесь не всегда полезна. / Фото: detkiportal.ru

 

Не менее популярными являются ролики, на которых маленький ребенок за обе щеки уплетает смесь из баночки, наслаждаясь процессом кормления. Увидев такую картину, родители мечтают воссоздать ее дома – кому не хочется, чтобы их малыш с таким же удовольствием кушал, а не бился в истерике, из-за того, что выбранная мамой еда не такая? Вот так слово «прикорм» начинает ассоциироваться с разноцветными баночками из рекламы, а ведь педиатры настоятельно рекомендуют готовить его самостоятельно из продуктов, которые лежат в холодильнике.

Далеко не все детское питание является натуральным и полезным. Кроме того, есть еще один «подводный камень»: ребенок должен тренировать язык во время пережевывания твердых кусочков, чтобы впоследствии у него сформировалась хорошая дикция. А если постоянно кормить его пюре, этого не произойдет.

Стереотип 6: Развивать детей электронными игрушками

Роботы не помогут ребенку так, как обычные игрушки. / Фото: medaboutme.ruг

 

Родители всегда стремятся дать своим детям все самое лучшее. А потому, как только на экране телевизора появляется новая, супер-современная игрушка, тут же бегут за ней в магазин. А производителям это только на руку: видя интерес к созданным ими игрушкам, они начинают добавлять им все больше новых функций. Сначала они пели, потом начали ездить, а следом – и летать. Дети, видя такие «чудеса», только радуются и хлопают в ладоши.

Но врачи настроены не так радужно: они искренне считают, что старые механические игрушки, которые не танцуют и не разговаривают, намного больше развивают ребенка, чем современные модели с кучей ненужных функций. Благодаря им малыш может придумать собственный мир и отработать важные жизненные навыки.

Стереотип 7: Пить летом газировку

Газировка не утоляет жажду. / Фото: amur.info

 

Когда на улице +30 градусов и мучает жажда, хочется сделать, как главные герои любимой рекламы: достать из холодильника бутылку ледяной газировки, открыть крышку, чтобы брызги напитка летели во все стороны, и насладиться божественным вкусом напитка. А если под рукой будет лед, можно будет смело сказать, что жизнь удалась.

Однако есть одно «но»: сладкая газированная вода не утоляет жажду из-за огромного количества сахара в составе. Кроме того, после каждого глотка ее хочется еще больше. Летом лучше пить обычную воду или холодный чай без сахара – от таких напитков пользы будет намного больше.

Стереотип 8: Укреплять иммунитет таблетками и кисломолочными напитками

Нельзя укрепить иммунитет одними добавками. / Фото: diary.ru

 

В рекламе иммунитет изображают по-разному: в одном ролике он представляет собой очаровательное существо, сидящее на плече хозяина, в другом – нечто невидимое, что позволяет быть невосприимчивым к дождю, морозу, ветру и никогда не болеть. Если, конечно, хорошо его «кормить», например, специальными витаминами из аптеки или кисломолочными напитками. Выпил одну таблетку или бутылочку – и все вирусы разом отступили.

На самом деле, иммунная система – сложный механизм, нуждающийся в комплексном подходе. Развивать защитные механизмы нужно с помощью спорта, правильного питания и других, не менее важных нюансов. Также не стоит подвергать его опасности: одевайтесь по погоде, не пейте ледяную воду и так далее.

источник

Если вам понравился пост, пожалуйста, поделитесь им со своими друзьями:

И не забудьте:
Подписаться на мой Instagram

9 вещей, которые вы должны пересмотреть в платной рекламе с 2020 года – BYYD

Сейчас самое подходящее время, чтобы пересмотреть стратегии платной рекламы и начать улучшать производительность кампаний. Кроме этого, можно попробовать внедрить новые функции. Советы по этой теме — в нашей статье. 

1. Планирование бюджета

Некоторые рекламодатели забывают пересмотреть и переоценить распределение своих медиа-бюджетов.

• Перераспределите общий запланированный бюджет для каждой учетной записи PPC/digital и для каждой кампании.
• Пересмотрите бюджет для кампаний с плохой производительностью, которые были оптимизированы в течение всего года. Возможно, стоит перераспределить бюджет с них на более перспективные направления.
• Подумайте, куда можно вложиться, чтобы получить дополнительный трафик увеличить результаты для выигрышных кампаний.

2. Использование новых функций

Подумайте, как вы можете использовать новые функции сервисов поисковой рекламы для оптимизации своих кампаний. Например, расширенные функции изображений, форм лидов, связки аудиторий на уровне кампаний. 

3. Тестирование новых платформ

Тестирование новых платных каналов — одна из самых главных тенденций, которой вы можете следовать. Например, в социальных сетях можно использовать LinkedIn для таргетинга на бизнес-аудитории, а в Pinterest, который превратился также в рекламную платформу, можно рекламировать потребительские товары для дома.

 

4. Мобильная настройка

Лучшей практикой, которая все еще часто игнорируется, является стратегия мобильной платной рекламы. Мобильный трафик уже превосходит десктоп. 

Маркетологи PPC, которые не оптимизируются для мобильных устройств, рискуют тратить бюджеты впустую и терять возможности для достижения целевой аудитории.

Начните с оценки объема трафика, поступающего с мобильных устройств в PPC, и попробуйте внести небольшие изменения, а потом посмотрите, как они повлияют на результаты кампаний.

6. Пересмотр аудиторий

В новом году обязательно стоит пересмотреть выбранные аудитории.

Помните, что аудитория — это просто список пользователей, которые сгруппированы вместе по интересам или поведению в интернете. Существует неограниченное количество способов смешивания и сопоставления этих аудиторий и их целевых показателей для каждой воронки продаж.

7. Использование скриптов

Например, в Google Ads можно автоматизировать повторяющиеся задачи в своих аккаунтах с помощью скриптов, добавленных в аккаунт. Их использование может помочь освободить свое рабочее время для более важных задач. 

8. Подготовка к голосовому поиску

Возможно, вы еще не получаете большое количество голосовых запросов. Но тенденция к их увеличению уже наблюдается.

Регулярно просматривайте запросы, чтобы определить, есть ли какие-либо ценные ключевые слова для добавления в существующую кампанию или для создания новой.

Например, если вы заметили несколько навигационных голосовых запросов, таких как «суши-ресторан рядом со мной», подумайте о создании кампании с таргетингом на тех людей, которые пытаются найти вас, и, возможно, с целевыми страницами, где можно легко забронировать стол, посмотреть меню, увидеть часы работы.

9. Переоценка метрик

Пришло время переоценить основные показатели и заменить или добавить новые данные в отчеты.

Например, в этом году Google Ads удалили метрику «средняя позиция» и рекомендуют использовать в качестве замены показатели показов вверху страницы и на верхней позиции.

Ответьте себе на несколько вопросов, чтобы понять, нужна ли вам определенная метрика, или нет.

• Используете ли вы эти данные?
• Является ли информация, которую вы получаете, важной? Она используется в дальнейшей работе?
• Какие новые показатели нужно добавить? Как часто нужно оценивать эти данные?

Добавление новых данных не имеет смысла, если они не являются показательными и не будут использоваться для корректировки дальнейшей стратегии.

Источник: searchenginejournal.com

Список вещей для рекламы | Small Business

Самая привлекательная и креативная рекламная кампания не увенчается успехом, если читатели не знают, что это за продукт и какую пользу он им приносит. Помимо привлечения внимания, реклама должна продвигать желательность продукта и указывать для потребителя четкий путь к следующим шагам. При составлении рекламы включайте как художественные, так и текстовые элементы, чтобы создать эффективную рекламу.

Catchy Headline

Реклама должна привлечь внимание читателя в течение нескольких секунд.Заголовок, состоящий из нескольких слов — от трех до пяти — и достаточно увлекательный, чтобы люди остановились и посмотрели на рекламу, необходим для эффективной маркетинговой кампании. В линии по уходу за натуральной кожей могут быть заголовки: «У природы есть идеальное лекарство» или «Природная красота земли». Если эти несколько секунд — это все, что вы получаете от читателя, вы хотите, чтобы эти ключевые слова были важными ссылками на ваш бренд, которые читатель сохранит.

Powerful Image

Одно изображение может рассказать историю так же убедительно, как абзац текста.Выбор правильного изображения, которое привлекает внимание к вашей рекламе и полностью передает историю вашего продукта, так же важен, как и слова, которые его сопровождают. В натуральном продукте по уходу за кожей может использоваться изображение единственного зеленого листа или крупный план женского лица, чистого и, казалось бы, без макияжа. Проверка изображения перед развертыванием кампании может показать вам, что вы передаете правильное сообщение; слова могут иметь несколько значений, а изображения могут вызывать у разных людей разные чувства.

Польза для читателя

Объявление должно отвечать на вопрос «почему» покупки бренда или продукта. Это может быть подтекст вашего заголовка или подразумеваемый изображением. Если вы продаете линию по уходу за натуральной кожей, изображение чистого лица и заголовок с использованием таких слов, как «чистый», могут подсказать читателям, что им следует покупать продукт, чтобы получить естественную красоту. Подзаголовки также могут определять преимущества продукта: «потому что природа — лучшее моющее средство» или «зачем добавлять химические вещества, если можно получить что-то чистое».

Ваше уникальное преимущество

Объявление должно рассказать читателю, почему именно ваша торговая марка продукта предпочтительнее конкурентов на рынке. Вы можете не только констатировать преимущество, но и доказать его, используя отзывы пользователей или статистику. Линия по уходу за кожей может похвастаться тем, что это единственная линия, которая содержит органическое масло жожоба из определенного географического региона и включает отзывы пользователей, которые подтверждают, что продукт изменил их кожу.

Призыв к действию

Объявление должно побуждать читателя сделать что-то, будь то запрос скидки на продукт, участие в бесплатной пробной версии или посещение розничного продавца, чтобы приобрести его в течение ограниченного времени.Призыв к действию может принимать разные формы, включая купон, список магазинов, которые продают продукт, с приглашением посетить их или адрес веб-сайта, на котором читатели могут подписаться на новости.

Ссылки

Биография писателя

Кэтрин Ловеринг пишет о бизнесе, налогах, карьере и домашних животных с 2006 года. Ловеринг имеет степень бакалавра искусств. (политология), LL.B. (закон) и LL.L. (гражданский закон).

10 вещей в рекламе, которые вам нужно знать сегодня, 4 мая

Comet Ping Pong, американская пиццерия в центре теории заговора о фейковых новостях.Getty Images

Доброе утро. Вот все, что вам нужно знать в современном мире рекламы.

1. Facebook сообщил о доходах в размере 8 миллиардов долларов за последний квартал. Компания превзошла ожидания аналитиков, и большая часть доходов пришлась на мобильную рекламу.

2. Самая яркая звезда рекламных технологий Criteo видит возможность в закрытии принадлежащего Twitter конкурента TellApart. Генеральный директор Эрик Эйхманн сказал, что сворачивание было «хорошей новостью», потому что это означает, что Criteo может захватить клиентов TellApart и, возможно, сотрудничать с Twitter в качестве издателя.

3. Компания Moat, занимающаяся историей и рекламой, объединила усилия для отслеживания фальшивых новостей и разжигающего ненависть контента в Интернете . По словам Adweek, Storyful принадлежит News Corp, и пара составит черный список сайтов, который они распространят среди агентств и рекламодателей, чтобы помочь им принять решение о размещении рекламы.

4. Facebook собирается нанять 3000 модераторов, чтобы поддерживать чистоту видео в реальном времени . Модераторы будут предотвращать появление преступлений, самоубийств и другого неприемлемого контента после таких инцидентов, как убийство тайским мужчиной своего ребенка, а затем и себя в Facebook Live.

5. Игроки в области рекламных технологий, включая AppNexus, LiveRamp и Media Math, создали консорциум, чтобы взять на себя рекламную дуополию Google и Facebook. По мнению The Drum, этот шаг должен упростить для покупателей средств массовой информации нацеливание рекламы на людей за пределами «огороженных стенами садов» двух компаний.

6. Сообщается, что YouTube был отклонен в попытке получить телевизионную аккредитацию для просмотра своих данных от британской рейтинговой организации Barb . Согласно Campaign, YouTube не разрешил Барб вставлять код на свой сайт.

7. Грей нанял бывшего креативного председателя BBH Джона Патрулиса в качестве глобального главного креативного директора .Эта должность оставалась вакантной более года после того, как ее предшественник Тор Мирен ушел в отдел маркетинга Apple.

8. Адам Крозье, исполнительный директор британской телекомпании ITV, ушел в отставку через семь лет . Финансовый директор Ян Гриффитс будет совмещать обязанности главного операционного директора и финансового директора до тех пор, пока не будет найден преемник Крозье.

9. Facebook изменил способ отчетности о финансовых результатах, чтобы показывать сотрудникам компенсацию, основанную на акциях. Из-за сдвига показатели Facebook сначала будут выглядеть хуже, и акции компании соответственно упали.

10. В среду отключился WhatsApp, в результате чего 1,2 миллиарда пользователей остались без обслуживания на несколько часов . WhatsApp не объяснил причину сбоя, но сказал, что проблема была внутренней.

Как хорошая реклама делает внешний вид лучше, чем есть на самом деле | пользователя Desiree Peralta

Это просто. Если вы хотите использовать психологию, чтобы заставить людей покупать ваш продукт, вы должны установить связь.Есть две вещи, которые мотивируют людей: что это значит для них и что они думают по этому поводу. Многие рекламодатели будут пытаться использовать эмоциональные потребности, чтобы удовлетворить своих клиентов.

Например, каждая реклама Coca-Cola пытается продать нам счастье, а не сам продукт. Цель всей их рекламы — каким-то образом повлиять на зрителя. Они хотят внушить нам идею, что если мы купим их продукт, мы будем счастливее.

Итак, как установить связь с клиентом? Каждый пытается быть лучшей версией себя.Если ваш продукт изменит жизнь человека, вы должны показать, насколько это повлияет на его жизнь и как этот продукт улучшит то, что у них есть сейчас.

Например, каждый шампунь очищает волосы. Вместо того, чтобы говорить, что вы продаете «лучший шампунь для очистки волос», вы можете сказать: «Шампунь, который сделает вас красивее и гламурнее, чем вы есть сейчас». Почему это работает? Потому что эмоциональная выгода часто означает для потребителя больше, чем рациональная выгода.Так что ощущение красоты и гламура, вероятно, важнее, чем просто чистые волосы, и люди будут платить больше за эти эмоциональные выгоды.

Еще один пример рекламы, которая заставляет нас поверить в то, что продукт может изменить нашу жизнь, — это реклама духов. Вы когда-нибудь видели рекламу духов, связанную с запахом? Большинство из них хотят продать нам то, что заставит нас почувствовать их аромат. Например, эта реклама Paco Rabanne демонстрирует нам больше гламура и уверенности при использовании их духов.

Духи на миллион — Пако Рабан

Даже когда хорошая реклама заставляет нас покупать вещи, которые нам не нужны, они не заставляют нас покупать то, что нам не нужно. Концепция «хорошая реклама заставляет нас верить, что что-то лучше, чем есть на самом деле» не имеет отношения к покупке вещей, которые нам не нравятся только потому, что мы видели это в Интернете.

Очень сложно заставить людей делать то, что они не хотят делать. Люди действуют, руководствуясь набором мотивов и желаний, а маркетологи пытаются направить потребителей в сторону их брендов, чтобы удовлетворить эти мотивации и желания.Однако вы не можете создать мотивацию или желание, которых на самом деле нет.

Вместо этого рекламодатели думают о том, чего хотят и в чем нуждаются потребители, и как они могут удовлетворить эти желания и потребности. На творческом уровне маркетологи придумывают фирменные сообщения, которыми они могут поделиться с потребителями, чтобы вызвать интерес и изменить поведение.

Если мы хотим повлиять на то, как наш продукт повлияет на жизнь человека, это должно быть то, чего человек хочет достичь. Вот почему существуют термины «ищи свою цель» и «найди идеальную аудиторию».

Хорошая реклама заставляет нас поверить в то, что что-то лучше, чем есть на самом деле, из-за связи, которую она устанавливает. Рекламные объявления действительно работают, потому что люди хотят быть лучшей версией самих себя, и будут продолжать работать, потому что у нас есть больше способов смотреть их каждый день.

3 вещи, которые вам нужно знать об антимаркетинге

Не знаю, заметили ли вы, но большинству людей реклама не нравится. Благодаря постоянному шквалу драматически приукрашенных кампаний, чрезмерно многообещающих постов в социальных сетях и хитрой тактике продаж, многие из сегодняшних сообщений брендов являются одновременно разрушительными и лицемерными.

Однако, если вы обратили внимание, вы могли заметить рост антирекламы. «Что такое анти-маркетинг», — спросите вы?

Анти-маркетинг — это кампания или рекламный ролик, который бросает вызов традиционным маркетинговым сообщениям и вместо этого высмеивает традиционную рекламу с тоном самосознания. Анти-маркетинг связывает с потребителями, позволяя им рассказать общую шутку: да, реклама действительно о «продаже».

Для многих из нас это глоток свежего воздуха в перенасыщенной рекламной среде.Я думаю, мы все согласимся с тем, что, когда бренды открыто признают, что они пытаются делать (продавать продукты, привлекать подписчиков и т. Д.), Мы склонны прислушиваться к ним немного больше. Этот тон может стать все более мощным контр-сообщением.

Почему это работает?

Когда дело доходит до потребителей, доверие — это валюта. Реклама издавна была направлена ​​на убеждение, но люди никогда не хотят чувствовать, что их обманывают. Если все сделано правильно, анти-маркетинг укрепляет доверие между потребителями и маркетологами, будучи честным в отношении идей, которые всем известны, но маркетологи, похоже, игнорируют:

1. Люди ненавидят рекламу.

2. Объявления имеют тенденцию преувеличивать. Много.

3. Реклама буквально везде.

Итак, что, если вместо того, чтобы работать против этих чувств, мы будем работать с ними?

Не секрет, что большинство людей ненавидят рекламу. Но слышать объявление о признании его недостатков освежает. Анти-маркетинг устраняет беспорядок, заставляя клиентов думать дважды, хотя обычно они просто замалчиваются.

Антимаркетинговый совет №1: почувствуйте свою боль

Sprite в своем рекламном ролике с легендой баскетбола Леброном Джеймсом в главной роли признает проблему, которую они пытаются решить: люди НЕНАВИЖУ, когда им говорят, что им делать, особенно когда это происходит. исходит из объявления.Леброн становится очень прозрачным со своей аудиторией относительно всех различных тактик, которые он будет использовать во время рекламы, чтобы побудить людей выпить спрайт. Показывает, как Sprite утоляет жажду, когда ест острую пищу, платит Lil Yachty за написание индивидуального джингла для Sprite, платит множеству влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы они сфотографировали себя пьющих Sprite. Sprite будет делать все эти вещи, но одно можно сказать наверняка: они никогда не будут «СКАЗАТЬ» вам выпить освежающий спрайт с лимоном и лаймом, они вас попросят.

Будучи прозрачным в отношении проблемы, которую Sprite пытается преодолеть, признавая все тактики продаж, которые они используют, чтобы продать вам Sprite на всем пути, аудитория гораздо более восприимчива к представлению, что Sprite их не продает. или говоря им, что делать. Разрушая пресловутую четвертую стену и признавая зрителям разочарование, которое испытывает большинство людей по поводу рекламы, он позволяет своей аудитории проникнуться секретом или стать частью внутренней шутки.

Антимаркетинговый совет № 2: Чрезмерное преувеличение

По мере того, как осведомленность потребителей растет за счет массового воздействия схожих сообщений, ирония заставляет аудиторию подмигивать и говорит: «Мы не такие, как другие бренды.

Aviation Gin использует своего владельца, Райана Рейнольдса, теперь известного своим безошибочным и невозмутимым сарказмом Дэдпула, чтобы шутить над чрезмерно обещающей рекламой. В своем полнометражном рекламном ролике под названием «Процесс» Рейнольдс использует те самые качества, которые обычно заставляют потребителей быстро двигаться вперед. Выражаясь предельно конкретным и абсолютно нелепым, он высмеивает виды брендов, которые на самом деле претендуют на то, чтобы превратить вас в чистое подобие мужественности или продемонстрировать идеальный пляжный закат.

Совет по борьбе с маркетингом № 3: называйте это LIke it Is

В блестящей кампании под названием «No B.S.» RxBar может быть анти-маркетинговой в лучшем виде. RxBar соответствует основному посланию бренда о простоте и говорит в значительной степени именно то, о чем вы думали. На большом рекламном щите вы можете увидеть изображение бара рядом с большими печатными буквами: «Действительно, очень большой плакат». Или просто «Нет Б.С.». А потом, может быть, вы поверите им, когда увидите плакат, на котором звучит их реальное послание: «Настоящее. Вкусные.Нет B.S. »

Добавление острого чувства самосознания

Анти-маркетинг — это больше, чем просто рассказывать анекдоты. Анти-маркетинг означает понимание встроенных предположений, которые люди имеют о бренде и его отрасли, и столкновение с ними лицом к лицу. Это показывает аудитории, что компания знает, чего ожидает потребитель, и немедленно бросает вызов этим предположениям.

Осознанный подход обычно означает пародию на отраслевой стандарт. Это дерзко и может быть смелым, но это означает, что не для всех.Более серьезные бренды могут показаться неудобными при принятии анти-маркетинга; попытка быть «крутой» — верный способ гарантировать, что бренд не будет таким.

И хотя самосознание кажется разрушительным (и, следовательно, эффективным), чем больше брендов возьмут его на себя, тем менее сильным оно будет. Таким образом, компании и бренды, которые добьются успеха с этой стратегией, будут теми, кто примут ее на раннем этапе. Те, кто принимает эту стратегию как евангелие, рискуют упустить знамения для следующего большого дела.

Что плохого в рекламе? — MVOrganizing

Что плохого в рекламе?

Вот некоторые из наиболее ярких примеров:

• Нереалистичные ожидания изображения тела.Наша самооценка определенно страдает.
• Создание ненужной потребности. Большая часть рекламы продвигает продукты, которые действительно нужны очень немногим людям.
• Ориентация на молодых потребителей, использующих секс и насилие.
• Загромождая нашу жизнь бесконечными сообщениями.

Реклама помогает нам или вредит нам?

Насколько нам известно, реклама — хороший способ продвижения любого продукта, который вы хотите продать, например сотовых телефонов, одежды, еды и напитков. Однако реклама также вредит людям, особенно молодым, потому что они очень рады покупать многие вещи, хотя знают, что у их родителей нет денег.

Реклама приносит больше вреда, чем пользы?

Да, потому что … Многие рекламные объявления делают больше, чем просто рекламу продуктов. Многие молодые люди имеют низкую самооценку и ведут нездоровый образ жизни, потому что чувствуют, что должны быть стройнее и привлекательнее, как модели, которых они видят в рекламе. Это приводит к серьезным проблемам, таким как расстройство пищевого поведения и членовредительство.

Почему реклама — это хорошо?

Реклама часто используется для продвижения новых или улучшенных продуктов, объявляя о преимуществах, которые они имеют над своими конкурентами.Реклама не только не является расточительной, но и способствует конкуренции, что позволяет поддерживать высокие цены и высокое качество; а изображения, созданные для продуктов, повышают ценность этих товаров для покупателя.

Каковы четыре недостатка рекламы?

Недостатки рекламы:

• Добавляет к стоимости производства и продукции:
• ведет к ценовой войне:
• Обманчивая реклама:
• ведет к неравной конкуренции:
• Создает монополистический рынок:
• способствует ненужному потреблению:
• Понижение моральных ценностей:

Насколько эффективна телереклама?

Для рекламодателя широковещательное телевидение по-прежнему остается эффективным способом охвата большого количества людей.Поскольку 99% домов имеют доступ к широковещательным каналам, вы можете настроить таргетинг своей рекламы на показ определенных программ (телешоу) на определенные возрастные группы и в пределах определенных прямых доступов к памяти (подумайте о крупных географических регионах).

Каков эффект от рекламы?

Цель рекламы — оказать положительное влияние на отношение; эти установки, в свою очередь, влияют на поведение в будущем. Когда потребитель в следующий раз идет в магазин, чтобы купить определенный тип продукта, это отношение влияет на выбор продукта.

Какова цель телевизионной рекламы?

Телевизионная реклама (также называемая телевизионной рекламой, рекламой, рекламой, телевизионной рекламой или просто рекламой) — это набор телевизионных программ, производимых и оплачиваемых организацией. Он передает сообщение, продвигающее и направленное на продвижение продукта или услуги.

Почему реклама на телевидении такая дорогая?

Например, Лондон — самый дорогой регион для рекламы, это связано с низким предложением (из-за более длительных поездок на работу, более продолжительного рабочего дня и т. Д.) и высокий спрос (из-за привлекательности аудитории для рекламодателей). Месяц — Стоимость каждого отдельного месяца снова определяется спросом и предложением.

Что такое хорошая реклама?

Мы считаем, что хорошая реклама — это такая реклама, которая написана и предназначена для эмоциональной связи с целевой аудиторией. После подключения риторика вашего объявления убедительно убеждает потребителя захотеть продукт или услугу. Человек осознает потребность в этом и чувствует срочность, пока покупка не будет сделана.

Какой способ рекламы самый дешевый?

Самый дешевый способ рекламы — это реклама в социальных сетях и рубричная реклама, вообще говоря. Объявления с оплатой за клик могут быть рентабельными, если вы знаете, что делаете, и тщательно настраиваете таргетинг; в противном случае вы можете быстро сжечь свой бюджет. Эти дешевые методы рекламы важны, но есть и другие варианты.

Какие социальные сети лучше всего подходят для рекламы?

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

• Facebook.
• Инстаграм.
• Твиттер.
• Pinterest.
• LinkedIn.
• Snapchat.

Как социальные сети используются в рекламе?

Реклама в социальных сетях позволяет охватить более широкую аудиторию, чем те, кто следит за вами. В наши дни рекламные платформы в социальных сетях настолько мощны, что вы можете точно указать, кому показывать свою рекламу. Вы можете создавать целевые аудитории на основе их демографических данных, интересов, поведения и т. Д.

В чем преимущество рекламы в социальных сетях?

1.Повышение узнаваемости бренда. Социальные сети — один из самых экономичных методов цифрового маркетинга, используемых для распространения контента и повышения узнаваемости вашего бизнеса. Внедрение стратегии в социальных сетях значительно повысит узнаваемость вашего бренда, поскольку вы будете взаимодействовать с широкой аудиторией потребителей.

Как социальные сети помогают в рекламе?

Было доказано, что реклама в социальных сетях повышает узнаваемость бренда. Регулярные публикации в социальных сетях позволяют компаниям взаимодействовать с клиентурой на знакомых основаниях.Это постоянное взаимодействие создает картину доверия и желания выслушать то, что говорят клиенты.

Насколько успешна реклама в социальных сетях?

По большей части реклама в социальных сетях оказывается очень успешной, если ее цель соответствует ожиданиям потребителей. Учитывая, что бренды тратят миллионы долларов в год на то, чтобы их реклама не ассоциировалась с негативным содержанием, это указывает на то, что цифровой опыт требует большего внимания, чем простой таргетинг.

Каковы преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях?

10 плюсов и минусов маркетинга в социальных сетях в разработке мобильных приложений

• Требует много времени: это один из самых серьезных недостатков маркетинга в социальных сетях для компании, занимающейся разработкой мобильных приложений.
• Долгое время на ROI:
• Риск негативной рекламы:
• Потеря управления:
• Разбавляет голос бренда:
• Низкая стоимость:
• Большая аудитория:
• Пост:

Как социальные сети влияют на бизнес?

Социальные сети помогают охватить более широкую аудиторию. Почти 90% маркетологов говорят, что их усилия по социальному маркетингу увеличили узнаваемость их бизнеса, а 75% говорят, что они увеличили посещаемость. Это идеальный способ повысить узнаваемость бренда и поддерживать связь с клиентами.

Что такое ущерб бренду в социальных сетях?

Когда бренд не всегда выполняет свои обещания и, как следствие, страдает его привлекательность, мы говорим о нанесении ущерба бренду. В конечном итоге ущерб бренду ведет к потере лояльности к бренду и доверия к нему. В худшем случае компания теряет долю рынка и в конечном итоге вынуждена закрыться.

5 фактов, которые директора по маркетингу должны знать о CTV-рекламе в 2021 году

Не секрет, что последние полтора года ознаменовались резким увеличением количества просмотров подключенного телевидения.Привычки большинства потребителей к просмотру телепередач уже меняются в сторону потоковой передачи, и очевидно, что все крупные медиа-компании продвигают свои фишки в сторону цифровых услуг, но пандемия заставила всех двигаться вперед.

Теперь, когда воцарилось что-то вроде новой телевизионной нормы, в мире маркетинга наблюдается большое волнение по поводу потенциала CTV как средства рекламы, а также множество вопросов и даже некоторая путаница.

Как и в случае с любой быстроразвивающейся средой, дела идут быстро, а нормы и критерии все еще устанавливаются.Таким образом, цель нижеприведенного состоит в том, чтобы внести некоторую ясность и, надеюсь, развеять некоторые заблуждения.

Имея это в виду, вот пять вещей, которые директора по маркетингу должны знать о рекламе CTV в 2021 году:

1. Потребители гораздо более приветствуют рекламу в потоковых сервисах, чем вы думаете. Фактически, именно здесь и происходит основной рост.

Да, это правда, что на заре стриминга большая часть роста и просмотров была сосредоточена в сервисах подписки без рекламы, таких как Netflix и Amazon Prime.Оба они по-прежнему являются крупными игроками, но в прошлом году произошли два значительных сдвига, которые изменили рынок. Потребители в огромных количествах внедрили потоковые платформы с рекламной поддержкой во время пандемии, так же как некоторые из крупнейших компаний представили предложения с рекламной поддержкой, такие как Peacock от NBCUniversal и новый HBO Max с рекламой.

По данным Nielsen, потоковое вещание составляет 26% всех телепрограмм, а Netflix — 6%. Между тем, Viant видел почти 10% -ный скачок в доступном инвентаре CTV через программные каналы за последние 12 месяцев.

2. Инвентарь премиум-класса теперь доступен программно — брендам не нужно ждать развития рынка.

В то время как на первых порах программная реклама действительно захватила рынок остаточных дисплеев, CTV пошла не по этому пути. Лучшим доказательством этого является то, насколько крупные медиа-компании полностью вовлечены в свои потоковые платформы, которые распространяют свой лучший контент (просто взгляните на недавний список номинантов на премию Эмми, и сколько их было от крупных потоковых сервисов. ).Действительно, этим летом NBCU планирует транслировать 5 500 часов Олимпийских игр, в то время как CBS использует Paramount, например, для запуска оригинального дорогостоящего сериала «Звездный путь».

Между тем, даже несмотря на то, что традиционный период авансовых продаж остается здоровым, особенно в период восстановления после пандемии, каждый крупный медиаплеер инвестирует в средства программной продажи. Например, Disney заявила, что планирует автоматизировать половину своего рекламного бизнеса в течение следующих пяти лет.

BMO Capital Markets прогнозирует, что расходы на рекламу CTV в США превысят 20 миллиардов долларов в этом году и достигнут отметки в 100 миллиардов долларов в 2030 году.Уже в Viant почти 1 доллар из каждых 2 долларов рекламных долларов, которые проходят через наш Adelphic DSP, идет на инвентарь CTV.

3. Управление охватом и частотой, а также обеспечение наиболее эффективного распределения рекламного бюджета бренда требует усердия, но это можно сделать с помощью правильных партнеров.

Одна из основных жалоб потребителей на AVOD — видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Несмотря на то, что CTV обещает более совершенные технологии таргетинга и доставки рекламы, прямо сейчас, в эти первые дни, фрагментация может затруднить управление кампанией.

Отчасти это связано с тем, что многие крупные игроки потоковой передачи, от медиа-компаний, таких как Disney / Hulu, до производителей устройств, таких как Roku, используют собственное программное обеспечение для показа рекламы и индивидуализированные методы таргетинга и измерения.

Однако бренды могут перемещаться по этому лабиринту торговых точек, используя централизованную стратегию закупок. Чем больше рекламодатель может использовать единый DSP, через который могут передаваться данные таргетинга и отчеты о кампании, тем лучше он будет контролировать, когда дело доходит до охвата нужной аудитории с нужной частотой через ряд поставщиков премиального контента.

4. Да, в CTV есть мошенничество. Но это намного более управляемо, чем даже год назад.

В этом есть смысл — во всех формах цифровых медиа мы видели мошенников, стремящихся использовать открытый рынок на его незрелых стадиях. CTV, учитывая его недавний быстрый рост, ничем не отличается.

Но только в прошлом году мы видели, как ведущие поставщики услуг по обеспечению безопасности бренда, такие как DoubleVerify и Integral Ad Science, добились больших успехов в выявлении и блокировании продажи мошеннического инвентаря CTV.Фактически, по данным AdExchanger, уровень мошенничества снизился с 12% до 0,4%.

Безусловно, сейчас в CTV присутствует немного менталитета золотой лихорадки, и опора на опытных партнеров по рекламным технологиям имеет решающее значение, учитывая, насколько нюансирован рынок.

5. Атрибуция на CTV еще не завершена, но данные о домашних хозяйствах помогают быстро расширить возможности средства массовой информации.

Вот хорошие новости. Хотя брендам необходимо принимать меры для уважения конфиденциальности потребителей, CTV по своей природе гораздо меньше зависит от отслеживания людей.Как и линейное телевидение, CTV внедряется в домашнем хозяйстве.

Тем не менее, отслеживание атрибуции на CTV, хотя и изобилует потенциалом, все еще находится в стадии разработки. Некоторым компаниям удалось, например, связать воедино данные о показе рекламы и покупках в магазине.

Однако, учитывая, что телевизор, как правило, является совместно используемым устройством, атрибуция на уровне домохозяйства часто имеет больше смысла. Бренды обнаруживают, что возможность отслеживать и подключать сопутствующие устройства в доме меняет правила атрибуции, поскольку очень многие потребители смотрят телевизор с телефонами, планшетами и ноутбуками в руках — как DSP, ориентированный на людей, это то, что Adelphic позволяет маркетологам делать.Чем больше маркетологи могут связать действия, предпринятые на этих устройствах, с показом рекламы CTV, потенциал атрибуции становится практически неограниченным.

Где я могу узнать больше о силе атрибуции CTV?

В этом тематическом исследовании одна из крупнейших сетей пиццы в США в партнерстве с Viant запустила рекламную кампанию CTV с целью побудить зрителей размещать заказы в Интернете. Используя расширенные возможности отчетности Adelphic DSP, сеть пиццерий смогла связать показ рекламы с действиями, предпринимаемыми на других домашних устройствах, и измерить эффективность своей рекламы.Прочтите сейчас, чтобы понять, как и как отчеты об атрибуции Adelphic могут работать для всех типов брендов.

5 фактов о рекламе на Yelp | Yelp

Фото Кристин Хьюм

Ваш бизнес уникален, и вам нужны маркетинговые инструменты, разработанные для ваших конкретных целей. Реклама на Yelp продолжает развиваться, предлагая вам больше возможностей и гибкость в соответствии с вашими потребностями. Итак, рассматриваете ли вы кампанию Yelp Ads впервые или являетесь предыдущим рекламодателем, есть ряд вещей, которые нужно знать о Yelp Ads в 2020 году.

Проще говоря, Yelp Ads предназначена для владельцев бизнеса, которые хотят привлечь больше клиентов и расширить свой бизнес с помощью Yelp. Yelp Ads работает для продвижения вашего бизнеса в ключевых областях на сайте и в мобильном приложении, в том числе над результатами поиска и на бизнес-страницах конкурентов, и возвращает людей на вашу бизнес-страницу Yelp, где они могут узнать больше и в конечном итоге принять решение связаться с вами. . Эти потенциальные клиенты имеют сильное намерение совершить покупку: 97% людей совершают покупку после посещения Yelp.Так что, если кто-то ищет на Yelp в вашем городе ваш вид бизнеса, вы хотите занять видное место в качестве возможного кандидата.

Имея эти знания в вашем кармане, вот пять вещей, которые вам нужно знать о рекламе на Yelp в 2020 году.

1. Приостановить или отменить в любой момент

Мы понимаем, что у предприятий разные цели и бюджеты в зависимости от ряда факторов. Вам нужна гибкость и контроль над объявлением, чтобы оно работало на ваш бизнес.Итак, хотите ли вы «установить и забыть» или предпочитаете включать и выключать свою кампанию в течение года, выбор и гибкость остаются за вами. Обратите внимание, что нет срочных контрактов, поэтому вы никогда не будете привязаны к показу рекламы Yelp в течение определенного периода времени.

Мы также только что запустили новую функцию перезапуска в один клик. Это означает, что ваши предыдущие рекламные настройки автоматически сохраняются, и вы можете снова начать резервное копирование, сделав один шаг.

2. Привлекайте нужных клиентов с помощью настройки и таргетинга

Пользовательский текст и изображение

Индивидуальная настройка объявления поможет вам привлечь релевантных клиентов и подчеркнет ваш бизнес в духе бренда.Есть пара частей для настройки:

• Выбор основной фотографии, которую люди будут видеть при просмотре вашего объявления.
• Выбор текста, который будет отображаться в вашем объявлении — вы можете выбрать конкретный отзыв, восхваляющий вашу компанию, или добавить свой собственный текст.

Вы можете протестировать различные комбинации, или если вы не уверены, какое изображение или текст использовать, вы можете позволить алгоритму машинного обучения Yelp найти, какая комбинация фото и обзора будет наиболее эффективной.

Таргетинг и блокировка ключевых слов

Платформа Yelp Ads автоматически настраивает таргетинг на людей, которые проявляют интерес к бизнесу, подобному вашему, в зависимости от таких факторов, как место, где они ищут, что они ищут и каким бизнесом вы занимаетесь.Это означает, что рекламодателям никогда не нужно угадывать, какие ключевые слова могут быть наиболее эффективными.

С другой стороны, ключевое слово , блокирующее (также известное как таргетинг на минус-слова), позволяет исключить вашу компанию из результатов поиска по товарам или услугам, которые вы не предоставляете. Это позволяет вам появляться для более релевантных поисковых запросов и избегать запросов, которые не соответствуют предложениям вашего предприятия.

Вот несколько примеров блокировки / таргетинга на минус-слова в действии.Если вы специализируетесь на установке окон, но не предоставляете услуги по ремонту, вам следует заблокировать такие ключевые слова, как «ремонт окон». Если вы управляете рестораном, а также служите местом для небольших встреч, но вмещаете только до 50 человек, вы можете заблокировать «Площадки для свадеб» и «Площадки для вечеринок».

Геотаргетинг

Таргетинг на основе местоположения позволяет определить, как далеко вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось. Вы можете настроить географическую ориентацию своего объявления для показа в выбранном вами радиусе вокруг местоположения вашего предприятия, что позволит вам лучше ориентироваться на свою аудиторию (варианты радиуса зависят от категории бизнеса).Некоторые компании обслуживают более крупные территории и хотят иметь широкую сеть, в то время как другие хотят сосредоточиться на клиентах, находящихся очень близко к месту их расположения. Эта функция подходит для обоих.

3. Устанавливайте и контролируйте свой собственный бюджет

Независимо от того, какой у вас бизнес-бюджет, ваша стратегия расходования средств с помощью Yelp Ads полностью зависит от вас. Рекламодатели платят по цене за клик на основе максимального ежемесячного бюджета, который вы устанавливаете при регистрации. Эти гибкие ежемесячные бюджеты не требуют долгосрочных обязательств и позволяют корректировать расходы в соответствии с потребностями вашего бизнеса.Например, если вы ландшафтный дизайнер и ищете больше звонков в теплое время года, вы можете легко увеличить свой ежемесячный рекламный бюджет в апреле, чтобы привлечь на свою страницу больше посетителей весной и летом.

Тем не менее, ваша окупаемость инвестиций зависит от того, сколько вы в них вложили, поэтому убедитесь, что вы установили бюджет, который позволит вам окупить вложенные средства. Вы можете стратегически корректировать свой бюджет в соответствии с конкретными потребностями и целями, например увеличивать расходы, когда вы находитесь в режиме роста, и сокращать их, когда у вас мало средств.Вы можете вносить изменения , когда хотите , и так часто, как , сколько хотите. Команда Yelp Ads также может помочь вам порекомендовать, как определить ваш бюджет.

4. Регулярно обновляйте страницу Yelp

Yelp Ads помогает компаниям привлекать больше потенциальных клиентов за счет более заметного воздействия. Как только люди переходят на вашу страницу по вашему объявлению — или они попадают туда естественным образом — вы хотите быть уверены, что ваша информация точна и полна. Чем больше подробностей вы предоставите на своей странице, тем быстрее потенциальные клиенты узнают, что вы предлагаете, чтобы они могли решить вести с вами бизнес.Начните с основ: ваше местоположение или зона обслуживания, часы работы и лучший способ связаться с вами. Обязательно воспользуйтесь всеми бесплатными функциями, такими как добавление неограниченного количества фотографий, указание особых праздничных часов и ответы на отзывы.

Вы также можете рассмотреть возможность обновления страницы, например призывов к действию, портфолио, основных бизнес-событий, логотипа и т. Д. Эти платные функции дополняют Yelp Ads — они визуально улучшают внешний вид вашей страницы Yelp и помогают привлечь потенциальных клиентов.Некоторые примеры включают. Вы можете приобрести обновления страницы по меню или включить их в свой бюджет Yelp Ads.

Вы также можете воспользоваться Yelp Connect, который позволяет создавать сообщения и делиться обновлениями о своем бизнесе, которые автоматически продвигаются Yelp.

5. Дайте время

Как и любое ценное вложение, успешная кампания требует времени. Во-первых, кампания работает над тем, чтобы сделать вас более заметным, что может привлечь больше потенциальных клиентов.