Реклама пример: 78 фото примеров рекламных постеров!

Содержание

78 фото примеров рекламных постеров!

Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?

Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!

Невозможное

Взрывной вкус соуса Табаско

Взрывной

Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars

Дарт

Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…

Пакет

Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )

Железо

Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно

Даже

Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…

Отсылка

Мороженое для дядь

Мороженое

Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг

Книги

Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки

Энергетик

Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?

Два

Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе

Гламурно

Иногда достаточно вашего воображения

Иногда

Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!

Мне.

Это вы еще наших клоунов не видели

Это

Ну, допустим, ням…

Ну,

“Более свежее дыхание, чем ваше” — реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix

“Более

Фестиваль еды и вина

Фестиваль

Тонко. Почти на грани фола

Тонко.

Всё вкуснее с соусом BANGO

Всё

Красивый способ рассказать о водостойкости часов

Красивый

Утро начинается со стиля

Утро

Настоящая пища для мозга

Настоящая

Тема котиков в рекламе неисчерпаема

Тема

Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво

Без

Чистота чувств и намерений. Она не откажет

Чистота

Дизайн обуви как точная наука

Дизайн

Дизайн упаковки сладостей

Дизайн

«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность

«Они

Зубная паста Signal справится с любыми атаками

Зубная

Удовольствие от вождения

Удовольствие

Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд

Меняйте

Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность

Наша

Привычные вещи в непривычном образе

Привычные

Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…

Время

Освежает. Максимально эффективно

Освежает.

Ты оставишь следы

Ты

Этому городу нужен новый герой

Этому

Камни, созданные природой, так естественно меняют вас

Камни,

Не тупи. Ни в жизни, ни в постели

Не

Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”

Реклама

Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком — прямо в сердце меломанам

Старая

Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа

Пример

Колесо автобуса — объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо

Колесо

Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” — напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек

Ситуативная

Реклама бритвы. Когда билборда мало…

Реклама

“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?

“Мистер

Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )

Школа

Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти

Реклама

Еще один реально острый соус

Еще

Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки

Удобный

Полотенце заботится о вас)

Полотенце

Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?

Реклама

Максимально утягивающие тонкие колготки

Максимально

Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы

Черный

Шампунь от перхоти

Шампунь

Эта плойка для волос может многое. Braun

Эта

Венерические заболевания – не игра в слова

Венерические

Романтическая реклама Coca-Cola

Романтическая

Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом

Даже

Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично

Забавная

Трон не железный, но намёк понятен

Трон

Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь

Играй

Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )

Raid

Рим не был построен за день. А ваша кухня может это

Рим

Lego строит будущее. В мечтах о космосе…

Lego

Такая кнопка включения есть у многих из нас

Такая

Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый

Реклама

Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS

Даже

Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности

Реклама

Оригинальная реклама игровых приставок Sony

Оригинальная

Даже супергероям нужен пластырь

Даже

Натуральный сок и ничего больше

Натуральный

Пластырь на все случаи жизни

Пластырь

Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года

Реклама

Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам

Вот

Ни капли жира )

Ни

Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки

Служба

30 примеров дизайна рекламы, о которой хочется рассказать

Требования к рекламе сегодня невероятно высоки. Мозг современного потребителя запрограммирован не обращать на нее внимание. Это своеобразный защитный механизм, который не дает утонуть в бесконечном потоке рекламных посланий.

Однако это не значит, что на рекламе можно поставить крест. Просто маркетологам следует искать креативные подходы к ее созданию. Особенно, если речь идёт о классической рекламе-изображении. С видео и интерактивными форматами соперничать не так просто.

30 примеров креативной рекламы

В сегодняшней статье вы найдете 30 примеров шикарных рекламных объявлений, которые надолго врезаются в память и вызывают желание рассказать о них всем вокруг. Используйте их для вдохновения при создании очередного баннера или поста для соцсети.

1. Все просто

Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.

Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.

1. Lego - Blattner Brunner

Lego – Blattner Brunner

2. Добавьте призыв к действию

Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?

2 Monarto Zoo - Showpony Advertising

Monarto Zoo – Showpony Advertising

Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.

3. Обратитесь к нише

Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?

Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.

3 Wilkinson Sword - JWT, London

Wilkinson Sword – JWT, London

4. Используйте визуальные метафоры

Один из признанных премов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.

Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.

4 Elter Drugs - AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas

Elter Drugs – AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas

При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору расшифровали.

5. Находите скрытые связи

Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.

Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.

5 Parship - Euro Rscg Vienna

Parship – Euro Rscg Vienna

Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.

6. Упоминайте известных людей

В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.

Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.

6 Samsung - Leo Burnett Switzerland

Samsung – Leo Burnett Switzerland

7. С умом выбирайте размеры объектов

Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.

Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.

7 Staedtler - Leo Burnett

Staedtler – Leo Burnett

8. Не бойтесь преувеличить

Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.

В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.

8 Raid - Draft FCB

Raid – Draft FCB

9. Немного сюрреализма

Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.

Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.

9 Ikea - DDB Tribal

Ikea – DDB Tribal

10. Просто покажите

Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.

При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.

10 Curtis - Catzwolf

Curtis – Catzwolf

11. Предложите интерактив

В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.

Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.

11 Berrge Tattoo - BÜRO

Berrge Tattoo – BÜRO

12. Сократите текст

В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.

Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.

12 Land Rover - Rees Bradley Hepburn

Land Rover – Rees Bradley Hepburn

13. Узнаваемые символы

Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.

Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.

13 Capacitate - Koenig & Partners

Capacitate – Koenig & Partners

14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий

Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.

В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.

14 Oxy - Ogilvy

Oxy – Ogilvy

15. Используйте цвета с умом

Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.

Вот что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе.

В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.

15 Parisloft - Michel Lavoie

Parisloft – Michel Lavoie

16. Используйте пустое пространство

Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.

Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.

16 Kit Kat - JWT

Kit Kat – JWT

17. Добавьте движения

Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?

Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.

17 Ajax - Y&R

Ajax – Y&R

18. Скажите по-новому

Бесполезно транслировать то же послание, которое продвигают все ваши конкуренты. Используйте уникальный подход.

Например, Extra Gum заявляет в своей рекламе, что жевательная резинка полезна для зубов – ничего нового, да? Но использует для этого необычный подход: пластинки и тень образуют зубную щетку.

18 Extra - BBDO Dusseldorf

Extra – BBDO Dusseldorf

19. Шрифт со вкусом бренда

Помните, что типографика не ограничена доступными в сети шрифтами. Слова, оформленные в стиле бренда, сделают ваше послание еще более выдающимся.

Только взгляните на этот пример от Nutella.

19 Nutella - Tim Smith

Nutella – Tim Smith

20. Используйте возможности платформы

Всегда учитывайте, где будет размещаться ваша реклама. Ее можно как органично вписать в окружение, так и, наоборот, сделать максимально выделяющейся.

Бренд мороженого Kibon, например, превратил журнальную страницу в аппетитный рожок.

20 Kibon - Renata El Dib

Kibon – Renata El Dib

21. Управляйте взглядом

Как и в реальной жизни, в дизайне стрелки и прямые линии указывают направление. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь внимание к основному объекту. Как это сделали Celcom Broadband.

21 Celcom - M&C Saatchi

Celcom – M&C Saatchi

22. Вызовите эмоции

Сильные эмоции всегда запоминаются. Посмотрите на эту рекламу от Unicef: девочка нашла себе “родителей” в витрине магазина. Надпись только усиливает послание: “Каждому ребенку нужна семья”.

22 Unicef - Lowe Digitel

Unicef – Lowe Digitel

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызывать у потребителей, и направьте каждую деталь дизайна на реализацию поставленной цели.

23. Используйте повторы

Дизайнеры часто используют повторы, чтобы обратить внимание на послание, усилить его значение.

Например, в своей рекламе канцелярский бренд Luxor предлагает найти иголку (needle) в стоге сена (hay).

23 Luxor

Luxor

24. Играйте со словами

Оригинальные шрифты – не единственный инструмент, который может усилить влияние слов в рекламе.

Лотерея Triss включила в это объявление целых два послания, которые выделяются благодаря цвету и оформлению. И вот старая машина превращается в золотую карту.

24 Triss - King

Triss – King

25. Сделайте послание заметным

Все просто. Хотите привлечь внимание – сделайте послание заметным. Вот пример от Daihatsu, в котором текст буквально кричит “Вмещает в пять раз больше женщин, чем Lamborghini”.

25 Daihatsu

Daihatsu

26. Предложите заполнить пробелы

Верьте в свою аудиторию. Она уловит смысл, даже если вы только намекнете.

Посмотрите на эту рекламу острого кетчупа Heinz. Если внимательно рассмотреть изображение, становится понятна задумка авторов.

26 Heinz - Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam

Heinz – Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam

27. Придайте негативному пространству значение

Зона вокруг основного изображения, так называемое негативное пространство, – эффективный инструмент рекламодателя. Она часто используется в дизайне логотипов и печатных материалов.

IBM, например, использовали негативное пространство для создания дополнительного образа – курицы, символизирующей свежесть еды.

27 IBM - Ogilvy

IBM – Ogilvy

28. Заставьте присмотреться

Отличный ход для рекламы – создать изображение, к которому захочется присмотреться.

Colgate прекрасно справились с этой задачей. Посмотрите на эти фото. Привлекает внимание здесь не только застрявшие в зубах кусочки еды: где-то чуть больше пальцев, а где-то у модели нет уха. Попробуйте и вы спрятать что-то неожиданное в своем дизайне.

28 Colgate by Y&R

Colgate by Y&R

29. Говорящее изображение

Если у вас есть эффектное изображение, можно обойтись без слов. Вот пример от Lenor: простое и понятное послание, которое запоминается.

29 Lenor - Grey

Lenor – Grey

30. Говорящая типографика

Работает предыдущее правило и наоборот. Если у вас есть сильный текст, изображения не нужны.

Seagram используют простой дизайн, но при этом их послание звучит очень отчетливо: пить (Dri-nk) или за руль (Dri-ve). Выбрать нужно что-то одно.

30 Seagram - Ogilvy & Mather

Seagram – Ogilvy & Mather

Перечисленные примеры вдохновляют. Пусть большинство из них изначально появились на бумаге, воплощенные в этих посланиях концепции актуальны и для digital-рекламы.

В сфере с сумасшедшей конкуренцией нужно уметь выделяться. Надеюсь, эти приемы помогут вам найти идеальную идею для эффективной и броской кампании.

30 Seagram - Ogilvy & Mather

примеры постеров и баннеров с креативным дизайном

Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 72 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечения внимания к проблемам общества. В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.

Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.

Социальная реклама ценностей

Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

72 примера социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.

Видите, как легко можно накормить голодных

Видите,

Зарезервировано для пьяных водителей

Зарезервировано

Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама

Одновременно

Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!

Пакеты

Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми

Пластиковые

Общество охраны океана

Общество

Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным

Быть

Перед СПИДом все равны

Перед

Курение убивает

Курение

Ты красива. Пока не закуришь

Ты

Пить или водить — выбирай что-то одно

Пить

Ты можешь быть чьим-то супергероем

Ты

Пристегивайся. Оставайся в живых

Пристегивайся.

Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок

Для

Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям

Смартфоны

Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке

Животные

Реклама приюта для собак

Реклама

От алкоголя страдаешь не только ты

От

8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят

8

Такой след мы хотим оставить?

Такой

Когда ребенок не читает, волшебство исчезает

Когда

Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь

Один

Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения

Не

Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает

Выживший

Порой и отечественная социальная реклама может быть годной

Порой

Еще раз про курение

Еще

Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому

Алкоголь

Если вы не соберете мусор — они соберут.

Если

Их время истекает

Их

Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей

Опаснейший

Не убивай себя. И окружающих

Не

Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда

Пристегивайтесь

Что скрывает океан?

Что

Спасём Арктику

Спасём

Место для некурящих )

Место

Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла

Игра

Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?

Вы

Каждый ощущает последствия загрязнения природы

Каждый

Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан

Хочешь

Не разговаривай, если собеседник за рулем

Не

Скорость убивает

Скорость

Цвет кожи не должен определять будущее

Цвет

Сонливость сильнее вас. Не водите машину уставшим

Сонливость

Не покупайте сувениры из экзотичных животных

Не

Один кот — разные владельцы. Реклама приюта для кошек и собак

Один

Вырубка лесов убивает их обитателей

Вырубка

Донорская кровь может стать подарком

Донорская

Еще один хороший пример отечественной социальной рекламы

Еще

Это не мех, это чья-то мать

Это

Нужны пожертвования для моей семьи в лесу

Нужны

Мусора на дне океана гораздо больше, чем мы видим на поверхности

Мусора

Пожалуйста, помогите бездомным

Пожалуйста,

Не у каждого есть возможность купить даже самое необходимое

Не

Мужская рука закрывает уста девушки. Даже если они не могут попросить о помощи, это не значит, что она им не нужна

Мужская

Кораллы, сделанные из пластиковых ложек, не лучше оригиналов

Кораллы,

Знаешь лучше доктора, чем тебе лечиться? Это может подвергнуть твою жизнь опасности

Знаешь

Сегодня всемирный день без курения. Но он не должен быть только сегодня

Сегодня

Поспи прежде, чем сесть за руль

Поспи

Переписка за рулем может плохо кончится. Остановись

Переписка

Кто кого сжигает? Вы сигареты или сигареты вас?

Кто

Пожертвуйте одежду и согрейте кого-то еще. (Камин выполнен из одежды)

Пожертвуйте

Спаси себя. Позвони в центр анонимной помощи

Спаси

Каждый раз, когда вы спите с кем-то — вы спите со всеми его предыдущими партнерами. Сдайте анализы

Каждый

Это русская рулетка, когда ты пьешь за рулем. (Реклама выполнена в виде барабана пистолета, заряженного одним патроном)

Это

Управление автомобиля уставшим — может убить

Управление

Убедись, что ты потушил окурок — причину многих пожаров

Убедись,

Ботинки не украшает такой «лого». Собачники, убирайте за своими питомцами

Ботинки

Это страшная правда: чрезмерное употребление алкоголя опасно

Это

Курение может быть причиной преждевременной старости

Курение

Если вы мало двигаетесь, вы толстеете

Если

Вот так вы выглядите, когда курите

Вот

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

  • TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
  • BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
  • Duval Guillaume, Бельгия;
  • JWT, Дубай, ОАЭ;
  • BBDO Бангкок, Таиланд;
  • Publicis Conseil, Париж, Франция;
  • DDB & CO., Стамбул, Турция;
  • Lg2, Квебек, Канада;
  • Euro RSCG Australia;
  • LOWE GGK, Варшава, Польша;
  • и другие…

Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ

В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!

Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями. 

Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»

Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.

1. Представьте себя на месте клиента.

Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов

2. Пишите простым понятным языком.

Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.

3. Проявляйте уважение и сдержанность.

Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!

4. Напишите о преимуществах для клиента.

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.

5. Не забудьте про призыв к действию.

Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности — это важно!

6. Ясность и четкость изложения.

Пишите просто и воодушевляющее, обычным русским языком. Не используйте узкоспециализированные термины и слова, которые режут слух.

7. Цепкий заголовок – это половина успеха

Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.

Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

8. Рекламная статья — это тема одной идеи.

Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье — это доказательство этой идеи: факты и аргументы.

9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны.

Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста. Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице — все только конкретно и по-существу.

10. Форматирование и структура материала.

Подзаголовки, абзацы, маркированные списки — это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.

11. Не используйте клише.

Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.

12. Используйте технику диалога.

Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?

13. Не забудьте про отзывы.

Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии

14. Типографика – это важно!

Красивый шрифт и удобный размер — делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.

15. Не помешает капелька юмора.

В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.

И последнее — оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом.  Это на 100% работает!

Вам нужны рекламные тексты для сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

В веб студии АВАНЗЕТ любые тексты на заказ! Один текст бесплатно.

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Эта информация может вас заинтересовать:

Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».

Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.

  • При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
  • Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
  • Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.

Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!

Посмотрите несколько примеров небольших рекламных текстов

  1. Пример рекламного текста для сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании
  2. Пример рекламного  текста для сайта дизайнерских украшений
  3. Пример рекламного  текста для сайта рекламной кампании
  4. Пример продающего текста для сайта производителя сэнвич панелей
  5. Пример текста О компании для сайта по продаже авто запчастей
  6. Пример текста для Главной страницы сервисного центра по ремонту ноутбуков
  7. Пример написания статьи для википедии: Сенсорный костюм

Хотите чтобы ваш контент приводил к вам максимум посетителей?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Пять популярных тем, которые часто нравятся читателю.

1.     Статьи, которые вдохновляют на новые свершения

В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета

Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.

«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»

Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) — китайский стратег и мыслитель

2.     Статьи, которые помогают решить проблемы

Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы. К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.

Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.

«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»

Популярный американский блогер Шон Дэвис

3.     Тексты, которые мотивируют.

Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать. Главная цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.

Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.

«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»

Чарльз Шваб (1862- 1939) — американский предприниматель, стальной магнат

4.     Контент, который радует и заставляет улыбаться.

Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.

Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.

 «Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»

Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист

5.     Тексты, в которых раскрываются секреты.

Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.

Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.

«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.»

Индийская пословица

Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?

Обращайтесь, рады помочь!

Оставить заявку

Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение! 

30.08.2020

← Поделиться с друзьями !

Виды рекламы в маркетинге: плюсы, минусы и примеры

На эффективность вашей рекламы оказывают влияние как минимум два фактора: расходы на организацию кампании и сама реклама. Чтобы добиться наилучших результатов от рекламы, необходимо ознакомиться с ее различными видами. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. Виды рекламы в маркетинге в зависимости от ее цели
  2. Современные и наиболее популярные виды рекламы
  3. Реклама в Интернете
  4. Наиболее эффективные способы рекламной кампании
  5. Необычные виды рекламы в Интернете

Виды рекламы в маркетинге в зависимости от ее цели

Информативная реклама

Этот вид рекламы в маркетинге используется, как правило, когда выводится на рынок новая продукция и нужно создать первичный спрос. К примеру, производители продуктов питания сначала стремятся донести до потребителя информацию о питательной ценности, пользе для здоровья выпускаемой продукции, о вариантах ее использования.

Информативная реклама решает такие задачи:

  • заявляет рынку о новой продукции, новых способах использования уже существующей;
  • информирует рынок о том, что стоимость товара изменилась;
  • доступно разъясняет, как действует товар;
  • описывает предоставляемые услуги;
  • исправляет неправильные представления, развеивает сомнения и опасения клиентов;
  • формирует образ компании.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Увещевательная реклама

Этот вид рекламы в маркетинге можно с успехом применять на этапе роста, он позволяет сформировать избирательный спрос.

Бывает, что с помощью увещевательной рекламы фирма пытается доказать преимущество определенного бренда, сравнивая его с другими товарами того же класса, но другой марки. Такие рекламные объявления можно отнести к категории сравнительной рекламы.

Она применяется в маркетинге при рекламировании продукции следующих товарных категорий: дезодорантов, зубных паст, шин и автомобилей. На вопрос, является ли правильным создание сравнительной рекламы, ответы весьма неоднозначны.

Этот вид решает такие задачи:

  • формирует потребительское предпочтение к марке;
  • поощряет переход клиентов на товары вашей марки;
  • под ее воздействием клиент по-другому начинает воспринимать свойства продукции;
  • убеждает потребителя в необходимости покупки именно сейчас;
  • убеждает клиента в том, что нужно принять коммивояжера.

Эмоциональная реклама

Аналогом эмоциональной рекламы в маркетинге можно назвать подкрепляющую рекламу, цель которой – убедить потребителей в том, что они сделали верный выбор. При создании эмоциональной рекламы часто используют образы довольных покупателей, демонстрируют располагающую дружескую атмосферу.

Задачи этого вида рекламы следующие:

  • добиться, чтобы потребители с симпатией относились к товару;
  • создать имидж;
  • повысить уровень доверия к компании, непосредственно к продукции или услуге;
  • обратить внимание покупателей на определенное элитарное поведение.

Напоминающая реклама

Применение напоминающей рекламы в маркетинге эффективно на этапе зрелости, она не позволяет потребителю забыть о продукции. Компании, давно получившие признание потребителей, делают рекламу своих хорошо известных товаров, для того чтобы напомнить покупателям о своем существовании, а не с целью информирования или убеждения.

Задачи этого вида рекламы:

  • напоминать людям о вероятной потребности их в товаре в ближайшее время;
  • напоминать, где они могут приобрести продукцию;
  • не позволять забыть потребителю о товаре в период между сезонами;
  • поддерживать информированность о продукции на высоком уровне.

На самом деле, рассмотренные выше виды рекламы в маркетинге не имеют четких границ, поскольку одно и то же рекламное объявление может быть как информационным, так и увещевательным, либо совмещать оба характера. Это зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится организация.

Например, в магазин привезли товар-новинку. Компания доносит это до сведения потребителей (информационный вид рекламы) и указывает (напоминает) адреса торговых точек, где можно продукцию приобрести (это напоминающая реклама).

Основные виды рекламы в маркетинге

Наружная реклама

Этот вид рекламы наиболее распространен в маркетинге. В настоящее время он очень актуален и имеет высокую эффективность в продвижении товаров и услуг. Английское название этого вида – outdoor, что означает «вне помещения, на открытом воздухе».

Виды рекламы в маркетинге_наружная

То есть к наружной рекламе можно отнести любой ее вид, размещаемый на улице. Это могут быть билборды, афиши, плакаты, неоновые надписи на зданиях.

Продвигать товар таким способом — значит иметь следующие преимущества:

  • можно охватить широкую аудиторию;
  • цена одного контакта с потенциальным клиентом низкая;
  • воздействие на аудиторию оказывается длительное время;
  • есть очень много способов размещения рекламной информации.

Для размещения текстовой и графической наружной рекламы используются постоянные или временные конструкции, которые устанавливаются на открытой местности, над проезжей частью улиц, на внешних поверхностях зданий и сооружений. Воспринимается данный вид рекламы визуально.

Можно перечислить такие недостатки наружной рекламы:

  • позволяет передать небольшой объем информации;
  • подвержена влиянию погодных условий;
  • стоимость изготовления масштабных конструкций высока.

Воздействие наружной рекламы на потребителя возможно при нахождении его на улице или изучении рекламы из окон зданий и транспорта.

Создавая рекламные конструкции, нужно учитывать факторы, которые могут повлиять на их эффективность (трафик пешеходов, скорость движения автомобилей).

Есть данные о том, что если считывание смысла рекламного материала осуществляется за 1 секунду, то реклама является действенной. То есть она должна быть краткой, располагаться компактно, контрастно и отчетливо.

article_banner.png

Оставить заявку

Реклама в СМИ

К СМИ относятся печатные издания, ТВ, радио. Рекламисты и маркетологи используют СМИ как основное поле деятельности, поскольку пользуется ими каждый – кто-то каждый день, кто-то периодически. Рекламе в печати мы уделим внимание позже, а сейчас остановимся на телевизионной.

Телевидение считается одним из самых совершенных и эффективных каналов размещения рекламы.

До того, как появился Интернет, ТВ-реклама была основным инструментом продаж и продвижения товаров. У нее очень широкий охват аудитории.

Для телерекламы характерен эффект присутствия, она близка к межличностному общению, поскольку создает иллюзию прямого двустороннего контакта. Это делает рекламу на ТВ очень дорогой (затраты на нее зачастую составляют основную часть бюджета фирмы, направляемого на маркетинговые мероприятия).

Медийная реклама чаще всего создается в виде коротких роликов игрового, натурного, графического или другого характера.

Она имеет следующие преимущества:

  • воздействует как визуально, так и звуком;
  • охватывает широкую аудиторию;
  • оказывает сильное психологическое воздействие, поскольку обращение к потребителям имеет личностный характер;
  • выбор визуальных и звуковых средств воздействия при ее создании очень широк.

Основным недостатком телерекламы является дороговизна времени в эфире и изготовления роликов высокого качества. Кроме того, зрители обычно негативно воспринимают прерывание контента материалами рекламного характера.

Печатная реклама

Распространение коммерческой информации с помощью печатной продукции весьма действенно. Изображения, получаемые с помощью современных методов, реалистичны, красочны, полноцветны. Они позволяют добиться увеличения продаж и повысить престиж компании.

Виды рекламы в маркетинге_печатная реклама

Печатная реклама издается в различных форматах (газеты, журналы, листовки, баннеры, буклеты, плакаты, POS-материалы, предназначенные для рекламы продукции в месте реализации).

Как и раньше, многие фирмы издают визитки и каталоги товаров, поскольку часть потребителей предпочитает именно бумажные, а не электронные носители информации.

Кроме того, для некоторых людей книги тоже предпочтительнее в бумажном варианте, нежели в электронном.

Прямая реклама

К ней относится графическая или другая информация, которая передается при непосредственном контакте.

Прямой контакт – не только презентация товара или услуги при личной встрече, но и информирование на расстоянии (по телефону, по почте, через Интернет).

Многие имели дело с этим видом рекламы в маркетинге, поскольку прямым является рекламирование товаров в социальных сетях, в скайпе, через рассылки на электронную почту.

Особенностью такой коммерческой деятельности является то, что рекламодатель напрямую обращается к потенциальным клиентам. Такой вариант коммерческого предложения является личностным и обычно эффективен, способствует росту продаж.

Реклама на сувенирах (брендирование)

В основе этого вида рекламы лежит предоставление потенциальным клиентам сувенирной продукции (подарков), которые являются инструментами имиджевой и товарной рекламы.

С таким способом продвижения брендов и компаний знакомы все, кто хоть раз был на презентациях и пиар-акциях: посетителям вручают недорогой и симпатичный сувенир с логотипом организации, ее слоганом или другими коммерческими сведениями (это может быть календарь, зажигалка, кружка, кепка, майка, сумка).

Виды рекламы в маркетинге_на сувенирах

Подарок символизирует расположение и благожелательное отношение рекламодателя к клиенту. Такой вид рекламы в маркетинге является недорогим, но действенным. Раздача сувениров особенно эффективна для рекламирования раскрученных брендов. В этом случае сувенирная продукция – это эффективное средство имиджевой персонифицированной рекламы.

Способ продвижения бренда путем нанесения логотипа и отличительных атрибутов фирмы не потеряет своей уникальности никогда.

Современные виды рекламы в маркетинге

1. Индор реклама (или indoor реклама) – наиболее новое рекламное направление в России. Такую рекламу располагают внутри помещений – торговых центров, магазинов, гипермаркетов. В настоящее время indoor реклама получает все большее и большее распространение, ее размещают в кинозалах, развлекательных центрах, аэропортах, автобусах, деловых центрах и т.д. Для размещения используют плазменные панели, экраны, LCD-мониторы.

Виды рекламы в маркетинге_индор

2. Продакт-плейсмент (product placement) предполагает вставку в сюжет, реквизит фильма, ТВ-передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги продукта, бренда, образа, которые аналогичны реальному коммерческому продукту. Такой вид рекламы в маркетинге является скрытым, он позволяет продемонстрировать продаваемый товар или его логотип, напомнить о его назначении, качестве, способе употребления или применения.

Виды рекламы в маркетинге_Продакт-плейсмент

3. Интернет-реклама. Этот инструмент маркетинга позволяет представить продукцию, услуги или фирму во всемирной Сети, он адресуется широкой аудитории и имеет характер убеждения.

4. SMS-реклама — этот инструмент позволяет отправлять потенциальным покупателям на мобильный телефон SMS-сообщения рекламного характера. Этот вид сочетает в себе самые новые методы электронной и мобильной коммерции, которые своим развитием обязаны широким распространением интернета и быстрым ростом рынка мобильной связи.

Виды рекламы в маркетинге

5. Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — это рекламное направление предполагает использование в качестве носителей рекламной информации не площадей в печатных изданиях, времени в теле- и радиоэфирах, рекламных щитов, а элементов окружающей среды, таких как скамейки, двери, стены зданий, офисные принадлежности и т.п.

Виды рекламы в маркетинге

6. POS-материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи). Использование их имеет целью продвижение бренда или продукции на местах продаж. Такими материалами являются: шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж.

Виды рекламы в маркетинге

7. Кросс-промоушн (cross-promotion) – это вид рекламы, предполагающий проведение мероприятия по продвижению одновременно двух и более брендов. При этом совместный продукт не создается, идет расчет на увеличение объемов продаж каждого бренда в отдельности и повышение осведомленности потребителей.

Классический пример кросс-промо – реклама средства от накипи Calgon, в которой говорится о том, что продукт рекомендован к применению всеми ведущими производителями стиральных машин. Об этом сообщается и на упаковке. Каким образом это продвигает бренды? Calgon увеличивает объемы продаж, поскольку из-за поддержки его крупными производителями владельцы стиральных машин становятся более лояльными. Indesit, AEG и другие начинают восприниматься потребителями как «ведущие производители стиральных машин», что позволяет им тоже нарастить продажи.

Виды рекламы в Интернете

Контекстная реклама

Из названия можно понять суть этого инструмента маркетинга: осуществляется привязка коммерческого предложения к теме контента, просматриваемого или разыскиваемого потенциальным клиентом.

Виды рекламы в маркетинге_контекстная

Этот инструмент маркетинга в Интернете является очень популярным. Имеет высокую эффективность, поскольку проигнорировать контекстную рекламу нельзя ввиду невозможности ее удаления без использования специальных сервисов, предназначенных для блокировки рекламы.

Чтобы определить, соответствует ли коммерческая информация контенту ресурса, нужно использовать принцип ключевых слов, на которые ориентируются поисковики. Контекстная реклама – основной источник дохода самых крупных поисковых систем Рунета – Google и Яндекса. В них возможно размещать рекламу непосредственно в выдаче результатов запроса, поэтому ее видят тысячи и миллионы заинтересованных потребителей.

  • Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это инструмент, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Яндексе и на ресурсах-участниках рекламной сети. Эффективность инструмента высокая.

Размещая объявления в Яндекс.Директе, можно продвигать товар в Сети. За это придется заплатить, но не за показ объявления, а за переход по ссылке. Этим и обусловлена высокая эффективность рекламы: она показывается не всем, а только заинтересованным потребителям.

Система в поисковике Google, аналогичная Яндекс.Директу. Этот способ рекламирования способствует увеличению продаж и привлечению целевой аудитории.

При этом у рекламодателя есть выбор места размещения коммерческого предложения и количество направляемых на рекламу средств.

Кроме того, возможно самостоятельное определение заказчиком эффективности рекламы в Сети и целевого сегмента пользователей.

 Коммерческая информация размещается непосредственно рядом с контентом аналогичной тематики. Пользователи, которым интересно предложение, переходят по ссылке на сайт, становясь потенциальными клиентами.

К примеру, у вас есть мастерская по ремонту надувных бассейнов в столице. Возможна такая настройка рекламы, при которой объявления будут видеть только те посетители сайта, которые проживают в Москве и Московской области. Читая контент об отдыхе на даче (или ища предложения по ремонту бассейнов), жители столичного региона будут видеть вашу рекламу, кликать на объявления, звонить по указанным телефонам.

Баннерная реклама

Баннерами являются изображения с анимацией либо графические, клик по которым направляет посетителя на страницу рекламодателя.

Использование баннеров актуально при создании имиджевой рекламы, так как, даже не переходя по ссылке, человек запоминает логотип, название компании или бренда.

Виды рекламы в маркетинге_Баннерная

Маркетинг нацелен на то, чтобы бренд либо символика фирмы были узнаваемы.

Действие баннерной рекламы (другое ее название – «медийная») начинается после определенного количества показов. То есть баннеры эффективны на сайтах, посещаемость которых высокая.

Сейчас в маркетинге набирает популярность интерактивная баннерная реклама. Она предполагает выполнение посетителем определенного действия. Это может быть решение задачи на логику (или арифметической), сражение со «злодеем». Формат таких баннеров – flash. Их эффективность высока при продвижении игр и других развлечений.

Тизерная реклама

Скорей всего, вы сталкивались с этим видом рекламы в Интернете. Как правило, для нее характерны объявления агрессивного характера либо интригующие: «Мой ежедневный заработок — 500 долларов! Для этого я просто…», «Я похудела на 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизерами называют графические изображения либо анимацию, содержание которых шокирует или интригует пользователей.

Размещают их на информационных ресурсах, а также на сайтах сомнительного содержания. Эффективность тизеров высока при размещении на сайтах женской тематики.

Виды рекламы в маркетинге_Тизерная

Пользователи почти не доверяют тизерной рекламе: если у фирмы хорошая репутация, то она не будет пользоваться такими инструментами маркетинга для продвижения продукции.

Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)

Данный способ рекламы имеет значительное преимущество: 90 % пользователей Интернета зарегистрированы в тех или иных соцсетях.

Таргетированная реклама в социальных сетях имеет такие достоинства:

  • Интерфейс привычен для пользователей, поэтому они чувствуют себя комфортно.
  • Можно контактировать с заинтересованным пользователем в режиме онлайн.
  • Преимущества продвигаемого товара удобно демонстрировать: загрузка изображения или видео занимает несколько минут.
  • Пользователи не должны дополнительно регистрироваться, необходимо их внимание или согласие стать членом группы/сообщества.

Виды рекламы в маркетинге_Таргетированная

Чтобы привлечь новых клиентов, проводят конкурсы, поощрительные акции. В социальных сетях наибольшей эффективностью обладает такой формат рекламы, как группы/сообщества по интересам. Целью их в долгосрочной перспективе является создание положительного образа фирмы.

  • Реклама ВКонтакте

«Вконтакте» — самая крупная в Европе соцсеть. Использование ее в качестве площадки для интернет-рекламы позволяет охватить аудиторию в 170 млн пользователей.

Есть разные варианты рекламы Вконтакте: таргетированные объявления, продвижение постов (записей), сообщения рекламного характера в сообществах.

  • Реклама в Одноклассниках

Возможности потребления товаров и услуг в этой соцсети не ограничены.

Размещение рекламных объявлений в Одноклассниках позволяет контактировать непосредственно с платежеспособной аудиторией определенного региона, выбирая при этом целевые группы по возрасту, полу, социальному положению, увлечениям.

  • Реклама в Инстаграме

Размещать рекламу в Инстаграме официально разрешено с октября 2015 года.

Инстаграм позволяет рекламодателям охватить большое количество пользователей, используя при этом таргетинг. Количество зарегистрированных лиц в РФ составляет более 10 млн.

Размещать коммерческий контент в Инстаграме выгодно:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанам;
  • магазинам бытовой техники и мебельным;
  • фирмам, которым есть что продемонстрировать потребителям визуально, в том числе дизайнерским агентствам.

Размещение официальной и платной рекламы в Instagram требует знания особенностей ее настройки и алгоритмов.

  • Реклама в Facebook

Схожа с рекламой ВКонтакте. Однако целевая аудитория более платежеспособная.

Push-уведомления – новый тренд рекламы в сети Интернет

Push-уведомления – это короткие сообщения, присылаемые на устройства пользователей, даже если браузер выключен. В уведомлении содержится небольшой текст, изображение и ссылка.

Виды рекламы в маркетинге_Пуш-уведомления

Место появления push-уведомлений – нижняя правая часть экрана, внешний вид их аналогичен сообщениям из соцсетей.

Отображение текстовой и графической информации является корректным во всех популярных браузерах и на экранах смартфонов. Каждое послание может быть индивидуальным.

Развитие такого вида рекламы в интернет-маркетинге идет интенсивно. Эффективность его превосходит некоторые другие рекламные инструменты.

Реклама в мобильных приложениях (на базе Android и iPhone)

Относительно недавно появился способ рекламы в Сети, который действует на базе Android и iPhone. Устройства для коммуникации, имеющие выход в Интернет, имеет большинство взрослых людей (в основном это молодежь в возрасте 15-35 лет).

Виды рекламы в маркетинге

Количество людей, пользующихся смартфонами, постоянно увеличивается, значит, растет и база потенциальных клиентов. Возможна настройка коммерческого контента в мобильных приложениях на конкретную целевую группу и отслеживание эффективности рекламы по активным действиям владельцев устройств.

Реклама в видеороликах на YouTube

Такой вид маркетинга, как видеоролики, очень популярен. Численность аудитории каналов YouTube, RuTube и других достигает сотен миллионов.

Давно известно, что оригинальные видеоролики не только окупаемы, но и очень эффективны.

Виды рекламы в маркетинге_видеоролики

В настоящее время можно создать качественный и эффективный ролик, не сильно потратившись. Реклама в Сети в формате видео по сравнению с TV-рекламой очень дешевая, а действие ее более целенаправленно.

Всплывающие Popup-окна

Такая реклама является агрессивной. Иногда после закрытия всплывающего окошка все равно открывается в новой вкладке сайт рекламодателя.

Виды рекламы в маркетинге

Рекламируемые в попапе товары и услуги не всегда соответствуют тематике просматриваемого сайта. Воспринимаются такие окна зачастую негативно, но все же они могут принести и пользу, если они корректные и небольшие (с их помощью магазин может сообщать об акциях и скидках).

Реклама в E-mail рассылках

Почтовые рассылки как инструмент маркетинга применяются очень давно. Этот вид рекламы позволяет наладить прямые и доверительные отношения между потребителями и компаниями.

В сообщениях должна содержаться полезная информация, а не только реклама, в противном случае они могут быть расценены как спам.

Часто пользователи сами подписываются на e-mail рассылку. Компании, взаимодействуя таким образом со своими клиентами, держат их в тонусе и регулярно напоминают о себе.

Виды рекламы в маркетинге

Содержание сообщений рассылки не имеет большого значения, главный посыл должен быть таким: «мы тут, вы про нас не забыли?». Этот пример показывает, что рассылка по почте выполняет функцию имиджевой рекламы.

Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, группы в соц. сетях, форумы и блоги, городские порталы)

Виды рекламы в маркетинге_тематические сайты

Пользователи посещают форумы, сообщества, сайты населенных пунктов с конкретными целями: найти деловую информацию, пообщаться с единомышленниками. Для коммерческого контента на таких ресурсах характерен строгий таргетинг и узкая направленность.

Какие виды рекламы в маркетинге наиболее эффективные

Виды рекламы в маркетинге

Если вы скомбинируете разные способы, то эффективность рекламной кампании будет высокой.

Необычные виды рекламы в Интернете

  1. Геоконтекстная реклама

Этот инструмент маркетинга базируется на применении в смартфонах и местах нахождения клиента. Также это реклама на Google Maps, Яндекс.Картах и других сервисах.

При показе коммерческого контента учитывается контекстный запрос. Например, могут показать все рестораны в обозначенном районе или ближайшую гостиницу с адресом, рейтингом, фото.

  1. Реклама в Wi-Fi-сети метрополитена

Эта услуга нова для столичного метро. Во время поездки пассажиры часто пользуются разными гаджетами, подключаясь к бесплатному Wi-Fi, где и показывается различная реклама.

Эффективность такого метода продвижения высокая. Аудитория составляет 5,5 млн человек каждый месяц, 50 % — молодые люди 25-35 лет. Кроме того, бесплатный Wi-fi способствует повышению их лояльности, а скука в дороге порождает готовность читать все, что интересно.

  1. Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – еще один нестандартный вид рекламы в Сети. Он позволяет распространять информацию о бренде рекламного характера от одних пользователей к другим. Наибольшей популярностью пользуется такой вид вирусного маркетинга, как блоггинг. Есть и другие каналы передачи коммерческого контента.


  1. Создание онлайн-конференции, консультации или интервью по актуальной тематике

Этот инструмент маркетинга позволяет:

  • наладить прямой контакт с посетителями целевого сайта;
  • обратить внимание на свою продукцию или событие;
  • выявить наиболее часто возникающие у клиентов вопросы.
  1. QR-квест

Для участия в QR-квесте необходимо умение пользоваться мобильным устройством и думать. Награда за это – настоящие призы.

Организация QR-квеста возможна не только в Интернете, но и с использованием оффлайн-коммуникаций.

Квест предполагает размещение на различных Интернет-ресурсах, форумах и в соцсетях QR-кодов, расшифровывая которые, пользователь получает указания к дальнейшим действиям, которые позволят достичь цели.

  1. Дополненная реальность

Эта технология позволяет дополнить реальность виртуальными объектами. К примеру, возможна примерка одежды в Сети. Для этого понадобится ПК, выход в Интернет, веб-камера и специальный код, распечатанный на принтере.

Размещение рекламы в Сети своими силами не всегда позволяет добиться высокой эффективности, поэтому лучше воспользоваться услугами профессиональных маркетологов.

article_banner.png

Оставить заявку


7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашей среды

Вчера я гулял по Бостону и натолкнулся на довольно необычную сцену — огромную золотую кучу шлепков посреди площади Копли. Что это за колдовство? — подумал я, с трепетом глядя на гигантскую кучу хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно поднимая тут и там шоколадные батончики. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз толпами, запихивая в рюкзаки груды решеток в полном экстазе.Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:

Куча бабочек Pawngo на Копли-сквер

При ближайшем рассмотрении это было не славное чудо, а на самом деле умная рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника Giants. Их укол из шоколадного батончика придает новое значение слову «сладко-горький». Однако перед уходом я не мог не запихнуть немного в карманы.

Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они получили свое имя оригинальным и умным способом.Обычно гигантская куча баб-бабочек, появляющаяся в центре Бостона, наверняка привлекала бы внимание, но лукавое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.

Pawngo использовал свое окружение (Бостон, пострадавший от поражения Патриотов) в своих рекламных целях. Вот еще несколько уникальных примеров рекламы, в которых используются настройки и среда.

1. Бомбардировка семян McDonald’s

Реклама «умной бомбы» McDonald’s

Эту недавнюю рекламу «бомбы McDonald’s» разработал Шон Клик.Это, безусловно, уникальная идея — украсить грязные плечи автострады красочными логотипами. Но что делает рекламу невероятно инновационной, так это то, что клик заранее продумывает географию объявления; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что уничтожать эту рекламу McDonald’s на самом деле незаконно — довольно невероятно.

Использование семенной бомбардировки в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно увидеть ее дальнейшее развитие.Заставляет меня задуматься, как бы это было, если бы одуванчики были государственным цветком Массачусетса…

2. Идеально размещенные плакаты JobsinTown

Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральной / сушильной машины

Jobsintown.de — это немецкий сайт онлайн-найма, и их коллекция грамотно размещенных рекламных плакатов сразу привлекает ваше внимание. В этой рекламе есть немного детского удивления, поскольку мы напоминаем о молодых годах, когда мы представляли маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, выскакивающих из торговых автоматов банками с содовой.

3. Обратное граффити Домино

Рекламные надписи Domino на улицах и тротуарах

В этой рекламной кампании Domino’s экспериментировал с перевернутыми граффити, в которых моющее средство и вода смываются по тщательно нанесенному трафарету, в результате чего получается контраст между грязной улицей и чистыми пятнами, нанесенными по трафарету. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!

4. Аварийное дополнение Axe

Рекламный знак зеленого аварийного выхода Axe

Axe теоретизирует, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведущий нас к аварийным выходам, убегает не от пылающего ада, а на самом деле стая возбужденных похотью женщин, обезумевших от беглеца Аромат топора.

5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси

Milwaukee River Keeper creative waterway grafiti ad

Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, уводят большинство предприятий от окрашивания распылением своих брендов на зданиях. Организация Milwaukee River Keeper создала продуманный дизайн, в котором изливы водного пути используются в качестве художественных элементов для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.

6. Open Wide для Oldtimer

Реклама остановки для отдыха Oldtimer на склоне горы, в Австрии

Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно пугающей. Ничего не могу поделать, но думаю, что это даже угроза безопасности. Однако это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.

7. Грузовики FedEx на шаг впереди

Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»

Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков.FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и насколько они могут быть отличным инструментом для экспериментальной рекламы.

Есть ли у вас какие-либо идеи по использованию вашей среды для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем реализовать этот творческий подход к онлайн-рекламе?

.

12 примеров нативной рекламы (и почему они работают)

Несмотря на всю шумиху, нативная реклама остается нечетким понятием для большинства маркетологов.

Согласно нашему отчету о состоянии дел за 2014 год:

  • 49% респондентов не знают, что такое нативная реклама
  • 24% с трудом знакомы
  • Еще 24 процента отчасти знакомы
  • Только 3 процента очень осведомлены

Итак, учитывая недостаток осведомленности (и люди ошибочно принимают это за другие вещи, например, за спонсорство), мы подумали, что было бы неплохо показать вам около дюжины примеров нативной рекламы — и почему они работают.

Пошли.

1. Распечатать рекламные объявления… начиная с этого классического примера

Начнем с основ: рекламного проспекта.

«Путеводитель по устрицам» Дэвида Огилви — это типичный рекламный проспект, подобный «Руководству по сыру Гиннеса» выше. Когда люди говорят о рекламе, они обычно упоминают эту рекламу, как это сделал Брайан Кларк.

Быстрый взгляд, похоже, редакционное содержание:

На прошлой неделе я объяснил, что сделало этот рекламный проспект (а на следующей неделе я подробно расскажу, как создать онлайн-рекламный проспект, который конвертирует), поэтому позвольте мне просто сказать, что для того, чтобы это сработало, он должен появиться среди редакционного контента и соответствовать контекстный дизайн.

Другими словами, если вы удалите название бренда, оно будет соответствовать стилю публикации.

«Путеводитель Гиннесса» — это печатная реклама, которая наводит на вопрос: будет ли реклама работать в Интернете? Посмотрим.

2. Интернет-реклама

Это IBM на Атлантике:

Как видите, он помечен как «Спонсорский контент». И кроме заголовка и панели навигации, он встроен в другой контент IBM.

Кроме того, статья написана Дэвидом Лаверти, вице-президентом по маркетингу, большим данным и аналитике IBM.Тем не менее, он соответствует редакционному и дизайнерскому стилю Atlantic.

Это рекламный проспект? Нет. Нет четкого призыва к действию. Следовательно, это спонсируемый или брендовый контент.

Этот образец от Gawker — лучший тому пример.

Статья размещена в корневом домене Gawker, а дизайн и редакционный стиль соответствуют Gawker.

Он помечен как «Спонсируемый».

И всего два абзаца, намерения спонсора ясны: ПОСМОТРЕТЬ НАШЕ ШОУ!

Это явный призыв к действию.Ссылка приведет вас на сайт TBS для King of the Nerds. Это реклама.

3. Рекламные онлайн-видео

Естественно, нельзя говорить об онлайн-рекламе и не говорить о видео.

Да, рекламным роликом может быть видео, что The Onion и сделали через свое креативное агентство Onion Labs.

На прошлой неделе я показал вам одно из их видео для Southwest Airlines. Вот еще один для небольшой неизвестной компании под названием Microsoft.

Microsoft получает лечение лука через эту веселую пародию, но также и передает ее послание.

Призыв к действию: попробуйте Explorer 9.

4. Реклама… пошла не так

Я думаю, можно с уверенностью сказать, что неудавшийся саентологический эксперимент в Атлантике внедрил термин «нативная реклама» в наше коллективное рекламное сознание.

До эксперимента первые поисковые запросы по запросу «нативная реклама» появлялись в феврале 2011 года, и до ноября 2012 года число запросов, выраженных двузначными числами, не увеличивалось.

Вот реклама, о которой идет речь, которую они вытащили вскоре после публикации:

Почему они его потянули? Это то, что критики утверждают, что компания Atlantic сделала ошибку:

  • Использует мягкое выражение «Контент спонсора.«Это выражение Дэн Гилмор, писатель Guardian, говорит, что издатели используют это выражение, когда не хотят, чтобы реклама выглядела как реклама.
  • Дизайн-макет слишком напоминал дизайн Atlantic.
  • Редакционная статья слишком похожа на редакционную статью Atlantic.

Еще они забыли четкий призыв к действию.

Однако шутка касается Саентологии, а не Атлантики. Религиозная организация — просто плохой рекламодатель. На самом деле, я удивлен, что Atlantic уступила давлению.Если реклама была такой хитрой, почему так много людей жаловались?

Давайте теперь посмотрим на спонсируемый контент.

5. Рекламный контент

Рекламный контент — это то, что создает издатель, а затем платит за него бренд. Это то, что The Onion сделали для H&R Block.

Нет четкого призыва к действию, поэтому этот контент служит для повышения узнаваемости бренда.

Однако статья встроена на страницу, окруженную баннерной рекламой H&R Block.

Эти рекламные баннеры содержат призывы к действию, но удачи, чтобы люди нажимали на них.

Примером спонсируемого контента офлайн является Mutual of Omaha’s Wild Kingdom. Страховая компания Mutual of Omaha оплатила счет за производство. Никакого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

6. Выпуски с одним спонсором

В мире печати проблема с одним спонсором — это когда один рекламодатель спонсирует целый выпуск журнала.

Самый известный пример произошел в августе 2005 года, когда Target купил все рекламное место (около 18 страниц, включая обложку) в выпуске New Yorker от 22 августа.

Как писал Стюарт Эллиот, когда он первоначально сообщал о кампании: «Цель проблемы с одним спонсором такая же, как если бы рекламодатель покупал все рекламное время в эпизоде ​​телесериала: привлечь внимание, не загромождая рекламу. Окружающая среда.»

Опять же, в данном случае нет четкого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

В Интернете это работает аналогично: один спонсор покупает весь рекламный инвентарь на веб-сайте (или в сети связанных веб-сайтов) на определенный период времени — день, полдня или даже всего час.Subway, например, часто делает это на спортивных сайтах, обычно приуроченных к конкретным примечательным событиям.

Когда наш директор по контенту Джерод Моррис вел спортивный блог Midwest Sports Fans, он получал такие возможности примерно раз в месяц благодаря принадлежности сайта к сети спортивных блогов YardBarker.

Все, что потребовалось для этого, — это вставить в заголовок специальный код, который будет управлять уже размещенной рекламой YardBarker. Тогда все сайты в сети, которые решили принять участие, будут показывать одну и ту же рекламу от одного и того же спонсора, а только этих объявлений.

7. Брендовый контент

Единственное различие между спонсируемым и брендированным контентом состоит в том, что бренд создает контент для издателя.

Вот сообщение Dell на NYTimes.com. Обратите внимание на все признаки того, что это платный контент.

Как видите, точность наших терминов сбивает с толку, поскольку не существует стандарта рекламы, когда речь идет о ярлыках платного контента.

На всех примерах, которые я привел выше, и на примерах, которыми я поделюсь ниже, вы увидите множество ярлыков, размещенных на нативной рекламе.Дэвид Родницки считает, что они могут нарушить правила Федеральной торговой комиссии США в отношении обманчивой рекламы. Но это в другой раз.

К этой категории также можно отнести брендированные плейлисты на Spotify.

Хотя бренд не всегда создает музыку (однако «Улица Сезам» создавала), они создают песни по определенной теме.

Jaguar USA, Abercrombie + Fitch и губернатор Нью-Джерси Крис Кристи (вы ведь знали, что это бренд, верно?) — отличные тому примеры.

8. Продакт-плейсмент

Классическим примером продакт-плейсмента была бутылка Red Stripe из фильма 1993 года «Фирма».

Или чашки кока-колы, из которых пьют судьи American Idol.

Или пьесы Риз в фильме E.T.

А как насчет онлайн-примеров?

Я не собираюсь читать Vice (по причинам, которые будут понятны здесь через минуту), но в какой-то момент своего исследования я задумался, что они делают в среде нативной рекламы.

Именно тогда я наткнулся на эту жемчужину (NSFW): «Разговор с девушками о старом добром табу номер два». Это слайд-шоу, которое можно сравнить с показом на подиуме компании American Apparel и некоторых других портных.

Подсказкой был комментарий на первой странице (иначе я бы проигнорировал слайд-шоу и двинулся дальше):

Хм. Эрика может что-то зацепить. Я написал автору статьи, чтобы узнать.

Это была очень вежливая шведка, Кайса Эдерид. Я сказал, что я писатель, работающий над серией нативной рекламы, и не мог не заметить, что все фотографии в ее «статье» были в основном моделей, одетых в одежду American Apparel. Я спросил, заплатила ли American Apparel за слайд-шоу.

Она сказала, что American Apparel заплатила , а не за редакционную статью.

«Это шведская редакция, — добавил Эдерид. — И из-за отсутствия бюджета в этом проекте нам пришлось обратиться к лейблам, которые бесплатно ссудили нам свою одежду. Помимо ретро и американской одежды, наш стилист хотел использовать большинство вещей ».

Хорошо, но потом я продолжил и спросил ее, что она имела в виду под «без бюджета в этом проекте». На момент публикации она не ответила.

Это был яркий пример продакт плейсмента.

В то время как деньги могли не обмениваться руками, одолжения обменивались. American Apparel платит за раздачу бесплатной одежды, хотя и небольшую. А взамен они получили разоблачение — статья была популярной как минимум 24 часа).

Я тоже видел продакт-плейсмент в изделиях Onion, например, этот для цифровой камеры Canon PowerShot S1100 IS:

Canon заплатила за это объявление? Согласно их рекламному отделу, нет. Так почему же точность?

Если не было коммерческого намерения, почему бы просто не сказать «Canon» или просто «камера» в этом отношении? Они еще не ответили.

Опять же, продакт-плейсмент больше связан с повышением узнаваемости бренда. Нет четкого призыва к действию. И в отличие от примера H&R Block, контент не окружен баннерной рекламой Canon.

А теперь антракт нативной рекламы

В отчете о нативной рекламе за 2014 г. я сказал, что не считаю продвигаемый контент, о котором мы расскажем ниже, например, спонсируемые сообщения в Facebook или продвигаемые твиты, как нативную рекламу. Я бы также включил в это заявление объявления в фиде и текстовые объявления Google AdWords.

Ответ в моем определении нативной рекламы:

Нативная реклама — это платный контент, который соответствует редакционным стандартам публикации и оправдывает ожидания аудитории.

Facebook и Twitter не соответствуют этому определению, потому что они не являются издателями. То же самое и с Google AdWords. У них нет обычной редакционной ветки, о которой можно было бы говорить.

В случае Twitter и Facebook это пользовательский контент, за который бренды платят за повторную публикацию.Ни один из них не претендует на то, чтобы быть редакционным контентом, созданным издателем. В случае с Google рекламодатель просто платит за то, чтобы предстать перед аудиторией.

Это обычная реклама.

В этом отношении Дэн Гринберг, генеральный директор Sharethrough, со мной не согласился. Признаюсь, после дальнейших исследований он понял.

Есть ощущение, что этот вид рекламы — спонсируемые сообщения и продвигаемые твиты — является нативным, потому что он появляется в социальных сетях или среди результатов поиска.Таким образом, в таксономии рекламы продвигаемый контент будет связан с рекламными материалами. Но, на мой взгляд, это должен быть другой род, потому что он не редакционный.

Другими словами, я признаю, что был неправ. Вроде, как бы, что-то вроде. 😀

Итак, на этом антракт заканчивается, и мы возвращаемся к нашим последним четырем подходам.

9. Реклама в фиде

Вы видели эти виджеты, которые рекомендуют контент из «В Интернете».

Например, на Slate:

Все эти ссылки подталкивают вас к контенту на других издательских сайтах с добавлением небольшого количества рекламы.

Такие компании, как Sharethrough, Outbrain и Respond, предоставляют сеть для показа такой рекламы, а рекламодатели платят за клики.

Однако следующая реклама в фиде отличается. У него четкие коммерческие намерения.

Заголовок соответствует редакционному стилю Slate, но помечен как «спонсируемый». Щелкните ссылку, и вы попадете на страницу под брендом British Airways с видеороликами об эволюции авиакомпаний как лучших в своем классе.

И, наконец, есть реклама в фиде, которая направляет вас на другой веб-сайт.Ты знаешь о чем я говорю.

  • Одно простое упражнение, сжигающее жир на животе.
  • Записи об арестах вашего местного города.

Слова находятся под жирным черным заголовком «Тенденции во всем Интернете», а «РЕКЛАМА» — светло-серым шрифтом справа.

Эти объявления имеют редакционный характер, так же как и веб-сайты, на которые они вас направляют, но явно имеют коммерческое намерение. Несмотря на наше отвращение к ним, я подозреваю, что они работают на рекламодателя.Потому что они никуда не делись.

10. Рекламные сообщения (Facebook)

Я не смог найти хороший пример спонсируемого сообщения на Facebook. Это потому, что я НИКОГДА не там? Однако вы, скорее всего, знаете, о чем я говорю.

Вот мой лучший снимок:

Вы можете прочитать спонсируемые сообщения здесь.

11. Продвигаемые твиты

Здесь довольно простые вещи. Хороший от той же компании, которая создала Twitter.

Узнайте больше о продвигаемых твитах здесь.

12. Текстовые объявления Google (поисковые объявления)

Вы можете заметить рекламу?

Жизнь в Bing ничем не отличается.

Узнайте больше о текстовых объявлениях Google здесь.

Чем отличается контент-маркетинг от нативной рекламы?

Они созданы из одной компании и преследуют одну и ту же цель, но главное отличие состоит в следующем: с помощью контент-маркетинга бренд становится издателем.

Изысканные примеры контент-маркетологов:

  • Ред Булл
  • GE
  • Монетный двор
  • Магнолия

Нам нравится думать, что мы делаем довольно приличную работу и в Copyblogger Media.Скажем так, наши бизнес-результаты постоянно соответствуют или превосходят наши ожидания.

В каждом случае бренд создает контент, который информирует, обучает или развлекает. Это то, как вы создаете аудиторию, которая способствует развитию вашего бизнеса.

Таким образом, нативная реклама — это платный контент, который направляет трафик на , а не на контент .

И для окончательного сравнения, гостевая публикация — это неоплачиваемого контента, которого направляют трафик к контенту в вашем домене.

Что дальше?

Вот что вас ждет дальше в этой серии.

Во-первых, статья о том, как создать конвертирующий рекламодатель.

Затем исследование, чтобы сделать вывод о прибыльности нативной рекламы. Мы знаем, что это выгодно для издателя, но выгодно ли это для рекламодателя? Я хочу узнать.

И позвольте мне завершить недавнюю цитату Брайана:

Хорошая нативная реклама — это контент, посвященный читателю, наблюдателю или слушателю. Но в конечном итоге у рекламодателя есть действенная цель, например, согласие на получение бесплатного отчета от New Rainmaker (вы скоро увидите, что это произойдет от нас).”

Хотите обсудить что-нибудь по поводу этой статьи? Поделитесь другими примерами нативной рекламы? Тогда присоединяйтесь к обсуждению в Google+.

.

примеров нативной рекламы: 5 из лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также несколько совершенно ужасных.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент . Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно обнаружить, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих указаний о том, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от публикации к публикации.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их. Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место.Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативные объявления, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а взаимодействие обычно намного выше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили зачастую неопределенный характер нативной рекламы.Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и FTC также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности.В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно сообщать о вопросах, касающихся Dell, или каждое упоминание компании оплачивается? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием среды нативной рекламы:

  • Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
  • Из тех потребителей, которые это делают, 51% скептически относятся к
  • Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
  • 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
  • 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной деятельности

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается сделать перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. .

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень занимательной форме, создавая положительные ассоциации с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась рамка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «заслуженного издателя» Т. Хермана Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы превосходно достиг.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, освещающая инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко пропустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика успешно продает услуги UPS в испытанном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», посвященные таким брендам, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе «Сообщество» BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Не считая заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста стала знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккаллоу-младшего «Ты не особенный», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения в формате GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательством) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую аудитории легче переварить, чем принуждать размещение продукта.

4. «Стоит ли принимать предложение работодателя о выкупе пенсии?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от модели штатного персонала к модели, основанной на участии авторов, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, поскольку, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный угол, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячной выплаты, так и единовременного выкупа пенсии, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читателям определенно следует помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим рекомендациям публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси питает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом для продажи первоклассных спиртных напитков. Компания Hennessy в сотрудничестве с креативным агентством Droga5 создала видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

Помимо тонкого, но поразительного сравнения духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или ограниченным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указать и посмеяться над некоторыми из самых худших примеров нативной рекламы в Интернете?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Несмотря на то, что The Atlantic быстро осуществила этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни единой причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (с помощью ярко-желтой метки), что это «спонсорский контент», но это мало помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все, — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». Если не считать крошечного тега «Sponsored» в верхней части сообщения (выделенного выше), это объявление ничем не отличается от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Нативная реклама

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь стало легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Этот рекламный проспект настолько плох, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коматозном состоянии. Даже вопрос, поставленный в статье, нелеп: нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для работы на дому, верно?

Единственное, на что способно нативное объявление, — это то, что его невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Похоже также, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, объясняется тем, что весь эксперимент был явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной, информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако ошибитесь, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно использовать подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в вопрос о том, как следует отображать эту рекламу, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

.

типов, целей, примеров — StudiousGuy

Реклама — это средство коммуникации с пользователем любого товара или услуги. Рекламная ассоциация Великобритании определяет рекламу как «сообщения, оплачиваемые теми, кто их отправляет, и предназначенные для информирования или влияния на людей, которые их получают».

Реклама существует всегда, хотя люди могут этого не осознавать. В настоящее время в рекламе используются все возможные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, печать, рекламные щиты в Интернете и т. Д.передать сообщение.

Рекламная индустрия включает организации, которые рекламируют, агентства, которые включают рекламу, средства массовой информации, которые публикуют рекламу, и множество людей, таких как редакторы, визуализаторы, бренд-менеджеры, исследователи, творческие руководители и дизайнеры, которые возят ее к конечным пользователям. или клиентов.

Организация, которой необходимо рекламировать свои продукты и услуги, нанимает рекламное агентство. Компания описывает себя и продукты, а также идеи и ценности, которые несет компания.Рекламное агентство анализирует идеи и ценности, а также использует визуальные эффекты, тексты и макеты.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ

Рекламой занимаются разные цели и задачи. Эти цели и задачи могут быть краткосрочными или долгосрочными. Краткосрочные целей и задач сосредоточены на тексте объявления. Долгосрочные целей и задач сосредоточены на желаемых эффектах рекламы.

1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Позиционирование бренда можно определить как стратегию позиционирования, стратегию бренда или заявление о позиционировании бренда.Конечная цель — создать в сознании клиентов уникальную идею, чтобы покупатель связал что-то желаемое и соединился с брендом, который отличается от остальных брендов на рынке.

Позиционирование бренда связано с тем, что потребители будут рационально покупать ваш бренд, а не другие. Это гарантирует, что вся деятельность бренда имеет общую конечную цель. Позиционирование бренда определяется преимуществом бренда или его причинами для покупки. При позиционировании бренда необходимо учитывать следующие моменты:

  • Он должен быть уникальным и отличаться от своих конкурентов, быть значительным и обнадеживающим на нишевом рынке.
  • Позиционирование бренда должно быть адекватным и понятным для всех географических рынков и предприятий.
  • Позиционирование бренда должно обеспечивать правильный баланс между уникальными, оригинальными и соответствующими качествами продукта.
  • Позиционирование должно быть устойчивым и должно быть предоставлено всем контактам и клиентам.
  • Организация должна проанализировать возможность достижения конечной цели посредством этого.
  • Позиционирование бренда должно быть способным поддерживать и развивать организацию.

Позиционирование бренда включает в себя признание сходства и различий между различными брендами на рынке для создания правильного имиджа бренда. Позиционирование бренда — ключ к маркетинговой стратегии. Идеальное позиционирование бренда направляет маркетинговую стратегию, описывая детали и отличительные особенности бренда. Это основа для предоставления клиентам необходимых знаний и информации.

Существуют разные ошибки позиционирования —

  • Недостаточное позиционирование: Недостаточное позиционирование — это состояние, при котором потенциальные покупатели имеют туманное представление и не имеют четкого представления о бренде, что является результатом отсутствия достаточной информации для целевых клиентов.
  • Чрезмерное позиционирование: Чрезмерное позиционирование — это состояние, при котором покупатели прикрепляют узкое изображение бренда. У них есть представление о конкретном бренде из-за отсутствия знаний о нем или предвзятого мнения. Пример: покупатели считают, что Zara предлагает только дорогой текстиль и аксессуары, в то время как у нее есть ассортимент товаров по разным ценам.
  • Неправильное позиционирование: Это ситуация, когда у бренда слишком много ассоциаций с продуктом.Это сбивает с толку потенциальных покупателей и задерживает схемы позиционирования.
  • Сомнительное позиционирование: Это состояние, при котором покупателю очень трудно сдвинуться с места в претензиях бренда относительно цены и характеристик товаров, что свидетельствует о неэффективной стратегии позиционирования.

2. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ

Представление нового продукта включает определение того, чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов. Важно определить и рекламировать убедительную причину, по которой покупатели придерживаются продукта.Пример: установите два ключевых различия между вашим продуктом и конкурентами.

Желательно создать продукт, который нужен, который решает определенные проблемы или удовлетворяет определенные желания. Это могло даже означать указание на проблему потребителям, которые даже не подозревали о ее существовании.

Чем быстрее вы подходите к своим клиентам, тем ближе вы к тем, кто оказывает влияние на других. Многие клиенты могут быть медленными покупателями, и нет смысла тратить на них ваши деньги, полученные от запуска.Вместо этого лучше позволить ранним адаптерам влиять на них из уст в уста.

3. ПОЛУЧЕНИЕ РОЛИКОВ

Рекламные магниты новых покупателей к товару. Хитрость заключается в том, чтобы найти выход для рекламы, который подходит вашему бизнесу, бюджету и целевой аудитории. Есть множество вариантов на выбор из социальных сетей, печатных СМИ или любых других новых медиа.

  • Размещение объявлений в Интернете, которые привлекают большой трафик, — один из способов рассказать о своем бизнесе.
  • На сайтах социальных сетей, таких как Twitter и Facebook, есть рекламные страницы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на определенные демографические группы.
  • Социальные сети являются привлекательной платформой для рекламы, потому что продвижение в них связано с небольшими денежными затратами или вообще без них.
  • Броская изюминка может повысить эффективность радиорекламы. Сопоставление выбранной вами станции с вашими демографическими данными работает как по волшебству.
  • Газета — традиционное средство распространения рекламы. Прикрепив купон или форму обратной связи, вы сможете проанализировать эффективность.

4. ВНИМАНИЕ К ЧЕРТЕЖУ

  • Хорошая реклама привлечет внимание потенциального покупателя; это то, к чему стремится любой бизнес-дом, кроме фактической покупки.
  • Внимание клиентов — самый ценный ресурс для делового дома. Он поддерживает гигантские организации.
  • Внимание — сложный аспект сознания. Привлечение внимания клиентов — краткосрочная цель рекламы. Использование четких и удобочитаемых шрифтов, цветов и изображений в ваших объявлениях привлекает внимание пользователей.
  • Пример: «Начни зарабатывать сегодня высокую зарплату» обращается к читателям, которые чувствуют, что зарабатывают недостаточно денег.

5. ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ НЕМЕДЛЕННЫХ ДЕЙСТВИЙ

  • Продажи и покупки поддерживают жизнь компании.
  • СМИ, печать и другие виды рекламы побуждают людей действовать мгновенно. Вы можете включить купон в свое объявление, чтобы побудить людей купить ваш продукт.
  • Включение крайнего срока для вашего купона, чтобы люди знали, что предложение действует только на ограниченный период времени, также является хорошей идеей для привлечения людей.
  • Предложение бесплатной пробной версии вашего продукта или даже предоставление чего-то бесплатно вместе с этим продуктом может побудить к немедленному покупательскому действию.
  • Существуют различные стратегии для побуждения к немедленному покупательскому действию, например — мыловаренная компания может предложить ложку вместе с покупкой двух мылов или распространять информацию о том, что запасы ограничены, может немедленно вызвать покупательские действия.

6. УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ

  • Увеличение продаж — одна из важнейших задач рекламы.
  • Рекламные объявления предназначены для увеличения продаж и получения прибыли. Оффлайн-продаж можно добиться, продвигая онлайн-продажи в магазине, предоставляя цифровые купоны или ваучеры.
  • Продажи также можно увеличить, сосредоточив внимание на продвижении продукции через веб-сайт компании. Такие акции могут преследовать цели конверсии и брендинга.
  • Некоторые предприятия, такие как Интернет, используют рекламу только для распространения информации о своих продуктах и ​​услугах среди людей. У этих компаний нет отделов продаж, поэтому они могут продавать продукты и получать прибыль только в том случае, если они активно рекламируют.

7. ПОДДЕРЖАНИЕ КОНТАКТОВ И ОТНОШЕНИЙ

  • Эффективное взаимодействие с клиентами и улучшение отношений также является одной из рекламных целей.
  • Поддержание контактов и отношений часто является целью многих социальных кампаний, направленных на эффективное взаимодействие с потребителями для улучшения их опыта работы с брендом.

8. ПЕРЕКЛЮЧАТЕЛЬ И ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ НАЗАД

  • Цели смены бренда в основном актуальны для тех организаций, которые хотят привязать клиентов своих конкурентов к своим брендам.При смене бренда рекламодатель пытается убедить клиентов переключиться с существующего бренда на свой продукт.
  • Цель обратного переключения актуальна для тех компаний, которые хотят вернуть своих клиентов, которые перешли с их бренда на бренд конкурентов. Рекламодатели принимают различные меры, чтобы привлечь клиентов, такие как распродажи со скидками, переработанные пакеты, а также придумывают новые рекламные объявления.

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ

Нас засыпают рекламой в различных средствах массовой информации, таких как телевизионная реклама, реклама в прямом эфире, реклама на наших мобильных телефонах, газетах, рекламных щитах и ​​так далее.В основном мы везде встречаем рекламу.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

Vodafone’s, куда бы вы ни пошли, ваша сеть подписывается на очень популярную телевизионную рекламу.

ПЕЧАТЬ РЕКЛАМЫ

Бренд объединился с Wired, чтобы продвигать настройку Moto X, в которой люди могли изменять цвет телефона, нажимая кнопки.

ЦИФРОВАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Цифровая видеореклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, изображениями или текстовыми объявлениями. Цифровая видеореклама не ограничена 30 или 50-секундными рекламными местами.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

К ним относятся рекламные щиты, щиты, баннеры, флаги, обертки и т. Д. Примером наружной рекламы является щиты Burger King.

Недавнее исследование McCann Truth Central «Правда о рекламе» направлено на выяснение того, что люди на самом деле думают о рекламе и отрасли в целом.В исследовании сравнивались отклики потребителей с откликами отрасли; Помимо опроса клиентов, представленного на национальном уровне, в котором приняли участие 1000 человек, в отраслевом опросе приняли участие почти 500 руководителей различных уровней и должностей. Наконец, цель исследования заключалась в том, чтобы найти способы, которые могут помочь улучшить восприятие отрасли и тем самым привлечь лучшие таланты. Именно в этих рамках возникли ключевые истины рекламы.

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о