Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в Z&G Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года.

Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом).

Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand. ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Разработка бренда компании и создание дизайна торговой марки

• Услуги
• Создание бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории. Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
2. нейминг;
3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
4. креативная концепция продвижения;
5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

Услуги разработки бренда. Заказать разработку брендинга

Разработка бренда от исследования до лидогенерации 

Мы выполняем комплекс услуг по разработке брендинга: исследуем рынок и конкурентов, продумываем стратегию и фирменный стиль, выстраиваем маркетинг.

Наш подход — 360 Brand Experience, цель которого не просто нарисовать дизайн, но спроектировать опыт взаимодействия бренда с аудиторией. Такой опыт должен быть последовательным и приятным для человека в каждой точке этого взаимодействия. 

Сильный брендинг подразумевает, что услуги, продукты или компанию узнают по цветам на афише, по фразе из слогана или по объявлению в контекстной рекламе. Мы создаем сильные бренды уже 10 лет и в нашем портфолио более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. 

Какие задачи решаем

— Есть новый продукт или услуга, нужно вывести на рынок

— На рынке 10 аналогичных предложений, нужно отстроиться от конкурентов 

— Продукт или услуга «не попадают» в аудиторию, нужна доработка 

— Есть фирменный стиль, но сайт и приложение морально устарели

— Есть продукт, но нет названия

— Коммуникация на разных площадках происходит по-разному, а хочется единого стиля

— Есть понимание, что нужен бренд, но что делать дальше, непонятно

— И многие другие.

Какие шаги включает разработка бренда

Брендинг включает разные услуги и, в целом, это комплексный пошаговый процесс. Не все шаги и не всегда обязательны, все зависит от задачи клиента. Иногда уже существующий бренд требует аудита и доработки. 

Мы делаем процесс максимально прозрачным: подробно расскажем, как происходит разработка бренда, формируется стоимость, а в конце каждого этапа согласуем промежуточный результат. Клиент сам выбирает степень своего участия: погружаться и влиять на детали или отдать большую часть процесса в наши руки, принимая лишь ключевые решения.

1. Анализ

Проводим аудит бренда, анализируем конкурентов и ЦА. 

2. Стратегия (или платформа) бренда

Многостраничный документ, в котором описаны: поле идей и ключевых слов, на которые опирается бренд, характеристика и ожидания ЦА, инсайты, визуальный ряд, признаки, по которым продукт выделяется на фоне конкурентов. 

3. Нейминг

Мы придумываем название проекта, продукта или компании. Если необходимо, регистрируем права в Роспатенте. 

4. Дизайн и фирменный стиль

Разрабатываем логотип, фирменный стиль, рекламные форматы, дизайн упаковки и интерьера. 

5. Коммуникационная стратегия

Сегментируем ЦА и для каждого сегмента формулируем ключевое сообщение. Выбираем каналы коммуникации и делаем план продвижения. 

6. Сайт и/или приложение 

Делаем так, чтобы сайт поддерживал бренд и конвертировал пользователей в клиентов. 

Как формируется стоимость

Поскольку разработка бренда — комплексная услуга, цена на нее складывается в зависимости от нескольких вещей: какие задачи нужно решить, какие этапы включать в проект, какая команда будет задействована. 

Когда клиент заказывает полный цикл разработки бренда, ее стоимость определяется количеством и уровнем задействованных специалистов. По умолчанию вся команда — профессионалы с опытом в среднем 7-10 лет. В их портфолио десятки и сотни проектов, они преподают в ведущих вузах и получают престижные награды. Мы не привлекаем новичков или фрилансеров без репутации. 

В зависимости от задач, в рабочую группу входят:

— Руководитель проекта

— Творческий директор

— Арт-директор 

— 2-3 дизайнера

— Стратег 

— Креативный (рекламный) копирайтер

— Автор 

— Иллюстраторы и фотографы

Мы быстро приступаем к работе: высылаем портфолио с релевантными работами, задаем вопросы, помогаем сформулировать задачу и высылаем коммерческое предложение в течение двух рабочих дней.

За что нас выбирают клиенты

За 10 лет мы сделали более 200 проектов: наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW и др.), а число клиентов, которые хотят заказать брендинг повторно, только растет.

Делаем весь комплекс услуг — от анализа рынка до рекламы и генерации лидов. Клиенту не нужно искать 10 подрядчиков: мы помогаем создавать или доработать продукт, разработать сервисную модель, настроить маркетинг под ключ.

Мы работали над брендами для Шоколадницы, парка Сокольники, гонконгских авиалиний HK Express, девелоперов Интеко, MR-Group, Ingrad, Велесстрой и многими другими.

«Наши стратегические продукты всегда основаны на рыночных инсайтах, изучении лучших мировых практик и конкурентной среды. Только после этого мы разрабатываем уникальную Идею, отличающую настоящий сильный бренд».

Станислав Окрух, Партнер и креативный директор

Команда агентства

Станислав Окрух

Партнер и креативный директор

Сделать будущее бренда — успешным!

Разработка бренда компании. Заказать брендинг в MindRepublic

Как происходит создание бренда

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Разработка бренда компании

Стратегически бренд – это общий термин, указывающий на то, что у данного продукта есть собственная идентичность, он не похож на другие продукты. Это не всегда рациональная дифференциация. Как метко сказал Марти Немейер (GAP), «Бренд – это ощущение, связанное с определенным продуктом, услугой или компанией». Поэтому разработка бренда – это создание самого важного актива для любой компании. Это сердце и душа продукта. Вот почему профессионалам в области маркетинга, рекламы и дизайна приходится потрудиться и сотворить это неосязаемое «нечто». Сотворить такую связь между потребителем и брендом, чтобы она длилась всю жизнь или даже несколько поколений.

Создание сильных брендов

Визуальный брендинг – лишь один из аспектов дизайна рекламы, а реклама – только один из элементов брендинга. Его методы включают выбор шрифта, цветовой гаммы, актеров, режиссера и других мнемоников (например, голос, джингл и т.д.). Но прежде чем креативная группа агентства (брендинговое агентство) начнет разрабатывать все эти элементы, клиент должен создать бренд – начиная с продукта. После этого визуальный брендинг можно интегрировать и объединить в сфере дизайна продукта, упаковки, рекламы и т.д.

Если вам нужна разработка бренда, то в 90% кейсов все начинается с создания концепции позиционирования будущего или уже существующего бренда. Грамотно составленная концепция во многом определяет успех будущего бренда, ведь даже название стоит подбирать именно с учетом позиционирования. У вас может быть блестящая идея, но если она не соответствует бренду, то вы просто впустую потратите время и деньги.

Бренды, созданные в брендинговом агентстве MindRepublic

Заказать дизайн логотипа / Разработка бренда: как эмоции помогут победить кризис.

 10 принципов брендинга.

Чтобы защититься от сшибающих с ног порывов кризисного ветра и не дать улететь бизнесу в страну Оз, хорошо бы спрятаться за каменной стеной. В индустрии маркетинга такой стеной является брендинг – дизайн и продвижение бренда. В кризис рынок и покупатель становятся особенно требовательными, так что сейчас – лучшее время для того, чтобы заняться генеральным ремонтом бренда, заказать фирменный стиль и логотип. Такой, который будет отвечать актуальным критериям совершенства и ваших ценностей.

Как известно, все свои самые лучшие произведения художники создают во время глубочайших кризисов. Для хорошего маркетолога кризис не станет препятствием в создании брендинга, он лишь с особой чуткостью прислушается к изменившимся потребностям клиента и поможет вашей компании не просто выжить в условиях кризиса, но сделает ваш бренд – своим лучшим произведением.

Помочь в этом может московское брендинговое агентство MindRepublic.

Кажется, что в условиях кризиса потребитель должен мыслить скорее рационально, чем эмоционально. Вместе с тем, кризисная конкуренция на рынке намного жестче обычной, все производители так или иначе стараются держать планку качества на столь же высоком уровне, как и всегда. Поэтому на первый план при совершении покупки все равно выйдет не качественный фактор, но личное отношение. В тяжелые времена покупателю необходимо чувствовать, что о нем не забыли, и если производитель вместе со всеми антикризисными ценами, акциями и купонами не забудет о тесной взаимосвязи бренда и человека – покупатель останется с ним.

Задача маркетолога – приложить все усилия, чтобы имидж компании и все составляющие брендинга рождали теплые и приятные чувства, чтобы покупатель знал, что купит пачку вкусного, уютного печенья, и, несмотря на холодные экономические циклоны, у него останется источник маленьких радостей. Эмоциональный брендинг в дизайне упаковки в качестве своих инструментов в работе с брендом использует те вечные ценности, которые не подвержены никакому кризису.

Автор книги «Эмоциональный брендинг: новая парадигма соединения брендов и людей» Марк Гобе предлагает 10 заповедей, которые зададут особый эмоциональный вектор в разработке таких составляющих брендинга, как дизайн логотипа, шрифтов, иллюстраций, слогана – и всего остального, из чего сложится новый, привлекательный образ вашей компании.

1. От потребителей – к людям

Потребители потребляют, люди – живут. Важно понять, что покупатель не сродни врагу, которому невозможно угодить и который только и ждет, чтобы подловить вас на ошибках. Возможно, стоит пересмотреть свои взаимоотношения с аудиторией, разглядеть в толпе потребителей человеческие лица с их неповторимыми мыслями, ощущениями, реакциями. С ними не нужно воевать и навязывать агрессивную рекламу. Взаимное уважение, а отнюдь не тактика противостояния – залог того, что человек захочет купить продукт именно вашего бренда.

2. От продукта – к опыту

Продукт удовлетворяет потребности, опыт – желания. После покупки продукта или услуги этот опыт остается в эмоциональной памяти человека как непосредственная связь с брендом, что добавляет вашей продукции или сервису еще больше ценности. Естественно, что привлекательность бренда во многом зависит от новинок ритейлинга, промоакций и новых интересных продуктов. Людям свойственна жажда чего-то нового. Однако нередко покупатель ориентируется на то, что ему уже давно знакомо и в чем он уверен. Получается, необходим компромисс между новым и традиционным.

Это же относится и к ребрендингу – важно суметь переделать, к примеру, дизайн логотипа таким образом, чтобы аудиторию не отпугнули перемены, а наоборот – чтобы они отвечали их эмоциональным ожиданиям и с новой силой взбудоражили интерес.

3. От честности – к доверию

Любой бизнес, само собой, должен основываться на честности. Мы уже писали о печальном опыте компаний, которые не смогли сдержать обещания, данные в их слоганах (статья). Одной из главных ценностей, на которой строится бренд – это доверие, которое компании нужно заслужить прежде всего проявлением интереса к своим клиентам, их критике и пожеланиям. Помните об этом на всех стадиях ребрендинга, будь то запрос в поисковой системе «брендинговое агентство Москва» или начало работы с уже новым гайдлайном.

4. От качества – к предпочтению

Как уже замечено выше, в условиях современной конкуренции большинству продуктов удается поддерживать хорошее качество, а некоторым при этом даже ставить антикризисные цены. В целом, конечно, соотношение цена-качество сохраняется. Покупателю остается ориентироваться на свои привязанности и личные предпочтения. Например, Levi’s уже давно закрепил за собой репутацию качественного бренда, но со временем его исключительный статус несколько поблек. А вот Victoria’s Secret, благодаря актуальному брендингу, продолжает диктовать собственные стандарты фэшн-индустрии, которым симпатизирует подавляющее большинство покупательниц.

5. От известности – к сильному желанию купить

Известный бренд – не значит любимый бренд. Чтобы бренд стал популярным, люди должны не просто о нем знать, они должны хотеть его покупать. Допустим, все знают о марке Puma. Но так ли она вдохновляет покупателей, как при желании могла бы? А вот качественный ребрендинг логотипа в состоянии поспособствовать клиентскому вдохновению.

6. От идентификации – к персонализации

Как пишет Марк Гобе, идентификация (brand identity) – это неменяющийся, стандартный набор, а персонализация (brand personality) – то, каким выглядит бренд в своем развитии, в динамике. Под идентификацией понимается лишь разработка логотипа для заказчика со всеми вытекающими ограничениями его применения и использования только на идентификационном комплекте: знаках, вывесках, указателях и прочих элементах, формирующих образ компании.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Персонализировать бренд – значит вдохнуть душу в логотип, придать ему значение и наблюдать за тем, как он живет в обществе людей. Идентификация – это корпоративное заявление миру, так называемая визитная карточка компании. Целью персонализации является эмоциональное вовлечение людей.

7. От функции – к чувствам

Разрабатывая дизайн продукта, маркетологи часто заботятся о максимальной функциональности и наглядности в ущерб обогащению опыта потребителя. Качественный дизайн должен отталкиваться от инноваций, которые учитывают чувственный аспект. Чем больше чувств вы сможете задействовать, тем больше будет отличаться продукт и тем чаще его будут предпочитать. В Китае, к примеру, выпустили мобильные телефоны с разными ароматами. В каждом аппарате содержится по три сектора с различными благоуханиями.

Парфюм активизируется по мере того, как нагревается батарея. Если вы долго разговариваете по телефону, можете наслаждаться одним из трех приятных запахов. Эта вещица имеет огромный успех в Китае. Такие бренды, как водка Absolut, Apple и лезвия Gillette сфокусировались на создании и представлении свежего образа, затрагивающего чувственный опыт. А это очень высоко ценят покупатели.

8. От вездесущности – к присутствию

Мы уже предупреждали вас о типичных ошибках маркетолога (подробнее можно почитать в разделе «Статьи»). Больше – не значит лучше. Стоит уделять внимание не тому, на каком количестве баннеров разместил свою рекламу ваш конкурент, а сосредоточиться на продуманной рекламной кампании вашего бренда, найти креативные способы создать устойчивую эмоциональную связь со своими клиентами. Разработать новый дизайн логотипа будет намного эффективнее, чем нестись скупать все рекламные поверхности.

9. От коммуникации – к диалогу

Как уже понятно, стержнем эмоционального брендинга является установление двусторонней связи между брендом и аудиторией. То есть диалог, результатом которого должно стать исследование того, что люди чувствуют по поводу вашего бренда. Не доверяйте безликим тестам – поговорите с людьми.

10. От сервиса – к отношениям

Сервис – это просто продажи. Благодаря отношениям рождается признательность. Вспомните, как это приятно, когда к вам по имени обращается официант в ресторане или продавец в магазине. Ваши клиенты будут чувствовать себя так же, если вы по-настоящему узнаете и поймете свою аудиторию. Сеть кофеен «Starbucks» очень внимательно относится к этому вопросу, потому что они уверены: если обменяться с посетителями парой фраз и написать имена на стаканчиках с их любимым напитком, они неизбежно захотят вернуться.

В век эмоционального брендинга дизайну отводится очень важная роль – это послание, манифест предпринимательской мысли и продукции. Дизайн является важнейшим элементом эмоционального брендинга, потому что он воздействует на человека подсознательно, на чувственном уровне. Он выражает наши грезы, воплощает желания, материализует фантазии. Как подсказывает нам Марк Гобе, мечта не состоялась бы, если бы не дизайн.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА | ГРУППА КОМПАНИЙ POS MANAGEMENT,

 

 

Бренды большие и маленькие: все они начинаются с идеи. Одной, важной, проходящей красной нитью через всю жизнь бренда. Это не волшебство, это — продуманные шаги и умение приготовить из чего-то сырого и необработанного настоящее произведение маркетинга.

Разработка концепции бренда начинается, прежде всего, с осознания того, что продукция или услуги пришли на рынок надолго, хотят понравиться и постоянно развиваться. Бренды не рождаются за один день, но можно полностью подготовить концепцию этого рождения: расчистить дорожку для своей торговой марки на пьедестал славы и признания хотя бы в самом маленьком городке или своем сегменте.

Часто само понятие бренда путают с чем-то сверх «напыщенным», дорогим и обязательно модным. Однако это не так: брендами не рождаются, а именно становятся. Разработка концепции бренда — это и есть путь становления компании на рынке. А если быть точнее, то ее план создания, развития и продвижения в будущем.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА: ЧТО ТУДА ВХОДИТ?

Концепция бренда описывает и визуальные, и вербальные элементы бренда, а также включает в себя:

— определение типов и видов целевой аудитории, выбор наиболее оптимальной для целеориентирования бренда. Также сюда входит географическое сегментирование аудитории бренда.

— описание визуальных и вербальных элементов. Например, у нас уже есть название и слоган. В концепции мы должны объяснить и показать, как именно эти название и слоган могут быть использованы, в каких рекламных кампаниях могут быть задейстоваваны, как нельзя их употреблять и с чем.

— описание миссии бренда, его задач, BIG IDEA (основополагающей идеи).

— разработка концепции позиционирования компании, торговой марки, — коммуникативная стратегия. Где и как мы будем рекламироваться, общаться со воим будущим покупателем, как будет оформляться офисное помещение компании, как будет выглядеть упаковка и какой (с точки зрения маркетинга) инструмент рекомендуется использовать для создания определенного образа компании. 

— стратегия развития бренда. Описываем возможные рекламные и медийные площадки, на которых будет размещаться информация о бренде. Также сюда входит описание возможностей будущего бренда и его примуществ перед конкурентами, описание приемов, которые должны быть использованы для того, чтобы обойти конкурентов по всем параметрам и при этом понравится аудитории.

— разработка легенды бренда и ее текста.

Многие часто путают концепцию бренда (работа маркетолога, бренд-менеджера, специалиста по брендам) с гайдлайном (описание фирменного стиля, работа для дизайнера, арт-директора), а также самим брендбуком (логотип, шрифт, название, слоган и их визуальное отображение — работа дизайнеров и арт-директоров). Однако концепция бренда описывает сразу и брендбук, и гайдлайн. Иногда брендбук и гайдлайн становятся частью концепции бренда, включаются в нее. Такая работа занимает больше времени и денежных средств, однако организует всю работу над брендом в целом. Потом не нужно метаться, искать разные файлы, информацию, копировать и вставлять ее для своих специалистов, которые будут работать на предприятии и которые должны быть знакомы с правилами работы над брендом, с его концепцией.

Разработа концепции бренда не только помогает создать определенный образ компании, торговой марки, продумать до мелочей позиционирование, но и послужит хорошим советчиком для всех специалистов, которые будут работать над рекламными материалами, над продажами.  

 

Разработка бренда в Москве — YouDo

Если требуется профессиональная разработка бренда, на сайте Юду можно очень быстро найти зарегистрированные компании и частных исполнителей, оказывающих такие услуги по демократичной цене. Исполнители YouDo готовы недорого создать логотип предприятия, концепцию бренда, а также разработать стратегию маркетинга, что позволит успешно продвигать ваш продукт на рынке, сделав его конкурентоспособным, узнаваемым в среде потребителей.

Как работают исполнители Юду

Обратитесь к профессионалам, зарегистрированным на youdo.com, если интересует разработка бренда компании. Вы можете поручить исполнителю Юду проведение ребрендинга или создание логотипа фирмы (для ее визуальной идентификации).

На сайте YouDo в профилях исполнителей вы ознакомитесь с портфолио фрилансеров, прайсами на разработку брендов и отзывами довольных клиентов. Стоимость работы вы согласуете с исполнителем Юду при личном общении.

Прежде чем будет выполнена разработка вашего бренда, фрилансер, зарегистрированный на Юду, проведет необходимые маркетинговые исследования. Они позволят специалисту узнать:

• потребности целевой аудитории
• проблемы, которые поможет устранить ваш продукт
• отличия и сходства вашего будущего бренда с аналогами, представленными на рынке
• степень востребованности продукции
• стратегии, используемые компаниями-конкурентами для продвижения своих брендов

После тщательного сбора информации исполнитель Юду приступит к детальной разработке общей концепции бренда вашего предприятия. Чтобы предлагаемый продукт или услуга выделялись в конкурентной среде, специалист, зарегистрированный на youdo.com, определит основную идею компании.

Исполнитель Юду выберет главные достоинства торговой марки (продукта, услуги), которые решат проблемы конечного потребителя. К ним относятся:

• преимущества использования вашей продукции
• ценности, которые получит целевая аудитория
• влияние применения продукта на имидж человека
• эмоции, получаемые при покупке товара данного бренда

Дальнейшая разработка вашего бренда, которую выполнит специалист, зарегистрированный на Юду, заключается в нейминге. Он проводится исполнителем Юду с целью создания узнаваемого имени предприятия или отдельного товара.

Вы также можете в удобное для себя время заказать на youdo.com услуги компаний, специалисты которых выполнят разработку брендов по оптимальной цене. Создание имени предприятия, осуществляемое исполнителем Юду, является одним из основных этапов в образовании визуальной идентификации торговой марки. Удачно подобранное специалистом имя компании способно увеличить стоимость продукта.

Как создается графическая составляющая при брендировании

Специалист по разработке брендинга, зарегистрированный на сайте youdo.com, придумает красивое название фирме и производимому продукту. Оно будет ассоциироваться у потребителя с вашим брендом и вызывать яркие эмоции.

Исполнитель Юду, занимающийся недорогой разработкой, подберет бренду красивый слоган, создаст его легенду, после чего приступит к визуализации. На этом этапе специалист, зарегистрированный на YouDo, визуализирует все носители бренда. Дальнейшая работа включает в себя:

• прорисовку логотипа и создание паттерна
• нанесение фирменных шрифтов в слоганах бренда
• проработку средового дизайна, соответствующего идее компании
• создание рекламных материалов, связанных с брендом

Разработка, проводимая исполнителем Юду, включает в себя создание графического дизайна и полиграфической продукции. Специалист, зарегистрированный на Юду, при разработке рекламных баннеров, каталогов, флажков, флаеров и других промоматериалов учтет ассоциации, возникающие с вашим брендом.

Когда разработка будет завершена, исполнитель Юду представит вам полученный фирменный стиль предприятия и эскизы графического отображения бренда. Вам останется выбрать наиболее подходящий вариант. Специалист, зарегистрированный на Юду и занимающийся разработками концепций, учтет все требования, предъявляемые к продвижению торговой марки.

Стоимость услуг по созданию бренда вы всегда сможете согласовать с исполнителем Юду. Заказать их можно сейчас, заполнив заявку на youdo.com. Вскоре вы получите предложения о сотрудничестве с ценами на услугу. Выберите исполнителя и узнайте, как осуществляется разработка бренда.

Что такое концепция бренда: элементы — Определение

Концепция бренда — это идеи и ценности, которые компания стремится донести до своей целевой аудитории. Эти маркетинговые характеристики определяют методы и приемы позиционирования.

Зачем нужна концепция бренда

Концепция бренда подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей, создание стиля коммуникации. Это позволяет сформировать фундамент для продвижения бизнеса, а также подчеркнуть уникальность товаров и услуг.

Позиционирование компании и его реализация начинается с концепции бренда. Она также отвечает за стратегию коммуникации, выбор релевантных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией и разработку медиаплана. Концепция бренда направлена на формирование запоминающегося образа компании. Это крайне важно для построения прочных взаимоотношений с покупателями, завоевания их лояльности и продвижения продукции на рынке. Далее вы узнаете, из чего состоит концепция бренда.

Элементы концепции бренда

Основа концепции бренда состоит из нескольких элементов. Именно они определяют главный месседж, а также образы, с которыми должна ассоциироваться компания и ее продукция.

• Миссия. Отражает философию бренда, рассказывает, как он может улучшить мир и чем полезен для потребителей. Сложность создания миссии заключается в том, что она должна оставаться актуальной после достижения краткосрочных и долгосрочных целей. Это своего рода курс бренда, которому он следует.
• Название бренда. Когда есть миссия, можно приступать к неймингу. Важно, чтобы название было оригинальным, легко запоминалось и произносилось. Это важно для продвижения на рынке.
• Голос. Общение с целевой аудиторией должно проходить в едином стиле. Язык бренда крайне важен для коммуникации с клиентами, позиционирования компании и построения положительного имиджа.
• Слоган. Способствует построению нужного образа в сознании потребителей, формированию правильного ассоциативного ряда и отражает суть бренда в нескольких словах.
• Визуальный стиль. Когда у компании есть миссия, название и слоган, у нее появляются те черты и характеристики, которые она хочет транслировать целевой аудитории. Визуальный стиль — это логотип, шрифты, колористика и другие элементы, необходимые для использования в социальных сетях, СМИ, мессенджерах и других каналах ATL и BTL-рекламы.

Однако, на этих элементах разработка концепции бренда не заканчивается. В следующем разделе вы ознакомитесь с пошаговым процессом ее создания.

Как разработать концепцию бренда

Работа над концепцией бренда позволяет сформировать характер компании, создать ее визуальную составляющую и продумать способы продвижения. Необходимо объединить в единое целое все идеи, ценности и цели. Давайте рассмотрим, из каких этапов состоит процесс создания концепции бренда.

• Проанализируйте рынок. На этом этапе изучите спрос и конкурентное окружение, определите наиболее подходящие сегменты рынка.
• Проведите анализ целевой аудитории. Изучите детальнее группы потенциальных потребителей. Для этого используйте разные методы маркетинговых исследований, проведите глубинное интервью, опрос, анкетирование и так далее.
• Опишите визуальные и вербальные элементы. Создайте название, слоган и другие атрибуты бренда. Пропишите правила их использования. Это позволит установить рамки для разработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
• Выберите стратегию позиционирования. Разработайте легенду бренда, определитесь с рекламными каналами, подготовьте стратегию коммуникации и выполните другие действия, направленные на формирование определенного имиджа и образа. Позиционирование поможет выстроить правильный ассоциативный ряд в сознании потребителей и выделить конкурентные преимущества.
• Разработайте стратегию развития. Установите краткосрочные и долгосрочные цели, опишите процесс продвижения бренда через рекламные и медийные площадки, а также способы повышения конкурентоспособности.

Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Поэтому, она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов. Концепция бренда — это трудоемкий процесс, который требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.

Ресурсы:

1. На этом сайте вы прочитаете о разработке концепции бренда.
2. В этой статье ознакомитесь с основными этапами создания концепции бренда.
3. Здесь подробнее узнаете об элементах концепции бренда.
4. А в этой статье прочитаете о визуальной и вербальной концепциях бренда.

10-ти ступенчатая стратегия развития бренда для вашей фирмы по оказанию профессиональных услуг

Ваш бренд, возможно, является самым ценным активом вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги. Если это правда, то развитие более сильного бренда — ваша самая важная задача (поэтому мы разработали наше Руководство по созданию бренда). Не убежден? Подумайте, что такое бренд профессиональных услуг.

Определение вашего бренда

Под брендом профессиональных услуг лучше всего понимается репутация вашей фирмы и ее заметность на рынке.Сила вашего бренда может быть измерена как Репутация X Видимость.

Есть еще один важный аспект вашего бренда: насколько он актуален для вашей целевой клиентской аудитории. Подробнее об этом позже.

Определение развития бренда

Развитие бренда — это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг. Помогая фирмам развивать свои бренды, мы разделяем этот процесс на три этапа.

• Первый этап — это правильная стратегия вашего бренда и ее соответствие бизнес-целям.
• Second разрабатывает все инструменты, которые вам понадобятся для коммуникации бренда, такие как ваш логотип, слоган и веб-сайт.
• Наконец, наступает этап укрепления вашего недавно разработанного или обновленного бренда.

Стратегия развития вашего бренда — это то, как вы подходите к выполнению этих задач. Чтобы облегчить задачу, мы разбили стратегию развития бренда на 10 шагов.

10-шаговая стратегия развития бренда

1. Обдумайте общую бизнес-стратегию.

Сильный, хорошо дифференцированный бренд значительно упростит рост вашей компании. Но какой тип фирмы вы хотите? Планируете ли вы расти органически? Общая бизнес-стратегия — это контекст для стратегии развития вашего бренда, так что с нее нужно начинать. Если вы четко понимаете, куда вы хотите направить свою фирму, ваш бренд поможет вам в этом.

2. Определите своих целевых клиентов.

Кто ваши целевые клиенты? Если вы говорите «все», вы делаете очень большую ошибку.Наше исследование ясно показывает, что быстрорастущие и высокоприбыльные фирмы ориентированы на четко определенных целевых клиентов. Чем уже фокус, тем быстрее рост. Чем разнообразнее целевая аудитория, тем более размытыми будут ваши маркетинговые усилия. Так как же узнать, правильно ли вы выбрали целевую группу клиентов? Вот где наступает следующий шаг.

3. Изучите свою целевую группу клиентов.

Фирмы, которые проводят систематические исследования своей целевой группы клиентов, растут быстрее и становятся более прибыльными (см. Рисунок ниже).Кроме того, те, кто проводит исследования чаще (не реже одного раза в квартал), растут еще быстрее.

Research поможет вам понять точку зрения и приоритеты вашего целевого клиента, предвидеть их потребности и изложить свое сообщение на языке, который им подходит. Это также говорит вам о том, как они видят сильные стороны вашей фирмы и ваш нынешний бренд. Таким образом, это значительно снижает маркетинговый риск, связанный с развитием бренда.

4. Развивайте позиционирование вашего бренда.

Теперь вы готовы определить позиционирование бренда вашей фирмы на рынке профессиональных услуг (также называемое позиционированием на рынке).Чем ваша фирма отличается от других и почему потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории должны работать с вами?

Заявление о позиционировании обычно состоит из трех-пяти предложений и отражает суть позиционирования вашего бренда. Это должно быть основано на реальности, поскольку вы должны будете выполнить то, что обещаете. Он также должен быть немного вдохновляющим, чтобы вам было к чему стремиться.

5. Разработайте свою стратегию обмена сообщениями.

Ваш следующий шаг — стратегия обмена сообщениями, которая переводит позиционирование вашего бренда в сообщения для различных целевых аудиторий. В вашу целевую аудиторию обычно входят потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники, реферальные источники или другие влиятельные лица и потенциальные партнерские возможности, чтобы назвать несколько обычных подозреваемых.

Хотя позиционирование вашего основного бренда должно быть одинаковым для всех аудиторий, каждой аудитории будут интересны разные его аспекты. В сообщениях для каждой аудитории будут подчеркнуты наиболее важные моменты. У каждой аудитории также будут конкретные проблемы, которые необходимо решить, и каждой потребуются различные типы доказательств в поддержку ваших сообщений.Ваша стратегия обмена сообщениями должна учитывать все эти потребности. Это важный шаг к тому, чтобы ваш бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

6. Разработайте свое имя, логотип и слоган.

Для многих фирм изменение названия не требуется. Но если вы новая фирма, переживаете слияние или обременены именем, которое больше не соответствует вашему положению, изменение имени может быть целесообразным. Даже если вы не измените название компании, новый логотип и слоган могут иметь смысл, чтобы лучше поддержать позиционирование вашего бренда.

Помните, ваше имя, логотип и слоган не являются вашим брендом. Они являются частью идентичности вашего бренда, способами коммуникации или символами вашего бренда. Вы должны прожить это, чтобы это стало реальностью.

И не делайте ошибки, показывая новый логотип внутри компании для достижения консенсуса. Название, логотип и слоган не для вас. Они предназначены для вашего рынка, и о них следует судить по тому, насколько хорошо они общаются, а не по тому, насколько они нравятся партнерам.

7. Разработайте свою стратегию контент-маркетинга.

Мы могли бы назвать этот шаг «разработкой своей маркетинговой стратегии». Но мы этого не сделали. Вместо этого мы призываем к стратегии контент-маркетинга.

Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит компаниям, оказывающим профессиональные услуги, в эпоху Интернета. Он делает все, что делает традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, развития и повышения квалификации потенциальных клиентов.

Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от известности.Одно лишь повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным. Вот почему традиционная «информационная» реклама или спонсорство так часто дают неутешительные результаты. С другой стороны, контент-маркетинг повышает узнаваемость и репутацию одновременно. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории. Дело закрыто.

8. Развивайте свой сайт.

Ваш веб-сайт — ваш самый важный инструмент развития бренда.Это место, куда обращается вся ваша аудитория, чтобы узнать, что вы делаете, как вы это делаете и кто ваши клиенты. Потенциальные клиенты вряд ли выберут вашу фирму исключительно на основе вашего веб-сайта. Но они вполне могут исключить вас, если ваш сайт отправляет неверное сообщение.

Кроме того, ваш веб-сайт станет домом для вашего ценного контента. Этот контент станет центром ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваши потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники и источники рефералов могли найти вас и узнать о вашей фирме.Интернет-контент занимает центральное место в любой современной стратегии развития бренда.

В наши дни веб-сайты профессиональных услуг бывают двух видов. Первый — это сайт брендинга. Такой сайт рассказывает вашу историю и рассказывает о том, кто вы, кому вы служите и чем занимаетесь. Короче говоря, он передает послание вашего бренда. Другая разновидность делает то же самое, а также генерирует и питает потенциальных новых клиентов. Мы называем эти высокопроизводительные веб-сайты.

9. Создайте свой набор маркетинговых инструментов.

Следующим шагом в этом процессе является создание оставшейся части вашего набора маркетинговых инструментов.Сюда могут входить одностраничные «ведомости продаж», в которых описываются основные услуги или ключевые обслуживаемые рынки. Кроме того, может быть краткая презентация с обзором фирмы или ключевых предложений и электронная брошюра о фирме. Это уже редко печатные изделия.

В этот набор маркетинговых инструментов все чаще входят видеоролики. Популярные видеосюжеты включают обзоры фирм, тематические исследования или видеоролики «Познакомьтесь с партнером». Предлагаемые ключевые услуги также очень полезны. При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только для развития бизнеса, но и важны для развития бренда.

10. Орудие, отслеживание и регулировка.

Этот последний шаг в процессе развития бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что успешная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если ее никогда не реализовать. Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Разрабатывается прочная стратегия, и в ее основе лежат все добрые намерения, которые может проявить фирма. Затем вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами, и задачи по развитию бренда откладываются… затем забываются.

Вот почему отслеживание так важно. Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Была ли стратегия реализована в соответствии с планом? Что произошло с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители Интернета? Сколько новых потенциальных клиентов, заявок сотрудников и возможностей для партнерства появилось? Только отслеживая весь процесс, вы можете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные корректировки.

Вот и все — 10-шаговый процесс разработки бренда, который будет способствовать росту и прибыльности вашей фирмы.

Ли Фредериксен, Ph.D. Кто носит сапоги в нашем офисе? Это будет Ли, наш управляющий партнер, который каждый день одевается в ковбойские сапоги и руководит стратегией и исследованиями для наших клиентов. Имеет докторскую степень. В области поведенческой психологии Ли — бывший исследователь и штатный профессор Технологического института Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга. Он ушел из академических кругов, чтобы основать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе успешной историей на 80 миллионов долларов.

Как петля может помочь

Эффективная стратегия развития бренда должна быть связана с новым покупателем профессиональных услуг. Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет стимулировать устойчивый рост.

Как разработать стратегию брендинга для вашего бизнеса

Когда вы слышите слово «брендинг», вы, вероятно, автоматически думаете о логотипе. Именно отсюда и произошло это слово, происходящее от древнескандинавского слова «brandr», означающего «сжигать» и относящегося к сжиганию знака для демонстрации владения скотом.Золотые арки McDonald’s, знаковая красная надпись Coca-Cola или простой контур Apple — все это легко узнаваемые торговые марки. Однако бренд — это гораздо больше, чем просто логотип, и для создания сильного бренда вам понадобится комплексная стратегия брендинга.

Торговая марка возникла как способ маркировки крупного рогатого скота. Дизайн логотипа DIX LIX MIX. Фильм «Основатель» рассказывает о том, как бизнесмен Рэй Крок хотел сделать золотые арки такими же знаковыми, как церковный крест. Это довольно мощный брендинг.Через Pixabay.

Ваш бренд — это не только ваше имя и логотип, это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате. Он живет как концепция в «сердцах и умах» ваших клиентов. Это не значит, что это не в вашей власти, потому что вы можете и будете формировать этот бренд своими действиями, сообщениями, общением, тем, как вы взаимодействуете со своими клиентами и т. Д. Но чтобы ваши усилия увенчались успехом, вам нужен план. Вот как можно разработать надежную стратегию брендинга.

Почему важен брендинг?

–

Зачем вообще думать о создании бренда? Почему вы не можете просто выпускать свои продукты и услуги и позволить им говорить сами за себя?

Что ж, брендинг будет…

Хороший дизайн бренда, подобный этому от дизайнера Швина, заставит ваш бренд выглядеть на миллион долларов.

• позволят вам выделиться среди конкурентов. : Создание бренда помимо ваших продуктов и услуг гарантирует, что вы больше, чем просто товар. Это позволит вам осмысленно рассказать, что вы действительно отстаиваете и чем отличаетесь от конкурентов.
• поможет вам завоевать лояльных клиентов : Креативщики со всего мира отправятся прямо в Apple, когда им понадобится новое устройство, вместо того, чтобы тратить время на исследование различных компьютеров.Сильный бренд создаст сообщество поклонников, которые всегда выберут вас среди конкурентов.
• позволяют устанавливать более высокие цены : сильный бренд создает более высокую воспринимаемую ценность, и поклонники охотно будут платить больше, даже если продукт или услуга на бумаге не лучше, чем другой универсальный или менее привлекательный бренд.

Зачем вам нужна стратегия брендинга?

–

Итак, вы понимаете, что брендинг важен. Зачем вам нужна официальная стратегия брендинга?

Надежная стратегия брендинга приведет к последовательной презентации бренда, как эта, разработанная дизайнером высшего уровня Wilndr.

Надежная стратегия брендинга…

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• Управляйте своими бизнес-решениями : Это поможет вам решить, какие продукты и услуги вам следует разрабатывать, как их представлять и продавать, тон голоса, который вы должны использовать в своем общении, какой контент размещать ваш сайт и так далее…
• Сохраняйте команду на той же странице : Даже если вы «индивидуальный предприниматель» и у вас нет постоянного персонала, вы все равно будете работать с фрилансерами, дизайнерами и т. Д., И если ваш бренд только живет в вашей голове, то маловероятно, что вы получите от них лучшую работу.
• поможет вам быть последовательным и последовательным. : Каждое взаимодействие с вашим брендом — это еще одна часть головоломки, и стратегия гарантирует, что вы создадите устойчивый имидж бренда в сердцах и умах ваших клиентов, и что этот образ — это то, что вы хочу, чтобы это было!

Как разработать стратегию брендинга

—

Перед тем, как начать

Этот бренд преследует четкую цель — «стимулировать умы детей с помощью позитивного жизненного опыта» — и яркую цветовую палитру, рассказывающую историю о том, что это «Четыре ребенка от детей».Пакет фирменного стиля от torvs

Стратегия вашего бренда должна быть согласована с вашими общими бизнес-целями, а также с вашей целевой аудиторией или идеальным клиентом. Убедитесь, что они у вас есть, чтобы вы могли разработать эффективную стратегию брендинга, которая будет работать для этого клиента и поможет вам достичь общих бизнес-целей.

5 ключевых элементов стратегии брендинга

Apple официально является самым дорогим брендом в мире и всегда используется как лучший в своем классе пример эффективной стратегии бренда.Через Pixabay.

Не существует единого шаблона стратегии брендинга, который каждый бренд использует во всем мире (ну, разве это не будет скучно?), Но есть основные элементы, которые большинство людей согласились бы, должны быть включены в эффективную стратегию брендинга.

Мы рассмотрим пять ключевых элементов: (1) цель бренда, (2) ценности, (3) индивидуальность бренда, (4) позиционирование и (5) идентичность бренда. Вот как вы можете разработать эти элементы брендинга для своего бизнеса.

1.Найдите свою цель

Миссия Tesla — «ускорить переход мира к устойчивой энергетике». Это воплощается в продуктах, которые выходят за рамки просто электромобилей и включают в себя энергетические решения, такие как солнечные крыши. Через tesla.com. Ваша цель не обязательно должна иметь грандиозное социальное воздействие. Цель IKEA — просто «улучшить повседневную жизнь многих людей». Через ikea.com.

Как сказал Саймон Синек в своем теперь известном выступлении на Tedx: «Люди не покупают то, что вы делаете , они покупают , почему вы делаете это .«Это очень хорошо, что у вас есть какой-то удивительный продукт или услуга, но сообщение о более широком видении того, чего вы пытаетесь достичь, привлечет людей, которые верят в это видение, и в конечном итоге с большей вероятностью будут покупать у вас. Ваша цель — это причина, по которой вы существуете, почему вы встаете с постели по утрам и приступаете к работе, и почему всем это должно быть небезразлично.

У вас может быть очень четкое представление о том, почему вы начали свой бизнес — например, потому что вам нужна была свобода принимать собственные решения и гибкость, чтобы проводить больше времени со своей семьей, — но вам нужно подумать о более широкой картине с точки зрения результата, который вы пытаетесь помочь своим клиентам, или того влияния, которое вы хотите оказать в мире.Назовите это своей «целью», «заявлением о миссии» или «почему» — но вы должны иметь четкое представление о причине своего существования (и это не может быть «зарабатывать деньги»!).

Клиенты также все больше опасаются преувеличенных заявлений бренда о целях, и возникает все больше и больше недоверия, поэтому убедитесь, что вы действительно можете выполнить то, что обещаете.

2. Определите свои основные ценности

Ценности бренда Virgin Media заключаются в том, чтобы «предоставлять искренние услуги, быть восхитительно удивительными, горячими и прямыми, сохраняя при этом ненасытное любопытство и создавая разумные изменения».Через careers.virginmedia.com. Десять утверждений Google: «6. Вы можете зарабатывать деньги, не совершая зла »,« 9. Без костюма можно быть серьезным. и 10. «Великолепно» недостаточно ». Через google.com.

Ваши ценности лежат в основе вашего бренда: то, что вы хотите отстаивать. Как и в случае с целью бренда, четкое представление ценностей привлечет клиентов, разделяющих эти ценности. Эти ценности также будут определять ваши бизнес-решения и помогут найти стратегические компромиссы. Вы не можете быть всем для всех, поэтому разъяснение своих ценностей поможет вам принять решение, например, должен ли ваш веб-сайт быть простым и понятным или подробным и всеобъемлющим; должны ли ваши продукты изготавливаться из материалов самого высокого качества или вы можете пойти на компромисс по качеству, потому что доступность более важна; и так далее.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Помните, что ваша стратегия брендинга основана на дифференциации по сравнению с вашими конкурентами. Какими качествами вы можете обладать и действительно вкладывать во все, что вы делаете? Каковы ваши самые сильные стороны? Какие ценности вы постоянно и непременно привносите в свою работу?

Эти ценности должны быть значимыми, а также действенными. Должно быть ясно, что это означает для того, как вы ведете свой бизнес и работаете со своими клиентами.Конечно, вы цените «порядочность», «честность», «хорошее обслуживание клиентов» — иначе вы не должны заниматься бизнесом. Не будьте общими и не пытайтесь быть благородными ради этого.

3. Создание индивидуальности бренда

Какая личность была бы у вашего бренда? Дизайн персонажей Шаллу Нарула

Если бы ваш бренд был человеком, что бы это был за человек? Это немного менее очевидно, но действительно может помочь вам сделать выбор, когда дело доходит до того, как вы общаетесь, каким типом контента вы делитесь и тоном голоса, который вы используете со своей аудиторией.

Был бы персонаж вашего бренда мудрым наставником или непослушным подростком? Врач, прописывающий лекарства, или личный тренер, который будет сотрудничать с вами для достижения желаемых результатов? Поддерживающий родитель или кокетливый друг? Это не означает, что вам нужно включать талисман в свой логотип или материалы вашего бренда (хотя вы можете это сделать, если хотите!).

Постарайтесь быть как можно более информативным. Является ли бренд приземленным и неформальным или возвышенным и утонченным? Традиционный или ультрасовременный? Весело и необычно или консервативно и надежно? Чем четче изображение, тем оно будет полезнее.

4. Определите свое местоположение

Ваше позиционирование заключается в том, чтобы отстаивать что-то конкретное и значимое для ваших клиентов, то, что отличается от других игроков на рынке. Вы хотите четко понимать преимущества, которые предоставляют ваши продукты и услуги. Для каждого из этих преимуществ вам также нужна «причина верить» — какой-то способ подтвердить свое заявление или установить вашу надежность.

Когда на сцене появился Dollar Shave Club, лидером рынка была компания Gillette.Этот дерзкий стартап запустил веселую рекламу, в которой специально высмеивал дорогие высокотехнологичные бритвы Gillette и предлагал более дешевую, но все же качественную альтернативу. Через youtube.com.

Убедитесь, что вы указали основные требования категории, а также особые преимущества, которые выделят вас среди конкурентов. Например, предположим, что у вас есть торговая марка стирального порошка. Основное преимущество, требование, которому вы просто обязаны соответствовать, — это «чистить одежду». Кроме того, вам нужно будет найти способы, которыми вы сможете существенно отличаться от конкурентов и, в идеале, лучше их — может быть, ваше моющее средство позволяет людям стирать одежду при более низкой температуре, или оно более концентрированное и поэтому служит дольше и дольше. обеспечивает лучшую ценность.

Вы также должны учитывать как функциональные, так и эмоциональные преимущества. В качестве виртуального помощника вы можете обеспечить точный учет, эффективное управление электронной почтой или оптимизированные службы планирования — это функциональные преимущества, но вы также обеспечиваете душевное спокойствие и позволяете своему клиенту сосредоточиться на действительно важных вещах — эмоциональных преимуществах.

5. Создайте идентичность своего бренда

Типографика, стиль открыток и упаковка рассказывают связную историю местного кофейного бренда ручной работы.Пакет с логотипом и фирменным стилем от Аги Амри. Элементы, которые делают Pringles настолько узнаваемым, включают усатое лицо, красный цвет и, прежде всего, необычную упаковку в форме трубки. Через pringles.com.

Заключительная часть вашей стратегии брендинга снова восходит к древнескандинавскому «brandr». Это материальные активы дизайна, которые клиенты будут непосредственно видеть и испытать, и будут включать в себя название вашего бренда и логотип, а также любой слоган, цветовые палитры, типографику, формы, джинглы и так далее.

Ваша цель здесь состоит в том, чтобы ваши клиенты могли узнавать ваш бренд во всех ваших коммуникациях, даже если вы скрываете название бренда! Это означает стратегию и последовательность в том, как вы воплощаете в жизнь цель вашего бренда, ценности, индивидуальность бренда и ключевые преимущества с помощью материалов вашего бренда и точек соприкосновения.

Тщательно выбирайте и учитывайте такие вещи, как значение цвета и психологию цвета, как убедиться, что у вас действительно уникальный логотип и как разработать правильную упаковку для вашего бренда и клиента.Подробнее обо всех элементах фирменного стиля читайте здесь.

Сделать следующий шаг

— Руководство по бренду, подобное этому от ведущих дизайнеров ludibes, может помочь вам объединить все детали вашего бренда воедино для единообразного внешнего вида.

Если вам не хватает некоторых или всех этих элементов, попробуйте выделить время, чтобы подумать о том, как они будут выглядеть для вашего бренда. Возможно, вам не терпится начать выкладывать свою работу, но выполнение этой стратегии заранее сэкономит вам много времени, денег и разочарований из-за непоследовательного и неэффективного общения!

После того, как вы разработали свою стратегию брендинга, просмотрите все существующие точки соприкосновения — свой веб-сайт, страницу «О себе», свои каналы в социальных сетях — чтобы убедиться, что все согласовано.Дело не только в визуальных материалах: убедитесь, что вы живете и дышите своей целью и своими ценностями во всем, что вы делаете.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

business — Основы брендинга

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Брендинг — один из важнейших аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B.Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?

Caiaimage | Агнешка Олек | Getty Images

Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту. Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем вас воспринимают.

Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш продукт — это дорогой, качественный вариант или недорогой, дорогой вариант? Вы не можете быть обоими и не можете быть всем для всех. То, кем вы являетесь, должно в какой-то степени зависеть от того, кем вы нужны вашим целевым клиентам.

Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.

Стратегия бренда и справедливость

Стратегия вашего бренда — это то, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доставлять сообщения вашего бренда. Размещение рекламы является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы распространения также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы общаетесь визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.

Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, привносимую в продукты или услуги вашей компании, что позволяет вам взимать за свой бренд больше, чем та, которую требуют идентичные продукты без бренда.Самый очевидный пример — кока-кола и обычная газировка. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую цену за свой продукт, а клиенты будут платить эту более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форме воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность с спортсмена на продукт. Для Nike обувь продают не только ее характеристики.

Определение вашего бренда

Определение вашего бренда похоже на путешествие бизнеса к самопознанию. Это может быть сложно, требует много времени и неудобно. По крайней мере, для этого необходимо, чтобы вы ответили на следующие вопросы:

• Какова миссия вашей компании?
• Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
• Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
• Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?

Проведите свое исследование.Изучите потребности, привычки и желания своих нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, они думают. Знайте , что они думают.

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.

После того, как вы определили свой бренд, как рассказать о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

• Сделайте отличный логотип. Разместите везде.
• Запишите сообщение вашего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите донести о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
• Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на все аспекты вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что носите вы или ваши продавцы на торговых звонках, вашу подпись в электронной почте и все такое.
• Создайте для своей компании «голос», который отражает ваш бренд. Этот голос следует применять во всех письменных сообщениях и включать в визуальные образы всех материалов, как в Интернете, так и за его пределами. Дружелюбен ли ваш бренд? Будьте общительны. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
• Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, содержательное и краткое заявление, отражающее суть вашего бренда.
• Создавайте шаблоны и стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид во всем.Вам не нужно быть фантазией, просто последовательной.
• Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам — и не направят вас к кому-то другому — если вы не выполните обещание своего бренда.
• Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является наиболее важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

4 шага, которые необходимо знать

Слышали ли вы когда-нибудь фразу «вы построили дом из песка на соломенном основании»?

Это означает, что все, что вы строите на неустойчивом основании, провалится и ни к чему не приведет после всей вашей тяжелой работы.Еще более вероятно, что вещь, которую вы создаете, в первую очередь далеко не уедет.

Развитие бренда — это основа. Когда компании не уделяют достаточно времени созданию основы бренда, все рушится.

Из этого поста вы узнаете:

• Что такое развитие бренда — и это то же самое, что и брендинг?
• Четыре официальных шага в процессе развития бренда
• Однозначные идеи по развитию бренда, которые не увенчались успехом — и один важный урок, который можно извлечь из них

Что такое развитие бренда?

Развитие бренда — это процесс поддержания качества, отличительных маркетинговых активов и доверия потребителей к бренду.Развитие бренда — это непрерывный процесс обслуживания потребителей.

Вы можете услышать такие фразы, как «процесс разработки бренда» или «стратегия развития бренда», и подумать о контрольном списке развития бренда, который поможет вам от начала до конца. Бум бум, ваш бренд разработан, и теперь все готово.

К сожалению, это не так.

Реальность такова, что развитие бренда никогда не заканчивается. Есть шаги к развитию бренда, но великие бренды постоянно пересматривают свое развитие — и все, что они делают, основывается на бренде, который они хотят поддерживать.

Ваш бренд — это личность вашего бизнеса, и он постоянно развивается.

Есть ли разница между развитием бренда и брендингом?

Да, есть!

Один — это общая концепция, другой — воплощение концепции. Оба важны, но все же разные.

• Развитие бренда = концепция . Развитие бренда — это изучение и продвижение уникальных черт бренда.
• Брендинг = исполнение .Брендинг — это реальное приложение каждого метода коммуникации, который вы используете для продвижения своего бренда.

Какие еще фразы вы слышите? Такие вещи, как:

• Фирменный стиль
• Стратегия бренда
• Бренд-менеджмент

Это одно и то же?

Нет, но все они способствуют развитию бренда.

Хотя есть небольшая разница между брендингом и развитием бренда, оба работают для достижения одной важной цели: – — дать людям понять, кто вы.

Отношения клиента с бизнесом аналогичны любым другим личным отношениям — они требуют постоянного развития, иначе они станут устаревшими.

Вы должны показать, что заботитесь о развитии бренда своего бизнеса. Когда вы заботитесь о своем бренде, ваши клиенты тоже заботятся. Вот как показать свою заботу — также известный как то, что вам нужно делать для непрерывного развития бренда.

Каковы 4 шага к развитию бренда?

1. Знай свой бизнес
2. Знай свою аудиторию
3. Создайте свои ресурсы
4. Управляйте ростом вашего бренда

Помните, не принимайте слово «шаг» слишком буквально.Завершение шага звучит как одноразовое действие. Но процесс развития бренда идет непрерывно.

1. Знайте свой бизнес — определите основное сообщение своего бренда

Кто ваш бизнес? Какое у вас положение в отрасли? Что еще более важно, что вы стоите вместо ?

Вам необходимо изучить два разных отношения, чтобы определить положение вашего бизнеса в вашей отрасли. Это:

1. Вы и ваши конкуренты
2. Вы и ваши клиенты

Для вас и ваших конкурентов сделайте SWOT-анализ.

SWOT означает сильных сторон , слабых сторон , возможностей и угроз .

• Сильные стороны — В чем вы превосходите конкурентов в своей сфере? Заслуживают ли ваши навыки обслуживания клиентов награды?
• Слабые стороны — Какие преимущества у других конкурентов перед вашим бизнесом? Это услуга, которую они предоставляют, или целевую аудиторию?
• Возможности — Что изменилось в вашей отрасли, на чем вы можете извлечь выгоду? Какие пробелы существуют в предложениях конкурентов, в которых вы можете закрепить свой флаг?
• Угрозы — Что делают конкуренты, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса?

Выполнение SWOT-анализа поможет вам лучше донести сообщение вашего бренда до целевой аудитории.Хотя этот анализ полезен, наиболее важные отношения, которые следует изучить, — это отношения между вами и вашими целевыми клиентами.

Вам и вашим клиентам нужно заглянуть в их головы.

Вам необходимо ответить на такие вопросы, как:

• Какую проблему решает ваш продукт?
• Что сейчас делают люди для решения этой проблемы?
• Почему ваш продукт лучше всего решает эту проблему?

Изучение этих двух взаимосвязей поможет вам сформулировать основной посыл вашего бизнеса в вашей отрасли.Теперь вам нужно создать заявление о позиционировании.

Также называемое позиционированием на рынке, ваше заявление о позиционировании должно разъяснять, что отличает ваш бизнес от других предприятий, и почему ваши целевые клиенты должны предпочесть вас конкурентам.

Всегда думайте о максимальной пользе, которую вы даете своим клиентам — вот что увеличивает ценность позиционирования вашего бренда.

Клиенты покупают не продукт, а результат. Нажмите, чтобы твитнуть

Как однажды сказал экономист из Гарварда Теодор Левитт: «Люди не хотят покупать сверло на четверть дюйма.Им нужна дыра в четверть дюйма «.

Чего не должно быть в вашем заявлении о позиционировании, так это обещаний радуги и единорогов. Заявление о позиционировании похоже на обещание бренда, а это означает, что люди ожидают, что вы сдержите свое обещание.

Если ваше заявление о позиционировании звучит так, будто у вас есть все ответы, это то, что люди будут ожидать от вашего бизнеса.

Взгляд эксперта: Эйприл Данфорд, консультант по позиционированию
«Худшая часть упражнения по позиционированию — это то, что оно предполагает, что вы знаете ответы.

Наши клиенты часто не знают столько о вселенной потенциальных решений проблемы, сколько мы. Как создатели продуктов, мы должны быть экспертами в различных решениях, существующих на рынке, включая преимущества и недостатки их выбора.

Однако клиенты часто никогда раньше не приобретали решение, подобное вашему. Они подходят к решению своей проблемы с чистого листа и мало знают, как выглядит «современное состояние» в вашей области.Вы можете сильно беспокоиться о многообещающем стартапе в вашей сфере, но ваши клиенты, вероятно, никогда о них не слышали…

… Иногда традиционные заявления о позиционировании пытаются уловить эту идею под ярлыком «дифференциатор». В общем, у вас будет много дифференциаторов. Главное — убедиться, что они отличаются от возможностей реальных конкурентных альтернатив с точки зрения клиента ».

2. Знайте свою аудиторию — определите и исследуйте своих целевых клиентов

Могу поспорить, что вы слышали фразу «знай свою аудиторию» раньше.Интересно, однако, если бы кто-нибудь на улице спросил вас, как вы продаете свой бизнес … есть ли у вас точные слова, которые заставляют уши людей оживляться и замечать ваш бизнес?

Часть развития вашего бренда заключается в том, чтобы знать свою аудиторию достаточно хорошо, чтобы отправлять им полезный целевой контент — например, блоги или рекламу.

Многие бренды думают, что знают свою аудиторию, или создают образы покупателей, чтобы попытаться определить их. Но персонажи покупателя заставляют вас зацикливаться на мысли о том, кем вы хотите, чтобы ваша аудитория была , а не о том, кем они являются на самом деле.

Ориентация на демографические данные и отслеживание поведения клиентов полезны, но выход на улицу — это то, что действительно помогает вам превратить онлайн-незнакомца в личного покупателя. Нажмите, чтобы твитнуть

Джоанна Вибе из COPYHACKERS расскажет, как — посмотрите обзоры.

«Вы не должны заглядывать в свою голову в поисках сообщений, которые убедят ваших потенциальных клиентов.
Вы не ваш потенциальный клиент. Так откуда, черт возьми, вы могли знать, что им нужно услышать? Это тщеславие думать, что ты мог бы.Вместо того, чтобы писать свое сообщение, украдите его. Украдите это прямо у потенциальных клиентов ».

Новые сообщения на этом сайте были написаны на языке клиента в обзоре книги Amazon. Количество нажатий кнопок увеличилось на 400%. Это увеличило количество отправляемых форм на 20%, хотя форма была на совершенно отдельной странице. Источник: COPYHACKERS

Для всего остального читайте:

• Отзывы о продукте
• Отзывы клиентов
• Справочные форумы
• Социальные сети
• Все остальное, о чем покупатели оставляют отзывы

Это их мысли и проблемы своими словами.Используйте их слова, чтобы составить полное определение аудитории и узнать об этих деталях:

• Болевые точки
• Мотивы
• Инфлюенсеры
• Инструменты, которые они уже используют

3. Создавайте ресурсы — повышайте узнаваемость бренда

Фактический брендинг начинается здесь. Чтобы развивать свой бренд, вам необходимо изложить конкретные правила брендинга и создать контент для продвижения вашего бизнеса.

Проведите анализ клиентов, конкурентов и онлайн-обзоры, чтобы создать сообщение о позиционировании вашего бренда.Затем используйте это позиционное сообщение для создания материалов для брендинга вашего бизнеса. Это означает что-то вроде:

• Руководство по стилю
• Контент-стратегия
• Логотип
• Слоган
• Сайт

Хотя потребители формируют первое впечатление о логотипе бренда в течение 10 секунд, потребителям требуется 5-7 впечатлений, чтобы запомнить логотип — Action Card

Когда у вас будут готовые материалы для брендинга, вы можете создавать контент для продвижения своего бизнеса! Сюда входят:

• Блоги
• Видео
• Сообщений в социальных сетях
• Инфографика
• Контент с закрытым доступом
• Оригинальное исследование

Вы можете использовать все свои материалы по брендингу для создания своего контента, например, оригинальный отчет об исследовании под брендом.Вот где вы можете продвигать свой бизнес и постоянно повышать узнаваемость бренда:

• Социальные сети : живое видео в Facebook, взаимодействие с Twitter, истории из Instagram, варианты охвата здесь безграничны.
• События : Организуйте собственное мероприятие или выделите стенд на чужом мероприятии
• Органический поиск : Стратегия органического SEO может направить вам много трафика
• Платный поиск : Платная таргетированная реклама может быть интегрирована в другие рекламные мероприятия, такие как социальные сети

4.Управляйте ростом своего бренда — отслеживайте свой прогресс

Четвертый шаг в процессе развития бренда — отслеживание.

Блестящий план развития бренда ничего не значит, если вы не можете сказать, какое влияние он оказывает на ваш бизнес.

Вам нужно учитывать такие вещи, как:

• Что происходит с вашим поисковым трафиком?
• Увеличилось ли количество ваших посетителей в Интернете?
• Делятся ли люди вашим брендом в социальных сетях?
• Сколько новых потенциальных клиентов было сгенерировано?

Единственный способ ответить на эти вопросы — отслеживать свои успехи и вносить правильные корректировки в план развития бренда.

Создайте свой план, продвигайте свой бренд, отслеживайте свой прогресс и корректируйте вещи по мере необходимости.

Идеи по развитию бренда, которые не достигли цели

Что приходит на ум, когда вы думаете о таких брендах, как Frito-Lay или Colgate?

Чипсы и зубная паста, да?

Это типы брендов, которые зарекомендовали себя на рынке многих любимых товаров и потратили много времени, чтобы достичь этого.

Развивая бренд, вы создаете личность, которую хотите, чтобы люди запомнили.Но в конкурентной отрасли легко почувствовать, что вам нужны яркие, уникальные идеи, чтобы имя вашего бизнеса оставалось на переднем крае.

Несколько известных компаний пытались вывести развитие своего бренда на новый уровень, и эти попытки можно охарактеризовать только как неудачные попытки извлечь уроки.

Лимонад Frito-Lay

Звучит как идеальное сочетание бренда, не так ли? Соленая закуска со сладкой закуской.

Frito-Lay так думала, поэтому уже хорошо известная компания по производству чипов решила отделиться от своего целевого рынка и добавить немного изюминки своему бренду.

С лимонадом.

Лимонад Фрито-Лей. Подождите, разве этот логотип не должен идти с чипом? (Источник: LoveMoney)

Не совсем то, что вы ожидаете получить от компании, известной своими любимыми хрустящими закусками, верно?

Ну, все равно сделали. Как бы то ни было, это не было успехом.

Как написал Мэтт Хейг в своей книге Brand Failures , потребители практически не связывали лимонад с брендом, который всегда был производителем чипсов.Когда вы слышите Frito-Lay, вы думаете о чипсах, а не о сладких напитках.

Разложенный на продуктовых полках рядом с популярными продавцами лимонада, ничто не помогало ему выделиться. Продажи были плохими, и он исчез с полок так же быстро, как и прибыл.

По иронии судьбы, лимонад Frito-Lay оставил соленый след в истории бренда.

Colgate Кухонные столы

Да, Колгейт. Как в зубной пасте. В 1982 году Colgate представила своему бренду линейку замороженных готовых блюд под названием Colgate Kitchen Entrees.

Забавный факт: эта неудача в развитии бренда была настолько провальной, что теперь ее выставляют в Музее неудач.

Если все сделано правильно, расширение вашего бренда — положительный момент для вашего бизнеса. Но при этом вы все равно должны стараться оставаться в своем царстве.

Это была ошибка компании Colgate. Colgate взаимозаменяем с гигиеной полости рта, поэтому набег на продукты питания был для них не лучшей идеей.

Представьте, если бы они попробовали зубную пасту для лазаньи из говядины… (Источник: Forbes)

Итог : когда вы пробуете новый угол развития бренда, ваши усилия должны соответствовать основным ценностям бренда и ожиданиям клиентов.

Эти примеры показывают нам, что развитие бренда не означает, что вы должны вносить большие изменения в то, что вы делаете. Одно дело произвести фурор, другое — устроить сцену.

Не позволяйте идее развития бренда заставлять вас превращать ваш бизнес в то, чем он не является.

Что такое стратегия бренда и как разработать ее для вашего бренда

Стратегия брендинга — важная часть для представления и продажи вашего продукта / услуги на огромных потребительских рынках. Стратегия вашего бренда придает вашему продукту / услуге индивидуальность, которая приходит в голову потребителям, когда они думают о вашем бренде.И искусство, и наука можно разбить на несколько основных компонентов.

Давайте изучим типы брендинга и способы разработки успешной стратегии развития вашего бизнеса в Интернете.

Содержание: стратегия бренда

Что такое бренд и что такое брендинг?

Бренд — это известная личность организации в том, какие продукты или услуги они предлагают.

Всегда есть момент, когда организация или частное лицо делает четкие и тонкие обязательства по отношению к любому бренду.Это начальный этап брендинга. Краткие объяснения, показывающие, для чего существует организация.

В чем разница между маркетингом и брендингом?

Разделить эти два понятия невозможно, но вот как это можно понять.

«Маркетинг — это подмножество брендинга».

Брендинг больше похож на семейную фотографию всех участников (включая все маркетинговые мероприятия) вместе.

Что такое стратегия бренда?

Многие люди считают, что стратегия бренда связана с распространением и раскрытием вашего бренда.

Это только одна сторона дела. Лучший способ определить стратегию бренда — это
«Это процедура создания ценности для клиентов».

Он включает в себя все, что покупатели знают, чувствуют и испытывают в отношении вашего бренда в целом.

Каковы основные элементы брендинга?

Брендинг — это больше, чем название и логотип. Это сочетание характеристик и свойств, влияющих практически на все наши органы чувств. Как назвать бренд, концепция логотипа, даже у каждого цвета своя история.Элементы брендинга суммируются, чтобы создать хорошую историю бренда. Все эти элементы в совокупности создают восприятие бренда.

Взаимодействие с клиентами через постоянный голос бренда является важной вехой на пути к тому, чтобы дать им возможность ближе познакомиться с вами как с организацией.

Какие бывают типы брендинга?

1. Брендинг продукта

   Сделать бренд узнаваемым без указания названия продукта.
   Брендирование продуктов — это наиболее распространенный вид брендинга.Он направлен на то, чтобы сделать продукт узнаваемым, используя различные элементы бренда, такие как упаковка, форма и цвет. Люди могут узнать бренд, даже когда продукта нет.

   Брендирование продукта придает продукту или услуге индивидуальность, которая придает им идентичность на рынке.

   Крупные компании в основном используют эту стратегию брендинга, чтобы отличаться от множества сегментированных продуктов.

   Примеры брендинга товаров

   Какой бренд в первую очередь приходит вам в голову, когда кто-то говорит о желтом и красном цветах? Макдоналдс.Верно?

   Другими примерами брендинга продуктов могут быть Coca-Cola, Red Bull, Lux и Lacoste.

2. Персональный брендинг

   Принятие на себя ответственности за то, как вы себя представляете.
   Персональный брендинг распространен среди знаменитостей, спортсменов, политиков и влиятельных лиц. Он ориентирован на создание имиджа человека среди своих последователей. Это изображение помогает им генерировать потенциальных клиентов и бизнес-возможности.

   Создание бренда вокруг человека отличается от продукта.Персональный брендинг сделает вас публичной фигурой, и все, что вы делаете или говорите публично, может подвергаться критике, как положительно, так и отрицательно. Так что убедитесь, что вы или ваше PR-агентство серьезно относитесь к своей работе.

   Примеры личного брендинга

   Илон Маск почти так же известен, как и Coca-Cola. Он является прекрасным примером личного брендинга.
   Другими примерами личного брендинга могут быть Гэри Вайнерчук, Нил Патель, Билли Эйлиш, Кайли Дженнер, Майкл Джордан и Кейси Нейстат.

3. Корпоративный брендинг

   Идентификация поставщика и открытие новых возможностей.
   Корпоративный брендинг — это гораздо более широкое понятие, чем продвижение продукта или услуг. Он фокусируется на брендинге организации, которая предлагает свои продажи. Это включает использование имени поставщика в общей рекламе, общение с заинтересованными сторонами и идентификацию личности в отрасли.
   Как сотрудник, вы всегда хотели бы работать с компанией с известными брендами.Вот где важен корпоративный бренд.

   Больше, чем логотип и эстетический шаблон дизайна, корпоративный бренд подчеркивает качество, доступность, обслуживание клиентов, своевременность доставки, торговые предложения и все другие важные выражения бренда, которые зависят от целей и ценностей организации.

   Примеры корпоративного брендинга

   Unilever и PepsiCo — прекрасные примеры корпоративного брендинга. PepsiCo является материнской маркой многих продуктовых линеек, таких как Pepsi, Lay’s Tropicana и т. Д.То же самое и с Unilever. В ассортименте компании несколько товарных линий.

   Другими примерами корпоративного брендинга являются P&G, Nestle, L’Oréal и Dannon.

4. Кобрендинг

   Кобрендинг — это тип стратегии брендинга, объединяющий две или более компаний. Это приводит к слиянию некоторых новых продуктов, росту бизнеса, распространению взаимной узнаваемости бренда и открывает новые возможности на рынке.

   Кобрендинг — это маркетинговое партнерство, отличный способ построить бизнес и нацелиться на новую аудиторию.

   Примеры совместного брендинга

   Frito Lay и Taco Bell объединились и создали Doritos Locos Taco. Партнерство Nike и Apple в отношении Nike +, Apple Pay, комбинации Apple и MasterCard, других ярких примеров.

Источник изображения

Как разработать успешную стратегию бренда?

1. Определите целевую аудиторию

   Основная энергия вашего бренда зависит от способности сосредоточиться. Вот почему характеристика вашей целевой аудитории в пределах рынка повысит эффективность вашего бренда.

   Неспособность определить целевую аудиторию приведет к ослаблению маркетинговых усилий.
   Чем разнообразнее целевая аудитория, тем незначительнее будут ваши маркетинговые и брендовые стратегии!

   Исследование помогает вам понять точку зрения и потребности вашего целевого потребителя, предугадать его потребности и изложить ваше сообщение таким образом, чтобы оно на них повлияло. Это дополнительно раскрывает вам и то, как они видят качества вашей компании и ваш нынешний имидж.

   В этом качестве он значительно снижает маркетинговые стратегии, связанные с продвижением бренда.
   Итак, когда вы знаете целевую аудиторию, начинается следующий шаг в создании идеальной стратегии бренда!

2. Разработка предварительных условий для брендинга

   Развитие вашего бренда требует от вас выполнения его предварительных условий; ваш бренд должен иметь свое название, логотип и слоган, что необходимо для того, чтобы ваш бренд был узнаваемым на рынке.

   Конечной целью является создание уникальной идентичности на рынке и превращение вашего бренда в символ вашей организации.
   Большинство брендов представляют свои торговые марки, логотип и слоган людям в своей организации в целях обзора; таким образом исследование не выполняется правильно.

   Правильный способ — провести надлежащее исследование рынка потребителей, чтобы узнать о текущих тенденциях и реакции потребителей.

3. Сосредоточьтесь на контент-маркетинге

   Сегодня клиентов атакуют больше рекламы и сообщений, чем когда-либо в истории маркетинга, поэтому это ослабляет эффект более традиционных каналов.

   Контент-маркетинг может вызвать больший отклик у ваших клиентов, поскольку он специально разработан с учетом их требований и интересов.
   Это метод передачи идентичности вашего бренда и предложения без чрезмерной рекламы. И это может значительно способствовать укреплению доверия к бренду среди вашей целевой аудитории.

   Все большее число брендов осознают влияние контент-маркетинга, поэтому организации, игнорирующие его, будут постепенно отставать.

4. Используйте инструменты социальных сетей

   Социальные сети — одно из самых эффективных средств продвижения вашего бизнеса и привлечения потенциальных клиентов без значительных затрат на маркетинг.

   Если вы хотите поддерживать связь своего бизнеса с потенциальными и потенциальными клиентами, вы не можете позволить себе игнорировать инструменты отслеживания в социальных сетях.

   Инструменты социальных сетей помогают отслеживать репутацию вашего бренда, охват и отзывы.

   Придерживаться основных функций любой социальной сети выгодно, но использование инструментов социальных сетей может повысить эффективность времени и усилий, которые вы вкладываете в свою работу.

   Инструменты социальных сетей предлагают идеи, аналитику и помогают разрабатывать стратегии продвижения и управления вашим брендом.

   Существует несколько инструментов, которые помогают управлять социальными сетями, и компании используют те, которые лучше всего подходят для бизнес-моделей.

5. Используйте Facebook с умом

   Более 1,4 миллиарда пользователей используют Facebook для связи с тем, что для них важно, и 900 миллионов посещений каждый день.

   Facebook предоставляет информацию в режиме реального времени, объявления целевой аудитории и более глубокое понимание с помощью спонсируемых сообщений для связи с нужной аудиторией.

   «Независимо от того, продаете ли вы лично, через Интернет или через приложение, вы знаете, что будете делать дальше по мере роста вашего бизнеса.Два миллиарда человек используют Facebook каждый месяц, чтобы общаться с друзьями и семьей и узнавать о важных вещах. Маркетинг в Facebook помогает находить новых клиентов и строить с ними прочные отношения ». — Facebook Business.

   Предположим, вы не используете свою личную учетную запись Facebook для повышения узнаваемости бренда для себя или своей организации. В этом случае вы упускаете, пожалуй, самый влиятельный и бесплатный маркетинговый инструмент в мире с 1 миллиардом активных пользователей.

6. Поддержка бренда влиятельными лицами в отрасли

   У знаменитостей огромное количество поклонников.Когда известные люди продвигают или поддерживают определенный продукт или бренд, это побуждает их аудиторию покупать этот бренд напрямую или подсознательно.

   Это позволяет спонсорам взаимодействовать со своей целевой аудиторией, чего не могут достичь традиционные рекламные акции и маркетинговые методы.
   Маркетологи Маэстро всегда ждут лучших маркетинговых техник, хаков и пошаговых руководств.

   Исследование MarketWatch в Social Media Week показало, что подписка на знаменитость в знак поддержки бренда увеличивает ее продажи до 24%.
   Хотя это не новая идея в маркетинге, поддержка знаменитостей и многие бренды по-прежнему не используют теорию поддержки знаменитостей.

Эффективное управление с помощью инструмента социальных сетей

Объедините все свои социальные профили под одной крышей с помощью Social Champ. Создавайте, планируйте, публикуйте и анализируйте свой социальный контент всего за несколько кликов.

Социальные сети — это место, где можно открыто взаимодействовать с вашими клиентами и рассказывать им больше о вашем бренде.
Ориентируйтесь на потенциальных клиентов и держите их в курсе, публикуя о своих новых продуктах и ​​функциях.И постоянные продажи на всех социальных платформах.

Продвигайте свои продукты и услуги в социальных сетях, чтобы развивать и расширять свой онлайн-бизнес.
Социальные сети — это рентабельное средство маркетинга. Вам нужно поддерживать постоянное присутствие.

Вы должны создать стратегию контента и систему распространения, прежде чем начинать публикацию в учетных записях вашего стартапа в социальных сетях.
Без определенного направления вы отвлечетесь.

Используйте аналитику для создания целенаправленного плана действий, который сделает вашу маркетинговую стратегию яркой.

Вы также можете запланировать публикацию сообщений заранее, чтобы не пропустить какое-либо важное событие.
Все, что вам нужно, это инструменты автоматизации социальных сетей, такие как Social Champ, чтобы получать большой объем вашего контента на платформах социальных сетей!

Как Social Champ оптимизирует стратегию вашего бренда?

Если вы думаете, что социальные сети — это не что иное, как отслеживание ваших друзей и получение последних сплетен о знаменитостях, то вы можете ошибаться. Он полностью изменил концепцию покупок.

К 2021 году более 2.14 миллиардов человек во всем мире будут покупать товары и услуги в Интернете.

От размещения простых изображений вашего продукта или ссылок на сообщения в блоге до создания целевых маркетинговых кампаний, спланируйте и реализуйте стратегию в социальных сетях с Social Champ.

Social Champ — это простой в использовании универсальный инструмент для управления социальными сетями, который сократит ваши усилия и сведет к минимуму ваше время в социальных сетях. Как только ваша команда завершит мозговой штурм идей по улучшению стратегии вашего бренда, пора их реализовать.

Главный шаг к появлению в социальных сетях — публикация обновлений, новостей, статей или визуальных материалов.
С Social Champ вы можете соединить все свои социальные каналы в одном месте и публиковать или планировать контент всего за несколько кликов.

Это больше, чем просто планировщик публикаций, он также позволяет отслеживать эффективность ваших публикаций, создавать готовые к презентации отчеты в формате PDF для анализа цифр и оценки эффективности стратегии вашего бренда на различных каналах.

Взаимодействуйте со своей аудиторией через почтовый ящик Social Champ.Он собирает все ваши сообщения из разных социальных сетей на одной вкладке и позволяет вам легко отвечать на все.

Вы также можете использовать RSS-канал и функцию предложения контента в качестве партнера по мозговому штурму. Он дает вам лучшие предложения по любой теме, которую вы хотите, и вы можете напрямую публиковать их в своих социальных сетях.

С Social Champ вы можете поднять социальное присутствие вашего бренда на новый уровень. Это дает вам возможность управлять цифровым пространством.

Заключение

Начните планировать общую стратегию социальных сетей с понимания своей аудитории.
Определение постоянного тона голоса для бренда — наиболее неотъемлемая часть вашей стратегии в социальных сетях.

Найдите тон, который соответствует ценности вашего бренда и соответствует тону и стилю вашего бренда.
Не торопитесь, чтобы создать высококачественные фотографии продуктов с логотипом вашей компании.

Поддерживайте общую тему в своих сообщениях в социальных сетях и следите за аналитикой своего сообщения с помощью Social Champ, чтобы узнать, какой из них работает лучше всего.

Пришло время инвестировать в ваш номер.1 Актив?

Как однажды сказал Роберт Кийосаки: « Если вы не бренд, вы товар ».

Если вы знакомы с Fabrik, вы поймете, насколько мы увлечены брендом.

Мы (и многие другие эксперты) считаем, что брендинг — одна из важнейших составляющих успешного ведения бизнеса. Например, знаете ли вы, что 77% клиентов совершают покупки из-за имени бренда? Или как насчет того факта, что 82% инвесторов руководствуются в своих решениях силой позиции бренда на выбранном ими рынке?

Проще говоря, бренд — это то, как вы отделяете свою компанию от огромной массы других компаний, которые конкурируют за одно и то же — вашу целевую аудиторию.Правильный бренд дает вам возможность налаживать более тесные связи с вашими клиентами, развивать лояльность и вдохновлять на поддержку. Однако бренды не возникают сами по себе.

Поистине невероятный бренд необходимо формировать, формировать и развивать с течением времени не только в логотипах, которые вы разрабатываете, и в веб-сайте, который вы создаете, но и в том, что вы делаете и говорите. Когда каждое слово, которое вы публикуете в Интернете, и каждый аспект маркетинговых кампаний вашего бренда могут превратить ваш бизнес в руины, брендинг не может быть чем-то неожиданным.

Возможно, вам не нужно быть современным специалистом по стратегии развития бренда, чтобы улучшить свой бизнес-имидж, но вам нужно будет сделать больше, чем просто выбрать глиф логотипа и называть его своим брендом. Сегодня компаниям нужно направление, им нужен фокус — им нужна правильно продуманная стратегия бренда.

Формирование стратегии бренда: достижение цели

Одна из причин, по которой многие программы стратегии бренда не достигают цели, заключается в том, что большинство людей не до конца понимают, о чем идет речь.Некоторые люди используют термин «бренд» как синоним «компании», но это не одно и то же. Бренд — это не просто финансовое предприятие или офис, полный сотрудников. Ваш бренд также не является вашим логотипом и маркетинговыми кампаниями. Бренд — это обещание покупателю о том, какие впечатления или продукт он покупает, и что он будет чувствовать, когда воспользуется им.

Например,

Coca-Cola — это корпорация. Это гигантская компания, которая нанимает людей, проводит маркетинговые кампании и продает товары, но это также и бренд.Благодаря продуманной стратегии взаимодействия с брендом Coca-Cola знает, что, если она хочет установить связь со своей аудиторией, она должна дать им опыт, которого они не могут получить от другой компании по производству напитков. Таким образом, он не просто обещает выпить — он говорит вам, что каждая бутылка колы доставит вам чувство радости. Затем он выполняет это обещание с помощью ярких красок в своих маркетинговых материалах, веселого и легкомысленного тона голоса и множества ориентированных на опыт рекламных кампаний.

Как мы упоминали выше, сильные бренды, такие как Coca-Cola, не возникают естественным образом.Это результат кропотливой работы и тщательной стратегии бренда. Без стратегии брендинга репутация и восприятие вашей компании будут полностью оставлены в руках ваших клиентов. Это означает, что вы получите непоследовательный, сбивающий с толку образ, который нельзя назвать ни мощным, ни запоминающимся.

Существует множество различных типов стратегии развития бренда и подразделов плана, который вы создадите для своей компании. Например, в то время как ваша основная стратегия бренда поможет вам определить, кем вы являетесь как бизнес:

• Ваша стратегия дифференциации бренда определит, что делает этот бизнес уникальным.
• В вашей стратегии коммуникации бренда будет подчеркнуто, как вы планируете общаться со своим сообществом, включая ваших клиентов, ваших сотрудников и акционеров.
• Ваша стратегия позиционирования бренда продемонстрирует, насколько ваш бренд вписывается в вашу отрасль по сравнению с конкурирующими компаниями.
• Стратегия повышения узнаваемости бренда поможет вам понять, как вы собираетесь поделиться своим видением и идеями со всем миром.

Каждый элемент стратегии бренда важен, потому что он обеспечивает согласованную основу, на которой вы можете строить и общаться со своей аудиторией.Независимо от того, обновляете ли вы свой веб-сайт или запускаете новую кампанию в социальных сетях, стратегия вашего бренда позволит вам сосредоточиться на целях, которые вы поставили перед своей организацией, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, чтобы сбиться с пути. Это дает вам последовательный способ выполнить свои обещания и дает вашим клиентам повод возвращаться снова и снова.

Люди во всем мире полагаются на агентства по разработке стратегии бренда, которые помогут им создать имидж своей компании, потому что они знают, насколько важным может быть брендинг.Вы только посмотрите, как Coca-Cola позиционирует себя как «приключение» вместо безалкогольного напитка. Подумайте о том, с какой страстью клиенты Apple относятся к покупке новейшего iPhone. Посмотрите на устойчивый успех, который сохраняет Marks & Spencer, пока другие розничные торговцы продолжают уходить из бизнеса. Это бренды, которые используют стратегию для создания близости, лояльности и устойчивости.

Создание стратегии бренда: зачем нужен правильный план

Итак, почему вы не можете просто внедрить основные элементы стратегии брендинга и надеяться на лучшее?

Ответ прост: мы живем в мире, движимом восприятием.Как часто вы проверяете отзывы на Amazon, прежде чем заказывать новый товар, или спрашиваете совета у друзей, решая, куда пойти на обед? Бренды полагаются на хорошую репутацию, чтобы процветать и иметь репутацию, вам необходимо установить связи с вашей целевой аудиторией.

Стратегия бренда важна, потому что она дает вашей компании ясное представление о ее положении на рынке, конкурентной среде и ожиданиях клиентов. Вся эта информация дает вам инструменты, необходимые для точной настройки ваших маркетинговых сообщений, повышения вашей конкурентоспособности и построения более сильного бизнеса.Чем лучше вы понимаете свой бренд и то, как вы собираетесь вывести его на рынок с помощью стратегии продвижения бренда, тем легче будет завоевать доверие нужной аудитории.

Например, не существует единого бренда.

Не тратя время на то, чтобы понять, что ваша компания значит для вас и ваших клиентов, как вы узнаете, что вы:

Хотя многие владельцы бизнеса знают, насколько важным может быть отличный бренд, если у вас нет стратегии, вы никогда не сможете оправдать свой бренд.Вот лишь некоторые из причин, по которым всем компаниям нужна блестяще продуманная стратегия бренда:

Стратегия бренда говорит вам, куда движется ваша компания

Эффективная стратегия бренда заставляет компании задуматься о том, кем они хотят быть и куда они хотят идти со своим бизнесом. Например, вы можете быть компанией, которая хочет изменить мир технологий, предоставив людям экологически чистый способ ведения бизнеса. С другой стороны, вы можете быть медицинской компанией, надеющейся помочь своим клиентам улучшить самочувствие.Во время разработки стратегии вашего бренда вы создадите заявление о видении, которое поможет вам достичь ваших целей.

Стратегия бренда сохраняет последовательность

Чем четче будет ваше видение, тем легче будет не сбиться с пути, путешествуя по зачастую сложному деловому миру. В конце концов, легко увлечься тенденциями и начать терять индивидуальность бренда. Это может оставить ваших клиентов в замешательстве относительно того, кто вы и что отстаиваете. В мире, где клиентов привлекают компании, они испытывают к ним привязанность, важно убедиться, что вы постоянно подчеркиваете одни и те же аспекты своего бизнеса.Это поможет вам выглядеть более прозрачным, достоверным и достоверным.

Стратегия бренда помогает измерить свой путь

Как узнать, успешен ли ваш бизнес? Для большинства предпринимателей успех измеряется не только монетами и банкнотами. У вас также будет цель — создавать новые продукты и предлагать новые услуги. Стратегия брендинга помогает вам отслеживать свои цели, чтобы вы могли оценить, как далеко вы продвинулись. Это может быть важно, особенно когда вы ищете новых инвесторов для работы или хотите поддерживать мотивацию своей команды.Люди хотят видеть, что ваш бизнес прогрессирует.

Стратегия бренда дает вам человеческую сторону

Ваш клиент ищет отношения, а не просто продукт или услугу. Лучшие стратегии бренда подталкивают вас к размышлениям о ценностях, которые вы хотите воплощать в том, что вы делаете и говорите. Это может дать вам человеческую сторону, с которой другим будет намного легче найти отклик. Со временем, чем больше ваша человеческая сторона привлечет внимание страстных и преданных поклонников, тем легче будет начать изучать такие вещи, как послы бренда и стратегии защиты, которые убеждают ваших клиентов делать ваш маркетинг за вас.

Стратегия бренда снижает ваши маркетинговые расходы

Обладая маркетинговой стратегией представителя бренда и личностью, необходимой для воспитания лояльных сторонников вашей компании, вы даже можете сократить свой маркетинговый бюджет. В конце концов, когда ваши клиенты постоянно направляют новых клиентов в ваш бизнес, и вы можете использовать их отзывы в качестве социального доказательства на всех своих онлайн-каналах, вам не нужно так усердно работать, чтобы убедить новых клиентов доверять вам. Когда речь идет о повышении рентабельности инвестиций для вашего бренда, нет ничего лучше сарафанного радио.

Разработка стратегии бренда: основные моменты, о которых стоит задуматься

Элементы, которые входят в вашу стратегию брендинга, будут отличаться в зависимости от того, какую компанию вы пытаетесь создать. Например, стратегия бренда-претендента может сильно отличаться от плана, установленного для прорывного бренда. Работа с консультантом по стратегии бренда поможет вам проработать некоторые тонкости вашей идентичности.

Создание стратегии бренда не только помогает вам понять, кто вы, когда вы впервые открываете компанию.Правильная модель стратегии бренда также будет направлять другие аспекты развития вашего бизнеса, помогая понять, на какие рынки вы должны ориентироваться, кто ваши самые большие конкуренты и что вам нужно делать, чтобы создать правильный имидж.

Вот лишь некоторые из общих элементов стратегии развития бренда, и то, как они будут продолжать помогать вам в воплощении вашего видения в жизнь:

Заявление о позиционировании бренда

Как упоминалось выше, стратегия позиционирования бренда часто является общим компонентом построения бренда.С его помощью вы можете определить свое место на выбранном вами рынке. Поскольку это заявление заставляет вас определять вашу целевую аудиторию и УТП, заявление о позиционировании полезно не только для брендинга — оно также может помочь вам в создании эффективных маркетинговых кампаний, специально предназначенных для охвата нужных людей.

Обещание бренда

Ценности, которые вы устанавливаете при работе над своей стратегией взаимодействия с брендом, помогут вам определить, каким будет ваше «обещание» своим клиентам.Это поможет вам создать эмоциональный крючок для вашего бизнеса во всех ваших усилиях по маркетингу и продажам. Например, если вы пообещаете своим клиентам, что собираетесь подарить им одежду высокого качества, поддерживая экологическую устойчивость, вы можете принять участие в мероприятиях, которые продемонстрируют вашу приверженность делу и одновременно познакомят с вашим брендом новую аудиторию.

Отличительная черта марки

Всем брендам нужно что-то, что выделяет их из толпы. Стратегия дифференциации бренда требует от вас взглянуть на свое УТП и выяснить, что вы можете предложить своим клиентам, чего не может предложить никто другой.Это может быть уникальная особенность вашего продукта или что-то совсем другое, например, отличное обслуживание клиентов. Вашим отличительным признаком должно быть то, что напрямую отвечает потребностям вашей целевой аудитории. Если вы сможете найти способ поддержать недостаточно обслуживаемое сообщество или дать своим клиентам то, чего они не могут получить больше нигде, тогда вы выиграете от большей лояльности к бренду.

Индивидуальность бренда

Индивидуальность вашего бренда — это то, что должно отражаться во всем, что вы делаете, говорите и создаете в своем стремлении создать уникальную идентичность для вашей компании.Когда вы определите это во время своей стратегии брендинга, вы сможете использовать его для информирования о важных решениях в вашем будущем, в том числе о том, какие шрифты и цвета вам следует использовать, как должен звучать ваш тон голоса — и даже где ваш маркетинг кампании должны иметь место.

Примеры стратегии бренда: сенсационная стратегия

Сложный характер создания стратегии бренда может затруднить компаниям точное определение того, чего им нужно достичь, когда они разрабатывают манифест и придумывают план своей идентичности.Как упоминалось выше, существует множество различных типов стратегии бренда в зависимости от ваших уникальных целей и целевой аудитории.

Чтобы помочь вам разобраться в разработке модели стратегии вашего бренда, вот лишь несколько сенсационных компаний, которым удалось оказать идеальное влияние на выбранный ими рынок. Эти примеры стратегии бренда могут вдохновить вас на изучение того, что на самом деле означает термин «бренд».

1. Стратегия бренда Samsung

Samsung не всегда был таким популярным, как сегодня.Это компания, которая изо всех сил пыталась угнаться за остальным рынком смартфонов просто потому, что она не была полностью привержена какой-либо одной идентичности. Samsung был настолько занят попытками конкурировать по характеристикам и цене, что забыл об одной из самых важных частей любой стратегии бренда — индивидуальности. Теперь, после переоценки собственной модели стратегии бренда, Samsung превратилась в главного конкурента крупнейшего в мире технологического бренда — Apple Inc.

.

Стремясь создать культовую идентичность, Samsung сосредоточила свою индивидуальность, маркетинг и ценности на том, чтобы стать «новатором» в глазах своих клиентов.Кампания «Новая нормальность» была тщательно разработана, чтобы привлечь внимание молодой аудитории миллениалов, людей, готовых освоить новый уровень технологий. В кампании использовались VR, камеры с обзором на 360 градусов и многое другое, чтобы продемонстрировать стремление Samsung стать следующим большим достижением.

2. Стратегия бренда L’Oréal

L’Oréal — еще одна компания, которая на протяжении многих лет боролась со своей стратегией брендинга. Хотя раньше ее внимание было сосредоточено на роскоши и доступности, в последнее время компания пересмотрела свой подход, придав большее значение тому, что привлекает молодое поколение: разнообразию.

Кампания фонда True Match в 2016 году для L’Oréal Paris стала первой рекламой макияжа, ориентированной на мужчин. В нем был выделен визажист-мужчина и блогер, чтобы отразить тот факт, что все больше мужчин стали пользоваться косметикой.

L’Oréal — отличный пример того, как стратегия бренда может направлять компанию, но она должна развиваться и адаптироваться с годами. Вернувшись к своим маршрутам и вспомнив, что она хотела отстаивать, L’Oréal смогла восстановить связь со своей аудиторией.Фактически, вышеупомянутый фонд сейчас является самым продаваемым фондом в Великобритании.

3. Стратегия бренда Virgin

Virgin — это бренд, который не знает ограничений. Хотя эта корпорация принимает у себя множество суббрендов, таких как Virgin Atlantic, Virgin Media и даже Virgin Galactic, ее невероятная и всеобъемлющая стратегия бренда гарантирует, что индивидуальность и стремление Virgin останутся неизменными, где бы вы ни столкнулись с ними.

Когда дело доходит до примеров стратегии бренда, Virgin показывает нам, как правильное планирование и тщательные исследования могут создать руководящие принципы, применимые к предприятиям любого размера.Независимо от того, являетесь ли вы небольшой начинающей организацией или такой большой компанией, как Virgin, ваша стратегия брендинга может помочь вам сохранить неизменный имидж для вашей аудитории.

Хотя Virgin пережила несколько взлетов и падений за эти годы, это свидетельство того, как правильное отношение и правильный план ведения бизнеса могут привести вас к вершине.

Создание модели стратегии вашего собственного бренда

Бренд — это больше, чем просто особенности вашего продукта или цвета на вашем веб-сайте.Это нечто нематериальное, но в то же время мощное. Бренд — это то, что вы заставляете кого-то чувствовать, и это чувство должно быть одинаковым независимо от того, где кто-то сталкивается с вашей компанией. Без стратегии развития бренда ни одна компания не смогла бы со временем создать идеальный имидж своей организации. Если вы все еще не уверены, нужна ли вам стратегия развития бренда, спросите себя:

• Вам нужно знать свою аудиторию? Многие компании думают, что знают свою аудиторию, но ведут свой бизнес почти полностью на предположениях.Отложив в сторону свои догадки и используя стратегию для истинного общения со своими подписчиками, вы можете превратить любого в лояльного защитника своего бренда.
• Вашему бизнесу не хватает индивидуальности? Сегодня эмоции играют важную роль в принятии решений. Независимо от того, обращаетесь ли вы к подростку или к циничному генеральному директору, все, с кем вы разговариваете, будут покорены своими эмоциями. Если у вашей компании нет индивидуальности, это не заставит ваших потенциальных клиентов что-либо почувствовать. Стратегия бренда может дать вашей организации то, чего она жаждет.
• Вы последовательны? Брендинг — это то, что нужно развивать медленно и продолжать расти с течением времени. По мере того, как вы набираете популярность, ваш бренд начинает оставлять отпечаток в сознании потенциальных клиентов. Без стратегии бренда вы могли бы в конечном итоге посылать своей аудитории ряд несоответствующих сообщений, что оставило бы их в замешательстве и ошеломлении. Стратегия гарантирует, что ваша личность будет ясной, достоверной и понятной.

В конечном итоге, стратегия бренда гарантирует, что вы предлагаете клиентам не просто продукт, а опыт.Ваша стратегия даст вам инструменты для создания компании, которая выдержит испытание временем — укрепит лояльность ваших клиентов и сделает вашу личность поистине незабываемой.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Ваша миссия: цели и задачи бренда

— Великолепие программ защиты бренда

— Убедительные стратегии для продвижения вашего бренда

— Взгляд изнутри на доверчивый инстинкт

Десять способов построить бренд

Брендинг так же важен для малого бизнеса, как и для громких имен.Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы понравиться потребителям, которые предпочитают поддерживать независимые бренды. Дэн Эйнциг из агентства Mystery объясняет, как разработать собственный фирменный стиль

Многие владельцы малого бизнеса, с которыми я разговариваю, уже понимают, что брендинг важен для их бизнеса, но удивительно большое количество из них действительно не знают, почему.

Они осознают связь между успешным бизнесом и сильным брендом и стремятся создать бренд, который принесет им аналогичный успех.И они понимают, что брендинг — это не просто логотип или то, как их бизнес воспринимается внешне. Но слишком немногие осознают, что у успешных брендов этот брендинг лежит в основе бизнеса. Настолько, что во многих отношениях вы могли почти заменить слово «бренд» на слово «бизнес».

Сократите бюджеты и повысьте производительность без ущерба для качества. С проверенными талантливыми фрилансерами, предоставляющими цифровые услуги в более чем 500 категориях, вы можете выполнить любую задачу.

Начало работы

Ваш фирменный стиль

Брендинг — это способ определить ваш бизнес для себя, своей команды и вашей внешней аудитории. Это можно назвать вашей идентичностью как бизнесом, но только при том понимании, что она воплощает суть того, что такое бизнес, и его ценности, а не только то, как он выглядит и звучит. Сегодня клиенты из самых разных компаний настолько сообразительны, что могут видеть сквозь большинство попыток компаний приукрасить, раскрутить или очаровать свой путь к продажам.

Преимущества, которые может принести стратегически определенный бренд, такие же, как если бы люди влюблялись друг в друга.

• Когда клиенты связываются эмоционально — потому что они разделяют те же ценности и убеждения, что и бренд — это ведет к более высоким продажам и лучшей дифференциации бренда.
• Сильный бренд поощряет лояльность и поддержку. Он даже может защитить вашу цену в тех случаях, когда конкуренты полагаются на рекламные скидки для увеличения продаж.
• Ваш бренд также может предоставить вам идеальную платформу для расширения вашего предложения или ассортимента.

Шаги по созданию бренда

Вот десять советов, как успешно внедрить брендинг для вашего бизнеса:

1. Начните с определения вашего бренда.

Просмотрите продукт или услугу, которые предлагает ваша компания. Определите место на рынке, которое он занимает, и исследуйте эмоциональные и рациональные потребности и проблемы своих клиентов. Характер вашего бренда должен продвигать ваш бизнес, поддерживать связь с вашей клиентской базой и выделять вас на рынке.

2.Создавая свой бренд, думайте о нем как о человеке.

Каждый из нас — личность, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем связаны. Наша личность определяет, как мы ведем себя в разных ситуациях, как одеваемся и что говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко можно даже подумать о своем собственном персонаже. Но когда вы создаете бренд, очень важно понимать это.

3. Подумайте, что движет вашим бизнесом.

Во что он верит, каково его предназначение и кто являются героями его бренда. Эти вещи могут помочь установить эмоциональное позиционирование вашего бренда и придать ему индивидуальность и характер для коммуникаций с брендом.

4. Стремитесь построить долгосрочные отношения со своими клиентами.

Не украшайте свое предложение и не завышайте ожидания, которые приводят к нарушению обещаний; создавайте доверительные отношения с помощью честного брендинга — четко обозначьте, кто ваша компания, и будьте верны ценностям, которые движут ею каждый день.

5. Обращайтесь к своим клиентам ровным тоном.

Это поможет усилить характер бизнеса и прояснить его предложение, чтобы клиенты точно знали, чего ожидать от продукта или услуги.

6. Не повторяйте одно и то же сообщение снова и снова.

Вместо этого постарайтесь, чтобы ваши ключевые сообщения работали вместе, чтобы создать последовательную идентичность.

7. Не пытайтесь имитировать внешний вид цепочек или крупных брендов.

Постарайтесь создать свою индивидуальность.Существует большая потребительская тенденция к независимым заведениям, и несколько сетей фактически пытаются имитировать независимость, чтобы захватить часть этого рынка. По-настоящему независимые операторы могут использовать свой статус для привлечения клиентов, которые ищут что-то более оригинальное и аутентичное, что соответствует их мнению о себе.

8. Будьте новаторскими, смелыми и смелыми — отстаивайте то, во что верите.

Крупные бренды обременены большим слоем бюрократии, что не позволяет им быть гибкими и реагировать на постоянно меняющиеся потребности своих клиентов.Эти слои лиц, принимающих решения, могут затруднить им осмеление со своим брендом. Малый бизнес может осмелиться быть другим.

9. Всегда учитывайте свой бренд при общении с клиентами.

Не теряйте гордости и не разбавляйте позиционирование вашего бренда беспорядочными скидками. Попробуйте предлагать больше, а не снижать цены. Акции — это возможность усилить миссию вашего бренда.

10. Старый способ наклеить логотип на все, что угодно, не подойдет.

Будущее брендинга — подвижное и увлекательное — уважайте интеллект своих клиентов, не раскрывая все заранее. Создайте некоторую интригу и позвольте им больше узнать о вашем бренде. Это способ воспитать послов, которые любят рассказывать другим людям то, что они открыли.

Написано Дэном Эйнцигом, генеральным директором Mystery, агентства по дизайну брендов, которое помогало развивать бренды для клиентов, включая Bkan, Canary Wharf, Rawligion, Bubbleology, Giraffe, Yorica, Sloane Bros, Caffé Italia, Ponti’s Italian Kitchen, Caffé Ritazza, Kua ‘ aina, Livia’s Kitchen, Gino Gelato, Monkey Nuts и Za Za Bazaar, крупнейшем ресторане Британии.

.