Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в Z&G Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года.

Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом).

Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected] ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Разработка бренда компании и создание дизайна торговой марки

• Услуги
• Создание бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории. Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
2. нейминг;
3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
4. креативная концепция продвижения;
5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

Услуги разработки бренда. Заказать разработку брендинга

Разработка бренда от исследования до лидогенерации 

Мы выполняем комплекс услуг по разработке брендинга: исследуем рынок и конкурентов, продумываем стратегию и фирменный стиль, выстраиваем маркетинг.

Наш подход — 360 Brand Experience, цель которого не просто нарисовать дизайн, но спроектировать опыт взаимодействия бренда с аудиторией. Такой опыт должен быть последовательным и приятным для человека в каждой точке этого взаимодействия. 

Сильный брендинг подразумевает, что услуги, продукты или компанию узнают по цветам на афише, по фразе из слогана или по объявлению в контекстной рекламе. Мы создаем сильные бренды уже 10 лет и в нашем портфолио более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. 

Какие задачи решаем

— Есть новый продукт или услуга, нужно вывести на рынок

— На рынке 10 аналогичных предложений, нужно отстроиться от конкурентов 

— Продукт или услуга «не попадают» в аудиторию, нужна доработка 

— Есть фирменный стиль, но сайт и приложение морально устарели

— Есть продукт, но нет названия

— Коммуникация на разных площадках происходит по-разному, а хочется единого стиля

— Есть понимание, что нужен бренд, но что делать дальше, непонятно

— И многие другие.

Какие шаги включает разработка бренда

Брендинг включает разные услуги и, в целом, это комплексный пошаговый процесс. Не все шаги и не всегда обязательны, все зависит от задачи клиента. Иногда уже существующий бренд требует аудита и доработки. 

Мы делаем процесс максимально прозрачным: подробно расскажем, как происходит разработка бренда, формируется стоимость, а в конце каждого этапа согласуем промежуточный результат. Клиент сам выбирает степень своего участия: погружаться и влиять на детали или отдать большую часть процесса в наши руки, принимая лишь ключевые решения.

1. Анализ

Проводим аудит бренда, анализируем конкурентов и ЦА. 

2. Стратегия (или платформа) бренда

Многостраничный документ, в котором описаны: поле идей и ключевых слов, на которые опирается бренд, характеристика и ожидания ЦА, инсайты, визуальный ряд, признаки, по которым продукт выделяется на фоне конкурентов. 

3. Нейминг

Мы придумываем название проекта, продукта или компании. Если необходимо, регистрируем права в Роспатенте. 

4. Дизайн и фирменный стиль

Разрабатываем логотип, фирменный стиль, рекламные форматы, дизайн упаковки и интерьера. 

5. Коммуникационная стратегия

Сегментируем ЦА и для каждого сегмента формулируем ключевое сообщение. Выбираем каналы коммуникации и делаем план продвижения. 

6. Сайт и/или приложение 

Делаем так, чтобы сайт поддерживал бренд и конвертировал пользователей в клиентов. 

Как формируется стоимость

Поскольку разработка бренда — комплексная услуга, цена на нее складывается в зависимости от нескольких вещей: какие задачи нужно решить, какие этапы включать в проект, какая команда будет задействована. 

Когда клиент заказывает полный цикл разработки бренда, ее стоимость определяется количеством и уровнем задействованных специалистов. По умолчанию вся команда — профессионалы с опытом в среднем 7-10 лет. В их портфолио десятки и сотни проектов, они преподают в ведущих вузах и получают престижные награды. Мы не привлекаем новичков или фрилансеров без репутации. 

В зависимости от задач, в рабочую группу входят:

— Руководитель проекта

— Творческий директор

— Арт-директор 

— 2-3 дизайнера

— Стратег 

— Креативный (рекламный) копирайтер

— Автор 

— Иллюстраторы и фотографы

Мы быстро приступаем к работе: высылаем портфолио с релевантными работами, задаем вопросы, помогаем сформулировать задачу и высылаем коммерческое предложение в течение двух рабочих дней.

За что нас выбирают клиенты

За 10 лет мы сделали более 200 проектов: наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW и др.), а число клиентов, которые хотят заказать брендинг повторно, только растет.

Делаем весь комплекс услуг — от анализа рынка до рекламы и генерации лидов. Клиенту не нужно искать 10 подрядчиков: мы помогаем создавать или доработать продукт, разработать сервисную модель, настроить маркетинг под ключ.

Мы работали над брендами для Шоколадницы, парка Сокольники, гонконгских авиалиний HK Express, девелоперов Интеко, MR-Group, Ingrad, Велесстрой и многими другими.

«Наши стратегические продукты всегда основаны на рыночных инсайтах, изучении лучших мировых практик и конкурентной среды. Только после этого мы разрабатываем уникальную Идею, отличающую настоящий сильный бренд».

Станислав Окрух, Партнер и креативный директор

Команда агентства

Станислав Окрух

Партнер и креативный директор

Сделать будущее бренда — успешным!

Разработка бренда компании. Заказать брендинг в MindRepublic

Как происходит создание бренда

2. Стратегия бренда L’Oréal

L’Oréal — еще одна компания, которая на протяжении многих лет боролась со своей стратегией брендинга. Хотя раньше ее внимание было сосредоточено на роскоши и доступности, в последнее время компания пересмотрела свой подход, придав большее значение тому, что привлекает молодое поколение: разнообразию.

Кампания фонда True Match в 2016 году для L’Oréal Paris стала первой рекламой макияжа, ориентированной на мужчин. В нем был выделен визажист-мужчина и блогер, чтобы отразить тот факт, что все больше мужчин стали пользоваться косметикой.

L’Oréal — отличный пример того, как стратегия бренда может направлять компанию, но она должна развиваться и адаптироваться с годами. Вернувшись к своим маршрутам и вспомнив, что она хотела отстаивать, L’Oréal смогла восстановить связь со своей аудиторией.Фактически, вышеупомянутый фонд сейчас является самым продаваемым фондом в Великобритании.

3. Стратегия бренда Virgin

Virgin — это бренд, который не знает ограничений. Хотя эта корпорация принимает у себя множество суббрендов, таких как Virgin Atlantic, Virgin Media и даже Virgin Galactic, ее невероятная и всеобъемлющая стратегия бренда гарантирует, что индивидуальность и стремление Virgin останутся неизменными, где бы вы ни столкнулись с ними.

Когда дело доходит до примеров стратегии бренда, Virgin показывает нам, как правильное планирование и тщательные исследования могут создать руководящие принципы, применимые к предприятиям любого размера.Независимо от того, являетесь ли вы небольшой начинающей организацией или такой большой компанией, как Virgin, ваша стратегия брендинга может помочь вам сохранить неизменный имидж для вашей аудитории.

Хотя Virgin пережила несколько взлетов и падений за эти годы, это свидетельство того, как правильное отношение и правильный план ведения бизнеса могут привести вас к вершине.

Создание модели стратегии вашего собственного бренда

Бренд — это больше, чем просто особенности вашего продукта или цвета на вашем веб-сайте.Это нечто нематериальное, но в то же время мощное. Бренд — это то, что вы заставляете кого-то чувствовать, и это чувство должно быть одинаковым независимо от того, где кто-то сталкивается с вашей компанией. Без стратегии развития бренда ни одна компания не смогла бы со временем создать идеальный имидж своей организации. Если вы все еще не уверены, нужна ли вам стратегия развития бренда, спросите себя:

• Вам нужно знать свою аудиторию? Многие компании думают, что знают свою аудиторию, но ведут свой бизнес почти полностью на предположениях.Отложив в сторону свои догадки и используя стратегию для истинного общения со своими подписчиками, вы можете превратить любого в лояльного защитника своего бренда.
• Вашему бизнесу не хватает индивидуальности? Сегодня эмоции играют важную роль в принятии решений. Независимо от того, обращаетесь ли вы к подростку или к циничному генеральному директору, все, с кем вы разговариваете, будут покорены своими эмоциями. Если у вашей компании нет индивидуальности, это не заставит ваших потенциальных клиентов что-либо почувствовать. Стратегия бренда может дать вашей организации то, чего она жаждет.
• Вы последовательны? Брендинг — это то, что нужно развивать медленно и продолжать расти с течением времени. По мере того, как вы набираете популярность, ваш бренд начинает оставлять отпечаток в сознании потенциальных клиентов. Без стратегии бренда вы могли бы в конечном итоге посылать своей аудитории ряд несоответствующих сообщений, что оставило бы их в замешательстве и ошеломлении. Стратегия гарантирует, что ваша личность будет ясной, достоверной и понятной.

В конечном итоге, стратегия бренда гарантирует, что вы предлагаете клиентам не просто продукт, а опыт.Ваша стратегия даст вам инструменты для создания компании, которая выдержит испытание временем — укрепит лояльность ваших клиентов и сделает вашу личность поистине незабываемой.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Ваша миссия: цели и задачи бренда

— Великолепие программ защиты бренда

— Убедительные стратегии для продвижения вашего бренда

— Взгляд изнутри на доверчивый инстинкт

Десять способов построить бренд

Брендинг так же важен для малого бизнеса, как и для громких имен.Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы понравиться потребителям, которые предпочитают поддерживать независимые бренды. Дэн Эйнциг из агентства Mystery объясняет, как разработать собственный фирменный стиль

Многие владельцы малого бизнеса, с которыми я разговариваю, уже понимают, что брендинг важен для их бизнеса, но удивительно большое количество из них действительно не знают, почему.

Они осознают связь между успешным бизнесом и сильным брендом и стремятся создать бренд, который принесет им аналогичный успех.И они понимают, что брендинг — это не просто логотип или то, как их бизнес воспринимается внешне. Но слишком немногие осознают, что у успешных брендов этот брендинг лежит в основе бизнеса. Настолько, что во многих отношениях вы могли почти заменить слово «бренд» на слово «бизнес».

Сократите бюджеты и повысьте производительность без ущерба для качества. С проверенными талантливыми фрилансерами, предоставляющими цифровые услуги в более чем 500 категориях, вы можете выполнить любую задачу.

Начало работы

Ваш фирменный стиль

Брендинг — это способ определить ваш бизнес для себя, своей команды и вашей внешней аудитории. Это можно назвать вашей идентичностью как бизнесом, но только при том понимании, что она воплощает суть того, что такое бизнес, и его ценности, а не только то, как он выглядит и звучит. Сегодня клиенты из самых разных компаний настолько сообразительны, что могут видеть сквозь большинство попыток компаний приукрасить, раскрутить или очаровать свой путь к продажам.

Преимущества, которые может принести стратегически определенный бренд, такие же, как если бы люди влюблялись друг в друга.

• Когда клиенты связываются эмоционально — потому что они разделяют те же ценности и убеждения, что и бренд — это ведет к более высоким продажам и лучшей дифференциации бренда.
• Сильный бренд поощряет лояльность и поддержку. Он даже может защитить вашу цену в тех случаях, когда конкуренты полагаются на рекламные скидки для увеличения продаж.
• Ваш бренд также может предоставить вам идеальную платформу для расширения вашего предложения или ассортимента.

Шаги по созданию бренда

Вот десять советов, как успешно внедрить брендинг для вашего бизнеса:

1. Начните с определения вашего бренда.

Просмотрите продукт или услугу, которые предлагает ваша компания. Определите место на рынке, которое он занимает, и исследуйте эмоциональные и рациональные потребности и проблемы своих клиентов. Характер вашего бренда должен продвигать ваш бизнес, поддерживать связь с вашей клиентской базой и выделять вас на рынке.

2.Создавая свой бренд, думайте о нем как о человеке.

Каждый из нас — личность, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем связаны. Наша личность определяет, как мы ведем себя в разных ситуациях, как одеваемся и что говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко можно даже подумать о своем собственном персонаже. Но когда вы создаете бренд, очень важно понимать это.

3. Подумайте, что движет вашим бизнесом.

Во что он верит, каково его предназначение и кто являются героями его бренда. Эти вещи могут помочь установить эмоциональное позиционирование вашего бренда и придать ему индивидуальность и характер для коммуникаций с брендом.

4. Стремитесь построить долгосрочные отношения со своими клиентами.

Не украшайте свое предложение и не завышайте ожидания, которые приводят к нарушению обещаний; создавайте доверительные отношения с помощью честного брендинга — четко обозначьте, кто ваша компания, и будьте верны ценностям, которые движут ею каждый день.

5. Обращайтесь к своим клиентам ровным тоном.

Это поможет усилить характер бизнеса и прояснить его предложение, чтобы клиенты точно знали, чего ожидать от продукта или услуги.

6. Не повторяйте одно и то же сообщение снова и снова.

Вместо этого постарайтесь, чтобы ваши ключевые сообщения работали вместе, чтобы создать последовательную идентичность.

7. Не пытайтесь имитировать внешний вид цепочек или крупных брендов.

Постарайтесь создать свою индивидуальность.Существует большая потребительская тенденция к независимым заведениям, и несколько сетей фактически пытаются имитировать независимость, чтобы захватить часть этого рынка. По-настоящему независимые операторы могут использовать свой статус для привлечения клиентов, которые ищут что-то более оригинальное и аутентичное, что соответствует их мнению о себе.

8. Будьте новаторскими, смелыми и смелыми — отстаивайте то, во что верите.

Крупные бренды обременены большим слоем бюрократии, что не позволяет им быть гибкими и реагировать на постоянно меняющиеся потребности своих клиентов.Эти слои лиц, принимающих решения, могут затруднить им осмеление со своим брендом. Малый бизнес может осмелиться быть другим.

9. Всегда учитывайте свой бренд при общении с клиентами.

Не теряйте гордости и не разбавляйте позиционирование вашего бренда беспорядочными скидками. Попробуйте предлагать больше, а не снижать цены. Акции — это возможность усилить миссию вашего бренда.

10. Старый способ наклеить логотип на все, что угодно, не подойдет.

Будущее брендинга — подвижное и увлекательное — уважайте интеллект своих клиентов, не раскрывая все заранее. Создайте некоторую интригу и позвольте им больше узнать о вашем бренде. Это способ воспитать послов, которые любят рассказывать другим людям то, что они открыли.

Написано Дэном Эйнцигом, генеральным директором Mystery, агентства по дизайну брендов, которое помогало развивать бренды для клиентов, включая Bkan, Canary Wharf, Rawligion, Bubbleology, Giraffe, Yorica, Sloane Bros, Caffé Italia, Ponti’s Italian Kitchen, Caffé Ritazza, Kua ‘ aina, Livia’s Kitchen, Gino Gelato, Monkey Nuts и Za Za Bazaar, крупнейшем ресторане Британии.

.