Размещение рекламы внутри зданий — Официальный сайт Правительства Свердловской области

20.10.2016г.

Все вопросы, связанные с распространением рекламы на территории Российской Федерации независимо от места ее производства, урегулированы Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама может быть распространена с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло и т.

Реклама, размещаемая внутри зданий, в том числе внутри многоквартирных домов, не подпадает под понятие наружной рекламы и действующим законодательством не установлено специальных требований и ограничений к рекламе, размещаемой в лифтах многоквартирных домов.

Распространение рекламы с использованием щитов, стендов должно быть осуществлено владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований Закона.

Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) – это собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

Согласно действующему законодательству при необходимости размещения рекламы в многоквартирных домах, решение о размещении рекламных щитов принимается только на общем собрании собственников жилых помещений, поскольку согласно ГК РФ распоряжение имуществом, находящимся в общей долевой собственности, осуществляется только по соглашению всех ее участников.

Если такое согласие жильцов не получено и соответствующий договор с уполномоченными жильцами лицом или управляющей компанией (ТСЖ и др., в зависимости от выбранного жильцами способа управления МКД) не заключен, то рекламная установка является незаконной и подлежит демонтажу.

Кроме того, размещаемая в лифтах многоквартирных домов реклама должна соответствовать общим требованиям, предъявляемым к рекламе (статья 5 Закона «О рекламе»). Например, она не должна порочить честь, достоинство или деловую репутацию других лиц, а также требованиям, предъявляемым Законом «О рекламе» к рекламе отдельных видов товаров.

Также следует знать, что незаконной является установка рекламных вывесок на балконах или в проемах окон без согласия жильцов, расклейка объявлений на столбах и стенах домов.

В случае нарушения своих прав гражданин вправе обратиться в антимонопольную службу или в суд.

Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

За нарушение рекламодателем законодательства о рекламе, а также за установку рекламной конструкции без разрешения предусмотрена административная ответственность в соответствии со ст.ст.14.3, 14.37 КоАП РФ в виде административного штрафа.

Размещение рекламы

Не все зрители могут позволить себе поддерживать своих любимых партнеров и компаньонов посредством подписок или Bits. Просмотр рекламы, которую автор запускает на своем канале, — это отличный способ поддержать канал, не тратя собственные деньги.

Для стримеров реклама — это способ сделать трансляцию более сбалансированной. Регулярно запуская рекламные ролики во время трансляций, можно отменить рекламу перед просмотром, которая не будет отображаться пользователям, пришедшим на ваш канал впервые. Мы также выяснили, что зрители более терпимы к рекламе во время просмотра и с большей вероятностью продолжат смотреть трансляцию, в то время как просмотр рекламы сразу после захода на стрим зачастую отпугивает их. Узнать больше о рекламных роликах до и во время трансляции можно в статье об отключении рекламы перед началом просмотра.

Рекомендации по использованию рекламы

Есть множество способов эффективно использовать рекламу на вашем канале. Вот как некоторые из наших партнеров включают рекламные ролики во время своих трансляций:

Мы провели исследование и определили, какие стратегии использования рекламы наиболее эффективны в Twitch.

• Предупреждайте зрителей о начале рекламной паузы: если авторы или модераторы запускают рекламу вручную, им следует объявлять зрителям, когда они собираются это сделать.

  Стримерам, использующим инструменты для автоматического запуска рекламы, следует указать на своей странице, как часто проигрывается реклама и сколько она длится.

• Не используйте рекламу в начале или в конце трансляции: реклама перед просмотром и в первой части трансляции обычно снижает количество просмотров, потому что зрители видят ее раньше, чем контент, ради которого они пришли на канал. Многие даже не станут смотреть саму трансляцию, если первым делом увидят рекламный ролик. Реклама в конце или после стрима малоэффективна, так как количество зрителей к концу трансляции значительно сокращается.

• Начните с 1-минутных роликов

  : мы рекомендуем начать с 1-минутного ролика каждый час, когда вы, например, устраиваете себе небольшой перерыв. Повышайте продолжительность рекламы постепенно, чтобы ваше сообщество не восприняло это изменение негативно, пока не достигните рекомендованной и самой прибыльной продолжительности в 3 минуты каждый час.  

• Запускайте несколько коротких роликов: как только вы привыкнете к рекламе, попробуйте использовать несколько роликов длиной в 1–2 минуты вместо одной долгой рекламной паузы.

• Перепоручите или автоматизируйте свою рекламу

  : мы знаем, как непросто постоянно запускать рекламные ролики вручную, поэтому советуем использовать различные инструменты для автоматического запуска рекламы. Например, Nightbot или Moobot. Или вы можете обратиться за помощью к вашим надежным модераторам, которые будут делать это от вашего имени.

• Не используйте рекламу чаще, чем раз в 15 минут: слишком частая реклама отталкивает зрителей. Оптимальная длительность одного блока рекламы — 1–3 минуты. Мы рекомендуем подождать хотя бы 15 минут, прежде чем запускать следующий рекламный блок. Так вы сможете повысить длительность рекламы до оптимальных значений в час без негативных последствий.  

Расположение рекламы

Использовать рекламу во время трансляции или нет — полностью ваше решение как владельца канала. Однако важно помнить, что не все зрители смогут ее увидеть. Эффективность рекламы зависит от ее доступности для конкретного пользователя в виду личных параметров, например местоположения. При желании вы можете отключить рекламу для подписчиков в качестве дополнительной привилегии. Такой способ поощрения очень популярен среди партнеров и компаньонов Twitch, поэтому многие пользователи считают его обязательным бонусом за оформление подписки. Во избежание недоразумений важно заранее предупредить зрителей, предусмотрен ли для подписчиков просмотр вашей трансляции без рекламы или нет. 

Переживаете, что из-за рекламы зрители не увидят важный момент вашей трансляции? Если вы стримите игровой контент, зрители не упустят ни секунды трансляции даже во время рекламы благодаря режиму «Картинка в картинке». Щелкните здесь, чтобы узнать больше о режиме «Картинка в картинке» и других возможностях по использованию рекламы.

Как зарабатывать на рекламе

Партнеры и компаньоны Twitch вне зависимости от количества подписчиков могут зарабатывать на использовании рекламы. Чем больше просмотров собирает трансляция, тем больше доход за рекламу.

Рекламные блоки могут длиться от 30 секунд до 3 минут, а доход, который получает за них стример, зависит от количества просмотров: чем больше людей увидит рекламу, тем больше вы сможете заработать. Мы рекомендуем использовать несколько коротких роликов в середине трансляции, когда вас смотрит больше всего человек, а не в начале или конце. Так вы сможете повысить свой доход. 

Хотите запустить рекламу прямо сейчас? Щелкните по кнопке ниже, чтобы перейти к панели управления автора и запустить рекламу.

Панель управления

Узнайте, как выбрать места размещения рекламы на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger

Вы можете выбрать, где на Facebook, в Instagram, Messenger и Audience Network будет показываться ваша реклама.

Выбор мест размещения

Чтобы выбрать места размещения для рекламы:

1. Откройте Ads Manager.

2. Выберите цель кампании и нажмите Продолжить.

   Разные цели поддерживают разные места размещения. Подробнее.

3. Откройте раздел Места размещения. Параметр Автоматические места размещения (рекомендуется) выбран по умолчанию. Подробнее о том, почему мы рекомендуем использовать автоматические места размещения.

4. Чтобы исключить определенные места размещения, нажмите Выбор мест размещения вручную (необязательно). Снимите флажки рядом с местами размещения, которые нужно убрать. Если вы не видите поле для флажка, тип вашей рекламы или цели не поддерживает это место размещения.

   В раскрывающемся меню Устройства можно ограничить выбор мест размещения вариантами Мобильные устройства или ПК.

   Примечание. Компания Apple сообщила о предстоящих изменениях в iOS 14, которые могут затронуть ваши места размещения рекламы. Подробнее.

5. Вы также можете отключить места размещения, сняв флажки возле вариантов Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

6. Когда вы выбираете видеорекламу In-Stream на Facebook в качестве места размещения, ваши объявления могут показываться во время трансляций партнеров. Вы можете исключить из всех партнерских трансляций отдельные объявления или кампании в Ads Manager либо исключить весь рекламный аккаунт с помощью инструментов безопасности бренда.

Мы стараемся сделать инструменты безопасности бренда максимально эффективными, но не можем гарантировать, что весь контент или издатели будут соответствовать вашим уникальным стандартам безопасности бренда.

Вы выбрали, где будет показываться ваша реклама.

Чтобы показывать рекламу в Instagram, вам не обязательно создавать аккаунт Instagram для своей компании. Вы можете делать это с помощью Страницы Facebook.

Статьи по теме

Муниципальное казённое учреждение «Городской центр наружной рекламы» и Комитет рекламы и информации мэрии г.Новосибирска

Образцы заполнения платежных поручений, действительны с 01. 01.2021г :

• государственная пошлина за размещение рекламы,
• оплата по договору;
• задаток за участие в конкурсе;
• оплата демонтажа;
• оплата претензий;
• образец правильного оформления оригинала платежного поручения на возврат гос.пошлины.

 скачать

Решение Совета депутатов № 701 от 05.12.2018 о внесении изменений в правила распространений наружной рекламы и информации.

 Правила распространения наружной рекламы и информации в городе Новосибирске, действующие с 19.06.2019 скачать.

Постановление от 30.09.2019 № 3590. «О схеме размещения рекламных конструкций на территории города Новосибирска». скачать

  Приложение к постановлению мэрии города Новосибирска от 30.09.2019 № 3590 «О схеме размещения рекламных конструкций на территории города Новосибирска». Доступно для скачивания и просмотра

 Архитектурно-художественный регламент размещения информационных и рекламных конструкций в городе Новосибирске скачать.

«ГОСТ Р 52044-2003. Государственный стандарт Российской Федерации. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 22.04.2003 N 124-ст) (ред. от 29.02.2016). скачать

Виды отдельностоящих рекламных конструкций. скачать

Документы имеющие отношение к новой редакции правил распространения наружной рекламы:

1. Образец заявления на размещение рекламной конструкции. скачать
2. Разъяснения к правилам распространения наружной рекламы от 09.05.2015. скачать

Приложение №13 к постановлению администрации Новосибирской области от 15.02.2010г. №46-па: перечень объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, расположенных на территории города Новосибирска. скачать

Образец заполнения протокола общего собрания собственников помещений многоквартирного дома, проведенного в форме очного голосования. скачать

  Административный регламент предоставления муниципальной услуги по выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулированию таких разрешений. скачать

  Рекомендации по размещению рекламных и информационных объектов на зданиях, сооружениях и (или) торговых павильонах. скачать

  Федеральный закон «О РЕКЛАМЕ» от 13.03.2006 №38-ФЗ (редакция от 30.10.2018) скачать

Размещение рекламы

Видеореклама на мониторах:

• Лифтовые холлы офисных зданий. Мониторы расположены в лифтовых холлах офисных зданий ЦМТ в 3, 6, 7 и 9 подъездах.
• Видеостены. Видеостена – это один большой монитор, собранный из 4 или 9 стандартных. Видеостены расположены в самых проходимых местах ЦМТ – на первых этажах офисных зданий, в переходах между корпусами ЦМТ.
• Общественные зоны. Особое внимание привлекают мониторы, расположенные около объектов питания, в переходах между корпусами ЦМТ, а также в других выигрышных местах.

Рекламные изображения на навигационных киосках
На информационно-справочных киосках, стоящих в местах массового прохода посетителей внутри ЦМТ, размещаются сменяемые статичные рекламные изображения и карта ЦМТ. Карта используется для поиска магазинов, ресторанов и прочих объектов на территории ЦМТ.

Размещение рекламных листовок в лифтах
В лифтах подъездов и парковки предусмотрено размещение рекламных плакатов А4 вертикального формата. Карманы из оргстекла для размещения плакатов расположены в большинстве лифтов офисных зданий, а также в лифтах, ведущих с парковки в офисы.

Размещение рекламных материалов на стойках ресепшен
На стойках ресепшен ЦМТ возможно размещение различных видов рекламных материалов: выкладка листовок, визитных карточек, брошюр, установка стойки.

Размещение рекламных плакатов в магнитных рамках и лайт-боксах
В настоящее время в наиболее проходимых точках ЦМТ выделены места для размещения плакатов форматов А1 и А0 в лайт-боксах и в магнитных рамках. Соответствующие конструкции установлены на Молле около супермаркета, около перехода в Офисное здание-2 и в помещениях для курения около входов в подъезды.

Проведение промо-акций
ЦМТ предоставляет возможность проведения на своей территории рекламных мероприятий, во время которых промоутеры клиента могут раздавать листовки, выставлять промо-стойки и баннеры, проводить нестандартные мероприятия. Промо-акции проводятся на Молле, а также на первых этажах офисных зданий.

Установка стендов для выкладки  рекламных материалов
В холлах подъездов и лифтовых холлах первого этажа офисных зданий возможно размещение стоек для раскладки каталогов и прочих рекламных материалов.

Установка новых рекламных носителей
В здании ЦМТ возможна установка новых, нестандартных рекламных конструкций: рекламных щитов, слайдовых коробов, витрин, макетов жилых комплексов и автомобилей.

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Почему так важен таргетинг на места размещения: передовые методы медийной рекламы

Программная медийная реклама относится к автоматизированной покупке и продаже онлайн-рекламы, когда рекламодатели определяют параметры бюджета и таргетинга, а затем оставляют цепочке поставок adtech возможность автоматически размещать свои объявления на сайтах в Интернете.

Это отличается от традиционной модели прямого медиабаинга, когда рекламодатели индивидуально связываются с владельцами веб-сайтов, чтобы заплатить им за рекламное место.

Многие маркетологи сегодня думают о медийной рекламе как о маркетинговом канале на уровне осведомленности, где до тех пор, пока вы нацеливаетесь на правильную аудиторию, каждое впечатление (или просмотр рекламы) является ценным, независимо от контекста, в котором оно просматривается. .

Хотя таргетинг на аудиторию — это хорошее место для начала, мы знаем, что или показов делают ваши кампании гораздо более ценными, чем другие. А сочетая наиболее оптимальные места размещения рекламы с таргетингом на медийную рекламу, вы уменьшите свои расходы на рекламу, одновременно увеличив количество кликов по рекламе и общее взаимодействие с сайтом.И этим вы охватите более квалифицированную аудиторию.

Единственная проблема заключается в том, чтобы определить, какие сайты помогают вам в этом.

Итак, в этой публикации мы обсудим, как оптимизировать кампании медийной рекламы, сосредоточив внимание на местах размещения рекламы, которые привлекают на ваш сайт более квалифицированную аудиторию.

Перейти к:

Почему так важны места размещения рекламы?

Согласно SmartInsights, в контекстно-медийной сети Google средний рейтинг кликов по всем отраслям ниже 0.05%.

А теперь сравним это с платным поиском, где CTR обычно составляет около 3,17%.

Эти низкие рейтинги кликов до некоторой степени понятны. Одним из основных преимуществ медийной рекламы является то, что люди могут помнить ваш бренд и возвращаться на ваш сайт позже через поисковые системы. Но мы в DemandJump знаем, что эти рейтинги кликов, а также общую эффективность ваших медийных объявлений можно значительно улучшить, применив более таргетированный подход.

Сосредоточив внимание на удовлетворение потребителей в нужном месте и время, вы будете не только увеличить число кликов и взаимодействия с контентом на вашем сайте, вы будете делать более запоминающиеся впечатления о вашей аудитории — где посетители имеют больше шансов на поиск ваш бренд и взаимодействовать с вашим сайтом позже.

Знамя слепоты

Banner слепота это понятие, которое объясняет способность потребителей, чтобы выборочно игнорировать объявления показа, так как они часто совершенно не имеет отношения к намерениям потребителя или на страницах они в настоящее время просмотра.Только при сегодняшнем таргетинге на аудиторию потребители видят так много нерелевантной медийной рекламы, что , 86% из них, говорят, что у них развилась баннерная слепота, согласно исследованию, проведенному InfoLinks.

Медийная реклама с точки зрения потребителя

Допустим, я ищу в Google симптомы диабета. Я хочу знать, стоит ли мне беспокоиться о некоторых проблемах со здоровьем, с которыми я столкнулся в последнее время. Поэтому я нажимаю на статью под названием «Диабет — первые симптомы и признаки.”

Здесь вы увидите, что мне показывают рекламу поклонника Дайсона, которая, по-видимому, отфильтровывает аллергены.

Если я изучаю симптомы диабета, сейчас самое время подумать о поиске поклонника? Возможно нет.

Но давайте даже предположим, что я был достаточно заинтригован этой рекламой для фанатов, чтобы нажать на нее. Проверив это, я почувствую давление, чтобы вернуться к тому, чем я занимался, — к чтению о диабете. Таким образом, мое время, потраченное на целевую страницу этого объявления и просмотр их сайта, будет меньше, чем если бы это объявление встретило меня в более подходящее время и в более подходящем месте.

Но с другой стороны, что, если бы мне показали рекламу, которая действительно имела отношение к моему текущему интернет-путешествию?

В тот же момент, если бы я увидел рекламу чего-то, что помогает при диабете, этот бренд , скорее всего, оставит у меня неизгладимое впечатление.

Я запомню этот бренд, потому что он появился как решение проблемы, которую я явно исследовал в , в тот момент . Так что, даже если я не нажму на это объявление сейчас, я, скорее всего, воспользуюсь поисковой системой, чтобы найти Accu-chek в будущем, потому что их реклама была единственной, на которую я действительно обратил внимание.

Они просто появились в правом месте, в правом времени.

Назад к точке зрения маркетолога

Этот пример иллюстрирует наш мыслительный процесс при подходе к медийной рекламе — в первую очередь учитывая путь потребителя. Всегда думайте о том, где бренды имеют смысл появляться, учитывая текущие намерения потребителя и путь покупателя.

Рекламные места размещения могут определять лучшую аудиторию

В программном отображении происходит больше, чем кажется на первый взгляд.

Большинство маркетологов, использующих сегодня медийную рекламу, в первую очередь используют параметры таргетинга на аудиторию для повышения эффективности рекламных кампаний. Хотя это отличное место для начала, недостаточно только гарантировать , что вы встречаетесь со своей лучшей аудиторией.

Ненавижу это делать, но я собираюсь поделиться информацией, которая может вас разочаровать.

Данные об аудитории, или данные, которые помогают рекламодателям выбирать и таргетировать аудитории в сетях медийной рекламы, к сожалению, не так точны, как думают маркетологи.

В 2017 году компания Deloitte провела исследование, в ходе которого показала потребителям данные об аудитории, которые есть у сторонних коллекционеров. Им были показаны сегменты аудитории, к которым их объединяет их поведение в Интернете, и их попросили оценить точность информации.

И что шокирует, 71% сказали, что по крайней мере половина информации о них неверна.

Другими словами, если вы полагаетесь на исключительно на таргетинг на аудиторию в медийной рекламе, достижение вашей истинной целевой аудитории всего на немного на более вероятно, чем бросание орла или решки монеткой.

Вы тоже можете проверить свою. Просто найдите реестр данных BlueKai, данные об аудитории третьих лиц Oracle. Я проверил свой, и я покажу вам основные моменты.

Они почему-то думают, что мне больше 80 лет, и я принадлежу к поколению X, но при этом предполагают, что у меня есть дети в возрасте от 6 до 10 лет. Я не знаю, что это говорит о моей истории просмотров, но все это неправда. Я 23-летний холостяк, у меня нет детей.

Важно отметить, что с этой информацией мы не предлагаем вам отказаться от использования таргетинга на аудиторию. — это , важный шаг на пути к полному избеганию нерелевантной аудитории. Но для того, чтобы максимизировать эффективность и действенность медийных объявлений, важно также учитывать места размещения ваших объявлений над целевой аудиторией.

Но как узнать, какие сайты привлекут на ваш сайт более квалифицированную аудиторию? Просеивать весь Интернет и вручную выбирать места размещения рекламы кажется немного неэффективным, не так ли?

Мы тоже так думаем.Итак, вот высокоуровневый процесс, который мы используем для повышения эффективности медийных кампаний.

Наш процесс

• Начните работу с целевой аудиторией
• Соберите достаточно данных, чтобы понять, что происходит
• Следуйте цифрам и удвойте то, что работает

Кастинг в сети

Это нормально — начинать кампании с более широкой сети, используя таргетинг на аудиторию в качестве основного подхода. Когда вы начинаете тестировать маркетинговые сообщения с помощью медийной рекламы, у вас может не хватить данных, чтобы знать, какие сайты наиболее ценны для ваших кампаний.Эта фаза сетевой трансляции — это безопасное время для показа ваших объявлений на различных сайтах, чтобы увидеть, где они будут наиболее эффективными.

Как можно учиться, не выходя из зоны комфорта и время от времени пробуя что-то новое? Верно?

Соберите достаточно данных

Это понимание ваших рекламных кампаний зависит от наличия достаточных данных в виде объявлений показов , кликов , прокрутки страниц, просмотренных страниц за сеанс . Собрав достаточно данных, чтобы увидеть, что работает, а что нет, вы можете исключить нерелевантные сайты и с большей уверенностью инвестировать в высокоэффективные места размещения.

Что такое «достаточно данных», зависит от размера и целей вашей кампании, но обычно мы собираем не менее 1000 показов и 300 кликов по объявлениям , прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения в тактику вашей кампании.

Собирая данные о собственных кампаниях, вы также можете изучить данные конкурентной разведки, чтобы узнать, привлекают ли какие-либо веб-сайты значительный трафик к вашим конкурентам. Если вы в настоящее время не показываете там рекламу, возможно, стоит добавить в свой арсенал рекламных мест размещения и протестировать свои собственные объявления.

Следуйте номерам

Теперь, когда вы собрали достаточно данных, вы можете изучить несколько ключевых показателей и начать «следить за цифрами».

Думайте об этих цифрах как о показателях качества аудитории, а также о том, рассматривалась ли ваша реклама в релевантном и полезном контексте.

Рассматриваемые метрики

• Распределение бюджета (или то, что съедает большую часть ваших расходов на медийную рекламу)
• Просмотр страницы
• Прокрутка страницы
• Показатель отказов
• CTR
• Конверсии по просмотрам

Все эти показатели очень тесно связаны, так как вы захотите рассмотреть их все вместе, чтобы понять, что на самом деле происходит с вашими рекламными кампаниями.

Распределение бюджета и CTR

Начните с погружения в то, что занимает большую часть вашего рекламного бюджета. Если вы платите за показы, на каких сайтах вы получаете из показов? Отслеживание кликов и рейтинга кликов на этих сайтах по сравнению с другими — лучший барометр, позволяющий понять, насколько ваша реклама интересна людям, посещающим эти сайты. Даже если наиболее частым результатом медийной рекламы является то, что люди позже начнут искать ваш бренд, показатели кликабельности могут многое сказать вам о том, насколько релевантной и запоминающейся была ваша реклама, когда она была размещена на определенном веб-сайте.Начало с распределения бюджета часто является низко висящим плодом для перераспределения больших порций менее ценных рекламных расходов на более заинтересованную аудиторию на других веб-сайтах.

Допустим, вы генерируете сотни тысяч показов на одном сайте, где никто не нажимает на ваше объявление. Представьте себе вовлеченность сайта, которую вы могли бы повысить, если бы перераспределили эти сто тысяч показов на веб-сайты, на которых показатель CTR намного выше.

Если вы гарантируете, что эти клики не являются мошенническими или случайными, у этих веб-сайтов есть потенциал для массового привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт.

Действия после нажатия

Следующим шагом на пути к полной оптимизации ваших медийных рекламных кампаний является понимание того, что люди делают после того, как нажимают на ваши объявления.

В качестве заявления об отказе от ответственности я знаю, что большинство людей не нажимают непосредственно на ваши объявления. Многие люди позже зайдут на ваш сайт. Но что касается данных и того, как вы можете отслеживать ценность каждого веб-сайта для ваших медийных кампаний, начните с , этих человек, которые сделали кликов по вашей рекламе и что они сделали после этого.Это показатель того, насколько ваше объявление было полезным для тех, кто видел его на определенном веб-сайте.

Рассмотрим среднюю длину прокрутки страниц и страниц, просматриваемых за сеанс посетителями, пришедшими непосредственно с другого веб-сайта. Сравните это с такими же показателями для других ссылающихся сайтов. Если вы заметили, что люди проводят больше времени с вашим контентом или просматривают больше страниц, переходя с одного места размещения медийной рекламы, этот веб-сайт следует рассматривать как более ценный для вашей кампании.

Другими словами, с таргетингом на этот сайт привлек более квалифицированную аудиторию, чем средний сайт, на который вы ориентировались. Так что обратите на это внимание и удвойте.

Конверсии по показам

Если вы продаете что-либо прямо на своем сайте, вы можете наблюдать показатель в Google Рекламе, который называется «конверсии по показам».

Отслеживает количество конверсий, которые произошли после того, как человек увидел ваше объявление на определенном веб-сайте, не нажал на него сразу, а купил у вас позже.Этот показатель может быть полезен для понимания влияния одного места размещения рекламы на другое.

Как редактировать места размещения в Google Рекламе

Знание того, какие места размещения вызывают наибольшее (и наименьшее) участие в ваших кампаниях, — важная информация. С его помощью вы можете сделать несколько вещей.

Скорректировать ставки по размещению

Во-первых, вы можете установить более высокие ставки для мест размещения на веб-сайтах, где вы наблюдаете более высокую заинтересованность. Это позволяет вам более активно присутствовать на выбранном веб-сайте, показывая здесь вашу рекламу большему количеству людей.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Места размещения
• > Выберите сайты, на которых вы хотите изменить ставки, и нажмите «Изменить»
  
• > Изменить корректировки ставок
  
• Увеличьте или уменьшите ставки на любой процент по вашему выбору
  

Использовать списки включения и исключения

В Google Ads и другие часто используемые платформы, вы можете только запустить рекламу на списке выбора веб-сайтов — те, которые вы уже наблюдавшихся управлять наибольшей производительности и лояльности клиентов.И вы можете исключить сайты, которые этого не делают.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Места размещения
• > Изменить места размещения
• Выберите группу объявлений, для которой вы хотите контролировать места размещения
  
• > Введите несколько мест размещения
  
• Затем вставьте выбранный список сайтов в выделенное поле.

Используйте таргетинг на контекстные ключевые слова

На этих платформах вы также можете накладывать контекстный таргетинг на ключевые слова для выборочного таргетинга на страницы и блоги, в которых много говорится об одной теме.Например, если вы продаете лекарство, помогающее при диабете 1 типа, вы можете контекстно настроить таргетинг на страницу, где обсуждается 1 тип.

Здесь аудитория будет приветствовать вашу рекламу, и они с меньшей вероятностью будут волноваться из-за того, что вы знаете об их состоянии, чем если бы вы появились на менее релевантном сайте.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Ключевые слова
• > Изменить ключевые слова
  
• Затем вставьте выбранный список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, в поле.
  

Заключение

Размещение рекламы имеет значение. С точки зрения потребителей и маркетологов не имеет смысла размещать медийные объявления рядом с полностью нерелевантным контентом или на веб-сайтах с низким уровнем вовлеченности. Чем раньше вы сможете определить и настроить таргетинг на сайты, обеспечивающие значительную эффективность, тем быстрее вы оптимизируете рекламные бюджеты и укрепите лояльность к бренду.