Придумать название для фирмы: лучшие примеры + 12 способов

Содержание

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов.

Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца.

В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей.

Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

13 советов по неймингу компании — Маркетинг на vc.ru

Когда Вы решились начать свое дело, осталась только одна мелочь – придумать название для своей компании. Кому кажется, что это будет легкой прогулкой, можем сразу разочаровать. Нейминг компании – это одна из ведущих черт вашего успеха. Название будет давать огромное преимущество перед конкурентами, генерировать постоянный поток потенциальных и постоянных клиентов, а также приносить стабильный доход. Не бойтесь: это намного проще, чем Вам кажется. Law&Trust приготовили для Вас ряд советов о том, как назвать свою компанию. Готовы? Тогда вперед!

{«id»:61983,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: 13 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: 13 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: 13 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: 13 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: 13 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3758 просмотров

На что стоит обратить внимание

Совет 1. Уникальность

Вам нужно придумать название бренда. Это должно быть совершенно новое, уникальное имя. Все дело в том, что неуникальное (а по сути, повторяемое название) невозможно будет зарегистрировать в качестве нейма вашей компании. Имя Вашей компании должно отличаться от названий компаний-конкурентов в сфере деятельности, в которой Вы работаете.

Совет 2. Запоминаемость названия

Тут все просто: название компании должно так врезаться в память, чтобы человек не смог забыть его. Имеет также и значение, что оно обозначает. Главное – оставить в каждом потенциальном покупателе неизгладимый эффект от названия, которое будет сидеть «в голове».

Совет 3. Простота

Запоминаемость не менее важна, чем простота. Все должно быть легким в написании, в своем значении и в произношении вслух. Проще говоря, так чтобы «забил» в поисковике – и потенциальный покупатель уже заинтересовался Вами.

Совет 4. Лаконичность

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Название для фирмы должно состоять одно слово (или максимум два). Потому подумайте о базовом посыле, которое дает название. И конечно, не вкладывайте в название все то, что вы можете описать через краткое и понятное название.

Совет 5. Ассоциативность

И немного об ассоциации. Опишите одним словом то, чем вы занимаетесь. Поверьте – клиент сразу догадается, о чем идет речь и что ему нужно.

Совет 6. Интернациональность и мультиязычность

Если Вы думаете продвигаться на мировые рынки, советуем подумать об используемом иностранном языке (например, название на английском языке) и целевой аудитории. Нейминг должен четко обозначать простоту, понятность и ассоциироваться с Вами.

Как придумать название компании

Ритмичные словосочетания в названиях работают всегда. Самое главное – они создают необходимую атмосферу игры и крепко заседают в голову, как любимая песня. Яркими примерами того могут быть такие названия как Chupa-Chups, Coca-Cola, Kitekat или Tic-Tac.

Имя, фамилия основателя

Один из самых распространенных способов среди названий компаний. Он, конечно, далеко не самый лучший, но так как не во всех могут быть простые имена и фамилия, это очень хорошо работает. Вспомните хотя бы такие бренды как Dior, Ford, Philips, McDonald’s или Jack Daniel’s, среди которых многие могут узнать сверхуспешные компании.

Иногда лучшим названием для компании станет создание намека или ассоциации со своей деятельностью. Такие нейминги оставляют ощущение того, что они действительно яркие компании и бренды, от которых тяжело спрятаться. Такие ассоциации/эмоциональные ощущения привлекают к себе внимание со стороны клиентов. Например, компании и марки как Bounty, Burger King, Red Bull и Lincoln пользуются именно этим успехом.

Что может быть привлекательнее, чем массовая культура? Кино, сериалы, мультфильмы, реклама имеют огромное влияние на сознание многих людей. Благодаря этому, можно цитировать любимую фразу персонажа или героя. Благодаря таким фишкам компании и торговые марки как Простоквашино, Снежная королева, Агуша, Три толстяка или Matrix уже известны многим покупателям.

Составление слов

Чаще всего, компании, которые имеют огромные названия, не боятся сокращать их до известных аббревиатур или неологизмов. Этот вариант наиболее интересный и чаще всего используемый. Достаточно вспомнить такие названия как Аэрофлот, USNews, MasterCard, Adidas (по имени создателя Adolf (ADI) DAS-ler) — и все станет на свои места.

Тут тоже довольно просто: все акронимы лучше всего применять, когда ваша компания планирует выходить на международные рынки. Такие трюки с названием могут быть очень успешно применены, потому что, как правило, легки в произношении и написании. Например, яркое тому подтверждение — это компании с названиями как BMW, IKEA, IBM или Intel.

Привычные вещи

От недоумения Вы, наверное, спросите – это вообще как так? Можно бы не париться и придумать простое название? Нет, все дело в том, что в простое название нужно вложить новый, ранее неиспользованный смысл. Мы же все говорим о продукции Apple, называя ее «яблочной». Компания NovaSys (техно-компания) означает «что-то новое» в создании ПО, а «Citigroup» (финансовая компания) объединяет группу городов, которая связана между собой.

Итак, все кажется не так уж и сложным, правда? Придумали название компании? Если же нет, не бойтесь разочаровываться. Наверное, стоит еще подумать и поискать. В крайнем случае, вы можете найти генератор имен компании, посмотреть открытые регистры названий, поискать себе название среди конкурентов. После чего, примете решение, которое устроит в полной мере.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

Читайте также: Как создать бренд города.

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

  • PlayName;
  • Логастер;
  • Online Name Generator и прочие.

Статья в тему: Как зарегистрировать логотип и название компании

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

【Как назвать компанию?】《10 способов как придумать название компании》

Сейчас, когда тренд на предпринимательство, придумать уникальное название бренда все сложнее и сложнее. На сегодняшний день в международной зоне .com зарегистрировано больше 100 млн доменных имен.

Придумать название компании: сложность объясняется двумя причинами:


1. На рынок ежедневно выходит огромное количество брендов стартапов. Поколение миллениалов не хочет работать по найму. Для них модно быть бизнесменами. Каждый из них задается вопросом: как придумать название бренда?

2. С помощью Интернета, социальных сетей распространить информацию о своей организации очень просто и быстро. Если 50 лет назад мы попросту не знали о существовании бренда в Европе и США (кроме международных, что присутствовали на нашем рынке), то сейчас другая ситуация.

Имя – самый статичный элемент при проектировании бренда. Позиционирование, визуальную айдентику по желанию можно изменить, Naming же меняется в редких случаях. Поэтому вопрос «как придумать название для фирмы» стратегически важен.

Охраноспособность – главный критерий на этапе создания нейминга.

Охраноспособное имя – различительное на слух среди других названий в нужных классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), которое подлежит регистрации. Если бренд не имеет зарегистрированного имени, то нет и самого бренда.

Давайте разберемся с понятиями бренд и торговая марка


Бренд – не юридический термин, а маркетинговый.
Сейчас все реже звучит понятие название организации, торговая марка, название для фирмы, предприятия, а все чаще нейминг бренда. Брендинг – это совокупность действий собственника, управленцев компании, специалистов по брендингу и маркетингу, которые направлены на формирование определенных положительных впечатлений, эмоций, чтобы возникла нужная ассоциация в сознании потребителя относительно продукта или услуги. Бренд помогает получить лояльную целевую аудиторию, а также повышенную маржу.
Торговая марка – юридический термин. Регистрируется именно торговая марка.

Есть целые науки по созданию имен.

Семонемика (из греческого semon – знак + nemein – назначение) – искусство, способ создания коммерческих имен для компаний.

Ономастика – искусство дать имя (onomastike).

Каждая компания задается вопросом, как назвать предприятие. Какие интересные названия точно отражают позиционирование компании. Это чрезвычайно важный этап, он помогает получить доверие аудитории. Здесь есть два варианта.

  • Вариант 1: разработка названия в брендинговом агентстве.
    Специалисты помогут придумать название компании. Вас попросят заполнить бриф на разработку имени, вероятно, предложат как отдельный этап провести исследования. Они позволят понять, кто ваша аудитория, ваш целевой потребитель, кто он, какие образы привык видеть, на каком языке разговаривает, его ценности и вообще – чем живет. Также исследуют рынок, тренды, конкурентов. Аудитория очень чувствительна, нужно попасть в цель, вызывать доверие. Создавать классные названия – процесс не быстрый, трудоемкий, кропотливый, но интересный. Креативные названия в агентстве разрабатывает команда. Вначале идет исследование, затем генерация идей, а позже их тестирование по благозвучию и другим критериям. Финальный этап – проверка охраноспособности, то есть подлежит ли придуманное название патентованию. Разработка нейминга занимает обычно 15-30 дней. Агентство предложит вам варианты названий фирмы на выбор. Вы должны выбрать из предложенного списка. Вы можете обратиться к нам и заказать название для компании. Мы разработали красивые названия фирм и брендов. Смотрите портфолио.
  • Вариант 2: придумать нейм самостоятельно.
    Когда возникает бизнес-идея, часто основатели сами придумывают и название бренда. Предприниматель во многом маркетолог. У него есть душа в бизнесе, и он способен сгенерировать такое имя, чтобы компания, торговая марка, книга или сеть магазинов стали успешными! По статистике, большинство имен создается именно самими основателями. Но создание нейминга – не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. Это не просто придумать слово, нужно создание уникального имени, чтобы получить красивое название, в котором отразится ваша главная идея, компания. Создание нейминга – трудоемкий процесс. Его разработка имеет множество подводных камней. Если потребитель не поверит вербальным сообщениям компании, это может негативно сказаться на развитии бренда. Возвращать доверие долго, ресурсозатратно, сложно.

Думаете, как назвать фирму? Ниже мы расскажем, как придумать красивые названия фирм. Рассмотрим подробно их виды: антропоним (имя или фамилия в основании), ассонанс, аллитерация, аббревиатура, метафора, ассоциация, метод соединения, усечения, способ, подразумевающий использование слова, не связанного с продуктом.

Генерация названий


  • Антропоним
    Антропоним – имя или совокупность имен. Тот случай, когда фирма получает имя владельца или его близких. Нужно быть осторожным – в этом случае будет сложно выделиться на фоне конкурентов, да и зарегистрировать непросто. Наверняка в каждом городе есть магазин «Александр», торговый центр «Владимир» и кафе «У Ольги». Антропоним хорошо подходит, когда создается персональный бренд. И лучше использовать латиницу в большинстве случаев, нужно смотреть, кто целевая аудитория. Вспомним примеры: Victoria Secrets, сеть магазинов Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
    Лучший метод – когда в нейминг ложится фамилия, она уникальнее и подойдет не только для личного бренда, но и, к примеру, для сети магазинов, коллекции одежды. Фамилия лежит в основании трети всемирно известных брендов: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Возможно, и ваша фамилия станет мировым брендом!
  • Латынь
    Красивые латинские слова ищутся по смыслам. Ищем в латыни, в языках, которые из нее вышли, тоже можно найти оригинальные названия. Например, характер продукта: открытость, дружба, компания может называться Soprus (дружба по-эстонски), Unity (единство, дружба), Vinur (друг на исландском).
  • Аббревиатура
    Оригинальные названия фирм создаются с помощью аббревиации. Это метод сокращения, когда из первых букв в словах создается новое слово. MADEU – Most Ambitious Design Event in Ukraine (самое амбициозное дизайн-событие Украины). NASA – National Aeronautics and Space Administration (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства).
  • Метафора
    Отличный способ получить крутые названия – использовать метафору.
    Это образное сравнение вещей, ассоциация, представление одного через образ другого. В брендинге метафора переводит описательную часть в образную область понимания. Дает направление для вербальной айдентики бренда, для визуальных коммуникаций. Это когда услуги страховой компании сравнивают с зонтом. Мощные, большие компании, к примеру, могут сравниваться с крейсером. Имея такие образы, можно придумать красивые названия. Главное – чтобы потребитель понял метафору, хотя бы на бессознательном уровне.
  • Способ соединения
    Соединение двух или более частей слова. Комбинация существующих слов – неологизм, в итоге получаем новое слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можно соединить красивые иностранные слова для названия, близкие к продукту, и получить название компании.
  • Аллитерация
    Аллитерация – способ, когда повторяются одинаковые согласные. Много известных брендов имеют креативные названия фирм, созданных методом аллитерации. Аллитерация легла в основу брендов Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
  • Ассонанс
    Ассонанс – метод, когда повторяются одинаковые гласные. Ассонанс – это созвучие. Ассонанс помогает создать легкое в произношении слово. Пример: колоро.
  • Метонимия
    Метонимия – нейминг из одного класса, перенесенное на смежный класс[ОА1] , даст интересное название компаний. От частного к общему, работает и обратно – от общего к частному. Примеры: «Вечерний звон», «Планета Кино». А торговый павильон «Империя стиля» есть, наверное, в каждом городе.
  • Слова не связанные с продуктом
    Красивые названия для фирмы можно получить, используя слова, не имеющие прямого отношения к продукту. Генерация нейминга возможна с помощью слов, которые нравятся, близки вам. Можно использовать название горы или реки, что протекает рядом. Или же использовать любимого героя, как сделал Starbucks. Основателю кофейни очень нравилась книга Моби Дик и ее главный герой Старбек. Старбек был без ума от кофе. Так появилось название компании на английском, которое сейчас известно во всем мире.
  • Метод усечения
    Способ получения названия брендов путем усечения слогов, букв или вырезания нужных слогов в слове. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность. Создание нейминга известного японского бренда Konica получилось путем слияния усеченного названия компании Konishuroku (марка фотоаппаратов) и слова camera. Мировая фармацевтическая компания Pfizer, заказав разработку нейминга в агентстве, получила латинские названия – 40 вариантов. Компания остановила выбор на Viagra. Слово Viagra состоит из первого слога в слове vitality (жизненная сила) и усеченного слова Niagara (водопад). Таким образом, слово Viagra означает препарат жизненной силы, мощный, как водопад.

Как придумать нейм для продукта, чтобы не выглядеть странным?


  • Описательное
    Не стоит использовать описательные названия – «Меха», «Продукты», «Женская одежда», «Колбасы». В таких именах нет оригинальности, нет выражения индивидуальности, лучше придумать другие названия предприятий. Ваша компания должна иметь уникальность и идентичность. Представьте, что со временем ваш бизнес из одного магазина вырастет в торговую сеть. Название должно быть долгосрочным, вызывать доверие. Убедитесь, что оно может расти вместе с бизнесом.
  • №1
    Компания должна иметь оригинальное имя. Аптека №1, Парикмахерская №1 – таким неймингом никого не удивить. Мыслите глобально, что со временем ваша фирма вырастет в большой бренд, магазин – в сеть. Создание безликих неймов – вообще не вариант! Процесс создания имени трудоемок, но в ходе кропотливой работы вам обязательно придет в голову нужная идея и вы получите оригинальное слово!
  • Off
    Не стоит использовать заезженный прием фамилия + off с надеждой получить солидное имя как Smirnoff, особенно если у вас маленькая компания. Этот метод уже убили и он не вызывает доверия.
  • Длинные или трудные в написании
    Хороший вариант – краткий, благозвучный. Футбольный клуб «Черкасский Днепр – Академия Белозерье» содержит 32 буквы, это не лучшая идея! Если у вас выходит слишком длинное название, лучшее решение – генерация аббревиатуры, усечение.

Торговая марка – функции

  • Аудитория посредством названия торговой марки определяет продукт как уникальный.
  • Компания посредством имени описывает продукт или главные эмоциональные ценности.
  • Оно должно быть легким для запоминания и произношения.
  • Фирма или марка должна иметь такое имя, которое можно применить в любой стране, на любом рынке, не допуская культурных отклонений.
  • Марка должна быть защищена, служить правовым барьером от создания подделок.
  • Потребитель должен получать хорошее впечатление от имени.
  • Компания, имеющая зарегистрированную марку, торговый знак, владеет измеримым активом.

Какой метод вы бы ни выбрали:

  • литературные приемы – антропоним, ассонанс, аллитерация;
  • фамилия, имя в основании;
  • способ усечения или соединения.

Помните, разработка нейминга – чрезвычайно важный этап в создании бренда! Любая идея, что придет вам в голову, имеет право на жизнь. Создайте несколько вариантов имени. Не забудьте этап тестирования, прежде чем выпустить имя на рынок. Возможно, у вас возникнет вопрос: как выбрать название компании, какой критерий использовать?

Нейминг брендов – критерии и требования к разрабатываемому названию


  • Лаконичность. Короткие названия компаний в 2-3 слога запоминаются лучше, чем длинные. Если у вас длинное слово, можно, как вариант, применить метод усечения. Поберегите энергию людей, которые будут выговаривать его. Если компания обладает именем более чем из 4 слогов, его будут рефлекторно сокращать при первой возможности.
  • Благозвучность – названия фирм положительно воспринимаются, если не содержат сложных буквенных и звуковых сочетаний.
  • Уникальность – если имя не уникальное, сложно добиться узнаваемости и идентичности. Бренд будут путать с другим.
  • Способность к регистрации – очень важный критерий. Если придуманное вами слово нельзя зарегистрировать, жаль проделанной работы и потраченного времени. Потребитель может полюбить Naming, но если его нельзя запатентовать – это не имеет никакого смысла. Протестируйте придуманные имена в google и yandex – можно получить неожиданные открытия.
  • Высокий уровень запоминаемости – одни слова, которые хорошо запоминаются на слух, а другие хуже. Важно, чтобы название запоминалось без искажений. Протестируйте каждый вариант, пусть вам поможет в этом потенциальная аудитория. Стоит выбрать тот вариант, который запоминается лучше всех.
  • Отсутствие негативных эмоций – старайтесь, чтобы названия организаций вызывали положительные эмоции. Были такими, чтобы во время произношения слушатели ощущали позитив, тепло, настроение, вдохновение. В таком случае компания имеет высокие шансы на доверие к ней. Пример неудачного названия: авиакассы АДА, таблетки «Глюкобай».
  • Домен. Разработка нейма подразумевает возможность зарегистрировать адекватный домен. Круто, когда домен в международной зоне .com. Особенно международная доменная зона нужна в случае, если вы работаете на международном рынке. Если на внутреннем – подойдут локальные доменные зоны. Еще можно в тематических, как linnikov.agency. Сейчас каждая компания должна иметь представительство в сети Интернет.
  • Соответствие ценовому сегменту. Встречались вам случаи, когда марка из эконом-сегмента называлась помпезно и дорого? Например, торговый павильон с овощами, фруктами с именем «Фруктовый boutique». Разработка имени – нелегкий процесс. Постарайтесь создать такой нейм, чтобы ваша фирма, ценовой сегмент и имя гармонировали. Аудитория почувствует, если вы будете нечестны.
  • Все еще не знаете, как придумать название? Как вариант – обратитесь к специалистам. Они проанализируют рынок, определят, кто ваш потребитель, подберут лучший способ для создания нейминга, проверят охраноспособность. Предоставят варианты, как назвать компанию. Вам останется выбрать нейминг – и ваша компания готова к следующему шагу брендинга. Следующий этап после создания имени – генерация слогана, стиля текстов, но об этом будет уже отдельная статья )

Другие новости

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

как придумать? 22 подхода как фирму назвать

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…

По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).

Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).

Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.

Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

  • Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
  • Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
  • Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
  • Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
  • Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
  • Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

  1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
  2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
  3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

ТорговляСтроительствоТуризм
Коммерц ProSwift РемонтПроф Вояж
Трейд ТоргСнаб БригадаЗагран Экстрим
GoodZoneSTIM СтройСувенир tur
ХобияЭкстрастройЗагранка
МедСнабКирпич ТехникаЭко Транзит
АлкоСбытСнабМонолитВояжВсемЪ
Трейд СтандартПрорабычПутевочка
Эконом МаркетМастер АрхитектЛюкс Вояж
Откат КонтораМонолитТехноТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

Как придумать название компании, которое не отстой

Что в имени? Это сложный вопрос. Разве хорошо любимый бренд под другим названием не был бы таким милым? Некоторые очень успешные бренды построены на скучных, плохих или плохо продуманных именах, что говорит о том, что имя — это еще не все. Это не. Однако имя действительно служит вербальной и визуальной основой идентичности вашего бренда. Так ты отвечаешь на телефонные звонки. Именно так большинство людей будут искать вас — подавляющее большинство вашего поискового трафика будет исходить от людей, которые ищут название вашей компании или его разновидность.

Имя не обязательно будет делать или сломать ваш бизнес, но хорошо продуманное имя может установить тесную связь с вашей аудиторией, эффективно передать дух вашего бренда и начать свой бизнес на правильной ноге. Вы хотите, чтобы ваш бренд любили, запоминали и делились — отличное название компании поможет вам достичь этого.

«Я буду жить вечно.


Детка, запомни мое имя.
Помни, помни, помни, помни »
— Ирен Кара, Слава

Когда пришло время придумать название для своей компании, вы обязаны следовать проверенному процессу, делать домашнюю работу, сотрудничать, проверять свои варианты и принимать лучшее решение для своего бренда.Ниже приведены несколько общих советов, которые мы усвоили за многие годы, а также краткий обзор корпоративного процесса присвоения имен Toolbox. Наслаждаться.

1. Процесс наименования волшебный, но не загадочный.

В большей степени, чем любой другой элемент идентичности бренда, придумывание названия компании часто происходит вне контекста типичного процесса разработки бренда.

В отличие от логотипа, веб-сайта или выставочного стенда, название компании или продукта может проявиться мгновенно. Имя может появиться откуда угодно и от кого угодно в любое время.Когда идеальное имя становится понятным, это волшебство, но получение его не должно быть тайной. Если следовать проверенному процессу, управляемому определенной целью, внешняя сторона — самый надежный способ найти лучшее имя для вашего бренда.

2. Знайте, прежде чем называть

Попытка придумать название до того, как у вас будет выяснена ваша компания или продукт, приведет только к потере времени и разочарованию. Именование не может быть упражнением в выяснении того, кто вы есть — это должно быть естественным завершением всей работы, которую вы проделали и готовились к запуску своего бизнеса.Перед тем, как начать процесс наименования, обязательно задокументируйте и достигните консенсуса команды хотя бы по первому черновику следующего:

  • Заявления о миссии, видении и ценностях
  • Уникальное торговое предложение
  • Конкурентный анализ
  • Персоны покупателя

3. Будьте объективны

Ваши идеи понравятся вам больше всего. Все в порядке. Это естественно. Мы все так делаем, особенно я. Зная это, трудно объективно подойти к процессу наименования.

Важно помнить, что именование — это не конкурс .Дело не в том, чье имя побеждает. Речь идет о том, чтобы придумать массу имен, сузить их с помощью контролируемого объективного процесса, отобрать лучших кандидатов и в конечном итоге выбрать имя, которое лучше всего олицетворяет ваш бренд.

Процесс присвоения имен личный, инклюзивный и доставляет массу удовольствия. Когда вся команда задействована и вовлечена, результаты намного лучше, чем мог бы достичь кто-либо один, ваша команда полностью поддерживает вас, и результаты говорят сами за себя.

Процесс присвоения имен Toolbox Creative способствует созданию среды, в которой каждый член команды клиента и команды Toolbox участвует в генерации идей имен.Наш процесс противодействует естественной индивидуальной предвзятости к предпочтению собственных идей в пользу открытого процесса сотрудничества. Все стороны ощущают свою принадлежность к имени, независимо от того, кто и откуда оно взялось.

Когда мы запускаем новый бренд, нас часто спрашивают: «Кто придумал ваше имя?» В этот момент нам трудно даже вспомнить. Важен процесс.

Восхитительно двусмысленные концепции Hot Corner.

Hot Corner Concepts — отличный пример полноценного участия в процессе именования.Toolbox работал с владельцами ресторанов Austin’s, Enzio’s и Moot House над переименованием их материнской компании.

Во время проверки лучших кандидатов в одном из ресторанов официант вышел из кухни с подносом еды и объявил: «Горячий уголок!» чтобы предупредить коллег. Волшебный момент. У нас было свое имя. Он работает не только как отраслевой внутренний термин, но также и для описания их местоположения — три их ресторана находились на самом оживленном перекрестке города или рядом с ним.

4. Процесс присвоения имен инклюзивный, но не демократичный

Когда вы начинаете процесс присвоения имен, очень важно провести грань между включением и демократией. Вовлечение всей команды не означает отказа от власти. Как владелец бизнеса, ваша точка зрения очень сильна, информирована и важна. В конечном итоге решение о наименовании, как и во всех крупных решениях по брендингу, остается за вами. Это не означает, что вы должны работать независимо от своей команды (только или с агентством).Скорее, ваша команда ключевых влиятельных лиц может сыграть важную роль в этом процессе. Требование их вклада и участия на каждом этапе процесса именования предрасполагает их к тому, что они будут чувствовать себя причастными к конечному продукту.

При этом наименование никогда не должно быть демократическим процессом. Не собирайте голоса и выбирайте имя, набравшее наибольшее количество голосов. В результате этого процесса получается победитель, который становится вторым или третьим выбором каждого — чем-то безопасным, с которым все могут жить. Ваше имя должно быть свежим, жирным и поначалу может показаться сложным для некоторых в вашей команде.Некоторым он понравится сразу, а некоторым он понравится по мере развития истории вашего бренда. Пока команда участвует в процессе, они будут участвовать.

5. Название для вашей аудитории

Знание своей аудитории на уровне сердца, разума и интуиции имеет решающее значение для эффективного именования. Визуализируйте реальных людей, которые могут использовать ваш продукт. Определите их эмоциональные триггеры и наметьте, как они принимают решения о покупке. Как ваш бренд сделает их жизнь проще? Как ваше имя может говорить конкретно об их болевых точках? Чем это будет отличать вас от конкурентов?

Если у вас есть клиенты, вовлеките их в процесс.Попросите их назвать прилагательные, описывающие их отношение к вашему бизнесу. Узнайте, почему они вас любят.

Immuno Boosto — ежедневная добавка для поддержки иммунитета для фидо

Immuno Boosto, новейшая линия ежедневных пробиотических добавок для собак Fidobiotics, является отличным примером нейминга для вашей аудитории. Клиентами Fidobiotics являются
женщин с высшим образованием и располагаемым доходом. Они верят в пробиотики и хотят, чтобы их собаки приносили те же преимущества для здоровья, что и остальные члены их семьи.

Мы разработали название продукта, которое ясно говорит о его функциях, одновременно передавая восхитительно веселое и забавное отношение к бренду. Вы знаете, что это лекарство, но ваша собака думает, что это лакомство. Бум.

6. Ищите вдохновение в незнакомых местах

При названии компании-разработчика программного обеспечения последнее место, где вы хотите искать вдохновения, — это другие компании-разработчики программного обеспечения. Знайте о соревнованиях и помните о других игроках в вашем пространстве, но ищите вдохновение где-нибудь в другом месте: история, природа, язык, спорт, изобразительное искусство.Проведите исследование и переходите к другим вещам.

Как и вы, вдохновение не работает с девяти до пяти. Идеи часто приходят наиболее свободно, когда вы не слишком много работаете над их воплощением. Сходите на прогулку, поиграйте в мяч, послушайте живую музыку. Лучше всего я думаю в душе, когда мой мозг работает на автопилоте. Если вы будете следить за процессом и настроены правильно, вы будете поражены, как текут идеи.

Приглашение на ежегодный торжественный гала-концерт инициативы Give 10

Toolbox работал с Богемским фондом над названием, логотипом и активами бренда для своей инициативы по вдохновению благотворительности в округе Лаример.Центральным событием инициативы стало торжественное мероприятие, посвященное чествованию благотворителей, которые жертвуют более 10 тысяч долларов в год.

С творческой лицензией, название черпает вдохновение из математики и финансов, демонстрируя экспоненциальную мощь благотворительности.

7. Не ждите, что ваше имя сделает все.

Ваше имя (или логотип, если на то пошло) не может сказать всего, что можно сказать о вашем бренде. Скорее, ваше имя должно быть запоминающимся, привлекательным и создавать ощущение индивидуальности. Считайте свое имя началом разговора. Это должно пробудить любопытство и послужить началом истории вашего бренда.

8. Будьте хозяином своего домена

Веб-идентичность — важная часть идентичности любого бренда. При выборе новой компании или названия продукта хорошая новость заключается в том, что у вас есть возможность придумать имя, которое вы можете защитить как веб-домен. Проблема в том, что вам нужно имя, доступное как веб-домен.

Будьте готовы придумать несколько великих имен, только чтобы обнаружить, что сайт уже занят.Это происходит во время каждого процесса именования, и это будет происходить во время вашего. Вы по-прежнему можете защитить домен, если он принадлежит скваттеру и вы готовы договориться об оплате. С другой стороны, ваш веб-адрес может быть расширением названия вашей компании, но это далеко не идеально.

Покупка вашего имени в качестве домена отделена от регистрации, регистрации товарного знака и защиты его как названия компании. См. Совет 9 ниже.

Необходимость владеть своим доменом вдохновляет на более творческое мышление в процессе присвоения имен.Нам нравится этот вызов. Для стартап-франшизы, превратившей классический загородный гольф-клуб «обувную комнату» в мобильную тележку, мы создали Эйса МакКлина, легендарного персонажа, который стал лицом и именем бренда. Имя было достаточно простым, чтобы запомнить, но достаточно уникальным, чтобы зарегистрировать и защитить.

Ace MacClean — это не только чистка оборудования, но и улучшение вашей игры.

9. Обязательно наличие защиты

Когда у вас будет несколько лучших кандидатов на имена, вы захотите убедиться, что можете защитить их юридически.Найдите в Бюро патентов и товарных знаков США, защищает ли кто-нибудь в настоящее время имя. Затем обратитесь к поверенному по товарным знакам, чтобы защитить свое имя. Поверенным по товарным знакам Fort Collins мы рекомендуем Люка Сантанджело и Кевина Хучина. Эти ребята знают свое дело и зарабатывают деньги. Вы определенно захотите предпринять шаги для защиты своего имени, прежде чем вкладывать средства в логотип, веб-сайт, вывески и другое обеспечение бренда.

Пивоваренная промышленность Форт-Коллинза изобилует примерами предприятий, которым пришлось (или решили) сменить свое название, вместо того чтобы вступать в дорогостоящие судебные баталии.

Zwei Bruder изменилось на Zwei Brewing, потому что пивоварня под названием Two Brothers задействовала малоиспользуемое иностранное расширение своей торговой марки. Absolute Threshold Brewing сменили на Intersect Brewing из-за какой-то водочной компании. Несмотря на надлежащую защиту товарного знака, Horsetooth Brewing сменила название на Pateros Creek после того, как местный ресторан вызвал возражение против названия пива, связанного с Horsetooth. Они приняли трудное, но практичное решение потратить деньги на развитие своего бизнеса, а не на дорогостоящую юридическую защиту.

Защита своего имени не всегда защищает от проблем

Сделайте себе имя

Название компании — это то, что многие предприниматели могут сделать только один раз. сделать большинство из этого. Это должен быть веселый, трудный и волнующий процесс. Например, упражнения: если они слишком болезненны, значит, вы делаете это неправильно. Найдите подходящего партнера, который проведет вас через процесс, будет придерживаться его, делать домашнюю работу, оставаться объективным, вовлекать всю команду, думать о своей аудитории, оставаться воодушевленным и получать удовольствие — отличное название компании сформирует прочный фундамент, на котором рассказать историю вашего бренда.

О Toolbox Creative:

Toolbox Creative предлагает мощный инструмент для развития технологических брендов и борьбы с крупными игроками в этой области. Мы помогаем компаниям, занимающимся инновационными технологиями, выглядеть и звучать так же хорошо, как есть на самом деле, увеличивая капитал бренда, поднимая шум в СМИ и максимально используя маркетинговые деньги.

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая сообщества / r / Entrepreneur и другие предпринимательские сообщества, я вижу, что одно препятствие, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, — это выбор отличного имени для своего бизнеса.

Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса

Я помню, насколько напряженным был для меня процесс именования при запуске моих первых двух проектов. Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро оказался в ловушке отупляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, как мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить имена, которые я придумывал. Обычно это был момент, когда я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —

И хотя я думаю, что спросить кого-нибудь, кроме себя, это хорошая идея, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.

То, что я всегда получал, это имена, на которые я соглашался.Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до их запуска.

И это не то, что я хочу для вас…

Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Знайте, что делает хорошее имя

Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду вдаваться в подробности.

Если вы слишком много размышляете и хотите получить какое-то направление, ознакомьтесь с этой статьей , чтобы узнать, что делает хорошее имя.

Тогда возвращайтесь сюда, потому что это руководство начинается там, где оно заканчивается…

Шаг 2. Составьте мозговой штурм по списку имен

Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если видели его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Вы, наверное, уже имеете в виду несколько. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы действительно использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).

Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — все достойные имена уже присутствуют на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).

Добавить в начальный список ключевых слов

Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.

У

Bust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —

Ммм — Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это действительно единственные два сайта, которые я использую для создания ключевых слов.Иногда я также использую Тезаурус , но даже это бывает редко.

На этом этапе у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.

Шаг 3. Сузьте его до нескольких достойных имен

А теперь ошеломляющая часть всего этого — перебирая список имен .

Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.

90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете за золото в них…

На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете приличными, а затем сократите их до 15…

Тогда 10…

Тогда 5…

Тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 4 — Определите, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы проверяем, какое имя лучше всего!

Вот тут все и лажают…

Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, родственников и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.

Это глупо.

Спросите аудиторию

Я бы предпочел A / B-тест моих возможных бизнес-названий, чтобы определить точно , насколько более или менее восприимчиво моя целевая аудитория будет с каждым названием.

Я использую тот же метод, что описан в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти

  • Перейдите на Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйтесь для получения учетной записи бесплатной пробной версии.
  • Сделайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
  • Сделайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и поместите его на каждую целевую страницу (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!). Есть бесплатные конструкторы логотипов, которые вы также можете использовать.
  • Управляйте трафиком на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Оригинальная посадочная страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, который вы отправляете на эти страницы, составляет , целевой . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с и этой статьей , чтобы получить подробную информацию о том, как ориентироваться на правильных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.

Шаг 5 — Доминирование

Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —

StartupBros выигрывает!

Как видите, название StartupBros показало на 13% лучше , чем наше первоначальное название IncomeLabs.

Размышления о том, что означают эти 13%, полностью сбивают меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Я полагаю, нет возможности узнать наверняка…

Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше реагировал на название StartupBros, чем на любое другое название, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.

И по-другому я бы не стал 🙂

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

Как придумать лучшее название для вашего бренда

Придумать имя для вашего бренда непросто.

По сути, вы формируете всю идентичность вашего бренда с помощью одного решения. Это как назвать ребенка: он останется с вашим бизнесом на всю оставшуюся жизнь.

Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.

1. Ясность: не отправляйте смешанные сообщения.

Звук и ощущение вашего бренда должны подсказывать, что это за бренд.

Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду. NomNom должно быть , а не называться SaaS для финансовых услуг. Это сбивало бы с толку и не воодушевляло.

Чтобы добиться ясности , составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише.Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».

Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее имя. Может быть, именно поэтому Freshbooks придумали свое название.

2. Описательный: сделайте так, чтобы имя продвигало идентичность бренда.

Название бренда должно быть ясным и описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании.

Это не означает, что ваша торговая марка должна включать товар или услугу. Вместо этого он должен отражать суть, опыт и преимущества бренда косвенным или наводящим на размышления образом.

Amazon, например, выбрала имя, которое ассоциируется с массовым ростом и всеобъемлющим обслуживанием. Мой бренд Quicksprout предполагает стремительный рост.

3. Запоминающийся: его нужно легко запомнить.

Известно, что человеческий мозг плохо запоминает имена.Почему? Мозг хранит имена в своей краткосрочной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, в течение некоторого времени, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой.

Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.

Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты делаешь это? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению.

Существуют разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональную память, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит это.

Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:

  • Сделайте его кратким (обсуждается ниже).
  • Сделайте его уникальным (обсуждается ниже).
  • Используйте знакомые слова или звуки.

4. Кратко: это должно легко запоминаться (часть 2).

Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два».

Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации. Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации.

Не перегружайте мозг слишком большим объемом информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и запоминаемость.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость — это красота.

5. Просто: упростите написание.

Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием общего слова. Это только запутает людей и вызовет у пчел неприятные воспоминания о неприятном правописании.

Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, может быть .

Hipmunk, например, торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику.(Видите, что я там делал?)

6. Модно (иш): не следуйте устаревшим предложениям.

Название бренда должно иметь модную атмосферу, если она собирается привлекать внимание модных людей. И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении.

Почему нет? Потому что модный сегодня бренд может быть полностью устаревшим завтра. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет.

Устаревшие советы по созданию бренда включают определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого.Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов.

Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически, но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.

7. Уникальный: Да, он должен быть уникальным.

Существуют убедительные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным. Если это не слишком необычно, уникальная торговая марка может оставаться в умах людей, как заусенец на носках для походов.

Тем не менее, бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если он не сможет привлечь их внимание, он обречен.

Кроме того, по мере того, как бренд сигнализирует о росте в пространстве цифрового маркетинга, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Вы не подниметесь в рейтинге и не найдете вас поисковыми системами, если выберете простое слово вроде «искра» или «молоток».«Вы должны выделиться, придумав совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, краткого и запоминающегося.

8. Привлекательность: название бренда должно соответствовать вашей целевой аудитории.

Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, не так ли?

Вот почему я ввожу ее: торговая марка должна быть не просто «привлекательной» в целом (это трудно осуществить), а скорее должны быть привлекательными, в частности, для целевой аудитории бренда.

Таким образом, чтобы придумать идеальную торговую марку, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль? Их возраст? Их доход? Их образование? Их уровень сложности? Их интерес? Их религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?

Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами.

Я рекомендую , а не , выбирая элементарное стандартное словарное слово.Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.

Составьте собственное слово a la portmanteau.

Ваша торговая марка — это сам продукт. Вы должны продать штук. Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между своей аудиторией и своим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.

9. Долговечность: больше, чем ваше имя

Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас.Бренд может революционно повлиять на поколение. Когда этот бренд неразрывно связан с одним человеком, вероятность того, что это произойдет, меньше.

При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет сохраняться рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.

Заключение

Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает время, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса.

Вы можете изменить свой брендинг, настроить логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство.

По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.

Как вы выбрали название вашего бренда?

Мнения, выраженные здесь Inc.com — их собственные обозреватели, а не сотрудники Inc.com.

Как придумать название компании (+ примеры от профессионалов)

У некоторых людей может быть надежная бизнес-идея, которая принесет миллионы, но они не могут придать ей имя, чтобы спасти свою жизнь.

Чтобы придумать название компании, нужен другой творческий подход, которого у некоторых людей просто нет. Однако вы не можете оставить свою компанию неопознанной без имени.

Если вы переживаете творческий кризис и нуждаетесь в советах, эти советы о том, как придумать название компании, именно для вас.

Мозговой штурм названий компаний

Вот несколько советов, как назвать свой бизнес, чтобы выделиться среди конкурентов и запомниться покупателям.

Используйте свое имя

Если вы большой поклонник собственного имени, нет ничего плохого в том, чтобы использовать его в качестве ключевого идентификатора вашего бизнеса. Вы удивитесь, сколько компаний использовали эту тактику. Вы слышали об Уильяме Фоксе? Возможно, нет. Но я уверен, что вы слышали о его компании 20th Century Fox.

Используйте ник

Назвать компанию по прозвищу, которое вы присвоили себе или кому-то еще в вашей жизни, может показаться глупым.Это не значит, что это не сработает. Возьмем, к примеру, Дэйва Томаса, человека, который основал Wendy’s и назвал ныне популярную сеть ресторанов по прозвищу, которое он дал своей дочери Мелинде.

Объедините два слова

Объедините два или более слов, чтобы создать новое слово, уникальное для вашего бизнеса. Groupon взяла «группу» и «купон» для создания своего фирменного наименования, которое хорошо подходит, учитывая, что сайт предлагает большой выбор купонов для своих пользователей.

Сократить другое слово

Придумайте слово, объект, город или идею, которые оказали большое влияние на ваш бизнес, и просто сократите их.Voya Financial делает акцент на том, что стабильное финансовое будущее — это путешествие, или, как его называют другие, voya ge.

Создать аббревиатуру

Возьмите первую букву каждого слова во фразе, имеющей значение для вашего бизнеса, и придумайте аббревиатуру. Это помогает, когда акроним, расширенный во фразе, уместен. В противном случае покупатели могут запутаться в том, что предлагает ваш бизнес, и в целях, стоящих за этим.

GEICO хорошо поработала над тем, чтобы название своей компании стало значимым.(Название страховой компании действительно означает страховая компания государственных служащих).

Используйте иностранные слова

Независимо от того, где находится ваша компания, иностранное слово будет привлекать как для носителей этого языка, потому что оно знакомо, так и для тех, кто не говорит на этом языке, потому что оно звучит экзотично. Volkswagen, что переводится как «народный автомобиль», фактически стал автомобилем для обычных людей.

Совет: Помните о терминах, которые можно считать культурным присвоением.Назвать свой бизнес таким образом, чтобы оскорбить определенных людей, может обернуться для вас катастрофой. Узнайте больше о том, что такое культурное присвоение и как этого избежать, называя свой бизнес.

Используйте рассказы, легенды и литературу

Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний названы в честь мифов. Nike — богиня победы, что делает ее подходящим источником вдохновения для бизнеса спортивного оборудования.

Обратите внимание, как ее крылья напоминают знаменитую галочку Nike.

Посмотрите на карту

В мире много вдохновения, и лучшее место, чтобы найти все это, — это одна вещь, которая все это раскрывает прямо перед вами: карта. Вдохновляйтесь миром природы. Есть много интересных имен, которые выделят ваш бизнес. Amazon сделала это. Технологический гигант получил свое название от одной из крупнейших рек мира.

Опишите просто свой бизнес

Взгляните на свой бизнес. Что это такое? Что вы предлагаете? Какие еще качества у него есть? Какие слова лучше всего описывают это?

После того, как вы их запомните, найдите способ объединить их и придумать имя, которое даст потребителям хорошее представление о том, чем занимается ваш бизнес.Хорошим примером этого является SimpliSafe, компания по обеспечению домашней безопасности в Бостоне.

Сделать ошибку намеренно

Это может прозвучать глупо, но неправильное написание слова или использование плохой грамматики в названии компании — не такая уж плохая идея. Это сработало для Chick-fil-A, который представляет собой просто грамматический беспорядок в слове и худший кошмар для защитников орфографии.

Совет: Это следует делать с осторожностью. Будьте готовы объяснить ошибку в написании и пропустите поисковые запросы в Интернете.

Расскажите о своей истории

Все любят хорошие истории.

Другой вариант — назвать свой бизнес после слова, которое описывает историю, стоящую за всем этим. Ричард Брэнсон заработал миллиарды, когда решил назвать свою международную авиакомпанию Virgin, потому что она сразу же признала, что у них нет опыта в бизнесе.

Придумайте что-нибудь

Если вы тот, кто может просто придумать уникальные слова, которые могут сойти за название компании, это может быть вашим лучшим выбором.Если вы любитель мороженого, я уверен, что вы слышали о Häagen-Dazs, и я также уверен, что вы всегда думали, что вкусные десерты происходят из какой-то европейской страны.

Неправильно.

Это имя на самом деле было придумано Рувимом и Роуз Маттус из Бронкса.

Добавьте имя вашего партнера

Если вы работаете в партнерстве и изо всех сил пытаетесь придумать название для своего бизнеса, попробуйте сложить свои фамилии. Это просто, но может показаться мощным.Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл пришли к этой мысли в 1837 году и назвали свою многомиллиардную корпорацию по производству потребительских товаров Procter and Gamble.

Они составляют настоящий дуэт.

Ини, Мини, Миней, МО

Выше перечислено множество вариантов. Но если ни один из них не помогает вам придумать окончательное название для вашего бизнеса, откройте словарь и начните указывать на случайные слова. Вы можете быть удивлены тем, что вам нравится. Эй, это сработало для Твиттера.

Окончательное оформление фирменного наименования

Теперь, когда мы рассмотрели несколько советов, которые помогут вам составить список потенциальных имен, вот еще несколько советов по логистике, которые помогут вам принять окончательное решение.

Не ограничивайте свою компанию названием

Избегайте добавления определенного местоположения или дескриптора, которые потенциально могут устареть в названии вашей компании. Если вы расширите свой географический охват или обновитесь до чего-то сверх того, что включено в настоящее время, вы можете получить имя, которое не соответствует вашему бизнесу.

Найдите выбранное имя

Даже если вы придумали идеальное название для своего бизнеса, возможно, оно уже занято. Убедитесь, что вы ищете выбранное имя, чтобы убедиться, что нет другой компании с таким же названием. Возможно, это не полностью изменит ваш образ действий, но это все же важно отметить.

Ваше расследование должно включать в себя поиск по товарным знакам и один с государственным секретарем.

Будьте открыты для отзывов

Расскажите имя друзьям, семье, будущим партнерам или кому-либо еще, кто даст вам хороший честный отзыв об этом имени.Дайте им список и попросите выбрать тот, который им больше всего нравится. Если ваш личный фаворит не выбран, отпустите его. Дайте людям то, что они хотят.

Скажи это вслух

Это может показаться очевидным, но когда вы выбираете имя, произнесите его вслух. Он может читаться нормально, но звучать ужасно, когда произносится.

Сделайте это значимым

Название вашей компании может звучать круто, смело и привлекательно, но если оно ничего не значит, в чем смысл? Сделайте имя значимым.Если нет корреляции между бизнесом и его названием, люди могут быть сбиты с толку относительно того, что это за бизнес, что он предлагает и его намерения.

Кроме того, убедитесь, что вам нравится выбранное вами имя. Вы не хотите, чтобы вас отталкивали каждый раз, когда вы произносите название своей компании вслух.

Что в имени

Выбор правильного имени — важный шаг в процессе открытия бизнеса. Это не только должно звучать приятно, но также должно описывать бизнес.Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы придумать имя, которое останется в головах потребителей.

После того, как вы выбрали идеальное имя, узнайте, как зарегистрировать бизнес, чтобы сделать его официальным.

Как придумать торговую марку

6 шагов к поиску идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда.На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов.Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование лучших практик и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука и отчасти инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошая торговая марка позволяет непрерывно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например,грамм. Radio Shack), а также бессмысленные сокращения или фамилии. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Это интуитивно понятно, привлекательно и удобно.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего подходит вам.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, спешащих выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками CompUSA и Burlington Coat. Страх состоит в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть четко прописано все — от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на те преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговым агентством», я отказался использовать слово «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят внести ясность в свою историю и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то столь же важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность в себе, расширение, рост, комфорт, связь и т.д. Найти ваши «это» и сделать его маяком, ваша точка опоры. Вы получите отличное начало в том, как придумать бренд.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это продумать «ингредиенты», которые войдут в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. Каждая компания, каждый продукт и каждая услуга имеют (или должны иметь) формулу, которая обеспечивает желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они всегда на высоте.

Здесь важно составить этот список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится в нижней части списка. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях по поводу главного ценностного фактора бренда, а затем назовите его на основании чего-то удаленного или удаленного на несколько градусов, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли сельское хозяйство центральной темой страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваш бренд выражал больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые вызывают отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой компании-стартапа облачного хранилища.

Образцы критериев брендинга

Название должно быть:

  • Размер и масштаб конвейера
  • Быть коротким и компактным для удобства использования
  • Сообщайте силу и надежность
  • Произносите и пишите легко
  • Иметь доступное доменное имя .com
  • Будьте уникальными и запоминающимися
  • Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот как элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент нижнего уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять в вашем движении вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы перейдем к медленным приемам соглашений об именах и их стратегий.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания бренда. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена
  • Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
  • Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
    • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
    • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
    • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
    • MoveSpring — платформа для задач и действий
    • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ
2.Придумал / придумал имена
  • Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель находится в постоянном движении или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
  • Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив в них морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
    • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
    • Reliage — Национальная логистическая компания
    • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
    • Bellesoma — процедура косметического улучшения
3.Метафорические имена
  • Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы передать послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
  • Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
    • Canary Insights — технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
    • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
    • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза
4.Описательные воспоминания
  • Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти имена не слишком образные, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
  • Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
    • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
    • DriveSpark — сайт для автолюбителей из Индии
    • SodStar — Предприятие по снабжению аграрной логистики
5.Описательная выгода
  • Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать название бренда, основанное на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
  • Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
    • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов
6.Описательный мэшап
  • Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушение поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
  • Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
    • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
    • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров
7. Вызывающие воспоминания имена
  • Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
  • Примеры: Dawn, Uber, Pampers
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Ранние моменты, с лозунгом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени на общение с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
    • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
    • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде
8.Ключевые атрибуты торговых марок
  • Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
  • Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
9.Имена для стратегического позиционирования
  • Имена для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, имена, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
  • Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
    • KoreOne — Критически важная кадровая компания
    • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость
10.Подрывные бренды
  • Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первые места в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером стратегии именования такого типа. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, так что это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы не ведем дела как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
  • Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
    • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям следующие методы добавляют дополнительный уровень «липкости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это было бы хвостом, виляющим собакой, то есть настаиванием на рифме названия, а не сосредоточением внимания на основной рекламе вашего бренда. Такая тактика именования является дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

  • Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
  • Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.
Игра слов с названиями торговых марок

Это самые хитрые имена.Когда все сделано хорошо, они умные, цепляющие и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговой сфере. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.
  • Имена, которые мы разработали с помощью этой техники:
    • Mt. Уошмор — «Полная спешка»,
    • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
    • Inugo — приложение для умной парковки / технологии
    • GiveBake — некоммерческая организация, которая отдает прибыль сообществу
Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

  • Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
    • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
    • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
    • RoamRight — компания по страхованию путешествий
    • Vimvoo — Услуги дизайна интерьера по запросу
    • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
    • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных названий гибридных приложений теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до акронимов и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на именование в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем элементе вашей компании или продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Часто имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени
  • При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения стали предметом лозунга: «Возможности стали возможными». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
  • Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник пресной проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.
Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение
  • В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали, исходя из того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда
  • Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
  • Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен как минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и как это происходит.
Проверить доступность домена
  • Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повышает доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
  • Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, рассмотрите NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или аукционы NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.
Проверить доступность в социальных сетях
  • Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие соответствующего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
  • Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное соответствие, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути.
Проверять названия на предмет наличия товарных знаков
  • Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы живете в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями торговых марок, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее практическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
  • Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
  • Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом перед тем, как выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
  • Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее соли, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.
Провести лингвистический скрининг
  • Лингвистическая проверка может быть необязательна для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения в других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «белого пространства» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена будут выделяться и выделять вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. Раньше страховые компании делали это — так у нас появились Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, вам следует избегать использования похожих по звучанию имен, но также следует учитывать тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

  • Путешествие
  • Trivago
  • Орбита
  • Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Найдите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя
  • Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
  • Подсказки: хорошее имя перетекает легко и без особых усилий к точке поворота, ваша причина быть. Иногда я говорю об этом как о том, как «поставить имя». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.
Создание визуально-контекстной поддержки
  • Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитную карточку, фирменный бланк, борт грузовика, автомобильную пленку, рекламный щит, выставочный стенд, чашку и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.
Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия
  • Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, то участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть все необходимое для руководителей высшего звена, продаж, маркетинга и операций.
  • Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Это включает в себя цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей, у которых всего один или два человека, принимающих решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые практики. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев для надлежащей проверки, выполнения и внедрения.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопитесь.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска доменов и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые компании могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм, занимающихся присвоением имен, предоставят вам на рассмотрение подробное предложение, а также брошюру о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете лично заняться своим проектом по именованию брендов, использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по присвоению имен. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и непрерывного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, вневременным и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

Основы брендинга: как придумать лучшее имя для вашего стартапа

В нашей серии статей о брендинге вашего стартапа или малого бизнеса мы уже говорили о том, как можно использовать принципы бережливого стартапа для брендинга вашей компании. Мы также говорили о 6 принципах брендинга, которые помогают составить историю бренда (позиционирование, обещание, образы, личность, продукт и цены).

Однако каждой истории бренда нужен герой, которого люди тоже могут понять. Узнавание начнется с вашего бренда. Имя отображается на вашем веб-сайте, на визитных карточках, в социальных сетях, продукте и повсюду.

Как офлайн, так и онлайн, чтобы идентифицировать вашу компанию, а также продукты и услуги вашей компании. Сегодня мы рассмотрим один из самых неприятных моментов в области брендинга: название вашего стартапа.

Присвоение названия вашей недавно основанной компании часто вызывает разочарование.Достаточно сложно придумать имя, которое еще не используется, но, в конце концов, вся ваша команда также должна согласовать это имя. В конце концов, только узнав, вы забыли проверить, не были ли еще заняты Twitter, Facebook или другие социальные сети, и вам придется снова начинать поиск с нуля.

Чтобы не подвергать вас еще большему стрессу, но правильное название для вашей новой компании может помочь создать или разрушить ваш бренд.

Например, в 1997 году компания Reebok, производящая спортивное снаряжение, выпустила новые женские кроссовки под названием Incubus.Однако большая проблема заключалась в том, что инкуб — это демон мужского пола, который посещает женщин во сне, чтобы изнасиловать их, как указала газета в Аризоне. Reebok отозвала 18 000 коробок с обувью и должна была извиниться за допущенную ошибку.

Так как же придумать хорошее и эффектное имя? Что вы должны (или не делать), называя свою компанию?

Психология хорошего названия компании

Психологические исследования установили прямую взаимосвязь между названием вашей компании и ожиданиями, которые она вызывает у ваших потребителей или пользователей.Ванке, Херрманн и Шаффер опубликовали в 2007 году исследование под названием «Влияние бренда на восприятие бренда».

В этом исследовании они посмотрели на то, как люди будут воспринимать отели, основываясь только на их названиях, и обнаружили значительную связь между ними. Все, кто участвовал в исследовании, оценили отели, в которых название отеля вызывало определенную эмоцию, намного выше, чем другие отели, которые не вызывали эмоционального триггера с названием.

Даже когда им была предоставлена ​​фактическая информация об отелях.Как сказала бы доктор философии Кэрол Муг: «Имя без эмоциональной невербальной ассоциации практически бесполезно — оно не останется в сознании целевой аудитории».

Вот почему предыдущие уроки о знании своей аудитории так важны. Если вы достаточно хорошо знаете свою аудиторию, вы можете начать думать о том, какое влияние на нее окажет ваше имя.

Сначала о главном

Что делает хороший бренд?

Прежде чем мы сможем приступить к практическому подбору потенциальных имен для вашей новой компании, давайте сначала дадим вам некоторые моменты, которые необходимо учитывать при выборе других имен.

1. Если можно придерживаться двух слогов

Подумайте о некоторых из самых успешных компаний. Что у них общего? Их имена всегда короткие и состоят максимум из двух слогов. Посмотрите на такие компании, как Google, Twitter, Facebook, DropBox, LinkedIn, Starbucks.

Наличие двух слогов делает их запоминающимися и запоминающимися. Сделайте его еще лучше, если в вашем имени должно быть не более десяти символов, такие имена легче произносить, печатать, отправлять по электронной почте и запоминать.

2. Будьте незабываемыми

Быть кратким и описательным недостаточно, попробуйте выбрать имя, которое люди запомнят

3. Сделайте это очевидным для всех

The Beatles, Flickr, Yahoo! а другие, возможно, преуспели и в итоге получили имена нарицательные. Это не значит, что у вас все получится.

Особенно когда вы создаете новый бренд, не будьте слишком изобретательны с орфографией и пунктуацией. Если вы будете придерживаться стандартной орфографии, пунктуации и даже произношения, вы сделаете свое имя более запоминающимся и более понятным.

4. Сделайте историю

Zynga была названа в честь Зигна, собаки генерального директора. Люди запомнят это, потому что это милая история, несмотря на то, что название сложно произнести по буквам

😉
5. Будьте узнаваемыми

Назвать свою компанию в честь какого-то древнего бога, о котором никто никогда не слышал, может показаться вам умным, но для большинства людей это может просто заставить их почесать затылок и подумать: «Почему?».

6. Описательные слова

Описательные слова по-прежнему помогают в поиске.С другой стороны, намек на то, что делает ваша компания, также помогает людям понять, чем занимается ваш бизнес, такие названия, как «China Mobile», «Vitamin Water» или «Pizza Hut», позволят вам понять, просто взглянув на имя, что вы можно ожидать.

7. Имеет только одно значение

Даже если ваше имя может прекрасно звучать на вашем родном языке, это не значит, что оно будет означать то, что вы хотите на другом языке. Найдите свое имя в Google, YouTube, Twitter, Instagram, где бы вы ни вспомнили, это может дать вам представление о том, как ваше имя используется.Несколько вещей, о которых следует помнить:

8. Не ограничивай себя

То, что вы продаете курицу прямо сейчас, не означает, что вы будете продавать курицу всю оставшуюся жизнь. Boston Chicken — тому пример, который был переименован в Boston Market в 1995 году, когда они решили продавать не только курицу. Сделав название своего бренда более универсальным, вы все равно сможете изменить свою компанию позже, без необходимости проводить ребрендинг со всеми проблемами и расходами, связанными с этим.

9. Избегайте клише

Вы и миллионы других стартапов считаете себя «престижными», но это не значит, что вы должны действовать от своего имени.

Как придумать название для вашего бренда

Итак, мы знаем, почему мы должны выбирать отличную торговую марку, мы знаем, каких ловушек нам следует избегать. Пришло время начать мозговой штурм. Соберите своих соучредителей в одной комнате и возьмите несколько плакатов! Если вы начинаете бизнес в одиночку, все равно стоит заняться этим с кем-нибудь еще.Попросите друга, который знает, в каком пространстве вы работаете, помочь вам с этим!

«Мозговой штурм» для выдающегося имени можно легко провести, выполнив лишь несколько основных шагов.

1. Word Association

Начните с того, что войдите в нужное настроение и поиграйте в простую игру на ассоциации со словами. Чтобы упростить задачу, попробуйте выбрать две или три темы, связанные с вашей бизнес-идеей. Например, вы строите компанию, связанную с мобильными платежами. Вы можете использовать слова «оплата» и «на ходу» в качестве тем для этой игры со словами.В этом упражнении вы также можете использовать следующие прилагательные личности бренда:

Пусть каждый, кто участвует в упражнении, начнет выкрикивать разные слова, которые они связывают с темами, и пусть один человек записывает все эти слова на разных стикерах и приклеивает их к стене. Установите временные рамки в игре со словами, чтобы не бегать по кругу и не тратить время зря.

2. Начать генерацию имен

Теперь, когда перед каждым человеком в комнате стоит чистый лист бумаги, каждый должен начать генерировать десять имен (за 10 минут).Не тратьте время на создание имен слишком длинными, чем дольше у людей есть время подумать, тем больше они склонны слишком много думать о том, чтобы придумать идеальное имя. Поскольку на этом этапе еще нет неправильных идей, люди должны просто начать записывать то, что приходит в голову в первую очередь. Однако помните о подводных камнях при именовании из предыдущего абзаца.

Вы также можете использовать онлайн-инструменты, например, для помощи с именами:

3. Еще больше

Глядя на другие имена, которые придумали другие, легко найти потенциальные имена в том же месте, что и те, которые вы читаете.Так что поделитесь своей бумагой со своим соседом по комнате и создайте еще пять имен (за 5 минут) на основе имен, уже записанных вашим соучредителем.

4. Определите драгоценные камни

Снова отдайте свою газету кому-нибудь еще. На этот раз мы не будем добавлять больше имен в список, но из 15 имен на бумаге вы отметите пять своих любимых. Когда все отметили свои любимые имена, пора поделиться им со всеми в группе. Поделитесь всеми именами на бумаге и расскажите, какие из них вам больше всего нравятся и почему.Снова запишите фаворитов на стикерах, чтобы они были видны всем в группе.

Поздравляем, теперь у вас есть большой список потенциальных торговых марок для вашей новой компании.

Сейчас… Доступна ли моя торговая марка?

Иметь огромный список имен — это, конечно, здорово, но что, если доменное имя или одна из учетных записей в социальных сетях больше не доступны? К счастью, есть такие сервисы, как Namechk. Namechk выполнит поиск по доменным именам и в социальных сетях, чтобы проверить доступность для вас.Вероятно, вы уже можете вычеркнуть некоторые имена из своего списка в зависимости от наличия.

Прикреплено ли название моего продукта?

Последний шаг перед тем, как остановиться на вашей потенциальной новой найденной торговой марке, — это проверить название, достаточно ли оно липкое, чтобы люди его запомнили? Когда вы разговариваете с потенциальными клиентами, практикуете продвижение своей компании, называйте имя, которое вам больше всего нравится.

Помните, когда мы говорили вам «сначала не предлагайте свою идею», когда вы знаете, что решаете проблему, и начинаете развивать свой продукт и свой бренд, продвигать свою идею (и новый бренд имя).После этого попросите людей пересказать то, что вы им только что сказали. Посмотрите, что прилипает к истории вашего бренда? Ваше имя прижилось? Когда они есть, вы знаете, что вы на правильном пути со своим брендом.

Пора начинать регистрировать доменное имя и учетные записи в социальных сетях. У тебя есть имя!

Как вы выбрали название своего бренда? Какие шаги вы сделали вместе со своей командой? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Похожие сообщения

Лучшие генераторы бизнес-имен, которые помогут, когда идеи иссякнут

Что в названии компании? Много, если вы начинаете новый бизнес.Когда дело доходит до успеха малого бизнеса , правильное название может сделать вашу компанию .

Перейти к генераторам названий компаний

Использование генератора бизнес-имен может помочь вам найти идеальный бренд и доменное имя для вашего бизнеса.

Когда вы определились с идеей для своего бизнеса, существует множество способов выбора названия компании.

Один из способов — нанять консультанта по именованию или фирму .Часто такие фирмы также нанимают экспертов в области права товарных знаков.

Зачем использовать генератор имен?

Генераторы названий компаний

в Интернете просты, быстры и дешевы в использовании.

Вы получите много идей. И было бы разумно подумать о названии компании и доменном имени одновременно, поскольку они обычно связаны.

Но сначала вот краткий контрольный список, чтобы вспомнить, что делает название компании. Попытайтесь сослаться на эти моменты, когда вас ждет множество вариантов:


Создайте свой новый бизнес за $ 0

Не откладывайте открытие нового бизнеса.Incfile сформирует ваш новый бизнес LLC за 0 долларов. Они берут на себя всю админку — вы просто платите госпошлину. Начните прямо сейчас, используя эту специальную скидочную ссылку.

15 удобных генераторов названий компаний

Это помогает создать более запоминающийся бренд. Вот некоторые из лучших бесплатных генераторов названий компаний, доступных :

  1. Shopify
  2. FreshBooks
  3. Оберло
  4. Генератор названия компании
  5. Namelix
  6. Brandroot
  7. Names4brands
  8. Мифрил и маги
  9. Рифмер
  10. BrandBucket
  11. Panabee
  12. Wordlab
  13. IWantMyName
  14. Именование
  15. Тезаурус

1 — Генератор названия компании Shopify

Генератор названия компании

Shopify прост в использовании.Просто введите ключевое слово и выполните поиск.

На экране будут отображаться возможности, которые могут или не могут соответствовать вашим потребностям.

Однако обычно легче придумать хорошее имя, когда у вас есть несколько вариантов.

Веб-сайт : www.shopify.com/tools/business-name-generator

2 — FreshBooks

Генератор названия компании

FreshBooks — хороший инструмент, который дает множество предложений. Он генерирует идеи названия компании, актуальные как для вашего бизнеса, так и для отрасли.

Веб-сайт : www.freshbooks.com/business-name-generator

3 — Генератор названия компании Oberlo

У

Oberlo есть бесплатный генератор названий компаний, который генерирует 100 вариантов для вас за считанные секунды.

Все, что вам нужно сделать, это ввести слово, имеющее отношение к вашему бизнесу, и нажать кнопку «создать».

Кроме того, Оберло предостерегает вас от нарушения авторских прав. Услуга бесплатна , и есть без ограничений , сколько раз вы можете использовать генератор названия компании.

Веб-сайт : www.oberlo.com/tools/business-name-generator

4 — BusinessNameGenerator.com

Business Name Generator делает то, что следует из названия. Генератор работает с несколькими словами одновременно, и вы можете сразу проверить наличие названия компании с помощью GoDaddy.

В отличие от большинства простых генераторов, BNG.com предлагает различные фильтры, например:

  • Количество символов
  • Количество слов
  • Промышленность

Вы можете сохранить результаты поиска и создать список избранного для последующего просмотра.

Веб-сайт : www.businessnamegenerator.com

5 — Namelix

Namelix — еще один генератор имен в современном стиле. Их сложный алгоритм позволяет вам ввести слово, из которого он представляет вам набор фильтров, например:

  • Предпочтительная длина имени
  • Фирменный стиль
  • Стиль именования

После того, как ваши фильтры выбраны, Namelix представит вам имя и логотип вариантов. Вы можете зарегистрировать домен прямо с сайта.

6 — Брандрут


Brandroot предлагает множество вариантов, включая 50 различных отраслевых категорий, случайные имена, популярные имена и поиск по ключевым словам.

Это один из лучших производителей названий компаний в отрасли. Вы можете искать по стоимости; чем больше вы готовы потратить на фирменное наименование, тем больше у вас будет вариантов.

Некоторые из предложенных имен также показывают дизайн шрифта и / или логотип. Сайт оценивает каждый вариант на предмет массового обращения и потенциального признания.

Не забудьте проявить смекалку, одновременно подумайте о своем доменном имени и составьте короткий список, прежде чем окончательно решить, что лучше всего соответствует вашим потребностям.

Веб-сайт : www.brandroot.com/business-name-generator

7 — Names4Brands


Names4brands предлагает вам несколько инструментов, которые помогут найти правильное название компании.

Когда дело доходит до определения количества слов в названии вашей компании, брендинг предполагает, что идеальным числом являются два слова. Это не значит, что должно состоять из двух слов.Это просто фактор, который нужно учитывать.

Вы можете выбрать один из 18 языков, букву, с которой должно начинаться каждое слово, количество слов в имени, случайные имена и различные другие параметры.

Вы также можете найти подходящее доменное имя на этом сайте, а затем проверить его доступность.

Веб-сайт : www.names4brands.com

8 — Мифрил и маги


Не позволяйте названию ввести вас в заблуждение. Этот сайт не является основным генератором. Вместо этого он предлагает вам на выбор категории и подкатегории.

После того, как вы заполнили различные раскрывающиеся поля, вам будет предложено несколько возможных названий компаний.

Вы также можете выбрать из множества вариантов, таких как гостиница / мотель, средневековые названия, названия улиц, фантастические названия, несколько различных вариантов фэнтези, криминальная история, Таро и многие другие.

Поэкспериментируйте с некоторыми из предложенных группировок, которые имеют отношение к вашему бизнесу, пока не найдете ту, которая идеально подходит для ваших целей.

Веб-сайт : www.mithrilandmages.com/utilities/BusinessNames.php

9 — Рифмер

Rhymer — это другой генератор названия компании, в котором используются различные формы рифмования. Он по-прежнему работает за вас, но предлагает имена, которые вы, возможно, не задумывались, даже после того, как попробовали другие сайты.

Есть шесть различных типов рифм на выбор.

Вы также видите 10 лучших рифмующихся слов и можете выбирать рифмующиеся слова, начинающиеся с любой буквы алфавита. Если вам нужна более полная версия Rhymer, вам нужно заплатить небольшую разовую плату.

10 — BrandBucket

BrandBucket предлагает вам множество вариантов, которые были предварительно отобраны командой экспертов со всего мира.

Вы можете выбрать «придуманные» слова, ключевые слова или «все» слова, и тогда вы увидите ряд потенциальных названий для вашего бизнеса с ценами, подходящими для любого бюджета.

BrandBucket предлагает на выбор более 28 000 наименований, так что вы сможете найти то, что вам нравится.

Как и на большинстве сайтов с названиями компаний, вы также можете выбрать доменное имя.

Веб-сайт : www.brandbucket.com

11 — Панабее

Panabee предлагает несколько способов найти подходящее название компании. Начните с двух ключевых слов, а затем посмотрите на результаты. Возможно, вам повезет и вы найдете что-то сразу, но если нет, у вас есть другие способы расширить свой поиск.

Вы также можете использовать этот сайт в качестве доменного имени, что сокращает время поиска вдвое.

Попробуйте настроить свой список, чтобы проверять различные расширения, варианты ключевых слов и сравнивать предложения через социальные сети, чтобы увидеть, что доступно и подходит.

Попробуйте разные TLD, чтобы сделать его более специфичным для страны. Вы не узнаете, что найдете, пока не посмотрите.

12 — Wordlab

Wordlab предоставляет вам ряд генераторов названий компаний, которые помогут быстрее перейти к выбранной нише.

Будь то ресторан, команда, какая-то языковая проблема или различные другие стили, которые вы хотите использовать, в Wordlab есть все.

У вас нет разнообразных вариантов ввода перед поиском, но, возможно, вы предпочтете просто поискать и посмотреть, что появится.Если так, то этот сайт идеален.

Веб-сайт : www.wordlab.com/name-generators/business-name-generator/

13 — IWantMyName

Если вы хотите объединить выбор между названием компании и доменным именем, это идеально. Введите одно или два выбранных вами ключевых слова и наблюдайте, как волшебным образом появляются результаты.

Вы увидите всевозможные комбинации с разными окончаниями, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.

Может быть, вы хотите использовать свое имя и фамилию в качестве названия вашей компании.Если да, вы можете проверить наличие нескольких вариантов и посмотреть, выделяется ли что-нибудь.

В конце концов, использование вашего имени в качестве названия вашей компании вызывает фактор доверия, который люди оценят.

Веб-сайт : www.iwantmyname.com

14 — Именование

Naming — это удобный сайт для поиска идеального названия компании, потому что вы вводите ключевое слово, а затем выбираете из нескольких полей с прокруткой вниз, чтобы помочь определить потенциальных кандидатов для оценки.

Опции включают суффиксы и префиксы, различные формы рифмования, количество слогов, которое вы хотите.

Каждый раз, когда вы задаете параметры, вы потенциально получаете 10 000–20 000 вариантов. Вам нужно только одно, поэтому запишите несколько лучших имен, чтобы вы могли рассмотреть их более серьезно.

Название компании — важное решение, поэтому не торопитесь и сделайте это правильно.

15 — Тезаурус

Это не генератор, но Thesaurus.com — незаменимый инструмент при поиске идей для названия компании.

Вы можете использовать тезаурус для поиска синонимов, если у вас уже есть идея, но если вам кажется, что формулировка или название еще не совсем понятны.

Веб-сайт : www.thesaurus.com

Заключение

Эти генераторы названий компаний — далеко не единственные доступные. В то время как Shopify и Oberlo предоставляют бесплатные генераторы имен, их гораздо больше в Интернете, и они различаются по степени, в которой они помогают вам в процессе выбора.

Однако их всех объединяет то, что они предоставляют вам множество имен, которые вы можете рассмотреть.

Не торопитесь, чтобы принять это решение, потому что вы хотите принять его с самого начала.Вы определенно не захотите через год или два решить, что после всей проделанной работы вы хотите сменить имя. Это безумие, потому что вы потеряете всю тяжелую работу, которую вложили в создание бизнес-узнаваемости вокруг этого имени.

Помните, что вам также необходимо доменное имя, поэтому подумайте о доступности доменных имен, прежде чем принимать окончательное решение.

Дополнительные ресурсы

Если вы хотите узнать больше о соглашениях об именах компаний и процессах регистрации, взгляните на эти SBA.gov источники:

Часто задаваемые вопросы

Название может быть простым, но процесс его создания может стать настоящей головоломкой. Вот несколько распространенных вопросов с ответами, чтобы прояснить некоторые из ваших собственных.

Как выбрать название компании?

Название вашей компании должно передавать значение услуг, которые предлагает ваша компания, и должно быть запоминающимся и запоминающимся. Также стоит рассмотреть предложения из других источников, будь то от одного из перечисленных выше генераторов, коллег или других бизнес-профессионалов.

Следует ли мне регистрировать название моей компании?

Да, вам следует зарегистрировать свое фирменное наименование (иногда называемое «торговым наименованием»), чтобы избежать принуждения к смене имени в будущем. Прочтите нашу статью об администраторах баз данных и их важности для бизнеса. Перед регистрацией названия компании вышеуказанные генераторы могут выступить в качестве отличных инструментов для разработки идей названия компании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *