Пилларс что это: ПИЛЛАРС. ЧТО ЭТО ТАКОЕ, И КОМУ ОНО НУЖНО?

Содержание

ПИЛЛАРС. ЧТО ЭТО ТАКОЕ, И КОМУ ОНО НУЖНО?

С каждым днем число рекламодателей, которые выбирают средства наружной рекламы растет, и это приводит к поиску новых решений. Каждый бренд борется за своего клиента, используя самые различные рекламные носители и решения.

Реклама на пилларсах отличный выбор, если вы ищете новые и нестандартные пути, для рекламы вашего продукта. Такой новый, и интересный подход довольно хорошо привлекает к себе большое количество целевой аудитории, и вызывает много позитивных эмоций.

Пилларс представляет собой некую конструкцию, в виде коробки, которая размещена на крутящейся (не всегда) основе. Коробка может быть как стандартная, четырехсторонняя, так и с другим количеством сторон. Так же возможен вариант исполнения в виде колонны. Таким образом информация видна абсолютно с любого ракурса.

Помимо обычных вариантов, за частую используют дополнительные усиления пилларсов, в виде установки различных видов подсветки.

 

Основные достоинства пилларсов

Сильные стороны такого рекламного размещения:

  • Конструкция пилларсов очень компактна, и это позволяет устанавливать их практически в любом месте города и не только. Часто пилларсы устанавливают в больших торговых центрах и других местах, где возможны большие скопления людей.
  • Рекламное объявление находится на уровне глаз прохожего, и этим самым оно очень хорошо воспринимается.
  • Пилларс прекрасно подходит для размещения информации практически любого вида, в том числе и для любого вида рекламного сообщения.
  • Формат пилларса позволяет применять самые различные творческие идеи. При этом пилларс сам по себе уже считается нестандартным видом размещения, и проявлением креативного решения.
  • Так как пилларсы в основных случаях выполнены в виде светового модуля, они имеют круглосуточное влияние на потребителя.
  • Пилларсы можно размещать в любом месте города, они очень хорошо вливаются в общий колорит, и не «выделяются» из общей картины, не вызывают эффекта негативного восприятия у окружающих.

Хоть пилларсы и имеют много позитивных сторон, нельзя не упомянуть и об другой стороне медали — стоимость. Стоимость изготовления довольно высокая, но полностью окупаема результатом.

 

Особенности изготовления

Для изготовления пилларса применяют алюминиевые сплавы, и прочные пластмассовые сплавы. Таким образом конструкция получается довольно неплохой прочности, и не требует особых усилий и техники для установки. Информацию, которая размещается защищают при помощи ламинирования, или же с использованием застекления. Таким образом она не поддается влиянию внешней среды, и легко заменяется.

В некоторых случаях на пилларсы устанавливают дополнительные роллерные механизмы с электро-приводом, которые позволяют размещать несколько рекламных сообщений одновременно. При этом есть возможность устанавливать время показа рекламы, частоту периодичность смены сообщений.Наиболее целесообразно размещать до 4-х сообщений на одной стороне.

Для подсветки, внутри конструкции устанавливают специальные лампы, которые позволяют одновременно освещать все стороны конструкции. Для экономии используют люминесцентные лампы, а так же устанавливают таймер их включения и выключения. Так же, за частую, используют подсветку в виде светодиодов. К такой можно отнести подсветку внешнего типа.

Для размещения рекламы используют специальную прочную бумагу, или прочную баннерную ткань, в зависимости от конструкции пилларса. Так же возможно использовать специальную рекламу на цифровых носителях, в виде рекламных роликов и ярких световых шоу. Такая реклама несколько дороже, и не каждая конструкция пилларса может себе ее позволить, но в то же время она очень привлекательная и эффективная, и является частым явлением во многих странах мира.

Конструкции пилларсов достаточно долговечны, и их можно использовать для рекламной кампании большой длительности. Минимальные сроки аренды рекламного пилларса составляют один месяц ( в основном). Но это зависит от рекламного агентства, которое предоставляет услуги, некоторые принимают и посуточную оплату аренды.

 

Наиболее удачные места для размещения пилларсов

Пилларс универсальный инструмент наружной рекламы, и подходит для размещения практически в любом месте. Он не занимает много места, и хорошо вписывается в самую различную местность. Но, все таки, можно выделить ряд мест, размещение в которых будет самым верным и целесообразным.

  1. Возле проезжей части. Разместите пилларс таким образом, чтобы он граничил с проезжей частью и тротуаром. Таким образом вы будете охватывать сразу два сегмента целевой аудитории — пешеходов и водителей. Главное, позаботьтесь о том, чтобы информация хорошо читалась и воспринималась водителями, так как водитель читает информацию на большой скорости.
  2. Торговые центры и развлекательные комплексы — самое широко распространенное место. Невозможно представить современный торговый центр без ярких и красочных пилларсов, которые привлекают клиентов практически на каждом шагу.
  3. Самые различные места проведения досуга — кино театры, сети быстрого питания, парки.
  4. Остановки общественного транспорта так же являются хорошим местом для размещения. В таких местах поток целевой аудитории не прекращается практически никогда. К тому же, человек за частую ищет чем себя занять во время ожидания транспортного средства.

Мест для размещения действительно очень много, таким образом пилларс обладает очень хорошим таргетингом целевой аудитории, что тоже не мало важно.

 

ВИДЕОПИЛЛАР

Видеопиллар давно уже не новость в рекламной индустрии, и широко используется как инструмент наружной рекламы, хотя в отличии от многих стран, для стран СНГ он еще считается новинкой.

Конструкция представляет собой высокотехнологичный световой короб, которые со всех сторон оснащен видео-мониторами. В основном размещают такие пиллары в тех же местах, что и обычные пиллары.

В отличии от обычных, видеопиллар изготовляют из более стойких материалов и поликарбонатов, так как в случае повреждения конструкции, ремонт может обойтись очень дорого.

 

Основные преимущества

  • Эффект визуального воздействия в разы сильнее, чем у других носителей наружной рекламы. На видеопилларах можно размещать самые различные видео-ролики и другие мультимедийные материалы.
  • Видеопиллар дает возможность использовать звуковые эффекты — это позволяет усилить рекламу еще и звуковым влиянием. Таким образом информация будет привлекать к себе дополнительное внимание, и будет доступна потребителю даже в то время, когда он не смотрит, или не видит рекламный-ролик.
  • Применение видео-рекламы считается самым влиятельным способом привлечения внимания, а видеопиллар является отличным способом сочетания медийной и наружной рекламы. Такая универсальность доступна мало каким видам рекламных носителей.
  • Пиллар этого типа полностью автоматизированный, позволяет легко заменять информационные блоки, и управлять временем показа видео материала. К тому же число возможных размещенных постов не ограничено.
  • По привлекательности, видеопиллар по праву можно назвать самым популярным среди своих сородичей.

что это такое, преимущества, особенности

Компании пытаются привлечь внимание публики к своим товарам и услугам самыми разными способами. Рекламный пилларс – один из видов наружной рекламы со своими особенностями, преимуществами и недостатками.

Что представляют собой пиллары

Речь идет о сооружении в виде столба, чаще всего имеющего грани. Сколько их, столько и полей, содержащих рекламный контент. Конструкция, как правило, подсвечивается. Источник энергии может находится внутри. В других случаях подсветка идет по контуру поверхностей. Но самым оптимальным решением считается применение LED-элементов.

Преимущества пилларсов

Отмечаются следующие достоинства такого способа размещения рекламы:

  • пилларс выглядит нестандартно и этим притягивает к себе внимание потенциальных покупателей;

  • есть возможность показывать любые рекламные сообщения, воплощая при этом всевозможные творческие идеи;

  • яркие панели хорошо воспринимаются прохожими, они круглосуточно передают информацию о товарах и услугах;

  • вертикальная конструкция занимает мало места, поэтому ее можно установить на любом желаемом объекте, где наблюдаются скопления людей;

  • необычная колонна не оказывается лишней на общем фоне, напротив, она эффектно украшает окружающий антураж.

Стоит упомянуть, что приобретение такого рекламного носителя обходится недешево, но результат оправдывает все затраты. Для предпринимателей же бизнес по изготовлению пилларсов может оказаться очень прибыльным.

Где предпочтительнее устанавливать рекламные «столбы»


По большому счету, пилларсы хорошо вписываются в любую обстановку. Но чтобы эффектные конструкции в полной мере выполняли свое предназначение, рекомендуется устанавливать их там, где всегда есть поток людей. Среди таких мест можно назвать:

  • Зоны у проезжей части. Нужно разместить рекламную тумбу так, чтобы она граничила и с тротуаром, и с дорогой. При таком расположении пилларс будет на виду одновременно у водителей и пешеходов. Следует учитывать, что тем, кто находится за рулем и движется на скорости, труднее воспринимать размещенную информацию. Поэтому стоит особенно позаботиться о ее хорошей видимости и четкости.

  • Остановки общественного транспорта. Это еще одно место на улице, где рекламный объект не останется незамеченным.

  • Аэропорты. Ждущие своего рейса пассажиры не упустят возможности подробней ознакомиться с информацией на притягивающей взгляд стойке.

  • Торговые центры. Такие здания никогда не пустуют. Установленные в них красочные пилларсы привлекают аудиторию из самых разных сегментов.

  • Развлекательные комплексы, кинотеатры, парки. Людям, пришедшим в эти места отдохнуть и приятно провести свой досуг, будет не лишним ознакомиться с лучшими предложениями от компаний.



Особенности изготовления пилларсов

Рекламные конструкции часто находятся на улице и должны выдерживать все условия окружающей среды. Поэтому к материалам изготовления предъявляются особые требования. Изделия производятся из алюминиевых и прочных пластмассовых сплавов. Передаваемая информация находится за стеклом или защищается от погодных условий посредством ламинирования. Форма и расположение пилларса в пространстве специально предусмотрены так, чтобы его установка не требовала особых усилий.

На одной стойке может показываться сразу несколько рекламных блоков. Это осуществляется за счет действия специальных роллерных механизмов с электроприводом. При таком устройстве есть возможность программировать частоту смены сообщений. Оптимальное решение заключается в размещении до четырех блоков на одной боковой панели.

Подсветка может быть реализована при помощи ламп, вмонтированных внутрь конструкции. Освещение при этом получается всесторонним. Экономить энергию помогает использование люминесцентных источников, а также таймера их загорания и выключения. Для обеспечения наружной подсветки применяются светодиоды.

Пилларсы занимают достойное место в ряду современных носителей рекламной информации. Органично вливаясь в архитектуру населенных пунктов, они являются подспорьем для компаний и полезным инструментом для потребителей товаров и услуг. Логично, если в дальнейшем интерес к подобного рода оснащению будет только расти.

    Изготовление рекламных пилларов и пилларсов.

    Пиллары — рекламные горожане

    Пилларом или пилларсом называют круглую или трёхгранную тумбу, которая устанавливается преимущественно в местах скопления людей. Нет единого мнения насчёт того, как будет правильно: пиллар или пилларс, поэтому можно встретит и тот, и другой вариант написания. Часто такие рекламные конструкции называют просто тумбами, а некоторые путают их с сити-форматами, световыми лайтбоксами и скроллерами, так как эти объекты схожи. Однако от них пиллары отличаются достаточно сильно: формой, размером рекламного поля и отсутствием ножки-подставки.

    Использование пилларов

    Пиллары используются на улицах, бульварах, площадях, внутри торговых центров и в других людных местах. Особенность пилларов в том, что они всегда «лицом» к народу, то есть с какой стороны бы человек ни шёл, он всегда увидит рекламное изображение, которых на пилларе располагается 3 штуки.

    На круглой тумбе может быть размещён один непрерывный плакат или даже целая инсталляция внутри конструкции, например, реклама новой коллекции обуви. Такие пиллары имеют прозрачные элементы, что позволяет прохожим видеть то, что размещается внутри, своего рода это дополнительная витрина.

    Пиллары хорошо принимаются горожанами, так как являются вполне стильным и солидным рекламным объектом, который по своему дизайну хорошо вписывается в архитектурный стиль района или помещения. Людьми тумбы воспринимаются как городская мебель, а не реклама, поэтому они с большей расположенностью принимают увиденное, и наверняка захотят впоследствии воспользоваться прорекламированными услугами и товарами. А в случае, если инсталляция выполнена достаточно оригинально, то горожане сами начнут рекламировать её, фотографируя и распространяя среди друзей и сети Интернет.

    Пиллары имеют фиксированное рекламное поле, поэтому можно без лишних трудностей изготавливать для них плакаты, что сэкономит немало времени и рекламодателям, и рекламным компаниям. Размер рекламной поверхности составляет 1,4х3 м, что позволяет размещать пиллар где угодно, например там, где большие конструкции или не поместились бы, или смотрелись бы нелепо, как например биллборд посреди площади. Размеров рекламного поля пиллара хватает, чтобы изображение было видно издалека, поэтому их часто размещают на самой границе между пешеходной зоной и проезжей частью: так охватывается сразу оба людских потока, увеличивая эффективность рекламы вдвое, также как при установке панель кронтшейнов на остановках. Обычно пиллары снабжены внутренней подсветкой, что позволяет им работать и днём, и ночью.

    Конструкция пиллара долгое время была неизменной, но недавно их скрестили со скроллерами, и это оказался удачный эксперимент. Роллерный механизм скроллера позволяет показывать на одной поверхности до 8 изображений, а учитывая, что поверхностей 3, то всего такой пиллар может демонстрировать до 24 постеров! Достичь такого количества рекламных изображений в одном месте можно только с помощью пиллара-скроллера, что сразу же обеспечило такому виду конструкции популярность. Конечно можно использовать сложную крышную установку, но ее стоимость и видимость для потенциального клиента оставляют желать лучшего в отличие от пиллара.

    Достоинства пилларов

    Пиллары обладают множеством достоинств, например такими:

    • относительно недороги;
    • могут демонстрировать до 24 изображений без человеческого вмешательства;
    • эффективно рекламируют товары и услуги;
    • постеры могут легко заменяться и дёшево стоят;
    • конструкция крепка, устойчива к вандализму и погодным условиям;
    • не нарушают архитектурного ансамбля улиц и площадей, где размещаются;
    • приятны жителям города;
    • могут размещаться в любом месте скопления людей;
    • имеют стандартизированное рекламное поле;
    • охватываю огромную аудиторию потенциальных клиентов.

    Изготовление пилларов

    Пиллары изготавливаются из особого стального профиля, так как этот вид рекламы весьма уязвим для вандалов, сталь же призвана пресекать попытки порчи. Металл покрывается эмалью в декоративных целях, а также чтобы уберечь от коррозии. Основание и верх конструкции украшается пластиковыми элементами, которые могут быть самых различных форм и видов.

    В качестве материала для прозрачной крышки, под которую помещается постер, используется литой поликарбонат — стекло, которое обладает повышенной прочностью и не бликует. Дополнительно рама укрепляется алюминиевыми вставками, чтобы повредить тумбу было ещё сложнее.

    Рекламное изображение располагается на плакатах, которые печатаются на бумаге путём полноцветной цифровой или офсетной печати.
    Пиллары могут располагаться в исторической части города, где запрещено размещение более крупных конструкций, поэтому для установки объекта необходимо согласовать макет с городскими властями.

    Где изготовить пиллары?

    Если вам понадобятся пиллары, хотя обычно хватает и одной штуки, то обращайтесь в РПК «БрендПринт». Мы не посредники, а сами занимаемся изготовлением рекламных конструкций любой сложности. Это позволит вам сэкономить дважды: в первый раз из-за того, что наши цены ниже, чем у посредников, а второй раз потому, что наша продукция качественней, долговечней.

    Помимо этого, мы также работаем гораздо быстрее, потому как не тратим время на перевоз материалов и заказ работ у сторонних компаний. В наших цехах трудятся квалифицированные специалисты, которые с помощью самой современной аппаратуры смогут создать для вас пиллар любой конструкции и дизайна: как вашего, так и нашего, разработанного с нуля.

    Мы поможем также согласовать объект с городскими властями, изготовив презентабельный макет и подсказав некоторые особенные моменты, позволяющие с большей долей вероятности получить разрешение. Готовые пиллары мы не только доставим, но и установим в требующихся вам местах. В РПК «БрендПринт» всё сделано для клиента!

    Пилон и пилларс | Рекламные конструкции

     

    Рекламный пилон и пилларс – это отдельностоящие рекламные конструкции, применяющиеся как в наружной, так и во внутренней рекламе. Благодаря своему современному виду они хорошо вписываются в любой интерьер, а внутренняя подсветка делает их особо привлекательными для архитектуры города.

     

    Наша компания предлагает разработку и изготовление пилонов и пиларсов самых разнообразных форм и размеров. Заказав такую конструкцию у нас, Вы получите высококачественное, надежное изделие, выполненное из современных европейских материалов, с уникальным и стильным дизайном.

     

    Рекламные пилоны.

     

    Компания Advacity Production изготавливает рекламные пилоны разнообразных модификаций: двух- и трехсторонние конструкции, конструкции круглой формы, с подсветкой и без нее, пилоны для уличного или интерьерного размещения.

     

    Основу пилона составляет металлический каркас, облицовка осуществляется композитным материалом высокого качества. Уличный пилон для надежности мы монтируем на укрепленный фундамент. Интерьерные пилоны мы размещаем на специальных тумбах и подставках.

     

    Мы предлагаем следующие варианты нанесения информации на пилон:

     

    • Вакуумная формовка – создается объемный логотип, название
    • Фрезеровка – название или логотип прорезается в композитной панели
    • Оклейка пилона самоклеющимися ПВХ-пленками
    • Пилоны со светодиодным табло
    • Пилоны со сменными панелями для нанесения информации

     

    Пилон служит своеобразным указателем, который указывает о наличии поблизости определенного объекта – торгового центра, заправки, медицинской клиники. Благодаря небольшим габаритам, пилон можно установить и внутри любых помещений – магазинов, банков, офисов, автосалонов. Мы устанавливаем их даже в рамках выставочных стендов и систем Shop-in-Shop.

     

    Пиллар в наружной рекламе.

     

    Пилларс – относительно новый вид наружной рекламы, который разрабатывают и изготавливают специалисты нашей компании. По своему дизайну и назначению, пиллары более гармонично вписывается в городской интерьер, не нарушая общую архитектурную концепцию города. Пиллары относятся к разряду «уличной мебели», представляя собой круглую или трехстороннюю конструкцию. Эффектно выглядит пилларс с внутренней подсветкой.

     

    Обычно эти конструкции имеют небольшой размер, что в сочетании со стильным дизайном, позволяет размещать их в историческом центре города, на бульварах и в пешеходных зонах.

     

    Наша компания предлагает следующие виды пилларсов:

     

    • статичный (круглый или трёхсторонний)
    • динамичный (с возможностью демонстрации до 8 рекламных изображений благодаря роллерному механизму).

     

    При изготовлении пилларсов мы используем только качественные современные материалы и запатентованные разработки.

     

    Компания Advacity Production предлагает полный комплекс услуг по производству пилларсов и пилонов. Мы разработаем дизайн, который будет идеально подходить к общему стилю вашего бренда, дадим консультацию по правильному размещению конструкций для получения максимального эффекта. Высокое качество и умеренные цены – основной принцип работы нашей компании.

     

    Доверьте изготовление сложных конструкций профессионалам!

     

       →  Хотите сделать интерьер более стильным? Используйте тонкие световые панели для оформления любых помещений. Мы предлагаем современные ультратонкие фреймлайты, акрилайты и зеркальные сенсорные панели-постеры.

     

    Пилларсы | РПК Генезис | Как правильно предлагать продукцию

    Многие директора и менеджеры предприятий и фирм спрашивают, нужны ли вообще пилларсы и подиумы для представления товаров, будут ли они приносить дополнительную прибыль? Ответ однозначный – ДА. Пилларсы – это современная витрина бизнеса. Они помогут наглядно и объемно представить товар, услугу, специальное предложение и т.д. Поставьте себя на место покупателя. Что больше привлекает внимание: товар, выставленный на полке, или представленный на специальном ПОДИУМЕ, который оснащен системой вращения и подсветкой?Невзрачное объявление о распродаже или объемный светящийся постер на пилларсе? Выбор очевиден.Специалисты отмечают две особенности современной рекламы на пилларсах: положительную реакцию всех слоев населения. Рекламные конструкции привлекают внимание молодых людей, семей с детьми, людей, привыкших к хорошему современному сервису.Ценность рекламы на пилларсах возрастает, если она содержит информацию о сезонных скидках, представляет новый товар, услугу, грамотно ориентирует покупателей на покупку.

    Рассмотрим основные отличия пилларсов от других рекламных источников.Часто, отказываясь от покупки пилларсов, клиенты приводят аргумент в пользу газетного источника или бегущей строки на ТВ-экране.

    Приведите расчеты. Например, клиент размещает объявление в газете с тиражом 10 тыс. экземпляров. Проходимость ТЦ примерно 30 тыс. человек в день (в зависимости от города, месторасположения и т.д.). Реклама на пилларсе работает с момента открытия центра до его закрытия. Газета – один день, бегущая строка – от 1 минуты. Выгода приобретения пилларса в рекламных целях очевидна. И затраты на его покупку окупятся очень быстро.В отличие от других видов реклама на современных пилларсах и подиумах способна привлечь внимание тех, кто еще не знаком с продукцией предприятия или услугами фирмы или пока не заинтересован в них.

    Рекламное сообщение на пилларсе прочитывается за несколько секунд. Оно яркое, выразительное, легко запоминается, содержит в себе короткую информацию иимиджевые элементы. Это способствует узнаваемости предприятия в дальнейшем.Пилларсы могут одновременно выполнять роль объемного купона со скидками.Особенность пилларсов и подиумов – сверхмобильность. Они легко собираются и разбираются, не занимают много места, могут использоваться в качестве специального оборудования на выставках, где нужно показать новый товар интересно, выпукло и привлечь внимание.

    Реклама на пилларсах считается хорошим дополнением к другим видам рекламы, в некоторых сферах она просто незаменима.

    Пилларсы органично вписываются в современные интерьеры банков, бизнес-центров, кинотеатров, спа-центров, ночных элитных клубов и т.д. Ваша задача (как торгового представителя) грамотно объяснить назначение пилларсов и всю широту использования оборудования для получения дополнительного дохода предприятием.

    Рецензия на Pillars of Eternity

    Когда мое многочасовое путешествие по миру Pillars of Eternity подошло к концу, я долго не мог понять, что же именно поразило меня больше всего. Рассмотрев все возможные варианты, я пришел к выводу, что самое удивительное во всей этой истории то, что если бы не Kickstarter, то ее могло бы и не быть. Более того, если бы не Pillars of Eternity, то сама Obsidian могла бы уже давно развалиться.

    От видов Pillars of Eternity захватывает дух. Модельки персонажей издалека смотрятся точь-в-точь как в Baldur’s Gate.

    Судьбы игры и ее создателей отчетливо перекликаются со сценарием, пожалуй, главного проекта Obsidian за все время существования компании. Если даже разработчики и не планировали наделять историю о круговороте душ в природе таким смыслом, то это случилось вопреки их желаниям. В самом деле: Джош Сойер обещал возродить Baldur’s Gate, Planescape: Torment и Icewind Dale – непосильная, как мне казалось еще совсем недавно, задача. Но каким-то удивительным образом ему и его коллегам действительно удалось воскресить кумиров позапрошлого десятилетия в теле совершенно новой игры. В мире Pillars of Eternity это называется Пробуждение.

    Имя, пол и даже раса главного действующего лица для этой истории не особенно важны: как и в Baldur’s Gate, она не зависит от конкретной персоны. Прибытие в Дирвуд – настоящий шок для неприметного путника, ведь в одночасье он теряет всех своих товарищей, становится свидетелем чудовищного заговора и получает в нагрузку то ли дар, то ли проклятие: путешественник внезапно обретает возможность прикасаться к душам существ и узнавать подробности их прошлых жизней. И общаться с духами. В этих землях, правда, с недавнего времени с душами все очень плохо: с тех пор, как местные в буквальном смысле взорвали одного из своих богов, новорожденные перестали быть нормальными людьми. Дети, пустые оболочки, будто бы ожившие манекены, стали настоящим проклятием Дирвуда.

    В подобных сценах всегда есть несколько вариантов. Веревка с крюком расходуются при применении: если бы у меня в инвентаре не было нужных предметов, то первый вариант отсутствовал бы.

    Проблема еще и в том, что невольный герой этой драмы сам начал вспоминать одну из своих прошлых инкарнаций. Кончиться подобное в большинстве случаев может лишь сумасшествием: пусть мир Эоры примерно соответствует позднему средневековью (металлические панцири еще популярны, но огнестрельное оружие уже появилось), с медициной тут дела даже хуже, чем было в реальности. Единственная «научная» надежда человечества – анимансия, изучающая связь духовного мира с физическим. К несчастью для ее адептов, популярностью она не пользуется: порой эксперименты ученых переходят все границы, за что они регулярно расплачиваются собственными жизнями.

    Поначалу неспешное повествование сильно напоминает первую Baldur’s Gate: основная сюжетная линия развивается медленно и спокойно, а все внимание уделяется побочным заданиям. Признаться, я не могу вспомнить ни одной задачи, которая бы меня поразила своей неожиданностью или оригинальностью. Planescape: Torment и даже более традиционная в этом смысле Baldur’s Gate 2 были несколько любопытнее. Pillars of Eternity сильна в другом: даже самые обычные поручения в итоге выливаются в моральные дилеммы. Практически каждый раз, когда я брался помогать кому-то, мне приходилось выбирать один из нескольких вариантов развития событий. Даже если у вас есть четкое представление о том, кого вы собираетесь отыгрывать, выбрать «правильный» вариант порой очень трудно. Отсутствие банальной шкалы репутации, кстати, явно свидетельствует о том, что легких путей искать не стоит.

    В Pillars of Eternity много диалогов, а сопартийцы всегда готовы поболтать. Иногда – друг с другом.

    Вы делаете себе имя сразу на нескольких уровнях. Если станете помогать одной фракции и станете ее заступником, то у противников выбранной организации вы наверняка будете числиться негодяем. Кроме того, диалоги не ограничиваются нейтральными фразами и проверками ваших характеристик – этот прием стар как мир. Порой одно и то же сообщение можно донести разными способами – с каменным лицом, на эмоциях, с явной агрессией или с пониманием и т.п. Возможно, что в данный момент выбор не повлияет на исход беседы, но в любом случае ваша слава намного опередит ваш отряд. Допустим, если вы прослывете честным человеком, то даже незнакомые люди будут охотнее посвящать вас в свои дела.

    В этом вся суть Pillars of Eternity: во многом она напоминает своих именитых предшественников, но всегда найдется хотя бы маленькая деталь, которая делает эту игру не банальным клоном, но настоящим преемником традиций. Ролевая система, доступные классы и расы – фрагментарно все это очень похоже на разные редакции D&D, но едва ли вы признаете в одной из ваших спутниц типичного D&D-дварфа. Да и среди стереотипных воинов и магов затесалась пара сюрпризов.

    Локализация получилась неплохой, хотя порой проскакивают нелепые ошибки. И местами текст не полностью влезает в отведенное под него поле. Если есть возможность – лучше играть на английском.

    Тут даже есть привычная для дополнений сериала Baldur’s Gate многоуровневая локация огромных размеров со сложнейшим боссом в конце. Но убийство – не единственный возможный способ завершения этого квеста. Или, например, огры – типичные великаны и людоеды, но в Pillars of Eternity регулярно попадаются исключения из этого правила. Ведь тут, как и в первых Fallout, у каждого монстра есть своя мотивация. Возможно, что с прямоходящими грибами не договориться в принципе, но если у твари есть какие-то зачатки разума, то с ней стоит попробовать разойтись миром.

    Obsidian, конечно, делает определенный акцент на битвах: Baldur’s Gate, по-моему, пацифистом пройти невозможно, да и немногословная Icewind Dale – еще один важный источник вдохновения для Сойера и его команды. К счастью, со времен прошлогодней беты сражения перестали выглядеть нагромождением моделек персонажей и монстров: теперь это старая добрая игра «как бы» на Infinity, но, опять же, с нюансами. Рукопашники связывают цель боем, что выливается в дополнительную атаку, если хилый маг попытается удрать от вцепившегося в него тролля.

    Истории кикстартерских NPC получились весьма интересными. Жаль, что от них, кажется, нет никакого практического толка. Хотя, если вы не против чтения (многих десятков минут чтения), то они прекрасно работают на атмосферу.

    Кроме того, у чар, действующих по площади, есть два радиуса действия: огненный шар не обязательно заденет союзника, находящегося в зоне поражения заклинания. Теперь у взрыва есть небольшая периферийная зона, в которой урон получают только враги. Эта особенность позволяет давать волю своим волшебникам даже в тех случаях, когда мечники уже ввязались в контактный бой. В некоторых случаях бои настолько сложны, что для точного управления партийцами имеет смысл замедлить скорость игры в два раза: возможность, сравниться с которой по полезности может разве что функция ускорения игры, позволяющая быстро проходить уже изученные карты.

    Важно знать — Пилларсы в минске

    Пилларс – достойная альтернатива крупноформатным рекламным сооружениям, современный формат наружной рекламы. Конструкции приобретают популярность ввиду того, что габаритные носители нарушают облик концептуальной застройки в историческом сердце города, его центральной части. Пилларсы в Минске, представляющие собой миниатюрные трехгранники, справляются с возложенными задачами на «отлично». Сооружения часто образно именуют «уличной мебелью» наряду с роллерами и пилонами, ведь они отличаются оригинальным дизайном и не нарушают общей архитектурной задумки района или улицы. Пилларсы (пиллары) – это обособленно стоящие конструкции, с рекламными полями в количестве двух или трех штук. Для того чтобы носитель работал 24 часа в сутки, дополнительно устанавливается внутренняя подсветка. Пилларсы – это своего рода золотая середина среди габаритных рекламных конструкций и небольших панель-кронштейнов.

    Наилучшими местами для установки конструкций подобного типа являются места с повышенной проходимостью. Оживленные пешеходные улицы, историческая часть города, популярная у туристов, площадки между тротуарами – пилларсы будут заметны огромному количеству людей. Они устанавливаются, как по несколько штук, так и единично – все зависит от реализуемой маркетинговой стратегии.

    Популярность пилларсы в Минске приобрели из-за своих преимуществ, к числу которых относят:

    • Компактность и небольшие габариты. Располагаются даже в центральной части города, не нарушая общую стилистику улиц.
    • Наличие внутренней подсветки. 24 часа в сутки эффективной работы Вашей рекламы.
    • Информация на рекламных полях доступна не только пешеходам, но и водителям, пассажирам городского и туристического транспорта.

    Среди минусов замечен лишь один – затраты на производство пилларсов достаточно высоки ввиду того, что в них, как правило, применяются не самые дешевые материалы, технология изготовления отличается сложностью и трудоемкостью. Пилларсы в Минске представлены трехсторонними или двусторонними конструкциями. Встречаются, как статические, так и динамические варианты. Первые не располагают возможностями сменять изображение на рекламном поле. Динамические пилларсы оснащены роллерным механизмом, который позволяет чередовать различные картинки, привлекая, таким образом, внимание потенциальной покупающей аудитории.

    Наша компания изготавливает пилларсы в Минске, придерживаясь обязательных требований производственного процесса. Носители изготавливаются с оглядкой на антивандальные меры, ведь конструкции располагаются на улицах городов. Алюминиевый профиль, как основной используемый материал, уверенно противостоит воздействию климатических факторов извне, что позволяет пилларсам долгое время выглядеть эстетично. За внутреннюю подсветку ответственны люминесцентные лампы, управляемые электронным пультом запуска. Заказывая изготовление рекламных полотен, следует помнить об общем правиле, применимом при изготовлении конструкций наружной рекламы. Информационный посыл обязан быть кратким, емким, лаконичным. Пешеходу или пассажиру в транспорте некогда пристально рассматривать детали на картинке. Яркое броское изображение и легкий для восприятия текст – формула успеха, с которой рекламная кампания с использованием пилларсов становится максимально эффективной.

    Пилларсы – новички в мире наружной рекламы, однако они уже заслужили большую популярность. Несмотря на их стоимость, эффект превосходит все ожидания. Пилларсы – это как раз тот случай, когда цель оправдывает средства. Установленные единично, они рекламируют товар или услугу и днем и в темное время суток. Массовое размещение пилларсов актуально при проведении имиджевой рекламной кампании.

    Мы изготавливаем пилларсы в Минске на собственных производственных мощностях, не прибегая к услугам посредников, что обеспечивает конкурентоспособные цены. Заказы выполняются в оговоренные сроки – мы ценим время деловых партнеров. Пилларсы в Минске – Ваша реальная возможность не остаться в стороне, упустив выгоду. Эффект от рекламы налицо – убедитесь в этом лично!

    Определение и значение столпа | Словарь английского языка Коллинза

    Примеры ‘столба’ в предложении

    столб

    Эти примеры были выбраны автоматически и могут содержать конфиденциальный контент. Подробнее… За последние несколько лет официальное сопротивление этой жадности было двумя столпами.

    Times, Sunday Times (2016)

    Опора истеблишмента.

    Солнце (2016)

    Первое, что они сделали, когда взяли на себя ответственность, — покрасили все ящики с колоннами в зеленый цвет.

    Times, Sunday Times (2007)

    Отслеживание контактов — центральный элемент борьбы с лихорадкой Эбола.

    Times, Sunday Times (2014)

    Небо поддерживается четырьмя столпами.

    Кроули, Вивиан Феникс Из пламени (1994)

    Дивиденды — важная опора капиталистической системы.

    Times, Sunday Times (2016)

    Вернитесь на год назад, и вы увидите, что столб с опорой резко упал.

    Times, Sunday Times (2013)

    В результате удара автобус врезался в бетонные столбы, поддерживающие мост.

    Солнце (2008)

    И как определенные столпы нашего общества они заставили нас беспокоиться о его основах.

    Times, Sunday Times (2008)

    Наша экономическая платформа основана на двух столпах: свободной экономике и социальной справедливости.

    Times, Sunday Times (2012)

    Подробнее …

    Если мы теряем чувство национальной истории, мы теряем важную опору нашей национальной идентичности.

    Times, Sunday Times (2013)

    Два из этих погребов имеют своды, опирающиеся на центральные колонны почти в монашеском стиле, и идеально подходят для вечеринок или ужинов.

    Times, Sunday Times (2006)

    Она борется за один из двух столпов естественной справедливости.

    Times, Sunday Times (2012)

    Короче говоря, она является опорой истеблишмента.

    Times, Sunday Times (2014)

    Я ухватился за тонкие колонны там, где пол выглядел хрупким.

    Хайленд, Пол Индиан Бальзам — Путешествие по Южному субконтиненту (1994)

    Его касс, магазинов, телефонных будок, массивной бетонной крыши и колонн просто больше не было.

    Джоан Райс Сэнд в моей обуви: Дневники военного времени WAAF (2006)

    Знакомый свет мерцал на возвышающихся столбах и полустолбах скал, в висящем лесу из каменных веток и прутьев.

    Теппер, Шери С. Чума ангелов (1993)

    Огромные столбы дыма поднимались из десятков киосков с едой на площади, и запахи, которые поднимались вместе с ними, были непреодолимыми.

    Times, Sunday Times (2007)

    Кирпичные столбы по-прежнему поддерживают железнодорожный мост в Чаринг-Кросс.

    Times, Sunday Times (2014)

    Шесть Наций построена на шести столпах и становится шаткой, если стоит только на пяти.

    Times, Sunday Times (2011)

    С белыми стенами, красными круглыми колоннами и плоскими крышами дом очень сильно отсылает к интернациональному стилю межвоенного периода.

    Times, Sunday Times (2010)

    Руководство для новичков по основам бренда

    Несмотря на то, что практика маркетинга и брендинга существует уже много веков, отрасли начали меняться в 1990-х годах.

    Пришла эпоха цифровых технологий, и компании начали продавать свои бренды больше, чем продукты, с целью придать своей компании индивидуальность.

    Как миллениал, родившийся в начале 90-х, я вырос в то же время, когда произошла цифровая революция. На самом деле, миллениалы имеют репутацию ленивых людей, которые проводят весь день за своими телефонами.

    Однако я бы сказал, что по мере того, как цифровая эпоха и технологии начали развиваться, росли и ожидания общества в отношении работы. Предполагается, что предприятия и даже сотрудники сами по себе будут брендом, который имеет ценность и положительно влияет на общество (вместо , а всего лишь продающий товар).

    Как маркетолог или владелец бизнеса, вы можете спросить: «Как я могу создать бренд, с которым будет связана моя аудитория?»

    В этом посте мы обсудим, как создать столпы бренда, которые четко передают идентичность вашего бренда вашей аудитории.

    Что такое столпы бренда?

    Столпы бренда — это ценности и характеристики, составляющие ваш бренд. Ваш бренд должен отражать то, как вы доносите свое послание до мира. Столпы бренда помогают вам в этом, определяя основные моменты, которые отличают вашу компанию от конкурентов.

    Например, столпами бренда могут быть основные ценности, важные сильные стороны или аспекты бренда, которые поддерживают или добавляют измерение к основной идее «Кто вы?»

    По сути, эти столпы бренда могут быть всем, что ваши клиенты считают важным — например, инновациями, надежностью, своевременной доставкой и т. Д.

    Столпы бренда призваны выделить ваш бренд и должны цениться и поддерживаться вашими клиентами. Когда кто-то спросит, почему вашим клиентам нравится ваш бренд, они, вероятно, смогут перечислить основные принципы вашего бренда, если вы четко и четко рассказываете о своем бренде.

    Эти столпы должны быть выбраны стратегически, чтобы предоставлять лучшие продукты или услуги вашим клиентам.

    Я знаю, это может показаться немного концептуальным. Столпы бренда можно будет легче понять, если разделить их на категории.

    Ниже давайте узнаем о пяти категориях столпов бренда, которые вы можете использовать для определения столпов вашего собственного бренда.

    Каковы пять столпов бренда?

    Основными столпами бренда являются цель, восприятие, идентичность, ценности и опыт бренда.

    1. Назначение

    Цель можно охарактеризовать как миссию и основу вашей компании. Он ответит на такие вопросы, как «Почему вы основали свою компанию?» и «Чего вы надеетесь достичь?»

    Подумайте об этом стратегически.Что вы хотите донести до своей аудитории в качестве своей цели? Что вы хотите сообщить сотрудникам или потенциальным сотрудникам? Знание своей цели поможет вам нанять сотрудников, которые соответствуют вашей миссии и правильно ориентированы на вашу аудиторию.

    Цель можно даже описать как культуру вашей компании. Например, в HubSpot наша культура ориентирована на стремящихся к росту людей, у которых есть СЕРДЦЕ (они скромные, чуткие, адаптируемые, замечательные и прозрачные). Аббревиатура СЕРДЦЕ является одним из столпов нашего бренда как компании.

    2. Восприятие

    Восприятие — это то, как ваши клиенты воспринимают вашу компанию / бренд. Вы захотите либо оценить, как текущие клиенты видят ваш бренд, либо, если вы новая компания, запишите некоторые характеристики, которые вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашим брендом.

    Это может быть что-то вроде гостеприимства или лидерства. Если это основа вашего восприятия бренда, то вы хотите, чтобы клиенты считали вас лидером в вашей отрасли, который является надежным и хорошим хозяином (например, это имеет смысл для отеля).

    3. Идентификационный номер

    Эта опора бренда — это то, кем вы являетесь как бренд. Бренд — это то, чем вы являетесь, а не то, что у вас есть. Все дело в вашей личности как компании.

    Например, опора фирменного стиля может быть чем-то вроде «дерзкий» или «смелый». Это означает, что вы хотите, чтобы покупатели видели в вас дерзкую личность. Причина определения этого столпа бренда заключается в том, чтобы у вас был путеводный свет для того, как быть человеком и взаимодействовать со своими клиентами.

    4.Значения

    Ваши ценности заключаются в том, чтобы донести вашу общую позицию до аудитории. Что важно для вас как компании? Как вы хотите изменить ситуацию? Это может быть что-то вроде оценки честности и собственности.

    5. Опыт работы с брендом

    Наконец, опыт бренда — это столп, который поможет вам продвигать свои продукты и услуги. Люди пользуются продуктами и услугами, когда им нравится бренд. Когда в наши дни есть так много вариантов на выбор, клиенты будут покупать у компаний, которые им нравятся.Это означает, что вам нужно создавать положительные впечатления у клиентов и ассоциировать их со своим брендом в целом.

    Используя эти столпы бренда в качестве основы, вы можете создать фирменный стиль, который выделит вас среди конкурентов. Компании, которые потерпели неудачу, скорее всего, не учли, в чем состоят их столпы бренда и как они соотносятся.

    Если у вас есть надежная стратегия, но у вас нет цели или личности, люди не будут чувствовать себя обязанными покупать у вас. С другой стороны, если вы пообещаете, что цените пользовательский опыт, но восприятие отключено, вы также не добьетесь успеха.

    В следующем разделе давайте рассмотрим, как вы можете использовать эти категории для определения столпов вашего бренда.

    Как определить столпы вашего бренда

    Чтобы определить составляющие вашего бренда, вы должны задать себе ряд вопросов, чтобы определить главные характеристики, которые вы хотите передать своей аудитории.

    Назначение

    • Почему вы / начинаете свою компанию?
    • Чего вы хотите достичь?
    • Как вы хотите обслуживать своих клиентов?
    • Какую ценность вы предлагаете клиентам, которые поддерживают вашу миссию и видение?

    Ваша цель должна служить магнитом для сотрудников и клиентов, разделяющих схожие ценности.Это также поможет рассказать историю вашей компании и выделиться среди конкурентов.

    Восприятие

    • Какую роль вы играете в сознании клиентов?
    • В чем они видят вашу ценность?

    Этот столб может быть чем-то вроде образования. Возможно, люди рассматривают вас как место, где они хотят узнать о вашей отрасли. Это полностью принадлежит вашей аудитории и тому, как они интерпретируют ваш бренд через обмен сообщениями, репутацию и управление.

    Личность

    • Какова ваша культура?
    • Какова ваша точка зрения?
    • Какой тон голоса вы используете при общении?
    • Каковы ваши убеждения и поведение, которые определяют ваш бренд?

    Определение вашего голоса и бренда — это разработка стратегии того, как вы хотите общаться со своей аудиторией на нескольких платформах. Индивидуальность бренда сигнализирует о том, какими могут быть сотрудники, как они себя ведут, кто ваши клиенты и т. Д.

    Значения

    • Что для вас важно во взаимодействии с аудиторией?
    • Что вы цените превыше всего, даже перед собственными финансовыми интересами?

    Опять же, этот столп поможет определить, что вам важно как компании.

    Опыт бренда

    • Как клиенты взаимодействуют с вами в каждой точке взаимодействия?
    • Какие впечатления вы хотите от клиентов?
    • Что делает ваш клиентский опыт лучше, чем у конкурентов?

    Этот столб будет во многом определять вашу личность и репутацию.

    При создании столпов вашего бренда подумайте о том, что ваши клиенты получают от вас. Получают ли они удобство, более высокое качество, экономию времени и т. Д.?

    Чтобы определить основы вашего бренда, подумайте о стратегии вашего бренда и придумайте вещи, которые четко определяют вашу личность, голос, клиентский опыт, вашу цель и то, как люди будут воспринимать ваш бренд.

    Примеры столпов бренда

    1. Столпы бренда Hilton

    Основы бренда

    Hilton очень четко указаны на его веб-сайте. Они ценят гостеприимство, порядочность, лидерство, командную работу, сопричастность и чувство безотлагательности.

    Они заявлены как их ценности, но на самом деле они являются столпами бренда, которые демонстрируют, как компания хочет, чтобы ее воспринимали, какова их идентичность, каково качество обслуживания клиентов и что они ценят.

    2. Столпы бренда Патагонии

    Patagonia — это бренд, у которого есть индивидуальность и цель. Их миссия — вдохновлять и реализовывать решения экологического кризиса (это их цель). Кроме того, Patagonia предлагает минималистичный стиль и ценит простоту и практичность (это их индивидуальность и ценности).

    3. Основы бренда Nike

    С момента своего основания Nike неизменно придерживается принципов своего бренда. Все они о конкуренции и превышении пределов своих возможностей.Все решения компании, связанные с рекламой, обменом сообщениями и инвестициями, подтверждают эту индивидуальность и ценность.

    Столпы бренда — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов. Речь идет уже не только о производстве продуктов — это о том, чтобы иметь право голоса и точку зрения, которые приносят пользу клиентам.

    Что такое Pillar Page? (И почему это важно для вашей стратегии SEO)

    Как только вы подумали, что поняли SEO … поиск изменился.Опять таки.

    «Понял» — сильное слово. Алгоритмы поисковых систем меняются так быстро, что трудно угнаться за лучшими стратегиями по оптимизации вашего блога для ранжирования на первой странице поисковой выдачи. Но это изменение имеет большое значение, так что держитесь за свои ключевые слова для этого.

    Изменилось поведение людей при поиске, изменились и технологии, используемые для интерпретации и обслуживания результатов поиска. Оптимизация контента блога для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом больше не лучший способ ранжирования в результатах поисковой системы — и архитектура вашего блога как-то связана с этим.

    В этом сообщении блога мы расскажем, как изменился поиск, познакомимся с тематическими кластерами и как основные страницы вписываются в уравнение.

    Что такое тематические кластеры?

    Как мы упоминали ранее: изменился способ поиска людей, и это, в свою очередь, начало менять способ создания контента оптимизаторами поисковых систем и блоггерами. Вот базовый пример, но для получения более подробной информации прочитайте наши последние исследования и сообщения в блогах об эволюции поиска.

    Люди отправляют более длинные и интерактивные поисковые запросы.

    Представьте себя перед тем, как ввести поиск в Google. Если бы вы пытались найти место, где можно поесть суши, вы бы искали «рестораны» или «японские рестораны рядом со мной»?

    Если вы выберете второй вариант, вы будете среди большинства: 64% поисковых запросов состоят из четырех и более слов, и мы наблюдаем растущее число таких длинных диалоговых поисковых запросов, которые помогают людям находить точные информацию, которую они ищут.

    Частично это связано с распространением голосового поиска.Между Siri и Google Assistant 20% мобильных поисковых запросов в Google выполняются с помощью голосового поиска, и благодаря росту количества устройств Amazon Echo и Google Home этот процент, несомненно, будет расти.

    Но голосовой поиск — не единственная причина, по которой люди отправляют более длинные запросы. Во-первых, существует много контента, и качество значительно перевешивается количеством. Люди отправляют более подробные запросы, чтобы отсортировать ненужную информацию и быстрее получить нужную информацию. Люди также чаще просматривают контент — часто полагаясь на заголовки сообщений в блогах или информацию Google, чтобы быстро получить простые ответы на вопросы.

    Поисковые системы становятся все лучше и лучше сортируют тысячи фрагментов контента, чтобы выдавать наилучшие и наиболее точные результаты. Подробнее об этом дальше.

    Поисковые системы лучше предоставляют именно то, что нужно поисковикам.

    Алгоритм Google постоянно развивается, чтобы предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей. Некоторые из этих изменений включают наказание за слишком много нерелевантных внутренних ссылок, интерпретацию разговорных запросов как единую мысль, а не как отдельные ключевые слова, и использование машинного обучения для более точной интерпретации конкретных терминов.

    Что все это означает: Google помогает поисковикам найти наиболее точную информацию, даже если это не совсем то, что они искали. Например, если вы искали «кроссовки», Google теперь также выдаст вам результаты по запросу «кроссовки». Это означает, что блоггерам и специалистам по поисковой оптимизации необходимо еще лучше научиться создавать и организовывать контент, который устраняет любые пробелы, которые могут помешать поисковику получить необходимую информацию с вашего сайта.

    Теперь ваш сайт должен быть организован в соответствии с различными основными темами, с сообщениями в блогах о конкретных разговорных длиннохвостых ключевых словах, связанных гиперссылками друг с другом, чтобы адресовать как можно больше запросов по определенной теме.Введите модель тематического кластера.

    Тематические кластеры помогают большему количеству страниц ранжироваться, чтобы дать поисковикам более точные ответы.

    В соответствии с нынешней структурой большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам. Результат неорганизован, и пользователю трудно найти точную информацию, которая ему нужна. Это также приводит к тому, что ваши собственные URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы создаете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

    Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого сценария:

    Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и наилучшим образом отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решение состоит в использовании модели кластера тем . : выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться, затем создайте контент на основе определенных ключевых слов связанные с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы создать более широкий авторитет поисковой системы. Используя эту модель, наша инфраструктура блога выглядит сейчас так — с конкретными темами, окруженными сообщениями блога, относящимися к теме, связанными с другими URL-адресами в кластере через гиперссылки:

    В этой модели используется более продуманная архитектура сайта для организации и связывания URL-адресов вместе, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google — и облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

    Далее мы погрузимся в основной контент, который представляет собой основную тему, которую блоггеры и оптимизаторы поисковых систем пытаются ранжировать, создавая более конкретные фрагменты контента кластера.

    Что такое Pillar Page?

    Основная страница — это основа, на которой строится тематический кластер. Страница столбца охватывает все аспекты темы на одной странице, с возможностью для более подробных отчетов в более подробных сообщениях блога кластера, которые содержат гиперссылки на страницу компонента.

    Pillar страницы широко охватывают конкретную тему , а содержимое кластера должно касаться конкретного ключевого слова, связанного с этой темой более подробно. Например, вы можете написать основную страницу о контент-маркетинге — широкой теме — и часть кластерного контента о блоггинге — более конкретное ключевое слово в этой теме.

    Страницы

    Pillar длиннее типичных сообщений в блогах — потому что они охватывают все аспекты темы, по которой вы пытаетесь получить рейтинг, — но они не так подробны.Вот для чего нужен кластерный контент. Вы хотите создать основную страницу, которая отвечает на вопросы по определенной теме, но оставляет место для более подробной информации в последующем связанном содержимом кластера.

    Например, вот наша основная страница о маркетинге в Instagram. Он предоставляет подробный обзор того, как использовать Instagram, и имеет гиперссылки на определенные части содержимого кластера — например, это сообщение в блоге о том, как писать хорошие подписи в Instagram. В этом случае мы пытаемся ранжироваться по темам, связанным с Instagram.Страница с опорой служит 101-м руководством по маркетингу в Instagram, а часть контента кластера посвящена одному конкретному аспекту маркетинга в Instagram — написанию отличной копии подписи.

    Как создать столп Страница

    Первый шаг к созданию основной страницы — перестать думать о своем сайте с точки зрения всего ключевого слова. Начните думать о темах , по которым вы хотите ранжироваться первым, — затем проведите мозговой штурм идеи темы блога, основанные на более конкретных ключевых словах, связанных с более широкой темой.

    Подумайте о главных интересах и проблемах вашей основной аудитории, чтобы дать вам идеи для содержания основной страницы. Выберите достаточно широкую тему, чтобы она могла генерировать больше связанных сообщений в блогах, которые будут служить кластерным контентом, но не настолько широкую, чтобы вы не смогли охватить всю тему на одной странице столпа.

    Например, в нашем случае «социальные сети» были слишком широкими для темы, а «подписи в Instagram» были бы слишком узкими. «Маркетинг в Instagram» достаточно широк, чтобы мы могли связать гораздо больше сообщений в блогах, которые более подробно описывают Instagram, но все же достаточно конкретны, чтобы мы могли написать об этом исчерпывающую основную страницу.

    Pillar Pages должны отвечать на любой вопрос или запрос, который может возникнуть у искателя по теме, что заставит их захотеть нажать на вашу страницу Pillar, когда они введут поисковый запрос Google, по которому ваша страница ранжируется. Затем они перейдут на страницу вашего столбца, чтобы получить ответы на свои вопросы, которые будут ссылаться на более конкретные фрагменты содержимого кластера, гиперссылки на которые размещены на странице столбца.

    Например, вот как это выглядит на нашей странице маркетингового компонента Instagram:

    Эти параграфы охватывают аспекты маркетинга в Instagram, а эти гиперссылки ведут к более конкретным частям кластерного контента, относящимся к данной теме.Есть смысл?

    Если нет, не волнуйтесь — мы скоро научим вас больше о страницах-столбах и о том, как их создавать, а также приведем более убийственные примеры. Погрузитесь в наши последние исследования, чтобы узнать больше об этом новом способе организации и создания вашего контента, и посмотрите видео ниже, чтобы увидеть, как тематические кластеры и основные страницы работают в действии.

    Четыре кита цели, которые сделают вашу команду более продуктивной

    Каковы четыре секрета создания смысла жизни?

    Дайте вашей команде осознание цели, и это не только увеличит их шансы на успех, но также может способствовать их общему счастью.Напоминая им, где их работа соответствует целям компании и как она приносит пользу миру, вы можете создать рабочее место, наполненное продуктивными и увлеченными работниками. Но как реализовать силу смысла в своей повседневной жизни и жизни других?

    Часы в Forbes:

    Эмили Исфахани Смит — редактор Гуверского института Стэнфордского университета, где она руководит проектом «Круги Бена Франклина», направленным на повышение значимости в местных сообществах.Она также является автором книги The Power of Meaning: Crafting a Life That Matters . Недавно я взял интервью у Эмили для подкаста LEADx, где мы обсуждали роль смысла в жизни, работе и мире. (Интервью ниже было слегка отредактировано для большей ясности.)

    Кевин Круз: Можете ли вы рассказать о разнице между счастливой и значимой жизнью?

    Эмили Исфахани Смит : Я думаю, что это стремление к благополучию.Мы все хотим чувствовать себя счастливыми, поэтому мы покупаем эти книги о счастье, и все же я думаю, что счастье — это то, что чем больше вы преследуете, тем дальше оно уходит, и что люди на самом деле ищут, когда они «гонятся за счастьем», это жизнь значимости или жизнь смысла. Так в чем разница между счастливой жизнью и значимой жизнью? Что ж, счастье определяется как положительное эмоциональное и психическое состояние. Когда тебе хорошо, ты счастлив. А когда тебе плохо, ты несчастен.Но значимая жизнь больше. Значимая и значимая жизнь определяется тем, что вы соединяетесь с чем-то, что выходит за рамки вас самих, и вносите свой вклад в это. И когда люди говорят, что считают свою жизнь значимой и значимой, это потому, что были выполнены три условия.

    Во-первых, они думают, что их жизнь имеет значение, поэтому они верят, что их жизнь стоит того. Во-вторых, их жизни движет чувство цели или чего-то стоящего, чем они занимаются в свое время, что часто подразумевает внесение вклада в мир.Наконец, они понимают свою жизнь как связную, что означает, что они не думают о своем опыте как о случайном и несвязанном, а как о части более широкого повествования, большего целого. Вы можете видеть, что эти определения очень разные, а особенность осмысленной жизни заключается в том, что когда вы ее преследуете, она часто может быть полной и тяжелой жизнью, потому что некоторые из самых значимых проектов, которые у нас есть, будь то воспитание детей или написание книги или быть хорошим руководителем на работе, действительно требуют усилий и могут расстраивать и вызывать стресс.В конце концов, когда мы их выполняем, в будущем у нас остается более глубокое чувство благополучия и счастья.

    Kruse: Вы говорите, что есть четыре столпа для создания осмысленной жизни. Что это за четыре столпа?

    Смит : Четыре столпа — это «Цель», «Принадлежность», «Повествование» и «Превосходство». Это строительные блоки для осмысленной жизни. Когда я брал интервью у людей о том, что делает их жизнь значимой, когда я обращался к исследованиям в области социальных наук, когда я смотрел на философию и литературу, эти четыре темы возникали снова и снова как строительные блоки осмысленной жизни.Определение «Цель» — это своего рода цель, которая организует вашу жизнь и предполагает внесение вклада в жизнь других. Целью одного человека может быть лечение рака. Цель другого человека может быть более локальной, например, стать отличным учителем и помочь наставником молодых людей подняться в мире.

    «Принадлежность» — это отношения. Мы все время слышим, что отношения важны для благополучия, но «принадлежность» относится к определенному типу отношений. Тот, в котором вы чувствуете, что вас ценят, и вы чувствуете себя значимым, и где вы относитесь к другим людям так, как будто они имеют значение и как будто их ценят.Вы можете представить со своим партнером, что вы двое относитесь друг к другу так, как будто вы заботитесь друг о друге. Вы можете разделить момент принадлежности, взявшись за руки или поговорив за обедом, когда вы оба действительно настроены. Или вы можете развивать принадлежность меньшими способами, например, проверять в продуктовом магазине и просто спрашивать кассира: «Как дела? день идет? » Сделайте им комплимент, чтобы кто-то почувствовал себя ценным.

    «Рассказывание историй» — следующий столп. Это действительно история вашей жизни.Как ты себя понимаешь. Рассказывание историй — это процесс объединения вашего опыта в повествование, которое объясняет, кто вы и откуда пришли, и некоторые истории более здоровы, чем другие. Психологи обнаруживают, что люди, ведущие осмысленную жизнь, склонны рассказывать искупительные истории о своей жизни — истории, которые переходят от каких-то невзгод к хорошим. Со мной случилось это плохое, но потом я вырос, или стал более сострадательным, или обрел чувство цели. Оказывается, истории, которые вы рассказываете о своей жизни, на самом деле могут привести вас к более осмысленной жизни.История фактически меняет то, как вы себя ведете.

    И, наконец, «Превосходство». Таким образом, слово «превзойти» означает подняться выше, а трансцендентные переживания — это те, в которых мы как бы поднимаемся над обычным бодрствующим сознанием, которое мы испытываем изо дня в день, и чувствуем связь с чем-то большим. У некоторых людей эти переживания происходят в молитве или медитации, когда их чувство собственного достоинства растворяется, когда они чувствуют связь с Богом или какой-то высшей реальностью. Для других это может происходить на природе, гуляя по лесу и чувствуя связь с чем-то большим, чем вы сами.Или даже слушать музыку или смотреть произведения искусства.

    Kruse: Таким образом, можно получить чувство принадлежности на основе наших отношений, активности в нашей церкви или приверженности членам нашей команды на работе. Здесь нет правильного ответа, правда?

    Смит : Верно. Итак, значимая жизнь заключается в том, что это жизнь, которую каждый из нас должен создать для себя, и мы должны найти эти источники смысла самостоятельно. Нет двух людей, которые будут иметь одни и те же источники смысла, хотя они могут совпадать, так что, как вы говорите, вы знаете, что, возможно, многие люди находят принадлежность на работе или в своих семьях, но, возможно, кто-то другой обнаружит это в необычном сообществе, что они являешься частью.В своей книге я пишу об этой группе, об этом обществе творческого анахронизма, которое представляет собой группу средневековых энтузиастов, которые находят по-настоящему сильное чувство принадлежности через свое членство.

    Kruse: Как менеджеры-новички, которых много наших слушателей, могут придать больше смысла на рабочем месте?

    Смит : Как я понимаю в исследовании, движущая сила номер один — это когда сотрудники чувствуют, что их работа значима для них. Вопрос к менеджерам и лидерам: как помочь сотрудникам найти этот смысл в своей работе? Я приведу несколько примеров, прежде чем уменьшу масштаб и расскажу, какой может быть ответ.

    Есть история, которая происходит в 1962 году. Джон Ф. Кеннеди шел по залам НАСА, когда он увидел уборщика и спросил уборщика: «Сэр, что вы здесь делаете? Чем вы здесь занимаетесь?» В ответ уборщик сказал: «Господин президент, я здесь, чтобы отправить человека на Луну». Это был пример того, как НАСА внушало эту культуру смысла и заставляло всех, кто там работал, чувствовать себя частью более широкой цели — отправить человека на Луну. Независимо от того, что они делали, независимо от их повседневных задач.

    Другой пример — компания Life is Good, торговая марка одежды. Поэтому он продает футболки и шляпы с надписью «Life is Good». Когда компания начала свою деятельность в первые годы своего основания, они начали получать письма от людей, от своих потребителей, которых действительно тронуло простое сообщение о том, что жизнь прекрасна. Например, они получали письма от людей с диагнозом рака, которые говорили: «Ношение вашей одежды действительно помогло мне пройти химиотерапию.Это помогло мне поднять настроение и понять, что, несмотря на мои невзгоды, жизнь хороша ». Еще один человек, написавший письмо, была вдова, потерявшая мужа в результате терактов 11 сентября, и говорила нечто подобное.

    Теперь менеджеры Life is Good берут эти письма и иногда зачитывают их сотрудникам на встречах в масштабе всей компании, чтобы каждый сотрудник знал, что независимо от того, что он делает, отвечает ли он на телефонный звонок, кто-то загружает коробки с одеждой на склад или дизайнер футболок, все они понимают, что являются частью этой большой цели — помочь людям жить с большей надеждой и большим оптимизмом.

    Я бы посоветовал менеджерам, которые прислушиваются, выяснить, в чем ценность вашей группы или вашей компании. Как это способствует миру и как вы можете помочь руководителям вашей команды — людям, которые работают на вас, — связать то, что они делают, с этой более крупной целью?

    Kruse: Мне нравится призывать наших слушателей становиться на 1% лучше каждый день. Есть ли что-то, что вы можете предложить им сделать сегодня?

    Смит : Я думаю, что жить со смыслом в конечном итоге означает изменить мир к лучшему и внести свой вклад в нечто большее, чем вы сами.Я бы посоветовал слушателям подумать об одном том, что они могут делать сегодня и что они могут делать каждый день, чтобы сделать жизнь кого-то еще лучше. Что они могут сделать, чтобы внести свой вклад в жизнь окружающих и в мир вокруг них, или ? Означает ли это комплимент или помощь соседу сгребать снег с крыльца. Эти маленькие смысловые акты имеют большое значение в освещении мира.

    определение столба по The Free Dictionary

    Проведя пальцами вперед, он обнаружил, что соприкоснулся с огромной прямоугольной колонной; протянув левую руку, он почувствовал, что рядом с ним находится такая же.В нескольких шагах от них огромный столб, затем еще один, затем еще один; всего семь колонн по всей длине зала, поддерживающих пружины арок двойного свода в центре его ширины. «Я нашел одну», — нетерпеливо сказал великан; «Я устрою себе засаду за колонной с этим железным прутом, и невидимый, неприступный, если они придут во время наводнения, я могу позволить своей планке упасть на их черепа тридцать раз в минуту. Однако у меня НЕ может закружиться голова. , привяжите меня крепко, друзья мои, к этому столбу! Скорее я буду святым столпом, чем водоворотом мести! В большом кармане с правой стороны его средней обложки »(так я перевожу слово РАНФУЛО, которым они имели в виду мои штаны) «мы увидели полый железный столб длиной с человека, прикрепленный к прочному бревну, большему, чем столб; а с одной стороны столба торчали огромные куски железа, разрезать на странные фигуры, из которых мы не знаем, что делать.На некоторые колонны капли падают только раз в две или три минуты, и в этих случаях было бы интересно подсчитать, сколько времени при такой скорости капания потребуется, чтобы сформировать столб, скажем, восемьдесят футов на десять в диаметре. Ее следует поставить на высокий столб, чтобы люди, идущие по земле, могли поднять на них глаза. Священники пытались показать нам через небольшой экран фрагмент подлинного Столпа Бичевания, которому был Христос. связаны, когда они бичевали его. Огромные круглые столбы остались нетронутыми; так в некоторой степени была каменная кладка зала и портика.На первом этаже открытая ярмарка на столбах; и на третьем этаже также открытая галерея на колоннах, чтобы видеть перспективу и свежесть сада. ДУБЫ подали жалобу Юпитеру, говоря: «Мы несем без всякой цели бремя жизни, как и все деревья. которые растут, мы постоянно подвергаемся опасности топора ». Юпитер ответил: «Вам нужно только поблагодарить себя за несчастья, которым вы подвергаетесь: потому что, если бы вы не сделали таких прекрасных столбов и столбов и не оказались столь полезными для плотников и фермеров, топор не мог бы так часто быть заложенным в ваши корни.Но в следующую пятницу его поджидали Столпы Церкви, которые проинформировали его, что для того, чтобы быть в гармонии с Новым Богословием и в полной мере воспользоваться современными методами толкования Евангелия, они сочли целесообразным внести изменения. .

    Полное руководство по основному контенту для вашего веб-сайта

    Слышали ли вы о содержании столпа (также называемом содержанием краеугольного камня)? Вам интересно, как это помогает вам быть найденным в поиске и что нужно для разработки компонентов контента для вашего собственного веб-сайта?

    Давайте исследуем.

    История столпов содержания Содержание

    Pillar не ново.

    Статья 2013 г. под названием «Что такое основа контента?» Фонд эффективного контент-маркетинга определяет его как

    .

    «… содержательный и информативный фрагмент контента по определенной теме или теме, который может быть разбит на множество производных разделов, частей и материалов. Примеры элементов контента включают электронные книги, отчеты и руководства».

    Вы можете вернуться еще дальше, в 2006 (!), К статье ProBlogger о методах поиска читателей блогов, где автор Яро Старак описывает основную статью как,

    «… Обычно это статья в стиле учебника, цель которой — научить вашу аудиторию чему-то. Как правило, они длиннее 500 слов и содержат множество очень полезных советов. Эту статью, которую вы сейчас читаете, можно рассматривать как основную, поскольку она очень практична и дает хороший практический урок. Этот стиль статей имеет долгосрочную привлекательность, остается актуальным (это не новости и не зависит от времени) и предлагает реальную ценность и понимание. Чем больше элементов в вашем блоге, тем лучше ».

    Другой используемый термин — это краеугольный камень .Copyblogger описывает это в статье 2007 года под названием «Как создать краеугольный контент, который нравится Google»,

    «Краеугольный камень — это то, что является основным, необходимым, незаменимым и главным фундаментом, на котором что-то строится или разрабатывается. Это то, что люди должны знать, чтобы использовать ваш веб-сайт и вести с вами дела».

    и,

    «Первая цель краеугольного контента — это полезность и релевантность для посетителей веб-сайта, независимо от того, как они приходят.Вторая цель состоит в том, чтобы сделать этот контент настолько убедительным и всеобъемлющим, чтобы люди хотели — нет, сделать это взволнованным — ссылаться на него ».

    С 2006 года многое изменилось, в том числе средняя длина статей в блогах (намного больше!).

    Тем не менее, понятие длинного (от 2000 до 10 000+ слов), содержательного, информативного и вечнозеленого контента для вашего веб-сайта, который представляет ценность для ваших персонажей, остается в основе того, что мы исследуем здесь.

    Что такое содержание столба?

    Представьте, что вам нужно построить физическую структуру, которая выдержит испытание временем.Это то, что вы стремитесь делать с этими основополагающими частями контента. И краеугольный камень, и столп отражают структурную роль, которую этот качественный контент играет для вашего бизнеса. Это то, на чем фокусируется ваш общий контент-план.

    В идеале вы определите несколько из этих структурных элементов, на которых стоит сосредоточиться. Не сходи с ума! Сосредоточьтесь на тех критически важных областях, на которых специализируется ваш бизнес, в которых вы хотите получить признание.

    Учитывая структурный характер этого контента, вы, вероятно, можете себе представить, насколько сильным должен быть столп контента.По сути, это длинная исчерпывающая статья или веб-страница, посвященная одной конкретной теме или теме, которую вы можете перепрофилировать и превратить во множество меньших фрагментов контента, чтобы подпитывать все те каналы, которые вы, возможно, изо всех сил пытаетесь заполнить. Например, этот цельный фрагмент можно легко разбить на сообщения в блогах, инфографику, видео, электронные письма, обновления в социальных сетях и многое другое, чтобы привлечь разных покупателей по разным каналам.

    Эта статья в блоге, например, представляет подтему о тенденциях контент-маркетинга, освещенных на моей основной странице об успешном входящем маркетинге.

    Зачем вам нужны столпы контента?

    Столпы контента помогают вашему бизнесу быть найденным в поиске.

    «Почему вашему веб-сайту для выживания необходим основной контент» объясняется, что, несмотря на многие изменения в алгоритмах поисковой системы Google,

    «… есть один элемент ландшафта SEO, который всегда оставался неизменным: сила основного контента. Если вы можете создавать страницы, которые служат для других ресурсов и содержат новаторскую информацию, которая не была опубликована в другом месте вы не только повысите свой рейтинг, но и зарекомендуете себя (или свой бренд) как идейного лидера.Это единственный верный способ выдержать испытание временем ».

    Эти основные статьи также поддерживают и укрепляют ваш контент-план. Из этого исчерпывающего фрагмента цифрового контента вы можете создать несколько подтем или кластерный контент для поддержки основной темы и интересов ваших клиентов.

    Чем отличается содержание столба сегодня?

    Во-первых, вы больше не можете игнорировать содержимое столба; он должен быть частью вашей общей контент-стратегии.Другими словами, вам нужна основная контент-стратегия и SEO.

    Создание контента стало более техническим с помощью специальных инструментов SEO, направленных на оптимизацию и управление контентом. Yoast, например, позволяет вам идентифицировать краеугольный контент, а HubSpot создал инструмент стратегии контент-маркетинга, чтобы вы думали о взаимоотношениях (и связях) между опорой и поддерживающими тематическими кластерами.

    Основная страница должна быть страницей содержания на вашем веб-сайте, а не статьёй блога.Думайте об этом как об основной странице ресурсов, на которую вы можете регулярно направлять потенциальных клиентов для справки.

    URL-адрес страницы должен быть коротким и высоким в архитектуре вашего веб-сайта (т. Е. Без посторонних каталогов между доменным именем и опорой).

    Столпы необходимо регулярно обновлять.

    Будьте программны, добавляя внутреннюю ссылку на релевантный существующий контент.

    Наконец, критически важно исследование темы ключевых слов. Провести поиск в поисковых системах; использовать такие инструменты, как Ahrefs; понимать результаты и их качество, чтобы вы могли проактивно разрабатывать контент тематического кластера для поддержки своей основной стратегии.

    Создание столпов контента на основе исследования ключевых слов резюмирует технические аспекты следующим образом:

    «Ваши ключевые слова с длинным хвостом (объем поиска, ниша) будут выступать в качестве вспомогательного контента для ваших основных столпов контента, в зависимости от вашей отрасли они могут быть определены как отдельные страницы продуктов, сообщения в блогах и привлекательный контент. Эти веб-страницы не могут работают разрозненно, их необходимо интегрировать с веб-страницами, основанными на содержании. Под «интеграцией» мы понимаем умные внутренние ссылки.Внутренние ссылки — это процесс, который очень недооценивается контент-командами. Это требует внимательного отношения к каждому элементу контента ».

    С точки зрения формата вы часто будете замечать оглавление для организации содержимого (помните, что это длинная страница). Заголовки и подзаголовки помогают читателю ориентироваться в информации, а визуальные эффекты и другие средства массовой информации добавляют интерес (например, радуют глаз).

    Основная статья может быть легко объединена в PDF-файл для облегчения чтения и может включать простую форму для ее загрузки, а также другие соответствующие предложения.

    Как построить краеугольный камень или основную составляющую?

    Прежде чем вы начнете работать над краеугольным материалом, вы захотите обратиться к основам. В частности, поймите свой контент и цель блога, а также определите личности своего покупателя.

    Чем лучше вы понимаете, кто ваша аудитория, каковы болевые точки вашей аудитории и как вы можете принести пользу, тем эффективнее будут ваши опоры.

    С таким пониманием вы можете выбрать основную тему для своей страницы.Вот тут-то и нужно провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы вы могли определить темы, которые не являются чрезмерно конкурентоспособными, но очень актуальными и могут генерировать трафик на ваш сайт.

    На изображении ниже основной темой является квалификация продаж.

    Вокруг него вы видите сателлиты, состоящие из подтем, относящихся к квалификации продаж (что такое квалифицированный потенциальный клиент, квалифицируемые лиды, когда дисквалифицировать и т. Д.). Это должны быть достаточно сильные автономные идеи, которые можно легко превратить в отдельные статьи в блоге.Основная тема будет охватывать все эти подтемы на странице компонента контента.

    Обратите внимание, как каждая подтема связана с основной темой через ссылку. Каждое отдельное сообщение в блоге будет ссылаться на основную страницу уровня квалификации продаж.

    Повторите эти действия для других основных тем, имеющих отношение к вашему бизнесу. Конечным результатом является мощный тематический кластер, который поддерживает вашу стратегию SEO, а также основную стратегию.

    Исследование ключевых слов: тематические кластеры

    Я упоминал, что тщательное исследование ключевых слов имеет решающее значение для создания надежной краеугольной страницы.

    Эта основная тема должна быть широкой темой или термином, длиной от 2 до 4 слов, относящимся к отрасли, образовательным и поддерживающим ваши продукты или услуги. В идеале он носит образовательный характер, так что он связан с уровнем осведомленности вашего потенциального клиента. Обязательно выполните несколько поисков в Google (или другой поисковой системе) по запросу, чтобы определить, что уже существует с точки зрения качественного содержания и связанного содержания.

    • Определите от 4 до 10 общих тем, имеющих отношение к вашему бизнесу.
    • Вокруг каждой из этих тем создайте группу связанных тем с более длинным хвостом.
    • По мере того, как вы разрабатываете каждую подтему в отдельный фрагмент веб-контента (т. Е. Думайте о содержании сообщения в блоге), делайте обратную ссылку на основную тему.
    Вот еще один наглядный материал по основной теме «Блоги для бизнеса».

    Основная тема и кластерное содержимое вспомогательных тем образуют концентратор содержимого вокруг этой конкретной темы.

    И, кстати, не забудьте провести аудит контента и поискать в своих физических архивах. Возможно, вы уже создали значительную часть исследования, которое отвечает потребностям вашего исследования ключевых слов и может быть преобразовано в краеугольный камень цифрового контента и вспомогательные статьи.

    Контрольный список структуры содержания компонента

    Идеальная основная страница «раскрывает» (т.е. не скрывает его за формой) контент, интересный для вашего потенциального клиента. Тем не менее, он все еще может играть роль в привлечении потенциальных клиентов. Многие люди предпочитают использовать длинный контент в формате pdf. Преобразуйте содержание своей основной страницы в PDF-файл и предложите его потенциальным клиентам.

    По этой причине страница содержимого столба напоминает измененную целевую страницу, поскольку она может включать в себя форму предложения и конверсии.

    Дополнительно обязательно:

    • Включите основную тему в заголовок страницы
    • Включите его в URL-адрес основной страницы
    • В отличие от традиционных целевых страниц, эта страница включает верхнюю навигацию
    • Обратитесь к основной теме в теге h2, который является наиболее заметным тегом заголовка на странице.
    • Определите основную тему, если применимо, сразу в h2
    • Включите элементы целевой страницы, ориентированные на конверсию (например, маркеры)
    • Содержит оглавление с привязкой к привязке для удобной навигации
    • Обязательно добавьте изображения с основной темой, указанной в тегах alt-текста
    • Используйте теги h3 для заголовков разделов
    • Обращайтесь к основной теме на странице
    • Внутренняя ссылка на релевантные и связанные ресурсы
    • И ссылка внешне актуальна.
    • Не забудьте включить кнопку возврата наверх

    >> Узнайте, что такое целевая страница и как она работает?

    Наконец, поскольку вы действительно хотите, чтобы люди легко находили ресурсы вашего компонента контента на вашем веб-сайте, обязательно включите их как имеющие отношение к вашему:

    • Верхняя панель навигации
    • На вашей домашней странице в специальном разделе с призывом к действию, в идеале в верхней части страницы

    Как основной контент вписывается в вашу контент-стратегию?

    Как упоминалось выше, содержание столба обеспечивает структуру вашего общего плана содержания.Это помогает вам сосредоточиться на том, что действительно важно для вашего бизнеса и вашей личности. Столпы позволяют методично разрабатывать глубокий контент, который привлекает внимание, и эффективно создавать вспомогательные материалы, повышающие осведомленность.

    Реальность контентной стратегии такова, что она может сжечь вас, если вы не разработаете устойчивый процесс создания контента, направленный на краткосрочные и долгосрочные цели и согласованный со всем вашим бизнесом. Вам нужна эффективность.

    Именно здесь начинает обретать смысл базовая стратегия.

    Одна большая идея для создания мощного контента блога объясняет, что «1 столп содержания в форме электронной книги из 5 глав может легко превратиться в…
    • 1 Свинцовый магнит
    • 1 Обновление содержимого
    • 5 сообщений в блоге
    • 5 Инфографика
    • 5 сценариев видео
    • 5 писем о воспитании
    • 10 сообщений в Facebook
    • 20 твитов »

    Поймите, что содержание ваших столпов и тематического кластера постоянно обновляется.Считайте, что они всегда в стадии строительства. Обслуживание, обновления и дополнения необходимы, чтобы поддерживать его работоспособность на высоком уровне для вашего покупателя. В то же время крупные обновления дают возможность перезапустить все эти вспомогательные элементы во всех ваших активах цифрового маркетинга и социальных сетей.

    Вымыть, прополоскать, повторить.

    Итак, вы создали столб. Что теперь?

    После того, как вы создали страницу с основной темой, самое время создать план продвижения.

    Поскольку столбы вечнозеленые, вы можете регулярно их продвигать:

    • Убедитесь, что они видны на важных страницах веб-сайта.
    • Регулярно делитесь ссылками на них в социальных сетях.
    • Обращайтесь к ним в новом контенте блога, который вы создаете, который относится к определенным столпам.
    • Рассмотрите возможность ремаркетинга.
    • Включите их в свои регулярные информационные бюллетени.
    • Добавьте их в свои электронные письма с автоматическим поиском потенциальных клиентов.
    • Делитесь ссылками на свою опору в постоянных обновлениях социальных сетей.
    • Опубликуйте статью, относящуюся к вашей основной странице, в LinkedIn и других популярных сайтах.
    • Создайте презентацию SlideShare.
    • Распространите онлайн-пресс-релиз.
    • Упомяните об этом на отраслевом форуме
    • Поднимите это к разговору в реальной жизни.
    • Не забывайте электронные письма 1: 1
    • Поощряйте своих продавцов и других сотрудников, работающих с клиентами, делиться информацией о странице с клиентами и потенциальными клиентами.
    • Что еще?

    Добавьте напоминание в свой календарь, чтобы информация о столбах была свежей и актуальной.

    Хотите узнать о примерах содержания столбов?

    Я подозреваю, что вы сейчас начнете замечать примеры активов содержания столба. Вот несколько примеров, с которых можно начать. Не стесняйтесь сообщать мне о других, с которыми вы встречаетесь.

    Я приглашаю вас на сайт , чтобы изучить Руководство Simplifier по успешному входящему маркетингу , основу контента для Simple Marketing Now.

    Еще несколько ресурсов по основам

    Окончательное руководство должно включать ресурсы, предлагающие дополнительные взгляды на столпы и краеугольные камни строительства.Помимо вышеперечисленных, вам понравятся следующие статьи:

    >> Узнайте, что, почему и как тематические кластеры контента

    >> Ознакомьтесь с 5 шагами к созданию успешного основного контента

    >> Прочтите, что такое Cornerstone Content?

    >> См. Тематические кластеры и основной контент: новая стратегия доминирования в поисковой сети

    А также презентация SlideShare ниже, где Джастин Чемпион HubSpot проведет вас через семинар по созданию контента Pillar.Ссылка непосредственно выше — хороший компаньон.

    Посмотрите подкаст на страницах столба!

    Рич Брукс из Agents of Change пригласил меня принять участие в обсуждении подкаста о содержании столпа. Вы можете послушать это ниже.

    Готовы ли вы создать свой собственный столп контента?

    Я хотел бы услышать вашу реакцию на концепцию содержания столпа или краеугольного камня.

    Как контент-маркетолог, как вы могли бы использовать его на своем веб-сайте? Какие препятствия вы ожидаете при разработке основной контент-стратегии для своего бизнеса?

    Если вы уже реализовали страницу с кластером контента, считаете ли вы ее эффективной в качестве стратегии SEO независимо от изменений в алгоритме Google? Сработало ли это более чем для одной идеи контента?

    Обязательно дайте мне знать, если у вас возникнут дополнительные вопросы.

    Спасибо за прочтение.

    Примечание: эта статья была первоначально опубликована 19 сентября 2017 г., обновлена ​​9 января 2019 г. и значительно улучшена в этом обновлении.

    Основное руководство для новичков по компонентам контента

    Успешный контент-маркетинг требует твердого осознания цели. Столпы контента помогают вам оставаться сосредоточенным и основывать свою стратегию на хороших методах SEO.

    Для кого вы создаете контент? Только после того, как вы ответите на эти вопросы, ваши столпы контента обретут форму.Сначала получите четкое представление о своей целевой аудитории, также известной как «личности покупателя». Затем вы можете приступить к разработке компонентов контента, которые будут определять вашу стратегию контент-маркетинга.

    Что такое компоненты контента?

    Столп контента — это ключевая тема, которая будет определять многие из следующих статей, видео, электронных книг, инфографики и сообщений в блогах. Обычно столп контента закреплен одним или несколькими особенно сильными и подробными фрагментами контента.Обычно они помечаются как «основное содержание». Их можно разделить на множество более мелких статей и связать их с основным содержанием. Это создает паутину связанного и релевантного контента.

    Подробнее: Как создать идеальный кусок коренной породы

    Преимущество столпов контента заключается в том, что они помогают вам оставаться сосредоточенными и актуальными для ваших покупателей. Выбирая основу контента, подумайте о ключевых словах, которые вы будете регулярно использовать для закрепления своих статей в хорошей практике SEO.

    Лучшие столпы контента обеспечивают основу для того, чтобы бренд стал одним из двух: лидером мнений или решателем проблем.

    Столпы содержания и столпы бренда

    За сильными столпами контента стоят ключевые столпы бренда, которые определяют присутствие вашего бренда во всех средствах массовой информации, включая контент. Эти ключевые цели (или заявления о миссии) охватывают идентичность бренда, цель, ценности, тон голоса, позиционирование и внешний вид.

    Столпы контента должны быть рождены этими столпами бренда. Например, если ваш бренд специализируется на доступных диванах, контент, посвященный роскошным диванам с астрономической ценой, может оттолкнуть вашу аудиторию.

    Насколько широкими должны быть столпы контента?

    Столпы содержания не должны быть слишком конкретными. Они должны действовать как ствол дерева с потенциалом для многих ветвей разговора, вопросов и анализа.

    Это зависит от вас, сколько компонентов контента вы выберете для использования в своей стратегии контент-маркетинга.Однако каждый столп должен соответствовать вашему бренду и предложению. Они также должны учитывать потребности и ценности вашего целевого потребителя.

    Главный совет: Если вам нужно вдохновение для контента, взгляните на нашу статью о «типах контента». При использовании вместе с столпами контента у вас будет релевантный контент, который ваша аудитория захочет прочитать.

    Что входит в состав коренных пород? Контент

    Bedrock знакомит вашу целевую аудиторию с максимально возможным количеством релевантных концепций — в рамках вашей ключевой концептуальной темы.Это может быть статья, расширенное сообщение в блоге или специальный отчет. Используйте свою специализацию как бизнес, чтобы включить интересную и проницательную информацию, которая понравится вашей аудитории.

    Помните: Каждый столп контента, который вы создаете, должен иметь по крайней мере один элемент основного контента.

    Сосредоточьтесь на естественном тоне голоса, как будто вы ведете беседу, а также добавьте ключевые слова, относящиеся к вашей теме. В целом качественный базовый контент предлагает множество возможностей для дальнейшего разговора.Если это будет похоже на конец истории, вряд ли это будет основополагающий контент.

    Содержание коренных пород ведет к основным темам

    Содержание Bedrock предлагает как можно больше идей, актуальных тем и тем. По сути, это идеальный обзор вашего столпа контента.

    Следующим этапом является рассмотрение основных тем из вашего основного контента, которые достойны собственных статей, видео, инфографики или электронных книг. Эти основные темы похожи на глубокое погружение в нишевую область — они предлагают даже больше информации, чем ваш основной контент.

    Главный совет: Вы изо всех сил пытаетесь разработать свежие идеи контента? Взгляните на нашу статью о различных типах контента, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.

    Например, основной элемент контента — «лучшие доступные диваны», а основной контент — «полное руководство по покупке диванов». В руководстве по покупке есть раздел, посвященный набивке диванных подушек. Основная тема, которую предстоит разработать — набивка диванных подушек!

    Очень важно связать вашу статью о набивке подушек с содержанием основы.

    Основные темы ведут к темам

    История не останавливается на основных темах. Какими соответствующими знаниями вы можете поделиться со своей аудиторией? Вы можете ответить на их вопросы? Темы, скорее всего, будут более короткими статьями с меньшей продолжительностью, но они жизненно важны для сохранения свежести и актуальности вашего контент-маркетинга. Только не забудьте сделать обратную ссылку на содержание основной темы.

    Подробнее: Где найти Content Inspiration

    Столпы контента для социальных сетей

    Планирование необходимо для всей деятельности в социальных сетях, уделяя особое внимание конкретной целевой аудитории и ключевому сообщению.Основой всех стратегий в социальных сетях должны быть столпы вашего контента.

    Практическое руководство: Основы контента для социальных сетей

    Они будут определять тип контента, которым вы делитесь и по каким каналам. Следующий пример, посвященный помаде, демонстрирует, как это должно проявляться на практике.

    Столпы содержимого: пример

    Ниже приведен упрощенный вымышленный пример того, как контент-маркетологи будут использовать компоненты контента для естественного, но привлекательного таргетинга на потребителей:

    Бренд:

    Косметический бизнес, специализирующийся на макияже.

    Аудитория:

    Подробный анализ личности покупателя показал, что средний покупатель — женщина в возрасте от 35 до 50 лет, проживающая в пригороде.

    Путь к покупателю:

    Анализ того, как потребители перемещаются по веб-сайту бренда, показывает, что они проводят много времени, просматривая цвета помады. Они часто выбирают несколько оттенков, после чего отказываются от высокой корзины.

    Это говорит о том, что цвета трудно различить. Возможно, нужно больше, чтобы показать оттенки более доступным способом.

    Пример: Базовый / дополнительный контент косметической компании — онлайн-видеоурок

    Столп содержания:

    Оттенки помады для разных оттенков кожи

    The Bedrock Содержание:

    Важное руководство по выбору правильного оттенка помады для вашего тона кожи, включая изображения моделей, видео и практические руководства.

    Основная тема:

    Глубокое погружение в выбор идеальной помады для очень светлой кожи; выбор идеальной помады, чтобы зубы казались белее; выбор идеальной помады, подходящей для холодного оттенка лица.

    Темы:

    Видео с практическими рекомендациями, лучшие советы визажистов, различные оттенки в рамках определенной группы, советы по использованию подводки для губ, подиумные тенденции, сезонные тенденции, образы знаменитостей, стили для повседневного ношения… и многое другое!

    Нужно вдохновение? Взгляните на косметический бренд Glossier, где есть простой, но очень эффективный блог.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *