Как зарегистрировать товарный знак и не потерять свой бренд — советы юристов

Немного теории

В начале жизни каждая компания получает имя — фирменное наименование, а при необходимости — и коммерческое обозначение. При успешном развитии событий продукты или услуги компании становятся известны широкому кругу потребителей, и бренд приобретает цену.

Регистрация товарного знака позволяет законодательно защитить достигнутый успех от недобросовестных конкурентов. Согласно статье 1484 ГК РФ, исключительное право на использование товарного знака получает тот, кто раньше его зарегистрирует. Наличие этого права на законных основаниях запрещает конкурентам предоставлять услуги или продавать продукцию под защищенным брендом.

Сам факт регистрации создаёт нематериальный актив, которым можно распоряжаться «любым не противоречащим закону способом» (п. 1 ст. 1229 ГК РФ), включая лицензирование, продажу или закладывание под залог для получения займа, например, в российских филиалах западных банков.

Товарный знак может быть не только словесным, но и изобразительным (логотип), а также комбинированным (ст. 1482 ГК РФ). Регистрация графических элементов в разном сочетании на разном цветовом фоне позволяет защитить узнаваемый дизайн компании.

Бывают и другие виды товарных знаков. Например, компаниям Vanish, МТС, «Сбербанк» удалось зарегистрировать цвет в качестве товарного знака (смотри товарные знаки № 310 048, № 560 598, № 556 088).

Поскольку разработка логотипа — это творческая работа, с момента создания он защищается еще и авторским правом. Автор (дизайнер) должен формально передать компании права на использование логотипа (по ст. 1285 или 1286 ГК РФ), чтобы с ним не возникло разногласий, особенно если в будущем бренд станет дорогим.

Примеры потери бренда

Предположим, что вы несколько лет подряд продаёте окна под названием «Весна за окном». Вы сделали этот бренд узнаваемым благодаря значимым вложениям в рекламу, качеству вашего продукта и персональному подходу к клиентам, но по каким-то причинам не стали регистрировать.

Конкуренты могут вас опередить, оформив на себя товарный знак на ваш бренд (ст. 1484 ГК РФ). На основании приобретенного исключительного права они смогут продавать окна своего производства с названием «Весна за окном», а вам запретить его использование.

Вынужденная отсрочка в регистрации товарного знака может быть связана с его недостаточной различительной способностью. По этой причине, например, словесный товарный знак «1С» (№ 340 505) изначально не мог быть зарегистрирован.

Но после регистрации и использования в течение некоторого времени комбинированного обозначения (№ 134 503) наименование «1С» получило известность, поэтому словесный товарный знак обрел различительную способность. О том, как доказать различительную способность товарного знака смотрите п. 35 правил по подаче и экспертизе товарных знаков, далее — правила; п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Другой пример потери бренда связан с иностранными производителями, в частности из Китая, которые ввозят продукт в РФ и не заботятся о защите. Как только какой-нибудь бренд становится узнаваемым на рынке, конкурент спешит зарегистрировать его и внести товарный знак в таможенный реестр, тем самым накладывая запрет на ввоз в РФ продукции оригинального производителя.

На практике подобные ситуации встречаются достаточно часто, и способов защиты у пострадавшего создателя бренда, к сожалению, мало и они дороже, чем первоначальная регистрация товарного знака.

В частности, чтобы бороться с агрессивным ведением бизнеса, как описано в этих двух примерах, необходимо оперативно оспаривать опасные товарные знаки в Палате по патентным спорам, а в суде доказывать право преждепользования или недобросовестную конкуренцию.

Следует отметить, что регистрация товарного знака позволяет не только защитить ваш бренд, но и снизить риск нарушения исключительных прав на товарные знаки третьих лиц. Если обозначение прошло экспертизу и зарегистрировано, то, следовательно, нарушения чужих знаков не были выявлены. Поэтому регистрация товарного знака должна предшествовать серьезным вложениям в бренд.

А, поскольку фирменное наименование часто удобно использовать в товарном знаке, то еще до регистрации компании следует понимать формальные требования к товарному знаку, провести предварительный поиск товарных знаков и наименований, которые в будущем могут вам мешать.

Подводные камни регистрации

Казалось бы, все ясно — придумали яркое неповторимое название, нарисовали свой логотип, провели поиск в базе товарных знаков и подали заявку на регистрацию. Но есть ст. 1483 ГК РФ, где прописаны основания для отказа в регистрации товарного знака.

Государственная экспертиза проверяет совпадение вашего товарного знака с существующими, используя такие понятия, как «сходство до степени смешения», фактор «введения потребителя в заблуждение» или «отсутствие различительной способности». И опасность отказа в регистрации зачастую кроется в недооценке заявителями как раз этих обобщенных формулировок, узкое их понимание.

Согласно вышеописанным правилам, утвержденным приказом № 482 Министерства экономического развития РФ: тождество товарных знаков — это совпадение обозначений во всех элементах, точное копирование средства индивидуализации (смотри п. 41 правил).

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия (смотри п. 42−44 правил). Однородность товарных знаков показывает, насколько велика возможность для потребителя отнести товары к одному изготовителю (смотри п. 45 правил).

К вводящим в заблуждение относятся такие обозначения, которые порождают в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности (смотри п. 37 правил).

Отсутствием четких количественных критериев сходства товарных знаков могут воспользоваться и конкуренты. Иногда даже вполне открыто:

Источник изображения: ФАС

Источник изображения: предоставлено пресс-службой «Традиция» для статьи «Фонтанки», по-немецки: «Отвоевываем полки»

Но даже в таком очевидном, казалось бы, случае с маслом «Баба Валя» в опросе, проведенном ФАС, только 58% голосующих определило похожесть упаковок. А патентный поверенный со стороны ответчика даже смогла на основе сравнительного анализа доказать отсутствие сходства упаковок до степени смешения (смотрит

Брендинг: что это такое, как создать бренд и для чего он нужен бизнесу

Что такое брендинг

Тем, кто работает в бизнесе, ориентированном на широкого потребителя, особенно — в сфере услуг, ответ на вопрос может показаться очевидным. Бренд — это торговая марка, фирменный знак. Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие. Так в современном маркетинге называют комплекс мероприятий и действий, направленных на создание устойчивого имиджа — ассоциаций, образа товара, смысла и эмоционального подтекста продукта, услуги или компании в целом.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

• Повышения узнаваемости и широты охвата;
• Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
• Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

История возникновения

Историю брендинга можно отсчитывать, как минимум, со средних веков, когда купцы и лавочники стали ставить на свои товары отличительные знаки — например, клейма. Хотя упоминания о первых идентификационных знаках, предпосылках trademark, у египтян относятся к 4-ому тысячелетию до н.э., а позже так делали викинги.

Можно сказать, основной причиной возникновения брендинга, идентификации товаров и производителей стало расширение зон торговли и глобализация. Позже появились первые мануфактуры, развивалось малое производство и автоматизация. Технический прогресс дал обществу новые виды транспорта и скоростной передачи информации, что ещё ускорило, но и усложнило процессы. В конечном счёте, чётко прослеживаются вехи, которые привели к возникновению современного брендинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня.

Виды

Можно выделить несколько видов брендинга.

В данном случае речь идёт о создании образа и репутации физического продукта, как, например, напиток Coca-cola — один из сильнейших брендов за обозримую историю маркетинга. Всем прекрасно известно, что это прекрасный растворитель и чистящее средство, но массированные рекламные кампании работают искусно. Продукция одноимённой компании ассоциируется у миллиардов людей с праздничным застольем.

С натяжкой можно сказать, что среди услуг потребителю определиться сложнее, так как ряд товаров всё-таки можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой. Хотя некоторые услуги также предусматривают пробный период, поэтому не всё так однозначно. На этом и строится продвижение многих услуг с целью снижения порога входа клиентов. Тем не менее, если возможность предоставления теста отсутствует, брендинг компенсируется агрессивной рекламной кампанией.

Для сервисного продукта создаётся специфический ореол доверия через визуальные средства и кросс-промоушн — то есть, сотрудничество с другими брендами. Например, услуги авиакомпаний не так-то просто оценить, не купив авиабилет и не поднявшись на борт самолёта. Поэтому авиакомпании стремятся через особые визуальные материалы стимулировать у аудитории ассоциации с повышенным комфортом и безопасностью. Запускаются совместные проекты вроде накопления авиамиль через использование карт банков-партнёров.

• Внутренний брендинг

Многие руководители и топ-менеджеры компаний, уделяя пристальное внимание внешнему брендингу и поиску способов выделиться среди конкурентов, недооценивают важность брендинга внутри самой компании. То есть, улучшения её имиджа среди сотрудников в офисах, на производственных площадках, в обучающих материалах и в регламенте работы.

Здесь возникает много общего с понятием корпоративной культуры. Сотрудники многих компаний, по убеждению менеджеров, должны разделять ценности и философию бренда. Желательно быть лично ему преданными — приобретать товары компании или пользоваться её услугами. Но самое главное — на практике осуществлять и следовать тем принципам, которые бренд декларирует и через которые себя позиционирует.

Политики преуспели в брендинге гораздо лучше многих коммерческих корпораций. Партийная символика, агитационные лозунги и материалы, промо-ролики, выверенная программа и внутренняя культура — фирменному стилю и бренду многих партий могут позавидовать большинство представителей рынка. Для политиков это важно, так как действует принцип выборности власти, декларируемый более жёстко, чем «выборность» товаров и услуг. Хотя, заметьте, последние принудительно тоже никто не навязывает.

• Географический

Также можно назвать туристическим. Города заказывают себе логотипы и фирменный стиль, знаки отличия. Например, Эйфелева башня в тысячах различных стилизаций присутствует повсеместно в Париже. Её можно встретить на упаковках товаров, в рекламных проспектах, на сувенирах и кондитерских изделиях — список огромен. В конце нулевых Австралийский Мельбурн заказал себе фирменный стиль и логотип. Теперь символом города является красочная стилизованная M. Тем же занимаются и другие крупные города по всему миру и даже страны. Всё это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным.

Также стоит отметить элемент брендирования в искусстве — особенно массовом. Это же можно подразумевать под продюсированием. Принципы его схожи с политическим брендированием: нужен человек и резонансный повод в виде песни, клипа, фильма или чего-то иного. Из человека или команды создаётся бренд с особыми качествами, ожиданиями поклонников, эмоциональными ассоциациями. Проблема заключается в том, что в сфере искусства сложнее предугадать ожидания аудитории.

Этапы создания бренда

Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах — особенно в высококонкурентных областях.

Анализ рынка и бриф

Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создаётся с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.

Для начала, необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции. Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов. Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.

В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:

• Опросов предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда компании целевой аудитории;
• Глубинных интервью сотрудников самой компании — в том числе, на предмет того, как они видят производимый продукт и будущее самой компании;
• Тестов среди фокус-групп.

Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.

Позиционирование

Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, её ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперёд.

Разработка платформы бренда

Происходит разработка стратегии бренда, первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:

• Какие ценности и смыслы несёт продукт?
• Какую философию и стиль жизни предлагает?
• Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
• По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
• Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?

Нейминг

Важным аспектом является нейминг. Название должно быть ёмким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относится слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.

Дизайн и айдентика

Сюда относится:

• Создание фирменного стиля;
• Разработка дизайна рекламных и сопутствующих материалов;
• Создание сайта или его реконструкция;

Стратегия коммуникации

Определяются ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатываются стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет осуществляться постоянная коммуникация с потребителем.

Например, серьёзные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате Facebook и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.

На самом деле коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне. Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете. Также, прибегая к помощи рекламы в интернете, позаботьтесь об инструментах оптимизации рекламных кампаний в самых популярных в России системах – Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы не тратить время на рутину.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Гайдлайн и брендбук

Правила использования бренда отображаются в специальных документах.

Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссия и ценности, ассоциации, уникальное предложение.

Гайдлайн — подробное руководство на предмет использования графического оформления бренда. В нём содержатся фирменный цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.

Последующая работа с брендом

Важная часть эксплуатации бренда — регулярный аудит. Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены руководства или стратегического курса компании. Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки и выделение отдельных суббрендов в свежую товарную линейку.

В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда, подход к ним, создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.

В крайнем случае заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара. Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме. Иногда принимается решения о запуске совершенно нового уникального продукта. Соответственно, разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.

Главный показатель, что что-то работает – это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Полный гид по созданию личного бренда

Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.

Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.

Зачем создавать личный бренд?

Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.

Четкое видение будущего и его реализация помогут:

• Получить лучшую работу,
• Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
• Стать признанным специалистом в своей индустрии.

Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.

Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.

В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.

В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.

Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!

1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда

Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.

Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:

1. Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
2. Расставить приоритеты,
3. Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
4. Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
5. Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.

Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:

1. Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
2. Сузить список аспектов до потенциального видения,
3. Спланировать идеальное завершение карьеры,
4. Вернуться к настоящему моменту,
5. Сравнить видение и ценности.

Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.

Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:

• Постоянство . Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
• Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
• Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
• Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
• Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
• Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
• Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.

2. Как определить целевую аудиторию

Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.

Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.

Ваша целевая аудитория может состоять из:

• Людей, которые вам заплатят,
• Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
• Ваших сторонников.

Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:

• Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
• Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
• Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
• Выявите свои потенциальные возможности,
• Составьте план достижения своих целей.

Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:

• Найти интересных вам авторитетов,
• Составить для них подробное описание,
• Разработать план установления контактов.

Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.

• Определите свою группу поддержки,
• Расскажите им о своих целях,
• Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.

Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.

3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.

При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:

• Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
• Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
• Следите за появлением новых интересных вам платформ.

Для создания собственного сайта

вам сначала понадобится:

• Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
• Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.

Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.

Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.

Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.

Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.

4. Как расширить охват бренда

Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.

Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.

• Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
• Общайтесь с людьми в социальных сетях,
• Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
• Публикуйте гостевые посты,
• Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
• Проводите партнерские вебинары,
• Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.

Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.

5. Как получить бесплатное освещение в прессе

Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:

• Следите за официальными организациями индустрии,
• Прочитайте три самые популярные тематические книги,
• Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
• Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.

Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.

6. Как установить связь с наставниками

Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.

Почему иметь наставника так важно:

• Он сможет вас выслушать,
• Он поделиться с вами своими историями,
• Он поможет вам не сбиться с цели,
• Он будет мотивировать вас делать немного больше,
• Он поможет вам принимать верные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.

Чтобы найти наставника, следует:

1. Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
2. Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
3. Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
4. Обсудить свои цели и планы.
5. Составить удобный график встреч.

7. Как отслеживать свой бренд

Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.

Вот несколько способов следить за личным брендом:

• Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
• Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
• Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
• Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
• Быстро отвечайте на запросы пользователей.

Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.

8. Будьте собой

Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

• Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
• Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
• Превратите их в цели личного бренда.

Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:

• Почему вы этим занимаетесь?
• Каково ваше видение?

Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.

Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

8 шагов для создания концепции / Хабр

Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»

Первый шаг — это самоидентификация. Опишите себя, нарисуйте детализированную картину своей личности. Если вы не очень любите саморефлексию, то этот шаг может вызвать трудности. Часто предприниматели обращают всё внимание на компанию, продукт, заказчиков. Это замечательно, но сейчас самое время внимательно изучить и рассмотреть себя. Выпишите все исходные. Не волнуйтесь: правильных ответов не существует. Ваше видение может меняться в процессе, главное все-таки его сформулировать.

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.

2. Выделите свои экспертные стороны

После того, как вы составили общую картинку своей личности, переходите к частностям. Важный шаг — определение своей экспертности. В каких темах вы разбираетесь лучше других, что вы умеете и знаете, чем вы можете быть полезны людям? Если у вас уже есть готовый бизнес, то, конечно, экспертность должна перекликаться с его тематикой. Например, представитель бренда одежды может обладать знаниями в сфере дизайна, разбираться в тонкостях стиля, знать толк в качественных тканях или даже уметь шить. Если он умеет готовить или сочинять музыку, это тоже здорово, но второстепенно.

3. Составьте историю вашей жизни

Каждый сильный личный бренд имеет интересную историю жизни, иногда это даже выдуманная легенда. Люди очень любят истории, охотно их слушают и верят. Поэтому так популярны легенды о владельце какой-нибудь миллиардной корпораций, который был бедняком, в 15 лет продал свое первое яблоко, получили за него доллар, вложил этот доллар в бизнес, написал письмо Уинстону Черчиллю… Наверное, вы читали что-нибудь подобное. Конечно, в такие крайности уходить не стоит, сейчас любую информацию гораздо легче проверить, чем во времена почтовых переписок с премьером Британии. Поэтому поищите что-то привлекательное в реальных фактах вашей жизни.

Выбор профессии и направления предпринимательства может быть основной интересной биографии. Как вы решили заниматься этим бизнесом? Как вы оказались там, где вы находитесь сейчас? Может быть, предпосылки были в детстве? А может быть, наоборот, в детстве вы терпеть не могли то, чем занимаетесь сейчас, но потом всё круто поменялось? Такая история будет основой других зарисовок из личного опыта, которыми вы будете иногда делиться в своих постах.

4. Определите основные личные качества

Выпишите все качества, которыми вы обладаете по собственному мнению и на взгляд ваших близких. Они будут одним из основных элементов бренда, повлияют на тональность коммуникации.

Необязательно нести в публичное пространство абсолютно все свои качества, что-то вы можете разумно захотеть скрыть. Выберите 3-4 основных свойства вашего характера.

5. Обозначьте свои ценности

Подумайте и запишите перечень вещей, которые вы считаете самыми главными в бизнесе и личной жизни. Результат тоже существенно повлияет на то, как вы будете строить свой контакт с аудиторией.

Все ваши действия в рамках бренда в будущем обязательно должны быть синхронизированы с ценностями. Нет ничего хуже, чем убеждения и философия жизни, которые декларируются только на бумаге. Люди не доверяют брендам, которые просто красиво говорят о том, как для них важно качество, надежность и экологичность. Поэтому выделите ценностям основное место в стратегии бренда — они будут вашим компасом.

6. Продумайте свой образ

Теперь, когда у вас уже прописан костяк бренда, вы можете подумать о том, как это всё можно отразить в образе. Сюда входит не только «картинка», но и ваш стиль коммуникации — тональность общения, выражения, которые вы выбираете.

Очень важно, чтобы образ был синхронизирован с личностью. Если вы позиционируете себя как надежного семьянина, то кожаная куртка с заклепками и мотоцикл, возможно, будет не лучшим стилистическим решением. Да, есть случаи, когда люди успешно играют на разрыве стереотипов и архетипов — татуированная девушка с цветными волосами строит личный бренд в страховании, публикуя посты с нецензурной лексикой, а пожилой мужчина в кашемировом свитере предлагает сделать вам пирсинг. Но для долгосрочных отношений всё-таки нужна гармония внешнего и внутреннего.
Это не значит, что вы должны полностью вписаться во все существующие стереотипы и слиться с другими. Личный бренд предполагает отличия и изюминку, но не спешите «рвать шаблоны».

7. Решите, в чем ваша уникальность

Подумайте, чем вы будете отличаться от других экспертов вашей отрасли. Определите УТП (уникальное торговое предложение) — что вы можете предложить аудитории, почему она должна следить именно за вами?

Совсем необязательно стараться удивить всех чем-то супер-оригинальным. Если в вашей сфере идет «конкурс оригинальности» и люди соревнуются друг с другом, кто будет ярче, смешнее пошутит или вытворит что-то максимально эпатажное, вы вполне можете выделиться именно за счет собственной серьезности, спокойствия и простоты. На фоне людей в оранжевых плащах выделяется не тот, у кого плащ самый оранжевый, а тот, кто одет в бежевое пальто.

8. Всесторонне изучите целевую аудиторию

Какой бы прекрасный личный бренд вы бы ни прописали, «оживет» он только при взаимодействии с аудиторией. И очень важно, чтобы все элементы бренда резонировали с людьми, которых вы хотите привлечь. Для этого нужно тщательно изучить, кто же они такие, какой у них доход, образование, семейное положение, что они любят, а что терпеть не могут.

Не повторяйте распространенную ошибку — не останавливайтесь только на демографии и уровне заработка. Эти показатели могут сказать о многом, но они не всегда определяют образ мыслей и жизни человека. Копайте глубже — говорите со своей целевой аудиторией, посещайте популярные у них онлайн и офлайн площадки. Вы должны знать об этих людях очень много, чтобы найти с ними общий язык и тронуть их своей личностью.

Примеры фирменного стиля известных брендов

1. Что входит в фирменный стиль?
2. Примеры фирменного стиля известных брендов

Фирменный стиль — это не просто совокупность логотипа, слогана, фирменных цветов и шрифтов. Его главная задача — создать узнаваемый образ компании в глазах потребителей. В этом процессе решающей становится каждая точка соприкосновения с брендом — от фирменной упаковки до коммуникации с клиентами. Как с этой задачей справляются известные бренды, расскажем в статье. 

Что входит в фирменный стиль?

В основе фирменного стиля или айдентики лежат миссия и ценности компании, месседж, который она транслирует целевой аудитории. Донести его можно при помощи инструментов, влияющих на все органы чувств: зрение, слух, обоняние, тактильные ощущения. Основные элементы фирменного стиля:

• название компании;
• логотип;
• слоган;
• типографика;
• цветовая гамма;
• фото, иллюстрации, стилеобразующая графика.

Дополнительными элементами в зависимости от рода деятельности компании могут выступать:

• запахи;
• манера общения с клиентами;
• униформа персонала;
• стиль рекламных кампаний;
• упаковка продукции;
• стиль постов в соцсетях;
• музыкальные треки.

Советы по созданию фирменного стиля:

• Чтобы увидеть, как ваш дизайн будет выглядеть в реальной жизни, разработайте мокап. Это файл с изображением айдентики на различных предметах: чашках, блокнотах, чехлах для телефонов. Скачать готовые шаблоны мокапов можно в интернете (сайты Freedesignresources, Mockupworld и другие). Вам останется только загрузить на них свой логотип.
• Закончив разработку айдентики, создайте брендбук — полное руководство по использованию фирменного стиля. Пропишите в нем миссию и ценности бренда, а также допустимые и недопустимые варианты применения логотипа, графики, иллюстраций и других важных элементов. 

Не знаете, с чего начать разработку фирменного стиля?

Онлайн-сервис Logaster в несколько кликов сгенерирует логотип и создаст на его основе самые важные элементы айдентики

Примеры фирменного стиля известных брендов

1. Winter Milk

В основе позиционирования мексиканской сети кафе с мороженым ручной работы — использование натуральных ингредиентов. Айдентика разработана в стиле 60-х годов. Ностальгические чувства вызывают ассоциации с семейными походами в кафе-мороженое, качественными продуктами, легким и беззаботным настроением.

Эту атмосферу отражает интерьер кафе. Фирменными цветами выбраны контрастные оранжевый (традиционный для Нидерландов, которые славятся качеством молочных продуктов) и голубой (ассоциируется с прохладой). О 60-х напоминают закругленные линии и чистая лаконичная типографика. В таком же стиле выполнен и лого: название бренда помещено в ромб с закругленными краями.

Айдентика охватывает максимальное количество точек контакта с клиентами: вывеску, интерьер (вплоть до пластиковых ярлыков с названиями мороженого), униформу сотрудников и упаковку товаров.

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

2. Helvetimart

Швейцарский магазин предлагает покупателям качественные региональные продукты, поэтому его брендинг вдохновлен национальной идентичностью. Черно-белая графика отсылает к старинной архитектуре. С монохромной гаммой отлично контрастируют разноцветные флаги 26 регионов страны, которыми маркируют продукцию.

Имя бренда создано на основе слова Helvetia — латинского названия Швейцарии, которое сейчас используется как унифицированный символ страны (например, на почтовых марках и монетах). А логотип в форме рога изобилия олицетворяет разнообразие продуктов.  

Идентичность бренда укрепляет коммуникация с клиентами. Персонал с удовольствием рассказывает покупателям обо всех нюансах производства и особенностей товаров, а также регулярно проводит дегустации.

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

3. Foursquare

Основная задача приложения — помочь пользователям найти ближайшую локацию для обеда или развлечений и сделать выбор по отзывам. Поскольку единственной точкой соприкосновения с брендом в этом случае становятся гаджеты, дизайнеры постарались, чтобы приложение было максимально стильным, удобным и полезным.

Главное внимание при разработке фирменного стиля уделили логотипу в виде буквы «F», который выступает иконкой приложения. Ее необычная форма содержит сразу несколько смыслов: «булавка» на карте (открытие новых мест), эмблема супергероя (достижение целей) и речевой пузырь (отзывы пользователей). Дополняет эти впечатления набор иконок с забавными изображениями еды и напитков.

Источник — Vc.ru

Источник — Vc.ru

4. Autistic Art

Перед дизайнерами стояла непростая задача — создать айдентику для фонда поддержки детей с аутизмом. Для них организуют уроки рисования, а затем продают готовые картины.

Идентичность бренда построили вокруг изображения окна, символизирующего связь между внутренним миром детей и внешней средой. Из окна льются лучи света в виде ярких картин.

У логотипа есть и динамичное воплощение: рисунки быстро меняются, показывая, что не существует двух одинаковых личностей. Все эти элементы делают айдентику простой, но эмоциональной. Такие изображения эффектно выглядят на любой продукции — стаканчиках с кофе, обложках блокнотов или кредитных картах.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

5. Apple

Стратегия бренда построена на сильной эмоциональной связи с потребителями. «Наша продукция делает вас особенными», — эта идея заложена во всех рекламных кампаниях Apple и коммуникации с пользователями.

В своем брендинге культовая компания делает акцент не на продукции, а на том, какие качества вы с ней приобретете: вдохновение, творчество, оригинальность. Этот месседж усиливают графика и цветовая гамма: монохром, металлик, тонкие линии и лаконичность ассоциируются с роскошью, стилем и изысканностью.

6. Animal Planet

В 2018 году телеканал презентовал айдентику, которая отражает новую глобальную идентичность бренда. «Мы здесь, чтобы развлекать, восхищать, приближать людей к животным и природе и сохранять радость детства», — пояснили в компании.

Визуальным воплощением этой идеи стал логотип с прыгающим слоном. Синий цвет ассоциируется с Земным шаром, а забавное изображение животного передает дружелюбное и неформальное настроение.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

7. Coffeecell

Продавец кофе построил айдентику на нестандартной ассоциации — «защита ваших клеток». Имеется в виду тезис ученых о том, что кофеин положительно влияет на клетки сердечно-сосудистой системы. 

В основе визуальных элементов брендинга — камуфляж, выполненный в шести фирменных цветах: красном, синем, зеленом, желтом, хаки и черном. Этот рисунок украшает стаканчики с напитком, яркие пакеты и стильные коробки Coffeecell.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

8. Black Watch Global

Брендинг передает основной месседж: BWG — компания с глобальным опытом работы в разных странах, от Африки до Азии. Поэтому ее эмблема состоит из четырех геометрических фигур, символизирующих четыре стороны света. Все фигуры стремятся к центру изображения, чтобы подчеркнуть объединение четырех качеств — исследований, анализа, ума и коммуникаций — для достижения важных целей.

Монохромные цвета айдентики разбавлены бирюзой, что выглядит стильно, лаконично и интеллектуально. Креативность BWG подтверждает оригинальный 40-страничный брендбук, в котором надписи иногда выходят за пределы страниц или перескакивают с одного листа на другой.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

9. Madame Quoi

Экспрессивный брендинг и название французской пекарни вдохновлены драматической историей: в 1914 году Генриетта Кайо застрелила главного редактора газеты, который враждовал с ее мужем — высокопоставленным политиком.

Визуальная идентичность отражает смешение сильных эмоций с мягкостью и женственностью. Похожие на граффити надписи и абстрактная графика сочетаются с черно-бело-розовой цветовой гаммой. Такая айдентика отсылает к идее о нестандартных вкусах продукции и взрыве чувств, которые она вызывает.

Источник — Fivestarlogo

Источник — Fivestarlogo

Источник — Fivestarlogo

10. Orchestre Metropolitain

Миссия оркестра Монреаля — сделать классическую музыку доступной для широкой публики, поэтому фирменный стиль удачно сочетает классику и современность.

Контрасты передает логотип в виде монограммы. Буква «О» выполнена в модернистском стиле — в виде черного окна, из которого «льется музыка», то есть выглядывают руки с разными инструментами. Буква «М» с засечками, наоборот, выглядит строго. Такой подход подарил оркестру современный характер, сохранив важную отсылку к классике и элегантности.

Источник — Medium

Источник — Medium

11. Bokeria

Хорватский ресторан предлагает гостям качественные блюда средиземноморской кухни в уютной домашней атмосфере. Бренд транслирует идеи удовольствия от еды и вина, любви к путешествиям и открытиям, совместного времяпрепровождения и теплого общения.

В фирменном стиле теплая золотисто-коричневая гамма контрастирует с синим оттенком, передавая баланс свежести, традиций и качества. Текстовый логотип обрамляет классический узор, напоминающий о старинных гравюрах.

Дополняют айдентику иконки с изображениями продуктов: их используют в меню, на этикетках, упаковке, униформе сотрудников и маркировке продукции, которую выпускает Bokeria.

Источник — Brandidentity

Источник — Brandidentity

Источник — Brandidentity

12. Kallo

Компания производит полезные и натуральные альтернативы тортам, пирожным и печеньям. Именно эту особенность отражает фирменный стиль, центральным элементом которого стала упаковка.

По словам дизайнеров, которые занимались брендингом Kallo, раньше упаковка продукции была строгой и безэмоциональной: любителей здорового питания словно заставляли чувствовать себя людьми с особыми потребностями. Новая айдентика говорит с клиентами как с гурманами, которые наслаждаются натуральной продукцией.

Теплоту и дружелюбность визуализировали при помощи стильных разноцветных иллюстраций, которые изображают основной ингредиент каждого товара. Рисованный логотип в виде птички подчеркивает ассоциации с природой и натуральностью.

Источник — Pinterest

Источник — Pinterest

Заключение

Подытожим основные этапы разработки фирменного стиля:

• сформулируйте миссию и ценности бренда, то есть сообщение, которое вы будете транслировать целевой аудитории;
• подумайте, как их выразить при помощи визуальных, аудиальных, тактильных инструментов;
• изучите примеры брендов, которые вас вдохновляют или транслируют близкий вам месседж;
• после разработки айдентики внедряйте ее в максимальном количестве точек контакта с клиентами.

Профессиональный конструктор по созданию брендбуков онлайн

Полный комплект

Logaster позволяет оформить профессиональный гайдлайн со всеми необходимыми категориями — от общего описания брендбука до практических рекомендаций по применению элементов фирменного стиля и их взаимодействию.

Все услуги в одном месте

Мы создаем не только брендбуки, но и весь комплект фирменного стиля. Для этого достаточно оформить план M или L.

Никаких затрат времени или денег

Воспользовавшись возможностями сервиса Logaster, вам не придется создавать гайдлайн самостоятельно или заказывать его у дизайнера за деньги.

Максимальная автоматизация

С помощью алгоритмов Logaster будут разработаны десятки красочных лого с учетом названия и специализации вашей компании. Вам нужно лишь выбрать понравившийся вариант и использовать его для оформления фирменного стиля.

Просто и быстро

Удобный и понятный интерфейс нашего сервиса позволяет создать качественный лого, фирменный стиль без каких-либо специальных знаний или навыков.

Универсально

Функционал Logaster позволяет разрабатывать оптимальные брендбуки для любых клиентов — будь то крупная компания, небольшой стартап или личный бренд.

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда. Это основное определение, но в него входит гораздо больше.

Брендинг — это то, что нужно вашему бизнесу, чтобы преодолеть беспорядок и привлечь внимание идеальных клиентов. Это то, что превращает новых покупателей в постоянных клиентов и превращает равнодушную аудиторию в проповедников бренда. Это то, что вам нужно, чтобы выделиться, оказать влияние и вывести свой бизнес на новый уровень.

Иллюстрация Orange Crush

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, брендинг не подлежит обсуждению.

Но почему именно брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы позиционируете свой бизнес таким образом, чтобы реально повлиять на вашу аудиторию? В этой статье мы собираемся изучить, что такое брендинг и как ваш бизнес может извлечь выгоду наиболее эффективным образом.

Что означает брендинг?
–

Брендинг — это действия, которые вы предпринимаете для формирования своего бренда.Иллюстрация petiteplume.

Брендинг существует с 350 года нашей эры и происходит от слова «Брандр», что означает «сжигать» на древнескандинавском языке. К 1500-м годам он стал означать знак, который владельцы ранчо сжигали на скоте, чтобы обозначить право собственности, — предшественник современного логотипа.

Однако сегодня брендинг — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Он стал обозначать эмоциональную «инстинктивную» реакцию, которую компания может вызвать у своих клиентов.

Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании.Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете для развития этого бренда.

Другими словами, ваш бренд — это существительное, а брендинг — это глагол. Когда вы создаете логотип, это брендинг. Когда вы развиваете свой бренд, это и есть брендинг. Когда вы собираетесь вместе со своей командой маркетологов для мозгового штурма рекламной кампании, это и есть брендинг.

Любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, в двух словах — это брендинг.

Почему брендинг так важен?
–

Брендинг важен, потому что он:

• Помогает выделиться среди конкурентов. Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы работаете или какой тип клиентов вы ищете — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезная конкуренция. Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь, особенные и уникальные. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.

Брендинг — это создание связей. Иллюстрация Ульфвида.

• Повышает узнаваемость бренда. Если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно быть узнаваемым.Правильный брендинг (включая создание эффектного логотипа, веб-сайта и других активов бренда) помогает вам создать особый стиль и повышает узнаваемость вашего бренда на рынке.
• Обеспечивает постоянное впечатление от бренда для ваших клиентов. Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо обеспечить постоянный опыт для ваших клиентов, независимо от того, как они взаимодействуют с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на личном мероприятии или путем подписки на ваши аккаунты в социальных сетях.Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт остаются неизменными по всем критериям вашего бренда.
• Разжигает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. Самый успешный бизнес — это тот, который способствует эмоциональной связи со своей аудиторией. Эта эмоциональная связь превращает потенциального клиента в клиента, а клиента в энтузиаста бренда.И как вы создаете и укрепляете эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар голосом вашего бренда или использование психологии цвета при разработке логотипа) могут помочь вам установить более глубокий контакт с аудиторией и создать чувство лояльности к вашему бренду.

Ваш брендинг должен выделять вас, оставаясь последовательным. Mascot от fuad77.

Какие элементы брендинга?
–

Это элементы брендинга, которые вам нужно будет создать, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса клиентами:

• Заявление о миссии и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда являются основой вашего брендинга. Думайте о своей миссии как о мозге операции — кратком и лаконичном заявлении, которое определяет текущее состояние и цель вашей организации. Между тем, видение вашей компании — это ее сердце, которое дает воодушевляющее и мотивирующее представление о том, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.

Дизайн брендов от sheva ™

• Руководство по бренду. С заявлением о миссии и видении, установленными в качестве столпов вашей организации, стратегия вашего бренда охватывает все, что между ними.Это примет форму руководства по бренду (также известного как «библия бренда»). Эти руководящие принципы составлены в виде осязаемого документа, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, обеспечивать шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать все стилистические элементы вашего брендинга, включая цветовую палитру, шрифты и наброски вашего бренда.
• Логотип. Ваш логотип — это лицо вашей компании, и его разработка, возможно, является самым важным брендом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кем вы являетесь как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали его. Используйте это, чтобы управлять своей стратегией дизайна.
• Веб-сайт. Дизайн вашего веб-сайта также является ключевым этапом брендинга. Ваш веб-сайт — это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда ваши клиенты посещают его, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, что самое важное, отражать то, кем вы являетесь как бренд.Как и ваш логотип, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).
• Дополнительные активы. Универсального подхода к брендингу не существует. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли вам могут потребоваться дополнительные ресурсы, такие как визитные карточки, упаковка продуктов или флаеры для мероприятий. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответствующим образом разработайте дополнительные средства брендинга.

Хотите узнать больше? Вот как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Лучшая марка — лучший маркетинг
—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при хорошем управлении — служат вечно. И как только вы точно определите, кто вы как бренд, продвигать его становится намного проще.

Рекомендации по использованию вашего бренда в сочетании с текущими исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество в определении наилучшего способа сбыта вашей продукции.Вы сосредотачиваетесь на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или вашего потенциального клиента больше привлекают вирусные видеоролики Youtube и фильтры Snapchat? Маркетинг может представлять собой сочетание и сочетание тактик, но будьте осторожны, чтобы не слишком распыляться. Постоянно консультируясь со своим руководством по бренду, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам потенциальных клиентов и продажи, но брендинг — это фундамент, на котором вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Расширьте возможности вашего бизнеса с помощью брендинга
—

Вы должны помнить одну вещь: брендинг — это глагол. Это действие. Так что, хотя поначалу это может показаться пугающим — учитывая все планирование, ресурсы и персонал, которые используются для создания незабываемого бренда, — это также дает новые возможности. Вместо того, чтобы позволять другим рассказывать вашу историю, вы говорите с брендом.

Если вы когда-нибудь почувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда под рукой. После того, как вы определились со своим видением брендинга, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который поможет воплотить ваш бренд в жизнь.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по брендингу, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2016 году и написана Ашаней Индралингам. Он был дополнен новой информацией и примерами.

.Брендинг

— Викисловарь

английский [править]

Существительное [править]

брендинг ( счетных и бесчисленных , множественных брендов )

1. Процесс, при котором знак, обычно символ или орнамент, выжигается на коже живого человека или животного.
   • 1922 , Дхалла, Манекджи Нуссерванджи, Зороастрийская цивилизация ^[1] , стр. 115:

     Наказание за кражу предусматривалось штрафом, тюремным заключением, каторжными работами или маркировкой .

   • 2008 18 мая, Митч Келлер, «Запятнанные чернилами и любящие это», в New York Times ^[2] :

     Татуировки, в частности, не являются радикальным брендом , жирным когда-то они были нарушениями плоти и приличий.

2. Продвижение коммерческого бренда продукта с целью повышения его осведомленности.

Глагол [править]

брендинг

1. настоящее причастие марки

См. Также [править]

---

африкаанс [править]

Этимология [править]

Из Голландии , торговая марка .

Существительное [править]

брендинг ( бесчисленное количество )

1. отбойные молотки, прибой

---

Этимология [править]

Из branden («гореть») + -ing , сравните aestus , что означает и огонь, и прилив.

Произношение [править]

• IPA ^(ключ) : /ˈbrɑn.dɪŋ/
• Расстановка переносов: брендинг

Существительное [править]

брендинг f ( множественное число brandingen , уменьшительное brandinkje n )

1. прерыватели (вспенивающиеся волны), прибой

Потомков [править]

---

Испанский [править]

Этимология [править]

Английский

Произношение [править]

• IPA ^(ключ) : / ˈbɾandin /, [ˈbɾãn̪d̪ĩn]

Существительное [править]

брендинг м ( множественное число брендинг )

1. (маркетинг) брендинг

.

Брендинг — Википедия, свободная энциклопедия

Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada. Este aviso fue puesto el 4 de julio de 2016.

Брендинг es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al procso de hacer y construir una marca (en inglés, брендовый капитал ) mediante la administración estratégica del Concunto total de activos vinculados en forma nombre oa косвенно / o símbolo (logotipo) que Identifican a la marca infyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

El branding está concado por varios elementos, ^[1] y suele referirse a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; материальные активы и нематериальные активы, деаспектос сказки como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación y cultura.

El poder de la marca [редактор]

Diferenciarse es hoy cada vez más Difícil, ^[2] ya que los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el branding , es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.

Para Tom Peters, declarado «gurú de gurúes» для The Economist y la revista Fortune , ^[3] lo que constituye la diferenciación parte Precisamente de los нематериальные активы де una empresa: доблесть, заслуживает доверия и единственного una marca. Así lo explica en el libro que publicó bajo el título El meollo del branding .

A partir de su teoría de «las tres leyes físicas del marketing» ―beneficios patentes, un motivo real para creer y una gran diferencia―, Peters demuestra que la marca es lo que nos define, y que esta es mucho más que el маркетинг о логотипах.Tiene que ver con la pasión, con la historyia queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las Historyias y Experiencias serán más importantantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la Capacidad de Transmission Emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología. ^[4]

Diseño gráfico [редактор]

Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener Definido la identitydad de la marca, el grupo objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a Satisfacer y el nombre comunicativo.Basándose en estas premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:

1. Transparencia en la comunicación: el Disño debe trasmitir Claridad de lo que la marca presenta.
2. Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identitydad corporativa visual.
3. Personalidad: elisño debe ser único, релевантный и визуальный эффект buen impacto.
4. Consistencia: los elementos visuales deben poser flexibilidad de aplicación en Diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.

El branding de una marca siempre esta vinculado a una estrategia. Esto se debe a que necesita servirse de su línea gráfica, owndad y cromatismo, entre muchas otras cosas, para Implementarla en distintas plataformas. Un ejemplo es la utilización del branding en las redes sociales con el objetivo de humanizar a la marca y, además, provocar una respuesta emocional en su target, logrando así una fidelización del mismo.

Una estrategia para branding ha de tener en cuenta varios aspectos, como son:

• Madurez de la empresa: Es decir, en qué etapa de desarrollo se encuentra la empresa.No es lo mismo crear una marca para una empresa nueva que renar una marca que ya lleva varios años en el mercado y ya posee un cierto número de seguidores.
• Target: Esta métrica se basa en la edad, el género, los gustos y muchos otros aspectos del Potencial cliente.
• Estudio de mercado: Dicho estudio busca descifrar la manera en que su target visualiza la marca, cuáles son sus puntos fuertes y en que está fallando o, simplemente, no existe en la mente del consumidor.
• Plataformas : Se plantea las Principalales plataformas que pueden ser utilizadas por la marca para tener el mayor impacto posible en el mercado actual.
• Тип промо: En este nivel la herramienta promocional que puede utilizar una marca puede servariada, pero siempre debe complementarse entre sí. Es decir, una marca no puede desvirtuar su Identidad, ^[5] ya que esta es uno de los aspectos básicos a la hora de posicionarse en la mente de la franja de público hacia la que va dirigida.

Elementos visuales de la marca [редактировать]

Сын лас представляют графики де уна empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o uniseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo, símbolo, alfabeto, colores y el sistema de señalización) da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los que esta esta esta esta esta esta esta esta esta en los mercados en los que esta esta esta.

Hoy en día se pagan grandes cantidades a los disñadores para que creen una identitydad visual fácil de recordar, pues la mayoría de los empresarios y público en general los consideran necesarios, excepto en unos pocos casos.Existen casos como el de Coca-Cola, cuyo rótulo, uno de los trabajos de disño más exitosos del mundo, fue creado por el contable de la compañía.

Símbolo [редактор]

Es la expresión de la identitydad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la репрезентация из эль-пунто-де-виста материала. Por Definición, el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación causal y a la cual репрезентация по соглашению. El símbolo es el isologo.

Denominación [editar]

Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras, abreviaturas, cifras, acrónimos и т. Д. Muchas compañías construyen su Identidad visual con una tipografía especial, adicionándole el símbolo. El logotipo y el símbolo constituyen la identitydad de la empresa y, entre los dos, concan su personalidad física. Los logos deben ser simples a la vez que sean memorables y sorprendentes. ^[6]

Nombre comunicativo [editar]

Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa.Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creación del logotipo, pero, con el paso de los años, la gente tiende a olvidar la forma typeográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre. Un buen nombre constituye un valioso activo para una empresa. Джон Стюарт, expresidente de Quaker decía:

Si este negocio tuviese que dividirse, yo estaría contento si me pudiera quedar con los nombres, las marcas registradas y el fondo de comercio. Aunque otro se llevara todos los ladrillos y la maquinaria, a mí me iría mejor.

Цветной рисунок и визуальный идентификатор [редактор]

El color es el otro component de la personalidad física de la empresa, que cumple una función unique sobre la que se articula el logotipo y el símbolo. Al decidir un color para una empresa o un productoterminado, es importante escoger el más репрезентативно де ла категориа дель продукта. En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores no son iguales ante los ojos del observador. Desde esta óptica, su uso adecuado permite:

1. Mostrar el producto de manera más atractiva.
2. Atraer la atención del consumidor.
3. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la comptencia.
4. Posicionar y segmentar la marca en clases sociaeconómicas.

Типография [редактор]

Se habla de fuentes tipográficas que, una vez escogidas, operan como verdaderos elementos de Identificación visual. Cualquier empresa con ambición corporativa podría Disñar su alfabeto specific, pero existen miles de familias tipográficas listas para ser usadas sin llegar a recurrir al plagio.

Véase también [редактор]

Список литературы [редактор]

Библиография [редактор]

• Гайтан, Рикардо: «Брендинг» для первоочередных задач .
• Миллман, Дебби: «Бренд-мышление»

Enlaces externos [редактировать]

.

Branding — Wikipédia

Le branding est, dans le domaine du marketing, la дисциплина qui consiste à gérer les marques commerciales, и в частности изображение марки предприятий, использующих марки.

Dans le domaine des personnes, on parle de Personal branding ou de Marketing Персонал.

En un autre sens, le branding désigne aussi la pratique volontaire du marquage au fer.

История [модификатор | модификатор кода файла]

Le terme branding est Issue du mot anglais brand (marque), построено lui-même à partir de la racine germanique de brend / t , qui donne en allmand brennen et brler en français.Значение «marque» соответствует au «marquage par le feu», по номиналу «brandon», de bren (brûler) et dru (bois), soit du bois «bruni» par le feu, puis par extension par le fer rouge (тисон) (marquage au fer rouge). Il s’agissait à l’époque médiévale de marquer un ovin ou un bovin afin d’en reconnaître le propriétaire. Aux USA, à l’époque de la conquête de l’Ouest, le branding correpondait au marquage des Troupeaux au fer rouge, puis par extension à tout «marquage» de type Commercial.

Aujourd’hui [модификатор | модификатор кода файла]

Aujourd’hui, le terme branding caractérise davantage une sorte de pouvoir de la marque plutôt que le «marquage par le feu» en lui-même. Le terme est принципиальное использование в маркетинге и графическом дизайне. Состоит из установщика культуры бренда cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi «marqués».

Le branding regroupe tous les аспекты intervenants dans l’image et le contenu de marque d’une entreprise tel que son Territoire et son style d’expression, la description de la qualité de ses produits, ses valeurs, ses signes de присутствие, финальная версия, логотип сына и графическая карта.Il permet d’attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identity unique.

Il s’agit d’une дисциплина, qui s’est développée прогрессивный depuis les années 1950, notamment grâce au Designer Raymond Loewy, mais qui a pris un nouvel essor à partir de la fin du XX ^e siècle, sous le double effet de la mondialisation et du développement des nouvelles technologies, qui nécessitent une gestion плюс minutieuse, plus complete et plus внимательный de marques.En effet, la notion de marque est au cœur de tous les sujets du quotidien, nous vivons à travers les marques dans une société de consommentation marchande. Le branding соответствует всем действиям и рефлексам, которые предпринимаются для участия в процессе развития и обновления имиджа позитивного человека на марше и в социально-экономической среде. Il est associé à toutes actions capables de faire exister une marque en parfaite Harmony avec ses publics cibles et leurs посетителей.Un branding bien mené créera une suree homogénéité permettant à la marque de s’introduire de manière parfaitement naturelle et en toute transparent dans la vie des consommateurs. Le branding est donc la mise en place des marques leur permettant entre autres d’évoluer en fonction des désirs des consommateurs.

Le branding : un outil de la marque [модификатор | модификатор кода файла]

Le branding соответствует à la gestion des marques.Une marque est une forme de langage tant visuelle que verbale, aujourd’hui multimodal (sonore, tactile …), syncrétique (Syncrétique), qui raconte à ses destinataires, les consommateurs, les valeurs qu’il faut attribuer au produit qu ‘ elle désigne seule ou avec d’autres, et auxquels elle apporte une identity plus ou moins strong. Целесообразно записать изображение марки в репрезентациях продукции для всех получателей информации. Le branding rassemble deux Principaux volets: l’identité de marque et l’image de marque.

Экономическая и маркетинговая деятельность , брендинг [модификатор | модификатор кода файла]

Le branding , com gestion des marques, doit permettre au consommateur de se repérer et de choisir les produits désignés. Il doit donc escapeir des signes de caution ou de garantie. Il doit ainsi rassurer le consommateur et lui donner confiance en la qualité des produitsposed. Dans cette démarche, Peut être Identifié Trois Fonctions Principales du branding :

• La fonction dite transactionnelle : les marques doivent фасилитатор l’acte d’achat en réduisant l’incertitude du consommateur devant un choix à prendre parmi plusieurs marques.C’est pourquoi il est important de garantir la qualité du produit, son origine … Par instance, notir un label qui garantit un produit de qualité auprès des consomateurs.

• La fonction dite Relationsnelle et identity : Le consommateur construit ses projets et ses mode de vie à travers les marques des produits qu’il achète. En ce sens, la marque devient un projection du consommateur lui-même à travers des code, un style ou une image qu’elles transmettent.

• La fonction aspirationnelle : Il s’agit de donner un sens specific à la consomitation au-delà des produits consommés. Apprécier une marque, ce n’est pas seulement apprécier ses produits mais également ses valeurs, son universal, ses prises de position culturelles. Par instance, la fonction aspirationnelle de la marque Évian est de decliner l’importance de la jeunesse, come valeur de mode de vie, à tout âge, même (surtout) pour les plus gés.

La communication des valeurs de marques par le branding [модификатор | модификатор кода файла]

D’un point de vue plus général, le branding met en place des récits ( storytelling ) qui attribue 4 основных значимых продукта и услуг антреприз, и все постоянные услуги на месте на сегменте марше.

• Une valeur fonctionnelle d’usage des produits (consomutation du produit générique…) и услуги (à quoi sert-il?)
• Une valeur émotionnelle et expérientielle (разумный, эстетичный …) ассоциативных агентств по согласованию конкретного продукта
• Une valeur existentielle de projets rendus possible par ces use
• Une valeur d’accès et d’apprieation social-économique associées à la consomation du produit dans sa catégorie

Ces quatre grandes familles de valeurs dans la consomitation marchande, ce que l’on appelle un carré sémiotique.Il s’agit d’une axiologie qui permet au récit de passer d’une valeur à l’autre. Toutes les expression des contenus de ces valeurs représentent des maillons essentiels dans la chaîne de réussite d’une marque.

L’invention du branding : La naissance et développement d’une marque [модификатор | модификатор кода файла]

Важность марки [модификатор | модификатор кода файла]

La marque n’existe Durablement que si elle désigne un produit ou un service новаторские, эффективные для консуматоров виз.Cependant, elle raconte également des valeurs qui dépassent le produit lui-même. Elle permet par la permanence de ses identity de défendre le produit sur un marché par rapport à ses concurrents et de repondre auxitors de la cible définie.

Pour définir une identity de marque, il est important de connaître les différents types de notoriétés. Il existe quatre types de notoriété à déterminer auprès de la cible Concerée et des consommateurs Potentiels:

• La notoriété spontanée : le consommateur cite spontanément le nom d’une marque lors d’un questionnement sur des produits ou services d’un marché.
• La notoriété dite top of mind (le premier mot qui vient à l’esprit): dans un questionnaire de type spontané, le consommateur cite en premier le nom d’une marque, ce qui signifie que cette marque est un Symbole de marché, presque un réflexe pour le consommateur. Ce sont souvent les marques, лидеры qui sont ici citées.
• La notoriété assistée : le sondé affirme ou non sa connaissance d’une marque lorsque le sondeur lui demande s’il la connaît.
• La notoriété qualifiée : le consommateur connaît à la fois le nom de la marque et ses принципиальные продукты / услуги. Cette notion dépasse la notoriété car cela signifie que le consommateur s’identifie à cette marque. Il y a donc des critères d’attributions, on s’approprie la marque.

Важность изображения марки [модификатор | модификатор кода файла]

L’image de marque соответствует à la place ée de la marque dans l’esprit des consommateurs, l’idée étant d’être la première or l’une des premières marque qui viennent à l’esprit des consommateurs lorsque l ‘ on parle du secteur de marché корреспондент.L’image de marque permet à l’entreprise d’affirmer son identity et par la même event de se Different de ses concurrents. Elle constitue une réelle source de valeur. А l’inverse, unmauvaise image de marque peut entraîner l’insuccès d’une entreprise.

Le branding contribue a la réussite d’une entreprise. На parle même де « ребрендинг » lorsqu’il s’agit de rafraîchir l’image de marque d’une entreprise ou d’un produit. Il s’agira par instance de se repositionner par le change de charte graphique or de logotype or encore par instance par модификация сообщений.

Тесты оценки удостоверения личности и изображения марки [модификатор | модификатор кода файла]

Il s’agit de faire tester et valider les composantes de la marque auprès des consommateurs car il y une différence entre l’identité, то есть ce que souhaite la marque et l’image que s’en fait le consommateur. Cela évite de proposer des identités trop en décalage avec la perception des consommateurs, et d’être non crédible. Анализируйте les écarts entre l’image souhaitée et l’image perçue.

L’analyse des écarts dans un positionnement de marque

Le statut juridique des marques [модификатор | модификатор кода файла]

Il ne Suffit pas d’avoir un produit Innovant afin de déposer une marque. Il lui faut un nom afin de créer une identity. Приемлемо, он не требует выбора и атрибута, не имеющего отношения к бренду. Il faut vérifier si le nom choisi existe déjà ou non sur le système d’enregistrement et de protection des marques. En effet, il existe une protection des marques afin d’empêcher des concurrents déloyaux de copier la marque, ou d’utiliser des signes distinctifs semblables, как пример для коммерсанта качественной продукции.Cette protection peut être renouvelée indéfiniment du moment que l’on paye les tax d’enregistrement. Tous types de marques peuvent ainsi être déposés. Dans le cas du branding , chaque marque peut escapeir un statut juridique bien défini reconnu nationalement et internationalement. Cela fait partie du droit de la propriété intellectuelle qui a pour objectif de protéger des изобретений, des brevets et des marques:

Возможный протеже марки в мире уникальных организмов.В 2006 году, плюс миллионы марок, оставшихся в прошлом году. Lors du dépôt de marque, важные элементы идентификации, составляющие идентификацию и разведку марки: couleurs, formes, caractères, ainsi que la liste des produits or services auxquels la marque s’appliquera. Il faut ainsi que la marque soit clairement définie, et Possède des Signes Distinctifs. En aucun cas elle ne doit Indire en erreur, ni tromper le consommateur. Le coût de protection d’une marque peut varier от 500 до 500 000 евро за плату защиты dans un ou plusieurs.

Choisir un nom de marque [модификатор | модификатор кода файла]

Il est difficile de choisir un nom de marque sachant qu’un consommateur occidental n’en connaît en moyenne «que» 5000. L’objectif étant de savoir s’imposer, être facilement mémorisable et marquer l’esprit des consomixmateurs, le d’un nom demande beaucoup de réflexions car plusieurs sont à prendre en compte:

La disponibilité juridique Il s’agit de vérifier si le nom existe déjà ou non auprès des Organismes Adéquats.Например, на demandera de rechercher à l’INPI s’il s’agit d’une marque qui sera uniquement présente sur le marché français.

Une облегчение произношения Il est préférable d’avoir un nom de marque facilement prononçable dans le pays d’origine mais également dans le plus grand nombre de pays possible, surtout s’il s’il s’il s’agit d’une marque qui se voudra internationale.

La taille du nom Il est preférable de choisir un nom court, fasile à mémoriser et à prononcer (примеры: Axa, Bio, Yop, BA…).Cependant, on peut proposer un nom composé afin de casser les codes (пример: Häagen-Dazs).

Choix d’aspérités sonores et visuelles Afin de фасилитатор la mémorisation d’une marque, surees marques n’hésitent pas à utiliser des noms dits sonores, т.е. que le nom choisi fera appel à la sensorialité, à la sonorité. Par instance, la marque Schweppes fait référence au son «Pschitt», lors de l’ouverture de la bouteille etaucere ainsi les qualités pétillantes du produit.

Des noms de marque descriptifs Donner un nom descriptif permet d’être facilement, идентифицируемый для le consommateur par rapport au produit or service offer, et donc facilement mémorisable (пример: Banque Directe = быстрое понимание qu’il s’agit d’une banque sans intermédiaires).L’inconvénient est qu’à long terme, si la marque décide de se diversifier, cela peut poser un handicap.

Les noms de marque ancrés dans le temps ou l’espace Cette notion est importante lorsqu’il s’agit d’un produit du terroir, ou nécessitant un savoir-faire. Ainsi, cela est valorisant pour la marque de communiquer sur l’origine du produit. О констатирующей записи в домене вин. Il en est de même pour une nouvelle marque souhaitant communiquer sur la modernité, l’innovation en jouant sur des date Futures.Les limites de ce critère est d’être justement dépassé par le temps (пример: Optic 2000 créé en 1969).

Les noms de marque semi descriptifs Вызов по именам марок, имеющий справедливое отношение к делу или производству без описанной информации (пример: Easy Jet Signifiant l’aviation low cost ).

Les noms de marque porteurs de sens Cela Concerne des produits Innovants dont le nom de l’ingénieur est important, ainsi le nom du créateur devient le nom de la marque (пример: Renault).

Le portefeuille de marques Lors d’un lancement d’une nouvelle marque, является intéressant de réfléchir à l’éventualité de l’élargissement de la gamme de produits et / ou de marques. Ainsi, pour des raisons de notoriété, l’ajout de suffixe est très souvent utilisé: имя марки + суффикс (пример: EDF Pro). Le consommateur doit retrouver ses points de repère, faisant référence à la marque existante, afin d’être rassuré sur l’origine de la nouvelle marque.

Le branding et la sensorialité de la marque [модификатор | модификатор кода файла]

Le branding — это касается отдельных аспектов сенсорных марок.Laternation d’une marque et de ses produits par rapport à la concurrence, font appel à nos cinq sens:

• L’ouïe à travers la sonorité du nom de la marque (voir choisir un nom de marque), le bruit du produit lui-même et / ou de son упаковка, l’univers sonore de la marque présenté à la радио , à la télévision или на сайте в Интернете, et le ton dicté par le nom de la marque ou par son l’univers;
• La vue à travers le logotype, la typographie, la couleur;
• Le toucher для перемещения по упаковке, форме и материалам продукции;
• L’odorat à travers un reconnaissance olfactive de souvenirs de manière inconscients, une nostalgie (пример: l’odeur du Malabar rappelant son enfance dans les cours de récré);
• Le goût intimement lié à l’odorat, fidélise le plus les consommateurs, car il est synonyme d’une suree qualité.

Il existe un grand nombre de marques. Le branding définit, à chaque marque, ses propres caractéristiques: ses stratégies, ses objectifs, son Universe … Il les caractérise et les différencie par ce que l’on appelle: le type de marque, le statut de la marque et la fonction de la marque.

Le branding et les types de marque [модификатор | модификатор кода файла]

Il existe plusieurs types de marque qui signifient la nature de la marque. En général, le branding permet d’instaurer une Harmony par l’intermédiaire de 3 niveaux de marque:

• La marque-caution (ou marque-entreprise ou marque-corporation) : la marque crée, produit, et vend ses produits dont leurs noms pretent celui de l’entreprise.Cette stratégie donne une transparent, et ainsi une meilleure identity pour les consommateurs.
• La marque-ombrelle : la marque couvre plusieurs produits. Cela peut être présenté sous form de gammes de produits.
• La marque-topic (ou marque-produit) : la marque attribue son nom à un produit. En revanche, les autres produits distribués par cette marque Possible leur propre marque. Cette stratégie est souvent admée par des grands groupes (пример: компания Coca Cola).Cette stratégie est coûteuse mais peu risquée, étant donné que chaque produit est indépendant des uns des autres. Par ailleurs, sur ce type de marque, il est facilement aisé de développer de nouveaux concept et ainsi d’innover.

Autres cas d’architecture de marque:

• La marque-enseigne : il s’agit d’une marque reposant sur le nom d’un enseigne, qui diffuse des produits Manufacturés. Торговая марка соответствует стилю марки Auchan , марке продукции и продукции (пример: Auchan et ses produits марки Auchan).Cette stratégie demande une forte visibilité. Cependant, peu de valeur lui est donnée par les consommateurs.
• La marque de distributeur (MDD) or marque propre : la marque conçoit ses produits pour une unique enseigne qui les vend. Le nom de la marque distributeur diffère de celui de l’enseigne.
• La marque de service : il s’agit d’une marque-entreprise qui développe des valeurs ajoutées autour de services: loisirs, location, banque…
• La griffe : подпись для создания оригинального продукта. Ce style de marque Concerne unique la creation pure, une compétence et non d’un produit. Elle se veut unique et эксклюзив (пример: la griffe de Christian Lacroix). Cette signature peut prendre la forme d’une marque com la griffe Chanel.
• La marque de luxe : заявка на открытие торговой марки marque-entreprise (пример: Dior, Chanel…).Cependant, la marque de luxe ne répond pas, à l’origine, à un besoin consommateur. Il s’agit plus specific d’un repère social, à travers des produits que l’on peut qualifier «emblématique» (пример: les sacs Louis Vuitton), фотографии портретов Studio Harcourt и т. Д.
• Индустриальная торговая марка (B — B) : C’est une marque-entreprise qui est plus connue dans le domaine industrial, et qui a su développer sa notoriété auprès du grand public.

Элементы влияния branding [модификатор | модификатор кода файла]

Tout élément qui modifie le mix marketing (Mix-marketing) doit être pris en compte par le branding . Lors de la mise en place d’une stratégie de branding la marque doit mesurer l’impact de chaque élément constituant son identity de marque. Pour cela elle doit se poser plusieurs вопросы:

• Le côté novateur de la marque est-il удовлетворительный?
• Le Packaging et le design sont-ils en parfait accord avec l’image de marque souhaitée?
• Le prix est-il en accord avec la réputation de la marque?
• La Capacité des Vendeurs à vendre la marque est-elle удовлетворительно?
• L’éthique et l’esprit enterprise de la marque sont-ils bien perçus par les médias et le bouche-à-oreille?
• La politique de distribution choisi s’accorde-t-elle bien avec l’identité de la marque?

Авторские проявления брендинга [модификатор | модификатор кода файла]

Le co-branding [модификатор | модификатор кода файла]

L’utilisation de cette action permet la mise en commun des compétences de plusieurs Entreprises.Ainsi, les marques s’allient et ne se considèrent plus Com des adversaires. L’alliance deux marques confère à un produit ou un service un réel avantage concurrentiel et donc une forte valeur ajoutée. Les consommateurs du produit ou service s’attendent alors à benéficier des avantages propres aux deux marques. En effet le co-branding a pour objectif de combiner les force deux marques pour ainsi mettre des produits originaux sur le marché, augmenter le prix de vente, élargir la gamme de services ou de produits offere.

«Совместное брендирование тисков для повышения марки и обогащения контента и имиджа сына, tout en élargissant les cibles de consommateurs and en minimisant les investments de la communication et de recherche et développement» ^[1]

Кредитные бренды [модификатор | модификатор кода файла]

Le branding designe designe un ensemble de moyens et d’action destinés à maîtriser le bon lancement d’une entreprise ou d’une marque sur le marché, le ребрендинг d’une entreprise ou d’une marque déjà existante et enfin la création d’une nouvelle identity corporative.Les différentes actions menées peuvent être les suivantes:

• Recherche / création de nom
• Réservation du nom au registre des entreprises
• Регистрация домена
• Recherche concurrentielle et analysis
• Positionnement de l’entreprise
• Création d’une image Corporation (логотип)
• Концепция связи

• Georges Lewi et Caroline Rogliano, Mémento pratique du branding , Paris, Village mondial, 2006 (ISBN 2744062081)
• Didier Buraud et Luc Boyer, Le Marketing avancé — Du one to one au e-business , Paris, Organization Éditions, 2000 (ISBN 2708124293)

1. ↑ Didier Buraud et Luc Boyer, Le Marketing avancé — Du one to one au e-business , Organization Éditions, 2000.

.