правила хорошего тона. Вокруг цвета

11 — 2005

Ирина Андреева

Физика и психология

Безмолвный язык цвета

Гармония

Сколько стран —столько и мнений

Вместо заключения

В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги.

Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, а все остальное — детали.

Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal

Физика и психология

В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.

Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета.

Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.

И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, а розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.

Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.

Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.

Безмолвный язык цвета

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов

Красный

Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.

Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание.

Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.

Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей

Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис.

4).

Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.

Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza

Оранжевый

Оранжевый цвет — союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый

Желтый цвет — легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).

Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще

Зеленый

Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

• темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

• изумрудно­зеленый — бессмертие;

• оливково­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.

Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Голубой

Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому

Синий

Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I’m feeling blue», «I’ve got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый

Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый

Коричневый — цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.

Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).

Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.

Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Розовый

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).

Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Черный

Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.

Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).

Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист

Белый

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме.

Гармония

Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т. п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.

Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.

Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:

• черный на желтом;

• желтый на черном;

• красный на белом;

• белый на синем;

• синий на желтом;

• синий на белом;

• белый на черном;

• зеленый на желтом.

При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Сколько стран — столько и мнений

Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:

• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту и праздник, в России — агрессию и борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью и трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием;

• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир;

• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае — правду;

• синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур;

• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии — печаль;

• белый цвет — символ чистоты и мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев;

• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность.

Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну.

Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.

Вместо заключения

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

• повысить реалистичность изображения;

• улучшить восприятие сообщения;

• привлечь и долго удерживать внимание;

• представить товар в наиболее выгодном свете;

• сделать рекламу и компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

• создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант

КомпьюАрт 11’2005

Психология Цвета В Рекламе. Особенности Использования Цветовой Гаммы В Рекламе

Как сделать рекламу по-настоящему качественной и эффективной?

Главная цель рекламы продукта/товара/услуги — заинтересовать человека так, чтобы он сделал заказ.

Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.

Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.

Функции цвета в рекламе:

• Привлекают внимание потенциальных клиентов;
• Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
• Формирует отношение к рекламе
• Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.

При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:

• Имидж компании;
• Послание в рекламе;
• Цель создания рекламы;
• Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
• Условия, в которых будет размещена реклама;
• Воздействие каждого отдельного цвета на человека.

Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Давайте разберем главных 10 цветов, и ответим на вопрос «как они могут воздействовать на человека?».

КРАСНЫЙ

Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Стоит сказать, что именно красный цвет располагает к решительным действиям. Это можно использовать следующим образом: вызвать желание купить товар, который рекламируется. Это цвет, как никакой другой, имеет свойство достаточно быстро привлекать к себе внимание. Не зря, надписи со словами «Внимание!!!» окрашивают именно красным цветом. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру.

Если в рекламе вы обратите внимание зрителя/читателя на некую деталь (новинку, акцию и т.д.), выделив ее красным цветом, то зритель обратит на не внимание. Но чрезмерное использование красного цвета вызовет у читателя/зрителя агрессивность и неприязнь к вашей рекламе, и как результат, неприязнь к вашему бренду в целом и предложению.

Удачно сочетается в рекламе с серым цветом. Но не забывайте, что этот цвет вызывает целую гамму противоречивых эмоций!

Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.

ОРАНЖЕВЫЙ

Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.

Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.

Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.

Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.

Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.

ЗЕЛЕНЫЙ

Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.

ГОЛУБОЙ

Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.

Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.

СИНИЙ

Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.

Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.

Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.

ЧЕРНЫЙ

Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.

БЕЛЫЙ

Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе (вместо заключения)

1. Цвет очень хорошо помогает понять суть рекламы и предложения

Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении. Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет.

2. Цвет помогает запоминать рекламу.

 Люди хорошо ориентируются по цветам. Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. По цвету человек легко ориентируется в магазине/ вокзале/ аэропорту. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже – синий и чёрный.

3. С помощью цвета выделяют нужные компоненты.

Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями.

Большое внимание уделяется шрифтам. Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами.

Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно?

Если нет, меняйте цветовую гамму. От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Будьте внимательны!

Если вам понравилась информация, ставьте «мне нравится» под статьёй. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Читайте прямо сейчас: 8 Распространённых Причин, Почему Ваш Отдел Продаж Работает Неэффективно и это поможет вам разобраться в таком нелёгком вопросе.

Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

• возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
• вызывает эффект срочности;
• ассоциируется с распродажами;
• учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

• смотрится роскошно и влиятельно;
• побуждает к совершению покупки;
• хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

— цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

• часто используется, как доминирующий;
• подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
• белого цвета никогда не бывает слишком много;
• помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

• обладает успокаивающим эффектом;
• предпочтителен для мужчин;
• не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

• ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
• расслабляет глаза;
• привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

• желтые логотипы хорошо запоминаются;
• желтый цвет вселяет оптимизм;
• хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

– цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

• практически не используется элитными брендами;
• хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
• неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

– иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

• имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
• это цвет противоречий и бунтарства;
• хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

– инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

• имеет успокаивающий эффект;
• типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

• коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
  это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
• этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

• хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
• не раздражает даже в больших количествах;
• расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Применение цвета в рекламе: практические советы

Автор: Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.

 

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

 

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

1. Привлекает внимание читателей.
2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
6. Формирует позитивное отношение к рекламе.

 

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

• использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
• два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
• полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
• светлые тона больше привлекают, чем темные.

 

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

 

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

• Упаковка пленки Kodak;
• Банка Coca-Cola;
• Уличный щит «Билайн».

 

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

 

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости (наилучшей читаемости цветов шрифта) можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.

 

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

 

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.

Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

 

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

 

***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

1. Цель воздействия рекламы.
2. Создаваемый образ (имидж).
3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
4. Психофизиологические возможности цвета.
5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
7. Средства клиента и рекламодателя.

 

Научиться правильно использовать цвет в рекламе вы можете с помощью курса «Реклама: создание, планирование, размещение»:

Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курс

Реклама в соцсетях: какие цвета подчеркивают ценность продукта | Блог YAGLA

Как привлечь внимание к рекламе? Использовать цвет. Оттенок картинки и фона решает, остановит пользователь взгляд или пролистает дальше.

В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.

Красный: привлекает внимание

В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника. 

Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.

Это самый сильный и популярный цвет. В рекламе используйте его аккуратно. Посмотрите на объявление от веб-студии Elegant Themes. Красный мгновенно привлекает внимание. Сначала смотрим, потом вчитываемся и понимаем, что нам предлагают:

Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress. 

Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:

В рекламе шампуня мягкий оттенок красного привлекает внимание, но не вызывает учащенного сердцебиения. 

Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.

Зеленый: пробуждает аппетит

Зеленый – второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета. 

Зеленый используют в рекламе продуктов и всего, что связано с кухней. Служба доставки закусок Green Chef предлагает рецепты блюд из свежих и натуральных ингредиентов:

Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».

В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:

Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.

Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:

Эффект обратный, о еде думать не хочется.

В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен. 

Коричневый в рекламе еды выглядит не лучшим образом:

Зеленый также подходит для рекламы косметики и средств для ухода. И всего того, что приближает потребителя к природе, улучшает здоровье:

Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара. 

Сиреневый: шоколад и роскошь

Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи. 

И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:

Сравните с примером:

Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.

Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:

Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:

Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов. 

Элементы сиреневого цвета в рекламе производителя органической косметики iHerb навевают мысли о высоком качестве товара, а зеленые пятна говорят об экологичности и свежести:

Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши. 

Черный: эксклюзивная солидность

Черный используется в рекламе эксклюзивных и дорогих товаров. Это элегантность вне времени и высшее общество: ужины в смокингах, брильянты и лимузины. 

Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:

Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого. 

Синий: цвет доверия

В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность. 

Синий – цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:

Xero, американский стартап:

Один момент: синий и голубой цвет в рекламе в «синих» соцсетях смотрится не очень. Причина банальная: на синем фоне такая реклама просто теряется. Такой вариант пролетает мимо пользователя:

Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят. 

Если синий – часть бренда, в рекламе используйте оттенки синего и голубого. Так делает американский SaaS сервис FreshBooks:

В рекламе один элемент ярко-голубого цвета – для привлечения внимания и выделения бренда. Граница четкая: здесь соцсеть, а тут начинается реклама. «Второй» синий противопоставляется первому.

P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.

Статья подготовлена по материалам adespresso.com.

Цвета в рекламе и маркетинге

16.12.2016 12 503 9 Время на чтение: 11 мин.

В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.

Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.

Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:

Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:

1. Теплые цвета — ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все «красные» цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
2. Холодные цвета — ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все «синие» цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.

Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.

Красный. Красный цвет — это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:

• Агрессивный;
• Энергичный;
• Привлекающий внимание;
• Провокационный.

Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.

Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:

• Королевское достоинство;
• Изысканность вкуса;
• Ностальгия;
• Тайна;
• Одухотворенность.

Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.

Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:

• Надежность;
• Стабильность;
• Безопасность;
• Ответственность.

Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.

Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:

• Доступный;
• Натуральный;
• Простой;
• Надежный.

Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.

Черный. Черный цвет — это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:

• Престиж;
• Качество;
• Изысканность;
• Ценность;
• Вечность.

Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.

Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:

• Невинность;
• Чистота;
• Благородство;
• Мягкость.

Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.

Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый — богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:

• Престиж;
• Достаток;
• Здоровье;
• Спокойствие.

Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.

Желтый. Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике — надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:

• Позитив;
• Свет;
• Тепло;
• Мотивация;
• Креативность.

Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.

Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:

• Живость;
• Веселье;
• Игривость;
• Изобилие.

Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.

Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.

Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!

Цвет в рекламе — Теория рекламы

Цвет — существенная часть фирменного стиля. От выбора цветовых решений зависит эффективность рекламы. При подборе цвета нужно учитывать его семантику и эмоциональную коннотацию — то, как человек его воспринимает. 

Теплые и холодные цвета

Цвета могут быть холодными и теплыми. Первые визуально приближают и увеличивают предмет, а вторые — отдаляют. 

1. Теплые — красный, желтый, оранжевый.
2. Холодные — синий, голубой, фиолетовый.

Цветовой тест Люшера

Психолог Макс Люшер в середине XX века вывел закономерности цветовосприятия.  Он разработал цветовой психологический тест, который позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Люшер выяснил, что восприятие цвета объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе цветов субъективны.

Тест Люшера — это цветовая диагностика состояний человека. Смысл теста заключается в том, что испытуемый по очередности выстраивает цвета в зависимости от его личных пристрастий. Выбор цвета происходит на бессознательном уровне, поэтому объективно отражает психическое состояние человека.

Тест Люшера позволил выявить цветовые закономерности, которые используются в маркетинге для того, чтобы управлять потребительскими предпочтениями. На его основе был сформирован «цветовой» словарь.

Семантика цветов

1. Белый цвет нейтрален. Он служит фоном, на котором информация воспринимается легко, без усилий. С помощью белого цвета сложно расставить акценты, не вызывая у человека негативных ассоциаций. Семантика цвета — чистота, юность, свет. Однако в разных культурах значение белого может не совпадать. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.
2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и депрессию у потенциальных потребителей. Исключение составляют черные шрифты, которые облегчают восприятие текста. Семантика цвета — ночь, тайна, печаль.
3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений. Это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, ассоциируется с творчеством. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета — мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.
4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций.  Синий способен привлечь внимание не меньше красного. Семантика цвета — мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.
5. Голубой цвет тоже может вызвать внутреннее умиротворение. Это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета — лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.
6. Зеленый цвет оказывает целительное и расслабляющее воздействие, так как он нейтрален. Его используют в рекламе медицинских препаратов, клиник и оздоровительных центров. Семантика цвета — жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.
7. Желтый цвет располагает к общению, придает продукту интеллектуальность и помогает легче усваивать новые идеи. Желтый используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета — солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.
8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия. Его используют производители детской одежды. Оранжевый побуждает потребителя к активным, решительным действиям. Семантика цвета — движение, общительность, жизнерадостность, скорость.
9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманных действий, поэтому он эффективно используется в рекламе. Однако переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный следует употреблять умеренно. Семантика цвета — страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.

Руководствуясь знаниями о влиянии цвета на человека, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет подталкивать потребителя к покупке.

 

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику. Все это часть исследования, называемого психологией цвета.

---

---

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека.Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета.Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания». Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал « Безумцы », который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал длился с марта 1960 по ноябрь 1970 года. Зрители могут вспомнить, как цветовые палитры менялись с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу, а не продукты конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта.Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93 процента покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s и Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и вызывает чувство срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это была бы не та самая до смешного большая цепочка, какой она является сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется способствовать расслаблению в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это сама суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или случайно использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой ассоциируются некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксийный.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с умиротворением, водой, умиротворением и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим при слишком частом использовании. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого цветов, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Серый цвет Психология

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также олицетворяет зрелость тех, кто добился в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Таким образом, Apple, будучи новаторской и захватывающей, также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый цвет заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнаваемости бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный и темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но также применяется к предлагаемым вами товарам или услугам.

Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, поскольку это укрепляет имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Локальный маркетинг

И последнее, но не менее важное: цветовую организацию можно использовать в вашем помещении. Примеры включают разные цвета для разных отделов, ценники разного цвета, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Первичные, вторичные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует основные, второстепенные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получаются из сочетания разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый — сочетание красного и желтого — придает красному азарту оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, на что люди часто обращают внимание, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или освежение этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и пурпурного. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки появляются в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки являются результатом добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

Тона

Тона — это результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Сравнение теплых и холодных цветов

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot является идеальным использованием теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать ожидание вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Их считают прохладными, потому что они связаны с элементами, связанными с холодом, такими как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своем бренде, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда получит лучшую цену за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.

Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.

Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор остается за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead

---

Подробнее в: Marketing 101

---

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят.Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Вкратце, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на цвета, часто используемые в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что одни и те же цвета появляются снова и снова.Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий — это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука — гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете. Наука о цветном маркетинге — это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам наиболее эффективно передавать свои сообщения.

Почему цвета важны в маркетинге и рекламе

—

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны в убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными.Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы — желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основываются исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.И в 52 процентах случаев из-за плохого выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями

—

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с покупателями. Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтение отдается бирюзовому и темно-синему цветам. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, которые подходят покупателям, традиционно настроенным на одежду. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета — это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов. Подумайте о цветах, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желто-оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании.Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные плоды спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы. Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов и , которые они видят, независимо от того, чувствуют ли они, что цвета делают то, что им положено.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны.Наши ассоциации с цветом могут даже различаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на науке психологии цвета. Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы лучше понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?

–

Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.Здесь мы разберемся по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям, в которых можно использовать определенные цвета для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что можно найти в синем. Несколько других ассоциаций включают:

• Спокойствие
• Спокойствие
• Обновление
• Стабильность
• Ответственность
• Мир
• Релаксация
• Печаль

Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи.Автор Adwindesign.

Синий — популярный цвет для банков, потому что он демонстрирует авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются с их деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их. .

зеленый

Зеленый как холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые мы создаем с зеленым цветом:

• Финансы
• Окружающая среда
• Здоровье
• Удачи
• Рост
• Богатство
• Гармония
• Баланс
• Успокаивающий
• Продление

Зеленый на ощупь кажется свежим, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи. Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический.Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Фиолетовый — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

• Роялти
• Люкс
• Интрига
• Магия
• Тайна
• Воинская честь
• Богатство
• Воображение
• Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются. Пурпурная брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката — Mky.

Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

• Страсть
• Высокая энергия
• Любовь
• Тепло
• Пожар
• Война
• Гнев
• Опасность
• Уверенность

Служба знакомств, специализирующаяся на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых.Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей, чтобы они пришли перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

• Молодёжь
• Доступность
• Жизнеспособность
• Дружелюбие
• Юмор
• Сезонные изменения (особенно с лета на осень)

В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый — отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков, чтобы они могли весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше похож на девушек по соседству, чем на гламурных, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

У покупателей желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.

• Энергия
• Счастье
• Опасность
• Молодёжь
• Игривость
• Бодрость
• Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый — насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый — это намного больше для девочек, , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказывался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.

• Развлечения
• Девчушки
• Оптимистичный
• Сладкий
• Нежный
• Романтика
• Мирный

Розовый — популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им, например, инструктор по самообороне для женщин, которая использует ярко-розовую графику в своих рекламных объявлениях, чтобы показать, что она учит женщин, как быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый — это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

• нейтральный
• Профессиональный
• Эффективный
• Формальный
• Корпоративный

Эффектный серый дизайн выделяется даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

• Люкс
• Mystique
• Мощность
• Формальность
• Элегантность
• Тьма
• Тайна
• Сексуальность
• Контроль
• Оккультизм

Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black — это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных лакомств, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Свежий, новый, мятный в коробке, вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.

• Чистота
• Чистота
• Пустота
• Простота
• Молодёжь
• Честь
• Мир
• Чистота
• Холод

Белый — это еще один цвет, «отрицательный» оттенок которого можно превратить в положительный. Самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый — это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет оставаться там еще долгие годы. Что касается ИБП, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.

• Надежный
• Старомодный
• землистый
• Мужской
• Натуральный
• Надежный
• теплый

Коричневый также напоминает людям фотографии с оттенками сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который связывает покупателей с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры

—

При выборе цветовой схемы всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещий оттенок в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет — например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, в то время как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является императорским и священным (а не пурпурным, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящих или королевских классов.

Когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию

—

Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный цвет может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый цвет — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой lancer.

Другие эмпирические правила, которым следует следовать при призыве к действию:

1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но при этом не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы — это в лагере «купи сейчас», теплые цвета — это для вас. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок с призывом к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья.И в конечном итоге вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга

— Психология цвета

полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, правильно ли вы принимаете решения.

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и которые контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «сетевом турнире». . »

Красный цвет задней части — лучший вариант для этого разноцветного фургона или желтый цвет привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир — это, по сути, еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них наиболее резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение

—

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе.Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, — а для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?

Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

6 цветов, доказавших свою эффективность для увеличения продаж

Цвет может повлиять на нас самым неожиданным образом. Может:

Если он может все это сделать, может ли он изменить покупательские привычки?

Ага.

Эмоциональные эффекты разных цветов хорошо задокументированы.

Источник

Очевидно, что каждый из этих цветов — палка о двух концах: синий легко может показаться холодным, а красный — отпугнуть людей.

Но если все сделано правильно, цвет можно использовать для улучшения конверсии.

Эффект может быть разительным.

Например, 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной покупки продукта. И 66% людей не купят товар, если он не того цвета, который они предпочитают.

Кстати, какие именно цвета предпочитают люди? Можно ли их предсказать?

Да, но лишь смутно. Люди выбирают цвета в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент, хотя есть некоторые постоянные тенденции.

Источник

Если определенные настроения могут заставить нас думать об определенных цветах, верно и обратное. Цвета могут вызвать изменение настроения:

Источник

Это означает, что мы можем использовать элементы дизайна веб-сайта, чтобы вызывать эмоциональные изменения у наших посетителей, увеличивая конверсию.

Кроме того, цвета могут сильно повлиять на восприятие компании посетителями и клиентами. Цвета лучше всего способствуют конверсии, когда они усиливают индивидуальность бренда.

Это натянутый канат.

Правильный цвет увеличит ваши конверсии. А неправильный цвет отпугнет людей.

Как убедиться, что мы используем правильные цвета?

Вот 6 с солидным послужным списком.

1: Красный

Ученые из Даремского университета опубликовали исследование в 2005 году, которое показало, что спортсмены, носившие красное, чаще побеждали своих оппонентов: «Мы обнаружили, что ношение красного цвета неизменно ассоциируется с более высокой вероятностью победы», — писали Рассел Хилл и Роберт Бартон.

Красный ассоциируется с срочностью, опасностью и силой. Это звучит как мощная комбинация, которую вы можете легко обойти, и вы окажетесь правы. Вы должны экономно использовать красный цвет. Но вы обязательно должны его использовать!

Что делает красный для продаж?

Красный запускает действие. Если вы уже подготовили кого-то к покупке с помощью великолепного дизайна (не только ярко-красного цвета) и сплошной копии, то ваши красные кнопки «Купить сейчас» могут отлично подойти.

Где это можно увидеть в действии?

Каждая обычная распродажа: все рекламные вывески красные, и это не просто условность.К тому времени, когда наступает Черная пятница, люди уже готовы пойти найти что-то со скидкой 99% и купить это, черт возьми. Им нужен спусковой крючок, чтобы покупать в этом магазине, а не в этом, поэтому вывески для продажи яркие, срочные и красные.

Где его использовать?

Red более эффективен для импульсивных покупок, поэтому его часто используют на веб-сайтах электронной торговли. Но это более эффективно и для поставщиков программного обеспечения B2B. Когда HubSpot A / B протестировал цвет кнопки CTA для Performable, красный преобразовался в зеленый на 21%.

Источник

Red, кажется, лучше всех работает.

Источник

2: Синий

Blue косвенно увеличивает продажи. Он ассоциируется со спокойствием, умиротворением и стабильностью, что означает, что это популярный цвет для финансовых учреждений.

Это также популярный цвет, когда вы хотите, чтобы люди думали о безопасности и спокойствии. Поэтому дорогостоящие предметы, на которых много внимания, часто используют синий.

Что делает синий для продаж?

Blue может косвенно повысить продажи, справляясь с тревогой до того, как она возникнет. С помощью красного цвета мы пытаемся вызвать возбуждение нервной системы — мы хотим, чтобы люди сели, обратили внимание и осознали, что сейчас самое время покупать. С синим все наоборот: вместо того, чтобы возбуждать покупательское намерение, мы подавляем беспокойство.

Это делает синий цвет хорошим выбором для фона и элементов конверсии на веб-сайтах, которые имеют дело с по сути пугающими вещами, такими как финансы, медицина или страхование.

Где это можно увидеть в действии?

Большинство финансовых и страховых сайтов будут использовать синий цвет. Более светлый синий дает ощущение свободы и безопасности, а более темный синий ассоциируется с традициями, серьезностью и интеллектом. Paypal делает ставку на обоих, в то время как другие сайты финансовых услуг используют королевский и военно-морской блюз из-за их связи с трезвой безопасностью.

Источник

Обратите внимание на использование контрастного цвета — с противоположными эмоциональными ассоциациями — для заголовков.

Также ознакомьтесь с версиями. Предлагая открыть SVN для дизайнеров и разработчиков, которые с ним не знакомы (или которым нужен более простой интерфейс), Versions использует как синие, так и зеленые кнопки — одну для загрузки, другую для покупки.

Источник

Где его использовать?

Используйте синий цвет, если ваши продажи зависят от создания имиджа надежности и серьезности. Он создает хорошие элементы преобразования на белом фоне, а синий и желтый текст вместе считаются наиболее читаемыми.Таким образом, несмотря на то, что это успокаивающие цвета, они могут быть наиболее заметными — и большинство дальтоников являются дальтониками красно-зелеными и могут видеть синий и желтый.

3: зеленый

Зеленый ассоциируется с окружающей средой. «Зеленый» — это одно слово для обозначения всего натурального, органического, экологически чистого. Таким образом, его используют компании, которые хотят привлечь схожую аудиторию или совпадают со схожими интересами, даже если нет прямой связи.

Является ли эта студия йоги экологически чистой? Может быть.Наверное, это просто нравится людям, которые считают это положительным.

У этой инстинктивной ассоциации есть доказательства, подтверждающие ее: исследования показывают, что воздействие зеленого, в отличие от других цветов, может сделать людей более творческими.

Зеленый цвет не только ассоциируется с природой и окружающей средой, но и является сигналом «идти» на светофоре. Элементы зеленого преобразования имеют смысл для покупок, которые не кажутся срочными, а больше похожими на разрешение — например, покупка высокотехнологичных потребительских технологий.

Что делает зеленый для продаж?

Green делает твердый призыв к действию и выбор кнопки покупки.

Еще в 2010 году RIPT Apparel решила попробовать свой первый A / B-тест, заменив черную кнопку покупки на зеленую.

Источник

В результате конверсия выросла на 6,3%.

Где это можно увидеть в действии?

Вычислительный гигант Dell, похоже, читает эту статью. На страницах своих продуктов они используют синий цвет для обозначения надежности и интеллекта, а красный баннер с предложением — чтобы я почувствовал, что мне срочно щелкнуть по нему.

Прокрутите вниз, и вы увидите, что все их элементы преобразования зеленые.

Где его использовать?

Белое пространство и контрастные цвета или в местах, где они могут доминировать в визуальной иерархии и привлекать внимание, не крича. Если вы думаете, что вашим покупателям скорее понадобится зеленый свет, чем огневая распродажа, стоит протестировать и зеленые кнопки покупки.

Зеленый, кажется, лучше всего работает на сайтах бытовой электроники, где он немного превосходит красный цвет.

Источник

4: фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с королевской властью, богатством и властью — когда-то существовали законы, запрещавшие обычным людям носить этот цвет. В наше время это смелый цвет, который не отягощен срочностью красного «сделай это сейчас!» Или серьезностью синего «мы поможем вам с налогами». Он также несет в себе оттенок духовности и творчества.

Стоит посмотреть, кому нравится фиолетовый:

Входит в тройку лидеров среди женщин:

… и три нижних для мужчин.

Источник

Таким образом, мы можем думать об этом как о чем-то вроде «розового для взрослых» — не используйте фиолетовый, если ваша аудитория — это обычные взрослые мужчины, и не ожидайте, что эти люди будут стремиться нажимать на кнопки покупки фиолетового цвета. или.

Что делает фиолетовый для продаж?

Пурпурный — яркий цвет, он дополняет желто-зеленый и аналогичен розовому и синему. (Не делайте свой сайт зеленым и фиолетовым, если у вас нет дизайна, посвященного Готэм-сити.Таким образом, его часто используют на сайтах с большим количеством белого и черного в качестве яркого акцента для брендинга, пунктов меню или элементов преобразования.

Где это можно увидеть в действии?

Roku, компания потокового вещания, использует фиолетовый цвет для своего брендинга. Он также используется для элементов меню на сайте.

Где его использовать?

С практической точки зрения, фиолетовый дает отличный цвет для элементов брендинга и конверсии на сайтах, которые используют приглушенную сине-кремово-коричневую цветовую схему, предназначенную для передачи серьезности и компетентности.Это распространенный выбор для финансовых компаний, но образовательные организации, такие как Pearsons, используют его с тем же эффектом.

Имейте в виду, что оттенок сильно повлияет на восприятие фиолетовых элементов. Если вы не хотите, чтобы они казались женственными, выберите высокую насыщенность и глубокие оттенки и сочетайте их с синим. Если вы это сделаете, выберите другое направление — сильные, светлые оттенки и соедините их с розовым и красным.

Одна вещь о фиолетовом? Он выделяется.Сделайте это жирным по правильным причинам, и у вас будет надежная альтернатива BOB.

5: Черный

Вы не могли бы подумать, что черный будет играть большую роль в цветовых схемах большинства веб-сайтов. И вы были бы правы: большинство сайтов выбирают пустое пространство и пару ярких цветов. Но черный может быть сильным.

Бренды, которые хорошо используют черный цвет, — это люксовые или элитные бренды, ориентированные в основном на мужскую аудиторию. Rolls-Royce. Ламборджини. Университет Рутгерса.

Заметили тенденцию?

Что делает черный для продаж?

Black не может быть хорошими элементами преобразования, потому что его трудно увидеть, кроме как в виде контура.Но черно-белая цветовая схема автоматически дает вам контраст. Squarespace использует белую кнопку на своем черном фоне:

На их более светлом фоне кнопка черная с белым текстом:

Это решение дает им свободу использовать диапазон цветов и оттенков в своих изображениях, зная, что их черно-белый брендинг будет выделяться среди всего этого.

Где это можно увидеть в действии?

Посмотрите на любой элитный бренд роскоши с клиентурой, ориентированной на мужчин, и вы, вероятно, увидите много черного.Например, Rolls Royce:

.

Бренд рома Don Q также извлекает выгоду из черного, сочетая его с золотом и серией копий, нацеленных на молодых людей, которые хотят быть изысканными.

Где его использовать?

Если вы не продаете роскошные автомобили, экономно используйте черный. Но это может быть эффектный цвет в качестве элемента даже на веб-сайте светлых тонов.

6: оранжевый

Оранжевый — это яркий, смелый цвет, не вызывающий у красного сердцебиения.Он также не страдает так сильно, как красный, от тонирования и тонирования — бледно-красные не так приятны для глаз, а на темно-красных трудно различить текст, но оранжевый поддерживает гораздо больший тональный диапазон.

Это техническая сторона. Orange широко используется на многих веб-сайтах, где он используется для призывов к действию и кнопок покупки. Он четко выделяется на множестве разных фонов, и отчасти его успех может быть связан с тем, что это сравнительно редкий фирменный цвет, поэтому оранжевая кнопка часто является единственным оранжевым элементом на странице.

Что делает апельсин для продаж?

Orange — это обычный выбор для преобразования элементов на чистых, простых на вид веб-сайтах. Он четко выделяется из большинства цветовых схем, и люди относятся к нему положительно, даже если он входит в три нижних цвета как у мужчин, так и у женщин.

Где это можно увидеть в действии?

Penguin имеет оранжевую маркировку, оранжевые кнопки подписки…

И оранжевые кнопки покупки.

В основном все, на что можно нажать на странице, оранжевого цвета.

И посмотрите, как Blogger использует апельсин.

Это классическая простая страница регистрации.

Но это еще и фоновый слайдер. Когда ползунок поворачивается, мы видим еще два цвета фона.

Бирюзовый сменяется синим…

Но кнопка регистрации остается оранжевой, потому что она выглядит яркой, разборчивой и последовательной на всех этих разных фонах.

Как его использовать?

Узнайте, как Harley Davidson использует оранжевый:

На темном фоне выделяется жирный оранжевый цвет.Цвет выбирается в пунктах меню и даже перекликается с красным цветом задних рессор представленного велосипеда. Самое главное, что весь сайт выполнен в цветах логотипа: черном, оранжевом и белом.

Заключение

Некоторые цвета эффективны, потому что стимулируют позывы, другие — потому что успокаивают тревогу. Некоторые работают, вызывая чувство безопасности. Другие напоминают волнение и опасность.

Итак, что вам следует использовать?

Очень важно, чтобы цвета, которые вы используете, соответствовали индивидуальности вашего бренда.Если ваш бренд — это азарт, сила и свобода, то цвета, такие как Harley Davidson, могут вам подойти. Victoria’s Secret использует совсем другую цветовую схему, потому что их бренд — это совсем другое.

Никогда не пренебрегайте брендингом, когда выбираете цвет.

Однако совет по цвету носит лишь ориентировочный характер. Некоторые из этих цветов содержат неопровержимые факты, свидетельствующие о том, что они улучшили конверсию для кого-то другого. HubSpot сказал об этом лучше всего: «Максимум, что мы можем сказать, это то, что они соответствуют условиям, в которых они возникли: в дизайне этой страницы, на этом сайте, с аудиторией, которая его просматривала.’

Повысят ли они конверсию на вашем сайте — это другой вопрос.

Единственный способ выяснить, как изменение цвета кнопок покупки и призывов к действию повлияет на ваши продажи, — это запустить собственные тесты.

Психология цвета в рекламе

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле, вероятно, их несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации. То, что леди любит ярко-розовый цвет на ногтях, не означает, что она хочет украсить свой дом таким же ярким оттенком.В доме большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой комнаты. Люди могут утверждать, что приморский синий — их любимый цвет, и поэтому соответствующим образом украшают свои ванные комнаты; но если речь идет о жилой площади; их любимый цвет — успокаивающий нейтральный бежевый. Что касается нарядов, люди также выбирают, что надеть, в соответствии с некоторыми неписаными правилами: темные цвета, такие как темно-синий, кажутся подходящими для официальных встреч и зимой, а пастельные и белые — горячие фавориты для лета.

Даже если люди не слишком задумываются о цветах, которые они предпочитают, они подсознательно запрограммированы на то, чтобы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями: и это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и серьезно думают о цвете, прежде чем выбрать, что использовать в программе развития бренда или рекламной кампании. Тщательно выбрав соответствующий цвет, реклама может послать зрителю мощный сигнал еще до того, как он успеет прочитать и понять, что продвигает реклама.

Рекламные агентства ставят своей задачей понять психологию цвета, чтобы дать им возможность убедительно использовать ее в своих дизайнах. Например, всем известно, что красный цвет сигнализирует об опасности и что люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак, чтобы избежать опасности. Это почему? Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красный цвет с опасностью: кровью, сырым мясом или красным лицом агрессивного противника. Но означает ли это, что красный цвет нельзя использовать в рекламе? Однако, как и в случае со всеми цветами, реклама должна создаваться с осторожным использованием цвета, чтобы гарантировать, что она посылает позитивное подсознательное сообщение — такое, которое соответствует тому, что продает компания, а также целевому рынку.

Ошибаюсь

Представьте, что вы посетили новый банк, которому вы думаете доверить свои сбережения, и обнаружили здание, оформленное в мягких пастельных желтых и розовых тонах. Ваш инстинкт подсказывает, что приступайте к плану сбережений, или вы чувствуете себя немного не в своей тарелке из-за тусклого декора? И если детский сад присылает вам проспект в мрачно-сером и черном цветах, неужели вы думаете, что это будет веселое и стимулирующее место для маленького Билли, чтобы он мог проводить свои детские годы?

Как правильно

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета.Рекламные агентства должны использовать правильный цвет для каждой кампании, который должен идеально соответствовать продаваемой продукции и клиентам, которых она хочет привлечь. Вот краткое изложение сообщений, которые отправляются разными цветами, и того, как лучше всего использовать их в маркетинговых кампаниях.

Красный

Красный цвет означает опасность, но его можно использовать с пользой в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный цвет ассоциируется со страстью и любовью, но его сильная интенсивность также означает азарт, решимость и смелость.Вот пример того, как использовать насыщенный темно-красный цвет в дизайне брошюры, который понравится тем, кто увлечен модой.

Оранжевый

Оранжевый — тоже динамичный и энергичный цвет, но в нем нет оттенков опасности, передаваемых красным. Он привлекает к себе внимание своим живым характером и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться среди остальных, или для кампаний с молодежным целевым рынком.

Желтый

Желтый — яркий, напоминающий солнце, полный энергии.Он также означает игривость, веселье, любопытство и счастье, что делает его идеальным выбором цвета для рекламы детских мероприятий.

Более темный желтый цвет, граничащий с золотом, может дать ощущение благополучия и безопасности и может быть очень полезен для организаций, ориентированных на финансы.

Зеленый

Green прочно ассоциируется с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью.Это отличный цвет, который может стать основой маркетинговых материалов для компаний, занимающихся экологическими или финансовыми вопросами.

Синий

Синий — это цвет, вызывающий доверие у зрителя. Это может быть немного серьезно, но также предполагает успех, глубину, верность, спокойствие и силу. Вот почему это один из самых популярных цветов в корпоративных брендах и дизайне. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы посылать сигнал о том, что потребитель может им безоговорочно доверять.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый на самом деле не так уж сильно отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно новое подсознательное сообщение: у него есть шикарная и дерзкая грань по сравнению с темно-синим. Фиолетовый ассоциируется с роскошью, королевской властью, мечтами, загадочностью и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы, ориентированной на красоту.

Розовый

Pink — сладкий, молодой и ранимый. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью, поэтому его сложно использовать в рекламе, если целевой рынок не женский.Однако более насыщенный и темный розовый может противостоять другим традиционно некорпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый цвет редко считается захватывающим. Однако он ассоциируется с природой и считается расслабляющим и непринужденным. Цвета от средне-бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы нишевых рынков, где коричневый является доминирующим цветом, таких как производители кофе и шоколада, а также зоотовары.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем нецветные: черный и белый, и все эти серые между ними. Они изображают традиционализм, консерватизм и нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят изобразить себя полностью заслуживающими доверия и серьезными, например юридические фирмы, могут выбрать в своих маркетинговых материалах черно-белый дизайн. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн только для того, чтобы выделиться из красочной рекламы своих конкурентов.

Цвета — прекрасные вещи: они могут осветлить нашу жизнь и наполнять нас счастьем; они также могут волновать нас, успокаивать или заставлять чувствовать себя успокаивающими и взращенными. Правильное использование психологии цвета в рекламе — очень мощный инструмент: когда реклама имеет правильный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама станет основой успешной маркетинговая кампания.

Значение цвета в рекламе — Информационный центр медиаграмотности

Источник: http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html

Красный

Красный — цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет.В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Red выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет, чтобы побудить людей принимать быстрые решения; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры).Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его при продвижении энергетических напитков, игр, автомобилей, предметов, связанных со спортом и высокой физической активности.

Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
Темно-красный цвет ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
Коричневый предполагает стабильность и обозначает мужские качества.
Красновато-коричневый цвет ассоциируется с урожаем и осенью.

Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и счастье желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Для человеческого глаза оранжевый цвет очень горячий, поэтому он дает ощущение тепла. Тем не менее оранжевый не так агрессивен, как красный.Апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это широко распространено среди молодежи. Как цвет цитрусовых, апельсин ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Orange имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый цвет соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Желтый

Желтый — цвет солнечного света. Он ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.

Желтый оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию.Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут. Желтый виден раньше других цветов, когда он помещается на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения. В геральдике желтый цвет указывает на честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства.Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — никто не купит желтый деловой костюм или желтый «Мерседес». Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность.Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Тусклый (тусклый) желтый цвет означает осторожность, упадок, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Зеленый

Зеленый — цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью.Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий.Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленых» продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

Синий

Синий — это цвет неба и моря.Часто это ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется со спокойствием и умиротворением. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом. Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
Темно-синий символизирует знания, силу, порядочность и серьезность.

Фиолетовый

Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый ассоциируется с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам. Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Белый

Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега. Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту в высокотехнологичных продуктах. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах.Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами.В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.

40 ярких цветовых комбинаций в медийной рекламе

18 минут на прочтение

Попытка выбрать лучшие цветовые сочетания для ваших интернет-баннеров может оказаться непростой задачей, учитывая переполненный рынок медийной рекламы.

Итак, вы пытаетесь создать потрясающий баннер, который будет соответствовать ожиданиям вашего клиента, затмить крупные бренды и призывать онлайн-пользователей нажимать кнопку.Не беспокойтесь, вещи

Изучение теории цветов и просмотр нашего списка из 40 тщательно отобранных цветовых палитр предоставят вам все необходимые знания, чтобы сделать баннер, который выделялся бы из толпы.

Основные принципы теории цвета

Цифровой дизайн может быть порождением 20-го века, но он основан на той же теории цвета, что и вековая наука о живописи.

Вот они, вкратце:

• Монологичная цветовая палитра : когда мы выбираем цвет и используем несколько оттенков этого цвета для завершения композиции, мы называем это монологичным сочетанием цветов.
• Дополнительные комбинации: Дополнительные цвета — это цвета, расположенные напротив в цветовом круге. В совокупности они дополняют друг друга и создают резкий эффект.
• Аналогичные цветовые схемы: Эти цвета располагаются рядом друг с другом и при совместном использовании в одном макете создают гармонию.
• Триадические или тетрадные комбинации: Эти цвета равномерно расположены на цветовом круге, и вы можете найти их, используя треугольник или квадрат.

Вот памятная цитата известного художника Марка Шагала, которая поможет вам запомнить принципы цветового круга и сочетать цвета в ваших рисунках:

Все цвета — друзья своих соседей и любители противоположностей.

Марк Шагал

Сила цвета в цифровых медиа.

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что люди могут принять решение о выборе продукта, основываясь только на цвете, менее чем за 90 секунд.Что еще более интересно, «использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроение и чувства — положительно или отрицательно — и, следовательно, на отношение к определенным продуктам».

Взгляните на эти 30 классных цветовых схем и узнайте, как сочетать цвета ведущих брендов.

1. Беззаботная жизнь: яркие и позитивные цвета

Использование бледных оттенков небесно-голубого и землисто-коричневого — верный способ вызвать состояние спокойствия и расслабления.Неудивительно, что Airbnb использовал эту палитру для своей медийной рекламы. Их обещание можно резюмировать так: это та жизнь и впечатления, которые вам понравятся при бронировании проживания через нашу платформу, индивидуальный прием, дружба и, прежде всего, тишина изолированного берега, вдали от безумия. толпа города.

И, если вам интересно, что с розовой кнопкой, вот ответ: во-первых, официальное название цвета — «Дикий арбуз», а во-вторых, он добавляет игривости пейзажу.

В своем видении дизайна AirBnb заявляет, что они стремятся использовать универсальный визуальный язык, учитывая их присутствие во всем мире. Кроме того, каждый крошечный коммуникационный материал (например, этот баннер) должен соответствовать их руководящим принципам по дизайну, которые включают цвета, типографику, значки и информационную архитектуру.

2. Темно-синий

Мы привыкли связывать этот темный оттенок синего с униформой морских офицеров и, следовательно, с квалифицированными и опытными учреждениями.Фактически, темно-синий использовался в качестве цвета для формы военно-морских офицеров с 1748 года, когда британский Королевский флот впервые представил его.

Черный — это цвет благородства и элегантности. Но Adobe здесь не играет в игру элиты. Фокус в том, что Adobe играет с концепциями, играя с цветами и шрифтами: молодое поколение (красный, синий), образование (темно-синий), навыки, стремление к высокому классу (черный).

3. Цедра апельсина

Оранжевый — это счастливый союз желтого и красного, он передает тепло, позитив, радость и энтузиазм.

Таким образом, Amazon посчитал его подходящим для радости покупательской лихорадки.

Кроме того, они использовали белый и черный, чтобы сбалансировать это сладкое удовольствие и немного придать рекламе более серьезную атмосферу. Белый уравновешивает праздник, а черный привносит элемент изысканности.

4. Серо-зеленый — Технология здоровья

Хотя мы склонны ассоциировать зеленый цвет с природой, это городская цветовая схема из-за удивительной комбинации с городским серым.Зеленый — это цвет травы, деревьев и лесов, весны и урожая. В нашей недавней культуре (20-й и 21-й века) зеленый цвет использовался как символ благополучия, здорового или органического.

С другой стороны, серый цвет — это цвет стали (и металлов в целом) промышленной и технологической революции, а также городского ландшафта.

Сочетание этих двух факторов может показаться неожиданным, но они объединяются, чтобы создать новую вселенную: мир медицинских технологий. Это именно то, что говорит Dove: технология, разработанная для ухода за кожей в соответствии с задумкой природы.

5. приморский синий

Эта синяя палитра напоминает спокойствие морского побережья. Сочетание мягкого синего и золотистого песка создает летнюю атмосферу с расслабляющим ощущением.

Он может помочь вам продвигать товары для дома, услуги по дизайну интерьера, одежду, воду и детские бренды.

6. Красный — на Рождество

Красный цвет традиционно ассоциируется со страстью, а зеленый — со здоровьем или окружающей средой, но когда они собираются вместе, они громко кричат ​​«Рождество».Конечно, Рождество не чуждо желанию. В это время года мы все полны желаний.

Как видите, это не весенняя свежая зелень. Этот оттенок зеленого называется Viridian Green (Viridis на латыни означает зеленый), он средней насыщенности и относительно темного цвета. Это зелень рождественской елки и эльфов Санты.

7. Меньше значит больше — паллеты белого цвета

Эта минималистичная серая палитра в сочетании с ярким синим обеспечивает комфорт для глаз в мире утомительного визуального беспорядка.Как и в случае со всем минимальным, мы ощущаем пространство. Это именно то, что предлагает DropBox: цифровое хранилище.

8. медово-желтый

Эта желтая цветовая гамма, вдохновленная сладким медом, идеально подходит, когда вам нужно создать яркий контекст для ваших продуктов. Желтый цвет передает позитив и ассоциируется с Солнцем и летом. Он может оживить вашу рекламу и превратить ее из обычного в необычный.

Используйте эту цветовую палитру для рекламы всего, что связано с летом или летом, продуктов пчеловодства, женских и детских брендов, сладостей и натуральных добавок.

Статьи по теме:

28 цветовых комбинаций, которые волшебным образом работают в социальных сетях

Стереотипы дизайна: что определяет женский дизайн или мужской дизайн?

Как использовать геометрические узоры для создания блестящих дизайнов

9. Карнавальный танец

Эта веселая цветовая палитра переносит нас на зажигательные парады карнавала в Рио. Мы также можем найти этот взрыв ярких красок в праздничных украшениях, конфетти и фейерверках.The Blue и Purple создают основу для веселой атмосферы, а Deep Pink сбрасывает бомбу: это будет дикая вечеринка. Темно-синий цвет смягчает композицию и придает ей ночную атмосферу.

10. Свежий новый день

Если вы хотите передать свежесть и чистоту, используйте голубой, зеленый и белый цвета. Эта цветовая гамма — лучший выбор, когда речь идет о средствах для ухода за здоровьем или чистящих средствах. Подсознательно синий и зеленый напоминают нам о природе, океанах и реках и вызывают желание искупаться или умыться.В этом случае красный цвет является основным цветом бренда, но красный также является дополнительной парой зеленого. Красный цвет делает рекламу активной и привлекательной.

11. Контрастная пара

Черный и желтый, наверное, одна из самых контрастных пар цветов. Желтый выражает тепло и требует внимания, а черный — сдержанного и замкнутого. Тем не менее, когда они используются вместе, они дополняют друг друга и создают громкую пару. Пара, ищущая внимания. Помните, что эта комбинация используется для дорожных знаков.Он требует внимательного рассмотрения и рассмотрения того, что он получает.

12. Время прорастания

Познакомьтесь с Крузо, самым зеленым из всех. Когда у вас есть этот яркий зеленый цвет и несколько его братьев и сестер вместе, вы, вероятно, захотите поговорить о здоровье, натуральных ингредиентах и ​​вкусе. И жажда. Используйте эту палитру, если вы продаете еду или напитки, и не забудьте совместить ее с жирной красной кнопкой.

13. Букет красных роз

Эта смелая комбинация вдохновлена ​​самым элегантным цветком природы — красной розой.Здесь смелый красный цвет сопровождается более мягким оттенком сливово-лилового, а его величие может сравниться только с классическим черным.

Без сомнения, это привлекательная цветовая гамма. Но как бы ни привлекала внимание эта красно-черная палитра, она не подходит для всех типов продуктов и брендов.

Хорошо сочетается с модными и косметическими брендами.

14. Уютное маленькое пространство

Палитра — приглашение к уюту и расслаблению.При использовании в качестве основного цвета в композиции светло-серый снимает нагрузку с плеч зрителей. Благодаря ему пространство кажется нейтральным и светлым. Конечно, жизнь может стать довольно скучной из-за такого количества серого вокруг, поэтому яркое звучание Vivid Violet значительно изменит атмосферу.

15. Солнечные дни

Желтый ассоциируется с Солнцем, теплом, радостью, счастьем и позитивом. Он также символизирует энтузиазм, игривость и может быть легко связан с детством.Желтый — это определенно игривый цвет, и многие детские бренды используют желтый в своей торговой марке: Johnson’s baby, Toy Story, Winnie the Pooh, Lego и Play-Doh.

Тем не менее, желтый цвет может охватывать множество отраслей, от детских игрушек до туристических агентств и брендов одежды. Все зависит от дизайна и дополнительных цветов.

Если вы хотите использовать желтую палитру для своего баннера, убедитесь, что вы также добавили 1-2 ярких цвета для выделения важных частей, таких как кнопка, заголовок или основной текст.

16. Нежная пастель

Пастельные тона подходят для девчачьих брендов или для рекламы пекарни, продающей сладкие десерты. Пастель — это светлый, нежный и милый цвет. Они создают атмосферу мечтательного, вдохновляющего мира и вызывают массу теплых эмоций. Они душераздирающие. Мы не встречаем пастельные тона каждый день дома и на работе, поэтому пастельный баннер может выделиться и произвести впечатление на нужную аудиторию.

17. экзотический остров

В качестве цвета фона объедините яркий желтый и тропический оранжевый, добавьте немного небесно-голубого, и вы получите идеальную летнюю палитру.

Такое сочетание цветов создаст идеальный тропический летний фон для вашего продукта или бренда и поможет передать позитивные ощущения.

Используйте его, если вы продаете товары для летнего отдыха, праздничные предложения и молодежные бренды.

18.Роза чувственность

Женские бренды нуждаются в прикосновении розовой чувственности, чтобы достичь сердец своей аудитории. Женщин привлекают все розовые и красные оттенки, и это потому, что женская чувственная часть — розовая роза. На самом деле эти цвета привлекают всех нас, и это подсознательный процесс. Розовый и красный привлекательны. Женщины красят губы и ногти в красный цвет и краснеют щеки, чтобы выглядеть более привлекательно.

Если мы посмотрим на природу, многие восхитительные фрукты имеют различные оттенки розового, красного и сливового: клубника, персики, сливы, вишня и арбуз.

В дизайне баннеров вам нужно около 4-5 цветов, чтобы создать привлекательную композицию. Вот почему при использовании оттенков розового добавьте что-нибудь темное для кнопки или заголовка, например темно-синий или черный.

Если вы влюбились в два розовых оттенка и хотели бы их использовать, их зовут Мона Лиза (3F5998E) (какое многообещающее название !!) и Турецкая роза (# B16774).

19. Где-то над радугой

Purple — это плод страстного красного цвета, сливающегося с тихим холодным синим.Это вторичный цвет и в природе встречается редко. Цветок лаванды фиолетовый, а также некоторые цветы ипомеи и деревья магнолии.

Пурпурный на протяжении тысячелетий ассоциировался с высоким статусом и королевской властью из-за того, что это не естественный цвет, а процесс получения этого цвета был дорогостоящим и поэтому предназначался только для элиты. Однако промышленная революция популяризировала его и сделала доступным для масс. Сегодня фиолетовый цвет можно встретить повсюду, от одежды до продуктовых брендов.В зависимости от тона фиолетовый передает разные значения: темно-фиолетовый ассоциируется с роскошью и высоким классом, а светло-лавандовый символизирует нежность и нежность.

На картинке выше вы можете увидеть, как Milka использует светло-фиолетовый цвет для передачи нежности и изысканности. Их девиз на самом деле гласит: «Не бойтесь быть нежными!»

Более того, исследования показали, что 75% детей младшего возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам. Неудивительно, что Milka выбрала фиолетовый в качестве основного цвета бренда! И если задуматься, Milka — не единственная марка шоколада, использующая этот цвет.Cadbury — еще один крупный бренд фиолетового шоколада.

Если вы хотите построить баннер, начинающийся с фиолетового, обязательно найдите других совместимых друзей, таких как синий, зеленый или серый, но будьте осторожны, чтобы не дублировать рай Милки. Визуальный брендинг этого бренда настолько силен, что люди склонны ассоциировать сочетание фиолетового и зеленого со счастливыми коровами, пасущимися в Альпах.

20. Яркие цвета

Если вы планируете использовать бледно-голубой цвет для одного из своих баннеров, вы должны знать, что означает этот цвет.В то время как синий — холодный цвет, голубой ассоциируется с ясным солнечным летним небом. Он предлагает состояние спокойствия и умиротворения. Чем светлее цвет, тем более игривым он может стать. Особенно, если в композиции есть и другие игривые цвета, которые ей сопутствуют. Например, розовый.

Эта палитра идеально подходит для детских брендов, брендов домашних животных и сладостей. Он создает мир заботливого ухода за собой и сладкого удовольствия.

21. Основные цвета: красный, синий и желтый

Синий, красный и желтый — все основные цвета, что означает, что в сочетании они дают рождение всем остальным цветам цветового круга.Это основные цвета, и глаз их любит. Использование белого фона и небольших участков основных цветов визуально расслабляет. Лишь немногие бренды осмеливаются использовать этот минималистичный стиль, и правда в том, что вы можете использовать этот вид визуальной коммуникации, если полагаетесь на внутреннюю ценность вашего продукта.

22. Вид на горы: голубая палитра

Синий ассоциируется с небом, океаном и льдом. Это означает глубину, бесконечность и тайну.Чем темнее цвет, тем он становится более интенсивным, серьезным и глубоким. Очень темно-синий — это мужской цвет, и он также связан с интеллектом и высокими навыками.

В цветовой комбинации, подобной приведенной выше, синий вызывает воспоминания о величественной красоте природы, огромной вселенной, а также о силе мужской полярности.

Эту палитру могут использовать авиакомпании, туристические агентства, мужские бренды (одежда, уход за кожей и волосами, бритье), чистящие средства и компании, продающие строительные материалы (особенно кровельные).

23. Палитра телесного розового

Эта женственная палитра розовых тонов — воплощение чувственности и красоты. Эта комбинация, вдохновленная природными цветами (розами) и фруктами (сливы), радует глаз.

Он может успешно продвигать косметические бренды, женскую одежду, а также такие вкусные продукты, как шоколад или сладости.

24. Белый в композициях

Белый цвет традиционно символизирует чистоту, рай, божественность, совершенство и чистоту.Это цвет снега, пушистых облаков и свадебных платьев.

Хотя технически белый считается нецветным, в композиции белый цвет создает пространство, уравновешивает и позволяет другим цветам быть в центре внимания. Использование белого цвета в вашей цветовой гамме поможет вам создать макет, который передает простоту и элегантность. Белый также цвет скромности или людей, которые знают себе цену, но не хвастаются.

Есть старая дзенская поговорка: «Те, кто говорит, не знают. Знающие не говорят.». Эта пословица превосходно описывает суть белого цвета. И помните, что белый цвет (или пространство) лежит в основе традиции живописи дзен.

Использование белого цвета в рекламе означает высшее качество, роскошь и прохладу. Премиальные бренды могут позволить себе использовать белый цвет в своих рекламных кампаниях, потому что их сила заключается в их продукте. И все это знают. Не нужно этим хвастаться.

25. Любовь с первого взгляда

Red есть и всегда будет звездой, независимо от того, на какой сцене он будет распространяться.Это цвет огня, крови, сердца, вишневых губ, бархатных роз и красных яблок (символ искушения). Он символизирует страсть, горячее желание, чувственность, азарт и отвагу.

Вы найдете множество красных кнопок в медийной рекламе, потому что красный цвет призывает зрителей нажимать. (Помните красный плащ корриды, который тореадоры использовали, чтобы вызвать быков?)

Тест, проведенный Performable.com, показал, что красные кнопки наиболее привлекательны для пользователей: при сравнительном анализе красная кнопка превзошла зеленую кнопку на 21% конверсий.

Красный магнетический и глубоко укоренился в нашем подсознании. С точки зрения эффективности баннера красный — это кликбейт, необходимый для привлечения людей на ваш сайт.

Используйте цветовую схему, подобную приведенной выше (красный, черный, белый и светло-серый), для рекламы еды и напитков, одежды, косметических товаров, детской одежды и игрушек, цветочных магазинов или автомобилей. Положитесь на красный, чтобы сделать свое дело. И проявите творческий подход с черным, серым и белым. Поиграйте с ними, чтобы заполнить фон, оживить элементы или оживить тексты.

26. Оранжево-синяя палитра

Оранжевый и синий известны тем, что дополняют друг друга. В то время как синий — холодный цвет, оранжевый — горячий и солнечный. Когда эти двое встречаются, они создают привлекательный образ, который нельзя игнорировать.

Независимо от того, представляете ли вы бренд для детей, пищевой, туристический или модный, вы можете использовать эту цветовую схему, чтобы выделиться и пошуметь.

27. Летнее море

Эта летняя цветовая гамма приглашает нас расслабиться и насладиться солнцем и бирюзовым морем.Бледно-голубой цвет напоминает о безмятежности неба, а песочно-серый придает композиции более приземленный оттенок.

Используйте эту комбинацию цветов для своего баннера, если вы продаете праздничные пакеты, детские игрушки или товары по уходу, или если вы представляете авиакомпанию.

28. Молоко и мед

Глядя на эту цветовую комбинацию, может возникнуть желание забежать в кофейню и насладиться сливочным капучино. Сладкие тона коричневого напоминают домашнее молоко бабушки, медовое печенье и горячее какао-молоко.

Официальное название светло-коричневого (# EAC87C) на самом деле вдохновлено едой: марципан. Это аппетитный цвет, и он может успешно продвигать все, что связано с едой, или, точнее, все, что связано с ингредиентами, то есть любой продукт, который основан на его суперзвездных ингредиентах.

Если вы хотите использовать эти коричневые цвета, обязательно добавьте черный для текста и белый / светло-серый, чтобы привлечь внимание зрителя к коричневому.

29. Синее море

С такой богатой гаммой синих тонов эта цветовая палитра синего моря является определенным выбором для брендов, связанных с водой.От темно-голубого до светло-стального синего — эта комбинация чрезвычайно выразительна и напоминает водную среду.

30. Оттенки желания — Оттенки красного

Мы уже говорили о символике красного цвета раньше, и, как мы видели, этот цвет в основном используется в рекламе, чтобы пробудить желание. От косметических товаров до пиццерий — дизайнеры используют красный цвет, чтобы удовлетворить наши самые сокровенные и базовые потребности: секс и голод.

Эта цветовая палитра, вероятно, была вдохновлена ​​красным салями или кетчупом (лучшим другом пиццы), но вы также можете использовать ее для продвижения своего бренда / продукта и поиграть с различными тонами, чтобы получить потрясающий эффект.Используйте эту цветовую схему, если вы хотите рекламировать косметические товары, женскую одежду и аксессуары, а также продукты питания.

Используйте белый цвет для текста и / или кнопки, чтобы выделить их.

31. Лавандовые поля под звездным небом

Purple предлагает широкий спектр оттенков. Находясь между красным и синим на цветовом круге, он воплощает в себе характеристики обоих своих родителей: энергию красного и целостность синего. На одном конце, рядом с красным, мы находим женский лиловый, а на другом конце, рядом с синим, — холодный индиго.

Вы можете использовать эту комбинацию фиолетовых цветов, чтобы передать экстравагантность или энтузиазм. Его вполне можно использовать для обозначения изобилия и эйфории, в зависимости от того, какой оттенок вы выберете в качестве основного цвета.

32. Карамельное наслаждение — оттенки коричневого

Вот еще одна восхитительная цветовая палитра, которая заставляет нас стремиться к сладкому побегу в кондитерскую за углом. В то же время соблазнительные коричневые и красные тона можно использовать для рекламы мебели, предметов интерьера, макияжа или одежды.

Используйте красный цвет, чтобы обозначить ваш CTA и кнопку, и белый, чтобы рассказать свою историю.

33. Сочный красный

Красный — магнитный цвет, поэтому он так часто используется в индустрии нижнего белья. Когда вы соединяете сочный красный с золотисто-желтым и черным, вы получаете цветовую схему, которая кричит о «сексуальной привлекательности».

Используйте эту палитру для рекламы своего бренда нижнего белья или модной одежды, и вы увидите значительный рост вовлеченности и продаж.

34.Тропический отдых

Возьмите тропическую теплоту апельсиновой хурмы, добавьте ощущение свежести зеленой листвы, легкости бледно-серого неба и землисто-коричневой твердой земли, и вы получите пятизвездочный тропический отдых.

Эта освежающая цветовая схема идеально подходит для продвижения вашего продукта / бренда в летнее время или для продвижения продуктов, связанных с летом: напитки, еда, курорты, праздничные предложения, развлекательные мероприятия и т. Д.

35. Сельские тропы

Эти грубые землистые оттенки коричневого идеально сочетаются с темно-синим и бледно-голубовато-серым.В результате получилась палитра, вдохновленная природой, которая манит нас по переулку памяти к узким и грязным тропинкам сельской местности.

Эта комбинация может успешно продвигать любую марку мебели, товаров для доставки или шоколада. На самом деле палитра основана на цветах бренда UPS, но вы можете позаимствовать ее и творчески поиграть с тонами, чтобы продвигать свой собственный бренд / продукт. Его можно использовать для передачи различных значений от натуральных / органических, деревянных, деревенских, землистых, вкусных до шоколадных ингредиентов.

36. Веселая парочка

С таким количеством оттенков оранжевого эта сине-оранжевая палитра получила награду самой горячей пары. Просто играя с эффектом градиента, вы можете задействовать больше тонов в своем дизайне и создать уникальную атмосферу. Например, здесь у нас есть малиновый оранжевый, яркий оранжевый, расположенный очень близко к красному на цветовом круге, а в левой части макета есть коралловый оранжевый, который соседствует с желтым.
Факт: благодаря своей уникальной выразительности Coral был назван официальным цветом 2019 года! Разве это не потрясающе?
Используйте эту схему, чтобы продвигать свой бренд и произвести хорошее впечатление.

37. Полуночное небо

Темно-синий ассоциируется со знанием, властью, честностью, доверием, авторитетом и мужественностью. Это холодный и сильный цвет, и его можно использовать в коммуникации B2B или для общения с аудиторией, заинтересованной в учебе и приобретении новых навыков.

В начале этой статьи мы увидели, что темно-синий был официальным цветом униформы морских офицеров на протяжении веков и, таким образом, приобрел ассоциацию с высокими навыками, авторитетом, властью и учреждениями.

При использовании темно-синего цвета в дизайне баннера убедитесь, что вы выбрали 1-2 более светлых и теплых цвета для кнопок, шрифтов и значков. Вы можете выбрать желтый и белый, как это сделали дизайнеры VISA.

38. Зефирная пастель

Это приятное сочетание пастельных тонов заметят даже на самой загроможденной веб-странице. Он сладкий, привлекательный и, что самое главное, напоминает нам о наших маленьких детских радостях: посещении кондитерской, вечеринках с зефиром и весенних ярмарках.Все завернуто в розовую бумагу с фигурной лентой сверху.

Как бы мило это ни звучало, эта палитра довольно смелая, особенно если вы хотите использовать ее для продвижения таких товаров, как автомобили.

Вы можете использовать эту схему для рекламы своей кондитерской, пекарни, детской марки, женской косметики или марки одежды.

39. Сине-коричневая палитра

Если вы хотите использовать схему, в которой в качестве основного цвета используется синий, убедитесь, что он правильно сбалансирован с другими подходящими цветами.Еще один способ сбалансировать синий цвет, не перегревая его оранжевым, — использовать коричневый в составе и более мягкие оттенки желтого.

Эта палитра идеально сбалансирована и напоминает день на открытом воздухе, когда небо чисто-синее, а земля подходит для пеших прогулок.

40. Синий океан

В основном мы получили градиентную синюю палитру с использованием различных оттенков синего, от темно-синего до средиземноморского синего и индиго для создания эффекта глубины / тени.Это цветовая схема бренда Yahoo, но ее можно использовать для передачи чего угодно, от курсов фридайвинга до университетов, мужской одежды, книг или воды в бутылках.

Выберите свой основной цвет и поиграйте с тонами или создайте градиентный дизайн, как в баннере выше, в любом случае результат будет аккуратным и четким.

Градиентные цветовые темы могут сделать вашу жизнь намного проще, предлагая визуально приятный эффект. Так что помните об этой схеме всякий раз, когда у вас есть возможность использовать монохромную цветовую комбинацию.

Покажи нам свои истинные цвета!

Еще один аспект, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что цветовая схема вашего бренда также должна отражать предпочтения нашей аудитории. Если вы еще этого не сделали, начните создавать образ покупателя за 5 простых шагов и приступайте. Хорошо, хватит теории. Будьте готовы приступить к созданию баннера. Я надеюсь, что теперь вы лучше понимаете важность цветовых комбинаций в медийной рекламе и воспользуетесь всеми советами из этой статьи, чтобы создать крутой баннер.

Если вы хотите, чтобы работа выполнялась быстро и яростно, зарегистрируйте бесплатную учетную запись в Creatopy и почувствуйте себя комфортно в своем личном рабочем пространстве, загрузив активы своего бренда.

Также дайте мне знать в разделе комментариев ниже, какая из цветовых палитр, перечисленных здесь, ваша любимая!

Иллюстрация Аниты Мольнар

Лучшие цвета для рекламных вывесок

Цвет передает информацию. Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам.Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый цвет Starbucks. Отчетливые оттенки — это то, как бренд отделяется от других.

Выбор цвета для бренда — это не выбор любимого цвета, а то, что вы собираетесь передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор цвета для брендинга имеет нюансы и определяет, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.

Но брендинг — это лишь один из аспектов рекламы.Цвета можно использовать для обозначений, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание тем, какие цвета выделяются больше всего.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.

Психология цвета знаков

Цвета играют фундаментальную роль в передаче сообщений брендам и рекламе.Красный цвет распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку он ассоциируется с агрессией, он обладает мощным эффектом.

Давайте исследуем нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.

Красный — цвет действий

Светло-красный и розовый: любовь, страсть или пассив, чувствительность, дружба и женственность.

Темно-красный: лидерство, храбрость, ярость, гнев, гнев, энергия, сила воли, возбуждение, энергия, пульс, голод и физическое движение.

Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.

Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King

ESPN и Netflix.

Синий — цвет власти, безопасности и доверия

Темно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.

Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.

Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.

Желтый — цвет оптимизма и веселья

Ярко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность и свет.

Светло-желтый: солнечный свет, тепло, радость и позитив.

Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.

Зеленый — цвет природы и здоровья

Темно-зеленый: деньги, ревность, амбиции и жадность.

Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.

Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.

Оливково-зеленый: покой.

Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.

Оранжевый — цвет ободрения и мотивации

Средне-оранжевый: азарт, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.

Светло-оранжевый: тепло, оптимизм, инстинкт, непосредственность и общение.

Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.

Золото: богатство, деньги и престиж.

Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.

Фиолетовый — цвет царственности и богатства

Темно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорность и тайна.

Средне-фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.

Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.

Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo !, и Hallmark

.

Черный — цвет силы и тайны

Элегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.

Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.

Белый цвет чистоты

Современный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.

Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.

Серый цвет нейтральности и практичности

Профессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.

Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.

Когда компания выбирает цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните, что они представляют и выражают.

Наиболее заметные цветовые комбинации знаков

Лучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета.Однако сочетание некоторых ярких цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не противоречили друг другу.

Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов плюс все оттенки бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.

Контрастность может изменять внешний вид цвета путем наложения и сочетания. На синем фоне красные тона имеют другой оттенок, чем то, как они выглядят по отдельности, и наоборот.Красный цвет внутри черного делает красный выделяющимся, а красный на белом фоне сжимает красный.

Лучшие цвета для наружных вывесок — это яркие и смелые цвета, которые кричат. Например, лучшие цвета для знаков недвижимости происходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Подумайте RE / Max.

Поэтому, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вам нужно выбрать всего несколько цветов, которые идеально сочетаются друг с другом, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но при этом читаемым на расстоянии.Между цветами разница в яркости не менее 70 дает лучший результат для чтения.

Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.

• Черные, синие, серые или красные буквы на белом фоне.
• Белые или желтые буквы на черном фоне.
• Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
• Черные или красные буквы на голубом фоне.
• Черные, синие или красные буквы на желтом фоне.
• Желтые или белые буквы на красном фоне.

После того, как вы разработали вывеску, распечатайте прототип и протестируйте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов / расстояний.

Общение с использованием цветовой стратегии

Знание того, какие цвета будут выделяться больше всего и что они обозначают, является ключевым при выборе цвета как для периферийных указателей, так и для брендов (пример: маркировка здания буквами бренда.)

При планировании дизайна вывески для брендинга или других целей необходимо учитывать два основных фактора: привлекательность и четкое общение. Мы используем цвета, которые привлекают к себе внимание и имеют неявное значение, чтобы выразить наш бренд и / или послать ясное сообщение.

В Accurate Signs наша цель — предоставить предприятиям в районах Мескит, Техас и Даллас, Техас, вывески, которые передают сообщение и производят большое впечатление. Мы здесь, чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для достижения ваших бизнес-целей.Свяжитесь с нами в любое время!

.

No related posts.