Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий

Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.

При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.

1. Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
2. Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
3. Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
4. Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
5. Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.
6. Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
7. С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.

Упражнение 2: задавайте вопросы, провоцирующие новые идеи

Примеры таких вопросов:

• Что если бы бренд был знаменитостью?
• Что если название бренда — это глагол?
• Что если название бренда — это чье-то имя?
• Что если название бренда описывает свою аудиторию?
• Что если бренд связан с религией?

Каждый из этих вопросов убирает название из основного контекста и помещает в случайную и отдаленную сферу.

Иногда в попытке ответить на эти вопросы вам могут прийти неожиданные идеи.

Упражнение 3: проверка Kiki-Bouba

Посмотрите на этот рисунок. Какой фигуре вы бы дали название Kiki, а какой — Bouba?

Изображение: Medium

Более 90% людей, которым задали этот вопрос, отвечают, что фигура с острыми углами — это Kiki, а округлая — это Bouba. Дело в том, что когда мы произносим эти названия, наши губы принимают похожую форму. Таким образом, у людей возникает ассоциация между названиями и формами. Разумеется, это правило работает не со стопроцентной точностью, однако его стоит учитывать, когда вы придумываете название.

Упражнения нужно комбинировать. Придумывайте названия в семи категориях, задавая себе вопросы, а затем проверяйте, какие из них ближе к Bouba, а какие — к Kiki. Поиск идеального имени — это не поэтапный процесс. Изучайте разные идеи и ищите название, которое будет сильнее всего соответствовать концепции вашего бренда, аудитории, ценностям и даже визуальному стилю.

Совет 1: проверяйте наличие свободного домена и имени пользователя

Не оставляйте этот шаг на конец. Когда у вас появится список финальных вариантов названия, проверьте, какие из них свободны в качестве домена или имени пользователя на нужной платформе. Если они заняты, подумайте об альтернативных вариантах. Очень обидно, когда находишь идеальное имя, а потом оказывается, что его домен занят или же приобрести его будет очень дорого.

Совет 2: проверяйте, как аудитория воспринимает ваше название

Нужно, чтобы люди могли без труда произнести или написать название вашего бренда. Разумеется, иногда название может быть таким хорошим, что эти трудности становятся неважными. Но лучше научить свою аудиторию правильно его произносить.

Пообщайтесь с потенциальными пользователями, расскажите им о своем названии, узнайте, что они о нем думают. Если они считают, что выбранное вами имя похоже на название другого бренда или же они воспринимают его неверно, лучше выбрать другой вариант.

Всегда проверяйте реакцию вашей аудитории.

Источник.

Как придумать название сайта?? / StatusName

Фото. Автор: Pop Paul-Catalin / Shutterstock.com.

В наше время активного использования Интернета практически каждая компания стремится сделать свою страничку, ведь именно так в большинстве случаев клиенты предпочитают узнавать подробности о фирме. И тогда поднимается вопрос, какое название придумать сайту.

Гораздо проще, если у вас уже есть действующая компания, тогда сайт просто получает ее имя, как еще одно средство информирования о вас и ваших услугах. Если же вы только планируете создать фирму, или же вовсе не собираетесь выходить за пределы интернет-пространства, это меняет дело.

Из чего состоит название сайта?

Имя и адрес вашего сайта в сети интернет – это домен. Чтобы попасть на ваш сайт, посетителям достаточно ввести его в адресной строке браузера. Обычно он представлен в виде записи myname.com.

Каждое такое имя состоит из нескольких частей. Справа, отделенная точкой от основного имени, располагается домен первого уровня – он означает тематическую или географическую принадлежность. Для России это буквосочетание RU, РФ; для Франции – FR и так далее. Также они могут обозначать географический регион –

ASIA для Азии, группу стран – EU для Европейского союза.

Среди доменов тематической принадлежности можно выделить те, которые используются для коммерческих (com) и некоммерческих организаций (org), учебные заведения (edu), правительственные (gov) и так далее. Иногда для красивого звучания пренебрегают тематикой домена.

Второй и остальные уровни домена – те, которые находятся слева – имеют жесткие требования к уникальности. Он не должен повторятся с использованием того же домена первого уровня. Именно эту часть адреса предстоит подобрать.

Как выбрать имя для сайта?

Размышлять, какое название можно придумать для сайта, порой приходится очень долго. Ведь название сайта придумать несложно, но нам нужен сайт, правильное название которого будет привлекать посетителей.

Некоторые предпочитают обратиться к специалистам по неймингу, но придумать название сайтов бесплатно можно и самому. Для этого стоить помнить несколько правил:

• Сайт нельзя называть так, чтобы возникали компании с другими, в особенности, более известными и крупными брендами компаниями. Такое подражание впоследствии сыграет против вас, имя должно быть уникальным .
• Лучше назвать сайт, используя простые слова, и быть кратким. Так посетителям будет проще набирать название в адресной строке.
• Имя должно быть понятно и приятно посетителям. Думая, как назвать сайт, выбирайте имена ,вызывающие положительные ассоциации.
• Чаще всего даже русское название сайта в адресной строке пишется латиницей, поэтому лучше дать название сайту на английском или то, которое легко транслитерировать.
• Избегайте сложных буквосочетаний и букв, которые сложны и не компактны для такой записи. Это Ч, Ш, Щ и прочие – многие могут запутаться в правильном порядке символов, записывая “tsch”.

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы	Примеры
Ассоциативные ряды	название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования	Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга	«Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации	Zappos (от слова «zapatos»).
Составные	Вкусномама, Чудоморе.
Анафора	Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание	«Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание	«Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

Как выбрать название нового сервиса? Кейс Яндекс.Шефа. — Блог Яндекс.

Взгляда

Подобрать привлекательное и запоминающееся название для новой компании или сервиса нелегко. В Яндексе эта необходимость возникает регулярно. Мы решили поделиться опытом наших коллег из Яндекс.Шефа и рассказать, как они выбирали название, и как им помог в этом Яндекс.Взгляд. В статье вы найдете пошаговую инструкцию и полезные советы, которые помогут профессионально подойти к выбору названия.

💡 После объединения Яндекса и Партии Еды хотелось поменять название на такое, чтобы оно вписывалось в экосистему Яндекса. Так и появился Яндекс.Шеф — сервис доставки продуктов с рецептами для их приготовления.

Почему важно тестировать название

На начальном этапе создания бизнеса приходится решать много проблем — оформлять документы, закупать оборудование, подбирать персонал, арендовать помещение. На этом фоне выбор названия кажется чем-то незначительным, о чём можно подумать позже.

Но это не так — название люди узнают ещё до того, как начинают пользоваться продуктом или обращаются в компанию. Оно создаёт первое впечатление и формирует отношение к бренду. Если название вызывает плохие ассоциации, кажется неблагозвучным, плохо запоминается или не ассоциируется с деятельностью компании, у неё может не быть второго шанса продать продукт потенциальному клиенту.

Как подобрать хорошее название

Шаг 1: мозговой штурм

На первом этапе важно собрать как можно больше вариантов названия, из которых потом отбираются финалисты. Для этого нужен мозговой штурм. Желательно, чтобы в нём принимали участие не только авторы проекта, но и коллеги из соседних отделов и даже их родственники и знакомые.

✔ Составьте описание продукта, доступ к которому будет у всех участников процесса. Укажите все самое важное: для кого продукт, его преимущества и особенности, идеологию компании, планы по развитию.

✔ Мотивируйте людей участвовать в мозговом штурме. Можно вручать участникам небольшие корпоративные сувениры, например, футболку с названием нового сервиса, а автору финального названия — денежную премию.

✔ Заносите идеи в единый документ, доступный всем участникам мозгового штурма. Это поможет не потерять ни один вариант названия и избежать повторов.

✔ Записывайте абсолютно все варианты. Не стоит отвергать неподходящие и абсурдные названия — они могут вдохновить кого-то на интересную идею, которая в итоге победит.

💡 

Как это было в Яндекс.Шефе

Сначала составили бриф, где описали сервис, а также определили, каким должно быть название: ёмким, знакомым всем словом, отражающим суть нового продукта.

Несколько человек независимо друг от друга придумывали варианты и обсуждали их на общих встречах. Во время таких обсуждений рождались новые идеи и направления, что помогало генерировать больше вариантов.

В результате удалось придумать около 20 названий, среди них — Яндекс.Микс, Яндекс.Вилка, Яндекс.Есть, Яндекс.Пит. Яндекс.Гурман, Яндекс.Порции, Яндекс.Ужин, Яндекс.Кухня, Яндекс.Продукты. 

Шаг 2: экспертная оценка

На этом этапе нужно определить, каким критериям должно соответствовать идеальное для вас название. Они должны быть такими, чтобы их можно было легко оценить. Подходящими критериями могут быть:

✔ Нет сильных брендов с таким же названием. Новому продукту будет сложно конкурировать с давно известным и признанным. Проблемы возникнут как с поисковой выдачей, так и с восприятием пользователей.

❌ Яндекс.Шефу неплохо подошло бы название Яндекс.Еда, но такой сервис уже есть в компании

✔ Есть подходящий свободный домен.

✅ sup.ru — легко запомнить и набрать на клавиатуре

❌ borsch.online — сложно

✔ Ассоциируется с характеристиками продукта.

❌ Яндекс.Гурман ассоциируется с изысканной едой, а продукт нацелен на широкую аудиторию

✔ Хорошо звучит в речи и смотрится в контенте. Чтобы понять, насколько органично название звучит в речи, стоит составить с ним несколько предложений или заголовков. Также важно проверить, насколько хорошо оно склоняется, чтобы избежать ошибок.

✅«Приготовить ужин с Яндекс. Шефом — легко!»

✅«Мне привезли продукты из Яндекс.Кухни»

❌«Заказал Яндекс.Порции» или «Заказал в Яндекс.Порции»?

✔ Хорошо запоминается.

❌Яндекс.Мультиповар — слишком длинное название, которое будет сложно запомнить

✔ Не вызывает негативных ассоциаций. Важно не забывать, что слово может иметь несколько значений. Чтобы предусмотреть возможные ассоциации, можно заглянуть в выдачу по Яндекс.Картинкам.

✅ По запросу «шеф» выдаются картинки шеф-поваров, а значит, название Яндекс.Шеф будет ассоциироваться с кулинарией, а не с шефом-руководителем

✔ Соответствует планам на будущее. Планы по развитию компании быстро меняются, поэтому название не должно загонять в какие-то рамки.

❌Яндекс.Ужин не подходит, так как деятельность сервиса может выйти за рамки доставки наборов продуктов

Результаты проверки удобно собрать в таблице:
Экспертная оценка названий

Название не обязательно должно удовлетворять абсолютно всем критериям, но чем больше будет совпадений, тем больше вероятности, что оно окажется в шорт-листе.

Шаг 3: тестирование и выбор финалиста

Финальный этап — тестирование вариантов, попавших в шорт-лист. Если название должно понравиться будущим пользователям, будет логично предложить им оценить ваши идеи. Это можно сделать с помощью опроса в Яндекс.Взгляде.

✔ Кого опрашивать

В Яндекс.Взгляде аудиторию можно отобрать по полу, возрасту, интересам, устройствам, географии или создать более сложные сегменты в Яндекс.Аудиториях. Например, выбрать людей, похожих на посетителей вашего сайта или тех, кто регулярно пользуется похожими услугами и сервисами. При необходимости можно задать респондентам уточняющие вопросы, чтобы отобрать только тех, у кого есть потребность в продукте.

✔ Сколько человек опрашивать

Для каждого названия из шорт-листа можно создавать отдельный опрос или сравнивать их попарно в рамках одного опроса. Чтобы протестировать каждый вариант, нужно от 100 человек.

✔ Как опрашивать

Пример опроса

Сначала люди узнают только название, суть сервиса или продукта не раскрывается. Они должны в открытой форме описать свои ассоциации и предположить, для чего нужен сервис или продукт с таким названием. Если пользователи делают много однотипных предположений, не связанных с вашим бизнесом, название неудачное.

Затем респонденты получают краткую информацию о сервисе и оценивают, насколько название нравится им и подходит продукту.

📋Посмотрите пример опроса для тестирования названий

💡 Как проходил опрос в Яндекс.Шефе

В шорт-лист попали три названия — Яндекс.Шеф, Яндекс.Кухня и Яндекс.Продукты. Мнения по поводу того, какое из них лучше расходились. Решили сравнивать названия попарно.

Аудитория для опроса: люди 20–35 лет, живущих в Санкт-Петербурге и Москве — городах присутствия сервиса.

Анкету составили максимально просто, чтобы по ней было легко оценить названия и сделать объективные выводы. В одном из вопросов просили выбрать лучшее название из пяти предложенных. Для этого к тройке названий из шорт-листа специально добавляли более слабые варианты, чтобы убедиться, что в топ-3 вошли действительно лучшие названия, которые нравятся людям.

Для названий из шорт-листа нарисовали фирменный дизайн, чтобы понять, как названия будут смотреться на коробках с едой, в рекламе, на сайте.

В результате на основании всех полученных данных остановились на названии Яндекс.Шеф. Как показал опрос, оно хорошо отражает суть сервиса и вызывает у большинства положительные ассоциации.

Пример статистики

Дополнительные советы

✔ Проверьте, не занят ли домен. Это особенно важно в бизнесе с упором на онлайн. Из этой ситуации есть несколько выходов. Во-первых, можно связаться с владельцем и купить домен, но за красивый домен придется отдать до нескольких миллионов. Во-вторых, можно купить домен в менее популярной доменной зоне, то есть не.ru а,.pф или.net. Однако, как показывают тесты, доверия к таким сайтам меньше и на них реже заходят.

✔ Проверьте товарный знак. Использовать зарегистрированный товарный знак запрещено только при совпадении вида деятельности. Проверить это можно самостоятельно на онлайн-ресурсах или обратиться за помощью к юристу.

✔ Протестируйте, как домен воспринимается на слух. Особенно если планируется, что его будут произносить в рекламе. Для этого можно сделать аудиозапись, где будет озвучен домен, и попросить людей воспроизвести, что они услышали.

✔ Проведите тест на  визуальную запоминаемость. Это важно, если планируется наружная реклама. Как вариант — показать людям анимацию с проезжающим брендированным транспортом, где среди известных брендов будет новый, а затем спросить, что было на машине с вашим логотипом.

👍 Понравился кейс? Протестируйте свое название в Яндекс Взгляде!

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

Принцип нейминга	Подробное описание
Уникальность названия	любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия	насколько вашей целевой аудитории нравится название товара
Легкость произношения	насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта
Правильность произношения	обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке)
Легкость запоминания	насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его
Степень яркости	насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
Соответствие рынку	насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания
Соответствие ценовой категории	насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар
Ассоциативный ряд	образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3)
Правовой аспект	проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом)

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Элемент названия бренда	Комментарии
Основное название продукта	представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта
Описательная составляющая продукта	помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга
Слоган	передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

• Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т. п
• Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
• Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
• Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
• Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
• Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными силами:

• Слоги из фамилий учредителей
• Имена детей
• Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
• Фамилия и К
• Фамилия с добавлением …off
• Аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47)
• Виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
• Красивые слова в различных сочетаниях
• Новое слово, созданное из первых букв различных слов
• Слегка измененные названия известных брендов
• Название ближайшего географического объекта
• Название категории (машиностроительный завод)

Но если название бренда не связано со стратегией и позиционированием, риск промахнуться очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые совершают предприниматели при выборе названий.

Неверная ассоциация

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Реклама на Forbes

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности,  мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Сложность и негатив

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i»  или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8,  Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

Как придумать название для усадьбы, гостевого дома?

Зачем усадьбе придумывать название

Название — своеобразная визитная карточка любой усадьбы или гостевого дома. Те, кто планирует всерьез заниматься сельским туризмом, начинают задуматься над названием, так как практически это является началом деятельности в качестве небольшой организации, компании, а для любой компании красивое имя – это возможность выделиться. Вместе с названием, усадьба, гостевой дом приобретают некую особенность и будут наделены личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в их имени. 

В основном, о названии для усадьбы, гостевого дома задумываются, когда требуется привлечь внимание туристов, гостей и возникает необходимость его опубликования в изданиях справочного характера, а отсутствие названия создает определенные трудности при поиске. Усадьбы и дома с названиями идентифицируются и запоминаются значительно легче. 

У кого-то присвоение названий происходит очень легко и быстро, а некоторым на это требуется достаточно много времени, процесс затягивается и зачастую требуется помощь друзей, знакомых. Иногда случай помогает по-быстрому решить этот вопрос, а потом может оказаться, что на самом деле название вовсе не соответствует не только образу и содержанию объекта, но и вашему отношению к нему.

Придумать название одновременно и легко и очень сложно. В маркетинге для этого существует даже специальный термин — нейминг (создание имени, бренда) и этим занимаются команды профессионалов, специалисты, об этом можно почитать в специальной литературе.

А для тех, кто уже давно задумался о названии для своей усадьбы, но не знает с чего начать, мы предлагаем познакомиться с некоторыми критериями и со сложившимися алтайскими традициями придумывания названий усадеб и гостевых домов, которые, возможно, помогут вам в выборе.

Вообще критериев оценки названия достаточно много, но это вовсе не значит, что название вашей усадьбы обязано их все удовлетворять. 

Приведем лишь некоторые из них:

Название усадьбы должно быть благозвучным, легко запоминаться и читаться, не резать слух.

Желательно, чтобы название отображало связь с реальностью или в нем звучала суть того, что вы хотите сообщить вашим гостям.

Хорошо, если название в какой-либо мере отображает индивидуальность вашей усадьбы или места, где она расположена.

Индивидуальность – это то, что выделит ваше предложение из массы других и запомнится. Сделать можно по-разному.

Это может быть просто красивое имя, или же, наоборот, провокационное и нестандартное, яркое и образное. Индивидуальность может выражаться через то, что ценно для вас или то, что будут ценить ваши гости – тишину, уют, заповедные места или веселый отдых, доброе расположение, радушие.

Принимая у себя гостей, вы уже, возможно, знаете свою целевую аудиторию, т.е. тех, кто с радостью приезжает к вам и кого вы всегда хотели бы видеть у себя в гостях. Вы знаете их желания и ожидания, поэтому понимаете, какая особенность вашего гостевого дома, усадьбы послужит наилучшим выражением индивидуальности в имени и как оно будет воспринято.

Желательно, чтобы название было эмоциональным, так как имя, воздействующее на эмоциональном уровне, приобретает большую ценность, чем ничего не значащее слово. Но, возможно, для кого-то более значимым будут добрая репутация, а само название может не нести эмоциональной окраски.

Не стоит использовать название, которое может быть употреблено в негативной форме или может выражать связь с агрессивными действиями или событиями.

Если вы планируете делать рекламное сообщение или слоган, стоит сразу подумать о том, как ваше название будет звучать в его контексте.

Если же название у вас получается уж слишком длинным и состоит из нескольких слов, можно попробовать сделать из него акроним или аббревиатуру (слово, образованное из первых букв выражения. При этом акроним произносится как слово, например ВУЗ, а аббревиатура по буквам — СССР).

Традиционные названия усадеб

На Алтае, как правило, усадьбы и гостевые дома чаще всего называют по именам и фамилиям их владельцев, например — Усадьбы Васиных, Сафроновых, Швецовых, Ярцевых, Гостевой дом Табакаевых, Усадьба «У Ивана», ЛПХ Усадьба Бедаревой, Князева усадьба.

Вторая по многочисленности группа — это дома и усадьбы, названные с привязкой к населенным пунктам и местными достопримечательностям – База «Агария» (речка Агария), Гостиница «Карым» (ущелье Карым), Усадьба «Иолго» (хребет Иолго), Усадьба «Лазурная Обь», Парк-отель «Бия Заповедная» и т.д.

Следующая группа названий связана с ландшафтными особенностями местности или небольшими местными физико-географическими объектами, таким как — луга, поля, рощи, улицы, угодья, топи, лесосеки, гари, пастбища, колодцы, ключи, омуты, пороги и т. д.) – Усадьбы «Отдых у Ручья», «Солнечная горка», «Кедровая опушка», Усадьба на Лесной.

Многие названия усадеб обязаны своим возникновением исключительно фантазии владельцев. Некоторые из них носят «пасторальный» характер и наглядно показывают стиль жизни владельца и его отношение к своей усадьбе – например, усадьба Гостевой дом «Тихий уголок», Усадьба «Благодать деревенская», Усадьба «Кедровый рай».

Другая же группа названий отражает желание владельцев увековечить имена близких им людей в названии гостевого дома или усадьбы. Так, например, усадьба может носить название «Любавина дача», «Натали», «Дуняшина заводь»…

Названия могут отражать профессию или увлечения своих хозяев – Дом рыбака, Охотничья заимка, Медовая заимка…

Интересные названия можно придумать, если у местности, где расположена усадьба, есть легенды, мифы или какие-то необычные истории или просто когда-то, возможно здесь жил и работал художник, была ремесленная мастерская или стояла мельница. В этом случае у вас есть возможность создать в усадьбе определенный стиль и «привязать» название усадьбы к этим фактам.

Красивые названия также могут быть позаимствованы из языков коренных народностей Алтая, но чтобы избежать курьезов, нужно обязательно сделать проверку названия на других языках, иначе может получиться так, что прекрасно звучащее на русском языке имя будет вызывать улыбку коренных жителей Алтая.

Название усадьбы может отражать ее архитектурные особенности, как, например, Усадьба «Алые паруса». Она имеет необычную архитектуру и кровлю ярко-красного цвета, которая видна издалека и действительно, на фоне темно-зеленого леса и бревенчатых домов выглядит ярким «парусом» и притягивает взгляд.

Таким образом, чтобы придумать имя усадьбе, нужно оценить, что для вас и для вашей усадьбы является главным в названии. Затем выделить важные для вас критерии, и, сделав небольшой анализ конкурентов, выбрать путь, по которому будете двигаться, на что будете делать упор – на какие-либо сильные стороны, индивидуальные особенности, которые имеет ваша усадьба, или же будете следовать уже сложившимся традициями, а может, наоборот, хотите отстраниться от существующих названий и тем самым — выделиться.

Впрочем, если несмотря на все приложенные усилия, название так и не удалось придумать, не отчаивайтесь, все-таки главное в сельской усадьбе не название, а с любовью созданный уют, радушие и гостеприимство самих хозяев!

Удачи и процветания вашей усадьбе!

Как ваше имя влияет на вашу личность

На базовом уровне наши имена могут раскрывать детали нашей этнической принадлежности или других аспектов нашего происхождения, что в мире социальных предубеждений имеет неизбежные последствия (например, американские исследования, проведенные после террористические акты 11 сентября показали, что одни и те же резюме с меньшей вероятностью привлекают интервью, если их приписывают человеку с арабским именем по сравнению с белым именем). Это несправедливо на многих уровнях, особенно потому, что имена могут быть ненадежным индикатором нашего прошлого.

К этим последствиям нельзя относиться легкомысленно, но на этом влияние имен заканчивается. Даже в пределах одной культуры имена могут быть обычными или редкими, они могут иметь определенные положительные или отрицательные коннотации с точки зрения их значения, и их можно рассматривать как привлекательные, немодные и нелюбимые (и эти взгляды могут со временем меняться в зависимости от моды) . В свою очередь, эти особенности наших имен неизбежно влияют на то, как другие относятся к нам и как мы относимся к себе.

Исследование 2000-х годов, проведенное американским психологом Джин Твендж, показало, что даже после учета семейного происхождения и общей неудовлетворенности жизнью люди, которым не нравилось собственное имя, имели более слабую психологическую адаптацию.Скорее всего, это произошло либо потому, что их неуверенность и чувство собственного достоинства заставили их не любить свое имя, либо потому, что неприязнь к своему имени способствовала их неуверенности — «имя становится символом самого себя», написали Твенге и ее соавтор.

Что касается того, как имена влияют на то, как к нам относятся другие, рассмотрим исследование в Германии, опубликованное в 2011 году, в котором пользователей сайта знакомств спрашивали, хотели бы они следить за потенциальными свиданиями на основе их имен.Йохен Гебауэр, ныне работающий в Университете Мангейма, и его коллеги, в том числе Вибке Неберих, обнаружили, что люди с именами, которые в то время считались немодными (например, Кевин), с большей вероятностью были отвергнуты, чем люди с более модными именами (например, как Александр).

Вам также может понравиться:

Если ситуация со свиданиями в целом отражает то, как с этими людьми обращались на протяжении всей жизни, легко увидеть, как их имена могли повлиять на то, как люди относились к ним в целом, и, в свою очередь, на то, какими людьми они стали сами.Действительно, новое исследование, которое все еще находится в печати, также проведенное в Германии, показало, что участники с меньшей вероятностью помогли незнакомцу с отрицательно оцененным именем (Синди и Шанталь были двумя именами с наиболее отрицательной оценкой) по сравнению с незнакомцами с положительной оценкой. (Софи и Мари получили самые положительные оценки).

Прочтите это, прежде чем называть свой бизнес

Я многому научился при разработке NameLayer и готов раскрыть все уловки в моем арсенале.В этом руководстве я предлагаю реалистичные решения проблем, возникающих при названии компании. Кроме того, мне будет интересно проанализировать как хорошие, так и плохие названия компаний.

Это руководство разделено на три независимых раздела: «Почему плохие названия компаний причиняют вам боль», «Использование названий компаний» и «Примеры сильных и слабых названий компаний».

Почему плохие названия компании причиняют вам боль

Если вас не нужно убеждать в важности хорошего имени, перейдите к следующему разделу.Вот где начинается самое интересное.

Почти каждое неверное решение об именовании можно проследить до одного или нескольких из следующих подходов. Вы должны научиться распознавать их:

• Mobile : «Это мобильное приложение. Кого волнует, что такое имя . Если люди узнают значок на своей панели инструментов, то это все, что нам нужно. Это мобильный Интернет, детка! Готовьтесь к революции ».
• Поселение : «Не хватает хороших имен.Следовательно, потребители привыкают к глупым названиям Web 2.0. Они заботятся только о продукте ».
• Политика : «Я не буду тратить больше, чем плата за регистрацию домена. Сквоттеры доменов — пираты, и я бы никогда не стал платить за их завышенные цены своими кровно заработанными деньгами ».
• Устал: «Честно говоря, у меня мало идей. Я думаю, что пока буду придерживаться того, который мне больше всего нравится, и просто добавлю к своему доменному имени префикс «получить» или «попробовать». Позже, когда мы станем крупными, мы купим официальный домен . »(На первый взгляд, это одно из лучших оправданий, но мы разберем этот подход в конце этого раздела.)
• Близорукость :« О чем ты говоришь? Наше имя наполнено смыслом. У него очень богатая личная история в команде. Он представляет собой нас ».
• Отмена приоритета : «Я строю бизнес, ставя перед собой гораздо более важные задачи, требующие моего внимания. Я отказываюсь проводить более двух встреч, обсуждая наши варианты именования.»
• Наивно: « Пфф! Я довольно творческий человек. Я легко могу придумать что-то модное и оригинальное. Я вижу компании с приличными именами, такими как Zobonko и Furtzii — я могу сделать даже лучше, чем это ! »
• Застрял : «Честно говоря, мы проводили мозговой штурм целую вечность. Мы не могли найти ничего, что нам нравилось «.

Все эти отговорки в той или иной степени действительны, но в конечном итоге это всего лишь отговорки. Предприниматели, которые их используют, рискуют сообщить инвесторам и ранним последователям следующее:

• Недостаток самосознания : компания не осознавала, что их имя слишком , чтобы останавливаться на достигнутом. У них не хватило самосознания, чтобы тщательно собрать и оценить отзывы о своем решении об именовании. (О чем еще они не будут беспокоиться о сборе отзывов?)
• Отсутствие внимания к деталям : Они не относились серьезно к процессу присвоения названия компании. (Можно ли ожидать, что они будут серьезно относиться к названию своих отдельных продуктов или услуг? Можно ли ожидать, что они обратят внимание на очень мелкие детали своего бренда, маркетинговых и дизайнерских стратегий?)
• Недостаток усердия : Они не было постоянного стремления найти хорошее имя по хорошей цене.Им не удалось пройти (по общему признанию) строгий процесс наименования. (Неужели они не смогут полностью выполнить другие важные задачи?)

Прежде чем мы увлечемся этими абстракциями, давайте проясним: посредственное имя не будет явно сигнализировать об этих красных флажках. Однако плохая репутация будет.

Никто никогда не увидит название Zobonkii. com и не подумает: «О, какая креативная компания». На самом деле любой, кто хоть немного разбирается в индустрии высоких технологий, подумает: «Отлично… Еще один тривиальный стартап, который использует тенденции социальных сетей.«Никогда не следует недооценивать, сколько вариантов есть у потребителей. Выделяться. Все может начаться с названия вашей компании, которое люди будут вводить, нажимать или нажимать каждый день.

И наоборот, хорошее название компании означает противоположность этим красным флагам. Говоря откровенно, я могу получить десять секунд полной сосредоточенности и внимания практически от любого технического специалиста, если начну презентацию со слов «We’re Nest.com». Вызывает ли ваше имя : «О, интересно, расскажите мне больше!» когда вы делитесь этим с другими? Никогда не забывайте, что ваше имя — это первое, что произносится у вас каждый раз, когда вы продвигаете свою компанию.

Вы могли бы подумать: «Чувак, расслабься с этим элитарным разговором об именах. Я просто разрабатываю библиотеку JavaScript / часть настольного программного обеспечения / веб-интерфейс мобильного приложения ». В самом деле, все это причины не заботиться о хорошем домене, но они не могут служить оправданием плохого названия компании .

Прежде чем мы завершим этот раздел , мы должны погрузиться в одно из перечисленных выше оправданий, поскольку оно недавно стало феноменально популярным: «… когда мы станем большими, мы купим официальный домен.»

Эта стратегия обычно не так проста, как кажется. Все сводится к этому уродливому парадоксу: по мере того, как потребители узнают о вас больше, вы сможете собрать больше денег, но владелец официального варианта вашего домена (например, DropBox.com на ваш GetDropBox.com) также будет все больше осознавайте свой рост. Тогда он или она продержатся до большей зарплаты. В конце концов, им нечего терять: Они знают, что существует небольшая вероятность того, что вы когда-нибудь измените свое официальное имя и что вы — по всей вероятности — вернетесь к ним.

Итак, что именно делает Get [NAME] .com слабым в первую очередь? Давайте посмотрим:

• Неэффективность : Будьте готовы к потере электронных писем, которые будут отправлены на официальный вариант вашего доменного имени. Вы можете себе представить, насколько это может быть разрушительно.
• Разочарование : Многие клиенты будут раздражены, если не смогут интуитивно перейти на ваш сайт (они будут посещать [NAME] .com, ожидая вас).
• Раздражительность : Когда вы обращаетесь к инвесторам или коллегам-предпринимателям по поводу своей компании, вас часто спрашивают: «Итак, как идут переговоры с этим владельцем домена?» Не стоит недооценивать раздражение от того, что вас постоянно беспокоят проблемы, которые вы не можете себе позволить решить.
• Неэффективность : Ваши маркетинговые кампании будут менее эффективными (вы потеряете потенциальный трафик), потому что ваша аудитория не сможет полностью понять или вспомнить ваше доменное имя, как это было бы с фактическим названием вашей компании. Помните: разум ищет якоря, и этим якорем будет просто ваше имя .

Каждый из этих факторов, вероятно, будет существовать на протяжении всей жизни вашей компании. Итак, прежде чем идти по этому пути, попробуйте придумать имя, для которого вы можете получить домен с точным соответствием.

В конечном итоге Box.net купил Box.com, Flickr.com купил Flicker.com, а GetDropBox.com купил DropBox.com. Они смогли сделать эти приобретения только потому, что у них был огромный капитал.

Да, эти компании в промежуточный период добились успеха, несмотря на их первоначальный выбор домена, но это не имеет значения: смысл этого руководства не в том, что вы не можете добиться успеха с плохой репутацией, а скорее в том, что плохая репутация будет причинили вам боль, и что нет причин наносить этот ущерб себе, если вы можете избежать этого, потратив всего пару дней.

Давайте перейдем к делу.

Придумать названия компаний

Несмотря на разочарование стартапов, придумать название — несложный процесс.

В этом разделе я полностью включу и объясню все ресурсы, которые вам понадобятся. Добавьте эту страницу в закладки и возвращайтесь к ней каждый раз, когда вы называете компанию.

• Составьте список ключевых слов :
  • Просмотрите раздел Insider The Next Web и скопируйте и вставьте все названия стартапов, которые вам нравятся.Определите своих фаворитов и изучите, как они были сформированы.
  • Обдумывая эти варианты выбора, ведите журнал всех новых имен и ключевых слов, которые вы придумали в процессе. Вы можете найти эти оригинальные ключевые слова, подумав о рынке вашей компании, о том, что делает вашу компанию уникальной и в чем состоит ваше ценностное предложение. (Потратьте несколько минут на преобразование каждой из этих концепций в ключевые слова.) Наконец, используйте Thesaurus.com, чтобы найти синонимы ваших любимых ключевых слов.
• Вставьте ключевые слова в генераторы: Сначала введите ключевые слова в LeanDomainSearch. com, чтобы узнать, есть ли какие-либо качественные словосочетания, доступные для регистрации. Затем используйте Domai.nr для создания умных сокращений. Наконец, используйте Wordoid.com для создания вымышленных производных слов. Цель использования этих инструментов — изучить полученные результаты, чтобы понять, как ваши ключевые слова могут быть добавлены в названия компаний. После того, как вы тщательно изучите возможности, вы будете готовы всесторонне оценить и оценить более дорогостоящие области, с которыми вы столкнетесь на следующих двух шагах.
• Выполните поиск на популярных вторичных рынках по вашим ключевым словам: Сосредоточьтесь на BuyDomains.com и Sedo.com, так как у них есть большие базы данных с обширными инструментами фильтрации. Отфильтруйте результаты, чтобы видеть только домены с установленными ценами, не превышающими максимальную сумму, которую вы готовы заплатить. Благодаря множеству недорогих вариантов, доступных на этапах 1 и 2, вы теперь можете оценить, стоит ли платить за ваши любимые домены послепродажного обслуживания. Однако, прежде чем вы начнете делать предложения, у вас есть последний шаг: познакомьтесь с тщательно подобранными портфелями доменов, чтобы вы могли рассмотреть имена, которые не были бы созданы на основе ваших ключевых слов.
• Просмотрите портфели доменов: Просмотрите NameLayer.com (моя компания) и Namecore.com . Лично я спроектировал NameLayer как небольшой и премиальный инвентарь, где вы можете быстро просмотреть каждый домен. Это важно для получения вдохновения для имен, которые не основаны на очевидных ключевых словах. Например, если вы называете компанию по разработке игр, вы можете подумать о таких названиях, как Game [WORD] .com или [WORD] Labs.com. Но в портфеле доменов вы столкнетесь с абстрактными именами, такими как FinishingMove.com и HiddenCoin.com. Оба они являются релевантными абстракциями вашей концепции именования, но на самом деле они не содержат ваших ключевых слов. В этом сила портфелей доменов: вы можете использовать их для новых идей.

Выполните эти шаги по порядку, и вы обнаружите, что у вас есть несколько выдающихся имен по разумным ценам. Вот и все; Вам не нужно проводить кучу мозговых штурмов или бродить по окрестностям в надежде, что однажды вы наткнетесь на свое идеальное имя.

Имея в виду ваш лучший выбор имени, есть две вещи, которые вам нужно сделать, прежде чем принять окончательное решение: вы должны решить, сколько денег потратить, и вы должны собрать отзывы.

Сколько денег вам следует потратить, во многом зависит от трех факторов:

• Сколько «авторитета» требуется вашей компании для привлечения клиентов: Gravitas в нашем контексте — это восприятие того, насколько связаны, финансируются и актуальны ваши компания находится на своем рынке (то есть в какой степени люди воспринимают вас как «настоящую сделку»).Например, я бы не стал использовать взлом расширения домена (где написание имени продолжается через точку), например Securit. ee, для доменного имени консалтинговой фирмы по безопасности (которая будет привлекать клиентов, считая ее надежной и заслуживающей доверия), но я определенно мог бы назвать приложение для обмена фотографиями, использующее эту технику.
• Независимо от того, являетесь ли вы B2C или B2B : многие предприятия B2C зависят от рекламы, виральности и социальных контактов для привлечения клиентов. Все эти методы привлечения дополняются названием компании, которое можно легко сообщить, запомнить и полюбить.И наоборот, многие компании B2B развиваются исключительно за счет существующих партнеров и связей, которым безразличен бренд компании, а вместо этого они сосредоточены на команде компании, ценах и способности предоставлять свои услуги. Конечно, между этими двумя бизнес-моделями нет резкого разделения в том, что касается наименования, но я рисую широкими мазками, чтобы подчеркнуть следующее: Серьезно подумайте, на каких методах привлечения клиентов вы сосредоточитесь. , а затем решите, насколько большую роль будет играть «капитал имени» при выполнении этих методов.
• Сколько у вас наличных : Если у вас есть деньги, отложите несколько тысяч долларов на случай, если в конечном итоге это то, что вам понадобится, чтобы сохранить свое безупречное имя. Когда вы недостаточно инвестируете в свое имя, вы упускаете возможность реализовать все свои маркетинговые усилия.

Наконец, вы должны собрать отзывы:

• Обращайте пристальное внимание на эмоциональные реакции , которые вызывает ваше имя : вы можете собрать полезные отзывы, наблюдая за первоначальной реакцией вашей честной семьи, друзей и коллег.Конечно, имя, которое вы любите, может быть выбором -совместимого , но что на самом деле означает в сердцах и умах ваших клиентов?
• Убедитесь, что ваши сотрудники поддерживают вас. от имени : это люди, которые считают себя наиболее близкими к мотивам и действиям компании. Если вашим сотрудникам не нравится ваше имя, вам тоже никогда не понравится.

После того, как вы определились с идеальным названием для своей компании, не расстраивайтесь, если вы узнаете, что домен принадлежит кому-то другому и не выставлен на продажу.В моем руководстве по приобретению домена перечислены стратегии, которые вы можете использовать для переговоров с текущими владельцами.

Несмотря на все полученные до сих пор советы, мы до сих пор не рассмотрели, что делает имя сильным или слабым. Давай сделаем это сейчас.

Примеры сильных и слабых названий компаний

Используйте этот раздел, сравнивая приведенные ниже примеры с вашими собственными предпочтениями. Добавьте эту страницу в закладки, затем промойте и повторите, указав названия вашей будущей компании.

Слабые примеры

Каждый из приведенных ниже примеров представляет собой вымышленный вариант стартапа, с которым я столкнулся во время своего исследования.

MarketHear. com (не прошел «экзамен на получение права»): «Экзамен на право получения права» означает определение написания названия стартапа (чтобы вы могли ввести его в свой браузер, когда вернетесь домой), когда кто-то кричит вам это в баре. Проблема с MarketHear.com заключается в том, что он так ужасно не проходит этот тест, что вы можете оказаться в библиотеке и выкрикивать имя во все горло, и никто не узнает, сказали ли вы MarketEar.com или MarketHere.com (самый логическое написание этой фразы) или MarketHear.com. Кроме того, MarketHear.com не владеет MarketHere.com, поэтому они не могут позволить себе роскошь пересылать его.

ForkBug.com (Нерелевантное ключевое слово и отрицательные коннотации): Вы, вероятно, используете слово «ошибка» только по той причине, что вы много раз видели его в других местах. «Ошибка» работает для FireBug, FogBugz и BugZilla, потому что они действительно помогают вам справляться с ошибками программного обеспечения. ForkBug, однако, не только не имеет ничего общего с ошибками (название происходит от сайта со скидками в ресторанах), но и саморазрушительный оттенок ошибок: кто захочет подумать о том, чтобы проткнуть ошибку вилкой, пока они есть хорошую еду? Это определенно не то, как вы создаете бренд, если только вы не пытаетесь целенаправленно использовать негативные образы для каких-то стратегических целей.

Choosarity.com (Несоответствие суффиксов): Это пример неправильного вывода: звучит плохо и сбивает с толку любого, кто его слышит. Основная проблема заключается в том, что суффикс не соответствует корневому слову, поскольку суффикс «-ity» определяется как «состояние» или «качество». (Что-то вроде «Soundarity» имело бы смысл, потому что мы можем вывести из этого «качество звука». Точно так же «выбрать состояние» и «выбрать качество» очень непонятны.) Плюс, как кто-то узнает, должна ли быть буква «e» «Между буквами» s «и» a? » (Действительно, иногда вы можете купить варианты написания и перенаправить эти домены на основной домен, но тот факт, что кто-то должен беспокоиться о том, правильно ли они пишут ваше имя, является проблемой сам по себе. )

IOBits.com (Запугивает большую часть потенциальных пользователей): Для всех нетехнических специалистов это имя сбивает с толку и бессмысленно. (И наоборот, что-то вроде GitHub.com вполне приемлемо, учитывая его базу пользователей и предположение, что они никогда не планируют расширяться за пределы своей ниши «git».) К сожалению, средний потребитель не только не знает, что такое «ввод-вывод», но и суффикс «Биты» кажутся «слишком вызывающими» большинству невнимательных людей. Вам следует использовать «нишевое имя» только в том случае, если вы уверены, что будете заниматься исключительно этим нишевым рынком на протяжении всей жизни своей компании.

DataOracle.com (Ожидается судебный процесс): Вы бы назвали компанию EmailApple? DataOracle ничем не отличается: это имя не только потенциально ущемляет права огромной компании, но также относится к одному из их активных рынков (анализ данных)! Вы можете использовать бренд вокруг названия крупной компании только в том случае, если контекст вашего использования четко отличается от того, в каком контексте вы его используете. Следующие примеры будут лучше работать: AnAppleADay.com, AppleWorm.com и RedApples.com.

Xobonko.com (неинтуитивное написание): Придумывайте слово только тогда, когда не возникнет путаницы в том, как оно пишется. «Вы сказали, Zonbonco.com?» Компания может ответить, что это иностранное слово, или игра с иностранным словом, или какой-то нишевый термин с культовым значением. Если это так, то на самом деле все это не имеет значения для всех, кто посещает сайт. Подумайте дважды, прежде чем подвергать риску название своего стартапа на том простом факте, что вы находите его умным.

Xort.com (Лениво выбирая то, что у вас уже есть): Это был бы отличный пример лени: это указывало бы на то, что основатели остановились на домене, которым они уже владели, — только по той причине, что он был коротким и относительно легко произносится. В действительности, однако, это было бы странное и отвлекающее внимание большинство стартапов.

BettrBoom. com (Модификация недорогого имени): Правильно написанный домен (BetterBoom.com) не особенно хорош или ценен, поэтому вам не следует рассматривать возможность использования его произвольно измененной версии.

MobileMonkey.com (использование часто используемых ключевых слов): Вы, наверное, слышали о SurveyMonkey. Или, может быть, MailChimp? Как насчет SpaceMonkey? Это пример подражания ключевой формулировке. Поступая так, вы рискуете показаться настолько универсальным, что вас будут превентивно судить как предпринимателей с подражательным подходом к бизнесу. Вы также рискуете, что люди решат, что ваша компания связана или принадлежит уже существующей компании, имеющей узнаваемый бренд по вашему общему ключевому слову.На бумаге это может звучать хорошо (из-за того, что узнаваемость бренда влияет на вашу компанию), но это подвергает вас риску завести бренд в тупик, как только устоявшаяся компания решит начать расширяться в вашем пространстве.

Сильные примеры

Что мне нравится во всех приведенных ниже примерах, так это то, что я сомневаюсь, что их приобретение было дорогостоящим. На самом деле, я уверен, что многие из них были бесплатно зарегистрированы за 10 долларов у регистратора доменов. Показательный пример: Вам не нужны большие деньги; вам просто нужен постоянный драйв, чтобы обеспечить себе хорошее имя.Тебе нужно поторопиться.

Localytics.com (портмоне, которое не оказывает негативного влияния на другие критерии): Его немного трудно услышать, произнести и написать по буквам, но это хороший пример хорошо продуманного и логичного портмона. Я слышу, как покупатель жилья использует его в разговоре: «Да, но нам нужно получить некоторые сведения о местности».

IntenseDebate.com (вызывает чудеса, вызывая эмоции): Он немедленно вызывает эмоции, подсознательно вызывая воспоминания о ваших прошлых «интенсивных спорах».Кроме того, он дает вам четкое представление о предоставляемых услугах.

Sendoid.com и ReMail.com (короткое корневое слово с мгновенно узнаваемым придатком): ( «Придаток» относится к прикрепленному фонетическому написанию, например, «oid», как это наблюдается в «астероиде». ) Четкий и знакомое корневое слово («send» / «mail»), дополненное хорошо известным придатком («oid» / «re»), — надежный подход к брендингу: люди уже знакомы с написанием и звучанием «oid», спасибо на такие слова, как factoid, asteroid и Motorola Droid.И, конечно же, всем знакомо слово «ре». Кроме того, у меня не только сразу возникают интересные идеи относительно того, чем занимаются компании (потому что они противопоставляют концепции, с которыми я очень хорошо знаком), но я также интуитивно знаю, как правильно писать их названия.

(Возможно, лучшим историческим примером этой техники именования является сайт Friendster.com Джонатана Абрамса. Он использовал дурную славу Napster, расширив распространенное корневое слово («Друг») на придаток «ster». Результат был оригинальным брендом, который уместно ассоциировался с поколением новых друзей .)

CardPool.com (очень актуальный каламбур): Каламбур, имеющий крайнюю актуальность : Объединение CardPool вместе дает карты s (как дети объединяются в пул автомобилей ). Это уровень качества наименования, к которому должен стремиться каждый предприниматель. Это веселое и совершенно незабываемое имя.

SendGrid.com и BackType.com (четкие и профессиональные словосочетания): «Отправить» означает цель (, что ), а «Grid» означает инфраструктуру ( как ).«BackType» означает вежливое техническое мастерство, звучит так, как будто это обычная техническая фраза, и она имеет отношение к предоставляемым услугам.

Chart.io, Like.fm (Чрезвычайная очевидность сочетается с чрезвычайным брендом): Я точно знаю , чем занимаются эти компании, еще до того, как я посетил их сайты. К тому же их имена слетели с моего языка. Chart.io, естественно, предлагает технический («ввод / вывод») подход к визуализации данных, а Like.fm, естественно, занимается выражением и совместным использованием интересов, связанных с музыкой.

Envolve.com (плавное создание слов с мощным значением): Это красиво, язык крутится, его относительно быстро схватывают, и он имеет действительно актуальное значение: ссылка на клиента в volve ment (например, customer en gagement) с помощью своего продукта чата. Envolve — это также игра слов «развиваться», которая передает толчок к «следующему поколению» программного обеспечения для общения с клиентами.

Etsy.com, Veri.com (Уникальный и безошибочный, если вы его усвоите): Эти словосочетания работают хорошо только потому, что они короткие — всего четыре буквы в длину.Вы не можете добиться этого с более длинными словами, и вам не следует пробовать это с альтернативами расширению .com (люди надежно запомнят четыре буквы, но они не обязательно запомнят собственное расширение домена).

Weebly.com (Вымышленное слово с полуинтуитивным написанием): Благодаря распространению суффикса «-ly» можно было бы предположить, что звук «lee» в конце этого слова действительно пишется как «ly »(А не« ли »или« ли »). Кроме того, «wee» — это английское слово, и если оно будет выделено (возможно, ради звукоподражания), оно всегда будет написано «wee».Таким образом, написание префикса также частично стандартизировано. (Тем не менее, его, безусловно, можно ошибочно услышать как «Мы».) Наконец, имя короткое и не выглядит и не звучит слишком чуждым или уродливым. Если вы настаиваете на создании полностью вымышленного слова длиной более четырех букв, то это базового уровня качества, которого вы должны достичь.

Пример использования: Digg.com

Digg.com — редкий пример модификации слова, которая работала лучше, чем его официальный вариант (Dig.com), вероятно, имел бы: не только имя остается простым (повторение только последней буквы), но и повторяется согласная , удвоение которой не меняет исходное произношение и не вызывает чрезмерной путаницы в написании (это легко запомнить две буквы «g» вместо одной). Далее название достаточно короткое, чтобы выдержать модификацию.

Компания Digg также разработала логотип, который вызывал акт « digg ing» (в виде маленького человечка с лопатой), и они придали этому коннотации чрезвычайную актуальность, придумав акт отрицательного голосования как «захоронение». Фактически, их присвоение этого термина было настолько сильным, что я часто обнаруживал, что набираю «digg» вместо предполагаемого «копать», когда болтаю через IM.

Digg может быть лучшим примером силы имени. «Да, я откопал эту историю». Вау, ты выиграл.

Благодарности

Особая благодарность C.J. Cordo за предоставленный опыт. Его вклад был жизненно важен для разработки этого руководства. Кроме того, огромное спасибо замечательным парням, стоящим за Domai.nr, и особенно любезно поддержавшего Эрика Кейса. Наконец, искренняя благодарность Мэтту Мазуру за его вдумчивый отзыв.

Олег Головнев, Andy Dean Photography, RTimages, Спасибо, Коллекция Эверетта через shutterstock

TNW изначально опубликовала эту статью в апреле 2012 года. Мы чувствовали, что информация внутри была не менее актуальна сегодня, чем когда мы впервые опубликовали , и поэтому чувствовал себя обязанным снова поделиться им с вами.

---

Связано: Почему тенденция к неправильному написанию слов и -ly не исчезнет, ​​и 9 стартапов объясняют, как они выбрали свои имена

Психология взросления с чрезвычайно распространенным именем — Quartz

Есть черта в стихотворении Чеслава Милоша, которое всегда меня не покидало: «Любовь означает научиться смотреть на себя / Как человек смотрит на далекие вещи / Потому что ты — только одна вещь среди многих. «Ключ к счастью, — говорится в стихотворении, — это понять, что вы не такой уж особенный, чтобы вы могли лучше относиться к окружающему миру.

Мне нравится эта идея, потому что я никогда не чувствовал себя особенным. В конце концов, я выросла с именем Сара.

С 1980 по 2000 год имя «Сара» постоянно занимало четвертое или пятое место по популярности в США. Я родился в 1983 году. Практическим эффектом этого было то, что в детстве я ожидал, что буду одним из многих каждый раз, когда захожу в комнату.Мой собственный отец кричал «Сара Тодд» всякий раз, когда друг звонил по стационарному телефону, просто чтобы отличить меня от всех других Сар, которые могли тусоваться наверху в моей спальне.

Если цель имени — обозначить объект, очень распространенное имя кажется довольно неэффективным означающим. Когда люди на улице произносят мое имя, я часто не пытаюсь обернуться, зная, что, вероятно, в непосредственной близости находятся другие Сары. И поэтому я думаю о «Сара» не столько как о конкретном для меня имени, сколько как об общем дескрипторе — другом слове, обозначающем «женщина» или «девушка», или о чем-то еще, что применимо как ко мне, так и ко многим другим людям. тоже.

Недавно мне стало любопытно, чувствуют ли другие люди с очень популярными именами такую ​​же непривязанность к своим собственным прозвищам. О возможных недостатках и преимуществах уникальных имен было много шума. Но каковы психологические эффекты взросления с именем, которым вы должны поделиться со всеми?

Что в имени?

Тот факт, что я даже удосужился задать этот вопрос, является признаком времени, по словам Лоры Ваттенберг, основательницы сайта по именованию детей Baby Name Wizard.

«Я думаю, что в прошлых поколениях родители гораздо больше беспокоились о том, чтобы имена своих детей подходили. Но в последние 20 лет акцент был сделан на 100% выделении», — говорит Ваттенберг. «Родители действительно очень беспокоятся о том, чтобы их дети были обычными».

«Родители действительно очень беспокоятся о том, чтобы их дети были обычными».

Ваттенберг объясняет культурный сдвиг несколькими факторами, в том числе введением статистики детских имен и взрывом кабельного телевидения, которое позволило людям увидеть более широкий спектр имен. Но самым важным изменением стало начало цифровой эры. «Два аспекта Интернета оказали большое влияние», — говорит Ваттенберг. «Все мы выбирали имена пользователей и привыкли к мысли, что имя должно быть уникальным, чтобы его можно было использовать». Поисковые системы также изменили то, как мы думаем об именах. «Раньше считалось, что если бы была Софи Адамсон, было бы 100 других Софи Адамсон, и она никогда бы не узнала о них. Но теперь родители вводят имя в поисковик, видят, что имя «занято», и впадают в панику.

Понятно, что родители нервничают, выбирая имя: наши имена сигнализируют миру о том, кто мы. На базовом уровне они могут намекать на наш возраст, национальность и религию. Исследования показывают, что наши имена также могут отражать социально-экономический статус и политическую принадлежность наших семей. Поскольку они раскрывают миру так много информации, выбор имени — игра с высокими ставками. Как пишет Мария Конникова в книге The New Yorker : «Мы видим имя, косвенно связываем с ним различные характеристики и используем эту ассоциацию, хотя и неосознанно, чтобы делать несвязанные суждения о компетентности и пригодности его носителя. ”

Но есть исключение: очень распространенные, классические имена мало что могут сказать. Подобные библейские имена никогда не выходят из моды, а это значит, что их носители могут быть практически любого возраста. Это могут быть еврейские имена или христианские имена, или они не принадлежат к какой-либо религии. Есть белые Майкл, Дэвид и Мэри, а также черные, латиноамериканские и азиатские. И эти имена не особо связаны с политикой: согласно исследованию «Политическое поведение » 2016 года, «белые матери в либеральных кварталах с такой же вероятностью дают своим детям библейские имена, как Иаков, Даниэль, Ханна или Сара, как и матери в консервативных кварталах. .

Когда вы слышите сообщение от человека с таким именем, как Дэйв, Джен или Майк, «вы с большей вероятностью ответите на его электронное письмо, с большей вероятностью проведете пальцем вправо по Tinder».

Таким образом, присвоение ребенку классического общего имени может быть способом избежать культурных стереотипов и несправедливой дискриминации. Исторически, говорит Ваттенберг, исследования показали, что люди находят знакомые, легко произносимые имена симпатичными и заслуживающими доверия. Когда вы слышите сообщение от человека с таким именем, как Дэйв, Джен или Майк, «с большей вероятностью вы ответите на его электронное письмо, с большей вероятностью проведете пальцем прямо по Tinder», — говорит она.

Но многие люди по праву гордятся тем, что у них есть отличительное имя, которое говорит о культуре и происхождении их семьи. И носить имя, которое практически кричит «базовый», может создать свои собственные проблемы. Чтобы выяснить, что это за препятствия, я сначала обратился к своей естественной когорте: выборке Сары.

Мы с Сарой

Большинство из Сар, с которыми я разговаривал, сказали, что они не очень-то причастны к своему имени. «Сара никогда не чувствовала, что он принадлежит мне или что он многое говорит о моей личности», — говорит Сара Балистрери, педагог из Нью-Йорка.«Это не столько мое имя, сколько имя, которое я разделяю со многими другими женщинами. Это одна из причин, по которой я с детства знал, что не буду менять свою фамилию, потому что от нее я получаю чувство себя и своей семьи ».

Фамилии, кажется, приобретают особое значение для моей группы выборки. «Люди часто называют меня по фамилии, и мне это всегда нравится, что, опять же, может быть результатом того, что моя фамилия уникальна в отличие от моего имени», — говорит Сара Стокл, писатель, работающий в сфере образовательных технологий.«Мне также нравится, что моя фамилия не имеет гендерной принадлежности, поэтому она больше похожа на меня как на себя, чем на« девушку »». (Не у всех Сар есть фамилия без пола: Моя фамилия, « Тодд »- это также мужское имя, которое часто вызывает образы братских братьев в коротких ошейниках.)

Некоторые Сары сказали, что им действительно нравится делиться своим именем с другими людьми. Сара Кесслер, репортер Quartz, сказала мне, что она всегда чувствовала инстинктивную близость с Сарой, с которой встречалась — у них сразу же было что-то общее. «Это было похоже на то, что мы были частью клуба», — добавляет она.

Удовольствие от того, чтобы вписаться в образ.

Определенно, есть преимущества в том, чтобы расти с общим именем, особенно в детстве, когда приспособление имеет первостепенное значение. Эмили Арден, владелица художественной организации ReCreative Spaces, говорит, что в детстве она была в восторге от того, как легко было найти свое имя на брелках и других безделушках, и рада, что это имя переводится в разных культурах и странах. «У меня есть миска, которую мой отец привез из Парижа с французским написанием Эмили, которое я всегда любила, — говорит она.«Меня никогда не беспокоило, что это не« оригинальное »имя».

«Китайские родители часто дают своим детям имена, которые отражают удачу или желание их жизни».

Другая коллега Quartz, редактор по развитию Дженнифер Чанг, сказала, что ценит то, что ее родители — иммигранты из Тайваня в первом поколении — дали ей популярное американское имя. Благодаря этому она чувствовала себя более непринужденно среди одноклассников в начальной школе в Техасе, где преобладали белые. «Китайские родители часто дают своим детям имена, которые отражают удачу или желание их жизни», — говорит она, — «что-то, что обезопасит их или сделает их счастливыми.Поэтому то, что я получил такое общее имя, как Дженнифер, отражало желание, чтобы меня приняли как американку ».

Многие иммигранты следуют этой логике, называя своих детей именами. Например, в исследовании 2016 года, опубликованном в журнале American Sociology Review , рассматривались данные переписи ирландских, итальянских, немецких и польских иммигрантов в конце 19-го и начале 20-го веков. Авторы обнаружили сильную корреляцию между иммигрантами во втором поколении с традиционно американскими именами и профессиональными достижениями.Они предполагают, что родители, выбравшие американское имя, сигнализировали об ориентации своих семей на культурную ассимиляцию, что работало на пользу их детям в обществе, которое часто опасается посторонних.

Учитывая, что имена часто связаны с культурным признанием, некоторые страны даже зашли так далеко, что ограничили выбор родителей именами, одобренными правительством. В Дании родители должны выбрать имя своего ребенка из списка из 7000 разрешенных правительством вариантов — это попытка защитить детей от издевательств в школьном дворе и насмешливых взглядов.Этот подход, по-видимому, соответствует так называемому «закону Жанте» — идее стремления к среднему уровню, что, в свою очередь, ведет к счастью, поскольку люди довольны, когда с ними происходят обычные вещи.

Исландские родители должны выбирать из еще меньшего списка: имена 1800 девочек и 1700 имен мальчиков. В Швеции и Норвегии также регулируются детские имена, а во Франции до 1993 года был список, в котором много имен католических святых. Конечно, некоторые имена в государственных списках обязательно будут более популярными, чем другие.Но все они характерны для самих стран: зачастую это однородные культуры, которые отдают предпочтение ассимиляции и чувству принадлежности.

Сделать имена личными

В США и Великобритании, напротив, общая тенденция заключается в использовании более уникальных имен, что свидетельствует о более индивидуалистическом мировоззрении этих культур. «Поиск имени, имеющего подлинные корни, но полностью не обнаруженного, — это главный символ статуса детского имени», — заявила New York Times в 2013 году Памела Редмонд Сатран, основательница сайта по именованию детей Nameberry.

Ваттенберг добавляет, что этот культурный сдвиг также отражает опасения по поводу экономической мобильности и конкуренции. «Родители беспокоятся о будущем своих детей и хотят занять полки на рынке жизни», — говорит она. «Некоторые думают, что выделение имени поможет их детям в этом».

Если вы живете в культуре, в которой ценится самобытность, неудивительно, что некоторые люди с популярными именами пытаются найти способы изменить свои имена так, чтобы они лучше соответствовали их личности.Кэти Хейнс Гулде, музыкант-фрилансер, вспоминает, что рассматривала различные прозвища, доступные ей, как «Кэтрин».

«У Кэти всегда было приятно и мягко, что-то домашнее или домашнее, — говорит она. «Кого-то, кого вы встретили через свою маму. Определенно креативный. Кэти были популярными, спортивными и устрашающими. Кейт действительно классная. Они катаются на скейтборде. Они мало разговаривают. Они загадочные. В конце концов, Кэти решила пойти с Кэти, затем в шестом классе отказалась от буквы «е» из своего прозвища. «После этого я почувствовала себя уникальной», — говорит она.

Также есть возможность изменить свое имя на что-нибудь более необычное. Когда в 16 лет я пошел в школу-интернат, я подумал о том, чтобы использовать одно из моих вторых имен — Шарлотта. Но в конечном итоге я остался с Сарой. Я чувствовал, что быть Шарлоттой означало посвятить себя определенному типу личности — какой-то изысканной и женственной, из тех девушек, которые ходят по выходным в художественные галереи и безупречно говорят по-французски. Проблема заключалась не столько в том, что я не чувствовал себя Шарлоттой, сколько в том, что я боялся не оправдать ее.Сара, напротив, обнадеживающе не взяла на себя никаких обязательств.

Дар

Недавнее исследование (pdf), опубликованное в журнале Journal of Personality and Social Psychology , подтверждает мои подозрения по поводу анонимности, которую дает общее имя. В ходе восьми экспериментов исследователи попросили людей во Франции и Израиле взглянуть на фотографии лиц незнакомцев и угадать их имена из списка из пяти возможных вариантов. Участники выбирали правильное имя гораздо чаще, чем позволяла чистая случайность.

Почему люди могут угадывать правильные имена с такой частотой? Исследователи предполагают, что это потому, что наша внешность формируется культурными ожиданиями и стереотипами, связанными с данным именем.

«Мы показываем, что люди меняют свое лицо по мере роста», — объясняет Анн-Лор Селье, соавтор исследования и приглашенный доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете. «Вы приучены выглядеть определенным образом, потому что хотите соответствовать и быть принятым.«Например, мы ожидаем, что девушка по имени« Джой »будет веселой и улыбчивой, поэтому у нее соответственно разовьется яркая личность.

Но есть исключения. «Если вы думаете о стереотипе, стереотип для Сары — это шумно», — говорит Селье. Слишком много примеров — Сара Мишель Геллар, Сара Пэйлин, Сара Сильверман, Сара, Обычный и высокий — чтобы вызвать в воображении прочную ассоциацию.

Что касается того, хорошо это или плохо — расти с именем, которое по сути является чистым листом, Селье не принимает на себя обязательств.«Может быть, существует слишком много степеней свободы, и вам это не нравится», — говорит она. «Слишком большой выбор — нехорошо». С другой стороны, когда вы не обременены культурными ожиданиями относительно того, как человек с вашим именем должен выглядеть или вести себя, вы можете делать из себя все, что хотите.

И это подарок моих родителей, когда они выбрали мое имя. Возможно, у меня нет имени, которое выглядело бы особенно описательным, но оно заставляло меня чувствовать себя свободно. В детстве я знал Сары, которая была книжными червями, и Сары, которая была смелой и популярной, Сары, которая умела трюки в спортзале в джунглях, и Сары, которая была клоунами класса.Я читал о людях с моим именем, которые были изобретателями, музыкантами, активистами и писателями. И поэтому я вырос с пониманием того, что мне, возможно, не придется выбирать. Таким образом, возможно, родители, которые дают своим детям общее имя, загадывают свои собственные желания. Держите ваши возможности открытыми , говорят они. Ты можешь быть кем угодно .

Почему ваше имя имеет значение | The New Yorker

Фотография Алека Сота / Magnum

В 1948 году два профессора Гарвардского университета опубликовали исследование тридцати трехсот человек, недавно окончивших университет, с целью выяснить, имеют ли их имена какое-либо отношение к их академической успеваемости.Исследование показало, что мужчины с необычными именами с большей вероятностью вылетели из школы или имели симптомы психологического невроза, чем мужчины с более распространенными именами. У Майков все было хорошо, но у Берриенов были проблемы. Профессора предположили, что редкое имя оказало на его носителя негативный психологический эффект.

С тех пор исследователи продолжали изучать влияние имен, и спустя десятилетия после исследования 1948 года эти результаты были широко воспроизведены.Некоторые недавние исследования показывают, что имена могут влиять на выбор профессии, где мы живем, с кем мы вступаем в брак, на оценки, которые мы зарабатываем, на акции, в которые мы инвестируем, принимаются ли мы в школу или нанимаемся на определенную работу, а также на качество нашей работы в групповой обстановке. Наши имена могут даже определять, даем ли мы деньги жертвам стихийных бедствий: если мы разделяем инициалы с названием урагана, согласно одному исследованию, мы с гораздо большей вероятностью сделаем пожертвования в фонды помощи после того, как он случится.

Большая часть очевидного влияния имен на поведение объясняется так называемым эффектом имплицитного эгоизма: нас обычно привлекают вещи и люди, которые больше всего на нас похожи.Поскольку мы ценим и идентифицируем себя с нашими собственными именами и инициалами, по логике, мы предпочитаем вещи, которые имеют что-то общее с ними. Например, если я выбираю между двумя марками автомобилей, при прочих равных, я предпочитаю Mazda или Kia.

Эта точка зрения, однако, может не выдержать более тщательного изучения. Психолог Ури Симонсон из Университета Пенсильвании поставил под сомнение многие исследования, которые призваны продемонстрировать эффект имплицитного эгоизма, утверждая, что результаты являются статистической случайностью, возникающей из-за плохой методологии.«Это похоже на фокусника», — сказал мне Симонсон. «Он показывает вам трюк, а вы говорите:« Я знаю, что это ненастоящее, но как ему это удалось? »Все дело в методологии». Проблема, на которую он ссылается в некоторых из этих исследований, заключается в незнании базовых ставок — общей частоты, с которой что-то, например имя, встречается среди населения в целом. Может показаться привлекательной мысль, что некто по имени Дэн предпочел бы стать врачом, но мы должны спросить, так ли много врачей Данов просто потому, что Дэн — это общее имя, широко представленное во многих профессиях.Если это так, эффект неявного эгоизма больше не действует.

Есть также исследователи, которые более взвешенно оценивают связь между именем и жизненным результатом. В 1984 году психолог Дебра Крисп и ее коллеги обнаружили, что, хотя более распространенные имена нравятся больше, они не влияют на образовательные достижения человека. В 2012 году психологи Хуэй Бай и Кэтлин Бриггс пришли к выводу, что «начальная буква имени в лучшем случае является очень ограниченной бессознательной премьерой, если таковая имеется.«Хотя имя человека может неосознанно влиять на его или ее мышление, его влияние на принятие решений ограничено. Последующие исследования также поставили под сомнение связь между именами и долголетием, выбором карьеры и успехом, географическими предпочтениями и предпочтениями в браке, а также академической успеваемостью.

Однако не всегда бывает так, что эффекты имени не существуют; возможно, их просто нужно переосмыслить. В 2004 году экономисты Марианна Бертран и Сендхил Муллайнатан создали пять тысяч резюме в ответ на объявления о вакансиях, размещенные в объявлениях в газетах Чикаго и Бостона.Используя свидетельства о рождении в Массачусетсе с 1974 по 1979 годы, Бертран и Муллайнатан определили, какие имена чаще встречаются у одной расы, но с меньшей — у другой, создавая группы, которые они назвали «белыми именами» (например, Эмили Уолш и Грег. Бейкер) и «громкие имена» (например, Лакиша Вашингтон и Джамал Джонс). Они также создали два типа кандидатов: группу более высокого качества, с большим опытом и более полным профилем, и группу более низкого качества с некоторыми очевидными пробелами в работе или прошлом.Они разослали каждому работодателю по два резюме от каждой квалификационной группы, одно с «черным» именем, а другое — с «белым» (всего четыре резюме на каждого работодателя). Они обнаружили, что кандидаты, «звучащие белыми», получали на пятьдесят процентов больше обратных звонков, и что преимущество резюме с «звучащим белым» именем над резюме с «звучащим черным» именем было примерно равно восьми дополнительным годам. опыта работы. В среднем один из каждых десяти «белых» резюме получил обратный звонок, по сравнению с одним из каждых пятнадцати «черных» резюме.Другими словами, имена посылают сигналы о том, кто мы и откуда.

Эти результаты были продемонстрированы и на международном уровне. Шведское исследование сравнило иммигрантов, изменивших свои славянские, азиатские или африканские имена, такие как Ковачевич и Мохаммед, на более шведские или нейтральные, такие как Линдберг и Джонсон. Экономисты Махмуд Араи и Питер Скогман Турси из Стокгольмского университета обнаружили, что такая смена имени существенно улучшила заработок: иммигранты с новыми именами зарабатывали в среднем на двадцать шесть процентов больше, чем те, кто предпочел сохранить свои имена.

Эффекты указания имени — то, что имена говорят об этнической принадлежности, религии, социальной сфере и социально-экономическом положении — могут начаться задолго до того, как кто-то попадает на рынок труда. В исследовании детей в школьном округе Флориды, проведенном между 1994 и 2001 годами, экономист Дэвид Фиглио продемонстрировал, что имя ребенка влияет на то, как к нему или к ней обращается учитель, и это различное отношение, в свою очередь, отражается на результатах тестов. Фиглио изолировал влияние имен студентов, сравнивая братьев и сестер — одного и того же происхождения, разных имен.Дети с именами, которые были связаны с низким социально-экономическим статусом или чернокожими, согласно подходу, используемому Бертраном и Муллайнатаном, были встречены с более низкими ожиданиями учителей. Неудивительно, что тогда они работали хуже, чем их коллеги с не-черными именами с более высоким статусом. Фиглио обнаружил, например, что «у мальчика по имени« Дамаркус »оценки по математике и чтению на 1,1 национального процентиля ниже, чем у его брата по имени« Дуэйн », при прочих равных, а« Дамаркус », в свою очередь, имел бы три балла. на четверть процентиля более высокие результаты тестов, чем у его брата по имени Да’Куан.И наоборот, дети с азиатскими именами (также измеряемыми частотой записи о рождении) были оправданы с более высокими ожиданиями, и их чаще помещали в программы для одаренных.

Почему название вашей компании так же важно, как и функции вашей компании

Удивительно, насколько важным может быть имя. Он играет огромную роль в росте и восприятии бренда, а это означает, что он может полностью создать или разрушить компанию. Для каждой компании, чье имя становится визитной карточкой — Apple, Uber, Google и т. Д.- Есть бесчисленное множество, чьи имена не отражают должным образом бренд, и из-за этого страдает компания. Мы знаем, какой силой может обладать бренд, и когда имя является лицом бренда, правильное его использование имеет решающее значение. Вот почему.

Это первое, что видят клиенты

Все отношения продиктованы первыми впечатлениями, поэтому немедленное оказание мощного воздействия является необходимым ключом к успеху брендинга. Первое, с чем взаимодействует покупатель, — это имя, поэтому оно должно передавать правильное сообщение; он должен удивлять публику.Думайте об этом как о первом рукопожатии; он много говорит о человеке и производит сильное впечатление. «Броское уникальное имя также может помочь покупателю запомнить вас, и мы все стремимся запомнить его и удержать покупателя. Чем короче и проще его написать, тем лучше». Сказал Марго Бушнак, основатель и генеральный директор BrandBucket. Великолепное имя способно построить долгосрочные отношения между компанией и клиентами, но, с другой стороны, оно способно разрушить прекрасные отношения.

Он суммирует все, что есть о компании

Довольно много факторов влияет на идеальное название, поэтому простое размышление о названии компании не самая лучшая стратегия для бренда.Он передает различные эмоциональные призывы, делая компанию лидером в отрасли. «Я помню, что мы думали об этом в течение нескольких недель и перебирали множество вариантов. Наконец, мой деловой партнер Адам Топпинг придумал название CustomOnIt, которое прекрасно резюмирует все, что наша компания собиралась делать — помогать людям размещать свой логотип на разнообразная рекламная продукция ». объяснил совладелец Пол Серра. По сути, это невероятно краткое изложение всего, чем занимается компания. Подумайте о некоторых из крупнейших имен в мире — давайте вернемся к Apple.С именем связаны определенные ценности и убеждения, благодаря чему их бренд укрепляется. Вы думаете не только об их продуктах; вы думаете о Стиве Джобсе, элегантном дизайне и тому подобном.

Это ваш уникальный взгляд на отрасль

В любой отрасли существует множество компаний. Даже новые отрасли быстро набирают обороты и привлекают предпринимателей, а это означает, что многие компании предоставляют аналогичные услуги для клиентов. Что заставляет клиентов выбирать одну компанию над другой? Характер компании; как сказал бы Саймон Синек, их «Почему?» Брендинг продает, а название, нанесенное на бренд, делает большую часть работы.

Проще говоря, это больше, чем просто имя; это идентичность целого бренда. Он заслуживает времени и внимания, и при правильном обращении навсегда изменит бизнес.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор торговой марки — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке торговой марки. Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и узаконивает бренд.Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧНИТЕ С КОНЦА В РАЗУМУ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласовайте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что краткое изложение является достаточно дальновидным, чтобы создавать имена с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. Заглядывая в будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовала себя в «3M Innovation». И Holt Tractor Company превратилась в «Caterpillar», теперь международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАТЬ НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на правдивую историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь. « Это сочетание чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможно персонализированных книг, которые привносят чудо в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Adidas». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака.Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные техники неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех.Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор краткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola.В других случаях компании используют сокращенные аббревиатуры для длинных названий:

• T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
• B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
• K entucky F ried C курица теперь использует более здоровое звучание «KFC»
• Большинство читателей The F in financial T imes просят «FT».

Еще один вариант для длинных имен — создать сокращенное обозначение, которое в мире алкоголя называется «запретом».Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «The Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. ДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ УХОДИТЕ СЛИШКОМ

Придумывать великое имя — это хорошо, но никому нет смысла, если вы не можете защитить его.Поэтому получите информацию от своих юрисконсультов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку по ходу дела, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, поскольку «Mist» на немецком означает «навоз». General Motors до сих пор смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. СОЗДАЙТЕ ИМЕНА В ЖИЗНЬ

Одним из сложных элементов наименования брендов является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи именования визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с помощью бренда яиц, критически важной частью внутренних продаж были имитация кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных интуитивных реакций «системы 1».Избегайте задавать наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТ об этом имени? ». Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация макета бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале — на всю жизнь!

---

Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга brandgym. Впервые она была размещена здесь.

имен собак: как выбрать хорошее, креативное имя для своего питомца

Итак, у вас есть собака. Прежде всего: Поздравляю! Вы сделали правильный выбор.Рыба никогда не собиралась ее резать, и у всей семьи появился новый лучший друг. Но теперь, когда Фидо навсегда в вашем доме, и вы покупаете собачий корм, лакомства и игрушки, вам нужно разобраться со следующим шагом: как назвать свою собаку. Дать своей собаке уникальное имя, крутое, креативное, необычное, умное, а также хороших имен собак, которые имеют смысл и не являются излишне сложными, — это настоящее искусство. К счастью, мы поговорили с экспертами, так что вам не пришлось.

В конце концов, необходимо выбрать классное, уникальное имя собаки для самок или самцов.Макс, Скаут и Белла слишком обычны. Стивен и Марк определенно недостаточно уникальны и странны. Есть над чем подумать.

И, вероятно, есть еще несколько соображений, чем вы могли подумать вначале. Например, знаете ли вы, что имена с гласными намного лучше? Или что лучше избегать тех, у кого слишком много слогов? Вот почему мы поговорили с Николь Эллис, сертифицированным дрессировщиком собак и членом Группы собачьих людей Rover.com, за советом по именованию собак. Читайте дальше, чтобы убедиться, что имя вашего нового пса актуально.

1. Выберите хорошее имя для собаки, которое заканчивается гласной

Имена с гласными изменяют тон, когда вы зовете собаку. Это важно, потому что собаки различают частотные диапазоны на гораздо более высоком уровне, чем мы. «С помощью гласного имени очень легко привлечь их внимание», — говорит Эллис, которая назвала свою собаку Росси. Конечно, Бадди, Зигги, Джози и Тако тоже работают.

2. Используйте два слога

Следует избегать длинных имен, согласно Эллису.«Так или иначе, вы обычно просто укорачиваете его», — говорит она. Так что же лучше всего? Двухсложные имена. По мнению Эллиса, хороший способ проверить это название — просто повторить его несколько раз. «Если вам удобно повторять это снова, и снова, и снова, то это имя», — говорит Эллис. Я видел, как люди называют свою собаку Пупучино, что мило, но после пяти раз они больше не хотят этого говорить ».

3. Избегайте творческих имен с отрицательной коннотацией

Вам может показаться забавным давать своему очаровательному коргу ироничный титул «Куджо», но это плохая идея.«Не каждый захочет погладить собаку по имени Куджо или посадить собаку по имени Куджо», — говорит Эллис.

4. Не выбирайте умника, который может запутаться с командами

Обдумайте команды, которые вы будете часто давать собаке. Его название звучит слишком похоже? Если позже вы не хотите, чтобы у вас было много головной боли, выберите другое имя. Бо можно ошибочно принять за «Нет», а Рэя — за «Останься», — говорит Эллис. кричать им «Нет», когда я просто хочу, чтобы они подошли и обратили на меня внимание.»

5. Выберите имя, которое не будет похожим на других ваших питомцев

« Убедитесь, что имена ваших питомцев не совпадают, если у вас более одной собаки », — говорит Эллис. «Они не должны быть так близко друг к другу, чтобы собаки могли полностью запутаться». Другими словами, Берт и Блюбелл в полном порядке, а Спот и Скотт — нет.

6. Выполните «Тест по прозвищу»

Если у вас появится собака, вы дадите ей кличку. Зигги быстро превращается в Ziggymans, Zig, Zigster, Mr.Зиг и еще 1000 перестановок. Итак, если вы выберете имя — особенно более длинное — попробуйте придумать множество прозвищ, и хороших, а не таких, как «Бадди», чтобы увидеть, есть ли прозвища, которые легко произносить, звучат как их полные имена и милые. В противном случае, по словам Эллиса, вы рискуете запутать собаку.

7. Подумайте о личности своей собаки

Миниатюрных пуделей можно назвать «Татер Тот» (рассуждение: текстура их меха!), А бульдогов — «Баттерболл» (рассуждение: да) Но помимо внешнего вида, индивидуальность огромна. индикатор того, как вы могли бы назвать свою собаку.Например, Эллис назвала свою собаку Росси в честь мотогонщика Валентино Росси. «Моя собака сумасшедшая, и весь день бегает как маньяк, супер быстро. Так что это ему подходит.

8. Выберите имя и придерживайтесь его

Если вы забираете собаку из приюта, у нее уже есть имя, которое вы, вероятно, захотите изменить. Но есть пределы. После того, как вы выбрали имя, вы не должны бездельничать. «В течение первых двух месяцев вы должны придумать для них имя. Постарайтесь выбрать одно, которое вы не будете ненавидеть позже, но помните, что одно или два изменения не станут концом света, но вы должны позитивно подкрепить его, как только у вас появится новое.”

Ой! Пожалуйста, попробуйте еще раз.

Спасибо за подписку!

.

No related posts.