Как заработать на интернет радио: Как открыть своё интернет-радио » ДеньгоДел

Содержание

Как открыть своё интернет-радио » ДеньгоДел

Радио было создано очень давно, но до сих пор остается прекрасным и востребованным источником прослушивания новостей и музыки. Сейчас многие привыкли практически всё делать посредством интернета – общаться с друзьями, искать работу, слушать музыку и узнавать новости, в том числе. Интернет-радио – это отличное вложение денег для тех, кто хочет иметь собственный бизнес в интернете. И хоть огромные богатства такое дело вам не принесет, оно сможет подарить вам бесценный опыт интересного интернет-проекта. Если, конечно, вы его таковым сделаете.

Если вы сомневаетесь по поводу того, сможет ли стать популярной радиостанция в сети интернет, то просто взгляните на реальное положение дел. Очень много известных радиостанций (таких, как «Русское радио», «Европа Плюс», «Радио Energy» и другие) имеют свои аналоги в сети интернет, и пользуются они не меньшим спросом. Создавать чисто «интернетовское» радио, которое будет вещать только в сети, тоже выгодно. Ведь сейчас ежедневно пользуются интернетом люди совершенно разного возраста и социального статуса. Ваша целевая аудитория будет ограничиваться только направленностью стиля музыкального вещания и тематики радиопередач.

Плюсы и минусы онлайн радио как бизнеса

Трансляция интернет-радио происходит по той же технологии, что и обычного радио, которое вы можем слышать из своих приемников. Разница только в том, что трансляция осуществляется посредством интернет-канала, а не радиоволн, как в случае в обыкновенным радио. И это дает вам, как предпринимателю, возможность неплохо сэкономить на стоимости необходимого оборудования. Это первый плюс. Для вещания интернет-радио необязательно оборудовать отдельный офис, и снабжать его дорогим студийным оборудованием. Для осуществления радио-трансляции нужен будет интернет. Скорее всего, он у вас проведен дома, поэтому и из дома вы сможете заниматься бизнесом. Это второй плюс.

Минусы в этом бизнесе есть, но связаны они скорее не с технической или финансовой стороной, а личностными качествами предпринимателя.

Во-первых, радиоведущий должен быть разговорчив, коммуникабелен, харизматичен, иметь лидерские качества и уметь развлекать публику своей речью. Если в роли радиоведущего вы планируете выступать лично, но вы должны обзавестись этими качествами. Второй момент – радиостанция должна работать круглосуточно. Это, конечно, не обязательное условие, но очень желательное. Если в трансляции будут перерывы на выходной день или обед, то ваши слушатели могут потерять к вам интерес.

Также далеко не все радиостанции могут справиться с конкуренцией. В нише радиовещания она довольно высока. Поэтому просто запуск обыкновенного интернет-радио, «клона» уже множества существующих, вряд ли принесет вам успех. Необходимо находить свою фишку, давать слушателям что-то новое и постоянно подогревать их интерес. У кого-то это получается, у кого-то нет.

Как создать радио онлайн

Выбираем направленность

Тягаться с гигантами данного рынка не советуем. Мега популярные радиостанции, о которых знают все – это «орешки», которые не по зубам новичку. Теоретически, конечно, есть перспектива, подавить их популярность и быть востребованнее, но на практике это сделать очень и очень сложно. И давайте будем смотреть правде в глаза – практически невозможно. Поэтому, чтобы достичь успеха в реализации проекта интернет-радиовещания, выбирайте более узкоспециализированные сегменты, и тогда масштабные радиостанции не будут вашими конкурентами.

Любая радиостанция, в первую очередь, ассоциируется с музыкальной наполненностью. Но ведь радио – это не только музыка, но и новости, радиопрограммы, советы диджеев и их разговоры со слушателями. Выберите ту тематику, которая будет интересна вам, и в которой вы сможете найти для себя потенциальную аудиторию. Например, можно создать радио для любителей автомобилей. Тематика не такая уж и узкая, но если вы сузите её направленность до любителей автомобилей только в городе N (ваш город), то количество конкурентов резко уменьшается, а то и вовсе исчезает. Или, как вариант, радио для домохозяек. Пусть в перерывах между песнями диджеи рассказывают о рецептах блюд, секретах ухода за домом, правилах расстановки мебели по фен-шую и т.

д. Тематика довольно узкая, и аудитория у такого радио может собраться немаленькая. Конечно, и музыкальная составляющая тоже должны соответствовать выбранной тематике.

У вас наверняка будет возникать желание попытаться протиснуться в уже популярную нишу радиовещания. Радиостанций с популярной музыкой, хит-парадами и болтовней диджеев на общие темы сейчас очень много. Но на самом деле, чем более узкую нишу вы выберите – тем больше шансов на успех получите. Советуем подавлять в себе порывы получить «всё и сразу», а всё-таки довериться голосу разума.

Поначалу вы можете быть первым и единственным диджеем своего же радио. Конечно, быть ими могут не все. Для этого необходима четкая дикция, приятный выразительный голос, отменное чувство юмора, всесторонняя развитость. Если у вас уже возникла идея создания своего радио, то вы, скорее всего, обладаете этими качествами. Если же нет – то придется брать на работу радиоведущего. Но для нового, еще не раскрученного радио, это будет довольно затратно.

Определяемся с помещением

Если вы не хотите тратить лишние средства, то от студии можно и отказаться на первых этапах бизнеса. Вашим слушателям будет абсолютно всё равно откуда вы вещаете – из супердорогой красивой студии или из комнаты в собственной квартире. А для вас первый вариант – это дополнительные траты. Если территория вашей жилплощади позволяет удобно разместить радиооборудование, и вы не будете никому этим мешать – то смело можно организовывать мини студию прямо у себя дома. А уже через время сможете и студией обзавестись – для солидности.

Создаем веб-сайт

При создании сайта для радиостанции важно опираться на следующие моменты: сайт должен быстро работать, сайт должен быть удобен в использовании и понятен, сайт должен привлекательно выглядеть. Соединение этих трех принципов поможет сделать ваш сайт именно таким, каким его смогут полюбить пользователи, они же ваши слушатели. Если вы сами не разбираетесь во всех нюансах создания сайтов в целом, и сайтов для радиостанций в частности, то лучше обратиться к специалистам.

Вы заплатите им деньги за услуги, но получите качественный веб-сайт, сделанный по всем правилам. Как показывает практика, решив разобраться во всем самостоятельно с нуля, предприниматели в итоге всё же обращаются за помощью. А потраченное время и нервы вам уже никто не вернет. Поэтому сразу же трезво оценивайте свои возможности и знания.

Также важно определиться с радиохостингом. Сейчас есть немало компаний, которые с радостью вам его предоставят за умеренную плату. Для примера, есть радиохостинг Live365.com, который считается одним из лучших в своей сфере.

Приобретаем оборудование

Из необходимого оборудования для радиостанции потребуется: диджейский пульт, компрессоры, микрофоны, наушники и возможно другие приспособления, которые входят в стандартный набор для радиостудии. Опять же, на первых этапах вам вполне хватит самого обыкновенного оборудования, за приемлемую цену. Также не обойтись без интернета (это самое главное!) – он должен быть безлимитный и скоростной, телефона и, собственно, компьютера, на который нужно установить специальные программы для радиовещания.

ПО для радиовещания работает таким образом, что у вас не будет необходимости хранить аудио файлы на своем компьютере – всё отправляется на сервер провайдера.

Не забывайте об авторских правах на транслируемый аудиоконтент. Обычно этот вопрос помогает решить сам радиохостинг. У некоторых хостингов данная статья расходов уже включена в общую стоимость услуг, некоторые требует отдельной оплаты. В любом случае, этот вопрос необходимо решать непосредственно с тем провайдером, которого вы выберите.

Проводим рекламную кампанию

Где продвигать свое интернет-радио? Конечно же, в интернете:). Используйте для этого социальные сети – сразу же создайте сообщества и паблики вашего радио во всех популярных соцсетях и начинайте проводить активное продвижение. Если радио узкоспециализированное, то есть смысл приобретать рекламные посты в уже популярных сообществах на эту же тематику. Если есть возможность пустить рекламу по местному телевидению – используйте и это. Билборды, плакаты – всё, что угодно. Ничего лишним не будет. Но не забывайте о том, что запоминается только креативная и интересная реклама.

Сколько стоит открыть интернет-радио

Говорить о конкретных цифрах сложно, так как вкладывать в такой проект можно и крупные суммы, и самые небольшие. Размер первоначальных инвестиций будет зависеть от выбора места расположения радиостанции (студия/ваша квартира), от количества вложенных средств в создание сайта, от уровня приобретенного оборудования. Если хотите вложиться по самому минимуму, то готовьте около 3 тысяч долларов. Но это только минимум. Сумма может возрастать до бесконечности, в зависимости от ваших амбиций и аппетитов.

Как заработать на интернет-радио

Наконец назрел самый интересный вопрос: а как же можно заработать с помощью интернет-радио? Сразу приготовьте себя, что какое-то время придется поработать на перспективу. Какое именно – решит выбранная вами тематика, проведенная рекламная кампания и, чего уж таить, удача. Интернет-радио сможет реально приносить вам доход тогда, когда станет более менее популярным среди слушателей и узнаваемым в вашей географической зоне (регион, город).

Основные деньги будут идти от продажи эфирного времени, покупать которое у неизвестного никому радио, как вы сами понимаете, никто не будет.

Итак, с первым источником дохода определились – короткие аудиоролики от рекламодателей. Расчет оплаты производится посекундно и количество повторений в день/неделю/месяц определяется посредством заключения договора.

Однако, это не единственный способ заработать на радио. Если вы открыли тематическое радио, то наверняка, в вашем вещании будут передачи данной направленности. Вы можете привлекать спонсоров, которые имеют какое-либо отношение к этой тематике (если у вас кулинарное радио, то это может быть любой производитель продуктов питания). Вы рекламируете спонсора в своих передачах – он вас спонсирует.

Если взаимодействие со спонсорами хорошо наладится, можно приглашать их в студию, где они будут рассказывать о своих услугах/товаре вашим слушателям, и платить вам за то деньги. Совет: чтобы такие интервью не выглядели чисто рекламными и не были скучными, старайтесь завуалировать беседу под «экспертное мнение». Например, ваш спонсор – риэлтерское агентство. Пускай приглашенный гость-риэлтер сначала расскажет слушателям какие-либо полезные советы по аренде/сдаче жилья. А уже потом поведает, какое их агентство замечательное.

Synth Radio: «Интернет-радио сейчас не в состоянии зарабатывать какие-то более-менее приемлемые деньги…» | Радиопортал

Идею будущей Интернет-радиостанции Synth Radio Сергей Лызин вместе со своим другом Олегом Тихомировым «совершенно спонтанно придумал» в 2007-м году. Сергей в конце девяностых увлекся электронным стилем музыки — синти-поп. Этим и объясняется выбор основной музыкальной составляющей радиостанции Synth Radio: «Когда прогресс дошёл до того, что Интернет-радио стало можно сделать самому, непрофессионалу, то есть кому угодно вообще, мы решили тоже попробовать, что это такое, онлайновая станция. На тот момент наша музыкальная ниша, во всяком случае, в России, была свободна, подобных радиостанций тогда не было. Сейчас они появились, около пяти радиостанций есть только в нашей стране. А раньше были только американская, немецкая, норвежская – известные мне — станции нашей музыкальной направленности. И поскольку в России ниша была свободна, мы довольно быстро нашли свою аудиторию», — рассказывает главный редактор проекта.

«Началось всё с того, что я наткнулся на какую-то американскую Интернет-радиостанцию, близкую по тематике к нашей. На первых шагах наш сайт даже был очень похож на сайт той радиостанции. А вообще внешний вид нашего проекта менялся много раз. Олег занимался тогда технической частью, полностью сайтом и самим вещанием, — вспоминает главный редактор Интернет-радиостанции Synth Radio, — а я на тот момент просто-напросто подбирал композиции и ставил их в плей-лист. Два человека проект начали, и по сегодняшний момент вдвоём им и занимаются. Большую часть работы я даже взял на себя через какое-то время: научился делать сайты, поддерживаю работоспособность нашего, занимаюсь вещанием. Да, в общем-то, сайтом я только один и занимаюсь сейчас. Некоторые люди так же, как и я, делающие Интернет-радиостанции, говорят, что для полноценной работы онлайнового проекта необходим большой коллектив, пять человек, десять… А я считаю, что с онлайновой радиостанцией вполне могут справиться один-два человека на любом этапе развития проекта. Но это моё личное мнение…».   

Опыт команда приобретала по ходу дела: «Мы с радио не связаны были ни образованием, ни основным родом деятельности. Да это и не нужно. Для онлайновой радиостанции, прежде всего, необходимо уметь программировать. Олег — технарь, программист, системный администратор, знает разные языки программирования. Это, естественно, очень помогало нам на первом этапе. Потом и я научился этому. То есть изначально, чтобы создать Интернет-радиостанцию, нужны очень хорошие знания компьютера. И, конечно, чтобы радиостанция стала не просто нормальной, а успешной, мало того, что человеку нравится какой-то стиль музыки, человек обязан в нём разбираться, человек должен быть объективным. Какая-то композиция лично может не нравиться, тогда как всем остальным — наоборот. Нужно совсем в себе не зарываться — иначе можно испортить радиостанцию. Наш личный профессионализм вырос на этой станции. На FM-частотах, конечно, по-другому должно быть: специалисты изначально нужны не только в техническом плане — с нуля ничего не сделаешь, и в плане вещания требуются серьёзные, профессиональные диджеи, музыкальные продюсеры, звукорежиссёры. Для онлайнового радио всего-навсего необходимо обладать какими-то основными знаниями об Интернет-технологиях, иметь музыкальный вкус, получать постоянно новую информацию из форумов, чтобы держать радиостанцию по последнему слову техники и веяний…».

Сергей Лызин и Олег Тихомиров создавали первоначально и продолжают делать именно музыкальную радиостанцию: «Сейчас в эфире звучит музыка, и ничего, кроме музыки, — замечает основатель онлайнового проекта. — Кстати, тогда, в самом начале всё было не очень качественно сделано, и в эфире присутствовало немалое количество нудных песен, бывало, играла одна хорошая песня, а потом три нудные, соответственно, и народ у нас не задерживался. Изначально мы что-то копировали, подражали кому-то, но потом всё равно пришлось идти своей дорогой. Я считаю, что сейчас если рассматривать музыкальную составляющую вещания нашей Интернет-радиостанции, то аналогов, наверное, нет. Мы стараемся включать в плей-листы не только синти-поп, но и какие-то ответвления от него: не может подряд идти десять синти-поповых песен, это кому угодно может надоесть. Например, у нас играет несколько синти-поповых песен, а потом близкая по жанру, но всё-таки иная. Программы у нас были разные. На первоначальном этапе они представляли собой музыкальные сеты без участия ди-джея, просто подборки треков. Потом несколько лет подряд у нас выходила программа «Локомотив», вёл её Павел Канаш из Белоруссии. И тут уже было много его голоса, то есть передача была вообще профессионально сделана, запись происходила в студии. Я, конечно же, и сегодня не отказался бы от утренних и дневных шоу в эфире нашей Интернет-радиостанции, таких, которые всегда идут на топовых FM-радиостанциях, с удовольствием бы их добавил. Я довольно часто слушаю радиостанцию «Максимум», мне нравится их дневное шоу. Но для того, чтобы на любом радио работали профессионалы, нужны средства, сотрудникам тогда необходимо выплачивать заработную плату. Ежедневные утренние шоу, например, надо делать постоянно, каждый день, без выходных, и на это необходимо много денег, потому что если человеку нужно тратить много своего времени и своих сил, значит, и платить ему нужно очень и очень много. У нас монетизации нет, наше дело никак не окупается, проект держится на чистом энтузиазме, поэтому тратить каждый день по несколько часов и делать программы сложно. И вообще монетизация онлайнового радио сейчас на таком уровне… Её нет совсем, и не может быть пока что, я считаю. Мне кажется, Интернет-станции сейчас не в состоянии зарабатывать какие-то более-менее приемлемые деньги. Пока это из разряда фантастики, пока что так. Именно поэтому Synth Radio  — это хобби. Если бы радиостанция приносила деньги, можно было бы её назвать работой. Наша станция — это очень интересное хобби, которым я с удовольствием занимаюсь. Когда слушаю радиостанцию и понимаю, что сейчас звучит моя работа, то, что я только что делал, становится, конечно, очень приятно. И, конечно, очень приятно, что радиостанцию слушают другие люди. Если бы Synth Radio никто, кроме меня, не слушал, хобби это было бы уже давно заброшено. Но люди слушают его, хорошо отзываются, они более-менее активны. Радио вообще — это приятное времяпрепровождение, его можно слушать и параллельно заниматься другими делами».

Сергей Лызин

В самом начале, в 2007-2008-м годах на Интернет-радиостанции Synth Radio проходили прямые трансляции концертов из клубов. «У нас есть очень хороший союзник — Russian Synth Community — организатор концертов, сотрудники этой компании — наши близкие друзья, — отмечает Сергей Лызин. — Опыт трансляции живых концертов есть. Но количество слушателей после этих трансляций не прибавилось, и рекламодатели от этого не появились. Трансляцией живых концертов, конечно, можно заниматься. Но опыт показал, что к расширению аудитории она не приводит. Такая же ситуация была и с передачами в эфире. Насколько бы качественно программа ни была сделана, слушателей больше не появлялось. Думаю, сегодня всё, что можно сделать, чтобы усовершенствовать своё радио, это как-то разнообразить эфир: джинглы записывать, делать интересные подборки. Остальные действия будут занимать очень много времени и даже, может быть, начнут отнимать какие-то средства, но ничего ощутимого приносить не будут. На Интернет-радиостанциях можно делать абсолютно то же самое, что и на эфирных. Но кому нужно в это во всё вкладывать деньги, причём немалые деньги? Эфир можно разнообразить такими штуками, только особого смысла я в них не вижу. Мы уже плавали в этом море, и ничего хорошего в нём я не заметил. Ретрансляции эфира на каких-то региональных FM-радиостанцих, как это начали практиковать некоторые Интернет-радиостанции, мы не проводили. Думаю, что особого прироста аудитории не будет, хотя сама идея очень интересна…».

Заметное увеличение количества слушателей произошло, по словам главного редактора Интернет-радиостанции Synth Radio, после «грамотного выстраивания ротации»: «И сайты, и социальные сети — это всё второстепенное. Самое главное, для чего человеку нужно радио, — эфир, человеку нужно включить радио и слушать его. Если в целом контент будет не интересен слушателю, то он и не будет слушать его подолгу. Всё сводится к тому, чтобы стараться наполнять эфир интересным контентом и правильно вести эфир — правильная ротация, правильная расстановка треков. Я последнюю пару-тройку месяцев этим занимался, и мне кажется, что очень успешно, потому что изменился ротационный лист, который был на выходе, и народу приросло после этого, кстати…».

Аудитория Synth Radio, как и у всех онлайновых радиостанций, совершенно разная, слушатели живут в разных уголках планеты, но лидерство, безусловно, держит наша страна: «Несмотря на то, что наше Интернет-радио можно послушать хоть с острова Мадагаскар, у нас русскоязычный блог, русскоязычные группы в социальных сетях, и мы ориентировались изначально на русскоязычную публику. Основная наша аудитория сейчас российская, хотя нас слушают люди и из Европы, и из США, и из бывших стран постсоветского пространства. Один из способов связи наших слушателей с нами — это e-mail. Если у нашего провайдера бывают какие-то сбои, и радиостанция не работает по этой причине, нам сразу же начинают писать на почту. А основное общение, наверное, происходит в социальной сети ВКонтакте. Гостевой книги на сайте нет, поэтому группа во ВКонтакте выполняет функцию гостевой книги. Люди пишут в обсуждениях в группе, пишут мне в личку…».

На взгляд главного редактора Интернет-радио Synth Radio Сергея Лызина, бессмысленно размещать рекламу в эфире онлайновых станций: «На сайте мы постоянно выставляем баннеры наших друзей из Russian Synth Community, которые рекламируют предстоящие мероприятия. В радиоэфире реклама будет иметь совсем низкий КПД. Как мы ни стараемся продвинуть радиостанцию, чтобы её слушали тысячи человек, мало что получается по-настоящему сделать: очень сложно сегодня продвигать себя. Кто-то из представителей онлайновых радиостанций говорит, что у них есть чуть ли не под десять-двадцать тысяч слушателей. Я в это не верю. Люди, конечно, скрывают истинную статистику, но посмотреть её всё-таки можно. И вот я захожу на какой-нибудь сайт какой-нибудь Интернет-радиостанции и вижу, что его слушают сейчас пятнадцать или тридцать человек, например, о каких тогда десятках тысяч слушателей говорят основатели этих Интернет-радиостанций? Возможно, на сайте имеет какой-то смысл размещать рекламу. Во всяком случае, вредным это не будет ни для кого. А вот особого смысла пускать рекламу на онлайновых радиостанциях, наверное, нет. Тот же Russian Synth Community к нам даже с таким вопросом не обращается, всё понимает. Смысла в рекламе на Интернет-радиостанциях нет ни для рекламодателей, ни для самой радиостанции. Может быть, я говорю только за себя. Есть крупные онлайновые радиостанции, но, тем не менее, если их сравнивать с аудиторией FM-диапазона, разница будет просто нереальной. Никто не будет серьёзные деньги за онлайн-рекламу отдавать, я уверен в этом, а если кто-то это начнёт делать, значит это его ошибка…».  

Основная сложность, с которой команда Интернет-радиостанции Synth Radio сталкивались на протяжении всего существования онлайнового проекта,  это то, что станцией необходимо постоянно заниматься. «Не получится так: сделал сайт, настроил вещание и забыл о станции, — говорит Сергей Лызин. — Нужно постоянно обновлять те же плей-листы, нужно постоянно делать какие-нибудь новые скрипты для автоматизации процесса, постоянно добавлять новые джинглы. Если пустить дело на самотёк, то ничего не получится, народ быстро уйдёт, и самому уже будет не в удовольствие заниматься проектом. Единственный смысл вообще заниматься онлайновой радиостанцией сейчас как раз и заключается в собственном удовольствии. Необходимо не только запустить радиостанцию, необходимо уделять время её развитию, необходимо ещё ковыряться на форумах, читать разную информацию, находить ответы на вопросы, разбираться в программе, в скриптах…»

Недавно кое-что из задуманного Сергеем было воплощено им в жизнь. «Летом выдалось свободное время, я плотно занимался и сайтом, и, самое главное, вещанием, эфиром — очень многое было добавлено, — рассказывает главный редактор Интернет-радиостанции Synth Radio. — Планы на будущее сейчас сводятся к тому, чтобы следить за тем, что уже создано, может быть, налаживать контакты, заниматься саморекламой. Но следующий шаг в глобальном смысле — это всё-таки выход в FM-диапазон, если встретится продюсер, или каким-то образом найдутся необходимые деньги, на которые можно будет содержать FM-радиостанцию, я с удовольствием это сделаю. Не представляю себе, каким сейчас может быть следующий шаг в онлайне. Вариантов, конечно, много, но то, что резко бы повысило просмотры сайта или прослушивание радиостанции, резко повысило бы интерес в целом к нам, я не могу придумать. Наверное, все онлайновые станции доходят до определённого уровня, когда следующим будет FM-частота. Мне кажется, что мы сейчас примерно на таком уровне и существуем. В идеале пока есть FM-диапазон, необходимо стремиться именно туда. Человек, например, сел за руль, включил радио, начал листать радиостанции: это не нравится, то не нравится и наконец-то нашёл канал по вкусу. Чтобы слушать Интернет-радио, надо знать его адрес, надо конкретно его выбрать, а не путешествовать по FM-частотам. Если хочешь слушать онлайновое радио в машине, надо иметь трансмиттер. Это одна из причин, объясняющих, почему сегодня у Интернет-станций такая низкая посещаемость. Слушать с телефона можно преимущественно только в больших городах, да и то не везде…».  

Но, не смотря на желание работать на FM-частотах, Сергей не видит его вершиной развития радио в будущем: «Я думаю, сейчас FM-диапазон находится в каком-то пограничном состоянии. Лет пять назад я бы точно сказал, что FM-частоты необходимы, и никак иначе быть не может. FM-диапазон — это большие вложения, и соответственно большая прибыль. FM-частоты — это вообще другой взгляд на радио. Но сегодня, я считаю, что необходимость в переходе в FM-частоты начинает отпадать. Может быть, лет через десять 4G будет уже везде, на необитаемых островах уже будет высокоскоростной Интернет. Когда это случится, наверное, во все возможные гаджеты встроят какие-нибудь интернет-приёмники. Тогда FM и отомрёт. Но, с другой стороны, появится огромнейшая конкуренция между этими интернет-радиостанциями. Мне кажется, будущее радиостанций — любых, как онлайновых, так и эфирных — очень интересное и непредсказуемое. Невозможно с развитием технологий достоверно сказать, что будет в радиомире даже через пять и десять лет…».

Елена Дюкова

Radioportal.ru

Как радио сделать миллион на YouTube? | Публикации

Коллаборация радио с YouTube как стратегия успешного продвижения

Согласно отчету Hootsuite Global Digital 2019, общее число пользователей интернета в мире в настоящее время насчитывает 4,4 млрд человек. Около половины всего онлайн-населения — активные потребители YouTube-контента. Видеохостинг, как один из видов communication tube, все чаще выбирают радиовещатели. Симбиоз радио с digital помогает повышать узнаваемость бренда и привлекать новую аудиторию.

В клике от слушателя

70 миллионов россиян включают радио ежедневно, ежемесячный показатель — 107 миллионов человек (87% населения). Такие данные приводит Mediascope за первое полугодие 2019 года (Radio Index, Россия 0+, январь — июнь 2019). Радио слушают в автомобилях, через смартфоны, компьютеры и даже Smart TV.

Современная радиостудия — это многофункциональное мультимедийное пространство, которое обеспечивает полную интеграцию радиоэфира в digital-среду. Такая интеграция позволяет осуществлять профессиональный видеопродакшен, проводить живые концерты с участием зрителей. Обычные web-камеры когда-то открыли другую сторону радио, а новейшие медиатехнологии сделали его еще ближе — эфир теперь в клике от слушателя.

Радиовещатели уже более 20 лет используют интернет как один из каналов распространения контента. Еще в 1994 году студенческое радио WXYC университета Северной Каролины в Чэйпл Хилл (США), звучавшее на 89,3 FM, объявило о запуске ретрансляции своего эфира в интернете. Пионером российского интернет-стриминга стал ресурс 101.ru, созданный в 1996 году на базе «Радио 101»*. Теперь же, когда визуализация выходит на первое место, пришло время социальных сетей и YouTube. Увидеть, как эпатирует в утреннем радиошоу США Breakfast Club Power 105.1 FM рэпер Tekashi69, насколько выкладывается на live-концерте британской радиостанции Capital FM Justin Bieber, как зажигает в студии «Авторадио» Natalia Oreiro — бесценно для слушателя.

Правда, на огромных просторах YouTube встречается пока не так много кейсов с удачной синергией радио и видео. Среди лидеров — Филиппины, Великобритания, США, Франция, Индия. С 2006 года аккаунты ведут американцы — радио KEXP-FM (1,89 млн подписчиков) и хип-хоп-радио HOT 97 (2,75 млн), а также британское BBC Radio 1 (6,22 млн). Филиппинская мобильная радиостанция, известная как «автобус Wish 107.5», пришла на YouTube лишь в 2014-м, но уже собрала более 6,77 млн подписчиков и может всерьез задумываться о «Бриллиантовой кнопке»**. Общее число просмотров у нее фантастическое — 2,5 миллиарда.

В число фаворитов недавно ворвалось и российское «Авторадио» (входит в «Газпром-медиа»), взяв миллионный рубеж на популярнейшем видеохостинге. Сегодня на его YouTube-канал подписано 1,32 миллионов человек, а число уникальных зрителей в месяц превышает 10 миллионов. У других отечественных станций охват скромнее, однако и они активно развивают digital-направление — востребованы каналы «Эхо Москвы», Love Radio, Радио ENERGY, «Европа Плюс», «Вести FM», Radio Record. Для поддержания интереса аудитории вещатели из России также организуют живые концерты звезд первой величины и выходят в эфир из самых невероятных локаций: вещают с борта яхты во время навигации, открывают мобильные студии в метро, на крышах московских высоток.

Что YouTube может дать радио?

Прежде всего лояльную аудиторию. YouTube локализован в 91 стране и доступен на 80 языках. Глава видеохостинга Сьюзен Войжитски недавно представила впечатляющую статистику: аудитория YouTube по всему миру насчитывает 2 млрд активных пользователей в месяц. То есть, согласно отчету платформы для управления социальными сетями Hootsuite, ежемесячно хостингом пользуются свыше 45% от общего числа потребителей интернета в мире. В России YouTube не менее популярен — среднесуточный охват среди населения 12–64 лет составляет 31,9%***. Причем, как отмечает Forbes, в среднем 35 минут в день россияне смотрят его через мобильное приложение****. Каждую минуту на сервис загружаются сотни часов видео, и сюда приходят за контентом, которого больше нет нигде.

Андрей Стебунов, представитель YouTube в России:

«Один из признаков нашего времени — люди хотят видеть больше разного контента, в удобное для них время и на том устройстве, которое есть под рукой. В нескольких рекламных кампаниях наш слоган так и звучит: «Prime-time is personal». На YouTube прайм-тайм у каждого персональный. И это весомое преимущество платформы».

По словам г-на Стебунова, в последнее время отмечается серьезный рост показателя Watch Time (совокупное время просмотра) в демографии 45+ и даже 55+. Так что не только тинейджеры сегодня смотрят видео, на YouTube приходит старшее поколение. Наибольшее количество просмотров набирают профессиональные ТВ-программы, научная и образовательная тематика, спортивные и travel-проекты, музыкальное видео. «Song» — один из наиболее часто встречаемых терминов поиска на YouTube. Эта статистика имеет непосредственное отношение и к радио, чьи живые эфиры всегда наполнены неподдельными эмоциями. Например, видеозапись выступления рэпера Soolking с хитом «Guérilla» в шоу Planete Rap на французском Skyrock FM на момент написания статьи посмотрели свыше 231 миллиона раз, и эта цифра с каждым днем продолжает расти.

Секрет успешного продвижения через YouTube

 «Авторадио» — первая радиостанция из России, YouTube-канал которой отмечен «Золотой кнопкой». К настоящему моменту на канале более 5000 видеороликов, которые собрали свыше 720 миллионов просмотров, а каждый месяц прибавляется еще 30 миллионов просмотров.

YouTube на «Авторадио» начали использовать еще 10 лет назад, когда перезапустили шоу «Мурзилки Live». Радиоведущие пели пародии на злобу дня под аккомпанемент живого бэнда, а записи тут же выкладывали на свои YouTube-каналы. Позже ведущие начали проводить в эфире живые концерты со звездами, записывать интервью с известными персонами в их автомобилях. Под этот контент был создан еще один канал «Авторадио», который и стал «золотым». Радиоверсии выходили в эфир, а на YouTube аудитория смогла увидеть, как поют без фонограммы и на чем передвигаются Тимати, Егор Крид или Ани Лорак. Эти ролики собрали миллионы просмотров.

Сейчас, помимо живых концертов и специальных программ, радиостанция выводит на YouTube видео из студии в круглосуточном режиме, где можно наблюдать за работой диджеев, а также ведет трансляции с «Дискотеки 80-х» и других своих мероприятий.

Как и все гениальное, секрет успешного продвижения через YouTube прост: ролики должны быть такие, чтобы их хотелось не просто  посмотреть, а отправить друзьям, разместить на страницах в соцсетях. Дальше сработает эффект «снежного кома». На первый план здесь выходит идея и яркая подача.

Владимир Пичугин, руководитель направления монетизации цифрового контента ГПМ Радио:

«Фишка канала «Авторадио» — живые концерты. Мы вовремя почувствовали запрос аудитории на живой звук и подхватили это. Создаем продукт ежедневно, а не время от времени, как это делают коллеги. В обычный день публикуем 4–6 видео. Наш продукт искренний, без ретуши и «улучшайзинга» — как спели, так и выложили. Зритель чувствует искренность и смелость радиостанции и артиста, поэтому ставит лайк, добавляет видео в свой плейлист и подписывается на канал».

ГПМ Радио весьма неплохо монетизирует digital-направление: YouTube-каналы радиостанций, входящих в структуру холдинга, уже приносят доход от показа рекламы. Точные цифры не раскрываются, но Владимир Пичугин отмечает, что видеоконтент начал окупать свое производство. Напрямую посчитать конверсию «зритель на YouTube — слушатель радио» пока не представляется возможным. Но «Авторадио», к примеру, коллаборация с new media неожиданно дала прирост молодежной аудитории. Согласно столичному рейтингу Mediascopе (Daily Reach, май — июль 2019), «Авторадио» в топ-3 по аудитории 12–19 лет (охват — 15,6%) и в топ-5 в возрастной категории 20–29 лет (9,2%). Фокус-группы показали: молодежь стала больше слушать радиостанцию благодаря живым концертам, на которых выступают артисты, набирающие популярность в интернете. Молодое поколение копирует видео из студии, где музыканты самых разных жанров поют без фонограммы, публикует отрывки из видео в соцсетях, блогеры делают на них пародии и обзоры. Артисты часто размещают на своих каналах контент из студии «Авторадио», ведь клипы не выходят так часто, а поддерживать интерес подписчиков нужно регулярно. Выступить в студии «Авторадио» и затем разместить видео на раскрученном канале в YouTube становится обязательным для многих артистов перед официальным релизом новой песни или клипа. И чтобы посмотреть, как звезды поют без фонограммы, нужно зайти на канал «Авторадио».

Как создать интернет радиостанцию? | Бизнес-Прост

Добавлено в закладки: 0

 

Слушать радио онлайн

Радио онлайн с каждым днем становится все популярнее. Слушать радио в режиме онлайн можно совершенно бесплатно, и качество звукопередачи обычно немного лучше, чем в стандартном радиоприемнике.

Создание радио в интернете обойдется вам гораздо дешевле, чем делать большие инвестиции в создание обычной радиостанции с нуля.

Интернет радиостанция потребует от владельца некоторых личных качеств: тонкого музыкального вкуса, креативного мышления и творческого подхода к тщательному поиску и воплощению популярной концепции. Также нелишним будет знание определенных компьютерных программ, чтобы онлайн радио работало без помех.

В свободном доступе можно найти все, что нужно для создания онлайн радиостанции. Все необходимые программы легко устанавливаются на компьютер. Прежде, чем стартовать, продумайте плей лист и радио и развлекательные программы для него. Создание радиостанции займет немало времени, однако эта деятельность считается увлекательной.

Продвижение онлайн радиостанции осуществляется с помощью поисковиков. На первых порах большого дохода ждать не придется – над радио нужно работать.

Чтобы радио приносило стабильный доход, заключите контракты с рекламодателями и работайте на свою целевую аудиторию. Передачи на заказ – также хороший способ заработать на собственном онлайн радио. Здесь вы можете сами определить, о чем будете говорить – тема заказчика может быть вам по душе, а есть вещи, о которых люди ни за что не станут дискутировать в прямом эфире.

Для того чтобы вашим клиентам было куда отправить финансовые средства, и поблагодарить ваше онлайн радио за хороший эфир или интересную передачу, создайте интернет-кошелек. На сайте радио можно разместить его номер, и помочь новому проекту сможет каждый желающий, которому понравилось слушать ваше радио.

Как открыть интернет-радио с нуля

Интернет-радио – это один из возможных способов заработка в сети.

Можно совместить тематическое и музыкальное направление. Онлайн радио – хороший и быстрый способ заработка. Для того, чтобы открыть радио в интернете с нуля, вам понадобится регистрация на сервисе. Там с вас потребуют оплату за обслуживание. За небольшую сумму вам предоставят сервис для радиовещания, и сайт с доменным именем третьего уровня и возможностью создания доменного имени второго уровня.

Вам не потребуется специальное дорогое оборудование и аренда отдельного помещения. На первых порах программы вести вы сможете и самостоятельно. Тематика и целевая аудитория вашего онлайн радио может быть совершенно любой. В США созданы несколько радиостанций, предназначенных для домашних питомцев (на самом деле целевой аудиторий конечно же являются хозяева породистых кошечек и собачек)

Как создать интернет радио без вложений?

Проанализируйте поведение своих конкурентов. Что приносит им популярность? Такой мониторинг нужен также для того, чтобы выделяться из общей массы интернет-радио. Нужны популярные и актуальные, но при этом – фреш-темы. Совместив тематическую направленность радиостанции и хорошее музыкальное сопровождение, можно неплохо заработать. Слушателям нравится, когда им дарят подарки, выполняют их заказы, общаются с ними в чате и предлагают поучаствовать в конкурсах.

Предложите слушателям задать вопросы ведущим, пусть предлагают собственные темы – так у вас будет меньше работы по созданию и подготовке эфиров, а слушателям подобная практика очень льстит. Монологи необходимо чередовать с музыкальными вставками.

 На видео: Несколько способов создания собственной радиостанции

 

Слушать музыку онлайн – здорово!

Запуск интернет радио

Прежде всего, нужно установить на компьютере программу типа Winamp. Понадобятся также доп. файлы shoutcast server (используется как сервер радиостанции) и shoutcast pug-in (он поможет объединить сервер и программу Winamp, установленную на вашем ПК).

В таком случае базой может стать ваш сайт или сайт разработчиков программы.
Файлы и сервер не слишком хорошо «дружат» с проигрывателями другого типа, поэтому тратить время на установку других программ не рекомендуется, особенно если у вас нет опыта. Настройка сервера осуществляется по инструкции, которая прилагается на официальном сайте. Этих рекомендаций необходимо придерживаться.

Для того чтобы начать зарабатывать на своем интернет-радио, стоит позаботиться о привлечении большего числа людей. Ключевыми станут потребности вашей целевой аудитории – подбирайте соответствующую музыку для нее и придумайте, чем будете отличаться от подобных радиоточек в сети. Проанализируйте эфиры ваших конкурентов, и определите, какая музыка больше всего нравится слушателям. Используйте собственную фантазию и смекалку.

Создание собственного интернет радио не требует наличия большого количества мощных аппаратов или приобретения дорогостоящего сложного софта.

 На видео: Радио с нуля в интернете

 

Как и почему региональное радио зарабатывает в три раза больше лидеров сетевого вещания Часть 1. Почему?

В рубрику «Экономика и менеджмент» | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Часть 1. Почему?

Максим Подвальный
Исполнительный директор Power Хит Радио (г. Мурманск)

Многочисленные эксперты, оценивая динамику российского радиорынка за последние годы, отмечают значительные темпы роста, особенно в регионах, где радио долгое время было недооцененным медиа. Действительно, сокращение рекламного времени на телевидении повлекло за собой рост цен, что дало повод многим фирмам пересмотреть структуру медиапланов своих рекламных кампаний. Особенно явно это прослеживается в регионах, где кое-кому не из самых крупных игроков реклама на ТВ стала просто не по карману. Итак, господа радийщики, как никогда ранее у нас появилась масса предпосылок для успешной продажи наших эфирных возможностей. И больше здесь заработает тот, у кого этих самых эфирных (а впрочем, и внеэфирных) возможностей будет больше. Да-да, владельцы и сотрудники региональных радиостанций с собственным программированием, речь именно о вас! Вам вполне по силам зарабатывать в три раза больше, чем сетевикам! И вот почему…

Радиореклама — неэффективна!

Запомните это раз и навсегда! Только когда вы сами, все менеджеры по продажам и каждый из сотрудников вашей радиостанции — от утреннего ведущего до звукорежиссера, — запомните и поверите в это, вы сделаете первый шаг к успеху. Сколько раз вы слышали эту фразу на переговорах с клиентом, на собраниях в отделе продаж и в беседе с друзьями? Наверняка вы пытались доказать, что это не так, что не надо обобщать и делать поспешные выводы после одного неудачного сотрудничества не с самой подходящей радиостанцией.

Зря! С этим утверждением надо соглашаться. Более того, оно должно стать установкой в вашем бизнесе, философией вашей радиостанции. С одной небольшой поправкой. Традиционная радиореклама неэффективна.

Как быть?

Вы должны создать на рекламном рынке новую категорию. Наверняка в вашем городе есть до десятка радиостанций, продающих контакты со своей аудиторией посредством рекламных роликов. Зачем вам толкаться в этой толпе, где заведомо отсекаются самые дорогие, не слишком новые, не первые — иными словами, практически все игроки на рынке, кроме двух-трех компаний? Создайте собственный рынок, на котором вы будете самым первым, самым новым и, по сути, единственным игроком. При этом ценность ваших услуг просто не с чем будет сравнивать, а ваши конкурентные преимущества по определению не смогут быть скопированы присутствующими в городе сетевыми радиостанциями.

Не продавайте рекламные ролики, продавайте эфирные продукты. Ваша радиостанция имеет возможность продать от трех до пяти тысяч элементов эфира в месяц, назначив на них премиальную (такую высокую, какую только сможете обосновать!) цену. Ресурсы сетевых радиостанций исчисляются тре-мя-четырьмя тысячами 30-секундных слотов в месяц и одним-двумя часами местного эфира в день. Какими бы популярными ни были сетевики и как бы хорошо ни были натасканы столичными тренерами там менеджеры по продажам, на вашем новом поле им уготована роль пассивных наблюдателей. Именно поэтому вы просто обязаны всем своим клиентам рекомендовать отказаться от размещения в рекламных блоках, ведь это неэффективно: до 35% аудитории во время рекламы переключается на другую волну, у радиослушателей вырабатывается «временная глухота», выключающая слуховое восприятие после отбивки начала рекламного блока и т.д. и т.п. Тем самым вы ослабляете позиции ваших бывших конкурентов по традиционному радиорынку и увеличиваете воспринимаемую ценность эфирных продуктов.

Так что же именно теперь будет продавать ваша радиостанция? Из чего будут складываться ваши бестселлеры -эти тысячи элементов эфира? Можно выделить несколько основных групп эфирных продуктов:

1) рубрики линейного эфира и утреннего шоу

Каждый выход ваших ведущих, каждое слово, обращенное к слушателям, может и должно быть продано. Прогнозы погоды, интерактивные игры, различные новостные и информативные рубрики — все, чем наполнена эфирная сетка, все это — простор для работы отдела продаж. Кстати, результат этой работы не только принесет реальные доходы компании, но еще и сделает эфир более интересным и привлекательным для аудитории. Коммерческий успех радиостанции, все игры и рубрики которой имеют спонсоров, — это еще один аргумент для слушателей, подтверждающий, что они выбрали «правильную» радиостанцию. В зависимости от насыщенности рубриками эфирной сетки и продолжительности присутствия ведущих в эфире за месяц вы получаете от семисот до полутора тысяч выходов коммерческой информации для продажи. Кстати, такие элементы эфира, как прогнозы погоды, вполне могут выходить в эфир каждый час с раннего утра и до полуночи, озвучиваемые либо работающими в этот момент ведущими, либо записанные диктором и смонтированные звукорежиссером.

2) авторские и тематические программы

Одна из наиболее интересных и эффективных форм продвижения клиентов — тематические программы. Короткие (до двух-трех минут), идущие в записи программы, посвященные определенной теме, наиболее интересной целевой аудитории. Высокоинформативные и актуальные именно для вашего города, они становятся настоящим кладезем житейской мудрости для слушателей и «золотым дном» для отдела продаж.

Тематические программы могут быть трех типов:

  • отраслевые новости, которые готовятся в основном по материалам из Сети, с поправкой на реальность вашего города. Согласитесь, нет смысла обсуждать технические характеристики новой модели Ferrari в городке с населением в 200 000 человек и ярко выраженными общероссийскими бедами, особенно второй их частью (дороги!). В таких программах коммерческая информация может быть представлена в открывающих и закрывающих программу тегах;
  • циклы передач по информационным материалам заказчика — это серия программ, ограниченная заранее оговоренным количеством выпусков, призванная раскрыть некоторые детали деятельности определенной компании, чья целевая аудитория совпадает с профилем аудитории радиостанции. Такие программы чаще всего носят просветительский характер, раскрывая перед слушателями в ясной и довольно подробной форме аспекты деятельности компании, работающей в специфической отрасли. Как правило, они направлены на разрушение сложившихся стереотипов, мешающих успешной работе этих компаний. Опыт показывает, что в такого рода программах более всего нуждаются банки, страховые, консалтинговые и риэлторские компании, автосалоны и медицинские центры. Наибольший эффект оказывают программы с привлеченными экспертами из сотрудников компании-клиента;
  • рекламно-информационные программы также готовятся индивидуально по материалам заказчика, однако отличаются тем, что идут в эфире постоянно, но с регулярным обновлением партнеров. Темы таких программ формулируются максимально широко и подбираются под те отрасли, в которых существует наиболее жесткая конкуренция: мода, кулинария, здоровье и красота. При продаже этих программ нужно помнить о слушателях и не заключать договор на все выходы программы в течение месяца с одним клиентом. Это будет не только тяжело в производстве, но и скучно в прослушивании.

Важный момент: создание тематических программ очень трудоемко, поэтому в высшей степени целесообразно продавать сразу несколько трансляций одной оригинальной программы. Повторять программы можно как в тот же день, так и со смещением по времени выхода на следующий день. Еще можно повторить все программы, вышедшие за неделю, в выходные (как показывают исследования, те, кто слушает вашу станцию по будням и в выходные, — это не одни и те же люди). В результате клиент увеличивает осведомленность о своем товаре или услуге, а вы получаете дополнительные деньги. Все довольны.

Авторские программы, будучи «творческими отдушинами» линейных ведущих, крайне редко занимают приоритетное место в эфирной сетке. Все-таки в подавляющем большинстве случаев в таких программах доминирует неформатная музыка, а значит, основная масса слушателей не должна случайно натолкнуться на эту сторону любимой радиостанции. Понятно, что процесс продажи авторских программ наиболее сложен. Чуть легче идут дела в том случае, если программа строится не вокруг какого-то направления музыки, а вокруг сферы интересов автора. Достаточно востребованы рынком программы о кино, кулинарии, туризме, спорте и здоровом образе жизни.

3) музыкальные композиции

Вот уже чего у радиостанции с собственным программированием практически бесконечно много, так это песен. Транслирование их в эфире также может приносить деньги. В зависимости от формата радиостанции можно изобрести с десяток различных позиций для продажи, которые при различной повторяемости в эфире дадут до тысячи выходов коммерческой информации партнеров в месяц. Для CHR-станции это может быть лучшая песня недели, звучащая в эфире с максимальной повторяемостью; новинки недели; лидеры чартов национальных хит-парадов других стран. Для рок-станций — необычные кавер-версии поп-хитов, концертные исполнения известных песен. Помимо этого, на любой радиостанции композиции можно адресовать отдельной группе слушателей, преобладающей в это время в аудитории. Песни могут звучать для автолюбителей, студентов, женщин или мужчин, домохозяек, людей, занимающихся в данный момент спортом или делающих покупки, и т.д. Одним из плюсов этой формы является возможность круглосуточной ротации песни с «прицепленной» рекламной информацией без участия ведущих.

4) элементы оформления эфира

Даже такие вещи, как оформление эфира, имеют свой потенциал продажи. Минимум, который просто необходимо реализовать, — отбивки часа. Элементарное умножение 24 часов на 30 дней обеспечит вам 720 выходов информации партнера. Эти выходы должны быть предельно лаконичными и ненавязчивыми, частая смена информации также нежелательна, так как увеличивает трудозатраты на изготовление новых отбивок. Отбивки часа можно продавать как в розницу, так и оптом, сразу все на месяц или в определенное время суток. Это делает их максимально удобной формой для имиджевой рекламы, день заднем «вдалбливающей» какое-то утверждение либо факт в аудиторию станции.

Эксперты по сбыту и PR

Успешная радиостанция в любом случае должна заниматься своим продвижением вне эфира. Несколько лет назад автор статьи уже излагал свои мысли по этому поводу в журнале «Broadcasting»1, поэтому сейчас хотелось бы остановиться на двух вариантах, наиболее способствующих доходам радиостанции: имиджевым проектам и сбытовым акциям. В идеале на станции всегда должно идти два проекта — один сбытовой и один имиджевый. Так, чтобы в каждом рекламном блоке звучал ролик хотя бы об одном из них.

Имиджевые проекты, как правило, носят социально значимый или развлекательный характер. Поверьте, идей, ждущих своего воплощения, бесконечно много. Вот несколько примеров того, что уже было успешно воплощено, в том числе и с коммерческой стороны проекта:

  • премия, учрежденная радиостанцией и отмечающая наиболее значимые события, спортивные достижения, предпринимательскую и общественную деятельность в городе;
  • реалити-шоу, участники которого постигают премудрости работы в радиоэфире, или другой вариант — доказывают серьезность и взаимность чувств и готовятся к свадьбе со своей мечтой;
  • шуточно-спортивные состязания среди различных сегментов аудитории радиостанции.

Уверен, что многое из этого списка вы уже делали и можете его дополнить еще рядом мероприятий из своего опыта работы.

Сбытовые акции — одна из наиболее востребованных рынком форм сотрудничества. Далеко не все ваши партнеры могут организовать и провести большую, яркую и заметную в городских масштабах акцию по сбыту. Кого-то отпугивает объем работ, кому-то не хватает воображения на большее, чем объявить о распродаже, кто-то вполне обоснованно считает, что бюджет компании не «потянет» комплексную рекламную кампанию. И тут появляетесь вы и решаете одним махом все их проблемы. Как это делается?

Во-первых, сбытовая акция должна проходить тогда, когда это реально необходимо партнерам. Навскидку -предновогодний и февральско-мартовский периоды массовой закупки подарков и распродажа товаров летнего ассортимента. Усилия по сбыту необходимо прилагать тогда, когда люди расположены к совершению покупок, а не наоборот.

Во-вторых, в качестве стимула совершить покупку вы должны предложить не только кучу подарков и призов, но и нечто желанное и уникальное, что нельзя купить ни за какие деньги.

А именно: общение. Общение со знаменитостями, которых у вас целый штат. Я имею в виду, конечно, ваших ведущих. Да, это не Бейонс или Чадов, но в масштабах города это все-таки известные и популярные люди, познакомиться и пообщаться вживую с которыми интересно очень многим. А если это общение совместить с каким-нибудь культурным досугом с отрывом от действительности на день-другой, то такое предложение становится еще более привлекательным. Таким образом, главный приз — это поездка с ведущими вашей радиостанции. Куда? Минимум — турбаза, где можно подвигаться на свежем воздухе, устроить пикник и сходить в баню, а потом прободрствовать до утра, как в старые добрые времена. Максимум — поездка за границу или просто по области с посещением исторических или культурных достопримечательностей. Финал ближайшей сбытовой акции нашей станции в числе прочего пройдет на стрельбах в одной из воинских частей. Незабываемый опыт не только для прекрасной половины человечества, но и большинства мужчин.

В-третьих, пакет партнера проекта должен быть адекватно оценен. Ценообразование начинается с просчета бюджета проекта. Общие затраты на организацию рекламной кампании и финальной части, затем затраты на персональное продвижение партнера проекта в эфире радиостанции и за его пределами (тот же тираж персонифицированных купонов с условиями розыгрыша). Затем общие затраты делятся на прогнозируемое число проданных пакетов, к ним добавляется персональная часть — и черновая цена определена. Впоследствии ее можно скорректировать в ту или иную сторону, исходя из реальной оценки рекламных бюджетов предполагаемых партнеров. Если были соблюдены все три условия, продажа необходимого количества пакетов занимает не более двух недель. (По опыту нашей станции, для раскрученных и хорошо себя зарекомендовавших проектов минимальный период полной распродажи составил полтора рабочих дня. «Думавшие» дольше этого срока компании были вынуждены решать проблему предновогодней акции самостоятельно.)

В любом случае для долгой и успешной «жизни» любого проекта необходимо очень тщательно подходить к организации и проведению мероприятий. Все должно проходить без накладок и обмана. Только так вы сможете создать себе в городе репутацию настоящих экспертов по сбыту и пиару и зарабатывать на этом деньги.

«Братские могилы»

Вот мы и добрались до рекламных блоков. Давайте посмотрим, чем они уже заполнены на данный момент. Во-первых, отбивкой, оповещающей о начале рекламы на радиостанции: мы — законопослушные граждане и чтим закон № 38-ФЗ от 13.03.2006, также известный, как «О рекламе». Во-вторых, анонсами всех наших замечательных программ, как авторских, так и тематических. В-третьих, роликами, освещающими внеэфирные проекты радиостанции, в том числе и разъясняющими условия участия в сбытовых акциях конкретных партнеров.

Какие ресурсы у нас еще остались? Даже если все вышеперечисленное было продано на 100% (а вы можете себе смело ставить «отлично», даже когда продано 85% имеющихся эфирных продуктов и внеэфирных проектов). Но и в этом случае у вас остается место минимум для восьми 30-секундных спотов в час. То есть те же три с чем-то тысячи прокатов в месяц, которые были изначально у сетевых радиостанций.

Предвижу вопрос: а кому же эти вакантные места в блоках продавать, если мы всех своих клиентов от этих действий отговариваем? Отвечаю: далеко не все собеседники вас послушают. У кого-то есть любимый ролик, сделанный по придуманному им самим сценарию, который меньше 5 раз в день не ставится. У кого-то вчера выяснилось, что сегодня начинается акция, а все эфирные продукты на вашей станции до конца месяца распроданы и выбора формы рекламы не остается.

Заказ на размещение именно роликов будет в любом случае первым, что попросит практически любой рекламодатель. И даже если сейчас нет возможности предложить что-то другое, то провести с клиентом профилактическую беседу о рекомендуемых формах продвижения все равно нужно. Вода камень точит, а реклама и медиа — это две сферы с таким количеством стереотипов и заблуждений, что свою точку зрения приходится отстаивать постоянно.

Наконец, еще один ключевой момент в философии продаж. Основные покупатели мест в рекламных блоках находятся не в вашем городе, а в 80% случаев в Москве. Это рекламные агентства, представляющие интересы федеральных сетей. Как только объявляется тендер на размещение рекламы в вашем регионе, они сами найдут вас и будут задавать одни и те же вопросы от трех до десяти раз в день, в зависимости от размера бюджета общенациональной рекламной кампании. Кстати, позаботиться о том, чтобы вас нашли, вам придется самостоятельно: регистрируйтесь во всевозможных оффлайновых и онлайновых каталогах СМИ и обязательно поддерживайте собственный Интернет-ресурс радиостанции с ежедневно обновляемой информацией и актуальными контактными данными.

Предлагать таким заказчикам что-то кроме роликов бессмысленно. Они координируют размещение на доброй сотне радиостанций при вечно горящих сроках и с трудом успевают согласовать написанные под копирку медиа-планы по всем регионам. В чем специфика работы с этой группой клиентов? Их интересуют скидки: объемные, накопительные, агентские, дополнительные, причем интересуют даже больше, чем соответствие профиля аудитории станции портрету целевой аудитории рекламной кампании. Мой совет — дайте им скидки. Не надо изобретать прайс для иногородних клиентов и затем скидывать с несуществующих цен по 50%. Просто трезво оцените тотальный объем привлеченных средств и определите для себя цену-нетто по этому клиенту. Отошлите полученную цифру агентству, и пусть оно само решит, сколько там объемных скидок и агентского вознаграждения.

Еще один момент: не будьте слишком щедрыми при первом опыте работы с агентством. Далеко не все из них торопятся рассчитаться со своими региональными партнерами даже после выполнения последними всех обязательств по договору, ссылаясь на утерянные Почтой России документы, притом, что у вас вполне могут быть уже подписанные с их стороны документы, отправленные в одном конверте с пропавшими. Предлагайте более выгодные условия тем, с кем вам комфортно работать. В конце концов, это рынок, и вы покупаете посреднические услуги.

Продолжение следует


1 Подвальный М. Голь на выдумки хитра // Broadcasting. Телевидение и радиовещание. — 2004, № 3.

Опубликовано: Журнал «Broadcasting. Телевидение и радиовещание» #2, 2008
Посещений: 20266

  Автор


Максим ПодвальныйИсполнительный директор Power Хит Радио (г. Мурманск)

Всего статей:  2

В рубрику «Экономика и менеджмент» | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Реклама на интернет-радио | Услуги

FM-радио перестало отвечать на растущие запросы интернет-аудитории. FM-продукт считается успешным, если приносит прибыль своим создателям. Отсюда вытекает необходимость ориентирования, в первую очередь, на массовую аудиторию. Несмотря на наличие в московском эфире более 50 радиостанций, интернет-радио сегодня увеличивает свою долю.

Увеличение доли слушателей интернет-радио обусловлено следующими факторами:

  1. Возросшим удобством пользования. Здесь следует отметить
    • Массовое использованием широкополосных каналов Интернет.
    • Увеличение зоны покрытия 3G-сетями
    • Отсутствие необходимости использования приемников. Роли приемника выполняют смартфон, планшет и компьютер.
    • Появлением удобных мобильных приложений для различных платформ.
  2. Контентом, удовлетворяющим аудиторию в большей степени
    • Большим количеством интернет-радио и их стилистическим разнообразием, что позволяет пользователю найти музыку по своему вкусу.
    • Сравнительно небольшое количество рекламы в эфире.

Интернет-вещание до недавнего прошлого не рассматривалось крупными игроками рынка как перспективный способ заработка, ввиду несоразмерности интернет- и FM-аудитории. Но сегодня почти все FM-вещатели транслируют эфир в интернете, обеспечивая лояльную аудиторию удобным каналом коммуникации. Однако цифры статистики доказывают, что FM-вещатели проигрывают войну за слушателя. Связано это, в первую очередь тем, что концепция интернет-радио должна отличается от эфирного, во-вторых, наличие конкуренции вынуждает интернет-станции более четко выдерживать баланс между позитивными (музыкой и инфотейнментом) и раздражающими (рекламой, надоевшими песнями и нелюбимыми ведущими) событиями в эфире.

Интернет-радио способно достучаться до недостижимой другими медиа аудитории. ЭС ЭФ МЕДИА имеет агентские договоры с лидерами российского интернет-вещания, ряд этих договоров является эксклюзивными.

Размещение в эфире радиостанций возможно по модели «in stream» и «preload». Инстрим-размещение гарантирует выход рекламы в оговоренное время по модели обычной FM-радиостанции. Прелоад-реклама предваряет подключение слушателя к музыкальному потоку и обеспечивает обязательное прослушивание рекламы.

Агентские договоры позволяют нам проводить в том числе комплексные рекламные кампании: запустить preload-ролик рекламодателя и одновременно показать графический баннер, ведущий на сайт рекламодателя . Таким образом достигается отклик несравнимо более высокий по сравнению с откликом на FM-кампанию, оторванную от интернета.

Размещение через организацию-агента экономически является более оправданным: мы получаем скидки от радиостанций, делимся их частью с нашими рекламодателями и берем на себя функцию взаимодействия с 15+ компаниями, экономя ваше время.

Модные «фишки» Интернета: возможность слушать радио онлайн, знакомиться и даже зарабатывать

3 июня 2011

Если бы вдруг не стало Интернета, многие люди впали бы в транс. Ведь в онлайне – вся их жизнь, которую они вряд ли хотели бы променять на аналогичные возможности оффлайна. Например, одним уже давно стало интереснее знакомиться именно через Интернет, а не на улице, другие – продали свой телевизор, увидев преимущества в онлайн тв, а еще кто-то – вполне успешно отставил свою офисную работу в сторонку, заменив ее фрилансом. Есть море примеров, когда Интернет стал частью жизни человека, причем неотъемлемой. Итак, какие возможности подарила нам Всемирная Сеть?

Интернет-радио появилось сравнительно недавно, но уже значительно вытеснило FM-вещание. Ведь слушать радио онлайн гораздо интереснее – можно выбрать среди сотни, а то и тысячи радиостанций, вещающих с разных уголков земного шара. Тем более, существует масса каналов, имеющих узкую специализацию, которых в обычном FM-приемнике не найти. Яркий пример – детское радио.

Онлайн телевидение также очень популярно – как у пользователей Интернет, так и у рекламодателей. Первые пользуются тем, что могут сэкономить на покупке телевизора и найти каналы, которые местная телевизионная станция не покажет. А вторые – тем, что во всем мире каждый день интернет-юзеров становится все больше и больше, а, значит, весьма выгодно на сайтах, предлагающих широкий выбор каналов, размещать свою рекламу.

Сайты знакомств и социальные сети – не новинка в интернет-пространстве, но все так же актуальная «фишка». Все дело в том, что во Всемирной паутине легче быть самим собой, поэтому пару себе может найти даже представитель нетрадиционной ориентации, что в повседневной жизни сделать ему относительно сложнее.

Перед знакомством можно не только узнать о человеке, но и взглянуть на его фотографии – многие пары именно таким образом нашли друг друга. Но существует некая опасность нарваться на недобросовестного человека, который выдает себя за кого-то другого. Впрочем, и в реальной жизни от этого никто не застрахован.

Посещая социальные сети, можно встретить старых знакомых, одноклассников, первую любовь – всех тех, кого не видел сто лет (и, если бы ни было Интернета, так бы и не увидел еще столько же).

Ресурсы для фрилансеров. О работе на дому мечтают многие: еще бы – не отходя от любимого компьютера, можно не только слушать радио онлайн, но и зарабатывать. А есть категория людей, которые эту мечту уже воплотили в жизнь. Они занимаются многими видами деятельности, среди которых почетное место занимает фриланс. Как правило, это возможность работать, предоставляя услуги в сфере создания и продвижения, поддержки сайтов (веб-строительство). Такие профессионалы, как веб-дизайнеры, программисты, оптимизаторы, копирайтеры, верстальщики и другие сейчас очень востребованы, так как Интернет разрастается, а на его территории каждый день появляется тысяча новых сайтов, которые нужно кому-то обслуживать.

Сможете ли вы заработать на интернет-радиостанции в 2021 году?

AM / FM на спутник, и теперь все об ИНТЕРНЕТ-радиостанции.

Тем не менее, похоже, что сервисы потоковой передачи музыки полностью взяли верх.

Итак, можно ли зарабатывать деньги на интернет-радиостанции, или она устарела, как загрузки .mp3 и CD-ROM?

Самые популярные радиостанции за последнее десятилетие зарабатывали около 20 000 000 долларов в год. Единственный способ заработать столько денег на интернет-радиостанции — это РЕКЛАМА и СПОНСОРСТВО.

Вот как сегодня делаются деньги…

Другими словами, вы определенно можете зарабатывать деньги на своей интернет-радиостанции, но остальная часть этой статьи объяснит, почему это может быть труднее, чем вы думаете.

Однако РЕАЛЬНАЯ выгода онлайн-радиостанции не обязательно связана с деньгами…

Сколько стоит содержание интернет-радиостанции?

По данным сайта radio.co, размещение вашей интернет-радиостанции обойдется вам в 49–179 долларов.

Если честно, это практически все, что вам нужно…

Конечно, я предполагаю, что у вас уже есть собственный музыкальный каталог.

В противном случае вам все равно придется подумать о ЛИЦЕНЗИРОВАНИИ музыки для вашей интернет-радиостанции (о чем мы поговорим позже).

Единственное другое программное обеспечение, которое вам понадобится, — это какое-то программное обеспечение для ди-джеев или вещания.

Mixxx — это бесплатный вариант с открытым исходным кодом, и, честно говоря, он выполняет свою работу довольно хорошо.

Итак, запуск трансляции (потоковой передачи) в сети действительно не должен стоить вам ТАКИХ денег.Скажем так, это НАМНОГО дешевле наземного радиовещания.

Если вы можете этим воспользоваться, я думаю, что интернет-радиостанция — отличное вложение.

Это эквивалент наличия собственного веб-сайта для потоковой передачи музыки (радиостанция = персональный потоковый сервис).

Если вы хотите повысить объективную ценность своей музыки и создать «эксклюзивную атмосферу» для своего музыкального бренда, это того стоит.

Однако вам ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно учитывать время и энергию, которые вы потратите на то, чтобы оживить свою интернет-радиостанцию.Это то, что большинство людей забывают делать…

Как заработать на интернет-радиостанции

По правде говоря, вы, вероятно, не заработаете НИКАКИХ денег на своей интернет-радиостанции.

Ну, все равно сначала …

Это потому, что вам действительно нужны слушатели и МНОГО их.

Однако вам, вероятно, понадобится НАМНОГО меньше слушателей, чем с сервисами потоковой передачи музыки…

  1. Подписки; это первый способ монетизировать вашу интернет-радиостанцию ​​
  2. Пожертвования; вы можете сделать свою станцию ​​открытой для публики и собирать пожертвования
  3. Реклама; вместо части «пирога» вы получаете ВСЕ доходы от рекламы.
  4. Спонсорство; люди могут захотеть заплатить вам, чтобы вы рассказали о них.
  5. Time-Slots; кто-то может захотеть провести свое шоу на вашей радиостанции

Итак, это было ПЯТЬ разных способов монетизировать вашу интернет-радиостанцию.

Как видите, это все равно, что иметь собственный сервис потоковой передачи музыки и получать 100% дохода вместо того, чтобы зарабатывать гроши с каждого подписчика.

Конечно, мгновенного нет…

На внедрение некоторых из этих форм монетизации могут уйти ГОДЫ.

Лично я рассчитываю на подписки и пожертвования, чтобы заработать приличные деньги на моей интернет-радиостанции.

Например, вы можете сделать его эксклюзивным через уровень вашей страницы Patreon.

Если вы действительно цените свою музыку и думаете, что ее ценят ваши последователи, то вы обязаны создать свою собственную интернет-радиостанцию ​​перед собой и перед ними.

Как привлечь рекламодателей для своей интернет-радиостанции

Помимо авансовых платежей, вы также можете зарабатывать деньги на сервере с помощью интернет-радиостанции.

Если быть более конкретным, вы можете зарабатывать деньги на партнерстве с рекламодателями.

Диапазон рекламодателей, с которыми вы можете связаться, ШИРОКИЙ…

Это не так просто реализовать, как Google AdSense!

У вас будут более прямые отношения с рекламодателями.Однако вам нужно собрать достаточно БОЛЬШУЮ аудиторию, прежде чем кто-либо будет платить вам за эфирное время.

Например, вы можете представить себе, сколько вы заплатите за место в Joe Rogan Experience.

Фактически Spotify приобрела весь подкаст.

Можете ли вы представить, если бы кто-то был заинтересован в покупке всей вашей интернет-радиостанции? Что ж, на самом деле именно трафик, который вы генерируете, заинтересует ваших рекламодателей больше всего.

Итак, вам нужно потянуться.

Однако я могу представить, что, как если бы у вас был собственный канал на YouTube, вы, скорее всего, начнете естественным образом привлекать рекламодателей.

Я бы не стал беспокоиться об этой части, пока не наберут аудиторию не менее 10 000 слушателей в месяц.

Какие типы лицензий вам нужны для интернет-радио?

Первый тип лицензии, которая вам понадобится, выдается местной организацией по правам на исполнение (PRO).

Мы называем это «бланкетным сбором», который обычно выплачивается ежегодно.

Рестораны / бары, магазины и другие заведения платят такую ​​же общую плату за воспроизведение (исполнение) музыки артистов, распространяющих их музыку для трансляции / Интернета.

Конечно, это только в том случае, если вы транслируете музыку, права на которую не принадлежат вам.

Если вы также представляете музыку других артистов, вам также потребуются лицензии на механическое воспроизведение и лицензии на исполнение для записей / произведений.

Это то, что вам нужно будет получить у самого художника или у издательства.

Вот почему выгодно иметь собственное музыкальное издательство.

Если вы заинтересованы в создании собственного музыкального издательства, вы можете прочитать о моем опыте создания своего в ЭТОЙ СТАТЬЕ.

Резюме: Можно ли зарабатывать деньги на интернет-радиостанции?

После ГОДОВ тяжелой работы вы можете честно зарабатывать на жизнь с интернет-радиостанцией.

Однако я не думаю, что это должно быть вашим первым шагом в контент-маркетинге.

Я думаю, что интернет-радиостанция — отличное РАСШИРЕНИЕ существующего бренда.Вот почему я ставлю это в первую очередь.

Например, гораздо проще создать подписчиков для своей интернет-радиостанции, если у вас есть веб-сайт / канал, который уже генерирует БОЛЬШОЙ трафик.

Начать работу с Google / YouTube намного проще, чем с интернет-радио.

При этом, я думаю, будет намного проще включить вашу интернет-радиостанцию ​​в подписку. Patreon великолепен, но вы также можете собирать платежи со своего веб-сайта.

В наши дни гораздо лучше делать свою музыку эксклюзивной.

Сервисы потоковой передачи музыки превращают музыку в товар, поэтому интернет-радиостанции могут быть лучшим способом бороться с этим. Я буду уважать вас, если вы начнете.

Лично я веду собственный музыкальный каталог с помощью DISCO.

Это все равно что иметь личный сервис потоковой передачи музыки.

Если у вас есть какие-либо вопросы о настройке собственной интернет-радиостанции, я буду более чем счастлив ответить на них в комментариях. Надеюсь, вам понравилась статья, спасибо, что прочитали!

Источники

https: // радио.co / блог / интернет-радиостанции-зарабатывать деньги

https://radio.co/blog/find-advertising-for-your-radio-station-or-podcast

https://radio.co/blog/do-i-need-a-license-for-internet-radio

https://www.socan.com/whosocanworkswith/business-and-music-users/broadcasters/

Как радиостанции получают прибыль? | Малый бизнес

Роберт Морелло Обновлено 28 января 2019 г.

Наземные радиостанции не взимают плату со своих слушателей за продукт, который они создают и распространяют.Вместо этого они получают прибыль от рекламы, которую они продают, специальных мероприятий, которые они проводят, синдицирования своих самых популярных шоу и в некоторых случаях специальных услуг, которые они могут предоставлять другим радиостанциям.

Доход от продажи рекламы

Реклама составляет основную часть доходов радиостанций, как в эфире, так и через веб-сайты станций, профили в социальных сетях и потоковые сервисы. Например, станции продают эфирное время компаниям, которые хотят донести до аудитории сообщения о своих продуктах или услугах.Стоимость рекламных роликов зависит от их продолжительности, времени суток и шоу, во время которого они транслируются. Расположение каждого рекламного ролика также может повлиять на его ценность: те, которые транслируются сразу после того, как шоу переходит в коммерческую, и непосредственно перед его возвращением, устанавливают самые высокие цены. I

В некоторых случаях рекламные объявления читаются ведущими в эфире в надежде, что больше людей обратят внимание на то, что говорит их любимый ведущий. Эти ролики обычно стоят дороже, чем традиционные рекламные ролики.

Традиционные продажи рекламы стали проблемой для многих радиостанций, поскольку они конкурируют с такими потоковыми сервисами, как Spotify и Pandora. В результате менеджеры радиостанций обратились к другим моделям получения дохода, таким как продажа графической рекламы на веб-сайте радио или участие в рекламных сетях и партнерских программах. Радиостанции, которые получают распространение через сайты социальных сетей, такие как YouTube, или потоковые сервисы, могут участвовать в программах получения дохода, которые позволяют сервису показывать рекламу до или во время потокового вещания.

Радио Специальные мероприятия

Радиостанции часто проводят специальные мероприятия, иногда самостоятельно, а иногда совместно с рекламными партнерами. Эти спонсируемые мероприятия служат двойной цели: привлечение новых слушателей на станцию ​​и получение дополнительных доходов за счет продажи билетов и мерчандайзинга. Многие разговорные радиостанции будут проводить ежегодные круизы или гала-ужины, во время которых личности в эфире будут общаться со слушателями, выступать с речами и, как правило, пускать публику в свой мир.Билеты могут быть дорогими в зависимости от места проведения и гостей, а выручка, полученная станцией, может быть значительной.

Синдикация популярных программ

Радиостанции всегда ищут новую выдающуюся личность в эфире, отчасти из-за рейтингов и рекламных долларов, которые она принесет радиостанции, а отчасти из-за возможности синдицирования популярного шоу. предложения. Радиостанции могут продавать права на трансляцию одного из своих шоу другим станциям в обмен на большие деньги.Другие станции стремятся заполнить свое эфирное время известными, популярными шоу и часто конкурируют друг с другом за эту привилегию. Чем масштабнее шоу и чем больше рынков оно достигает, тем больше зарабатывают ведущая и ее станция, работающая по контракту.

Продажа выпусков новостей другим радиостанциям

Радиостанции, ориентированные на новости, иногда продают почасовые каналы и направляют новостные телеграммы другим станциям по всей стране. Идея состоит в том, чтобы избавить каждую станцию ​​от необходимости управлять собственным штатом репортеров и ведущих новостей для создания ежечасных передач и последних новостей.

Например, NBC News Radio предлагает национальную радиослужбу, в которой репортеры NBC доставляют отдельные новостные сюжеты по частям и ежечасно выпускают информационные выпуски, доступные через цифровую сеть с интегрированными услугами, или ISDN, на станции по всей стране. Каждая станция может принять решение о покупке канала и выпускать новости как свои собственные в соответствующие временные интервалы. Эти новостные службы предлагаются несколькими различными станциями и приносят значительный доход.

Могут ли потоковые сервисы приносить прибыль? : Запись: NPR

15 июня, в день, когда Pandora стала публично торгуемой компанией, трейдеры на Нью-Йоркской фондовой бирже носили знаки отличия компании. Спенсер Платт / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Спенсер Платт / Getty Images

15 июня, в день, когда Pandora стала публичной компанией, трейдеры на Нью-Йоркской фондовой бирже носили знаки отличия компании.

Спенсер Платт / Getty Images

Каждый раз, когда оборачиваешься, кажется, что появился новый сервис потоковой музыки. Пандора была одной из первых десять лет назад. Rdio был запущен в 2010 году. Spotify появился в США летом 2011 года. Apple и Google планируют присоединиться к битве в этом году. Музыкальный продюсер Джимми Иовин запускает сервис, связанный с его брендом наушников Beats by Dr. Dre.

Странно, что все они бросаются в бизнес, который пока не приносит прибыли.

Возьмите Пандору. Служба Интернет-радио использует алгоритмическую формулу для создания персонализированного музыкального потока, предназначенного для того, чтобы я постоянно слушал. Я сообщил Pandora, что мне нравится Run DMC, и он создает поток похожей музыки. Чем дольше я слушаю, тем больше рекламы Pandora может продать — и, как вы думаете, тем больше денег она принесет. На самом деле, чем больше я слушаю , тем больше он стоит, — говорит , финансовый директор Pandora Майк Херринг.

«По сути, это обходится нам примерно в 20 долларов в виде лицензионных сборов за каждую тысячу часов, которые мы играем в музыке», — говорит он. «Это означает, что мы должны зарабатывать 21 доллар за каждые 1000 часов, чтобы заработать доллар».

На самом деле это немного больше — Pandora имеет 70 миллионов активных пользователей в месяц, каждый из которых транслирует в среднем около 18 часов в месяц. По оценкам компании, она должна платить от 800 000 до 900 000 долларов в день.

Херринг говорит, что в прошлом году Pandora потратила 64 процента своих доходов на музыку.Один из способов стать более прибыльным — это платить меньше гонораров. Но сервис классифицируется как чисто игровая интернет-радиостанция, что означает, что гонорары за запись, которые она платит за потоковую передачу песни, устанавливаются Советом по авторским гонорарам США. Итак, Пандора лоббирует в Конгрессе более низкие ставки, и это вызвало много гневной прессы со стороны музыкантов.

Некоторые потоковые сервисы, не находящиеся под управлением Совета по роялти, сталкиваются с аналогичными проблемами. Стриминговые сервисы на основе подписки, такие как Rdio и Spotify, согласовывают ставки роялти напрямую с лейблами.Но и эти услуги не приносят денег.

Rdio не будет разглашать подробности своих доходов, но Spotify заработал более полумиллиарда долларов в прошлом году. Тем не менее его убытки выросли с 60 до 78 миллионов долларов. Руководители Spotify говорят, что 70 процентов его доходов пошло на оплату лицензионных сборов.

Дэвид Пакман, венчурный капиталист, работавший в Apple в 1990-х годах, говорит, что такого рода первоначальные затраты отпугивают инвесторов и инновации.

«Это далеко не такое активное пространство для инноваций, как, скажем, социальные сети или мобильные приложения», — говорит он.«Выберите любую другую тему, и буквально тысячи компаний входят в это пространство. Цифровая музыка была опасной, когда инвесторы потеряли огромные деньги».

Пакман говорит, что если бы было меньше первоначальных затрат, появилось бы намного больше новых потоковых сервисов. Но экономист Джефф Эйзенах говорит, что заниматься бизнесом потоковой передачи музыки не менее привлекательно, чем инвестировать в Wal-Mart.

Приглашенный научный сотрудник Американского института предпринимательства, Айзенах говорит, что такой розничный торговец, как Wal-Mart, тратит 65 процентов своих доходов на покупку продаваемых продуктов — почти в точности то, что Pandora платит в виде лицензионных отчислений.«Сказать, что это отличается от того, что происходит с другими предприятиями … Вы знаете, каждый, кто продает больше, платит больше», — говорит он.

Итак, чем больше рубашек вы продаете, тем больше вы платите поставщику за их покупку. Чем больше песен транслируют пользователи, тем больше платит служба в виде лицензионных отчислений и лицензионных сборов. Айзенах говорит, что такие компании, как Pandora и Spotify, зарабатывают много денег — они просто используют их для нацеливания на новую аудиторию, а не кладут в банк и называют это прибылью.

«Стать крупнейшей компанией — это огромное преимущество, потому что здесь так много экономии на масштабе», — говорит он.«Чем больше у вас слушателей, тем больше людей ценят вас, тем меньше ваши затраты на одного слушателя — и все фирмы на этих рынках изначально теряют деньги, вкладывая средства в рост».

Хотя сервисы потоковой передачи музыки существуют уже около десяти лет, Айзенах говорит, что это все еще первые дни индустрии. Фактически, финансовый директор Pandora Майк Херринг говорит, что видит много возможностей для роста.

«Важно помнить, что 80 процентов нашего прослушивания происходит на мобильных устройствах», — говорит он.«Мир мобильной монетизации находится в зачаточном состоянии, особенно мир рекламы, который Pandora использует для монетизации бесплатного прослушивания».

Дрю Ларнер, генеральный директор Rdio, считает, что можно заработать много денег. «При реальном масштабе, — говорит он, — мы будем абсолютно прибыльными … безумно прибыльными».

Ларнер определяет реальный масштаб от 25 до 30 миллионов абонентов. Он не скажет, сколько сейчас у Rdio платных подписчиков, но у его конкурента Spotify всего 6 миллионов. Ларнер говорит, что большинство людей по-прежнему больше заинтересованы в владении музыкой, чем в ежемесячной оплате за прослушивание, но это тоже может измениться.Продажи альбомов — как физических, так и цифровых — снижаются, а потоковая передача выросла на 24 процента в первой половине года.

Тем не менее, Ларнер не знает, когда стриминговые сервисы станут прибыльными. «У меня нет ответа», — говорит он. «Я думаю, это уже не за горами».

Это горизонт, к которому приверженцы Ларнера, предприниматели и инвесторы будут продолжать стремиться со своим временем и деньгами, потому что, как и большинство людей, они эмоционально связаны с музыкой и мечтают стать ее частью.

Получают ли исполнители деньги за то, что их песни звучат по радио?

Даже в сегодняшнем интернет-мире , где потоки, TikTok, истории из Instagram и YouTube, кажется, доминируют в социальной болтовне и превращают никому не подписанных музыкантов в звезд, традиционное радио остается одним из самых эффективных и популярных каналов для продвижения музыки. Это фантастический способ познакомить миллионы незнакомцев с созданным вами искусством, который потенциально может сделать поклонников любого, кто случайно настроится на нужную станцию ​​в нужное время.

Хотя продвижение — это здорово, зарабатывание денег по-прежнему имеет решающее значение для многих групп, поскольку для начинающих артистов часто не хватает средств. Многие певцы, авторы песен, рэперы и игроки, особенно те, кто только начинает, задаются вопросом, сколько денег они могут заработать, когда их мелодии звучат по радио. Это важный вопрос, который возникает довольно часто … и на него мы, безусловно, можем помочь вам ответить.


In‌ ‌Это ‌Артикул: ‌
  • Кому платят по радио?
  • Сколько денег зарабатывают артисты, когда играют их песни?
  • Почему вам следует рассматривать радио как инструмент продвижения?
  • Используйте радио для роста


Кому платят по радио?

Часто, когда люди слышат хит по радио, они склонны думать: «Вау, этот артист, должно быть, зарабатывает кучу денег!» Тот факт, что музыку артиста играют много раз в день в течение нескольких недель, месяцев или даже лет, не обязательно означает, что они зарабатывают деньги.На самом деле, к сожалению, часто бывает наоборот. При нынешнем положении дел в музыкальной индустрии артистам, чью музыку играют на радиостанциях, не всегда платят, за исключением «разоблачения», которое слишком многие артисты устали слышать.

Если вы автор песен, вам, вероятно, будут платить так называемые гонорары каждый раз, когда ваша песня транслируется по радио. Это связано с тем, что закон США об авторском праве защищает произведения композитора, делая его или ее основным получателем дивидендов от радиопередачи.Другими словами, как человек, который на самом деле написал и сочинил трек, вы имеете право на компенсацию каждый раз, когда радиостанция воспроизводит вашу песню.

Фото Николаса Гитири из Pexels

С другой стороны, если вы всего лишь исполнитель — солист, бэк-вокалист или игрок на каком-то инструменте — вам не заплатят ни цента, независимо от того, сколько раз «ваша» песня попадает в эфир. Это было предметом интенсивных споров на протяжении многих лет и до сих пор вызывает дискуссии, особенно среди артистов-исполнителей.

С интернет-радио дело обстоит иначе. Обычно интернет-радио платит всем, включая композиторов, певцов и исполнителей. Хотя некоторые могут утверждать, что их платежные формулы в лучшем случае запутаны, они все же предлагают то, чего традиционное радио не может предложить: оплату артисту независимо от того, кто написал песню. Конечно, ставки выплат невелики, но не лучше ли делать что-нибудь, а не ничего?

Остались вопросы, как работают деньги и радио? Позвоните нам (323) 952-5050


Сколько денег зарабатывают артисты, когда играют их песни?

На самом деле разбивка того, сколько артисты зарабатывают за игру, как это происходит, и все, что связано с деньгами и радио-вращениями, невероятно сложно, и для этого может потребоваться совершенно отдельная статья.Если вы хотите погрузиться в цифры и многие-многие технические детали, вот несколько организаций, которые достаточно хорошо объясняют эту сложную область.

SoundExchange и BMI

Почему вам следует рассматривать радио как рекламный инструмент?

Конечно, зарабатывание денег важно, никто не может спорить с этим, но для подавляющего большинства музыкантов это не главная цель радио, и если вы только начинаете свою музыкальную карьеру, не думайте о радио как о ростовщик.Вместо этого попробуйте переосмыслить это в своем воображении как невероятную рекламную платформу и уникальную возможность взаимодействовать со своими фанатами так, как не могут сопоставить другие СМИ. Непосредственность и влияние радио на определенную демографическую группу создают прекрасную возможность для распространения вашей музыки.

Еще одна причина, по которой вы всегда должны включать радио в свои маркетинговые и рекламные мероприятия, — это его способность вызывать ажиотаж. Если вы сделаете заметное музыкальное выступление, вы, вероятно, повлияете на людей и привлечете потенциальных поклонников каждый раз, когда радиостанция будет воспроизводить вашу музыку.Люди все время становятся вирусными, и всегда полезно видеть впечатляющие цифры потокового вещания, но ничто не делает популярнее радио. Когда группа людей слушает радио, и оно издает громкую музыку, которую они любят … такого чувства просто нет.


Тот факт, что вы можете не получить плату за радиопередачу, если только вы не являетесь автором песни, не означает, что вам следует отказываться от идеи обращения к радиостанциям. Знающая, опытная и квалифицированная команда по продвижению музыки может помочь вам воспроизвести вашу музыку по радио и достичь ваших музыкальных целей.Эй, подождите, у нас есть один из них!

Используйте радио для роста

Постарайтесь помнить, что каждая маленькая победа в вашей музыкальной карьере может привести к чему-то другому. Если хотя бы одна радиостанция начнет включать ваш последний сингл, вы можете вместе со своей командой радио и представителями прессы создать историю о том, что вы на подъеме. Заработок, даже немногочисленный, может стать началом чего-то большого, и каждое вращение имеет значение.

Зайдите в свои учетные записи в социальных сетях и попросите своих поклонников запросить вашу песню на своей местной радиостанции или сообщите миру, что некоторые ди-джеи и программисты выбирают вашу последнюю песню для раскрутки.Каждая маленькая хорошая новость со временем может стать еще лучше!

Кроме того, если команда, работающая над вашей песней на радио, замечает, что она нравится некоторым студенческим станциям, может быть, это знак того, что вашей группе нужно поехать в тур по этому региону? Возможно, ваш заказчик (или, может быть, это только вы) сможет сделать несколько звонков и вывести вас на сцену перед аудиторией, которая уже считает себя очень важной частью вашего нового фильма. Или, может быть, пришло время потратить немного больше на маркетинг и рекламу в этом городе, чтобы повысить свой профиль и охватить аудиторию, которая уже слышала вас!

Если вы думаете, что готовы запустить радиокампанию для своей новой песни или альбома, не теряйте ни минуты.Давай поговорим сегодня же! (323) 952-5050

(PDF) Экономика интернет-радио

интернет-вещателей. А поскольку каждое соединение не зависит от других, для слушателей также технически возможно пропускать песни, оценивать песни и решать, как часто они хотели бы

слушать определенные песни в будущем. Это позволяет слушателям слушать и просматривать страницы более активно, но законность этого типа интерактивности для услуг без подписки

в соответствии с DMCA в настоящее время является предметом споров.

B. Анализ затрат

Для нашей цели анализа характеристик технологии и соответствующих ограничений

, налагаемых на веб-вещание, мы сосредотачиваемся на расходах на распространение технологий и предполагаем

других затрат, таких как производство программ, продажи и маркетинг, администрирование ,

накладных расходов и т. Д. Одинаковы для веб-вещателей и вещателей с одинаковыми размерами аудитории

. Мы разделяем затраты на распространение технологий Интернет-радио на три основных компонента

: потоковое оборудование (оборудование / программное обеспечение / сетевое оборудование), технический персонал

и расходы на передачу.Более подробную информацию о компонентах затрат можно найти в

в Приложении III (доступно по запросу).

Многие переменные могут привести к значительному изменению затрат. Можно найти компромисс

между затратами и качеством (качество обработки данных, качество передачи, время простоя системы

и т. Д.), А также значительный разброс цен по отношению к различным поставщикам, географический рынок

, индивидуальные условия (например, большее расстояние между площадкой компании

и центром обработки данных поставщиков сетевых услуг) и схемы трафика7 могут наблюдаться для всех трех компонентов стоимости технологии.Мы справляемся с этой изменчивостью затрат с помощью магистральной сети

и можем лучше контролировать качество сети доставки.

7 Например, для веб-мастера с пиковым трафиком, скажем, 50% его трафика происходит между 10:00

и 13:00, ему может потребоваться сохранить большую пропускную способность для этих часов пик и в непиковые часы. часов пропускная способность

будет использоваться недостаточно. Стоимость такого веб-мастера будет сильно отличаться от стоимости

аналогичного ежемесячного объема данных, но с равномерным трафиком в течение дня.

Лучшие способы заработать деньги на подкастинге

Итак, вы любите подкастинг и хотите заработать на нем немного денег? Ознакомьтесь с приведенными ниже советами, чтобы узнать, как можно заработать на подкастинге!

Во-первых, прежде чем мы перейдем к способам заработка на вашем подкасте, убедитесь, что ваш подкаст имеет конкретную тему, чтобы вы могли ориентироваться на аудиторию. Если вы начнете свой подкаст слишком широко, то, вероятно, будет намного сложнее привлечь и удержать слушателей, а также потенциальных рекламодателей в будущем.Собрав аудиторию, вы можете начать расширять свой подкаст на другие темы, которые могут вас заинтересовать.

Это может быть само собой разумеющимся, но также убедитесь, что вы посвятили себя созданию лучшего из возможных подкастов. Наличие высококачественного контента также поможет вам в будущем, когда вы, возможно, будете искать потенциальных рекламодателей.

Хорошо, теперь, когда у вас есть основы конкретной темы для вашего подкаста и вы потратили время и силы на создание отличного подкаста, пришло время выяснить, как на самом деле заработать на этом деньги.Если вы ищете обзор монетизации, сначала прочтите эту статью, прежде чем копаться ниже.

Партнерский маркетинг

  • Партнерский маркетинг — это когда вы зарабатываете комиссию, когда направляете людей в компании. Обычно вы зарабатываете деньги, когда кто-то покупает продвигаемые вами товары или услуги. Лучше всего продвигать только те продукты и услуги, которые вы используете или с которыми знакомы, чтобы вы могли достоверно продвигать их среди своих слушателей. Существует множество партнерских программ, поэтому простой поиск партнерских программ в Google поможет вам найти подходящую программу.Amazon и ShareASale — две популярные программы, которые вы можете попробовать.

Спонсоры и реклама

  • Часто вам требуется большая аудитория для работы с рекламными сетями подкастов, которые соединяют вас с рекламодателями. Однако многие компании, предоставляющие услуги хостинга подкастов, имеют свои собственные рекламные сети и предлагают возможности монетизации подкастов любого размера. Кроме того, если вы чувствуете, что есть компании, которые идеально подходят для вашей аудитории, обращение к ним напрямую — отличный способ связаться для рекламы, особенно если у вас небольшая аудитория.Midroll и Authentic Shows — популярные рекламные сети, но простой поиск в Google по рекламным сетям для подкастов, а также некоторые исследования компаний, предоставляющих хостинг подкастов, помогут вам найти лучшую рекламную сеть для вас.

Услуги, коучинг, консультации и курсы

  • Учитывая, что вы предположительно являетесь экспертом в любой теме, посвященной вашему подкасту, вы можете предложить услугу, коучинг / консультации или курсы, связанные с вашим опытом, за определенную плату. В более общем плане вы можете продавать свои знания и способности своим слушателям.Вы можете предложить слушателям помощь и руководство, а также выступить для них в качестве наставника или консультанта. Или вы можете научить своих слушателей пройти курс, углубившись в обсуждение вашей темы. Существует множество платформ для создания онлайн-курсов, но некоторые из них, которые вы можете проверить, — это LearnWorlds, Thinkific и Podia.

Краудфандинг и пожертвования

  • Также можно зарабатывать деньги на подкастах, прося пожертвований у ваших слушателей, чтобы поддержать вас, а также ваш подкаст.PayPal и Fundly — это всего лишь две платформы, на которых вы можете собирать пожертвования.

Премиум-контент

  • Предложение премиального контента на таких платформах, как Patreon, — отличный способ монетизировать ваш подкаст, потому что вы можете предлагать любой контент, который хотите, по любой цене, которую вы выберете. Это дает вам свободу создавать дополнительный контент, который вы, возможно, хотели создать, но отложили на задний план, и дает вашим лояльным членам аудитории дополнительный контент. Некоторыми примерами премиального контента могут быть дополнительные интервью, вопросы и ответы или закулисный контент.

События

  • Если вы находитесь в месте, где также находятся многие из ваших слушателей, проведение мероприятия может быть хорошим способом заработать немного денег, а также собрать ваших слушателей вместе. Событие также может заинтересовать слушателей вашим подкастом!

Физические продукты

  • Создание и продажа товаров — отличный способ монетизировать ваш подкаст. Это не только приносит деньги, но и может быть увлекательным занятием для создания товаров, и слушатели часто очень рады возможности приобрести товары для поддерживаемых ими подкастов.

Книги и аудиокниги

  • Если вы расширите свой подкаст до такой степени, что у вас будет большая аудитория и вы заинтересованы в написании собственной книги, продажи книг и аудиокниги — отличный способ заработать деньги и развить свой подкаст.

Сеть

  • Привлечение гостей к вашему подкасту, с которыми вы потенциально могли бы сотрудничать в будущем, может быть хорошим способом монетизации вашего подкаста. Никогда не знаешь, какое деловое сотрудничество может принести нетворкинг!

Публичные выступления

  • Опять же, если вы расширите свой подкаст до такой степени, что вы будете хорошо известны в своей отрасли и по своей теме, к вам могут обратиться с просьбой о выступлении на выступлениях.

Любой из этих методов можно комбинировать, чтобы помочь вам зарабатывать деньги на своем подкасте. Монетизация вашего подкаста определенно может потребовать немалых усилий, но есть много способов заработать на подкастинге. Только вам решать, как превратить свой подкаст в бизнес. Итак, как всегда, удачного подкастинга!

Хотите узнать больше или готовы начать собственный подкаст? Отправьте нам письмо по адресу [email protected]!

Откройте для себя тысячи бесплатных радиостанций всех жанров музыки и поговорите на Live365.com. Будьте в курсе последних новостей, подписавшись на нас в Facebook (Live365 (официальный) и Live365 Broadcasting) и Twitter (@ Live365 и @ Broadcaster365)!

Изображение статьи: три доллара США на ноутбуке. (TheDigitalWay через Pixabay.)

Слушайте радио в приложении Apple Music

Стриминг транслирует радиостанции со всего мира.Подключайтесь к радиостанциям Apple Music в прямом эфире, чтобы послушать шоу самых известных музыкантов. И создавайте собственные радиостанции из любимой музыки — и все это с помощью радио в приложении Apple Music.

Вот как найти Радио

  • На вашем iPhone, iPad, iPod touch, Mac, Apple TV, устройстве Android или Chromebook: откройте приложение Apple Music и перейдите на вкладку «Радио».
  • На Apple Watch Series 3 или новее: откройте приложение Radio.
  • На HomePod: попросите Siri включить радиостанцию.
  • На компьютере: откройте iTunes, выберите «Музыка» во всплывающем меню, затем щелкните «Радио» на панели навигации.
  • В Интернете: перейдите на сайт music.apple.com, затем щелкните «Радио» на боковой панели.

Радио доступно только в некоторых странах и регионах, а функции зависят от страны и региона. Узнайте, что доступно в вашей стране или регионе.


Слушайте радио в прямом эфире в Apple Music

Если вы подписаны на Apple Music, вы можете настроиться на три радиостанции в прямом эфире — Apple Music 1, Apple Music Hits и Apple Music Country. * Каждая радиостанция показывает шоу, ведущиеся самыми уважаемыми именами в музыке.И вы можете слушать эти шоу вживую и по запросу.

Для начала прослушивания:

  1. Откройте приложение Apple Music или перейдите на сайт music.apple.com. На ПК откройте iTunes.
  2. Перейти к радио. Не можете найти радио?
  3. Прокрутите до Apple Music 1, Apple Music Hits или Apple Music Country, чтобы настроиться на прямую трансляцию, увидеть предстоящие шоу и по запросу прослушать ранее транслируемые шоу.

Вы также можете попросить Siri воспроизвести Apple Music 1, Apple Music Hits или Apple Music Country.

Слушайте радио Apple Music 1 прямо сейчас

* Вы можете слушать Apple Music Hits и Apple Music Country в течение ограниченного времени без подписки на Apple Music.Если у вас нет подписки на Apple Music, вы можете слушать Apple Music 1 в прямом эфире, но не можете получить доступ к ранее транслировавшимся шоу по запросу.


Слушать радиопередачу

С помощью приложения Apple Music вы можете настроиться на любимые радиостанции, в том числе на местные.

  1. Перейти к поиску.
  2. Найдите радиостанцию ​​по ее названию, позывному, частоте или псевдониму.
  3. Коснитесь или щелкните радиостанцию, чтобы послушать ее в прямом эфире.

Вы также можете попросить Siri включить радиостанцию.


Создание пользовательских станций

Если вы подписаны на Apple Music, вы можете создать свою собственную радиостанцию ​​из любимой музыки.Вы также можете сохранять песни, которые слышите на настраиваемой радиостанции и радиостанции в прямом эфире в Apple Music. И посмотрите ваши недавно прослушанные станции.

  • Создайте собственную станцию. Включите исполнителя, песню или жанр, перейдите в «Сейчас исполняется», коснитесь «Еще» или щелкните «Еще», затем выберите «Создать станцию». Или скажите «Привет, Siri, начни радиостанцию ​​с», а затем произнесите название песни, исполнителя или жанра.
  • Сохранение песни: во время прослушивания собственной станции или радиостанции в прямом эфире в Apple Music перейдите в «Сейчас исполняется», коснитесь «Еще» или щелкните «Еще», затем выберите «Добавить в библиотеку».Или скажите «Привет, Siri, добавь эту песню в мою библиотеку».
  • Просмотрите недавно прослушанные станции: в разделе «Радио» найдите раздел «Недавно воспроизведенные».

Вы не можете сохранять песни из прямых радиопередач.


Информация о продуктах, произведенных не Apple, или о независимых веб-сайтах, не контролируемых и не проверенных Apple, предоставляется без рекомендаций или одобрения.Apple не несет ответственности за выбор, работу или использование сторонних веб-сайтов или продуктов. Apple не делает никаких заявлений относительно точности или надежности сторонних веб-сайтов. Свяжитесь с продавцом для получения дополнительной информации.

Дата публикации:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *