Как создавать рекламу: Как создать рекламу – процесс создания рекламы

Содержание

Как создать рекламу – процесс создания рекламы

Рекламный продукт создается в несколько этапов. На первом обдумывается и формируется идея сообщения. На втором происходит композиционный отбор (иными словами, рассматриваются все варианты сообщения). Третий этап подразумевает определение содержания, формы, цвета, структуры, фона и технологии изготовления продукта.

Этапы создания рекламы

Если речь идет о разработке рекламного сообщения для размещения в прессе, то вышеописанные этапы выглядят следующим образом:

  • Выбор ключевой идеи.
  • Составление текста.
  • Поиск изобразительных средств и создание оригинал-макета.

Каждый этап этого процесса заслуживает отдельного рассмотрения. Итак, начнем с поиска идеи.

Как найти идею для рекламы

В основе творчества команды рекламистов лежат вполне прозаические, точно сформулированные предложения. Они формируются по итогам исследований рынка и напрямую связаны с техническими характеристиками продукта. Эти предложения необходимы творческой группе, чтобы из множества идей выбрать ту, которая будет идеально соответствовать запросам.

Задача рекламистов на данном этапе состоит в том, чтобы придать подходящую форму уникальному торговому предложению, или УТП. УТП адресовано потребителю. Оно призвано заинтересовать его и вызвать желание приобрести товар. В идеале УТП содержит информацию о преимуществах продукта и веские аргументы в пользу его приобретения. Его содержание и форма никоим образом не должны напоминать о рекламе конкурентов. Чтобы правильно сформулировать УТП, нужно не только изучить товар, но и узнать, что о нем думают потребители. Формулировка УТП и поиск идеи, лежащей в основе рекламы – это, по сути, одно и то же.

Проанализировав всю техническую информацию, творческая группа приступает к разработке идейного содержания. Вот как это происходит:

  • Рассматриваются многочисленные варианты основной идеи.
  • Из них выбирается наиболее яркая и адекватная.
  • Происходит развитие идеи путем ее модифицирования и комбинирования с другими.

Существует несколько способов организации работы творческой группы. В основе каждого из них лежит определенная концепция мышления. Среди этих концепций наибольшей популярностью пользуются:

  1. 1. Эвристическая. Специалист по рекламе ставит перед собой некую задачу и определяет самые значимые для ее решения характеристики товара. Чаще всего моделируется ситуация, требующая использования того или иного продукта. Рекламист делает акцент на пользе от его применения и уделяет должное внимание персонажам рекламного сообщения.
  2. 2. Концепция мозгового штурма. Применяется в творческой группе, состоящей из нескольких специалистов. Уникальная особенность мозгового штурма заключается в том, что во время разработки идеи ни одно из креативных предложений не подвергается критике. Выдвигаемые идеи не оцениваются с позиций логики и здравого смысла. Мозговой штурм позволяет за короткое время получить большое количество разнообразных идей.
  3. 3. Синектическая концепция. В этом случае рекламисты обсуждают и совершенствуют одну-единственную идею, отвечающую всем предъявляемым к ней требованиям.

Составление рекламного текста

Текст рекламного послания включает наиболее важные аргументы, побуждающие потребителя совершить покупку/воспользоваться услугой. На рекламном тексте базируется сценарий ролика (если речь идет о радио или телевидении). Иногда написать длинный рекламный текст гораздо проще, чем короткий и выразительный. Объем текста зависит от целей конкретной рекламы и характеристик товара, которые должны быть упомянуты. Так, если рекламируемый продукт представляет собой сложный механизм (например, автомобиль), текст может быть достаточно длинным и информативным.

Чтобы составить эффективное объявление, творческая группа досконально изучает особенности продукта, который нужно «раскрутить», анализирует посвященные ему рекламные кампании, проводившиеся ранее, и собирает отзывы потребителей.

Существует несколько правил, которых рекомендуется придерживаться при создании рекламы:

  • Не перегружать ее содержание.
  • Использовать факты и детали, избегать абстракций.
  • Указывать на преимущества и уникальные особенности товара.
  • Предусмотреть несколько вариантов воплощения идеи.

Обязательные элементы рекламного послания – это:

  • Упоминание торговой марки.
  • Перечисление выгод.
  • Призыв к действию (покупке).

От объявления требуется информативность. Вся рекламная кампания должна быть решена в одном стиле.

Создание оригинал-макета

Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, ведь он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Чем органичнее связаны друг с другом все элементы, тем выразительнее итоговый результат.

Большую роль в рекламном сообщении играет изобразительная составляющая.

В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые дополняются шрифтами и цветом. Композиция не менее важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».

Известно, что по своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.

В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки (точнее, их изображения). Атрибутика компании-производителя, напротив, демонстрируется далеко не всегда. Впрочем, если в объявлении используется стратегия родственных продуктов, производитель упоминается.

Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.

Рекомендуем почитать:

Как выбрать рекламное агентство

Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.

10 шагов к качественной рекламе | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May 10 шагов к качественной рекламе

Posted at 12:48h in Рекламные носители by Dilyara

Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом: «Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.

  1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

  1. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама товара, выгода от которого описана весьма сомнительно

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

  1. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

  1. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

  1. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

  1. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

  1. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

  1. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

  1. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

  1. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Как создавать эффективную рекламу — Маркетинг-блог Алёны Шефиной


Хотите знать, как сделать так, чтобы покупали именно ваш товар? Как при помощи психологических уловок создать эффективную рекламу?

Некоторые считают, что реклама на них никак не действует. Однако это не так. Эта статья даст несколько рекомендаций по созданию такой рекламы, мимо которой нельзя пройти.

Итак, маркетинговые исследования определили, на что именно обращает внимание потребитель в первую очередь, чем мотивирует при выборе товара или услуг, как совершает покупку. Если знать это, можно создать рекламу, которая будет гарантированно небезразлична покупателю.

У каждого человека есть свои личные потребности и желания, которые могут не совпадать с желаниями любого другого человека –  соседа, друга, жены, детей и т. д.

Однако поведение человека в качестве потребителя можно предугадать. Потому как оно определено несколькими желаниями. Например, получить качественный или дешевый товар.

Мотивы поведения потребителя при принятии решения о покупке могут быть следующими:

  • сэкономить;
  • снизить риск;
  • получить комфорт;
  • получить качество;
  • получить хорошее обслуживание;
  • получить уважение/внимание других людей;
  • следовать моде.

Основную роль в выборе товаров и услуг играет общество, стереотипы и следование моде. Поэтому, чем больше потребителей знает и принимает вашу компанию, тем выше ваша прибыль.

Как сделать так, чтобы ваш товар узнавали? Естественно, воспользоваться инструментами маркетинга и, в частности, рекламы.

Однако не всякая реклама принесет прибыль. Во-первых, все мы с вами помним про принцип ОДП, о котором яя неоднократно подробно рассказывала на своих семинарах.

И во-вторых, существуют некоторые психологические уловки воздействия на потребителя для того, чтобы он обратил внимание на ваш товар или рекламу и запомнил их. Например, следующие:

  • произвести на потребителя шок – проверено, это работает;
  • использовать в рекламе полуобнаженные загорелые тела девушек и парней. В данном случае срабатывает животный инстинкт. Потребитель, видевший эту рекламу, обязательно ее запомнит;
  • увеличить звук в видеороликах;
  • использовать разноцветные спирали и круги – они действуют на человека гипнотически;
  • применить ароматические запахи возле рекламных стендов. Например, вы торгуете свежими булочками. Человек, который чувствует запах булочек, не сможет пройти мимо, даже если он в данный момент не голоден;
  • использовать на рекламных плакатах правильный цвет. Давно доказано, что один цвет может привлекать, а другой отталкивать. Например, красный – раздражающий, светло-зеленый – успокаивающий, фиолетовый – привлекающий внимание, оранжевый и желтый – запоминающиеся, коричневый помогает сохранять хорошее настроение, и т.д.

При помощи подобных психологических приемов можно воздействовать на потребителя при продвижении своей компании или товаров для достижения максимальной выгоды.

Если вам понравилась статья, буду признательна за ЛАЙК в социальных сетях с помощью одной из кнопочек ниже)

Что такое Facebook реклама: создание объявления — Определение

Facebook реклама — это способ продвижения бренда, товаров и услуг через многомиллионную социальную сеть с использованием передовых технологий. Facebook позволяет создавать броские и эффективные рекламные объявления, которые можно за небольшие деньги таргетировать на свою целевую аудиторию.

По данным Statista, в первом квартале 2020 года в Facebook активно рекламировались восемь миллионов компаний. В прошлом году реклама принесла социальной сети 69 миллиардов долларов, тогда как все остальные виды деятельности принесли менее 2 миллиардов долларов.

Команда Facebook регулярно совершенствует свои маркетинговые инструменты, чтобы повысить качество рекламы и сделать ее максимально полезной, как для аудитории так и для предпринимателей. Давайте узнаем, почему Facebook реклама — это эффективный помощник в привлечении новых клиентов и продвижении вашего бизнеса.

4 причины использовать Facebook рекламу

  • Большая аудитория
  • Возможности таргетинга
  • Рентабельность
  • Эффективные инструменты для успешной работы

Существует ряд факторов, которые делают Facebook постоянно растущей рекламной платформой. Следующие пять выгодны как для небольших компаний, так и для крупного бизнеса:

  1. Большая аудитория. Количество активных пользователей Facebook в 2020 году составило 2,6 миллиарда человек. Это более трети всего населения планеты и их число продолжает расти. Вот почему в Facebook вы можете легко найти свою аудиторию и адаптировать под нее рекламу.
  2. Возможности таргетинга. Facebook Ads помимо базового таргетинга по возрасту, полу и местоположению позволяет настраивать объявления на основании покупательского опыта клиентов, их состава семьи, места работы, профессии и так далее. Facebook помогает с большой точностью таргетировать рекламу на подростков, учителей, водителей, врачей и так далее.
  3. Рентабельность. Стоимость рекламы в Facebook зависит от трех факторов: ваших маркетинговых целей, длительности кампании и настроек таргетинга. Facebook утверждает, что вы можете проводить результативные рекламные кампании с любым бюджетом.
  4. Эффективные инструменты для успешной работы. Например, вы можете создавать цепляющие рекламные креативы, формировать разные типы аудитории, планировать публикации и продвижение постов, устанавливать график показа рекламы и многое другое. Инструменты Facebook помогают увеличивать количество горячих лидов и конвертировать их в клиентов.
    Давайте проанализируем некоторые данные, чтобы понять, почему реклама в Facebook стоит ваших усилий.

Эффективность Facebook рекламы

  • CTR рекламы в Facebook
  • Уровень конверсии Facebook рекламы

Ниже мы рассмотрим два ключевых показателя — CTR и коэффициент конверсии, чтобы проанализировать результативность Facebook рекламы.

CTR рекламы в Facebook

Средняя кликабельность Facebook рекламы составляет 0,9%. Самый низкий CTR у компаний по профессиональному обучению — 0,47%, а самый высокий у юридической отрасли и розничной торговли — 1,6%. Вот средний показатель CTR по отраслям из отчета WordStream.

Уровень конверсии Facebook рекламы

Самый высокий коэффициент конверсии у фитнес-индустрии — 14,30%, а самый низкий у технологических и гостиничных компаний — менее 3%. Сравните коэффициент конверсии между другими отраслями в отчете ниже.

Несмотря на то, что CTR Facebook рекламы не выглядит впечатляющим, она все же обеспечивает желаемые конверсии и деньги благодаря точным параметрам таргетинга, и большой аудитории.

Способы создания рекламы в Facebook

Создавать рекламные объявления можно двумя способами:

  1. Через Центр рекламы на странице Facebook или кнопку “Продвигать”
  2. Через Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это профессиональный инструмент, с помощью которого можно эффективно настраивать таргетинг, создавать аудитории, выбирать цели рекламы, создавать объявления и группы объявлений, отслеживать результативность и формировать отчеты.

Ниже вы видите, как выглядит страница создания кампании в Facebook Ads Manager. Слева отображается навигационная панель, а на рабочем поле выполняются настройки каждого элемента. Так шаг за шагом вы создаете свое рекламное объявление.

Обратите внимание, что Ads Manager имеет ряд полезных функций для профессиональной настройки рекламы и эффективного управления бюджетом. К таким функциям относятся:

Возможность установки графика показа рекламы. Если ваша целевая аудитория более активна в утренние и вечерние часы, то вы можете останавливать показ объявления, например, с 12 до 16.00. Такой подход позволяет экономить бюджет.

Создание разных групп аудиторий. В Ads Manager можно создать Особую аудиторию, если ваша реклама относится к особой категории рекламы, Похожую аудиторию (Lookalike) или Пользовательскую.

Предположим, вы на своей странице опубликовали видео о новом продукте, теперь на основании длительности просмотров вы можете сформировать разные группы аудитории и затем для каждой из них создать релевантное объявление. Посмотрите скриншот ниже.

А/В тестирование. С его помощью можно определить, какая реклама будет наиболее эффективной. Вы можете тестировать рекламный креатив, аудиторию, место размещения. A/B тестирование в Facebook позволяет измерить результаты изменений в рекламе или быстро сравнить две стратегии для достижения поставленных целей.

И это не все преимущества настройки рекламы через Facebook Ads Manager. Чтобы разобраться во всех тонкостях, нужно время и практика. Однако, это не так сложно как может показаться сначала. В этом деле главное желание, терпение и внимательность.

А если вы хотите попробовать запустить рекламу уже сегодня и не готовы сейчас тратить время на изучение рекламного кабинета, воспользуйтесь Центром рекламы прямо на своей странице Facebook.

Подробнее об отличиях этих двух инструментов вы можете прочитать в Справочном центре. Однако, если говорить в двух словах, то Центр рекламы — более простой способ продвижения компании, товаров и услуг. С его помощью вы можете продвигать публикации или саму страницу, привлекать людей на сайт и создавать другие типы рекламы.

Создание рекламной кампании через страницу Facebook

  1. Перейдите в «Центр рекламы»
  2. Выберите цель
  3. Создайте рекламное объявление
  4. Определите целевую аудиторию
  5. Установите длительность и бюджет вашей кампании
  6. Установите способ оплаты

Теперь, давайте разберем, как создавать рекламные объявления прямо со своей Facebook страницы. Следуйте пошаговому руководству ниже, чтобы настроить первую кампанию.

Шаг 1: Перейдите в «Центр рекламы»

Откройте свою страницу в Facebook и в меню слева нажмите на вкладку «Центр рекламы», далее справа кликните на синюю кнопку «Создать объявление». После этого перед вами появится страница с целями.

Еще один способ открыть страницу целей — это на своей главной странице в меню слева просто нажать на синюю кнопку «Продвигать».

Шаг 2: Выберите цель

Цель кампании определяет, какие типы рекламы в Facebook вы сможете создать. У разных страниц они могут отличаться. Например, для нашей страницы Big Box доступно пока только 5 целей:

  1. Привлечь посетителей на сайт. Такие объявления помогают перенаправлять пользователей на определенные страницы вашего сайта, чтобы больше узнать о бренде, его продуктах и услугах.
  2. Продвигать публикацию. Привлекайте пользователей к взаимодействию через посты в ленте новостей. Продвижение публикации помогает увеличить показы, а также повысить количество лайков, комментариев, репостов.
  3. Продвигать Страницу. С помощью этого типа рекламы вы можете повышать заинтересованность пользователей к публикациям страницы, привлекать подписчиков и потенциальных клиентов, а также повышать узнаваемость бренда.
  4. Продвигать компанию на местном уровне. Такая реклама направлена на привлечение аудитории, которая находится недалеко от вас. Для этого настраивают локальный таргетинг, указывая город, район, точку на карте или радиус охвата в километрах.
  5. Увеличить число лидов. Реклама, основанная на этой цели, поможет привлечь подписчиков для email маркетинга и чат-бота в Facebook Messenger, а также побудит пользователей взаимодействовать с брендом разными способами.

Для наглядности давайте выберем цель “Продвигать страницу”.

Шаг 3: Создайте рекламное объявление

После выбора цели перед вами откроется страница настройки Рекламных креативов. Напишите текст объявления или оставьте тот, который будет указан по умолчанию. В нашем примере это «Связаться со Страницей Big Box».

Затем выберите подходящий формат рекламы. Всего их существует 4:

  • одиночное изображение;
  • одиночное видео;
  • слайд-шоу;
  • карусель.

Доступные форматы рекламы зависят от выбранной на предыдущем шаге цели. Мы выбрали «Продвигать свою страницу», поэтому формат карусели нам не доступен. Чтобы объявления были наиболее эффективными для каждого типа рекламы, Facebook предлагает определенные форматы креативов. В данном случае можно загрузить изображение или видео. Для этого необходимо нажать на кнопку загрузки как показано ниже.

Шаг 4: Определите целевую аудиторию

Facebook предоставляет максимально точные возможности таргетинга. Во-первых, вы можете настраивать таргетинг на основании местоположения, указывая страну, город или радиус действия в километрах для привлечения местных пользователей. Во-вторых вы можете выбирать пол, язык, интересы, поведение и другое. Более точные настройки таргетинга, такие как исключение определенных групп пользователей доступны в Ads Manager.

Чтобы создать аудиторию для рекламной кампании со своей страницы, необходимо пролистать немного вниз и в разделе «Аудитория» нажать на кнопку «Новая». После этого следует дать аудитории наименование, затем выбрать пол, возраст, местоположение, интересы и поведение потенциальных клиентов. Мы сузили нашу аудиторию до женщин в возрасте от 20 до 30 лет из Киева, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни. Как видите наша потенциальная аудитория составила 370 тысяч человек.

Вы также можете выбрать «Люди неподалеку от вас». Это позволит вам привлечь аудиторию в радиусе одного и более километров от определенной точки. Интерактивная карта поможет вам определить конкретное местоположение целевой аудитории.

Чтобы расширить свою аудиторию, вы можете использовать «Похожие аудитории» (Lookalike Audience). Для этого нужно настроить пиксель Facebook. Тогда на основании вашей существующей аудитории соцсеть подберет похожих пользователей, что поможет увеличить количество лидов.

Шаг 5: Установите длительность и бюджет вашей кампании

После того, как вы указали целевую аудиторию, установите количество дней для показа рекламы и сумму, которую вы готовы потратить. Вы можете выбрать «Показывать это объявление непрерывно» или «Выбрать дату окончания показа».

При определении бюджета обратите внимание, что вы устанавливаете дневной лимит затрат. То есть, если вы запустите рекламу на четыре дня и укажите сумму $3, то затраты на рекламную кампанию составят $12.

Шаг 6: Установите способ оплаты

Facebook позволяет оплачивать услуги через PayPal или банковскую карту. Если ранее социальная сеть предоставляла вам купон на рекламу, можете отметить его и далее вписать код купона.

Чтобы верифицировать банковскую карту, Facebook запросит списать с нее сумму до одного доллара. После привязки карты деньги поступят вам обратно на счет.

Ниже показано, как выбрать страну и валюту оплаты, а также добавить способ оплаты.

Теперь, когда реклама настроена и выбран способ оплаты, проверьте все данные и нажмите кнопку «Продвигать».

Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

Чтобы увидеть результативность рекламы, перейдите на своей странице в Центр рекламы и нажмите «Посмотреть результаты» возле нужного объявления. Далее вы увидите охват, вовлеченность и реакции.

А еще сможете посмотреть разбивку аудитории по возрастам и проанализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.

Чтобы более детально отслеживать эффективность кампаний, используйте Facebook Ads Manager. В нем вы сможете использовать фильтры, чтобы сузить объем данных в отчетах и более эффективно настраивать таргетинг и определять целевые аудитории.

Детальные отчеты помогают проанализировать эффективность рекламных кампаний и увидеть, окупаются ли затраты на рекламу для взаимодействия с той или иной категорией пользователей. Отслеживать результаты важно, чтобы сужать аудиторию и исключать “нецелевые группы” клиентов для сокращения расходов. Или наоборот, выявлять пользователей и места размещения рекламы, на которые следует потратить больше денег, чтобы получить желаемую прибыль.

Сколько стоит реклама в Facebook

Цена зависит от нескольких факторов:

  • Времени. Время года, день недели и даже часы, выбранные вами для показа объявлений, могут повлиять на их эффективность и на весь рекламный бюджет.
  • Стратегии ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы выбираете для оплаты определенного действия. Вы можете выбрать оплату по модели CPC, CPM, цены за лайк, цены за установку приложения.
  • Мест размещения рекламы. Отображение вашей рекламы в ленте новостей на мобильном устройстве или компьютере также может повлиять на стоимость рекламной кампании.
  • Целевой аудитории. Этот параметр имеет решающее значение, особенно если есть много других рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае цена за каждый клик и тысячу показов вырастет.

Давайте рассмотрим еще один отчет WordStream, чтобы узнать среднюю цену за клик для разных отраслей. В нем говорится, что самая высокая цена за один клик по рекламе составляет 3,77 доллара для финансовых и страховых отраслей, а самая дешевая цена за клик для индустрии одежды и фитнеса — 0,45 и 0,70 доллара соответственно. Вы можете сравнить CPC между отраслями в отчете ниже.

Посмотрите на подробный отчет AdEspresso, чтобы иметь представление о ценах на Facebook рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний в Facebook, можно через них привлекать пользователей в Facebook Messenger. А в мессенджере с помощью чат-бота отвечать на часто задаваемые вопросы, рассказывать о продуктах или услугах и продвигать лиды вниз по воронке продаж.

Чат-бот — это технология, которая работает по заранее спланированному сценарию и помогает разгрузить службу поддержки, сегментировать лиды, принимать заказы, продавать и выполнять другие поставленные задачи.

В SendPulse можно бесплатно создать до трех чат-ботов. Добавьте виртуального помощника в свою стратегию интернет-маркетинга и убедитесь в его высокой эффективности.

Теперь, давайте сравним двух технологических гигантов, которые по максимуму используют интернет-рекламу.

Facebook реклама и Google реклама

Эти две компании часто рассматриваются как соперники. Да, они обе доминируют в индустрии интернет-рекламы, но предлагают рекламодателям разные возможности.

Google в первую очередь фокусируется на рекламе в поисковых системах, которая чрезвычайно эффективна из-за характера сегодняшних покупок. На любом этапе воронки продаж люди используют поисковые системы, чтобы найти решения, продукты, услуги, сравнить разные магазины, цены и прочее. Помимо этого, Google AdSense связывает рекламодателей с релевантными сайтами, которые получают большой объем трафика, так что посетители сайта видят релевантную рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении.

В отличие от Google, Facebook — это социальная сеть, поэтому рекламная деятельность платформы сосредоточена на сборе и использовании поведенческих данных пользователей в Facebook. Что объединяет Facebook и Google, а иногда и заставляет их выглядеть конкурентами, так это огромный масштаб их операций и тенденция к монополизации рынка интернет-рекламы.

Ниже мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook.

Помните, что реклама в Facebook принесет результат только если вы делаете всё правильно. Используйте приведенные ниже рекомендации, чтобы запускать качественные рекламные кампании.

Рекомендации по созданию рекламных объявлений в Facebook

  1. Используйте вертикальные видео. Вертикальное или квадратное соотношение сторон позволяет вашей рекламе занимать большую часть экрана смартфона. Помните, большинство пользователей держат свои телефоны вертикально, просматривая ленту новостей.
  2. Избегайте текста на изображениях или максимально сократите его. Лучше поместите всю текстовую информацию в поля заголовка или описания. Если все же хотите добавить текст на изображение, то он должен занимать до 20% картинки.
  3. Пишите кратко. По данным Mobile Marketing Association, людям требуется 0,4 секунды, чтобы увидеть и распознать рекламу на мобильных устройствах. Поэтому, убедитесь, что текст в вашем объявлении короткий и четкий, иначе вы рискуете не донести суть сообщения пользователям.
  4. Используйте формат карусели. Если у вас много профессиональных фотографий вашего продукта, добавьте их в карусель, чтобы выделить разные характеристики и дать более четкое представление о вашем бренде.
  5. Добавляйте в объявления GIF и видео. Динамическая реклама — это отличный способ выделиться в ленте новостей, так как движение привлекает внимание пользователей.
  6. Используйте призывы к действию. Facebook предлагает разные кнопки CTA, чтобы побудить пользователей к взаимодействию с рекламой. Подумайте, чего вы ожидаете от пользователей и выберите нужный CTA. Это может быть переход на сайт, заполнение формы регистрации или переписка в мессенджере.
  7. Отслеживайте рекламные объявления конкурентов, чтобы выделиться на их фоне. Для этого используйте “Библиотеку рекламы”. В ней вы увидите все объявления, которые показываются в Facebook и Instagram. Анализируйте рекламные кампании конкурентов и делайте свои предложения лучше.

Теперь, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Facebook. Желаем успехов в продвижении и привлечении клиентов!

Обновлено: 18.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Facebook реклама»

Создание видео для рекламы | Supa

Как сделать видеоролик таким, чтобы его досмотрели до конца

Если вы не делаете видео для продвижения вашего бизнеса, то начните прямо сейчас. Не откладывая зарегистрируйте аккаунт и уже через 15 минут будет готов ваш первый рекламный ролик. Создать видео онлайн легче, чем вы думаете. Не нужно устанавливать программы на компьютер, просто можно создать видео в любом браузере и даже с мобильного телефона, например, для Instagram.

Но как создать такое рекламное видео, мимо которого не пройдут ваши потенциальные клиенты? Мы собрали 11 универсальных советов, которые помогут создать вовлекающий ролик, нацеленный на продажи.

1. Начните рассказывать истории. Сторителлинг продает. Заранее продумывайте приблизительный сценарий или ход сюжета.

2. Миксуйте свои кадры – своего продукта, рабочего производства с нашей подборкой профессиональных фото и видео роликов, которые демонстрируют ценности вашего бренда.

3. Ученые доказали, что впечатления и эмоции делают человека гораздо счастливее, чем просто приобретенные очередные «кроссовки». Вдохновляйте своим видео на поступки, на изменения, на особый стиль жизни, эксперименты или впечатления. Не продавайте просто товар, а продавайте через видео идею или лайфстайл.

4. Детально продумайте первые 3-5 секунд видео. Они или зацепят внимание вашего потенциального клиента, или пользователи просто уйдут серфить по бескрайним просторам интернета и видео контента. Используйте в начале информацию о скидках, заинтригуйте последующим развертыванием сюжета, провоцируйте, задавайте вопросы или заставляйте покупателей задуматься.

5. Создавайте разные видео для разных социальных сетей. Видео для Instagram отличается от видео для бизнес-презентации или для LinkedIn. У каждой из площадок своя аудитория и свое назначение.

6. Расскажите что-то новое о своем бренде, продемонстрируйте продукцию с другой стороны. Или покажите закулисье производства.

7. Расскажите о своих ценностях как бизнеса, о своей социально-корпоративной ответственности. Люди любят покупать у осознанных, адекватных брендов.

8. Используйте призывы в вашем рекламном видео. Но не надоевшее всем «покупайте только у нас», а создайте у пользователя небольшое ощущение дефицитности товара, играйте на эмоциях. Про главные ошибки рекламы на Facebook, например, читайте тут.

9. Создайте такое видео, которое будет полезно потенциальным покупателям. Думайте именно об их выгоде и пользе при создании ролика. Делайте позитивные видео, треть интернет-пользователей РФ считают, что реклама должна транслировать позитив.

10. Экспериментируйте с форматами, продолжительностью, сюжетом роликов. Подборку интересных рекламных кейсов можно посмотреть тут.

11. Анализируйте фидбеки, предпочтения вашей аудитории и создавайте новые видео с учетом обратной связи.

Но не забывайте, что вы должны привносить какое-то положительное влияние в жизнь и комфорт своей аудитории. Потратьте время до создания видеоролика на то, чтобы продумать контент-стратегию. Выберите форматы и частоту публикации в ваших соцсетях. Никогда не делитесь с аудиторией видео роликами просто потому, что они есть или «завалялись» в вашем арсенале.

Публикуйте актуальные видео на темы, которые близки вашему бизнесу, сфере, вам лично как руководителю бизнеса. Но не уходите в слишком отдаленные темы, которые мало соответствуют и мало перекликаются с целями, ценностями вашего бренда. Ваш видео контент должен иметь отношение к вашему бизнесу.

Ваша аудитория низким вовлечением или комментариями даст вам знать, какие темы больше не актуальны или и вовсе не были интересны. Прислушиваясь к мнению ваших настоящих и потенциальных клиентов, вы сможете для себя определить идеальные форматы, количество и время публикации. И тогда ваш контент будет профессиональным и таким, который только повысит ценность вашего бизнеса в глазах покупателей.

как создавать эффективные рекламные объявления для игр на YouTube

Общение с помощью историй — один из древнейших способов взаимодействия. Это прекрасный инструмент выражения мысли, морали или точки зрения. Однако когда дело касается рекламы игр, лучше разделять повествование и историю. Чтобы обеспечить должное качество обеих этих составляющих, в Google создали набор принципов ABCD+. Креативный директор IT-компании Андреас Миленхаузен в колонке для Sostav рассказал, как это руководство может сделать продвижение игр более эффективным.

На чем основано руководство ABCD+

ROI (return on investment, окупаемость инвестиций — прим. Sostav) для видео зависит в равной степени как от самой истории (качества содержания), так и от ее подачи (элементов исполнения). ABCD+ основано на самых эффективных объявлениях, YouTube Аналитике и кривых удержания в памяти объявлений TrueView на YouTube и позволяет максимизировать эффективность взаимодействия истории и ее подачи.

Для кривой удержания в памяти любого объявления TrueView можно выделить три четких этапа:

  • Первые 5 секунд. Эту часть объявления нельзя пропустить, поэтому ее увидит 100% аудитории. Это время — ваш шанс убедить как можно больше людей продолжить просмотр рекламы. Помните, что пропуск рекламы — естественное действие для зрителей, потому что она мешает им посмотреть видео, ради которого они открыли YouTube.
  • Промежуток в 10 секунд после того, как появляется кнопка пропуска. В этот момент вы рассказываете пользователям о себе и о том, что вы им предлагаете. Учитывая естественное желание зрителей пропустить объявление, нормально потерять часть аудитории на этом этапе. Но этот процент может кардинально различаться (от 10 до 90%) в зависимости от того, как вы распорядились первыми пятью секундами и что вы рекламируете.
  • После первых 15 секунд. Если вам удалось удержать внимание пользователей до этого момента, то, скорее всего, они досмотрят объявление до конца независимо от его длины (30, 60, 90 или 250 секунд). На самом деле, чем оно длиннее, тем лучше будут результаты. Постарайтесь применить все возможные рычаги воздействия.
A: Attract attention — привлечение внимания

Согласно результатам недавнего исследования Института маркетинговых наук им. Эренберга-Басса, основная эффективность длинного рекламного объявления определяется его первыми пятью секундами. Однако большинство рекламодателей пренебрегают тем, насколько важно начать объявление с визуальной или эмоциональной зацепки. Один из самых успешных копирайтеров в прямом маркетинге Эдвард Валенти однажды так сказал о своих двухминутных роликах на телевидении: «Если я не захватил внимание зрителя в первые 10−15 секунд, то его уже не удастся убедить приобрести товар».

Это не означает, что нужно втиснуть всю информацию в первые пять секунд объявления. Ваша задача — заставить зрителя остановиться и подумать: «Хм, а это интересно. Надо посмотреть, что будет дальше». Чтобы оценить свою рекламу, спросите себя, посмотрели бы вы ее целиком или пропустили. Подумайте о пользователях: какие у них могут быть причины пропустить объявление, что их интересует, какой тип контента они смотрят? Проанализируйте эти вопросы и начните рекламу с самого привлекательного для ваших зрителей элемента.

B: Branding & UX/UI — брендинг, удобство для пользователей и интерфейс

После того как вы привлекли внимание зрителей, нужно рассказать им о себе, концепции игры и вашем продукте. В случае с приложениями и играми нужно также продемонстрировать интерфейс. Обычно геймеры ожидают увидеть в рекламе следующие четыре элемента:

  • Рекламодатель. Кто выпустил игру и как она называется? Это часть саги или продолжение известной игры?
  • Персонажи и их истории. Пользователям важны персонажи игры, их истории и взаимодействие. Они хотят увидеть, как выглядит мир в игре. Зачастую игроки так увлекаются понравившимися героями, что создают для них жизнь за пределами игры и мерча. Это можно ясно увидеть на таких событиях, как Comic-Con, где тысячи людей надевают костюмы своих любимых персонажей.
  • Геймплей. Ничто из перечисленного выше не будет иметь значения, если ваша игра не впечатляет. Покажите зрителям, какая она увлекательная и понятная, как легко начать в нее играть, какими спецэффектами она может похвастать и так далее. Заинтересуйте пользователей, но не раскрывайте все карты: у них должно возникнуть желание установить игру и посмотреть, что еще их ждет.
  • Награды. В вашей игре есть какие-нибудь поощрения? Монеты, повышения уровня, бонусы или комбинации? Покажите зрителям, какие призы они смогут получать во время игры. Кроме того, хорошей идеей будет предложить награду за скачивание, которую можно использовать в процессе игры. Это побудит пользователей установить игру, а также чаще возвращаться к ней.
C: Connect with people — контакт с людьми

Помните, никто не открывает YouTube, чтобы посмотреть вашу рекламу. Поэтому сосредоточьтесь на пользователе, а не на игре. Что привлекает игроков? Что в вашей игре им нравится, а что — отталкивает? Какие объявления зрители пропускают? Через какое время просмотра? Используйте ответы на эти вопросы, чтобы выстроить контакт с аудиторией.

Если вы не знаете, с чего начать, то воспользуйтесь одним из восьми универсальных рычагов воздействия, приведенных ниже:

  • Люди хотят получить самый лучший товар. Ваша игра — лидер по количеству скачиваний? У нее есть награды? Хорошая оценка? Вы как-то можете дать людям ощущение, что они приобретают самую лучшую игру? Это также может помочь выделиться в категории, полной похожих игр.
  • Люди хотят впечатлять. Даже тем, кто не любит хвастаться, приятно, когда окружающие считают их особенными. Может ли ваша игра дать им это ощущение? В ней есть рейтинг игроков или другое место, где можно увидеть лидеров по очкам? Возможно, вы как-то обыграли социальный аспект и можете дать пользователям чувство, что они вырастут в глазах окружающих, установив вашу игру?
  • Люди хотят быть в курсе новостей. Многие из повседневных разговоров строятся вокруг какой-то новинки или тренда: недавно вышедшего сериала, новинок в магазинах или последних новостей. Никому не нравится выпадать из общей беседы. Может быть, ваша игра — долгожданный релиз или часть известной франшизы? Даже если ваша игра будет на слуху у небольшой группы людей, это может оказать существенное влияние на результат.
  • Люди хотят чувствовать свой ум и превосходство. Это, возможно, самый популярный сейчас рычаг воздействия. В рекламе игр любого типа используют видео, где показывается, как кто-то много раз подряд совершает очевидные ошибки. Это вызывает у зрителя естественную реакцию: «Так неправильно. Я знаю, как нужно». Иначе говоря, зритель ощущает себя умнее, чем человек в объявлении, и получает подтверждение этого, когда решает задачи из рекламы в игре.
  • Люди хотят чувствовать себя успешными. И желательно с как можно меньшими усилиями. Именно поэтому так многие мечтают о том, чтобы выиграть в лотерею или проснуться владельцем аккаунта с двумя миллионами подписчиков. Вы можете дать пользователям чувство успеха в чем-то. Ощущение удовлетворения и победы можно вызвать, даже показав в рекламе эмоции игрока, который с удовольствием проходит вашу игру.
  • Люди хотят быть частью группы. Мы все часть общества: у нас есть семья, друзья, коллеги или даже какое-то свое особенное сообщество. Какой бы ни была группа, мы все хотим чувствовать себя принятыми. Если у вашей игры есть социальный аспект, обязательно расскажите об этом. Сколько людей ее скачали? Сколько играют в нее каждый день? Есть ли у вашей игры какие-то социальные функции или что-то, дающее людям чувство причастности к чему-то большему, принадлежности к группе?
  • Люди хотят сбежать от рутины. Игры — это не просто перерыв в течение дня. Они дают нам возможность жить другой жизнью, быть кем-то другим, делать то, что недоступно в реальной жизни. В играх есть другие миры со своими правилами, где можно создать аватар и принимать такие решения, которые невозможны в обычной жизни. Поэтому покажите людям, как ваша игра позволит им вырваться за рамки обыденности, даже если всего на несколько минут.
  • Люди хотят беречь энергию, деньги, время и так далее. Наше тело и ум эволюционировали, чтобы сохранять такие ресурсы. Возможно, не существует игры, разработанной для экономии энергии, но можно упростить взаимодействие с ней: скачивание, начальный этап и прохождение. Кроме того, вы можете сделать процесс еще быстрее и дешевле для новых пользователей: предложите им особые условия, комбинации или промокоды, которые можно использовать прямо во время просмотра рекламы.
D: Design to be seen — удобный для просмотра дизайн

Когда вы выберете, какой рычаг воздействия хотите использовать, нужно сосредоточиться на подаче объявления. Это важно, потому что 100% просмотров будет с мобильных устройств, а значит правила для кинотеатров, телевизоров и компьютеров здесь не работают.

При создании рекламы для показа на мобильных устройствах следует помнить о четырех моментах:

  • Крупные планы и ничего лишнего в кадре. Многие рекламодатели, особенно использующие запись экрана, создают рекламу, где все время показывается игровой процесс. В результате визуальные элементы получаются слишком мелкими. Они могут даже оказаться закрыты элементами интерфейса плеера YouTube. Ваша задача как рекламодателя — увлекательно показать зрителям важные части игры. Поэтому сделайте планы крупными. Все должно быть хорошо видно даже на очень-очень маленьком экране.
  • Яркость и контрастность. Мобильные телефоны созданы, чтобы носить их с собой. Это значит, что ваше объявление могут смотреть на улице, когда солнце ярко светит на экран. Кроме того, пользователи любят уменьшать яркость экрана, чтобы продлить время работы батареи. Поэтому реклама должна быть достаточно яркой и контрастной, чтобы ее можно было рассмотреть в любых условиях, даже если для этого придется изменить исходный вид и тональность игры.
  • Размер текста. Как уже упоминалось выше, без крупных планов не обойтись, потому что размер экрана ограничен. Прочитать мелкий шрифт на небольшом экране попросту невозможно даже для пользователей с хорошим зрением. К нам часто обращаются клиенты, удивленные тем, что зрители не запомнили название их игры или не откликнулись на призыв к действию. Почти всегда дело оказывается в размере текста.
  • Заполненность экрана. Представьте потрясающее горизонтальное объявление, которое воспроизводится на телефоне, расположенном вертикально: оно займет только 30% экрана. Это значит, что все элементы объявления будут выглядеть мелкими, и ему придется конкурировать за внимание с интерфейсом приложения, рекомендованными видео и так далее. Всегда загружайте видео с соотношениями сторон 16:9 (горизонтальное расположение), 1:1 (квадрат) и 4:3 (вертикальное расположение). В таком случае ваша реклама всегда будет занимать максимальную площадь экрана независимо от того, как пользователь смотрит объявление.
E: Ending & CTA — концовка и призыв к действию

Вы когда-нибудь замечали, что самые успешные авторы на YouTube всегда говорят: «Если вам понравилось это видео, поставьте лайк и оставьте комментарий ниже, а также не забудьте подписаться на канал и включить уведомления об обновлениях»? Они делают это потому, что, когда пользователи смотрят видео, они находятся в пассивном состоянии. Если вы не скажете им, что конкретно вам от них нужно, скорее всего, они это не сделают. Вы можете попросить их найти вашу игру в Google, скачать ее, перейти в магазин приложений или на ваш сайт.

Важно, чтобы в объявлении был призыв к действию, но не менее важно, чтобы их не было слишком много. Выберите одно действие. Если вы попросите зрителей найти игру, скачать ее и сделать что-нибудь еще, то, скорее всего, единственное, что они сделают, — пропустят объявление.

F: Formats & Networks — форматы и сети

Вам может быть интересно, почему мы назвали этот набор принципов ABCD+, а не ABCDE. Причина проста: есть еще один пункт, который касается всех приведенных выше. Это форматы и сети.

С «Универсальными кампаниями для приложений» ваша реклама не ограничена платформой YouTube. Алгоритм определит самое выгодное расположение для каждого объявления. Это значит, что некоторые из них будут воспроизводиться в сети «Реклама в приложении» или на партнерских видеоресурсах Google. На этих платформах есть свои правила, касающиеся объявлений: их длины, аудио, ориентации, историй и не только. Если вы знаете, что в сети «Реклама в приложении» реклама по умолчанию воспроизводится без звука, не создавайте ролики с закадровым голосом. Если в сети есть ограничение, например объявления должны длиться ровно 30 секунд или не больше, соблюдайте его, иначе вы сразу теряете этот инвентарь.

Важно понимать устройство каждой сети, чтобы представить объявление во всех доступных форматах, которые могут способствовать успеху кампании.

Создание рекламной кампании в РСЯ – eLama

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, зайдите в Яндекс.Директ.

2. Чтобы создать аккаунт, нажмите «Запустить рекламу»:

3. Нажмите «Создать кампанию» и выберите тип «Текстово-графические объявления»:

 

Этап 1. Настройка рекламной кампании

1. Название

Дайте кампании простое и понятное название, чтобы легко находить ее в списке других. Название отображается в интерфейсе Директа — его видите только вы.

В названии рекомендуем указывать город/страну таргетинга и тип кампании: поисковая или реклама в сетях. Например, «Автозапчасти_Россия (РСЯ)».

2. Расписание показов

Установите расписание показов. Дата начала устанавливается автоматически, когда создается кампания. Изменить дату начала можно в любой момент.

По-умолчанию объявления показываются круглосуточно, но можно изменять временной таргетинг. Например, вы запускаете кампанию с акцией, которая действует только по будням: с 10.00 до 20.00. В данном случае нужно исключить показы в другое время:

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

3. География

Выберите регион показов.
При необходимости включите/выключите «Расширенный географический таргетинг». Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю, учитывая его регулярное местоположение, но не учитывая фактическое.

Например, вы создали рекламную кампанию для магазина цветов в Санкт-Петербурге. Задали регион показа — Санкт-Петербург. При включенном расширенном геотаргетинге ваша реклама будет показываться не только пользователям из Санкт-Петербурга, но и тем, кто живет в этом городе, но сейчас находится в другом месте.

4. Управление показами.

Выберите стратегию показов рекламы. Существуют ручная и автоматические стратегии.

Мы рекомендуем выбирать ручное управление ставками и управлять ими с помощью бид-менеджера. Таким образом ваша реклама будет получать максимальный охват при заданных настройках.

Чтобы рекламироваться в РСЯ, перейдите на вкладку «Только в сетях». Укажите дневной бюджет:

Вы можете задать корректировки ставок. Они позволят повысить или понизить ставку при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате. Например, вы можете исключить показ рекламы на мобильных устройствах или пользователям, которые уже посещали ваш сайт.

Поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показ объявлений будет остановлен, если сайт не будет работать. Это позволит не расходовать рекламный бюджет впустую.

5. Визитка

Вы можете создать визитку на уровне кампании или группы объявлений. О том, как правильно заполнять контактные данные, можно узнать тут.

6. Метрика

Чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, укажите счетчик Метрики. Без него вы не сможете понять, как работает ваша реклама.

Рекомендуем включить настройку «Размечать ссылки для Метрики».

Как создать счетчик?

Чтобы создать счетчик, перейдите во вкладку «Метрика» и нажмите «Добавить счетчик»:

Заполните необходимые поля и нажмите «Создать счетчик» :

Скопируйте код Метрики и разместите его на вашем сайте:

 

После того, как вы скопировали код и сообщили его вашему веб-мастеру, нажмите «Начать пользоваться» внизу страницы.

Скопируйте номер счетчика Метрики:

Перейдите в параметры кампании и добавьте счетчик: 

Если у вас подключены внешние системы аналитики, такие как Openstat и LiveInternet, необходимо поставить галочку настройке «Добавить метку _openstat к ссылкам».

7. Специальные настройки.

При настройке кампании в РСЯ нужно быть осторожным с минус-словами. Если выбранное минус-слово присутствует на площадке в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, ваша реклама на ней не покажется.

При показе рекламы в РСЯ, по нашей статистике, идет много нецелевого трафика с мобильных приложений. Чаще всего процент отказов по ним ближе к 100%. Как отключить показы в мобильных приложениях мы писали в этой статье.

Этап 2. Создание объявлений

Для РСЯ вы можете создавать объявления двух типов: «Текстово-графическое» или «Графическое»:

Если ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, создайте мобильные объявления.

Если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, система показывает мобильные объявления на телефонах, обычные — на десктопах и планшетах.


Чтобы создать мобильное объявление, поставьте галочку в поле «Мобильное объявление»:

Текстово-графические объявления — универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг. Более подробно можно узнать тут.

Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Текстово-графические объявления в сетях выглядят так:

В поле «Ссылка на сайт» укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление.

Дополнения помогут повысить кликабельность объявления.

Графические объявления — изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя. Пдробнее читайте в этой статье.

Графические объявления можно создавать по шаблону или загружать уже готовое изображение:

Более подробно о создании графических объявлений можно узнать тут.

Настройте условия показа:

  • Ключевые слова. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя;
  • Ретаргетинг и аудитории. Ваши объявления будут показываться только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт, но не сделал заказ. Выделить группу пользователей можно с помощью сегментов и целей в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудиторий.

После создания объявлений отправьте их на модерацию:

Результаты проверки вам пришлют на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Как создать рекламу в Facebook

Facebook имеет более 2,6 миллиарда пользователей в месяц, по последним оценкам. Это крупнейшая платформа социальных сетей, опережающая другие ведущие платформы.

Это дает маркетологам уникальную возможность использовать его в качестве платформы для маркетинга и рекламы. Обладая потенциалом охватить миллиарды людей, это действительно отличное место для рекламы. Однако многие люди до сих пор не знают, как создавать и запускать рекламу в Facebook. К счастью для них, Facebook предлагает мощный инструмент под названием «Менеджер рекламы Facebook», который упрощает создание и запуск рекламных кампаний.В этом посте мы обсудим подробный процесс использования Facebook Ads Manager для создания рекламных кампаний. Мы также дадим вам практические советы, которые помогут вам стать лучше. Давайте начнем.


Как создать рекламу в Facebook:

Что такое Менеджер рекламы в Facebook и как к нему получить доступ?

Facebook Ads Manager — это инструмент, предлагаемый Facebook, позволяющий пользователям разрабатывать и запускать рекламные кампании на платформе. Он имеет полный набор функций, которые можно использовать для создания рекламных кампаний с нуля.

Он также имеет несколько расширенных параметров таргетинга, чтобы ваши объявления показывались наиболее релевантной аудитории.

Вот несколько вещей, которые вы можете делать с помощью Facebook Ads Manager.

  • Дизайн рекламы и рекламных наборов
  • Создание и проведение рекламных кампаний в Facebook и Instagram
  • Управляйте рекламными ставками и оптимизируйте их
  • Создание похожих аудиторий
  • Точный таргетинг на разные аудитории с разными наборами объявлений
  • Оптимизируйте свои кампании
  • Отслеживайте эффективность рекламных кампаний
  • A / B тестируйте свои объявления

Это всего лишь общий обзор возможностей этого замечательного инструмента.Однако, как только вы начнете его использовать, вы поймете многочисленные функции и возможности, которые он предлагает.

Теперь давайте посмотрим на практический аспект того, где именно вы можете его найти.

Вот три способа получить доступ к этому инструменту:

  • Во-первых, вы можете просто щелкнуть по этой ссылке.
  • Во-вторых, вы можете перейти на свою страницу в Facebook и щелкнуть значок + . Выберите Ad , и вы попадете прямо в Менеджер рекламы Facebook.

  • Вы можете скачать мобильное приложение для Android или iOS.

Новым пользователям мы рекомендуем использовать Ads Manager на компьютере, чтобы ознакомиться с интерфейсом. Как только вы освоите этот инструмент для создания и управления рекламой на ходу, вы сможете использовать его в мобильном приложении.

Теперь, когда вы знаете основы, давайте начнем с фактического процесса создания рекламы с помощью Facebook Ads Manager.


Как создавать рекламу с помощью Facebook Ads Manager

Когда вы откроете Менеджер рекламы, вы увидите четыре вкладки: Обзор, Кампании, Наборы объявлений и Объявления.На вкладке «Обзор» представлены сводные данные по эффективности активных кампаний. На вкладке «Кампании» отображаются все созданные вами кампании.

Наборы объявлений являются частью кампании, и вы можете иметь несколько наборов объявлений для каждой кампании. Их можно просмотреть на вкладке «Наборы объявлений». Точно так же в наборе объявлений может быть несколько объявлений, и каждое отдельное объявление можно просмотреть на вкладке Объявления.

Итак, если у вас есть активные кампании и вы хотите создать новое объявление или набор объявлений, вы можете перейти на соответствующие вкладки, чтобы сделать это.Однако в рамках этого поста мы сосредоточимся на создании новой рекламной кампании с нуля.


Пошаговое руководство по созданию новой рекламной кампании Facebook

Вот процесс, которому нужно следовать, чтобы создать и запустить рекламную кампанию Facebook.


Шаг 1

Перейдите на вкладку Кампании и нажмите Создать .


Шаг 2

Первый шаг — выбрать цель кампании.Вы увидите список целей, сгруппированных по различным этапам маркетинговой воронки — осведомленность, внимание и конверсии. Выберите тот, который соответствует вашей цели, и нажмите Продолжить .


Шаг 3

Введите название кампании. Вы также увидите вариант A / B-теста, но пока пропустите его.


Шаг 4

Вы также увидите опцию Оптимизация бюджета кампании , сдвиньте ее.Выберите тип бюджета, т. Е. Дневной или пожизненный.

  • Если вы выберете дневной бюджет, то Менеджер рекламы будет следить за тем, чтобы ваши средние дневные расходы не превышали ваш бюджет. Она может меняться изо дня в день, но в среднем останется в пределах вашего бюджета.
  • Если вы выберете вариант пожизненного бюджета, тогда ваши общие расходы на рекламу в ходе кампании будут ниже указанной суммы.
  • Есть варианты выбора стратегии назначения ставок, расписания показа объявлений и т. Д.На данный момент вы можете оставить настройки по умолчанию и изменить их позже.
  • Ознакомьтесь с нашим руководством по различным факторам, влияющим на стоимость рекламы в Facebook, чтобы узнать больше о стратегиях назначения ставок.


Шаг 5

Следующим шагом будет создание набора объявлений для вашей кампании. Введите название группы объявлений и установите даты начала и окончания кампании.


Шаг 6

Если вам нужна помощь в создании рекламного объявления, вы можете попробовать вариант Dynamic Creative .В противном случае прокрутите вниз, чтобы увидеть дополнительные параметры.


Шаг 7

Следующее, что вам нужно сделать, это выбрать или создать свою аудиторию. Facebook предоставляет расширенные возможности таргетинга на аудиторию, поэтому проведите исследование и настройте таргетинг на аудиторию.


Шаг 8

Вы можете выбрать из списка фильтров демографического и поведенческого таргетинга, а затем сохранить свою аудиторию.


Шаг 9

Выберите вариант размещения: автоматический или ручной. Для новых пользователей мы рекомендуем автоматические места размещения.


Шаг 10

Выберите один из вариантов оптимизации и доставки и нажмите Далее .


Шаг 11

Теперь наступает заключительный этап, на котором вы фактически создаете объявление для своей кампании и набора объявлений. Напишите название объявления и прокрутите вниз до вкладки Create Ad .


Шаг 12

Выберите формат объявления.Доступны одно изображение, одно видео и карусельная реклама.


Шаг 13

Загрузите медиафайл и добавьте свой основной текст.


Шаг 14

Выберите свой язык и настройте параметры отслеживания рекламы.


Шаг 15

Если вы хотите использовать существующую публикацию в качестве рекламы, вы можете пропустить шаги 11-13 и напрямую выбрать публикацию на вкладке Использовать существующую публикацию .


Шаг 16

Предварительно просмотрите свою рекламу в Facebook, при необходимости внесите изменения и опубликуйте.

Этот процесс может показаться сложным для начинающих пользователей, но на самом деле это не так. Интерфейс очень прост в использовании и не требует пояснений.

После того, как вы создали свою кампанию, вы можете создать столько рекламных наборов и рекламных объявлений, сколько захотите, используя тот же процесс. Вы можете настроить таргетинг разных рекламных наборов на разные аудитории.


Советы и приемы по созданию рекламы в Facebook

Хотя процесс создания рекламы остается для всех одинаковым, вы все равно можете получить преимущество, изучив некоторые методы оптимизации своих кампаний.

Попробуйте эти три, и вы почувствуете себя увереннее, когда в следующий раз создадите рекламу или кампанию Facebook:

1. Попробуйте макет рекламы в Facebook

Чтобы познакомиться с различными типами рекламы в Facebook, мы создали макет рекламы в Facebook. Здесь вы можете изучить различные форматы рекламы, варианты размещения и цели конверсии.

Попробуйте создать там рекламу и просмотрите превью, чтобы лучше создавать свои объявления на Facebook. Это хорошее место, чтобы поэкспериментировать и стать профессионалом в разработке рекламы для Facebook.

Также ознакомьтесь с нашей шпаргалкой по размерам объявлений в Facebook, чтобы получить представление о различных вариантах размера, доступных для вашей рекламы.


2. Создание похожих аудиторий

Одна из лучших функций Менеджера рекламы Facebook — это возможность создать похожую аудиторию. Это в основном означает, что вы можете взять свою существующую аудиторию и попросить Facebook показать вашу рекламу аналогичной аудитории.

Для этого вам понадобится список ваших существующих клиентов, он может быть из ваших списков рассылки, программы лояльности или других источников.Если вы можете создать список своих существующих клиентов и даже распределить их по разным категориям, то вы сможете вывести таргетинг на рекламу в Facebook на новый уровень.

Для каждого списка аудитории, который у вас есть, вы можете создать похожую аудиторию и создать для нее определенный набор объявлений. Вот как вы можете получить наилучшие результаты от своих рекламных кампаний в Facebook.


3. Изучите оптимизацию бюджета для рекламы в Facebook

Facebook предоставляет множество различных вариантов оптимизации бюджета, из которых вы можете выбирать.Однако, если вы новичок в этом, то поначалу это может вас пугать.

В этом случае лучше сделать домашнее задание и прочитать об этих вариантах и ​​о том, как они могут принести вам пользу. Facebook предоставляет подробное руководство по оптимизации бюджета. Пройдите через это и ознакомьтесь с различными доступными вариантами.

Когда вы узнаете о различных вариантах, вам станет намного проще создавать и оптимизировать свои рекламные кампании в Facebook.

Вы также можете просмотреть другие ресурсы, предоставленные Facebook, с объяснением различных опций, доступных в Facebook Ads Manager. Возможно, вы захотите также изучить способы оптимизации параметров доставки и планирования.


Что дальше?

Теперь у вас есть вся основная информация, необходимая для создания вашей первой рекламной кампании в Facebook. Но если вы хотите сделать все правильно с первого раза, мы рекомендуем изучить интерфейс и различные параметры.

Итак, экспериментируйте с Менеджером рекламы Facebook, пока не почувствуете себя достаточно уверенно, чтобы запустить свою первую кампанию. Помните, что, как и все остальное, здесь тоже есть кривая обучения.

Вы добьетесь лучших результатов в каждой кампании, если будете учиться на своих прошлых ошибках и продолжать повышать квалификацию. Тогда продолжайте, создайте свою рекламную кампанию в Facebook уже сегодня.

Создатель рекламы | Мгновенно создавайте видеорекламу

Советы профессионалов по созданию мощной видеорекламы, оказывающей влияние.

С первых дней существования кино и телевидения маркетологи находили уникальные и креативные способы рекламы. Сегодня видео — это такой же информационно насыщенный и разнообразный формат, как и они.Выяснение того, как создавать эффективные и успешные объявления, может показаться одновременно захватывающим и сложным.

Но пусть вас не пугает среда! Да, сегодня видеоконтент потребляет больше людей, чем когда-либо прежде. И да, люди открывают для себя видео и подключаются к нему множеством способов, которых мы даже не ожидали. Видеомаркетинг действительно вышел на передний план в отрасли.

Если вы хотите донести свои лучшие сообщения непосредственно до идеальных клиентов, создание качественной, увлекательной и информативной видеорекламы является ключевым моментом.Давайте посмотрим, как создать отличное видео с помощью бесплатного редактора видеорекламы Vimeo Create.

Определите свои цели и показатели.

Существует бесконечное количество причин, по которым человек, бренд или компания могут захотеть создать видеорекламу. И хотя это может показаться очевидным, вы все равно должны спросить себя, зачем вы снимаете видео. Затем определите ключевые показатели эффективности, которые вы будете использовать для измерения достижения этих целей.

Редакторы видеорекламы, креативные директора и маркетологи знают, как важно постоянно что-то делать.Вне зависимости от того, гонитесь ли вы за кликом или за финальной продажей, помните о своей конечной цели при создании видео.

Начните с всплеска.

Золотое правило для видеорекламы такое же, как и для цифровых и онлайн-пространств: начинайте с сильного. Ваше беспокойство номер один? Привлекайте внимание в первые 3 секунды, иначе зрители могут прокрутить или щелкнуть мышью.

Обеспечьте ценное содержание.

Отсюда название игры предоставляет ценный контент на каждом шагу.Как правило, вам нужно создать что-то короткое, быстрое и очень, очень информативное. Ценность не всегда должна быть в форме статистики и цифр. Предоставления убедительного, забавного или эмоционального контента может быть достаточно, чтобы заинтересовать и заинтересовать вашего зрителя. Создавая видеорекламу Vimeo Create, легко создавать веселые и увлекательные видеообъявления, которые понравятся вашей аудитории.

Финиш с сильным призывом к действию.

«Призыв к действию» (или CTA) — залог успеха вашего видео.Да, просмотренное видео может стать большим подспорьем для репутации вашего бренда, но вы, вероятно, гонитесь за чем-то более существенным в своих расходах на видеорекламу. Призыв к действию должен быть сильным и четко определенным, чтобы побуждать к дальнейшим действиям. Совет: хотя призывы к действию обычно находятся в конце видео, вы все равно можете дразнить их рано и часто. Чем более прямолинейно вы относитесь к своей задаче (при этом не отвлекаясь), тем труднее вы доведете до конца свою точку зрения. Украсьте свое видео настраиваемыми вступительными и конечными заставками, которые связывают пользователей с вашим веб-сайтом, магазином или социальными каналами.

Создайте рекламу в Facebook или Instagram на мобильном телефоне

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Теперь вы можете создавать и запускать рекламу в Facebook и Instagram, когда вы в пути.Здесь вы узнаете, как создать социальную рекламу с помощью мобильного приложения Mailchimp.

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свою рекламу в редакторе рекламы
  • Подключитесь к Facebook
    Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите размещать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
  • Выберите свою аудиторию
    Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, похожих на ваших, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
  • Установите бюджет
    Решите, сколько потратить на свою рекламу.
  • Создайте содержание объявления
    Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.
Отправить и просмотреть
  • Разместите свое объявление в Facebook
    После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки.
  • Проверьте позже
    Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы.Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.
Подать объявление и просмотреть результаты
  • Разместите рекламу в социальных сетях.
    Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
  • Просмотреть результаты
    Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Создать на iOS

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка со знаком плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Campaigns на мобильном устройстве iOS, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка карандаша в правом верхнем углу.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов на экране Информация о кампании , чтобы выбрать Название кампании , Канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать : Сообщение , Изображение , Ссылка на адрес , Заголовок , Описание и кнопка с призывом к действию .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выход , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выход еще раз, чтобы вернуться на экран Информация о кампании . Ты почти сделал.
  10. Нажмите Продолжить .
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Создать на Android

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка со знаком плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Campaigns на мобильном устройстве Android, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка плюса.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов в разделе сведений о кампании, чтобы выбрать для объявления Название кампании , Канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать : Сообщение , Изображение , Ссылка на адрес , Заголовок , Описание и кнопка с призывом к действию .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выход , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выход еще раз, чтобы вернуться в раздел сведений о кампании. Ты почти сделал.
  10. Нажмите кнопку отправки в правом нижнем углу экрана.
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Узнать больше

Нужна дополнительная помощь с рекламой? Ознакомьтесь с этими ресурсами.

Советы по дизайну для рекламы в Facebook и Instagram
Изучите советы по созданию содержания вашей рекламы.

После отправки объявлений в Facebook и Instagram
Узнайте, как предотвратить проблемы с отправкой объявлений, а также исправить и повторно отправить отклоненные объявления.

Как создавать, оптимизировать и тестировать рекламу в Facebook

Как опытный пользователь Интернета, вы можете подумать, что никто не нажимает на рекламу Facebook.

Вы ошибаетесь.

Facebook планирует в этом году получить от рекламы более 60 миллиардов долларов дохода.

Кто-то щелкает.

Как заставить их нажимать на вашу рекламу в Facebook ? Что еще более важно, как заставить их купить ваш продукт или подписаться на вашу рассылку?

Многие маркетологи, которые пробовали рекламу в Facebook, особенно в первые дни, решили, что реклама в Facebook не работает.

Не верьте им.

Если вы новичок в Facebook, начните с этого Руководства по маркетингу Facebook. Тогда вернитесь к этому посту, чтобы более глубоко погрузиться в рекламу.

Из этого расширенного руководства по Facebook вы узнаете, какие компании лучше всего подходят для рекламы в Facebook и как проводить успешные кампании.

Мы рассмотрим наиболее распространенные ошибки маркетологов и главный фактор успеха вашей рекламы.

Вы можете узнать больше и создать свою первую рекламу на Facebook.com / реклама.

Как работает реклама в Facebook?

Facebook-объявлений теперь бывает нескольких разновидностей. Вы можете продвигать свою страницу, сообщения на ней, действия пользователей или сам сайт. Несмотря на то, что Facebook все больше внимания уделяет нативной рекламе и удержанию трафика на своем сайте, вы все равно можете успешно отправлять пользователей на ваш веб-сайт .

Существует также несколько форматов рекламы, включая изображения, видео, карусель (несколько изображений), мгновенные впечатления и коллекции.

Объявления

Facebook ориентированы на пользователей на основе их местоположения, демографических данных и информации профиля.

Многие из этих опций доступны только на Facebook. После создания объявления вы устанавливаете бюджет и ставку для каждого клика или тысячи показов, которые получит ваше объявление.

После этого пользователи

увидят вашу рекламу на боковой панели Facebook или в своей ленте новостей.

В этом руководстве вы познакомитесь с передовыми методами создания объявлений с оплатой за клик, которые привлекают трафик на ваш веб-сайт.

Другие варианты рекламы

Facebook отлично подходят для повышения заинтересованности и узнаваемости бренда, но реклама, уводящая пользователей за пределы сайта, по-прежнему остается лучшим вариантом для рекламодателей с прямым откликом, которые хотят совершить продажу.

Кто должен размещать рекламу на Facebook?

Многие компании терпят неудачу в рекламе в Facebook, потому что они не подходят. Вы всегда должны тестировать новые маркетинговые каналы, особенно до того, как спрос поднимет цены, но обязательно подумайте, подходит ли ваша бизнес-модель для Facebook.

В прошлом реклама в Facebook была больше похожа на медийную, чем на поисковую, хотя новые версии рекламы, такие как реклама товаров, позволяют рекламодателям продавать товары напрямую пользователям.

Вот несколько типов предприятий, которые могут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook.

предприятий с

конверсиями с низким коэффициентом трения

Предприятия, добившиеся успеха с помощью рекламы в Facebook, просят пользователей зарегистрироваться, а не покупать. Чтобы добиться успеха, вы должны использовать преобразование с низким коэффициентом трения.

Посетитель вашего сайта не искал ваш продукт. Они щелкнули по вашей рекламе по прихоти. Если вы рассчитываете на их немедленную покупку, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу, вы потерпите неудачу.

пользователей Facebook непостоянны и могут вернуться в Facebook, если вы попросите заранее сделать крупное обязательство (покупку). Вместо этого придерживайтесь простых преобразований, таких как подписка на службу, заполнение короткой формы для потенциальных клиентов или отправка адреса электронной почты.

Даже если вы продаете продукты, а не услуги, вам следует подумать о промежуточной конверсии, такой как подписка на рассылку новостей.Затем вы можете перепродать позже через электронный маркетинг или ретаргетинговую рекламу в Facebook.

Сайты с ежедневными предложениями, такие как Groupon, AppSumo и Fab, являются хорошими примерами предприятий, которые могут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook. После того, как вы нажмете на одно из их объявлений, они просто попросят ваш адрес электронной почты. Позже они продадут вам сделку.

Бизнес-модель с длинным циклом продаж или небольшими покупками

Даже если вы сначала запрашиваете только адрес электронной почты, вам нужно будет в конечном итоге зарабатывать на этих пользователях, чтобы ваша реклама приносила прибыль.

Лучшая бизнес-модель, подходящая для рекламы в Facebook, зарабатывает доход от пользователей с течением времени, а не сразу. Пользователь мог дать вам свой адрес электронной почты, но вам нужно завоевать большее доверие, прежде чем он, скорее всего, что-нибудь купит.

Вы не должны зависеть от одной крупной покупки. Идеально несколько небольших покупок.

Сайты с ежедневными предложениями и подписками — отличные примеры бизнес-моделей, которые могут успешно развиваться на Facebook. У обоих есть клиенты, пожизненная ценность которых составляет более шести месяцев.

В Udemy они сосредоточены на том, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться при их первом посещении. Стремясь получить прибыль от затрат на рекламу за шесть месяцев (а не за один день), они превращают пользователей Facebook в постоянных клиентов.

Они нацелены на окупаемость 20% затрат на рекламу в первый день и 100% окупаемости через шесть месяцев. Эти цифры могут служить приблизительным ориентиром для вашего бизнеса.

Как настроить таргетинг на рекламу в Facebook

Ошибка номер один, которую делают большинство маркетологов с рекламой в Facebook, — это неправильный таргетинг на нее.

Варианты таргетинга рекламы

Facebook не имеют себе равных. Вы можете настраивать таргетинг по демографическим данным и создавать индивидуализированные или похожие аудитории, чтобы ориентироваться на пользователей, похожих на ваших лучших клиентов. Вы также можете использовать ретаргетинговую рекламу для таргетинга на пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей или посещали ваш веб-сайт.

На Facebook вы можете напрямую настраивать таргетинг на пользователей по:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Интересы
  • Связи
  • Статус отношений
  • Языки
  • Образование
  • Рабочие места

Каждый вариант может быть полезен в зависимости от вашей аудитории.Большинству маркетологов следует сосредоточиться на местоположении, возрасте, поле и интересах.

Местоположение позволяет настраивать таргетинг на пользователей в стране, штате, городе или почтовом индексе, который вы обслуживаете.

Возраст и Пол Таргетинг должен основываться на ваших существующих клиентах. Если большинство ваших клиентов составляют женщины 25–44 лет, начните с таргетинга на них. Если они окажутся прибыльными, вы можете расширить свой таргетинг.

Таргетинг по интересам — самая мощная, но неправильно используемая функция рекламы Facebook.При создании объявления у вас есть два варианта: широкие категории или подробные интересы.

Таргетинг на широкую категорию

Широкие категории включают такие темы, как садоводство, фильмы ужасов и бытовая электроника. Недавно Facebook добавил новые цели, такие как Вовлеченные (1 год), Ожидаемые родители, Вдали от родного города и «День рождения через 1 неделю».

Широкие интересы могут показаться эффективным способом охвата большой аудитории. Однако эти пользователи часто стоят дороже, а тратят меньше.Вам также потребуется установить пиксель Facebook.

Раньше это был неэффективный способ охвата аудитории; однако добавление пикселя Facebook и динамической рекламы делает это намного более эффективным.

Стоит потестить; но подробный таргетинг по интересам часто бывает более эффективным.

Детальный таргетинг по интересам

Детальный таргетинг по интересам позволяет вам таргетировать пользователей на основе информации в их профилях, включая «перечисленные предпочтения и интересы, страницы, которые им нравятся, приложения, которые они используют, и другой предоставленный ими контент профиля (временной шкалы)» (согласно Facebook).Вы найдете лучшую рентабельность инвестиций, используя детальный таргетинг по интересам.

Facebook имеет множество интересов, от Гарри Поттера до подводного регби. Сложнее всего выбрать правильные.

При нацеливании на подробные интересы Facebook предоставляет размер аудитории и другие предполагаемые предпочтения и интересы. У вас не будет данных о конкурентах. После того, как вы выберете интересы для объявления, Facebook покажет совокупную предлагаемую ставку.

Многие маркетологи нацелены на максимально большие группы.

Это ошибка. Эти группы более дорогие и менее целевые.

Вместо того, чтобы нацеливать широких терминов для вашей ниши, таких как «йога» или «цифровая фотография», сосредоточьтесь на конкретных интересах. Узнайте, какие журналы и блоги читают ваши клиенты, на кого они подписаны в Twitter и какие сопутствующие товары покупают.

Если вы используете такие интересы, сфокусированные на лазере, вы охватите людей, которые больше всего заинтересованы в вашей теме и готовы тратить на нее деньги.

Например, если вы хотите продать новый курс ди-джея, не ориентируйтесь только на интерес «диск-жокей».

Вместо этого создайте рекламу для диджейских изданий, таких как DJ Magazine и Mixmag. Затем создал еще одну рекламу для ди-джеев, таких как Traktor и Vestax.

Объедините более мелкие связанные интересы в группу с аудиторией от 50 000 до 1 млн +. Эта структура позволит создавать объявления с большой аудиторией, которая может конвертироваться.

Совет для продвинутых: Используйте Facebook Login в качестве опции регистрации на вашем сайте.Когда пользователи подключаются через Facebook, вы сможете анализировать их интересы. Проиндексируйте эти интересы относительно количества поклонников соответствующих страниц Facebook. Вы останетесь со своими близкими интересами.

Facebook Lookalike аудитории

Помимо прямого таргетинга на пользователей, Facebook дает вам возможность создавать похожие аудитории.

Так что же такое похожие аудитории Facebook? Это пользователи Facebook, похожие на ваших текущих пользователей.Вам потребуется Facebook Pixel или другие данные об аудитории, например список адресов электронной почты. Затем вы можете попросить Facebook найти похожих пользователей.

Они легко настраиваются — например, вы можете создать объявление «новый клиент», а затем исключить текущих клиентов из просмотра вашей рекламы.

На этой странице Facebook вы узнаете, как создавать похожие аудитории.

Ретаргетинг с рекламой в Facebook

Ретаргетинговая реклама позволяет привлечь клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.Вы можете увеличить вдвое, создав динамические объявления, которые показывают людям элементы, которые им могут быть интересны.

Например, вы можете перенацелить пользователей, которые посетили ваш сайт, оставили товары в корзине или щелкнули по объявлению.

Чтобы создать ретаргетинговую рекламу, первым делом необходимо установить Facebook Pixel. Следуйте этому руководству в Бизнес-центре Facebook, чтобы начать работу.

Изображения для рекламы в Facebook

Самая важная часть вашей рекламы на Facebook — это изображение.Вы можете написать самую блестящую копию в мире, но если ваше изображение не привлекает внимание пользователя, вы не получите никаких кликов.

Не используйте изображения низкого качества, стандартные стоковые фотографии или любые изображения, на использование которых у вас нет прав. Не кради ничего из Картинок Google. Если вы не являетесь известным брендом, не используйте свой логотип.

Теперь, когда у нас нет возражений, как рекламодателям найти изображения для использования? Купите их, создайте сами или используйте по лицензии Creative Commons.

Ниже вы узнаете, какие типы изображений лучше всего подходят и где их искать.

Люди

Лучше всего работают изображения людей. Желательно их лица. Используйте крупные планы привлекательных лиц, которые напоминают вашу целевую аудиторию.

Младший не всегда лучше. Если вы ориентируетесь на пенсионеров, проверьте фотографии людей старше 60 лет. Использовать симпатичную 25-летнюю девушку не имеет смысла.

Рекламные изображения на боковой панели Facebook небольшие (254 на 133 пикселя).Обязательно сфокусируйте внимание на лице человека и при необходимости обрежьте его. Не используйте размытое или темное изображение.

Используйте это руководство по рекламным изображениям на Facebook, чтобы узнать о требованиях к размеру других объявлений, таких как новостная лента для настольных компьютеров, мобильная новостная лента, мгновенные статьи, истории и т. Д.

Совет для продвинутых: Используйте изображения людей, смотрящих вправо. Пользователи будут следить за предметом видимости и с большей вероятностью прочитают текст вашего объявления.

Помимо моделей, вы также можете рассказать о людях, стоящих за вашим бизнесом, и продемонстрировать некоторых своих клиентов (конечно, с их разрешения).

Типографика

Четкий, читаемый шрифт также может привлекать клики. Яркие цвета выделят вашу рекламу.

Как и в случае с текстовым копированием, задайте вопрос или выразите пользу пользователю. Рассматривайте текст на изображении как продолжение вашей копии.

Приколы

Сумасшедшие или забавные картинки обязательно привлекают клики. Смотрите I Can Has Cheeseburger, 9GAG или любой популярный мем.

К сожалению, даже с описательным текстом объявления эти объявления не всегда хорошо конвертируются.Если вы используете этот тип рекламы, установите небольшой бюджет и внимательно отслеживайте эффективность. Вы часто будете привлекать много любопытных кликов, которые не принесут результата.

лицо

Как создавать изображения для рекламы в Facebook

У вас есть три варианта поиска изображений: купить их, найти уже лицензированные или создать их самостоятельно.

Вы можете купить стоковые фотографии на многих сайтах, включая iStockPhoto или Big Stock. Не используйте стоковые фотографии, которые выглядят как стоковые. Пожалуйста, никаких обычных бизнесменов или абсолютно белого фона.

Пользователи узнают стоковые фотографии и проигнорируют их. Вместо этого найдите уникальные фотографии и придайте им индивидуальность, обрезая или редактируя их и применяя фильтры. Вы можете использовать Pixlr, онлайн-редактор изображений, для обоих.

Если у вас нет денег на покупку фотографий, вы можете искать изображения, лицензированные Creative Commons.

Третий вариант — создать изображения самостоятельно. Если вы графический дизайнер, это легко. Если вы этого не сделаете, вы все равно можете создавать типографские изображения или использовать базовое редактирование изображений, чтобы создать что-то оригинальное из существующих изображений.

Повернуть объявления

В каждой кампании должно быть не менее трех объявлений с одинаковыми целями по интересам. Использование небольшого количества объявлений позволит вам собрать данные по каждому из них. В рамках одной кампании только одно-два объявления получат много показов, поэтому не стоит запускать слишком много объявлений одновременно.

Через несколько дней удалите объявления с самым низким рейтингом кликов (CTR) и продолжайте перебирать победителей, чтобы постоянно повышать CTR.

Ориентируйтесь на 0,1% в качестве ориентира.Скорее всего, вы начнете ближе к среднему значению 0,04%.

Написание успешной копии объявления в Facebook

Увидев ваше изображение, пользователи (надеюсь) прочитают текст вашего объявления. Здесь вы можете продавать им свой продукт или услугу и зарабатывать их клики.

Несмотря на ограничение в 40 символов в заголовке и 125 символов в основном тексте, мы все еще можем использовать знаменитую формулу копирайтинга AIDA.

  • (A) ttention : Привлекайте пользователей к объявлению с помощью привлекающего внимание заголовка.
  • (I) интерес : Заинтересуйте пользователя вашим продуктом, кратко описав наиболее важные преимущества его использования.
  • (D) esire : Создайте немедленное желание приобрести ваш продукт с помощью скидки, бесплатной пробной версии или ограниченного по времени предложения.
  • (A) ction : Завершите объявление призывом к действию.

AIDA — это много, чтобы уместить 165 символов. Напишите пять или десять объявлений, пока не сможете уместить в них лаконичную коммерческую идею.

Вот пример онлайн-курса программирования:

Станьте веб-разработчиком
Узнайте все, что вам нужно, чтобы стать веб-разработчиком с нуля.
Сэкономьте 65%. Запишитесь сейчас!

Торги в Facebook Ads

Как и в любой рекламной сети, стратегическое назначение ставок может означать разницу между прибылью и провалом теста.

После того, как вы создадите свое объявление, Facebook предоставит предложенный диапазон ставок. Когда вы только начинаете, устанавливайте ставку около нижней границы этого диапазона.

Ваш CTR быстро начнет определять цену, которую вам придется платить за трафик. Если ваш CTR высокий, предлагаемые вами ставки уменьшатся.

Если ваш CTR низкий, вам нужно будет повышать ставку за каждый клик. Оптимизируйте свои объявления и цели, чтобы постоянно повышать CTR.

Помимо количества кликов, ваша ставка также будет определять, какую часть целевой аудитории вы сможете охватить.

Facebook предоставляет отличную диаграмму для каждой кампании, показывающую размер вашей целевой аудитории и ее охват.

Повышение ставки поможет вашей рекламе охватить больше целевой аудитории.Если ваше объявление работает хорошо, но вы охватываете менее 75% целевой аудитории, вы можете увеличить ставку, чтобы получить больше кликов.

Если ваша аудитория высока, увеличение бюджета увеличит частоту показа вашей рекламы: сколько раз целевой пользователь увидит ее.

Целевые страницы для рекламы в Facebook

Щелчок — это только начало. Посетитель все еще должен конвертировать.

Обязательно отправьте его на целевую целевую страницу с высокой конверсией.Вы знаете их возраст, пол и интересы, поэтому покажите им страницу, которая поможет решить их проблемы.

Целевая страница также должна содержать регистрационную форму или поле для отправки по электронной почте, которые вы будете отслеживать как конверсию.

Сосредоточьтесь на целевой странице , этой акции , а не о более поздней продаже. Если вы хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку, покажет им преимущества или предложит бесплатный подарок по электронной почте.

Как отслеживать эффективность рекламы в Facebook

Facebook больше не предлагает отслеживание конверсий.Менеджер рекламы Facebook отлично подходит для данных в Facebook, но не может предоставить информацию о пользователях, которые покинули сайт.

Чтобы правильно отслеживать эффективность ваших кампаний в Facebook, вам понадобится аналитическая программа, такая как Google Analytics, или ваша собственная серверная система. Пометьте свои ссылки с помощью конструктора URL-адресов Google или собственных тегов отслеживания.

Отслеживание конверсий

Как упоминалось выше, не забудьте разделить кампании по группам интересов, чтобы вы могли видеть, как работает каждая из них.

Отследить их можно с помощью параметра utm_campaign. Используйте параметр utm_content, чтобы различать объявления.

Отслеживание на уровне рекламы полезно при тестировании привлекательных изображений, прежде чем вы установите базовый CTR и коэффициент конверсии.

Отслеживание производительности

Вам также необходимо будет следить за своей эффективностью в интерфейсе Facebook. Самый важный показатель, который нужно отслеживать, — это рейтинг кликов. Ваш CTR влияет как на количество кликов, которые вы получите, так и на сумму, которую вы будете платить за каждый клик.

Объявления с низким CTR перестанут показываться или станут дороже. Объявления с высоким CTR принесут столько кликов, сколько уместится в рамках вашего бюджета. Они также будут стоить дешевле. Внимательно следите за CTR по интересам и рекламе, чтобы узнать, какая аудитория работает лучше всего, а какая реклама находит отклик у них.

Помните: эффективность даже самого лучшего объявления со временем снизится. Чем меньше ваша целевая аудитория, тем быстрее это произойдет. Обычно вы видите, что ваш трафик начинает падать через 3-10 дней.

Когда это произойдет, обновите объявления новыми изображениями и скопируйте. Дублируйте существующие объявления, затем измените изображение и текст объявления.

Не редактировать существующее объявление. Удалите все существующие объявления, не получающие кликов. На следующий день вы увидите, что новые объявления получают больше показов и кликов.

Отслеживайте производительность изображений с течением времени, чтобы определить, какие из них генерируют лучший CTR и дольше всего поддерживают трафик. Вы можете менять высокопроизводительные изображения каждые несколько недель, пока на них не перестанут вообще нажимать.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в Facebook

Какие есть некоторые из доступных вариантов рекламы в Facebook?

Карусели изображений, повышенные сообщения, видеореклама и многое другое.

На какие демографические группы вы можете ориентироваться на Facebook?

Местоположение, возраст, пол, интересы, связи, статус отношений, языки, образование и место работы.

Можете ли вы сделать ретаргетинг рекламы на Facebook?

Да, это позволяет вам привлекать пользователей, которые раньше посещали ваш сайт, но еще не совершили конверсию.

Что я должен включить в свою рекламную копию Facebook?

Следуйте известной формуле копирайтинга AIDA, чтобы писать успешные объявления: напишите привлекающий внимание заголовок, вызовите интерес пользователей, упоминая преимущества, создайте желание для своего продукта и завершите объявление призывом к действию.

Реклама в Facebook

Заключение

Несмотря на кривую обучения, реклама в Facebook может стать отличным маркетинговым каналом для правильного бизнеса. Наиболее важные моменты, о которых следует помнить, — это ориентироваться на конкретные интересы, использовать привлекательные изображения, обеспечивать пользователям низкую конверсию и отслеживать все.

Через неделю или две вы узнаете, что работает для вашего бизнеса, и вы сможете обеспечить стабильный источник конверсий на Facebook.

Каковы ваши лучшие советы по рекламе в Facebook? Делитесь ими в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как создать эффективную видеорекламу для малого бизнеса

Видеомаркетинг — это стратегия, которую должен учитывать каждый владелец малого бизнеса. Эта форма маркетинга не только эффективна для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но и предпочитается покупателями. Вот почему с его помощью можно создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса.

В зависимости от вашей аудитории на большинстве рынков предпочтительнее смотреть информативное видео о вашей компании, чем прокручивать длинную страницу текста.В настоящее время цифровая видеореклама — это главная маркетинговая тенденция, и ваш малый бизнес может принять участие, создав онлайн-видеорекламу.

Информативная видеореклама в Интернете — отличный инструмент для преобразования интереса в продажи и развития вашего бренда в Интернете. Будь то на вашем веб-сайте, странице в Facebook, канале YouTube, в электронной новостной рассылке или любым другим способом, которым вы предлагаете своим клиентам.

Как сделать эффективную видеорекламу?

Итак, как создать что-то, что будет выполнять свою работу? Вот пять советов, которые помогут вам создать эффективную онлайн-видеорекламу для вашего малого бизнеса.

1. Считайте первые несколько секунд

Начало вашего видео имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу или не щелкнули по ней, вам необходимо немедленно привлечь их внимание. Начните свое видеообъявление с заявления, которое вызовет интерес у тех, кто находится на вашем целевом рынке. Постарайтесь зацепить свою аудиторию в течение первых нескольких секунд, решив общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд.
Иногда вы замечаете, что видеообъявления могут отключаться, поэтому также важно начинать рекламу с хороших визуальных элементов, которые побуждают зрителей проявлять интерес к вашему видео.

2. Выделите то, что делает ваш бренд великим

Почему зрители должны интересоваться вашим брендом? Ответьте на этот вопрос в видеообъявлении, подчеркнув, что делает вашу компанию отличной в том, чем она занимается. Расскажите зрителям, почему ваш бренд уникален и отличается от других. Делитесь своими достижениями. Продемонстрируйте свой послужной список на пути к успеху. Вы даже можете добавить отзывы клиентов и положительные отзывы. Чем больше вы подчеркиваете преимущества своей компании, тем эффективнее будет ваша видеореклама.

3. Выбор времени для вашей видеорекламы

Не превращайте вашу рекламу в документальный фильм. Большинство видеообъявлений в Интернете длится 30 секунд или меньше. Помните об этой оптимальной длине при создании сценария для видео.

При этом, если вы используете видео для позиционирования бренда, более длинные видео также могут быть эффективными. Например, если вы рассказываете историю о своем бренде с участием клиента или представителя компании, лучше всего подойдет более длинный видеоролик.

В любом случае важно удалить ненужный контент и как можно быстрее распространить свое сообщение, чтобы зрители смотрели и интересовались.

4. Расскажите зрителям, почему

Ваше видео должно рассказывать зрителям, почему они должны выбрать ваш бренд. Что делает ваши продукты или услуги «правильным выбором»? Будь то большая ценность, неограниченная гарантия или запатентованная технология для создания уникального продукта, вы должны дать зрителям повод обратиться к вашей компании. Важно подчеркнуть это при планировании и съемке видеообъявлений в Интернете.

5. Используйте призыв к действию

Цель каждой рекламы — побудить людей к каким-либо действиям.Ваша реклама не должна отличаться. Призыв к действию (CTA) может быть записан на видео или добавлен с помощью графики и текста.

В идеале лучше включать призыв к действию в конце видео. Например, чтобы показать зрителям, как они могут посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, подписаться на скидку или приобрести ваши продукты и услуги.

Создание эффективной видеорекламы — что следует учитывать

Теперь вы понимаете, как создать реакцию на свою видеорекламу — что еще нужно учитывать в творческом процессе? Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании интернет-видеообъявлений для вашего малого бизнеса.

  • Решите проблему — Какую проблему решает ваш бизнес? Как ты это делаешь? Хорошая видеореклама подчеркнет проблему и покажет зрителям, как ее решит бренд.
  • Используйте сценарий — Важно иметь хорошо составленный план перед созданием контента в любом формате, особенно когда речь идет о видео. Не пытайтесь его взорвать! Создайте сценарий для своего видеообъявления, который включает важные компоненты, упомянутые выше. После этого дайте оценку друзьям, родственникам и тем, кто хорошо разбирается в вашем бренде.Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
  • Выберите платформу — После того, как вы создали и отредактировали видеообъявление, важно загрузить контент на качественную платформу. Проблемы с видеохостингом — это последнее, что вам нужно. На данный момент YouTube, Vimeo и Facebook являются наиболее популярными и надежными вариантами для загрузки видеоконтента. Вы можете использовать все три варианта, чтобы расширить охват вашего видео.
  • Get Creative — онлайн-зрители привыкли смотреть рекламу в Интернете и нажимать на нее.Выберите уникальный формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем более креативным вы станете, тем больше ваше видео будет выделяться на фоне конкурентов.

Помните об этих советах при планировании и создании интернет-видеообъявлений для своего малого бизнеса. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи или узнаваемость бренда, видеомаркетинг окажется для вас эффективной стратегией.

Подробнее

Независимо от того, на каком этапе бизнеса или с какой проблемой вы сталкиваетесь, Small Business BC предлагает ряд семинаров и индивидуальных консультаций для любого бизнеса.

Другие статьи

Как создать учетную запись TikTok Ads

Наша мощная рекламная платформа самообслуживания позволяет каждому легко создавать и управлять своими собственными кампаниями TikTok.

Готовы общаться с нашей глобальной аудиторией? Реклама в фиде поместит ваш бренд в персонализированные фиды наших пользователей «Для вас» с автоматическим воспроизведением видео продолжительностью до 60 секунд. И вы можете создавать и делиться ими самостоятельно с помощью TikTok Ads Manager.

Эта мощная, но простая в использовании платформа самообслуживания дает вам инструменты для управления ресурсами, мониторинга данных и оптимизации вашей рекламы в фидах.Для начала вам просто нужно создать учетную запись в TikTok Ads Manager.

Уже есть аккаунт? Ознакомьтесь со спецификациями рекламы в фиде, чтобы спланировать свою кампанию. Или, если вас интересуют другие наши бизнес-решения, свяжитесь с нами, и мы поможем.

Как создать учетную запись TikTok Ads Manager

Мы упростили для всех возможность стать экспертом в TikTok. Чтобы начать работу, выполните следующие простые шаги:

1. Щелкните здесь, чтобы начать регистрацию учетной записи.

2.Нажмите кнопку «Начать» в верхней правой части страницы или в середине страницы. Если вы вошли в систему с другой учетной записью, выйдите из нее, прежде чем продолжить.

3. Выберите страну / регион выставления счета, затем нажмите «Создать».

4. Подтвердите свой адрес электронной почты или номер телефона. Если вы не получили код подтверждения в течение 30 секунд, проверьте папку со спамом.

5. После завершения регистрации вы получите электронное письмо с рекомендациями.

Теперь вы можете создать свою первую кампанию, следуя инструкциям на экране.После этого вам будет предложено ввести данные своей учетной записи на странице настройки учетной записи. Вы также можете сразу перейти на страницу настройки учетной записи, нажав «Настройка учетной записи» в правом верхнем углу экрана. После завершения ваша учетная запись будет передана нашей аудиторской группе для проверки. Обычно это занимает около одного дня.

Как добавить деньги в свой аккаунт TikTok Ads Manager

1. Перейдите в «Оплата» в разделе «Настройки аккаунта».

2. Введите сумму, которую вы хотите добавить на свой счет.

3. Выберите тип карты. Затем вы будете перенаправлены на Worldpay для завершения платежа.

Вы можете просмотреть свой платеж, как только он будет добавлен в ваш аккаунт. Чтобы просмотреть историю транзакций, перейдите в «Транзакции» в разделе «Настройка учетной записи».

Нужна помощь с TikTok Ads Manager?

Мы хотим сделать вашу работу с TikTok Ads Manager максимально простой. Если у вас есть вопрос о платформе, нажмите «Поддержка рекламодателей» в правом верхнем углу, и один из наших сотрудников свяжется с вами в течение 24 часов.

Заинтересованы в одном из других наших бизнес-решений?

Платформа TikTok Ads Manager дает вам инструменты для самостоятельного управления и создания In-Feed Ads. Чтобы использовать другие наши форматы, вам необходимо связаться с нами. Сюда входят TopView, TopView Lite, Branded Hashtag Challenge, Branded Hashtag Challenge PLUS и фирменные эффекты.

Поговорите с нашей партнерской командой

Как создать безумно персонализированную рекламу в Facebook с помощью автоматизации

Будущее маркетинга — в личном.Бренды стремятся к глубокому пониманию пути клиента и того, как может предложить персонализированное взаимодействие . Проблема в том, что знание вашего клиента и его пути сводится к эффективному использованию данных.

Чтобы бороться с этим, я обсуждаю, как реклама на основе фидов может быть использована для показа нужного предложения нужному покупателю в нужное время. Благодаря большему количеству точек соприкосновения и рычагов, доступных маркетологам, чем когда-либо прежде, шансы использовать персонализированную рекламу в Facebook безграничны.

Nike известен своим эффективным использованием персонализированной рекламы.

Рост персонализированной рекламы в цифровом маркетинге

С тех пор, как Amazon начал использовать персонализированные предложения книг в 1999 году, 92% компаний во всем мире считают, что ценность в маркетинговой технологии один на один .

Знаете ли вы, что
  • Персонализированная реклама увеличивает продажи на 7,8% (Econsultancy)
  • 75% потребителей «нравится», когда бренды персонализируют свои рекламные сообщения (Coredna).
  • 94% маркетологов считают, что персонализация имеет решающее значение для их успеха (Econsultancy).
  • 75% этих маркетологов пытаются эффективно внедрять персонализированный контент в реальном времени.
  • 61% потребителей предпочитают персонально релевантные предложения, даже если это связано с риском снижения конфиденциальности браузера.

Использование данных для персонализированной рекламы в Facebook

Имея более 2,38 миллиарда активных пользователей Facebook, маркетологи стремятся использовать этот богатый ресурс для увеличения конверсии в своем бизнесе.Люди используют Facebook для личных контактов, поэтому персонализированных объявлений необходимы — если вы не хотите, чтобы они пролистывались мимо.

Маркетологи часто воспринимают персонализацию как дорогостоящую, сложную и агрессивную. В наши дни этого не должно быть. Чаще всего усилия по персонализации мешают низкому качеству данных и отсутствию интеграции.

Используйте данные для создания персонализированной рекламы в Facebook

В среднем маркетологи хранят данные о клиентах в четырех различных системах, что затрудняет развертывание персонализированной рекламы по каналам.

Чтобы оставаться на шаг впереди, вы должны использовать более глубокие наборы данных , чтобы делать более точные выводы о сегментах вашей рекламной аудитории в Facebook. Вы можете начать с , объединив источников данных (интересы, рекомендации, данные о покупках и т. Д.), Чтобы создать более персонализированную рекламу в Facebook. Очевидно, это сделано с помощью GDPR.

Creative Automation и Automated Ads — мощные инструменты для рекламодателей Facebook для персонализации рекламы, а повышает производительность , экономя время и ресурсы.Получите максимальную отдачу от этих инструментов, подключив источники данных через Hunch, чтобы вы могли запускать масштабные показы релевантных креативов.

Персонализированная реклама в Facebook с использованием Creative Automation

Рекламодатели создают большие объемы рекламы, которая должна быть персонализированной, относящейся к бренду, релевантной и привлекательной. Трудно угнаться за этой постоянной потребностью в объявлениях, повышающих эффективность.

Creative Automation — это решение для автоматизации творческого аспекта вашей рекламы. Он позволяет создавать динамические шаблоны и создавать различные креативы, которые можно применять к товарам во всем фиде вашего каталога.

Роль динамической рекламы

Динамические объявления автоматически показывают нужные продукты людям, которые проявили интерес к вашему веб-сайту, в вашем приложении или где-либо еще в Интернете. Facebook находит правильных людей для каждого продукта, показывая людям продукты, соответствующие их интересам, независимо от того, были ли они на вашем сайте или в приложении. Динамическая реклама творит чудеса и при ретаргетинге.

Creative Automation помогает брендам и агентствам создавать тысячи различных красивых изображений всего за пару кликов .Это позволяет вам найти подходящее предложение для нужного клиента в нужное время.

Творческая автоматизация в действии

У вас большой каталог продукции. Вы хотите создать рекламу для каждого из них и поэкспериментировать с разными дизайнами, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. В Hunch вам не нужно создавать объявления вручную, вы можете создавать динамические шаблоны и применять дизайн ко всему фиду каталога товаров одним щелчком мыши.

Hunch Studio поддерживает редактирование изображений и видео непосредственно на платформе без необходимости использования сторонних инструментов, таких как Photoshop.Инструмент интуитивно понятен, поэтому рекламодатели, не имеющие большого опыта в дизайне, могут с легкостью создавать привлекательные объявления.

Преимущества автоматизации креативов

Используйте наложения динамических изображений, которые можно редактировать и настраивать, например копирование, наложения, шрифты, границы, цвета, наложения и изображения.

Автоматизация также позволяет рекламодателям сохранять эффективность производства внутри компании. Вероятность задержек и ошибок сведена к минимуму, и команды могут тратить свое время на стратегическую работу и творческое тестирование.

Creative Automation требует простого импорта данных о товарах прямо из каталога товаров для создания рекламы. Это позволяет вам представить разные дизайны для одного продукта и распределить его по вашему фиду . Вы можете увеличить продажи с помощью красивых динамических шаблонов одним нажатием кнопки.

Fashion & Friends используют динамические шаблоны, созданные в Hunch

Сценарии использования
  • Предприятия с большими каталогами
  • Небольшие проектные группы или внешние проектные группы
  • Агентства, управляющие несколькими клиентами и рекламными аккаунтами
  • Бренды, стремящиеся сместить акцент на управление кампаниями
  • Приложение для творчества в одно касание

Персонализированная реклама в Facebook с использованием автоматизированной рекламы

Automated Ads лучше всего подходит для рекламодателей, применяющих более шаблонный процесс создания рекламы.

Это рекламное решение на основе фида , которое создает и обновляет кампании за счет интеграции единого источника данных (например, CSV-файла со всеми данными о ваших товарах и изображениями).

Подключите фид каталога продуктов к Hunch

Представьте, что вы загружаете информацию о своих продуктах, такую ​​как заголовок, изображение, местоположение, в электронную таблицу, и ваша кампания автоматически создается для вас.

Автоматизированная реклама как решение

Персонализация рекламы Facebook не нарушается при использовании автоматизированной рекламы.Это решение также использует динамическую рекламу и может использоваться для автоматического создания рекламы для потенциальных клиентов, слайд-шоу и карусели. Бюджеты, таргетинг, рекламные объявления и копии могут быть извлечены из канала для настройки кампаний в режиме реального времени . Они позволяют запускать непрерывную, персонализированную, локализованную и свежую рекламу.

Automated Ads позволяет сэкономить до 50% больше времени на создании и управлении кампаниями. Время, сэкономленное на ручной работе, можно выделить на разработку стратегии для следующей партии персонализированной рекламы в Facebook.

Преимущества автоматизированной рекламы

Автоматизированная реклама требует настройки разовой кампании . Любые изменения, вносимые в сведения о продукте и таргетинге, вносятся в источник данных, а объявления обновляются автоматически.

Вы можете создавать кампании, используя источников данных , таких как Google Spreadsheet, CSV и XML. Интеграция сторонних источников данных, таких как Google Analytics, для заполнения настраиваемых полей в электронной таблице выполняется легко.

Обновления вашего источника данных отражаются в вашей рекламе на Facebook.

Вы можете создавать шаблоны в Hunch Studio или использовать один шаблон изображения для создания динамической рекламы Facebook с унифицированным внешним видом.

Используйте Hunch studio для создания единой рекламы.

Примеры использования автоматизированной рекламы

  • Кампания на основе фида
  • Кампания на основе электронных таблиц Google
  • Включение / выключение рекламы на основе таблицы Google
  • Предложения на основе времени
  • Гиперлокальные объявления — одинаковые объявления / предложения во всех регионах
  • Гиперлокальные объявления — с рекламой с учетом местоположения
  • Продвигайте наиболее эффективные товары с помощью Dynamic Ads
  • кампания
  • ТОП-10 объявлений-бестселлеров по данным Google Analytics
  • Лидеры продаж на основе данных о фидах
  • Объявления о погодных триггерах

Заключение

Креативная автоматизация и автоматизированная реклама — это мощные инструменты, которые рекламодатели могут использовать для персонализации рекламы, стимулирования производства, экономии времени и ресурсов.

Представьте, что ваши рекламные расходы на Facebook увеличиваются втрое, не увеличивая размер команды и экономя 60% времени на запуск и управление кампаниями.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое персонализация рекламы?

Персонализация рекламы — это использование информации о клиенте для адаптации рекламы и сообщений к его конкретным потребностям.

Компании могут собирать данные о своих клиентах, чтобы настроить свою рекламу для определенного человека или группы людей.С этой технологией стало проще, чем когда-либо, нацелить аудиторию на услуги и продукты, которые ей, вероятно, понадобятся.
Если кто-то обычно просматривает контент, связанный с модой, на сайтах социальных сетей, например, компании могут рекламировать больше рекламных акций одежды на основе моделей зрителей.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *