Как назвать фирму: Как назвать компанию: 15 способов

Содержание

Как придумать красивое название фирмы чтобы она была успешной: примеры

Автор статьи: Судаков А.П.

Решили открыть свою компанию? Позаботьтесь о том, чтобы выбрать для нее хорошее имя. Без названия вас не зарегистрируют в налоговых органах и пенсионном фонде, вы не сможете завести собственный счет, подписывать различные контракты и вести хозяйственную деятельность. Но как придумать название фирмы и каким оно должно быть? Об имени следует подумать заранее, перед тем, как вы пойдете регистрироваться в разрешительные органы. Оно должно быть благозвучным, коротким и запоминающимся, притягивающим клиентов, а не отпугивающим их. Не знаете, как правильно выбрать имя? Давайте разберем этот момент.

Ключевые принципы

Местная налоговая может зарегистрировать практически любое название компании. Но не стоит брать первое пришедшее в голову слово или выражение — тщательно продумайте имя своей фирмы и постарайтесь сделать так, чтобы оно отражало ее суть.

Название фирмы должно отражать ее суть

Соблюдайте следующие правила:

  1. Название должно перекликаться с родом деятельности фирмы.
  2. Оно должно легко читаться, быть простым и запоминающимся.
  3. Большой плюс — оригинальность. Изучите реестры в своем городе, чтобы выбрать что-то уникальное. Введите имя в поисковике Интернет — чем меньше будет найдено страниц по запросу, тем лучше.
  4. Старайтесь избегать двусмысленности и игры слов: чем проще и позитивнее, тем лучше.

Обратите внимание: часто налоговые органы не регистрируют компанию с именем, которое уже действует в городе. Вам следует позаботиться о том, чтобы название было уникальным.

Почему это важно

Большинство людей подбирают компании либо по отзывам друзей/знакомых, либо находя их в интернете. Звучное, красивое, запоминающееся название располагает к себе, настраивает на позитив и общение. Подумайте сами, к кому вы бы обратились — в компанию Лидер или ПищПромБытДоставка. Лидер сразу запомнится, ее будет легко найти в интернете, посоветовать друзьям и записать номер в телефонной книге.

Но, выбирая имя, следует быть внимательным. Люди часто совершают ошибки, называя свой бизнес спорными именами. К примеру, салон красоты “Горгона” или турагентство “Атлантида” — не самое разумное решение именно в силу того, что название имеет скрытый смысл, перечеркивающий успешную деятельность компании.

Исследуйте рынок

При составлении бизнес-плана вы наверняка проведете исследование рынка и нарисуете портрет вашего клиента. Ориентируйтесь на него, но не нужно переусердствовать. Если большая часть ваших клиентов будут подростки и молодежь, то можно использовать какое-нибудь сленговое слово (к примеру, магазин Бомба). Но такое название наверняка не придется по вкусу пожилым людям, которые плохо разбираются в современных веяниях.

Имя компании должно быть простым и запоминающимся

Также постарайтесь привязать название к тому, чем вы будете заниматься. К примеру название “Дешевая спецодежда” сразу определяет род вашей деятельности и ценовую политику компании. Оно заинтересует широкий спектр работников, которые используют спецодежду, а также руководство, занимающееся поиском интересных предложений для своего производства. А вот имя “Недорогие шубы из элитной норки” наоборот распылит вашу аудиторию. Те, кто ищет элитную норку, не захотят идти в недорогой магазин для широкой публики, а те, кому нужны недорогие шубы, сразу отбросят ваш вариант из-за элитности.

Привязывайтесь к деятельности

Люди часто выбирают красивые названия фирм, которые никак не связаны с профилем работы. Но это еще полбеды — бывают ситуации, когда название вводит клиента в заблуждение и создает большой поток нецелевой аудитории. К примеру, вы занимаетесь продажей оптических прицелов и приборов ночного видения для охоты. Ваша компания называется “Зоркий глаз”. Большинство посетителей подумают, что у вас можно купить контактные линзы, очки или, на крайний случай, подзорные трубы с биноклями, но ни как не ПНВ.

Обратите внимание: если не получается привязать название к деятельности, то возьмите нейтральное, выразительное имя. Это хороший вариант для крупных и мелких компаний.

Чем оригинальнее, тем больше клиентов

Если вы возьмете какое-то банальное имя, например салон красоты “Афродита”, то вас просто не найдут в поисковиках или в справочниках, поскольку таких же салонов будет огромное количество во всех регионах нашей страны. Старайтесь выбрать что-то уникальное — так вас быстро найдут в интернете, вы сможете легко подняться в ТОП без серьезных вложений.

Только положительные эмоции

Как назвать компанию чтобы она была успешной, прибыльной и притягивала клиентов? Старайтесь вызвать ее именем положительные эмоции. Избегайте негатива и спорных ситуаций. К примеру, кафе Ниф-Ниф у одних вызовет ассоциации с детской сказкой, а у других — со свинарником. Магазин одежды “Райский Сад” — тоже не лучший выбор, ведь в раю, согласно легенде, все ходили в костюмах Адама и Евы.

Придумайте несколько вариантов и поэкспериментируйте с ними, обсуждая с друзьями и коллегами

Также не рекомендуется называть бизнес своим именем или фамилией. В крайнем случае как-то обыграйте ее, чтобы получить интересное название. К примеру, владелец Владислав Дорн решил открыть собственное туристическое агентство и назвать его созвучно со своим именем. В таком случае название “Властелин Дорог” будет неплохой альтернативой. А вот парикмахерская “Лана” вполне имеет право на существование, поскольку имя здесь достаточно абстрактное. Еще одна причина не называть компанию своим именем — возможная продажа ее в будущем. Вряд ли новый собственник захочет управлять фирмой, названной в честь непонятно кого.

Простота и запоминаемость

Чем проще название, тем легче его запомнить. Не перегружайте своих клиентов лишней информацией. Например, вы решили открыть кондитерскую. Можно назвать ее “Вкусные кексы с изюмом от Вали”, но название это вряд ли будет популярным. А вот “Веселые мармеладки” наверняка и запомнится, и привлечет к вам много новых посетителей с детьми.

Придумайте несколько названий и “проверьте” их со своими знакомыми. Назовите им имя, узнайте, какое оно вызывает ассоциации. Проведите такие же эксперименты с детьми — они могут выдать вам неожиданные результаты.

Помните о законах

Закон четко регламентирует требования к названию компаний, поэтому обязательно внимательно изучите этот раздел. Давайте разберем, как назвать фирму чтобы она была успешной. Перечень требований к названию следующий:

  1. Все иностранные названия в официальных бумагах и в рекламе должны писаться только русскими буквами. То есть придумывая английское название подумайте, как оно будет смотреться в транскрипции. Иностранные буквы можно использовать только в сокращенном названии.
  2. В состав названия входит форма собственности компании. То есть сокращенно вы можете называться ООО “Нимфа”, но официально вы будете общество с ограниченной ответственностью «Нимфа».
  3. В наименовании фирмы не должно быть названий стран или официальных названий госорганов. Вам не удастся назвать компанию “Форма для ФСБ”, “Юристы из ГПУ” или “Пиво из Чехии”.
  4. Нельзя использовать бренды известных компаний. Вы не сможете зарегистрировать фирму “Ноутбуки Apple” или “Воронежский Спрайт”.
  5. Не допускается использовать названия, оскорбляющие чувства верующих или определенные категории граждан.

Обратите внимание: вы можете зарегистрировать два названия для компании — одно официальное, второе — короткое. Это позволит вам значительно расширить возможности компании.

Краткость — сестра таланта, чем проще название, тем больше клиентов его запомнят

Например, официально ваша компания называется “Иркутская фирма управления специалистами”, а сокращенно “ИФУС”. ИФУС — интересное и запоминающееся название, которое будет фигурировать в рекламе и разговорном языке, а в официальных документах будет полная расшифровка этого названия.

Также необходимо следить, чтобы в вашем городе или регионе не было компании-двойника. Иногда налоговые органы могут пропустить дубляж, в результате чего на рынке появится две компании с одинаковым именем. Если вы не будете пересекаться, то ничего страшного не будет. Но если у основанной ранее компании был зарегистрирован логотип, торговая марка или слоган с названием компании, то она может подать на вас в суд и заставить изменить имя.

Выбираем имя для строительной компании

Что интересует заказчиков таких компаний? Надежность, скорость работы, качество. Если вы занимаетесь постройкой домов и коттеджей, то назовитесь “Дом на века”, “Добрострой”, “Крепкие стены”, “Дизайн и красота”. Если вы продаете стройматериалы, то можно выбрать название “Все для дома”, “Мастер” и пр. Если вы торгуете красками, то подойдет название “Светофор” или “Радуга”.

Выбираем имя для производственной компании

Как придумать название бренда и имя для производственной компании? Опирайтесь на то, что вы собираетесь выпускать. Если продукцией будет кондитерка, то возьмите название “Сладкий миг”, “Веселая мармеладка”, “Пряничный домик”, если вы занимаетесь выпуском спального белья, то подойдет “Сон”, “Гермес” и пр.

Выбираем имя для магазина

Здесь также следует привязываться к тому, что вы планируете продавать. Для одежды подойдут тематические названия “Недорогие футболки”, “Костюмы от лучших брендов”, “Спецодежда для военных” и пр. Для торговли ювелирными украшениями лучше не использовать слово “дешевый” или “недорогой”, ведь “недорогое золото” скорее всего вызовет негативную реакцию.

Не можете придумать название сами — обратитесь к профессионалам

Охрана и юриспруденция

Для ЧОП подойдут традиционные названия: “Беркут”, “Форпост”, “Безопасность”, “Страж” и пр. Для юридической фирмы нужно подбирать такое название, чтобы было понятно, что это грамотные специалисты, которые позаботятся о своем клиенте: “Служители Фемиды”, “Ваше Право”, “Защита Интересов”.

Имя для туркомпании

Здесь очень широкий простор для творчества. Если вы организовываете готовые туры с пляжным all inclusive, то выбирайте тематические названия “Солнечный берег”, “Все Включено”, “Безоблачный отдых”. Если вы занимаетесь автобусными турами, то подойдет “Вся Европа/Азия”, “Быстрые колеса”, “Окно в Мир”. Для активного отдыха можно выбрать «Путеводная звезда», «Четыре стихии» или “В путь”.

Имя для такси или транспортной компании

Здесь нужно быть очень аккуратным, чтобы не вызвать отторжение названием. Нельзя называть фирму названием, которое подразумевается само по себе. К примеру, агентство переездов “Трезвый грузчик” это перебор, а вот такси “Вежливый водитель” — хорошее решение. Для такси также подойдут бренды “Вояж”, “Быстрая поездка”, “Гепард” и пр.

Послесловие

Придумать хорошее имя для своей компании не так и просто. Если от названия ничего особенно не зависит, то можно выбирать нечто тематическое и самому. Но если вы хотите завоевать рынок, зарегистрировать торговую марку, создать запоминающийся слоган, то придется обращаться к специалистам. Это может быть рекламное агентство или фрилансеры, которые не менее качественно сделают для вас эту работу. Не стоит экономить — ваши вложения гарантировано окупятся в будущем.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Узнаем как назвать фирму, чтобы она процветала

Организуя свой бизнес, следует продумать множество важных моментов. Многие предприниматели делают все быстро и действуют решительно, но совершенно теряются, когда приходит время задуматься, как назвать фирму. Это достаточно серьезный вопрос, ведь от него будет зависеть запоминаемость и узнаваемость будущего бренда. Более того, название фирмы будет влиять и на ее процветание. Придумывая его, следует учитывать многие моменты. При этом есть несколько подходов, которые помогут в столь сложном выборе.

Название фирмы, удобное для клиентов

Думая о том, как назвать фирму, следует учесть такой момень, чтобы это было удобно клиентам. Им должно быть ясно, что означает данное имя. Это очень важно. Оно должно быть таким, чтобы люди воспринимали его только с положительной стороны. Ни в коем случае у них не должно возникнуть чувства отвращения или каких-либо неоднозначных эмоций. Ориентироваться следует на клиентов различных возрастных категорий. Необходимо постараться придумать такое название, которое будет понятно как молодым людям, так и более старшему поколению. Если компания уже давно существует, но в силу каких-либо обстоятельств ей необходимо выбрать новое обозначение, тогда есть смысл провести небольшое исследование и спросить у существующих уже клиентов. Им можно предложить небольшое анкетирование с несколькими новыми названиями. Вариант, набравший наибольшее количество голосов, и можно считать удачным и выигрышным. Таким образом, именно клиенты становятся лучшими советчиками, ведь они и являются главными потребителями услуг, которые будет предоставлять компания.

Стоит ли называть фирму своим именем?

Рассуждая, как красиво назвать фирму, многие считают, что идеальным вариантом будет дать ей свое имя или же имя близкого человека. Однако на самом деле, делать этого не следует. Во-первых, многие люди воспринимают это негативно. Они могут ассоциировать название фирмы с какими-либо личными и неприятными ситуациями. Вследствие этого им просто неприятно будет пользоваться услугами компании. Во-вторых, называя предприятие именем своей любимой или любимого, чтобы сделать им приятно, следует подумать над тем, что отношения могут быть недолговечными. В случае неприятных событий данный бизнес будет напоминать об этом и приносить только негативные эмоции. К тому же в случае продажи не каждый захочет приобрести фирму с чьим-то именем.

Как назвать фирму ООО?

Что касается мелких предприятий, магазинов, кафешек и т. д., то здесь выбор названия будет не таким сложным, как для юридической большой фирмы ООО. Происходит так, потому что от него зависит успех бизнеса. Учитывая то, что такая компания будет иметь несколько учредителей, должно быть учтено мнение и интересы каждого из них. Так, чаще всего фирмы, зарегистрированные как ООО, имеют название, состоящее из инициалов владельцев. Иногда получается достаточно удачный вариант. Но так происходит не всегда. Думая, как назвать юридическую фирму, следует учесть и специфику. Ее род деятельности может говорить сам за себя. Если и такой вариант не подходит, тогда следует изучать различные словари, попробовать подобрать название по ассоциативному ряду или же просмотреть оригинальные варианты в иностранных языках.

Название фирмы в зависимости от рода деятельности

Название фирмы должно напрямую отражать ее род деятельности. При этом не нужно стараться делать его длинным и описывающим все, чем занимается компания. Достаточно придумать одно слово, которое полностью опишет деятельность и вызовет ассоциацию именно с ней. Это всегда выигрышный вариант, ведь клиенты сразу будут понимать, куда идут и что здесь им предложат. Если же фирма будет иметь непонятное название, люди будут просто проходить мимо, за исключением любопытных узнать, что же это означает.

Оригинальное название компании

Название компании будет всецело зависеть от пожеланий ее владельцев. Именно они задумываются, как можно назвать фирму. Хорошим вариантом будет придумать что-то необычное и оригинальное, а главное, звучащее. Конечно, есть вероятность, что люди не поймут, о чем идет речь, но если подойти грамотно к данному выбору, тогда компания будет процветать. Выдуманное название, которое не будет иметь никакого значения, носит и другие преимущества, нежели легкое ее звучание. С юридической точки зрения сложно придраться. Обычно, проблемы возникают, когда уже какая-либо компания носит такое же имя. В данном случае это будет исключено. Индивидуальность названия поможет также выделить фирму из большого числа таких же конкурентов.

Роль иностранного языка в названии фирмы

Достаточно большую роль в названиях фирмы играет иностранный язык. Часто, раздумывая, как правильно назвать фирму, предприниматели выбирают красиво звучащие варианты. При этом не всегда они узнают, как это будет переводиться с различных языков. Иногда красивое слово может иметь различную трактовку. С одной стороны, оно будет означать что-то хорошее и светлое, а с другой — совсем непристойное. В итоге фирма для многих выглядит в смешном свете. Такие предприниматели начинают заново собирать все документы и переоформлять название. Это достаточно трудоемкий и долгий процесс. Именно поэтому лучше сразу выбирать такое название, которое впоследствии принесет компании прибыль.

Выбор названия фирмы с точки зрения нумерологии

На сегодняшний день, решая, как назвать фирму, многие предприниматели верят в нумерологию. Некоторые из них даже обращаются к гадалкам и астрологам, чтобы они помогли сделать правильный выбор. Так, при помощи цифр и науки нумерологии можно вычислить, будет то или иное название благоприятным. Есть специальные таблицы, которые способствуют самостоятельному подсчету при выборе подходящего варианта. Нужно всего лишь вычислить однозначное число, которое может быть как хорошим, так и плохим. Если в итоге получится неблагоприятная цифра, предприниматели думают над другим названием. Не все в это верят, поэтому подход здесь абсолютно индивидуальный.

Советы, как назвать фирму, чтобы она процветала

Есть несколько советов, следуя которым можно придумать правильное название фирмы. Итак, нужно быть как можно лаконичнее. Выбирать следует короткое название. Оно будет легче запоминаться и лучше звучать. Если компания собирается разрабатывать свой сайт, его доменное имя будет гораздо проще с коротким вариантом. Помимо всего прочего, необходимо изучить и рынок конкурентов. Нужно придумать такое название фирмы, которое несомненно выделится среди всех остальных. Это будет привлекать внимание клиентов. При выборе фирменного имени можно воспользоваться словарем, а также произвести мозговой штурм. Иногда внезапно в голову может прийти хорошая идея. Не стоит ограничиваться одним вариантом. Лучше придумать несколько запасных названий компании, ведь при ее регистрации может оказаться, что такое уже существует. В данном случае придется быстро принимать другое решение, которое может быть фатальным. К тому же не стоит спешить. Сделав свой выбор в пользу нескольких вариантов, необходимо отложить их на несколько дней и походить с этой мыслью. В итоге окончательное название будет выбрано со свежим взглядом.

Блог о рекламе: Как назвать фирму

Автор: Олег Феофанов


Театр, как известно, «начинается с вешалки». Имидж фирмы начинается с ее названия. Выбирая название своей фирмы, нужно чтобы оно отвечало целому ряду требований. Оно не должно быть стандартным и походить на уже существующие названия. Оно должно быть благозвучным и вызывать приятные ассоциации.

Подбор наименования фирмы, создание слогана — дело тонкое и сложное, оно требует от рекламиста больших знаний в лингвистике, истории, культуре, психологии, художественной литературе, редакторского опыта, популяризаторского мастерства, тонкого чувства языка и находчивости.

На Западе названия фирм регистрируют юридические органы. Совершенно недопустимо повторение названия уже существующих фирм. Это — повод для судебного разбирательства. А у нас? Скажу сразу, с названиями у российских фирм — полный провал. Нет юридической сортировки названий, их юридического закрепления. Каждый придумывает название своей фирме, как взбредет ему в голову.

По сообщению Московской регистрационной палаты, в самом начале капитализации (с 1990 по 1993 год) наиболее популярными или часто повторяющимися были названия Надежда, Виктория и Интер. В последнее время, то есть с 1995 г., вперед вырвались имена Феникс, Альфа и опять Надежда. Сегодня в столице 344 Виктории, 244 Надежды и 217 Ник.

Поначалу это было оригинально и интригующе: радиостанция называлась Европа плюс. Можно было догадываться: плюс Россия. Эдакое единение. Музыкальное, конечно. А потом пошло-поехало! Ринако плюс (покупка ваучеров), Призма плюс (одежда, обувь), Стиль плюс (сигареты), LTD + (автомобили), Крис + (аудио и видеотехника), Плюс M (холодильники), Модус плюс (путешествия), Планета плюс (вклады от населения), Epsilon plus (фирменные пакеты), Нина плюс… Так и хочется добавить: Нина плюс Вася = любовь. Но нет, эта фирма предлагает «истинный туризм» (?). На телевидении тоже все с «плюсами»: Новости плюс, НТВ свою систему спутникового телевидения назвала НТВ плюс. В программе телепередач читаю непонятное: «Диса + представляет…». Появился журнал Теннис +. В газете Центр плюс рекламируют фирму Мб плюс (конфеты). И еще: фирма Один плюс предлагает товары из секс-шопа… Мне так и неясно: плюс что? Плюс синхронность конвульсий мозговых извилин рекламистов? Всем таким авторам — один большой минус с плюсом.

..

Вызывают внутренний протест непонятные иностранные слова в названиях отечественных фирм, неудобопроизносимые аббревиатуры, не всегда «позитивные» имена древних героев и богов, названия неприятных животных (гюрза, скорпион), нелепые и неблагозвучные фонетические образования. После ряда неудач коммерческой службы Гермес по телевидению напомнили на всю страну, что древнегреческий бог Гермес — не только бог торговли, но и бог воров и мошенников.

Названия организаций еще недавно состояли либо из нерасшифровываемых инициалов, либо из соединенных в длинную кишку обрубков слов, типа Мосжилстройбанк. Зато магазины были предельно конкретны: Хлеб, Мясо, Продукты, Спорт, Одежда и т. д. Конечно, это было слишком уж прямолинейно. Помню, как радовались москвичи, когда появились магазины Весна, Наташа, Марина и им подобные. Небогато, но все же…

Зато теперь… Исходя из названия не догадаешься, чем занимается фирма или чем торгует магазин. Возникают «сто тысяч «почему?»». Почему магазин, торгующий офисной мебелью, называется Импульс? Почему продуктовый магазин в подмосковном городе Долгопрудный называется Вердикт? Почему фирма, торгующая женской обувью, называется Армада? Почему фирма, предлагающая алюминиевые окна и двери, называется Слэнг, да еще лимитед? Ведь английское слово «слэнг» значит «жаргон».

Какое отношение имеет фирма, торгующая кабелями, разъемами, телефонными розетками, к своему названию Бурый медведь? Почему фирма, торгующая мужскими трусами из Германии, называется Тихий центр, какая связь между трусами и «центром»? Почему он «тихий», и что, собственно, означает это название? А вот еще: фирма, торгующая не только мужскими трусами, но и женскими. И называется она Камин. Почему? Почему фирма, изготавливающая сейфы, называется Био-инъектор, и что это такое? А фирма, устанавливающая «стальные сейфовые двери», называет себя Нонпарель. Почему? Ведь нонпарель — это самый мелкий типографский шрифт… Впрочем, звучит красиво. Надо же
назвать фирму
, оперирующую недвижимостью, Би-газ-си-столица! Попробуй, запомни название! Представьте себе фирму Новомосковсксбытхим, да еще написанное латинскими буквами! Название другой отечественной фирмы Тяжпромэкспорт — тоже «не подарок», но у нее хотя бы приличный слоган «С нами тяжелая промышленность работает легче!».

Почему предприятие, торгующее новыми автомобилями, называется Ретро? Почему фирма, манипулирующая квартирами, называется Излучиной? Это что, «в обход» чего-то, может быть — закона? Почему одна из фирм, оказывающих услуги по страхованию, называется Медведь? Ведь все знают, что такое «медвежья услуга». .. Почему магазин называется Новый, а слово Магазинъ при этом пишут с твердым знаком, что должно подчеркивать его «старинность»? Вот название фирмы — Элегия. В переводе с греческого это — «жалоба», «грусть». Что может предложить такая фирма? Ну, скажем, ритуальные услуги, чтобы отправить в последний путь. Но нет! Фирма предлагает «шикарное обслуживание плюс приятный отдых», приглашая не в последний путь, а в «новогодний круиз по Средиземноморью»… Почему фирма, торгующая обувью, мебелью и еще продуктами, называется Плеяда, когда «плеяда» — это «группа выдающихся деятелей», если верить словарям? Почему фирма, изготавливающая «плинтус, паркет и одежду из натуральной кожи», называется Эгида, если «эгида» — это «щит Зевса»? Почему лавка с обыкновенным набором разных «сникерсов» называется Гетера, если «гетера» — это… Или лавочник не знает? А вот фирма Автоплюс. Какие же автособлазны она предлагает покупателям? — Никаких, она торгует шампанским и зимними сапогами. Но почему — «авто»? Почему торговый дом называется Яблоко, хотя он торгует диабетическими продуктами и ортопедической обувью? Как вы думаете, что может предлагать вам фирма Фрейд? Скорую психпомощь? Сеансы психоанализа? Нет, не угадали.

Она предлагает автомобили «Жигули». После этого не удивлюсь, если появится фирма Эйнштейн, которая будет торговать дамскими колготками… А вот еще название фирмы — Кровсинтез. Поначалу подумал, что это какая-то медицинская лаборатория. Оказалось все проще: фирма занимается «ремонтом мягкой кровли современными материалами»…

Все же надо учитывать, какие ассоциации вызывает название фирмы, как оно соответствует продукции, которую она производит или продает. Одна из моделей автомобилей Ford называется «Scorpio». «Хищные» названия автомобилей — давняя традиция. Но вот читаю объявление мелкооптовой фирмы, которая называется тоже Скорпио. Как-то поеживаешься: все-таки скорпион — животное ядовитое. Чем же торгует фирма? Ядом для любимой тещи? Да нет, оказывается, газированной водой и спиртными напитками — тоже, конечно, яд. Но газировку у них я не куплю… Какие ожидания возникают у потребителя, прочитавшего название фирмы «Гриффон»? Гриффон, гриф… Тот, кто питается падалью, как нас учили в пятом классе.
А фирма продает компьютеры, видео- и аудиоаппаратуру. Продает «падаль»?

Трагикомично, когда гибнут фирмы с пышными и претенциозными названиями. Вот две строчки из газеты: «ТОО «Реванш» ликвидируется» Честно говоря, странное для фирмы название, да теперь уже все равно. Интересно, взяла ли она «реванш» или закрылась, так и не выполнив своего предназначения? И еще строчка рядом. «ТОО «Престиж» ликвидируется» Вот вам и весь «престиж»

Необходимо учитывать и фонетику названия фирмы в связи с возможными ассоциациями. В метро увидел рекламу на небольшом плакатике — колбаса и сосиски. Довольно аппетитные. И название фирмы, их производящих КомпроМос. Это слово — неудачное. Что я запомнил? Я запомнил не КомпроМос, а более знакомое слово Компост, после чего колбаса и сосиски на плакате потеряли для меня свой вкус.

Из давних студенческих лекций запомнил классический пример логической ошибки «Геидельберг славился профессорами и сосисками». Вспоминаю об этом, читая иные рекламные объявления. Общеизвестно, что имидж фирмы включает в себя и такой компонент, как специализация. Специализированные предприятия пользуются (и справедливо) большим доверием у потребителей, нежели фирмы, торгующие «сборной солянкой». Так вот, то и дело встречаются объявления, где предприятие предлагает одновременно автомобили и пиво, пиво и телевизоры, «оформляет загранпаспорта и застекляет балконы». И уж совсем курьезно выглядит в газете Экстра M реклама одной фирмы — названия нет, только номер телефона. В рамке перечислялись услуги, которые она оказывает: «Продаем новые автомобили США», «Продаем квартиры» и «Безоперационным безболезненным способом увеличиваем размер молочных желез с 0 до 3». Вот уж, воистину — «и швец, и жнец, и на дуде игрец»! Пока муж выбирает автомобиль, жене могут нарастить грудь. Вот это сервис!

Название фирмы должно быть благозвучным, легко запоминающимся, формирующим определенные ожидания у потребителя. О благозвучии говорить не приходится. Помните финансовую компанию Хопер? Говорят, это название какой-то удивительно чистой реки. Но звучит-то оно неприятно, как-то «харкающе» Могли бы придумать и получше. Впрочем, рынок не пощадил эту кампанию, и она исчезла вместе со своим именем.

Лапидарность в рекламе порою приводит к комическому эффекту. В Мытищах, что недалеко от меня, прочитал у станции щитовую рекламу-указатель с тремя словами «КОЛБАСА СОСИСКИ МИКОЯН» и стрелкой, указывающей путь ко всему этому. Понятно, конечно, что хотела сообщить реклама. Но такое объявление, в котором всё «в одну кучу», получилось смешным.

Пожалуй, самое точное название предприятия, соответствующее его профилю, я нашел в газете Частная жизнь. На фотографии — добротное кирпичное сооружение общественного туалета с естественной очередью женщин. А на самом туалете крупная вывеска «Кооператив «Большая радость»». Молодцы! Еще одно необычное название фирмы, отражающее ее сущность, я увидел около метро «Комсомольская» в Москве летом 1998 года. Там сносили ларьки, успешно торговавшие всякой всячиной. Их оградили забором из железной сетки, на которой висели щиты — на черном фоне белой краской (ассоциация с белым черепом и костями на черном фоне) было написано «Работы ведет фирма «Раздолбай-сервис». Телефоны Факс» Вот уж, воистину.

Слышу по радио: «У вас неприятности… (слышны девичьи рыдания). Вы уволили секретаршу… До партнеров невозможно дозвониться… (слышен звук выстрела). Главный бухгалтер застрелился!.. Хочется все бросить к черту! Надо принимать решение!». И здесь слышен громкий уверенный голос. «Фирма Вустер предупреждает: принимать решения на голодный желудок опасно для жизни! Фирма Вустер доставляет обеды в офисы», телефон и т. д. — мрачноватый, но юмор. А вот юмор сомнительный, «с душком». Друзья показали мне пачку пельменей, купленных в городе Тотьма, в Вологодской области, с таким слоганом: «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить — как Ленин!». Вызывают улыбку, по понятным причинам, и такие рекламные объявления: «Посетите «Ели-сейские поля» на Коровинском шоссе» или плакат около кольцевой дороги «Посетите «Ле Монти» в Мытищах»…

Вот такая смешная и грустная история с названиями фирм и торговых организаций. Они никак не способствуют формированию их имиджа, не идентифицируют род их услуг, звучат напыщенно, будто их сочиняет «Эллочка-людоедка». К тому же в названиях — засилье иностранных слов, будто русских не хватает. Одно дело, если это магазины иностранных фирм, другое — наших. У нас спорят: правомерно ли, что вывески магазинов, торгующих импортными товарами, выполнены на иностранных языках? Полагаю, что правомерно, особенно когда торгуют фирменными товарами. Ведь название — часть фирменного стиля, а порою оно является и логотипом фирмы, и искажать его русскими буквами — значит, разрушать этот фирменный стиль. Вот посмотрите, как фирменное название общеизвестной Coca-cola нелепо выглядит в русской транскрипции: гладкие, «обтекаемые» английские буквы трансформируются в «растопыренные» буквы Кока-кола. Во всех странах бережно относятся к фирменному стилю. Почему бы и нам не относиться к нему с уважением?

Другое дело, когда наши российские фирмы и российские магазины называют себя «на аглицкий манер», напоминая героя одного популярного советского фильма, где этот герой, в исполнении великолепного Э. Гарина, с гордостью заявляет, что он поменял «свое пошлое имя» на «заграничное имя Альфруд». Названия эти создают комический эффект. Ну, к примеру, чего стоит расположившийся на Невском проспекте в Петербурге Водка-шоп? Или Нива маркет? О раздражении соотечественников подобными вывесками говорить не стоит — и так все ясно. А вот как к этому относятся иностранцы, приезжающие в нашу страну? Радуются победе капитализма над социализмом? Вовсе нет. В статье петербуржца А. Ежелева есть такие суждения: «Иностранцы теряются, когда выйдя на главную магистраль и взглянув на табличку с указанием улицы и номера дома, они видят до боли знакомое Coca-cola, a уж потом, помельче — «Невский проспект», латиницей. Смеются: «Это все-таки Невский проспект, или Соса-соlа-стрит?»». Далее в статье приводится высказывание работающего в Питере американского журналиста Брайана Витмора о беспокойстве его соотечественников, имеющих в России бизнес. Они полагают, что негативные чувства русских, вызываемые англоязычными надписями в рекламе и на вывесках, могут быть обращены против них, американцев, хотя они к этим надписям не имеют отношения. И действительно, почти все заведения, налегающие на английские наименования, принадлежат российскому капиталу.

И еще один аспект, как будет восприниматься название компании, торгового дома, магазина на улице, рядом с соседями? Вот, к примеру, шел я недавно в центре Москвы по Камергерскому переулку, там, где МХАТ. Магазин называется Диета. И к нему примыкает небольшой магазинчик, почти лавочка с витриной, за стеклом которой выставлены какие-то книги, а на переднем плане — муляжи человеческих черепов. Это что, последствия диеты?

Как назвать фирму, чтобы название тянуло удачу и деньги

Название компании — очень важное дело, которое будет тянутся всё существование фирмы. Конечно, её можно и переименовать (что, к слову, называется «ребрендинг»), но это будет сопровождаться довольно внушительными трудностями даже на первых этапах становления фирмы, а чем компания больше — тем больше трудностей данное действие принесет.

Чтобы оградить себя и свой юридический отдел от потенциальных трудностей, название организации нужно правильно выстроить. По сути, выбор подходящего названия — такое дело, которое нужно выполнить одним из первых в планах по построению своего бизнеса. И несмотря на всю кажущуюся внешнюю простоту, к неймингу не стоит подходить с принципом «абы как» потому что, вспоминая капитана Врунгеля, «как корабль назовёшь — так он и поплывет». Иными словами, неправильное название может уничтожить всю репутацию компании как на первых этапах ее работы, так и на самом пике успеха.


Принципы названия компании

Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании. Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.

Основные правила нейминга можно охарактеризовать как «кратко и чётко». То есть, название должно быть достаточно коротким чтобы потенциальный клиент мог его запомнить и четким для того, чтобы заинтересованная и не очень клиентура сразу поняла чем занимается предприятие.

Но эти принципы можно разбить и дальше для того, чтобы предприниматель мог выбрать наиболее удачное для себя название:

  • Прямое описание продукта — плохой тон. Очень. Нейминг для того и существует, чтобы выделять компанию на фоне конкурентов, а не описывать. Такое название легко запомнить, но оно не будет выделяться на фоне конкурентов, да и звучит скучно. Также это плохо для любого возможного расширения исполняемых услуг или выпускаемой продукции. Потенциальный клиент, скорее всего, не будет заинтересован в предприятии с таким названием. Примеры того, как не надо делать: «Рыбный ресторан», «Театр детский», «Вкусный картофель», «Вчерашние книги», «Глянец сегодня».
  • Хорошее название должно учитывать контекст услуг или товара, региона, а также своего времени. Почему прямое описание плохо было написано в предыдущем пункте, но не менее важен и контекст — условный «Рыбный магазин» может продавать как живую рыбу для аквариума, так и рыбье мясо, следовательно потенциальный клиент при таком названии запутается. А при названии «Рыбье мясо 2020» он может подумать, что ему будут продавать просроченное рыбье мясо. А условная «Омская рыба 2001» вообще испугает кого угодно, особенно клиентов из столиц.
  • Хорошо звучащее имя может вообще не отражать свойств продукта, и в случае огромного успеха, даже дать ему свой контекст. Это чаще всего спонтанные решения, к которым сложно придумать самостоятельный пример в контексте настоящего времени. Но, пожалуй, лучшими примерами являются Apple (что переводится как «яблоко», но ныне вызывает ассоциации с одноименным производителем цифровой техники), производитель обуви Nike, название которого было дано в честь имени древнегреческой богини победы Ники, и Amazon, означающего и регион, и одноименную компанию в США.
  • Желательно чтобы название отражало товар, но не обязательно. В приоритете стоят лаконичность и эмоции. Условное «Бургер-кафе» всё-таки вызывает больше эмоций и желания сходить чем, скажем, «Бургерное кафе быстрого питания».
  • При наличии иностранных слов стоит уточнять их перевод на местные языки во избежание неправильного, а иногда и даже оскорбительного смысла.
  • Желательно, чтобы название было уникально, особенно с юридической точки зрения.
  • Абиком
  • Абрис
  • Абсолют
  • Авакада
  • Авалон
  • Аваль
  • Авангард
  • Депюст
  • Держава
  • Де-факто
  • Диалог
  • Дилемма
  • Дилер удачи
  • Диоген
  • Дион
  • Дипломат
  • Директ-А
  • Диспут
  • Дицерос


Что говорит закон

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

  • Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
  • Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
  • Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.
  • В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

  • Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.


Оригинальность в названии

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».

Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.

  •  Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи

Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.

  •  Фамилия + окончание off

Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:

Как открыть велосервис — отзыв владельца
  • Ермак
  • Ермак и товарищи
  • Зевс
  • Зеленый коридор
  • Зеленый свет
  • Зинтер
  • Золотая середина
  • Золотое правило
  • Золотое сечение
  • Золотой дракон
  • Золотой лев
  • Золотой скорпион
  • Кельзен
  • Кельт
  • Кентавр
  • Кернел
  • Кларикон
  • Клифф
  • Конус
  • Коралл


Возможные ошибки при названии

Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:

  1. Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
  2. Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
  3. Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.
  • Лавина
  • Лагуна Виста
  • Ладога
  • Лаконика
  • Левония
  • Легал-Олимп
  • Легард
  • Легас
  • Легем
  • Легион
  • Легитим
  • Лекс
  • Лексимус
  • Лекс-Фори
  • Мадрок
  • Максимум
  • Материк
  • Мегаполис
  • Медведь
  • Мелвилл


Фэн-шуй

Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму. Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу. Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».

«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:

  • В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
  • В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
  • Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
  • Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
  • Не стоит усиливать название синонимом;
  • Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
  • Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
  • И множество других.

К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время. Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.

А также, как уже было сказано, в этом учении древние китайцы связали иероглифы и числа, описывающие «функции». И описано это так:

  • 1 — «начало начал». Считается, что это хорошая цифра для предприятий, использующих новаторские методы работы и производящих новаторские продукты.
  • 2 — «забота о людях». По сути, сюда можно внести предприятия, занятые в сфере неразвлекательных услуг — детсады, частные школы, сфера здравоохранения, уборка и благоустройство территорий.
  • 3 — «слияние противоположностей», цифра для развлекательного бизнеса. Сюда можно отнести клубы, рестораны, театры, дворцы культур, заведения для игр вроде боулинга и прочим сопутствующим предприятиям.
  • 4 — «рождение организованной материи». Цифра для сельскохозяйственных и сопутствующих предприятий.
  • 5 — «перемены и совершенствования». Относится к сфере спорта и отдыха.
  • 6 — «идеал». Творческая и художественная деятельность вроде дизайна.
  • 7 — «основа вещей». Элитные и дорогие компании предлагающие соответствующие услуги и товары.
  • 8 — «материализм и бесконечность». Финансовые фирмы вроде банков.
  • 9 — «конец и начало цикла». Благотворительные учреждения.

Ознакомившись с функциями, нужно посмотреть на таблицу, в которой они соотнесены с буквами алфавита.

1 2 3 4 5 6 7 8 9
А Б В Г Д Е Ё Ж З
И Й К Л М Н О П Р
С Т У Ф Х Ц Ш Щ Ъ
Ы Ь Э Ю Я        

 

Примеры:

1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

  • «Русское море»

9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

Как заработать на фермерской продукции — отзыв предпринимателя

6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=8

5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

4+1+9+5+1=20, 2+0=2

8+6+2+7+9+7+7+3+1=50, 5+0=5

6+3+3+7+2+4=28, 2+8=10,1+0=1

5+2+1=8

1+3+2+7+2+7+9=31, 3+1=4

2+1+8+1+9=21, 2+1=3

Но даже несмотря на количество предпринимателей, разделяющих положительное отношение к этой разновидности учения, абсолютно такой же пласт предпринимателей находится в «другом лагере» и относится к нему скептически:

  • Якорь
  • Золотой ключик
  • Золотая рыбка
  • Три желания
  • Век
  • Эпоха
  • Основа
  • Сова
  • Кот Бегемот
  • Ищейка
  • Сокол
  • Фортуна
  • Глобус
  • Меридиан
  • Подснежник
  • Хрустик
  • Вертута
  • Мамалыга
  • Малай
  • Око Гора


Вывод

Название предприятия — это довольно большой свод правил, которые не то чтобы обязательно выполнять, но вполне желательно. Эти правила, конечно, не железные, но слепое им следование — тоже не панацея от неудачного ведения дел. Название — основной, но всё-таки винтик в системе узнаваемости компании, от которого очень много чего зависит, но рядом с ним работает и тот же дизайн — при плохом дизайне логотипов и о хорошем названии станут плохо думать, так же как и наоборот — при хорошем дизайне и плохом названии о фирме тоже станут хуже думать. Следовательно, название — часть тандема, которая должна правильно работать.

О правилах наименования стоит думать как о дорожке с возможностями. Эти правила поведут по относительно безопасному пути, но всегда есть возможность их нарушить и тем самым «срезать путь» — правда, это довольно рискованно, потому что можно срезать путь как и на вершины узнаваемости, а следовательно и улучшения положения дел, а можно срезать и в пропасть, из которой бизнес уже не вытянуть.

Но бизнеса без риска не бывает и он прячется везде — даже в имени. Поэтому, кто знает, может действительно лучше лишний раз осторожничать и рискнуть уже дело будет «стоять на ногах» и чувствовать себя уверенно, а не делать первые шаги в мире бизнес-акул.

Как зарабатывать на авторских деревянных предметах интерьера — отзыв владельца

Как назвать фирму (компанию). Подбираем название будущему бизнесу

00:10 21 апреля 2019 1686

Есть несколько базовых этапов создания бизнеса, один из которых – дать ему «имя». Выберем правильное.

Если есть ресурсы, то лучше обратиться к специалистам по неймингу, как минимум для того, чтобы убедится что название придуманное вами, верное.

Независимо от формы собственности и вида деятельности каждая компания должна иметь свое имя. Это в числе прочего необходимо для первичной регистрации в государственных органах.

Удачное название будет работать на увеличение успешности и лояльности.

Задачи нейминга

Главная задача при выборе названия – не забывать, что оно должно нести смысл и суть самой фирмы ( это может быть абсолютно любое слово, главное что при его упоминании у человека автоматически возникал образ вашей фирмы в сознании) , поэтому выбор
названия не стоит на «первом» месте, точнее сказать — это завершающий этап перед «открытием».

Выбор названия это завершающий этап перед запуском бизнеса

Методы разработки названий

Описательный – опираемся на то, чем занимаемся, например: продаете изделия из шерсти: Шерсть, Русские валенки, шерсть плюс,  Туристическое агентство «Пирамида», изделия из пластмассы «Пластбург». Яркий пример Volkswagen —  с нем. народный автомобиль.

Описание продукта или сути в названии

Аббревиатура —  МАЗ, МЗКТ, Промстройторг, BMW, IBM. Можно использовать первые буквы всего что связано с компанией, имена основателей, другие ключевые слова.

Словесные комбинации — составление слова из частей нескольких слов. Стоит обратить особое внимание на этот метод если вы ищите уникальное звание, придется посидеть с ментальной картой, но результат может вас приятно удивить. Например, пивная «УсПей», парикмахерская «Брадобрейка», сеть кофе с собой «coffee berry».

Бери кофе — просто и понятно

Аллитерация — используются повторения, звукоподражания. Например, «Чупа-Чупс», «Кока-Кола», «Швепс», ирис «Кис-кис», кафе «Хмели-Сунели», Фольга Фогеля, Хубба-Бубба.

Звучать название должно ярко

Ассоциации, аллюзии, намеки — создается атмосфера таинственности, причастности к разгадке тайн. Например, свадебный салон «Клеопатра», салон красоты «Афродита», швейное ателье «Королева», санаторий «Изумруд».

Хорошо когда название фирмы вызывает интерес — любопытство

«Имя» – его суть в «простоте» юридической и творческой позициях — владелец фирмы дает  ей свое же имя. Например «Коко Шанель»,  Габриэль Шанель еще до славы подрабатывала в баре тем, что развлекала публику своим пением, а точнее одной песней «коко», что в переводе  с французского – птичка. Так с тех пор Шанель  и получила прозвище, которое стало названием бренда.

Она просто соединила имя героини любимого романа и итальянской фамилии, в итоге получила созвучный псевдоним «Шино Сагредо»
Мед семьи Мамдеевых

Переводы — использовать древние, устаревшие языки, например латинский или древнегреческий. Самое простое – просто найти перевод на них названия самого товара или услуги. В немецком языке «über» означает: «над» или «сверху», UberCar — Супер Такси.

Девушка садится в такси Uber

Слово + цифры — например: 5 элемент, 7Up, 1000 мелочей.

Что самое важное при выборе названия

Легкость, легкость и еще раз легкость. Удачным примером послужит бутик женской косметики «Подружка», сеть магазинов Брусника, i like bar.

Очень просто отличить хорошее название от плохого, просто проговорите его, прочитайте, должно быть легко делать и то и другое.
Название должно легко звучать и читаться

Резюмируем план действий: как назвать фирму

  1. Заведите текстовый документ
  2. Четко изложить основное содержание и суть самой компании
  3. Опишите уникальное отличие
  4. Перечислите преимущества
  5. Используя приведенные выше «простые» методы подумайте о названии
  6. Сформируйте список своих идей, выведите ТОП 3
  7. Проверьте нет ли в сети подобных «имен»
  8. Обязательно дайте себе перерыв (подумали — 2 дня не думаете),информация должна обработаться мозгом
  9. Возможно этого будет достаточно, если нет то советуем более углубленно заняться созданием идеи

Если есть ресурсы, то лучше обратиться к специалистам по неймингу, как минимум для того, чтобы убедится что название придуманное вами, верное.

Достаточно не просто провести ребрендинг уже развитой компании, если название придумано в спешке и не отражает всей сути.

Более углубленный уровень работы с идеями

Название — это слово, наполненное смыслом, содержащее идею. Перечисленные выше советы помогут вам подойти если у вас в голове уже есть набор мыслей про название, и оно просто еще не «сформировалось», другой вопрос когда стоит задача создать новую идеюЦель статьи — помочь тому, кто думает над тем как назвать свою компанию, определится или придумать название, используя простые методы. Информация легкая, а для тех, кто хочет всерьез заняться разработкой идеи. стоит обратить внимание на статью «Методы создания идей».

Желаем удачи и успешного названия!

Photo correspondent: Марина Демина

Нейминг

5 дн.

25000 р.

Создание 25 вариантов названий компании, проекта, продукта. Проверка по базам роспатента. Полное описание происхождения.

Регистрация торговой марки

5 дн.

14500 р.

Подготовка и подача документов для регистрации названия.

Срочный нейминг

срочно

45000 р.

Создание 2 вариантов названия компании, проекта, продукта. Также даются на просмотр все промежуточные варианты.

Как нельзя назвать компанию

 

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм — играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать! Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро

1.Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

 

Фото depositphotos

 

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 — соответствует полностью / 1 — не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

 

  Защи
щенное
Запо
минаю
щееся
Звуч
ное
Зна
чение
и ассо
циации
Заин
тере
совы
вающее
Сумма
баллов
Средний
балл
«Морской край» 1 4 4 4 4 14 3,4
«Иль песка» 5 3 2 3 3 12 3,2
«Рыба дом» 1 4 3 4 4 11 3,2
«Русский улов» 5 4 4 5 5 23 4,6
«Вкус моря» 3 4 4 4 4 18 3,8

 

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут оказывать:

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону. Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

 

 

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

В 90-е и начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

 

Текст: Владимир Жолобов, директор « Z&G. Branding«

 

Фирменное наименование, как назвать компанию, как назвать фирму — Naming.ru – придумает название фирмы и разработает фирменное наименование.

Открывая компанию, многие задаются вопросом — «Как назвать фирму?»

В нашей стране 90% фирменных наименований создаются предпринимателями «на скорую руку», вследствие чего появляются одноименные фирмы, вводя в заблуждение покупателей.

Наиболее распространенные способы образования многих фирменных наименований:

  • использование в названии компаний фамилий и/или имен владельцев;
  • использование в названии компаний аббревиатур и сокращений, построенных от слов, описывающих род деятельности компании;
  • использование в названии компаний имен известных мифологических персонажей и т.д.

Из всех существующих в мире бизнеса имен, фирменное наименование — самое важное. Naming.ru разработает название фирмы, отвечающее всем необходимым критериям: звучное, запоминающееся, охраняемое законом.

Кроме разработки новых фирменных наименований, Naming.ru предоставляет услуги переименования (ренейминг) уже существующих компаний. Смена существующего фирменного наименования обычно является результатом изменения стратегии бизнеса, перемен, происходящих в компании. Наши специалисты разработают название, которое отразит эти изменения и будет соответствовать новому образу предприятия или его торговой марки.

Naming.ru поможет выбрать фирменное наименование, которое прослужит Вам много лет!

ПРИМЕР НЕЙМИНГА

Знаменитый рекламист Жан-Мари Дрю, в качестве примера удачного названия компании, приводит имя продавца электрооборудования из Калифорнии —«Good Guys» («Хорошие парни»). Такое название подразумевает дружеское расположение фирмы, ее ориентированность на отличное обслуживание и отсутствие каких бы то ни было неприятных ощущений для покупателей. Сильное, состоящее всего из одного двух слов название может много рассказать о позиционировании компании.

 

7 советов по названию вашего бизнеса

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Предприниматели беспокоятся об упаковке и множестве других деталей в начале работы, а затем оставляют один из наиболее важных аспектов на потом.

Pixabay

Печальная правда заключается в том, что правильное имя иногда может иметь решающее значение, когда дело доходит до продвижения бизнеса к успеху, а не просто упорного труда.

Подумайте: хотите ли вы сегодня вечером на тарелке «Патагонский клыкач»? Хм… не так уж и много? Хорошо, а как насчет «Чилийского морского окуня»? Так намного лучше, правда? Или другой пример — как Мэрион Моррисон надела ковбойскую шляпу, перекинулась на шестизарядный пистолет и стала «Джоном Уэйном».

#insert related here #

Имена довольно мощные. Я начинал как копирайтер. Я знаю, что слова невероятно важны. У каждого есть отличия. Получите правильное название, и вы получите брендинг как побочный продукт вашей рекламы.

Вот семь вещей, которые я учитываю при выборе названия, связанного с бизнесом:

1. Имя должно хорошо звучать, когда оно произносится вслух. Я большой поклонник аллитерации, использую слова, начинающиеся с одного и того же согласного, Кока-Кола или Джимми Джона. Просто убедитесь, что говорите это вслух — много — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.

2. Используйте имя, которое имеет смысл и передает выгоду. Если бы вы это услышали, то сразу поймете, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подработка» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время, чтобы заработать дополнительные деньги. Также убедитесь, что имя не слишком общее. Лично я думаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем своим именем.

3. Избегайте синдрома Web 2.0. Я до сих пор не знаю, пишете ли вы Flickr с «эр» или нет.И я определенно понятия не имею, как писать delicio.us, не заглянув в него. Такого рода легкое дислексическое правописание стало популярным в последнее десятилетие. Потенциальные клиенты вашего нового предприятия «Computer4You» должны иметь возможность легко найти имя, и они не должны спрашивать, является ли «вы» словом «u».

4. Остерегайтесь инициалов. Они такие скучные. Да, IBM и 3M отделались инициалами, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, если за сто лет заработали миллиарды долларов.А пока полагайтесь на интересное имя.

5. Используйте особенности. Не используйте общее имя, которое ничего не означает. Мне нравятся имена, в которых используются детали, такие как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и убедительное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, в которых используются числа, чтобы сосредоточиться на деталях, включают «8 минут пресса» и «5 часов энергии».

6. Убедитесь, что вы можете зарегистрировать торговую марку. В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, это важное соображение.Стоит проверить USPTO.gov или новый сайт под названием Trademarkia.com, прежде чем выбирать имя.

7. Протестируйте его в Google AdWords. Одной из замечательных особенностей инструмента «Поиск ключевых слов» в AdWords является то, что он отображает похожие поисковые фразы, а также количество глобальных и местных запросов, выполняемых в месяц. Некоторые поисковые запросы AdWords с указанным вами именем могут гарантировать, что не будет другого имени, которое могло бы привлечь больше внимания в Интернете.

Если вы действительно хотите продвинуться вперед, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно было бы использовать как глагол, или подойти к созданию вашего собственного «языка». Люди, которые посещают TED, конференцию по технологиям, образованию и дизайну, теперь называют себя «TEDsters». Моя компания, Maverick Business Adventures, вспоминает рассказы Maverick Moments о событиях, произошедших во время поездки.

Подумайте, и ваше имя будет множителем в вашу пользу.

Связано: Пять инструментов для наименования стартапа

Эта статья представляет собой отрывок из книги Maverick Startup: 11 X-Factors to Bootstrap From Zero to Six Figures and Beyond от Entrepreneur Press.

лучших советов и упражнений по именованию бизнеса

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название компании — это, вероятно, одно из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы в двух словах выразите все, что составляет ваш бренд?

Название компании — это , а не , чтобы выбрать легкий путь. Подумайте об этом — вы тяготеете к торговым маркам. Причудливые торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки.У всех этих названий есть одна общая черта: это незабываемых торговых марок.

Чтобы создать идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы имя вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Разработка логотипа Sava Stoic

Почему ваша торговая марка так важна?


Название вашей компании — это ваша личность.

Ваш бизнес не похож на любую другую компанию, даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, предлагающих то же самое, что и вы.

Почему? Потому что это единственный, которым управляет you , и единственный, который выражает ваш уникальный бренд . Так что название вашего бренда должно это отражать.

Название вашей компании определяет восприятие вашего бренда не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это сокращение всего, что вы предлагаете, и всего, чем вы являетесь — положительного и отрицательного.

Название вашей компании определяет то, как мир видит ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Вот почему вам нужно такое название компании, которое не только выражает личность вашего бренда, но и четко и ясно выражает его всему миру.Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят, это то, что они услышат; это должно быть что-то, что сообщает о вашем бренде. и легко скатываются с языка.

Рекомендации по присвоению имен для бизнеса


Когда дело доходит до бизнес-нейминга, нужно о многом подумать. Во время мозгового штурма идеи названия компании помните о следующих моментах:

Рост и вращение

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным.В противном случае ваш бизнес может застрять в замкнутом пространстве или не сможет найти клиентов.

Это одна из причин, по которой может быть сложно включить любой технический термин в название вашей компании (Bell Telephone, Radio Shack) — по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше имя может устареть. Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение с точки зрения бизнес-нейминга.Вы просто переименовываете активы приобретенной компании в собственное имя? Объединить два имени? Оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда в 1989 году Лейс купил Walkers, они выбрали третий вариант.

Via Pop Sugar

Использование собственного имени или инициалов — одна из стратегий, позволяющих сохранить название вашей компании вне времени.

Разработка логотипа R28

В качестве альтернативы вы можете выбрать имя, которое не имеет , не имеет никакого отношения к отрасли, в которой вы работаете, или к предоставляемой вами услуге, например, как Apple является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Глобализация

Название международного бизнеса отличается от названия бизнеса, который работает только в одной стране. А когда страны, в которых ведется бизнес, говорят на разных языках (в отличие от, скажем, вашей компании в США и Великобритании), бизнес-именование может быть еще более сложной задачей.

Через Buzzfeed News

По мере того, как вы работаете над различными идеями бизнес-наименования, исследуйте, как каждое предложенное имя будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать.В лучшем случае это будет просто звучать как экзотическое иностранное слово.

Но также могло:

  • Звучит как неподходящее слово на другом языке
  • Неуместное слово на другом языке
  • Сложно или невозможно произнести для носителей другого языка
  • Быть тем же самым, что и название другой компании, на которую уже есть товарный знак.

Если вы уже выбрали идеальное название компании и просто изменить его — это не вариант , вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью вашего бизнес-процесса именования — и убедитесь, что вы гарантируете, что можете использовать торговую марку под выбранным вами именем на каждом рынке, на котором вы планирую поступить, потому что:

Регистрация и регистрация товарного знака

Вы должны зарегистрировать торговую марку своей компании в каждой стране, где вы работаете, и это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы определили, что зарегистрировать торговую марку вашей компании в каждой стране нет никаких проблем, начните процесс до того, как начнете работать.

через зарегистрированного агента Northwest

Когда вы исследуете доступность вашего имени, выполните поиск URL-адресов с предложенным именем. Даже если имя не зарегистрировано как товарный знак, кто-то другой может уже владеть доменным именем (или чем-то очень похожим), которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но с другим доменом верхнего уровня (.net вместо.com и т. д.), но мы не рекомендуем это делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с вашей торговой маркой, ведет не к , а к вашему веб-сайту , вы упустите тонну бизнеса.

Разработка логотипа –Rogger–

Выделение из толпы

Вы не хотите казаться слишком похожим на другие бренды в вашем пространстве… но вам также необходимо, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, что называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать именно то, что делают все остальные, но это может помочь вам определить, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм с забавными названиями, но вы найдете множество инди-бутиков и кондитерских с ними.

Разработка логотипа oink! design

Выбор названия, совершенно отличного от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны … это потенциально может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру вашей отрасли в качестве ориентира для определения того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на поиске своего подлинного имени.

Найдите уникальное имя, но не слишком
странное

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевого, но при этом другого (но не совсем странного)?

Взгляните на названия нескольких ведущих технологических брендов:

  • Microsoft
  • LG
  • Яблоко
  • Samsung
  • Sony

Microsoft звучит технически технически; LG, Samsung и Sony звучат так, как будто они могут быть именами людей; Apple звучит так, будто это может быть ресторан или ферма.

А теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

  • McDonald’s
  • Бургер Кинг
  • Метро
  • Starbucks
  • Тако Белл

Видите, как больше этих торговых марок включают прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна эта прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным. Вместо этого они мгновенно устанавливают связь с аудиторией, несмотря на то, что у них есть известные имена.Вот слово, которое вы не сочтете странным, потому что оно настолько распространено, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомо … и оно даже написано неправильно: Google.

Разработка логотипа olimpio

Как придумать название компании


Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать), когда вы изучаете идеи бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит в голову, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите характерные черты вашего бренда. Что вы стоите? Для каких клиентов вы? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они вас рекомендуют?

Затем запишите все слова, которые, по вашему мнению, относятся к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Ваш бизнес обслуживает инсайдеров отрасли (что означает, что вы можете идти дальше и использовать отраслевой жаргон в своем имени) или конечного потребителя (что означает, что вам, вероятно, не следует)?

Во время мозгового штурма определите, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда.Использование своего имени или инициалов — классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать, что вы делаете, в своем логотипе.

Другой вариант — выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и при использовании вашего имени, вам нужно будет четко указать, чем вы занимаетесь, в своем логотипе или слогане. Положительным моментом таких имен является то, что их легче зарегистрировать, чем имена, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Но что, если вы или хотите назвать свой бизнес для вашего продукта? Это тоже можно сделать разными способами.Может быть, шутливое и глупое название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более простое.

Разработка логотипа designbybruno

Упражнения по наименованию брендов:

  • Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут дополнять друг друга.
  • Работа в команде заставляет мечту работать. Конечно, вы можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежие взгляды могут быть очень полезными и удивительными.Так что, если вы можете, привлеките широкий круг других людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди будут чувствовать себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения откладываются.
  • Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Творческая уверенность», лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и воплощайте в жизнь свои идеи. Плохо рисовать; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить имя, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
  • Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это увлекательным и продуктивным, объединив упражнения и задачи. Мы позаботимся о вас: ознакомьтесь с приведенным ниже буклетом, где вы найдете упражнения для мозгового штурма.

Мы только что отправили вам буклет.

  • Немного обмануть. Необязательно придумывать каждое имя в одиночку или в команде.Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Naminum и Namemesh, для широкого диапазона вариаций имени на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или вариант написания.
  • Итерация. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение «мозговой штурм» снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы продвигать другой творческий процесс. Если это групповая работа, попробуйте ее с другими группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. Д.и разные размеры групп.

Как правильно выбрать название для своего бренда

Вот как отсортировать все идеи и выбрать лучшую:

  • Сначала сгруппируйте их по сходству (например, одно и то же корневое слово) и удалите любые дубли.
  • Во-вторых, удалите те, которые семантически слишком сложны и которые были бы очень громоздкими для написания / ввода. Поверьте, вы не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что руководитель отдела продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.
Полон хороших идей. Через HBO.
  • В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И смешно ли они звучат? Не участники шоу из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь к «меньшему», а затем поняли, что это также можно читать как «запах».
  • В-четвертых, проверьте это с другими людьми; желательно людей, незнакомых с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и что заставляет их чувствовать себя. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
  • Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Какой из них застрял? И какой из них у них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

Следует ли мне использовать онлайн-генератор имен?

Как насчет использования онлайн-генератора, чтобы придумать идеи названия компании? Они могут стать полезными отправными точками, но вам лучше разработать собственное название компании, а не заставлять генератор создавать его за вас.

Это по той же причине, по которой мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа вместо использования онлайн-генератора: человеческое прикосновение делает его живым.Все, что выдает генератор, будет казаться обычным, и это будет из последних , которые вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?


Да!

Но есть много соображений, которые нужно учитывать, если / когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании — это серьезное дело… и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее оно становится. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, внимательно рассмотрите , почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и является частью более масштабного капитального ремонта, включающего новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Via People

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, например:

  • Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
  • Обновление в соответствии со вкусами современных потребителей
  • Отстраняясь от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются
  • В поисках успеха на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что вы можете потерять. Вы можете получить новую аудиторию, но потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько смена названия может принести пользу вашему бизнесу и насколько это изменение потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите продолжить изменение имени, убедитесь, что вы минимизировали потенциальное негативное влияние, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Мы только что отправили вам буклет.

Несколько известных брендов, изменивших свои названия, включают:

  • Tinder (первоначально Matchbox)
  • Amazon (изначально Relentless)
  • Google (первоначально BackRub)
  • Twitter (первоначально Odeo)
  • Instagram (первоначально Burbn)

Последнее, на что следует обратить внимание, прежде чем вы решите, стоит ли переименование бизнеса, — это во сколько вам обойдется ребрендинг.Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь одна статья расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также потребуется:

  • Зарегистрировать новый URL
  • Измените дизайн своего веб-сайта
  • Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, в шаблоне электронной почты, вывеске, фирменном SWAG
  • Измените дизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Хотя некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий.Подсчитайте эти немонетарные расходы в бюджет своего бизнеса, чтобы определить реальный результат, который вам нужно будет сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает инвентаризацию везде, где появляется ваша торговая марка: визитные карточки, официальные учетные записи, печатная реклама, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо обновить. И не сразу — вам нужно будет запустить кампанию, сообщающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам может потребоваться изменить дизайн упаковки продукта на переходный дизайн, отображающий оба имени, прежде чем переключаться на одно. это только новое имя.

Дизайн фирменного стиля от torvs

По сути, чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить ребрендинг.

Когда Datsun переименовался в Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех затрат на ребрендинг, таких как новые знаки для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи за изменение их имен, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой Кампания «Имя — Nissan». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после завершения программы переименования, показал, что большинство потребителей все еще больше знакомы с именем Datsun, чем Nissan.

via Namedroppings

Мог ли Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться другого результата? Сейчас сложно сказать. Но факт в том, что переименование вашей компании — дело непростое.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это с помощью широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они меняют название, чтобы избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!


Когда дело доходит до брендинга, название вашей компании стоит на первом месте. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определились с идеальным названием компании, пришло время создать остальную часть вашего фирменного стиля. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальный вариант для вашего нового дизайна бренда.

Нужен логотип, который сочетается с вашим новым брендом?
Наши талантливые дизайнеры могут создать идеальный вариант именно для вас.

Эта статья была первоначально написана Анадой Лакра и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Как назвать бизнес: 7 простых правил

Решение, как назвать свой бизнес, — это забавная и захватывающая часть. Но этот процесс также может стать серьезным препятствием для владельцев бизнеса, которые изо всех сил пытаются найти идеальный баланс остроумия, актуальности и индивидуальности.

Некоторым людям с самого начала повезло иметь имя, которое им нравится, — говорит Эван Горовиц, эксперт по развитию малого бизнеса.«Но часто это может парализовать».

Не обязательно. Когда вы решаете, как назвать свой бизнес, главное — найти имя, которое подходит вам и тому, чем занимается ваш бизнес. Очевидно, вам нужно имя, которое выделяется, запоминающееся и даже необычное (Привет, Google). Но важно иметь историю и четкое сообщение, стоящее за названием вашего малого бизнеса, — говорит Ивана Тейлор, генеральный директор маркетинговой компании Third Force в Кливленде и основатель.

«Прежде чем вы выберете название для своего бизнеса, прежде чем вы выберете визитные карточки, прежде чем потратите ни цента или ни одной минуты на любую рекламу или рекламные усилия, потратьте свое время и усилия на создание убийственного маркетинга. сообщение «, — говорит она.

Тейлор, чья компания дает советы по маркетингу малому бизнесу, предлагает следующие советы по выбору названия компании:

Не менее важно, чем идея названия компании, которая соответствует индивидуальности и целям вашего малого бизнеса, выяснить, сможет ли кто-нибудь еще уже использует его. Вот как это сделать.

Начните с обычного поиска в Интернете.

Когда вы регистрируете свой малый бизнес, вам нужно будет проверить процесс регистрации в вашем штате, включая требования для регистрации вашего фирменного наименования.Этот процесс зависит от штата; веб-сайт SBA включает

. Лучший способ проверить доступность доменного имени на основе предложенного вами названия компании — это проверить сайты более известной как ICANN, которая управляет или InterNIC.

Вы можете зарегистрировать свое доменное имя у регистратора доменных имен. Есть на сайте организации.

Также разумно создавать учетные записи в различных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Важным шагом является выяснение того, можете ли вы законно использовать название для своей компании в соответствии с федеральными законами о товарных знаках.Для этого лучшим ресурсом является расширение. На его веб-сайте можно подать заявку на регистрацию товарного знака компании, если желаемое имя доступно.

Последний пункт является наиболее важным, особенно если вы хотите избежать юридических проблем. Вы, несомненно, слышали ужасающие истории о малых предприятиях, которые оказались втянутыми в судебные баталии с корпоративными гигантами за права на имя.

Если вы действительно пытаетесь выбрать имя, возможно, вы не зацикливаетесь на нем. По словам Горовица, компании постоянно меняют свои названия.

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая / r / Entrepreneur и другие сообщества предпринимателей, я вижу, что одним препятствием, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, является выбор отличного имени для своего бизнеса.

Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса.

Я помню, насколько напряженным был для меня процесс присвоения имен, когда я запускал пару моих первых проектов.Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро оказался бы в ловушке ошеломляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить имена, которые я придумывал. Обычно это был момент, когда я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —

И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.

То, что я всегда получал, это имена, на которые я соглашался. Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до того, как они были запущены.

И это не то, что я хочу для вас…

Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Знайте, что делает хорошее имя

Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду вдаваться в подробности здесь.

Если вы слишком много обдумываете и хотите какое-то направление, ознакомьтесь с этой статьей , чтобы узнать, что делает хорошее имя.

Тогда вернитесь сюда, потому что это руководство начинается там, где заканчивается…

Шаг 2. Составьте мозговой штурм по списку имен

Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если видели его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Вы, наверное, уже имеете в виду некоторые из них. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).

Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).

Добавить в начальный список ключевых слов

Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.

У

Bust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —

Ммм — Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это единственные два сайта, которые я использую, чтобы придумывать ключевые слова.Иногда я также использую Тезаурус , но даже это бывает редко.

На этом этапе у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.

Шаг 3. Сузьте его до нескольких достойных имен

А теперь ошеломляющая часть всего этого — перебирая список имен .

Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.

90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете получить золото в них…

На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете достойными, а затем сократите их до 15…

Затем 10…

Затем 5…

Тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 4 — Определите, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы тестируем , какое имя лучше всего!

Вот тут все и лажают…

Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, семьи и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.

Это глупый поступок.

Спроси аудиторию

Я бы предпочел A / B-тест моих возможных бизнес-названий, чтобы определить точно , насколько более или менее восприимчиво моя целевая аудитория будет с каждым именем.

Я использую тот же метод, который описан в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти

  • Перейдите по номеру Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйтесь для получения учетной записи бесплатной пробной версии.
  • Сделайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
  • Сделайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и поместите его на каждую целевую страницу (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!). Есть бесплатные конструкторы логотипов, которые вы также можете использовать.
  • Управляйте трафиком на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Оригинальная посадочная страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, который вы отправляете на эти страницы, составляет целевой . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с , этой статьей, , чтобы получить подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.

Шаг 5 — Доминирование

Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —

StartupBros побеждает!

Как видите, название StartupBros показало на 13% лучше , чем наше первоначальное название IncomeLabs.

Размышления о том, что означают эти 13%, полностью сбивают меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Я полагаю, что нет возможности узнать наверняка…

Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше реагировал на название StartupBros, чем на любое другое название, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.

А по-другому я бы не стал

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

Важность названий компаний | Small Business

Если вы хотите, чтобы клиенты могли найти вас, рассказать о вас и порекомендовать вас, вам нужно название компании, которое должно определять вас, определять, что вы продаете, и помогать впечатлять инвесторов.Фирменное наименование также является основой дизайна товарного знака, который может иметь большое значение, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес по франшизе. Некоторые люди могут подумать, что бизнес-модель важнее названия, но хорошее название, безусловно, не повредит вашим перспективам.

У имен есть сила

Названия компаний могут вызывать эмоции. Такие имена, как Бу или Рыжая кожа, могут обидеть или привлечь внимание. Такие имена, как Cracker Barrel, могут создавать положительный или отрицательный имидж, а также положительные или отрицательные последователи.Фирменные наименования имеют право влиять, включать и исключать. У них есть власть информировать, как Facebook, и у них есть власть создавать чистый и последовательный имидж, как McDonald’s.

Первые впечатления

Название компании часто остается вашим первым впечатлением от клиентов. Они видят табличку с вашим именем и либо запоминают ее, либо нет. В любом случае, это часто бывает вашим первым впечатлением от владельцев бизнеса и инвесторов. Инвесторам нравится выбирать компании с учетом их делового потенциала, но некоторые больше верят в качественные факторы, такие как маркетинг и правильное название компании.Правильное название компании также поможет выделить вас среди потенциальных инвесторов.

Бизнес-стратегия и целевая аудитория

Название компании может помочь донести вашу бизнес-стратегию. Банки часто хотят передать атмосферу консерватизма и осторожности, в то время как танцевальные клубы хотят передать атмосферу веселья, удовольствия и удовольствия. В обоих случаях название компании может помочь укрепить эти ценности. Такие названия, как National Trust Dance Club или Crazy Lizard Bank, могут не привлечь ту клиентуру, которую вы ищете.

Прикрепленные имена

Названия компаний также могут стать поводом для освещения в СМИ. Журналисты любят писать об именах, привлекающих внимание. Отличительное название компании также может помочь читателям запомнить название вашей компании, когда они пытаются ее найти или порекомендовать другим. «Прилипчивое» имя — это имя, которое легко запомнить покупателям и которое привлекает внимание. Google и Yahoo немного рискнули, выбрав странные слова, которые не имеют особого смысла, но при этом выделяются.

Ссылки

Биография писателя

Шэрон Барстоу начала свою карьеру в инвестиционном банкинге, а затем перешла в мир корпоративных финансов в качестве финансового аналитика.Она специализируется на банковских и корпоративных финансах, включая управление казначейством, финансовый анализ, анализ финансовой отчетности, корпоративные финансы и FP&A. Помимо писательского мастерства, она является совладельцем небольшой собачьей пекарни в сельской местности Огайо.

Как защитить название своей компании

Если вы когда-либо начинали свой бизнес, вы знаете, сколько времени и творческой энергии вы тратите на выбор правильного названия. Но как защитить фирменное наименование и убедиться, что никто другой не использует его для собственного использования?

Любой может захватить название компании и использовать его в своем бизнесе.Нет единой базы данных или агентства, которое бы гарантировало, что только одна компания использует конкретное название компании. Вот почему мы часто видим очень похожие названия компаний, которые не связаны франшизой или корпоративной собственностью от одного государства к другому.

Тем не менее, важно защитить всю интеллектуальную собственность вашей компании, в том числе ее название. В противном случае может возникнуть хаос и замешательство потребителей. Это особенно актуально в эпоху цифровых технологий, поскольку у большинства компаний есть собственные веб-сайты. Вы хотите убедиться, что ваши клиенты и потенциальные клиенты попадают на ваш веб-сайт, а не на домен какой-то посторонней компании.

Что еще более важно, компания, носящая ваше имя, также может навредить вашей репутации, не соблюдая ваши высокие стандарты, особенно если вы оба работаете в одной области или отрасли. Риск нанесения ущерба вашему бренду может быть значительным.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как защитить название моей компании от использования кем-либо другим?» мужаться. Федеральные, государственные и местные законы могут предлагать инструменты, которые вы можете использовать для защиты названия вашей компании и защиты ваших прав как владельца бизнеса.Прочтите, чтобы узнать, как защитить название вашей компании.

Подать заявку DBA или зарегистрировать название компании

Один из наиболее эффективных способов защитить название вашей компании в вашем штате — завершить формальный процесс создания юридического лица в соответствии с законами вашего штата. Обычно это означает подачу учредительного договора государственному секретарю или другому уполномоченному государственному агентству.

Однако создание юридического лица для вашего бизнеса не обязательно для ведения бизнеса в государстве.Индивидуальные предприниматели, товарищества и другие юридические лица, не являющиеся юридическими лицами, также могут вести деятельность как бизнес. Однако, если вы решите пойти по этому пути, применимые законы штата или местные законы могут потребовать от вас зарегистрировать вымышленное имя для вашего бизнеса.

Допустим, Джейн Смит создает бизнес и хочет продавать свою продукцию как Fresh Face Skincare. Она может создать корпорацию под названием Fresh Face Skincare, Inc., или она может просто зарегистрировать «ведение бизнеса как» (или DBA) как Fresh Face Skincare.В некоторых юрисдикциях требуется регистрация администраторов баз данных, а в других это необязательно. В любом случае регистрация имени администратора базы данных поможет защитить его от использования другими.

Товарный знак и название компании

Хотите знать, как защитить название вашей компании на национальном уровне? Регистрация вашего товарного знака может помочь вам защитить свой бренд и название компании. Товарный знак охватывает комбинацию слов, букв и графических элементов (например, рисунков и символов, составляющих логотип).

Товарные знаки

идентифицируют вашу компанию как источник определенных товаров и обеспечивают некоторую правовую защиту элементов вашего бренда от неправомерного использования другими лицами.Это не означает, что только вы имеете право использовать определенное слово или фразу, включенную в ваш товарный знак. Другие также могут использовать этот элемент товарного знака, будь то логотип или текст, если он не используется в том же контексте. Например, у вас есть право на торговую марку для продажи офисной мебели. Если другая компания использует тот же товарный знак для продажи кроссовок, это не является нарушением ваших прав на товарный знак.

Чтобы зарегистрировать свой товарный знак и защитить название своей компании, вам просто нужно начать использовать его для продвижения или брендинга своих товаров.Нет никаких дополнительных требований, чтобы вы его регистрировали. Однако зарегистрированный товарный знак пользуется более широкой защитой, включая национальные права (в отличие от защиты только на местном уровне). Управление по патентам и товарным знакам США управляет регистрацией товарных знаков и заявками.

Авторское право на название компании

Часто новые владельцы бизнеса стремятся получить защиту авторских прав на свою торговую марку. Согласно Бюро регистрации авторских прав США, защита авторских прав недоступна для имен, заголовков, слоганов, доменов веб-сайтов и т.п.

Возможно, вам удастся найти страховое покрытие для оригинальных произведений искусства, отражающих ваш бренд и, возможно, название вашей компании. Вам не нужно публиковать свой логотип, чтобы получить защиту в соответствии с законами США об авторском праве, но это хороший способ продемонстрировать использование и право собственности, что может быть полезно, если ваше право на изображение логотипа когда-либо оспаривается кем-то другим.

Чтобы зарегистрировать свои авторские права на изображение логотипа бренда, вам необходимо заполнить и отправить форму заявки вместе с копией изображения.Вы также можете зарегистрировать свои авторские права онлайн. Необходимые формы и инструкции, а также перечень сборов, сопровождающих защиту авторских прав, можно найти на веб-сайте Бюро регистрации авторских прав США.

Зарегистрируйте свое доменное имя

Хотя защита брендированного доменного имени сама по себе не помешает кому-либо использовать название вашей компании, это поможет расширить использование вами этого бренда и доказать, что вы используете его дольше. Также важно с точки зрения маркетинга и брендинга заявить о своем праве на лучший цифровой адрес для вашего бизнеса.

Если вы обнаружите, что ваше предпочтительное совпадающее доменное имя недоступно для использования, у вас есть несколько вариантов, которые следует рассмотреть. Во-первых, подумайте о добавлении информации о местоположении в домен. Например, если BusinessName.com уже используется, попробуйте BusinessNameCity.com или CityBusinessName.com. Кроме того, вы можете проявить творческий подход к написанию или преобразовать название компании в инициалы.

Хотя вы можете сменить домен в будущем, это часто бывает дорого и сложно.Лучше проявить творческий подход и найти подходящее для вас доменное имя, связанное с названием вашей компании.

Какой бы вариант вы ни выбрали, зарегистрируйте домен как можно скорее, даже если вы не собираетесь сразу создавать свой сайт. Это поможет защитить имя от дополнительного использования посторонними компаниями. Выберите вариант автоматического продления регистрации своих доменов, чтобы случайно не потерять право на их использование.

Версия этой статьи была первоначально опубликована 25 июня 2019 г.

Фото: Getty Images

Правила, которые следует применять при присвоении названия компании

Что в имени? Для современного бизнеса имя может показаться лишь небольшой частью общей головоломки брендинга, но это не значит, что его следует игнорировать.

Правильное имя может укрепить репутацию вашего бренда, вызвать признание компании и даже сделать вас более популярными, чем все ваши конкуренты.

С другой стороны, неправильное имя может обречь вас на неудачу, замешательство или, что еще хуже, на полную неизвестность.

Итак, как сделать так, чтобы ваш путь к названию бизнеса увенчался успехом?

В идеале, идеальное название должно отражать ваш бренд — что-то, что точно описывает, кто вы и что вы представляете, одним или двумя словами.

Всего несколькими буквами вам нужно передать свой конкретный уровень знаний, вашу ценность и то, что делает вас уникальным среди ваших конкурентов.

Для некоторых компаний лучшее название — это не более чем чистый лист, на котором предприятия могут строить свою репутацию.Это особенно верно для брендов, которые предпочитают создавать термины или использовать малоизвестные названия для своей компании.

С другой стороны, некоторые компании считают, что лучшие имена — это те, которые наиболее очевидны — те, которые помогают очертить контекст организации.

В любом случае, мы здесь, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать о названии бизнеса. От советов о том, как выбрать лучшее имя, до обеспечения того, чтобы ваше имя соответствовало характеру вашего бренда, и даже о том, чтобы оставаться на правильной стороне закона, это ваше окончательное руководство по именованию.

Приступим.

Что в имени? Название вашего бизнеса

Когда дело доходит до брендинга, легко упустить из виду важность имени. В конце концов, есть над чем подумать — от логотипов брендов до цветовых схем и коммуникационных стратегий.

Однако название вашей компании — это то, как ваши клиенты узнают о вашем бренде. Если вы не поймете это правильно с первого раза, вы рискуете оттолкнуть свою идеальную аудиторию.

Лучший способ убедиться, что вы не попадете в опасную ситуацию, — это следовать правильным «правилам» наименования.Вот лишь несколько ключевых шагов, которым должен следовать любой бизнес при определении своего бренда.

Присвоение названия бизнес-правилу 1. Сделайте его незабываемым

В сфере брендинга сделать торговую марку запоминающейся и уникальной часто называют «липкой». Другими словами, вы хотите что-то, что цепляется за умы и сердца вашей аудитории.

Один из способов сделать название вашей компании максимально уникальным — это придумать совершенно новое слово, например «Google». Задача состоит в том, чтобы найти баланс между тем, чтобы сделать свое имя «другим» и случайно сбить с толку аудиторию.

Присвоение названия бизнес-правилу 2. Сделайте так, чтобы оно «чувствовалось» правильно

Великолепное название компании должно скатиться с языка. Когда ваш клиент говорит это вслух или печатает другу, это должно казаться совершенно естественным. Многие бренды используют аллитерацию для улучшения «ощущения» своего имени, например, «Coca-Cola».

Просто убедитесь, что перед регистрацией имени вы произносите его вслух много раз, если сомневаетесь. Никто не хочет, чтобы имя было скороговоркой.

Присвоение названия бизнес-правилу 3: остерегайтесь угрозы инициалов

Нет ничего плохого в том, что ваши клиенты превратили вашу торговую марку в инициализм, например, в «IBM».Но это не значит, что вы должны начинать свое имя как не более чем набор букв.

Инициализмы привлекательны, потому что их быстро набирать и легко запоминать, но они также скучны, скучны и не дают дизайнерам айдентики много работы. Инициализму не хватает души действительно великого бренда.

Присвоение имени бизнес-правилу 4: Разумнее

Крайне важно проявлять творческий подход к своему бренду, но это не значит, что вы должны менять творческий подход на здравый смысл.Некоторые владельцы бизнеса добились невероятного успеха в выборе имен, которые представляют собой не что иное, как бессмысленные слова, например, «Yahoo». Однако вам нужно быть невероятно осторожным, выбирая либо недостаточно используемый термин, либо создавая имя с нуля.

Помните: то, что вы никогда раньше не слышали ни слова, не означает, что его не существует. Не одну компанию оскорбило новое название, имевшее некоторые рискованные коннотации на других языках.

Присвоение названия бизнес-правилу 5. Будь простым, глупым

Вы, наверное, слышали о правиле брендинга «KISS» или «Будь простым, глупым».По сути, идея состоит в том, что чем проще ваши маркетинговые и рекламные усилия, тем меньше вероятность, что они пройдут мимо голов ваших целевых клиентов.

Ограничьте свое имя двумя слогами и сделайте его кратким. Избегайте использования каких-либо странных фраз или дефисов и убедитесь, что вы не используете свое имя настолько «умно», что никто не поймет, чего вы пытаетесь достичь.

Название бизнес-правила 6. Не ограничивайте себя

Нет ничего плохого в выборе названия, которое помогает точно описать ваш бизнес, но будьте осторожны, чтобы не выбрать то, что мешает вашему бренду расти.

Например, если вы начинаете свой бизнес с производства обуви, но можете расширить производство на все виды одежды, не называйте себя «Sam’s Shoes». Дайте себе немного места для маневра.

Название бизнес-правила 7. Проверьте свое влияние в Интернете

Наконец, подумайте о том, насколько легко будет зарегистрировать свой бренд в Интернете. Если вы собираетесь пойти на то, что в прошлом могли выбрать многие другие компании, будет невозможно зарегистрировать свое доменное имя, не говоря уже о поиске ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться.

Убедитесь, что все, что вы выберете, может оказать влияние в Интернете.

Советы по брендингу: сделайте так, чтобы ваше имя соответствовало вашей личности

Один из самых важных элементов, о котором вам нужно подумать при названии бизнеса, — это то, как вы собираетесь выбрать название, которое отражает ваш бренд.

Как мы упоминали во вступлении к этой статье, ваше имя должно быть чем-то, что ваш клиент может автоматически связать с вашим бизнесом, поэтому не увлекайтесь, пытаясь быть остроумным и креативным, чтобы вы забыли сосредоточиться на том, что ваш бренд это все о.

Вот несколько простых советов, которые помогут убедиться, что имидж, голос и индивидуальность вашего бренда идеально сочетаются с выбранным вами названием.

Шаг 1. Подумайте о своих ценностях

Бизнес не рождается случайно.

Люди создают компании и бренды, пытаясь восполнить пробел, который они заметили на рынке. Некоторые люди будут пытаться придумать что-то, чего никогда раньше не делали, в то время как другие выделятся, предлагая уникальный набор навыков существующему месту.

Лучший способ начать процесс присвоения названия бизнесу — это проанализировать, с чего начиналась ваша компания. Посмотрите на манифест вашего бренда, ваше УТП и анализ конкурентов. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, к кому вы пытаетесь обратиться. Спросите себя:

  • Какое сообщение вы пытаетесь передать названием своей компании?
  • Каковы ваши главные приоритеты как компании?
  • Что больше всего от вас нужно вашим клиентам?
  • Что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя из-за названия вашей компании?
  • Как зовут ваших конкурентов? Что вам не нравится и что в них нравится? (Будь честным).

Шаг 2. Проведите мозговой штурм

Большинство брендов не могут придумать идеальное название в мгновение ока. Это было бы слишком просто. Вместо этого вам нужно будет провести мозговой штурм.

Соберите вместе всех самых важных членов вашей команды и попросите их сформулировать идеи на основе терминов, которые они использовали бы для описания «сердца» вашего бизнеса.

При этом помните о правилах вашего бренда и тщательно подумайте о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали.Вот несколько способов активизировать ваши мозговые штурмы:

  • Разбиваем тезаурус: Возможно, это не увлекательно, но это отличный способ придумать слова, которые могут не входить в ваш словарный запас.
  • Hit Google: Если вы управляете магазином, который продает кроссовки, и хотите, чтобы вас ассоциировали со скоростью, зайдите в Google и выполните поиск вещей, предметов и животных, связанных со скоростью. Не выбирайте очевидное.
  • Попросите о помощи: После того, как вы придумали несколько имен, выйдите в мир и попросите представителей общественности проголосовать за то, что им нравится больше всего, или, если у вас возникли проблемы с придумыванием новое название для вашего бренда, проведите социальный конкурс.

Шаг 3. Дайте себе немного времени

Как только у вас будет здоровенный список потенциальных претендентов на звание компании, вы сможете приступить к анализу своих результатов. Просматривайте список по одному и удаляйте все, что не кажется идеальным. К сожалению, на этом этапе вам придется проявить жестокость.

Не бойтесь остаться без выбора. Если это произойдет — это просто знак того, что вам нужно вернуться к чертежной доске.Имея такую ​​важную вещь, как название вашей компании, вы не можете позволить себе «довольствоваться» чем-то.

Примеры великих имен и почему они работают

Иногда, когда вы пытаетесь найти вдохновение в своем бизнесе, полезно вспомнить уроки экспертов. В конце концов, кто может лучше посоветовать, как назвать бренд, чем компании, названия которых стали обычным явлением в домашнем разговоре?

Чтобы помочь вам в процессе присвоения названия компании, мы составили список лучших имен в истории брендинга с указанием их происхождения.

1. Алфавит

Не так давно, в 2015 году, Google запустил новую холдинговую компанию под названием Alphabet. Идея заключалась в том, чтобы обеспечить большую прозрачность для растущего списка инвестиций, за которые теперь отвечает Google.

Хотя Alphabet может и не стать нарицательным в ближайшее время, это отличный термин для демонстрации подхода бренда к разнообразному выбору компаний и идей.

2. Amazon.com

Джефф Безос основал Amazon.com как магазин, где можно купить все, что угодно.Он выбрал название «Amazon», потому что хотел передать ощущение того, что гигант электронной коммерции будет другим и экзотическим. Кроме того, река Амазонка — самая большая река в мире, и это отражает стремление Безоса сделать Amazon.com крупнейшим онлайн-рынком.

3. BlackBerry

BlackBerry, возможно, не имел того уровня популярности, который был несколько лет назад сегодня, но когда он впервые появился в деловом мире, он был невероятно конкурентоспособным. BlackBerry был невероятным брендом, которому можно было многое предложить.

Это мобильная клавиатура (с отдельными буквами для облегчения набора текста) была ее ключевым отличительным фактором и причиной названия. Первоначальный дизайн продукта выглядел как ежевика, отсюда и родилось название.

4. Буфер

«Буфер» — это пример наименования бизнеса с помощью описательного термина. Buffer — это популярный инструмент для обмена сообщениями в социальных сетях, который буквально позволяет клиентам размещать свои сообщения в социальных сетях очередями, которые гарантируют, что вы отправляете нужные сообщения в нужное время.

Название «Buffer», описывающее функцию приложения и немного отличающееся от него, является примером отличного бренда.

5. Гусеница

Caterpillar — это торговая марка, основанная на опыте. Другими словами, это что-то немного необычное, например, «Buffer» выше. Компания Caterpillar уникальна, потому что название нельзя сразу связать с линейкой тяжелого оборудования.

Термин, часто сокращаемый до «кошки», появился в 1925 году, когда фотограф компании почувствовал, что тягачи марки похожи на гусениц, движущихся по земле.

6. Google

Трудно написать статью о названии бренда, не обращаясь к Google. Google — это совершенно новое и изобретенное слово, которое делает его таким эффективным, как название бренда.

Согласно истории бренда, изначально это имя было «Googol», но после регистрации доменного имени термин был написан с ошибкой. Судя по всему, Ларри Пейджу понравилось, как этот термин выглядел, и он решил сохранить его навсегда. «Google» работает, потому что его весело произносить, внятно и легко запомнить.Судя по именам, вы не можете проявить больше творчества, чем это.

7. Snapple

Если говорить о «креативном» наименовании, то первоначальное название Snapple было «Настоящие пищевые продукты». Фу. Как это скучно? К счастью, вскоре название изменилось и стало включать один из продуктов компании — газированные сокосодержащие напитки. Основатели думали, что это был напиток «мгновенное яблоко», которое впоследствии было сокращено до «Snapple».

Другое придуманное слово, такое как Google, Snapple — отличное имя, потому что оно имеет смысл и его весело произносить с фонетической точки зрения.Серьезно — попробуйте сказать — это просто скатывается с языка.

8. Твиттер

Facebook — это здорово и все такое, но Twitter — одно из лучших имен, когда-либо созданных для компании, занимающейся социальными сетями. Это слово четко описывает опыт, который вы получаете от взаимодействия с брендом.

По словам соучредителя, Джек Дорси сказал, что команда просмотрела словарь в поисках слов и нашла «Twitter». Это определение было «короткие всплески несущественной информации», что в основном и есть в Твиттере.

Юридическая сторона: регистрация вашего имени

Хорошо, теперь рассмотрение юридической стороны вещей может быть не самой интересной частью названия вашего бизнеса, но терпите нас — это важно.

Какими бы ошеломляющими ни казались такие вещи, как «нарушение прав на товарный знак» и закон об авторском праве, вы можете избавить себя от огромных страданий, если рассмотрите юридические вопросы наименования своей компании до того, как начнете регистрироваться на веб-сайтах и ​​доменах.

Помните, что выбор имени, которое совпадает или похоже на другого конкурента или другую компанию, не только ставит вас в опасное положение с законом, но также наносит ущерб вашему потенциалу как бренда.

Например, если ваше имя слишком похоже на имя одного из ваших конкурентов, вы рискуете посылать клиентов прямо к их дверям каждый раз, когда они будут пытаться вас найти. Это не совсем хорошо для бизнеса.

Чтобы избавиться от юридических вопросов, выполните следующие действия:

1. Выполните быстрый поиск в Интернете

Ваш поиск доступности при названии бизнеса начинается с того же места, что и большинство квестов в наши дни — на главной странице Google. Введите желаемое имя в Google и посмотрите, что появится.

Если вы обнаружите, что вы получили огромное количество результатов, вы можете принять это как знак того, что ранжирование по поисковым запросам будет довольно жестким. Если вас это не беспокоит, сузьте область поиска, указав отрасль, в которой вы будете работать.

Не забывайте искать любые варианты вашего имени, которые ваши клиенты могут найти в замешательстве. Если название вашей компании уже занято, лучшее, что вы можете сделать, это вернуться к чертежной доске и поискать что-нибудь новое.

Ускользнуть от юридических проблем, хоть немного изменив свое имя, может показаться хорошей идеей, но это не лучший способ дать название компании.

2. Проверьте «Базу данных вымышленных имен»

Когда вы закончите основной поиск, вам нужно будет проверить онлайн-базы данных в вашем районе, чтобы увидеть, какие имена уже были зарегистрированы. Вы сможете фильтровать через базу данных вымышленных имен, чтобы увидеть, используется ли уже название компании где-то поблизости.Это поможет вам найти любое имя, которое не может использоваться как «юридическое прозвище».

3. Зарегистрируйте название своей компании в качестве товарного знака

Если ваше имя никому не принадлежит, то вперед. Хотя регистрация вашего имени в качестве товарного знака не требуется по закону, большинству брендов следует рассматривать это как дополнительные расходы.

Регистрация вашего бренда в качестве товарного знака может помочь защитить вас в будущем, если кто-то другой попытается использовать название вашей компании или что-то очень близкое к нему.

Особенно важно рассмотреть возможность использования торговой марки для вашего бизнеса, если вы думаете о ведении бизнеса на международной основе или о предложении нескольких продуктов своим клиентам.

Присвоение названия компании и переименование: помощь профессионалов

Название компании — сложная работа, но она имеет решающее значение для вашего бренда.

Хотя плохая репутация не обязательно убивает ваши шансы на успех, она, вероятно, снизит силу индивидуальности вашего бренда и затруднит вам завоевание лояльности ваших клиентов.

Если у вас отстойное имя или вы не знаете, как назвать свой бренд, то один из самых простых способов решить проблему — это обратиться за помощью к профессионалу по брендингу. Хотя получение профессиональной помощи в названии вашего бренда может стоить немного дополнительных денег, преимущества часто перевешивают затраты.

Помните, что создание отличного названия компании — сложный процесс, и эксперты имеют многолетний опыт работы со всеми видами наименований для всех отраслей и сфер деятельности.В Fabrik, например, мы работали с бесчисленным количеством компаний, помогая им превратить суть своего бренда в идеальное название.

Фирмы по присвоению имен имеют тщательно продуманные шаблоны и руководства, которые помогут вам найти правильное название для своей компании — независимо от того, выбираете ли вы термин из словаря или придумываете совершенно новое слово. Они могут посоветовать вам избежать опасностей, связанных с неправильным выбором имени, и помочь объяснить, почему некоторые имена могут быть более выгодными для вашей компании.

Кроме того, большинство этих компаний знают, как обходить законы о товарных знаках, делая процессы более эффективными.

В конце концов, название компании — это задача, требующая времени, преданности делу и творческого подхода. Помните, что нельзя торопиться с процессом и не заставлять себя довольствоваться тем, что звучит или кажется неправильным.

Несмотря на то, что бренды легко могут почувствовать давление, заставляющее их выбрать название к определенному сроку, правда в том, что неправильный выбор может вечно преследовать вашу компанию.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь.. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *