Кому нельзя размещать рекламу на Youtube

Сервисы Google обязаны соблюдать законы страны, если хотят работать в ее правовом поле. В большинстве случаев одинаковые требования распространяются на разные продукты, поэтому внимательно изучите ограничения в регионах, где планируете продвигать свои товары или услуги, прежде чем планировать размещение в сервисах американской компании. Например, в России к рекламе на YouTube требования такие же, как и в Поисковой и Контекстно-медийной сети. Что нужно учитывать перед запуском рекламной кампании на самом популярном видеохостинге в мире и как быстрее пройти модерацию?

Такие ограничения позволяют отсеивать “вредные тематики” и контролировать определенные категории товаров. Google хочет не только избежать претензий и штрафов от государства, но и думает о пользователях, которые не хотят в каждом втором ролике смотреть рекламу “Азино три топора” или “Вулкана удачи”. Есть тематики, представителям которых модераторы не говорят категорическое “нет”, но просят быть внимательнее к деталям и не дезинформировать пользователей.

Кто не может размещать рекламу на Youtube

В первую очередь под запрет попадают категории товаров и услуг, большинство из которых запрещено законом или находится под пристальным контролем государства:

• запрещенные вещества — тут о любой рекламе не может идти и речи;

• оружие — производителям стрелкового и охотничьего оружия приходится искать другие способы, например — прямые интеграции к блогерам;

• табачные изделия — позиция государства по данной категории товаров ясна и понятна, достаточно взглянуть, как сейчас выглядит пачка сигарет;

• теневые услуги — акцент на первое слово, таким рекламодателям лучше не продвигаться на широкую аудиторию, Google за этим следит;

• казино — для всех желающих есть игровые зоны, а рекламу онлайн-казино ищите во время просмотра фильмов на пиратских сайтах;

• рецептурные препараты и медицинскую технику — все, что требует специальной подготовки или рекомендации квалифицированного специалиста;

• мошеннические сайты — никто не хочет способствовать росту очередной пирамиды или распространять какой-нибудь вирус;

• поддельные товары — реплика и так бьет по карману производителя оригинала, поэтому Google советует искать другие места для рекламы;

• подготовка дипломов и курсовых — образование для того, чтобы люди учились, а не заказывали курсовую на сайтах. Любой вид мошенничества, в том числе в образовании, кампания не поддерживает. 

Надеюсь, ваш бизнес не попадает под эти категории. В другом случае найдите новый способ для продвижения товаров или услуг. Не тратьте деньги на производство ролика и время на попытки пройти модерацию — ответ всегда будет одинаковым. Лучше тщательно изучите собственный сайт и удалите спорные моменты, которые могут оставить ваш бизнес без рекламы на YouTube. 

Модерация также не любит, когда на сайте  содержится ненормативная лексика, пропаганда нетерпимости, призывы дискриминировать кого-либо по каким-либо признакам. Вам откажут в размещении, если встретят на сайте что-то подобное или обнаружат скрытые подтексты, которые вы пытались зашифровать в контент. Здесь есть много нюансов, особенно с учетом последних тенденций в этом вопросе, но жестких требований нет, поэтому просто будьте аккуратными и отделяйте личную позицию от корпоративной, конечно, если хотите продвигать свой бизнес в сервисах Google.

Кому можно,  но осторожно

Медицина

К вам будут применяться особые методы, если вы рекламируете фармацевтические товары или медицинские услуги. Для прохождения модерации потребуется предъявить документы, подтверждающие сертификацию товара или услуги, информацию о противопоказаниях. Google должен быть уверен в качестве вашего продукта, прежде чем демонстрировать его на  широкую аудиторию пользователей YouTube.

Объявление должно содержать информационный дисклеймер, рассказывающий пользователю о лицензии, специфике препарата и возможных побочных действиях. Не пытайтесь делать его маленьким шрифтом — только для галочки, потому что модерация все равно просчитает вашу хитрость и запретит продвижение.

Например, если вы продаете и хотите продвигать БАДы на YouTube, то дисклеймер «Не является лекарством» обязательно должен присутствовать в видео, а свидетельство о регистрации придется высылать напрямую модерации. 

Видеореклама БАДа “Супрадин Иммуно Форте” на Youtube

Под запрет также попадает упоминание в объявлениях услуг, осуществляющихся с ограничениями: лечение кариеса, протезирование, прием, консультация, инъекции, уход, диагностика.

Ваши объявления не будут показываться на территории РФ при таргетинге на такие ключевые слова. Но в редких случаях это ограничение можно оспорить, например, если вы рекламируете фильм с названием, содержащим эти термины. 

Медицинские учреждения могут рекламироваться только с использованием общих выражений, без указания конкретных услуг. Например, ролик с презентацией клиники, упоминанием существующих врачей и озвучиванием акции может быть пропущен, а вот рекламу обследования или консультации у опытного терапевта, который в ролике рассказывает о своих регалиях, модерация уже не пропустит.

Общая информация о клинике — допускается к рекламе на Youtube

Информационные товары

Обязательным условием при размещении рекламы фильмов, книг, журналов, представлений, сервисов трансляций, провайдеров теле- и интернет-услуг, мероприятий, каналов на Youtube, обучающих курсов является указание возрастного рейтинга. Иногда модерация может пропустить ролик с отсутствующей маркировкой, но это скорее случайное исключение из правил, на которое не стоит рассчитывать.

• Для форматов True View in-stream, True View for Action и Bumper — нужно установить возрастной рейтинг на первых кадрах или показывать на протяжении всего ролика. Вы можете выбрать любой свободный угол экрана для его установки. Однако модерация может отклонить объявление, если рейтинг будет перекрываться кнопкой «Пропустить» или другими элементами плеера.

• Для формата Discovery — необходимо вставить возрастной рейтинг в заголовок, например, «Новый фильм Marvel 16+». 

Детское питание, алкоголь и банки

Продавцам детских смесей и других заменителей грудного молока сложно пройти модерацию, так как все они должны содержать призыв «Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с 12 месяцев» для продвижения  на территории РФ. Такое предупреждение снимает часть ответственности как с сервиса, так и с производителя, потому что в данной категории есть много нюансов по совместимости продукции и человека, которые ее потребляет.

Помимо этого рекламодатель не может говорить прямым текстом, что его детское питание лечит, и тем более нельзя писать, что оно лучше грудного молока. Только обозначить награды и премии. Закон по сути введен для того, чтобы кормили грудью чаще, чем смесями, прибегая к ним только в крайнем случае.

Google публикует рекламу алкоголя в других странах, но на территории РФ она запрещена. Если  в законодательстве появятся послабления в направлении регулирования рекламы алкоголя, площадка разрешит публикацию. Реклама безалкогольного пива на площадке также недоступна. Но существуют другие варианты ресурсов, разрешающие демонстрацию безалкогольного пива: Яндекс, Вконтакте, Одноклассники, телевидение и прочие.

Банковские услуги, страхование и лизинг имеют особые правила подготовки материалов и посадочных страниц. Размещать рекламу такого типа услуг могут только зарегистрированные компании, имеющие лицензию. Все целевые страницы должны содержать номер лицензии или регистрации.

Эти данные необходимо разместить в видеоролике в нижней части экрана. Текст должен быть читаемым и заметным. 

Требования к рекламе на YouTube

В первую очередь ознакомьтесь с правилами размещения на YouTube — возможно, для бизнеса вашей тематики лучше использовать другие рекламные каналы. Конечно, вы можете долго и упорно пытаться победить модерацию, если не проходите по базовым условиям, но в итоге все равно получите отказ. Google редко дает послабления и внимательно отслеживает нарушителей. Создавая объявление, помните  о его этическом и визуальном содержании: если видео унижает чье-то достоинство, оскорбляет, вводит в заблуждение, его отклонят. 

Модерация одобрит объявления, в которых информация, например, о стоимости товара и условиях получения, будет соответствовать данным с посадочной страницы. Не пытайтесь обмануть площадку, предоставить недостоверную или неполную информацию. Только зря потратите время вместо того, чтобы получить результат с помощью других форматов на более лояльных площадках.

Если ваш сайт на английском, а ролик на русском, вы обязаны упомянуть об этом: например, указать это в сноске. Все надписи должны быть заметными и читаемыми. Специалист Google отклонит ваше  объявление, когда не сможет разобрать текст в ролике плохого качества.  

Часто в ролике рекламодатели используют авторский контент: например, музыку, по ошибке или незнанию забывая заплатить за права. Когда вы соберетесь размещать такой контент на YouTube, вам придется предоставить документ о разрешении использовать трек в своем видео. Нужно будет заполнить форму для сертификации и позаботиться о загрузке кампании заранее, поскольку на проверку документов потребуется дополнительное время. Конкретных сроков в данном случае нет, многое зависит от заинтересованности менеджера Google. В среднем можете ориентироваться на неделю.

Если вы используете зарегистрированный товарный знак, вас попросят подтвердить право на его упоминание. Возможно, придется запрашивать подтверждающее письмо в головном офисе бренда. Проверка может занять несколько недель. 

Сайт не должен принуждать пользователя к каким-либо действиям: например, к обязательной подписке для получения доступа к контенту. Технологию Pop-up нельзя использовать на посадочной, так как всплывающее на второй секунде просмотра окно, которое неудобно закрывать, помешает знакомству пользователя с содержанием сайта. 

Модерации не пропустит рекламу, в которой не говорилось о том, что пользователь должен заплатить за услугу, прежде чем сможет прочитать текст на сайте — платный сервис по подписке. Все должно быть понятно и прозрачно, поэтому Google повышает контроль и снижает риски, чтобы пользователи не делали непреднамеренных покупок и не отправляли непонятно куда свои данные.

Изучив все особенности модерации, можно сказать, что столкнуться с трудностями может любой рекламодатель, который недостаточно глубоко изучил правила. Для исключительных типов бизнеса процесс всегда будет представлять сложности и о подготовке размещения лучше позаботиться заранее.

Мы подготовили для вас чек-лист с советами, которые помогут успешно пройти модерацию на Youtube:

1. Убедитесь, что вашего товара или услуги нет в списках запрещенных к рекламе. 

2. Проверьте, не находится ли ваш товар или услуга в списке “рекламируемых с ограничениями”. Если вы попадаете под ограничения , изучите требования к объявлениям и согласно им  подготовьте материалы и посадочную. 

3. Если вашего товара или услуги нет среди этих  списков, прочтите общие требования к рекламе и учтите их при подготовке рекламной кампании.

4. Заложите на модерацию несколько рабочих дней. Если вы будете иметь дело с товарным знаком или авторскими правами, лучше загрузите кампанию за несколько недель хотя бы в черновом варианте для предварительной модерации.

5. В случае необоснованного отказа модерации свяжитесь с поддержкой для выяснения причин, а затем устраните их, если это не было технической ошибкой.  

Впервые опубликовано здесь.

где и как ее можно размещать?

Что такое социальная реклама?

В соответствии с ФЗ «О рекламе» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, a также обеспечение интересов государства. 

Как размещается социальная реклама сейчас?

С 2006 года в Законе «О рекламе» закрепили понятие «социальная реклама», а для ее распространителей установили квоту на объявления социального характера до 5%. Такая мера действует для теле- и радиопрограмм, рекламных площадей печатных изданий и уличных рекламных конструкций. 

Для совершенствования законодательства в этой сфере были внесены поправки, которые призваны упорядочить размещение социальной рекламы еще и в интернете.

Зачем это необходимо?

Закон направлен на создание дополнительных мер поддержки социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы в сети.

Что изменилось в законе?

Государственная Дума приняла в третьем чтении поправки в Закон «О рекламе», в соответствии с которыми норма о том, что 5% площадей или эфирного времени должны отводиться под социальную рекламу, распространяется на все площадки, в том числе на интернет-сайты.

Закон также предполагает создание системы мониторинга и единого оператора размещения, который будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок, распространяющих рекламу, и в рамках пятипроцентной доли размещать социальный контент.

Оператор социальной рекламы будет определяться Правительством РФ по представлению Министерства цифрового развития. Правительство также наделяется полномочиями по утверждению критериев отнесения информации к социальной рекламе. 

На каких сайтах такая реклама появится?

На первом этапе инициатива затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google, Facebook, пояснял соавтор поправок, Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн Хинштейн
Александр Евсеевич Депутат Государственной Думы избран по избирательному округу № 158 (Самарский — Самарская область) .

Разбор рекламных площадок Вк в 2020 году

1. Что такое рекламные площадки?
2. Как определиться с площадкой?
3. Как проанализировать канал продаж?
4. Выбор биржи для таргетинга
5. Выводы о биржах для размещения рекламы

Таргетинг позволяет сегментировать аудиторию и настраивать рекламу именно для этих групп на определенных площадках. Рекламными площадками в интернете могут быть сайты, форумы, агрегаторы или доски объявлений и, наконец, социальные сети.

Начало работы отталкивается от анализа вашего бизнеса. Иначе можно упустить много важных деталей, неправильно выстроить стратегию и выбрать неэффективную площадку для размещения.

Обязательно нужно определить свою тематику и понять, с какими другими она может пересекаться или быть каким-то образом связана. Это поможет останавливаться на подходящих платформах и именно там размещать свое сообщение. Например, товары спортивного назначения лучше рекламировать в пабликах здорового образа жизни или сообществах для спортсменов.

Важно подумать над охватом целевой аудитории. Здесь появляется такое определение, как аффинитивность, что означает численность потенциальных клиентов на площадке. Чем выше этот показатель, тем больше данная платформа подходит для размещения на нем своей рекламы.

После этого обдумайте формат подачи рекламы и ее посыл. В зависимости от вида продукции и услуг выбирают контекстные объявления или рекламные баннеры. Немаловажным является подача – в виде ролика, картинки, текста и т.д.

Проще всего воспользоваться метриками и настроить счетчики. Это прямой путь увидеть точные показатели трафика, посещаемости, возможно обнаружить проблему, чтобы быстрее ее исправить.

Узнайте все значения. Что это значит? Нужно ознакомиться с числом показов, стоимостью, числом кликов и их ценой. При первичном анализе, скорее всего, эти показатели будут прогнозными. По итогам пройденной кампании  можно будет провести более полный анализ.

Выбирайте ту площадку, которая лучше себя зарекомендовала.

Биржи Вконтакте удобны тем, что помогают рекламодателям найти паблик, близкий по тематике, причем с узкой направленностью.

Сервис предоставляет услугу по накрутке таргетированных подписчиков, что восполняет активность и вовлеченность аудитории.

Как это работает? Через личный кабинет можно смотреть, а также заказывать просмотры, лайки и комментарии.

Другая удобная функция – сервис может самостоятельно искать и размещать новую информацию, что называется, копировать ее со страниц конкурентов.

Так называемый автопостинг позволит настраивать расписание публикаций, что значительно оптимизирует работу.

В чем удобство сервиса? Бот умеет отвечать на комментарии и имитировать поведение человека. Все, что нужно сделать, на первом этапе подготовить ответы на частые вопросы, которые станут шаблонами для работы программы.

Преимущество заключается в наличие самообучаемого модуля, что позволит с минимальными затратами изучить и разобраться в системе.

Кроме того, программа располагает такими функциями, как автоматический прием заявок «добавить в друзья», продвижение с помощью лайкинга, просмотров, подписок и т.д.

Еще один сервис, который облегчит ваше продвижение страницы Вконтакте.

Это удобное приложение, которое может оставлять записи, лайки, ссылки, комментарии на других стенах.

Другие функции: «удаление» – очищает историю и всевозможные списки; «загрузка» – скачивает фото, видео, аудио по определенному списку.

Программа позволяет настраивать автопостинг и продвижению сообщества за счет лайков. Вместе с тем, можно копировать материалы с других страниц и делать публикации.

Инструмент настраивается один раз и далее работает самостоятельно (автоматически). Первичная настройка занимает всего 10-20 минут.

Преимущества биржи выражаются в первую очередь быстрым запуском рекламной кампании. Также вы можете публиковаться одновременно в нескольких группах.

Это огромная база, в которую входят более 85 000 сообществ.

Биржа позволяет ставить лайки, писать комментарии, делать репосты и выполнять другие работы.

Данная биржа является агентством полного цикла. Миссия заключается в обеспечении маркетинговой поддержки вашему товару.

Главный плюс сервиса в современных технологиях и новых средствах. Как это работает? Вы указываете, что хотите, свои цели и задачи, а сервис работает. Главное требование – иметь аккаунт Вконтакте.

Сервисы VK Apps – это веб-приложения, с которым удобно решать повседневные задачи, не выходя из самой соцсети.

Вы можете размещать свою рекламу здесь в сторонних приложениях, либо запустить собственное приложение. Например, это может быть интернет-магазин.

Плюсы:
— красивые сниппеты для постов;
— публикации в ленту и в истории сразу из сервиса;
— минимальные затраты на коммуникацию, так как программа позволяет отправлять бесплатные уведомления;
— бесплатный трафик с каталога;
— простая форма заказа: например, если пользователь дает согласие, его данные из профиля будут загружаться сразу прямо в форму покупки.

Удобство всех перечисленных топ-программ заключается в том, что они заменяют большую часть работы человека. Делают это быстрее, но с гораздо большим эффектом.

Многие сервисы выдают статистику и анализ, что демонстрирует реальную картину продвижения и эффективность. Таким образом, реклама всегда под контролем.

Большая часть сервисов платная, и бесплатной может быть только пробная версия для тестирования необходимости и полезности для вашего сообщества.

Может быть не очень удобный интерфейс, но в любом случае разработчики стараются делать его понятным и простым.

Не везде можно найти подробную статистику, которая расскажет все до мелочей.

Еще один отличный сервис, позволяющий размещать рекламу автоматически в сообществах, управлять рекламой и максимально эффективно ею распоряжаться.

BidFox – это быстрая и удобная настройка, сбор данных и составление статистики.

Данная рекламная система позволяет размещать рекламу в любом виде (текст, графика, видео). Она соединяет владельцев площадок непосредственно с рекламодателями.

Сервис хорошо экономит ваше время и приносит отличный результат, так как вы используете специальные инструменты для продвижения.

Чем удобны и полезны  веб-биржи?

Они фильтруют сообщества, подбирают те площадки, которые подходят по тематике, ключевым словам, позволяют установить цену, охват и т.д. После этого программа отсортирует сообщества по критериям и покажет статистику. Все это демонстрирует функциональность данных сервисов, выражающуюся не только в удобстве настроек, но и в детальной отчетности.

Далее вы выстраиваете систему «под себя», так как сервисы позволяют публиковать записи, размещать посты, прикреплять ссылки, фото, видео и др. Они также показывают, сколько человек вступило с каждого отдельного поста.

Минус системы для рекламодателя, во-первых, заключается в том, что она может иногда некорректно считать переходы по ссылкам Вконтакте. Также если ваше то или иное сообщество закрыто, в отчете не будут отображаться скриншоты размещения материала.

Существенным минусом для некоторых сервисов является отсутствие географического таргетинга и относительно небольшой набором настроек в плане фильтрации и сортировки пабликов.

И еще один важный минус заключается в отсутствии возможности публиковать репосты.

Вы узнали, что такое рекламная площадка, как ее выбрать и сделать это правильно с эффективностью для бизнеса. Мы рассказали, какие удобные сервисы – внутренние и внешние, есть для удобства работы.

Матвиенко предложила бизнесу не размещать рекламу на зарубежных платформах после блокировки RT на YouTube

Спикер Совфеда Валентина Матвиенко заявила, что отказ российского бизнеса от размещения рекламы на зарубежных IT-платформах мог бы заставить их соблюдать законы РФ. Роскомнадзору, в свою очередь, нужно занять максимально жесткую позицию по отношению к YouTube из-за блокировки двух каналов RT, считает она.

«Мы, законодатели, посмотрим, что еще нужно прописать в нашем законодательстве, чтобы эти IT-компании не позволяли себе таким образом вести себя. .. Они обязаны исполнять наше законодательство, считаться с нашими правилами»,— сказала госпожа Матвиенко (цитата по «РИА Новости»). По ее мнению, это будет более эффективно, «если бы госкомпании, корпорации, наш национально ориентированный патриотичный бизнес в знак протеста не размещал у них (таких IT-компаний) свою рекламу».

Кроме того, спикер Совфеда заявила, что Роскомнадзор должен занять «абсолютно жесткую» позицию по отношению к YouTube, который удалил два немецких канала RT без возможности восстановления. В частности, компанию нужно штрафовать на крупные суммы, считает она.

YouTube удалил немецкоязычные телеканалы RT DE и Der Fehlende Part 28 сентября. Как заявили в Google, RT DE сначала временно заблокировали за загрузку контента, нарушающего правила компании относительно ложной медицинской информации о COVID-19, затем RT попыталась обойти ограничения, использовав Der Fehlende Part. В результате были заблокированы оба канала.

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков сказал, что, если нарушения со стороны YouTube в ситуации с удалением каналов RT будут подтверждены, могут быть приняты меры «по принуждению этой платформы к выполнению» российских законов. Роскомнадзор потребовал от Google в максимально короткие сроки снять введенные ограничения, пригрозив сначала штрафами, потом — блокировкой хостинга.

Подробнее о том, как иностранные платформы будут блокировать за притеснение российских СМИ,— в материале «Ъ» «Депутаты нашли цензуру в чужом интернете».

Новые правила размещения вывесок в Санкт-Петербурге

---

В Санкт-Петербурге действуют новые правила размещения рекламных конструкций. Соответствующие изменения в Правила благоустройства города были внесены Постановлением правительства Санкт-Петербурга от 16.10.2020 № 856.

Теперь вывески разрешено размещать на козырьках и навесах при наличии выделенного архитектурного поля. А на пилонах и информационных стендах можно использовать динамическую смену изображений, за исключением случаев восприятия таких элементов с водных панорам, площадей, набережных, а также в границах архитектурных ансамблей.

Максимально допустимый размер вывесок увеличен до 0,8 м, однако требования к максимальной высоте отличаются для исторического центра и спальных районов. Конструкции большего размера нужно согласовывать в отдельном порядке с Градостроительным советом при Правительстве Санкт-Петербурга.

Также введены типовые внешние виды настенных и консольных вывесок, информационных щитов, указателей и других объектов для размещения информации. Это позволяет сократить сроки проектирования этих элементов или вовсе исключить проектирование.

Аптеки могут разместить консольную вывеску в виде «креста» даже при наличии настенной вывески. Правило действует на всей территории города, кроме Невского, Каменноостровского, Московского, Суворовского, Измайловского проспектов и набережных Санкт-Петербурга.

Объекты общепита, обслуживающие автомобилистов, могут размещать отдельно стоящие конструкции по принципу «обслуживание без выхода из автомобиля». Количество таких указателей и стендов может быть увеличено пропорционально количеству линий обслуживания автомобилистов.

Напоминаем, что вы можете размещать рекламные конструкции на фасадах зданий и сооружений только при наличии соответствующего разрешения. Получить его можно онлайн, воспользовавшись услугой «Выдача разрешений на установку или перемещение объектов для размещения информации».

Последнее обновление информации: 23.10.2020

Как размещать рекламу в Google в 2020 году (и получать результаты)

Опубликовано: 2021-07-22

Если вы новичок в мире цифрового маркетинга, добро пожаловать. Кроме того, почему вы так долго решили разместить рекламу в Google?

Поскольку Google владеет более 70% рынка поисковых систем, умение размещать рекламу в Google является обязательным условием для победы в маркетинговых стратегиях 2020 года.

Google — это просто самая популярная и мощная поисковая система на планете.

В этом посте мы покажем вам основы того, как размещать рекламу в Google, охватывая такие темы, как Google определяет места размещения рекламы и стратегии для увеличения вашего CTR.

Подумайте об этом: когда вам нужно выполнить поиск в Интернете, вы не говорите «позвольте мне выполнить поиск в Интернете», вы говорите: «Я найду это в Google».

Компания настолько заполнила поисковый рынок, что мы используем ее название как глагол, обозначающий действие, которое она должна совершить. Возьми, Бинг!

(Источник изображения)

Но из-за того, что Google настолько популярен, в мире рекламы Google с оплатой за клик жесткая конкуренция.

Вот почему мы написали эту статью.

Реклама в Google: что такое «Google Реклама?»

Google Реклама (известная давно как Google Adwords) — это онлайн-сервис, который позволяет размещать объявления, которые запускаются либо в поисковой системе Google, либо на платформах отображения.

Поисковая реклама похожа на типичный результат поиска Google и обычно появляется перед обычными результатами.

Органические результаты поиска Google находятся в центре внимания контент-маркетинга, где поисковая оптимизация имеет решающее значение. Да, для органического ранжирования требуется время, но органический контент также часто преследует клиентов, которые находятся на вершине воронки / просто узнают о вашем бренде.

Между тем, поисковая реклама Google — это подмножество рекламы PPC. А реклама PPC — отличный способ увидеть немедленные результаты. Одна из причин заключается в том, что реклама PPC, такая как реклама в поисковой сети Google, нацелена на нижнюю часть воронки, нацеленную на конверсию.

Возможно, именно поэтому рентабельность инвестиций в рекламу Google высока — средний бизнес зарабатывает 3 доллара на каждые 1,60 доллара, которые они тратят на рекламу Google.

Вы можете определить, какие результаты поиска поступают из Google Рекламы, а какие являются обычными результатами поиска, потому что объявления отмечены небольшим зеленым квадратом с надписью «Реклама».

Как видите, мы говорим о простой текстовой рекламе и медийной рекламе.

Медийная реклама — это визуальная реклама, призванная привлечь внимание пользователей и связать их с целевой страницей или веб-сайтом, где можно совершить конверсию.

Медийная реклама появляется не только в самом Google, но и в его обширной контекстно-медийной сети.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из миллионов веб-сайтов, которые согласны с тем, чтобы Google размещал рекламу на своих страницах в зависимости от покупательского поведения и поведения посетителей сайта.

Сайт, в свою очередь, получает деньги за каждый клик по объявлению, сделанный их пользователями.

Google Shopping Ads также стали популярными. Товарные объявления появляются, когда люди ищут определенные товары.

В рекламном объявлении Google есть фотография продукта с указанием его названия, цены и любых рекламных акций, которые может проводить компания.

В этой статье мы будем придерживаться поисковой сети Google и углубимся в процесс рекламы.

Поисковая реклама Google сделает вас ответом

Объявления в поисковой сети Google работают по модели с оплатой за клик, что означает, что рекламодатели платят каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на их объявление.

Объявления также можно настроить на оплату за показ, если цель вашей кампании — осведомленность.

Потребители ищут в Google ключевое слово, и затем показываются релевантные объявления в зависимости от того, что они искали.

Эти поисковые объявления Google отображаются на основе ваших ставок по сравнению с конкурентами. Но это еще не все, что есть в этом процессе.

(Источник изображения)

Google принимает во внимание несколько факторов при определении рейтинга объявлений (порядок, в котором объявления отображаются в результатах поиска Google). Ставка, конечно, важна, но релевантность, наряду с качеством рассматриваемой рекламы, также играет большую роль.

Релевантность и качество целевой страницы являются важными факторами, которые позволят вам найти местных пользователей с намерением совершить покупку.

Важно убедиться, что вы не тратите деньги на нерелевантные клики.

К счастью, Google Реклама прекрасно отслеживает ваш прогресс.

Через систему отчетов службы вы можете увидеть, сколько людей просмотрело рекламу, сколько кликов по ней и сколько из этих кликов превратилось в конверсию.

Это поможет вам максимально увеличить свой маркетинговый бюджет и инвестировать в наиболее полезные области.

Сначала я! Как Google определяет размещение рекламы?

Ставки — это цена, которую вы платите за клик. Это довольно легко понять. Но нерелевантные клики расточительны и могут истощить ваш маркетинговый бюджет.

Можно настроить стратегии, чтобы максимизировать рентабельность затрат на рекламу или цену за клик. Рекламодатели также могут установить автоматическую стратегию назначения ставок, чтобы увеличить количество показов.

При назначении ставок на ключевые слова разные ставки применяются к разным условиям. Все сводится к тому, какие ключевые слова стоят больше. Чем выше стоимость, тем выше ставки. Опять же, это простая концепция.

У Google есть инструмент под названием Keyword Planner, который предлагает вам предлагаемую ставку, а также сообщает вам, насколько конкурентоспособен этот термин. Но для того, чтобы делать ставки эффективно, вам понадобится дополнительная стратегия.

Брэди Крамм из Directive Consulting рекомендует использовать правила автоматического назначения ставок при запуске Google Рекламы.

Автоматические правила могут быть установлены через панель управления Google Рекламы, что позволяет эффективно оптимизировать контент.

Google Реклама может автоматически увеличивать рекламные расходы при низкой стоимости, и она постоянно адаптируется с помощью машинного обучения, чтобы максимизировать ваши шансы.

Да, вы отказываетесь от части прямого контроля, но Google — компания, заслуживающая доверия, и, скорее всего, она лучше вас знает, как улучшить свои услуги.

В Search Engine Journal Крис Джарратана также рекомендует использовать геотаргетинг.

Даже если вы предоставляете цифровые продукты и услуги, вы можете извлечь выгоду, проанализировав, откуда происходит ваше участие, и расставить приоритеты в расходах средств массовой информации в этих областях », — сказал он.

Однако такие отрасли, как квартиры, отели и юристы, часто определяют своих идеальных клиентов по тому, насколько близко они живут от своего физического офиса ».

Крис Джарратана, основатель StrategyBeam

Вы также можете указать отрицательные местоположения, в частности указать Google, где вы не хотите показывать свою рекламу. Это сэкономит ваши деньги и повысит ваши шансы на конверсию. Это также эффективно увеличивает корректировку ставок для других геолокаций.

Показатель качества вашего объявления также во многом зависит от релевантности. Мало того, что ваше объявление должно иметь какое-то отношение к ключевому слову, по которому вы сделали ставку, но и ваша целевая страница также должна быть релевантной.

Чтобы убедиться, что вы делаете это, убедитесь, что некоторые из ключевых слов, по которым вы делаете ставки, также появляются в заголовке и заголовке объявления. Сделайте еще один шаг и рассыпьте их по всему тексту на целевой странице.

Google оценивает вашу целевую страницу как по релевантности, так и по функциональности.

Джарратана говорит о важности сохранения единообразия текста объявления и целевой страницы, говоря:

Поддержание согласованности между вашими ключевыми словами, рекламным текстом и целевыми страницами должно улучшить ваш CTR и коэффициент конверсии при одновременном снижении цены за клик. Это означает, что вы сможете зарабатывать больше денег, сохраняя при этом свой бюджет.

Повторите все, что вы говорите в своем объявлении на целевой странице. Поскольку вы знаете, что ваши клиенты заинтересованы в вашем предложении и сообщении в вашей рекламе, вы можете увеличить количество конверсий, представив такое же сообщение и CTA на целевой странице ».

Крис Джарратана, StrategyBeam

Показатель качества и ваша ставка работают вместе, чтобы определить общую позицию вашего объявления.

Это означает, что кто-то с более высокой ставкой, но с низким показателем качества будет оценен по сравнению с кем-то с более низкой ставкой и идеальным показателем качества.

Реклама в Google: все дело в платформах

Google Реклама — это не универсальная формула. Рекламный опыт различается в зависимости от того, какую платформу используют ваши потенциальные клиенты.

Мобильные устройства и настольные компьютеры сильно отличаются друг от друга и требуют разных стратегий.

Важно не упускать из виду мобильные платформы, поскольку они могут многое предложить. Использование мобильного Интернета быстро набирает популярность, и люди, как правило, выполняют поиск в Интернете, когда они находятся в пути.

Шелли Джихан, менеджер по цифровому маркетингу агентства Adworkshop, сказала:

Убедитесь, что в расширенных кампаниях вы используете объявления для мобильных устройств.

Это позволяет настраивать сообщения и призывы к действию для мобильных устройств, которые обращаются непосредственно к вашим мобильным пользователям.

Сочетание этого с целевой страницей, оптимизированной для мобильных устройств, приведет к более высокому коэффициенту конверсии и положительному опыту пользователей «.

Шелли Джихан, менеджер по цифровому маркетингу, Adworkshop

При оптимизации контента для мобильных устройств обмен сообщениями должен быть более кратким, чтобы компенсировать меньший размер устройства.

(Источник изображения)

Люди, использующие мобильные устройства, также обычно находятся в движении, поэтому сообщения следует адаптировать соответствующим образом. Джарратана повторил важность мобильной рекламы, сказав:

Если мобильные устройства обеспечивают значительную часть конверсий, я обычно копирую существующую кампанию и просто использую отрицательную ставку для мобильных устройств для исходной кампании.

Таким же образом я буду отрицать ставку для компьютеров в новой кампании только для мобильных устройств.

Цена за клик для мобильных объявлений может быть на 25% ниже по сравнению с кампаниями только для компьютеров. Вы также можете воспользоваться преимуществами кампаний только для мобильных устройств, сосредоточив внимание на расширениях «Звонок по рекламе».

Крис Джарратана, основатель StrategyBeam

По его словам, стоимость клика может отличаться в зависимости от устройства. Настольные компьютеры имеют самую высокую стоимость, а планшеты — самую низкую, а мобильные устройства находятся где-то посередине. Вот почему так важно соответствующим образом оптимизировать свои стратегии назначения ставок.

Решите в своем аккаунте Google Рекламы, выбираете ли вы настольный компьютер, мобильный телефон или и то, и другое. Если вы работаете на обеих (а должны!), Убедитесь, что вы запускаете разные кампании для каждой платформы и оптимизируете их соответствующим образом.

Таргетинг Google Рекламы: готово… цель… огонь!

Чтобы привлечь нужных людей, вы должны настроить таргетинг своих объявлений на основе ряда важных критериев.

Географическое положение играет в этом огромную роль.

Это мнение поддержала Джой Гендуса, генеральный директор и основатель PostcardMania. Она также продолжила обсуждение дополнительных возможностей таргетинга.

Вы также можете настроить таргетинг рекламы по типу веб-сайта (здоровье и благополучие, автомобили и т. Д.).

И вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов по определенному поведению в Интернете, например, по часто посещаемым веб-сайтам, имеющим отношение к вашему бизнесу ».

Джой Гендуса, генеральный директор и основатель PostcardMania

Таргетинг требует времени, но в конечном итоге экономит много денег и напрямую увеличивает конверсию.

(Источник изображения)

Когда дело доходит до нацеливания на географическое местоположение, вы можете выбрать определенный радиус из почтового индекса, нажав на расширенный поиск и выбрав опцию, обозначенную как нацеливание на радиус.

Ремаркетинг — это стратегия таргетинга, при которой ваша реклама показывается людям, которые уже были на вашем сайте. Эти потенциальные клиенты считаются низко висящими фруктами, и их будет легче закрыть из-за того, что они знакомы с вашим брендом.

По словам Кристофера С. Пенна, специалиста в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий:

Если вы правильно настроили его в Google Analytics, смарт-списки используют возможности Google для работы с большими данными, чтобы отслеживать, кто посетил ваш веб-сайт любыми способами, и определять, кто статистически с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

Затем Google отправляет эти данные обратно в (Google Рекламу), чтобы вы могли использовать их в своих кампаниях для ремаркетинга. Это мощный инструмент, о котором мало кто знает или о котором мало кто говорил, чтобы максимально использовать ваши рекламные деньги ».

Кристофер С. Пенн, соучредитель и главный новатор Trust Insights

Реклама в Google: ключи от королевства (выбор ключевых слов)

Выбирая ключевые слова, вы должны убедиться, что они имеют большой объем и имеют отношение к вашей услуге.

Вы можете использовать инструмент Планировщика ключевых слов Google, чтобы помочь в этом.

Послушайте, что говорит Дэйв Пауэр, основатель Hiri:

Если ваша конкуренция слишком высока, попробуйте найти альтернативные или более конкретные ключевые слова.

Например, вместо использования «почтового клиента» попробуйте «почтовый клиент для Windows». Таким образом, вы ориентируетесь на конкретных людей, которым нужен почтовый клиент для Windows.

Эти ключевые слова могут иметь меньший объем поиска, но они представляют собой нишу на рынке, которую ваши конкуренты не используют.

Ваша цена за клик будет ниже, и ваши шансы найти нужных людей будут выше ».

Дэйв Пауэр, основатель Hiri

Есть три различных способа привести ваши ключевые слова в соответствие с поиском Google. Сьюзан Миркин рекомендует использовать все из них.

Включите в свою стратегию таргетинга все три типа таргетинга на ключевые слова — точное соответствие, фразовое соответствие, широкое соответствие , а затем сделайте наибольшую ставку для ключевых слов с точным соответствием и наименьшую — для ключевых слов с широким соответствием.

Вы разделяете группы объявлений не только по категориям, но и по типу ключевых слов, чтобы кампания оставалась хорошо организованной ».

Сьюзан Миркин, директор по стратегическому партнерству AcuityAds Inc.

Давайте посмотрим на эти три типа таргетинга по ключевым словам.

• Широкое соответствие означает, что ваше объявление будет отображаться, если какое-либо из искомых ключевых слов попадет в поисковый запрос. Возможны также синонимы с широким соответствием. Они также сопряжены с опасностью показа по нерелевантным поисковым запросам, что тратит ваши рекламные расходы. Вы можете включить модификаторы широкого соответствия в свою рекламную кампанию Google, чтобы получить дополнительный контроль. Вы можете заблокировать определенные ключевые слова, поставив перед словом «+».
• Фразовое соответствие означает, что термины должны быть в том же порядке, который вы указали, чтобы они отображались в поиске. Вокруг них могут быть включены другие слова, но эта упорядоченная фраза должна где-то существовать.
• Точное соответствие означает, что весь поиск должен на 100% соответствовать вашему ключевому слову или ключевой фразе без каких-либо добавлений или изменений.

Чтобы облегчить финансовое бремя нерелевантных кликов, вам следует использовать минус-слова.

Так сказал Миркин.

Всегда не забывайте включать таргетинг на минус-слова.

Минус-слова — это ключевые слова, связанные с другими ключевыми словами в кампании, которые не связаны с тем, что рекламируется.

Это дополнительно квалифицирует объявления в рамках кампании, гарантируя, что объявления не будут показываться пользователям, которые в любом случае сочтут их нерелевантными ».

Сьюзан Миркин, директор по стратегическому партнерству AcuityAds Inc.

Реклама в Google: как отслеживать свой успех

То, что вы отслеживаете и как вы определяете успех, может варьироваться от бизнеса к бизнесу и от отрасли к отрасли.

Но что не меняется, так это потребность в индивидуальных целях и способе отслеживать и контролировать, насколько близка (или далека) ваша кампания Google Рекламы от достижения этих целей.

Независимо от того, в каком бизнесе или отрасли мы работаем, когда мы говорим о показателях рекламы Google, мы почти всегда будем иметь в виду:

• CTR

• Коэффициент конверсии

Давайте пробежимся по грунтовке…

Что такое рейтинг кликов?

Рейтинг кликов (CTR) — это количество людей, нажавших на ваше объявление, деленное на общее количество людей, которые его видели. Если ваше объявление Google получило 1000 показов и 100 кликов, у вас будет (очень хороший) CTR 10%.

Каждое объявление, которое вы показываете, и каждое ключевое слово, на которое вы делаете ставку, имеют свой CTR, который вам необходимо учитывать.

CTR вашего объявления Google (в сочетании с ценностью конверсии) — это то, как вы отслеживаете, приносят ли ключевые слова, которые вы нашли в ходе исследования, результаты и вероятность получения прибыли.

Менее чем звездный CTR вредит вашему кошельку во многих отношениях. Если ваше объявление не получает кликов, это показывает Google, что ваш продукт или услуга не то, что нужно пользователям. Таким образом, плохой рейтинг кликов отрицательно скажется на рейтинге вашего объявления.

Хотя «хороший CTR» будет меняться в зависимости от отрасли и ключевого слова, справедливая оценка составляет 2,88%. Если ваш CTR ниже 2,88%, пора заняться улучшением стратегий оптимизации рекламы.

Что такое коэффициент конверсии?

Коэффициент конверсии (CVR) — это количество клиентов, выполнивших желаемое действие на вашем сайте, разделенное на общее количество посетителей, которые его посетили.

Например, предположим, что у вашей поисковой рекламы Google было 100 000 показов с CTR 5%. Это означает, что 5000 клиентов перешли на вашу целевую страницу.

Если целью вашей целевой страницы было побудить клиента назначить бесплатную консультацию, то коэффициент конверсии вашей целевой страницы равен тому, сколько клиентов подписалось на бесплатную консультацию, деленное на 5000. Итак, если подписались 100 клиентов, коэффициент конверсии составил бы 2%.

Но как это отследить? Как узнать, какое объявление Google направило этих клиентов на вашу целевую страницу?

Когда вы настраиваете рекламную кампанию в своей учетной записи Google Рекламы, вы также можете настроить отслеживание конверсий рекламы Google, чтобы указать, какое действие вы хотите отслеживать.

(Источник изображения)

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей полной публикацией о том, как отслеживать конверсии рекламы Google.

Размещение рекламы в Google: что делать, если у меня плохой CVR и CTR?

Мы рассказали вам, что такое коэффициент конверсии и рейтинг кликов, но что вы будете делать, если вам не удается получить хорошие результаты от рекламных кампаний Google?

Вот шесть вещей, которые нужно сделать, если вы не видите хорошей рентабельности своих рекламных расходов ( ROAS ) в Google Рекламе .

• Проверьте свои ставки:

Если ваша ставка настолько мала, что не соответствует ключевому слову, которое вы хотите использовать, это отрицательно скажется на рейтинге вашего объявления.

Иногда, увидев положительные результаты, начинающие маркетологи повышают ставки, не увеличивая свой бюджет. Это означает, что вы получите меньше показов в целом, что может повлиять на ваш CTR.

• Проверьте расписание показа объявлений :

Расписание показа рекламы определяет, когда ваша рекламная кампания Google будет показана зрителям.

Рекомендуется еженедельно пересматривать расписание показа объявлений. Взгляните на эффективность вашей рекламы за последнюю неделю и посмотрите, нужно ли показывать рекламу в другое время.

• Проверьте статус объявления:

Как вы уже поняли, у Google есть свои правила качества. Всегда проверяйте статус своего объявления в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы убедиться, что оно активно и не было отклонено.

• Проверьте, можно ли оптимизировать копию вашего объявления:

Для этого потребуется сплит-тестирование (которое должно быть дано).

Копировальное тестирование позволяет проверить, какой рекламный текст лучше всего работает с вашей целевой аудиторией. Иногда реклама говорит правильные вещи неправильным образом.

• Проверьте свою целевую страницу:

Это специально для вашего коэффициента конверсии.

Хороший CVR показывает здоровую взаимосвязь между вашим объявлением Google и целевой страницей. Плохой CVR может указывать на то, что когда люди попадают на вашу целевую страницу, они не находят то, что хотят. Это может быть проблема дизайна, проблема копирования; это может быть даже проблема времени загрузки.

Если вы думаете, что ваша целевая страница может быть улучшена, ознакомьтесь с нашей публикацией о создании конверсионных целевых страниц.

• Проверьте расширения объявлений:

Расширения объявлений — это дополнительные фрагменты информации, которые вы можете разместить в своем объявлении, чтобы увеличить количество кликов или улучшить взаимодействие с пользователем.

Типичные расширения объявлений Google — это номер телефона вашей компании или основная информация о продукте или услуге.

Расширения объявлений обычно отображаются только для первых нескольких результатов, но вы должны настроить их в своем рекламном аккаунте Google в каждой кампании или группе объявлений.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по внедрению расширений объявлений Google в Adespresso.

Теперь вы готовы размещать рекламу в Google

Реклама в поисковой сети Google — отличный способ привлечь внимание к вашему содержанию, но ее необходимо оптимизировать, если есть надежда противостоять подготовленной конкуренции.

Когда вы запускаете целевую кампанию в поисковой сети Google, важно внимательно следить за своими результатами и при необходимости вносить коррективы. Это поможет вам всегда оставаться на высоте.

Используйте возможности Google для своей компании и повысьте свою узнаваемость и прибыльность за счет рекламы в Google.

Как место размещения и размер влияют на эффективность рекламы

Автор: Алeкcaндр Никoлaeвич Haзaйкин, кандидат филoлогичecких наук, пpeподаватель факультета жуpналиcтики MГУ им. Ломоносова, консультант по рeклaме.

 

В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком разделе.

Выбирать страницы можно по нескольким принципам: по близости к обложкам, по левому или правому расположению, по технологическим особенностям издания, по тематике.

Считается, что объявление, размещенное на первой странице газеты (или на первой стороне обложки, если речь идет о журнале), привлекает в два раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри издания. Рекламное объявление на последней странице (обложке журнала) привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и предпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания.

Разница в размещении объявления внутри издания — на страницах ближе к началу, к середине или к концу — весьма незначительна для газет. Принято считать, что лучшие полосы в изданиях — с 3-й по 20-ю.

Положение внутри издания весьма важно при публикации рекламы на развороте (левая и правая полосы вместе). В таком случае стоит выбрать центральный разворот (для изданий, сброшюрованных скрепками) — где один согнутый лист бумаги, а не два склеенных или сброшюрованных. Если выбирается не центральный разворот, то, как правило, в месте совмещения полос часть рекламы (иллюстрации или слова) теряется. Вдобавок разрушается целостность восприятия рекламы.

Взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому распространено мнение, что правая полоса на развороте замечается лучше левой. В большей степени это справедливо для журналов. При использовании газет разница в размещении рекламы на левой или на правой странице несущественна.

Специалисты по директ-маркетинговым акциям отмечают, что чем ближе к началу издания размещена реклама или чем заметнее ее местоположение, тем выше будет отклик. Размещение на четных страницах дает лучшие результаты, чем размещение на нечетных, зачастую разница составляет целых 15%.

Безусловно, оправдан выбор определенной тематической полосы издания. В среднем, обычный читатель раскрывает и читает четыре страницы из каждых пяти. Одним полосам уделяется больше внимания, другим — меньше. Наиболее читаемые страницы — те, что посвящены новостям. Их просматривает более 90% всех читателей. За новостями, по убывающей интереса, следуют: редакционная колонка, развлечения, спорт, бизнес, питание, телевизионная программа, рубричные объявления, обустройство дома и другие рубрики.

Реклама на тематических полосах обычно более дорогая, чем на обычных, но такие дополнительные расходы, как правило, себя оправдывают. Люди, читающие тематические полосы, более предрасположены к позитивному восприятию рекламы товаров и услуг, связанных с редакционной темой. Например, реклама банков будет более чем уместной на «Финансовой странице», реклама квартир — на странице «Недвижимость», спортивных товаров — на странице «Спорт», одежды — на странице «Мода».

Хотя соседство на полосе с конкурентами всегда рискованно по причине возможного преимущества чужого предложения, смысл такого размещения все же есть. Люди привыкли видеть в конкретном месте рекламу определенного вида товаров или услуг. Это место, как говорят рыбаки, «прикормлено». Даже если определенная полоса не задумывалась редакцией как тематическая, она может стать таковой для рекламодателей «исторически».

Издания подчас устраивают рекламную свалку или, как ее сами называют, «братскую могилу» — компонуют большой блок рекламы (обычно в целую полосу), куда стараются поставить все имеющиеся объявления. Такое место, конечно же, низкоэффективно.

Если на полосах нет постоянной рекламы прямых конкурентов, то стоит размещать свое объявление на тех страницах, где публикуется реклама подобных товаров и услуг. Например, реклама пылесосов публикуется рядом с рекламой стиральных машин или кухонных комбайнов, реклама соков — рядом с рекламой газированной воды, реклама обуви — рядом с рекламой верхней одежды.

Как правило, лучшие страницы в издании каждый конкретный рекламодатель определяет на собственном опыте после нескольких публикаций в разных местах. Поэтому при выборе страниц всегда стоит экспериментировать.

По поводу того, где лучше размещать объявление: сверху, снизу, слева или справа страницы — специалисты не пришли к единому мнению.

Согласно наиболее распространенной точке зрения, объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направленного на данную страницу, 28% — уделяется верхней левой части, 23% — нижней правой и 16% — нижней левой.

 

 

Существуют, однако, наблюдения, которые свидетельствуют, что читаемость той или иной части полосы зависит от того, как смотрят на печатное поле и кто смотрит. Так, если газета находится в руках в развернутом виде, то на внимание сильнее действует верхняя часть листа. Если газета лежит на столе, то больше внимания приходится на нижнюю половину. Реклама в нижней части страницы привлекает несколько больше, чем в верхней, внимание мужчин, а вот для женщин не столь существенно, где размещено объявление — в верхней или нижней части страницы.

Учитывая все сказанное выше, можно заключить, что на практике нет принципиальных закономерностей, где размещать рекламу — в верхней части страницы или в нижней.

Это же можно сказать и о размещении слева или справа на полосе, хотя многие утверждают, что корешковое поле хуже для рекламы, чем внешнее.

Гораздо весомее другие факторы. Если объявление низкого качества, то его не спасет ни правое, ни левое размещение. Если же объявление высокого качества, то оно будет одинаково эффективно и сверху, и снизу, и справа, и слева.

Иногда рекламодатели публикуют рекламу «под обрез», то есть выступающей за пределы печатного поля вплоть до края бумаги. Эффективность такой рекламы такая же, как и у «невыступающей» рекламы. Но стоит она, как правило, дороже на 15-20%.

На эффективность влияет и соседство с другой рекламой или с редакционным материалом. Разумеется, более выигрышно то место, где рядом находится редакционное содержание. На тех полосах, где находится только реклама (если это, конечно, не «традиционная» тематическая реклама), читатель может вообще не остановить свой взгляд. Такие страницы часто переворачивают не просматривая.

У тех полос, где редакционные материалы превалируют, читателей, безусловно, больше. В связи с этим зарубежные рекламисты одно время пытались найти своеобразный «философский камень» — соотношение редакционных материалов и рекламы, обеспечивающее максимальную эффективность. Даже, вроде бы, нашли: публиковали рекламу в виде «юниор-страницы»: рекламу, занимающую 63% центральной площади страницы, окружает со всех сторон редакционный текст без размещения каких-либо других рекламных объявлений.

Исследования, однако, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером — отнюдь не больше. На эффективность рекламы больше влияет не конкретный размер редакционного материала (не подавляемый, однако, рекламой), а его качество.

Вдвойне выгодно размещение рекламы не просто рядом с журналистскими материалами, а рядом с постоянными, наиболее читаемыми рубриками и разделами. В разных изданиях таковыми могут быть: колонки писем читателей, телевизионные программы, гороскопы, прогноз погоды, раздел рубричной рекламы, раздел новостей. Втройне выгодно, когда с объявлением соседствует не абстрактный журналистский материал, а публикация близкого по тематике раздела. Некоторые издания специально готовят тематические материалы. Так, в большинстве журналов существует возможность получения PR-поддержки.

Однако бывают случаи, когда редакционные материалы негативно воздействуют на рекламу. Обычно это случается, когда материал посвящен негативным аспектам жизни: войнам, несчастьям, болезням.

Не пойдет на пользу объявлению и соседство с таким или подобным редакционным сообщением: «Редакция не несет ответственности за достоверность сведений, указанных рекламодателями».

Наиболее профессиональные редакции стараются не допускать нежелательного для рекламодателей соседства. Тем не менее, подобные оплошности случаются. В связи с этим рекламодателю стоит высказать пожелание, в каком месте страницы, рядом с каким объявлением или редакционным материалом следует разместить его сообщение.

Редакции обычно не гарантируют соблюдения всех желаемых условий. Даже если за дополнительные деньги (10-15%) они могут забронировать определенное место, то соседство все равно останется непредсказуемым. Связано это со спецификой работы печатных изданий (в первую очередь газет). В них верстка материалов на полосе может часто, быстро и неожиданно меняться. Ведь новости поступают в редакции вплоть до подписи номера в печать.

Легче «подобрать» соседей в журналах. Как, например, говорят в издательском доме «Бурда»: «Мы всегда прислушиваемся к пожеланиям наших клиентов и по возможности идем им навстречу. Возможность согласования места расположения рекламного модуля существует, причем дополнительных денег это не требует». Однако в большинстве случаев и в журналах сотрудники отдела рекламы постараются не давать полных гарантий.

Бронировать определенное место и соответственно платить за него лучше в нескольких случаях. Когда публикуется купонная реклама и важно, чтобы она стояла с внешней стороны страницы или в углу (купон без особого труда и ущерба для издания можно будет вырезать), и когда размещается многостраничная реклама (нужные страницы согласно творческому замыслу следуют друг за другом).

Специалисты по директ-маркетингу особое внимание уделяют различного рода вкладышам, акцентирующим внутреннее место в издании. Отрывные вкладыши могут увеличить коэффициент отклика в шесть-восемь раз и уменьшить стоимость отклика наполовину — по сравнению с обычным купоном. Размещение на отрывных вкладышах тоже дает хорошие результаты, потому что благодаря им журнал открывается прямо на рекламном сообщении (тем самым вкладыши создают свою собственную «обложку»).

При выборе места важно иметь в виду не столько тираж или рейтинг самого издания, сколько данные по конкретной странице, на которой размещается объявление. В информационных газетах и журналах эти значения могут отличаться на десятки процентов, в рекламных — в десятки раз.

При прочих одинаковых характеристиках большой предмет сильней приковывает к себе внимание, как говорят, «сразу бросается в глаза». Поэтому естественно, что подавляющему большинству рекламодателей хотелось бы видеть свою рекламу в «крупном формате». Однако, чем реклама больше, тем она дороже. В связи с этим рекламодателям приходится искать оптимальный подход: публиковать не просто самое большое объявление, а достаточно большое.

Последнее определить весьма сложно, так как нет прямой зависимости эффективности объявления от его размера. Убедительность рекламы складывается из очень многих факторов.

Однако в случае, когда рекламодатель думает над уменьшением или увеличением уже опробованного объявления, то следует учесть следующие данные: читательская аудитория увеличивается не прямо пропорционально увеличению размера объявления, а пропорционально возможности, предоставляемой соответствующим размером объявления. Считается, что если реклама определенного размера замечена 20% читателей, то эта реклама, увеличенная в два раза, будет увидена не два раза по 20% аудитории или всего 40%, а 20% читателей плюс соответственно 20% от оставшихся 80%.

Например:

• если объявление в 1/4 страницы привлекало 20 читателей (20% от 100 читателей),
• то 1/2 привлечет не 40, а 36 (20 + 20% от 80 человек),
• 1/1 соответственно — 49 человек (36 + 20% от 64 человек).

 

Объем покупательского спроса читателей объявлений в зависимости от размера сообщения также соотносится с этим принципом.

Следует заметить, что если с точки зрения восприятия аудитории маленькие объявления однозначно проигрывают большим, то средним отнюдь не всегда. Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то, в силу контраста, его позиция будет выигрышней.

Маленькое объявление среди больших можно также выделить с помощью цвета.

Воздействие рекламы определенного размера очень сильно зависит от количества ее повторов. Размер рекламного объявления — это главным образом средство возбуждения внимания. Для сохранения же воспринятого впечатления очень важно именно повторение.

Если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внимания, то ему выгодно разместить объявление в целую полосу. Если рекламодатель думает о многоразовом размещении, то ему следует принять во внимание: повторы объявлений меньших размеров, в сумме соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного. Так, например, четыре раза повторенное объявление в четверть полосы или восемь раз одна восьмая полосы привлекут внимание большего количества людей, чем рекламный модуль в одну полосу, размещенный один раз.

Самым выгодным делением по воздействию на аудиторию оказывается деление полосы на четыре четверти. Объявление размером в 1/4 страницы, прочитанное в четырех различных номерах газеты, в шесть раз сильнее действует на внимание человека, чем объявление размером в целую страницу, но напечатанное однократно. При делении полосы на фрагменты, меньшие, чем 1/4 страницы, эта разница становится не такой существенной.

Часто размер определяет содержимое объявления. Крупной уважаемой компании не следует размещать рекламу маленького размера, это может повлиять негативно на имидж компании. Потребителям свойственно выстраивать ассоциативные зависимости размеров рекламы и значимости фирмы: большая реклама — большая компания, средняя реклама — средняя компания, маленькая реклама — маленькая компания.

Банкам, например, не рекомендуется давать рекламу менее 1/4 полосы. Компании, поддерживающей имидж надежной, активно действующей на рынке, по-видимому, не стоит давать рекламу меньше 1/16 полосы (формата А2).

Также на размер влияет и форма объявления, необходимая для показа товара. Если рекламируемый товар имеет вытянутую форму и его требуется показать в горизонтальном виде, то можно использовать разворот — две полосы. Если товар не обязательно показывать горизонтально, то выбор разворота вряд ли оправдан.

В целом, чем объявление крупнее, тем больше оно привлекает внимания за одну свою публикацию и тем положительнее имидж рекламодателя. Но чем меньше рекламное объявление, тем оно дешевле, тем большего охвата аудитории оно позволяет добиться рекламодателю за счет большего количества повторов.

Например, одна публикация на 1/2 полосы привлечет внимание большего количества потенциальных потребителей и гораздо сильнее подчеркнет солидность рекламируемой компании, чем публикация размером 1/8. Но четыре публикации по 1/8, дающие в сумме тот же объем 1/2 полосы, привлекут внимание гораздо большего количества потенциальных покупателей, чем одноразовое размещение 1/2.

Если при продаже товаров компании в первую очередь важны такие факторы, как цена, ассортимент и другая информация, а не отношение к самому продавцу, то разумно будет выбрать размер 1/8 (четырехразовая публикация). Если же компании дороже имидж, то она скорее выберет размер 1/2 полосы (одноразовая публикация). Во многих случаях, когда реклама дается регулярно, размеры объявлений со временем можно уменьшить без всякого ущерба для результата.

Естественно, что размер связан с содержанием рекламы. Многие продукты требуют предоставления большого количества аргументов, иллюстраций и других мотивов. Практика показывает, что для достижения наилучших результатов в рекламе музыкальных и книжных клубов должно быть представлено максимальное количество аудиозаписей и книг. Соответственно, многие из таких клубов стандартным размером рекламного модуля считают журнальный разворот.

Похоже, самые неподходящие размеры рекламы, размещаемой с целью получить заказы, — это одна колонка и две колонки. Рекламе таких размеров редко удается стать эффективней более крупной (от полосы) и более мелкой (56, 42 и 21 строчка) рекламы. Хотя размер «три четверти» (две колонки по 70 строчек) тоже может быть очень удачным…».

Цель рекламирования, безусловно, влияет на выбор размера. Как отмечают специалисты по директ-маркетингу, реклама, направленная на привлечение потенциальных клиентов или получение запросов, требует меньше площади, чем реклама, рассчитанная на получение заказов. Чем больше стоимость покупки, тем более крупный рекламный модуль следует размещать.

Любопытное исследование было проведено в 90-х годах в России фирмой «Смысл». Сотрудникам нескольких компаний по продаже программного и аппаратного обеспечения были предоставлены 6 номеров издания Computer World. Эти сотрудники должны были найти в издании рекламу лазерных принтеров фирмы Hewlett Packard, а также комплектующих к ним. Также им следовало найти другие объявления компаний, предлагающих эти товары. Всего в тестируемых номерах было 14 объявлений четырех фирм, на которые следовало обратить внимание.

Ни один из испытуемых не нашел всех объявлений. Число найденных каждым из них объявлений колебалось от 4 до 12, в среднем 8,4 из 14 возможных. При этом исследователи отмечали, что число найденных объявлений мало зависело от времени поиска. Самое интересное: для разных объявлений процент заметивших их колебался от 20 до 100 процентов и не зависел от размера. Все объявления были разных размеров от 1/3 до 1/16 полосы, но коэффициент ранговой корреляции между размером объявления и процентом увидевших его был близок к нулю (0,08).

Главный вывод этого исследования, с которым согласны очень многие специалисты: размер имеет значение, но содержание сообщения может свести на нет получаемые за счет размера преимущества.

 

Научитесь создавать продающую рекламу изучив курс «Реклама: создание, планирование, размещение»:

Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курс

Где разместить рекламу в Интернете | Маркетинговый пончик

Интернет-реклама может быть очень эффективной, если вы размещаете рекламу в нужных местах. Вы хотите размещать рекламу на веб-страницах, которые будут видеть ваши целевые клиенты, с рекламой, которая принесет желаемые результаты по рентабельной цене.

Хотя существует миллионы отдельных веб-сайтов, у вас есть четыре широких варианта рекламы:

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковых системах очень популярна — потому что она может быть очень эффективной.Вы рекламируете, используя ключевые слова, выбранные в соответствии с тем, что будет искать ваша целевая аудитория. Таким образом, ваши объявления будут показаны потенциальным клиентам, готовым к покупке.

Поисковая реклама использует модель оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на объявление и попадает на ваш веб-сайт. Вы также можете получить подробные отчеты об эффективности ваших объявлений: как часто они просматриваются, сколько людей нажимают на них и т. Д. Это позволяет увидеть, что работает, и настроить рекламу для получения лучших результатов.

Самый большой недостаток поисковой рекламы — это стоимость. Поскольку это работает так хорошо, конкуренция за популярные ключевые слова может быть интенсивной, что приведет к увеличению ваших рекламных расходов.

Есть два основных варианта поисковой рекламы в Великобритании:

• Google Реклама занимает самую большую долю рынка и привлекает наибольшее количество потенциальных клиентов.
• Microsoft Advertising предоставляет рекламу в поисковых системах на базе Microsoft. Он охватывает меньше клиентов, но может быть более рентабельным.

Реклама в социальных сетях резко выросла за последние годы и уступает только поисковой рекламе.

В отличие от поисковой рекламы, которая распространяется только на людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете, вы можете использовать социальные сети для продвижения по службе. Например, вы можете использовать купон на скидку или бесплатную техническую документацию для привлечения новых клиентов. При правильном использовании реклама в социальных сетях может вызвать немедленный отклик.

Социальные сети могут быть особенно эффективными для охвата потребителей, но не исключайте этого, если вы продаете бизнес-клиентам.Сотрудники и лица, принимающие решения, используют социальные сети как в личной жизни, так и в профессиональной сфере. Как и в случае с поисковой рекламой, вам просто нужно убедиться, что ваши объявления нацелены на желаемую аудиторию.

Каждая из основных социальных сетей предлагает разную аудиторию и разные рекламные продукты. Если вы не пользуетесь услугами агентства для рекламы, вам нужно потратить некоторое время на изучение различных вариантов рекламы и таргетинга, а также их стоимости.

Прежде чем размещать рекламу, убедитесь, что вы четко понимаете, чего пытаетесь достичь.Более широкие цели «брендинга» могут включать повышение узнаваемости бренда или расширение вашего сообщества в социальных сетях. Или у вас могут быть более прямые цели: побудить людей перейти на ваш веб-сайт, чтобы сделать покупку или предоставить вам свои контактные данные.

Также убедитесь, что вы знаете, за что будете платить. Помимо платы за клик (когда люди переходят на ваш веб-сайт), вы платите за некоторые варианты, когда пользователи «взаимодействуют» с вашей рекламой (например, следят за вами в Twitter) или просто видят рекламу.

Небольшие пробные версии могут помочь вам увидеть, какая платформа и какая реклама дает наилучшие результаты. К крупнейшим социальным сетям относятся:

• Facebook имеет самый большой охват и является хорошей отправной точкой, особенно если вы работаете с индивидуальными потребителями.
• Instagram (принадлежит Facebook), Pinterest и Snapchat могут быть хорошими вариантами для охвата более молодой аудитории, особенно если то, что вы предлагаете, подходит для имиджевой или видеорекламы.
• LinkedIn обычно считается лучшей платформой для привлечения профессионалов в сфере бизнеса (и для найма).
• Twitter может быть особенно полезен для быстрых, ограниченных по времени предложений, а также является вариантом для создания сообщества подписчиков.

Медийная реклама

Большинство предприятий используют рекламную сеть в Интернете для медийной рекламы. Сеть автоматически размещает вашу рекламу на релевантных веб-сайтах, где ваши клиенты могут ее увидеть.

Для малых предприятий наиболее удобным вариантом является использование сети, связанной с вашим поисковым запросом или поставщиком рекламы в социальных сетях.Google Ads, Facebook и Microsoft Advertising предлагают варианты медийной рекламы.

Подобно поисковой рекламе, эти сети используют ключевые слова и продают рекламу по цене за клик. Но поскольку рекламу видят люди, которые не ведут активного поиска, CTR и затраты ниже. Это делает медийную рекламу хорошим вариантом для брендинга, но менее эффективным для получения немедленных результатов.

Некоторым компаниям может быть полезно обратиться к отдельным сайтам напрямую. Например, отель может захотеть разместить рекламу на Trip Advisor или у продавца на Amazon.Или это может быть нишевый веб-сайт, который привлекает много посетителей с вашего целевого рынка. Опять же, речь идет о рекламе, где бы ни находились ваши клиенты.

Отдельные сайты будут предлагать собственные варианты рекламы и расценки. Большие сайты часто взимают плату за клик, в то время как сайт меньшего размера может взимать фиксированную плату за баннерную рекламу или предлагать меню размеров рекламы и стоимости. Определение подходящих сайтов, переговоры и настройка персонализированных объявлений увеличат стоимость этого подхода.

Альтернативная модель оплаты — использование партнерского маркетинга.Вместо платы за клик вы платите только тогда, когда покупатель действительно совершает покупку. Это может быть очень успешным подходом для предприятий электронной коммерции.

Бесплатная реклама

Бесплатные варианты добавления к вашей онлайн-рекламе включают:

• Помогает вашему сайту попасть в «обычные» результаты поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO).
• Убедитесь, что у вас есть онлайн-профили в Google My Business и Bing Places. Это поможет вам выделиться в результатах местного поиска и на онлайн-картах.
• Создание профилей на основных платформах социальных сетей, даже если вы не собираетесь активно публиковать или размещать на них рекламу.
• Размещение вашего бизнеса в бесплатном листинге в местных и торговых каталогах, таких как Yell, особенно если вы предлагаете местные услуги для потребителей.

Где рекламировать свой подкаст

Подкаст-реклама — это лишь один из многих способов расширить аудиторию вашего шоу.

Однако рост аудитории в конечном итоге начинается с создания хорошего контента на постоянной основе.Затем, если вы упростите поиск и публикацию, вы будете бороться с , а не с , чтобы расширить свою аудиторию.

Однако многим начинающим и начинающим подкастерам не нравится слышать о том, что на создание прочной базы слушателей могут уйти месяцы или даже годы.

Подкастинг — это долгая игра, и «мгновенный успех» в этой среде — миф.

Получение большего количества пьес

От вышеуказанных фактов никуда не деться. Но для тех, кто хочет потратить немного денег, — это возможно получить больше ушей на своем подкасте за короткий период времени.

Конечно, ваш контент все равно должен будет делать свою работу, заставляя этих слушателей оставаться рядом, чтобы подписаться. Но вы находитесь на этом сайте, так что, естественно, эта часть у вас уже есть!

Итак, по причине, по которой вы щелкнули здесь. Где можно разместить рекламу в подкастах? И какие варианты больше всего подходят вам и вашей целевой аудитории?

Какие есть варианты платной рекламы подкастов?

Следующий список постоянно меняется и постоянно растет.На момент написания вот лучшие варианты, доступные вам.

Позвольте Alitu позаботиться о редактировании вашего подкаста

Alitu делает запись и редактирование такими же простыми, как выпадение из журнала 🌴
Записывайте онлайн-звонки или соло, автоматически очищайте звук, редактируйте с легкостью и публикуйте прямо на своем хосте.

Узнать больше об Alitu

Они не расположены в определенном порядке, потому что в подкастинге редко бывает «лучшее», и почти всегда «это зависит от обстоятельств».

Возможно, самый очевидный вариант — разместить рекламу где-нибудь, например, в Facebook, Twitter или Instagram. В зависимости от платформы вы можете выбрать текст, изображение или даже видео.

Ваши объявления могут быть точно ориентированы на эти платформы. Таргетинг помогает сократить количество людей, которых вы хотите охватить. Это означает, что вы можете тратить меньше денег и привлекать более подходящих слушателей.

Например, таким образом мы могли бы рекламировать наше космическое шоу «Враждебные миры» на Facebook.Мы можем ориентироваться на пользователей, которые проявили интерес к космосу или астрономии, или которые являются членами группы «космического чата», или которым понравился журнал «Astronomy Today».

Расширьте свою аудиторию с помощью 88 тактик роста в 1 книге

Приготовьте все известные нам методы роста подкастов! Быстрые, действенные задачи, которые можно ставить галочкой и стабильно расширять каждую неделю.

Узнать больше

Это загруженные платформы, и с хорошей рекламой и правильным таргетингом не так уж сложно набрать несколько лайков.Но это не всегда означает слушание. Фактически, нет никакой гарантии, что люди, которых вы охватите своей рекламой, слушают подкасты или даже знают, что такое подкаст.

Вот где подходит второй уровень нацеливания. Ориентируйтесь на тех, кому нравится И пространство, и подкастинг. Тогда вы достигнете людей, которые с большей вероятностью будут слушать. Это, конечно, сокращает охват, но делает его более актуальным. И я определенно думаю, что есть преимущества в выходе за пределы нашего и без того переполненного пула «существующих слушателей».С правильным шоу и мощным сообщением, возможно, вы сможете создать несколько новых слушателей подкастов! По моему опыту, вы редко забываете свое первое любимое шоу, и даже с большей вероятностью расскажете своим друзьям.

Помните, что реклама в социальных сетях может быть хорошей наглядностью, но люди, видящие ее, все еще находятся в нескольких щелчках мыши от вашего шоу. И эти платформы заняты, отвлекают и культивируют короткие промежутки внимания. Итак, сначала действуйте осторожно, проверьте это и вкладывайте реальные средства только тогда, когда вы узнаете, что это работает для вашей ниши.

Подробнее об этом читайте в статье «Как расширить свой подкаст с помощью рекламы в Facebook».

объявлений Google — еще один гигант онлайн-рекламы, и есть большая вероятность, что вы видите десятки таких объявлений каждый божий день. На изображении ниже показаны некоторые примеры — найдите маркер [ad] рядом с URL-адресом, чтобы получить 3 лучших результата.

Если у вас есть шоу, которое каким-либо образом отвечает на вопрос, то реклама Google может вам подойти. Например, вы тренер, который учит людей, как быть более уверенным в своем шоу, или вы действующий влиятельный человек, который рассказывает людям, какие продукты для бега лучше всего покупать.

Если вы знаете, что люди ищут в вашей нише, и в вашем шоу есть ответ на этот поиск, то вы можете использовать рекламу Google.

Если говорить о принципах работы, объявления Google являются «только текстовыми», что является преимуществом для многих.

Во-первых, значит быстро. Вы можете запустить кампанию всего за 20 минут. Все, что вам нужно сделать, это написать. Никаких надоедливых изображений или видео.

Далее, это означает, что любой может соревноваться на равных условиях, независимо от вашего бюджета.Напротив, в Facebook и Instagram часто выигрывают те, у кого самый большой бюджет. Крупные компании могут тратить больше на великолепно оформленную графическую рекламу или профессиональный видеоконтент.

А вот в рекламе Google речь идет только о вашем сообщении. Итак, если вы знаете слова, которые люди вводят в Google, и то, что они действительно хотят в результате, вы можете связать их с красиво оформленным сообщением.

Например, мы могли бы рекламировать нашу программу «Как подкастировать», Podcraft.Я знаю, что он хорошо отвечает на один вопрос: как начать подкаст? Итак, я думаю о терминах, связанных с этим. Например:

• как начать подкаст
• как создать подкаст
• как создать подкаст

Я создаю один рекламный набор (термин Google Ads, который означает просто набор рекламных объявлений), нацеленный на все эти ключевые слова вместе .

Затем я создаю заголовок и подзаголовок для своего объявления, которые отвечают на вопрос тех, кто ищет.Например:

Узнайте, как начать подкаст
Пошаговое руководство Podcraft

Наконец, вы можете дать более подробную информацию в описании.

Podcraft — это подкаст, который научит вас всему, что вам нужно знать о начале собственного шоу. Послушайте, как Колин и Мэтью разбирают это, как если бы вам было 5 лет!

Вы можете запускать рекламу Google всего за 1 доллар (или меньше!) В день, просто чтобы попробовать. Даже на этом уровне вы сможете постепенно повышать осведомленность.Как и в социальных сетях, потребуется небольшое тестирование, чтобы найти правильные ключевые слова и правильное сообщение. Как только вы его нашли, вы можете наращивать его и извлекать выгоду из этого успеха.

Реклама в приложениях для прослушивания подкастов

Реклама вашего шоу в приложении для прослушивания подкастов — мощная вещь. В конце концов, 100% людей, которых вы показываете своей рекламой, слушают подкасты. И не только это — они активно используют приложение для прослушивания подкастов, когда видят вашу рекламу.

Это люди, которые, скорее всего, будут восприимчивы к вашей рекламе.Если ваш контент и сообщение выглядят хорошо, не потребуется слишком много убеждений, чтобы убедить их.

Подкаст, реклама в пасмурной погоде

Overcast — популярное приложение для прослушивания подкастов на базе iOS.

За размещение рекламы внутри Overcast можно платить. Они появляются в виде небольших ненавязчивых баннеров внизу экранов пользователей, пока они просматривают приложение.

При настройке объявления Overcast вы выбираете категорию, которая лучше всего описывает ваш подкаст (например, бизнес, комедия, спорт и т. Д.).Цена варьируется от категории к категории, что, вероятно, связано со спросом и популярностью.

После публикации ваше объявление будет отображаться в течение 30 дней.

Любой, кто его видит, находится всего в одном клике от просмотра вашего шоу в приложении и в двух кликах от прослушивания или подписки.

Недавно мы провели рекламную кампанию на Overcast, чтобы проверить все это. Щелкните ссылку, чтобы увидеть наши результаты полностью!

Реклама подкастов на карманных носителях

Приложение Pocket Casts доступно для iOS, Android или Desktop, так что здесь у вас есть огромный потенциал.

В приложении есть раздел «Discover», в котором вы можете запускать платные размещения. По данным Pocket Casts, этот раздел получает 350 тысяч уникальных просмотров в неделю. Еще одна статистика, которую они предоставляют, заключается в том, что их среднее время прослушивания пользователем составляет 10 часов в неделю.

У вас должно быть как минимум 2 опубликованных «эпизода» для показа рекламы Pocket Casts. Сюда входят трейлеры или нулевые эпизоды, но шоу без опубликованного контента будут автоматически отклоняться.

рекламных слотов на Pocket Casts стоит крутых 2000 долларов.Ваше шоу будет отображаться прямо здесь, в разделе «Откройте для себя» в течение одной недели.

Этот вариант подходит для крупных брендов или сетевых шоу, у которых мало времени, но у них есть небольшой бюджет, чтобы помочь нарастить эту раннюю основную аудиторию.

Podcast Advertising on Podcast Addict

Podcast Addict — еще одно крупнейшее приложение для прослушивания музыки в мире. Недавно Podcast Addict создал функцию рекламы подкастов.

Настройка рекламы

Podcast Addict во многом похожа на Overcast с точки зрения того, как она работает, и ее преимуществ.

Одно небольшое отличие состоит в том, что доступны 2 разных места размещения рекламы. Вы можете выбрать главный экран — область, где пользователи ищут новые подкасты. Или вы можете разместить свое объявление в определенной категории, чтобы настроить таргетинг на пользователей, просматривающих там.

Вы можете запускать подкаст-рекламу на любом языке. После запуска он проработает целый месяц.

Подкаст Реклама на Подбай

Совершенно новый вариант рекламы подкастов на рынке приходит к нам через Podbay.

«Продвигайте свой подкаст среди сотен тысяч уникальных слушателей Podbay.Всего за 20 долларов вы можете продвигать свой подкаст в Podbay в течение всего дня ».

Вот полная информация, цены и доступность для показа рекламы на Podbay.

Реклама подкаста на Player FM

Player FM предлагает рекламный пакет, аналогичный упомянутым выше. Разница, по словам источника в Player FM, заключается в том, что «мы продвигаем ваш канал, поэтому никакой творческой работы не требуется. И мы продвигаем эпизоды и сериалы, позволяя подкастерам продвигать любые эпизоды в своем каталоге, которые они хотят.”

На данный момент информации не так много, но здесь вы можете связаться с ними, чтобы узнать больше.

Расширьте свою аудиторию с помощью 88 тактик роста в 1 книге

Приготовьте все известные нам методы роста подкастов! Быстрые, действенные задачи, которые можно ставить галочкой и стабильно расширять каждую неделю.

Узнать больше

Реклама подкастов на Spotify

Spotify вложили большие средства в подкастинг в прошлом году. Они также укрепили свои позиции в качестве подкастов номер два, после самой Apple.

Конечно, большинство пользователей Spotify будут слушать музыку. Но, безусловно, есть гораздо худшие места для рекламы вашего подкаста. В настоящее время приложение насчитывает 116 миллионов слушателей, «поддерживающих рекламу». Это люди, которым явно нравится слушать аудио.

Реклама Spotify состоит в основном из аудио, хотя есть и визуальный элемент. Они отображают ваш логотип на экране с кнопкой «Узнать больше» во время показа рекламы. Рекламы воспроизводятся между песнями или эпизодами подкастов для слушателей, которые используют Spotify на своем уровне бесплатного пользования.

Вы можете создать и запустить 30-секундную аудиорекламу для своего шоу, зарегистрировавшись в Spotify Ad Studio.

Здесь вы действительно можете отточить таргетинг, выбрав такие вещи, как возраст, пол, местоположение и даже стили музыки, рядом с которыми будет отображаться ваша реклама.

Объявления

Spotify похожи на рекламу в социальных сетях в том смысле, что вы устанавливаете бюджет и диапазон дат, прежде чем вам будет предложено приблизительное количество объявлений для показа. Например, 500 долларов могут дать вам около 25 000 объявлений.

Это лучше, чем социальные сети, в том смысле, что вы обращаетесь к людям, которые активно потребляют аудиоконтент.И если они будут смотреть на свой экран во время показа рекламы, они также увидят ваш рекламный логотип и кнопку «Подробнее», которая приведет их к выбранному вами месту назначения.

Создание рекламы Spotify

Вы можете создать собственное объявление или работать со Spotify, чтобы они создали его для вас.

Spotify предоставляет спецификации звука и изображения для рекламы, которую вы хотите создать самостоятельно. Или они предлагают услугу Voiceover Tool для покупателей рекламы без каких-либо дополнительных затрат.

С помощью Voiceover Tool вы пишете свой сценарий, выбираете язык рекламы, выбираете предпочтительный тип голоса для чтения вашей рекламы, а также можете выбрать фоновую музыку из их обширной библиотеки.

Затем

Spotify записывает и микширует рекламу. Он будет готов к рассмотрению в течение 24–48 часов, после чего у вас будет возможность утвердить, внести изменения или отклонить его.

После одобрения ваше объявление готово к показу.

Реклама в подкастах в печатных журналах

Вы ведете подкастинг в традиционно «нетехнической» нише? Возможно, вы тратите довольно много времени, объясняя своей целевой аудитории, что такое подкаст.

Если это вы, то лучший способ показа платной рекламы — через отраслевые или отраслевые журналы.

Печатные журналы в последние годы пережили некоторый ренессанс. Фактически, это, кажется, ультра-нишевые компании, которые лучше всего выдержали цифровую бурю и продолжают набирать силу.

Идеально подходит для таргетированной рекламы вашего шоу. Ведете ли вы подкаст о нахлыстовой рыбалке, садоводстве или моделях железных дорог, вы наверняка найдете журнал, посвященный той же теме для преданных фанатов.

В своем объявлении вам все же, возможно, придется выделить немного места на тему «Что такое подкаст?» вопрос.Просто убедитесь, что вы действительно рассказали им о преимуществах прослушивания, и подчеркните, что это абсолютно бесплатно.

Возможно, вы даже захотите отправить их на специальную страницу «Как слушать подкаст» на своем сайте для максимального эффекта.

Некоторые журналы также могут быть открыты для спонсируемого партнерства по контенту. Об этом я расскажу далее в этом посте.

Партизанский маркетинг

Guerrilla marketing — отличный вариант рекламы в подкастах для людей с небольшим бюджетом или без него.

Идея состоит в том, что вы используете креативные, нетрадиционные методы или методы неожиданности, чтобы привлечь внимание к своему шоу. Это может быть что угодно: от уличного выступления до выпуска фирменных воздушных шаров на мероприятии или собрании.

Это всегда будет зависеть от вашей темы, а также от вашей целевой аудитории, но есть бесконечные возможности выйти и привлечь внимание к вашему подкасту. Просто помните о любых местных законах и обязательно соблюдайте их!

Вот наше полное руководство по партизанскому маркетингу для подкастеров, которое поможет вам начать работу.

Подньюс

Podnews — это важная ежедневная рассылка новостей по электронной почте. Он в основном направлен на то, чтобы держать подкастеров в курсе последних новостей отрасли. Но большинство подкастеров тоже слушают подкасты, и вы можете рекламировать им свой подкаст за 25 долларов в день.

Вы можете написать свое объявление, выбрать даты, в которые вы хотите его запустить, и оплатить онлайн.

С помощью рекламы Podnews вы можете продвигать свое шоу более чем 9 000 подписчиков каждый будний день. Среди получателей — люди из BBC, NPR, Gimlet и Apple Podcasts — никогда не угадаешь, кто может заинтересоваться.

Все объявления, размещаемые в Podnews, также будут постоянно появляться на их веб-сайтах.

Запуск подкастов на Reddit

Reddit описывается как «агрегатор социальных новостей, рейтинг веб-контента и дискуссионный сайт». Кроме того, это один из самых посещаемых веб-сайтов в мире — и это еще одно место, где вы можете размещать платную рекламу для продвижения своего контента.

Чтобы рекламировать свой подкаст на Reddit, вам сначала нужно зарегистрироваться в Reddit Ads. Затем вы можете приступить к созданию своей первой кампании.

Здесь Reddit спросит вас о цели вашей кампании. Предлагаемые варианты включают «Узнаваемость бренда и охват», «Трафик», «Конверсии» и «Просмотры видео».

Вы можете настроить таргетинг своей рекламы, по своему усмотрению, выбирая из целого ряда интересов и нишевых сообществ Reddit.

Вы также можете запустить геотаргетинг. Если вы находитесь в США, вы можете делать это даже для каждого штата. Кроме того, вы можете выбрать, на каких устройствах будет показываться ваша реклама — например, подкаст о продуктах iOS / Apple не захочет тратить деньги на рекламу для пользователей Android.

Один интересный аспект рекламы Reddit заключается в том, что вы можете загружать видео в качестве продвигаемого контента. Это дает вам возможность использовать привлекательный раздел одного из ваших эпизодов, переработанный в видеоформат. Для подкастеров это может действительно хорошо сработать.

Если вы запускаете подкаст, посвященный определенной теме, то есть большая вероятность, что есть несколько блогов, освещающих то же самое.

Большинство блоггеров будут открыты для идеи, что вы разместите гостевой пост или даже спонсируете контент на их сайте.

Это работает, если вы напишете статью, интересную и полезную для аудитории. Эта статья также ссылается на ваш собственный контент и призывает читателя пойти и проверить его, как только они будут готовы.

Эти отношения могут быть взаимовыгодными и отлично подходят для поклонников вашей темы в целом. Если вы проведете шоу с интервью, вы даже можете пригласить блогера в качестве гостя в следующем выпуске.

Реклама в других подкастах

Это не всегда платный вариант рекламы, но определенно полезный, если все сделано правильно.

Подкасты аналогичного размера, охватывающие одни и те же (или похожие) темы, могут получить выгоду от обмена короткими рекламными роликами, которые будут воспроизводиться в эпизодах друг друга.

В конце концов, вы не находитесь в прямой конкуренции, как два телешоу, которые транслируются в одно и то же время. И каждый подкаст уникален, со своими эксклюзивными особенностями, ракурсами и причудами. Зрители не бросят вас только потому, что им понравится другое шоу, посвященное той же теме.

Там, где смена трейлеров не работает , это когда об этом не думали.Кто-то в ветке Reddit соглашается рекламировать чужой кулинарный подкаст в своем бейсбольном шоу, и наоборот. Достаточно ли похож подкаст на ваш, чтобы у ваших слушателей были общие интересы?

Реклама в других подкастах все еще может использовать более традиционный подход «спонсировать подкаст». Если вы готовы платить, вы можете размещать там свою рекламу точно так же, как это делают производители носков, матрасов и продуктовых корзин.

Резюме: Podcast Advertising

Надеюсь, это помогло вам найти идеи для рекламных мест, которые лучше всего подходят вам, вашему подкасту и вашему бюджету.

Вот некоторые ресурсы, которые, возможно, стоит изучить в следующий раз.

И, если вам нужна дополнительная помощь в привлечении большего числа слушателей, посетите The Podcast Host Academy. Там у вас будет доступ к нашим еженедельным интерактивным сеансам вопросов и ответов, а также к множеству курсов, таких как 30 дней роста аудитории. Было бы здорово поработать с вами там!

Редактируйте подкаст за минуты, а не часы.

Редактирование подкаста вызвало у вас стресс и усталость? Измените это — позвольте Alitu автоматизировать трудоемкие и повторяющиеся части, получите простые инструменты для редактирования остальных. Вот как Alitu помогает редактировать за 15 минут:

➡️ Записывайте соло или с гостями в приложении или загружайте свой собственный звук.
🤖 Alitu автоматически очистит ваш звук, чтобы он звучал чётко и чисто.
➡️ Установите вступление и завершение по умолчанию. Один раз. Последовательность на разлив.
➡️ Легко выделяйте любые ошибки или молчания, которые вы хотите удалить.
➡️ Создайте свой выпуск с помощью простого редактора перетаскивания.
🚀 Публикуйте на любимом хостинге одним щелчком мыши, не выходя из Alitu.

Увидеть как это работает

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи. Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз.Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов.Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание.Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас. Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы с последующей покупкой рекламного места обычно обходится дорого. Реклама продается в единицах (например.грамм. 20, 30, 60 секунд), а стоимость варьируется в зависимости от:

• временного интервала
• телепрограммы
• , будь то городская или региональная
• , если вы хотите купить места в нескольких сетях.

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например, телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге.Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы снаружи и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение.Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, так как вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом. Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области.Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Онлайн

Работа в Интернете может быть рентабельным способом привлечения новых клиентов. Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас.Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрите …

Где рекламировать продукты CBD

Хотя индустрия CBD является растущей отраслью, многие люди все еще не знакомы с CBD, и многие не уверены в правовом статусе продуктов CBD.Итак, когда вы начнете рекламировать свои продукты CBD, клиенты будут спрашивать: « Что такое CBD и законно ли это?

Ответ на первый вопрос прост и содержится в описании вашего продукта CBD, но чтобы ответить на второй вопрос, у вас должна быть четкая точка зрения, чтобы вы могли прояснить своих клиентов.

Вот подробная информация о правовом статусе продуктов CBD простыми словами, которая поможет вам объяснить своим клиентам, а также в рекламе.

Конопля и марихуана — два растения одного семейства, которые производят высокий процент CBD.Теперь дело в том, что CBD из растения конопли является законным, но CBD из растения марихуаны незаконен.

Теперь у одного возникает вопрос: почему оба производят CBD, но почему один является законным, а другой — нет? Итак, ответ заключается в том, что растение конопли производит CBD с очень небольшим количеством THC. В то время как завод марихуаны производит CBD, содержащий до 30% THC.

Становится ясно, что страны, которые разрешают продукты CBD, разрешают коноплю-CBD. Это поможет вам в рекламе, поскольку вы можете сказать, что ваши продукты CBD сделаны из растений конопли.

Исследование рынка продуктов CBD:

После выяснения правового статуса продуктов CBD. Теперь вы должны исследовать рынок, на котором вы можете рекламировать свои продукты CBD и привлекать клиентов.

Необходимо провести тщательное исследование как онлайн-, так и офлайн-маркетинговых платформ, потому что онлайн-рынок также быстро растет. Исследование может занять ваше время, но изучение перед запуском рекламы очень помогает вам в рекламе.

Это экономит ваши деньги, поскольку вы знаете правильный рынок для рекламы.Кроме того, вы знаете, откуда вы легко получаете клиентов и где вам нужно приложить больше усилий, чтобы привлечь клиентов для ваших продуктов CBD.

Для вашего удобства позвольте нам обсудить как онлайн, так и офлайн платформы одну за другой, которые подходят для рекламы продуктов CBD.

Интернет-платформы для маркетинга или рекламы продуктов CBD:

Ниже приведены некоторые из онлайн-платформ для рекламы ваших продуктов CBD. Однако некоторые платформы, упомянутые ниже, ограничивают рекламу продуктов CBD из-за правового статуса продуктов CBD.но вот несколько советов для вас, если вы хотите размещать рекламу на этой онлайн-платформе.

• Facebook.

• Инстаграм.

• Создайте веб-сайт или блог.

• Партнерский маркетинг.

• Медийная реклама.

• Электронный маркетинг.

Руководство по рекламе продуктов CBD на этих платформах:

Давайте обсудим, как вы можете рекламировать свои продукты CBD в Интернете с помощью вышеупомянутых методов.

Реклама продукта CBD на Facebook :

Facebook — одна из ведущих мировых социальных сетей. Если вы просто прочитаете политику Facebook в отношении рекламы продуктов CBD, это расстроит вас, потому что политика Facebook не разрешает рекламу продуктов CBD.

Но вот способ рекламировать свои продукты CBD на Facebook. Внимательно прочитав условия политики Facebook, вы узнали, что Facebook ограничивает продукты CBD, но не продукты из конопли.

Итак, вы можете рекламировать продукты CBD на Facebook, не используя слово CBD. Вместо использования CBD вы можете использовать слово конопляный продукт, поскольку оно относится к CBD, потому что основным продуктом растения конопли является CBD.

С другой стороны, если вы рекламируете свои продукты CBD на Facebook, используя слово CBD, ваша учетная запись будет заблокирована. Поскольку политика конфиденциальности Facebook очень строгая в отношении CBD.

Вот как вы можете рекламировать свои продукты CBD на Facebook.

Реклама продукта CBD в Instagram :

Instagram — еще одна из наиболее часто используемых платформ социальных сетей.Его политика немного менее строгая, чем у Facebook. В рекламе в Instagram продукты CBD немного менее рискованны, чем Facebook. Также существует вероятность того, что ваша учетная запись может быть заблокирована за рекламу продуктов CBD.

Безопасный способ рекламировать свои продукты CBD в Instagram — рекламировать их косвенно. Это означает, что вы можете опубликовать изображение, связанное с вашими продуктами CBD.

Другой способ — вы можете сделать сообщение о продукте CBD с обратной ссылкой, которая приведет читателя на ваш рекламный блог продуктов CBD.

Это метод рекламы продуктов CBD в Instagram.

Создание веб-сайта или блога для рекламы CBD :

Создайте веб-сайт, который не только предоставляет информацию о продуктах CBD, но также предоставляет информацию о точках покупки продуктов CBD. Это эффективный метод, если вы приложите к нему немного усилий.

Веб-сайт привлечет клиентов, если вы создадите веб-сайт, выполнив полное исследование ключевых слов (слово или слова, которые используются многими людьми для поиска по этой конкретной теме).

Главное ключевое слово вашего веб-сайта или блога должно содержать слово, которое в основном используется для поиска продуктов CBD. Это называется SEO. Это поможет вам продвигать свой сайт или блог. Поскольку веб-сайт продвигает ваши продукты CBD, также рекламируются или продвигаются.

Партнерский маркетинг продуктов CBD :

Партнерский маркетинг означает, что вы разрешаете любой третьей стороне рекламировать ваши продукты CBD на их собственном веб-сайте, и когда какие-либо клиенты приходят по их ссылке, вы должны платить комиссию третьей стороне в соответствии с решением.

Вот как работает партнерский маркетинг, и через него вы можете рекламировать свои продукты CBD.

Медийная реклама для CBD:

Показ рекламы на сайтах с самым высоким рейтингом в поисковой системе также будет способствовать продвижению ваших продуктов и увеличению числа клиентов. Это можно сделать двумя способами.

Во-первых, вы просто размещаете на этом популярном веб-сайте объявление, которое содержит информацию о вашей компании и продуктах в обмен на деньги. Во-вторых, вы также добавляете ссылку вместе с рекламой, которая перенаправляет клиентов на ваш веб-сайт, откуда клиент покупает ваши продукты.

Второй способ связан с партнерским маркетингом. Вот как вы можете рекламировать свои продукты CBD, отображая рекламу.

Электронный маркетинг для продуктов CBD :

Электронный маркетинг также является средством рекламы. Это письмо отправляется людям, использующим электронную почту. В письме содержится полная информация о вашем продукте и рекомендации по покупке.

Это также эффективный способ, поскольку 9 из каждых 10 человек используют электронную почту. Таким образом, с помощью маркетинга по электронной почте вы можете привлечь большую аудиторию и привлечь много клиентов, сделав свою почту впечатляющей.

Существует некоторая платная онлайн-программа, которая предоставляет вам эту услугу. Это некоторые основные онлайн-платформы с подробной информацией, на которых вы можете рекламировать свои продукты CBD.

офлайн-платформ для рекламы продуктов CBD:

Офлайн-платформы или способы рекламы используются для привлечения клиентов из любой конкретной области. Некоторые из лучших способов рекламы ваших продуктов CBD в автономном режиме представлены как:

Руководство по рекламе с использованием этих платформ :

Давайте обсудим, как вы можете рекламировать свои продукты CBD в автономном режиме, используя вышеупомянутые методы.

Семинары :

Семинары проводятся для ознакомления. Вы можете устраивать семинары, которые информируют людей о продуктах CBD. Вы можете снять несколько документальных видеороликов, связанных с КБР.

Однако он может рекламировать ваши продукты CBD в определенной области, но это полезно, поскольку люди узнают о ваших продуктах CBD. Это увеличит ваши продажи.

Предоставляет образцы :

Предоставление образцов — еще одна стратегия рекламы продуктов CBD.Бесплатные образцы продуктов CBD, предоставленные фармацевтам, также помогут увеличить ваши продажи.

Показ рекламы в газетах или журналах :

Газеты одинаково известны во всем мире. Итак, вы можете использовать газеты и журналы для рекламы своих продуктов CBD. Вы можете заплатить владельцу газеты или журнала за показ вашей рекламы.

Это очень простой, но эффективный метод рекламы продуктов CBD в автономном режиме. Это также не слишком затратно и требует ваших усилий.

Вы можете сказать, что реклама ваших продуктов CBD в автономном режиме — один из лучших методов.

Рекламные проспекты :

Распространение листовок в местах или областях, где, по вашему мнению, людей больше привлекают, или в области, где, по вашему мнению, вы можете найти клиентов, также является эффективным способом рекламы продуктов CBD в автономном режиме.

Это некоторые методы рекламы продуктов CBD в автономном режиме. Есть и другие способы, но самые эффективные.

Заключение :

Упоминаются онлайн- и офлайн-платформы, но если сравнить, то онлайн-методы более эффективны, потому что в настоящее время наблюдается тенденция к онлайн-покупкам. Таким образом, вы можете получить больше клиентов от онлайн-рекламы по сравнению с офлайн-рекламой.

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, вовлечения и продаж.Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, и потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес.Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложениях?

Реклама в приложениях принимает различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика. Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

В случае баннерной рекламы цель состоит в том, чтобы отобразить изображение и дождаться, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим.Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают к рекламным баннерам, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеообъявления

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Игровая реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Реклама и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust. После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.

7 лучших мест для рекламы вашего бизнеса в Интернете

Как владелец малого бизнеса, чувствуете ли вы, что постоянно тратите деньги на маркетинг?

Присоединяйтесь к клубу.

Хотя печатная реклама, прямая почтовая рассылка, телевидение и радио все еще имеют определенное значение для некоторых отраслей, для многих это огромная трата времени и денег. Охват внимания потребителей становится короче, в сочетании с постоянно растущим объемом рекламы, вы можете понять, почему люди проводят свой день с закрытыми шорами.

Одной из постоянно развивающихся областей маркетинга является интернет-реклама. Согласно исследованию Zenith Optimedia, текущий мировой рынок медийной рекламы достигнет 25 долларов.27 миллиардов в этом году (2012), с 36% -ным ростом до 34,4 миллиардов долларов в 2013 году.

Если вы еще не рекламируете в Интернете или ищете новые возможности для использования, ниже — это 7 мест, где вы можете продвигать свой малый бизнес онлайн . Хотя я являюсь активным сторонником оптимизации вашего веб-сайта, чтобы вы могли быть найдены в результатах поисковой системы бесплатно (SEO), реальность такова, что для того, чтобы занять высокое место в поисковых системах, требуется много времени, терпения и настойчивости. Пока вы медленно и методично повышаете свой рейтинг в обычном поиске, почему бы не потратить деньги на рекламу в Интернете более эффективно прямо сейчас?

Примечание. Многие из перечисленных ниже программ предлагают бесплатный кредит для новых рекламодателей.Если у вас его нет или вы видите его на их веб-сайте, выполните быстрый поиск в Google в Интернете, чтобы узнать, сможете ли вы найти код предложения, который можно использовать. Если нет, я бы позвонил им напрямую и попросил бы один, потому что конкуренция за рекламные доллары очень высока, и большинство из них дадут вам кредит за то, что вы попробуете их.

Дедушка интернет-рекламы. Поскольку Google владеет львиной долей рынка поисковых систем, он делает свою рекламную платформу Adwords крупнейшей платформой для маркетинга с оплатой за клик (PPC).Adwords позволяет создавать текстовые, графические или видеообъявления, ориентированные на людей, которые ищут определенные ключевые слова (вы делаете ставки на ключевые слова на рынке типа аукциона) и термины в окне поиска Google или посредством демографического и поведенческого таргетинга через их контекстно-медийную сеть. Вы также можете очень точно указать, когда отображается ваша реклама, что сделает ваши маркетинговые деньги очень эффективными. Настройка кампании может быть немного сложной для новичков, к счастью, Google предлагает простой способ для малого бизнеса начать работу с Google Adwords Express.

Некоторые варианты, доступные вам через Google Adwords:

Search Ads — это традиционные объявления, которые вы видите при выполнении поиска в Google. Обычно над обычными результатами размещаются 2-3 объявления, а также несколько объявлений справа от результатов обычного поиска. Здесь вы настраиваете таргетинг на определенные ключевые слова, которые люди вводят, когда ищут и соревнуются на онлайн-аукционе с конкурентами за лучшие места размещения.

Контекстно-медийная сеть — это места размещения вне традиционного поиска Google.Google владеет десятками объектов, таких как Gmail и YouTube, где вы можете размещать текстовые, графические и видеообъявления во всех их сетях. Они также сотрудничают с тысячами сторонних веб-сайтов, предоставляя контекстно-медийной сети Google самый большой охват среди всех рекламных платформ в Интернете.

Ремаркетинг — с помощью кампании ремаркетинга после того, как кто-то посетил ваш веб-сайт, у вас есть возможность рекламировать этому человеку, когда он просматривает Интернет. Между собственными ресурсами Google и их сторонней сетью у вас есть возможность связаться с этим человеком практически в любом месте в Интернете.Ремаркетинг доступен как для кампаний в поисковой, так и для контекстно-медийной сети.

Подобно Google Adwords, Microsoft использует поисковую систему Bing для показа рекламы в результатах поиска, а также в партнерских сетях. У поисковой системы Bing гораздо меньшая аудитория, чем у Google, но это обычно делает ставки по ключевым словам менее дорогими и может сэкономить вам деньги, поскольку немного увеличивает ваши маркетинговые доллары.

За последние несколько лет Bing Ads добилась больших успехов в улучшении своей рекламной сети, а также в упрощении для владельцев бизнеса проведения собственных кампаний.Bing Ads предлагает бесплатные рекламные кредиты, но их бывает трудно достать. Если вы перейдете по ссылке ниже и разместите свой сайт в их поисковой системе, они предложат вам рекламный кредит за то, чтобы вы опробовали его.

Отправить сайт в Bing

Более мелкий игрок в индустрии платного поиска, 7 Search использует меньшие, нишевые поисковые системы для показа ваших объявлений с оплатой за клик (PPC). Они заявляют о более высокой рентабельности инвестиций, чем их более крупные конкуренты, а ставки по ключевым словам дешевле, чем в Google Adwords и Bing Ads.

До сих пор у меня был ограниченный опыт работы с 7 Search, но их поддержка клиентов была действительно хорошей, а их цена за клик определенно дешевле, хотя вы не получите такого же количества кликов, как Adwords или Bing Ads.

Advertise.com и InfoLinks — два других небольших игрока, предлагающих платные рекламные места.

Реклама на Facebook может быть золотой жилой для малого бизнеса, и их рекламная платформа за последние несколько лет прошла долгий путь как в эффективности, так и в простоте использования.

Реклама в Facebook работает аналогично традиционной рекламе с оплатой за клик (платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление), но самое замечательное в Facebook — это то, что вы можете добавлять изображение или видео вместе с текстом. Даже если люди не нажимают на ваше объявление, вы по-прежнему получаете много отличных результатов для целевой аудитории бесплатно.

В то время как такие платформы, как Adwords и Bing Ads, обычно нацелены на поведение пользователей (поиск продукта или услуги), Facebook позволяет вам настраивать таргетинг в соответствии с демографическим составом и интересами пользователей.Их платформа не имеет себе равных в этом отношении, и если вы точно знаете, на кого она ориентирована, она может стать мощной рекламной платформой. Их платформа видеорекламы стремится конкурировать даже с YouTube, и, похоже, они каждую неделю выдвигают новые рекламные функции.

Хотя Twitter уже довольно давно разрешает рекламу с помощью продвигаемых твитов и тенденций, это выходило за рамки бюджета для владельцев малого бизнеса (если только у вас не было минимум 10 тыс. Тратить в день!). С тех пор Twitter запустил рекламную программу для малого бизнеса, которая сделает рекламу в Twitter гораздо более доступной для бизнеса.

Хотя я не знаю кого-либо, кто в настоящее время использует его, чтобы получить хорошую рентабельность инвестиций с помощью рекламы в Twitter, у него все еще есть много возможностей, поскольку они все еще пытаются выяснить, как заставить рекламу работать на платформе. Некоторые интересные особенности, которые появились, это Twitter Cards, а также эксперименты с электронной коммерцией, где пользователи могут покупать товары, не покидая Twitter.

Все еще относительно неизвестный большинству людей, Stumbleupon — это изящная социальная служба, которую люди используют, чтобы обнаруживать (натыкаться на) новые веб-сайты, о существовании которых они никогда не подозревали, связанные с их интересами.Им просто пользоваться, создайте профиль, выберите свои интересы и начните спотыкаться! У Stumbleupon есть рекламная платформа под названием Paid Discovery, где вы платите от 0,05 до 0,25 цента за каждого человека, который наткнется на ваш сайт. Вы можете выбрать интересы, в которые должен быть включен ваш веб-сайт, и платить в зависимости от того, насколько целенаправленно вы хотите, чтобы ваши проблемы были. Здесь нет рекламы, выбранная вами страница веб-сайта становится вашей рекламой для посетителей. У них также есть традиционная рекламная площадка с возможностью платного размещения.

Хотя мне нравится Stumbleupon, я бы рассмотрел его использование только в том случае, если у вас есть продукт или услуга, которые имеют общую привлекательность, поскольку они не так таргетированы, как PPC или реклама в Facebook. Я также не стал бы использовать его для увеличения продаж, но я бы использовал его для быстрой демонстрации созданного вами контента людям.

Если вы работаете в сфере BtoB или профессиональных услуг, LinkedIn Ads может быть именно тем, что вы ищете. Linkedin может показывать целенаправленную рекламу другим профессионалам и предприятиям Linkedin.Цена за клик (CPC) выше, чем у любой другой платформы, перечисленной здесь, но вы можете настроить таргетинг своих объявлений на очень конкретных людей.

Я бы порекомендовал это, если вы являетесь BtoB или предлагаете профессиональные услуги и хотите привлечь ценных клиентов. Рекламная платформа довольно проста в использовании и с таким большим количеством подробных профилей пользователей предлагает невероятно подробные варианты таргетинга.

Бонусы

Pinterest — очень интересная платформа, которая привлекает больше трафика и продаж для многих предприятий, чем другие платформы социальной рекламы.Pinterest — рекламный инструмент под названием Promoted Pins.

Вы можете купить продвигаемые пины для всех ваших маркетинговых целей:

• Осведомленность
• Вовлеченность
• Трафик

. Если у вас есть бизнес, ориентированный на женщин, и вы можете создавать визуально привлекательную графику, Pinterest может стать для вас самой эффективной рекламной платформой. Они также предлагают социальную аналитику для измерения успеха ваших рекламных кампаний.

С момента покупки Instagram Facebook пытается найти способ монетизировать платформу.Они экспериментируют с разными форматами рекламы и в ближайшем будущем откроют рекламу для всех. Изначально реклама предназначалась для крупных брендов, но с тех пор стала доступна всем через платформу самообслуживания.

Вы также можете создавать и запускать свои рекламные кампании в Instagram прямо в Менеджере рекламы Facebook, где одним из вариантов таргетинга теперь является Instagram. Самое замечательное в этом то, что вам на самом деле не нужна учетная запись Instagram для таргетинга на пользователей Instagram через платформу Facebook Ad, хотя я предлагаю вам это сделать.

Работает интернет-реклама

По сравнению с традиционной рекламой, такой как газетные объявления и прямая почтовая рассылка, платная онлайн-реклама очень эффективна. Что мне больше всего нравится в рекламе в Интернете, так это то, что вы можете точно видеть, куда уходят ваши деньги, и имеет ли она смысл для вас. Мне также нравится тот факт, что это обычно сценарий оплаты за эффективность, когда вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт. Представьте, если вы платили за объявление в газете только в том случае, если кто-то звонил или проходил через вашу парадную дверь? Газеты разорятся!

Последнее замечание: платная реклама должна совпадать с вашими органическими маркетинговыми усилиями (поисковая оптимизация), вы действительно должны делать и то, и другое, поскольку их совместная работа может принести отличные результаты для вашего бизнеса.Есть вопросы о платной рекламе в Интернете и о том, как начать? Свяжитесь со мной здесь, чтобы узнать больше о том, чем мы можем помочь.

Если вам понравилась эта статья, напишите ее в Твиттере:)

7 лучших мест для рекламы вашего бизнеса в Интернете — 3Bug Media https://t.co/8XUEkaftUm #Advertising #PPC

— Gary Shouldis (@ 3BugMedia) 16 января 2017 г.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Гэри Шолдис — основатель 3Bug Media, компании по интернет-маркетингу, которая помогает компаниям создавать 360 маркетинговых стратегий для доминирования на своем рынке.Его блог читают более 20 тысяч владельцев малого бизнеса в месяц, и он был опубликован в New York Times Small Business, Business Insider и Yahoo Small Business.

Руководство по программной рекламе для новичков | Блог

Если вы или ваш бизнес используете онлайн-рекламу, вы, возможно, слышали, как люди восторгаются тем, как программная реклама и Интернет вещей подрывают цифровой маркетинг.

Ваша реклама могла бы быть великолепной, но если она не будет размещена в нужном месте и нацелена на нужных людей, ваша кампания никогда не раскроет свой истинный потенциал.Так что, если вы киваете, когда люди утверждают, что программатик-реклама меняет правила игры, но не понимаете почему, вам повезло.

В этой статье мы разберем, что такое программная реклама, объясним лучшие практики таргетинга и рассмотрим четыре бренда, которые делают это правильно.

Что такое автоматизированная реклама?

Алгоритмическая покупка рекламы — это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы. В то время как традиционный метод включает запросы предложений, тендеры, котировки и переговоры, программная покупка использует алгоритмическое программное обеспечение для покупки и продажи выставочного пространства в Интернете.

Изощренный способ размещения рекламы, он использует данные о трафике и таргетинг онлайн-рекламы для увеличения количества показов, что приводит к повышению рентабельности инвестиций для маркетологов. Он также может принести отличные результаты как для малых и средних предприятий, так и для мировых брендов, поэтому не игнорируйте его только потому, что ваша организация небольшая.

Однако это не полная автоматизация процесса покупки рекламы. Обычно вы вручную подготавливаете заказы на размещение или рекламные теги, что может быть трудоемким. Благодаря программной рекламе у маркетологов появляется больше времени для оптимизации и улучшения рекламы, чтобы добиться успеха в кампании.

Что такое программные рекламные платформы и инструменты?

Программная реклама — мощный инструмент, и глобальные расходы в 2020 году превысили 129 миллиардов долларов и, как ожидается, превысят 150 миллиардов долларов в 2021 году. Соединенные Штаты являются крупнейшим спонсором программной рекламы, но Великобритания и Китай быстро их догоняют.

Как и почему алгоритмическая реклама успешна?

Все очень просто: да, он успешен, потому что он эффективен, целенаправлен и масштабируем.

Всего два года назад американские маркетологи потратили на алгоритмическую рекламу более 61 миллиарда долларов.По прогнозам, в 2023 году эта цифра вырастет до 133 миллиардов долларов, что составляет 91% от общих расходов на цифровую рекламу.

Согласно eMarketer, этот рост опровергает предыдущие прогнозы и в значительной степени объясняется быстрым восстановлением в регионе после пандемии COVID-19 и эволюцией искусственного интеллекта, а также тем, как он меняет маркетинг.

Система работает и используется, потому что она эффективно использует время и ресурсы.

Джон Линкольн, генеральный директор и основатель SEO-компании Ignite Visibility, объяснил, почему программная реклама является самой популярной новой тенденцией цифрового маркетинга:

Программная реклама предназначена для того, чтобы избавиться от старомодного дизайна рекламных кампаний.Эта система была печально известна тем, что слишком дорого обходилась маркетологам ».

Теперь, с программной рекламой, вы можете положиться на алгоритм, который определит, на что лучше всего потратить ваши рекламные деньги. Все, что вам нужно сделать, это предоставить вашему программному решению информацию о Ваша кампания, аудитория, ключевые показатели эффективности и алгоритм сделают тяжелую работу!

«Система не только запустит вашу кампанию, но и будет отслеживать ваши расходы на рекламу, чтобы найти области для улучшения», — заявил Линкольн.

Если вы хотите оптимизировать расходы на рекламу, повысить рентабельность инвестиций своей организации и найти отклик у целевой аудитории, программная реклама может помочь вам добиться успеха.

Как добиться успеха с помощью программатик-рекламы?

Теперь, когда мы выяснили преимущества алгоритмической рекламы, давайте посмотрим, как вы можете использовать ее в своих маркетинговых кампаниях.

1. Знайте свой рынок

Первый пункт довольно прост: выясните, в чем дело, проведя небольшое исследование.Как маркетолог, осваивающий новую область рекламы, вы столкнетесь с множеством новых идей и терминов, поэтому найдите время, чтобы познакомиться с ними.

Ознакомьтесь с этим исчерпывающим списком терминов программной рекламы, которые дадут вам понимание, чтобы вы могли отличить свой SSP от вашего DSP.

2. Установите цели программной рекламы

Как и в любом другом случае в цифровом маркетинге, важно с самого начала поставить свои цели. Для этого вам следует использовать существующие данные, чтобы определить, какой тип рекламной осведомленности вам нужен, и разработать эффективную стратегию, которая поможет вам определить краткосрочные и долгосрочные цели.

3. Помните о человеческом прикосновении

Тот факт, что программная реклама опирается на алгоритмы и машины, не означает, что она лишена человеческого прикосновения. Существуют разные типы платформ, некоторые из которых предлагают полностью или частично управляемые услуги, такие как War Room. Другие предоставляют технические платформы, такие как Digilant, которые позволяют вам осуществлять программные закупки.

Оттуда вам нужно будет выделить квалифицированных маркетологов для планирования, контроля и оптимизации ваших покупок.В конечном итоге, чтобы добиться оптимального успеха, вам нужно будет найти идеальное сочетание автоматизации и разумного вмешательства человека. Поэтому не полагайтесь только на алгоритм, чтобы добиться наилучших результатов для своей кампании.

4. Защитите свой бренд от фальшивых новостей

Как уже говорилось, одна из проблем программатик состоит в том, что их зависимость от алгоритмов может привести к тому, что реклама будет появляться не в том месте, например на сайтах, продвигающих фальшивые новости, такие как теории заговора о коронавирусе

Чтобы Избегайте этого, убедитесь, что ваш черный список спроса постоянно обновляется и отслеживается на предмет нежелательных сайтов.Некоторые платформы позволяют исключать целые категории из расходов на рекламу, что может быть особенно полезно.

Другой вариант, который важен, если ваш продукт является конфиденциальным, — это использовать белый список. Это даст список одобренных (а не запрещенных) сайтов. Это сузит вашу способность охватить вашу аудиторию и, возможно, сделает ее более дорогостоящей, но гарантирует, что с вашей рекламой не будет связано никаких явных или оскорбительных материалов.

Если вы пользуетесь услугами агентства, убедитесь, что оно делает все возможное, чтобы исключить показ ваших объявлений на некачественных и конфиденциальных сайтах.

5. Следите за мошенничеством с программной рекламой

Обычно программные объявления видны от 44% до 55%, но eMarketer оценивает, что мошенничество будет стоить цифровым рекламодателям от 6,5 до 19 млрд долларов в год. Конфиденциальность потребителей также является проблемой для рекламодателей, особенно на мобильном и подключенном телевидении (CTV).

Итак, как ваш бизнес может бороться с мошенничеством? Первое, что нужно сделать, это сравнить бюджет и охват. Когда речь заходит о программной рекламе, маркетологи зациклены на охвате, что может сделать кампании открытыми для злоупотреблений через ботов.Если сделка выглядит слишком хорошей, чтобы быть правдой при размещении ставок на рекламное место, то, вероятно, так оно и есть! Старайтесь не зацикливаться на охвате, а сочетайте его с качеством трафика, чтобы не создавать фальшивый трафик.

Еще одна вещь, которую может сделать ваша организация, — это обеспечить соответствие рекламы правилам конфиденциальности. По данным Pixalate, 22% магазинов Apple App Store и 9% магазинов Google имеют приложения, не имеющие политики конфиденциальности, которая может привести к «опасным разрешениям». Избегайте быть одним из этих брендов.

Какие хорошие примеры алгоритмической рекламы? кампании

Эти реальные примеры программатик-рекламы демонстрируют мощь этого передового средства продвижения в действии.

Пропавшие без вести — оповещение о спасении детей

Благотворительная организация Child Rescue Alert перешла на программную рекламу в 2016 году в связи с нехваткой финансовых ресурсов для «спасения жизней».

Переход на programmatic позволил благотворительной организации перейти от выпуска одного целевого объявления с призывом в неделю к таргетингу пользователей по тем областям, в которых пропали дети.

Директор по финансированию Росс Миллер сказал: «Когда мы впервые начали использовать рекламу вне дома (наружная реклама), 50% детей, к которым мы обращались, были найдены живыми, когда мы перешли на более программное использование вне дома. наш ответ составил 70%.Люди отвечают на сообщение, имеющее отношение к месту их проживания или местоположению ».

Экономист

Кампания журнала The Economist, отмеченная наградами, принесла огромную отдачу от инвестиций.

Используя содержание публикации вместе с провокационными, остроумными или юмористическими заголовками, реклама могла ориентироваться на интеллектуально любопытных читателей, чьи файлы cookie показали, что они не проводили много времени на веб-сайте Economist.

Результаты были впечатляющими. По данным eConsultancy, они сгенерировали 650 000 новых потенциальных клиентов, подсказали 3.6 миллионов долларов, а рентабельность инвестиций составляет 10: 1 при медиа-бюджете 1,2 миллиона фунтов стерлингов.

Это сопровождалось скачком осведомленности в США на 64% и повышением заинтересованности на 22% — невероятное достижение для любой книги.

IHG

Гостиничная группа IHG, материнская компания, владеющая сетями Holiday Inn и Intercontinental, начала показывать программную рекламу, чтобы побудить пользователей бронировать напрямую у них, а не на сторонних сайтах, таких как Expedia или Booking.com.

В индустрии туризма сторонние сайты могут брать комиссию от 15% до 24%, поэтому прямые расходы могут иметь огромное значение для отелей.

Рекламы с алгоритмической продажей IHG были нацелены на потребителей, которые думали о бронировании по рекламе, включающей опцию «прямая цена бронирования».

Как сообщил Marketing Week главный операционный директор Мэтт Ласкомб, кампания имела большой успех.

«Используя расширенные возможности таргетинга с помощью алгоритмических продаж, мы можем найти более широкий круг людей, ищущих жилье, и настроить таргетинг на них с помощью нашего прямого сообщения из книги. Покупка большого количества баннеров в Интернете не имела никакого эффекта, за исключением быстрого маркетинга. , который оказался чрезвычайно эффективным.«

Ласкомб говорит, что план IHG был выстрелом в руку для гостиничных брендов.

« Гостиничная индустрия проснулась », — сказал Ласкомб, который заявил, что другие гостиничные бренды, включая Hilton и Marriott, теперь следуют примеру его компании.

Audi

Чтобы подготовиться к запуску своего настраиваемого автомобиля, всемирно известный автомобильный бренд Audi поставил перед собой цель дальнейшей персонализации своих маркетинговых усилий и разработки кампании, которая соответствовала его культовому лозунгу «Vorsprung durch Technik» («Развитие благодаря технологиям»). ).

Работая в тесном сотрудничестве с Google, используя дисплей и Видео 360, Audi взяла на вооружение подход, основанный на данных, который объединил все данные о клиентах, а не полагался на разрозненную информацию. Таким образом, используя программные методы, маркетинговая команда может оптимизировать наиболее ценные точки взаимодействия с потребителями.

Помимо сбора поведенческих данных для улучшения маркетинговой сегментации, бренд предлагал пользователям возможность настроить автомобиль своей мечты онлайн, выбрав из 6000 возможных комбинаций.Затем эти индивидуальные дизайны использовались для создания персонализированной динамической рекламы, что привело к удвоению эффективности стандартной рекламы. При покупке алгоритмической рекламы коэффициент конверсии в четыре раза выше, чем у объявлений, купленных традиционными методами.

Покупая рекламу программным способом, можно получить средний коэффициент конверсии в четыре раза выше, чем у объявлений, купленных с использованием традиционных методов: и Audi является подтверждением этой идеи.

Эти кампании демонстрируют силу алгоритмической рекламы, позволяющей нацеливать нужных клиентов в нужное время для достижения значимого взаимодействия и измеримых конверсий.