Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими. 

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме. 

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета.

Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries). 

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть. 

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют

женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло! 

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest. 

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.). 

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение. 

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт » подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов. 
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика. 
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы. 

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».  

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы  большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным. 

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда.

Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду. 

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны. 

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей. 

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга 

Gate31 — бренд верхней одежды 

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как получить максимум

1. Pinterest — важный рекламный канал для брендов, имеющих привлекательный визуал. Помните, что трудно быть лучшим, гораздо проще быть первым: зайдите со своим брендом на Pinterest, пока ваши конкуренты его даже не рассматривают.
2. Целевая аудитория соцсети — женщины от 25 лет. Если ваш бренд популярен именно в этом сегменте, то Pinterest однозначно станет хорошим инструментом маркетинга.
3. Ответственно подходите к созданию пинов и не экономьте на визуале. Эстетичные пины наиболее популярны в соцсети — это даст вам органический приток трафика. Не пренебрегайте деталями оформления: максимально подробно заполняйте информацию о пине (ссылка на сайт, название, детали описания).
4. Срок жизни пинов выгодно отличается от постов в других соцсетях — пины, опубликованные несколько месяцев назад, могут появляться в выдаче по запросу наравне со свежими публикациями.
5. Используйте инструменты SEO-продвижения: Pinterest — это визуальная поисковая система, поэтому вы можете влиять на выдачу ваших пинов. Также не забывайте, что пины хорошо индексируются другими поисковиками.
6. Устраивайте коллаборации с другими брендами и блогерами — этот прием работает не только в Instagram. В Pinterest это также привлекает внимание к вашему продукту и пробуждает доверие аудитории.
7. Вдохновляйтесь примерами российских брендов, которые уже используют Pinterest!

---

Фото на обложке: Unsplash

Иногда лучше промолчать. Семь ситуаций, когда от честности только хуже

2 августа 2018

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

«Тсс! Никому не говори!»

Секрет — довольно коварное явление. Жизнь показывает, что рано или поздно тайное становится явным, а стремление сохранить что-либо в секрете довольно часто толкает нас на вранье.

Журналист ВВС Марк Талли задался вопросом: всегда ли хороша открытость и в каких случаях хранение секретов оправдано?

По утверждению психологов, мысли о том, что мы держим в секрете, делают нас менее счастливыми, а в некоторых случаях могут негативно отразиться даже на нашем физическом здоровье.

Можно сказать, что отказ от секретов довольно часто является мудрым решением.

Но не все так просто. Есть ряд случаев, когда лучше все же держать правду при себе. Что же это за ситуации?

1. Когда это больше никого не касается

Никому не нужно знать о ваших привычках или личных причудах, которые могут смутить окружающих. Так что лучше о них никому не рассказывать — конечно, если вы сами не хотите, чтобы о них знали окружающие.

Может, вы по секрету фанатеете от поп-дуэта Jedward или танцуете по утрам жигу эпохи Тюдоров, а может, вы страдаете от микофобии — боязни отравиться грибами?

Неважно, какие личные странности для вас характерны — это ваше личное дело, и об этом никому не нужно знать.

2. Когда друг рассказал свой секрет и попросил ничего никому не говорить

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

«Только между нами… «

Если мы соглашаемся по просьбе друзей хранить какой-то их секрет, то надо выполнять обещанное.

Рассказав секрет своего друга, вы рискуете навсегда испортить отношения с ним.

Еще хуже, если вы рассказали секрет друга какому-то человеку, а он разболтал его всем. Как только вы рассказываете чужой секрет, вы больше не можете предотвратить распространение информации. Все будет всецело зависеть от человека, которого вы посвятили в тайну.

Эту мысль хорошо иллюстрирует ситуация с писательницей Джоан Роулинг, когда в 2013 году был раскрыт ее псевдоним — Роберт Гэлбрейт, под которым она написала детектив «Зов кукушки».

То, что это псевдоним Роулинг, было секретом: об этом знали всего несколько человек. Но это не помогло сохранить тайну. Как выяснилось, адвокат Роулинг раскрыл тайну лучшей подруге своей жены, и вскоре весь мир узнал о том, кто скрывается за псевдонимом Роберт Гэлбрейт.

3. Когда дело касается бизнеса

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

«Я знаю, где хранится информация. ..»

Успех многих компаний связан с умением хранить в секрете важную деловую информацию, которая дает им преимущество перед конкурентами.

Например, компания Coca-Cola известна тем, что хранит рецептуру своих напитков под строжайшим секретом. Рецепты знают всего несколько сотрудников. Рецепты не хранят на электронных носителях — они записаны на бумаге и лежат в сейфе.

Компания Google не менее серьезно относится к хранению в тайне информации об алгоритме поиска Hummingbird (Колибри), который компания применяет с 2013 года. Hummingbird определяет релевантность документа поисковой фразе, расшифровывая связь между понятиями, использованными в запросе. Google не раскрывает технические принципы работы Колибри.

Но не только компании строят свой бизнес на том, что хранят в секрете чрезвычайно важную информацию.

Также поступают и некоторые люди, которые строят карьеру и пытаются достичь успеха.

Легендарный американский иллюзионист и актер Гарри Гудини построил свою карьеру благодаря в том числе тому, что хранил в тайне секреты своих трюков. До сих пор никто не знает, как ему удавалось исчезнуть из смирительной рубашки в то время, когда он висел в ней вверх ногами.

4. Чтобы защитить себя

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

О своих психологических травмах стоит говорить только тогда, когда вы будете готовы к такому разговору

Если вы поделитесь своим травматичным опытом с психологом или психотерапевтом, это может вам помочь.

Но очень важно не рассказывать об этом до тех пор, пока вы сами не будете психологически готовы поделиться своими переживаниями.

Перед тем, как рассказать о своих психологических травмах, стоит спросить себя: готов ли я проанализировать свои чувства и поведение? Готов ли я поделиться очень личными переживаниями и чем-то, о чем мне трудно говорить?

5. Если это сюрприз

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

О боже!

Сюрпризы — если речь идет о поздравлении с днем рождения или подарке — очень приятны: они дают понять, насколько важен для вас человек, для которого готовился сюрприз. Но перед тем, как организовывать подобное, надо убедиться, что человек любит сюрпризы и готов к ним.

Неутомимый романтик Марк Крейфорд полгода скрывал от своей девушки, что брал уроки верховой езды. Также он заказал из Германии рыцарские доспехи. Все это он делал, чтобы предстать перед своей подругой в облачении рыцаря и сделать ей предложение.

К сожалению, когда Марк спешивался с лошади, он не очень грациозно рухнул на землю. В итоге предложение руки и сердца оказалось не таким красивым и романтичным, как рассчитывал Марк. Но несмотря на произошедшее, его девушка Трейси все равно сказала «да».

6. Начальная стадия переговоров

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

Детали деловых или международных переговоров должны некоторое время держаться в секрете

На ранних этапах международных переговоров по поводу важных вопросов, касающихся, например, безопасности или заключения перемирия, их детали, как правило, хранятся в секрете. Это делается для того, чтобы стороны могли более открыто высказывать свою позицию.

Соглашаясь на разговор, обе стороны, участвующие в переговорах, идут на огромный политический риск, говорит Патриция Льюис, эксперт Chatham House — британского аналитического центра, специализирующегося на международных отношениях.

Поэтому, как замечает эксперт, для сторон очень важно быть уверенными в том, что они могут открыто изучать возможности нахождения компромисса без опасений, что о деталях переговоров станет известно общественности или более широкому кругу лиц.

7. Чтобы обеспечить безопасность или защитить кого-либо

Автор фото, Getty Images

Підпис до фото,

Плакат времен Второй мировой войны напоминает, как важно хранить секреты

Во время Второй мировой войны многие люди, пытаясь защитить других, оказывались хранителями больших секретов.

Во время оккупации нацистами Дании семья Йоргена Килера смогла спасти жизнь тысячи евреев, переправив их в Швецию.

За два выходных юная Элсбет Килер тайно объехала всю Данию, собрав около миллиона крон пожертвований на эту операцию (эта сумма эквивалентна сегодняшним 168 тыс. долларов).

Деньги ушли на подкуп солдат и оплату рыбакам, которые согласились по морю перевезти группы евреев в Швецию.

Секреты особенно важны, когда речь идет о национальной безопасности.

Возможно, мы никогда не узнаем, сколько террористических нападений предотвращается полицейскими и спецслужбами по всему миру каждый день.

Когда о подобных операциях становится известно, мы понимаем, насколько важно было хранить информацию о них в секрете: полиции приходится длительный период времени тайно следить за подозреваемыми, чтобы раскрыть планы преступников. Нередко умение хранить информацию в тайне помогает спасти сотни и даже тысячи жизней.

Илон Маск: фото, биография, досье

Илон Рив Маск — (англ. Elon Reeve Musk) — канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор южно-африканского происхождения; миллиардер. Основатель компаний SpaceX и X.com (последняя была объединена с Confinity, переименована в PayPal). Главный дизайнер (Chief Product Architect), генеральный директор и председатель совета директоров Tesla Motors. Входит в совет директоров компании SolarCity, основанной его двоюродными братьями. Добился значительных успехов в сфере информационных технологий, ракетостроения и автомобилестроения.

В декабре 2016 года вошел в состав Президентского форума по стратегии и политике — группы из 16 наиболее успешных и уважаемых американских предпринимателей, задача которых консультировать 45-го президента США Дональда Трампа по вопросам, связанным с экономическим ростом, созданием новых рабочих мест и повышением производительности труда.

Состояние. В рейтинге миллиардеров журнала Forbes в 2018 году его состояние оценивалось более чем в $22,5 млрд.

7 января 2021 года Илон Маск стал богатейшим человеком планеты, сместив основателя Amazon Джеффа Безоса на второе место. Состояние Маска оцениваелось в $185 млрд. 19 февраля 2021 года, состояние основателя SpaceX и Tesla увеличилось до $199,9 млрд. Он вновь стал самым богатым человеком мира, вновь обогнав основателя Amazon Джеффа Безоса ($194,2 млрд), который вернулся на первое место 17 февраля.

Место рождения. Образование. Маск родился 28 июня 1971 года в Претории (ЮАР). Его мать была известным диетологом, отец имел свой инженерный бизнес. В возрасте десяти лет Илон получил в подарок свой первый компьютер и самостоятельно научился на нем программировать. В двенадцатилетнем возрасте он продал за 500 долларов свою первую программу — видеоигру в стиле Space Invaders под названием Blast Star. В 19 лет поступает в Королевский университет в Кингстоне, Онтарио. В 1992 году переехал в США и поступил в Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра наук по физике колледжа искусств и наук, а также степень бакалавра по экономике Уортон школы бизнеса. Со временем перешел в Стэнфорд, но обучение не закончил.

Карьера: Zip2. Первой компанией, которую основал Маск стал стартап Zip2. Предприниматель запустил проект вместе со своим братом Кимбал в 1995 году. Zip2 производила программное обеспечение, которое дает новостным изданием возможность размещать контент в интернете и предлагать своим клиентам дополнительные платные сервисы.

Одним из инвесторов компании стал фонд Mohr Dawidov Ventures. Партнеры фонда начали планировать перепродажу Zip2, но Маск убедил их, что ее потенциал еще не до конца раскрыт, и в перспективе стартап может стоить больше.

В число клиентов Zip2 входили такие издания, как The New York Times, Pulitzer Publishing. В 1998 году руководство компании объявило о слиянии с CitySearch. Соглашение так и не было закрыто, а через год — в 1999 году — стартап выкупила организация Compaq, заплатив за Zip2 $ 304 млн. Маск, доля которого в компании на тот момент составляла 7%, досталось $ 22 млн.

X.com и PayPal. В марте 1999 года Маск стал одним из основателей X.com. В 2000 году произошло слияние компаний X.com и Confinity, одно из отделений которой называлось PayPal. Обе системы (X.com и PayPal) занимались обеспечением персональных электронных денежных переводов с помощью электронной почты, и целью сделки было объединение двух платежных систем, однако этого не случилось. Маск решительно выступал за бренд X.com вместо PayPal, что вызвало внутренние политические разногласия, закончившиеся, в конце концов, отставкой Маска по решению Совета директоров.

Однако стратегическое решение Илона о слиянии двух компаний, наряду с активным продвижением электронной системы оплаты на интернет-аукционах (в первую очередь, eBay), привело в 2001 году к быстрому росту бизнеса, который был окончательно переименован в PayPal. Такие значительные результаты позволили компании произвести размещение акций на бирже в феврале 2002 года (и при этом стать первой из Дотком-компаний, вышедших на биржу после террористических актов 11 сентября 2001). В октябре 2002 года PayPal была куплена eBay за 1,5 млрд долларов США. На момент продажи Маску принадлежали 11,7% акций компании, что позволило ему выручить 165 млн долларов.

SpaceX. В июне 2002 года Маск основал свою третью компанию — SpaceX. Она является частным разработчиком серии ракет-носителей и коммерческим оператором космических систем. Маск в настоящее время является ее CEO и главным инженером. К настоящему времени компанией разработаны два типа потенциально многократных ракет-носителей: Falcon 1 и Falcon 9, а также многоразовый космический корабль Dragon.

В 2006 году прошли испытания первой ракеты-носителя SpaceX — Falcon 1. В результате инженерам удалось вывести на орбиту малайзийский спутник.

В декабре 2008 года NASA подписало с компанией контракт на сумму 1,6 млрд. долларов США на 12 запусков носителя Falcon 9 и космического корабля Dragon к МКС, в качестве замены кораблей Space Shuttle после прекращения программы их запуска в 2011 году.

В 2012 году глава SpaceX объявил о своих планах по исследованию и колонизации Марса. Он намеревался высадить на Марс сначала небольшое количество людей — 10-15 человек — и большой объем полезного груза вместе с ними (до 100 тонн). Позже, по его расчетам, колонию можно было бы расширить до 80 тыс. человек. По мнению предпринимателя, исследования Марса позволит установить цену на транспортные полеты на планету на уровне $ 500 тыс. — что «вполне приемлемо» для жителей развитых стран, а также положить начало освоению других планет.

Tesla Motors. Tesla Motors была основана через год после создания SpaceX, в 2003 году, в честь сербского ученого Николы Теслы, который является изобретателем электродвигателя с переменным током. Сферой деятельности этой компании является создание экологически чистых электромобилей.

Первый автомобиль, доступный для продажи, Tesla Motors представила в 2008 году под названием Tesla Roadster. И хотя автомобиль не так одобрительно был встречен, Маск и его компания упорно работали над более совершенными электромобилями и в 2011 году была представлена Tesla Model S.

27 сентября 2012 была запущена революционная сеть супер-заправок для путешествия на дальние дистанции.

С 28 января по 2 февраля 2014 года — пять суток, именно столько длилось путешествие через Соединенные Штаты, с западного побережья до восточного. Две Tesla Model S прибыли в Нью-Йорк, установив рекорд скорости для электромобилей, которые пересекли США. Для подзарядки использовались только «суперчарджеры» (электро-заправочные станции). Поездка из Лос-Анжелеса заняла 76 с половиной часов, и стоила $ 0, установив тем самым рекорд Гиннеса.

В конце 2014 года, Tesla Motors представила Tesla Model X — новый электромобиль-кроссовер. В 2016 году была представлена новая бюджетная модель — Tesla Model 3. На 2016 год цена акции компании достигает отметки в $ 231,55, рыночная капитализация составляет $ 29 млрд.

SolarCity. Проект Илона Маска SolarCity также отличается своей амбициозностью. Компания, основанная предпринимателем в 2006 году, занимается производством солнечных панелей для выработки электроэнергии. SolarCity — один из ведущих поставщиков таких панелей во всем мире.

К 2040 году, как считает Маск, солнечная энергетика будет давать до 40% всей электроэнергии в мире. Предприниматель планирует наладить «безотходное производство» — отправлять изношенные автомобильные аккумуляторы на электростанции. Дело в том, что батарея, которая износилась на 30%, непригодна для использования в электрокаре, а на электростанции способна прослужить еще много лет.

Hyperloop. В 2012 году Маск, кроме объявления о своих планах по покорению космоса, анонсировал еще один проект — высокоскоростной трубопроводный пассажирский транспорт Hyperloop. Задумка похожа на капсулы, в которых в больших офисах доставляют документы в другие отделы — только размером в человеческий рост. В одну такую капсулу должно поместиться 28 человек.

Благотворительность. Илон стал председателем правления благотворительного фонда Musk Foundation. В январе 2015 года фонд пожертвовал 10 млн долларов для Института будущего человечества на исследования контроля над искусственным интеллектом.

Личная жизнь. Первая жена, Джастин Маск, училась с ним в одном университете в Канаде. Они поженились в 2000 году, и в семье появилось пятеро сыновей. В сентябре 2008 года Илон и Джастин объявили о размолвке, поскольку Маск стал встречаться с британской актрисой Талулой Райли. Они поженились в 2010 году. В 2012 году Маск и Райли развелись, однако поженились снова в 2013 году. В марте 2016 года они подали заявление на развод, который состоялся в октябре того же года.

Интересные факты. По словам Джона Фавро, режиссёра фильма «Железный человек» (2008), Илон Маск послужил прообразом Тони Старка, которого сыграл Роберт Дауни-младший. В 2010 году Маск появился в фильме «Железный человек 2» в роли самого себя (по сюжету Илон — приятель Тони Старка). 

В 2013 году он также сыграл себя в эпизоде фильма «Мачете убивает». Маск виден среди зрителей, пришедших на презентацию искусственного интеллекта в научно-фантастическом фильме «Превосходство» (2014, на отметке 00:07:39), и его имя есть в титрах.

Илон Маск озвучил камео в 26 сезоне 12 эпизоде мультсериала «Симпсоны», вышедшего 25 января 2015 года.

В 9 эпизоде 9 сезона сериала «Теория большого взрыва» играет камео.

В 2017 году снялся в комедии «Почему он?» в роли самого себя.

Увлечения. Маск владел самолётом Aero L-39 Albatros чехословацкого производства. Позже он купил реактивный самолёт Dassault Falcon 900 из фильма «Здесь курят».

После продажи Zip2 в 1999 году Маск купил суперкар McLaren F1, но разбил его уже в следующем году, когда вместе с ним ехал Питер Тиль.

В октябре 2013 года Маск выкупил на аукционе за 997 тысяч долларов автомобиль-субмарину Wet Nelliе из фильма 1977 года о Джеймсе Бонде «Шпион, который меня любил».

Награды. Журнал Esquire 2008 включил Маска в список 75 самых влиятельных людей 21-го века. В июне 2011 года он был награжден премией Хайнлайна за достижения в коммерциализации космоса в 500 000 долларов США. В феврале 2011 журнал Forbes внес Маска в список 20 самых влиятельных CEO в возрасте до сорока лет. В 2014 году Маск стал лауреатом Edison Achievement Award. 

25.06.2021 г.

12 советов по созданию лучших маркетинговых фотографий для ваших кампаний в социальных сетях

Чтобы быть актуальным в современном цифровом мире, любой бизнес должен быть активным в социальных сетях.

Если ваша компания работает в социальных сетях, вы, вероятно, регулярно загружаете фотографии в свой профиль. Картинки и другие визуальные элементы улучшат вашу маркетинговую стратегию.

Но бывает сложно найти нужные фотографии для публикации.

Допустим, вы хотите загружать хотя бы одно новое изображение в социальную платформу каждый день.Это 365 изображений в год.

Многие компании не имеют библиотеки с таким количеством оригинальных фотографий. Они просто делают случайные снимки и в последнюю минуту размещают их в своих профилях, не прикладывая к этому особого внимания и усилий.

Это будет серьезной проблемой для вашего бизнеса, если вы будете использовать аналогичную стратегию.

Все, чем вы делитесь со своими подписчиками в социальных сетях, должно иметь цель. Чтобы добиться наилучших результатов от своих кампаний, вам необходимо создавать высококачественный контент.

К счастью для вас, современные технологии позволяют всегда иметь камеру профессионального качества в руке или в кармане.

Чтобы делать отличные маркетинговые фотографии, не нужно красивое оборудование. Все, что вам нужно, — это некоторые базовые навыки фотографии и вдохновение для ваших объектов.

Ежедневно на Facebook загружается 300 миллионов фотографий. В Instagram ежедневно загружается в среднем 95 миллионов фотографий.

Если фотографии, которые вы добавляете в социальные сети, не выглядят профессионально, они могут навредить имиджу вашего бренда.Вот почему я разработал эти 12 советов, как улучшить ваши маркетинговые фотографии в социальных сетях.

1. Создайте сальдо по линиям сетки

Правило третей — один из самых базовых навыков фотографии, которые вам следует знать.

Эта техника улучшит композицию ваших фотографий и создаст сбалансированные, визуально привлекательные изображения.

Ваш смартфон позволяет включать линии сетки при фотографировании:

Эта функция упрощает соблюдение правила третей.

Сетка очень простая: две вертикальные и две горизонтальные линии, разнесенные на одинаковое расстояние.

Вы должны разместить объект и все важное на фотографии там, где эти линии пересекаются.

Фотограф-любитель центрирует все на экране. Но это не очень привлекательно.

Используя правило третей, вы создадите лучшее изображение, и у вас будет больше места для дыхания.

Вы только посмотрите на все открытое пространство на горизонте выше. Это делает больший акцент на вашем предмете.

Кроме того, люди привыкли видеть эту тактику в профессиональной фотографии, независимо от того, осознают они это или нет. Когда кто-то видит фотографию без применения правила третей, изображение будет казаться ему менее привлекательным.

2. Найдите симметрию

Симметрия — еще один визуальный элемент, который нас привлекает.

Если у вас есть возможность запечатлеть симметрию на изображении, вам обязательно нужно это сделать.

Вот отличный пример фотографии с симметрией:

Это просто, но работает.

А теперь найдите время и представьте, как бы выглядела эта фотография, если бы она не была сделана под этим углом.

Если бы камеру расположили немного влево или вправо, симметрия была бы потеряна.

Конечно, это все еще может показаться красивой картинкой дорожки, ведущей в чистый океан в прекрасный день. Но фиксация симметрии поднимает изображение и выводит его на более профессиональный уровень.

Ваши фотографии должны выделяться, чтобы привлекать внимание ваших подписчиков.

Если это выглядит так, как будто фотографирует любитель, это плохо отразится на вашем бренде. Мы оба знаем, что вы этого не хотите.

3. Обрезка вместо увеличения

Еще одна ошибка новичков, которую я вижу, люди все время делают — это использование функции масштабирования.

Ручное масштабирование объекта — большой отказ, если вы не используете профессиональную камеру.

Но, как я уже сказал, в таком оборудовании нет необходимости. Ваш смартфон сделает снимки, которые можно будет опубликовать.

Однако, как только вы начнете масштабировать, вы ухудшите качество фотографии.

Вместо увеличения приблизьтесь к объекту. Если это невозможно, не беспокойтесь об этом. Сделайте снимок с того места, где вы находитесь, и используйте правило третей, чтобы улучшить композицию.

После того, как фотография сделана, вы можете обрезать изображение по своему усмотрению.

Вот пример того, как это сделать в Adobe Photoshop:

По большей части этого делать на компьютере не нужно.Вы можете кадрировать фотографии прямо на вашем смартфоне.

Обратите внимание на правило третей внутри урожая.

Отражение в воде — тоже приятный штрих, но я расскажу об этом чуть позже.

4. Естественная оправа

Обрамление изображения — еще один базовый навык фотографии. Нет, я не имею в виду проявить фотографию и положить ее в деревянный ящик.

Иногда объекты находятся в идеальном положении для съемки в окружающих их естественных кадрах.

Каждый раз, когда у вас есть возможность использовать натуральную оправу, вы должны ею воспользоваться.

Вот простая фотография крыла самолета с естественной рамкой:

Этот образ идеален по многим причинам.

Во-первых, если вы попытаетесь подойти слишком близко к окну, чтобы сделать снимок, вы получите блики. Во-вторых, крыло само по себе слишком скучно.

Включив окно в снимок, фотограф повысил его качество.Вы также можете увидеть свет и тени вокруг естественного кадра.

Дело вот в чем: если вам не нравится естественный вид кадра, вы всегда можете отредактировать его, обрезав изображение, как я уже говорил ранее.

При фотографировании обращайте внимание на естественные рамки, такие как деревья, заборы, мосты, арки или что-нибудь еще, что создает подобный эффект кадрирования.

5. Ищите отражения

Я вкратце упоминал об этом раньше, когда говорил о кадрировании.Фотосъемка отражений может добавить вашим фотографиям уникальную перспективу.

Посмотрите этот пример от Todo Bien Tours:

Тодо Бьен проводит частные прибрежные автобусные туры по южной Калифорнии.

Очевидно, они хотят показать своим подписчикам в социальных сетях, как выглядит их автобус. Но вместо того, чтобы просто показать скучную фотографию автобуса, они используют отражение, чтобы запечатлеть воду и береговую линию во время заката.

Это творческий способ продемонстрировать свои навыки фотографии.

Сфотографировать только автобус или просто закат — это довольно просто. Но захват обоих отражений в окне поднимает эту кампанию на новый уровень.

6. Снимайте повторяющиеся узоры

Как и симметрия, узоры — еще один отличный способ привлечь внимание ваших последователей.

Иногда поиск правильного рисунка сводится к съемке с правильного угла и перспективы. Вы только посмотрите на фото колес велосипеда:

Вы не можете увидеть этот узор под другим углом.

Если вы сделаете шаг назад и сфотографируете эти байки сверху или в лоб, картина будет другой. Это было бы похоже на ряд велосипедов.

Да, тема может быть достаточно актуальной и полезной для вашей маркетинговой кампании, но ее можно улучшить с помощью этой стратегии.

7. Приобретите штатив и крепление для мобильного устройства

Ранее я говорил, что вам не нужна профессиональная камера или дорогое оборудование, чтобы делать высококачественные фотографии для ваших кампаний в социальных сетях.

Но не помешает приобрести что-нибудь маленькое, например, штатив и крепление для смартфона.

Штатив позволяет снимать фотографии без помощи рук. Кроме того, это помогает обеспечить ровное изображение.

Вы также можете использовать это оборудование, чтобы увеличить расстояние между вами и камерой, надежно и удобно удерживая телефон.

У Joby есть множество отличных продуктов для этой цели:

Вы можете проверить этот и тысячи других подобных сайтов, чтобы найти то, что вам нужно.

Большинство из них довольно недорогие. Вы можете найти качественную подставку и крепление менее чем за 50 долларов. Это стоит того, даже если вы не пользуетесь им все время.

8. Создайте новую перспективу

Вы же не хотите, чтобы ваши маркетинговые фотографии в социальных сетях выглядели так же, как и все остальные.

Для вашего бренда важно открывать новые перспективы, чтобы отделить себя от толпы.

Мне очень нравится этот пример от Tropicfeel, который я нашел на его странице в Instagram:

Картинка сама по себе красивая.Дома, океан и береговая линия сразу привлекают внимание публики.

Но кое-что на этой фотографии немного отличается.

Для людей нетипично ставить ноги и ступни при таком виде кадра. Обычно вы ожидаете, что это будет селфи или просто пейзажный снимок.

Но Tropicfeel использует эту уникальную перспективу для демонстрации своего продукта — обуви на фотографии.

Посмотрите на подпись.

Команда создала новый хэштег #tropicselfeet, чтобы побудить других делать такие же фотографии.Это отличный способ писать подписи в Instagram, которые способствуют вовлечению.

Найдите точку зрения, уникальную для вашего бренда.

Например, ваша компания продает скейтборды. Вместо того, чтобы фотографировать парня на скейтборде, вы можете прикрепить камеру к носу доски.

9. Взять кандидатов

Вы не всегда хотите фотографировать свои продукты.

Люди — отличные объекты для ваших кампаний в социальных сетях. Фактически, фотографии с лицами получают на 38% больше лайков и на 32% больше комментариев, чем фотографии без них.

Но ваши объекты не всегда должны позировать.

Откровенные снимки добавляют человечности вашему бренду. Они показывают людей в естественном движении, а не позируют перед камерой.

Взгляните на эти фотографии на странице Thule в Facebook:

Никто из людей не позирует. Все снимки откровенны.

Причина, по которой это работает, заключается в том, что люди ведут себя естественно, когда что-то делают.

Это возможность продемонстрировать, как можно использовать ваши продукты и услуги.

Мне также нравится идея откровенно фотографировать ваших сотрудников. Показ ваших сотрудников на фотографиях создаст более искреннюю связь с вашей аудиторией. Ваши подписчики поймут, что за вашим брендом стоят настоящие люди.

10. Получить реферат

Мыслите нестандартно.

Я уверен, что вы понимаете, сколько изображений ежедневно заполняет хронологию ваших подписчиков. Если ваши рекламные фотографии не соскочат со страницы, они просто продолжат прокрутку.

Абстрактные изображения — отличный способ привлечь внимание, например, со страницы Allbirds в Instagram:

Allbirds предлагает линию обуви под названием «бегунки по деревьям». Многие из их постов включают в себя природу и разные фотографии деревьев.

Это определенно одна из самых уникальных фотографий, которые вы увидите в профиле бренда.

Это искусство нарисовано на стволе упавшего дерева. На этом нетрадиционном полотне изображена природа с деревьями.

На первый взгляд пользователь социальной сети может даже не осознавать, на что он смотрит.

Но этого определенно достаточно, чтобы остановить их для дальнейшего изучения.

11. Будьте смешными

Перестань относиться к себе серьезно.

Хорошо, есть определенные предприятия, которым нужно быть более серьезными, чем другие. Если ваша компания специализируется на таких услугах, как финансовые вложения или похороны, вам, вероятно, не стоит шутить в социальных сетях.

Но таких брендов немного.

Если ваша компания продает товары или услуги целевой аудитории, которая умеет ценить юмор, не бойтесь делать забавные фотографии для своих кампаний в социальных сетях.

Фактически, 36% потребителей получают предложение совершить покупку после просмотра забавного сообщения от бренда в социальных сетях.

Размещение юмористической фотографии может сделать для вас гораздо больше, чем просто привлечь внимание. Эта стратегия может напрямую вести к продажам.

Только держитесь подальше от спорных тем.

Не рекомендую шутить на такие темы, как политика или религия. Подобные фотографии могут навредить вашему бренду.

Держите его легким, но оставайтесь профессионалом.

12. Не будьте обычными

Как сделать так, чтобы ваши маркетинговые фотографии соскочили со страницы для пользователей социальных сетей?

Вы хотите, чтобы ваши сообщения заставляли людей говорить: «Вау!»

Оставьте их в трепете.Вот пример со страницы Vuori в Instagram:

Этот пост рекламирует мужские купальники.

Обычная идея — разместить фотографию плавок. Это скучно.

Еще одна идея — показать модель в купальном костюме или даже купающуюся в нем. Но опять же, это скучно.

Это обычное явление, и аудитория ожидает таких публикаций от брендов.

Знаете, что нестандартно? Парень в этих шортах прыгает со скалы в океан.

Это фото потрясающее. Это тип сообщения, который привлечет внимание пользователей социальных сетей.

Заключение

Если вы хотите проводить успешные кампании в социальных сетях, вам нужно уделять больше внимания качеству ваших маркетинговых фотографий.

Не волнуйтесь: вам не нужно покупать дорогое оборудование или нанимать кого-то, кто сделает это за вас. Снимать и редактировать фотографии легко, не нанимая профессионала.

Все, что вам нужно, это некоторые базовые навыки фотографии, которые помогут вам двигаться в правильном направлении.

После этого решите, какие фотографии будут привлекать вашу целевую аудиторию на этих платформах.

Используйте это руководство как источник вдохновения для ваших будущих рекламных фотографий.

Какие типы фотографий ваш бренд делится с людьми в социальных сетях?

Как выбрать идеальное изображение бренда для вашего бизнеса

Подумайте о количестве изображений, которые мы видим каждый день — в наших лентах Facebook и Twitter, на веб-сайтах, которые мы посещаем, в играх и приложениях, которые мы используем на наших телефонах.Хотя рекламные щиты и печатная реклама доказывают, что изображения бренда всегда имели место в маркетинге, нельзя отрицать, что теперь они играют гораздо более важную роль из-за социальных сетей. При правильном использовании изображения могут усилить привязанность покупателя или потенциального покупателя к вашему бренду.

Прочтите, чтобы узнать больше о том, что такое изображение бренда и как создавать изображения бренда, которые будут держать ваш бизнес в центре внимания клиентов, просматривающих его.

Если вы хотите создать отличную визуальную идентичность бренда, важно определить, как должны и как не должны выглядеть образы вашего бренда.

Что такое имидж бренда?

–

Образы бренда — это результат всех визуальных эффектов, отражающих идентичность вашего бренда. Изображения, составляющие образ вашего бренда, могут появляться в самых разных формах: от рекламных щитов до Instagram, от веб-сайтов до печатной рекламы. Эти изображения представляют собой нечто большее, чем просто визуальные эффекты — они передают эмоции зрителя (известные как «чувства бренда»). Это часто происходит на нематериальном уровне, укрепляя доверие и уверенность с течением времени и многократно подвергаясь воздействию.

Проще говоря: вы можете рассматривать изображения бренда как возможность визуально общаться со своим потенциальным клиентом.Независимо от того, современный вы или традиционный, простой или сложный, чистый или дерзкий, покажите им, кто вы, почему они должны вам доверять и как — если они выберут ваш продукт — вы сделаете их жизнь проще или лучше.

Триптих красиво оформленных изображений бренда женской одежды с фотографиями, полученными от сообществ. Автор: vectro.

В чем разница между имиджем бренда и имиджем бренда?

–

В то время как образы бренда представляют идентичность вашего бренда через эстетический внешний вид (то есть изображения, которые вы используете для визуализации своего бренда), образ вашего бренда относится к тому, как ваш бренд воспринимается снаружи, и к репутации, которую он имеет в мире.Вы можете использовать образы, чтобы помочь сформировать свой образ, но на него влияют многие другие вещи, такие как ваши ценности, действия и то, как вы общаетесь.

Чем изображение бренда отличается от логотипа?

–

С другой стороны, логотип можно рассматривать как часть общего имиджа вашего бренда, но это гораздо больше. Это знак или символ, который представляет ваш бизнес, и это самый важный первый шаг к созданию бренда. Это эмблема, по которой можно легко распознать организацию на бланках, вывесках, в Интернете и даже на продаваемых вами товарах.Он разработан специально и должен быть полностью уникальным, чтобы его можно было легко и быстро распознать.

Как создать лучший имидж бренда для своей компании?

–

Подумайте о своей идеальной покупательнице: что для нее важно? Как выглядит ее день? Если вы можете визуализировать этого человека и то, что он хочет, вы сможете найти лучшие визуальные эффекты, на которые ваша аудитория откликнется. Поймите и признайте своих конкурентов и постарайтесь выделиться среди них.

через Mercedes через Dodge

Например, хотя Mercedes и Dodge пытаются продать один и тот же продукт, они пытаются продавать его двум разным аудиториям.В рекламе Mercedes автомобили чаще всего серебристого цвета и показываются в городских условиях с чистыми шрифтами с засечками. Цвет и обстановка вызывают ощущение роскоши, уверенности и технологий. Dodge предпочитает использовать красные автомобили и часто устанавливает свои автомобили на гоночных трассах, используя жирные, тяжелые шрифты без засечек, чтобы продемонстрировать идею о том, что их автомобили быстрые, мощные и сильные.

Как эти компании могут сделать очень похожие продукты (автомобили) привлекательными для столь разных демографических групп?

Краткий ответ: дизайн.

Современный дизайн обложки Facebook для кроссовок.Через Feel Designs.

Очень важно тщательно продумать, как цвет, композиция, типографика, контент и стиль работают вместе, чтобы создать различное настроение. Изучите основы теории цвета и типографики, чтобы понять, какое сообщение посылают изображения вашего бренда. Например, темные цвета и тяжелые шрифты выражают серьезность; бледно-нейтральный вкус может дать современный или даже футуристический оттенок.

Знание своей аудитории позволяет выбрать элементы дизайна, на которых нужно сосредоточиться. Аудитории не подходят для всех: ваша аудитория может хорошо отреагировать на ваш логотип на чистом фоне с небольшим количеством поддерживающей графики, в то время как другая может реагировать только на модные анимированные GIF-файлы, которые заставят их улыбнуться.Возможно, вы даже захотите провести несколько тестов, чтобы увидеть, что находит отклик. Попробуйте два или три разных стиля и разместите изображения в своей учетной записи Instagram и посмотрите, что привлекает больше всего.

Изображение бренда GoPro в instagram

Как только вы выясните, что работает, придерживайтесь его. Хотя вы не хотите, чтобы изображения для брендинга были мягкими, они должны напоминать друг друга на каком-то уровне — независимо от того, выбираете ли вы цветовую палитру, типографику или стиль. GoPro завоевала много поклонников, используя изображения счастливых, активных людей, снимающих свои дикие приключения.Изображения и видео разные, но их объединяет большее объединение: камеры GoPro, снимающие кадры. Таким образом они продают свой бренд (активный, веселый, авантюрный), оставаясь при этом последовательными в выбранном ими стиле.

Всегда используйте интересные ракурсы, которые привлекут внимание занятых клиентов, когда они прокручивают свои ленты. Ваш продукт в неожиданном месте; яркое панно, создающее захватывающую атмосферу; уникальный человек, который отражает внешний вид вашего желаемого покупателя.Благодаря этому выбору можно превратить ваш фид во что-то более яркое, а не чисто рекламное.

Это обязательно должна быть фотография?

–

Хотя фотографии являются наиболее распространенным имиджем брендов, многие современные компании разработали свой бренд на основе иллюстраций. Поскольку лояльность возникает только из подлинности, кто бы не предпочел увидеть неожиданную иллюстрацию вместо очередной скучной стоковой фотографии?

Очаровательная иллюстрация к статье о страхе перед полетом через Headspace.com.

Приложение для медитации Headspace запустило очень успешный блог The Orange Dot, в котором есть материалы о физическом и психическом здоровье. Весь блог красиво связан причудливыми иллюстрациями и приятными цветовыми тонами. Быстрее, придумайте что-нибудь более сложное для продажи, чем медитация! (И все же Headspace заставляет вас чувствовать себя хорошо. И поэтому вам хочется попробовать приложение.

Модная гибридная реклама, нарисованная вручную и фотографиями через Warby Parker

Warby Parker использует иллюстрацию, смешанную с модной фотографией, чтобы создать эстетику, отражающую их литературную атмосферу.Поскольку невозможно отделить продукт (очки) от определенного оттенка занудства, Уорби Паркер видит в этом возможность поиграть.

Какие отличные примеры имиджа бренда?

– Обувь на фоне ботанических растений на странице TOMS в Facebook. Патагония дает вдохновение на открытом воздухе…

Успешные изображения бренда создают внутреннее повествование и внешнее сообщество. Изображения прекрасно представляют, что представляет собой бренд и кто они. Такие компании, как TOMS и Patagonia, используют изображения в социальных сетях, чтобы напоминать своим подписчикам, что, покупая их продукты, вы покупаете нечто большее, чем просто бренд.Изображения TOMS держат под рукой мир природы, постоянно показывая солнечные фоны, наполненные цветами и растениями, за их продуктами, производимыми с соблюдением этических норм. В изображениях Патагонии представлены более дикие, потрясающие ландшафты, которые ежедневно вдохновляют своих поклонников на открытом воздухе.

Фотография сотрудника фабрики Everlane на странице Everlane в Facebook. Фотография актрисы Роуэн Бланшар на странице Everlane в Facebook.

Everlane недавно взорвал рынок женской одежды за новый вид радикальной прозрачности как в производстве, так и в маркетинге.Их дизайн красивый и чистый, а фотографии яркие и хорошо освещенные. Они регулярно проводят кампании, такие как 100% Human, за права LGTBQ и #factoryfridays, показывая людей, которые действительно производят свои продукты на заводах по всему миру. Их целевой потребитель ценит качество, продуманный дизайн и хочет точно знать, откуда поступают продукты.

Фотография логотипа и продукта Glossier в стиле DIY на странице Glossier в Facebook. Изображение самых популярных продуктов Glossier на странице Everlane в Facebook.

На том же рынке Glossier создала мощный бренд косметики, основанный на стиле, получившем название «немаркетинговый». Их фотографии, как правило, связаны с высокой модой и поделками. Они призвали фанатов делиться фотографиями своих полок для макияжа (так называемых «полок»). Клиенты требуют создавать фотографии, которые идеально сочетаются с тщательно продуманной эстетикой бренда и загвоздкой, о которой так мечтали репосты компании. И Glossier, и Everlane построили успешные компании на основе сильного имиджа бренда. Молодым людям нравятся фотографии, и они следят за брендом, потому что видят их эстетику в дизайне и ценностях компании.

Изображение бренда укрепляет вашу репутацию

—

Успешный имидж бренда может повысить лояльность потребителей, выходящую за рамки покупки вашего продукта или услуги, потому что они подходят по цене или потому, что они узнают ваш логотип. Они покупают его, но из-за стоящих за ним ценностей. Если вы заботитесь об окружающей среде, вы с большей вероятностью купите куртку Patagonia; Если вас интересует автомобиль, который прослужит много лет, вы можете купить Toyota. Это давние и широко распространенные убеждения, которые вы услышите от людей разных возрастных групп, рынков и демографических групп.

Создайте успешный образ бренда, и вы разовьете базу преданных поклонников, которые видят себя в бренде. Как только это произойдет, они перестанут быть просто клиентами и станут послами, продвигая ваш продукт во внешнем мире.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

7 советов, как начать делать фотографии продуктов и образа жизни для вашего малого бизнеса сегодня, по мнению профессионального фотографа

Октябрь 24, 2017 Читать 7 мин

Когда вы только начинаете или запускаете новый бизнес, фотография — это, вероятно, последнее, о чем вы думаете.Однако это важнейшая часть успешного маркетинга. Но не волнуйтесь: вам не нужно тратить тысячи долларов на найм фотографа или покупать модное оборудование. Фактически, если вы быстро отправитесь в местный магазин товаров для искусства и воспользуетесь смартфоном, вы сможете начать работу уже сегодня.

По теме: Нанять профессионального фотографа? Сначала рассмотрим эти 3 вещи.

Но пусть вас не пугает сама идея фотографировать — мы попросили вас помочь. Фил Мэнсфилд — фотограф и профессор, специализирующийся на самых разных предметах, от продуктов до снимков образа жизни.Его работы были представлены в различных публикациях, таких как Daily News , The New York Times , Food & Wine , Vogue Living и других. В настоящее время он также помогает в разработке новых курсов по фотографии еды и стилям в Кулинарном институте Нью-Йорка. (Потому что да, эти восхитительно выглядящие фотографии еды, которые вы видите в Instagram, на самом деле требуют много времени и планирования.)

«Я считаю, что понимание вашего инструмента и вашего взгляда на визуальный дизайн — это мускул», — говорит Мэнсфилд Entrepreneur .«Чем больше вы это делаете, тем лучше у вас получается».

По теме: 14 удивительно бесплатных сайтов с фотографиями

От рассказа истории до создания идеального фона — пролистайте слайд-шоу, чтобы увидеть восемь рекомендаций Мэнфилда, которые можно и нельзя делать в области электронной коммерции и фотографии продуктов.

Этот разговор отредактирован для большей ясности.

Определите свои цели.

Изображение предоставлено: JGI | Том Гриль | Getty Images

«Я думаю, что наиболее важным является понимание того, что вы пытаетесь рассказать с помощью фотографии», — говорит Мэнсфилд.

«Если я делаю снимок флакона духов, должно ли это быть исследование архитектуры самого флакона и красоты линий? Должен ли он представлять образ жизни кого-то другого, кто может им воспользоваться? Все это влияет на то, как вы делаете снимок, а также на технический характер, [например,] где вы устанавливаете камеру.

«Многие люди просто быстро стреляют, даже не задумываясь об этом. Одна из роскоши заключается в том, что ваш [продукт] не особо движется — он будет сидеть там.Но по-настоящему выясните, почему вас привлекает фотография. Я всегда думаю, что мы делаем снимок, потому что у нас есть какая-то эмоциональная реакция на то, что перед нами, и что фотографу и деловому человеку нужно сделать, так это понять в маркетинговых целях, какое влияние это изображение должно иметь на люди, которые собираются это увидеть. Чтобы вызвать у них теплое нечеткое чувство моей компании? Чтобы показать им, как что-то делать? Для сравнения? »

Определите свою аудиторию.

Изображение предоставлено: Элли Клинч | EyeEm | Getty Images

«Еще раз, это зависит от того, что вы пытаетесь сделать. Если это напоминает образ жизни, тогда поймите, кто ваш рынок, и будьте очень конкретны. Убедитесь, что темы им соответствуют.

«Итак, если это образ жизни для людей, которые гуляют на свежем воздухе, то это не поможет вам сделать какой-нибудь снимок в студии — вы хотите, чтобы вещи из образа жизни были в лесу или за городом.Если это больше связано с архитектурными аспектами того, что вы фотографируете, поработайте с освещением, чтобы убедиться, что оно все это подчеркивает ».

Связанные: что ваше изображение в профиле говорит о вас

Вы можете использовать свой телефон.

Изображение предоставлено: Маскот | Getty Images

«С телефоном убедитесь, что какое бы приложение вы ни использовали, он записывает файл максимально большого размера.Когда вы снимаете фотографии в определенных приложениях, которые созданы специально для выхода в Интернет, они делают снимок и уменьшают его размер. Если вы используете собственное программное обеспечение для обработки фотографий своей камеры, оно делает изображение максимально большого размера. Даже если вы снимаете с мобильного телефона, подумайте: «Кто знает? Может быть, когда-нибудь мне захочется, чтобы он был достаточно большим для рекламного щита ». Итак, скомпонуйте его красиво и снимите файл как можно большего размера.

«Если вы действительно хотите отказаться от сотовых телефонов, вам нужна цифровая зеркальная система с одним объективом, которая по сути представляет собой корпус камеры с линзами, которые включаются и выключаются.Это зеркалка. Все камеры в наши дни просто великолепны, особенно для студийной работы. Вы можете купить самый дешевый Canon или самый дешевый Nikon, и вы все равно получите довольно приличную камеру. Где вы не будете так удовлетворены, так это линзами. Итак, по мере того, как вы начинаете расти, тратьте деньги на стекло, и под стеклом мы подразумеваем линзы ».

Выберите подходящий фон.

Изображение предоставлено: рясик | Getty Images

«Вы хотите создать студийный снимок или хотите создать стиль жизни? У каждого из них будут разные потребности.

«Студийный снимок требует некоторого естественного освещения, которым вы можете управлять. Итак, разберитесь со своими ресурсами. Если вы просто хотите создать какой-то сайт электронной коммерции, это можно сделать с помощью мини-настольной студии, а затем вы можете использовать домашнее освещение — вы можете использовать любой вид света, который у вас есть. Вы также можете использовать белые листы. Я бы сказал, что нейтральный фон — это то, что вы пытаетесь сделать: нейтральный фон может быть полностью белым, но также может быть полностью деревянным.

«Еще раз, если вы продаете или продаете что-то на открытом воздухе, может быть, лучше подойдет деревянный фон, а если на кухне что-то яркое, то чистый фон из нержавеющей стали.Ваш опыт является частью истории, поэтому что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он поддерживает историю, которую вы рассказываете о своем продукте ».

Практика.

Изображение предоставлено: Филипп Саддик | Getty Images

«Вам нужно проделать небольшую работу, чтобы понять настройки вашей камеры и немного разобраться в освещении, чтобы вы могли воссоздать его [для сохранения согласованности ваших изображений с течением времени].”

«Многие люди просто не фотографируются и ждут подходящего момента. Я считаю, что понимание вашего инструмента и вашего взгляда на визуальный дизайн — это мускул: чем больше вы это делаете, тем лучше у вас получается. Если вам кажется, что вы хотите начать фотографировать, но чего-то ждете, забудьте об этом. Выходи и просто начинай фотографировать. Чем удобнее вам пользоваться своими инструментами, тем больше они будут вам помогать и тем больше вы сможете расширить их границы и узнать, что еще вы можете сделать.”

Не забывайте социальные сети.

Изображение предоставлено: Изображения героев | Getty Images

«Вы должны иметь в виду, что разные платформы социальных сетей имеют разную ориентацию. Будь то горизонтальный или вертикальный, или страница LinkedIn или страница Facebook. Это часть знаний, которые вы хотите развить. Нет ничего более разочаровывающего, чем загрузка фотографии на сайт, которая размыта или вы не можете ее правильно изменить размер, и, как правило, это, к сожалению, ваша вина.Вы должны копнуть глубоко, чтобы действительно понять, каковы параметры. Но найдите время, чтобы выучить их, а затем записать. Разбуди своего компьютерщика чуть-чуть ».

Связано: как выполнить обратный поиск изображений с вашего телефона

Проведите комплексную проверку.

Изображение предоставлено: Caiaimage | Том Мертон | Getty Images

«Враг — это фраза:« Это достаточно хорошо ». Если вы только начинаете, вы действительно еще не знаете, что достаточно хорошо.Итак, подтолкни себя. Если вы слышите, как вы говорите: «Ну, это немного размыто, но я думаю, что все еще можно использовать», — нет, это непригодно. Убедитесь, что изображения четкие. Убедитесь, что нет ничего отвлекающего.

«Проведите комплексную проверку. Уважайте создание образов ».

5 советов экспертов для фотографий в Google Мой бизнес | by ASAPmaps

Неудивительно, что в наши дни цифровой мир является чрезвычайно быстро развивающимся конкурентным рынком для бизнеса. К счастью, хорошо продуманные методы поисковой оптимизации позволяют вашему бизнесу оставаться на вершине конкурентов, буквально .Возможно, вы уже знаете, а можете и не знать, что оптимизация страницы в Google Мой бизнес значительно укрепит SEO вашей компании, но это правда!

А знаете ли вы, насколько важны фотографии в вашем списке GMB? Они не только важны, но и абсолютно необходимы для вашего успеха в GMB .

Google сообщил, что компании с фотографиями получают на 42% больше запросов о маршрутах проезда и на 35% больше переходов на свои веб-сайты.Это превращает вас в большее количество клиентов, а значит, в большую прибыль. Ага, всего из добавления фото .

Теперь вы знаете, насколько важно иметь фотографии в своей компании, но не можете останавливаться на достигнутом. Если вы действительно хотите конкурировать с другими компаниями, вы должны убедиться, что добавляете правильные фотографии, оптимизируете их и регулярно обновляете все. Поступая так, вы останетесь в тройке самых завидных компаний в результатах поиска Google.

Чтобы помочь вам добраться туда, мы собрали 5 советов экспертов, которые помогут вам оставаться на шаг впереди с вашими фотографиями в Google Мой бизнес:

1.Создавайте высококачественные привлекательные изображения, чтобы привлечь внимание

Звучит очевидно, но на самом деле многие компании этого не делают. Да, вы хотите убедиться, что вы быстро добавляете изображения в свой GMB, чтобы привлекать клиентов, но если эти изображения невысокого качества или привлекательные, в долгосрочной перспективе это вам не поможет.

Идеально, чтобы получить профессиональный фотоаппарат и / или фотографа, чтобы сделать ваш бизнес успешным. Лучшее, что вы можете сделать, — это нанять сертифицированного фотографа Google, который придет в ваш бизнес и создаст подробный виртуальный опыт вашего местоположения.Найдите подходящего фотографа здесь: https://www.google.com/streetview/hire/

. Если у вас нет возможности нанять фотографа, все новейшие смартфоны имеют отличное качество камеры, поэтому используйте все, что можно. Жизненно важно, чтобы фотографии были интересными и увлекательными, с использованием разных ракурсов, хорошего освещения и хорошо продуманных снимков.

Вы также хотите убедиться, что ваши изображения загружаются в правильном формате (JPG или PNG), размере (от 10 КБ до 5 МБ) и разрешении (минимум 720 X 720 пикселей).

Что касается типов фотографий, вы хотите добавить четкие изображения снаружи вашего здания, внутри здания, ваших продуктов или услуг, ваших сотрудников и вашей команды на работе. Чем больше тем лучше!

2. Регулярно добавляйте изображения

Этот совет — то, что многие компании упускают из виду при составлении списка на GMB. Многие люди предполагают, что после того, как вы добавите информацию и фотографии в свое объявление, все готово, что является противоположностью истины.У Google есть алгоритм, который они используют, чтобы определить, какие компании остаются на вершине результатов поиска, и они всегда отдают предпочтение бизнес-спискам, которые постоянно обновляют свой GMB.

Да, это требует много времени, но это очень важно, если вы хотите оставаться впереди. После того, как вы добавите свои базовые фотографии, вы должны добавлять новые фотографии каждые 7 дней, если сможете. Это не означает не десятки новых фотографий каждую неделю, а только одно или два недавних изображения ваших последних продуктов, сервисных проектов, сотрудников или мероприятий.Думайте как потребитель: если вы ищете новый бизнес в Интернете, вы хотите как можно больше ознакомиться с компанией, зданием и продуктами / услугами. Регулярное обновление фотографий — лучший способ сделать это.

3. Оптимизируйте информацию об изображениях

Огромным компонентом успешного SEO является оптимизация информации об изображениях, которая называется данными EXIF. Для этого вы всегда должны переименовывать каждое изображение с соответствующими ключевыми словами, прежде чем загружать его в Google.Вы также должны добавлять теги и описания к своим изображениям, когда это возможно.

Если вы еще не сделали этого, вы должны добавить геотеги ко всем вашим фотографиям, что позволит добавить местоположение к вашему изображению с использованием точных координат. Это важно для сервиса «Google Мой бизнес», так как вся ваша запись основана на вашем местоположении и на Картах Google. Это позволит напрямую связать вашу фотографию с местонахождением вашего предприятия, что значительно укрепит вашу позицию в поисковой выдаче. Для этого мы рекомендуем использовать Adobe Bridge, но есть много других программ, которые также помогут в этом, в том числе ASAPmaps, где команда экспертов сделает это за вас!

Потратив время на выполнение этих шагов, Google покажет, что вы являетесь одним из наиболее востребованных предприятий в этой области и обладаете самыми сильными методами SEO, которые позволят вам занять более высокое место в результатах поиска, чем ваши конкуренты, благодаря алгоритму Google.

4. Просмотрите изображения, добавленные общественностью

Если вы новичок в Google Мой бизнес, возможно, вы не знаете, что клиенты могут добавлять фотографии к вашей компании. Google делает это, чтобы убедиться, что любой, кто просматривает вашу страницу, получает реальное впечатление о вашем бизнесе, показывая изображения как от владельца, так и от реальных клиентов. Это, очевидно, может иметь обратную сторону, если клиенты загружают нелестные фотографии или если кто-то загружает фотографию, не имеющую отношения к вашему бизнесу.

К сожалению, нельзя просто удалить фотографию клиента, если она вам не нравится.Если вы хотите удалить фотографию, вы должны сообщить об этом в Google и попросить их одобрить удаление. Из-за этого вы должны быть уверены, что постоянно проверяете фотографии клиентов, чтобы максимально избегать этих негативных результатов и немедленно решать любые проблемы.

5. Избегайте нерелевантных фотографий

Этот момент особенно важен, если Google автоматически сгенерировал данные о вашей компании до того, как вы заявили на нее свои права. Google будет извлекать изображения, которые, по их мнению, связаны с вашим бизнесом, и зачастую они не идеальны.Добавьте много новых, обновленных фотографий, чтобы убедиться, что ваши фотографии первыми будут показаны потребителям, а не Google.

Кроме того, у вас могут быть фотографии хорошего качества, сделанные несколько лет назад с товарами или услугами, которые вы больше не предлагаете. Даже если это отличные фотографии, вы не должны загружать их, чтобы не разочаровать клиентов, которые могут прийти в поисках того, что было на этом изображении. То же самое касается загрузки фотографий старого места, если вы недавно переехали.

Наконец, это в основном говорит само за себя, но не фотографируйте свое здание в плохую погоду и не загружайте плохо обрезанные изображения. Если вы не уверены в фотографии, подумайте: «Могу ли я использовать эту фотографию в рекламе?» Вам следует добавлять только те фотографии, которыми вы гордитесь и которые положительно продемонстрируют ваш бизнес.

Мы не говорим, что это легко, но мы говорим, что оно того стоит. Если вы готовы потратить время и усилия на оптимизацию своих фотографий на странице Google My Business, Google вознаградит вас улучшенными результатами поиска и, надеюсь, добавит вас в столь желанный «Топ-3.”

___

ASAPmaps было создано в офисе Epic Web Studios , сертифицированного партнера Google, который начинал как малый бизнес в Эри, штат Пенсильвания, и имеет более 10 лет опыта в поисковой оптимизации. . Мы понимаем, как превратиться из малого бизнеса с одним клиентом в фирму цифрового маркетинга с полным спектром услуг. Наша миссия — укрепить фундамент устойчивого экономического роста, помогая малому бизнесу, как и мы.Узнайте больше на ASAPmaps.com .

Почему фотография продукта важна для вашего бизнеса | by Morgan Nesbitt

Почему фотография продукта важна для вашего бизнеса

Фотография продукта — это огромная часть вашего бизнеса, о которой вам нужно серьезно подумать, пытаясь убедить людей покупать ваши продукты.

Особенно, когда популярность онлайн-шоппинга растет все больше и больше.

Вы можете не только найти почти все, что вам нужно, одним щелчком мыши, но и совершать покупки в Интернете — это экономия времени, которую покупатели ищут.

Сила изображения неоспорима, и если вы не добавляете на свой веб-сайт исключительные фотографии продуктов, вы можете потерять много конверсий.

Фотография продукта настолько важна, что может стать решающим фактором между продажей и потерей большого количества клиентов.

Съемка продающего продукта — это навык.

Посетителей вашего веб-сайта всегда привлекает изображение, прежде чем они прочитают текст на странице (не согласны? Что вы замечаете в первую очередь на веб-сайте, предлагающем интересующие вас товары?), Что означает, что вы должны быть уверены чтобы ваши изображения выглядели приятными для глаз.

Ниже приведены 6 причин, по которым фотография продукта важна для вашего бизнеса.

укрепляет ваш бренд

Фотография продукта — это не краткосрочный план, а долгосрочное вложение для признания вашего бизнеса лидером отрасли.

Последовательное размещение профессионально снятых фотографий брендированных продуктов в ваших каналах социальных сетей в течение нескольких месяцев может рассказать о вашем бизнесе вашей аудитории как:

• Professional
• Valved
• Quality
• Diverse
• Innovative

Это помогает вашим клиентам поверить что ваш бизнес действительно заботится об их потребностях, желаниях и страхах, что будет мотивировать их стать поклонниками и, в конечном итоге, постоянными клиентами, которые неоднократно покупают ваши продукты.

Способствует безмолвному общению

Мы визуально ориентированные существа, что означает, что изображения говорят громче, чем слова.

Особенно в цифровом мире, в котором мы сейчас живем.

У людей сейчас меньше внимания, чем когда-либо. Поэтому, когда они просматривают различные онлайн-платформы, у них очень мало времени и еще меньше терпения, чтобы на самом деле прочитать весь текст или описания продуктов.

Вот почему сейчас как никогда важно для успеха вашего бизнеса иметь мощную и эффектную фотографию продукта, которая мгновенно привлечет их внимание

Фотография продукта задает правильные ожидания

22% продуктов, проданных через Интернет, возвращаются, потому что « предметы выглядят иначе, чем на фотографиях ».

Убедить людей покупать продукты офлайн сравнительно легче, чем делать это онлайн, потому что покупатель может физически увидеть и потрогать продукт.

Профессиональная фотосъемка ваших продуктов, рассказывающая историю, которую вы хотите рассказать, устанавливает ожидания ваших клиентов в отношении того, на что они смотрят.

Профессиональная фотография продуктов также помогает избавиться от опасений, которые они наверняка будут испытывать по поводу продуктов, не соответствующих их ожиданиям.

Качественные фотографии, рассказывающие правильную историю, оправдают ожидания клиентов.

Улавливает настроение клиентов

Вы не можете вывести своих потенциальных клиентов на реку и показать им, насколько велико и комфортно ваше каноэ.

Но вы можете передать это чувство с помощью фотографий, которыми вы делитесь на своем веб-сайте и в социальных сетях.

Сделайте профессиональную фотографию продукта идеальным решением для всех проблем, с которыми они могут столкнуться.

Идеально сделанная, эффективная и полезная фотография продукта привлекает внимание за наносекунды.

Что увеличит шансы на высокие продажи.

Не подпускает конкурентов

Вам может казаться, что ваш продукт на 100% уникален, но это на 100% неправда.

Есть предприятия, которые продают продукты, которые имеют те же характеристики, что и ваша.

Способ убить ваших конкурентов, выделиться и получить большую долю рынка — это поговорить с вашими фотографиями.

Покажите, что ваши продукты более детализированы, лучше подходят для решения проблем ваших клиентов и лучше, чем у ваших конкурентов, с помощью высококачественной фотографии продукта.

В конце

Инвестируя сейчас в профессиональную фотосъемку продуктов, вы сэкономите время, избавитесь от головной боли, усилий и денег.

Есть много способов увеличить продажи вашего продукта, но высококачественные фотографии продукта, привлекающие внимание потребителей, не имеют себе равных.

Интернет-компании, подобные вашей, должны в полной мере использовать профессиональную фотосъемку продуктов, чтобы побудить вашу аудиторию к покупке ваших продуктов.

Если вам понравилась эта статья и вы хотели бы узнать больше о фотографии продуктов и брендинге, нажмите здесь

6 преимуществ профессиональной фотографии для малого бизнеса

Предприниматели известны своим мышлением «сделай сам», но когда дело доходит до рекламной фотографии, делать это самому может быть не лучшим вариантом.Будь то ваш веб-сайт, рекламные щиты, печатные материалы или социальные сети, привлекательная и профессиональная фотография сделает ваш бизнес более авторитетным.

К сожалению, на этапе открытия бизнеса расходы, связанные с наймом профессионального фотографа, кажутся одними из самых несостоятельных в списке. Слишком легко попасть в ловушку, используя стоковые фотографии или даже пытаясь выполнить задание самостоятельно. По словам фотографа из Ванкувера Линдси Донован, профессиональная фотография играет ключевую роль в раннем развитии вашего бренда.

«В конечном счете, вы — ваш бренд. Профессиональные образы отражают суть ваших товаров и услуг », — пояснила Линдси. «Это старая поговорка:« привлекательность для глаз — это привлекательность для покупок », и она говорит потенциальным клиентам, что вы работаете с профессионализмом и приверженностью качеству».

Вот шесть причин, по которым вам следует инвестировать в профессиональную фотографию для своего малого бизнеса.

Профессиональная фотография — более профессиональная

Сразу же профессиональная и индивидуальная фотография дает вам возможность получить преимущество перед конкурентами.Четкий и креативный фото-дизайн демонстрирует доверие к вашей компании и приведет к тому, что клиенты будут доверять вашему бренду как подлинному и тому, что они хотят поддерживать.

«Как предприниматель, ваше присутствие в социальных сетях, веб-сайт и другие маркетинговые материалы — это первое впечатление потенциального клиента о вас и вашей компании. Часто это первое, что нужно сделать при составлении бюджета, но это квинтэссенция бизнеса », — сказала Линдси.

Шаг вперед

Фотографии, которые вы используете в маркетинговых материалах, представляют ваш бизнес точно так же, как и ваш персонал, продукты и услуги, которые вы предлагаете.Низкокачественные любительские фотографии плохо отражаются на бизнесе. В конце концов, если вы экономите на фотографии, на чем еще вы потенциально экономите? Любой, кто проявляет мимолетный интерес к маркетингу, скажет вам, что контент — это король. С развитием цифрового маркетинга визуальные языки стали основным средством общения между компаниями и клиентами, и ваш бизнес ничем не отличается

Фотографиями легко делиться

Невозможно переоценить преимущества заинтересованного сообщества в социальных сетях, которое делится, лайкает и ретвитит ваш контент.Отображение профессионально сделанных фотографий рядом с вашими публикациями в социальных сетях повышает вероятность их заинтересованности желаемой аудиторией, развития вашего бренда и органического охвата большего числа потенциальных клиентов.

Меньше хлопот

Решение, что вы хотите передать с помощью фотографии и как этого добиться, может показаться сложной задачей. К счастью, профессиональные фотографы обычно более чем счастливы взять на себя логистику творческого процесса, поскольку они знают, что им нужно сделать, чтобы убедиться, что ваши желания и потребности учтены.Помимо того, что они берут на себя ответственность за логистику, использование профессионального фотографа означает, что вы получаете его навыки, а также освещение, оборудование, редактирование и ретушь. Это беспроблемное решение, которое стоит первоначальных затрат. Чтобы добиться желаемых результатов, Линдси дает еще один совет:

«При найме профессионального фотографа важно тщательно изучить ситуацию. Вы должны убедиться, что их стиль изображения соответствует настроению вашей компании и бренда ».

Профессиональные фотографии экономичны

Ранее мы упоминали, как владельцам малого бизнеса может быть легко отказаться от профессиональной фотографии из-за авансовых затрат.Но что, если бы мы сказали вам, что это может стать одним из самых рентабельных аспектов вашего бизнеса? Наличие кеша профессионально сделанных фотографий может создать бесплатную рекламу для вашего бизнеса и получить дополнительное преимущество в виде повышения узнаваемости бренда.

Визуальное рассказывание историй

Один из наиболее важных аспектов создания привлекательного бренда — это способность четко передать, кем и чем является ваш бизнес, предлагая вашим клиентам то, что сразу же узнается как желаемое.Профессиональная фотография дает вам возможность рассказать эту историю, не говоря ни слова.

Здесь помогут

Независимо от того, на каком этапе ведения бизнеса или с какой проблемой вы сталкиваетесь, Small Business BC предлагает ряд семинаров и индивидуальных консультаций для любого бизнеса.

Другие статьи

Открыты номинации на премию SBBC 2021

Отметьте успехи и устойчивость малых предприятий на церемонии вручения наград Small Business BC Awards 2021 года.Номинируйте свой бизнес или бизнес, который вы любите, в шести различных категориях. Номинации продлятся до 8 марта ^-го . Удачи!

7 сайтов для поиска бесплатных изображений для вашего бизнеса

При разработке веб-сайта для своего магазина электронной коммерции, заказе печатных маркетинговых материалов, написании блога для своего бизнеса или создании цифровой рекламы для успеха вам нужны привлекательные изображения. Но если вы не профессиональный фотограф или у вас нет бюджета, чтобы нанять его, то поиск бесплатных изображений для использования может стать головной болью.Чтобы помочь вам найти лучшие изображения для вашего веб-сайта, маркетинговых и других проектов, мы составили список некоторых из лучших сайтов, предлагающих бесплатные изображения для малого бизнеса.

Полезные термины

Авторское право и собственность

Как правило, изображения защищены авторским правом и принадлежат фотографу или создателю. По этой причине вы не можете взять любое изображение из Интернета и использовать его в своем бизнесе. Это может привести к судебному процессу. Вот почему наш список сайтов с бесплатными изображениями — ценный инструмент, дающий вам доступ к миллионам бесплатных и полезных изображений.

Контент Creative Commons

Некоторые изображения на многих из этих сайтов доступны по лицензии Creative Commons CC0. Creative Commons — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные лицензии для использования создателями, делая свою работу общедоступной, отказываясь от авторских прав и помещая свои творения в общественное достояние. Лицензия CC0 (CC zero) позволяет пользователям распространять, редактировать, ремикшировать материал на любом носителе и в любом формате без каких-либо условий.

Контент без лицензионных отчислений

При использовании изображений без лицензионных отчислений помните, что это не обязательно означает, что изображения бесплатны.Это означает, что вы можете использовать материал там, где хотите, и вам не нужно платить гонорары владельцу. Однако вполне вероятно, что вам придется заплатить единовременную плату за права использования. Стоимость изображений обычно зависит от размера файла. Если вы собираетесь использовать изображение много раз и в разных местах, то вам может быть полезно использовать бесплатное изображение.

В нашем списке ниже все эти сайты предлагают тысячи, если не миллионы бесплатных изображений на выбор. «Сообщество» создателей обычно предоставляет фотографии и видео бесплатно.Большинство сайтов также предлагают услуги по подписке, которые предоставляют вам больше возможностей и преимуществ.

Хотя большинство сайтов этого не требует, по возможности рекомендуется указывать авторство фотографов или авторов, поскольку они позволяют вам использовать их работы бесплатно. Вот 7 сайтов, которые мы рекомендуем для стоковых фотографий.

1. Взрыв

Burst — наша главная рекомендация, потому что они работают на Shopify, канадской компании электронной коммерции и платформе электронной коммерции для интернет-магазинов и розничных торговых точек.Другими словами, они понимают потребности бизнеса. Burst предлагает бесплатные фотографии в высоком разрешении для веб-сайтов и коммерческого использования. В их каталоге представлены тысячи стоковых фотографий, снятых мировым сообществом фотографов компании без лицензионных отчислений.

На сайте также есть специальный раздел для владельцев бизнеса, где вы можете выбрать из более чем 20 популярных бизнес-идей в Интернете. Тематические исследования регулярно обновляются и включают информацию о поставщиках, советы по маркетингу, идеи бизнес-модели и бесплатные изображения в высоком разрешении, которые вы можете использовать для своего магазина и маркетинговых кампаний.Лицензионное соглашение Burst не требует указания авторства для коммерческого использования, и вы можете изменять изображения по своему усмотрению.

2. Unsplash

Unsplash, еще одна канадская компания, может похвастаться более чем 2,5 миллионами бесплатных изображений с высоким разрешением. Изображения можно бесплатно использовать для большинства коммерческих, личных и редакционных проектов в соответствии с лицензионным соглашением компании. Вы можете искать изображения по ключевым словам или по десяткам категорий.

Изначально все изображения были предоставлены сообществом из более чем 200 000 фотографов.В 2019 году компания запустила Unsplash For Brands, который предлагает предприятиям возможность быть представленными в каталоге изображений Unsplash или использовать участников сайта для создания оригинальных изображений, демонстрирующих их продукты.

3. Stocksnap.io

StockSnap.io — один из лучших сайтов с бесплатными изображениями для предприятий электронной коммерции. Вы можете искать, используя их систему на основе тегов, которая позволяет вам просматривать изображения по настроению, чувству или содержанию. Сайт добавляет новые стоковые фотографии каждый день, они отслеживают загрузки и просмотры, чтобы вы могли видеть самые популярные изображения.

StockSnap выпускает все свои фотографии по лицензии Creative Commons — CC0. Вы можете загружать, копировать, изменять и распространять фотографии без разрешения.

4. Шток Freerange

Freerange Stock имеет более 750 000 зарегистрированных пользователей. Он получает свои изображения из собственных фотографий, приобретений или комиссионных, вкладов фотографов, лицензионных изображений и изображений CC0. Вы можете искать на сайте по ключевому слову или категории. Все изображения лицензированы для коммерческого использования без указания авторства.

Компания также создает Vintage Stock Photos, коллекцию стоковых фотографий, взятых из старых 35-миллиметровых слайдов, которые отлично подходят для ретро-брендинга и проектов.

5. Pexels

Pexels предоставляет миллионы подобранных вручную бесплатных стоковых фотографий для коммерческого и некоммерческого использования. Изображения в высоком разрешении загружаются фотографами сообщества или взяты с других бесплатных веб-сайтов с изображениями. Все изображения находятся под лицензией Pexels. Вы можете выполнять поиск по сайту по страницам поиска компании и изображениям с тегами.

6. Pixabay

Pixabay — это творческое сообщество, которое может похвастаться миллионами изображений, векторных изображений, графики, видео и музыки без авторских прав. Принадлежащая Австралии компания Canva приобрела сайт, и теперь весь контент подпадает под лицензию Pixabay. Вы можете копировать, изменять, распространять и использовать изображения без разрешения или авторства.

Функция поиска позволяет фильтровать по ориентации, размеру, категории и цвету. Однако на сайте может не быть нужных изображений, если у вас есть нишевый бизнес, которому нужны конкретные фотографии.Вы можете загружать контент без регистрации, но вам, возможно, придется зарегистрироваться для получения более высокого разрешения.

7. Vecteezy

Vecteezy начала свою деятельность в 2007 году и ориентировалась на бесплатную векторную графику, и теперь они предоставляют миллионы стоковых фотографий, векторных изображений и видео для коммерческих или личных целей. Если вам нужны иллюстрации, этот сайт может быть для вас.

Благодаря большому каталогу бесплатных изображений они превысили 100 миллионов пользовательских сессий в 2020 году. Вы также можете купить недорогой план подписки, который дает вам доступ к неограниченному количеству изображений, редактированию и другим преимуществам премиум-класса.

Мы знаем, что существует еще много сайтов с бесплатными стоковыми фотографиями. Вы представляете малый бизнес, у которого есть любимый сайт с изображениями? Расскажите об этом нашим читателям в комментариях ниже.

Пожалуйста, не забудьте внимательно прочитать лицензионные соглашения для любого сайта перед загрузкой и использованием любых изображений или контента.