Материалы для наружной рекламы: профили, пластики, пленки. Композитные, декоративные материалы и материалы для печати. |

	Листовые материалы ПВХ, оргстекло, ПЭТ, полистирол, сотовый поликарбонат, лист оцинкованный, композит		Виниловые пленки Виниловые пленки для плоттерной резки, пленки для печати, монтажные пленки
	Профили Профиль Quattro, алюминиевый для световых коробов, Nielsen и аналоги		Электрика Лампы люминесцентные, дроссели и стартеры, клеммы и провода
	Прочее Двухсторонний скотч, клеи, дистанционные держатели

Листовые материалы

Пластик ПВХ

Один из самых распространенных пластиков в изготовлении наружной и интерьерной рекламы. Благодаря небольшому весу, отличной стойкостью к внешним воздействиям (химические средства, вода) и удобству обработки, он по праву занимает одно из первых мест. В основном используются вспененные листы ПВХ.

Пластик ПВХ используют для нанесения виниловых пленок; в качестве вывесок, тыльных сторон световых коробов и букв; фигурные элементы; таблички и лицевые поверхности штендеров. Температура использования пластика — -20 — +60 C. Толщина материала — 1 — 20 мм.

Цены на пластик ПВХ

Органическое стекло

Более качественный материал для световых коробов в плане светорассеивания по сравнению с сотовым поликарбонатом. Имеет глянцевую поверхность. Используется также в качестве лицевых поверхностей для световых букв, декоративных табличек. Толщина материала — 1-20 мм.

В интерьерной рекламе часто применяют сатин. Поверхность этого материала имеет шероховатую поверхность и напоминает обработанное пескоструей стекло.

Цветное оргстекло также обширно применяется в интерьерной рекламе в качестве материала для изготовления плоских букв и накладных элементов. В наружной — декоративные панели и таблички.

Цены на оргстекло

ПЭТ

ПЭТ (полиэтилентерефталат) — термопластик, который используется в наружной рекламе для изготовления карманов для стендов, трафаретов. ПЭТ также может использован в качестве защиты лицевой поверхности светового короба.

Благодаря своей прочности и эластичности, полиэтилентерефталат может использован как вспомогательный материал для изготовления интерьерной рекламы. Размер листа — 1250 х 2500 мм.

Цены на ПЭТ

Полистирол

Еще один термопластик, который имеет большое применение в рекламном производстве. По сравнению с акриловым стеклом, он более пластичен и ударопрочен.

В основном его используют для формовки изделий сложной формы, а также в качестве лицевой поверхности световых коробов. Максимальный размер листа — 2050 х 3050 мм.

Цены на полистирол

Сотовый поликарбонат

Распространенный материал для изготовления лицевых поверхностей световых коробов, и главным образом, ввиду максимальных габаритных размеров производимых листов — 12 х 2,1м. Можно изготовить большой короб без стыков. Отметим высокую ударопрочность, устойчивость к ультрафиолету и температурным перепадам. Единственный минус материала, в качестве лицевой поверхности короба, на наш взгляд, это меньшая, по сравнению с акрилом, светорассеиваемость, а также неравномерная поверхность — наличие продольных сот.

Толщина материала от 4 до 25 мм. Помимо молочного, листы выпускаются в цветных и прозрачных вариантах.

Цены на сотовый поликарбонат

Лист оцинкованный

Сталь, покрытая слоем цинка, гораздо более стойка к коррозии. В «наружке» оцинковку используют при изготовлении световых коробов, штендеров, табличек и многих других изделий.

Стандартный размер листа — 1250 х 2500 мм. Также оцинкованную сталь выпускают в рулонах, массой до 15 тонн.

Цены на оцинкованную сталь

Листы композитные

Трех- или двухслойный материал, состоящий из алюминиевых листов по краям и полимерному наполнителю между ними. Благодаря такому устройству, материал незаменим при изготовлении больших конструкций сложной формой. Идеален для фрезеровки и гибки- возможность изготовления ровных изгибов и долговечность алюминия, несомненно делают этот материал одним из практичнейших в наружной рекламе.

Поверхность листа имеет матовую, глянцевую и текстурную поверхность. Максимальный размер материала 6х1,5 м.

Цены на алюминиевый композит

Виниловые пленки

Пленки для плоттерной резки

Виниловая пленка Oracal 641

Каландрированная пленка, получившая ввиду удачного сочетания стоимости и качества широкое распространение. Используется для наружного и внутреннего применения. Эксплуатационные свойства от -40 до + 80 C. Рабочая температура поклейки: 10 — 25 градусов.

Изготавливается в матовом и глянцевом вариантах. Аппликации из этих пленок можно увидеть повсюду — от табличек и штендеров до не световых вывесок и витрин.

Oracal 8500

Транслюцентные (светорассеивающие) плоттерные пленки, применяемые в изготовлении световых коробов. Срок службы таких пленок от 5 лет.

Палитра представлена только матовыми пленками. Цвет на просвет, как видите, отличается от обычного.

Oracal 6510/7510

Литая флуоресцентная пленка. Применяется для знаков на предприятиях в зонах плохой видимости, дорожных знаках, оформлении спецтехники.

Температура эксплуатации от -40 до +110 С. Подходит для шелкотрафаретной печати.

Цены на пленки для плоттерной резки

Пленки для печати

Применяется в вывесках, световых коробах, штендерах и прочих рекламоносителях. Там, где эскиз не позволяет изготовить изображение пленками для плоттера (например фотографическое изображение).

Пленки бывают прозрачные, матовые и глянцевые. Светопропускающие и светоблокирующие. Максимальная ширина материала — 2 м.

Цены на пленки для широкоформатной печати

Монтажные пленки

Монтажная пленка используется для переноса, вырезанной на плоттере виниловой пленки, с подложки на необходимую поверхность. Существуют одноразовые и многоразовые монтажные пленки.

Монтажная пленка выпускается шириной 500, 1000 и 1260 мм.

Цены на монтажные пленки

Профили

Пластиковый профиль Quattro

Система пластиковых профилей обеспечивающая быструю и качественную сборку светового короба. Ширина профиля 9, 13 и 18 см. Стандартные выпускаемые цвета: белый, серый и черный. Специальные уголки (прямые и полукруглые) входят в пазы профиля, обеспечивая идеально точную стыковку.

В профиле также имеются пазы для лицевой и тыльной стороны. Максимальная толщина материала для использования в профиле Quattro — 4мм.

Цены на пластиковый профиль Quattro

Алюминиевый профиль для изготовления световых коробов

Этот алюминиевый профиль аналогичен пластиковому профилю Quattro. В основном используется для изготовления лайтбоксов для наружной рекламы, гораздо реже интерьерной.

Ширина профиля 90, 130 и 180 мм. Длина профиля 4000 мм.

Цены на алюминиевый профиль для световых коробов

Профиль Nielsen и его аналоги

Алюминиевый багетный профиль Nielsen используется для обрамления табличек, стендов, пластиковых вывесок и других изделий. Также этим профилем обрамляется огромное количество печатной продукции.

Большая цветовая гамма, разнообразие форм и размеров сделали этот профиль лидером на рынке алюминиевого багета.

Цены на профиль Nielsen и его аналоги

Электрика

Лампы люминесцентные

По сравнению с традиционными лампами накаливания, люминесцентные лампы имеют значительно большую светоотдачу (в 5 раз при одинаковой мощности) и значительно больший срок эксплуатации (до 20 раз).

Люминесцентные лампы используются практически во всех видах наружной и интерьерной рекламы. Компактные люминесцентные лампы (энергосберегающие) с патронами E27 и E14 используются при изготовлении небольших световых коробов.

Цены на люминисцентные лампы

Дроссели и стартеры

Дроссель — электромагнитный пускорегулирующий аппарат для люминесцентных ламп. Параллельно дросселю подключается стартер (неоновая лампа с биметаллическими электродами и конденсатор).

При длительном использовании люминесцентных ламп часто выходят из строя стартеры и дроссели, поэтому периодически их необходимо заменять.

Цены на дроссели и стартеры

Клеммы и провода

Провода можно классифицировать по материалу проводника, их проводимости, площади поперечного сечения и т.д.

В наружной рекламе обычно используются медные провода.

Цены на клеммы и провода

Прочее

Двухсторонний скотч

Многие изделия наружной рекламы можно закрепить на ровную поверхность при помощи двухстороннего скотча: таблички, стенды.

С помощью двухстороннего скотча можно закрепить изделие с временной информацией, не портя поверхность для крепления саморезами или дюбелями.

Цены на двухсторонний скотч

Клеи

В наружной рекламе чаще всего используются клеи мгновенного действия, обладающие достаточной стойкостью к перепаду температур и влажности. Такие клеи используются для склеивания оргстекла, металла, различных пластиков и баннеров.

Наиболее используемый в «наружке» клей — Cosmofen моментального действия.

Цены на клеи

Дистанционные держатели

При помощи декоративных дистанционных держателей возможно крепление таблички, вывески или иного изделия с относом от стены. Громадное количество форм и цветов позволяет подобрать дистанционный держатель практически для любого изделия с любым дизайном.

В наружной и интерьерной рекламе декоративные дистанционные держатели чаще всего используются для крепления табличек из прозрачного органического стекла.

Цены на дистанционные держатели

Изготовление наружной рекламы в Барнауле

Следующие вопросы имеют ключевое значение при изготовлении продуктов:

• где будет установлена реклама;
• какую информацию необходимо разместить;
• какой вид рекламы интересует клиента.

Получив необходимую информацию, мы сможем изготовить качественную продукцию, максимально соответствующую имиджу и деятельности вашей компании.

Последовательность действий при выполнении заказов:

1. Осмотр помещения, где будет размещаться реклама.
2. Консультация и проектирование.
3. Изготовление наружной рекламы в соответствии с требованиями клиента.
4. Установка, дальнейший ремонт и обслуживание.

Почему стоит выбрать наше рекламное агентство:

1. Комплексная техническая поддержка. Создание материалов, установка и ремонт на месте эксплуатации.
2. Тщательное согласование технических нюансов с клиентом. Учитываем рекомендации заказчиков по цветовому оформлению, типу освещения и выбору материалов.
3. Быстрое выполнение заказов. Соблюдаем сроки выполнения работ (заранее согласованных).
4. Гарантия качества. При производстве продукции используются только качественные и прочные материалы, которые гарантируют долгий срок службы изделий.
5. Экономия средств. В нашей компании самые низкие цены в городе.
6. Эстетичность. Рекламные материалы могут кардинально изменить внешний вид вашего магазина, офиса, гостиницы, ресторана. Мы стремимся к тому, чтобы продукция была оригинальной, с идеальным внешним видом и отличной функциональностью.

Наши преимущества:

• творческий подход к работе;
• точность нанесения рекламной графики;
• безопасность светящихся конструкций;
• гарантия качества при эксплуатации;
• выгодные цены;
• большое разнообразие предоставляемых услуг.

Заказчики могут полностью довериться нашим специалистам.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама в Барнауле может быть изготовлена из различных материалов:

Рекламные баннеры

Могут быть различных размеров.

Световые короба

Освещение осуществляется светодиодными элементами, расположенными внутри корпуса изделия. Главное преимущество такой рекламы в том, что днём, когда нет подсветки, короба всё-равно сохраняют свой привлекательный вид.

Оформление витрин магазинов и АЗС 

Предлагаем изготовление наружной рекламы для установки на автозаправочных станциях, в зданиях компаний, ресторанах, магазинах.

Штендеры

Привлекают внимание потребителей необычным дизайном, напоминают о преимуществах товара или услуг.

Таблички

Наименование организации, номер и название улицы дома, краткую информацию и прочее удобно разместить на табличках небольшого размера. Изделия могут быть выполнены из разных материалов: пластик, металл, композитные материалы, дерево, оргстекло.

Наружные уличные таблички отвечают требованиям:

• устойчивые к воздействию окружающей среды;
• антивандальные;
• долговечные.

Немаловажен и привлекательный дизайн , с этой задачей справятся наши профессионалы.

Световые вывески

Установка светящихся элементов — отличный способ привлечь внимание покупателей. Изделия подходят для оформления магазинов и других объектов.

Объемные буквы

Один из самых предпочтительных видов рекламы. В нашей компании можно заказать изготовление крышной установки, оригинальные формы, шрифты, цвета и освещение делают каждое объявление уникальным.

Панель кронштейны

Стильные изделия перед салонами, аптеками и другими заведениями призывают посетители зайти в помещение и совершить покупку.

Световые панели

Характеризуются привлекательным дизайном и отличной функциональностью. Наша продукция отвечает таким требованиям, как: прочность, долговечность, эстетичность.

Стоимость наружной рекламы

Цена зависит нескольких факторов:

• место расположения рекламы;
• вид продукции;
• тип материалов;
• размеры;
• наличие подсветки;
• скорость выполнения работ.

Какой вид наружной рекламы выбрать?

Тип рекламной продукции зависит от вида помещения (магазин, офис, клиника, гостиница и пр.) и целевой аудитории. Например, для украшения ресторанов чаще всего выбирают светодиодные вывески, для оформления аптек подойдут объемные буквы и т.д.

Рекламная продукция должна выполнять несколько важных функций:

1. Предоставлять клиенту необходимую информацию. Человек, проходящий мимо вывески, за несколько секунд узнает какие товары или услуги здесь предлагаются.
2. Повышать доверие. Грамотно выполненная рекламная конструкция привлекает внимание потенциального пользователя, вызывают у него желание приобрести товары или воспользоваться услугами.

Наружная реклама в Барнауле помогает выделиться среди конкурентов, а также свидетельствует о серьезном отношение компании.

История рекламы в России

В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».

Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки

Лубок «Веселый подъедала». 1858. Ульяновский областной художественный музей, Ульяновск

Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881

Литографская мастерская П.И. Глушкова. Раек «Всемирная косморама» (фрагмент). 1878. Государственный исторический музей, Москва

Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:

Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.

Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»

В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.

Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»

Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург

Константин Чеботарев. Афишная тумба у здания художественно-технического института. Из альбома «Любимый город — Казань». 1951. Государственный музей изобразительных искусств Республики Татарстан, Казань

Самарский листок объявлений. Лист №216. 1903. Музей Природы и Человека, Ханты-Мансийск

В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».

Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.

Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города». Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.

В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.

Читайте также:

«Реклама — двигатель торговли»

Обертка от шоколада «Война грибов». «Фабрично-торговое товарищество А.И. Абрикосова сыновей». Москва, конец XIX века–начало XX века. Музей-заповедник «​Александровская слобода», Александров, Владимирская область

Лист рекламный Товарищества парфюмерного производства «А. Ралле и Ко». Начало XX века. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловская область

Лист рекламный «Товарищество Эйнемъ». Москва, 1906–1914 годы. Курский областной краеведческий музей, Курск

Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве]. Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.

В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».

В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.

В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».

Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.

Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.

Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов

Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Севастопольский военно-исторический музей-заповедник, Севастополь

Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва

Александр Родченко и Владимир Маяковский. Эскиз профсоюзного плаката «Члену Союза нэпач нипочем…». 1924. Государственный музей В.В. Маяковского, Москва

После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами. Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».

Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».

Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства. В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.

На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.

А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».

Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.

После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.

---

Автор: Анастасия Войко

Бренд-ракеты и билборд на орбите: зачем реклама идет в космос

Космос уже никогда не будет местом только для научных изысканий. Еще не так давно он начал привлекать туристов, а теперь и маркетологов. Рассказываем о прошлом, настоящем и будущем рекламы на орбите

От борьбы идеологий до пиццы на ракете

Космическая гонка, начавшаяся во второй половине XX века, имела за собой шлейф идеологического противостояния. СССР и США соревновались не просто за возможность первыми оказаться в космосе и застолбить за собой звание пионеров. Они рассматривали космос как доказательство эффективности государственного устройства. И если о битве брендов за орбиту в Советском Союзе говорить не приходится, то в США это соревнование быстро привлекло самые известные имена поп-культуры.

Еще в 1980-х годах за звание лучшей газированной воды для экипажей шаттлов соревновались Pepsi и Coca-Cola. Последняя даже представила специальную банку, позволяющую астронавтам наслаждаться напитком без риска, что при ее открытии пена заполнит весь салон корабля. Этот опыт не был единственным: связью с покорением космоса любят хвастаться производители и часов, и шоколадок, и практически все мало-мальски весомые торговые марки. Так, в 2000 году с Байконура на орбиту отправился «Протон» с логотипом Pizza Hut — цена такой дорогой рекламы составила $1 млн.

Но уже тогда простое наличие логотипа или продукта на ракете, в шаттле или внутри МКС устраивало не всех, и в 1993 году появилась идея разместить в космосе настоящий билборд. Первопроходцем могла стать американская компания Space Marketing Inc, предложившая вывести в космос рекламный щит площадью 1 кв. км. Но проект не удался: сказались как угроза космического мусора, так и объективные вызовы, стоящие на пути к реализации проекта.

Но технологии не стоят на месте, и сегодня они, вместе с новой волной «хайпа» по космосу они обещают навсегда изменить традиционное представление о том, как продвигать бренды с орбиты.

Предложений все больше

Согласно исследованиям IMARC Group, современный рекламный рынок оценивается в $647 млн, и эта цифра будет увеличиться в ближайшие годы со среднегодовым темпом роста в более чем 5%. Космос может внести свой вклад в эти цифры, по-настоящему закрепившись на рынке уже в краткосрочной перспективе.

В наши дни продукцию той или иной компании достаточно просто заметить на МКС: космонавты готовят еду, записывают видеоклипы и рекламируют спортивные события. Еще 10–15 лет назад подобную активность на МКС развить было бы проблематично, а сегодня даже ведущие космические агентства наращивают как своё присутствие в медиаполе, так и все чаще позиционируют себя как бизнес-партнера по части рекламы.

«Мы с оптимизмом смотрим на развитие рекламной и коммерческой деятельности, в том числе способствующей популяризации космоса. Главное правило при этом: коммерческие, рекламные и социальные проекты не должны реализовываться в ущерб основной — космической деятельности», — поясняют в пресс-службе «Роскосмоса». Там отмечают, что интерес к космической рекламе растет со стороны финансового, ИТ- и FCMG-секторов.

Но традиционные игроки космической индустрии — лишь одна часть рекламного бизнеса, и зачастую куда большее внимание привлекает к себе новое поколение частных компаний, работающих или только планирующих работать в космосе. В случае с этими компаниями каждый их успех — уже самореклама.

Успешный тестовый полет нового корабля SpaceX приковывает к себе внимание всего мира, как и первые космические туристы Virgin Galactic или Blue Origin. Но наиболее эффектно показала себя именно компания Илона Маска: в 2018 году эксцентричный миллиардер сумел объединить тестовый полет ракеты Falcon Heavy с рекламой другого своего бизнеса, Tesla: ведь автомобиль именно этого производителя отправился в космос и покорил соцсети.

Но у Маска есть и полностью рекламный проект, который он развивает совместно с канадской Geometric Energy Corporation. По задумке, рекламу будут показывать сверхмалые спутники: на одной из их сторон будем демонстрироваться изображение. Правда, такую рекламу не увидеть не то что с Земли, а даже на расстоянии 20 м от аппарата, потому экран будет снимать прикрепленная к спутнику камера, изображение с которой смогут увидеть пользователи на Земле через YouTube, Twitch или аналогичные платформы. Планируется, что рекламные спутники начнут работу в 2022 году.

Реклама прямо в небе

В это же время в космической рекламе может произойти мини-революция, ведь кроме использования спутников с камерами, есть и более новаторские идеи. В частности, такие как переосмысление космического билборда от российской компании Avant Space. Компания намерена превратить в рекламную площадь само ночное небо. Проект подразумевает, что спутники будут «выстраиваться» на орбите в определенном порядке, создавая тем самым изображение, различимое зрителем с Земли. И число этих зрителей может превысить показатели всех «традиционных» площадок.

«Реклама на орбите — уникальная возможность для компаний, желающих громко заявить о себе на весь мир. Речь может идти о миллиардах просмотров, чего невозможно достигнуть не просто с помощью наружной рекламы, но и при использовании Интернета», — отметил Антон Оссовский, основатель Avant Space.

Компания запустит первый рекламный спутник в 2022 году. Оссовский уверен, что этот опыт поможет сформировать новую «подиндустрию».

Учитывая, что интерес к съёмкам на орбите ранее высказывало даже руководство портала PornHub, будущее у коммерческого (и рекламного) видео в космосе может быть выдающимся.

Критика и экологичность

Вместе с ростом популярности реклама в космосе вызывает и критику. И если в случае с «брендированием» ракет речь идет скорее о недовольстве консервативной части любителей космоса, то билборды на орбите раздражают уже астрономов.

Наиболее красноречивым выдался спор вокруг проекта Humanity Star компании Rocket Lab. Его идея заключалась в том, чтобы разместить на орбите объект, отражающий солнечный свет, благодаря чему спутник был бы виден на закате невооруженным глазом, создавая иллюзию ранней звезды. Компания утверждала, что Humanity Star — социальный проект, показывающий «насколько хрупко наше место во Вселенной». Но когда миссия началась, новая «звезда» вызывала критику астрономов, которым яркий объект мешал исследовать небесные тела. Humanity Star находилась на орбите несколько месяцев. А вот работа космических билбордов будет носить постоянный характер.

Космический туризм и, следовательно, использование частных миссий как реклама тех или иных проектов, критикуется экологами: по их подсчетам, полёт в космос неэффективен с точки зрения охраны окружающей среды, уступая в этом вопросе самолетам в примерно 100 раз.

Сможет ли космическая реклама завоевать свою нишу — по-прежнему вопрос. Но пока что такая реклама — одна из самых перспективных возможностей для брендов заявить о себе максимально громко, технологично и буквально на весь мир. А значит, к идее видеть на небе что-то еще кроме звёзд стоит привыкать уже сейчас.

Все материалы — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга

Все материалы — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга

Sostav в соцсетях

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

Дельфины, «Реквием» и Цукерберг

В этой колонке я буду рассказывать не только о собственных культурных и околокультурных потрясениях, делающих мою жизнь сладкой, но и расспрашивать своих знакомых рекламистов и пиарщиков об их впечатлениях

Квасной патриотизм

Обожаю рейтинги. Ненавижу рейтинги. То участвую в опросах, то отказываюсь, а то составляю их в одиночку (старожилы помнят)

Повар века

«Великий повар» — для меня такое же непонятное словосочетание, как «великий рекламист». Хотя насчет рекламиста еще можно поспорить (валяйте, спорьте!), но вот насчет повара…

↑ ×

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Ваш браузер использует блокировщик рекламы.

Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.

Скрыть

все виды рекламы в Колпино

Рекламная компания «Колпинские рекламные сети» приветствует Вас!

Если вы оказались на нашем сайте, значит вам потребовалась помощь профессионалов в области размещения любого вида рекламы ориентированной на г. Колпино и Колпинский район. Давайте знакомиться!

Наша компания основана в 2006 году. Наш возраст – показатель молодости и профессиональной зрелости одновременно. За годы работы накоплен богатый опыт, что позволяет гарантировать высокое качество наших услуг и оперативные сроки выполнения работ. В то же время, мы достаточно молоды и креативны для того, чтобы не пользоваться штампами и предлагать своим клиентам исключительно оригинальные идеи.

Если вас интересует реклама в Колпино, обращайтесь в нашу компанию и мы обязательно подберем для Вас наиболее выгодное и эффективное предложение, исходя из особенностей Вашего бизнеса.

Банки: «Сбербанк», «Восточный Экспресс»

Производство: «Ижорские заводы», «ОМЗ-Спецсталь», «ИЗ-Картекс», «Ижора ДВК», «Средне-невский судостроительный завод», «Foxconn»

Магазины: «Спортмастер», «М-видео», «Спортландия», «PRISMA», универмаг «Семейный», «Планета Секонд хенд», «Императорский фарфор», «Любимая пара»

Интернет-провайдеры: «Колпино Net», «NNZ Home», «ТТК», «MSNet», «Rnet», «Eltel»

Компьютеры, сервис: «Интеграл-сервис», «Первая компьютерная помощь», «Компьютерный сервис F5», «Чернил.Net»

Недвижимость, юридические услуги: «Домострой», «Колвэй», «Ключ», «Юр-Сервис», «СЗТП Колпино», «Гарант сервис», «Санрайз», «Рубин», «Регламент»

Рестораны, кафе: «Две палочки», «Макдоналдс», Пицца «UnoMomento», «Квинстаун», «Хендэ хох», «Папа Карло», «День и ночь», «Империя», «Пирамида», «Чеширский кот», «Микс-кафе», кафе «Кофе Таунс», «Аль-шам»

Страхование: «Ренессанс», «Югория», «Адвант-страхование»

Фитнес-клуб: «Натали», «Боди-тайм», «Похудей-ка», йога-студия «Ганеша»

Образование, дети: «ABC-club», «Rainbow», «Дочки-сыночки», «Fun-city», курсы английского языка № 4

Строительство, окна, двери: «Магазин № 45», «Евроокна», «Строительный мир», окна «REHAU», «Каприкорн», «Интер-мебель», «Балтийские двери», «Престижные двери», «Строй-град», «Новый стиль»

Автомобили: «Creativcar», «Автолидер», «Движок», шиномонтаж «Профи», «Ex-road»

Медицина, стоматология: «Мир здоровья», «Эстедент», «Европейский Институт Здоровья Семьи», Оптика «Зайди-увидишь», Гинекология «Лали-Мед», «Эверест», «Семейный дантист», скорая помощь «Приоритет»

Салоны красоты: «Гармония», «Амплуа-салон», «Дана», «Эдем», «Бьюти», «Марлен», «Таис», «Золото Африки»

Турфирмы: «Нева», «4 Сезона», «1001 тур», «Горящие путевки», «Вояж», «Горячие туры»

Такси: «Алло», «Час-Пик», «Пчелка», «Барс», «Квартал», «Экспресс», «Драйв», «Нева»

Охрана квартир: «Арес», «Триал»

Гостиницы: «Ингрия», «Берег»

А также ДК «Ижорский», «Gut — ремонт обуви», брачное агентство «Стрела Амура», «Service Mobile», «Эра-Сервис тур», Доставка линз, химчистка «Прима», билеты «Аэро тур», «Автоломбард», «Актив-деньги».

Все, что вы хотите знать о рекламе

от Next Wave Team | 16 сен.2017 г. | Все, что вы хотите знать о рекламе, практический маркетинг 101

Нам нравится, когда нашу рекламу крадут. Буквально сняли со стены и увезли домой. Потому что, когда реклама перестает быть рекламой и становится «искусством», у вас возникает эмоциональная связь.

Еще мы любим воровать у лучших. Подумайте об этом, воровство худшего, конечно же, бессмысленно. Мы тратим много времени на изучение лучших в рекламе, взяв все эти части и создав ремикс.Потому что, как вам скажет любой музыкант, на все что-то влияет.

Кража Квентина Тарантиноса раскрывается в каждом из его фильмов. Он говорит, что не делает почестей, он ворует. Итак, почему «воровство» не приветствуется в бизнесе? Винить юристов, обвинять патентный закон, обвинять закон об авторском праве, обвинять идею о том, что творчество должно быть оригинальным, — это не так. Он просто должен быть оригинальным для вас.

Недавно мы просматривали ознакомительные видеоролики с другими рекламными агентствами и наткнулись на видео из Ящика 47.Мы никогда не слышали о Crate 47, и мы думали, что это какие-то творческие парни из другого пруда, за исключением того, что их промо напомнил нам кое-что еще …

Итак, мы пошли и посмотрели его, и сначала мы подумали, может быть, это безумно успешное вирусное видео на самом деле было вдохновлено видео Crate 47…

Эта реклама стала вирусной с пулей, и, по общему мнению, была сделана за 4,5 тысячи долларов. Конечно, наличие генерального директора, прошедшего обучение комедии в Upright Citizens Brigade, несомненно, помогает.Большинство генеральных директоров не одобряют юмор и никогда не скажут, что их продукт «чертовски хорош».

Мы посмотрели на даты: DSC: опубликовано 6 марта 2012 г. с 25 миллионами просмотров.
Ящик 47: опубликовано 27 сентября 2012 г., набрало 43 500 просмотров. Мы предполагаем, что довольно очевидно, кто был цыпленком и кто снес яйцо. Но какое это имеет значение? Нет. Crate 47 взял идею и воплотил ее в жизнь. Их заявление о том, что они «стратегически креативные», основывалось на деньгах. Зачем тратить слишком много времени на обдумывание концепции, когда есть успешная модель, которую можно скопировать? Они не занимаются одним и тем же бизнесом — одни продают бритвенные лезвия по почте, а другие — творчески доносят свое послание.

Сработало? Что ж, из найденных нами видео агентств у них было намного больше просмотров, чем у большинства. И когда это было сделано, у них просто был офис в Брайтоне, но теперь они тоже находятся в Лондоне. Мы предполагаем, что они неплохо за свои фунты.

Учитывая, что у всего мира продолжительность концентрации внимания составляет менее 9 секунд, а количество потребляемых ими медиа растет с экспоненциальной скоростью, возможность создать хоумран большого шлема (вирусное видео) — это здорово, но часто что выиграет в играх, так это постоянный поток попаданий по одной базе.

Так что, если вы собираетесь выдвинуть какие-то идеи, помните, будьте проворны, будьте быстры и прыгайте прямо через старый школьный трюк, что воровство — это постыдно. Стив Джобс украл его идею о краже у Пикассо, мы признаем, что крал наши идеи о том, что делает эффективную рекламу лучшими в бизнесе.

от Next Wave Team | 18 мая 2015 г. | Творчество, все, что вы хотите знать о рекламе, Искусство рекламы

Намек на то, что должно было появиться в финале, был резюмирован в этом очень коротком разговоре в эпизоде ​​перед финалом.Дона просят починить коксовую машину

Его ответ: «Не делайте этого»

Coca-Cola — один из ведущих брендов всех времен, и они, по большей части, передают на аутсорсинг «исправление» своего бренда таким парням, как Дон. Они делают кока-колу, но немногие, гордые, смелые, приходят в голову идеи продать ее, что Дон продолжает делать в последней сцене «Безумцев», сидя на вершине холма, медитируя, Оммммммм… Динг!

Клиенты часто их рекламные агентства «дают мне нового», когда им действительно нужен новый способ эмоционального общения со своими клиентами.

У нас есть любимая цитата Гая Кавасаки, которая подходит: «реклама — это пластическая хирургия бизнеса, процедура, позволяющая придать уродливым и старым продуктам хороший внешний вид» из его книги «Продажа мечты», и именно этим занимается Дон.

Как приходят большие идеи, по-прежнему остается волшебной частью рекламы. По-настоящему грандиозные идеи почти всегда умещаются на салфетке для коктейлей.

от Next Wave Team | 21 окт. 2010 г. | Все, что вы хотите знать о рекламе

Америка сильно изменилась с тех пор, как «Честный Эйб» баллотировался на пост президента.В его дни не было политиков с Мэдисон-авеню, политтехнологов, интеллектуального анализа данных, психографии, демографии, графиков Facebook или Google Zeitgeist — политик должен быть убедительным, харизматичным, заслуживающим доверия и, прежде всего, честным.

Было много стука в дверь, личных встреч, речей на городских площадях и дебатов — настоящих дебатов. Кандидат не знал своих номеров — он знал людей. Его слово (и да, его — во времена Эйба не было женщин-политиков) было его залогом.

Поскольку реклама, которую мы знаем сегодня, находилась в зачаточном состоянии, одно агентство, которое стало крупнейшим в США, — McCann, представило в 1912 году свой слоган — «Правду хорошо сказанная», который используется до сих пор. Когда дело доходит до отличной рекламы, самый мощный инструмент в распоряжении копирайтеров все тот же — найдите единственную универсальную правду о своем клиенте и поднимите ее как можно выше. Если есть что-то, о чем потребители думают в наши дни, так это то, когда им лгут в рекламе (к сожалению, они еще не придумали, как это сделать в политике).

Тем не менее, несколько дней назад я был спикером на конференции в социальных сетях — и оглядел комнату, наблюдая, как поток на обратном канале в твиттере наполняется этими модными словами победителей бинго, которые изрываются с поразительной скоростью — примерно 1 раз в 3 минуты. . Эти «большие идеи» сокращаются до 140 символов или меньше и обильно отправляются в твиттер-вселенную, чтобы иметь период полураспада около полдня (да, Твиттер очень временный — по мере роста сервиса продолжительность вашего Твиттер, оставшийся в их системе, сократился в геометрической прогрессии — см. этот наш пост «Ведение заметок на технических конференциях уже давно прошло») и включает такие самородки, как «EC = MC», что переводится как «Каждая компания — это медиа-компания», что звучит великолепно и замечательно. , за исключением того, что, по моему опыту, «EC ≠ MC» означает: «Каждый потребитель не является потребителем СМИ».

Как к этому прийти? Я баллотировался в офис, что делают немногие из рекламодателей, но многие политики становятся более опытными в средствах массовой информации, чем мы, рекламщики, и вот почему:

У нас есть масса исследований и данных, которые точно говорят нам, что такое потребители, но легко увязнуть в мифах о поп-культуре — ловушке фокус-группы из одного человека — и предположить, что почти у каждого есть iPad, твиты со своего телефона и раз переключает телевизор.

Поскольку всем иногда нужна проверка реальности, мы решили совершенно ненаучно взглянуть на некоторые мифы о Мэдисон-авеню.

через Myopia Mad Ave, когда дело доходит до главной улицы — Век рекламы — Новости.

И да — я написал в Твиттере ссылку на эту историю, пока еще один эксперт по социальным сетям (самая большая ложь из всех — поскольку это стало настолько большим, настолько быстрым, что никто не может по-настоящему осмыслить все это), рассказывают нам больше о том, как наша стратегия должна включать как минимум Facebook, Youtube, Twitter, Foursquare, Linkedin, Slideshare, ведение блогов и все остальное, что в тренде на этой неделе. Не менее 5 выступающих использовали как новую оплошность в логотипе Gap (это было за последние 3 недели), так и надпись Old Spice «Здравствуйте, дамы, я тот человек, которым может пахнуть ваш мужчина», который заканчивался безнадежно странной фразой: «Я на коне ».

Да, теперь вы можете быть ковбоем, который приятно пахнет — я думаю, оборотная сторона классической кампании Marlboro, но если вы прочитаете об этой удивительно «успешной вирусной кампании», вы найдете один набор статистических данных, в котором говорится, что продажи выросли на 107%, а другие заявив, что рост продаж был вызван значительными скидками по купонам.

Тем не менее, несмотря на все его успехи в распространении вирусов — когда я проходил через WalMart (где настоящие американцы делают покупки — как мы, «на Мэдисон-авеню» не хотим признавать), был вертикально установлен видеоэкран с человеком на лошади, бегущим по бесконечной дороге. поток «Здравствуйте, дамы, я на коне» — сообщение на последнем сантиметре продажи.

И все эти люди в маркетинге и рекламе, у которых есть iPad, смартфон, едят органические продукты, пьют латте из Starbucks, имеют друзей в Facebook и подписчиков в Twitter — на самом деле они не встречались с мейнстримной Америкой — близко и лично — как политик стучится в двери, пожимает руки и целует младенцев. Как специалист по рекламе, позвольте мне поделиться этим мнением (и помните, я стучал в двери только тех, кто, скорее всего, проголосовал бы, потому что было бы глупо стучать во все двери) — в этой стране существует цифровой разрыв. — где у людей нет компьютеров, они не используются на работе, даже не имеют адреса электронной почты.В нашей стране все еще наблюдается поразительно сильная неграмотность (хотя у нас «не осталось ни одного ребенка», мы забыли обо всех функционально неграмотных людях, которых мы произвели за последние 60 лет — США занимают 27-е место из 205).

Те «потребители», о которых мы так много знаем, — не имеют медицинской страховки — поэтому все те, кто напрямую обращается к рекламе потребительских лекарств, могут остаться без внимания (и неграмотных), они не могут перейти в Интернет, чтобы получить индивидуальное видео с Мустафа, они не меняют шоу по времени на своем DVR и не заказывают видео качества Blu-ray с вашего потокового сервера.

У них действительно все меньше кошельков (экономический разрыв в Соединенных Штатах растет тревожными темпами благодаря нашим хитрым политическим типам СМИ) и более жесткому контролю над их деньгами. Их можно обмануть один раз, но они не вернутся, чтобы купить вам гель для душа дважды, если в конечном итоге они не приобретут ту же магнетическую индивидуальность, как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина».

К сожалению, у маркетологов нет привычки делать возвратные покупки, как у политиков — однажды выбранный уже существующий продукт почти не выбирается автоматически снова и снова.Чтобы купить, в уравнении должно быть что-то еще — например, «хорошо сказанная правда». Вот почему это рекламное агентство со своим лидером в области изношенной кожи помогает убедить покупателей совершить несколько покупок за счет вашего маркетингового бюджета. Мы знаем, что в нашем заявлении о миссии есть одно дополнительное слово — «Создать похоть • Вызвать доверие», чем у Макканна, и что наше обещание «Заработать больше денег, чем вы нам платите», похоже, исходит из того, что школа «меньше — значит больше» по сравнению с мега-глобальной школой. агентства, но мы по-прежнему считаем, что «потребитель не глуп, она твоя мать» (приписывается Дэвиду Огилви) и что во всей этой путанице модных словечек и «новых медиа» в социальных сетях ничего не изменилось со времен Honest Abe.

от Next Wave Team | 4 июня 2010 г. | Карьера в рекламе, все, что вы хотите знать о рекламе, практический маркетинг 101

Обложка DVD с изображениями и копиями

Количество «студентов», которые проходят через дверь этого небольшого агентства, привлеченных работой на этом сайте, поистине поразительно. Многие вот-вот закончат двух- или четырехлетние программы, специализирующиеся на рекламе, графическом дизайне, маркетинге, бизнесе или даже на новой научной степени «новые медиа».

В условиях нынешней экономики мы также видели на рынке много «опытных профессионалов».Людей, которые 5, 10 и даже 20 лет занимались продвижением, производя то, что они считали «рекламными» и «маркетинговыми» материалами.

Печально то, что большинство может знать об инструментах — макет страницы, иллюстрации, веб-разработка — но немногие понимают, почему они делают то, что они делают. Я заставляю всех здесь, в The Next Wave, прочитать, как минимум, «Огилви о рекламе» или «Эй, Уиппл, сожми это», чтобы они поняли причину размышлений, прежде чем излагать идеи на бумаге (или в «новых медиа»).Я серьезно подумываю заставить их посмотреть это:

ART & COPY знакомит с провидцами культуры, которые произвели революцию в рекламе в золотой век индустрии в 1960-х, создавая слоганы, по которым можно жить, и рекламу, которую мы все помним. Возможно, вы никогда о них не слышали, но пионеры поп-музыки Ли Клоу, Хэл Рини, Джордж Лоис, Мэри Уэллс, Джефф Гудби, Рич Сильверштейн, Филлис К. Робинсон, Дэн Виден и Дэвид Кеннеди изменили то, как мы едим, работаем и делаем покупки. и часто общаемся способами, о которых мы даже не подозреваем.От представления Volkswagen в Америке до триумфа Apple Computers ART & COPY исследует самые успешные и влиятельные рекламные кампании 20-го века и творческие умы, которые их запустили.

через ссылку Amazon Art & Copy: Креативная революция Inside Advertising: Дуг Прей: фильмы и телевидение.

Полтора часа слушания великих людей этого бизнеса — обсуждения того, что заставляет настоящую рекламу работать. Это настоящая вещь, детка — от благородного хладнокровия Ли Клоу с Западного побережья до взглядов Джорджа Лоиса из Нью-Йорка в Бронксе, вы чувствуете бизнес так, как предполагалось, — с мужеством и энтузиазмом.

Лоис крадет шоу своими прямыми комментариями о самой современной рекламе, которой не хватает, как он называет ее «Большая идея», — но, в то время как он поставил пьедестал для того, чтобы вырастить Томми Хилфигера из никого в кого-то с одной смелой рекламой — четкие намеки в фильме о том, как он, по сути, украл свое собственное «Я хочу мой Майпо» до «Я хочу мой MTV», показывают, что оригинальность рекламы не всегда является золотым яйцом — эффективность.

Если вы изучаете рекламу и не видели «Искусство и копия», самое время.Если вы профессионал в области рекламы и еще не видели этого — возможно, кому-то стоит поинтересоваться, какой вы профессией на самом деле.

Потому что, как упоминается в фильме, мы все изучаем общественное восприятие, желания и тенденции, и этот фильм помогает нам понять, как этот процесс развивался с начала «творческой революции», начатой ​​Биллом Бернбахом, до сегодняшнего дня. .

А если вы хотите получить больше хороших материалов для дальнейшего обучения, попробуйте наш список книг.

от Next Wave Team | 1 апр. 2010 г. | Все, что вы хотите знать о рекламе

Google и Dish Networks, как сообщается, объединяются, чтобы создать приставку.Все технические блоги гудят о чипах, спецификациях и технологиях. Партнерство с Sony, Motorola, Logitech и прочей чушью mips и ghz.

Only Marketplace, похоже, понял, что это на самом деле означает — у Google будет еще один способ узнать ваше поведение и предоставить вам релевантную рекламу.

Google — старший брат. Они читают вашу электронную почту через Gmail. Они знают, что вас интересует, по тому, что вы смотрите на YouTube, что вы ищете в Google, они знают, кому вы звонили и о чем говорили через Google Voice, и они даже могут читать ваши документы Google и проверять ваш календарь Google.Это жизнь Google.

Как короли спонсируемого поиска — они предоставляют рекламу, релевантную вашим интересам прямо сейчас. Свяжите всю эту информацию воедино, и вы увидите преимущество просмотра телевизора через их приставку Google Settop. Забудьте о сетях, продающих рекламное время в своих шоу — телеприставка Google будет иметь запас рекламы, который, по их мнению, будет именно тем, что вам интересно, уже сидя в своей коробке, ожидая только следующего рекламного перерыва в вашем программировании. Конечно, они будут возвращать часть доходов от рекламы производителю контента (они знают, что создание контента обходится дорого (иногда) и что людям нужно платить за создание программ, которые ВЫ любите смотреть).Они просто не думают, что вам следует смотреть то, что не имеет для вас особого значения.

Они будут настолько хороши в анализе всех этих данных, что они даже предложат запускать рекламу практически бесплатно — если вы используете Google Checkout через свой Google SetTop box, чтобы они могли снять плату за обработку кредитной карты плюс несколько точек для доставки продажи.

Ни одна другая компания сейчас не имеет такого доступа к данным, как Google. Несколько других игроков в этой области — Amazon, Apple, Netflix и несколько сайтов знакомств, включая действительно интересный сайт знакомств / исследования рынка OKCupid — могут собрать лишь несколько кусочков пазла.Даже Apple со средой Mac / iPhone / iTunes также не может предоставлять результаты поиска (хотя они могут собирать данные через браузер Safari и свою элегантную операционную систему).

Хороший ли этот шаг Google — или его следует опасаться? Их мантра — «не будь злом», но в какой-то момент жизнь может стать довольно скучной, если все, что к тебе приходит, выбрано кем-то другим. Что происходит с политической рекламой? Сообщения общественной службы? В какой момент мы хотим отойти от гигантской базы данных человеческих намерений?

Безусловно, это изменит мир рекламы и медиабаинга.Клиенты будут освобождены от всего планирования медиабаинга — только от серьезного демографического / психографического профилирования для определения целевых рынков. Опять же — возможно, это будет частью следующего алгоритма Google.

Единственная оставшаяся проблема заключается в том, как определить, какой контент смотреть — но, опять же, Netflix и Amazon уже выяснили всю сделку «тебе это нравится — тогда тебе это понравится» — так что, может быть, она выиграла » это не проблема. Единственное остающееся препятствие для Google — как доставить все эти данные, но именно поэтому они запускают проект Google Fiber, так что это не займет много времени.

Сообщений о Google SetTop Box:

Как приставка на базе Google может произвести фурор

All Giz Wants: приставка Google, которая не отстой

Google и партнеры ищут опору на телевидении

от Next Wave Team | 26 марта 2010 г. | Все, что вы хотите знать о рекламе, малобюджетной рекламе, связях с общественностью в мире Web 2.0, пользовательском контенте

Это делает местная газета. Размещает неполный список пиццерий в Интернете и проводит опрос на «лучшую в городе» пиццу.Это даст компании «право на хвастовство» в следующем году как «Лучшая пицца в этом городе».

Пицца — это очень субъективный предмет: кому-то нравится тонкая корочка, кому-то толстая, кто-то верит в дровяную печь, а кому-то нравится глубокое блюдо. «Конкурс» на самом деле не о пицце, а о том, что бумага привлекает трафик на их сайт и продает рекламу.

Но это может иметь реальный эффект как на победителей, так и на проигравших. Победитель получает право на хвастовство и, возможно, успех в бизнесе. Все проигравшие получают галочку.Следующее, что вы знаете, вы потеряли подписчика, читателя или уважение со стороны поклонников пиццы, которые действительно знают пиццу — все потому, что конкурс на самом деле был не конкурсом, а конкурсом популярности — и с интернет-голосованием, для большинства. part — очень несовершенная система, в которую можно и будем играть. Хвастаться пиццей — это одно, но конкурс на гибридный школьный автобус выводит это на новый уровень. Это настоящий приз, и студенты должны потратить время на создание видео / произведения искусства для соревнований.Теперь вы попросили бесплатную рабочую силу (креатив, созданный из краудсорсинга), а затем предоставили «оценку» тому, кто лучше всех сможет настроить систему.

Мы выберем 10 лучших финалистов, затем вся Америка будет приглашена проголосовать онлайн за абсолютного чемпиона. Участвовать могут ученики любого возраста (хотя родители или учитель должны будут спонсировать учеников младше 13 лет). Также приветствуются записи в группы или классы.

через самые зеленые школы Америки — обзор конкурса.

Нет необходимости смотреть все 10 видео перед голосованием, нет возможности без сомнения подтвердить, что избиратели действительно избиратели.Это не похоже на рекламный счетчик Суперкубка — это более научная система, хотя и не идеальная.

В то время как все избиратели могут быть осведомлены о вашем новом гибридном автобусе, 9 проигравших не будут счастливы. И действительно ли ход конкурса продвигает ваш бренд? Или это отчуждает проигравших, которых создает?

Конкурсы ради конкурсов — это нормально, но как только вы привяжете контент, созданный пользователями, и попросите людей делать вашу работу за вас, убедитесь, что пользователь получит больше пользы, чем вы.Учитывая, что YouTube является второй по важности поисковой системой — подумайте о том, чтобы требовать ключевые слова или ссылки на страницу, которую вы хотите разместить в верхней части поиска — вместо того, чтобы позволить это быть открытым для всех конкурсом популярности — создайте настоящую судейскую коллегию, чтобы отфильтруйте окончательные заявки — и позвольте всем остальным участникам судить финалистов — со случайным призом для тех, кто нашел время, чтобы просмотреть лучших финалистов.

Точно так же, как если бы вы не поставили ферму на место, которое хорошо протестировалось с использованием плохой методологии, зачем проводить соревнование таким образом?

Если только вам не нравится, что вас помечают #FAIL те, кто изначально верил в ваш конкурс.

Все, что вам нужно знать, чтобы начать работу в рекламе: реклама

Всем привет, это руководство, составленное для всех новичков в рекламе. Обратите внимание, что некоторая информация была изменена или обновлена ​​на основе комментариев сообщества ниже. Мы сделали все возможное, чтобы обеспечить точность, но все агентства разные. В любом случае, это должно помочь вам начать работу.

Это в значительной степени ориентировано на креативщиков, хотя мы кратко рассмотрим основные роли в агентстве.

---

Прежде чем спросить, прочтите это. Не знаете, как взломать рекламу? Может быть, вы студент, готовящийся к карьере, может быть, вы уже закончили учебу и пытаетесь преуспеть, или, может быть, вам 30 и вы хотите перейти в другую отрасль. Мы постараемся здесь ответить на все основные вопросы.

Прежде чем мы начнем

Мы собираемся дать вам самый главный совет из всего, что вы должны начать делать ПРЯМО СЕЙЧАС: СЕТЬ. Создайте LinkedIn или обратитесь к другу бывшей мамы, который якобы работает в сфере рекламы, найдите кого-нибудь, кого вы знаете в этом бизнесе, пригласите его на кофе и выберите его мозг.Теперь, когда мы это рассмотрели, приступим.

Что такое реклама?

Это творческая сторона маркетинга. Создание телевизионных рекламных роликов, печатной рекламы, рекламных кампаний в цифровых и социальных сетях, рекламных щитов, радиорекламы, интерактивных мероприятий и многого, многого другого.

Из чего состоит агентство?

Рекламные агентства состоят из людей разных категорий. Есть креативный отдел, в который входят арт-директора, копирайтеры, иногда графические дизайнеры, дизайнеры UX / UI и даже креативные технологи.Есть также другие отделы со стратегами, менеджерами по работе с клиентами, планировщиками, медиа-покупателями, менеджерами проектов, кодировщиками, производством и многими другими. Но мы вернемся к этому позже.

Чем я должен заниматься? Должен ли я пойти в школу ради этого?

(ОБНОВЛЕНО) Вообще говоря, многие люди ходят в школу Ad после (или иногда вместо) колледжа. Есть программы бакалавриата по рекламе, некоторые хорошие, некоторые плохие, но многие советуют позже посещать специализированную школу рекламы и сосредоточить свое обучение на чем-то другом.Социология, психология, маркетинг, коммуникации, английский язык и литература — есть множество специальностей, которые помогут вам, когда придет время.

Многие рекламные школы не аккредитованы, поэтому вы получаете не диплом, а только портфолио, то есть вы можете посещать некоторые рекламные школы, не поступая в колледж. Остальные имеют степень бакалавра или магистра. Я вернусь к этому через мгновение.

Я не могу позволить себе школу рекламы, поэтому собираюсь специализироваться на ней.

Хорошо, вот несколько хороших программ бакалавриата.Лучшее, что мы упомянем, — это SCAD (Колледж искусства и дизайна Саванны), Техасский университет в Остине, BYU Adlab (Университет Бригама Янга), Университет Иллинойса и FIT (Технологический институт моды), и это лишь некоторые из них.

Я уже учился в колледже и готов к школе рекламы.

Ну здорово, рассмотрим такие варианты. У некоторых даже есть кампусы по всему миру. Miami Ad School, VCU Brandcenter, Creative Circus, Chicago Portfolio School, ArtCenter, Denver Ad School, Brainco Minneapolis School of Ad, Школа визуальных искусств и Книжный магазин.Некоторые даже предлагают свои программы в качестве магистерских программ, в первую очередь VCU и партнерство Miami Ad с FIU в их кампусе в Майами.

Я уже учился в колледже и не могу позволить себе школу рекламы.

Это все еще возможно, но требует много тяжелой работы, преданности делу, исследований, чтения и многого другого. Обязательно прочтите этот пост полностью.

Какие вакансии есть в рекламе?

Начнем с креативного отдела , где мы рассмотрим CW, AD, дизайнеров, UX / UI и CT.

CW’s или копирайтеры — это те, кто пишет объявления. Коммерческие сценарии, заголовки и слоганы, джинглы и джанглы и т. Д. Они также тесно сотрудничают с арт-директорами над концепцией, то есть придумывают идеи для кампаний.

(ОБНОВЛЕНО) AD или арт-директора делают все визуальные эффекты. Другая половина творческого дуэта вместе с копирайтерами работают над идеями для рекламы. Они создают раскадровки для рекламных роликов, макеты для рекламы и т. Д.В большинстве агентств они побуждают дизайнеров создавать законченный дизайн на основе их «видения». Но в некоторых случаях, в зависимости от агентства, они также могут выступать в роли графических дизайнеров. Это варьируется от магазина к магазину.

UX / UI или Experience Designers , что означает User Experience и User Interface, похожи на графических дизайнеров. Обычно они мало занимаются зачатием, но их работа является ключевой. Они исследуют человеческое взаимодействие, например, как разложить компоненты приложения, чтобы сделать его использование простым и беспроблемным.Они работают с рекламой, продуктами, приложениями, веб-сайтами и физическими пространствами.

(ОБНОВЛЕНО) CT, или Creative Technologist , похожи на CW и AD, они создают концепции, но в первую очередь ориентированы на новые и появляющиеся технологии. Все они посвящены гаджетам и устройствам современных технологий. У некоторых агентств есть CT, у некоторых нет.

Менеджеры проектов или менеджеры по работе с персоналом Это те люди, на которых вы плачете. Они отвечают за то, чтобы все в проекте, будь то кампания или что-то еще, проходило гладко и вовремя.

Стратегия Стратеги разрабатывают коммуникационную стратегию рекламных кампаний. Они помогают составить бриф, который передают креативщикам, а также проводят предварительное исследование продукта и аудитории, чтобы начать креатив, чтобы креативщики знали, кто их аудитория и что они пытаются продать или сказать. Их иногда также взаимозаменяемы со счетами.

Счета Связь между агентством и клиентом.Аккаунт-директора управляют работой со стратегией и более крупными рекламными кампаниями. Менеджеры по работе с клиентами управляют текущими рекламными кампаниями, а менеджеры по работе с клиентами обычно являются младшими менеджерами по более мелким рекламным задачам.

Медиа-отдел Давайте быстро определим медиа простыми словами — это место, где живет реклама. Рекламные щиты, телевизионные автоматы, журналы — все это средства массовой информации. Специалисты по медиапланированию и покупатели СМИ находят наиболее стратегическое место для размещения рекламы и покупают рекламные места. Пример. Специалисты по медиапланированию, также известные как медиастратеги, решат запустить рекламу пива во время футбольного матча, а не во время эпизода House Hunters, потому что нужно учитывать аудиторию.Покупатели СМИ покупают слоты, и эта роль также требует немного математики и использования Excel, но вам не нужно , чтобы быть математическим гением. У одних агентств есть медиа-отдел, у других для него есть отдельный офис.

Производство Как и у СМИ, в некоторых агентствах есть собственные производственные группы, в других случаях они переданы на аутсорсинг производственной компании. Собственные продюсеры создают конечный продукт, например снимают и редактируют рекламный ролик, чтобы получить готовый продукт, готовый к выпуску в эфир.

Рекрутеры Это люди, которые просматривают потенциальных кандидатов, просматривают свое портфолио (для креативщиков), резюме и опыт работы и направляют лучших кандидатов в нужный отдел, чтобы связаться с вами для поиска потенциальной должности.

Отлично, что вам нужно сделать, чтобы заняться рекламой?

Во-первых, если вы собираетесь заниматься творчеством, вам нужно портфолио. Это веб-сайт, на котором показывается вся ваша «фальшивая» реклама. Кампании, печатные издания, сценарии, тематические исследования (подробнее об этом мы поговорим позже) и т. Д.Это демонстрирует ваш образ мышления. Это также демонстрирует ваши писательские способности, если вы CW, и ваши дизайнерские навыки, если вы AD.

Итак, как мне сделать портфолио?

Начните размещать рекламу. Не знаете как? Есть масса книг и ресурсов, которые могут вам помочь. Посетите Miami Ad School или веб-сайты VCU и посмотрите портфолио студентов, это отличное место для начала. Почувствуйте, как они выглядят, как работает реклама.

Затем прочтите пару книг. Основные предложения, которые вы НЕ должны пропускать, как упоминалось на протяжении всей истории этого субреддита, — это Hey Whipple, Squeeze This и Advertising Concept & Copy. Они раскроют все, что здесь написано, и многое, многое другое. Эй Уиппл обычно называют «Библией рекламы». Они помогут вам научиться создавать рекламу, дадут советы, как начать создавать свою собственную, и охватят основы практически всего, что вы хотите знать, и предоставят отличные примеры.

Во всех портфолио должна быть страница «О себе» — именно здесь вы действительно говорите им, кто вы. Вы хорошо поработали, но вам нужно что-то сказать о себе.Это может быть что угодно. Вы можете рассказать о том, как вы попали в рекламу (стандартная, скучная), вы можете рассказать о своих интересах (теперь мы кое-что угадали) вы можете написать пару предложений о том, почему вы презираете медовую горчицу, но выразите себя и свое мастерство на своем страница. Если вы писатель, создавайте историю как рекламу, вы продаете себя. Если вы рекламный агент, включите дополнительную работу, которую вы делаете для развлечения, например, логотипы или плакаты, которые вы делаете в свободное время. Креативные директора и рекрутеры хотят знать, кто вы, прежде чем они с вами заговорят, и что отличает вас от всех остальных.

Как только вы это сделаете, вы готовы приступить к работе. Мы все же предлагаем вам прочитать еще немного, а внизу этого поста находится список некоторых книг.

У меня есть портфолио, я готов к следующему шагу

Если вы собрали приличную книгу, пора пройти стажировку. Не уверены, подойдет ли ваше портфолио? Вернемся к первому совету — нетворкингу. Найдите компакт-диск или кого-нибудь еще, имеющего некоторый опыт в вашей области, и предложите взять их с собой на кофе или пиво, если они готовы отдать вам свои два цента за вашу работу.И какой бы совет они вам ни давали, СЛУШАЙТЕ. Вернитесь и поработайте заново с их советами. Отполируйте свою работу советами профессионалов: люди часто более чем готовы выделить полчаса своего дня, чтобы посидеть с вами и просмотреть ваши вещи, если вы предложите им бутерброд и бутылку Bud Light.

Когда вы решите, что у вас есть все необходимое, самое время подать заявку на стажировку. Многие из них можно найти на веб-сайтах агентств, другие, когда придет время, будут размещены в LinkedIn. Некоторые агентства делают их только летом, другие — круглый год.Применять, применять, применять. Если у вас есть близкий друг или родственник, занимающийся бизнесом, спросите, что они ищут, когда охотятся. Что отличает вас от них? Если вы знаете кого-то, обладающего обширными знаниями, подоите его (с уважением), но не просто подходите к нему и просите о стажировке. Если они думают, что вы выиграете в их магазине, они вам скажут. В противном случае просто продолжайте подавать заявку.

Дополнительные вопросы и ответы

Что такое компания и агентства?

Агентства — это места, куда компании приходят, чтобы сделать свою рекламу.In-house — это агентство, созданное брендом специально для своего продукта. Это похоже на агентство, созданное только для одного бренда. Он также известен как сторона агентства и сторона клиента.

Что такое бриф?

Это то, что вам дают, если вы креатив, в котором излагается то, что Клиент просит в кампании. Будь то пара рекламных баннеров, телевизионный ролик или полная годовая кампания 360 °, все это изложено для вас в кратком изложении.

Какие типы объявлений или кампаний существуют?

Их много, но основные из них: печать, наружная реклама или вне дома (реклама на автобусных остановках, рекламные щиты и т. Д.) Социальные (кампании в социальных сетях), микросайты, телевидение, радио, CSR (корпоративная социальная ответственность, в основном бренды, «делающие что-то хорошее») Активации и экспериментальные (кампании, в которых потребитель каким-либо образом напрямую взаимодействует с брендом, будь то в физический мир или цифровое пространство). Примеры из практики: изображение / серия изображений или видео, в которых описывается и описывается существующая кампания от начала до конца. Обычно важно только в портфолио или для участия в выставках наград.

Сколько стажировок мне нужно пройти?

Вообще говоря, не более трех.Тонна стажировок и отсутствие опыта работы выглядят так, как будто вам достаточно, чтобы привлечь внимание, но недостаточно, чтобы работать на полную ставку. Тем не менее, если вы берете больше трех, вырежьте часть из своего резюме. Если у вас было два магазина приличных размеров, один в безымянном местном агентстве, и вы получили предложение о другом хорошем магазине, убейте безымянного парня из своего резюме. Но если вы хороши и блестите как стажер, вас могут нанять после первого, будь то там или где-то еще.

Дополнительные материалы для чтения и прослушивания

Hey Whipple, Squeeze This (это обычно считается библией рекламы.Это необходимо прочитать ). Advertising Concept & Copy, The Idea Industry: How to Crack the Advertising Career Code, Ogilvy on Advertising, Cutting Edge Advertising, The Advertising Concept Book (используется во многих школах, поскольку он помогает вам создавать рекламу на протяжении всей книги), The Long Tail, Книга для прописей D&AD, Удар по голове: как можно быть более креативным.

Подкасты тоже великолепны, одни из лучших — это Yeah, наверное, это реклама от Adweek, подкаст A-List, Adlandia, Disruptor Series от TBWA, DGMS (Don’t Get Me Started) от Creative Circus, и Rock Hard Ads.»Yeah» просматривает новости, объявления недели и каждую неделю имеет большую тему для обсуждения. Адландия часто приглашает гостей поговорить на разные темы. The A List берет интервью у компакт-дисков и рассказывает о том, как они начали свой бизнес, а DGMS беседует с творческими людьми из всей отрасли практически обо всем и обо всем, что у них на уме.

Хорошо, все выше прочитал. Что-нибудь еще?

Все еще хотите прочитать? Остались вопросы? Может быть, вы только что закончили учебу и вам нужен еще совет, может быть, вы ищете несколько советов, прежде чем приступить к стажировке. Перед тем, как публиковать сообщения, воспользуйтесь строкой поиска справа. Многие из ваших вопросов задаются снова и снова, и большинство ответов уже можно найти там.

Любые дополнительные советы от сообщества приветствуются здесь, в разделе комментариев.

Удачи тебе.

Тим Ву «The Attention Merchants» спрашивает, все ли портит реклама?

Сбор урожая, возможно, был первоначальной промышленной деятельностью США. Экономический рост основан на надежном превращении растений и животных в товарные продукты, такие как хлопок и говядина.Но самые успешные промышленники XXI века, такие как Facebook и Google, собирают еще один товар в изобилии, такой как пшеница или сырая нефть. В новой индустрии поля — это средства массовой информации и развлечения, комбайны — это рекламодатели, а урожай — это внимание.

В своей новой книге The Attention Merchants профессор Колумбийского университета и писатель Тим Ву прослеживает историю рекламного бизнеса от его истоков в 19 веке до современного явления программного обеспечения для блокировки рекламы на веб-сайтах.Ву широко известен своей предыдущей книгой The Master Switch , историей медиа-компаний и введением термина «сетевой нейтралитет». Ранее на этой неделе мы говорили о рекламе как о современной итерации религиозного евангелизма и о влиянии рекламы на журналистику и телевидение. Эта стенограмма была отредактирована для краткости и ясности.

---

Дерек Томпсон: Важной частью внимания является фокус, поэтому давайте полностью увеличим масштаб. В чем состоит тезис этой книги?

Тим Ву: Описательный тезис состоит в том, что существует странная бизнес-модель, называемая СМИ, поддерживаемой рекламой, которая когда-то была ограничена небольшой областью нашей жизни, например, газетами, но теперь она захватывает все области нашей жизни.Я хотел понять историю рекламы, потому что она не всегда существовала таким образом. Обычно вы просто платите за такие вещи, как газеты или фильмы. Нужно было придумать идею продажи плененной аудитории.

И нормативный вопрос: какова стоимость бесплатного использования всего? Платим ли мы другими способами? Есть договор, что в обмен на бесплатные вещи мы выставляем себя на показ рекламы. Но нарушен ли этот завет?

Thompson: Мысль о том, что реклама — это странная идея, откровенно говоря, странная идея.Разблокирую телефон и плачу в рекламе. Хожу на улицу: реклама. Включаю телевизор: еще реклама. Первые популярные новостные радиопрограммы появились в начале 20 века, поэтому буквально никто из ныне живущих не может вспомнить период, когда их не забрасывали постоянно коммерческими сообщениями.

Wu: Я думаю, что большинство людей думают, что реклама была всегда, что это естественный факт. Но современную рекламу нужно было изобрести. Кто-то должен был разработать методы привлечения внимания людей и последующего привлечения их к продукту, который в противном случае им бы не нужен.

История рекламы малоизвестна. Многие из первых рекламщиков специализировались на продаже лекарств. Многие из них были бывшими проповедниками или были родственниками проповедников. В 19 веке реклама основывалась на традициях религиозной пропаганды, и идея, что наша рекламная культура черпает из религиозной практики, меня очаровывает.

Thompson: Вы проследите происхождение рекламы до истории газетчика 1830-х годов по имени Бенджамин Дэй. В чем был его гений?

Wu: Газеты когда-то были сонным бизнесом.Часто они продаются по относительно высокой цене. Затем, в 1830-х, этот парень Бенджамин Дэй, его газета была New York Sun , и он был, возможно, первым настоящим торговцем вниманием. Дэю пришла в голову блестящая идея резко снизить цену, привлечь большую аудиторию и превратить своих клиентов в продукт, который он мог продать рекламодателю. Это понимание распространилось по СМИ и стало доминирующей формой продажи новостей.

Его история показывает как многообещающие, так и этические проблемы, присущие модели рекламного бизнеса.Потому что, если ваша цель — собрать как можно большую аудиторию, вы вступите в гонку за более мрачными, зрелищными и привлекающими внимание СМИ. Газета Дэй включала множество насильственных преступлений и смертей, но также очень быстро перешла на фабрикацию историй.

Thompson: Я могу представить, как некоторые читатели проводят прямую линию от сенсационных статей Дэя 1830-х годов до онлайн-приманки для кликов сегодня, делая вывод, что реклама поощряет гонку вниз, чтобы максимизировать внимание в расчете на единицу.Но бывает также и то, что реклама демократизирует новости и информацию, делая доступным для многих то, что раньше было открыто только для богатых. И такая бизнес-модель хороша тем, что приносит больше репортеров и журналистов.

Wu: Я думаю, что все это есть в истории Бенджамина Дэя. Возможности и риски рекламы. К чести Дэя, он донес эту новость до всех. До появления копейки газеты были очень элитным продуктом.В рекламе присутствует элемент демократизации, который делает эти продукты дешевыми и доступными для широких масс. Это хорошо. Но делать это нужно очень и очень осторожно. Бизнес-модель, которая опирается прежде всего на внимание, всегда склонна к сенсациям.

Томпсон: Какая идея в книге самая противоречивая?

Wu: Тонкий тезис книги состоит в том, что в 20 веке бизнес обогнал религию. Кто сказал вам, что думать на протяжении большей части человеческого существования? Проповедники сделали.Религия сделала. Но я думаю, что благодаря рекламе бизнес вытеснил религию как главный наставник по освобождению человека.

Я рассказываю историю Клода Хопкинса, известного как один из изобретателей современной рекламы. Он был забавным парнем с шепелявостью и неловкостью в общении. В подростковом возрасте он был баптистским проповедником, который бросил и использовал свой талант к копирайтингу и фактически изобрел идею копирайтера как гения в начале 20 века. Он изобрел фигуру Дона Дрейпера.Его стратегия была очень тесно связана с протестантско-проповедническим стилем освобождения. Он импортировал идеи религиозного обращения непосредственно в мир рекламы. Его автобиография, Моя жизнь в рекламе , полна лжи. Вы не можете решить, был ли он одним из самых злых людей 20 века или милым гением.

Thompson: Прямо сейчас мы находимся на интересном переломном этапе в области медиа, поддерживаемой рекламой. С одной стороны, у вас есть Facebook и Google, две огромные рекламные компании, общая стоимость которых составляет около 900 миллиардов долларов.С другой стороны, наблюдается структурный спад в бизнесе вещательного телевидения, поскольку все больше молодых людей смотрят телеканалы по подписке, такие как Netflix и HBO Now, где нет рекламы. Таким образом, аудитория, и особенно молодые люди, одновременно убегают от рекламы на телевидении и бегут к ней на своих телефонах. Наступил золотой век рекламы? Или начало ледникового периода? Или момент нестабильный и неуверенный?

Wu: Мы находимся в момент восстания против основных форм рекламы.Это видно по снижению рейтингов НФЛ, отказе от традиционного телевидения. Но некоторые вещи, основанные на рекламе, растут. Революции сбивают с толку в реальном времени. Часто они становятся ясными только в ретроспективе.

Я бы сказал, что в некоторые социальные сети еще не дошла большая рекламная нагрузка. Snapchat и Twitter все еще находятся в относительно раннем возрасте, и полная загрузка еще не наступила, в отличие от шквала рекламы, который вы видите в четвертой четверти футбольного матча. Всегда есть этот фактор задержки.Молодые люди всегда будут бегать в эти приложения, прежде чем добавлять рекламу. YouTube зацепил людей еще до того, как они увеличили рекламную нагрузку. Но теперь вы смотрите на YouTube, и я думаю, что термины вышли за рамки телевидения, где кажется, что треть времени, проводимого на YouTube, приходится на просмотр рекламы. Вот почему это движение наблюдается среди людей, которые не переносят рекламу и переходят на Netflix и Amazon Video.

Томпсон: Ваша гипотеза проверяема. Если инвесторы читают это интервью, они могут сказать: «Тим Ву видит культурный сдвиг против рекламы, который означает долгосрочную кончину спонсируемого рекламой бизнеса.«Тогда они сделали бы огромную ставку на портфолио СМИ без рекламы, включая Netflix и Amazon, а также на Facebook и BuzzFeed. Но как веб-сайтам выжить в этом будущем? Как The Atlantic выжил бы?

Wu: У меня есть личная теория о традиционных СМИ, таких как сайты газет и журналов, что они сумасшедшие, чтобы действовать в одиночку и пытаться создать свою собственную маленькую армию. Им следует больше сосредоточиться на том, чтобы побудить читателей подписаться на одноразовую подписку на все, что стоит прочитать, прежде чем Facebook сделает это за них.

Thompson: Например, вы говорите о гипотетическом продукте, где читатели могут подписаться на The Atlantic , The New Yorker , New York Times одновременно со скидкой и со специальным доступом. к этим печатным продуктам и сайтам.

Wu: Справа. Что-то подобное.

Thompson: Сама идея о том, что новости должны стоить денег, стала жертвой Интернета и нового обилия бесплатных или поддерживаемых рекламой сайтов.Если The Atlantic воздвигнет стену, возможно, читатели просто уйдут куда-нибудь еще.

Wu: Да, и поэтому часть моего сообщения адресована потребителям. Мы должны избавиться от пристрастия к бесплатным вещам. Успокойся и заплати. Многие люди говорят: «Я ненавижу рекламу, мне надоела реклама, мне надоели кликбейты, мне надоела гонка за дном». Если вы так говорите, вы должны положить деньги туда, где вам нужно. Мы должны избавиться от зависимости от бесплатного, если собираемся спасти Интернет. Это мы, пользователи.Мы не можем ожидать, что все будет бесплатным и хорошим.

Thompson: В отличие от кабельного телевидения, которое очень дорого, но при этом очень хорошее.

Wu: История Интернета за последние 10 лет немного напоминает первые 10 лет телевидения. Были все эти большие надежды на то, каким будет телевидение. Но затем это превратилось в рекламную битву, и единственными программами, которые преуспели, были игровые шоу и ковбои. Телевидение только улучшилось с появлением платного доступа [например, кабельного телевидения премиум-класса].

Томпсон: Что, если игровые шоу и ковбои преуспеют, потому что людям нравятся игровые шоу и ковбои? Возможно, главная причина здесь в том, что большая аудитория может иметь худший вкус, чем мы с вами предпочли бы.

Wu: Я понимаю, что не у всех такой вкус, как у меня. Но если вы просмотрите историю американских СМИ, вы увидите, что бывают моменты, когда программы явно становятся лучше, а предложения более разнообразны. Всегда были шоу, которые не нравились критикам.Но последние 10 лет телевидение было потрясающим, и я думаю, что экономическая структура кабельного телевидения премиум-класса и телевидения по подписке стала огромным фактором.

Thompson: Одна ирония в изобилии рекламы в Интернете и на наших телефонах заключается в том, что, согласно принципу инфляции, конкуренция настолько велика, что каждая отдельная реклама стоит меньше. Интересно, идет ли сама реклама в бегство вниз по сети? Невозможно предсказать будущее чего-либо, но как правильно думать о будущем рекламы и СМИ?

Wu: Бизнес-модель продавца внимания постоянно нуждается в развитии, и исторически она развивалась в поисках новых времен и пространства, в которых мы не заняты, или в более тонком использовании времени, которое уже есть. там.Это говорит о том, что все периоды, которые вы сейчас считаете убежищем или бегством от своей сумасшедшей жизни, неизбежно станут целевыми, потому что именно там и находится деятельность по развитию. Например, было предпринято движение по размещению большего количества рекламы в национальных парках, в государственных школах и других заповедниках, которые ранее были обнесены стеной. По мере того как людей становится труднее достучаться до людей, их реклама становится более замаскированной, навязчивой и манипулятивной.

Если бы я отвечал за вселенную, я бы сказал, что нам нужен новый завет — новая сделка между рекламодателями и потребителями, чтобы некоторые моменты и места были закрыты.Мы хотим быть там, где сейчас находятся многие печатные журналы. Рекламы красивы и часто очень интересны, но просмотр их не портит журнал. Это был бы мир в наше время.

---

Видео по теме

Чем занимается агентство цифрового маркетинга? Все, что вам нужно знать

Агентство цифрового маркетинга может быть ценным партнером для вашего бизнеса, хотя вы можете не полностью осознавать все, что они могут для вас сделать. Ваша задача как менеджера по продажам или маркетингу — привлекать клиентов через «парадный вход» вашего бизнеса.

Сегодня 81 процент клиентов проводят онлайн-исследования, прежде чем принять решение о покупке, а это означает, что необходимо создать надежное присутствие в Интернете, которое привлекает и поддерживает клиентов в Интернете на протяжении всего их пути к покупке. Компания цифрового маркетинга может сделать это для вашего бизнеса и многое другое.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это многогранная стратегия, направленная на нацеливание, охват и построение отношений с клиентами в Интернете по широкому кругу каналов, в конечном итоге побуждая их совершать покупки и делать больше покупок в будущем.

Результаты цифрового маркетинга впечатляют. Одно только ведение блога может помочь брендам привлечь на 67 процентов больше потенциальных клиентов по сравнению с теми, которые никогда не публикуют сообщения. SEO также может похвастаться коэффициентом конверсии 14,6 процента, что значительно выше, чем коэффициент конверсии 1,7 процента, который обеспечивают традиционные исходящие методы.

Цифровой маркетинг состоит из следующих тактик:

Агентство цифрового маркетинга использует широкий спектр различных тактик, стратегий и онлайн-инструментов, чтобы помочь бизнесу достичь своих целей в области маркетинга и продаж.Это может сделать планирование и проведение успешной кампании цифрового маркетинга сложной задачей для большинства индивидуальных предпринимателей и небольших отделов маркетинга.

Учитывая масштабы цифрового маркетинга, полезно рассмотреть наиболее популярные типы агентств цифрового маркетинга и предлагаемые ими услуги.

7 типов агентств цифрового маркетинга (и чем они занимаются)

Выбор агентства цифрового маркетинга может оказаться сложной задачей, если вы не знакомы с отраслью. Некоторые агентства специализируются на одной отрасли или услуге, в то время как другие предлагают широкий спектр услуг.Помните, что лучший вариант для вашего бизнеса будет зависеть от вашего бюджета, ваших целей и задач цифрового маркетинга, а также от того, насколько практическими вы хотите заниматься в своем цифровом маркетинге. Ниже приведены семь наиболее распространенных типов агентств цифрового маркетинга:

1. Агентство цифрового маркетинга

Агентство цифрового маркетинга достигает клиентов в Интернете с помощью омниканального маркетинга, многоканального маркетинга или одноканального маркетинга. Благодаря многоканальному и одноканальному маркетингу агентства взаимодействуют с клиентами по одному или нескольким каналам, таким как веб-сайты, блоги, электронная почта, социальные сети и т. Д.Омниканальный маркетинг относится к маркетингу, который обеспечивает бесперебойное взаимодействие с клиентами по каналам и устройствам на протяжении всего их жизненного цикла. Агентство цифрового маркетинга обычно не предлагает традиционные маркетинговые услуги.

2. Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг

Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг обычно больше, чем большинство других типов агентств, и предлагает широкий спектр услуг цифрового маркетинга. Компании часто сотрудничают с агентствами цифрового маркетинга с полным спектром услуг, потому что у них есть опыт выполнения конкретных проектов, которые необходимы бизнесу, таких как кампании по привлечению потенциальных клиентов или редизайн веб-сайта.Эти агентства также могут укрепить существующие маркетинговые отделы с меньшими затратами, чем те, которые потребовались бы для их наращивания за счет новых сотрудников.

3. Агентство входящего маркетинга

Агентство входящего маркетинга предлагает тактики и стратегии входящего маркетинга, которые отличаются от традиционных исходящих стратегий. Входящие агентства стремятся позиционировать бизнес в Интернете, где клиенты могут их найти, укрепить доверие со временем и, в конечном итоге, увеличить продажи. Входящие стратегии могут дать значительные результаты с течением времени, но обычно они требуют более длительного временного горизонта (от шести месяцев до года или более), прежде чем количество потенциальных клиентов и продаж увеличится.

4. SEO агентство

Агентства цифрового маркетинга, специализирующиеся на SEO (поисковой оптимизации), помогают веб-сайтам своих клиентов и их содержанию занимать высокие позиции в результатах поиска. У них будут специалисты, которые выполнят следующее:

• Исследование ключевых слов
• Аудиты веб-сайтов
• Аудит обратных ссылок
• Содержание веб-сайтов и блогов
• Оценка метаданных (проверка качества URL, тегов заголовков, метаописаний и т. Д.)
• Оптимизация описания видео
• Ссылка, корпус
• и др.

SEO-компания будет использовать различные инструменты для анализа данных и разработки веб-сайтов, такие как Google Analytics, Google Search Console, SEM Rush и SEO Moz.SEO-агентства всегда первыми внедряют передовые методы поисковой оптимизации, включая соответствие постоянно меняющимся поисковым алгоритмам Google.

4. Агентство цифровой рекламы (PPC)

Платный поиск, также называемый платной рекламой, — это еще один способ привлечения трафика на бизнес-сайт. В отличие от бесплатного органического трафика, платный трафик предполагает трату денег на ставки по ключевым словам и размещение рекламы в результатах поиска. Цифровая реклама может появляться на веб-сайтах, страницах результатов поиска (SERP) и каналах социальных сетей.

Цифровые рекламные агентства знают, как создавать привлекающие внимание объявления с ключевыми словами, которые соответствуют лучшим практикам цифровых платформ, на которых появляется реклама. Популярные услуги включают создание и развертывание рекламы в Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, а также создание и обслуживание учетных записей Google Ads Manager.

5. Интернет-рекламное агентство / PPC-агентство

Платный поиск, также называемый платной рекламой, — еще один способ привлечения трафика на веб-сайт. В отличие от бесплатного органического трафика, платный трафик предполагает трату денег на ставки по ключевым словам и размещение рекламы в результатах поиска.Цифровая реклама может появляться на веб-сайтах, страницах результатов поиска (SERP) и каналах социальных сетей. Это может быстро привлечь потенциальных клиентов, но ваша кампания должна быть правильно настроена, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

Агентства цифрового маркетинга, специализирующиеся на онлайн-рекламе, знают, как создавать привлекательные, оптимизированные объявления, соответствующие лучшим практикам. Вы можете нанять рекламное онлайн-агентство самостоятельно или совместно с другими агентствами в рамках более широкой онлайн-стратегии. Хотя PPC может хорошо работать сама по себе, он работает лучше всего в сочетании с менее дорогой долгосрочной стратегией, которая может извлечь выгоду из платного трафика, который вы генерируете.

6. Агентство социальных сетей

Компании обращаются к агентствам социальных сетей, когда им нужна помощь в создании и поддержании присутствия в социальных сетях. Агентства социальных сетей могут управлять социальным контентом и создавать его, а также размещать рекламу на социальных платформах, таких как Facebook и Instagram. Они также будут предлагать услуги, связанные с реагированием на взаимодействия с клиентами в социальных сетях. Они также могут предлагать влиятельные лица для перекрестного продвижения или партнерского маркетинга.

7. Агентство веб-дизайна

Агентство веб-дизайна состоит из креативных дизайнеров, которые создают индивидуальные и оптимизированные веб-сайты или веб-страницы для предприятий. Веб-дизайнеры будут обрабатывать внешний вид и функциональность страниц, будь то новый веб-сайт, редизайн веб-сайта или небольшой проект. Общие услуги, предлагаемые веб-агентствами, включают разработку и исследование пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса (UX / UI), создание и хранение изображений, веб-разработку и веб-хостинг.

Консультант по цифровому маркетингу

Консультант по цифровому маркетингу — это профессионал, который может быть связан или не связан с агентством цифрового маркетинга. Консультанты по цифровому маркетингу обладают обширными знаниями в области цифрового маркетинга и могут помочь предприятиям разработать стратегию цифрового маркетинга. Они могут выявить слабые места в вашей текущей стратегии, области, в которых можно улучшить, и лучший способ получить максимальную выгоду. У них также может быть сеть других специалистов по маркетингу или агентств, к которым они могут направить вас за дополнительной помощью.

Чем занимается агентство цифрового маркетинга?

Компании работают с агентствами цифрового маркетинга благодаря их опыту в области интернет-маркетинга. Агентства знают последние тенденции, передовой опыт, а также лучшие инструменты и стратегии, необходимые для успеха цифрового маркетинга.

Ниже приведены конкретные вещи, которых следует ожидать при работе с агентством цифрового маркетинга:

Агентства цифрового маркетинга увеличивают органический трафик на ваш веб-сайт

Общая цель любого мероприятия в области цифрового маркетинга — привлечь как можно больше органического трафика на свой бизнес-сайт.Специалисты по маркетингу в агентствах цифрового маркетинга знают все тонкости входящего маркетинга, циклов взаимодействия с клиентами и алгоритмов поиска в поисковых системах. Когда вы работаете с агентством цифрового маркетинга, органический трафик (трафик от людей, которые находят ваш сайт в Интернете через поисковую систему) на ваш сайт будет увеличиваться. Ваш веб-сайт привлечет больше потенциальных клиентов с меньшими затратами. Эти лиды также будут более качественными, что увеличит вероятность совершения ими покупки.

Агентства цифрового маркетинга создают потенциальных клиентов, готовых к продажам

Профессионалы агентств цифрового маркетинга будут знать ваш бизнес, ваши маркетинговые цели и задачи, вашу воронку продаж и вашу идеальную целевую аудиторию.Кроме того, они также будут знакомы с различными тактиками входящего маркетинга, такими как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, веб-дизайн и поисковая оптимизация.

В вашей воронке продаж разные тактики входящего маркетинга более эффективны, чем другие, в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты в вашей воронке продаж. Работая с агентством цифрового маркетинга, вы сможете доставлять нужное сообщение через правильное онлайн-средство в нужное время каждому лиду в вашей воронке продаж.Агентство цифрового маркетинга поможет вам генерировать потенциальных клиентов, готовых к продажам, перемещая потенциальных клиентов из верхней части вашей воронки продаж в нижнюю.

Агентства цифрового маркетинга расширяют охват вашего бренда

Ваши клиенты онлайн. Вы это знаете, и каждое агентство цифрового маркетинга знает это. Поскольку агентства цифрового маркетинга специализируются на продвижении брендов в Интернете и создании онлайн-отношений с клиентами, они знают, как расширить охват вашего бренда в Интернете. Работая с агентством цифрового маркетинга, ваш веб-сайт станет более заметным благодаря исследованиям ключевых слов и разработке личности покупателя, проводимым через агентство.Если вы нанимаете агентство цифрового маркетинга для маркетинга в социальных сетях, ваш бренд также получит дополнительное онлайн-присутствие на различных платформах социальных сетей.

Агентства цифрового маркетинга улучшат ваш маркетинг от начала до конца

Выбранное вами агентство цифрового маркетинга должно ощущаться как продолжение вашей внутренней маркетинговой команды. Партнер агентства цифрового маркетинга рассмотрит то, чего не хватает вашему внутреннему маркетингу с точки зрения специализированных знаний в области цифрового маркетинга и времени.

Агентство цифрового маркетинга также выявит слабые места в вашей текущей деятельности в области цифрового маркетинга. Если ваша маркетинговая команда небольшая, скорее всего, у вас не будет опыта, необходимого для эффективности вашей уникальной цифровой маркетинговой кампании. Например, вам нужно заниматься веб-дизайном, SEO, связями с общественностью, маркетингом по электронной почте и маркетингом в социальных сетях. У вас может не быть опыта во всех этих областях.

Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, такое как Yokel Local, с другой стороны, предлагает:

• Поисковая оптимизация
• Реклама с оплатой за клик (PPC)
• Маркетинг в социальных сетях
• Автоматизация маркетинга
• Контент-маркетинг
• Реклама в Facebook
• Услуги по связям с общественностью
• Электронный маркетинг
• Видеопродукция
• Координация мероприятий
• Разработка веб-сайтов

Подходит ли агентство цифрового маркетинга для вашего бизнеса?

Прежде чем нанимать агентство цифрового маркетинга, важно сначала оценить потребности вашей компании.Вам нужна помощь в обновлении вашего контента, внедрении некоторых изменений SEO или редизайне пользовательского интерфейса вашего сайта? Затем вы захотите оценить собственные маркетинговые навыки, сильные стороны и возможности вашей компании, чтобы определить, может ли агентство (и какой тип) принести пользу вашему бизнесу. У вас уже есть внутренняя команда, которой нужна помощь, или весь ваш маркетинг передан на аутсорсинг?

Задав эти вопросы, вы лучше поймете, является ли работа с агентством правильным выбором.Вы также узнаете, какие услуги цифрового маркетинга нужны вашему бизнесу.

Вы нанимаете агентство цифрового маркетинга? Задайте эти 12 вопросов

Выбирая агентство цифрового маркетинга для работы, обязательно сделайте свое исследование заранее. Вам также необходимо знать свои цели цифрового маркетинга, бюджет и степень вашего участия в развертывании кампании цифрового маркетинга.

Ниже приведены некоторые вопросы, которые следует задать потенциальным агентствам цифрового маркетинга:

• Будет ли у вас назначенное контактное лицо или менеджер проекта в агентстве?
• Будут ли работать штатные специалисты или фрилансеры?
• Насколько велик ваш контракт по сравнению с другими контрактами с агентством?
• Какие онлайн-инструменты и программное обеспечение они используют?
• Какая часть вашего бюджета пойдет на административные расходы?
• Как выглядит хороший клиент для агентства? Или плохой клиент?
• Какие KPI использует агентство для измерения успеха и как об этом сообщается вам на обычных встречах?
• Чего вы можете ожидать от первых 90 дней (или эквивалентного начального периода) вашего контракта?
• Как часто вы будете получать информацию о статусе вашей цифровой маркетинговой кампании?
• Какова структура ценообразования агентства?
• Есть ли доказательства их успеха в таких компаниях, как ваша?
• Что означают их отзывы, рейтинги BBB или обзоры Google?

Вы хотите убедиться, что принимаете лучшее решение для своего бизнеса, прежде чем передавать бразды правления агентству цифрового маркетинга.

Что делает Yokel Local по-другому?

В Yokel Local мы поддерживаем структуру входящего маркетинга, потому что она разработана с учетом того, как сегодня думают и действуют клиенты. Мы можем помочь вашей компании привлечь клиентов, когда они готовы принять решение о покупке, вместо того, чтобы звонить по телефону и надеяться, что они готовы к покупке.

Для этого нам сначала нужно выяснить, как мы действительно можем помочь вам улучшить ваш маркетинг. Мы знаем, что все компании индивидуальны, и подход «резака для печенья» не поможет вам достичь конкретных маркетинговых целей.Вот почему мы используем нашу 6-шаговую методологию входящего маркетинга, чтобы найти недостатки в вашей маркетинговой машине. С помощью этого процесса мы быстро определим проблемы в вашей воронке продаж и маркетинга и будем работать в обратном направлении, чтобы разработать стратегию их решения.

И у нас есть на это талант. Наши Т-образные маркетологи обладают обширными знаниями во всем, что связано с маркетингом, и могут определить необходимые области для улучшения. Тем не менее, каждый из них также обладает собственной суперсилой, будь то написание сенсационного контента, создание большего трафика, чем вы когда-либо думали, или создание графики, которая действительно является искусством.Это означает, что каждый член нашей команды может внести необходимые изменения.

Некоторые результаты ориентированного на результаты процесса в нашем агентстве цифрового маркетинга включают:

• Увеличение органического трафика на ваш сайт
• Привлечение потенциальных клиентов, готовых к продажам
• Использование новых каналов для расширения охвата бренда и привлечения клиентов
• Увеличение выручки
• Снижение затрат на привлечение потенциальных клиентов

Yokel Local: агентство цифрового маркетинга на основе данных, которое поможет вам увеличить доход

Эффективный цифровой маркетинг может привлекать потенциальных клиентов и генерировать клиентов для вашего бизнеса, но выполнение его самостоятельно может быть утомительным, трудоемким и дорогостоящим.По этой причине многие компании работают с внешним агентством цифрового маркетинга. Если вы хотите узнать, где можно улучшить свой маркетинг, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную 30-минутную сессию по стратегии, чтобы проанализировать свои сильные и слабые стороны и возможности!

Готовы работать с агентством цифрового маркетинга? Узнайте, как мы можем улучшить ваше присутствие в Интернете и увеличить продажи!

Реклама в LinkedIn: все, что вам нужно знать

В конце 2020 года у LinkedIn было 722 миллиона пользователей.В отличие от многих социальных сетей, у LinkedIn очень специфическая пользовательская база. Это профессиональный сетевой сайт, поэтому большинство пользователей хотят найти работу, нанять людей или познакомиться с другими в своей области.

Имея это в виду, реклама в LinkedIn может быть разумным вложением средств для крупных брендов. Вы можете использовать его для набора высококвалифицированных кандидатов, распространения информации о своем бизнесе и привлечения умных профессионалов со всего мира.

Если вы подумываете о рекламе в LinkedIn для своего бренда, но не знаете, с чего начать, то это то, что вам нужно.Прочтите, чтобы узнать все, что вам нужно знать о рекламной стратегии LinkedIn.

——— —

Статьи по теме

——— —

Кто является аудиторией в LinkedIn?

Давайте начнем со статистики. Пользователи LinkedIn очень интернациональны, с почти равным процентом пользователей в Европе, Азии и Северной Америке. Возраст почти 60% пользователей составляет от 25 до 34 лет, что свидетельствует о его более зрелых и профессиональных качествах.

Другими словами, это идеальный целевой рынок для крупных брендов, которые хотят охватить работающих людей по всему миру. Пользователи LinkedIn пришли сюда, потому что они хотят больше узнать о своей отрасли и продолжить свою карьеру.

Они готовы действовать для достижения своих целей — и ваша компания может им в этом помочь, используя правильную рекламную стратегию.

Контент LinkedIn весьма разнообразен; платформа упростила обмен статьями и видео прямо на платформе, вместо перехода на другой сайт, такой как YouTube или Medium.Действительно, LinkedIn предпочитает публикации без внешних ссылок.

Это означает, что пользователи LinkedIn привыкли видеть собственный контент и взаимодействовать с ним на платформе. Это идеальная возможность разместить свое объявление среди прочего изысканного и ценного контента и произвести фурор.

Подходит ли мне реклама в LinkedIn?

Конечно, все социальные сети разные. Так почему же вам следует выбирать именно LinkedIn?

Использование социальных сетей в качестве маркетингового инструмента широко распространено, но многие бренды не углубляются в каждую отдельную платформу, чтобы определить, какая из них лучше всего подходит для них.Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn предлагают что-то уникальное в плане рекламы.

Очень важно знать, что, в частности, LinkedIn может сделать для вашей компании. Рекламные кампании, созданные для конкретной платформы с учетом определенного сегмента аудитории, всегда будут работать лучше, чем общие.

Давайте углубимся в рекламу LinkedIn и посмотрим, какие уникальные преимущества она может предложить, а в чем нет.

Преимущества рекламы в LinkedIn

При просмотре рекламы LinkedIn есть много плюсов, которые могут быть интересны для рекламных кампаний.Во-первых, существует ряд настраиваемых параметров для типов рекламного контента, которым вы можете поделиться.

Мы рассмотрим различные типы рекламных объявлений LinkedIn, которые вы можете создать позже, но сейчас достаточно сказать, что в каком бы формате вы ни хотели выразить сообщение, это возможно в LinkedIn.

Более того, специализированные фильтры в рекламе в LinkedIn означают, что вы можете выбирать целевой рынок с учетом конкретных характеристик. Вы можете не только фильтровать свою аудиторию по всем обычным параметрам, таким как возраст, местоположение, пол и т. Д., Но и по должности, доходу, принадлежности к компании и другим характеристикам, связанным с карьерой.

Возможность сосредоточиться на определенных группах повышает вероятность того, что ваши объявления будут показаны вашим идеальным клиентам. Например, представьте, что вы возглавляете кампанию дизайнера веб-сайтов электронной коммерции.

Вы хотите привлечь генеральных директоров и лиц, принимающих решения, в компаниях электронной коммерции. Возможность целенаправленно настраивать таргетинг на этих людей с помощью нишевых фильтров означает, что ваша реклама может быть адаптирована непосредственно к ним, вызывая конкретные привлекательные УТП, которые будут иметь отношение к ним.

Чем более целенаправленными и персонализированными будут ваши маркетинговые кампании, тем успешнее они будут.

Кроме того, LinkedIn идеально подходит для бизнеса B2B. Пользователи LinkedIn уже находятся на платформе с целью создания сетей и достижения своих профессиональных целей. Они настроены и готовы действовать: ваша реклама просто должна убедить их, что ваш бизнес — это способ сделать это.

Бесспорно ценно умение охватить аудиторию, состоящую из уже вовлеченных участников.На других платформах, таких как Facebook и Instagram, многие пользователи используют социальные сети, чтобы свернуть свою работу, и не готовы к немедленным действиям. Обратное верно для пользователей LinkedIn.

С помощью рекламы в LinkedIn вы также можете привлечь ценную аудиторию. Самый большой и часто наиболее вовлеченный сегмент аудитории в LinkedIn — это люди с высокими доходами и лица, принимающие решения, из крупных брендов.

Возможность продавать напрямую им открывает дверь с влиятельными именами и профилями. Вы можете специально обратиться к руководству высшего звена, которое в конечном итоге подпишет решения B2B.Какие еще социальные сети могут вам это предложить?

Недостатки рекламы в LinkedIn

Естественно, как и все остальное, реклама в LinkedIn имеет свои недостатки и ограничения. Первое, что следует учитывать, — это то, что он обычно лучше всего работает с продуктами и услугами, ориентированными на бизнес.

Это не означает, что компании B2C не могут добиться успеха с помощью рекламы LinkedIn. Однако нужно помнить, что аудитория присутствует в основном по профессиональным причинам.Это означает, что реклама LinkedIn лучше всего подходит для продуктов и услуг, которые помогут людям в их профессиональной жизни.

Пользователи должны быть профессиональными, а некоторые используют это только для работы. Это означает, что не все просматривают свои каналы только для просмотра, поэтому вы можете получить меньше внимания к этой рекламе, чем, например, в Facebook, Twitter или Instagram.

Второе потенциальное препятствие — это сравнительно более высокая стоимость рекламы в LinkedIn по сравнению с другими платформами социальных сетей.В LinkedIn цена за клик (CPC) составляет в среднем 2-7 долларов США по сравнению с 0,28 долларами на Facebook.

Тем не менее, настраиваемые фильтры и конкретный таргетинг означают, что даже если вы можете получить меньше кликов, они часто являются более ценными потенциальными клиентами. Для многих это оправдывает вложения в более высокую цену.

Рекламные функции LinkedIn

Давайте перейдем к тому, как на самом деле будет выглядеть реклама LinkedIn. Существует четыре различных формата рекламы LinkedIn, которые вы можете настроить в соответствии со своими требованиями.Читайте дальше, чтобы узнать, как каждый из них выглядит на практике.

Рекламный контент

Выше мы упоминали, что LinkedIn предпочитает удерживать своих пользователей на своем сайте, а не переходить по внешней ссылке. Это означает, что показ рекламы через нативный спонсируемый контент — это разумный способ.

Рекламные объявления с рекламным контентом появляются непосредственно в лентах пользователей как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Вы можете использовать рекламу спонсируемого контента для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда или привлечения внимания.

При создании рекламы в LinkedIn вы можете выбрать одно графическое объявление, видеообъявление или карусель. Одно изображение и видеообъявление говорят сами за себя: вы можете создать графику или видео и поделиться им как рекламой с короткой подписью, как и любой другой пост в LinkedIn.

Рекламная карусель — это серия фотографий, которые появляются в ряд. Пользователь может пролистать их, чтобы узнать больше о каждом изображении. У каждого изображения есть своя мини-подпись и кнопка с призывом к действию (CTA).

Карусельная реклама

может быть особенно полезна для продвижения продуктов или услуг с множеством функций или преимуществ.Вы можете выделить каждой ключевой функции свое место в карусели, обращаясь к разным людям с каждой отдельной точкой.

Спонсируемый контент

имеет свои собственные спецификации, которые рекомендует LinkedIn, поэтому вам необходимо убедиться, что ваше объявление помечено всеми этими полями, прежде чем пытаться опубликовать его.

Заголовки объявления должны содержать менее 150 символов, описательный текст — менее 70 символов, а рекомендуемый размер изображения — 1200 x 627 пикселей. Все, что превышает 100 символов для описательного текста, будет обрезано на настольных компьютерах, а изображения меньшего размера могут выглядеть размытыми на экранах разных размеров.

Объявления в сообщениях

InMail — это собственная служба прямых сообщений LinkedIn. Оплата рекламных сообщений дает вам прямой доступ к почтовым ящикам людей. Поскольку LinkedIn ограничивает, как часто и кому пользователи могут отправлять сообщения, вы, вероятно, обнаружите, что конкуренция за почтовые ящики людей гораздо менее жесткая, чем за ленту новостей.

Фактически, более одного человека открывает рекламные сообщения, поэтому у вас есть большая вероятность, что человек, на которого вы хотите настроить таргетинг, увидит ваше сообщение.

Для InMail нет ограничения на количество символов, поэтому вы можете быть более подробными в своем сообщении и призыве к действию, чем в спонсируемом контенте.Индивидуальный характер рекламы InMail также означает, что ваше объявление можно сделать более персонализированным и адаптированным для целевой группы.

Считайте InMail еще более целенаправленной и конкретной формой электронного маркетинга. Вы можете настроить таргетинг на определенные должности или компании, с которыми вы пытаетесь связаться, и иметь высокие шансы на то, что они увидят ваш контент.

Текстовые объявления

Текстовые объявления LinkedIn отображаются сбоку страницы и являются одной из простейших форм рекламы LinkedIn.Также часто есть лучшая ценность, так как вы можете сохранить низкий бюджет и платить по цене за клик.

Простой формат текстовых объявлений означает, что все они копируются. Вы можете персонализировать их в соответствии с конкретными целями и отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов и ценных контактных данных.

Несмотря на то, что они не самые привлекательные, они являются отличным выбором для малобюджетной рекламной кампании LinkedIn.

Динамическая реклама

Персонализация — будущее маркетинга.Как потребители, так и компании привыкли к бомбардировкам информации и рекламы со всех сторон. Возможность привнести индивидуальность и индивидуальность в свою рекламную стратегию в LinkedIn может иметь большое значение.

Динамические объявления помогут вам в этом. Они обращаются к пользователям по имени, привлекая внимание людей и побуждая их к действию. С помощью интеллектуальной фильтрации LinkedIn вы можете сделать свои призывы к действию гипер-специфичными и таргетированными, что также повысит ваши шансы на успех.

71% потребителей предпочитают персонализированную рекламу; Чтобы удовлетворить этот растущий спрос, динамическая реклама — идеальный путь вперед.

Что делает рекламу в LinkedIn сильной?

Теперь, когда вы знаете все о различных форматах рекламы, доступных вам, пора заглянуть в будущее, чтобы узнать, что входит в сильную рекламную стратегию LinkedIn. Давайте углубимся в те качества, которые выделяют отличную рекламу LinkedIn из общей массы.

Привлекающие внимание образы

Качественный контент для рекламы в социальных сетях всегда жизненно необходим.Это может быть первое впечатление, которое ваш бренд производит на потенциальных клиентов. Если ваши изображения выглядят размытыми или ваша графика выглядит слишком простой, это также плохо отразится на вашей компании.

Согласно LinkedIn, спонсируемый контент с более крупными и четкими изображениями обычно достигает показателя кликов, который на 38% выше, чем у меньших, менее сфокусированных изображений. Очевидно, что сосредоточение внимания на деталях окупается.

Старайтесь не использовать слишком часто используемые стандартные изображения. По возможности используйте оригинальные фотографии или графику, которые действительно передают тон и индивидуальность вашего бренда.В конце концов, это то, что вы продаете, поэтому четко дайте понять, чем занимается ваш бизнес с самого начала.

Видеореклама также может очень хорошо привлечь внимание людей. В конце концов, если изображение говорит тысячу слов, сколько еще может сказать видео?

И снова важно инвестировать в качество. Производство вашей видеорекламы не должно быть сложным; простой кадр, на котором кто-то говорит в камеру, по-прежнему может привлечь внимание людей, если все сделано правильно.

Вы также можете использовать цвет, чтобы выделиться. Большая часть ленты LinkedIn синего цвета, поэтому старайтесь держаться подальше от одних и тех же тонов. Все, что вы можете сделать, чтобы заставить людей остановиться и еще раз взглянуть, поможет вашей рекламе добиться успеха.

Точная фильтрация

Выше мы обсуждали, как маркетинг LinkedIn позволяет фильтровать по очень специфическим параметрам. Обязательно используйте это в своих интересах.

Прежде чем вы начнете проявлять творческий подход к рекламным идеям LinkedIn, вы должны иметь четкое представление о том, на кого вы собираетесь нацеливаться.Это должно идти дальше, чем «руководители компаний». Подумайте, что это за компании, какого возраста люди, есть ли у них общие интересы в определенных секторах.

Вся эта информация будет влиять на то, насколько хорошо вы можете настроить таргетинг своих объявлений. Чем точнее вы настроите таргетинг, тем больше вероятность того, что ваше объявление увидят нужные люди.

Лаконичный и профессиональный тон

LinkedIn — это прежде всего профессиональная платформа, ориентированная на работу. Ваше объявление должно ощущаться, как и остальной контент: безупречным и респектабельным.

Хотя вы, конечно, можете использовать юмор и цвет, чтобы привлечь внимание людей, помните, что вы обращаетесь к людям в виртуальной рабочей среде. Ваша стратегия LinkedIn должна это отражать.

Постарайтесь также оставаться как можно более лаконичным. Люди, скорее всего, остановятся над вашей рекламой всего на несколько секунд, прежде чем продолжить. Вам нужно зацепить их за эти несколько секунд, если вы собираетесь убедить их действовать.

Длинная копия рекламы в социальных сетях служит только для того, чтобы заставить людей отключиться.Делайте его кратким и понятным, чтобы люди могли понять ваше сообщение как можно быстрее.

Это также помогает сосредоточить внимание на одном ключевом элементе вашей рекламы. Хотя вы вполне можете захотеть, чтобы люди подписывались на вашу рассылку новостей и посещали ваш веб-сайт, выберите только один из этих призывов к действию для каждого объявления. Люди с большей вероятностью начнут действовать, когда это будет один быстрый щелчок, а не длительный процесс.

Как настроить объявление в LinkedIn

Теперь вы знаете весь контекст, который происходит за кулисами рекламы LinkedIn, и вы, вероятно, захотите попробовать это на себе.Когда дело доходит до любой формы платных социальных сетей, каждая платформа имеет свой собственный способ создания и публикации рекламы, поэтому будет разумным использовать руководство, если вы впервые.

Имея это в виду, давайте погрузимся в подробное руководство о том, как именно создать рекламную кампанию в LinkedIn.

Создать варианты

Создавая контент для своей рекламы в LinkedIn, помните о приведенных выше советах о лаконичном тексте, привлекательных изображениях и соответствующем тоне.

Вам также следует создать от двух до четырех вариантов ваших объявлений.Эти варианты могут отличаться при обмене сообщениями или использовать немного разные изображения.

Например, если вы знаете, что люди часто покупают ваш продукт или услугу по двум причинам, создайте объявление, в котором учитываются оба этих фактора. Таким образом, вы можете проверить, какой из них лучше всего подходит для аудитории в LinkedIn.

В будущих кампаниях адаптируйте свои свежие объявления к наиболее эффективным вариантам. Всегда есть чему поучиться из любой рекламной кампании, даже и часто особенно из тех, которые оказались не такими успешными, как вы надеялись.

Создайте кампанию в LinkedIn

Теперь пришло время создать свою кампанию в LinkedIn. Перейдите к LinkedIn Marketing Solutions через раскрывающееся меню в правом верхнем углу главной панели навигации.

Вам понадобится бизнес-страница для создания рекламы в LinkedIn, так что сейчас самое время создать ее, если вы еще этого не сделали.

Следуйте инструкциям на рекламной платформе после нажатия «Начать сейчас». LinkedIn хорошо проводит вас через каждый этап процесса.

Вы должны перейти на страницу, на которой вы просили выбрать цель кампании. Вашими вариантами являются посещения веб-сайта, участие, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов. Выберите тот, который больше всего подходит для вашей кампании.

Ориентируйтесь на вашу избранную аудиторию

Далее следует то, о чем мы уже упоминали несколько раз: подробные параметры таргетинга LinkedIn. Ответьте на вопросы LinkedIn о демографии вашей целевой аудитории.

Вы сможете настроить таргетинг своих объявлений в соответствии с образованием, опытом работы, интересами и т. Д.Помните, что вы должны иметь четкое представление о том, кто ваш идеальный клиент уже готов.

Используйте параметры фильтрации, чтобы сузить охват, чтобы у вас были наилучшие шансы найти тех, кто соответствует вашему профилю, тех, кто может купить ваш продукт или услугу.

Выберите формат и размещение

Воспользуйтесь информацией из приведенного выше раздела «Рекламные функции LinkedIn», чтобы выбрать подходящий формат рекламы. В зависимости от сообщения, которое вы хотите передать, вам могут больше подойти разные форматы.Это еще одна возможность для экспериментов и тестирования, поэтому использование разных форматов может быть способом тестирования разных вариантов.

Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась в сети аудитории LinkedIn на этом этапе. Это расширит охват и охват вашей кампании, но доступно не для всех форматов рекламы.

Установите бюджет и график

При подтверждении кампании вам необходимо установить дневной бюджет, соответствующий вашему маркетинговому бюджету.Если у вас ограниченный бюджет, вероятно, будет разумным начать с малого и посмотреть, какие результаты вы получите. Вы всегда можете увеличить в следующей кампании.

Теперь вам также необходимо выбрать тип ставки. Существует три типа: автоматическая ставка, максимальная ставка цены за клик (CPC) и максимальная ставка платы за 1000 показов (CPM).

Автоматические ставки позволяют LinkedIn решать, какой уровень рекламы даст вам наилучшие шансы достичь цели вашей кампании, будь то клики, показы или конверсии.

Цена за клик часто лучше всего подходит для привлечения трафика или привлечения новых лидеров, тогда как высокая цена за тысячу показов лучше всего подходит для повышения узнаваемости. Это должно помочь вам решить, какой вариант ставок вам подходит.

После всего этого вы готовы запланировать или опубликовать свою кампанию на тот момент, когда вы хотите, чтобы она началась.

Отслеживание конверсий

Однако издательское дело — это еще не конец. Очень важно проверить свои кампании, включая все различные варианты, которые вы тестировали.

Из этих начальных кампаний вы можете многое узнать о том, что сработало, а что нет.Какая бы версия вашей рекламы ни привлекла наибольшее внимание наиболее релевантных людей, вы хотите попробовать и воссоздать ее в будущем.

Готовы начать работу?

В целом, реклама в LinkedIn может быть очень эффективным и прибыльным средством маркетинга, если все сделано правильно. Здесь обобщено все, что вам нужно знать, чтобы начать работу, поэтому ваша следующая рекламная кампания в LinkedIn должна иметь большой успех.

Если вам понадобится другой, возможно, более индивидуальный совет, не стесняйтесь связаться с членом нашей дружной команды.Мы будем только рады помочь вам в проведении рекламной кампании в LinkedIn и позаботимся о том, чтобы ваш бизнес получил заслуженное признание.

🔴Реклама в Instagram: все, что нужно знать 👌

Реклама в еще одной социальной сети? Стоит ли использовать рекламу в Instagram? Стоят ли они вложений?

ДА — определенно стоит использовать Instagram в качестве маркетингового инструмента и добавить его в свою общую стратегию цифрового маркетинга.

В этой статье мы объясним общие преимущества рекламы в Instagram и даже рассмотрим некоторые недостатки платформы, чтобы вы могли разработать успешную стратегию для своего бизнеса!

Почему Instagram?

Если вы только начинаете создавать рекламные кампании, вам может быть интересно, почему Instagram так важен.Instagram предлагает уникальный рекламный опыт благодаря нескольким ключевым факторам.

• Его популярность. Instagram — это огромная платформа с почти 500 миллионами активных пользователей ежедневно. Этот номер — отличный повод хотя бы присутствовать на платформе.
• Визуальный контент. Instagram основан на визуальных эффектах, и, как мы знаем, Интернет живет и дышит визуальными эффектами.
• Хештеги. Хэштегов теперь являются неотъемлемой частью Instagram. Они идеально подходят для объединения огромной аудитории с помощью общего опыта или увлечения.Похоже, идеальное место для рекламы нам!
• Рекламные возможности Facebook. объявлений Instagram запускаются через платформу менеджера рекламы Facebook. Это дает вам уникальное преимущество одновременного ведения рекламных кампаний на обеих платформах.
• Легко использовать. Создайте бизнес-профиль в Instagram, и готово! Бизнес-профиль создается и поддерживается так же, как и обычный профиль пользователя.

Как видите, не нужно далеко ходить, чтобы оценить преимущества рекламы в Instagram.Найдите способ извлечь выгоду и построить рекламные кампании вокруг этих моментов. Это платформа, которую вы, вероятно, уже хорошо знаете. Используйте это в своих интересах.

Преимущества рекламы в Instagram

Теперь, когда мы поговорили о том, почему Instagram — отличное место для рекламы, давайте посмотрим на конкретные преимущества, которые ваш бизнес может получить от успешной кампании на платформе. Реклама в социальных сетях, если она сделана правильно, может создать бизнес и увеличить посещаемость вашего сайта и продажи.

Вот несколько преимуществ, которые ваш бизнес может получить с помощью рекламы в Instagram:

1. Повышение узнаваемости бренда

Если вы создаете новый бизнес, Instagram — идеальный способ охватить и привлечь широкую аудиторию и, в свою очередь, увеличить узнаваемость вашего бренда.

Размещение рекламы в Instagram — отличный способ «показать свое лицо» и повысить осведомленность о своем веб-сайте. Вы просто добавляете кнопку «призыв к действию» к своему контенту, например «купите сейчас», и добавляете ссылку, связанную с вашим магазином или продуктами.Эта стратегия также работает для кампаний по привлечению потенциальных клиентов, в которых вы хотите, чтобы ваши клиенты больше знали о ваших услугах.

Повышение узнаваемости бренда — никогда не плохая идея. Контент-маркетинг может пройти долгий путь. Качественный контент может повысить уровень вовлеченности и позволить вашей аудитории ассоциировать себя с вашим брендом.

Поначалу старайтесь не зацикливаться на количестве продаж. Сосредоточьтесь на том, чтобы люди знали, кто вы, и тогда последуют продажи.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: Если вы новичок в Instagram, сконцентрируйтесь на создании своей аудитории, сначала увеличив количество подписчиков.Чем больше пользователей Instagram взаимодействуют с вашим контентом; тем выше вероятность превратить пользователей в потенциальных клиентов!

2. Возможности таргетинга

Instagram с его 1 миллиардной пользовательской базой является одной из лучших социальных сетей для охвата вашей целевой аудитории. В рекламе в Instagram используются те же алгоритмы таргетинга, что и в Facebook, которые, вероятно, являются наиболее сложными инструментами таргетинга, которые вы можете найти сегодня в маркетинге.

Как это работает?

Социальные сети отслеживают и делят каждого потребителя на категории в зависимости от их поведения, местоположения и других параметров.При таргетинге на аудиторию на основе типов потребителей сначала вы хотите выбрать демографические данные — их возраст, пол или местонахождение. Затем вы можете найти список аудиторий на основе их симпатий и поведения в социальных сетях — другими словами, интересов. Выбор аудитории по тому, что для нее важно, дает вам уникальную возможность «поймать» свою целевую аудиторию там, где она действительно заинтересована.

Как и Facebook, Instagram — отличное место для экспериментов с различными настройками таргетинга, если вы не совсем точно определили свою целевую аудиторию.Начните медленно и используйте данные, полученные от каждого объявления, чтобы сделать следующее объявление лучше.

3. Познакомьте своих клиентов с вами

Как и любая платформа социальных сетей, Instagram — отличное место, чтобы поделиться своими мыслями и идеями с аудиторией или даже начать общение. Вы можете поделиться чем угодно, главное, чтобы это выглядело привлекательно. Не стесняйтесь делиться своими взглядами и опытом в Instagram — пусть ваша аудитория узнает вас.

Вы можете сделать это, разместив фото или видео в своей ленте или создав историю в Instagram, которая будет видна вашей аудитории в течение 24 часов.Хорошая история, фото или видео в Instagram стоит тысячи слов в Instagram!

Вдохновите свою аудиторию в Instagram на общение с вашим бизнесом с помощью качественного контента, и если ваши идеи совпадают с их — БАМ, вас ждет долгосрочное сотрудничество!

Обратная сторона

У Instagram есть как плюсы, так и минусы. Хотя использование Instagram для бизнеса дает множество преимуществ, вы должны знать все факты, прежде чем начинать новое дело. Instagram — это не односторонний путь к успеху.Несмотря на то, что Instagram может быть отличным способом рекламы вашего бизнеса, есть несколько неровностей, о которых вам следует знать.

• Высокая вовлеченность, низкая конверсия. Владельцы бизнеса часто теряют веру в Instagram как рекламный канал, потому что он не приносит бизнесу такой быстрой прибыли, как им хотелось бы. Это правда, что пользователи Instagram не склонны покупать через эту платформу социальных сетей, но вы должны помнить, что это инвестиция в репутацию вашего бренда.Реклама в Instagram поможет вам создать себе имя, и это не менее важно, чем продажа товаров.
• Конкуренция. Как мы упоминали ранее, Instagram чрезвычайно популярен, и это имеет как преимущество, так и недостаток. С таким большим количеством пользователей и таким большим количеством контента, который запускается ежедневно, вам нужно найти способ выделиться из толпы.

Советы для успешных рекламных кампаний

# 1 Будьте легкими и простыми

Пользователи Instagram приходят сюда для развлечения или вдохновения, а не для лекции.Даже если вы хотите сделать свой контент информативным, делайте его как можно более простым и, самое главное, веселым!

Социальные сети предназначены для развлечения людей, и это то, что должны искать компании, занимающиеся маркетингом в социальных сетях. Здесь все по-другому — вместо длинной статьи, объясняющей особенности вашего продукта, сделайте серию историй в Instagram и представьте их сами!

Общение должно быть случайным, легким и понятным. Вот как вы находите реальную связь со своей аудиторией в социальных сетях.

# 2 Синхронизируйте свои платформы социальных сетей

Чтобы сэкономить время и силы, мы советуем вам запускать рекламные кампании в Facebook и Instagram одновременно. Рекламы в Facebook и Instagram работают хорошо, но комбинация двух действительно выделяет вас среди конкурентов.

Совместное ведение всех ваших кампаний в социальных сетях создает «информационный пузырь» для пользователей, что означает большую известность для вас. Кто этого не хочет?

Чтобы узнать больше о рекламе на Facebook, прочтите статью «Самые ценные советы по рекламе на Facebook для начинающих».

# 3 Знайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию. Знайте их интересы. Легко потеряться в море пользователей социальных сетей, но вы можете прорваться, понимая, что особенно важно для ВАШЕЙ аудитории.

Один из способов получить некоторую информацию — протестировать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram. Менеджер рекламы Facebook имеет уникальную функцию, которая позволяет запускать несколько объявлений одновременно и видеть, какая из них работает лучше.

Как это работает?

Вы загружаете свою рекламу, и алгоритмы Facebook начинают отслеживать действия вашей аудитории.Через некоторое время Facebook берет статистику из ответов пользователей на различные объявления и соответствующим образом оптимизирует их. Тестирование вашей рекламы — лучший способ сэкономить деньги, когда дело доходит до рекламы, и Facebook сделает всю тяжелую работу за вас!

Последнее слово об рекламе в Instagram

Как видите, преимущества и недостатки Instagram — это то, что вам придется сознательно планировать при создании рекламных кампаний.

Имейте в виду, что социальные сети будут играть решающую роль в любой хорошей стратегии цифрового маркетинга.Если вы владелец малого бизнеса, было бы ошибкой игнорировать потенциальные преимущества Instagram. Необязательно начинать с тысяч. Начните медленно и используйте данные, которые вы получаете от рекламы, для создания более крупной и качественной рекламы, ориентированной на людей, которые, скорее всего, купят у вас.

Хотя использование Instagram для маркетинга дает множество преимуществ, не забывайте, что нельзя слишком увлекаться одним каналом. Проведите тесты на нескольких платформах, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.Инновации всегда будут ключом к успеху.

Все, что вам нужно знать о рекламе в TikTok

Как TikTok меняет представление брендов о создателях, электронной коммерции и найме на работу

После года скуки в карантине, заставляющей людей скачивать «это танцевальное приложение», TikTok быстро удалось зарекомендовала себя как один из центров влияния социальных сетей — и превратилась в марку, которую используют в маркетинге для авторов и влиятельных лиц.

Приложение, принадлежащее китайцам, начало бурно развиваться в США.С. из-за давления со стороны администрации Трампа, чтобы компания продала свой бизнес в США. Но благодаря политическому контролю за этим TikTok начал работать над своими рекламными предложениями, ухаживаниями за создателями и партнерскими отношениями с агентствами. В первой половине этого года TikTok стал самым загружаемым не-Facebook и неигровым приложением в мире, превысив 3 миллиона загрузок. В то время как некоторые бренды могут колебаться или не уверены в том, где их бренд подходит для приложения, те, кто сделал решительный шаг, часто получали вознаграждение (даже если мимолетно).

Ниже Ad Age собрала то, что рекламодатели должны знать о создателях TikTok, возможностях электронной коммерции, ТЗ и многом другом.

КАК БРЕНДЫ И МАРКЕТЕРЫ МОГУТ РАБОТАТЬ С СОЗДАТЕЛЯМИ

TikTok, конечно же, ничто без пользовательского контента. За последние несколько месяцев платформа предприняла шаги, чтобы сбалансировать интересы создателей и брендов, которые хотят с ними работать.

Это включает в себя введение новых функций продукта, таких как TikTok Jump, который позволяет создателям добавлять ссылки на свои видео, ведущие к дополнительному контенту, встроенному в приложение, например рецептам, викторинам, карточкам, обзорам фильмов и урокам красоты.Интеграция аналогична мини-приложениям в Snapchat, который запустил Snap Minis в июле 2020 года. Пока что версия TikTok отличается тем, что опыт не ориентирован на электронную коммерцию, по крайней мере, пока.

Еще одна особенность — TikTok Shoutouts, ответ на Cameo. Shoutouts позволяет пользователям платить создателям за персонализированное видео с примерно неделей между оплатой и конечным продуктом. Хотя TikTok официально не анонсировал эту функцию, создатели и влиятельные маркетинговые агентства видели, как она всплывала.

Что касается бренда, TikTok предпринял шаги, чтобы бренды чувствовали себя более комфортно с точки зрения безопасности бренда. В начале июля приложение незаметно ввело в действие правила, касающиеся брендированного контента. Политика размещается в новом разделе брендированного контента в рамках правил монетизации бизнеса и авторов, отдельно от политики в отношении рекламы. Создатели должны определить, создают ли они брендированный контент, и TikTok принял меры против контента, продвигающего финансовые услуги, такие как криптовалюта и сайты знакомств.

TikTok также добавил новые инструменты, которые связывают бренды с пользовательским контентом, например Spark Ads, что позволяет рекламодателям подключаться к уже существующему контенту создателя и использовать его как часть кампаний с разрешения автора.Этот шаг призван помочь брендам не отставать от трендового контента и даже дополнять более крупные кампании.

ОТКРЫТИЕ СТУДИИ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫХ ДЛЯ TIKTOK

Потенциальный успех TikTok ведет к рождению специализированных студий TikTok, а также к изменению бизнес-моделей и численности персонала в агентствах. Например, медиа-компания Attn запустила собственную TikTok Studio и работала с Unilever, Clorox, Madewell, Google, MTV и Geico. IMGN Media, принадлежащая Warner Music Group, открыла собственный магазин Vertical Studios.

Рекламные агентства также нанимают сотрудников поколения Z с собственными подписчиками на TikTok. Их работа — понимать культуру платформ, узнавать мнения потребителей и создавать контент.

ПОНИМАЙТЕ ВАШУ МУЗЫКАЛЬНУЮ СТРАТЕГИЮ TIKTOK

Одним из преимуществ и головной боли TikTok является то, что звук так же важен, как и креатив. Музыка и звуки могут дать брендам возможность быть частью текущих тенденций и сделать себя более запоминающимися (Оливия Родриго, кто-нибудь?).В ходе опроса, проведенного в ноябре 2020 года, MRC Data обнаружила, что 67% пользователей TikTok предпочли бы смотреть видео от брендов, в которых представлены популярные или популярные песни.

.

No related posts.