Сто реклама: Как раскрутить автосервис? Для начала перестаньте слушать дилетантов

Содержание

Реклама СТО. Как раскрутить СТО

 

“Не надо участвовать в забеге с конкурентами. Надо ставить свой забег и бежать в одиночку.”

Том Питерс

 

Эти слова в который раз говорят о простой, но очень важной истине. В бизнесе не стоит слепо копировать идеи конкурентов и пытаться превзойти их. Нужно искать новые варианты подачи своих услуг, чтобы получать клиентов из новых каналов поиска.

СТО или шиномонтажный сервис — дело довольно прибыльное, хотя и точка входа в эту деятельность одна из самых высоких. И тем не менее, несмотря на всеобщую компьютеризацию и “виртуализацию”, продвижение станций техобслуживания авто и их услуг в интернете — пока еще не столь распространенная идея. А значит, решившись на рекламу автосервиса в интернете, вы можете очень быстро получить новых клиентов, при этом, за совсем небольшой рекламный бюджет!

С чего начать рекламу автосервиса в интернете?

Если у вашей компании, вашего СТО еще нет сайта, то нужно позаботиться о его создании. Ранее персональными ресурсами обзаводились преимущественно тюнинг-ателье, которые предоставляли весьма недешевые услуги по модернизации технической части и внешнего вида авто. Сейчас же вполне актуальным будет иметь свой web-сайт и СТО, которое, например, проводит техническое обслуживание автомобилей или же предлагает наиболее востребованные услуги, как ремонт ходовой части, электрики, кузова авто.

Сайт в данном случае выступает “лицом” вашего бизнеса в интернете, а также служит дополнительной социальной гарантией для клиента. Дескать, если у компании есть свой ресурс, поток отзывов и примеры выполненных работ, доверие к ней гораздо больше, чем к автосервису, который, в лучшем случае, может для ознакомления предоставить своим клиентам лишь визитки и прейскурант, напечатанный на листочке и больше ничего из информации.

Поэтому если у вас есть автосервис и вы хотите расширить клиентскую базу, рекомендуем подумать о создании сайта для него! Тем более, что эту услугу вы можете заказать у нас!

SEO-раскрутка автосервиса

Имея сайт, нужно позаботиться о том, чтобы он привлекал потенциальных клиентов, был доступен для масс. Для этого нужно не только позаботиться о дизайне ресурса, сделать его привлекательным и одновременно простым для пользователя, но и об информации, которая будет полезная для вашей целевой аудитории. Анализируя наиболее конкурентные запросы по тематике СТО и автосервиса, можно составить перечень страниц, тем и содержания контента, который должен быть на сайте. Если посетитель неоднократно будет обращаться к вашему ресурсу, как к информационному источнику, и убедиться в экспертности той информации, которую вы предлагаете, этот человек обязательно станет вашим клиентом, когда у него возникнет необходимость поправить здоровье своего “стального коня”.

По нашему опыту, SEO-продвижение автосервиса, шиномонтажки и СТО даст свои плоды уже через 5-6 месяцев работы. А через 8 можно будет легко обойти конкурентов по наиболее частотным запросам!

Контекстная реклама автосервиса — как раскрутить свое СТО быстро?

Если вы хотите разрекламировать автосервис как можно быстрее, получить стабильный поток клиентов просто здесь и просто сейчас, лучше всего для этого подойдет контекстная реклама в интернете!

С ее помощью можно продвинуть даже сайт, который был создан, буквально, вчера. Главное, чтобы ресурс был качественно сверстан и побуждал посетителя обратиться к вам, например, позвонить по телефону или, что удобнее — заполнить заявку на сайте, чтобы клиенту перезвонили вы.

Говоря про контекстную рекламу, конкуренция не столь значительная, а значит, можно работать в продвижении и с относительно небольшими бюджетами. Конечно, цены на рекламу могут варьироваться, в зависимости от локации вашего автосервиса (в каждом городе ситуация с конкурентами обстоит по разному), но, общая картина позволяет говорить о том, что в интернете рекламируется не так много автосервисов и в этой нише продвижения, определенно, можете преуспеть и вы!

Для того, чтобы расходовать бюджет умеренно, лучше продвигать автосервис не локально, а отдельные услуги. Так вы поймете, каким спектром работ клиенты интересуются больше, и, возможно, вы сможете предложить что-то уникальное, оптимизировать рабочий процесс.

Кстати, имеет смысл рекламу демонстрировать не на весь город, а на локацию, в округе 10-15 километров от места размещения вашего СТО.

В том случае, если вы предлагаете какую-либо уникальную услугу, которая очень редкая для вашего города, есть смысл рекламировать в более широком диапазоне локации! Так как клиенты готовы преодолеть 20-30 км пути, но получить современный, уникальный сервис, а не диагностировать или “лечить” авто старыми “дедовскими” методами.

Раскрутка автосервиса в социальных сетях

Реклама СТО в facebook и instagram (наиболее популярные соцсети) не будет столь результативной, как контекстная реклама. То есть, вы должны понимать, что клиенты автосервиса, ваши клиенты — это люди, которые уже столкнулись с определенной проблемой с авто. И если в случае с контекстной рекламой в Google и Яндекс вы продвигаетесь именно среди тех, кто конкретно интересуется той или иной услугой атвосервиса (горячие клиенты), то в соцсетях невозможно идентифицировать, кто из пользователей нуждается в поездке на СТО, а кому это вообще не нужно. Вы можете лишь установить таргетинг, интересы, возраст и пол аудитории, для которой хотите рекламироваться.

Что касается продвижения в соцсетях, мы не говорим, что в этом нет смысла. Напротив, как дополнительный рекламный инструмент — это работает очень круто!

Например, в FB и Insta можно поставить ремаркетинг (то есть, еще раз напомнить о себе и своих услугах конкретно тем людям, которые посетили ваш сайт ранее). Так можно вернуть порядка 20% клиентов.

В соцсетях хорошо рекламироваться, организовывая акции. Например, вы можете предлагать какую-либо услугу в подарок (условно, для клиентов, обратившихся с ремонтом ходовой, услуга диагностики авто бесплатна). Или же, при локальном ТО, сделать в подарок компьютерную диагностику двигателя.

Дело в том, что когда человеку предлагают что-либо бесплатно или в подарок, он уже обращает внимание на это. А если акция в той или иной мере затрагивает интересы потенциального клиента, с большой долей вероятности можно говорить о том, что он обратится именно к вам.

В рекламе автосервиса, СТО или шиномонтажки хороши все перечисленные методы в совокупности. Сегодня именно интернет является основным генератором продаж во всех сферах бизнеса. То есть, если вы рассматриваете вариант наружной рекламы или в интернете, последний будет куда более результативным!

Полный комплекс раскрутки СТО в интернете вы можете заказать у нас! Мы не только занимаемся продвижением и рекламой в поисковых и социальных сетях, но и предоставляем услугу создания сайтов под ключ! Хотите больше клиентов? Обращайтесь к нам!

Современные тренды и что есть «реклама» для СТО?

На рынке автосервиса происходят перемены. Автовладельцы ищут пути экономии, и для привлечения и удержания клиентов автосервисам приходится искать оптимальные решения удовлетворения их потребностей. Многие руководители современного автосервиса считают (и в этом они, безусловно, правы), что успех зависит от качества предоставляемых работ и профессионального уровня обслуживания. Но, как показывает практика, в наше время одного профессионализма недостаточно. В современном мире острой конкуренции необходимо быть находчивым, мобильным и дальновидным.

 

В крупных компаниях выделяется бюджет, формируется маркетинговая и рекламная стратегия и имеется собственный рекламный отдел.

А в сфере независимого автобизнеса поиск маркетинговых и эффективных рекламных компаний является одной из самых острых и важных проблем.

Опрос руководителей, проводимый специалистами информационно-аналитического интернет портала InfoParts при поддержке ассоциации «НАПА»,показал, что 79% руководителей независимых автосервисов не видят эффективности в рекламной кампании. Большинство считает, что качественная работа и есть самая эффективная реклама.

Когда о вас хорошо отзывается клиент, когда ему нравится качество работ, он, как правило, приводит с собой еще клиента, а тот еще одного и т.д. Стоит ли дополнительно вкладывать усилия и выделять средства в рекламный бюджет?

Эффективность рекламной кампании можно будет оценить только через время по количеству обратившихся клиентов на СТО, как новых, так и старых.

Как показывает практика, без рекламы обойтись никак нельзя.

84,1% руководителей автосервисов во время опроса подтвердили, что необходимость в рекламировании услуг СТО в последнее время очень возросло. Но возникает другой вопрос сугубо практического характера: какая именно реклама нужна автосервису? Многие руководители автосервисов утверждают, что прошли долгий путь для того, чтобы определиться, какая реклама эффективная и выработали определенную стратегию расхода рекламного бюджета.

50% опрошенных ответили, что самая эффективная реклама – это реклама в интернет-пространстве, но при этом больше доверяют рекламе из уст в уста (сарафанному радио) и качественной работе.

И только 21 % руководителей ответили, что для привлечения клиентов и поддержания имиджа автосервиса активно используют все доступные способы рекламирования услуг СТО. Эти сервисы включают следующие маркетинговые приемы:

— интернет-пиар, создание собственного сайта,

— размещение наружной рекламы на подъездах к СТО,

— акции и системы скидок постоянным клиентам.

Помните, что клиент, прежде чем выбрать СТО, старается как можно больше собрать информации об автосервисе: посмотреть отзывы других клиентов, расспросить знакомых и сравнить с информацией, которую распространяет о себе автосервис. Клиент, прежде всего, стремится свести к минимуму свой риск.

Таким образом, процесс  привлечения и удержания клиентов  очень непрост и требует огромного количества времени  и сил – каждый способ эффективен и имеет свой результат.

В компании каждый должен заниматься своим делом, руководитель — развивать бизнес, бухгалтер — вести учет, сервисный-консультант — продавать услуги автосервиса, механик — качественно обслуживать и ремонтировать автомобили. А заниматься рекламой должен профессионал. Но где взять компетентного менеджера по рекламе и конечно с опытом работы? И сколько средств компания должна будет потратить на содержание такого специалиста?

Существует интересный вариант решения данного вопроса. Суть его состоит в привлечении с целью рекламного обслуживания работника сторонней организации, которая может предоставить в «аренду» профессионального менеджера. Подобный подход позволяет сэкономить средства и время или время сотрудников на выполнение непрофильных задач, связанных с рекламированием услуг автосервиса, но так необходимых для полноценного функционирования бизнеса.

«Аренда» сотрудника у другой организации или «заимствование ресурсов извне» называется «аутсорсинг».

На аутсорсинг компании обычно передают отдельные бизнес-процессы, которые не являются основными для организации, бизнес-образующими. К их числу относятся следующие процессы: управление персоналом, бухгалтерский учет, логистика, маркетинг и реклама.

Аутсорсинг является мощным инструментом в оптимизации деятельности предприятия и позволяет не беспокоиться о сокращении численности своих сотрудников при изменении ситуации на рынке, перепрофилировании деятельности, уменьшении объемов производства и т.п. Вовлечение персонала по аутсорсингу освобождает компанию от привлечения дополнительных средств на оборудование и программное обеспечение, необходимое для поддержки передаваемых бизнес процессов и на их последующую техническую поддержку, а иногда и вовсе позволяет сократить расходы на содержание офиса и аппарата управления.

Для тех, кто все же хочет освоить собственными силами маркетинговое продвижение, отметим, что основные механизмы эффективной рекламы включают:

  1. Изучение рынка, потребительского спроса и портрета покупателя;
  2. Анализ позиции компании в рыночной среде, составление плана продвижения;
  3. Планирование и реализация рекламных кампаний;
  4. Работа со СМИ;
  5. Интернет — реклама, создание и продвижение сайта;
  6. Привлечение целевой аудитории;
  7. Поддержание имиджа, работа с портретом компании

Помните, что главное в бизнесе – стратегия. Автосервис должен не только хорошо делать свою работу, но и заявлять об этом на профессиональном уровне.

В свою очередь мы способствуем повышению уровня осведомленности СТО и стараемся создать прогрессивную платформу для продвижения. Следите за дальнейшими публикациями.

10 идей. Наружная реклама станции технического обслуживания автомобилей (СТО) (SEO)

10 идей. Наружная реклама станции технического обслуживания автомобилей (СТО) (SEO).

SEO — статья для сайта с описанием применения 10 идей для наружной рекламы СТО.

«НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА» — 9 прямых вхождений.

СТО, как и другой вид бизнеса нуждается в эффективной наружной рекламе. Большинство визитов на СТО являются ситуативными, незапланированными заранее. Зачастую автомобилисты попадают в ситуации, когда помощь механика нужна по ходу следования, здесь и сейчас, а не на родном СТО вблизи от дома. Поэтому для владельцев СТО важна наружная реклама. Наружная реклама — это тот инструмент, который укажет потенциальном клиентам спасительный путь к СТО или уведет их от конкурентов.

1. СТО должна иметь понятную и яркую вывеску, ясно указывающую, что здесь находится. Автомобиль движется быстро и за несколько секунд трудно разобрать мелкие, корявые надписи краской из баллона в темном углу.

2. Наружная реклама СТО — вывеска должна четко информировать водителя, какие услуги он может получить на станции. Дополнительно укажите график ее работы, контактные данные механика и эвакуатора — если такие опции присутствуют в перечне услуг.

3. Эвакуатор. Это тоже наружная реклама. Яркие и оригинальные машины привлекают больше внимания, чем в обычном цвете с одним номером мобильного телефона.

4. Общеизвестен факт, что наружная реклама работает в пределах своей видимости. Разместите рекламу на рекламных щитах расположенных вблизи транспортных магистралей, в пределах видимости от СТО. Если станция работает круглосуточно, наружная реклама должна иметь ночное освещение.

5. Для размещения рекламы можно использовать щиты расположенные вблизи автозаправочных станций, охраняемых стоянок, магазинов автомобильных запчастей.

6. В качестве рекламы можно использовать прицеп, в кузове которого будет установлен рекламный щит или растяжка. Подобные конструкции рекомендуется устанавливать в местах исключающих их похищение.

7. Наружная реклама СТО эффективна на местных спортивных соревнованиях автомобилистов. Используются поверхности автомобилей, палатки, флаги, щиты.

8. Наружная реклама размещается на автомобилях такси.

9. Аренда рекламных площадей стоит дорого. Удешевите аренду. Заказав соответствующий текст и макет, вы можете использовать рекламный щит, например, пополам с магазином автомобильных запчастей или автомобильной мойкой. Более привлекательной и запоминающей наружная реклама станет, если вас будет объединять общая рекламная акция…

10. Реклама — это процесс. Когда процесс стоит грязный, выцветший под дождем, выгоревший на солнце — процесс не работает. Периодически обновляйте рекламу. За рекламой нужно следить и ухаживать.

Клиенты СТО — Кто они, как найти клиентов на СТО и Автосервис? Раскрутка и продвижение Станции Технического Обслуживания с примерами

Владельцы бизнеса всегда думают о том, как привлечь клиентов и увеличить прибыль. Владельцы автосервисов не исключение и заинтересованы в привлечении клиентов на СТО. Ответить на вопрос «как привлечь клиентов на СТО» не так уж и просто. Ни один отдельно взятый специалист не сможет на него ответить. Для раскрутки, нужен полный комплекс мер, составить план развития СТО и планомерно следовать ему.

Чтобы правильно составить структуру данной статьи, Мы опросили бизнесменов из нашего каталога и вывели ТОП 10 вопросов о раскрутке и привлечению клиентов на станции технического обслуживания:

  1. Как найти клиентов на СТО?
  2. Как раскрутить автосервис быстро и привлечь клиентов?
  3. Как привлечь новых клиентов в автосервис?
  4. Почему нет клиентов в автосервисе?
  5. Чем привлечь клиентов в автосервис?
  6. Как привлечь клиентов в автосервис?
  7. Где найти клиентов в автосервис?
  8. Как раскрутить СТО?
  9. Как развить автосервис и привлечь клиентов?
  10. Как сделать рекламу автосервиса?

Команда Автопортала 100. ks.ua обладает большим штатом различных специалистов: SMM, SEO, таргетологи и иные маркетологи. От чего и решили составить полный разбор, дать советы, как лучше продвигать и развивать СТО. Советы подойдут как только что открывшемся автосервисам, так и давно работающим.

Как привлечь клиентов на автосервис — Платные и бесплатные способы раскрутки

На сегодняшний день, существует множество вариантов для привлечения клиентов, начиная с наружной рекламы, заканчивая интернетом. Для правильного распределения бюджета, что бы не потратить деньги впустую, стоит понимать, есть ли в данном виде рекламы необходимая целевая аудитория (в дальнейшем ЦА). Сейчас, разберем все виды рекламы, которые можно применять для продвижения бизнеса как бренда и поиска потенциальных клиентов в автосервис. Дадим дельные советы о том, как привлечь клиентов в автосервис и кака самая эффективная реклама автосервиса.

Но начать необходимо с названия автосервиса. В нашем случае, идельно интерпритируется поговорка: «Как назовешь автосервис, так он и раскрутиться. «

Реклама автосервиса в интернете

Первое что сейчас очень актуально, помогает найти новых клиентов и вернуть старых — это реклама в интернете. Начиная с баннерной, заканчивая таргетинговой в социальных сетях. Реклама — это двигатель торговли, но этот двигатель необходимо правильно использовать. Давайте разберем что собой представляет реклама в интернете, как, какую применять для раскрутки СТО.

Создание личного сайта для СТО

Сейчас очень актуально держать свой собственный сайт. Ведь это помогает развивать бренд и привлекать новых клиентов, которые нашли сайт. На сайте можно рассказать о услугах, которые сервис предоставляет, выложить портфолио своих работ, вести блог и писать новости компании. Так же, рассказывать о проведения акций и скидок. В общем — это хороший канал для развития СТО. Но он имеет свои недостатки. К примеру, стоимость создания сайта автосервиса, продвижения и развития. Это требует значительных финансов и потраченного времени. Как показывает практика, более 80% автосервисов закрывают личные сайты. Причин множество, плохая раскрутка сайта автосервиса, нет клиентов, нет денег на ведение, забыли продлить домен или хостинг, прочее. Перед тем как заняться созданием сайта, все взвесьте и посчитайте. Считайте, что сайт — это второй бизнес, который требует времени и вложений.

5 причин для создания сайта СТО:

  • Развитие и популяризация личного бренда;
  • Повышение доверие клиентов;
  • Привлечение новых клиентов;
  • Подтверждение профессионализма;
  • Обгон конкурентов у которых нет сайта.

Минусы создания сайта автосервиса:

  • Стоимость разработки и создания сайта автосервиса — минимум 200$;
  • Цена за SEO продвижение сайта автосервиса, в органической выдачи — начинается с 200$;
  • Стоимость создания контента — стартует с 50 гривен за 1000 символов без пробелов;
  • Количество времени на контроль всех процессов;
  • Вероятность, что сайт не займет первые позиции поиска и не окупит себя.

Хорошим вариантом, в добавку к сайту, создание приложения для автосервиса. Клиентам автосервиса больше не придется искать СТО в сети интернет, оно уже будет на телефоне.

Контекстная реклама СТО

Каждый, кто ищет информацию через поисковые сети, хоть раз в жизни видел контекстную рекламу. Это блоки вверху и внизу поиска, от 3 до 5 сайтов. Они еще выделены немного иначе, чем основная группа сайтов в органической выдачи. Данный вид — самая эффективная реклама автосервиса, помогает в продвижении СТО, но имеет свои подводные камни. К примеру: Не каждый может подобрать правильные ключевые фразы и настроить рекламу на целевую аудиторию автосервиса, которые конвертируются в клиентов автосервиса. Итог: деньги потрачены, а клиентов нет. В Украине работает 2 поисковые системы, через которые нужно оформлять контекстную рекламу для автосервиса — это Google, Яндекс. Второй сегодня заблокирован по всей территории Украины. Но мы не можем его не упомянуть.

 Google Adwords для автосервиса

Как понятно из названия, это рекламный сервис самого популярной компании в мире — Google. Оформить данную рекламу для автосервиса в интернете, может каждый желающий. Интернет обладает большим количеством обучающих роликов, по правильной настройки рекламных объявлений и поиску аудитории автосервиса. После блокировки Яндекса, Google стал более популярный в Украине, за счет чего, собрал всю ЦА на своих страницах.

 Яндекс Директ для автосервиса

Рекламная сеть Яндекса. Сегодня данная поисковая система запрещена в Украине, как следствие, не содержит целевой аудитории для рекламы сто. Деньги, которые будут потрачены в Яндекс Директ, с большой вероятностью не окупятся. 

Почему стоит заказать контекстную рекламу:

  • Быстрое привлечение клиентов;
  • Завоевание рынка в поисковой системе, так как позиции будут выше конкурентов;
  • Выше лояльность клиентов;
  • Возможность тестирования ключевых фраз, которые дадут максимальную конверсию;
  • Лучший вариант, если нужно быстро продать.

Минусы контекстной рекламы:

  • Дороговизна привлеченного клиента;
  • Работает пока есть деньги;
  • Большая вероятность, что не окупится.
Тизерная реклама для СТО

Наверное видели на различных сайтах, особенно информационных либо новостных, по бокам тизеры. Завлекающие взор картинки и заголовки — вот это называется тизерная реклама. Среди автосервисов, не очень популярна, так как вложений требует не мало, а прямых клиентов не привлекает. Тизерная реклама больше всего подойдет для крупных брендов, которые имеют СТО в большом количестве городов. Именно «тизерка«, помогает им быть всегда на слуху и со временем, люди только о них думают, когда у водителя случаются проблемы с машиной.

Преимущества тизерной рекламы автосервиса:

  • Брендирование СТО.

Минусы тизерной рекламы для СТО:

  • Стоимость привлеченного клиента;
  • Общие затраты на ведение.

Ведение социальных сетей СТО

Социальные сети всегда были актуальны для любого вида бизнеса. Правильное ведение групп в социальных сетях, позволяет повысить лояльность автовладельцев, а также, привлечь новых клиентов на сервис и продвинуть его. В социальных сетях можно собрать разную аудиторию подписчиков. К примеру, если постоянно делать посты с автоприколами, то вашими подписчиками станут автолюбители и водители. То есть, целевая аудитория примерно 50%. Если будете делать интересные посты по обслуживанию авто и подобное, то только автовладельцы. А они и есть ЦА СТО. Проблема в том, что вести социальные сети, подбирать и создавать контент, который должен публиковаться постоянно, минимум 1 раз в день, занимает большое количество времени. 

Перед тем как начать создавать группы в социальных сетях и активно там развивать «имя«, нужно понять, где именно Ваша целевая платежеспособная аудитория.

 Facebook для автосервиса

Фейсбук — это отличная социальная сеть для жителей Украины. С ее помощью, можно привлечь аудиторию с самой разной заинтересованность. Как показывает опыт, в Facebook большая аудитория интересующейся автомобилями и самих автомобилистов. При правильном подходе и соответствию плану развития СТО в Фейсбуке, автосервис может привлечь большое количество клиентов, а также значительно укрепить позиции станции технического обслуживания, в сравнении с конкурентами.

Публикации можно делать с отложенной датой публикации, что существенно упрощает работу по ведению группы. Также, оформить креативную рекламу автосервиса не составляет особого труда. В сети большое количество информации о том, как сделать все самостоятельно. Для тех автосервисов, у которых бюджет позволяет нанять SMM специалиста и таргетолога, есть возможно захватить весь автомобильный сегмент. Привлечь большое количество подписчиков, выстроить лояльную систему с ними и загрузить мастерскую заказами на месяцы вперед. 

 Instagram для автосервиса

Инстаграм построен на том, что Вы выкладываете красивые фото, а люди — оценивают. При правильном плане развития СТО в инстаграме, можно загрузить мастерскую новыми клиентами.

В Украине социальная сеть Instagram достаточно популярна. С помощью ее, можно найти клиентов. Сложность в том, чтобы создавать действительно красивые и уникальные фото. Обычные заурядные фото навряд привлекут зрителей и помогут в продвижении автосервиса в инстаграм. 

Инстаграм давно купил Фейсбук и рекламную сеть, объединил. Это значит, что вы одним движением, можете создавать рекламу автосервиса в Инстаграм и ФБ. Для небольших сервисных центров этого будет достаточно, но для больших СТО, чтобы привлечь клиентов, необходима рука мастера.

Без анализа аудитории, конкретно созданного контент-плана, мало у кого получалось достичь высот в этих соцсетях и получить большое количество подписчиков. Мы сейчас говорим о коммерческом сегменте, а не информационном. В интернете много информации о том, как вести инстаграм автосервиса, изложено целыми кейсами с точными примерами.

 Twitter для СТО

Твиттер не на столько популярна среди украинцев, как вышеупомянутые сайты. По большому счету, в Украине, Твиттером пользуются только крупные бренды. Автомобильная тематика там актуальна только в виде кратких новостей — пресс-релизов. СТО или мастерской не удастся найти там свою ЦА. SMM специалисты советуют использовать Twitter для продвижения автосервиса в интернете, поднятия узнаваемости бренда — названия вашей фирмы. SEO специалисты, для поднятия соц отклика личного сайта и быстрейшей индексации сайта. Привлечение клиентов в автосервис через Твиттер практически нереально.

 LinkedIn для СТО

Очень популярный на Западе, но не в Украине. Социальная сеть собрала разного рода IT-шников вместе с HR-менеджерами. Использовать ее рекомендуется как Twitter.

 ВКонтакте для автосервиса

До блокировки, ВК была очень популярным сайтом. Ранее, можно было найти десятки тысяч заинтересованной аудитории, действительно раскрутить автосервис до невероятных результатов. Сегодня, украинцы практически не сидят в ВК, а те кто там находится, является неплатежеспособной аудиторией. Скорее всего, заходит молодежь, чтобы посмотреть мемы.

 Одноклассники для автосервиса

В ОК ситуация примерно такая же как в ВК. Разница лишь в том, что аудитория тут более взрослая, но, не готовая платить.

Социальные сети это очень мощный инструмент для продвижения бренда и раскрутки СТО как в своем городе, так и в области, как минимум. Главное, это найти ту социальную сеть, в которой есть необходимая целевая аудитория и которая готова платить. В идеале, нужно создать профиль идеального клиента. Выписать кто он: его возраст, интересы, увлечения и прочее. Тогда сможете найти место, где он находится и направить весь контент план на то, чтобы его заинтересовать. Конечно же, это дело непростое и большинство из владельцев автосервисов этого сделать попросту не смогут, следует нанимать специалиста. Если говорить о всех способах привлечения клиентов, то Мы не могли об этом не рассказать.

Причины вести социальные сети:

  • Повышение популярности бренда компании;
  • Увеличение лояльности существующих клиентов;
  • Повышение доверия к фирме;
  • Увеличение узнаваемости сервиса;
  • Продвижение группы СТО в поисковой выдаче по основному запросу;
  • Дополнительная точка соприкосновения потребителя и бизнеса.

Минусы социальных сетей для автобизнеса:

  • Занимает временя;
  • Реклама может стоить баснословных денег, при неправильном подходе;
  • Плохой контент-план может негативно сказаться на имидже организации.

 Создание канала автосервиса на Ютубе

YouTube — это отличный видео хостинг и площадка для развития своего имени как профессионала и привлечения клиентов. С помощью этого сайта, мастерская и ее мастера, смогут снять видео, которое покажет, что эти люди действительно специалисты. Что в своей работе, сталкиваются с проблемами разной величины и помогают автовладельцам их решить. Чаще всего, владельцы хороших ютуб каналов, привлекают в свой сервис не простых клиентов, а корпоративных. Потому что именно они, ищут компанию, которая может быстро и качественно ремонтировать их автопарк. 

Владея Ютуб каналом и ведя его постоянно, можно не только клиентов привлекать, но и монетизировать свои видео. Это хоть и небольшой, но все же заработок и плюс в общую копилку. Как монетизировать видео на YouTube можно узнать в сети интернет. Информации полным-полно и у каждой тематики есть свои фишки.

Так же, ведущий станет настоящей популярностью, ведь его видео будут смотреть десятки тысяч людей, если не больше.

Видео реклама на Ютуб

Достоинства ютуб-канала:

  • Повышение доверия к сервису;
  • Возможность привлечения корпоративных клиентов;
  • Дополнительный заработок;
  • Продвижение канала СТО в поисковой выдаче по основному запросу;
  • Повышение популярности ведущего.

Недостатки YouTube:

  • На создание видео уходит чрезмерно времени;
  • Видео могут быть не интересны людям и время будет потрачено в пустую;
  • Высокая конкуренция в автомобильной тематике.

 Почему Автопортал 100.ks.ua, а не другие?

Тематические каталоги. Именно о них Мы хотели сначала рассказать. Проанализировав рынок, Мы поняли, что действительно рабочих и достойных каталогов практически нет. Большое количество захламленных и засоренных сайтов, которые давно уже умерли. Можно сказать, что регистрация на них не стоит потраченного времени, не говоря уже о том, что каталог поспособствует продвижению СТО.

Каталог СТО и автосервисов на Автопортале 100.ks.ua — это 100% живой и рабочий способ по привлечению новых клиентов. Каждый день, в наш колл-центр звонят и пишут сотни людей. Потенциальные клиенты ищут хороший автосервис, который сможет решить вопрос с авто и возьмет за эту приемлемую стоимость. Кто не оплошает и не навредит автомобилю. А представьте, сколько водителей обращаются в компании напрямую, по контактам, расположенные у них на страницах. Это тысячи клиентов каждый день.

Автопортал 100.ks.ua объединил автосервисы и автовладельцев! С нами, бизнес зарабатывает, а клиент, получает качественное обслуживание.

 Регистрация на Автопортале 100.ks.ua

✅ Зарегистрироваться в каталоге может каждый желающий, а размещение организации совершенно бесплатное. Создайте свою компанию, опишите все нюансы и детали, укажите перечень услуг и их стоимость. Компании, которые максимально заполнили свои профили, получают минимум на 15% больше заказов, по сравнению с пустыми страницами. Хорошо заполненная страница сервисного центра — это лицо самой компании. Люди видят на сколько щепетильно относится фирма к деталям. А тем, у кого страница полупустая или не заполнена вообще, отношение как к компании которой все-равно на свою репутацию. Таково мышление пользователей и многочисленные аналитики тому подтверждение. Хотите не терять, а привлекать — держите свою страницу в актуальном состоянии и хорошем виде.

Платные тарифы каталога

На сайте присутствуют тарифные планы, которые улучшают внешний вид страницы, и повышают возможности. В среднем, СТО с платным тарифом получает на 70% больше клиентов, чем люди на бесплатном. Все от того, что на бесплатном тарифе, можно выбрать 30 услуг максимум, а на платном, более 700. И это не все преимущества.

Получить больше клиентов с тарифом «Бизнес»

Если преимущества бесплатного тарифа заключаются в еще одном упоминании вашей компании и наличии дополнительных ключей, по которым автовладельцы будут находить Вашу компанию в сети — платные несут достаточно сильные аргументы. Платные тарифы продуманы в сторону большей эффективности работы с пользователем. Тут вам и форма обратного звонка.

Также о вашей фирме чаще упоминается в наших материалах, таких как обзорные статьи и рейтинги. В выводе, в каталогах такие организации тоже выводятся выше.

Стоит учитывать и то, что людей которые звонят нам на горячую линию мы с большей вероятностью отправим к компании, которая с нами сотрудничает. Это не означает что компания на платном тарифе будет делать все что ей захочется, скорее наоборот, наша компания будет формировать аналитику страниц и сообщать об этом вашей организации, опираясь на которую вы сможете улучшить свои показатели и привлечь новых клиентов.

Наша команда — это профессиональные разработчики, SEO-шники и копирайтеры, а также менеджеры, которые проводят анализ компаний исходя из собственного многолетнего опыта и весь этот опыт имеет значение.

Получить больше клиентов с тарифом «Элит»

Тарифный план «Элитный«, содержит еще больше возможностей для работы с клиентами. Все то что имеет тарифный план «Бизнес» и многие дополнительные, такие как бесплатное размещение вакансий, дополнительная рекламная компания конкретно вашей страницы в соц. сети Facebook подобранной по критериям нашими специалистами.

Значок «Рекомендовано«, который свидетельствует что сервис авто есть, он живой и работает, а так же имеет тесное сотрудничество с нами. Выделяющаяся иконка на карте, позволяющая компании выделиться среди других, гораздо большее количество фотографий на странице, а так же размещение прямо на странице видео с ютуба. Поверьте, этот тариф того стоит. 

 

  👍 БЕСПЛАТНЫЙ 🥇 ПЛАТНЫЙ 🏆 ЭЛИТНЫЙ
1 Фотография
Любые категории
До 6 фотографий
Уникализация страницы
Отображение видео
Прямое отображение тел. номеров
Форма Обратного звонка
До 20 фотографий
Размещение вакансий
1 Рекламная компания
Значок «Рекомендуется 100»
Выделяющаяся иконка на карте

Ведение бортжурнала

Ведение бортжурнала — крайне желательная функция для любой серьезной компании. Мы, модерируем каждый материал чтобы он был наиболее подходящего вида и удобства для пользователей, а также соответствовал критериям поисковой оптимизации. Что до практической пользы компании, то она прямая — чем больше материалов, тем больше доверия у пользователей и тем больше людей из поиска приходят на страницу станции технического обслуживания. Испытываете трудности с написанием материалов?

Команда Автопортала 100.ks.ua понимаеn и подготовилfсь к такому неудобству с вашей стороны, как-ни крути, вы компания специализирующаяся на услугах автомобилям. Многие же фирмы просто боятся сделать что-то не так и тем самым отпугнуть посетителей. За оговоренную стоимость, наши специалисты сформируют по нужной тематике конкретные материалы, подготовят полностью и опубликуют. Сама же специфика материала заключается в адекватном и полноценном освещении нужной тематики, с правильной и удобной для чтения разбивки. Часто, поисковые системы меняют те или иные требования к материалам, а так как главная задача каждого донести хороший материал как можно большему числу пользователей, тут и нужна правильная модерация и оценка специалистами. Повторимся, для компании каждый хороший материал это посетители страницы компании, а значит — потенциальные клиенты.

Оффлайн реклама СТО

Мы говорим о том виде рекламы, который вы видите на улицах города, а не в online. От большого бигборда, до обычной вывески или спотыкача возле дороги, и раздаче флаеров. Такая реклама тоже эффективна, но по своему. Сейчас Мы расскажем какие бывают виды рекламы и какая реклама эффективна для раскрутки СТО.

Наружная реклама автосервиса

Она не привлечет тысячи клиентов за 1 день. Наружная реклама автосервиса, направлена на то, чтобы сервис для авто всегда был на виду и на слуху, на подобии тизерной. Если люди будут везде видеть, что некая фирма, занимается ремонтом ходовой, и видеть это будет везде и постоянно, то со временем, у людей уже возникнут ассоциации. Что если есть проблемы с ходовой, то нужно ехать именно в ту компанию, которую видели на рекламной вывеске автосервиса.

Пример: Разместите на всех автостоянках большой баннер, с названием сервиса и его лого. Вкратце опишите предоставляемые услуги и жирным поставьте номер телефона. Либо, сделайте выгодные акции автосервиса для привлечения клиентов. Водители, въезжая и выезжая с автостоянки — 100% заметят эту рекламу. А на постоянной основе, минимум 2 раза в день, они запомнят вас и в случае чего, знают где искать СТО.

Реклама СТО на бигбордах

Это огромные рекламные плоскости, размером от 3 на 6 метров. Такую рекламу видят и замечают многие, особенно, если она еще и ночью подсвечивается, чтобы текст был читабельным. Бигборбы стоят дорого, в зависимости от города (Киев, Харьков, Херсон, Одесса), но начинается с 5 000 гривен в месяц. Для только что открывшивося автосервиса, у которого есть хороший бюджет, можно попробовать заказать рекламу автосервиса на бигборде. Если денег нет, то и пробовать не стоит. Бигборды созданы для того, чтобы укрепить имя и бренд в городе. Что бы люди постоянно видели компанию, быть на виду. 

Но не одно исследование не показало, что после размещения такой рекламы, количество клиентов резко увеличилось. Чаще, вы можете увидеть такую информацию, из кейсов рекламных агентств. После размещение рекламы на 5 бигбордах, в городе миллионнике, в автосервис не приехало не одного клиента — которые видели эту рекламу. Почему? Потому что люди не обращают внимание, когда реклама светится редко.

К примеру, у вас небольшой городок, где есть всего 3 основных района, площадью до 10 кв. км и населением до 100 000 человек. То в данном случае, да, бигборд может популизировать СТО и привлечь клиентов. Потому что в каждом районе будет минимум 1 бигборд указывающий на вас. И при движении по всему городу, ваша реклама будет часто встречаться. 

Преимущества рекламы на бигборде:

  • При правильном подходе, люди будут знать вас и забудут о конкурентах.

Недостатки:

  • Необходимы огромные бюджеты, даже для небольшого города;
  • Не привлекает клиентов сразу;
  • Маловероятно что вложения окупятся во время рекламной компании.

Реклама СТО на ситилайтах

Его можно еще назвать, мини бигбордом и размеры его 1,2 метра на 1,8 м. Данный вид рекламы работает по аналогии бигбордов. Если рекламы СТО будет много, это даст эффект, если мало и точечно, то никакого результата не будет. Вы сами можете вспомнить рекламу политиков перед выборами. Ее берут массово, в ней нет никакой прямой рекламы, обещаний. Просто лицо и люди, запоминают его, даже если целенаправленно не обращают внимание.

Это не чисто наше мнение, это не мнение отдельно взятого специалиста или рекламного агентства. Каждый желающий может найти такую информацию в интернете. И что забавное, рекламные агентства, которые говорят что это не так, будут уверять вас что нужно заказывать минимум 5 или 10 ситилайтов. Можете сами проверить. А меньшее число, не даст результатов. 

Плюсы и минусы точно такие же, как и в рекламе на бигбордах. По нашему мнению, охват и привлечение целевой аудитории очень маленький и заработать с такого вида рекламы — не получится. Назвать ситилайты эффективной рекламой автосервиса никак нельзя.

Вывески автосервисов

Мы говорим о вывеске на фасаде здания. Надлежит правильно и красиво оформить фасад и вывеску автосервиса, чтобы издалека было заметно название и понятно, что там находится. Сегодня очень популярна подсветка вывески и фасада в целом, в ночное время суток. Мы поддерживаем эту идею, главное чтобы людям в окна не светило.

Водители и вообще жители города ночью продолжают активничать, особенно это касается более менее крупных городах, областных центров. Мало автосервисов, которые работают ночью, и как заявить о себе когда ты спишь? Красивая вывеска и подсветка ее. Водители, проезжая, обратят внимание на оригинальную подсветку и оформление, прохожие — аналогично. А значит, в момент потребности автомастера, вспомнят именно о Вас. Если здание находится в глубинке дворов и подобного, то дополнительно, вешается вывеска с подсветкой у ближайшей дороги. Чтобы обозначить куда ехать.

Название СТО и фирменный стиль — БРЕНД

Автосервисы не задумываются над своим названием. Некоторые называются под основную услугу, некоторые называются отталкиваясь от улицы, где размещены. Со стороны маркетинга, данная стратегия совершенно неверная. Особенно для жителей больших городов. Имея четкое название, к примеру Гарант+ или АвтоМісто, люди будут искать его. А если название 3D развал схождение — то люди скорее всего не найдут компанию, а найдут все фирмы, которые предоставляют эту услугу.

Фирменный стиль также важен, именно им, и завоёвывается мнение и память бренда. Вы сможете передать фирменный стиль на всю рекламу, сайт и прочее — оформление. Люди запомнят ваши цвета и оформление, что позволит сразу вспоминать о Вас, когда увидят подобное.

Реклама СТО в городской газете

Многие слышали советы и сами наверное не раз задумывались о рекламе в городской газете. И мы можем с уверенностью сказать — пробуйте. Аудитория у такой рекламы, возрастом от 30 лет, а значит, скорее всего автомобилисты. Газету читают многие, как минимум ради программы. Только следует знать, что реклама в общем массе объявлений, навряд сработает, как показывает опыт, люди не заинтересованные покупкой сразу выкидывают эти страницы. А вот оставшаяся часть газеты, лежит неделями. Чтобы привлечь клиентов, лучше заказывать рекламу автосервиса на первой или последней странице газеты. В этих местах, ее увидит максимальное число людей и смогут прочитать тот текст, что вы разместите.

3 совета по формированию рекламы в газете:
  1. Размещайте основную информации о СТО;
  2. Название автосервиса максимально выделяйте;
  3. Картинка и сам текст с описанием услуг, должен быть понятен интуитивно, чтобы не приходилось вчитываться.

Если говорить о плюсах и минусах, то можно сказать следующее. Явно быстрого результата и отдачи вы не получите, рекламу стоитзаказывать на не 1 тираж, на неделю, а как минимум на несколько месяц. Люди запомнят место, формат рекламы — оно будет работать интуитивно. Целевая аудитория 100% присутствует среди читателей газеты. Единственный минус — это ее стоимость.

То есть, если сравнивать с рекламой в интернете, то за те же 200 гривен, можно сделать намного больше охват аудитории и привлечь клиентов. Газета — это вспомогательная точка роста компании, является неплохой перспективой развития СТО в целом.

Раздаточный материал — флаера и визитки автосервиса

Это старый и когда-то даже рабочий вариант рекламы, особенно флаера. Раньше, лет 5 назад, автосервисы хорошо себя рекламировали за счет флаеров, которые раздавались или лепились под дворники на парковках, паркингах. Сегодня, получить новых клиентов таким видом рекламы, автосервису практически нереально. Единственное что может сработать — календари, визитки.

  1. Визитки СТО — больше всего, помогают вернуть клиента, а не привлечь нового. На самом сервисе, дайте визитку автомобилисту. В случае чего, он сможет вспомнить о Вас через нее.
  2. Календари — напечатайте перед новым годом, календари со своим логотипом, названием и поздравлением. После, в преддверии праздников, раздайте их партнерам, корпоративным клиентам, иным организациям. Очень большая вероятность того, что такую сувенирку, повесят на стены и поставят на свои столы. Календари будут работать как реклама, ведь всех гости таких заведений, сразу увидят вашу рекламу.
  3. Флаера — если вы придумали какую-то акцию, к примеру: Приедь на ТО — получи замену тех. жидкости со скидкой в 50%. Такие флаера нет смысла раздавать на улице, зато есть смысл повпихивать под дворники машин, стоящие на парковках. Не каждый водитель будет от такого в восторге, но в большинстве случаев — это сработает. Суть такой рекламы, это заставить водителя, приехать в сервис раньше его запланированного времени. А это можно сделать, только реальной выгодой в виде скидок и акций.

Сарафанное радио для СТО

Сарафанное ради, его в народе еще называют «Из уст — в уста», это отличный способ раскрутить СТО. Данная механика очень сложная в реализации, особенно для новых автосервисов, но самая действенная и чаще всего — бесплатная. Для ее реализации, необходимо сделать так, чтобы лидер мнения начал о вас говорить. Как только он начнет распространять положительный факты, его последователи найдут по цепочке распространять эту информацию.  

Вот пример: АвтоВАЗ договаривается с ведущим программы Top Gear. что бы тот сказал, что ВАЗ 2101 лучше чем Porsche 911. Такая информация сразу бы разлетелась бы по всему СНГ, а или более, а у АвтоВАЗа выросли бы продажи. Да, потом люди бы поняли что это не так, а кто-то бы уже и забыл бы об этом сравнении. Но все же, лидер сказал, люди послушали — распространили и протестировали. Если говорить о конкретном примере сарафанного радио для автосервиса, то можно привести такой пример: ТОПовый автомобильный блогер «SmotraTV» или «Ильдар Авто-подбор» при обзоре авто, говорит что единственный кто справится с обслуживанием авто — это Ваш автосервис. С одной стороны, прямой рекламы как бы нет, а только упоминание вскользь, но это же сказал лидер авто тематики. Люди эту информацию начнут распространять, узнавать почему именно Вы. Но текст такой рекламы необходимо продуть тщательно.

Помощь партнеров

Мы краем задели этот способ раскрутки выше, сейчас расскажем по подробнее. Суть метода заключается в распространении рекламы в тематических заведениях и организациях. К примеру, если Вы в страховой компании, которая предоставляет ОСАГО разместите календарь с рекламой СТО, то водители, приходя за продлением либо оформлением автостахования, будут видеть рекламу. Можно разместить большой баннер при въезде на автостоянку. Водители, въезжая и выезжая 100% увидят Вас. Аналогично, можно разместить флаера или визитки в автомобильных магазинах, на прилавке. Покупатели будут рассчитываться за покупки и случайно увидят вашу рекламу. Вариантов огромное число и все вариации работают.

Как сделать автосервис прибыльным?

Этот вопрос очень сложный и ответить однозначно нельзя. Чтобы сделать автосервис прибыльным, нужен полный комплекс мер и анализировать каждое предприятие по отдельности. Сейчас, при написании этого материала, мы говорим общую информацию исходя из статистики. Вот основные этапы, которые упускают большинство бизнесменов:

  1. Учет — Ведите учет всего что происходит в работе. Записывайте какие автомобили чаще обслуживаете, какие детали в авто чаще ремонтируете. Подобный учет позволит владельцу СТО выявлять слабые места и сильные стороны своего автопредприятия. К примеру, с такими данными Вы сможете легко оформить рекламу и запустить акцию, ведь знаете кто именно является вашей целевой аудиторией. 
  2. Грузовой транспорт — Большинство автосервисов обслуживают исключительно легковые автомобили. Но посмотрите на ситуацию в целом. В Украине мало предприятий, которые обслуживают грузовики и фуры — мало. Данный сегмент позволит автосервису привлечь новых клиентов, обогнать конкурентов в своей рентабельности. Автомобилисты ищут места, где смогут решить максимум вопросов.
  3. Запчасти — Мало СТО имеют свои склады с запчастями. Используя первый пункт, Вы сможете открыть свой склад с самыми востребованными деталями самых популярных авто. Таким образом, Вы сможете обогнать конкурентов — сделать свой бизнес сверхприбыльным. Водители не хотят долго ждать. Имея детали в наличии, механики смогут совершать ремонт значительно быстрее. 

Это краткая часть советов, но уже есть что взять на вооружение.

Как раскрутить автосервис быстро и привлечь клиентов? — Завлеките на первое обслуживание!

Чтобы забрать клиентов у конкурентов и нарастить себе новых, желательно сменить их привычный способ жизни. Водители привыкают ездить по одному маршруту и в одни места. Чтобы таких клиентов перехватить, необходимо провести комплекс мер. Первое, это следить за своей репутацией, как в народе, так и в интернете. Если о Вас складывается негативное мнение, то навряд получится привлечь новых клиентов. 

Чтобы перебить конкурирующие сервисы авто, надлежит для их клиентов, сделать выгоду и срочность в Вашем автосервисе. Можно провести разовую акцию на востребованную услугу. К примеру: «Только эту неделю, Развал-Схождение колес авто со скидкой в 20%.»

  1. Сделали ограниченные сроки выходы — эта неделя.
  2. Указали услугу, которая пользуется спросом везде и ее, хочешь или нет, делать нужно — Развал-Схождение колес.

Таким образом реклама заставляет клиента быстро думать, что бы успеть за выгодой. 

Еще есть один интересный способ привлечения клиентов — по своему оригинальный. Чтобы забрать у конкурентов клиентов себе, можно сделать 1 день в месяц — бесплатным на обслуживание. К примеру, Вы можете бесплатно поменять фильтры или масло, сделать диагностику двигателя. С одной стороны, такой способ не дает возможности заработка. Ведь этот день, вы только тратите деньги, зарплата, аренда и прочее. Но:

  1. Клиенты в этот день, также не заработают;
  2. Вокруг своего бренда делаете спрос;
  3. Создаете сарафанное радио — халяву любят все;
  4. Расширяете клиентскую базу;
  5. Рекламируете и предлагаете сопутствующие услуги.

Оптимизация внутренних процессов в СТО

Хорошо сделанный ремонт автомобиля — это лишь часть работы хорошего автосервиса. Что бы сделать сервис для авто прибыльным, постоянно привлекать новых клиентов на СТО и возвращать старых, все процессы стоит оптимизировать и автоматизировать. Необходимо составить план развития СТО, просчитать перспективы развития на ближайшие годы. По началу, развитие станции технического обслуживания будет сложным процессом, заниматься и продумать каждый этап. Но в последствии, Вы и работники сервисного центра, ко всему привыкнут и будут работать четко, слаженно.

  • Ведение и занесение клиентов в программы складского учета. Вносите все данные о клиенте: ФИО, контакты (телефон, email), какое авто, какие услуги заказывал, какие запчасти меняли.
  • Создание календаря обслуживания клиентов. Это позволит вовремя уведомить автовладельца, что ему пора ехать к на диагностику, замену масла, фильтров, прочее.
  • Разработка индивидуальной системы лояльности, скидок, бонусов.
  • Предложение дополнительных услуг, при необходимости, от себя или партнеров. К примеру бесплатная эвакуация или такси.
  • Анализ спроса по времени суток. В некоторых спальных районах, водителям нужны услуги автосервиса даже в 9 часов вечера. 
  • Анализ спроса и временное хранение заменяемых деталей. Большинство водителей не имеют гаражей и не могут хранить запчасти у себя.
  • Контроль общения мастеров с клиентами. Сотрудники должны быть опрятными, культурно общаться с клиентами. Излишний мат и сквернословие не вызовет особого доверия. 
  • Обустройство зоны ожидания. Сделайте комнату, где люди смогут ждать, пока Вы сделаете ремонт авто. Поставьте телевизор, холодильник с бесплатными напитками, журналы (политические темы исключить), экраны с видео наблюдением за ходом работы, кофе и прочие плюшки. 

Это малая часть по оптимизации работы, но — существенная. Ведь большинство СТО не делают даже этого. Сделайте все, чтобы клиенту было комфортно, удобно и он не чувствовал себя «пятым колесом«. Дисконтная программа, возможность ремонта в рассрочку и онлайн оплата — это часть преимуществ, которые выделят СТО на фоне остальных.  

Как найти корпоративных клиентов для автосервиса?

Корпоративные клиенты для СТО — это особый «зверь«. Большинству корпоративных клиентов не интересны те преимущества, которые привлекают простых водителей. Для корпоративных, стоит создать исключительную атмосферу и условия сотрудничества:

  1. Индивидуальная стоимость ремонта и обслуживания. Цена не должна быть такой же, как общая в прайс-листе.
  2. Наличие запасных запчастей. Как ранее говорили, свой склад это весомый плюс для любого клиента.
  3. Резерв ремонтных мощностей. Корпоративный клиент всегда хочет и будет настаивать на том, чтобы его авто начали ремонтировать сразу же, не будет ждать очереди.
  4. Удобный график работы. Если корпоративный клиент работает не только днем, но и ночью, желательно, что бы Вы могли принять его авто в ночное время суток. 
  5. Подменный авто. Не касается каждого вида бизнеса. Если клиент ездит на совещания или встречи, то при поломке его авто, ему желательно выделить подменный.
  6. Полный комплекс услуг. Если сможете обслуживать не только легковые авто, но и грузовые, то, к примеру, компания перевозчик скорее согласится с сотрудничать с таким СТО.
  7. Дебиторская задолженность.

Сразу хотим сказать, что только что открывшемуся автосервису, нет смысла заключать договора с корпоративными клиентами. Такие клиенты не принесут деньги сейчас, большинство задерживает выплаты и просит сделать в с последующей оплатой. Новому СТО — деньги нужны сейчас. 

Большому автосервису, который имеет своих постоянных клиентов и неплохой оборот денежных средств, может позволить себе такие риски и найти корпоративного клиента. 

Подводим итоги — Как развить автосервис и привлечь клиентов?

Перспективы развития СТО невероятно огромные, но все необходимо делать с умом. Описанные способы раскрутки и привлечения клиентов на СТО — по своему эффективны, применяются в нужное время, а не все вместе. Необходимо знать, когда запустить рекламу, когда заказать флаера и прочее. Создание сайта, ведение социальных сетей, ведение бортжурнала, покупка тарифного плана «Элитный» — это меры постоянные. Они постоянно будут привлекать новых клиентов, будут укреплять репутацию станции технического обслуживания. 

Будьте активны, делайте работу качественно! Успехов в раскрутке СТО и Мы ждем Вашу компанию в рядах нашего каталога.

Как сэкономить на контекстной рекламе, если вы владелец СТО в Минске

Предположим, вы владелец СТО, которое ремонтирует электрику и делает слесарные работы: от замены тормозных колодок до ремонта КПП. Специализируетесь на марках: Ford, Audi, Volkswagen. А ещё у вас есть сайт.

Когда автовладельцы ищут в Яндексе или Google, где отремонтировать своё авто, скорее всего, им сразу показывается ваш конкурент. Допустим, конкурента зовут Федор, у него тоже СТО, есть сайт, и рекламирует он его в первой тройке спецразмещения в Яндексе:

Вам может быть интересно:
— Сколько людей перейдут на сайт, если стать рядом с СТО Федора?
— Окупится ли контекстная реклама?
— Как её настроить и запустить, чтобы не потратить лишнего?

Сколько людей перейдут на сайт из контекста Яндекса или Google?

В среднем из 1000 человек, которые ищут что-либо в поиске, 140 переходят на сайт с первого места спецразмещения, 120 — со второго, 130 — с третьего. Из них звонят или оставляют заявку, примерно 40 (если сайт сделан хорошо). Статистика постоянно изменяется, зависит от многих факторов, ею можно пользоваться в самом начале, чтобы примерно спланировать результат.

Из 1000 человек, которые придут на сайт СТО, позвонят около 40

Окупится ли реклама, и сколько денег нужно на запуск?

Яндекс.Директ — это аукцион со своими правилами. В этой статье мы не будем подробно рассказывать про формулу подсчёта. Если вкратце — оплата не фиксированная, а зависит от результатов торгов между конкурентами. Вы платите только за клики по вашим объявлениям. Чем больше клиентов кликнут и перейдут на ваш сайт — тем больше вы заплатите за рекламу.

Хороший способ правильно оценить бюджет на контекст — запустить рекламу на неделю. Ограничьте дневной бюджет, например, не больше 5$-10$ в день. А в конце недели оцените:
— сколько денег израсходовано
— сколько клиентов пришло на сайт
— сколько клиентов обратилось
— какой CTR — это количество кликнувших по объявлению / количество показов объявления * 100%.

CTR (произносится как «Ситиар») в нашем случае с СТО в поиске желательно должен превышать 5%. Например, если объявление показалось 100 человекам, а кликнуло на него 10, то CTR = 10%. Если 5 человек из 100, которым показалось объявление, пришли на сайт — это значит, что реклама настроена неплохо. Ещё важно считать, сколько людей заказали вашу услугу, но неделя — слишком короткий строк, в большинстве случаев, адекватно оценить заказы и окупаемость можно через месяц. Однако, после первой недели, как правило, понятно, какая стоимость клика, и спланировать бюджет гораздо легче и точнее.

Учитывайте, что кроме денег, которые идут на рекламу, агентства берут комиссию за настройку и ведение рекламы. Например, за первую неделю на рекламу тратите 25$ + услуги за настройку рекламной кампании.
После первой недели тестирования, вы сможете точнее спланировать следующий месяц.

В конце месяца оцените ROI — это сколько денег из вложенных в рекламу вам вернулось. Рассчитывается так:
(Доход, полученный от оказания услуги — себестоимость оказания услуги) / сумму, вложенную в рекламу * 100%
Например, клиент заплатил вам за ремонт КПП 200$, из них 80$ у вас ушло на покупку деталей и затраты по ремонту, в рекламу вы вложили 90$. ROI = (200-80) / 90 * 100% = 133%. Если ROI больше 100% — реклама окупается, и можно думать об увеличении клиентов, если меньше — реклама не окупается.
Скачайте таблицу для быстрого расчета ROI, если уже запускаете рекламу.

Если ROI больше 100% — реклама окупается, и можно пробовать расширять охват аудитории

Как запустить контекстную рекламу и как её настроить, чтобы не потратить лишнего

Результат настройки контекстной рекламы — это где, кому, когда и по какой цене показываются ваши объявления.

Рекламу СТО в Яндексе показываем потенциальным клиентам — тем, кто ищет: «ремонт ауди», «ремонт рулевой рейки форд», «диагностика авто форд», «диагностика ауди минск», «ремонт фольксваген минск», «ремонт ауди минск». Подбираем запросы марок машин и не забываем все варианты. Для этого указываем эти запросы в настройке объявлений.

Убираем лишние слова
СТО не нужны те, кто пытается починить машину самостоятельно и ищет в поиске, например, «ремонт ауди своими руками». Для этого в настройках указываем, что не будем показывать рекламу тем, кто ищет:
«своими руками», «руководство», «своими», «схема», «эксплуатация», «отзывы», «форум», «видео», «как», «инструкции», «книга», «книги», «программа» «скачать»…
Если не подбирать минус-слова, то переплата составляет до 40%.

Чтобы не переплачивать за ненужные переходы из рекламы, нужно тщательно исключить ненужные слова.
Если не подбирать минус-слова, то переплата составляет до 40%

Обычно, в агентствах специалисты по настройке контекстной рекламы знают про слова исключения. Но далеко не каждый должным образом настраивает исключения этих слов. Таким образом, чем больше и точнее настроены минус-слова, тем меньше к вам придет «случайных» посетителей, и вам не нужно за них платить.

Отказываемся от ненужных услуг
Кроме спецразмещения, агентства часто предлагают настройку ретаргетинга и ремаркетинга — это когда объявления «преследуют» клиента после того, как он посетил сайт. В нашем случае с СТО — клиентам нужен «срочный» ремонт, поэтому можно отказаться от ретаргетинга и от ремаркетинга вначале. Но бывают и дорогие «несрочные» услуги, например, полировка или покраска. В этом случае имеет смысл запускать ретаргетинг и ремаркетинг.
Сначало узнайте, какая стоимость приведенного клиента и окупаемость рекламы. Далее можно работать над улучшением и подключать дополнительные рекламные каналы.

Считайте окупаемость контекстной рекламы и вовремя расширяйте охват аудитории, чтобы привлечь новых клиентов.

Задайте вопросы сертифицированному Яндексом и Google специалисту.
Узнайте о нашем подходе к ведению контекстной рекламы.

Как грамотно рекламировать СТО, какие конструкции наружной рекламы выбрать

Автомобили сейчас есть практически в каждой семье и поэтому востребованность СТО велика. Все они — и те, что только открылись, и те, которые работают на этом рынке услуг давно, нуждаются в грамотном подходе к организации рекламной кампании, к правильному выбору конструкций наружной рекламы и месту их размещения.

Как обратить на себя внимание водителей

Опытным специалистам в области изготовления рекламы на улицах больших городов и малых населенных пунктов точно известно, как рекламировать автосервис, чтобы успешно продвигать эти услуги и принести прибыль предпринимателям. Продуманный до мелочей маркетинговый план, его разумное воплощение — залог успеха.

Первоначально следует определиться с оформлением точки — внешний вид фасада играет важное значение в формировании позитивного имиджа заведения. Поэтому специалисты рекомендуют обратить внимание на такие типы конструкций наружной рекламы, как вывески и крышные установки. Вывеска должна быть яркой и заметной, приковывать к себе взгляд и вызывать интерес у прохожих и водителей в первую очередь. Подсветка поможет СТО быть заметным не только днем, но и ночью при тумане и осадках. Конструкция должна быть качественной и долгосрочной — это тот продукт, который делается на пролонгированный временной период. Также потребуются указатели и лайтбоксы.

Отличным способом рекламирования автосервисов являются рекламные щиты, которые есть смысл установить на подъезде к станции. А вот противоположный от места нахождения район города эффекта не принесет — это будет пустая трата средств. Еще один популярный и эффективный вид наружной рекламы для СТО — растяжки. Их монтируют над оживленной часть дороги в центре города. Иногда растяжки оборудуют подсветкой, что оказывает выигрышное воздействие на потенциальных клиентов. Такие элементы точно привлекут внимание водителей, которые и составляют основную часть посетителей таких станций автомобильного сервиса. Хорошо зарекомендовали себя и баннеры, которые должны быть информативными и яркими.

Штендеры, надувные фигуры и указатели

Следующий тип наружной рекламы, которая отлично подойдет для презентации СТО — штендеры. Эти складные, мобильные конструкции обычно размещают в непосредственной близости к станции, в хорошо просматриваемом месте, лучше — у дороги. Информация должна легко и быстро читаться, чтобы автомобилисты смогли без необходимости торможения движения заметить и все прочесть. Кроме этого не стоит сбрасывать со счетов рекламу в лифтах, листовки и визитки — каждый такой вид и тип информационной продукции пополнит клиентскую базу. Не менее эффективны указатели и надувные фигуры, которые заметны издалека и со 100% гарантией привлекают внимание всех прохожих, пассажиров и водителей.

Вывеска «СТО» — изготовление и установка в Сургуте

Оформить заказ по телефону:   

 +7 (3462) 94-99-52 и +7 (958) 111-78-73

 

Вывеска «СТО»

Станции технического обслуживания есть в любом городе. Чтобы автомобилисты не проезжали мимо, когда им потребуется услуги автомехаников, у таких предприятий должна быть заметная вывеска, хорошо просматривающаяся с большого расстояния.

Заказывать такие конструкции для станции технического обслуживания с индивидуальным дизайном не всегда целесообразно. Лучше купить вывеску «СТО», выбрав типовое готовое изделие. Так как срочная помощь автомобилистам может потребоваться не только днем, у них должна быть подсветка.

Как вариант, могут использоваться светящиеся плоские или объемные буквы. Рекламные конструкции этого типа имеют множество преимуществ:

  • в случае повреждения надписи можно заменить только одну букву, тогда как в случае обычных вывесок приходится демонтировать всю конструкцию;
  • светящиеся буквы имеют привлекательный вид;
  • они стоят недорого.

Где можно купить вывеску «СТО» в Сургуте

У компании «Реклама Север» есть собственное производство. У нас можно купить вывеску «СТО» в Сургуте без посредников, по самой доступной цене.

Вы можете выбрать такое изделие из нашего обширного каталога. В нем представлено множество готовых решений, которые давно доказали свою эффективность в плане привлечения внимания прохожий, а также водителей проезжающих мимо машин.

Если ни один из представленных образцов вас не устроит, то у нас можно заказать вывеску «СТО» по своему эскизу. Она будет изготовлена в полном соответствие с вашим техническим заданием и в самые сжатые сроки.

Плюсы приобретения вывески «Станция техобслуживания» в нашей компании

При изготовлении наружной рекламы мы используем только качественные, долговечные материалы. Наши вывески имеют длительный срок службы. Они отлично противостоят воздействиям внешней среды, не теряя своего изначального внешнего вида.

К другим плюсам обращения в фирму «Реклама Север» относятся:

  • четкое соблюдение сроков выполнения заказов;
  • осуществление доставки готовых изделий по всей территории ХМАО и ЯНАО;
  • возможность заказать индивидуальный дизайн нашим профессиональным дизайнерам и пр.

Мы заинтересованы в работе с клиентами на постоянной основе. Для тех, кто обращается к нам повторно, у нас предусмотрены скидки, и мы не требуем с таких клиентов предоплаты.

 

Рекламы дня: England Cricket делает ставку на яркую рекламу для запуска The Hundred

Комиссия по крикету Англии и Уэльса (ECB) готовится к первому матчу в своем новом спорном соревновании «Сотня». В надежде привлечь к игре новую аудиторию, он выпустил впечатляющее видео в рамках новой кампании, которая продлится до лета.

Новая версия игры — соревнование по крикету с забегом на 100 мячей, цель которого — совместить спортивное мастерство с большой развлекательной игрой — началась не так гладко.С тех пор, как он был впервые объявлен в 2018 году, скептики критиковали все, от быстро развивающегося формата до многомиллионного бюджета, потраченного на его попытки продать. И, пытаясь успокоить критиков, он был вынужден отложить первоначальный запуск 2020 года из-за пандемии.

Тем не менее, осталось менее 100 дней до первой игры Сотни, и ЕЦБ изо всех сил проводит смелую, яркую, вдохновленную TikTok рекламную кампанию, которая, как он надеется, привлечет новую когорту поклонников.

Создано Engine, произведено Nexus и направлено Shynola, оно имитирует динамичный характер обещанной игры с точкой, которая отскакивает от выстрелов размахивающихся битами для крикета и летающих мячей до бешеных цыплят и разбитых арбузов.

Кампания будет транслироваться через ITV, 4OD, Sky on Demand, BT Sport и социальные сети.

Это может не порадовать стойких фанатов классической музыки и, несомненно, потерпит неудачу в попытках убедить скептиков. Но команда должна восхищаться неумолимо масштабной рекламой, которая, возможно, только побудит молодежь покупать билеты перед первым матчем 21 июля.

Вы можете посмотреть «Сотню» полностью или щелкнуть по ссылке. Галерея творческих работ ниже, чтобы проголосовать за нее.Чтобы связаться с рекламой дня, напишите по адресу [email protected]

100% маркетинг — Наши клиенты

83

«100% маркетинг отлично подходит для нашей программы промышленных коммуникаций»

Hexcel

534

«Команда 100% Marketing предоставляет профессиональные услуги, является неотъемлемой частью повседневного успеха нашей коммуникационной деятельности и имеет истинное понимание нашего бренда и ценностей компании.Благодаря сильным творческим коммуникативным навыкам мы уверены в их способности переводить технические и инженерные данные в разборчивый контент, подходящий как для наших клиентов, так и для СМИ. 100% Marketing всегда на шаг впереди в управлении нашими повседневными маркетинговыми коммуникациями в срок и в рамках бюджета ».

Филипп Маркович, президент, Sicomin

355

«100% Marketing дает нам доступ к целому ряду специализированных услуг и опыта.Команда значительно повысила репутацию ELG Carbon Fibre в средствах массовой информации и разработала идентичность нашего бренда через выступления на выставках, а также дизайн и запуск нашего нового веб-сайта. 100% стало продолжением нашего бизнеса, и с нами приятно работать ».

Фрейзер Барнс, ELG Carbon Fiber Ltd.

339

«Мы работаем со 100% Marketing более 6 лет, за это время они разработали и внедрили стратегию динамических коммуникаций для нашего растущего бизнеса.Благодаря их творческим и организаторским способностям в сочетании с прочными торговыми и медиа-контактами, они на 100% идеально подходят для наших коммуникационных требований ».

Hexcel Reinforcements UK

152

«Коммуникационные услуги, предоставляемые 100% Marketing, имеют решающее значение для повышения нашей видимости и обеспечения ясности для всех наших заинтересованных сторон»

Андре Гентон, генеральный директор, Porcher Industries

524

«100% маркетинг сыграл ключевую роль в нашей кампании по обновлению бренда с точки зрения руководства ребрендингом компании, пересмотра всех торговых материалов, запуска ряда новых веб-сайтов и руководства нашим общим управлением брендом.Они также были особенно эффективны при проведении успешных PR-кампаний, в частности, при запуске нашего архитектурного подразделения в Великобритании и Европе. В то время успех этих проектов напрямую повлиял на наш диалог с новыми клиентами не только в региональном, но и в глобальном масштабе »

Ханнес Ваймер, управляющий директор, Premier Composite Technologies

240

«Мы искали агентство, которое могло бы тесно сотрудничать с нами в нашей истории роста.100% знание маркетологов рынков композитов и современных материалов в сочетании с нашими амбициями на предстоящий год идеально подходит «

Джеймс Остин, генеральный директор, NTPT

«Radius Pultrusion кардинально меняет правила игры в автомобильной промышленности, и компания 100% Marketing блестяще сумела донести это сообщение. Нам действительно не пришлось много делать! Они автоматически поняли задействованные технологии и создали убедительный контент, который привел к 2 передние обложки «

Себастьян Мертенс, руководитель отдела продаж, Thomas Technik + Innovation

Команда 100% маркетинга участвовала в этой кампании! Очень эффективное, профессиональное обслуживание с глубоким пониманием наших технологий… и отличные результаты!

Кандела

«С командой 100% маркетинга всегда приятно работать, и они выходят за рамки общих задач PR-компании, помогая журналистам глубже копать по существу.«

Адриан Уилсон, редактор, Inside Composites

«Для журналиста такое преимущество — использовать 100% маркетинг, который всегда дает отличные интервью и контент в срок»

Мир композитов.

«Команда 100% Marketing PR понимает интересы наших читателей и предоставляет актуальный, творческий и наводящий на размышления контент в форме пресс-релизов, мероприятий для СМИ, интервью и многого другого».

Билли Хантер, инновации в текстиле

The Hundred видит, что ЕЦБ удваивает абсурдную маркетинговую чушь | The Hundred

С тех пор, как о нем впервые было объявлено еще в пьянящие, невинные дни, когда у него не было названия и считалось, что Совет по крикету Англии и Уэльса не вынашивает ничего более революционного, чем новое соревнование Twenty20, то, что мы теперь называем Сотню преследовали скептики.

Одна критика, в частности, повторялась интригующим образом. Еще в апреле 2018 года неназванный представитель округа на заседании, на котором были впервые объявлены планы ЕЦБ, описал это Evening Standard как «что-то вроде W1A». В марте этого года исполнительный директор графства сказал Independent по поводу продолжающихся дискуссий о названиях команд: «Честно говоря, временами это похоже на что-то из W1A». В апреле исполнительный директор округа сказал Sunday Times, что на одном из собраний: «Я подумал, что попал на съемочную площадку W1A».Все это наводит на мысль о двух вещах: один руководитель округа с особой любовью к мучительным комедиям BBC неоднократно говорил похожие вещи разным журналистам под прикрытием анонимности; и что, независимо от того, исходят ли цитаты от одного человека или нескольких, процесс создания конкуренции временами был болезненно отвратительным, отмеченным, в частности, — как это было в телесериалах — принятием сбивающего с толку рыночного понимания.

Перенесемся к объявлению на прошлой неделе «фирменных знаков» восьми участвующих команд, в котором фигурировал Роб Колдер, коммерческий директор турнира, неловко импровизировавший на складе в восточном Лондоне, в то время как помощники отчаянно пытались спровоцировать некоторые действия из видео. это отказывалось играть.Кажется, мало сомнений в том, что наш таинственный руководитель округа мог бы сказать об этой конкретной сцене.

ЕЦБ, безусловно, приложил много усилий — и выделил щедрый бюджет в размере 180 миллионов фунтов стерлингов на пять лет — для создания турнира, так что в крупных городских районах Англии не может быть много групп, оставшихся без внимания. Evening Standard писала, что «ЕЦБ формирует восемь новых имен команд на основе исчерпывающего исследования их целевого рынка», в том числе спонсоров, выбранных, по данным Telegraph, «чтобы помочь Сотне охватить более молодую городскую аудиторию» и более скромных спонсоров. раунд на выбывание из двух игр, разработанный, согласно Times, для «опасений по поводу того, понравится ли длинный [финальный] день их целевому рынку, состоящему из семей и молодежи».«Сотня, — говорит глава ЕЦБ Том Харрисон, — будет позиционироваться как семейное развлечение». Как будто мы не можем сказать.

ЕЦБ стал напоминать отчаявшегося школьного учителя, который воображает, что его ученики будут внезапно очарованы Шекспиром, если им скажут, что он сочинитель текстов и будет читать его сонеты под ритм хип-хопа. В этом случае он убежден, что судьба крикета изменится, когда игроки, наконец, смогут носить действительно яркие цвета и логотип популярной закуски со вкусом коктейля из креветок.Когда Вират Кохли объявил в прошлом году, что не будет принимать участия в соревнованиях, он использовал одну фразу, которая для многих звучала особенно верно: «Я чувствую, что где-то коммерческий аспект берет верх над реальным качеством крикета, и это причиняет мне боль».

Именно в этой среде ЕЦБ запустил восемь команд на прошлой неделе. Менее снисходительный наблюдатель осудил бы их продолжающиеся попытки «позиционирования», но во многих случаях — если вы не возражаете, мы оставим в стороне Брексит — наступает момент, когда, даже если вы считаете что-то ошибочным, вы должны неохотно восхищаться вера тех, кто продолжает ее с абсолютной убежденностью.Потому что отнюдь не пытаясь успокоить скептиков, снукокеры ЕЦБ повернули раздражающую рыночную цифру до 11, добавили несколько ярких цветов, крикливые шрифты и рекламную сделку с именно той компанией, за которую люди уже критикуют их. гарантированно будет продолжать критиковать их и расслабиться, чтобы насладиться пиротехникой.

Кензи Бенали разговаривает с Дэнни Вяттом из Southern Brave. Фотография: Чарли Кроухерст / Getty Images для ECB

В частности, окончательные названия команд и описания их характеристик на официальном сайте турнира были настолько бессмысленны, что воспринимались как преднамеренная и действительно довольно агрессивная провокация со стороны обреченных на смерть и мрачных мыслей. так расстроен этим проектом с самого его замысла.Безусловно, сложно точно описать состав еще не сформированных команд, но даже в этом случае это было настоящим достижением.

Manchester Originals «празднует глобальный город первопроходцев» и «смеется перед лицом ограничений». Бирмингем Феникс — это «праздник силы в разнообразии, потому что отличаться — это хорошо». Northern Supercharger «питаются позитивом и людьми, которые добиваются своего». Южные храбрецы «бесконечно любопытны, с ненасытным аппетитом к приключениям».Trent Rockets устроит «самую большую вечеринку в стране» исключительно для тех, «кто не прочь повеселиться». Welsh Fire «пылают яркой страстью и неумолимой энергией» с — и эта фраза могла быть особенно значимой для того, кто ее написал — «жаждой доказать, что ненавистники неправы».

Получив возможность изменить восприятие людей, ЕЦБ, который неоднократно подвергался критике за использование нелепой маркетинговой чуши во время частных встреч, публично использовал еще более нелепую маркетинговую чушь.Эта тактика казалась экстраординарной, но затем, через несколько часов после сворачивания пресс-конференции ЕЦБ, на другом континенте произошла другая, когда президент, подвергшийся критике за то, что он в частном порядке высказывал нежелательные запросы Украине, решил, что лучший способ опровергнуть это обвинение. было бы также и более публично обращаться с теми же просьбами к Китаю. ЕЦБ по-прежнему критикуют за его подход к созданию Сотни, но, по крайней мере, он знает, что президент Трамп будет его поклонником.

Понятно, что никакие пародии или протесты сейчас не изменят его путь.ЕЦБ зарылся в яму в форме Сотни и вместо того, чтобы искать выход, заказал землекоп. Возможно, пора перестать ухмыляться, прежде чем он получит динамит.

Это отрывок из Spin, еженедельного электронного письма Guardian о крикете. Чтобы подписаться, просто посетите эту страницу и следуйте инструкциям.

Вы также можете послушать подкаст The Spin.

Сто лет юмора в американской рекламе

dc.автор Фред К. Бирд
dc.date.accessed 2016-01-14T19: 53: 08Z
dc.date.accessed 2016-03-30T15: 36: 31Z
dc.date.available 2016-01-14T19: 53: 08Z
dc.date.available 2016-03-30T15: 36: 31Z
dc.date.issued 2005-06-01
постоянного тока.идентификатор. цитирование Борода, Ф. К. (2005). Сто лет юмора в американской рекламе. Журнал макромаркетинга, 25 (1), 54-65. doi: 10.1177 / 0276146705274965 en_US
dc.identifier.uri https://hdl.handle.net/11244/25088
dc.description.abstract Это исследование устраняет пробел в обширной научной литературе о рекламном юморе, исследуя использование юмора рекламодателями и объясняя его широкую привлекательность в качестве тактики сообщения на протяжении предыдущего столетия.Источники исследования состоят в основном из статей, опубликованных в важном отраслевом рекламном журнале Printers ’Ink, дополненных недавними статьями из современных журналов, посвященных маркетингу и рекламе. Изучение эволюции профессионального мышления в отношении юмора показывает, что его использование в различные периоды часто представляло собой реакцию на восприятие меняющихся социальных факторов и вытекающую из этого потребность в привлечении большего внимания к рекламе, более частое использование эмоциональных призывов по сравнению с рациональными, убеждения эта реклама должна развлекать, изменяя восприятие роли рекламы и содержания развлекательных средств массовой информации. ru_US
dc.language.iso en_US en_US
dc.publisher Journal of Macromarketing
dc.rights Attribution 3.0 США
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/us/
dc.subject рекламный юмор ru_US
постоянного тока.тема история маркетинга ru_US
dc.subject история рекламы ru_US
dc.subject стратегия рекламных сообщений ru_US
dc.title Сто лет юмора в американской рекламе en_US
тип постоянного тока Исследовательская статья ru_US
dc.description.peerreview Да ru_US
постоянного тока.description.peerreviewnotes https://us.sagepub.com/en-us/nam/manuscript-submission-guidelines en_US
dc.identifier.doi 10.1177 / 0276146705274965 en_US
dc.rights.requestable false en_US

Сотня — маркетинговый взгляд на новый формат крикета

Когда у вас есть молоток, все выглядит как гвоздь.

Понятия не имею, кто это первым сказал, но мне кажется, что это актуально, когда я вижу запуск чего-то нового.Я хватаю свой маркетинговый молоток и пытаюсь забить каждый гвоздь, который вижу.

Особенно, когда этот гвоздь вызывает споры и заставляет обычно кротких парней из родных округов терять свое дерьмо.

Общая проблема — это проблема, уменьшенная вдвое.

Опять же, еще одна линия неизвестного происхождения, которая также актуальна, поскольку я собираюсь поделиться с вами своей проблемой смотреть на все как на гвоздь.

Что это за конкретный гвоздь? Я собираюсь провести вас через свой мыслительный процесс о Сотне, новой форме крикета, которая сегодня запускается в Англии и Уэльсе.

Не волнуйтесь, если вы не фанат крикета, это маркетинговый пост. Я собираюсь разобрать новую концепцию через призму моего процесса DSI — данных, стратегии и реализации — и потенциально выставить себя идиотом, предсказывая, будет ли конкуренция успешной.

Но сначала немного предыстории.

Краткое руководство по крикету для новичков

Крикет — красивая игра, но в ней много сложности.

Прежде чем вы даже задумаетесь о правилах, о том, что происходит и почему, вы должны знать, в какой вид крикета играют.

WTF? Да, я знаю.

В настоящее время в мире играют в три формы крикета.

  1. Тестовый крикет / Крикет первого класса — это часто называют скучным крикетом (это не так), когда люди носят белую одежду, используют красный мяч и длится 4 или 5 дней в зависимости от того, кто играет. Удивительно, но спустя столько времени это может закончиться ничьей. Как говорят наши американские кузены.
  2. One Day / List Крикет — это , обычно 50 оверов на команду, игра длится около 7 часов.Иногда он начинается в середине дня и проходит при свете прожекторов в конце игры, а иногда он начинается утром и заканчивается около 18:00. В любом случае это обычно более увлекательно, чем крикет Test Match (хотя пуристы будут линчевать меня за то, что я говорю это).
  3. Крикет Twenty20 / T20 — еще в 2003 году появился новый ребенок на блоке. Они сократили однодневную игру с 50 оверов на команду до 20, то есть всю игру можно было сыграть за 3 часа, что позволило ей начинать после работы и учебы и привлекать фанатов к игре.Из-за укороченного характера игры ее часто называют самой увлекательной формой крикета, в которой вы увидите, как мяч разбивается на много миль, а калитки кувыркаются. Подробнее о том, как это произошло, позже.

А теперь вернемся к маркетинговой структуре DSI и взглянем на The Hundred, новейший формат крикета.

В чем проблема? Этап данных

ЕЦБ, занимающиеся крикетом в Англии и Уэльсе, заметили проблему. Крикет превратился в аттракцион для огромного количества людей в стране.

Причин тому множество.

государственных школ перестали заниматься этим видом спорта, большие игры транслируются по Sky TV за платным доступом, это сбивает с толку новичков, требуются годы, чтобы полностью понять, что происходит, и, по большей части, игры практически никто не смотрит.

Я говорю как бывший менеджер по маркетингу в профессиональной команде в Англии, Дарем. Я знаю, что большинство игр посещает горстка, как правило, пожилых людей. У кого еще есть бесконечные дни, которые нужно заполнить? Никто, вот кто.

T20 был выпущен специально для решения этой проблемы. Вечерняя игра, которая привлекла новых зрителей на основе исследований. Я вернусь к T20 в разделе стратегии.

Но пока можно с уверенностью сказать, что фаза данных прошла успешно, и я бы дал оценку 8/10. Посещаемость снижается, на младших классах мало, а любительская игра кричит о помощи.

Я не могу дать 10/10, так как некоторые исследования ощущают чего-то, что было создано, чтобы доказать результат, который они уже знали.Это, конечно, всего лишь предположение от моего имени, но, проконсультировавшись с рядом компаний, где исследования проводятся после принятия решения, вы поняли, что такое нюх.

Один пример — часто цитируемый факт о том, что крикет трудно понять, особенно для более молодой аудитории, используется как отрицательный. На самом деле, я начал этот пост с того, что сказал, насколько сложным может быть крикет.

Но есть контраргумент. Энди Зальцман, комик и статистик по крикету (есть две работы, которые, как вы не ожидали, будет у одного человека), очень хорошо замечает детские компьютерные игры.Попробуйте сыграть в Call of Duty или в одну из других крупных игр, которые делают газиллионы… они ОЧЕНЬ сложны.

Просто сказать: «Сегодняшняя молодежь хочет простого» не находит отклика у молодых людей, которых я встречал в фокус-группах. Они хотят чего-то, что для них важно, и если это достаточно важно, они с этим справятся.

Но это мои предположения. Я не видел исследования, но то, что я прочитал, заставляет меня думать, что это был надежный процесс.

Данные: 8/10

Что такое сотня? Этап стратегии

Вот где становится интересно.

ЕЦБ уже однажды решил эту проблему, еще в 2003 году, когда они запустили T20.

(Примечание: посмотрите этот отрывок из моего подкаста со Стюартом Робертсоном, человеком, который изобрел T20, и узнайте, что он скажет о запуске Сотни, которые гораздо более актуальны, чем мои.)

T20 появился и имел оглушительный успех. Развлекательная игра, в которую играли по вечерам, собирала толпы, которых не видели уже много лет, а может, и никогда.

Я до сих пор помню выражения лиц в нашем офисе, когда мы видели цифры предпродажной подготовки… невероятно! Хотел бы я утверждать, что все это связано с моим маркетинговым гением, но, увы, это было во многом связано с той большой работой, которую ЕЦБ проделал централизованно.

В последние годы на лондонских стадионах были вывешены вывески HOUSE FULL для каждой игры T20 — короче говоря, людям это нравится.

Но округа — 18 профессиональных команд — убили золотого гуся. Как любой наркоман, подсевший на какое-то вещество, они требовали от игры все большего и большего, потому что она была настолько успешной.

Это перебор принесло новую проблему. Первый турнир Т20 проводился за 18 дней. Теперь это растянулось на месяцы.

Это означало, что лучшие игроки мира не могли участвовать в соревнованиях, как это было в Австралии и Индии.

Расписание означало, что не все площадки были распроданы, и было много игр T20, которые имели посещаемость, как и любую другую игру (то есть ужасную). Кроме того, одновременно играли в разные формы крикета.Это было очень запутанно.

Что еще хуже, так как посещаемость местами упала, ответ был очевиден… БОЛЬШЕ ИГР конечно.

(Когда-нибудь кто-нибудь посмотрит на одну из самых богатых лиг мира, НФЛ, и поймет, что они настолько успешны из-за дефицита — это короткий сезон, и это определяет ценность. Но я отвлекся.)

Итак, мы оказываемся там, где та же проблема требует решения через 20 лет. Что немного неудобно для Сотни, поскольку в настоящее время ее рекламируют как будущее крикета.

Но здесь есть кое-что еще.

Имея 18 профессиональных команд в Англии и Уэльсе (ну, 17 в Англии и 1 в Уэльсе), общее мнение таково, что у нас слишком много профессиональных команд. В течение многих лет ведутся дискуссии о попытках сократить количество людей, чтобы повысить стандарты, но они никогда никуда не денутся. Почему?

Итак, ЕЦБ — это членская организация, а членами являются 18 округов. Более того, у каждого из них долгая история, тысячи собственных членов и множество веских причин продолжать играть в крикет.

Столкнувшись с этой стратегической загадкой, смогли ли они:

  1. Перезапустить T20 и возникнут те же проблемы, что и раньше?
  2. Сократите округа до разумного числа — часто обсуждались 10 или 8, — но нужно ли заставить индюков голосовать на Рождество?

Ответ: ни то, ни другое.

Вместо этого ЕЦБ предложил вариант C (некоторые утверждали, что он ближе к варианту F или G) и изобрел еще один новый формат крикета: «Сотня».

Так что это? Это все еще крикет, но он призван привлечь внимание нового рынка.Они исследовали то, что людям не нравится в крикете, и попытались упростить игру.

Больше никаких запутанных «оверов» по 6 мячей в каждом, это всего лишь 100 мячей, которые отсчитываются до нуля. Это может понять любой идиот.

Они также использовали этот новый формат для вроде сократить округов … они оставили все 18 играющих в Первом классе, Один день и T20 — с соревнованием One Day, проводимым одновременно, но изобрели восемь совершенно новых команд. для Сотни, ориентированной на большие города.

Игнорируйте тот факт, что эти «новые» команды будут играть на существующих площадках, используя существующих игроков, потому что они смешали игроков через систему драфта, наняли некоторых зарубежных игроков для короткого турнира и одели их в новую яркую одежду.

Когда я чувствую себя щедрым, я ставлю этой стратегии 5 из 10. Иногда я могу доходить до 3/10. Почему? Ну, несколько причин.

Я уже объяснял, что не согласен с выводами исследования о том, что детям не нравится то, чего они не понимают.Но я не видел их исследований, и, возможно, они правы. Моя главная проблема — отсутствие выбора.

Майкл Портер (это даже блог о стратегии, если вы не упомянули Портера?) Говорит, что стратегия заключается в принятии решения о том, чего вы не собираетесь делать.

Вы могли бы возразить, как Стюарт на видео выше, что ЕЦБ сделал смелый выбор и изменился. Однако я считаю, что они массово обманывали его — и по политическим, а не спортивным причинам.

Если сокращение числа округов было правильным решением для будущего крикета в этой стране, имейте смелость сделать это.

Если сохранение 18 профессиональных команд было правильным решением, тогда вложите в это свои ресурсы.

Не пытайтесь кататься на обеих лошадях одновременно.

Они пытались быть слишком умными и не решили основную проблему — слишком много обычного крикета, в которое играют слишком мало людей. Что они сделали, так это добавили слой поверх Сотни.

Я не сомневаюсь, что это будет взрывоопасно и захватывающе. И я чертовски уверен, что буду смотреть. Но похоже, что был дан ответ не на тот вопрос.

Вместо ответа «как привлечь больше людей и новых людей к просмотру крикета» они ответили: «как привлечь лучших игроков на короткий турнир, не расстраивая округа».

Поначалу привлечение новых поклонников казалось второстепенным, пока мы не подошли к стадии реализации, о которой я расскажу в следующем разделе. Привлечение «новых поклонников» — благородный и большой стратегический выбор (ура!), Но также очень высокий риск.

Крикет больше, чем другие виды спорта, основан на своих традициях.Конечно, нам нужно модернизироваться и двигаться вперед, но когда у вас есть традиционный бренд, вы должны действовать по-другому.

HSBC не может вести себя так, как Monzo, потому что у него годы наследия, заинтересованные стороны и инвесторы. Причина, по которой они продолжают работу First Direct в Великобритании, заключается в том, чтобы дать им больше гибкости и гибкости. Но вы не идете в отделение HSBC, чтобы поговорить с First Direct. Человек, отвечающий на звонок, не тот, кто берет ваши деньги через прилавок HSBC. Они поддерживают определенный уровень разделения между двумя брендами, чтобы избежать загрязнения.

Сотня действительно не имеет этого.

Управлять историческим брендом — это блестяще и больно (технический термин). Вы должны развиваться и двигаться вместе с изменяющимися вкусами, но всегда сохранять неизменным дух бренда.

Представьте, если бы All Blacks отказались от своего черного, чтобы молодежи было легче видеть их во время вечерних матчей. Или Liverpool FC стал Liverpool Vikings, чтобы привлечь больше скандинавских болельщиков…

The Hundred, на мой взгляд, настолько далек от духа бренда, что рискует потерять себя.

Стратегия 4/10
(Да, я ошибся в своем стратегическом выборе и опустился в середине между 3 и 5)

Реализация

Бит реализации Сотни, вероятно, труднее всего анализировать. Не потому, что он еще не запущен (он запускается в день публикации — 21 июля 2021 года), а потому, что он настолько поляризован.

Я смотрю на то, что происходит, и либо люблю, либо ненавижу.

Love — они провели черновик, чтобы повысить азарт, собрать игроков в отряды и привнести в игры немного звездной пыли.Это не новая идея, но она редко используется в британском спорте, и я все это видел. Драфт — это, по сути, модная версия детских команд на детской площадке, но они превратились в захватывающее телевидение. Они блестяще исполнили это с партнером по трансляции Sky Sports.

Ненависть — они часто используют крикетную лексику, потому что она не находит отклика у новых поклонников. «Калитки» заменяются «аутами» по причинам, которые не имеют особого смысла, а оверы были заменены судьей, показывающим белую карту каждые 5 мячей.Нет, я тоже.

Такое ощущение, что теннис решает забивать матчи по системе от 1 до 4, а не по причудливой, но архаичной системе 15, 30, 40 (это имеет смысл только в том случае, если вы помешаны на истории и исследуете, откуда это взялось, как это сделал я. ), потому что дети этого не понимают.

Love — запуск женских соревнований наравне с мужскими турнирами с участием лучших игроков мира.

Ненависть — фанатам приказывают не подписывать Sweet Caroline — песню, которая стала де-факто спортивным гимном Англии за последние 12 месяцев, — потому что кто-то считает ее слишком паршивой (пожалуйста, покажите свою работу над этим ЕЦБ).

Любовь — что призовые деньги женщин такие же, как и у мужчин, что позволяет ЕЦБ говорить о соревнованиях как о продвижении женского крикета.

Ненависть — тот факт, что ЕЦБ был вынужден признать, что, несмотря на равные призовые, женщины-игроки получат намного меньше, чем их коллеги-мужчины. (Это от 24 000 до 100 000 фунтов стерлингов для мужчин, от 3600 до 15 000 фунтов стерлингов для женщин…)

Любовь — они тратят кучу денег, которая, по слухам, составляет 50 миллионов фунтов стерлингов, чтобы воплотить это в жизнь.T20 был запущен с большим бюджетом в 500 000 фунтов стерлингов! Поэтому они относятся к этому серьезно, и на его успех поставлена ​​репутация многих.

Ненависть — перед пандемией у ЕЦБ были резервы в размере около 70 миллионов фунтов стерлингов, в то время как многие округа испытывали трудности. Они использовали эти деньги, чтобы эффективно подкупить округа и заставить их принять новую игру и команды, заплатив им кучу денег, чтобы они заткнулись. Разве эти деньги можно было передать округам для инвестирования, а не оставить их в долгах?

Любовь — перед пандемией они привлекли к участию самые громкие имена в крикете, и это обещало стать звездным соревнованием (многие отказались от участия из-за Covid, но в этом нельзя винить ЕЦБ).Даже с сумкой, полной денег, сделать это непросто. Теперь игроки могут зарабатывать миллионы на коротких опеках и играть там, где им удобнее, чем их график, амбиции и финансы. Это было впечатляюще.

Ненависть — 18 округов продолжат играть в крикет One Day, только с игроками, которые не попали в сотню и их академии / вторые команды, чтобы составить числа. Кто, черт возьми, хочет это смотреть? Еще одно дело — вписаться в насыщенный сезон — что-то должно давать.

Любовь — у них есть контракт на трансляцию крикета в бесплатный эфир, а BBC имеет права на некоторые матчи со Sky Sports.Это большое дело и возвращает крикет к гораздо большей аудитории.

Ненависть — если статья CricInfo верна, BBC подписалась на турнир T20, и все сообщения в прессе, которые нам сообщали о необходимости возвращения Сотни на наземное телевидение, могут быть не совсем правдивыми.

Я мог бы продолжить.

Справедливо будет сказать, что, когда ЕЦБ планировал запуск Сотни, они не учли пандемию — кто это сделал? И запуск был отложен на год.Им удалось прекрасно справиться с этим и сохранить интерес к соревнованиям, позволить игрокам сборной Англии проявить себя, и сегодня они должны выступить с большой помпой.

Однако еще рано оценивать реализацию. Кажется, что у них столько же собственных целей, сколько и мирских в верхнем углу, и трудно понять, что об этом подумает широкая публика.

Реализация? / 10

Бейсболки для крикета

Я не просто сварливый традиционалист в области крикета.Я буду регулярно сидеть и часами смотреть контрольный матч по крикету, часто по дням, к большому раздражению остальных членов семьи, и мне это нравится.

Но я ОБОЖАЮ один день и крикет T20. Однодневный крикет, наверное, мой наименее любимый, но это немного похоже на то, как меня просят выбрать любимого ребенка. Все они хороши по-разному.

Я просто безумный страстный поклонник крикета, и моя жизненная амбиция состоит в том, чтобы смотреть международные соревнования в каждой тестовой стране (до сих пор Англия, Ирландия, Индия, Новая Зеландия были исключены из этого списка).Да, я такая грустная

Крикету нужны инновации.

Он должен понравиться более широкому кругу зрителей. Почти преступно, что любимый вид спорта на Карибском и Индийском субконтинентах не может привлечь множество фанатов из этих сообществ, чтобы посмотреть игру в Англии.

Отправляйтесь в Йоркшир или Лестершир, Ланкашир или Лондон, места с огромным азиатским и карибским населением, и поразитесь, насколько белая и мужская публика. Честно говоря, тебе нужно много работать, чтобы быть таким плохим…

Cricket нужно что-то, чтобы продвинуть его вперед, я просто не уверен, что Сотня — это то, что нужно.

Я буду смотреть «Сотню» и прыгать, пока мяч разбивается о месте.

Но изменения в игре кажутся бесполезными — например, когда Новая Зеландия попробовала Cricket Max и внесла слишком много изменений, чтобы заинтересовать фанатов. Это было законсервировано.

Мне вспоминается то время, когда Уильям Хейг был лидером партии тори, и в тщетной попытке быть человеком из народа и достучаться до более молодой аудитории его команда предложила ему надеть бейсболку с надписью HAGUE.

Ответный удар был немедленным и полностью предсказуемым. С тех пор фраза «надень бейсболку» стала частью маркетингового лексикона для брендов, которые пытаются достичь dem yoots , надевая новую одежду, не проходя должной эволюции бренда.

The Hundred похож на бейсболку HAGUE для крикета.

Постоянные сообщения о том, что это не для поклонников крикета, тоже кажутся ошибкой. Несомненно, есть поколение поклонников крикета, которым он не понравится, и это нормально.

Но все говорят, что речь идет о новых фанатах, и если вам не нравится переход от калитки к аутам, тогда жестко, не приходите.

Это здорово, но, безусловно, лучший способ заполнить почву — это сделать ставку на то, чтобы 50% этой суммы досталось людям, которые знают, как туда добраться, ценят то, что может происходить, говорят своим товарищам, что им нужно присутствовать, и создают ажиотаж. .

Вот как это работало, когда был запущен T20. Это пособие, которое успешно использовалось для запуска формата и вывода его к мировому господству….Так зачем рвать это сейчас?

Будет ли это интересно? да.

Будут ли люди приходить посмотреть? Да

Будут ли люди смотреть по телевизору? Конечно

Спасет ли крикет? Я так не думаю.

Это будущее крикета? Я подозреваю, что он будет катиться в течение всего срока действия контракта на трансляцию, прежде чем его незаметно вынут из спины и ударит лопатой по голове.

В заключение

Я настолько уверен, насколько могу, что этап данных прошел хорошо, хотя они, возможно, намеревались доказать те моменты, которые им необходимы для поддержки уже принятого стратегического решения.Не знаю, но определенно есть проблема, которую нужно решить.

Будет ли хорошо этап внедрения? Думаю, да. Захватывающий крикет, что-то вроде любопытства, и люди, которым не хватало удовольствия в течение последних 18 месяцев, дадут ему шанс. И некоторые из предпусковых мероприятий были невероятно хорошими.

Но если фаза стратегии неправильная, отличное исполнение ее не спасет. И мне интересно, не здесь ли была сделана ошибка.

Надеюсь, «Сотня» преуспеет, но не уверен, что это продлится долго.

Сможет ли маркетинг сделать или сломать Сотню?

Прошло уже более трех четвертей первого сезона «Сотни».

С восемью совершенно новыми командами, множеством именитых игроков и некоторыми старомодными добрыми развлечениями для всей семьи, Сотня, похоже, стала ошеломляющей (пока что) успехом с целым поколением новых поклонников. .

Однако для традиционалистов это совсем другая история. Они смеялись над уловками, яркими цветами и энтузиазмом.Крикет — это спорт, имеющий богатые традиции и наследие, но это не значит, что он не должен быть чем-то новым или захватывающим, верно?

Краткая история крикета

В настоящее время в мире играют в три основных вида крикета:

  • Test Cricket: Любовь стойких фанатов крикета во всем мире. Считается, что это самый скучный формат игры; Тесты могут длиться четыре или пять дней (в зависимости от того, кто играет), но все равно закончиться вничью.Это формат, при котором игроки носят белую одежду (и жилеты-свитера), они используют красный мяч, и в него играют с 1877 года (когда проводились первые тестовые матчи)!
  • One Day Internationals (ODI): Limited по крикету, запущен в начале 1970-х годов и может быть закончен в тот же день. Игроки носят цветные формы и используют белый мяч. Имея пятьдесят оверов на сторону, первая команда бьет битами, пока их оверы не закончатся (или не выйдут все). Затем вторая команда пытается набрать больше, чем намечено, чтобы выиграть матч (также в пределах пятидесяти оверов и без выкладывания всех).
  • Twenty20 (T20): Самый короткий формат игры, запущенный в 2003 году. В матчах T20 у двух команд есть иннинги, которые ограничены максимум 20 оверами. Как и ODI, игроки в матчах T20 носят цветные формы и используют белый мяч. Игры T20 можно завершить всего за три часа, что делает ее более динамичной и лучше подходит для современных поклонников крикета.

Как показывает история, Test Cricket — это OG, единственный допустимый формат игры … но у кого есть время сидеть и смотреть игру в крикет больше одного дня (или полдня)? Никто до пенсионного возраста, это точно.

через GIPHY

(Если только Бен Стоукс не прокачивал Пепел в 2019 году. Я мог бы смотреть это весь день.)

И, похоже, фанаты пришли к такому же выводу. Когда T20 был запущен в 2003 году, это произошло потому, что на матчи не было новых молодых фанатов. Перенесемся в наши дни, и нельзя отрицать, что T20 имел оглушительный успех.

Итак, что же остается после Сотни?

Чем отличается «Сотня»?

Анонсированный в 2019 году, The Hundred — это новый формат турниров по крикету.Состоящий из 100 мячей на команду, он обеспечивает более динамичное и энергичное зрелище для зрителей. Не говоря уже о том, что он знакомит молодежь с традиционно «старым» видом спорта.

Так что же не любить? Что ж, вроде бы изрядно.

Первые семена «Сотни» были посеяны в сентябре 2016 года, когда первоклассные округа проголосовали за план ЕЦБ по новому городскому соревнованию, которое поможет побудить больше молодых людей начать играть в эту игру.
В октябре 2019 года ЕЦБ объявил о своем намерении запустить «Сотню» летом 2020 года с восемью городскими командами и подачами по 100 мячей. Должен был быть Powerplay с 25 мячами, один стратегический тайм-аут на подачу (очень похоже на IPL) и хитрое правило, согласно которому бастующий должен начинать забастовку.

Конечно, эти правила должны были расстроить поклонника классического крикета — в конце концов, есть причина, по которой тестовый крикет выдержал испытание временем — но была одна проблема с Сотней, которую я изо всех сил старался игнорировать.

И это не было вето Сладкой Кэролайн.

Ни один другой формат крикета не пошел на такое упрощение игры, как «Сотня». Когда начали распространяться слухи о том, что калитки будут называться «выходами» во время соревнований, протест был более чем оправдан. Как вы ожидаете открыть спорт для нового поколения болельщиков, если они понимают только определенный формат?

Конструкция с наддувом (и, казалось бы, непобедимая)

Помимо споров, The Hundred радикально изменил традиционный брендинг турниров по крикету, в том числе обновил спорную схему для экранной графики во время игр.Он, безусловно, привлекает наших дизайнеров и сделал свое дело, привлекая меня к тому, чтобы я обратил на него внимание.

МОМЕНТ, КОТОРЫЙ МЫ ВСЕ ЖДАЛИ! 😍 # Сотня pic.twitter.com/zD4nxqCa2r

— Сотня (@thehundred) 9 августа 2021 г.

У всех команд очень модные логотипы. У каждой из 8 команд есть свой типовой набор и сопутствующие элементы брендинга, что создает 8 совершенно разных идентичностей. Напоминающие американские спортивные команды, они используют такие энергичные слова, как «Инвинсиблс» и «Ракеты», что определенно уносит прочь традиционно сдержанную эстетику этого спорта воскресным днем!

Со всей его блестящей новой графикой (и почти сенсорной перегрузкой цветов, названий команд и спонсорских возможностей) … он практически ничем не отличается от T20 — за исключением того, что он кажется намного более увлекательным .

Возьмите это умелое размещение логотипа Sure на форме судьи — это не что иное, как гениальный ход маркетинга:

Конечно, его тоже можно было увидеть на территории по всей стране! Кто-то еще заметил этот брендинг подмышки судьи… 👀 # TheHundred pic.twitter.com/cB3JsFQeNd

— CSM (@CSM_Worldwide) 30 июля 2021 г.

И главный спонсор турнира — KP Snacks (нет, ирония меня тоже не ускользнула), но в любом случае здесь нет ни малейшего запаха логотипа азартных игр.В течение многих лет крикет был заперт за платный доступ, игнорировался в государственных школах, а саундтрек к нему Нил Даймонд (ладно, я не злюсь по поводу последнего пункта).

Не только приятно видеть стадионы, заполненные зрителями — и семьями в частности, особенно после событий последних восемнадцати месяцев — но и «Сотня» по своей сути больше подходит для семейного отдыха, чем другие спортивные состязания.

Можете ли вы получить слишком много хорошего?

Теоретически «Сотня» — отличный ответ, который поможет пробудить интерес к крикету у целого поколения — с правами на трансляцию, разделенными между BBC и Sky Sports, матчи более короткого формата больше не скрываются за платным доступом.

Проблема, однако, в том, что «Сотня» все еще проводится вместе с другими форматами игры.

Давайте посмотрим на T20 для сравнения. Первый турнир Т20 проводился за восемнадцать дней.

В настоящее время сезон T20 Blast в Англии длится несколько месяцев (он стартовал в начале июня этого года и не закончится до Дня финала 18 сентября). В отличие от индийской премьер-лиги или Карибской премьер-лиги, лучшие игроки мира — из Индии и Австралии — недоступны так долго, что означает, что наши команды Twenty20 упускают этот талант.

The Hundred будет проходить до 21 августа, с максимум четырьмя играми в день (это шестьдесят восемь игр в течение пяти недель). Проблемы с расписанием с другими форматами неизбежны (не говоря уже о ненадежности старой доброй британской погоды). Неужели посещаемость матча обязательно пострадает, если люди будут перенасыщены крикетом?

Не люблю крикет (люблю!)

Нет сомнений в том, что новый формат спорта имел оглушительный коммерческий успех как для новых, так и для старых поклонников игры.

Сотня была бы невозможна без ее маркетинговых усилий. Он был однозначно разработан и нацелен на более молодую и разнообразную аудиторию, а это именно то, что нужно крикету.

Конечно, существующим фанатам нужно было привлечь внимание Сотни, а не маркетинга. Предположим, вы были поклонником Джонни Бэрстоу, Джейсона Роя, Ната Скивера или Тэмми Бомонт до Сотни. В таком случае вы, вероятно, все равно собирались смотреть этот новый формат.

Возможно, цель состояла в том, чтобы забить новое поколение болельщиков — и я определенно думаю, что это было сделано с нуля.

Продолжить чтение

10 августа 2021

Что означает iOS14 для платных соцсетей?

Подробнее

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш URL

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

  • Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
  • Чтобы узнать больше о Google Рекламе
  • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
  • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. * .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *