Создание рекламного сайта: Создать рекламный сайт бесплатно — конструктор сайтов «1C-UMI»

Содержание

Реклама в интернете — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)

«ONVOLGA» предлагает для Вашего сайта различные виды рекламы в интернете: баннерная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, форумах, досках объявлений и другие виды рекламы и продвижения веб-сайта Компании или интернет-магазина.

«ONVOLGA» предлагает для Вашего сайта различные виды рекламы в интернете.

Медийная (баннерная) реклама

Разместим Ваши баннеры на специально подобранных площадках Рунета.

Контекстная реклама

Ваша контекстная реклама уже сегодня приведет к Вам новых клиентов. Закажите рекламную кампанию в Яндекс Директ, Google AdWords, Begun, Target.Mail.ru!

Регистрация сайта в каталогах и на досках объявлений

Зарегистрируйте сайт в популярных каталогах. Разошлите информацию о своей продукции и услугах на лучшие доски Вашего города и России. Проводим как разовое, так и регулярное повторяющееся размещение на досках.

Реклама в социальных сетях

Привлеките внимание многомиллионной аудитории пользователей социальных сетей. Размещаем рекламу в социальных сетях: баннеры, тематический постинг.

Реклама сайта на форумах

Постинг на тематических форумах, привлекающий внимание к Вашей Компании, продукции и услугам.

Реклама сайта в Яндексе

Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в России. Размещайте рекламу на площадках и в сервисах Яндексе:

— медийная (баннерная) реклама в Яндексе

— информация и приоритетное размещение в Яндекс Справочнике

— контекстная реклама в Яндексе

«ONVOLGA» — компания с многолетним опытом профессионального ведения рекламных кампаний, официальный партнер Яндекса с 2011г. Размещайте контекстную рекламу в Яндексе и Google

, медийную (баннерную) рекламу в интернете с помощью специалистов «ONVOLGA». Бюджет рекламной Кампании рассчитывается исходя из Ваших пожеланий.

Хотите долгосрочный эффект и улучшение позиций сайта в поисковиках? Дополните рекламу поисковым продвижением!

Задайте любой интересующий Вас вопрос о рекламе сайта в интернете или направьте запрос: по телефонам (8442) 78 18 90, 98-51-54, 8-917-338-51-54, 8-902-387-17-27, по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
или заполните форму «Запрос: продвижение, оптимизация сайта».

| ЗЕКСЛЕР

Создание сайтов под ключ

Компания Зекслер считается лидирующей среди известных компаний по созданию сайтов под ключ. «Сколько стоит создание сайта?» — наиболее часто задаваемый вопрос. В случае если Вы полагаете, что стоимость создания интернет-сайта достаточно заоблачная в связи с популярностью, то Вы ошибаетесь! В компании Зекслер стоимость разработки интернет-сайта соответствует его производительности. Ваш рекламный механизм позволить окупить инвестиции в предельно кротчайшие сроки. Наши эксперты изучат Ваш сектор бизнеса, произведут расчеты, и ознакомят Вас с ними.

Создание сайта интернет реклама

Компания Зекслер поможет Вам в создании сайта интернет рекламы Вашей мечты! Вы будете инвестировать в формирование собственного бизнеса, а мы осуществлять собственные уникальные идеи и технологические процессы в раскрутку Вашего бизнеса. Одной из таких оригинальных идей есть вознаграждение собственных посетителей. Более конкретно — абсолютно любой Ваш покупатель обладает возможностью оставить собственный отзыв о Вашей продукции на страничке и получить от фирмы приятное поощрение. В случае если рецензия посетителя на самом деле может быть полезной для Вас, Вы можете ему предложить приз в варианте скидки, бесплатного продукта или же подарочной карты. Для Вас мелочь, а клиенту приятно. Подобным «поощрением» парочки собственных посетителей Вы продвинете

собственный бизнес на 20 шагов вперед, так как сработает результат сарафанного радио и о Вашем товаре узнает ещё больше людей.

Создание сайта рекламной компании

Сейчас популярность рекламной компании в интернете возросла, ведь преимущества данного инструмента уже на практике оценили компании, которые стремятся вывести свой продукт на рынок максимально эффективно. Без поддержки профессионалов в этой области просто не обойтись, каждый должен заниматься своим делом. Самостоятельное проведение рекламной кампании не будет правильным решением. Интернет-маркетинг имеет массу нюансов и для того чтобы оставаться в теме нужно

регулярно заниматься повышением квалификации. Поэтому если компания стремится максимально быстро вывести продукт на рынок, то рекомендуем заказать создание сайта рекламной компании у надежного партнера. Конечно же, сейчас много рекламных агентств, которые предлагают поисковое продвижение, но выбрать нужно лучшего игрока. И таким сильным лидером является компания Зекслер.

Создание рекламного (промо) сайта

Рекламные сайты — одно из приоритетных направлений веб-студии Led Digital. Профессионально ознакомим ваших клиентов с новинкой, расскажем о промо акциях, мероприятиях, составим УТП и продадим ваш продукт.

Стоимость и сроки разработки промо сайтов

До постановки задачи точно не скажешь, сколько стоит услуга. Ведь надо не просто сделать сайт-одностраничник, он должен быть продающим (зарабатывающим). Стоимость зависит от специфики проекта, дизайна, функционала, особенностей. Предлагаем 3 тарифных пакета. Для уточнения деталей закажите бесплатную консультацию.

Что касается сроков создания сайтов по рекламе, тут влияет уровень сложности при создании УТП. Минимум — 2-3 дня, максимум – от 20.

Что входит в список услуг?

Решив заказать разработку одностраничного промо сайта в веб-агентстве «Лед-Диджитал», вы можете рассчитывать на предоставление полного комплекса услуг:

  1. Анализ бизнеса клиента – как самой компании, так и конкретного предложения. На этапе подготовки мы выявим ваши главные преимущества и разработаем план по их продвижению.
  2. Выбор платформы — Вордпресс, Опенкард и т. д.
  3. Анализ конкурентов, работающих в той же нише. Позволяет оценить достоинства и недостатки используемых стратегий.
  4. Написание продающих текстов и отрисовка иконок, подбор баннеров и картинок. В процессе работы над зарабатывающим сайтом наши специалисты используют те элементы, которые отвечают потребностям целевой аудитории и подчеркивают общий имидж компании.
  5. Запуск веб-ресурса. Предполагает выбор качественного хостинга, размещение страницы на домене, проверку работы форм обратной связи, регистрацию уникальных почтовых ящиков и открытие сайта для индексации поисковиками.

Сайт мероприятий и промо-акций

Специалисты рекламного агентства «Led Digital» разработают для вас качественный веб-ресурс для освещения разовых и ежегодных событий. Мы создадим сайт мероприятий с продуманной навигацией, оригинальной подачей информации и большим функционалом. Наши мастера добавят форму записи, календарь событий, новости, систему оплаты, инструменты для вовлечения аудитории из соцсетей и т. д.

Также мы занимаемся разработкой сайтов для промо-акций. Это лучший способ прорекламировать новый продукт, сформировать положительный имидж компании, показать преимущества продукции.

Перед запуском проекта ресурсы будут протестированы под большой нагрузкой, что исключит появление сбоев в работе.

Закажите создание промо-сайта в компании Лед-Диджитал

Если вы хотите, чтобы промо-сайт приносил максимальную пользу, доверьте его создание веб-студии «Лед-Диджитал». Выполнять ваш заказ возьмется опытная команда специалистов, отличающаяся креативным подходом к работе и современным взглядом на продвижение брендов. У нас есть все для того, чтобы сделать сайт для заработка качественным и красивым. Услуга предоставляется по всей территории России. Для заказа звоните по номеру телефону +7 (495) 128-20-80 или заполните онлайн-заявку.

Создание и продвижение сайтов — Рекламная компания

В настоящее время, в эру технологий, интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни. В интернете мы общаемся, смотрим новости, читаем, работаем.
Для того, что бы идти в ногу со временем, мы предлагаем вам сделать акцент на рекламе в интернете. Данная услуга подразумевает создание сайта, страницы в социальных сетях, а так же баннеры, изображения и другую различную рекламу в интернете.

В нашей компании вы можете заказать следующие виды услуг:

  • Создание сайта
  • Продвижение сайта
  • Создание лендинга
  • Продвижение лендинга
  • Реклама сайта или лендинга

Заказать создание сайта в Санкт-Петербурге или другом городе вы можете по телефону +7(812)4261091

Для того, что бы ваша реклама была запоминающейся, интересной, индивидуальной, в первую очередь нужно оставаться в рамках фирменного стиля вашей компании. Тогда весь образ будет выглядеть единым, стильным.

Мы предлагаем взять в наши профессиональные руки задачу по созданию вашего индивидуального и уникального сайта.

Создание сайтов

Одним из самых популярных запросов в поисковиках является запрос — создание сайтов . Конечно, где искать создателей сайтов, как не в сети интернет? Хотя в наше время многие люди ищут в интернете далеко не только создателей сайтов. Сейчас в сети ищут практически все. Начали делать ремонт, полезли в интернет, захотели купить машину — идем в интернет, найти какую нибудь вещь подешевле — снова в сеть интернет,  устроить корпоратив — опять же в интернет.  Интернет стал не только огромной поисковой машиной, но и толковым словарем и переводчиком, без него никуда, даже в лесу мы пользуемся картами из интернета.

В силу такого стремительного развития, конечно, на первый план у разработчиков сайтов встает не само создание сайта, а создание уникального, красивого, исключительного сайта. Хочется сайт чтобы быстро грузился, но чтобы было много картинок, анимации или даже видео, хочется чтобы был превосходный дизайн, но чтобы за дизайном не терялся функционал и сам товар или услуга, которых вы продаете. Конечно же неопытному человеку сложно разобраться. Отличным решением будет обратится в профессиональную компанию по созданию сайтов.

Создание сайта процесс не самый быстрый! Не верьте компаниям или фрилансерам, обещающим создать вам суперсайт за день и обеспечить для вас поток клиентов. Если бы все было так просто, то очевидно, что вложив в сайт сегодня вы уже через несколько дней его окупите и получите прибыль, этим бы пользовались все кому не лень…

Создание и раскрутка сайта это целая система мероприятий, сделать которые нужно правильно, и правильно делать нужно с самого начала, с регистрации домена!

Раскроем несколько секретов грамотного подхода к созданию сайта:

  • Выберите домен для сайта максимально подходящий под деятельность вашей фирмы. Например если вы занимаетесь постоем для лошадей и разведением лошадей, то желательно чтобы в названии сайта было слово связанное с лошадями, например http://koni-zavod.ru . Конечно сейчас многие домены уже заняты, но постараться поискать стоит!
  • Выберите наиболее удобный движок для сайта. Самым лучшим на наш взгляд является Вордпресс, он имеет огромное количество вариантов дизайна, очень гибкий, позволяет устанавливать множество дополнений и плагинов. Хотя и другие движки также существуют и неплохо работают, тут решать именно вам, где вам удобнее и продуктивнее работать.
  • Итак шапка создана. Нужно наполнять сайт. Наполнение сайта и повышение его удобства, юзабилити это постоянный процесс, который не должен прекращаться ни на сутки. Помните главную ошибку многих погибших сайтов — скачковое наполнение. Если у Вас продукт или услуга не уникальна в принципе, то есть вы не пенсионный фонд России и не Алла Брисовна Пугачева например, то вам необходимо развивать и наполнять ваш сайт постоянно, ежедневно.
  • Выйти на первые позиции по запросам связанным с вашей деятельностью при грамотном продвижении возможно через 6 — 18 месяцев. Этот интервал довольно большой и зависит от конкуренции на рынке ваших товаров и услуг. Например если вы предлагаете ремонт квартир в Москве, то это 18 месяцев, а если вы предлагаете свежемороженую рыбу оптом, то это 6.
  • Итак создание сайта идет от самого начала с регистрации домена и продолжается до тех пор пока идет его заполнение.

Продвижение сайта

Продвижение сайта в сети интернет дело крайне сложное. Человеку продвигающему сайт нужно очень хорошо знать то, чем занимается компания. Например если сайт юридический, то необходим набор знаний по юриспруденции. Но это еще только маленькая часть знаний. Также нужны навыки по web — дизайну и программированию. Но самыми главными тут являются журналистские навыки. Журналистика или написание интересных уникальных статей, определяет 49% успеха в продвижении.

Продвижение сайта можно охарактеризовать, как танец танго с поисковой машиной. И если Вы умеете танцевать то танец получится отличным и захватывающим, а если нет , то вы упадете.

При продвижении сайта или лендинга всегда следует учитывать множество ньюансов. Постоянно экспериментировать, постоянно добавлять информацию на сайт. Но информация должна быть качественной, просто на авось, тут не получится. Это игра в шахматы с роботом, робот все ходы уже знает заранее, по этому однажды сделав ошибку, вы откатываетесь назад и начинаете все заново.

Важным фактором, при хорошем продвижении сайта, является аналитика. Аналитика происходит постоянно, изучаются электронные данные метрик, изучается спрос на данный товар или услугу. Изучается покупательское поведение. Профессиональный seo — оптимизатор должен всегда знать, почему покупатель чаще вводит запрос создание сайта бесплатно , чем создание сайта фирма .

В нашей компании созданием и продвижением сайтов занимается ответственный и профессиональный коллектив. Продвинуть сайт самостоятельно  — дело абсолютно нереальное. Это все равно, что вы захотите пересадить человеку сердце, не имея познаний в области медицины. Мало того, вы не только не продвинете сайт, но можете ему существенно навредить.

Обращайтесь к нам в компанию и мы создадим Ваш уникальный сайт. Обеспечим его грамотное и качественное продвижение. А следовательно и постоянный приток клиентов!

Создание сайтов и комплексное продвижение в интернете

Контекстная реклама – отличный инструмент для привлечения целевой группы клиентов. Особенностью данной рекламы является высокая эффективность. К этой задаче стоит подойти с умом. Наши специалисты знают все нюансы данного вида продвижения, а также внимательно относятся ко всем деталям настроек.

Выбор в пользу ТеоМедиа

Если необходимо эффективное привлечение клиентов, тогда наша команда, держащая пульс на развитии контекстного продвижения и внедряющая все новшества в свою работу, может предложить:

  • Эффективное продвижение товаров и услуг, увеличенный трафик и лояльность аудитории за счет честной рекламы
  • Высокий результат рекламной компании
  • Опытных специалистов, разбирающихся во всех мелочах контекстного продвижения
  • Возможность за небольшую сумму привлечь к себе значительное количество целевой аудитории, которая будет заинтересована в приобретении товара или заказе услуги.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке.

Как настраивается реклама

Процесс довольно индивидуален, так как перед настройкой необходимо получить всю самую необходимую информацию о бизнесе, об услугах, определиться с целями рекламной компании и, самое главное, определить целевого покупателя. Далее команда профессионалов ТеоМедиа приступает к настройке непосредственно рекламного блока, который будет видеть целевая аудитория.

Создание блока осуществляется в соответствии с рекламными законами и исследованиями.

Выбирайте настоящих профессионалов, чтобы получить эффективную рекламу.

Рекламное агенство «Максимум рекламы» г. Хабаровск

Создание удобного и современного сайта – важная ступень для успешного развития вашего бизнеса. В настоящее время качественная планка очень высока: поисковые системы стали чрезвычайно строгими и избирательными, а пользователи – искушенными и избирательными. Когда вы заказываете создание сайта, цена может быть разной. Когда-то еще можно было позволить себе сайты, сделанные «на коленке» студентами, но эта эпоха безвозвратно ушла. Интернет проник практически во все сферы нашей жизни. Поэтому в таком трудоемком деле, безусловно, стоит доверять профессионалам.

Разработка сайтов

Создание веб сайта требует участия целой команды специалистов при непосредственном участии заказчика, ведь никто не разбирается в вашем бизнесе лучше вас самих, не знает вашей целевой аудитории.

Как и при любой инженерной задаче, разработка сайта начинается с фундамента, а именно с разработки его концепции. В зависимости от того, какие цели вы преследуете, будет меняться и проект вашего сайта.

Услуги по созданию сайтов

Какие сайты бывают, и какой из них лучше подойдет именно вам?

Для молодой компании вполне подойдет создание сайта визитки. Это легкий и не загруженный информацией тип сайта, представляющий вашу компанию в Сети. В нем содержится самая необходимая информация о фирме, ее услугах и, разумеется, контакты. 5-10 страниц будет достаточно. Есть разновидность сайтов-визиток, которые состоят всего из одной страницы – так называемый landing page (лэндинг). Такие сайты пользуются все большим спросом, так как являются эффективным маркетинговым инструментом, не требующих больших затрат.

Для компаний, уже прочно стоящих на ногах, наша студия разработки сайтов предлагает корпоративный сайт. Такие сайты наиболее полно рассказывают о жизни компании, ее истории, сотрудниках. На корпоративных сайтах могут быть разделы с экономическими показателями, коммерческими предложениями, прайс-листами, информацией о профессиональных успехах, выставках и т.п. Для сотрудников существуют закрытые разделы и форумы. Словом, это целая энциклопедия вашей компании, подчеркивающая ваш статус, престиж и корпоративный стиль

Если вы задумались о продвижении определенной группы товаров, стоит сделать выбор в пользу промо-сайта. Это несложный в изготовлении сайт с полной информацией о товаре, который вы хотите продвинуть. Собственно, это сайт-визитка, только не для компании, а для товара и услуги. Промо-сайт может быть украшен ярким дизайном, содержать видео или интерактивные блоки, мини-игры и прочее. Как правило, после достижения нужного уровня продаж, промо-сайты закрываются.

И, наконец, тип сайта, который олицетворяет онлайн-бизнес – интернет-магазин. Создание интернет магазина может быть как представительством вашего оффлайн-магазина, так и торговая точка, существующая исключительно в Сети. И в том, и в другом случаях, интернет-магазин – это яркий, красочный и удобный каталог ваших товаров, которые пользователь может приобрести, не вставая с любимого кресла. Интернет-магазин работает круглые сутки, не несет затрат на аренду и зарплаты многочисленного персонала, поэтому быстро окупается и приносит большую прибыль.

Создание сайтов | Дом рекламы

Интернет стал важным источником получения информации, подменяя частично или полностью ранее популярные рекламные площадки – печатные издания и телевидение. Общение в соцсетях, изучение новостей и предложений от компаний – повседневные занятия для большей части пользователей глобальной компьютерной сети. Огромное число потребителей рекламной информации в интернет до сих пор ничего не знают о вашей компании и производимых вами продуктах? Вам срочно нужна наша услуга – создание сайтов в Ульяновске, их продвижение и поддержка для максимальной эффективности.

Почему вам стоит выбрать

создание веб-сайтов от рекламного агентства «Дом Рекламы»?
  • профессионализм сотрудников – мы ежедневно продаем десятки рекламных продуктов, понимаем, как мотивировать Ваших клиентов на покупку и знаем, что такое эффективное изготовление рекламы;
  • использование прогрессивных технологий – работаем с большинством современных программ и платформ;
  • приемлемые цены на услуги разработки и на продвижение сайтов – четкость формирования цены в зависимости от набора услуг, прозрачность взаимоотношений, оплата за реальные, а не виртуальные показатели.

Мы создаем сайты «с нуля» различной направленности и на основе разных технологий: коммерческие корпоративные сайты, интернет магазины, лендинг-пейдж и сайты-визитки, flash-сайты. При обращении клиента оговаривается тип его будущего сайта в зависимости от целей деятельности, в договорном порядке оговариваются условия его продвижения и поддержки.

Ваш сайт должен работать на Ваш бизнес, приносить доход и быть на виду. Это станет возможным при его «видимости» поисковыми системами. Мы знаем, как сделать Ваш сайт любимчиком поисковых роботов, которые при всех тематических запросах ваших потенциальных клиентов будут услужливо предлагать им именно Вас в ТОП-10!

Идеальный сайт компании? Это мы можем!

Заключив договор на создание сайта «под ключ», вы получите:

  • разработанный специально для вас оригинальный дизайн и фирменный стиль сайта;
  • соответствие выбранного профиля сайта целям вашего бизнеса;
  • функциональность и удобный интерфейс пользователя («юзабилити»), который влияет на поведенческие факторы посетителей Вашего сайта;
  • полноценный комплекс услуг – от технического задания, верстки сайта и наполнения контентом до обучения клиента работе с сайтом и его возможностями.

Обращайтесь к нам за созданием сайта, и Вы получите полноценный инструмент для презентации Вашего бизнеса, компании и продукта, привлечете новых клиентов и сделаете удобной работу с партнерами!

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться назад на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.

История интернет-рекламы

1994: Появляются первые рекламные баннеры

Изображение предоставлено: Проводной

27 октября 1994 года мир рекламы навсегда изменился благодаря небольшому рисунку с предположительными словами: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Вы сделаете это» китчевым радужным шрифтом. Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете поблагодарить (или обвинить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером.HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, подобно тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев.Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.

Пользователи, которых побудило нажать на загадочный баннер, были перенесены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.

Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не выглядела бы как реклама и действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».

Концепция баннерной рекламы стала популярной как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc.и CMP’s Tech web – искали рекламодателей для аренды места для баннеров в качестве надежного способа масштабирования своих сайтов.

1995: медийная реклама становится все более ориентированной 

По мере того, как рекламные баннеры продолжали набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свои объявления везде, где предлагалось место, и надеялись, что их увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители.Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.

Это была не что иное, как революция в пространстве цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.

Пользователи, как правило, перестают замечать баннерную рекламу после того, как видели ее раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним онлайн-рекламодателям предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.

1996 г.: инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться 

В 1996 году рекламные баннеры заполонили Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эти объявления приносят ощутимые результаты для их бизнеса.Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и ​​создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность D.ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЕ ИСКУССТВО. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения.Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.

Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.

1997: всплывающая реклама быстро растет и падает 

Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки.Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто же создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итан Цукерман, в то время разработчик Tripod.com широко известен как создатель кода, позволяющего всплывающим окнам открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не помещая ее непосредственно на страницу, что, как опасались рекламодатели, могло бы подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.

В условиях снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама сначала казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей.И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.

1999–2002: рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик

К тому времени сеть быстро расширялась, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 году GoTo.com — новая поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена ​​возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: e.г., Я буду платить GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.

Пользовательский интерфейс платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение.Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов.Модель показателя качества используется до сих пор.

2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной

По мере того, как в середине 2000-х платформы социальных сетей набирали обороты, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.

В 2006 году компания Facebook отказалась от рекламы на своем сайте и начала работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании.Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько в увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы нужный контент попадал к нужным людям», — сказал в 2014 году основатель Facebook Марк Цукерберг.

Ориентирование потребителей на релевантную рекламу вместо того, чтобы бомбардировать их большим объемом рекламного контента, стало стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.

2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе

Примерно в это же время начала формироваться новая группа медиакомпаний.Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видео и другого контента для новостей, медиа-сайтов и Google.

Хотя целью контента является продвижение бизнеса, формат выглядит и воспринимается не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе их целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, который дополняет онлайн-опыт пользователя.«Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивом таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании HubSpot Research, посвященном нативной рекламе.

 Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут улучшить взаимодействие с пользователем, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для дохода от рекламы.

Будущее рекламы

Это взгляд назад на историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?

Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают рекламу сегодня более навязчивой, чем всего два-три года назад .Понятно, что будущее цифровой рекламы зависит от разработки целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя назойливым или навязчивым.

Чтобы получить полное представление о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать актуальность своей рекламной стратегии, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.

История интернет-рекламы | Study.com

Хронология событий

С появлением Интернета в мире рекламы все ускорилось.Всего за несколько лет онлайн-реклама прошла путь от первых рекламных баннеров до организованных продаж, стандартных размеров и цены за тысячу показов. Итак, как все началось?

Первые объявления

27 октября 1994 года было размещено первое онлайн-объявление. Это был рекламный баннер, добавленный на веб-страницу. Веб-сайт, на котором было размещено первое объявление, был предшественником сегодняшнего технического сайта Wired. Так началась интернет-реклама. Баннерная реклама представляет собой прямоугольный графический дисплей, который растягивается по всей длине веб-сайта вверху или внизу страницы.

AT&T заплатила веб-сайту 30 000 долларов за рекламный баннер, который будет размещен в верхней части сайта в течение трех месяцев. Кликабельность объявления составила 44% (сегодняшнее среднее значение для того же типа около 0,05%)! Рейтинг кликов — это процент людей, которые посещают веб-страницу и нажимают на определенную рекламу.

Пример рекламного баннера

1995 Внедрение новой модели ценообразования

В 1995 году крупные компании начали участвовать в онлайн-играх и тратить средства на рекламу на основе ключевых слов.AT&T и Saturn закупили рекламные баннеры, медиа-сайты (например, CBS) начали запускать свои веб-сайты, был создан Совет по интернет-рекламе.

В 1995 году появилась новая рекламная модель. Netscape и Infoseek (две популярные поисковые системы) перешли на модель ценообразования цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 рекламных показов на одной веб-странице. На самом деле буква «М» в CPM означает римскую цифру 1000.

Самым важным событием 1996 года стало появление Doubleclick.Эта компания позволила компаниям отслеживать, сколько раз их объявления действительно были просмотрены и как часто на них нажимали. Теперь компании могли видеть, правильно ли расходуются их деньги. Кто-то назвал бы рекламу Doubleclick первой компанией интернет-маркетинга.

В 1997 году были изобретены всплывающие окна с рекламой, но они быстро стали серьезно раздражать пользователей. Некоторые даже называют их самым ненавистным рекламным приемом в Интернете. Всплывающие окна все еще используются, но браузеры часто блокируют их отображение.

1999 Через крах доткомов

Рекламодатели заметили, что поисковые системы являются агрегаторами всех данных и информации в Интернете. В 1999 году поисковые системы соединились с компаниями для создания платной поисковой рекламы и оплаты за клик. Первой компанией, внедрившей платную поисковую рекламу, была GoTo.com, и, как и сегодня, рекламодатели делают ставки на цены ключевых слов, чтобы они отображались в верхней части результатов поисковой системы. Это привело к 90 127 плате за клик 90 128, в которой компания платит за каждый клик по рекламному объявлению.

Google AdWords был представлен в 2000 году, а вскоре после этого появилась модель оценки качества. Google оценивает рекламу на основе показателя качества, и объявления с более высоким показателем будут показаны с большей вероятностью. Некоторые аспекты показателя качества Google включают рейтинг кликов, релевантность ключевых слов, вашу историческую эффективность предыдущих объявлений и многое другое. (Модель оценки качества используется до сих пор).

Из-за краха доткомов в 2001 году ряд известных интернет-компаний разорились. Прогресс на некоторое время остановился, потому что у компаний не было времени на инновации, когда они просто пытались выжить.

2005 г. и последующие годы: развитие таргетинга рекламы

Поскольку рынок рекламы и количество объявлений, размещаемых в Интернете, начали расти, компании уже не могли обойтись без стандартного рекламного баннера на веб-сайте. Рекламодатели нашли способ интегрировать рекламный контент, чтобы привлечь внимание пользователей веб-сайта. Сайты социальных сетей были правильным способом сделать это.

С помощью рекламы в социальных сетях компании начали ориентироваться на определенную аудиторию еще в 2006 году. Facebook (конечно) был первым в игре.Первоначально он размещал рекламу в новостных лентах в виде рекламных ссылок и небольших медийных объявлений. Медийная реклама — это реклама с привлекающим внимание изображением или иллюстрацией.

Пример таргетированной рекламы

С таргетингом на рекламу наступает новая эра в онлайн-рекламе. Пользователи по-прежнему получают релевантную рекламу, но вместо того, чтобы показывать им как можно больше контента, она больше соответствует личным интересам.

Нативная реклама с 2010 г. по настоящее время

Примерно в 2010 г. крупные веб-сайты, такие как Mashable и BuzzFeed, начали оказывать влияние на Интернет. Вместо того, чтобы размещать рекламный баннер на медиа-сайте, почему бы не поделиться рекламным контентом? Это называется нативной рекламой , которая представляет собой текст или другую форму материала в публикации, которая напоминает обычное содержание публикации. Письмо оплачивается и продвигает продукт или услугу.

Эта форма рекламы не мешает пользователю, когда он находится в сети, а наоборот, расширяет его возможности.Реклама становится все более нативной. Как вы думаете, что будет дальше?

Резюме урока

В этом уроке мы рассмотрели несколько типов интернет-рекламы и узнали, как они появились. Интернет-реклама — это маркетинг, который включает использование Интернета для привлечения новых клиентов, доставки маркетинговых сообщений и привлечения трафика на веб-сайт. В 1994 году было рекламных баннеров , представляющих собой прямоугольный графический дисплей, растягивающийся по длине веб-сайта вверху или внизу страницы.В 1995 году появилась новая модель ценообразования, цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 рекламных показов на одной веб-странице.

Плата за клик , при которой компания платит за каждый клик по рекламному объявлению, появилась в 1999 году. Медийная реклама представляет собой рекламу с привлекательным изображением или иллюстрацией. Новейшей инновацией является нативная реклама , которая представляет собой письменный материал или другую форму материала в публикации, напоминающую обычное содержание публикации.

Создайте свой веб-сайт в Центре цифрового маркетинга

По данным Ассоциации малого бизнеса, более 36% малых предприятий не имеют веб-сайта. Это проблема, учитывая недавнее исследование, которое показывает, что 80% клиентов будут искать компанию в Интернете, прежде чем посетить их или совершить покупку у них. Без веб-сайта малый бизнес рискует потерять этих потенциальных клиентов.

С новой услугой по созданию веб-сайтов Центра цифрового маркетинга мы надеемся устранить барьеры, связанные с затратами и нехваткой времени, предоставив бесплатное и простое решение, которое малые предприятия могут использовать для начала работы с веб-сайтом.Теперь малые предприятия могут сэкономить время, импортируя информацию о своем веб-сайте со страницы Facebook или существующей рекламной кампании. Мы позаботимся о форматировании макета их страницы, поэтому никаких знаний не требуется! Новая услуга по созданию веб-сайтов Центра цифрового маркетинга позволит малым предприятиям расширить свои усилия в области цифрового маркетинга, что позволит им развивать свой бизнес.

Пример веб-сайта, созданного с помощью нового конструктора веб-сайтов Центра цифрового маркетинга.

Как создать свой бесплатный веб-сайт с Центром цифрового маркетинга

Начните с регистрации учетной записи Центра цифрового маркетинга.На вопрос о предоставлении сайта при создании рекламной кампании выберите вариант: У меня нет сайта. Помогите мне построить один бесплатно . На этом этапе вам нужно будет только выбрать URL своего веб-сайта, и вы сможете продолжить создание своей кампании. После регистрации вы можете приступить к созданию своего сайта.

Если вы решите подключиться к Центру цифрового маркетинга без рекламной кампании, вы все равно сможете создать свой веб-сайт, подключившись через наш вариант управления социальными сетями.После регистрации начните создавать свой веб-сайт, нажав Мой веб-сайт в правом верхнем углу Центра цифрового маркетинга:

.

Когда вы окажетесь на странице Мой сайт , у вас будет два варианта настройки вашего сайта:

  1. Импортируйте информацию со страницы вашей компании в Facebook.
  2. Создавайте сами быстро и легко, используя компоненты веб-сайта.


После выбора варианта вы попадете в представление конструктора веб-сайтов:

.

Мы предварительно заполним ваш сайт компонентами на основе информации с вашей страницы в Facebook или из рекламной кампании.Кроме того, вы сможете настроить эти компоненты или добавить на свой веб-сайт любой из следующих элементов:

.
  • Заголовок и описание
  • Кнопка действия клиента (Позвонить сейчас, Отправить электронное письмо, Получить предложение и т. д.)
  • Обложка
  • Бизнес-резюме
  • Социальные посты
  • отзывов
  • Галерея
  • Деловая контактная информация
  • Социальные ссылки

Если вы довольны своим веб-сайтом, просто нажмите Опубликовать в правом верхнем углу, чтобы ваш сайт заработал! Вы сможете поделиться этим сайтом со своими клиентами и использовать его в рекламных кампаниях.

Зарегистрируйтесь в Центре цифрового маркетинга сегодня, чтобы создать свой бесплатный веб-сайт!

История интернет-рекламы

В связи с увеличением доли потребителей, предпочитающих делать покупки в Интернете, интернет-реклама превратилась в многомиллиардную индустрию. Однако этот сдвиг парадигмы является результатом яркого прошлого. Сегодня в этой статье мы собираемся оглянуться на истоки этой отрасли. Мы собираемся вернуться к тому, как она росла, процветала и занимала свое место в мире, где когда-то печать, телевидение и радио были единственными источниками рекламы.

Перед баннером был СПАМ

Первое спам-письмо, раздражающее владельцев электронной почты, было отправлено 3 мая 1978 года. Список получателей состоял из 393 пользователей и был взят из каталога ARPAnet. ARPAnet расшифровывается как сеть агентств перспективных исследовательских проектов. Он считается предшественником того, что мы сейчас знаем как Интернет. Широко известный как «первый Интернет», он использовался как высокозащищенная среда для обмена информацией между университетами и исследовательскими центрами по всему миру.Первые четыре узла, которые были подключены к этой сети, были расположены в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, Калифорнийском университете в Санта-Барбаре, Университете Юты и Стэнфордском исследовательском институте.

Возвращаясь к теме, создателем первой спам-рекламы, когда-либо попавшей в почтовый ящик, был Гэри Тьюерк, также известный как отец спама — не очень вдохновляющее название . Он был менеджером по маркетингу в Digital Equipment Corporation. Хотя DEC имела сильное присутствие на Восточном побережье, учитывая тот факт, что это была корпорация, базирующаяся на Восточном побережье, электронное письмо было попыткой связаться с технологическими энтузиастами Западного побережья.В частности, электронное письмо было приглашением для пользователей Западного побережья на демонстрацию новой системы Dec-20 от Digital.

Вот что гласил первый спам:

Длина списка получателей была настолько велика, что многие идентификаторы электронной почты попадали в тело сообщения. Хотя некоторые были довольны уведомлением, большинство злились на Тьюерка за сбой их компьютеров и за нежелательный контакт. Возмущение Агентства оборонных коммуникаций (DCA) по поводу этого письма было достаточно сильным, чтобы спам не попал в другой почтовый ящик в течение почти десяти лет.

В 1980 году, когда был создан Usenet, дискуссионный онлайн-форум, где люди могли оставлять сообщения в группах новостей, он был наводнен новыми сообщениями, но после появления спама и массовых сообщений люди рассылали огромные количество электронных писем.

Рождение баннерной рекламы и CPM

Global Network Navigator , в 1993 году, был первым коммерческим веб-сайтом, который продавал интерактивную рекламу (позже они были названы «баннерами»).Он был продан юридической фирме Heller Ehrman White & McAuliffe. GNN был в основном информационным онлайн-порталом, который состоял из центра новостей, а также действовал как каталог продуктов.

  • К апрелю 1995 года такие рекламодатели, как Mastercard и Zima, платили GNN от 110 до 11 000 долларов в неделю за рекламные места.
  • В июне 1995 года GNN была приобретена AOL примерно за 11 миллионов долларов.
  • Он был закрыт в 1996 году, и все абоненты были переведены на коммутируемый сервис AOL.

Однако это было в октябре 1994 года, когда команда Hotwired — первого коммерческого веб-журнала — обдумывала способы оплаты своим авторам, и идея пришла в форме продажи рекламных площадей в больших количествах и термина « Баннерная реклама».Планировалось создать на сайте специальные разделы для размещения баннеров. Хотя идея была не совсем новой. AT&T была одной из первых компаний, купивших рекламу на Hotwired.

Видите ли, Интернет теперь является одной из тех вещей, которые считаются само собой разумеющимися. Трудно представить жизнь без него. Но до Интернета, когда люди хотели подключиться к сети, им приходилось выбирать разные меры. Вы могли использовать систему досок объявлений, чтобы оставаться на связи локально, если оператор системы не был подключен к сети, такой как Wildcat, или чтобы оставаться на связи на общенациональном уровне, вам приходилось использовать платную услугу, например Prodigy .

Люди были очарованы и взволнованы простотой использования Prodigy и тем фактом, что они могли получить доступ к новостям, спорту, электронной почте, доскам объявлений и информации о погоде, а также к одному неактивному объявлению внизу каждой страницы, и все это в одном месте. Эта премиальная услуга стоила 12,95 долларов в месяц.

В общем, людям понравилось. В то время провал Prodigy казался непостижимым.

Но это случилось. Prodigy никогда не задумывалась, сколько времени пользователи проводят на ее портале (если его можно так назвать), поэтому он не был рассчитан на высокую пользовательскую активность.

Однако пользователи Prodigy вместо чтения новостей и спортивных репортажей сразу стали использовать интерактивные элементы, такие как доски объявлений и электронная почта.

  • В 1990 году всего 5% участников отправили 3,5 миллиона электронных писем, что оказалось очень дорого для Prodigy. Хотя крупные рекламодатели, такие как IBM и Sears, помогли решить проблемы, кошмар только начинался.
  • В 1991 году Prodigy решили подвергнуть цензуре свою электронную почту и доски объявлений. Это должно было уменьшить трафик и исходящие электронные письма, которые он получал.Запретили негативные комментарии о рекламодателях, ненормативную лексику в адрес кого-либо, особенно других пользователей. Фактически, вскоре после этого Prodigy запретил все публикации, в которых упоминались имена других пользователей, чтобы обуздать запрет на флейм в Интернете. Они даже ограничивают количество электронных писем, которые могут отправлять пользователи. Все эти правила и действия, а также слухи о том, что Prodigy читает почту каждого и фактически заражает компьютеры шпионским ПО, вызвали бурю негодования среди его пользователей.
  • Однако в 1994 году Prodigy совершила огромную ошибку, предложив неограниченное количество чатов без дополнительной платы.Это означало очень высокий трафик от пользователей, проводящих в этих комнатах по 8-10 часов. Prodigy не могла справиться с расходами, поэтому закрыла чат.
  • Пользователи выразили свое возмущение наклейками на бамперы и футболками с посланиями против Prodigy. Ненавистные сообщения начали появляться в других системах досок объявлений. Чтобы покрыть стремительно растущие расходы, Prodigy повысила премиальные цены и ввела поминутную плату за некоторые из своих услуг.
  • В 1997 году Prodigy превратилась в интернет-провайдера, но не смогла пережить проблемы 2000 года 1999 года и в конце концов закрылась.

В двух словах, задолго до Hotwired существовал Prodigy, который был первым онлайн-сервисом, который предлагал множество ресурсов, таких как новости, погода, услуги электронной почты и возможность покупать товары и продукты под одной крышей. Внизу каждой страницы также было объявление и .

До введения модели ежемесячной подписки реклама и интернет-магазины были единственными способами получения прибыли для Prodigy. Проблема заключалась в том, что это мешало работе пользователей, которые больше интересовались общением с другими участниками через их службу электронной почты.Это привело к изобретению первого в мире блокировщика рекламы, который представлял собой небольшой кусочек пластика, помещаемый в нижнюю часть экрана для блокировки рекламы.

Возвращаясь к Hotwired и 1994 году. Первый рекламный баннер, украсивший его сайт, был от AT&T, которая хотела использовать его как средство для продвижения своей новой кампании «You will». Рекламу разработал креативный директор Джо МакКэмбли, работавший в цифровом агентстве Modem Media.

С броским лозунгом: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Вы будете», вот как выглядело это объявление:

Когда пользователи нажимали на рекламу, они попадали в виртуальную экскурсию по семи величайшим музеям мира.Идея этой концепции заключалась в том, чтобы убедить пользователей в том, что AT&T может помочь им путешествовать во времени и пространстве через Интернет.

Рекламное место было куплено на три месяца по цене 30 000 долларов США. Это дало колоссальные 44% рейтинга кликов.

  • В 1994 году CompuServe и America Online представили свой веб-портал.
  • Марк Андриссен и Джим Кларк запускают NetScape.
  • Технический веб-сайт CMP — сайт, предоставляющий информацию о компьютерах и связанных с технологиями продуктах — был запущен с рекламными баннерами от AT&T, Tandem Computers Incorporation и MCI.
  • Vibe — культурный журнал Time Inc. — получил 20 000 долларов от MCI Communication за рекламу на своей домашней странице. Среди других спонсоров Vibe были AirWalk Footwear, Timex Corp, General Motors, Saturn и Jim Beam Brands Co по 20 000 долларов за штуку.

В 1995 году Yahoo превратилась из просто веб-каталога в коммерческий бизнес, в том же году, когда они сделали первую рекламу на основе ключевых слов.

  • Примерно в то же время AT&T и Saturn приобрели рекламные баннеры на Pathfinder за 30 000 долларов, а в отчете Forrester Research говорится, что расходы на онлайн-рекламу составили 37 миллионов долларов.
  • CBS запускает свой веб-сайт.
  • В том же году произошло важное изменение: Netscape и Infoseek изменили свою модель ценообразования на рекламу на основе CPM (цена за тысячу показов).
  • Август 1995: Microsoft запустила онлайн-сервис MSN.
  • Собрался Совет по интернет-рекламе.
  • WebConnect, рекламное агентство, которое помогало с размещением рекламы в Интернете, разместило рекламные баннеры для известной энциклопедии Britannica. Их система отслеживания ICS помогала отслеживать показы наряду с рейтингом кликов.Они сделали это, предоставив каждому из своих клиентов защищенный паролем URL-адрес, через который они могли в любое время получить доступ к сведениям о своей кампании. Вместе с тем, в отличие от других агентств того времени, которые размещали рекламу только на своей сети веб-сайтов, WebConnect была открытой сетью, а это означало, что в зависимости от характера веб-сайта рекламодателя они могли размещать рекламу на любом сайте, который лучше всего соответствовал их пользовательская демография. Их инструмент Site Price Index (SPI) показал рекламодателям стоимость размещения рекламы на 140 сайтах.Инструмент BrandROI помог определить количество продаж и запросов по каждому объявлению. Их Web Index Site Evaluator (WISE) помог владельцам веб-сайтов, принявшим рекламу, предоставить спонсорам информацию о своем сайте. Инструмент CustomView помог установить ограничение частоты показов объявления пользователю. Это было создано на основе некоторых исследований, которые показали, что после показа посетителю одного и того же объявления 3–4 раза вероятность того, что он нажмет на него, значительно снижается. Этот инструмент предотвратил «баннерную усталость».
  • В том же 1995 году ESPNET нашла 8 рекламных спонсоров, заключивших контракты на сумму более 1 миллиона долларов.
  • К концу года более 24 миллионов взрослых жителей Северной Америки находятся в сети.

Даблклик

Следующей важной вехой в индустрии баннерной рекламы стал запуск DoubleClick — агентства, предоставляющего рекламные услуги в Интернете, — в 1996 году. Эта платформа открыла онлайн-рекламе совершенно новую перспективу. До появления DoubleClick реклама не была организована или скоординирована.Мало того, до его создания веб-сайтам было сложно найти лиц, заинтересованных в покупке рекламных площадей.

DoubleClick не только позволил отслеживать рекламные баннеры и поведение потребителей, но и помог отслеживать рентабельность инвестиций. Баннер был отличным способом получения дохода для веб-сайтов и самих DoubleClick. Примерно в это же время произошел всплеск количества контент-сайтов, доход которых был основан на продаже рекламных мест.

До конца 1996 года компания DoubleClick разработала технологию под названием DART (динамическая рекламная отчетность и таргетинг), которая помогала рекламодателям отслеживать клики и оптимизировать свои объявления до окончания кампании.Благодаря своей огромной сети DoubleClick позволил своим рекламодателям размещать рекламу на множестве веб-сайтов. В отличие от печати и радио, DoubleClick предоставил рекламодателям возможность настраивать свои рекламные кампании в зависимости от их эффективности. Например, если реклама не работала на одном веб-сайте, у рекламодателя была возможность убрать рекламу с этого веб-сайта и сосредоточиться на другом, который приносил результаты. DoubleClick зарабатывал на посредничестве в рекламе и на премиальных услугах по отслеживанию и аналитике для своих рекламодателей.Цена на рекламу в их сети была основана на модели «Цена за тысячу показов» (CPM). DoubleClick также получал доход от цены за тысячу показов от предоставляемых им услуг электронного маркетинга.

DoubleClick был признан весьма успешным и привлек несколько раундов финансирования. На самом деле, это была одна из немногих компаний, у которых было много денег в банке (точнее, 900 миллионов долларов) и которые пережили пузырь доткомов.

Это было также время, когда рейтинг кликов начал падать.Перед переходом на страницу предложения пользователи после нажатия на объявление попадали на целевую страницу. Учитывая тот факт, что баннерная реклама конвертировалась на уровне 0,1%, и еще меньше этих пользователей фактически заходили в раздел предложений, эффективность баннерной рекламы резко упала.

  • 1996 год был также годом, когда Microsoft заплатила 200 000 долларов за спонсорство веб-сайта Super Bowl.
  • В этом году New York Times появилась в Интернете благодаря рекламе Chemical Bank, Toyota Motor Corporate Services и Douglas.Вскоре после этого The Wall Street Journal также запустила свой веб-сайт.
  • В феврале 1996 года компания Focalink Communications запустила службу медиапланирования MarketWatch и SmartBanner. FocaLink предоставила другим рекламным агентствам и владельцам сети продукты для управления Интернетом и рекламные продукты. Их MarketWatch, инструмент веб-исследований и планирования, и SmartBanner, инструмент размещения рекламы и составления отчетов, снискали им широкую популярность.

Размер баннера становится стандартным

Благодаря тому, что тысячи компаний начали создавать интернет-магазины и веб-сайты, количество рекламных баннеров также увеличилось.С ним пришли стандартные размеры объявлений. 468×60 был первым и основным стандартным размером. Другими размерами, которые стали популярными среди рекламодателей, были кубы 125 × 125, небоскребы 120 × 600 и таблицы лидеров 728 × 90.

Крах доткомов

Период с середины 90-х по 2000 год был известен как пузырь доткомов, который, наконец, лопнул в 2000 году. Больше всего пострадала Силиконовая долина. Пузырь доткомов подпитывался открытием тысяч новых веб-сайтов и технологических стартапов. Но большинство этих компаний понесли огромные убытки, истощили привлеченный капитал и не смогли привлечь больше, что привело к небольшому спаду в начале 2001 года.Баннерная реклама приводила к снижению рейтинга кликов. Но компании по-прежнему тратили миллионы на покупку места. Окупаемость инвестиций была не такой впечатляющей. Большинство этих новых предприятий сосредоточились на расширении охвата потребителей, а не на росте прибыли. Они предполагали, что охват огромной клиентской базы также увеличит их прибыль. Для достижения этой цели они потратили огромную сумму на рекламу, которая не окупилась. Инвесторы слепо инвестировали в стартапы с большими идеями, а не в сильные бизнес-модели.

К сожалению, многие из этих компаний закрылись в первые несколько месяцев после открытия. За это время технологические запасы потеряли почти 60% своей стоимости; Фактически, составной индекс NASDAQ снизился с 5046,86 до 1114,11, , то есть на 78%. К середине 2000 года доходы от интернет-рекламы упали на 32%.

Всплывающее и всплывающее под

После краха доткомов владельцы веб-сайтов не могли полагаться только на баннерную рекламу как на источник дохода.Цены на баннерную рекламу снизились, как и рейтинг кликов. Поиски другой эффективной альтернативы закончились всплывающей и всплывающей рекламой. Хотя использование всплывающей рекламы можно проследить до конца 90-х годов, в этот период они стали действительно распространенными, поскольку считались более эффективными и их труднее игнорировать, чем статическую рекламу.

В середине 90-х корпорация Netscape Communications разработала язык программирования Javascript. У него было много командных функций, одной из которых была команда «открыть окно», которая открывала новое окно браузера.Используя эту функцию, в начале 1997 года Джон Шипл, работавший в GeoCities информационным архитектором и техническим руководителем проекта, изобрел всплывающую рекламу, чтобы GeoCities могла монетизировать свой контент. Спустя месяцы многие другие веб-сайты последовали их примеру.

Всплывающие окна работают, открывая новое окно, которое появляется, когда пользователь пытается получить доступ к веб-сайту. Всплывающее окно может быть рекламой другого продукта или средством сбора информации, такой как ваша электронная почта. Когда всплывающие окна начали раздражать пользователей, родился родственный вариант — всплывающие окна.

ExitExchange — компания, которая утверждает, что изобрела всплывающую рекламу. Основатель и генеральный директор Exit Exchange Эндрю Вилкаускас сказал, что всплывающая реклама является более «вежливой формой» демонстрации рекламы. Идея пришла, когда он начал замечать, что несколько клиентов интернет-провайдеров жалуются на всплывающие окна.

Хотя многие пользователи находят эти объявления раздражающими и навязчивыми, идея заключалась в том, чтобы привлечь внимание посетителей, чего не могли сделать статические рекламные баннеры.Результат: это сработало, по крайней мере, по сравнению с традиционной рекламой. Однако очень скоро появилось много блокировщиков всплывающих окон, их эффективность снизилась, и они больше не рассматривались как средство онлайн-рекламы.

Прибытие модели рекламы с оплатой за клик

К 1999 году индустрия онлайн-рекламы уже достигла миллиарда долларов . С ростом числа веб-сайтов в конце 90-х потребность в поисковых системах стала более существенной. Именно в это время поисковые системы, такие как AltaVista, Lycos и Infoseek, расширили свои услуги.Yahoo также диверсифицировала свои услуги: от простого каталога веб-сайтов до поисковой системы, а затем и веб-портала.

  • Плата за клик возникла как средство, помогающее поисковым системам получать доход.
  • Это было в 1998 году, в том же году, когда аспиранты Стэнфорда Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google.
  • Билл Гросс из Goto.com изобрел аналогичную модели PPC, которая называется моделью платного размещения (PPM). Goto.com, позже переименованный в Overture, был приобретен Yahoo за 1 доллар.63 миллиарда. Кредит на модель PPC обычно дается Биллу Гроссу.

Google искал способ монетизировать свою поисковую систему, и, поскольку бренд был известен тем, что предоставлял своим пользователям наилучшее качество поиска, монетизация с помощью текстовых объявлений вместо баннеров казалась хорошим вариантом. Google запустила свою поисковую систему в 1999 году, а Adwords была представлена ​​в 2000 году. Однако модель PPC была включена только в 2002 году, до этого все было CPM.Yahoo, с другой стороны, предлагала свою рекламу на основе модели PPC с самого начала в 1998 году.

Как упоминалось выше, Goto.com уже предлагал модель оплаты за размещение. Однако в 1998 году была введена возможность автоматического аукциона/торга, при котором реклама ранжировалась по ключевому слову в зависимости от того, сколько рекламодатель был готов заплатить. Затем рекламодатель будет платить Goto.com каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. К середине 1998 года люди платили до 1 доллара за клик. Причина PPM заключалась в том, что люди, которые были готовы платить за первые места в общем поиске, были более релевантными и лучшими веб-сайтами.

В 2001 году GoTo.com переименовал себя в Overture. Это позволило таким веб-порталам, как MSN и Yahoo, монетизировать свой трафик. Это оказалось очень прибыльным как для Overture, так и для ее партнеров. На самом деле, он даже принес такие порталы, как AltaVista и AlltheWeb. В 2003 году Overture была куплена Yahoo.

В 2001 году, когда Google заработала 85 миллионов долларов на рекламе, основанной на цене за тысячу показов, Overture заработала 288 миллионов долларов на продаже рекламы на основе PPM (модель платного размещения — версия PPC в Overture).

В 2002 году Google обновил свою программу Adwords. Он повторно представил Adwords, который теперь включал возможность рекламы PPC. Версия PPC от Google отличалась от PPM от Overture. Там, где Overture позволила своим пользователям купить свой путь к вершине — чем выше ваша ставка, тем выше ваш листинг; Google понимал важность релевантности и лучшего пользовательского опыта. Видите ли, любая крупная компания могла бы купить себе путь к вершине, но если бы реклама была нерелевантной, она генерировала бы меньше кликов, пользователи, которые в конечном итоге кликнули, не получили бы ничего, относящегося к тому, что они искали, а компания ничего бы не сделала. прибыль же.

Для более надежного механизма ранжирования Google, как средство измерения релевантности объявления, представил функцию «рейтинг кликов». Это означало, что если объявление с более низкой ставкой получило больше кликов, чем другие над ним, оно поднимется на вверх по рейтинговой лестнице. Сегодня более сложная версия называется показателем качества.

Google не изобретал модель оплаты за клик, а просто адаптировал и усовершенствовал ее.

Сегодня почти 90% доходов Google приходится на рекламу.

Эра рекламы в социальных сетях

Социальные сети произвели революцию в индустрии онлайн-рекламы. Интересно отметить его развитие. Не будет ошибкой сказать, что онлайн-реклама стала мощной за очень короткий период времени благодаря социальным сетям.

Давайте сначала посмотрим на Facebook . Хотя в первую очередь она создана для того, чтобы люди оставались на связи в социальных сетях, тот факт, что более 30% населения мира используют Facebook, сделал эту платформу идеальной для использования в качестве маркетингового инструмента.Отчеты показывают, что рекламодатели потратили более 11 миллиардов долларов на рекламу в Facebook в 2018 году.

Facebook не концентрировался на рекламе до двух лет после создания. В 2006 году Facebook объявила о заключении годового маркетингового соглашения с J.P. Morgan Chase для продвижения своей кредитной карты. Члены Facebook в то время могли видеть рекламу, приглашающую их присоединиться к эксклюзивной сети Chase, которая приносила им призовые баллы. В том же году Facebook и Microsoft объединились для синдикации рекламы.Это была стратегия, направленная на то, чтобы донести релевантную рекламу до 9 миллионов пользователей Facebook. Microsoft была единственным поставщиком рекламных баннеров и рекламных ссылок на платформе Facebook.

В 2007 году из-за негативной реакции рекламы Vodafone и других британских компаний, появлявшейся рядом с ультраправой британской политической партией, Facebook представил функцию отказа, дающую владельцам рекламы возможность предотвратить показ своей рекламы.

В 2008 году Facebook запустил «рекламу Facebook для бизнеса», а также создал рекламную платформу «Beacon», которая была больше ориентирована на вирусный обмен сообщениями о брендах.В 2008 году он также представил рекламные объявления, которые использовались для привлечения внимания пользователей своими вирусными и мощными сообщениями. В 2009 году Facebook добавил функции, с помощью которых рекламодатели теперь могут ориентироваться на демографию на основе языка и радиуса действия. Он также запустил рекламу самообслуживания, с помощью которой любой мог купить рекламу с помощью кредитной карты.

  • В 2010 году Facebook закрыл Beacon. Затем он вводит метрики социального контекста в свою аналитику.
  • В 2011 году Facebook запускает рекламные истории.
  • С 2011 года они внедрили Ads API и постоянно обновляют свою рекламную аналитику, чтобы рекламодатели могли размещать рекламу в своей целевой нише.
  • В марте 2013 года Facebook приобрел рекламную платформу Microsoft — Atlas. Сделка была оценена менее чем в 100 миллионов долларов, а технология, лежащая в основе Atlas (aQuantive), была куплена Microsoft в 2007 году за 6,2 миллиарда долларов.

Twitter — еще одна платформа, которая была создана не для рекламы, а для связи с другими в текстовых сообщениях размером 140 символов (сейчас увеличено до 280 символов).Благодаря стабильному росту и спонсируемым твитам он достиг статуса рекламного центра.

  • В 2009 году, через 4 года после его запуска, Ким Кардашьян, как сообщалось, получала 10 000 долларов за твит через рекламную компанию Ad.ly для рекламы своим подписчикам.
  • В 2010 году Twitter представил продвигаемые тренды и продвигаемые твиты. Первой рекламируемой тенденцией стала «История игрушек 3» компании Disney. Среди первых рекламодателей твиттера были Virgin America, Starbucks и Bravo.
  • В 2010 году Twitter также запустил функцию продвижения учетной записи, которая позволяла включать компании и бренды в категорию «рекомендуемые для вас» на боковой панели.
  • В 2011 году, когда Чарли Шин присоединился к Твиттеру, он стал первым человеком, набравшим миллион подписчиков за 25 часов. Всего через несколько дней после присоединения он занимается продвижением твитов для interships.com через Ad.ly.
  • По состоянию на 2012 год доходы от мобильной рекламы в Twitter превысили доходы от мобильной рекламы в Facebook, составив от 129,7 до 72,7 миллионов долларов.

Еще одна мощная сила в сфере рекламы в социальных сетях — YouTube .

  • Он был основан в 2005 году, и к концу того же года ежедневно просматривалось 8 миллионов видеороликов.В 2006 году эта цифра увеличилась до 100 миллионов просмотров в день.
  • В 2006 году YouTube запустил совместную видеорекламу и каналы брендов. Совместное видеообъявление — это видеоконтент, инициируемый пользователем, с такими функциями, как оценка, совместное использование, добавление в избранное, комментарии и включенные параметры встраивания. Благодаря каналам брендов YouTube дал маркетологам возможность размещать видеоконтент, соответствующий их бренду. Первым каналом бренда был Warner Bros. Records.
  • В октябре 2006 года YouTube был приобретен Google за 1 доллар.65 миллиардов.
  • В 2007 году YouTube был запущен в 9 странах. Также была представлена ​​его мобильная версия. Вместе с тем, это был год партнерской программы In-Video и YouTube.
  • В 2008 году YouTube запустил продвигаемые видео и рекламу в начале ролика.
  • В 2009 и 2010 годах YouTube сотрудничал с продакшн-хаусами, чтобы представить полнометражные телешоу и фильмы на Youtube.
  • Только в первом квартале 2013 года Мартин Пюйкконен, аналитик Wedge Partners Corporation, прогнозирует, что доход Youtube от мобильной рекламы составил 350 миллионов долларов.

Настоящее и будущее

Баннерная реклама

Несмотря на то, что эффективность баннеров сейчас низкая, по данным MediaMind, на баннерную рекламу приходится огромная часть показов онлайн-рекламы. Они достигли своего самого резкого снижения в 2008 году, и с тех пор исследования показывают, что средний рейтинг кликов остается стабильно стабильным. Основная причина этого, по мнению MediaMind, — баннерная слепота.

Люди постоянно видят медийную рекламу, и даже если они видят ее периферийным зрением, большинство пользователей научились ее игнорировать.Их основным конкурентом, по словам генерального директора Direct Impact Group Эндрю Гордона, являются социальные сети. Уоделл из Adobe говорит, что, несмотря на его низкую эффективность, всегда найдется место для баннерной рекламы. Причина в том, что технология изо дня в день становится все более сложной, а вместе с ней появляются функции, которые могут помочь рекламодателям более эффективно сузить свою демографию.

Говоря о будущем рекламы, пользователи традиционной баннерной рекламы также переходят на нативную рекламу, которая показала более высокий коэффициент отклика благодаря более удобному пользовательскому интерфейсу, контекстуальности и релевантности просматриваемому контенту.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — одна из технологий, которая действительно помогла повысить релевантность баннерной рекламы и значительно повысить рентабельность инвестиций для рекламодателей. Это работает простым способом. Сайт будет хранить файл cookie в браузере ваших посетителей, и с помощью этого файла cookie ваши посетители могут быть нацелены и показывать персонализированные рекламные баннеры. Значит, объявление для них актуально, так как они уже посещали ваш сайт.

В качестве примера можно представить посетителя, который заинтересовался вашим продуктом и открыл страницу заказа.Однако в тот момент он был занят или не мог принять решение о покупке. Используя ретаргетинг, вы можете снова связаться с пользователем, показать ему преимущества и тематические исследования вашего продукта с помощью баннерной рекламы и повысить шансы превратить этого посетителя в клиента, который в противном случае был бы потерянным потенциальным клиентом. Поскольку ретаргетинг обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для маркетологов, они готовы тратить больше на такие кампании, и издатель также получает от этого выгоду. Хотя раннее использование ретаргетинга можно увидеть с 2007 года, оно начало набирать обороты в конце 2009 года.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)

Запущенный Google Adwords, RLSA позволяет рекламодателям различать людей на основе информации о том, посещали ли они сайт рекламодателя или нет. Проще говоря, это означает, что при назначении ставок по ключевым словам с помощью Adwords for Search marketing вы можете настроить ставку для пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт раньше и имеют более высокие шансы на конверсию.

Реклама с оплатой за клик

CPC была главной привлекательностью огромных рекламных служб, таких как Adwords.Но чтобы выжить в условиях огромной конкуренции буквально за каждую нишу, рекламодателям придется научиться владеть аналитикой. Им придется провести тщательное исследование рынка и точно знать, какова их целевая демография. Отслеживание + аналитика имеют решающее значение — единственный способ не тратить деньги впустую. Малым предприятиям становится труднее и дороже выжить с помощью CPC. Выбор правильных и наиболее релевантных ключевых слов станет ключом к прибыльной кампании.

Реклама в социальных сетях

Эта отрасль находится на подъеме, и при правильном использовании может оказаться чрезвычайно прибыльной, то есть до тех пор, пока люди не привыкнут к ним.Прямо сейчас продвигаемый твит от известной знаменитости может принести много продаж. Поддержка продуктов и спонсорство еще не потеряли своего очарования. Кроме того, в эпоху вирусного маркетинга качественный контент — лучшая форма рекламы.

На что обратить внимание?

Торги в реальном времени

Предоставлено: www.sitescout.com

Созданная Джейсоном Кнаппом система ставок в реальном времени медленно, но верно меняет принципы работы интернет-рекламы. Продажи через RTB растут из года в год.Согласно текущей статистике, к 2024 году торги в режиме реального времени должны занять 32,9% рекламных технологий. В настоящее время эта цифра составляет около 6,6 млрд долларов, и ожидается, что через 4 года она достигнет 27 млрд долларов.

В отличие от традиционной рекламы, уникальность RTB заключается в том, что рекламодатели платят только за те показы, которые им нужны, а издатели получают за эти показы наилучшую ставку.

Вот как это работает. Пользователь открывает на веб-сайте издателя. Затем с помощью DSP (платформы на стороне спроса) издатель отправляет запрос ставки с демографическими данными посетителей (возраст, пол, местоположение, история онлайн-покупок и т. д.) всем соответствующим рекламодателям на бирже RTB.В течение нескольких микросекунд рекламодатели подают свои ставки с помощью автоматизированного программного обеспечения. Затем рекламная биржа анализирует ставку, после чего показывается объявление победителя.

RTB отлично работает, поскольку он быстрый и минимизирует потери издателями. В настоящее время многие рекламные сети используют RTB-биржу для повышения заполняемости. Хотя RTB обладает такими преимуществами, как быстрое решение и управление остаточными запасами, он также создает проблемы с утечкой данных и гарантированным получением дохода для издателей.

Оптимизация доходов от рекламы

Как мы уже читали выше, сила Баннерной рекламы снизилась в первую очередь из-за баннерной слепоты. Падение CTR с 44% до среднего показателя в Интернете 0,1% огромно. Решением здесь является оптимизация доходов от рекламы. Непрерывное тестирование и оптимизация для повышения общей производительности рекламного блока. Проще говоря, создание различных вариантов для вашей веб-страницы с различными размерами, расположением, типами и дизайном объявлений и тестирование того, какой вариант работает лучше, но не путайте это с простым A/B-тестированием.

На этом испытания никогда не заканчиваются. Причина проста: вы ясно увидите вариант, который лучше всего работает с точки зрения CTR, но со временем баннерная слепота снова начинает срабатывать. Следовательно, при оптимизации на основе машинного обучения алгоритм начинает тестировать другие варианты, как только начинает проявляться рекламная слепота в наиболее эффективном на данный момент варианте.

Оптимизация доходов от рекламы — обширная тема, и одной из задач является преодоление баннерной слепоты. Это также может помочь вам сравнить несколько рекламных сетей и придать больший вес той сети, которая работает лучше с точки зрения генерируемого дохода.Точно так же он может выполнять множество других автоматических оптимизаций на основе собранных данных и моделей поведения пользователей, но цель ARO проста: получить максимальный доход на одного посетителя для веб-сайта. Сделав еще один шаг вперед, используя сегментацию аудитории, когда вы сегментируете посетителей веб-сайта на основе нескольких параметров, таких как источник трафика, поведение пользователя, частота посещений, браузер, размер экрана и т. д., и показываете им настроенную или персонализированную версию вашей страницы, которая имеет доказали свою эффективность (с точки зрения получения кликов и дохода от рекламы) для каждого сегмента.

Заключение

Реклама непостоянна. Он постоянно меняется, потому что нацелен на людей, а люди динамичны. Как издатель, лучшее, что вы можете сделать, это адаптировать, тестировать и не распыляться слишком сильно. Сегодня, как никогда раньше, измерение и отслеживание имеют первостепенное значение. Многие малые и крупные предприятия обанкротились из-за огромных денежных средств, потраченных на рекламу.

Для рекламодателей. Прежде чем покупать объявление, независимо от его типа, вы должны понимать, что важна каждая маленькая деталь (текст объявления, креатив, таргетинг объявления).Мало того, реклама, которая может приносить положительный ROI в течение нескольких недель, может стать отрицательной. Почему? Потому что поведение ваших клиентов постоянно меняется, поэтому отслеживание не позволит вашей кампании превратиться в дорогостоящую ошибку.


Эволюция рекламы и усовершенствование персонализации с течением времени

За прошедшие годы эволюция рекламы претерпела некоторые важные вехи, поскольку ей приходилось постоянно адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудитории.Что наиболее важно, на протяжении всей истории он становился гораздо более персонализированным. Единственным средством, которое оказало наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, является Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что только у Facebook есть 98 точек личных данных о 2,2 миллиардах пользователей, всего 215,6 миллиардов точек данных.

Еще больше впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Google собирает достаточно персональных данных от своих пользователей в течение одного года, чтобы получить 569 555 листов бумаги.Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с доинтернетовских дней, временная шкала ниже показывает, как она изменилась с самого начала. Затем более подробно рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила практику за последние десятилетия.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы: самое начало

Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, относятся к резьбе по стали древних египтян в 2000 г. до н.э., первая печатная реклама была опубликована в 1472 г., когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церквей в Англии:

Перенесемся в 1704 год, когда в США была опубликована первая газетная реклама.С.:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах США были размещены цирковые афиши площадью более 50 кв. футов:

Sears была первой компанией, которая больше внимания уделяла персонализации рекламы через прямую почтовую рассылку. Когда в 1892 году они запустили свою масштабную кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, она произвела 2000 новых заказов.

Затем наступил «Золотой век», когда персонализация рекламы стала еще более популярной…

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

«Золотой век рекламы»

Реклама превратилась в целое движение, когда в начале 1900-х годов она пришла на радио и телевидение.Поскольку он разговаривал с людьми напрямую через их радиоприемники и телевизоры, он казался более персонализированным.

Реклама впервые появилась на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «косвенно-прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного интервала времени составляла 50 долларов.

Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения.Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап ввел исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше общаться с ними и рекламировать их.

Следующей важной вехой в развитии рекламной хронологии стало 1 июля 1941 года, когда на телеэкранах WNBT появился первый легальный и континентальный рекламный ролик.Хотя эта реклама компании Bulova Watch Company была короткой (всего 10 секунд для простой графики и озвучки):

… это стало прецедентом на следующие 70 лет.

телезрителя начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки времен холодной войны. Они стали больше открывать свои кошельки по мере того, как благосостояние снова начало расти, и в значительной степени это было связано с изменением тактики рекламы (не только средств массовой информации). Это было названо «Золотым веком рекламы» — временем больших идей и выдающихся личностей с 1960-х по конец 1980-х годов.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба эти изображения до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

Известные лица, такие как Marlboro Man с 1960-х по 1990-е годы, также часто использовались для продажи товаров:

Среди всех появившихся персонажей реклама в то время имела одну главную цель: продать. Несмотря на то, что персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на первом месте.

Так было до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в эволюции рекламы и персонализации.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Интернет-реклама

Этот следующий период был известен введением новых каналов и средств массовой информации и резким изменением мотивов. Вместо продажи, эволюция рекламы привела к тому, что внимание было сосредоточено на узнаваемости бренда и решении проблем.В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь центральным элементом рекламы был уже не продукт, а потребитель.

Все началось с того, что в 1992 году популярность Интернета резко возросла с появлением таких онлайн-сервисов, как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность обратиться к тамошним потребителям. Они начали переключать свое внимание на цифровую рекламу, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, увидевших объявление, нажали на него, и когда они это сделали, то попали сюда:

Хотя на странице отсутствовала какая-либо оптимизация, реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии, и рекламные баннеры очень быстро завоевали популярность.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческое предприятие.Компания объявила о рекламной сделке для своих собственных примитивных рекламных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, ежедневно меняющимися в верхней части сайта:

.

В том же году Yahoo также создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Мобильная реклама появилась позже, когда появились мобильные телефоны.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS.Это привело к появлению большего количества экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году вышел оригинальный iPhone, на смартфоны пришла мобильная реклама. Тем не менее, все еще новички в этой среде, рекламодатели просто переформатировали свои настольные объявления для мобильных устройств, а это означало, что они не были хорошо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этой первой рекламе для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «сначала мобильные».

Запуск App Store в 2008 году вместе с iPhone 3G позволил рекламодателям использовать рекламу мобильного приложения вместо рекламы мобильного веб-браузера.Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологию GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с пользователем.

Резкое развитие интернет-рекламы и мобильной рекламы также принесло с собой проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них, а также последующие решения.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Цифровая реклама: проблемы и решения

Вызовы

Отсутствие доверия

Несмотря на все усилия рекламодателей по привлечению потребителей с помощью новых методов и мышления, многие зрители по-прежнему настороженно относятся к рекламе.В частности — всплывающие окна, автоматически воспроизводимые видео, реклама, которая выталкивает основной контент ниже сгиба, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и вводящая в заблуждение реклама.

Исследования показывают, что миллениалы скептически относятся к рекламе. И поскольку это первое поколение, выросшее привязанным к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. д., они обладают наибольшей покупательной способностью и являются наиболее важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Зрители активно отказываются от рекламы во время работы в Интернете.Люди даже будут платить, если это означает, что они могут не сидеть на рекламе. Только в 2015 году это стоило издателям до 22 миллиардов долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали форматы рекламы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам. Отсюда рост пользовательского контента.По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

В наши дни потребители гораздо чаще выражают свои чувства через социальные сети. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, при оценке покупки люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения.Вот почему так важно создать сообщество вокруг своего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, так как способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, скорее всего, поделятся им, а затем другие, как правило, последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Они не обязательно хотят те, что от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кому можно доверять больше, чем их собственным социальным сообществам?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях параметры таргетинга также сыграли важную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты таргетинга

Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает от своих пользователей столько персональных данных, сколько составляет 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов. Точки данных Google включают:

  • Местоположение
  • Используемые приложения и созданные веб-сайты
  • Поиски и закладки
  • Электронная почта, контакты и данные календаря
  • файлы Google Диска
  • Сеансы Google Hangouts
  • видео на YouTube
  • Фотографии, сделанные на телефон
  • Музыка прослушана

Только Facebook имеет 52 000 точек данных, в том числе:

  • Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
  • Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
  • отправленных вами стикеров
  • Каждый раз, когда вы входите в систему, откуда вы входите, в какое время и с какого устройства
  • Каждое приложение, которое вы когда-либо подключали к своей учетной записи
  • Доступ к вашей веб-камере и микрофону в любое время
  • Телефонные контакты, электронная почта, календарь, история вызовов, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. д.

Имея так много точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно целевые и персонализированные объявления. Например, это от Marvel Universe Live, кто знает мое географическое положение и состав семьи (мама двух мальчиков):

Гипертаргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к таким точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу принадлежащего автомобиля и т. д., тогда реклама, которую люди увидят, будет более актуальной для них.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы включает постклик-стадию

Реклама претерпела множество изменений: от древних египетских гравюр до печатной рекламы, Золотого века и сегодняшнего дня, когда персонализированная онлайн-реклама с четким таргетингом является единственным способом добиться успеха в современном мире маркетинга.

Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Потому что чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлекать его, взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершать покупки.

Однако клик по объявлению не является конечной целью. После оптимизации этапа до клика этап после клика должен соответствовать ему. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, зарегистрируйтесь для получения демоверсии Instapage Enterprise сегодня.

Чего ожидать при размещении рекламы в Интернете

Лучший ответ — даже если он самый разочаровывающий — «это зависит». Интернет-реклама охватывает очень широкий спектр возможностей, включая контекстную рекламу, социальные сети, SEO, электронный маркетинг, контент-маркетинг, медийную рекламу и многое другое.Каждый из этих каналов включает разные ценовые модели и диапазоны.

В 2020 году маркетологи потратили на онлайн-рекламу около 378 млрд долларов. Некоторые малые предприятия предпочли не тратить или тратить очень мало на свои маркетинговые усилия, в то время как другие платили миллионы долларов за тщательно продуманные рекламные кампании в Интернете по нескольким каналам. Конечно, большинство находилось где-то посередине между этими двумя крайностями.

Однако, если вы только начинаете планировать свою рекламную стратегию в Интернете, приблизительные оценки могут помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса.На этой странице мы обсудим несколько ваших вариантов, а также то, сколько вы должны заплатить.

 

Сколько стоит реклама в Интернете?

Стоимость онлайн-рекламы сильно различается в зависимости от таких факторов, как каналы, на которых вы размещаете рекламу, используемые вами услуги, размер ваших кампаний и многое другое. В среднем предприятия малого и среднего бизнеса платят от 2500 до 12 000 долларов в месяц или от 1000 до 7500 долларов за проект за интернет-рекламу.

Расходы на интернет-рекламу по каналам

Преимущество интернет-рекламы заключается в том, что ваш бизнес полностью контролирует, сколько вы тратите.Вы сами решаете, какой у вас бюджет, и можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие каналы предлагают наибольшую отдачу при этом бюджете.

Существует множество вариантов на выбор, в том числе:

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Google, Bing и другие поисковые системы позволяют создавать и показывать объявления, которые отображаются рядом с обычным поиском или над ним. результатов по определенным ключевым словам. Эти объявления работают по системе оплаты за клик (PPC), что означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Они также работают по системе торгов, а это означает, что для показа вашего объявления вы должны быть готовы платить за клики больше, чем ваши конкуренты. В зависимости от уровня конкуренции в вашей отрасли ставка вашей онлайн-рекламы, называемая ценой за клик (CPC), может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов.

При этом средняя цена за клик составляет  90 111 1–2 доллара за клик . В среднем малый и средний бизнес (SMB) тратит от 9000 до 10000 долларов США в месяц на контекстную рекламу.

 

2. Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, позволяют создавать бесплатные учетные записи и взаимодействовать с клиентами. Это может быть эффективно само по себе, но платные варианты рекламы, доступные для каждого из них, могут помочь вам получить еще больше от вашей стратегии в социальных сетях.

Большинство платформ социальных сетей имеют модели онлайн-рекламы, которые работают аналогично Google Ads. Средняя цена за клик варьируется от 0 долларов США.38 для Twitter и 0,97 доллара для Facebook до 3,56 доллара для Instagram и 5,26 доллара для LinkedIn.

Стоимость профессиональных услуг по управлению рекламой в социальных сетях варьируется от 850 до 2750 долларов США в месяц.

Общие расходы на онлайн-рекламу для стратегий в социальных сетях, включая рекламу в нескольких сетях, найм специалистов и затраты на технологии, обычно составляют от 450 до 6000 долларов США в месяц , при этом ежемесячные расходы на рекламу составляют от 200 до 50 000 долларов США.

3.Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс улучшения страниц вашего веб-сайта, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска по релевантным запросам. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем больше заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов вы привлечете.

Если у вас нет опыта работы с SEO, успешная стратегия требует найма опытного агентства. Стоимость, как правило, представляет собой месячную ставку и чаще всего составляет от 750 до 2000 долларов США в месяц .

4.Маркетинг по электронной почте

Хотя это одна из старейших форм интернет-маркетинга, электронная почта по-прежнему имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех онлайн-каналов. Однако сумма, которую вы вкладываете в нее, зависит от выбранной вами платформы, а также от того, кто создает контент для ваших писем.

Даже если вы решите писать и отправлять электронные письма самостоятельно, вам, скорее всего, потребуется использовать платформу электронной почты, чтобы охватить всех ваших клиентов. В зависимости от того, сколько у вас подписчиков, это может стоить от 90 111 9 долларов США до 1000 долларов США в месяц 90 112 .

Однако вы также можете нанять агентство интернет-маркетинга, чтобы  оно управляло вашим маркетингом по электронной почте . Эта услуга обычно включает в себя разработку стратегии, создание контента, а также отправку и отслеживание электронных писем. Услуги управляемого маркетинга по электронной почте могут стоить от  300 до 1500 долларов США в месяц .

5. Контент-маркетинг

Если на веб-сайте вашей компании есть регулярно обновляемый блог, вы уже в определенной степени занимаетесь контент-маркетингом. Эта стратегия просто относится к созданию и продвижению оригинального контента с целью информирования читателей и привлечения новых потенциальных клиентов.

Вы можете создавать контент самостоятельно, чтобы сократить свои расходы. Однако работа с профессиональным контент-маркетинговым агентством сэкономит ваше время и может дать лучшие результаты благодаря опыту агентства. Услуги контент-маркетинга включают разработку и планирование стратегии, создание, распространение, отслеживание и продвижение контента. Для малого и среднего бизнеса услуги контент-маркетинга обычно стоят 2000–10 000 долларов США в месяц .

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы начать привлекать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Как правильно выбрать каналы онлайн-рекламы?

Итак, как выбрать, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса, и сколько вы должны инвестировать в каждый из них? По сути, все упирается в вашу целевую аудиторию и бюджет.

Например, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, реклама PPC для определенных названий продуктов, как правило, является хорошим вариантом. Но если вы поставщик программного обеспечения для B2B, контент-маркетинг имеет больше смысла.

Независимо от того, какой вид интернет-маркетинга вы выберете и какой у вас бюджет, важно мыслить стратегически и всегда помнить о своих потенциальных клиентах. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию на местах, которые они ищут в Интернете, и вы увидите гораздо лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Для большинства предприятий сочетание нескольких стратегий поможет вам получить максимальную отдачу от затрат на интернет-рекламу.Профессиональное агентство цифрового маркетинга может помочь вам создать идеальную стратегию для вашей компании.

Готовы начать рекламу в Интернете?

Если вы хотите использовать Интернет для рекламы своего бизнеса, выбор и бюджет для правильных каналов может оказаться сложной задачей. WebFX может помочь.

У нас есть многолетний опыт создания успешных многоканальных подходов для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас.

Свяжитесь с нами через Интернет или по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить со стратегом о целях вашего бизнеса и о том, какие стратегии онлайн-рекламы помогут вам их достичь.

Маркетинг и реклама

Цифровой маркетинг

Взаимодействие с потребителями в Интернете — это полезный способ продвижения вашей компании и повышения имиджа вашего бренда. Веб-сайт может быть центральным местом для взаимодействия клиентов с вашим бизнесом в Интернете. Он может содержать ценную информацию и может дать вашему бизнесу заметное присутствие в Интернете. В дополнение к этому, электронная почта и веб-сайты отзывов являются другими важными способами связи с клиентами в Интернете. Электронная почта может укрепить отношения с предыдущими клиентами, а сайты отзывов могут привлечь новое внимание к вашему бизнесу.

Создание веб-сайта
Присутствие вашего бизнеса в Интернете важно для сохранения текущих клиентов и привлечения новых. Веб-сайт — это выгодное вложение для продвижения вашего бизнеса и отслеживания количества клиентов, которых вы достигаете. Узнайте больше о создании веб-сайта.

Подключиться по электронной почте
Если у вас есть представительство в Интернете, попробуйте общаться со своими клиентами по электронной почте. Вот несколько способов начать.

  • В магазине: Используйте простой печатный шаблон или устройство для точек продаж (POS) для сбора адресов электронной почты клиентов.Взамен они получат электронные письма со специальными предложениями от вашего бизнеса. Вы также можете пойти по пути экологичности, предложив покупателям квитанции по электронной почте или текстовым сообщениям.
  • В сети: Поощряйте клиентов подписываться на получение обновлений по электронной почте с помощью всплывающего окна при первом посещении вашего веб-сайта. Если клиенты могут покупать ваши продукты через веб-сайт, дайте им возможность подписаться на электронные письма от вашей компании после оформления заказа. Во многих случаях вы можете привлечь больше клиентов, если предложите взамен код скидки.

Некоторым малым предприятиям частые постоянные электронные письма могут информировать клиентов о вашем продукте и напоминать им о покупках в вашей компании. Чтобы отправлять регулярные электронные письма, начните с создания календаря электронной почты с сообщениями, темами и предложениями, связанными с сезоном. Темы электронных писем могут содержать сведения о специальных распродажах, конкурсах, приглашениях на мероприятия или напоминаниях о подключении к социальным сетям. Вот несколько советов по созданию электронных писем, которые обязательно привлекут внимание ваших клиентов:

  • Предоставляйте увлекательный контент, отвечающий потребностям ваших клиентов; это побудит их щелкнуть.
  • Делайте сообщения электронной почты короткими, четкими и хорошо организованными. Ваша тема должна быть короткой и цепляющей, а ваше электронное письмо должно заканчиваться призывом к действию, который сообщает клиентам, что вы от них хотите.
  • Используйте маркетинговые приложения и программы, такие как Campaign Monitor, Aweber или MailChimp, чтобы проверить, насколько хорошо ваши кампании по электронной почте охватывают клиентов, а затем при необходимости скорректируйте их, чтобы сделать их более успешными. Вы можете определить, хотите ли вы отслеживать, сколько людей открыли электронное письмо, щелкнули ссылку или совершили покупку.С помощью онлайн-метрик вы можете легко увидеть, сколько потребителей открыли ваши электронные письма, нажали на них или отписались от них. Многие инструменты электронного маркетинга интегрируются с вашей системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), учетными записями в социальных сетях и другими инструментами аналитики, чтобы помочь вам измерить вовлеченность на всех платформах.
  • Отправляйте электронные письма не чаще нескольких раз в месяц и отправляйте электронные письма только тогда, когда есть важная информация, которой можно поделиться. Слишком большое количество писем может расстроить клиентов, а не привлечь их.
  • Защитите себя, поговорив со специалистом по маркетингу по электронной почте, чтобы убедиться, что ваши методы подписки, использования и отказа от подписки соответствуют местному законодательству.

Зарегистрируйтесь на сайтах отзывов
Вы также можете привлечь новых клиентов, создав профиль своей компании на различных сайтах отзывов, таких как Angie’s List, Yelp, Better Business Bureau, Facebook и других. Помните, что профиль вашей компании должен быть прост для клиентов и должен охватывать ваш бизнес в целом и основные продукты или услуги, которые вы предлагаете. Включите свой бизнес-сайт и ссылки на социальные сети, если у вас есть присутствие в Интернете, и обновляйте информацию о вашем бизнесе.Если на сайте отзывов разрешены фотографии, по возможности добавляйте их. Чем в большем количестве мест представлен ваш бизнес, тем легче людям вас найти.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, вам нужно искать в Интернете положительные, оригинальные и актуальные обзоры. Используйте эту возможность, чтобы показать, что вы быстро реагируете на отзывы и комментарии и что вы стремитесь сделать так, чтобы у клиентов был положительный опыт работы с вашим брендом. Новые клиенты это заметят, и, если все сделано правильно, это может помочь укрепить вашу репутацию и привлечь внимание большего числа людей к вашим предложениям.

Поощряйте текущих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе и ваших продуктах. Люди, которых вы знаете и которые являются поклонниками вашего бизнеса, а также ваши друзья и подписчики в социальных сетях, являются идеальной аудиторией, чтобы попросить быстрый обзор. Когда клиенты оставляют отзыв, не забудьте поблагодарить их за отзыв. Показывая, что вы благодарны своим клиентам и поддерживаете дружеское общение, вы можете многое сделать для укрепления своей репутации. Узнайте больше об управлении репутацией.

Печатная реклама

Визитные карточки
Создание и распространение визитных карточек может помочь заявить о себе и создать сеть контактов.Вы можете использовать визитные карточки для связи с потенциальными клиентами и для раздачи на мероприятиях или в вашем офисе. Ваша визитка должна содержать название вашей компании, адрес и контактную информацию.

Газеты
Объявления в газетах могут появляться в национальных, местных или местных газетах. Если ваша цель — привлечь местных клиентов, то реклама в местной или небольшой местной газете — отличный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Цена вашей печатной рекламы будет сильно зависеть от популярности газеты и размера вашей рекламы.

Журналы
Реклама в журналах может появляться в региональных и национальных журналах. Цена журнальной рекламы обычно зависит от размера публикации и размера самой рекламы.

Баннеры
Плакаты и баннеры — отличный вариант рекламы для малого бизнеса, поскольку их изготовление не требует больших затрат. Их можно распечатать и повесить на рабочем месте или в вашем сообществе, чтобы продвигать вашу компанию, конкретный продукт или услугу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.