Рекламу: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Затраты на рекламу

Основная цель мониторинга рекламы – анализ структуры рекламного рынка. Из данных исследования можно подробно узнать о динамике рекламных затрат, наиболее часто используемых рекламных каналах и крупнейших рекламодателях. Результаты мониторинга также служат подтверждением фактов выхода рекламных материалов и источником образцов креатива для изучения стратегий ведущих игроков рынка. Мониторинг позволяет клиентам Mediascope решить сразу несколько задач: проанализировать рекламную активность конкурентов и провести аудит рекламной кампании.

×

Телевидение

Mediascope проводит мониторинг ТВ с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимые для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телерекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Как мы проводим телемониторинг и сколько каналов он охватывает?

Мы проводим мониторинг телепрограмм и рекламы как на уровне сетевого вещания, так и отдельно в 27 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. С 2006 года в мониторинг включены тематические каналы – сегодня в исследовании участвуют более 70 таких каналов. С 2008 года мы проводим мониторинг «нулевой» обриты – эфира 20 федеральных телекомпаний, которые транслируют свой сигнал через спутник на европейскую часть России. Всего мониторинг Mediascope охватывает более 700 телеканалов.

Для каждого эфирного события мы регистрируем название, время начала и длительность, а для каждого рекламного ролика определяем рекламодателя, рекламируемую марку и товарную категорию.

Стоимость рекламы оцениваем на основе официальных прайс-листов телекомпаний и селлеров без учета скидок, надбавок и налогов. Эта информация помогает пользователям данных Mediascope оценить затраты на размещение телерекламы.

Cпецпроекты

В мониторинге ТВ есть несколько спецпроектов:

  • Мониторинг расширенного спонсорства – регистрируем все виды спонсорской рекламы в московском эфире и на «нулевой орбите», которые размещены на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Матч ТВ, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
  • Мониторинг анонсов телепередач – на каналах: Домашний, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ.

Поставка данных

Данные мониторинга предоставляем в формате отчетов (в электронном или печатном виде) или в виде базы данных для ПО Palomars AdEx:

  • Данные мониторинга московского телевизионного эфира поставляем на второй день после эфира, а данные мониторинга сетевого вещания – на третий день;
  • Данные по регионам РФ – на третий день;
  • Данные по спецпроектам – ежедневно и еженедельно.
×

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

Исследование проводится с 1996 года в федеральных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга. 

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.


×

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 78 радиостанций:

  • Москва с апреля 1998 года
  • Санкт-Петербург с апреля 2007 года

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

  • С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исселдовании участвуют 35 радиостанций.
  • Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 35 радиостанций.
  • Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
  • Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

  1. Отчет в печатном или электронном виде
  2. On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) релиз в 1 квартале 2019 года
  3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx
  • На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных
  • На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю
×

Интернет

Mediascope проводит мониторинг баннерной и видеорекламы в интернете на десктопе. Результаты мониторинга помогают анализировать объем и социально-демографический портрет аудитории рекламных кампаний.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

  • Крупнейшие площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
  • Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
  • Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие атрибуты
  • Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и другие параметры
  • Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль для видеорекламы на Youtube
  • Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

  • Рекламодателям. Чтобы провести конкурентный анализ и узнать, где и в каких объемах конкуренты размещают интернет-рекламу, а также для независимого подтверждения выхода рекламной кампании и выполнения медиаплана.
  • Рекламным агентствам. Данные мониторинга помогут провести анализ рынка, товарных категорий и брендов. Результаты мониторинга – это также независимое подтверждение выхода рекламной кампании для клиента.

Как устроен мониторинг

Мы собираем данные с помощью:

  • Панельного исследования. Mediascope собирает данные о контактах с рекламой с помощью специального программного обеспечения, которое установлено на компьютерах и ноутбуках респондентов.
  • Специального программного модуля — робота, который повторяет поведение реального человека и собирает рекламные креативы при посещении сайтов. Затем специалисты Mediascope обрабатывают изображения и видео, идентифицируют и описывают рекламу.

Поставка данных

Мы предоставляем результаты мониторинга тремя способами:

1. Отчет в печатном или электронном виде.

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:

  • Данные о факте выхода предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю;
  • Данные по показам предоставляются ежемесячно через месяц после отчетного. 

3. Интерактивный дашборд с фильтрами для анализа объема размещений и аудитории десктопной видеорекламы в интернете на Youtube. Данные обновляются за каждый месяц, через месяц после отчетного.

    ×

    Наружная реклама

    Цель проекта

    В рамках исследования клеинтам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

    Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар Аналитик».

    Методика исследования

    С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

    География исследования

    На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

    График предоставления данных

    • Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
    • Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.

    Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» объявляет о начале рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!»

    Кампания «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!» проводится с целью перенаправления потребительских претензий на рекламу непосредственно в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), минуя государственные органы, включая прокуратуру и Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России. 

    Саморегулируемая организация открыла специальный домен «реклама-жалоба.рф», с которого потребители сразу попадают на страницу, где можно заполнить форму обращения с претензией на рекламу и с необходимыми пояснениями и инструкциями. Там же объясняется, почему лучше подать жалобу именно в СРО «АМИ «РС»: тем самым обеспечиваются мобильность её рассмотрения (в среднем не более 14 дней), эффективность и компетентность. Каждой претензии присваивается свой номер, что позволяет заявителю отслеживать ход её рассмотрения.

    Также имеется возможность направить письмо с претензией на рекламу по адресу: Россия, Санкт‑Петербург, 199226, а/я 38 или позвонить по телефону (812) 321-26-54, по которому окажут содействие в оформлении претензии. 

    Анализировать поступающие жалобы на рекламу и принимать решения будет Комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», действующий с 2019 года. В его составе свыше 20 высококвалифицированных специалистов, представляющих различные сферы – юристы, журналисты, учёные-филологи, профессиональные рекламисты и другие. В прошлом году комитет рассмотрел более 40 обращений по поводу спорной рекламы; за первые месяцы 2020 года – также более 40 обращений, содержащих свыше 50 различных рекламных макетов, аудио- и видеороликов. Большинство обращений поступило из территориальных управлений ФАС России, с которыми у СРО «АМИ «РС» подписаны соглашения о взаимодействии.

    Местом проведения рекламной кампании выбран Санкт‑Петербург, так как согласно Меморандуму «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», подписанному 28 сентября 2017 года ФАС России, Правительством Санкт‑Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам, является пилотным субъектом по развитию рекламного саморегулирования в России.

    Руководство СРО «АМИ «РС» и представительства саморегулируемой организации по Северо-Западу – Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт‑Петербурга обратились к членам Ассоциации «Рекламный Совет» от Санкт‑Петербурга с предложением присоединиться к рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт‑Петербурге!»

    «Данная рекламная кампания позволит нам лучше узнать запросы потребителей, их претензии к размещаемой рекламе и, конечно, поможет снизить градус недовольства в обществе к некачественной и недобросовестной рекламе. Вместе с тем она укрепит доверие к нам как к саморегулируемой организации в области рекламы», – заявил председатель ОСР Санкт‑Петербурга Георгий Абелев.

    Дополнительная информация для СМИ: руководитель секретариата СРО Кузьмина Елена, [email protected], 321-26-54.

    Как заблокировать надоедливую рекламу с помощью блокировщика

    Найдите лучший для себя блокировщик рекламы

    AdBlocker Ultimate убирает все рекламные объявления. Но следует помнить, что некоторые из ваших любимых новостных сайтов полагаются на прибыль от рекламы. Если слишком много пользователей будут блокировать её, это может навредить их бизнесу.

    Всплывающие окна — самые раздражающие. Блокируйте их с помощью Popup Blocker и никогда больше с ними не сталкивайтесь.

    Одним из самых популярных блокировщиков рекламы для Chrome, Safari и Firefox является AdBlock. Используйте его для блокировки рекламы на Фейсбуке, YouTube и Hulu.

    Создайте зону без трекеров с Блокировкой содержимого

    В Firefox вы можете использовать настройки приватности и блокировки содержимого, чтобы ещё лучше контролировать трекеры, показывающие вам рекламу.

    Выберите свой уровень защиты

    Чтобы начать, откройте меню Firefox в правом верхнем углу вашего браузера, нажав на элемент в виде трёх горизонтальных линий. После этого выберите Блокировка содержимого. Должна появиться вкладка с соответствующим разделом настроек с подсвеченными голубым цветом элементами для выбора.

    Спокойный просмотр в стандартном режиме

    Если реклама вас не раздражает и вы не против слежки и сторонних куков, то тогда для вас лучше всего подойдет Стандартная блокировка. Чтобы избавиться от слежки в этом режиме, вам следует использовать Приватный просмотр.

    Избавьтесь от всего лишнего со строгим режимом

    Если избыточное количество рекламы портит вам настроение, то в таком случае вам подойдет Строгая блокировка. В этом режиме будут блокироваться известные сторонние трекеры и куки во всех окнах и вкладках Firefox.

    Выберите желаемые настройки в Персональном режиме

    Персональная блокировка позволяет вам установить свои настройки. Вы можете решать, что блокировать, включая трекеры, куки и многое другое. Если вы разрешите установку куков веб-сайту, то вы автоматически перейдёте в Персональный режим.

    Скройте свой след, блокируйте трекеры

    Установите флажок «Трекеры» и вы сможете блокировать отслеживание двумя способами. Первый — блокировать трекеры во время работы в режиме приватного просмотра. Второй — блокировать отслеживание во всех окнах и вкладках. Имейте в виду, если вы выберете всегда блокировать трекеры, некоторые страницы могут не работать должным образом.

    «Откусите» куки

    Куки устанавливаются посещаемыми вами веб-сайтами. Они хранятся на вашем устройстве и следят за вашими действиями на сайте. Если авиакомпания повышает для вас цены, потому что вы ранее просматривали билеты на самолёт, то это работа куков.

    В Firefox вы можете заблокировать все сторонние куки или только те, которые устанавливаются трекерами. Помните, что блокирование всех куков может вызывать проблемы с некоторыми веб-сайтами.

    Отправлять сигнал «Не отслеживать»

    Если вы не хотите, чтобы ваши действия в Интернете использовались для персонализации рекламы, то вы можете передавать сайтам просьбу не следить за вами, установив опцию Не отслеживать в Firefox. Не все сайты удовлетворят такой запрос, а только те, которые придерживаются политики отказа от отслеживания.

    Ускорьте Интернет с помощью блокировщиков рекламы

    В некоторых случаях блокировщик рекламы может помочь вашему браузеру работать быстрее. Когда реклама загружается, она может замедлить работу сайта. В то же время, поиск того, что вы ищете, занимает больше времени, если вы слишком заняты закрытием ещё одного объявления.

    Если вы хотите узнать больше о блокировке рекламы, для Firefox и других браузеров доступны сотни расширений для блокировки рекламы. Если вы хотите опробовать блокировщики рекламы для Firefox, нажмите здесь, чтобы загрузить браузер, который ставит приватность на первое место.

    Донские активисты закрасили рекламу наркотических веществ

    Донские активисты закрасили рекламу наркотических веществ ENG

    Если Вы хотите открыть английскую версию официального портала Правительства Ростовской области, пожалуйста, подтвердите, что Вы являетесь реальным человеком, а не роботом. Спасибо.

    If you want to open the English version of the official portal Of the government of the Rostov region, please confirm that you are a human and not a robot. Thanks.

    Сайты органов власти

    Дата публикации: 7 апр. 2022 18:00

    Сегодня, 7 апреля, в донских муниципалитетах прошла очередная акция «Очистим наши улицы», в ходе которой волонтеры и активисты общественных организаций вышли на улицы с целью уничтожения рекламы наркотических веществ на фасадах зданий, заборах, досках объявлений и других местах.

    Традиционно акция прошла в творческом формате с элементами стрит-арта – на местах негативной рекламы появились изображения уникальной фауны Ростовской области. Символом борьбы с наркотиками в регионе стал донской рак.

    — Акция направлена на снижение употребления наркотических веществ. По итогам сегодняшнего мероприятия только в Ростове-на-Дону было уничтожено свыше 100 надписей с негативной рекламой, — прокомментировал председатель комитета по молодежной политике Ростовской области Александр Никиточкин.

    Кстати, по словам главы молодежного ведомства Дона, в следующем году не только донской рак будет «бороться» с рекламой запрещенных средств. Ему на помощь «придут» косули и другие представитель донской фауны.

    Добавим, что акция «Очистим наши улицы» проходит при поддержке комитета по молодежной политике Ростовской области, управления по контролю за оборотом наркотиков ГУ МВД России по Ростовской области, Общественной палаты Ростовской области, РООО «Ростов без наркотиков», администраций муниципальных образований региона.

    Министерство региональной политики и массовых коммуникаций Ростовской области

    @  Перцева Татьяна Сергеевна, сотрудник министерства,
    тел. (863) 240-57-70

    Размещено: 7 апр. 2022 18:00

    Комиссии и советы

    Поиск по разделу производится только по той форме слова, которая задана, без учета изменения окончания.


    Например, если задан поиск по словам Ростовская область, то поиск будет производиться именно по этой фразе, и страницы, где встречается фраза Ростовской области, в результаты поиска не попадут.

    Если ввести в поиск запрос Ростов, то в результаты поиска будут попадать тексты, в которых будут слова, начинающиеся с Ростов, например: Ростовская, Ростовской, Ростов.

    Лучше задавать ОДНО ключевое слово для поиска и БЕЗ окончания

    Для более точного поиска воспользуйтесь поисковой системой сайта

    Реклама в Inc. Russia

    Написать

    Аудитория

    Что мы делаем

    Портфолио

    Клиенты

    Контакты

    Inc. — легендарный журнал о предпринимательстве.

    Мы рассказываем о бизнесе, передовых технологиях и людях, которые за всем этим стоят. Американская версия Inc. существует с 1979 года, в России журнал появился в 2016 году.

    Аудитория >1 500 000 человек в месяц

    Пол Возраст Гео

    14%

    18-24

    35-44

    55-64

    25-34

    45-54

    65+

    Мы никогда не были журналом о бизнесе в строгом смысле этого слова. Нам одинаково интересно рассказывать о малом бизнесе, считать объёмы сделок между крупными компаниями и рассуждать об экобудущем.

    Нас читают бизнесмены, инвесторы, стартаперы, топ-менеджеры, лидеры мнений — в общем, все, кто меняет повседневность, создаёт что-то и любит эксперименты.

    Мы экспериментируем с темами и форматами и стараемся, чтобы у многомиллионной аудитории журнала был широкий взгляд на бизнес и техносообщество.

    Партнёрские материалы

    Мы создаём множество форматов под разнообразные задачи клиента с одной идеей — эффективно рассказать о компании или продукте. Всё зависит от простоты или сложности реализации и стоимости:

    Уровень Basic Уровень Middle Уровень Pro Видео Ивенты Рейтинги/Премии BrandView

    Колонка

    Продемонстрировать клиентам и конкурентам свою экспертизу.

    Инструкция

    Разложить важную тему по полочкам и поделиться опытом.

    Разбор / обзор

    Рассказать простым языком о сложном или новом.

    Интервью

    Короткий и эффективный путь к аудитории. Всё, что вы хотите сказать, — вашими словами.

    История

    Рассказать о компании потенциальным партнёрам и клиентам.

    Тест

    Небанально и нативно познакомить читателя с продуктом в формате интерактива.

    Интерактивная инфографика

    Формат, в котором цифры и факты расскажут о вашей компании лучше слов.

    Спецпроекты

    Придумаем вместе с вами, чтобы впечатления остались надолго.

    Сериал Inc. x LAM «Против течения»

    Истории предпринимателей, которые не побоялись начать собственное дело.

    Inc. Talks

    Дискуссии о главных событиях, трендах и прогнозах на ближайшее будущее.

    Беседы и нетворк-вечеринки с экспертами, которые знают, что будет завтра.

    Предприниматели, бизнес и успех — самые среди самых в рейтинге Inc.

    Это медиа в медиа. Профайл компании на площадке Inc. — с цифрами и контентным наполнением.

    Портфолио

    Роснано

    Mail.ru

    БАТ

    Корпорация МСП

    Lexus

    Касперский

    Сколтех

    «Авито Работа»

    Intel

    РВК

    «Майкрософт»

    «Юкасса»

    «Билайн»

    Мосметро

    «Я.Музыка»

    Цифровой прорыв

    Сбер 500

    Моспром

    Альфа-Банк

    Департамент предпринимательства Москвы

    «Озон»

    Selectel

    «Газпром нефть»

    ВТБ

    «Мегафон»

    Dyson

    «Интеко»

    13 самых знаковых проектов «Роснано», одного из самых крупных и успешных технологических инвесторов в стране.

    Читать

    Про процессы цифровизации в компании и крупные продукты, которые улучшают жизнь пользователей.

    Читать

    Как компании и государство могут использовать новейшие технологии и процессы для устойчивого развития.

    Читать

    Истории успеха клиентов банка МСП.

    Читать

    Построили маршруты выходного дня в Москве и за ее пределами с Lexus.

    Читать

    Собрали в игре распространённые киберугрозы и проверили, насколько безопасен резкий переход к виртуальной коммуникации.

    Читать

    Рассказываем о 5 стартапах, созданных молодыми учёными, и рефлексируем на тему влияния технологий на привычные сферы жизни.

    Читать

    Игра с элементами реальной жизни: представьте, что вам нужен новый сотрудник прямо сейчас.

    Читать

    О перспективах MedTech и его влиянии на здравоохранение.

    Читать

    Вместе с РВК проанализировали сделки и разобрались, кто и сколько инвестировал в стартапы в 2019 году.

    Читать

    Разбираемся, как обстоят дела с информационной защитой в российских компаниях и насколько она эффективна.

    Читать

    Как работают финтех-решения и кому они нужны.

    Читать

    Тест, который поможет развить эмоциональный интеллект.

    Читать

    История создания московского метро, от первого вагона до наших дней.

    Читать

    О том, как в 2020 году изменилось потребительское поведение и как «Яндекс.Музыка» планирует увеличить рынок подкастов в России.

    Читать

    Серия материалов о масштабном соревновании для профессионалов IT-отрасли и его участниках.

    Читать

    30 самых перспективных стартапов по версии Сберабнка и 500 Startups, за которыми нужно следить.

    Читать

    Интерактивная карта мира со странами присутствия московских товаров.

    Читать

    На примере приложения для предпринимателей рассказываем, как устроен изнутри обычный перевод.

    Читать

    Поговорили с семью крафтовыми предпринимателями, чтобы узнать, с какими трудностями столкнулись и что поняли про свое дело.

    Читать

    Истории предпринимателей о том, как вырастить своё дело в онлайне.

    Читать

    Рассказываем, как запустить свой продукт тем, кто хочет сделать это просто и быстро.

    Читать

    Рассматриваем, с какими проблемами сталкивается бизнес в России, и предлагаем решения.

    Читать

    Собрали список мест, которые помогут предпринимателю в Сингапуре провести время с пользой для бизнеса.

    Читать

    На примере выдуманных стартапов известных персонажей рассказываем, как привлечь новых клиентов с помощью СМС-рассылок.

    Читать

    Как выглядит деловой этикет в новой реальности.

    Читать

    Собрали истории шести крупных компаний, которые сделали ребрендинг, чтобы разобраться, как это повлияло на их бизнес.

    Читать

    Контакты

    [email protected]

    Можно обратиться напрямую к исполнительному директору Inc. Виктору Мошкину.

    +7 985 522 48 88 [email protected]

    Прайс-лист Шаблон брифа

    Как дать рекламу? Советы для новичков

    Начинающий предприниматель часто тратит большие деньги на рекламные компании. И как же бывает обидно потратить эти средства впустую. Человеку без опыта трудно разобраться, как дать рекламу правильно, так как он не всегда понимает принцип ее работы.

    Как же получить от рекламы желаемый результат и сохранить свои деньги?

    Опыт маркетологов и рекламщиков говорит о том, что способы рекламного продвижения для разных направлений деятельности отличаются.

    Можно выделить 3 большие отрасли в бизнесе:

    • Производство;
    • Торговля;
    • Сфера услуг.

    Где дать рекламу производства?

    Если ваша компания только появилась на рынке, необходимо привлечь как можно больше внимания потенциальных покупателей. В этом случае хорошо работает имиджевая реклама, цель которой — «раскрутить» бренд.

    • Телевидение. Для ТВ-продвижения нужен рекламный ролик, который лучше разместить на местных или очень популярных телеканалах. Удовольствие это не из дешевых, но затраты 100% окупятся, особенно если использовать в ролике интересные уловки (забавная песня, известная персона, нестандартный сюжет).
    • Билборды также эффективны для запоминания марки компании. Уделите внимание логотипу и формулированию четкого торгового предложения вашей компании.
    • Плазменные панели и медиастенды работают в местах хорошей проходимости (магазины, вокзалы, больницы), где человек вынужден ожидать очередь. Взгляд фокусируется на сменяющихся картинках, и время проходит быстрее.
    • Журнальная и газетная реклама. Тематические журналы отлично продвигают ваш бренд. Не поскупитесь на интервью, где вы сможете заявить о себе как о профессионале. Можно заказать и рекламу на развороте.

    Верная имиджевая политика приведет к тому, что о вашем бренде узнают не только покупатели, но и дилеры, которые предложат сотрудничество.

    Как грамотно дать рекламу в торговле?

    Для продвижения конкретных товаров используются несколько иные способы.

    • Реклама на радио и телевидении. Эффективно и проверено. Большой охват аудитории, быстрая узнаваемость вашего товара или магазина, стопроцентная окупаемость.
    • Рекламные буклеты. Цветные и яркие — они являются действенной рекламой. В буклете укажите цены на новые и популярные товары, особенно подчеркнув скидки и бонусы. Не забудьте указать адрес магазина. Лучше распространять их у самого входа в магазин или раскидать по почтовым ящикам близлежащих домов.
    • Реклама в лифте. Цена будет зависеть от размера макета. Такая реклама удобна тем, что потенциальные покупатели видят ваше объявление минимум два раза в сутки в течение недели.
    • Печатные издания, газеты и журналы. Лучше заказать не объявление, а рекламный модуль в тематическую рубрику местных самых популярных журналов и газет.
    • Визитки со скидками. Их можно вручать покупателям на кассе. Это побудит людей приходить к вам снова и снова.
    • Вывеска и штендер. Призваны обращать внимание прохожих на ваш магазин Вывеска должна быть красочной, а штендер — информативным и наглядным.

    Способы дать рекламу в сфере услуг

    • Реклама на радио и телевидении. Как всегда хорошо работает и для сферы услуг, благодаря широкому охвату аудитории и «наглядности». Для ТВ отлично подойдет рекламный репортаж о вашем салоне красоты или автомастерской.
    • Частные объявления — обычные бумажные объявления с отрывными листочками. Предприниматели часто недооценивают этот старый вид рекламы, но он не теряет своей популярности. Проще оторвать нужный телефон, чем останавливаться на ходу и фотографировать объявление или записывать контакты.
    • Печатные издания, газеты и журналы. Если в вашем городе есть газеты и журналы с рубрикой «Услуги», можно разместиться там. Этот способ рекламы дешев. Огромного притока клиентов ждать не стоит, но как дополнительный ресурс использовать стоит.
    • Реклама на транспорте. Небольшие компании не потянут масштабную рекламу на общественном транспорте, но вполне могут заказать наклейку на заднее стекло с наименованием услуги и телефоном.
    • Интернет. Сюда входит реклама на поиске, баннеры, реклама в соцсетях, размещение на городских и тематических форумах, создание групп в соцсетях. Интернет-продвижение может быть как платным, так и бесплатным.

    Выбрать канал продвижения и дать рекламу не самое главное. Намного важнее правильно анализировать показатели и оптимизировать рекламную кампанию так, чтобы она была максимально эффективной.

    Определение рекламы | Индустрия рекламы

    Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.

    Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

    1. Возникновение рынка товаров и услуг.
    2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
    3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

    Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

    Универсальное определение рекламы

    Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

    К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

    Законодательное определение рекламы

    Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

    В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

    В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

    1. Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
    2. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
    3. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
    4. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
    5. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
    6. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
    7. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

    Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:

    • политическую рекламу и предвыборную агитацию;
    • справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
    • сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
    • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
    • объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
    • информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
    • любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

    Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

    Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:

    1. Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
    2. Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
    3. Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.

    Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.

    Другие определения рекламы

    На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

    Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

    Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

    Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция»1

    Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

    Признаки рекламы

    Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

    1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
    2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
    3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
    4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
    5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

    Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

    Джон Стейнлауф из Discovery назначен главным директором по рекламным продажам Warner Bros Discovery в США — Крайний срок

    Джон Стейнлауф, один из немногих руководителей Scripps Networks Interactive, поднявшихся в рейтинге Discovery после того, как компания купила Scripps, снова поднимается по карьерной лестнице в новом Warner Bros Discovery.

    Штайнлауф станет будущим директором по продажам рекламы в США для Warner Bros. Discovery, говорится в сообщении компании. Ожидается, что сделка по слиянию стоимостью 43 миллиарда долларов будет закрыта позже сегодня, и назначение Штайнлауфа последовало за многими другими, в основном руководителями Discovery, которые сохранили или расширили свою территорию в новой структуре.

    Штайнлауф, имеющий более чем 35-летний опыт продаж, будет подчиняться непосредственно Брюсу Кэмпбеллу, будущему директору по доходам и стратегии Warner Bros Discovery. Этот шаг соединит портфолио Тернера со Штайнлауфом, который до своего пребывания в Scripps был директором по продажам в Turner.

    Реклама будет играть центральную роль в Warner Bros Discovery, как с точки зрения линейного телевидения, так и потокового вещания. HBO Max, который WarnerMedia запустил два года назад, недавно добавил уровень с поддержкой рекламы.Discovery + поддерживается рекламой с момента его запуска в начале 2021 года. Discovery сообщила о доходах от рекламы в США в 4,2 миллиарда долларов в 2021 году, что на 4% больше, чем в предыдущем году. Телевизионный рекламный бизнес испытывает турбулентность во время роста потоковой передачи, что требует от устаревших медиа-компаний выполнения сложного балансирующего действия, поддерживая работу линейных сетей, а также уделяя больше внимания потоковой передаче.

    «Джон — пионер отрасли, блестящий мыслитель и превосходный лидер. Я очень рад, что он присоединился к Warner Bros.Руководящая группа Discovery, — сказал Кэмпбелл. «Я с нетерпением жду начала сотрудничества с ним и всей организацией, поскольку мы объединяем две торговые организации мирового класса, чтобы создать комплексное и дифференцированное предложение для наших рекламодателей».

    Штайнлауф сказал, что объединенная компания «предложит рекламодателям наиболее дополняющий портфель брендов, включая новости, спорт, развлечения, программы со сценарием, без сценария и семейные программы. Вместе мы предоставим нашим клиентам непревзойденные возможности потоковой передачи с поддержкой рекламы.

    В качестве директора по продажам рекламы в США в Discovery Штайнлауф руководил продажами, разрабатывал новые и конвергентные потоки доходов, а также курировал исследования, маркетинг и фирменные развлечения, ценообразование и планирование, а также контроль запасов.

    И WarnerMedia, и Discovery зарезервировали даты для предварительных презентаций для рекламодателей в течение недели с 16 мая, когда другие крупные медиа-компании проводят предварительные авансы. По словам инсайдеров компании, теперь будет объединенное мероприятие, вероятно, 18 мая.

    TikTok запускает новую образовательную инициативу по маркетингу, чтобы помочь рекламодателям максимально использовать возможности

    Работая над тем, чтобы максимизировать свои возможности получения дохода, TikTok запускает новую образовательную инициативу, чтобы помочь маркетологам лучше понять и использовать различные функции платформы для охвата и привлечения аудитории TikTok.

    Программа под названием «Университет творческих агентств» (CAP) проведет партнерских агентств и внештатных креативщиков через все аспекты эффективного создания TikTok.

    Как пояснил TikTok:

    «Университет CAP — это индивидуальная программа обучения, которая позволяет абитуриентам присоединяться к курсам, которые они хотят, настраивать свою учебную программу в соответствии с уникальными областями развития агентства и даже посещать занятия в режиме реального времени с командой TikTok CAP, чтобы углубить свои знания и получить глубокое понимание творческих возможностей на платформе и вне ее».

    Первые доступные элементы включают «TikTok: от брифинга к презентации», «Концепция и создание для TikTok», «Тренды и лицензирование музыки» и другие.

    Как вы можете видеть здесь, есть также элемент, ориентированный на работу с создателями TikTok, который является важным строительным блоком для постоянного роста приложения.

    Потому что, если TikTok хочет, чтобы его лучшие звезды продолжали публиковать сообщения, ему нужно платить им, потому что, если он не сможет предложить эквивалентные предложения тем, которые доступны в других приложениях, в конечном итоге он может столкнуться с восстанием создателей, что в конечном итоге привело к Гибель Вайн.

    Суть в том, что монетизировать короткие видео сложно, потому что у вас гораздо меньше возможностей для рекламных пауз или, по крайней мере, для рекламы, которую можно напрямую отнести к контенту создателей.

    Но у TikTok есть ряд возможностей для монетизации, и он привлекает внимание многих брендов. Теперь ему просто нужно создать равноправную связь для финансирования своих ключевых участников, и сделки с брендированным контентом в идеале являются частью этого цикла.

    Новая образовательная программа может стать отличным способом усовершенствовать свои знания о TikTok при непосредственном участии творческой группы платформы. И если это облегчит новые связи с авторами, тем лучше для процесса TikTok.

    Вы можете ознакомиться с курсами TikTok CAP University Semester 1 здесь.

    Групповой иск Doctor’s Best о ложной рекламе глюкозамина

    Doctor’s Best согласилась урегулировать претензии, которые она ложно рекламирует в своих добавках с глюкозамином как содержащие глюкозамин сульфат, и участники класса могут потребовать до 25 долларов без подтверждения покупки.

    Мировое соглашение предназначено для потребителей, которые приобрели определенные добавки глюкозамина Doctor’s Best в период с 22 июля 2016 г. по 28 февраля 2022 г. В соглашение включены следующие продукты: 

    • Глюкозамина сульфат Doctor’s Best 750 мг
    • Веганский глюкозамина сульфат 750 мг
    • Синергический глюкозамин МСМ
    • Глюкозамин Хондроитин МСМ
    • Веганский глюкозамин, хондроитин, МСМ
    • и глюкозамин хондроитин МСМ + гиалуроновая кислота

    Добавки глюкозамина обычно используются для облегчения болезненных состояний, таких как артрит, по данным клиники Майо.Не все добавки глюкозамина одинаковы, глюкозамина сульфат является основной формой глюкозамина, согласно клиническим исследованиям. Doctor’s Best — это бренд, который предлагает потребителям добавки с глюкозамином, чтобы помочь в этих состояниях.

    Хотя Doctor’s Best является широко используемой торговой маркой добавок с глюкозамином, коллективный иск против компании утверждает, что торговая марка намеренно искажает информацию о своих добавках как о глюкозамина сульфате. На самом деле добавки якобы содержат менее эффективные ингредиенты, включая гидрохлорид глюкозамина и сульфат калия.

    Истцы говорят, что они заплатили более высокую цену за глюкозаминовые добавки Doctor’s Best на основании рекламы о том, что продукты содержат глюкозамина сульфат. Поскольку эти представления были ложными, потребители переплатили за добавки и пострадали от финансового ущерба, утверждает коллективный иск.

    Коллективный иск компании Doctor’s Best требовал защиты прав потребителей в соответствии с различными законами о защите прав потребителей, включая Закон штата Калифорния о недобросовестной конкуренции, Закон штата Калифорния о недобросовестной рекламе и Закон штата Калифорния о средствах правовой защиты прав потребителей.

    Doctor’s Best не признал никаких правонарушений, но согласился разрешить эти обвинения с помощью коллективного иска.

    По условиям сделки участники класса могут получить частичное возмещение за покупку добавок глюкозамина Doctor’s Best.

    Имея доказательства покупки, такие как чеки, участники класса могут получить 60-процентное возмещение за каждый приобретенный продукт, но не более 12 продуктов, заявленных на домохозяйство.

    Без каких-либо доказательств покупки участники класса по-прежнему могут получить компенсационный платеж в размере 5 долларов США за приобретенный продукт, но не более пяти продуктов на семью и не более 25 долларов США.

    Поселение дает больше, чем просто денежные выгоды.

    В соответствии с условиями мирового соглашения Doctor’s Best не будет заявлять, что ее добавки содержат сульфат глюкозамина, на этикетках, в маркетинговых или рекламных материалах. Компания будет следовать этим требованиям в течение трех лет.

    Крайний срок для исключения и возражения – 10 июня 2022 г. 

    Окончательное слушание по утверждению мирового соглашения назначено на 8 июля 2022 года.

    Чтобы получить льготы по урегулированию, участники класса должны подать действующую форму заявления до 14 июня 2022 года.

    Comcast требовал от мужчины 19 000 долларов за ложную рекламу услуги на его улице

    Аурих Лоусон

    Каково это — потратить 10 000 долларов на интернет-услуги и ждать шесть месяцев, пока Comcast подключит их? Джонатан Роуни знает ответ.

    Роуни, его жена и ребенок переехали из Вирджинии в штат Вашингтон в мае 2021 года. Роуни сказал Ars, что перед закрытием дома в городе Бакли он проверил веб-сайт Comcast, чтобы подтвердить, что может подписаться на широкополосный доступ.

    «Я сделал заказ и запланировал установку на следующий день после того, как мы переехали или что-то в этом роде… Я думаю, что Comcast отменил мой заказ примерно за четыре дня до закрытия [дома], — сказал он. Роуни сказал, что кто-то из Comcast позвонил ему и сообщил, что «ваш дом непригоден».

    Компания Comcast изначально сообщила Роуни, что ему придется заплатить более 19 000 долларов за расширение линии. Потратив пару месяцев на изучение возможных вариантов, Роуни нанял подрядчика для выполнения части работы и заплатил Comcast за остальную часть на общую сумму около 10 000 долларов.

    Строительство заняло немного больше времени, чем ожидалось, и после того, как расширение линии было завершено, возникло еще одно разочарование: Comcast не отправила установщика в дом Рауни, потому что в отчетах компании неправильно указано, что работа не будет выполнена до апреля. Роуни пришлось связаться со старшим вице-президентом, чтобы решить эту проблему, и, наконец, в середине января ему была оказана услуга.

    Интернет-провайдеры предоставляют ложную информацию о доступности

    На прошлой неделе мы подтвердили, что система онлайн-заказов Comcast по-прежнему давала ложную информацию о доступности на улице Роуни.В другом доме, расположенном примерно в 400 футах дальше по улице Роуни, программа проверки адресов Xfinity.com сообщила, что интернет-услуги доступны, и веб-сайт позволил нам добавить интернет-план в корзину для покупки. Это было 29 марта, и мы уведомили Comcast о вероятной ошибке.

    С тех пор Comcast исправил средство проверки адреса, и теперь оно говорит, что дом находится «вне зоны охвата» и что «сервис Xfinity недоступен по этому адресу». Представитель Comcast сообщил Ars, что этот адрес «не обслуживается и в настоящее время не подключен к нашей сети, и у нас никогда не было запросов на создание услуги по этому адресу…. это ошибка, и наша местная команда выясняет, почему она указана на сайте». Если бы кто-то заказал услугу для этого адреса до того, как он был исправлен, этот человек столкнулся бы с той же проблемой, с которой Роуни столкнулся в мае 2021 года. также спросил Comcast, оценивает ли он остальную часть области на наличие подобных ошибок, и не получил ответа.

    Клиенты, получающие ложную информацию от интернет-провайдеров о доступности широкополосного доступа, — это история, которую мы слышали много раз на протяжении многих лет.Возможно, вы помните нашу прошлогоднюю статью о паре, которой Comcast неправильно сообщил, что услуга будет доступна, а затем выяснилось, что им придется заплатить 5000 долларов за подключение и ждать шесть месяцев, пока Comcast завершит работу.

    Аналогичная проблема Роуни в конце концов закончилась благополучно, но добраться до нее было непросто. Он говорил с Арсом по телефону и электронной почте и предоставил нам электронные письма, которыми он обменивался с Comcast и другими компаниями, которые в конечном итоге участвовали в проекте по подключению его дома.

    Сосед Роуни уже подключился к Comcast, но кабельные линии не были протянуты до дома Роуни. «Что меня действительно расстроило, так это то, что у моего соседа был Интернет», — сказал он. «Я подтвердил это, проверив его адрес, а затем, когда я переехал, я встретил его, и он сказал мне, что да, Comcast пришел по улице [чтобы установить услугу], но они не пошли по переулку».

    В непосредственной близости в некоторых домах есть Comcast, а в некоторых нет, сказал Роуни. «В нашем районе в основном есть один ствол [Comcast] с несколькими ответвлениями.Он есть во всех домах на магистрали, а затем случайным образом в некоторых домах на каждой ответвленной улице, — сказал он.

    Роуни сказал, что его район находится «на окраине пригорода». Бакли — небольшой город, но не в глуши. «Я в пяти минутах от Costco… Я бы не назвал это сельским районом», — сказал он. «Я жил в сельской местности, у меня были коровы на заднем дворе, но сейчас у меня нет коров. Правда, по соседству есть лошадь».

    На вопрос, сколько домов рядом с Роуни подключено к сети, Comcast сообщил нам, что «в трех домах есть сеть, простирающаяся от дороги (включая г.Роуни)».

    Первая оценка Comcast: $19 052

    Роуни сделал множество телефонных звонков в Comcast и посетил магазин Comcast, где менеджер дал ему информацию о процессе обслуживания дома, который не подключен к сети. Comcast сообщил Роуни 15 мая 2021 года, что ему придется заплатить 19 052 доллара за расширение линии, потому что «этот дом находится примерно в 503 футах от нашего завода, и, к сожалению, Comcast в настоящее время не обслуживает это место», как электронное письмо. что он поделился с Ars подтверждает.

    «Часть, с которой я борюсь, заключается в том, что сосед, который, насколько я могу судить, находится на том же расстоянии от завода, использует Comcast с 2013 года», — сказал Роуни в сообщении Comcast в то время. «Мне трудно понять, почему этот дом может получить Comcast, но я не могу, не заплатив минимум 19 000 долларов».

    Оценочная стоимость Comcast упала до 13 853 долларов после того, как обследование объекта показало, что работа будет немного менее обширной, чем предполагалось изначально. Роуни предоставил нам счет за июнь 2021 года от Project Resources Group, фирмы по управлению строительными проектами, нанятой Comcast, в которой указана цена в размере 13 853 долларов США.

    Неудовлетворенный этой суммой, Роуни попытался выяснить, может ли он выполнить часть работы самостоятельно, чтобы снизить сумму, взимаемую Comcast. Смета работ включала размещение «нового крана в существующем пьедестале» и «нового хранилища», а также прокладку траншей на 436 футов (меньше первоначальной оценки в 503 фута).

    Из этих 436 футов 153 фута принадлежали Роуни. Роуни сказал, что он «спросил:« Могу ли я сделать это сам? Потому что я могу нанять парня с экскаватором, чтобы он проложил трубопровод, и они сказали: «Конечно.Ты можешь это сделать».

    Роуни заплатил продавцу около 2950 долларов за прокладку 153-футового трубопровода под землей, в основном под его подъездной дорогой. Это значительно уменьшило объем работы, которую необходимо было выполнить Comcast, и Project Resources Group предоставила новую цену в размере 7 102 долларов. Роуни решил заплатить.

    Рекламная система Chrome «Темы» здесь, хотите вы этого или нет

    Увеличить / Настройки песочницы конфиденциальности.

    Гугл

    Компания Google пытается уничтожить сторонние веб-куки, которые часто используются рекламодателями для отслеживания пользователей для целевой рекламы. В отличие от других браузерных компаний, таких как Apple и Mozilla, которые полностью блокируют сторонние файлы cookie, Google является одной из крупнейших в мире рекламных компаний. Он не хочет уничтожать сторонний файл cookie без предварительной защиты своего основного источника дохода. Похоже, что Google рассматривает отслеживание пользователей как обязательную часть использования Интернета и вместо сторонних файлов cookie хочет встроить систему отслеживания пользователей непосредственно в свой браузер Chrome.Вызывающее закат глаза название Google для этой рекламной системы — «Песочница конфиденциальности», и в четверг компания выпустила свое последнее решение для отслеживания в ночных сборках Chrome «Canary».

    В последнем сообщении в блоге Chromium изложена текущая временная шкала: «С сегодняшнего дня разработчики могут начать глобальное тестирование тем, FLEDGE и API отчетов об атрибуции в Canary-версии Chrome. Мы перейдем к ограниченному числу пользователей бета-версии Chrome по мере как только все будет работать гладко в бета-версии, мы сделаем тестирование API доступным в стабильной версии Chrome, чтобы расширить тестирование для большего числа пользователей Chrome.»

     Темы позволяют Chrome локально отслеживать вашу историю посещенных страниц и создавать список интересов, который Chrome затем будет предоставлять рекламодателям всякий раз, когда они запрашивают таргетинг рекламы. Если вы хотите, чтобы разбивка имени API была проверена в заявлении Google, FLEDGE API отвечает как за выполнение рекламного действия непосредственно на вашем устройстве, так и за выбор рекламодателя, а затем таргетинг на пользователей на основе поведения, например оставления товара в корзине. . API отчетов об атрибуции отвечает за измерение кликов по объявлениям, показов и отслеживание конверсий при покупке.

    Реклама Увеличить / На этой странице вы можете удалить любые рекламные интересы, которые вам не нравятся.

    Google

    Помимо запуска первой сборки системы для рекламодателей, выпуск, выпущенный в четверг, также позволяет нам взглянуть на то, как будут выглядеть пользовательские элементы управления. Теперь есть страница chrome://settings/privacySandbox, где вы можете включить или отключить пробную версию. Страница «Персонализация рекламы на основе браузера» позволяет вам увидеть, какие темы, по мнению Chrome, вас интересуют, и вы можете удалить те, которые вам не нравятся.

    Опять же, это только в экспериментальном браузере Chrome Canary, который никто не использует в качестве ежедневного драйвера, поэтому пройдет некоторое время, прежде чем большинство людей увидят эти элементы управления. У Google есть первые прототипы, и компания заявила: «Мы настоятельно рекомендуем разработчикам делиться отзывами публично и с Chrome, и мы будем внимательно следить за прогрессом на этом пути. Мы также приветствуем ту роль, которую отраслевые ассоциации могут сыграть в этом процессе, от содействия отраслевые тесты для объединения тем обратной связи.»

    Первый шаг Google к системе отслеживания пользователей Chrome назывался FLoC, но после того, как многие защитники конфиденциальности высказались против этой идеи, Google отказался от нее и переключился на текущее решение «Темы». Между этими двумя системами нет большой разницы, за исключением того, что маловероятно, что кто-то сможет индивидуально настроить таргетинг на пользователя с помощью Topics API. Трудно не найти оба предложения чрезвычайно грубыми. Google утверждает, что обязательно встроить в Chrome систему отслеживания пользователей и рекламы, и компания заявляет, что не будет блокировать сторонние файлы cookie, пока не добьется этого.

    Google построила свою империю на основе своих систем рекламы и отслеживания пользователей и получает 82 процента своего общего дохода от рекламы. Многие продукты Google разрабатываются, запускаются и закрываются, абсолютно не влияя на прибыль Google, но это основа империи Google, о которой мы говорим. Кажется экзистенциально важным, что Google добивается благоприятного исхода, независимо от того, что говорит остальная часть Интернета.

    Изображение листинга Getty Images

    ведущих стратегов Байдена запускают новую рекламную фирму

    К Бонсиньору и Фромовицу в Blue Sky Strategy присоединились соучредитель Ишани Парих, бывший креативный директор Future Forward, и Эми Романоу, руководитель отдела историй кампании Байдена в платных СМИ, которая станет руководителем новой фирмы.

    «В совокупности мы потратили 1 миллиард долларов на рекламу, которая выиграла и победила Дональда Трампа», — сказал Бонсиньор POLITICO.

    «Когда вы тратите 1 миллиард долларов на платные медиа и выигрываете, вы кое-чему учитесь. Часть генезиса того, что все мы решили запустить эту вещь, заключается в том, что есть вещи, которые мы изучаем и на которых хотим основываться», — продолжил Бонсиньор. «Я думаю, мы все начинаем с того, что выборы действительно близки — многие важные выборы действительно близки — и платные СМИ работают.И я думаю, что мы можем помочь улучшить его работу».

    Стратегия голубого неба присоединяется к переполненному пространству демократического медиа-консалтинга , хотя она имеет тесные связи с орбитой Байдена, а количество наличных денег в политических кампаниях и вокруг них продолжает стремительно расти каждые выборы.

    Первоначальная команда Blue Sky Strategy «сыграла важную роль в победе президента Байдена в 2020 году», — сказал Майк Донилон, главный стратег кампании Байдена в 2020 году, в заявлении, подготовленном для объявления фирмы.«Патрик Бонсиньор руководил работой платных СМИ, создавая ее с нуля и доставляя одно из самых эффективных и дисциплинированных сообщений, которые когда-либо видела любая президентская кампания. Другие члены команды — Джон Фромовиц, Ишани Парих и Эми Романов — отвечали за некоторые из самых запоминающихся рекламных роликов цикла».

    В интервью Бонсиньор сказал, что Blue Sky Strategy не будет просто фокусироваться на одной форме коммуникации, вместо этого интегрируя телевизионные и цифровые рекламные презентации своих клиентов, будь то политические кампании, внешние группы или юридические лица.

    Несмотря на то, что американцы «перерезали шнур» с кабельным и вещательным телевидением и освоили потоковое вещание, политическая реклама взлетела до небес. По данным AdImpact, на рекламу в президентской гонке 2020 года было потрачено более 3 миллиардов долларов, причем подавляющее большинство из них было потрачено на линейное телевидение.

    «Верно и то, что YouTube может охватить больше людей в нестабильном состоянии, чем кабельная станция на телевидении, но ваш средний избиратель также смотрит телевизор более двух часов за ночь», — сказал Бонсиньор. «Это не столько предложение «или-или», сколько использование возможностей для убеждения избирателей и более разнообразного общения с ними в течение дня.Итак, кто-то просыпается, и они проверяют Instagram — это возможность донести до них сообщение, которое их убедит или оттолкнет».

    В дополнение к строительству назад вместе и будущему вперед Blue Sky Strategy также подписала в качестве клиента группу Guarding Against Pandemics, некоммерческую организацию, в значительной степени финансируемую Сэмом Бэнкманом-Фридом, либеральным криптовалютным миллиардером, чья группа определила более дюжины 2022 г. Кандидаты в Конгресс от Демократической партии как «чемпионы». Bonsignore отказался сообщить, добавила ли фирма каких-либо конкретных кандидатов на промежуточных выборах в этом году в список своих клиентов.

    Когда это работает, а когда нет

    Спросите профессионала своего дела, в чем ключ к успеху в рекламе, и вы, скорее всего, получите ответ, который перекликается с мантрой Штефана Фогеля, главного креативного директора Ogilvy & Mather Germany: «Нет ничего более эффективного, чем креативная реклама. Креативная реклама более запоминающаяся, долговечная, работает с меньшими затратами на средства массовой информации и формирует фан-сообщество… быстрее».

    Но является ли креативная реклама более эффективной для вдохновения людей на покупку продуктов, чем реклама, которая просто перечисляет свойства или преимущества продукта? Многочисленные лабораторные эксперименты показали, что креативные сообщения привлекают больше внимания и приводят к положительному отношению к продаваемым продуктам, но нет убедительных доказательств того, как эти сообщения влияют на покупательское поведение.Точно так же очень мало эмпирических исследований, связывающих творческие сообщения с реальными доходами от продаж. Поскольку у менеджеров по продуктам и брендам, а также у рекламирующих их агентств, отсутствовал систематический способ оценки эффективности их рекламы, творческая реклама превратилась в дерьмо.

    Опираясь на исследования в области психологии коммуникации, мы разработали подход к опросу потребителей для измерения воспринимаемой креативности по пяти измерениям. Мы применили этот подход в исследовании 437 телевизионных рекламных кампаний для 90 популярных брендов потребительских товаров в Германии с января 2005 года по октябрь 2010 года.Мы попросили группу подготовленных оценщиков-потребителей оценить креативность рекламы и изучили взаимосвязь между их восприятием и цифрами продаж продуктов. Все изученные нами категории продуктов — лосьон для тела, жевательная резинка, кофе, кола и лимонад, моющие средства, средства по уходу за лицом, шампуни, бритвы и йогурт — высококонкурентны и требуют значительных затрат на рекламу.

    Наши результаты подтверждают общепринятое мнение о том, что творческий подход имеет значение: в целом, более креативные кампании были более эффективными — в значительной степени.Мы также обнаружили, что некоторые аспекты креативности более эффективно влияют на покупательское поведение, чем другие, и что многие компании фокусируются в своих кампаниях на неправильных аспектах. Более того, мы считаем, что, адаптируя модель опроса к отражению культурных предпочтений и триггеров потребителей на различных географических рынках, компании во всем мире могут значительно улучшить свои возможности прогнозирования вероятной эффективности своей креативной рекламы и, таким образом, сделать более разумные инвестиции.

    Что такое творчество?

    При разработке критериев для измерения креативности мы опирались на литературу по социальной и педагогической психологии, которая определяет креативность как дивергентное мышление, а именно способность находить необычные и неочевидные решения проблемы.Одним из пионеров в этой области был Эллис Пол Торранс, американский психолог, который разработал тесты творческого мышления Торранса (TTCT) — ряд мер, используемых для оценки способности людей к дивергентному мышлению в деловом мире и в сфере образования. Торранс оценивал ответы на вопросы теста по пяти параметрам: беглость, оригинальность и проработанность (позаимствовано из работы Джой Пол Гилфорд, еще одного американского психолога), а также абстрактность и то, что он называл сопротивлением преждевременному закрытию.

    Беглость относится к количеству релевантных идей, предложенных в ответ на заданный вопрос (например, «перечислите как можно больше способов использования скрепки»), а оригинальность измеряет, насколько необычны или уникальны ответы. Уточненность относится к количеству деталей, данных в ответе, а абстрактность измеряет степень, в которой слоган или слово выходит за рамки обозначения чего-то конкретного. Устойчивость к преждевременному закрытию измеряет способность учитывать множество факторов при обработке информации.

    В начале 2000-х меры Торранса были адаптированы для рекламы исследователем коммуникаций Университета Индианы Робертом Смитом и его коллегами. Они скорректировали определение креативности, чтобы указать на «степень, в которой реклама содержит элементы бренда или исполнения, отличающиеся, новые, необычные, оригинальные, уникальные и т. д.». Их цель состояла в том, чтобы измерить креативность, используя только те факторы, которые наиболее важны для рекламного контекста. Они придумали пять аспектов креативности рекламы, которые легли в основу нашего исследования.

    Оригинальность.

    Оригинальное объявление содержит элементы, которые являются редкими или удивительными, или которые отходят от очевидного и обыденного. Основное внимание уделяется уникальности идей или особенностей, содержащихся в объявлении. Реклама может отличаться от норм или опыта, например, путем применения уникальных визуальных или вербальных решений. Многие рекламные кампании совсем не оригинальны. Прототип пятна моющего средства показывает, что домохозяйка довольна еще более белым бельем; в парфюмерии представлены идеальные модели; и автомобили путешествуют по красивым пейзажам без движения.Одной из изученных нами кампаний, которая отличалась оригинальностью, была неожиданная визуализация внутренней части торгового автомата в рекламе Coca-Cola «Фабрика счастья».

    Гибкость.

    Рекламное объявление с высокой степенью гибкости плавно связывает продукт с целым рядом различных вариантов использования или идей. Например, реклама кофейного бренда Kraft Foods Jacobs Krönung, которая транслировалась в Германии в 2011 и 2012 годах, показывала мужчину, сталкивающегося с различными бытовыми проблемами (мытье посуды, пришивание пуговицы на куртку, нарезку лука кубиками и застилание постели). в то время как группа женщин наслаждалась чашкой кофе вместе.

    Разработка.

    Многие объявления содержат неожиданные детали или расширяют простые идеи, делая их более запутанными и сложными. Хорошим примером является реклама фруктового йогурта Ehrmann — одного из ведущих брендов в Германии, — в котором женщина, поедающая йогурт, облизывает губы, показывая, что ее язык похож на клубнику (Эрманн сделал разные версии рекламного ролика для разных вкусов). , значительно углубляя представление о фруктовости йогурта. В другом примере, в рекламе жевательной резинки Wrigley 5, мужчина погружается в крошечные металлические шарики, которые отскакивают от его кожи, чтобы представить покалывание, которое ощущается во время жевания жевательной резинки.

    Синтез.

    Это измерение творчества связано с смешиванием или соединением обычно не связанных между собой объектов или идей. Например, компания Wrigley показала рекламный ролик, в котором кролики были загнаны в загон, как крупный рогатый скот, и кормили их бананами, ягодами и дыней, отчего их клыки вырастали как жевательная резинка Juicy Fruit Squish. В рекламе не связанные друг с другом объекты (кролики и жевательная резинка) объединены для создания расходящейся сюжетной линии.

    Художественная ценность.

    Объявления с высоким уровнем художественного творчества содержат эстетически привлекательные словесные, визуальные или звуковые элементы.У них высокое качество производства, умные диалоги, оригинальная цветовая палитра, запоминающаяся музыка. В результате потребители часто рассматривают рекламу почти как произведение искусства, а не откровенную рекламу. Одной из изученных нами реклам, получившей одну из самых высоких оценок художественной ценности, была анимационная реклама йогурта Danone Fantasia, которая вышла в эфир в конце 2009 года. В ней была показана женщина, плывущая на лепестке цветка по морю йогурта Fantasia в окружении усыпанных цветами цветов. с фруктами.

    В ходе нашего исследования мы попросили группу подготовленных оценщиков потребителей оценить рекламные кампании на немецком телевидении по каждому из этих параметров по шкале от 1 до 7; общий рейтинг креативности кампании представлял собой среднее значение ее баллов.Затем мы искали взаимосвязь между оценкой каждой кампании, ее рекламным бюджетом и относительной эффективностью продаж кампании. (Краткое обсуждение статистических методов, которые мы использовали в нашем исследовании, см. во врезке «Выбор правильной модели».)

    Что мы нашли

    Наше исследование выявило значительные различия в общих показателях креативности в разных кампаниях. Средний балл за общую креативность составил 2,98 (опять же, по шкале от 1 до 7). Самый низкий балл был 1,0, а самый высокий 6.2. Только 11 из 437 кампаний получили общий балл выше 5 (пять из них были кампаниями колы). На другом конце спектра 10 кампаний получили общий балл ниже 1,5. Мы обнаружили, что баллы имели большое значение. Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал продажи евро, потраченного на некреативную кампанию. Влияние творчества изначально было относительно небольшим, но, как правило, набирало обороты по мере развертывания кампании.

    Евро, вложенный в высококреативную рекламную кампанию, имел почти вдвое больший эффект от продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию.

    Мы обнаружили два интересных факта о том, как креативность увеличивает продажи.

    Измерения по-разному влияют на продажи.

    У компаний есть много возможностей для повышения креативности рекламных кампаний. Например, те типы креативности, на которые в настоящее время обращают внимание агентства, часто не являются самыми эффективными в стимулировании продаж. В нашем исследовании мы количественно оценили влияние каждого параметра на продажи. Хотя все они оказали положительное влияние, разработка оказала, безусловно, самое сильное влияние (1.32 при индексации относительно общего среднего творческого потенциала 1,0), за которым следует художественная ценность (1,19). За ним следуют оригинальность (1,06) и гибкость (1,03), а синтез занимает пятое место (0,45). Тем не менее исследование показывает, что рекламные агентства используют оригинальность и художественную ценность больше, чем проработку. Возможно, компании в первую очередь думают об оригинальности, пытаясь быть креативными.

    Мы также рассмотрели кампании, которые превышали медианные как минимум по двум параметрам, и обнаружили, что разница в влиянии на продажи среди комбинаций была даже больше, чем разница между отдельными параметрами.Из 10 возможных пар мы обнаружили, что наиболее часто используемая комбинация — гибкость и проработка, составляющая почти 12% всех комбинаций — является одной из самых неэффективных: индекс 0,41 относительно среднего значения 1,0 для всех пар. Напротив, сочетание проработанности с оригинальностью (составляющее почти 10% всех выявленных комбинаций) оказало почти вдвое большее среднее влияние на продажи (1,96), за которым следует сочетание художественной ценности и оригинальности (1,89, что составляет почти 11% все комбинации).

    Интересно, что оригинальность часто является частью наиболее эффективных комбинаций, что позволяет предположить, что этот тип творчества играет важную стимулирующую роль. По сути, быть оригинальным недостаточно — оригинальность увеличивает продажи только при наличии дополнительных творческих аспектов. В самом деле, сила оригинальности может быть еще одной причиной того, что так много компаний используют ее в рекламных кампаниях, несмотря на ее посредственную индивидуальную эффективность.

    Использование творчества зависит от категории.

    Уровни креативности значительно различаются в зависимости от категории продуктов: общий балл варьируется от 2,62 для шампуня до 3,60 для колы. В таких категориях, как кола и кофе, рекламодатели и покупатели, как правило, отдают предпочтение более высокому уровню творчества, тогда как в таких категориях, как шампунь, уход за телом и уход за лицом, кампании сосредоточены на демонстрации фактического использования продукта, хотя и в идеализированной среде. Одной из причин может быть то, что в некоторых категориях по-прежнему важно предоставлять фактические доказательства характеристик производительности.Когда продукты функциональны и ориентированы на четкие потребительские цели (очистка одежды с помощью моющих средств, защита кожи с помощью лосьона для тела), неортодоксальные подходы менее предпочтительны. Напротив, когда продукты понятны, похожи и связаны с личными предпочтениями (например, утоление жажды содовой или чашка кофе), нестандартный подход может быть более эффективным для стимулирования продаж. .

    Мы также рассмотрели, окупаются ли вложения в дополнительное творчество, и обнаружили, что это полностью зависит от категории.Как показала выставка «Больше творчества лучше?» показывает, что в традиционно низкотворческих категориях добавление креативности может окупиться; Согласно нашему исследованию, повышение креативности рекламных кампаний шампуней и моющих средств на один балл увеличило продажи на 4%. Тем не менее, категории лосьонов для тела и средств по уходу за лицом, которые, как правило, отличаются низким уровнем креативности, пострадали от дополнительной креативности: влияние на продажи упало почти на 2%. Мы видим различия в категориях с высоким уровнем творчества. Инвестирование в дополнительное творчество почти на 8% влияет на продажи бритв и кофе, но увеличивает влияние менее чем на 1% на продажи колы и йогуртов.Поэтому убедитесь, что вы понимаете чувствительность вашей категории к творчеству, прежде чем заказывать эту дорогостоящую кампанию по переопределению категории.

    Измерение эффективности кампании

    Наше исследование имеет большое значение для рекламных агентств и компаний, которые их привлекают. Профессионалы в области рекламы могут использовать методы, подобные нашему, чтобы определить, куда направить свою творческую энергию с наибольшей эффективностью. Компании могут использовать модели для оценки финансовых последствий своих творческих инвестиций.

    Во многих — и даже в большинстве — случаев компании обнаружат, что они недостаточно инвестируют в креативность. Наше исследование ясно показывает, что консервативные подходы, принятые во многих категориях продуктов, оставляют деньги на столе. Увеличение инвестиций обычно окупается: более эффективная креативная реклама позволяет значительно сократить другие части рекламного бюджета.

    Консервативные подходы, принятые во многих категориях продуктов, оставляют деньги на столе.

    Например, предположим, что компания планирует транслировать две телевизионные кампании: кампания А имеет индекс креативности 3 и выделяет телевизионный бюджет в размере 500 000 евро в неделю.Кампания B имеет рейтинг 3,5, но поскольку ее создание стоит дороже, она планирует тратить всего 400 000 евро в неделю на эфирное время. (Компания устанавливает рейтинги креативности, попросив группы потребителей оценить проекты кампаний и раскадровки по пяти параметрам.)

    После ввода оценок и бюджетов в иерархическую модель реакции продаж (для этого гипотетического примера мы использовали данные нашего исследования) компания оценивает, что влияние продаж для кампании B будет равно 1.На 07% выше в первую неделю выхода в эфир, чем в кампании А. В последующие недели разрыв увеличивается до 1,93% (неделя 2), 2,63% (неделя 3) и 3,19% (неделя 4) благодаря переносу и наращивание потребительских знаний и доброжелательности. Это означает, что перенаправление денег из бюджета эфирного времени на креатив в этом случае приведет к более эффективной рекламе. На самом деле модель показывает, что компания могла бы сократить расходы на эфирное время до 330 000 евро до того, как негативное влияние сокращения эфирного времени перевесит положительный эффект творчества.

    Компании также могут использовать метод опроса для оценки влияния конкретных творческих решений. Допустим, ваша товарная категория — кофе, и вам нужно выбрать одну из двух креативных презентаций, каждая из которых набрала 4,0 балла, каждая с еженедельным бюджетом эфирного времени в размере 400 000 евро. Кампания C подчеркивает проработку и оригинальность, а кампания D делает упор на художественную ценность и синтез. Наши результаты показывают, что Кампания C была бы лучшим выбором, так как эта комбинация параметров креативности оказывает положительное влияние на продажи почти в три раза сильнее, чем комбинация, используемая в Кампании D.Креативность нелегко спроектировать, и ее по-прежнему в значительной степени можно измерить только постфактум. Более того, оценка фокус-группой уровня креативности неэфирной кампании вполне может быть неточной.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.