Рекламное объявление по телевизору: Бегущая строка на телевидении в регионах РФ

Содержание

Бегущая строка на телевидении в регионах РФ

Бегущая строка – это вид рекламы на ТВ, который представляет собой размещение краткого рекламного объявления в телевизионных передачах в виде текста, расположенного, как правило, внизу экрана и занимающего, по закону «О рекламе», не более семи процентов от площади кадра.

Сегодня «бегущая строка» успешно применяется рекламодателями вместе с другими видами рекламы, среди которых рекламные видеоролики, спонсорство и product placement.

Приём «бегущей строки» в центральном офисе 

Организация или частное лицо могут разместить «бегущую строку» в эфире любого регионального телеканала, имеющего юридическое право (см. Закон «О рекламе»)  и необходимую техническую возможность, сделав заказ в центральном офисе Национального Сервиса ТВ-рекламы по телефону единой диспетчерской службы: 8 (800) 707-22-15  (звонок по России бесплатный).

 

<<< Стоимость бегущей строки >>>

Ни у одного из множества агентств-посредников не может быть цен ниже, чем в национальном сервисе ТВ-информации и рекламы в принципе.
Вам повезло, что вы вышли прямо на нас! 

 

Регионы и условия размещения «бегущей строки»:  

Бегущая строка на телевидении в городе ЦФО (Белгород, Брянск, Владимир, Воронеж, Иваново, Калуга, Кострома, Курск, Липецк, Москва, Орел, Рязань, Смоленск, Тамбов, Тверь, Тула, Ярославль)

Бегущая строка на телевидении в городе СЗФО (Архангельск, Вологда, Калининград, Петрозаводск, Сыктывкар, Санкт-Петербург, Мурманск, Нарьян-Мар, Великий Новгород, Псков)

Бегущая строка на телевидении в городе ЮФО (Астрахань, Волгоград, Краснодар, Сочи, Майкоп, Ростов-на-Дону, Элиста)

Бегущая строка на телевидении в городе ПФО (Ижевск, Йошкар-Ола, Казань, Киров, Нижний Новгород, Оренбург, Пенза, Пермь, Самара, Саранск, Саратов, Ульяновск, Уфа, Чебоксары)

Бегущая строка на телевидении в городе УФО (Екатеринбург, Курган, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск, Челябинск)

Бегущая строка на телевидении в городе СФО (Абакан, Барнаул, Горно-Алтайск, Иркутск, Кемерово, Красноярск, Кызыл, Новосибирск, Омск, Томск, Улан-Удэ, Чита)

Бегущая строку на телевидении в городе ДФО (Анадырь, Биробиджан, Благовещенск, Владивосток, Магадан, Петропавловск-Камчатский, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Якутск)

Преимущества «бегущей строки»

«Бегущая строка» является относительно недорогим инструментом продвижения. Обычно ее стоимость зависит от количества слов. Рекламораспространители назначают цену за одно слово (реже – один символ) и обеспечивают определенное число показов (10,20, 50 и т.п.) в сутки или в отведенный временной интервал. Средний размер «бегущей строки» составляет до 20 слов. Если рекламное объявление длиннее, начинают действовать наценки.

К преимуществам «бегущей строки» также относится быстрота размещения. Продиктовав свое объявление оператору днем, заказчик может рассчитывать на то, что уже вечером оно будет транслироваться в телеэфире. Никаких усилий по изготовлению и согласованию, как в случае с рекламным видеороликом, здесь не прилагается.

Когда использовать «бегущую строку»?

«Бегущая строка» позволяет заказчику решить множество задач, включая:

Впрочем, формат некоторых телеканалов не позволяет использовать «бегущую строку» в коммерческих целях. Также есть каналы, которые вообще не используют «бегущей строки». В этом случае аналогом данного коммуникационного инструмента может являться телетекст – статичное текстовое сообщение с логотипом компании, занимающее небольшую часть экрана и вписанное в специальный модуль.

Обращаясь к специалистам Media SM по поводу размещения рекламы на телевидении, вы можете уточнить возможность использования «бегущей строки» на телеканалах конкретного региона и перечень ограничений рекламных возможностей, определяемый форматов канала.

 

Разместить бегущую строку  на телевидении ЦФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Центрального федерального округа: 

Белгород, Брянск, Владимир, Воронеж, Иваново, Калуга, Кострома, Курск, Липецк, Москва, Орел, Рязань, Смоленск, Тамбов, Тверь, Тула, Ярославль… — полный список и подробные условия по каждому городу ЦФО >>>


Бегущая строка и ее аналоги (телетекст, телегазета) размещается на каналах: Перец-ДТВ, Домашний, РЕН, СТС, ТНТ, ТВЦ. В зависимости от города список каналов может меняться. Точный список каналов по каждому городу запрашивайте у менеджеров Media SM.

Существует три варианта размещения бегущей строки в ЦФО:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах ЦФО – вы выбираете конкретный город и конкретный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «ЦФО 5+»– вы размещаете бегущую строку в пяти и более региональных центрах ЦФО. В этом случае предусмотрена скидка 2% от общей суммы заказа.
  • Пакет «Весь ЦФО»– вы размещаете бегущую строку во всех региональных центрах ЦФО. В этом случае предусмотрена скидка 5% от общей суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Центрального федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении СЗФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Северо-Западного федерального округа:

Архангельск, Вологда, Калининград, Петрозаводск, Сыктывкар, Санкт-Петербург, Мурманск, Нарьян-Мар, Великий Новгород, Псков… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

Бегущая строка и ее аналоги (телетекст, телегазета) размещается на каналах: 7ТВ, СТС, ТНТ, ТВЦ. В зависимости от города список каналов может меняться. Точный список каналов по каждому городу запрашивайте у менеджеров Media SM.

Возможно несколько вариантов размещения бегущей строки в СЗФО:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах СЗФО – вы выбираете конкретный город и телевизионный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «СЗФО 5+»– вы размещаете бегущую строку (ее аналог) в пяти и более региональных центрах Северо-Западного федерального округа. В этом случае предусмотрена скидка 2% от общей суммы заказа.
  • Пакет «Весь СЗФО»– вы размещаете бегущую строку (ее аналог) во всех региональных центрах СЗФО. В этом случае предусмотрена скидка
    5%
    от общей суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Центрального федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении ЮФО

Национальный сервис телевизионной рекламы Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Южного федерального округа:

Астрахань, Волгоград, Краснодар, Майкоп, Ростов-на-Дону, Элиста, Сочи… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

Каналы размещения бегущей строки и ее аналогов (телегазеты, телетекста): СТС, РЕН ТВ, ТВ Центр, Домашний и другие. В зависимости от города список каналов может меняться. Точный список каналов, на которых можно разместить бегущую строку в интересующем вас городе, запрашивайте у менеджеров Media SM.

Варианты размещения бегущей строки в Южном федеральном округе:

  • Точечное размещение на телевидении ЮФО– вы выбираете конкретный город и конкретный телевизионный канал. В этом случае реальная стоимость объявления будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «Весь ЮФО»
    – вы размещаете бегущую строку (ее аналог) во всех региональных центрах Южного федерального округа. В этом случае предусмотрена скидка 3% от общей суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Южного федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении ПФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Приволжского федерального округа:

Ижевск, Йошкар-Ола, Казань, Киров, Нижний Новгород, Оренбург, Пенза, Пермь, Самара, Саранск, Саратов, Ульяновск, Уфа, Чебоксары

… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

Ваше объявление увидят зрители каналов СТС, ТНТ, РЕН ТВ, Перец, Домашний, ТВ Центр, 2х2, ДЛД и других. В зависимости от города список каналов может меняться. Точный список каналов, на которых можно разместить бегущую строку в интересующем вас городе, запрашивайте у менеджеров Media SM.

Заказчик выбирает один из трех вариантов размещения бегущей строки (или ее аналогов: телетекста и телегазеты) в СМИ:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах ПФО – вы выбираете конкретный город и телевизионный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «ПФО 5+»– вы размещаете бегущую строку (ее аналог) более чем в пяти региональных центрах Приволжского федерального округа. В этом случае начинает действовать скидка 2% от базовой суммы заказа.
  • Пакет «Весь ПФО»– вы размещаете бегущую строку (ее аналог) во всех региональных административных центрах ПФО. В этом случае предусмотрена скидка 5% от базовой суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Приволжского федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении УФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Уральского федерального округа:

Екатеринбург, Курган, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск, Челябинск… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

Ваше объявление увидят зрители таких каналов, как СТС, ТНТ, Перец-ДТВ, Домашний, Четвертый канал, Ямал-Регион, Югра и других. В зависимости от города список каналов может меняться. Точный список каналов, на которых можно разместить бегущую строку (или ее аналоги, включая телетекст и телегазету) в интересующем вас городе, запрашивайте у менеджеров Media SM.

Клиент Media SM выбирает один из трех вариантов размещения бегущей строки (или ее аналога) на телевидении Уральского федерального округа:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах УФО – вы выбираете конкретный город и конкретный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «Весь УФО»– вы размещаете бегущую строку (телетекст, телеобъявление, телегазету) во всех региональных административных центрах УФО. В этом случае начинает действовать скидка 5% от базовой суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Уральского федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении СФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Сибирского федерального округа:

Абакан, Барнаул, Горно-Алтайск, Иркутск, Кемерово, Красноярск, Кызыл, Новосибирск, Омск, Томск, Улан-Удэ, Чита… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

В зависимости от целей заказчика и специфики медийного рынка конкретного города объявление может быть размещено на таких каналах, как РЕН ТВ, ТВ Центр, 12-й канал и других. Точный список каналов, на которых можно разместить бегущую строку или ее аналоги (телетекст, телегазету) в интересующем вас городе, запрашивайте у менеджеров Media SM.

Клиенту Media SM предлагается три варианта размещения бегущей строки (телетекста, телегазеты) на телевидении Сибирского федерального округа:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах СФО – вы выбираете конкретный город и конкретный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «СФО 5+»– вы размещаете бегущую строку (телетекст, телеобъявление, телегазету) более чем в пяти региональных центрах Сибирского федерального округа. В этом случае начинает действовать скидка 2% от базовой суммы заказа.
  • Пакет «Весь СФО»– вы размещаете бегущую строку (телетекст, телеобъявление, телегазету) во всех региональных административных центрах СФО. В этом случае начинает действовать скидка 5% от базовой суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Сибирского федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

Разместить бегущую строку на телевидении ДФО

Media SM предлагает своим клиентам разместить бегущую строку на ТВ в городах Дальневосточного федерального округа:

Анадырь, Биробиджан, Благовещенск, Владивосток, Магадан, Петропавловск-Камчатский, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Якутск… — полный список и подробные условия по каждому городу >>>

В зависимости от стоящих перед клиентом задач и специфики медийного рынка конкретного города объявление может быть размещено на таких каналах, как СТС,  РЕН, ТНТ и других. Точный список каналов, на которых можно разместить бегущую строку или ее аналоги (телетекст, телегазету) в интересующем вас городе ДФО, запрашивайте у менеджеров Media SM.

Клиенту Media SM предлагается три варианта размещения бегущей строки (телетекста, телегазеты) на телевидении Дальневосточного федерального округа:

  • Точечное размещениена ТВ-каналах ДФО – вы выбираете конкретный город и конкретный канал. В этом случае реальная стоимость бегущей строки будет совпадать со стоимостью по прайс-листу.
  • Пакет «ДФО 5+» – вы размещаете бегущую строку (телетекст, телеобъявление, телегазету) более чем в пяти региональных центрах Сибирского федерального округа. В этом случае начинает действовать скидка 2% от базовой суммы заказа.
  • Пакет «Весь ДФО» – вы размещаете бегущую строку (телетекст, телеобъявление, телегазету) во всех региональных административных центрах ДФО. В этом случае начинает действовать скидка 5% от базовой суммы заказа.

Чтобы заказать бегущую строку на ТВ в городах Дальневосточного федерального округа, звоните по единому номеру 8 (800) 707-22-15 или заполните электронную форму запроса.


наверх

По вопросам размещения рекламы на региональном телевидении обращайтесь по телефону горячей линии Национального сервиса ТВ-рекламы: 8 (800) 707-22-15 (Звонок по России бесплатный).

Национальный сервис телевизионного информирования Media SM с 2006 года оказывает услуги по размещению рекламы на телеканалах России в федеральном эфире, а также в местных блоках отдельных регионов:

Выбор регионов по федеральным округам:

Telebegun.Ru – бегущая строка на ТВ

Дать объявления на телевидении

Бегущей строкой или экранной заставкой.

Дать объявление на ТВ бегущей строкой или экранной заставкой – теперь удобно, быстро и дёшево. Ради этого объединились сотни городских телеканалов по всей России. Telebegun.Ru – это уникальное совокупное предложение множества телевизионных площадок для подачи малобюджетных объявлений. Поиск персонала или размещения рекламы с помощью телевидения – испытанные инструменты кадровиков и маркетологов, в особенности, когда результат должен быть быстрым, объёмным и гарантированным. Теперь эти инструменты полностью автоматизированы и доступны всем.

Как работает бегущая строка на ТВ?

Низкая цена – максимальный эффект.

Бегущая строка на ТВ обязательно дает результат. Вы сразу же видите его, получая шквал звонков от заинтересованных лиц. Все потому, что объявления бегущей строкой обычно идут в популярных сериалах и художественных фильмах. Зрительская аудитория телевидения в это время колоссальна! Уже в следующую рекламную паузу эта аудитория сократится в два раза, но до этого шансы, что Ваше объявление увидят и оценят — максимальны. При этом стоимость бегущей строки значительно ниже, чем стоимость ТВ-рекламы!  Это специальное предложение телевидения.

Что такое Telebegun.Ru?

Система доступа к региональному ТВ-эфиру.

Telebegun.Ru — это современный онлайн-сервис по размещению бегущей строки на ТВ в любом городе России. Сервис принимает рекламные и нерекламные объявления. Настройте Ваш город, ознакомьтесь с описанием и ценами телеканалов и выберите наиболее подходящий вариант. После этого введите в форму онлайн-заказа текст бегущей строки и период, на который хотите разместить ее в эфире выбранного телеканала. Сервис автоматически рассчитает для Вас стоимость размещения. Оплачивайте заказ любым удобным способом — и Ваша бегущая строка — в эфире.

Как стать нашим клиентом?

Регистрируйся и получай лучшие условия!

Подать объявление о вакансиях, частное объявление (о купле /продаже личного имущества, о пропажах, о поиске очевидцев ДТП) или рекламное объявление бегущей строкой теперь очень просто! Достаточно зарегистрироваться на нашем сайте. При оформлении заказа на размещение бегущей строки эта процедура осуществляется автоматически. Telebegun.Ru работает с физическими и юридическими лицами, предоставляя всем многофункциональный личный кабинет в системе. Для каждой группы пользователей предусмотрены удобные им способы оплаты.

Как оплатить телеобъявление?

Индивидуальный подбор способов оплаты.

Физические и юридические лица могут оплатить услуги сервиса Telebegun.Ru легко и быстро.

Физические лица — прямо на странице оформления заказа, с  помощью банковской карты VISA или MasterCard; с помощью популярных платежных систем Web Money и Яндекс Деньги; посредством прямого банковского перевода на расчетный счет онлайн-сервиса Telebegun.Ru. Юридические лица — запросив счет на имя своей организации. Выбирайте тип регистрации в системе исходя из предпочтительного способа оплаты!

Почему цены Telebegun.Ru – лучшие?

Эксклюзивная сеть каналов-партнеров.

Telebegun.Ru размещает бегущую строку по ценам местных телеканалов. Как это удается? Все просто! Каналы-партнеры работают с сервисом на специальных условиях. Это они оплачивают услуги Telebegun.Ru за привлечение заказчиков и IT-сопровождению. Заказчик же бегущей строки – т.е. Вы – получает доступ к огромной базе каналов и удобному интерфейсу бесплатно! В итоге он отдает за «бегушку» ровно столько, сколько просит канал. Без наценок, скрытых платежей и комиссий. Это уникальная бизнес-модель, доступная только данной высокотехнологичной системе.

Сколько стоит реклама на ТВ?

Бегущая строка – для любого кошелька!

Большинство людей до сих пор воспринимает рекламу на ТВ как дорогой инструмент, доступный только гигантам бизнеса. Это опасное заблуждение! Оно отталкивает многих предпринимателей от чудодейственного средства, способного вывести их компанию на принципиально новый уровень! Да, иногда рекламные ролики стоят дорого. Но ведь есть еще бегущая строка, стоимость которой сравнима со стоимостью газетных модулей или полиграфической рекламы, а охват – в десятки раз выше, чем у этих каналов коммуникации. Реклама бегущей строкой работает! Убедитесь сами!

Телеобъявление — бюджетный способ размещение на ТВ

Телеобъявление — бюджетный способ размещение на ТВ

Как правило, телереклама — это далеко не бюджетный способ коммуникаций производителя с покупателем.

Подумайте сами: для того, чтобы продумать идею ролика, работают десятки специалистов, которым необходимо изучить и аудиторию, на которую будет направлено объявление, учесть стиль подачи информации и продумать сюжет. Для того, чтобы создавать качественную рекламу, используется качественная техника, ее готовят настоящие профессионалы, а монтаж отснятого сюжета, его обработка на компьютере создают рекламный бюджет в сотни тысяч долларов. Но не будем в этой статье говорить о дорогой рекламе, поговорим о бюджетной, доступной для малого и среднего бизнеса.

Существует несколько способом попасть на ТВ, сэкономив при этом средства.

Первый способ — это выбор регионального ТВ. Понятно, что имея в своем распоряжении ограниченное количество зрителей, стоимость размещения такой рекламы будет небольшой. Есть свои плюсы — это возможность достучаться региональным продавцам товаров и услуг к своим будущим покупателям. И есть минус — это уровень ТВ, который, как правило, не подходит производителям, которые ориентируются на государственный уровень. Пример: на региональном ТВ можно рекламировать местное кафе или рассказать о магазине одежды. Но компания-производитель продуктов питания, например, пива, выберет конечно же телеканал с многомиллионной аудиторией.

Второй способ — телеобъявление. Основное его отличие от бегущей строки на ТВ состоит в том, что на ТВ снимается короткий ролик на несколько минут, в котором есть и графическая, и текстовая информация в сочетании со звуком.

Третий способ — бегущая строка на ТВ. Такой вид рекламных объявлений является одним из самых популярных. Иногда нет смысла говорить много о товаре и услуге, необходимо просто заявить что, компания набирает людей на работу, или проводит ремонт компьютеров в регионе. Все это в сочетании из телефоном и адресом сразу же найдет свои заинтересованные глаза.

Телеобъявление на местных телеканалах Орла можно создать за сравнительно небольшие деньги. Но к снятию ролика необходимо подойти ответственно. Необходимо четко подготовить речь, дать понять людям, почему ваши товары и услуги им необходимы. Главное, показать ваши преимущества перед конкурентами. Желательно, при создании ролика, обратиться к услугам рекламистов, которые имеют опыт построения обращения к аудитории.

искусственный интеллект начал встраивать сообщения в эфир Первого канала

«СберМаркетинг» и «Сбермаркет» запустили интерактивную ТВ-рекламу, в которой искусственный интеллект распознает объекты на экране в режиме реального времени и показывает соответствующую рекламу. Пилотный запуск состоялся на Первом канале, рекламу встроили в популярные шоу и сериалы. Ссылки на промокод и QR-код отображаются одновременно с фильмом, достаточно просканировать экран с помощью смартфона и сделать заказ. Компании поделились с Sostav подробностями реализации.

Искусственный интеллект мгновенно распознает объекты во время телеэфира и предлагает заказать товары на дом, оставить контакт для заказа или скачать приложение. Представители Сбера отметили, что зрителям часто хочется заказать то, что они видят по телевизору. Например, когда герои фильма идут в магазин, клиенты вспоминают, что им нужно купить хлеб. Персонажи выбирают букет — клиентам хочется заказать цветы домой.

Елена Иванова, вице-президент «Сбермаркета» по маркетингу и продажам:

Впервые такой формат рекламы я увидела на отдыхе за границей. Во время эфира на экране всплывали объявления и бегущие строки со ссылками на товары, которые показывают по телевизору. Например, если в фильме герои ели пиццу, зритель видел рекламу пиццерии. Ничего подобного на российском рынке на тот момент не существовало. Когда я вернулась из отпуска, мы первым же делом обратились к нашим давним партнерам из «СберМаркетинга», чтобы они запустили аналогичный формат в России.

Обычно интерактивную рекламу показывают пользователю, основываясь его демографическом портрете, частоте просмотра, поведении в других сервисах, даже времени суток. Расположение рекламы в контенте определяют редакторы. Для новой кампании «СберМаркетинг» и «Сбермаркет» решили использовать искусственный интеллект, чтобы автоматически определять подходящий контекст, в котором рекламный ролик будет наиболее эффективным.

Команда «СберМаркетинга» использовала инструменты компьютерного зрения — предобученные нейронные сети, которые анализируют изображение на экране телевизора, определяют наличие необходимых объектов в эфире и подают сигнал в рекламную систему. Новый инструмент впервые объединил несколько разных алгоритмов и использовал их для размещения рекламы на ТВ. Платформа подбирает объявление, которое лучше всего подходит к происходящему в фильме или сериале, и показывает его конкретному зрителю. В разработке инструмента участвовали специалисты управления интегрированных коммуникаций Сбера.

Ирина Горынцева, управление интегрированных коммуникаций Сбера:

В этом проекте мы вместе с командой «СберМаркетинга» и «Сбермаркета» впервые в России протестировали искусственный интеллект для определения релевантной контексту рекламы на ТВ в режиме реального времени. В будущих кампаниях мы планируем отслеживать не только видео-, но и аудиоконтекст передачи и ее тематику.

Во время тестирования алгоритмы несколько раз приходилось переобучать, тестировать новые гипотезы, корректировать размещение. Отдельной проблемой стала безопасность бренда — на первых этапах искусственный интеллект некорректно анализировал изображения и вставлял рекламу в контексты, которые могли бы навредить репутации сервиса. Например, во время тестовых запусков алгоритмы распознали кровать в сцене убийства из криминального сериала и предложили заказать в приложении постельное белье. Чтобы избежать подобных кейсов и точнее определять контекст, команда запустила список стоп-слов, ограничив распознавание в некоторых передачах. Например, алгоритм игнорирует криминальные программы, драмы о трагических событиях и другие передачи, где реклама может быть неуместна.

Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала:

Мы с энтузиазмом и интересом относимся к любым попыткам развивать перформанс-составляющие телевизионной рекламы. Телевидение за время пандемии упрочило статус самого эффективного охватного СМИ, теперь мы должны научиться конвертировать охват в пользовательское действие в онлайн. Поэтому мы приняли участие в этом эксперименте совместно с партнерами из «Телетаргет».

Формат подходит не только для рекламы продуктов питания. Распознавать можно любые объекты в кадре. Если в эфире демонстрируется видео с котом, алгоритм предлагает купить товары для животных. Если в кадре бытовая химия, умная платформа показывает клиенту рекламу бытовой химии в «Сбермаркете». Аналогичную технологию можно использовать для любого объекта из ассортимента сервиса.

Евгения Ошуркова, руководитель направления медиапланирования «СберМаркетинга»:

Клиенты активно оставляли номера телефонов, сканировали QR-коды и загружали приложение. Сейчас, когда собственные first-party данные выходят на первый план, это отличный результат. Нам удалось максимально сократить время от первого впечатления до покупки. Клиенты видели рекламное объявление в ту же секунду, когда интересующий их продукт появлялся на экране.

Возможности ИИ не ограничиваются компьютерным зрением. В теории, современные рекламные платформы могут показывать клиенту промокод или ссылку на товар в ту же секунду, в которую его упоминает герой фильма — существующие технологии уже достаточно развиты. Формат хорошо подходит для рекламы сервисов e-commerce — по мере роста числа умных телевизоров в России он станет более популярным.

Как разместить рекламу на ТВ? Все ответы на вопросы!

Как разместить рекламу на ТВ? Все ответы на вопросы!

  1. Что такое сервис NaTV.kg?
  • Сервис NaTV.kg (НаТВ) создан для быстрого, удобного и легкого размещения рекламы. Теперь разместить рекламу на все телевизоры Кыргызстана Вы можете, быстро, просто и не выходя из дома с любой точки нашей Планеты!
  1. Как разместить рекламу на ТВ?

Для того, чтобы разместить бегущую строку или баннерную рекламу на ТВ Вам необходимо:

  • Ввести текст объявления или загрузить баннер
  • Выбрать даты и телеканалы для показа. Нажать кнопку «Разместить» и получить платежный код для оплаты через Терминалы и Кассы или моментально оплатить банковской картой.
  1. Как узнать (получить) платежный код?
  • При нажатии кнопки «Разместить объявление», Вы перейдете на страницу с указанием платежного кода, суммы к оплате и срока к оплате
  • При оформлении заявки укажите свой номер мобильного телефона и/или e-mail и Вам придет Ваш платежный код
  • Если Вы не указали контакты, Вы можете написать нам на [email protected] или просто оформить новую заявку
  1. На какие каналы можно разместить рекламу?
  • К размещению доступны телеканалы: Рен ТВ, НТС, Любимый HD, Семейный+Домашний, КТРК, ТНТ Кыргызстан, Пирамида, МИР, Эхо Манаса, Пятница 2.0, НТВ KG, НБТ, Ош ТВ, Ынтымак ТВ, TVKG, TV2.KG, Prime TV, Умут ТВ, СТВ, Санат, 8 канал, 7 канал, НУР, Азия ТВ, НТС Спорт, Кыргыз ТВ, Керемет ТВ, EVENT TV, 5 канал, Максимум ТВ, ЭлТР, ТНТ 4, Tigiboo.
  • Также к размещению доступна реклама на радио: Авторадио, Радио Романтика, Тумар, Хит FM.
  1. В какое время будет выходить моя бегущая строка?
  • Ваше объявление будет выходить в течение всего дня, выбранного к размещению. В среднем от 8 до 30 раз в день. Количество показов зависит от выбранного Вами телеканала.
  1. Как оплатить за объявление?
  • Услуги размещения бегущей строки, Вы можете оплатить любым удобным способом.
    Оплата принимается в сети терминалов:
    OptimaBank, Касса 24, M&TC, Quickpay, Terempay, Qiwi, Umai, Pay24
  • Через электронные кошельки и интернет банкинг:
    Optima24, ЭЛСОМ, UMAI, O!Деньги, Balance.kg, MegaPay, Visa, Master Card, Pay24
  • Также оплата за объявления на ТВ принимается в отделениях ГП «Кыргыз почтасы».
  • Для юридических лиц, оплата за размещение бегущей строки и баннерной рекламы на ТВ также возможна перечислением на банковский счет. 
  1. Почему нужно оплатить до 15:00?
  • Оплату необходимо произвести до 15:00 дня, предшествующего первому дню размещения рекламы. Это необходимо для того, чтобы телеканалы подготовили Вашу рекламу для размещения в эфире.
  1. Как рассчитывается стоимость за рекламу?
  • Количество символов*стоимость за 1 символ*количество дней.
  1. Что будет если я не успею оплатить до 15:00?
  • Ваша реклама будет пущена на следующий возможный день после оплаты.
  1. Нужно ли указывать номер телефона в тексте объявления?
  • Чтобы Ваши потенциальные клиенты знали куда обращаться, нужно указать номер телефона. Контактные данные внизу страницы служат только для оповещений о статусе Вашей заявки, заполнив контактные данные Вам придет SMS оповещение и/или сообщение на электронную почту. Если Вы укажите номер телефона только в форме для оповещения, а в тексте объявление номер телефона указан не будет, на телеканале Ваше объявление выйдет таким как, было указано в поле «текст объявления».
  1. Если я оплачиваю от организации, какие документы Вы можете мне предоставить?
  • Мы можем Вам предоставить счет-фактуру и акт выполненных работ и все необходимые документы для бухгалтерии.
  1. Что если я хочу отменить заявку?
  • Ваша заявка считается не активной до тех пор, пока Вы не произведете оплату. Поэтому Вы можете пробовать и рассчитывать стоимость сколько Вам необходимо.
  1. Если я хочу разместить баннер, но у меня нет готового баннера и/или его размер (формат) не подходит?
  • Мы всегда рады помочь нашим клиентам и поэтому Вы можете написать нам на [email protected] или разместить заявку и указать свой номер телефона. И мы с Вами обязательно свяжемся и разработаем лучший баннер именно для Вас!
  1. Можно ли просто поздравить близких?
  • Конечно можно и нужно! Упоминание Ваших близких на всех телеканалах страны порадует Ваших родных!
  1. Обязательно ли указывать контакты внизу страницы?
  • Вовсе не обязательно, но указав их Вы получите уведомления об оформлении заявки, о поступлении оплаты и другую информацию.
  1. Могу ли я оплатить заявку банковской картой?
  • Вы можете произвести оплату банковской картой Visa и MasterCard за размещение Вашей рекламы на ТВ. После оформления заявки на сайте Вам необходимо нажать кнопку «оплатить» — ввести реквизиты Вашей банковской карты — подтвердить оплату.
  •  Для этого необходимо чтобы для Вашей карты была открыта возможность проведения платежей в интернете. Уточнить об этой возможности Вы можете у банка, в котором была получена Ваша карта.

 Остались вопросы? Напишите нам на [email protected] мы обязательно Вам ответим.

 

 

 

 

Бегущая строка на телевидении

Современные бизнесмены отлично понимают: реклама на ТВ — мощный двигатель для раскрутки товара или услуги. С ее помощью можно легко заинтересовать потенциальных покупателей.

Являясь недорогим рекламным инструментом, бегущая строка транслируется на самых популярных телевизионных каналах страны, а значит, информационный охват ею населения очень высок. Зрители — люди разного пола, возраста, интересов и профессий, и компания, которая может найти свою целевую аудиторию, благодаря ТВ рекламе, может заниматься любой сферой деятельности.

На сегодняшний день реклама на ТВ дает возможность размесить не только видеоролики, но и подать информацию в бегущей строке.

Содержание бегущей строки:

  • Информация о требуемых вакансиях в вашей компании;
  • Информация о новых акциях и предложениях;
  • Информация о находках и потерях и др.

В тексте бегущей строки нужно обязательно указывать контактные данные, по которым с вами можно связаться — адрес, телефон или электронную почту. В некоторых случаях для получения оптимального результата стоит указать фактический адрес вашей организации.

Цена рекламы в бегущей строке:

Важно понимать, что стоимость трансляции «бегушки» на разных каналах не будет одинаковой.

На процесс ценообразования влияет:

  • популярность телеканала у зрителей;
  •  количество слов;
  • период размещения.

Еще важнее понимать, что с возрастанием цены возрастает и охват вашей целевой аудитории, а значит и результат будет оптимальным.

У нас вы имеете возможность заказать размещение бегущей строки на каналах ТНТ, СТС и разместить информацию в окне объявлений на каналах ГТРК, ТНТ, Моя Удмуртия (5 канал). Информацию на всех других каналах можно разместить в виде видеоролика или преподнести как статичную картинку, в котором содержится объявление (озвученную или без звука).

Объявление в бегущую строку на телевидении вы можете подать с помощью формы, расположенной ниже.

Договор на размещение рекламы, информации, объявления на телеканале «Врангель ТВ 2» » Интернет-портал Врангель

Договор на размещение рекламы, информации, объявления на телеканале «Врангель ТВ 2»

«УТВЕРЖДЕНО»

                                                                                              Генеральным директором

                                                                                              ООО «Неоком»

                                                                                              Клишиным В.Н.

                                                                                              Приказ №71 от

                                                                                              «01» июня 2012г.

 

Договор

на размещение рекламы, информации, объявления на телеканале «Врангель ТВ 2»

 

            Настоящий договор разработан в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации, законом РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», является публичным и договором присоединения в соответствии со ст. 426, 428 ГК РФ и определяет условия и порядок размещения рекламного объявления на телеканале «Врангель ТВ 2».

            Заключение договора производится путем присоединения к настоящему договору, при заполнении бланка-заявки на размещение информации (форма бланка-заявки приведена в приложении №1 к настоящему Договору) и/или направлении в адрес ООО «Неоком» официального письма о размещении информации.

            Настоящий договор не может быть заключен, в случае, если размещение рекламного объявления требует предоставление документов, подтверждающих достоверную информацию о деятельности Заказчика (лицензии, специальные разрешения на определенные виды деятельности) в соответствии с требованиями закона «О рекламе», Исполнитель отказывает в заключении договора на размещение рекламного объявления без предоставления необходимой информации.

 

            Общество с ограниченной ответственностью «Неоком», далее именуемое в договоре «Исполнитель», в лице Генерального директора Клишина Владимира Николаевича, действующего на основании Устава, с одной стороны, и

            Гражданин (Ф.И.О. и данные которого размещены в графах бланка-заявки), индивидуальный предприниматель или юридическое лицо (реквизиты которых указаны в соответствующих заявках), далее именуемый «Заказчик», с другой стороны, а совместно именуемые «Стороны», заключили настоящий договор о нижеследующем:

 

1.ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.1. В рамках настоящего договора, Исполнитель обязуется предоставить услуги по размещению рекламы, информации, объявления на телеканале «Врангель ТВ 2», а Заказчик обязуется оплатить оказанные Исполнителем услуги в размере, порядке и на условиях, предусмотренных настоящим договором.

1.2. В рамках настоящего договора объявление распространяется в форме, выбранной Заказчиком при заполнении бланка-заявки, форма распространения объявления, его текст согласовывается сторонами и может быть согласован в виде:

— заставки – простого текстового объявления, текст на готовом фоне в рекламном блоке;

— «бегущая строка»;

— видео-ролик.

1.3. Сроки размещения рекламного объявления согласовываются в бланке-заявке.

 

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1.          Заказчик обязан:

2.1.1.    Заполнить бланк-заявку на размещение рекламного объявления, сообщив Исполнителю информацию, необходимую для выполнения договора.

2.1.2.    Оплатить услуги Исполнителя в согласованном объеме и в согласованные сроки.

2.1.3.    Предоставить Исполнителю необходимую информацию, материалы, макеты в согласованном с Исполнителем формате/виде.

2.2.          Заказчик вправе:

2.2.1.    Требовать от Исполнителя отчета об объеме предоставленных услуг, предоставлении первичных документов на оказанные услуги, письменно обратившись в абонентский отдел Исполнителя по адресу: Приморский край, г. Находка, п. Врангель, ул. Внутрипортовая, 23.

2.2.2.    Вносить изменения в текст рекламного объявления, в форму его распространения, устранять неточности, ошибки.

2.3.          Исполнитель обязан:

2.3.1.    Разместить текст рекламного объявления, указанного в бланке-заявке в срок не позднее 3 рабочих дней с момента получения оплаты от Заказчика.

2.3.1.    По письменному требованию Заказчика предоставлять информацию о ходе оказания услуг, первичные учетные документы.

2.3.2.    Информировать Заказчика об обстоятельствах, препятствующих выполнению услуг.

2.4.          Исполнитель вправе:

2.4.1.    Не начинать оказание услуг в случае невнесения оплаты за услуги, приостанавливать оказание услуг, в случае, если текст рекламного объявления противоречит действующему законодательству, содержит заведомо незаконную рекламу (информацию). Об отказе в предоставлении услуги, либо перерыве в оказании услуг, Исполнитель уведомляет Заказчика путем сообщения через средства связи, по данным, представленным Заказчиком в бланке заявке.

2.4.2.    Устанавливать повышающий коэффициент к тарифу за срочность выпуска (если объявление выпускается в день подачи заявки). Коэффициент равен 2 (Двум).

2.4.3.    Отказать Заказчику в размещении объявления, если по его этическим соображениям, нормам морали, либо, если размещение объявления повлечет или может повлечь неблагоприятные последствия для Исполнителя. Исполнитель вправе не раскрывать причины отказа.

 

3. СТОИМОСТЬ И ПОРЯДОК ОПЛАТЫ УСЛУГ

3.1. Стоимость услуг Исполнителя устанавливается, исходя из выбранного Заказчиком способа размещения рекламного объявления в соответствии с утвержденными Исполнителем тарифами. Общая стоимость услуг Исполнителя определяется, исходя из выбранного способа размещения рекламной информации, количества знаков, дней показа.

3.2. Оплата услуг осуществляется путем 100% предоплаты услуг Исполнителя, наличными средствами в кассу Исполнителя, либо безналичным расчетом на расчетный счет Исполнителя. Днем оплаты считается день поступления средств в кассу или на расчетный счет Исполнителя.

 

4. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ ДОГОВОРА

4.1. Исполнитель не несет ответственности за достоверность предоставленной Заказчиком информации, размещенной в рекламном объявлении. Всю ответственность за недостоверность информации, за нарушение авторских/смежных прав и прав третьих лиц несет Заказчик. Исполнитель в любом случае оставляет за собой право отказать Заказчику в размещении рекламного объявления, если по его этическим соображениям, нормам морали, объявление не может быть размещено на телеканале. В этом случае Заказчик будет уведомлен Исполнителем, и оплаченная сумма будет возвращена Заказчику по его письменному требованию в течение 10 дней.

4.2. Стороны устанавливают претензионный порядок рассмотрения споров. Претензия должна быть направлена стороне в адрес, указанный в договоре, бланке-заявке к договору. Сторона, получившая претензию в 10-ти дневный срок обязана предоставить ответ на претензию.

4.3. Все споры и разногласия, возникающие между сторонами по вопросам исполнения обязательств по настоящему договору, будут разрешаться путем переговоров на основе действующего законодательства и обычаев делового оборота, в случае не разрешения спора, стороны передают его на рассмотрение суда в соответствии с действующим законодательством.

4.4. Настоящий договор вступает с момента оформления бланка-заявки к договору, и считается подписанным сторонами с этого момента.

 

5. РЕКВИЗИТЫ ИСПОЛНИТЕЛЯ:

692941, Приморский край, г. Находка, п. Врангель, ул. Внутрипортовая, д.23,

ИНН/КПП 2508015628/250801001,

Р/с 4070281020001826101 в ОАО АКБ «Приморье»,

БИК 040507795, к/сч 30101810800000000795

Тел/факс: (4236) 665-715, 665-628, 665-830, факс (4236) 66-55-01

 

 

Скачать договор:

dogovor.pdf [193.73 Kb] (cкачиваний: 485)


Лучшая телевизионная реклама

06 апреля 2022 г.

  • ТВ

    Touch Card от Mastercard: в центре внимания
    Макканн Нью-Йорк
  • ТВ

    Голова и плечи: Тяжелые плечи
    Валтех Радон
  • ВЕБ-ФИЛЬМ

    QANTAS: я все еще называю Австралию своим домом
    Обезьяны
  • ВЕБ-ФИЛЬМ

    Хеллиерс-роуд: в неизвестность
    Дочь Коллектив
  • ТВ

    Негде спрятаться: незваные
  • ТВ

    CGU Insurance: Высокий мак
    Фея Тинкер Белл
  • ТВ

    Зийкант — День равной оплаты труда: пуповина
    Бригада Мортье, Брюссель
  • ТВ

    OHRA: Не беспокойтесь о том, что в конечном итоге будете спать с рыбами
    Джо Паблик Амстердам
  • ТВ

    Хорнбах: на свободе
    Хаймат, Берлин
  • ТВ

    ZARA: весна-лето 22 года
    Барон и барон
  • ТВ

    Лулулемон: женская нога
    Дрога5, Нью-Йорк
  • ТВ

    Apple iPad Air: выборы
    TBWAChiatDay
  • ТВ

    CoorDown / Всемирный день человека с синдромом Дауна: только вдвоем
    МАЛЫЙ, Нью-Йорк
  • ТВ

    Мона: Мона — Лучшее из худшего
    Мона
  • ТВ

    Taco Bell Nacho Fries: снова жарить
    Дойч ЛА
  • ТВ

    Трансмиссия: Трансмиссия
    РОЗА ПАРИЖ
  • ТВ

    Мэр Лондона: Поговори с собой, а потом с друзьями
    Огилви Великобритания
  • ТВ

    Powerade: Пауза — это сила
    Publicis Italy / Publicis Mexico / Leo Burnett Chicago / Digitas NY
  • ТВ

    Читос: свободные руки
    До свидания, Сильверштейн и партнеры
  • ТВ

    Серия Samsung Galaxy S22: жизнь открывается вместе с Galaxy
    Мать, Лондон
  • ТВ

    Бамбл: разрыв в романтике
    72andSunny, Амстердам
  • ТВ

    Barclaycard: платежная часть — это только начало
    Дрога5, Лондон
  • ВЕБ-ФИЛЬМ

    Ирландский виски Jameson: Dublin Edition
  • ТВ

    Элви: умные тела
    Мать, Лондон
  • ТВ

    Нижнее белье Saxx: Персики
    Качественное мясо
  • ТВ

    Подсел на фонетику: когда ты подсел на акустику…
    Маленький большой двигатель
  • ВЕБ-ФИЛЬМ

    Здоровье розмарина: Розмари чувствует себя лучше
    Молоко + Мед Юнайтед
  • ТВ

    NHS England: Джек в коробке
    M&C Саатчи Лондон
  • ТВ

    Парамаунт+: Буря
    Дрога5, Нью-Йорк
  • ТВ

    ToWorkFor: Уэсли Снайпс
    Стрим и крутой парень

Реклама здесь

Золотые спонсоры

Реклама здесь

Серебряные спонсоры

Лучшие рекламные вакансии

Получение последних заданий


Лучшие рекрутеры Посетите информационный бюллетень кампании, чтобы узнать новости австралийской рекламы Creative
.

Плюсы и минусы рекламы на телевидении

Несмотря на популярность Интернета в современном мире, телевидение остается доминирующим средством массовой информации в большинстве стран США.С. домашних хозяйств, как в прямом эфире, так и в потоковых сервисах. И телевизионная реклама по-прежнему остается одной из самых эффективных форм рекламы.

Реклама на телевидении позволяет продемонстрировать свой бизнес, товар или услугу широкой аудитории. Вы можете показать зрителям, как работает ваш продукт или услуга и как они упакованы, чтобы потенциальные клиенты знали, на что обращать внимание в точке продажи. В рекламе часто требуется несколько точек соприкосновения, чтобы эффективно влиять на покупательское поведение потребителей.

Телевизионная реклама стала популярным средством массовой информации для крупных розничных продавцов с тех пор, как телевизор впервые появился в жилых комнатах. С появлением кабельного телевидения снизились производственные затраты и появилась возможность выйти на более мелкие, более целевые рынки, что сделало его жизнеспособным вариантом и для малого и среднего бизнеса.

Чтобы создать эффективную телевизионную рекламу, в первую очередь необходимо иметь хороший сценарий, в котором подчеркивается сильное предложение. Рекламу также необходимо создавать эффективно, и именно по этой причине часто лучше воспользоваться услугами рекламного агентства, которое может помочь вам создать целую кампанию.

Преимущества телерекламы

Некоторые преимущества рекламы вашего малого бизнеса на телевидении включают следующее:

  • Телевидение охватывает гораздо большую аудиторию, чем местные газеты и радиостанции, и делает это в течение короткого периода времени.
  • Он достигает зрителей, когда они наиболее внимательны.
  • Он позволяет вам передавать свое сообщение с помощью зрения, звука и движения, что может придать вашему бизнесу, продукту или услуге мгновенное доверие.
  • Это дает вам возможность проявить творческий подход и придать индивидуальность вашему бизнесу, что может быть особенно эффективно для малых предприятий, которые полагаются на постоянных клиентов.

Некоторые недостатки телерекламы

При всех своих преимуществах реклама вашего бизнеса на телевидении имеет некоторые недостатки. За исключением ночных роликов в вашей местной сети кабельного телевидения, ни один другой рекламный носитель не съест ваш бюджет так быстро, как телевидение.Создание рекламы, которая может включать в себя найм сценаристов, актеров, монтажеров или рекламного агентства, — это только первый шаг. Вы также должны платить за эфирное время, и, поскольку исследования показали, что телевизионная реклама наиболее эффективна при повторении, вы почти наверняка захотите показывать свой материал несколько раз. Из-за этого большинство телевизионных станций структурируют свои цены, чтобы сделать покупку рекламы по частям более привлекательной для вас.

Другие статьи AllBusiness.com:

Еще одним недостатком является сложность внесения изменений.В то время как в газетной рекламе обновление распродажной цены или специального предложения часто так же просто, как замена купона, в телевизионной рекламе это означает обновление вашего сценария и повторную съемку всей рекламы, что стоит дополнительных денег.

Также может быть сложно эффективно ориентироваться на вашу основную аудиторию с помощью телевизионной рекламы, хотя есть несколько передовых методов, которые могут помочь. Для начала подумайте, кто ваша аудитория, прежде чем структурировать свою рекламу и покупать эфирное время. Большая часть вашей клиентуры говорит по-испански? Если это так, вам стоит купить эфирное время на испаноязычной станции, такой как Telemundo.И если вы занимаетесь продажей детских колясок, вам, вероятно, лучше покупать временные интервалы в течение дня, когда домохозяйки, скорее всего, увидят вашу рекламу.

СВЯЗАННЫЕ: 5 умных рекламных стратегий во время кризиса COVID-19: почему вы должны тратить больше прямо сейчас

4 Тенденции телевизионной рекламы, определяющие вашу стратегию на 2022 год

Телевидение играет второстепенную роль в большинстве маркетинговых стратегий из-за растущего влияния цифрового маркетинга. Многие маркетологи увеличивают расходы на рекламу на цифровых носителях из-за их непревзойденной способности доставлять персонализированные сообщения, которые легко измерить.Тем не менее, телевизионные провайдеры полны решимости оставаться конкурентоспособными со своими цифровыми аналогами, стимулируя несколько основных тенденций, таких как многоэкранные и программные тактики, которые могут повлиять на стратегию оптимизации офлайн-медиа в вашей организации.

Чтобы эффективно привлечь потребителей с помощью телерекламы в свете этих тенденций, маркетологи должны изменить то, как они определяют и сегментируют свою аудиторию, а также то, как они интегрируют онлайн- и офлайн-кампании и показатели атрибуции.

Телевидение по-прежнему является эффективным средством массовой информации, но оно остро нуждается в показателях

Вопреки убеждению некоторых специалистов по маркетингу, весьма вероятно, что телевидение останется важной частью эффективной маркетинговой стратегии. Это связано с тем, что телевидение является одним из наиболее эффективных способов повышения осведомленности широкой аудитории. В зависимости от вертикали аудитории и времени воздействия, телевидение все еще может обеспечить значительное количество конверсий.

Проблема с телерекламой заключается в том, что маркетологам трудно получить действенные показатели и идеи, такие как данные атрибуции.В настоящее время маркетологи должны искать нестандартные решения для извлечения данных о конверсиях из офлайн-медиа. Тем не менее, маркетологи должны знать, что телевизионные провайдеры сделали измеримые результаты своим приоритетом. Прямо сейчас маркетинговые технологии находятся на пороге возможности отслеживать путь аудитории к конечной точке. Хотя телевидение еще не совсем готово, разумно ожидать, что очень скоро оно станет более совершенным.

Медиатренды новой эры телевизионной рекламы

По мере развития стратегий цифрового маркетинга маркетологи адаптировали свой подход к телевизионной рекламе, следуя некоторым основным тенденциям.

Тенденция 1: Использование мобильных и многоэкранных сред

Многие маркетологи считают мобильные устройства злейшим врагом телевидения. Например, прогнозируется, что в 2019 году глобальные расходы на мобильную рекламу превысят расходы на телевидение благодаря распространению программной рекламы и 5G. В 2018 году рекламодатели потратили 138 миллиардов долларов на охват мобильных пользователей, и ожидается, что в 2019 году эта цифра вырастет до 153 миллиардов долларов. Это создает у многих маркетологов впечатление, что на стороне мобильных устройств трава зеленее.

Несмотря на то, что рост мобильных устройств продолжает расти, маркетологи не должны думать, что их планы атрибуции офлайн-медиа должны отойти на второй план. Вот факт, который может изменить ваше представление о соперничестве мобильных устройств и телевидения: 94 процента людей, которые смотрят телевизор в США, держат при этом свой телефон в руке. Это означает, что телевидение и мобильные устройства не борются за гегемонию — их следует рассматривать как партнеров, помогающих достигать одних и тех же маркетинговых целей новыми способами.

Исследования показали, что когда зрители взаимодействуют с контентом на нескольких устройствах, возникает эффект ореола.Термин «эффект ореола» относится к типу потребительского предубеждения, когда положительные впечатления от маркетинговых усилий бренда расширяются на другой опыт или рекламу того же бренда. Этот эффект ореола повышает эффективность поиска, отображения и короткого видео. Клиенты также более восприимчивы к мобильной рекламе, когда смотрят телевизор. Во время просмотра телевизора 59% зрителей обращают дополнительное внимание на мобильную рекламу на своих смартфонах. Используя расширенную аналитику атрибуции, маркетологи могут получить дополнительную информацию о том, когда пользователи смотрят телевизор, в какой сети и какие мобильные каналы они используют.Чтобы правильно реализовать эту стратегию, может потребоваться дополнительная информация об атрибуции, и именно здесь вступает в действие Advanced TV.

Тенденция 2: появление усовершенствованного телевидения

Люди по-прежнему очень любят смотреть телевизор, но не так, как обычно. Сегодня клиентам нравится использовать OTT-устройства, такие как смарт-телевизоры, Chromecast и игровые приставки. Есть только одна загвоздка с этими устройствами: обычно люди не смотрят столько рекламы на них. Пользователи Smart TV тратят около 57% своего времени на просмотр Netflix, что недоступно для обычных рекламных кампаний.Помимо Netflix, пользователям смарт-ТВ доступны другие платформы без рекламы, такие как HBO Now или подписки Hulu без рекламы. Хотя некоторые из этих OTT-платформ трудно полностью взломать, маркетологи в восторге от возможности таргетировать рекламу и использовать преимущества многоэкранных сред.

У

Advanced TV есть проблемы, но это также может быть благом для маркетологов. Это помогает маркетинговой атрибуции, делая домохозяйства более доступными как для линейного телевидения, так и для OTT-устройств. Эта тенденция, называемая адресным телевидением, подпадает под зонтик передового телевидения.Адресное телевидение позволяет рекламодателям показывать рекламный контент исключительно определенным сегментам аудитории. Обычные поставщики офлайн-телевидения надеются, что, увеличив количество адресных домохозяйств, они смогут продолжать оставаться конкурентоспособными с вариантами OTT. В 2015 году только 30 процентов домохозяйств в Соединенных Штатах были адресными. В 2018 году это число выросло до 53 процентов. Аудитория может быть сегментирована различными способами, такими как поведение при просмотре, покупательское поведение и основные демографические данные. Таким образом, телевидение будет подходить для более персонализированного маркетинга, в отличие от его исторической роли инструмента массового маркетинга.

Тенденция 3: программная реклама на телевидении становится мейнстримом

Программная реклама на телевидении стремится предоставить два основных решения общих проблем с телевизионной рекламой. Во-первых, многие организации считают процесс размещения рекламы на традиционном телевидении чрезвычайно практичным и трудоемким. Программная телевизионная реклама решает эту проблему, автоматизируя большинство из этих решений, таких как лучшее время и место для показа рекламы. Это позволяет телевидению оставаться конкурентоспособным по сравнению с цифровым, поскольку 63 процента расходов на цифровую рекламу приходится на автоматизированную рекламу.Programmatic TV также извлекает полезные данные почти сразу после показа рекламы, что позволяет проводить более своевременную оптимизацию. Это указывает на еще одну сильную сторону программатик-рекламы на телевидении: организации могут рассчитывать на получение более полных показателей. Программная реклама на телевидении позволяет специалистам по маркетингу оценить количество кликов по объявлениям, стоимость каждого клика и последующую рентабельность инвестиций.

Тенденция 4: появление интерактивной рекламы

Пандемия Covid-19 ускорила использование платформ потокового видео.Фактически, по прогнозам, индустрия потокового вещания будет расти на 20% каждый год. Это заставило маркетологов адаптировать свою маркетинговую стратегию, чтобы она была более дружественной к потоковому вещанию. Интерактивная телевизионная реклама появилась в последние годы как альтернатива обычной рекламе на кабельном телевидении. Основная цель этой формы интерактивной рекламы — установить связь один на один со своей целевой аудиторией и лучше оценить предпочтения потребителей. Делая это, бренды также могут удерживать аудиторию более заинтересованной в своей рекламе.Пользователям предлагается два объявления на выбор и возможность посетить сайт или посмотреть рекламный ролик. Этот тип рекламы теперь можно увидеть на основных потоковых платформах, таких как Hulu и Amazon. Делая это, бренд получает больше доступа к потребителям и с большей вероятностью получит трафик на веб-сайт и повысит ценность своего бренда.

Заключительные мысли

В результате этих изменений в телерекламе маркетологам следует адаптировать свои стратегии таргетинга и атрибуции, чтобы улучшить возможности интеграции офлайн- и онлайн-атрибуции.Хотя путь каждой организации к оптимизации своих расходов на офлайн-медиа уникален, есть несколько общих рекомендаций, которым необходимо следовать. При рекламе на ТВ перестаньте ориентироваться на массовую аудиторию. Вместо этого разбейте сегменты вашей целевой аудитории на основе конкретных демографических и психографических данных. Ищите платформу маркетинговой атрибуции, которая обеспечивает гибкость, точность и многоканальную аналитику. Инструмент или программное обеспечение атрибуции также должно позволять отслеживать творческие усилия и усилия по брендингу почти в режиме реального времени.Предоставив вашей организации возможность оптимизировать свои офлайн-расходы на медиа, у нее будет возможность получить конкурентное преимущество.

Преимущества и преимущества телерекламы

Планирование рекламной кампании или использование Думаете об использовании телевидения?

Если вы представляете компанию или бренд, который хочет размещать рекламу на телевидении в Великобритании, то вы обратились по адресу. В этом посте мы поговорим как о преимуществах, так и о преимуществах телевизионной рекламы, сетей, способах планирования и покупки вашей маркетинговой кампании, даже о том влиянии, которое «прямой просмотр» оказывает на британского зрителя и, в свою очередь, на британского рекламодателя.

В этом посте мы постараемся ответить на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов, которые нам регулярно задают наши клиенты и потенциальные рекламодатели на телевидении. Если у вас есть какие-либо вопросы о маркетинге вашего бизнеса на телевидении, обязательно сообщите нам об этом в комментариях или напишите нам, и мы расскажем вам, как мы можем вывести ваш бизнес на телевидение.

Темы, которые мы обсуждаем:

    1. Великобритания телевизор и факты

    2. Телевизионная реклама не только для огромных брендов

    3. Региональная телевизионная реклама в Великобритании

    4. Телевизионные сети

    5. Что такое ДРТВ?

    6. Зачем рекламировать по телевидению?

    7. достигая большую аудиторию с телевизионными кампаниями

    8. телевидение и его влияние

    9. нацеленные на recearing recever

    10. Captive Catchen

    11. ‘Просмотр Live’

    12. Brand Legitimacy и доверие

    13. Телевизионные кампании с онлайн

    14. Телевизионная реклама для онлайн-марки

    15. 02

      Телевизор Реклама в Великобритании Телевизор и факты и факты:

      Хотя в Интернете онлайн-трансляторы и видеоплатформы, из Netflix Youtube захватывает все больше и больше глазных яблок с каждым днем, было бы ошибкой слушать скептиков и их риторику о том, что телевизионная реклама мертва.На телевидение по-прежнему приходится 37% медиапотребления среднего жителя Великобритании. Более того, на его долю приходится 95% всей видеорекламы, которая активно просматривается, что придает ей охват и эффективность в средствах массовой информации, до которых Интернету еще далеко. В среднем британский зритель увидит 41 телевизионную рекламу в любой день. Таким образом, телевизионная реклама по-прежнему остается наиболее эффективным видом видеомаркетинга. Здесь мы рассмотрим преимущества телерекламы в Великобритании и то, как ее могут использовать предприятия всех форм и размеров.

      Телевизионная реклама предназначена не только для крупных брендов Когда вы думаете о преимуществах телерекламы, вы, вероятно, думаете, что только самые крупные бренды получат полный охват средств массовой информации. Нельзя отрицать, что чем больше ваш бюджет и чем больше ваша аудитория, тем больше вы, вероятно, получите взамен. Однако это не означает, что малый и средний бизнес не может извлечь выгоду и пожинать свою долю прибыли.

      Региональная телевизионная реклама в Великобритании Помимо рекламы на местных каналах, таких как; Лондон в прямом эфире, это Суонси Бэй или Бэй ТВ в Ливерпуле, есть способы использовать общенациональные британские телевизионные сети и на региональном уровне.Например, ITV разбит на такие регионы, как Англия, Гранада или STV (Шотландия). Вы даже можете купить определенные передатчики, чтобы еще больше улучшить местный таргетинг в этих регионах, хотя вам нужно учитывать стоимость, поскольку инвентарь на местном уровне продается с премией.

      Еще один способ купить региональное телевидение — через Sky AdSmart, ориентированный на зрителей из разных мест, разного возраста, образа жизни и других факторов. Sky Adsmart можно купить и нацелить на еще меньшую аудиторию и области, такие как города или поселки.Роль данных в маркетинге позволяет крупным рекламным платформам, таким как Sky, предлагать более индивидуальный подход, который гарантирует, что небольшие бренды по-прежнему смогут получать доступ к премиальным средам просмотра.

      Думаете о рекламе на телевидении? Мы можем помочь вашему бизнесу попасть на телевидение, региональные кампании, кампании только со спутника и национальные кампании наземного телевидения. Узнайте больше о наших Телерекламных услугах и пакетах услуг.

      Телевизионные сети

      Существуют буквально сотни каналов, которые вы можете использовать для телезрителей из Великобритании.К счастью, с точки зрения планирования и закупок, большинство из них в значительной степени контролируются сетями и, таким образом, могут закупаться пакетами у одного поставщика. Используя агентство для планирования и покупки вашего телевизора, вы можете дополнительно консолидировать количество людей, с которыми вам нужно поговорить, чтобы создать свою маркетинговую кампанию. Агентства также имеют доступ к множеству систем планирования и покупки телевидения, имеют большой опыт в на этой арене, и они обычно могут купить то же самое эфирное время по сниженным ценам.

      Объединение всех коммерческих и некоммерческих вещательных компаний, включая цифровое, наземное, спутниковое и кабельное, включает более 480 каналов на выбор, контролируемых такими гигантами, как BBC, ITV и Channel Four, а также каналами SKY, UKTV и целый ряд местных вещателей. Полный список телеканалов по сети можно найти в списке британских телеканалов в Википедии, так как он регулярно обновляется и является отличным справочником о том, кто кому принадлежит.

      Что такое ДРТВ?

      DRTV, или телевидение с прямым откликом, представляет собой особый способ использования возможностей телевидения для экономичного получения ответов на конкретный призыв к действию.Это может быть телефонный звонок, посещение веб-сайта или другая форма прямого призыва к действию, например, продажа. Суть DRTV заключается в измерении и оптимизации. Рейтинги (количество представителей вашего целевого рынка, которые смотрят рекламу) тщательно отслеживаются по сравнению с реакцией. Поскольку предполагаемый результат достигается в основном сразу или вскоре после просмотра телерекламы, результаты сравниваются с конкретным рекламным роликом, и можно рассчитать рентабельность инвестиций.

      Для создания эффективных кампаний DRTV требуется опытная команда с ведущими в отрасли инструментами.Но доставляют они, и как только ROI был рассчитан, постоянный поток звонков или продаж может быть спрогнозирован и, в свою очередь, выполнен.

      Зачем рекламировать по телевидению?

      Телевизионная реклама дает огромные преимущества для бизнеса. Он может увеличить долю рынка, люди доверяют телевидению и обеспечивают масштаб и охват. Это также дает вам возможность купить именно то количество оценок (или количество зрителей), которое вам нужно. Будь то зимний вечер, когда все уютно устроились вокруг телевизора, чтобы посмотреть в прямом эфире последний «большой хит», или летом, когда меньше людей приковано к коробке, вы покупаете определенное количество вашей целевой аудитории, и это то, что станция или сеть должны доставить вас.

      Телевидение также создает сарафанное радио. Сколько раз вы слышали поговорку: «Вы видели ту телевизионную рекламу…» прошлой ночью? Особенно в преддверии Рождества, когда крупные уличные рекламодатели запускают свои 30-секундные эпопеи и рождественские кампании. У телерекламы есть много других преимуществ, и мы рассмотрим некоторые из них более подробно ниже.

      Преимущества использования телерекламы Охватить большую аудиторию Проще говоря, никакие другие средства массовой информации не позволяют вам охватить столько людей с помощью одной рекламы — телевизионная реклама невероятно быстро и часто достигает большой аудитории.В Великобритании телевизионная реклама может охватить до 70% населения за один день. Мы уже сообщали, что на телевидение приходится более 90% всего взаимодействия с видеорекламой. Хотя использование мобильных устройств и ПК становится все более распространенным явлением, они все еще не так распространены, как телевизор в гостиной. Если учесть, что в большинстве британских семей в доме более одного телевизора, это только увеличивает охват. Одна из самых сильных сторон, от которых выигрывает телевидение, — это возможность масштабировать свой маркетинг и охватить потенциально огромную аудиторию.Быстро и с частотой. Лучше влиять на клиентов Еще одно преимущество, особенно по сравнению с другими платформами видеомаркетинга, заключается в том, что телевидение по-прежнему регулярно демонстрирует одни из самых высоких показателей вовлеченности. При просмотре данных веб-сайтов компаний, использующих телевизионную рекламу, телевизионная реклама часто составляет более 35% всех посещений от общего числа всех посетителей. Кроме того, глобальные исследования показали, что вероятность покупки продукта под влиянием телевизионной рекламы составляет 60%, по сравнению с вероятностью 40% для рекламы в Интернете и социальных сетях.Телевизионная реклама по-прежнему выглядит престижно и качественно, чего еще не достигли платформы онлайн-маркетинга. Частично это связано с тем, что рекламу в Интернете может размещать каждый, в то время как телевидение гораздо более эксклюзивно, что в какой-то степени соответствует действительности. Улучшенный таргетинг на аудиторию Одним из основных, часто упоминаемых преимуществ цифрового маркетинга является то, насколько конкретно вы можете ориентироваться на них. Рекламные платформы, такие как Google, Facebook, Youtube и т. д., собирают все больше и больше данных о том, как их аудитория взаимодействует с платформами, а также ключевую демографическую информацию и информацию о местоположении, что позволяет рекламодателям убедиться, что они достигают нужной цели. людей как можно чаще при маркетинге на этих платформах.Однако эта сила не уникальна для онлайн-маркетинга. Целевой маркетинг уже давно является частью телемаркетинга, например, реклама в определенное время дня и на определенных каналах, чтобы убедиться, что вы попадаете на людей, которые, вероятно, будут смотреть этот канал в это время. Ваша кампания будет нацелена на определенную аудиторию, такую ​​как мужчины, женщины или дети. Вы также можете настроить таргетинг на них на основе их социально-демографических данных или того, являются ли они элитными, ABC1 или низкокачественными (C2DE).

      Вот полезное руководство, которое может помочь вам в планировании телевизионной рекламы.В нем подробно описаны доступные целевые аудитории, сколько их существует. Охват и многие другие полезные факты для планирования и покупки вашей следующей телевизионной кампании.

      Источник: Thinkbox

      Тем не менее, он становится еще более изощренным. Как упоминалось при рассмотрении Sky AdSmart, целевой маркетинг становится все более и более неотъемлемой частью телевизионной рекламы. Теперь телевидение имеет такой же уровень детального таргетинга, вплоть до отдельного экрана. Фактор плененной аудитории Как уже упоминалось, когда речь идет о записанном телевидении или телепередаче по запросу, существует вероятность пропуска рекламы.Тем не менее, большинство людей по-прежнему смотрят телепередачи в прямом эфире каждый день, и платформы лучше размещают рекламу перед контентом по запросу, чтобы гарантировать, что они привлекают внимание, на которое вы обращаете внимание. В отличие от почти любого другого средства массовой информации, за исключением, пожалуй, гораздо менее широко используемого радио, реклама на телевидении привлекает внимание аудитории. Они могут встать и приготовить чашку чая, когда показывают рекламу, или переключать каналы, но большинство останется на своих местах, «смотря в прямом эфире», позволяя вашей рекламе наслаждаться временем, проведенным в центре внимания.Если программа, которую они смотрят, была записана, и они пропускают рекламу, нет проблем. Вы все равно не будете платить за это.

      «Смотрю в прямом эфире» Не заблуждайтесь, блокировщики рекламы являются серьезным препятствием для цифровой рекламы, и такие маркетинговые команды, как наша, ломают головы, чтобы разобраться. Все больше и больше веб-сайтов используют систему отказа, когда пользователи должны внести веб-сайт в белый список и согласиться на использование рекламы, прежде чем они смогут использовать этот контент. Тем не менее, это проблема, которая просто не существует на телевидении.Запись в реальном времени позволяет некоторым зрителям быстро прокручивать рекламу вперед. Тем не менее, 91% всех зрителей по-прежнему смотрят прямой эфир хотя бы раз в неделю. По запросу быстро растет, но некоторые платформы стремятся включить рекламу, которую нельзя пропустить, которую нужно смотреть, чтобы просмотреть контент по запросу. Поскольку вещательные компании контролируют среду, гораздо проще гарантировать, что их аудитория просто не проскочит мимо рекламы. Легитимность бренда и доверие Одна из важных частей успешной телевизионной рекламы заключается в том, что вы позволяете затратить средства, усилия и время, необходимые для разработки рекламы, подходящей для такой широко просматриваемой платформы.Однако эти затраты почти всегда того стоят, потому что зрители склонны доверять телевидению больше, чем другим средствам массовой информации. Они также взаимодействуют с ним больше, чем с другими средами. Когда дело доходит до создания чувства легитимности и доверия к вашему бренду, телевидение делает это лучше, чем любая другая платформа. Кроме того, это делает это на таком широком рынке, что узнаваемость бренда почти гарантированно повысится после одной рекламной кампании на телевидении. Многие из самых вирусных телерекламы сегодня имеют скромное начало, достаточно вспомнить джингл Go Compare, который используется уже более десяти лет. Телевидение и Интернет работают вместе Хотите верьте, хотите нет, но телевидение не нужно сравнивать напрямую с онлайн-формами маркетинга или конкурировать с ними. Фактически, использование многоканального подхода с одним и тем же брендом или кампанией может еще больше стимулировать узнаваемость и рост бренда. Кроме того, телевидение можно смотреть со всех устройств именно благодаря мощности Интернета. Также было показано, что телевизионная реклама лучше привлекает пользователей к вашему онлайн-контенту. Будь то мультимедийная маркетинговая кампания, в которой они участвуют, или просто отправка их на ваш сайт, ваша телевизионная реклама может побудить их гораздо больше участвовать в ваших онлайн-усилиях.Кроме того, вирусная природа Интернета позволяет легко распространять рекламу и просматривать ее тысячи, если не миллионы раз. Вы также можете использовать свой телевизионный рекламный ролик на таких видеоплатформах, как Youtube. Это отличный способ расширить охват вашей телекампании и получить еще больше пользы от вашего креатива.

      Телевизионная реклама интернет-брендов

      Онлайн-пространство становится все более и более захламленным. По мере того, как все больше розничных продавцов переходят в онлайн, некоторые из них действительно отказываются от своих обычных магазинов, конкуренция в Интернете становится жесткой, а рекламные запасы иногда дороги или перекуплены.Все больше и больше интернет-брендов обращаются к телевидению, чтобы привлечь новых клиентов и расширить свою аудиторию.

      Интернет-бренды должны работать над своей рекламой еще усерднее, чем те, у кого нет продукта или магазина. Создание бренда и регулярные напоминания своим клиентам о посещении их веб-сайтов, кампании лояльности, рекламные акции и предложения — все это теперь является частью маркетинговых кампаний в онлайн-индустрии, особенно тех, которые пытаются ориентироваться на редких или редких покупателей. Фактически, онлайн-бизнес в настоящее время является самой большой категорией в рекламном пространстве Великобритании на телевидении, опережая продукты питания или косметику, чтобы занять первое место.

      Интернет-аборигены, у которых нет обычных магазинов, больше всего тратят деньги, такие как Amazon, Deliveroo, Just Eat или Wayfair. Онлайн-сервисы и каналы, такие как Netflix, Uber или Ebay, также активно рекламируются с использованием телевидения.

      Большой или маленький факт, что использование телевизионной рекламы является движущей силой для предприятий электронной коммерции. Кампании, включающие телевидение как часть маркетингового комплекса, получают более высокую рентабельность инвестиций, чем те, в которых используются маркетинговые каналы, исключающие телевидение. Нативный бренд или малый бизнес, используя таргетированную рекламу на телевидении, поможет вашему онлайн-бизнесу работать лучше, получать больше трафика и больше клиентов.

      Источник: Thinkbox Убеждены в важности телевизионной рекламы? Телевидение — это не только наиболее широко просматриваемое средство видеорекламы, оно становится все более разнообразным и привлекательным для малого и среднего бизнеса, а также для более традиционных крупных традиционных телевизионных рекламодателей. Теперь, более чем когда-либо, ваш бизнес может воспользоваться преимуществами появления на телевидении и начать использовать это средство для продвижения своих продуктов и услуг, используя этот самый мощный канал.

      В Improve Marketing мы можем помочь вашему бизнесу управлять всем процессом, от создания и съемки рекламы до ее размещения в нужных медиа-каналах, чтобы получить наилучшие шансы на успех.Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы хотите, чтобы ваш бренд стал телезвездой, увеличил продажи и расширил свой бизнес с помощью эффективной телевизионной рекламы.

      Improve Marketing — маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Мы помогаем компаниям стать лучше, улучшая их маркетинг. Если вы хотите показать свой бизнес или бренд на телевидении, почему бы не связаться с нами, и давайте поговорим о том, как мы можем помочь вам в этом.

      Полное руководство по телевизионной рекламе

      Просто сделайте это.

      Думай иначе.

      Завтрак чемпионов.

      Где говядина?

      Есть молоко?

      Попробуй радугу.

      Шесть приведенных выше фраз содержат не более трех слов. Но держу пари, вы могли бы сказать мне, к какому бренду относится каждая фраза.

      Приведенные выше слоганы — это не только популярные цитаты из рекламы, но и определяющие фразы для брендов. Они вдохновляют на тематические исследования, шутки и костюмы на Хэллоуин.Они столпы нашего рекламного общества… и все они пришли из телевидения.

      Автор Рэй Брэдбери однажды сказал: «В среднем телевизионная реклама продолжительностью 60 секунд состоит из 120 клипов продолжительностью полсекунды или одной трети секунды. Мы бомбардируем людей ощущениями. Это заменяет мышление».

      Потребителям не нужно много времени, чтобы что-то почувствовать. Вот почему эти лозунги — и многие другие — не более чем несколько слов.

      И именно поэтому телевизионная реклама, несмотря на ее эволюцию за последние 60 лет, по-прежнему остается одной из самых эффективных — хотя и самых мимолетных — маркетинговых стратегий.

      Следующее руководство познакомит вас с индустрией телерекламы и предоставит инструменты, необходимые для запуска собственной телерекламы. Продолжайте читать, чтобы узнать больше, или воспользуйтесь ссылками на главы ниже, чтобы перейти вперед.

      Что такое телевизионная реклама?

      Телевизионная реклама — это короткие программы, разработанные и оплаченные компаниями и организациями. Их также называют рекламными роликами или рекламными роликами. Телевизионная реклама обычно передает сообщение, которое продвигает бренд, продает продукт или услугу или отстаивает идею или позицию.

      История телерекламы

      Телевизионная реклама кардинально изменилась с 1941 года, когда в эфир вышла первая реклама часовой компании Bulova. Создание десятисекундной рекламы стоило менее 10 долларов, и ее посмотрели 4000 человек на WNBT, местном канале в Нью-Йорке. Его транслировали во время бейсбольного матча «Бруклин Доджерс» против «Филадельфия Филлис».

      С тех пор телевизионная реклама претерпела радикальные изменения как в содержании, так и в культуре.Вот краткий обзор истории телерекламы.

      Телевизионная реклама 1950-х годов: спонсорские программы

      Телевидение взяло перерыв во время Второй мировой войны. Но после войны более трети семей в США имели телевизор. Компании воспользовались увеличением числа зрителей с помощью спонсируемых программ, когда бренд платит за показы, чтобы исключительно демонстрировать свою продукцию или транслировать свои рекламные ролики.

      Wonder Bread and Cheerios были представлены на таких шоу, как Howdy Doody и The Lone Ranger .Некоторые компании даже были частью названий программ, например, The Colgate Comedy Hour и Texaco Star Theater .

      Телевизионная реклама 1960-х годов: правила и положения

      Реклама была везде, но почти не регулировалась. Спонсируемые программы передали 90 558 90 559 творческих сил в руки брендов, а программы и сети сдались, чтобы последовать их примеру.

      Только после того, как Сильвестр «Пэт» Уивер из NBC представил так называемую «Концепцию журнала» для телевизионных рекламных роликов.Рекламодатели могли приобретать временные блоки (около одной-двух минут), в течение которых их реклама транслировалась, и несколько брендов могли размещать рекламу в течение одной программы… как в журнале. В свою очередь, программы и сети вернули творческий контроль, и телевизионная реклама превратилась в то, что мы знаем сегодня.

      Это изменение разнообразило рекламу и заставило бренды стать более креативными, чтобы выделиться. Телевизионная реклама стала более увлекательной, зрители с нетерпением ждали рекламных пауз, а у сетей не было проблем с продажей рекламных площадей.В 1961 году был образован Комитет рекламной практики.

      В 60-е годы также стали популярны джинглы — короткий слоган, который поют во время рекламы. Такие бренды, как Slinky, Rice-a-Roni и Dr. Pepper, рекламировались короткими запоминающимися песнями.

      Телевизионная реклама 1970-х: определение аудитории

      Телевизионная реклама 1970-х была посвящена узнаванию, экспериментированию и регулированию аудитории. Некоторые бренды были смелыми, например, Winston Cigarettes использовали персонажей Flintstones с рейтингом G для продвижения своей продукции.Другие бренды были хитрыми, например, джин Gilbey’s скрыл слово «секс» в своей рекламе. (Последняя была печатной кампанией, но многие другие бренды применили ее к телевидению.)

      Федеральная торговая комиссия (FTC) объявила подсознательный обмен сообщениями вне закона в 1974 году как вводящую в заблуждение рекламу. Что касается более смелых брендов, то они вскоре поняли, что нацеливание своих сообщений на нужную аудиторию было лучшей и более прибыльной практикой. Тутси Ролл использовал анимационных персонажей, таких как мистер Сова, для рекламы детям. Folgers представила супружескую пару из пригорода для продвижения своего кофе.Bounty нацелился на рестораторов и гурманов, разработав полотенца для микроволновки.

      В свою очередь, компании, которые рекламировали нужную аудиторию и на правильных каналах, имели более сильное и запоминающееся сообщение.

      Телевизионная реклама 1980-х и 1990-х годов: Суперкубок и рассказывание историй

      1980-е годы ознаменовались одним из крупнейших ежегодных явлений в телевизионной рекламе: Суперкубком. Поскольку игру смотрит так много людей, четырехчасовое окно стало одним из самых захватывающих (и дорогих) периодов для рекламы.В 2016 году рекламодателям пришлось заплатить 5 миллионов долларов за 30-секундный ролик во время Суперкубка 50.

      В 1979 году Coca-Cola показала одну из самых запоминающихся рекламных роликов Суперкубка на сегодняшний день. Эй, малыш, лови! изображает Подлого Джо Грина, защитника «Питтсбург Стилерс», который берет кока-колу у мальчика и бросает ему свою майку взамен.

      Это произвело впечатление по нескольким причинам: во-первых, оно было показано вскоре после Движения за гражданские права, и показ Грина был важным шагом к равенству и разнообразию в рекламе; во-вторых, ничего особенного не обещал.Это был просто травмированный бейсболист, выпивший вкусный напиток, который улучшил его настроение. Однако для Coca-Cola этого было достаточно, поскольку реклама повысила узнаваемость бренда компании и партнерство со Steelers.

      80-е и 90-е годы также были посвящены рассказыванию историй в рекламе. Телевизионная реклама Apple «1984», представляющая их новый Macintosh, остается одной из самых популярных телерекламы и представляет слоган «Думай иначе», который бренд использует по сей день.

      Многие другие компании также следовали этой модели повествования.Eggo Waffles показала маленького мальчика с большим изобретением, Super Soaker позволила двум подросткам устроить вечеринку у бассейна, а McDonald’s рассказал историю о маленькой девочке на ее фортепианном концерте.

      В 90-е годы также появились популярные актеры и знаменитости в качестве представителей телевизионной рекламы, например, Брэд Питт в рекламе Levi Jeans. Это открыло путь для одобрения бренда.

      В 1999 году на сцену вышла компания TiVO, которая навсегда изменила телевизионную рекламу.

      Телереклама 2000-х: TiVO

      С появлением TiVO и цифровых видеорегистраторов потребители привыкли пропускать телевизионную рекламу.Компании и бренды боролись за создание более креативной рекламы, чтобы противодействовать этому, но это не всегда помогало.

      Продакт-плейсмент также был восстановлен. Friends упоминает Pottery Barn и Oreo, Sex and the City рассказывает о MacBook от Apple, а The Office выделяет Staples как крупнейшего конкурента Dunder-Mifflin.

      Сегодня потоковое телевидение является крупнейшим конкурентом рекламы. Подробнее о телевизионной рекламе в 2018 году мы поговорим ниже.

      Плюсы и минусы телерекламы

      Как и любой маркетинговый метод, телевизионная реклама имеет свои преимущества и недостатки.В конечном итоге вы должны основывать свое решение на собственных ресурсах и рекламных целях, но эти факторы также важно учитывать.

      Плюсы телерекламы
      • Телевизионная реклама обеспечивает мультисенсорную рекламу. Зрители слышат, видят и читают вашу рекламу, то есть переваривают информацию (и чувства, которые она вызывает) разными способами.
      • Телевизионная реклама
      • имеет широкий охват. Телевидение как средство массовой информации также имеет глубокое проникновение. Эти термины в основном означают 90 558 лотов, 90 559 человек видят телевизионную рекламу… но мы объясняем охват и проникновение в следующем разделе.
      • ТВ-реклама эффективна. Они достигают вашей аудитории, когда они внимательны и сосредоточены.
      • Телевизионная реклама позволяет вашему бренду создать узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда . Они дают вам возможность проявить творческий подход и придать индивидуальность вашей компании или продукту.
      Минусы телерекламы
      • Телевизионная реклама стоит дорого, дороже любого другого маркетингового средства. Сети взимают плату за эфирное время, и найм писателей, актеров, продюсеров и редакторов также может складываться.
      • ТВ-рекламу трудно изменить. В отличие от медийной рекламы, сообщений в социальных сетях или даже печатной рекламы, вы не можете перейти и изменить телевизионную рекламу, не сняв новую рекламу или, по крайней мере, не связавшись с сетью. Если вы решите что-то изменить, это будет стоить вам больше денег.
      • телерекламы можно избежать. Хотя ваша аудитория внимательна и сосредоточена во время просмотра телевизора, они могут пропустить рекламу или проигнорировать ее. Кроме того, с такими технологиями, как DVR и потоковое вещание на Netflix и Hulu, телевизионная реклама может быть полностью исключена, если зритель этого захочет.
      • ТВ-реклама не может быть нацелена, как другие маркетинговые каналы. Однако вы можете выбрать показ рекламы на каналах и в те часы дня, которые охватывают вашу аудиторию. Если вы продаете товары для домохозяек, вы можете показывать свою рекламу в течение дня; если вы рекламируете услугу для работающих родителей, вы можете запускать ее во время ночных программ.

      Условия телерекламы

      Как и в любой нишевой отрасли, в телерекламе есть множество терминов, некоторые из которых вам, вероятно, незнакомы.Ниже вы найдете некоторые общие термины, используемые в телевизионной рекламе и кампаниях.

      Добраться до

      Охват — это количество людей, которые смотрят программу в течение определенного периода времени.

      Проникновение

      Проникновение — это количество домохозяйств, у которых есть телевизор или подписка на кабельное телевидение.

      Частота

      Частота – это количество телеобъявлений, размещенных в течение определенного периода времени, которые увидят зрители.

      Поделиться

      Доля — это процент домохозяйств или людей, которые просматривают телевизионную рекламу в определенное время.

      Карта покрытия

      Карта покрытия (или просто покрытие) представляет процент домохозяйств или людей, принимающих определенный сигнал вещания в пределах географической области.

      показов

       Показы представляют собой количество домохозяйств или людей, которые потенциально увидят телевизионную рекламу.

      Рейтинг

      Рейтинг — это процентная доля от общего числа домохозяйств, у которых есть телевизоры, которые смотрят программу в определенное время. Один процент населения в пределах зоны покрытия равен одному баллу.

      Часть дня

      Часть дня — это установленный период времени, в течение которого телеканалы продают и сегментируют свои программы и рекламу. Большинство станций продают свои временные интервалы в зависимости от рейтинга и времени суток. Части дня по умолчанию (в EST):

      .
      • Раннее утро — с 5:00 до 9:00
      • Дневное время — с 9:00 до 15:00
      • Early Fringe — с 15:00 до 17:00
      • Ранние новости — с 17:00 до 19:00
      • Прайм-доступ — с 19:00 до 20:00
      • Prime — с 20:00 до 23:00 (с понедельника по субботу) и с 19:00 до 23:00 (воскресенье)
      • Последние новости — с 23:00 до 23:30
      • Поздний край — с 11:30 до 2:00
      • Ночь — с 2:00 до 5:00
      Щетки

      Sweeps относится к периоду времени (в феврале, мае, июле и ноябре), в течение которого в местный отдел маркетинга рассылаются рейтинговые опросы для измерения количества зрителей.

      телевизионных зачисток определяют рейтинг станций, поэтому станции обычно показывают свои лучшие программы в течение первых нескольких недель каждого квартала зачисток.

      Общий рейтинг (GRP)

      Баллы общего рейтинга представляют собой измерение показов по отношению к количеству целевых людей в кампании без учета повторных показов. Формула: GRP = Рейтинг x Частота .

      Например, если телепрограмма имеет рейтинг восемь, а реклама показывалась в четырех эпизодах, GRP рекламной кампании будет равен 8 x 4 = 32.

      Невыполнение графика (ROS)

      Внеплановая кампания – это когда рекламодатели и агентства платят за показ рекламы в любое время суток и в любом шоу. Большинство кампаний ROS проводятся в одночасье, так как эти слоты редко бывают «распроданы».

      Стоимость за тысячу показов (CPM)

      Цена за тысячу — это стоимость охвата 1000 человек с помощью телевизионной рекламы. Цена за тысячу показов — это широко используемый показатель эффективности рекламы.

      Все, что вам нужно знать о телерекламе

      Размещение рекламы на телевидении подходит не каждому бизнесу.Это, безусловно, дорогостоящее обязательство, которое требует различных ресурсов. Но если вам интересно, как запустить телевизионную рекламу для вашей компании, мы рассмотрели основы в этом разделе.

      Позиционирование вашей телевизионной рекламы

      Первый шаг к созданию и запуску телевизионной рекламы или рекламной кампании — это позиционирование. Вот несколько вопросов, которые нужно задать.

      • Кто моя целевая аудитория?
      • Какие телеканалы они смотрят и когда?
      • Какие телепередачи на этих каналах они смотрят?

      Ответьте на эти вопросы, прежде чем двигаться дальше.Эти ответы помогут вам принять другие решения в отношении телерекламы.

      Оплата телевизионной рекламы

      Теперь поговорим о деньгах. Телевизионная реклама стоит дорого — мы все это знаем.

      Но для телерекламы не существует единой установленной стоимости. На цену влияют многие факторы, в том числе канал, время суток, продолжительность телевизионной рекламы и стоимость производства рекламы.

      Цена также меняется в зависимости от того, в какой сети вы хотите разместить рекламу.

      Реклама на местном телевидении

      Локальные сети зависят от вашего местоположения.Обычно они транслируются на каналах с небольшим количеством номеров (например, 3 или 10) и содержат местные новости, события и многое другое. Местные обычные компании, ориентированные на аудиторию в определенной географической области, сочтут наиболее рентабельной рекламу в местных сетях.

      Стоимость ролика на местном телевидении варьируется, но обычно составляет от 200 до 1500 долларов за 30-секундную рекламу.

      Реклама в эфире/кабельном телевидении

      Радиовещание и кабельное телевидение не являются синонимами. Вещательное телевидение включает такие каналы, как ABC, NBC, CBS и FOX (считающиеся основными сетями), и обычно имеет местные филиалы в каждом городе.(Дочерняя компания ABC в Чикаго — WLS.)

      Кабельное телевидение включает такие каналы, как The CW, USA, Discovery Channel, ESPN и HGTV. Обе сети требуют, чтобы потребители платили за доступ.

      Рекламные ролики кабельного телевидения сложны. Не все платят за кабельное (теперь меньше с потоковым телевидением), но кабельные каналы занимают более нишу, чем другие. Это означает, что ваша аудитория будет целевой, хотя и меньшей, чем на других каналах.

      Стоимость рекламы на кабельном телевидении сильно зависит от популярности программ и времени суток.«Ходячие мертвецы» AMC стоили в среднем 400 000 долларов за 30-секундный ролик… но, вероятно, это потому, что это была самая дорогая программа на кабельном телевидении. Премьера пятого сезона собрала более 17 миллионов зрителей.

      Телевизионный ролик может быть либо чрезвычайно дорогим, либо довольно разумным, в зависимости от программы или события. Например, стоимость 30-секундного ролика в сериале «Теория большого взрыва» на канале CBS в 2015 году составила 344 827 долларов. С другой стороны, компании заплатили 1,55 миллиона долларов за 30-секундный ролик во время турнира NCAA Men’s Division I Basketball Championship Tournament 2015… также на канале CBS.

      Оценка стоимости вашей телевизионной рекламы

      Как я уже говорил выше, стоимость телерекламы варьируется. Но применив немного математики и понимание терминов, которые мы определили выше, вы можете примерно оценить, сколько может стоить ваше объявление.

      1. Выясните, сколько людей смотрят программу, во время которой может транслироваться ваша реклама. Вы можете запросить у сети данные Nielsen, которые помогут вам в ваших исследованиях. Вот телевещательные сети в вашем регионе.
      2. Оцените цену за тысячу показов предполагаемой программы. Сеть, вероятно, не будет дополнять эту информацию, но вы можете оценить ее, разделив стоимость одной телерекламы на общее количество просмотров — данные, которые они должны предоставить .Что касается сезона 2018/2019, то средняя цена за тысячу показов для национальных вещательных сетей составляет 31,97 доллара США.
      3. Определите, сколько роликов вы хотели бы использовать во время своей кампании.

      Предположим, вы хотите запустить 12 роликов в течение шестинедельного окна в вашем местном филиале ABC во время сегмента вечерних новостей (дневная часть Prime Access). Сегмент смотрят в среднем 45 000 человек, а цена за тысячу показов составляет 18 долларов США. Вот как можно оценить стоимость рекламной кампании.

      Расчетная стоимость телерекламы = (количество роликов) (количество зрителей в тысячах) (CPM) = (12) x (45) x (18) = 9720 долларов США

      Обратите внимание, что это не включает стоимость создания самой рекламы.Мы углубимся в это дальше.

      Создание телевизионной рекламы

      Создание конкурентоспособного, креативного телевизионного ролика — непростая задача. Но что делает это возможным, так это тщательный процесс планирования (как и в случае с любой рекламной или маркетинговой кампанией).

      Следующий раздел содержит множество вопросов, которые помогут вам провести мозговой штурм и спланировать телевизионную рекламу. Не пропускайте вперед, так как предыдущие вопросы могут вдохновить на другие ответы.

      1. Что может помешать вашей телевизионной рекламе?

      Под этим вопросом мы подразумеваем: Почему ваше объявление , а не будет успешным? Тот факт, что телевизионная реклама не является движущей силой продвижения, как когда-то , не означает, что она все еще не может быть эффективной.

      Как маркетолог, вы просто должны знать и планировать начальные препятствия.

      Первым и наиболее очевидным препятствием являются DVR, TiVO и другие телевизионные технологии. Хотя вы не можете контролировать то, как люди смотрят телевизор, вы можете подготовить себя — и свой бюджет — к тому, что количество зрителей, на которое вы рассчитывали, не достигнете. Вместо того, чтобы проецировать конкретное число, попробуйте стрелять по целевому диапазону.

      Во-вторых, люди отвлекаются. Мы люди. У нас объем внимания золотой рыбки… что немного грустно, если подумать.(Ой, уже забыли!) В любом случае, мы легко отвлекаемся, а это значит, что вам, как маркетологу, нужно придумать более забавные и креативные способы удерживать внимание зрителей. Сделайте это, и мы могли бы посмотреть через рекламные паузы.

      Наконец, рекламное выгорание — это реальная вещь. Потребителей засыпают тысячами рекламных объявлений в течение дня… как сделать свой телевизионный ролик не похожим на другие? Попробуйте позаимствовать у производителей рекламы 80-х и 90-х годов и расскажите историю в своем объявлении. А еще лучше сосредоточьтесь на функциях и преимуществах, а не на безвкусной тактике продаж.

      Не позволяйте этим блокпостам сбить вас с толку. Телевизионные ролики все еще могут быть эффективными; мы всего лишь даем вам возможность разработать наиболее эффективную рекламную стратегию на телевидении.

      2. Сколько времени у вас есть на рекламу по телевидению?

      К этому моменту вы должны знать, в каких сетях и программах будет транслироваться ваша телевизионная реклама. Но как долго длится реклама, за которую вы платите? Сколько времени у вас есть, чтобы привлечь внимание и поделиться своим призывом к действию? Учитывайте эту длину при планировании своего места.

      Не поддавайтесь искушению опережать время даже на несколько секунд.Не стоит — вашу рекламу урежут и ваш бренд будет выглядеть непрофессионально.

      3. Какова главная идея или цель вашей телерекламы?

      При планировании рекламного ролика начните с малого: в чем основная идея вашей телерекламы? Телевизионная реклама дает вам несколько секунд, чтобы убедить, проинформировать, развлечь, повлиять или позабавить вашу аудиторию. Запишите цель вашего объявления или, по крайней мере, то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория унесла с собой.

      Рекламируете свой новый продукт? Анонс нового места? Представляете партнерство с брендом? Просто пытаясь получить ваше имя там ? Что бы это ни было, запишите это.Затем подумайте, как вы хотите, чтобы ваша большая идея заставила чувствовать вашу аудиторию. Эмоции, которые вызывает ваша телевизионная реклама, будут такими же (если не более) запоминающимися, как и посланное ею сообщение.

      Сосредоточение внимания на большой идее и эмоциональном опыте вашей рекламы сделает ее более эффективной для вашей аудитории. Телевизионная реклама – дорогая, конкурентная сфера. Вы не можете позволить (буквально) , а не выделиться.

      Каждой идее нужно что-то, что сделает ее популярной ! Как ты собираешься сделать это со своим местом?

      4.Что зрители услышат во время вашей телевизионной рекламы?
      Телевизионная реклама

      — это мультисенсорный опыт. Это означает, что зрители должны понимать, о чем ваша реклама, независимо от того, смотрят они ее или слушают из другой комнаты.

      Написание сценариев для видео сильно отличается от любого другого типа написания. Сценарии должны быть информативными, интересными и убедительными, оставаясь при этом короткими и быстрыми.

      Независимо от того, является ли ваш сценарий тем, что ваши персонажи будут говорить друг другу, или представляет собой то, что может прочитать рассказчик, реклама дает вам ограниченный период времени, чтобы донести свою цель.Начните с вашей большой идеи (как определено выше) и работайте от нее. Вспомните эмоциональный опыт, который вы хотите передать, и вплетите его в свое письмо.

      Теперь прочитайте свой сценарий вслух. Ролевая игра с товарищем по команде. Обрежьте лишний контент, который вам не нужен. Мы также рекомендуем писать сценарии в Google Docs для удобства совместной работы с другими членами команды.

      Наконец, подумайте, какую музыку вы хотите использовать в своей рекламе, если таковая имеется.

      5. Что потребители увидят в вашей телевизионной рекламе?

      Телевизионная реклама так эффективна, потому что она так развлекает … и потому что лучшие из них удерживают зрителей после того, как их программа остановилась на рекламную паузу.Ваше объявление не обязательно должно быть синонимом телешоу, но оно должно быть столь же привлекательным и визуально стимулирующим.

      Что или кого вы включите в свой рекламный ролик, будет зависеть от вашей большой идеи и вашей целевой аудитории. Если вы продвигаете новый продукт или офис, вам обязательно нужно будет показать эти изображения или видео в какой-то момент.

      Было создано множество отличных телевизионных рекламных роликов только с великолепными визуальными эффектами (например, реклама Apple «Снято на iPhone»), но показ людей может помочь вашим зрителям установить связь с вашим брендом.Еще лучше, если зрители увидят людей, похожих на них, в вашем месте, они также смогут визуализировать себя, использующих ваш продукт или услугу. Итак, если вы решите использовать людей в своей телевизионной рекламе, попробуйте использовать актеров, которые попадают в вашу целевую аудиторию.

      6. Как вы будете создавать свою телевизионную рекламу?

      Ответ на этот вопрос зависит от ваших ресурсов, но возможность найма производственной компании должна рассматриваться предприятиями любого размера и бюджета. Если вы хотите, чтобы ваш телевизор выглядел профессионально, вам нужны профессионалы для его создания.

      Если вы просто не можете позволить себе производственную компанию, вы можете создать свой рекламный ролик самостоятельно. Соберите сценаристов, видеооператоров, актеров и дизайнеров, чтобы выполнить работу, или рассмотрите возможность найма фрилансера или специализированного подрядчика для помощи.

      7. Что такое CTA в вашей телевизионной рекламе?

      CTA в вашей телевизионной рекламе похож на вашу большую идею, но он должен быть гораздо более конкретным. Ваше объявление представляет новый продукт? Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала, когда увидит вашу рекламу?

      Конечно, не просто подумать: «Ха.Аккуратный продукт».

      Нет, вы хотите, чтобы они приняли меры. Вы хотите, чтобы они купили продукт? Посетить целевую страницу продукта? Поделиться продуктом в социальных сетях? Участвовать в конкурсе, чтобы выиграть продукт? Независимо от того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала, включите четкие указания (как вслух, так и визуально), чтобы ваши зрители следовали.

      8. Как клиенты будут взаимодействовать с вашей телевизионной рекламой? Как вы будете измерять эту вовлеченность?

      Последний шаг в планировании вашей рекламы — выяснить, как ваши зрители станут посетителями, лидами и покупателями, и как вы будете это отслеживать.Подумайте, как вы подготовите свою аудиторию для взаимодействия с вашей телевизионной рекламой и дальнейшего изучения вашего продукта, услуги или бренда.

      Один из способов привлечь аудиторию и оценить эффективность вашей кампании — предоставить удобный URL-адрес, который представляет собой простой URL-адрес, настроенный для вашего объявления. Короткие URL-адреса работают лучше всего, потому что ими легко поделиться, использовать и запомнить, особенно для офлайн-маркетинга, такого как телевизионная реклама. Вы можете получить персональный URL-адрес на таких сайтах, как Hover и GoDaddy, или просто добавить страницу к основному URL-адресу.

      Например, если McDonald’s рекламирует новый молочный коктейль, они могут создать удобный URL-адрес для своей телевизионной рекламной кампании, такой как mcdonalds.com/новый молочный коктейль. Его легко запомнить зрителям и легко отследить маркетологам.

      Вы также можете создать номер телефона для своей телевизионной рекламной кампании. Номера 1-800 отслеживаются — вот почему вы видите так много в телевизионной рекламе. Программное обеспечение, такое как CallRail, может помочь вам в этом. Однако этот вариант сейчас менее популярен, поскольку Интернет стал таким популярным инструментом исследования и взаимодействия.

      Следите за показателями маркетинга и продаж в течение всей рекламной кампании на телевидении. Хотя вы не можете точно определить прямых лидов или клиентов из своей кампании таким образом, вы можете, по крайней мере, отследить общий эффект пика (или спада) от вашей телерекламы.Следите за другими причинами увеличения или уменьшения продаж, такими как другие маркетинговые усилия или определенные сезоны.

      Наконец, настройте фильтр для отслеживания упоминаний в социальных сетях, прессе и общих онлайн-разговоров о вашем бренде или рекламе. Подумайте о том, чтобы дать вашей рекламе конкретное название и хэштег, чтобы вашей аудитории было легче говорить о ней. Не забудьте загрузить свою телевизионную рекламу на YouTube и Vimeo, чтобы дать вашим зрителям возможность пересмотреть ее и поделиться ею в социальных сетях.

      Телереклама сегодня

      В 2014 году директор по продажам Netflix объявил, что мы вступаем в эпоху «без рекламы».«Хотя ландшафт телевизионной рекламы, безусловно, изменился, рекламные ролики все еще живы и здоровы в сегодняшней маркетинговой среде — все эти годы спустя.

      Но он был прав. Netflix и другие потоковые сервисы изменили то, как мы просматриваем и создаем рекламу. Хотя сам Netflix не будет добавлять рекламу (за исключением других шоу Netflix), потоковые сервисы, такие как Hulu и Sling TV, показывают рекламу до и между своими программами.

      Размещение рекламы на Hulu дешевле, чем на NBC, принадлежащем их совладельцу, но все равно дороже, чем на сетевом телевидении.

      Чем отличаются такие сервисы, как Hulu? Потребителям приходится смотреть рекламу… если только они не инвестируют в более дорогой план стриминга.

      Если вам интересно, вот как охватить аудиторию только для потоковой передачи с помощью рекламных роликов Hulu и рекламных роликов Sling TV.

      к вам

      Много работы уходит на создание этой сенсации , которую мы назвали 30-секундной телевизионной рекламой. Стоит ли оно того? Если вы проведете исследование, нацелитесь на правильную аудиторию и измерите свою кампанию, это, безусловно, может быть.То же самое и с маркетингом на любых других носителях. Телевизионная реклама может быть для вас в новинку, но уж точно не вне досягаемости. Взгляните на свои локальные сети и окунитесь в мир телерекламы.

      Телереклама | Оценить и охватить

      ТВ-реклама


      Получите полный список телеканалов в Индии с обновленными рейтингами и номерами охвата. Эти показатели скорости и охвата периодически обновляются, чтобы рекламодатели получали самые свежие данные.

      О телевизионной рекламе в Индии


      Телевизионная реклама в Индии является наиболее популярным видом рекламы. Телевизионная реклама популярна, потому что у нее самая низкая стоимость охвата среди всех других вертикалей СМИ. Тарифы на рекламу на телевидении в Индии указаны из расценок на рекламу за 10 сек. Существуют специализированные телевизионные рекламные агентства, которые могут помочь вам получить скидку на тариф телевизионной рекламной карты. Размещая рекламу на телевидении, бренд может за один раз охватить всю Индию.Телевизионная реклама также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в многократном обращении к пользователям. Телевизионная реклама воздействует на два чувства человека, глаза и уши, и оказывает большее влияние, чем другие форматы. В Индии более 1000 телевизионных каналов. Несколько популярных телевизионных каналов в Индии для рекламы: Star Plus, Zee TV, Colors, Sun TV, Aastha TV, Aaj Tak, CNBC и Star Sports. В Индии также есть мощная сеть кабельного телевидения. Реклама на кабельном телевидении позволяет рекламодателям обращаться к местному населению.

      Телевидение в Индии транслируется в домах по кабелям и напрямую (DTH). Реклама на DTH также является доступным средством для телевизионной рекламы. Рекламодатели могут размещать рекламу у популярных поставщиков услуг DTH, таких как Tata Sky, Airtel DTH и Videocon DTH.

      Средства массовой информации, доступные для рекламы на телевидении, включают видеорекламу, скроллеры, группы Aston, телемагазины и L-диапазоны. BARC расшифровывается как Совет по исследованию аудитории вещания и представляет собой консорциум вещательных компаний, рекламодателей, рекламных и медиа-агентств через их высшие органы.

      Телевизионное рекламное агентство

      Узнайте подробности о лучшем телевизионном рекламном агентстве. Вы можете связаться с нами либо по электронной почте, либо по телефону. Наши услуги включают планирование, покупку и мониторинг телекампаний на основе BARC. Мы сотрудничаем со всеми ведущими телеканалами и обеспечиваем лучшие цены. Чтобы воспользоваться нашими услугами, вы можете заполнить форму планирования или написать нам. Как только мы получим ваше требование, кто-то из группы планирования в Бангалоре свяжется с вами. Наш телевизионный медиаплан создается с учетом вашего целевого рынка, целевой аудитории и, конечно же, бюджета.

      Варианты рекламы на телевидении

      Видеореклама является наиболее популярным средством массовой информации для телевизионной рекламы. Инновационные варианты телевизионной рекламы включают L Band, Scrollers и Aston Bands. Когда вы заказываете телевизионную кампанию, большинство телеканалов предлагают рекламодателям бесплатные спонсорские теги. Ставка на инновационные телевизионные медиа больше, чем на обычную рекламу. Интеграция контента — еще один популярный вариант телевизионной рекламы.

      Вы можете посмотреть примеры телевизионных рекламных роликов, нажав

      Это обычная телевизионная реклама, которую мы видим.Они являются самым популярным форматом рекламы на телевидении и проигрываются в перерывах. Тарифы на обычные телерекламы доступны на сайте.

      Aston Band — это флеш-реклама, которая воспроизводится внизу экрана во время воспроизведения контента. Поскольку телевизионная реклама Aston Band воспроизводится на телевидении вместе с контентом, стоимость показа группы Aston на телевидении выше, чем в других форматах.

      Популярный формат рекламы в новостных каналах на телевидении, реклама постоянно прокручивается с одного конца на другой. Объявления с прокруткой — это короткие объявления, и цены на рекламу с прокруткой зависят от канала.

      Реклама телеторговли на телевидении представлена ​​в формате программ и в основном используется для продажи. Продолжительность рекламы телемагазинов варьируется от 10 до 30 минут. Реклама в телемагазинах воспроизводится в непиковые часы и является недорогим средством рекламы на телевидении. Вы можете найти список популярных телевизионных каналов в Индии, принимающих рекламу телеторговли, на The Media Ant

      L-полосы представляют собой L-образные рекламные объявления, которые воспроизводятся на телевидении во время воспроизведения контента. Поскольку реклама L Band воспроизводится во время программы, стоимость рекламы L Band выше, чем обычная реклама.

      Стоимость рекламы на телевидении

      Стоимость рекламы на телевидении зависит от количества зрителей на конкретном канале. Ставка на телевизионную рекламу всегда указывается как сумма, которую рекламодатель должен заплатить за однократное воспроизведение 10-секундного объявления. Например: если ставка Aaj Tak за рекламу составляет 500 рупий, это означает, что рекламодатель должен заплатить 500 рупий за однократное воспроизведение рекламы. Стоимость телерекламы также зависит от времени суток. Временные диапазоны, когда присутствует больше зрителей, требуют больше затрат на рекламу.Временной диапазон с наибольшей посещаемостью называется прайм-таймом для телерекламы. Еще один популярный термин, используемый в телевизионной рекламе, — это «часть дня», также известная как RODP. В RODP реклама равномерно распределяется в течение дня. Расценки на рекламу на телевидении в прайм-тайм и непрайм-тайм можно найти на The Media Ant. Тарифы на рекламу на телевидении также различаются для подключений HD и Non HD. Стоимость охвата выше для HD-каналов, но из-за меньшего числа просмотров HD-каналов по сравнению с не-HD-каналами 10-секундная скорость для HD-каналов меньше, чем для SD-каналов.Стоимость телевизионной рекламы также меняется в зависимости от времени года. Стоимость рекламы повышается для определенных категорий в зависимости от времени года. Деловые телеканалы берут надбавку за рекламу в бюджетный сезон.

      Формат телевизионной рекламы

      Для показа своей рекламы на телевидении рекламодателям необходимо предоставить свое объявление в формате .mov. Спецификация видеообъявления для телевизионной рекламы варьируется в зависимости от телеканала. Тем не менее, вы можете следить за форматом рекламы большинства каналов в таблице.Следующий формат рекламы подходит для каналов Star HD и большинства популярных телеканалов в Индии.

    16. CBR

      1920

      Контейнер

      MXF для XDCAM HD422

      CBR

      Видеокодек

      XD CAM HD 422

      50 MBit / S

      Ширина

      19209

    17. 4
    18. Высота

      1080

      Рамки в секунду

      (i) 50 или (p) 25

      (i) 50 или (p) 25

      аспект соотношения

      16: 9 (только полный кадр)

      Audio Codeec

      PCM и Dolby E

      Бит на выборку

      24 биты; Dolby E всегда 20

      Количество аудиоканалов

      4 дорожки согласно 1.2

      Аудио Образец Образец

      48 hz

      48 khz

      Список популярных телевизионных каналов в Индии

      Список популярных популярных телевизоров в Индии для рекламы:

    19. 3

    20. Новости

    21. 3
    22. 9099

      название канала Жанр

      1

      2

      2

      звездных видов спорта

      3

      5

      5

      MTV

      6

      900 06 9xM

      Aaj Tak

      8

      8

      Фильмы

      Фильмы

      9 9

      Национальные географические

      Zee Cinema

      фильмов

      11

      11

      Asia Net

      Развлечения

      12

      Zee Marathi

      Развлечения

      Вы можете найти указанные выше расценки на телевизионные рекламные карты, рекламные каналы и подробности о рекламе на телевидении. для всех остальных телеканалов онлайн на Т Медиа Муравей

      Медиа Муравей — телевизионное рекламное агентство

      Медиа Муравей — телевизионное рекламное агентство.Мы предоставляем нашим клиентам лучшие и самые низкие расценки на рекламу на телевидении. Благодаря нашей связи с более чем 1000 телеканалов по всей Индии, мы обеспечиваем лучшую скидку на рекламу при размещении рекламы на телевидении через The Media Ant. Вы можете связаться с нами для получения лучших скидок на рекламу на телевидении и проведения рекламной кампании на телевидении. Вы можете связаться с нами либо через Интернет, либо по электронной почте [email protected] или по телефону 08067415510 . Media Ant работает не только с телеканалами, но и с другими поставщиками услуг, такими как Amagi, кабельные сети, Tata Sky и Airtel DTH.Получите лучшие цены на Amagi, рекламу на кабельном телевидении и рекламу Tata Sky TV на The Media Ant.

      Преимущества рекламы на телевидении

      Телевизионная реклама является излюбленным средством рекламы среди всех рекламодателей. Разместить свою рекламу на телевидении – мечта любого бренда. Телевизионная реклама повышает доверие к бренду. Телевизионная реклама предлагает очень низкую стоимость охвата. С помощью видеоформата рекламы можно очень увлекательно взаимодействовать с клиентами через рекламу на телевидении.Для рекламодателя, желающего обратиться к Pan India, никакое другое рекламное средство не является более эффективным, чем телевидение. Бренды также могут интегрировать свои продукты в программы, таким образом обращаясь к своей целевой группе менее навязчивым образом.

      Просмотр и мониторинг телевизионной рекламы

      Телевизионный просмотр и мониторинг рекламы в Индии предоставляются BARC за плату. BARC расшифровывается как Совет по исследованию аудитории вещания. BARC — это отраслевая организация, занимающаяся проектированием, вводом в эксплуатацию, надзором и владением точной, надежной и своевременной системой измерения телевизионной аудитории в Индии.Рекламодатели могут попросить свое телевизионное рекламное агентство обеспечить охват телевидения и эффективный охват их рекламных кампаний. BARC также сообщает о времени показа вашей рекламы на телевидении.

      Часто задаваемые вопросы (FAQ) о телевизионной рекламе

      I. Сколько стоит реклама на телевидении?

      Стоимость рекламы на телевидении сильно различается. Стоимость будет зависеть от каналов, временного диапазона и формата рекламы. Стартовая стоимость рекламы на телевидении составляет 200 рупий за 10 секунд и доходит до нескольких лакхов за 10-секундную рекламу.

      II. Как узнать количество зрителей на телевидении?

      Число зрителей телевидения, также известное как зрительская аудитория, сообщается BARC. Вы можете получить базовый доступ к телеканалам бесплатно на The Media Ant. Однако BARC — это услуга на основе подписки, и за предоставление подробного номера доступа взимается плата. Вы также можете попросить ваше телевизионное рекламное агентство предоставить это. Цифры охвата важны при выборе канала.

      III. Как получить скидки при размещении рекламы на телевизорах?

      Скидка на тарифы Телекарты зависит от размера бизнеса.Телевизионные рекламные агентства могут предоставить вам лучшую скидку на телевизионную рекламу, если вы поделитесь с ними своим требованием.

      IV. Будут ли телевизионные агентства помогать мне в разработке моего объявления?

      Не все телевизионные агентства могут помочь вам с дизайном рекламы. Тем не менее, The Media Ant может помочь вам разработать рекламу для телевидения. Стоимость дизайна телевизионной рекламы будет зависеть от брифа и не включена в цену телевизионной рекламы, указанную на сайте.

      V. За сколько дней мне нужно резервировать рекламу на телевидении?

      Заказывать объявление нужно за 4 дня.

      VI. Являются ли упомянутые расценки на телевизионную рекламу лучшими расценками?

      Нет. Указанные расценки не являются лучшими расценками на телевизионную рекламу. Телевизионщики продолжают придумывать скидки и рекламные пакеты. Всегда следует уточнять у своего рекламного агентства по телевидению или у самого телеканала любые дополнительные скидки.

      VII. В каком формате телевизоры принимают рекламу?

      Принятый формат телевизионной рекламы: .mov

      VIII. Могу ли я отменить объявление после бронирования?

      Да.Рекламодатели могут отменить рекламу после бронирования, если она еще не запланирована. Расписание происходит за сутки.

      IX. Какие шаги необходимо выполнить, чтобы разместить рекламу на телевидении?

      1. Сообщите о своих требованиях и бюджете для телекампании
      2. Поделитесь своим видео с агентством в указанном формате телерекламы
      3. Проверьте наличие скидки на рекламу на телевидении
      4. Произведите оплату

      X. Как мне узнать если моя реклама была воспроизведена?

      Телевизионные рекламные агентства предоставят вам отчет BARC, в котором будет указано время показа вашей рекламы.BARC также сообщает длину объявления.

      Тарифы на рекламу на телевидении 2022

      The Media Ant стремится получать самые точные данные для пользователей. Поэтому мы гарантируем регулярное обновление расценок на рекламу. Большинство рекламных площадок обновляют свои ставки в начале нового года. Следовательно, очень важно проверить обновленные расценки на телевизионную рекламу перед заказом кампании. Чтобы найти обновленные расценки на телевизионную рекламу на 2022 год, щелкните карточку СМИ на странице, перейдите на конкретный вариант телевизионной рекламы и найдите последние расценки на телевизионную рекламу на 2022 год под заголовком «Лучший выбор/другие варианты рекламы».

      Top 10 Television Рекламодатели между Jan-Mar 2022

      1 Hindustan Lever LTD
      2 Reckitt Benckiser ( Индия) Ltd
      3 Amazon онлайн India Pvt Ltd
      4 4
    23. 3
    24. 5
      6 Godrej Products Products Ltd
      7 Brooe Bond Lipton India Ltd
      8 8
      9 Colgate Palmolive India Ltd
      10 VINI Product
        8

        TV Ad Ad Agency Mumbai

      1. Телевизионное рекламное агентство Бангалор

      2. Телевизионное рекламное агентство Hyd erabad

      3. TV Ad Agency Kolkata

      4. TV Ad Agency Chennai

      5. TV Ad Agency Delhi

      Рекламные кампании на телевидении20

      13 мин Чтение

      Connected TV — это большие возможности для телевизионных рекламодателей, и вам нужно многому научиться, если вы хотите добиться успеха.Мы собрали краткое руководство о том, что именно вам нужно знать о подключенном телевидении и как оно сравнивается с традиционной телевизионной рекламой .

      Внимание, спойлер: это даже не близко.

      С этим руководством у вас будет все необходимое, чтобы стать экспертом в телерекламе .

      Почему я должен рекламировать по телевидению?

      Присутствие бренда на телевидении может значительно повысить доверие к нему. Телевизионные маркетинговые кампании знакомят с вашим брендом, вашими продуктами и идеями вашей компании невероятно большую аудиторию.Качественная телевизионная реклама является основным компонентом формирования спроса, если не самым важным аспектом в целом.

      По сути, цель состоит в том, чтобы создать интригующую высококачественную телевизионную рекламу, которая побудит потенциальных клиентов взаимодействовать с более подробным онлайн-контентом.

      Другими словами, телевидение способно переместить вашу целевую аудиторию в вашу маркетинговую воронку. А благодаря Connected TV многие барьеры, которые исторически не позволяли компаниям размещать рекламу на телевидении , были устранены.Подробнее об этом позже.

      Виды телерекламы

      Чтобы разработать лучший план атаки для вашего бизнеса, важно понимать два основных типа телерекламы , а также их преимущества и недостатки. Телевидение в целом подразделяется на две большие категории: линейное телевидение и потоковое телевидение.

      Что такое линейная телевизионная реклама?

      Линейное телевидение — это традиционная форма вещательного телевидения, при которой контент просматривается по заранее определенному расписанию, а не по запросу.Эта форма телевидения предназначена для просмотра в прайм-тайм, когда большинство людей находятся перед своими экранами.

      Таким образом, линейная телевизионная реклама является актом маркетинга для этой аудитории, которая просматривает видео в прайм-тайм по установленному графику.

      Реклама на линейном телевидении и реклама на кабельном телевидении часто используются взаимозаменяемо, и, по сути, это одно и то же с небольшим отличием. Все кабельное телевидение является линейным, но не все линейное является кабельным телевидением. Например, другие формы линейного телевидения включают спутниковое и эфирное телевидение.Таким образом, любой носитель с «рядом» шоу в определенное время считается линейным.

      Что такое реклама на потоковом телевидении?

      Потоковое телевидение — это современный подход к просмотру любимых телепередач на ваших любимых устройствах, доступный вам через подключение к Интернету (кабельная приставка не требуется). Этот тип просмотра по запросу позволяет пользователям выбирать, когда и где они будут потреблять контент, если у них есть доступ к Интернету и интеллектуальное устройство, такое как Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick и т. д.

      Таким образом, потоковая телевизионная реклама — это маркетинговый материал, который воспроизводится в телевизионном контенте через устройство, подключенное к Интернету.

      Две фразы, которые вы часто слышите в мире потоковой телевизионной рекламы, — это Connected TV (CTV) и OTT (Over-the-Top). Будьте уверены, эти термины означают одно и то же, поэтому не нужно путать. Подробнее см. в нашей статье OTT и CTV.

      Насколько эффективна реклама на телевидении?

      Есть причина, по которой вас заваливают рекламой каждый раз, когда вы включаете свои любимые шоу. Телевизионная реклама по-прежнему работает на удивление хорошо. Если бы это было не так, вы бы не увидели, что крупнейшие мировые бренды продолжают выделять так много своих маркетинговых бюджетов на телевидение.

      Напрашивается вопрос: могут ли крупнейшие мировые бренды размещать рекламу на телевидении, потому что они большие, или они крупные, потому что они рекламируются на телевидении ?

      Интересный мысленный эксперимент! Как и в любом маркетинговом канале, вам нужны деньги, чтобы начать. Но телевидение часто используется недостаточно, хотя его эффективность не вызывает сомнений.Теперь давайте разберем, почему это работает так хорошо.

      Преимущества и недостатки телерекламы

      Прежде чем мы погрузимся во все пикантные подробности о подключенном телевидении, давайте на мгновение обсудим плюсы и минусы традиционного вещательного телевидения.

      Почему телевизионная реклама так эффективна? Следует помнить о нескольких преимуществах телерекламы.

      • Люди любят хорошие истории . Любовь к рассказыванию историй буквально встроена в нашу ДНК.Что может быть лучше для обращения к эмоциям зрителей, чем через захватывающую рекламу, которая хорошо написана и наполнена лучшими талантами?
      • Рекламные ролики запоминающиеся . Люди с гораздо большей вероятностью запомнят отличную рекламу, чем множество скучной рекламы в социальных сетях, которую они видят на регулярной основе.
      • Телевидение имеет больший охват . Поскольку более 95% домохозяйств в США имеют доступ к вещательным каналам, легко увидеть потенциал, перенеся часть своих маркетинговых расходов на телевидение.
      • Телевизионная реклама подтверждает легитимность . Из-за большей видимости и больших затрат, связанных с телерекламой, в глазах зрителей сам факт присутствия вашего бренда демонстрирует элемент доверия, если не полное одобрение вашего бренда их любимой сетью.
      • Шума намного меньше . Любой может размещать рекламу в социальных сетях, что уже несколько притупляет наши чувства. И хотя технология Connected TV, безусловно, изменила правила игры, открыв телевизионную рекламу для предприятий любого размера, по-прежнему одновременно воспроизводятся только 2-3 рекламных ролика.Меньше шума означает больше внимания к вашему объявлению.

      Каковы проблемы и ограничения телевизионной рекламы? Ниже перечислены недостатки телерекламы, на которые стоит обратить внимание.

      • Отсутствие измерения . С точки зрения рекламодателя отсутствие качественных показателей отслеживания телевизионных кампаний является серьезным недостатком традиционной телевизионной рекламы. Нет никакой гарантии, что ваши рекламные ролики будут просмотрены, и невозможно отследить, какие зрители переходят на ваш сайт и конвертируются.Кроме того, отсутствует возможность таргетировать сегменты аудитории с помощью чего-либо, кроме оценок и времени суток.
      • Люди пропускают рекламу . Исследование Deloitte показало, что 86% зрителей пропускают линейные рекламные ролики. Это оставляет вам, ну… немного. Исследование также показало, что большинство пользователей отвлекаются на просмотр каналов или других устройств в перерывах между рекламными паузами. Поскольку с любой маркетинговой кампанией на телевидении связаны дополнительные расходы, например, на создание самого рекламного ролика, важно знать, что вашу рекламу на самом деле смотрят.С линейным телевидением в этом нельзя быть уверенным.
      • Уменьшение количества просмотров . Поскольку потребители быстро переходят на подключенное телевидение, число зрителей линейного телевидения продолжает снижаться. Этот сдвиг особенно актуален для молодого поколения, которое, по словам Нильсена, смотрит линейное телевидение значительно меньше, чем старшее поколение. Это может не быть сюрпризом, но непреднамеренным последствием этого является то, что тарифы на рекламу на линейном телевидении продолжают расти, чтобы компенсировать потерю зрителей.
      • Большие первоначальные затраты : Говоря о ставках, часто существуют значительные первоначальные затраты, связанные с телевизионной рекламой. Эти огромные первоначальные обязательства отталкивают большинство малых и средних предприятий, которые предпочитают модель оплаты по мере использования.

      Мы надеемся, что это дает четкое представление об основах телевизионной рекламы , почему это так важно, а также о плюсах и минусах традиционного телевизионного ролика. Но мы еще не закончили! Лучшая часть статьи еще впереди.

      Что, если бы вы могли пользоваться всеми преимуществами линейной телерекламы без каких-либо недостатков?

      Ну, с Подключенным ТВ можно. Давайте обсудим.

      Что такое Connected TV?

      Если вы собираетесь узнать все о подключенном телевидении, также известном как OTT-реклама, это хорошая отправная точка. Подключенное телевидение — это телевизионный контент, передаваемый в потоковом режиме через приложения и смарт-телевизоры, мобильные устройства или устройства OTT.

      Уровень использования Connected TV среди зрителей высок и продолжает расти.По мере того, как все больше зрителей отказываются от кабельного и спутникового телевидения и начинают полагаться на потоковое вещание для своих телевизионных развлечений, рекламодатели получат более широкий доступ к своей целевой аудитории, которой они смогут показывать высокорелевантную таргетированную рекламу.

      Как работает реклама на подключенном телевидении?

      Connected TV сочетает в себе технические возможности цифровой рекламы с пользовательским интерфейсом линейного телевидения.

      Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию, используя собственные и сторонние данные (точно так же, как цифровая реклама) для показа телерекламы зрителям; это дает много творческих возможностей, поскольку рекламодатели могут затем настроить свое сообщение для тех, кого они пытаются охватить.Подключенное телевидение убирает «вещание» с телевидения и вместо этого позволяет проводить рекламные кампании с точным таргетингом.

      Точно так же Connected TV использует цифровые возможности, когда дело доходит до измерения эффективности рекламы, что превосходит традиционные методы телевизионной рекламы . Рекламодатели могут отслеживать показатели на стороне рекламы, такие как показатели завершенности рекламы, а также действия, которые зрители предпринимают после просмотра рекламы, например посещения веб-сайта и конверсии.

      Эти преимущества объясняют, почему рекламные доллары вливаются в космос, а расходы на рекламу, как ожидается, удвоятся к 2023 году.

      Чемодан для рекламы подключенного телевидения

      «Connected TV — это следующий большой цифровой канал, и, честно говоря, он станет крупнейшим цифровым рекламным каналом».

      • Марк Дуглас, президент и главный исполнительный директор MNTN

      Размещая рекламу на Connected TV, рекламодатели получают доступ к новому каналу производительности, который оказывает большое влияние на аудиторию. Зрители отказываются от кабельного телевидения и в некотором смысле играют на руку рекламодателям.Изменив привычки просмотра на Connected TV, зрители смотрят в экосистеме, которая поддерживает таргетированную рекламу и измеримые показатели эффективности.

      77% зрителей, которые в основном смотрят подключенное телевидение, перерезали шнур из-за дороговизны
      Дни чрезмерно больших кабельных подписок, наполненных каналами, которые никто не смотрит, сочтены. Зрители сокращают расходы на контент, который они никогда не используют, и переходят на доступную потоковую передачу с поддержкой рекламы, которая дает им больше контроля над тем, когда и что они смотрят.

      Подключенное телевидение демонстрирует постепенный рост
      Зрители, которые смотрят рекламный контент, смотрят традиционное телевидение на четыре часа меньше в неделю по сравнению со средним зрителем. Прибавьте к этому десятки миллионов резаков для шнура, и вы получите уникальный способ связи с потребителями, с которыми вы иначе не смогли бы связаться.

      Какие типы рекламодателей получают выгоду от Connected TV?

      Все типы рекламодателей могут пожинать плоды, и нам посчастливилось работать с компаниями из списка Fortune 500, а также с новыми брендами во всех отраслях.В частности, бренды Direct-to-Consumer (DTC) любят добавлять CTV-рекламу в свой маркетинговый комплекс, поскольку она напрямую отслеживает посетителей (и последующие конверсии) на ваш сайт при просмотре вашей рекламы.

      Маятник качнулся в сторону CTV, и эти бренды DTC быстро осознали ценность рекламы Connected TV. Последние данные Бюро видеорекламы показывают более чем 200-процентное увеличение расходов на телерекламу по сравнению с 2018 годом, и что 58% брендов DTC покупают телерекламу впервые.Такие бренды, как Peloton, Chewy, Third Love, Smile Direct Club и Purple, вкладывают значительные средства в эту область, и впереди их ждет еще больше.

      Ознакомьтесь с примерами из практики на нашем сайте, чтобы узнать больше о том, как наши клиенты добились успеха в рекламе на Connected TV.

      Преимущества рекламы на подключенном телевидении

      Мы уже обсудили преимущества и недостатки традиционной телерекламы, но как насчет преимуществ Connected TV? Следующие преимущества действительно отличают платформы CTV, такие как MNTN, от конкурентов.

      Таргетинг на подключенную аудиторию ТВ

      Вы можете показывать свою рекламу на Connected TV на основе собственных и сторонних данных, чтобы точно определить целевую аудиторию, которую вы хотите охватить. Например, MNTN Performance TV использует бесчисленное количество сторонних аудиторий из Oracle Data Cloud, а также позволяет перенаправлять посетителей веб-сайта с помощью рекламы Connected TV.

      Отчеты по рекламе Connected TV

      Отчеты по рекламе

      Connected TV предоставляют информацию о показателях, с которыми знакомы цифровые маркетологи.Подробные отчеты позволяют рекламодателям узнать, как их реклама влияет на показ, а также какие действия зрители предпримут впоследствии.

      Пример рекламных показателей подключенного телевидения

      • ROAS
      • Посещение сайта
      • Производительность
      • Выступление на устройстве
      • Стоимость завершенного просмотра
      • Стоимость завершения
      • производительность от Geo
      • Стоимость за посещение
      • ECPA

      Одно важное замечание на измерении телевидения AD. , заключается в том, что когда дело доходит до отчетности, не все рекламные платформы Connected TV одинаковы.Например, MNTN Performance TV дает представление об отчетах на уровне сети благодаря использованию собственного выделенного рекламного сервера — этот показатель обычно не встречается в других решениях.

      Он также полностью интегрирован в Google Analytics, что означает, что рекламодатели могут отслеживать свою эффективность наряду с остальными кампаниями эффективности.

      Это канал Performance Marketing

      По мере того, как меняются привычки просмотра, меняется и телевизионный ландшафт. Но слишком многие рекламодатели рассматривают рекламу Connected TV как решение завтрашнего дня, а не сегодняшнего дня.Это просто неправильно — он дает хорошие результаты для брендов прямо сейчас, и любой, кто не размещает рекламу на этом канале, многое упускает.

      Благодаря своим техническим возможностям на Connected TV возможен перфоманс-маркетинг. MNTN Performance TV воплощает это в жизнь и ставит во главу угла цели, ориентированные на результат. Приведенные ниже тематические исследования — это лишь пример эффективности телевизионных маркетинговых кампаний , которые бренды всех вертикалей запустили с большим успехом.

      Продавец матрасов увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу 16:1 благодаря подключенному телевидению 
      Используя расширенный таргетинг и точные измерения, этот ведущий интернет-бренд матрасов обеспечил огромный трафик на сайт и количество конверсий.

      CPA | $54,17
      Посещаемость сайта | 0,61%
      Уровень завершения | 98%

      Бренд программного обеспечения по подписке увеличивает рентабельность инвестиций в рекламу в 2 раза по сравнению с ретаргетингом
      Благодаря использованию географического таргетинга для точного определения ценной аудитории и исключению предыдущих посетителей сайта, чтобы гарантировать, что они будут охватывать только новую аудиторию, этот ведущий бренд языкового программного обеспечения получил более высокую прибыль отображающие ретаргетинг.

      ROAS | 2:1
      Досягаемость | 932, 410
      Скорость выполнения | 97%

      Топ-3 сайтов бронирования путешествий генерирует 5.Посещаемость сайта 28%
      Туристический сайт получил огромную отдачу от своих инвестиций в MNTN, обеспечив в 3 раза более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с их усилиями по ретаргетингу медийной рекламы при цене за конверсию всего 0,51 доллара США.

      CPA | 0,51 $
      Досягаемость | 420 598
      Посещаемость сайта | 5,28%

      О боже, посмотрите на эти показатели производительности. Хотите принять участие в этом? Запросите демонстрацию сегодня .

      Как размещать рекламу на телевидении

      Зрители переходят на Connected TV и делают веские доводы в пользу размещения рекламы на CTV.Рекламодатели пожинают плоды, так что не отставайте. Хотите знать как разместить рекламу на ТВ ? Вот что вам нужно сделать, чтобы запустить собственную рекламу Connected TV. Это проще, чем вы думаете.

      1. Проверьте существующие видеоресурсы
      Многие бренды не осознают, что у них уже есть видеоресурсы, подходящие для показа рекламы Connected TV. Не специалист по видео? Нет проблем, покажите эти спецификации CTV своей видеогруппе, и они подтвердят, готовы ли вы к работе, или внесите соответствующие изменения, чтобы подготовить их.

      Характеристики видеорекламы CTV

      • Соотношение размеров | 16:9, 1920×1080
      • Длина | Максимум 30 секунд, интервалы 15 или 30 секунд
      • Формат файла | .mp4 или .mov
      • Размер файла | Макс. размер 200 МБ
      • Частота кадров | Должен быть постоянным; 23,98, 25 или 29,97 FPS
      • Битрейт | Больше или равно 2500 Кбит/с

      Технические характеристики CTV Audio

      • Общий уровень смеси | от 10 дБ до -14 дБ
      • Диалог | от -12 дБ до -15 дБ
      • Музыка | от -18 дБ до -22 дБ
      • Звуковые эффекты | от -10 дБ до -20 дБ со случайными всплесками до -8 дБ

      2.Будьте готовы с 15- и 30-секундными вставками
      Телевизионная реклама показывается в течение 15 и 30 секунд, и в зависимости от вашего бренда или сообщения одно время показа может повысить эффективность. У вас нет 15-секундной рекламы? Отредактируйте свою 30-секундную версию, чтобы вы могли протестировать каждую длину и определить, какая из них лучше для вас.

      3. Убедитесь, что вы следуете рекомендациям по креативу 
      Хотя у каждого бренда есть свой стиль и подход, есть несколько креативных элементов, которые помогут повысить эффективность вашей рекламы.

      • Поскольку зрители не могут щелкнуть мышью, чтобы перейти на ваш сайт, в конце объявления необходимо включить визуальный или звуковой призыв к действию.
      • Сохраняйте постоянно свой логотип и URL-адрес, чтобы они знали, кто вы и куда идти.
      • В рекламе всегда будет звук, поэтому используйте озвучку, чтобы привлечь внимание зрителя.

      4.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.