Реклама в сети: Страница не найдена

Содержание

Интернет-реклама в сети, комплексно ✪ Заказать услуги продвижения сайтов от INGATE

Интернет-реклама

Реклама в интернете

Характерные плюсы интернет-рекламы

  1. Простое прогнозирование эффекта

Возможности рекламных инструментов позволяют с высокой точностью прогнозировать качественные показатели кампании ещё до её старта. При этом предполагаемые результаты не приходится рассчитывать самостоятельно. Есть множество профессиональных и бесплатных сервисов, которые самостоятельно соберут и проанализируют необходимые данные.

  1. Возможность оперативной корректировки

В традиционной рекламе внести изменения в стратегию можно только после завершения кампании. В интернете же можно корректировать тексты, графику, офферы и даже стоимость непосредственно в ходе кампании. Это позволяет оперативно исправлять ошибки, а также избавляться от концепций, которые не показали достаточной эффективности.

  1. Большой набор инструментов и площадок

Реклама в сети Интернет позволяет размещаться на самых разных площадках. Это даёт возможность тестировать разные форматы и аудитории. К самым востребованным инструментам можно отнести:

  • контекст;
  • SMM;
  • таргетинг в социальных сетях;
  • Email-маркетинг;
  • рассылку в месенджерах;
  • маркетплейсы;
  • видеомаркетинг;
  • рекламу в приложениях и онлайн-играх.

И это далеко не все варианты размещения рекламной информации в интернете. Систематический анализ и эксперименты помогают определить самые эффективные каналы.

  1. Рациональное использование бюджета

Рекламные площадки сегодня могут предложить самые разные варианты позиционирования рекламы и платы за неё. К примеру, если нужно познакомить аудиторию с новым брендом или продуктом, то можно выбрать недорогую рекламу с платой за показы. Такой подход позволит даже с незначительным бюджетом получить качественный информационный охват. Если кампания направлена на генерацию продаж, то можно выбрать рекламу с платой за переход на сайт или непосредственно за конверсию. Более того, на некоторых площадках, к примеру в «Яндекс.Директе» и Google Ads, рекламодатель может самостоятельно устанавливать приемлемую для себя стоимость рекламы.

  1. Точное воздействие на целевую аудиторию

Практически все виды рекламы в интернете позволяют с высокой точностью фокусироваться на потенциальных потребителях. Онлайн-технологии дают возможность сегментировать пользователей по самым разным критериям. К примеру, в рамках кампании можно демонстрировать рекламу только жителям определённого региона мужского пола. В зависимости от площадки размещения набор инструментов для таргетинга может сильно отличаться. Но популярные поисковые системы и социальные сети могут предложить по несколько десятков параметров для сегментирования аудитории.

Контекстная реклама

Эта маркетинговая технология дает возможность демонстрировать объявления с учётом текущих интересов пользователя. К примеру, если человек целенаправленно посетил рыболовный форум, то можно предположить, что его заинтересует реклама спиннинга. Или если человек вводил в поисковой системе «велосипед», то его не будут раздражать соответствующие объявления, которые появятся в результатах выдачи. Контекстное размещение не вызывает раздражения, так как реклама не навязывает, а старается помочь. Сегодня выделяют два основных вида контекстного продвижения.

Поисковая реклама. В этом формате текстовые объявления или баннеры демонстрируются в результатах поисковой выдачи. Они всегда соответствуют запросу пользователя, поэтому отличаются хорошей кликабельностью.

Сетевая реклама. Это контекстные объявления, которые размещаются на сайтах, входящих в партнерскую сеть. Самые крупные такие рекламные сервисы сформированы Яндексом и Google. В их сети входят только популярные и качественные веб-ресурсы с хорошей посещаемостью. Специальный алгоритм автоматически размещает объявления на подходящих по тематике сайтах. Также доступен вариант публикации объявлений с привязкой не к контенту, а к истории поисковых запросов конкретного пользователя.

Контекстные платформы предлагают массу возможностей для дополнительного таргетинга. Стоимость рекламы здесь формируется по аукционному принципу.

Реклама в социальных сетях

Сегодня соцсети концентрируют на себе львиную долю всего мирового трафика в интернете. Сложно найти пользователя, который бы ограничился аккаунтом только в одной социальной сети. Очевидно, что здесь практически любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Реклама в социальных сетях может использоваться для достижения широкого спектра целей. С её помощью можно стимулировать продажи, информировать аудиторию о продуктах, формировать положительный имидж бренда и поддерживать обратную связь. Важной особенностью социальных сетей является то, что в процессе регистрации аккаунта люди заполняют достаточно подробную анкету. На основе этих данных формируются основные инструменты таргетинга. Здесь можно «нацелить» рекламу не только по социально-демографическим параметрам, но и с учётом места получения образования, профессиональной занятости и другим уточняющим факторам. Кроме того, социальные сети по активности пользователя определяют его интересы.

Мобильная реклама

Этот канал продвижения бренда или продукта направлен на контакт с пользователями смартфонов, планшетов и других мобильных гаджетов. Эта ниша рынка стремительно растёт, так как все больше людей отдают предпочтение смартфону, постепенно отказываясь от десктопных устройств. Основным видом мобильной рекламы является интеграция в приложения и игры. Такая реклама позволяет получить очень широкий охват. Это связано с тем, что большинство приложений и игр выходятся на рынок в статусе условно-бесплатного контента. То есть пользователи могут без ограничений загружать и использовать софт, но в процессе взаимодействия они будут сталкиваться с рекламой. Интеграция может иметь формат видеоролика, всплывающего баннера или нативного элемента. В мобильном продвижении тоже доступны инструменты для таргетинга и аналитики.

Медийное продвижение в Сети

Продвижение Медиа

Медийное продвижение

Этот вид онлайн-рекламы предполагает размещение на площадках с высокой посещаемостью — форумах, новостных порталах, блогах и т.д. Объявления могут иметь формат баннеров разного размера, текстовых объявлений и видеороликов. Стоимость медийного продвижения формируется с привязкой к количеству показов или продолжительности ротации, хотя возможны и другие модели. Такой вид рекламы хорошо подходит для информирования аудитории, а также для формирования узнаваемого образа бренда или продукта. Можно выделить следующие способы и каналы размещения.

  • Классическая медийная реклама. Публикуется на новостных, поисковых, почтовых и других популярных сервисах. Главная задача такого продвижения — это получение максимального охвата.
  • Специальные проекты. В рамках этого формата рекламодатель договаривается с определённой площадкой об эксклюзивном размещении. Как правило, это пакетная услуга, которая включает в себя все работы по разработке концепции, созданию визуальной реализации и интеграции. К примеру, на условиях специального проекта можно договориться о том, чтобы боковой фон популярного сайта изменился со стандартного варианта на брендированные обои рекламодателя.
  • Видеореклама на YouTube. На самом популярном видеохостинге рекламные ролики можно демонстрировать до, после или с прерыванием основного контента. Рекламодателям доступен точный таргетинг, а само продвижение имеет вполне доступную стоимость.
  • Сотрудничество с блогерами в Instagram и YouTube. В последнее время этот сегмент рекламного рынка активно увеличивается. Многие блогеры являются лидерами мнений, которым действительно доверяют их подписчики. Соответственно, их рекомендация воспринимается не столько как реклама, а как дружеский совет. Размещение может проходить в формате отдельного ролика, но сегодня все чаще используют нативную интеграцию.
  • Тизерные сети. Этот канал размещения рекламы в сети Интернет хоть и продолжает оставаться востребованным, но он подходит не для каждого бизнеса. Тизер — это цепляющее объявление, которое ничего не говорит о самом продукте, но оно стимулирует к переходу на сайт. Главными плюсами тизерной рекламы являются относительно низкая стоимость и возможность получения очень широкого охвата аудитории. Недостатком канала можно считать тот факт, что с помощью тизеров долгое время продвигали некачественные или просто сомнительные продукты, поэтому такие объявления не вызывают доверия.

Продвижение с помощью сервиса Яндекс.Маркет

Ежемесячная аудитория этого маркетплейса составляет более 20 млн пользователей, что делает её самой популярной подобной площадкой в Рунете. Размещение на Яндекс.Маркет нельзя назвать прямой рекламой. Но это отличная возможность для контакта с целевой аудиторией. Товарный агрегатор посещают нацеленные на покупку люди, которые уже знают, что им нужно. Эта площадка подходит для компаний, которые могут предложить типовые товары по привлекательной цене. Последнее условие объясняется тем, что главная функция товарного агрегатора с точки зрения пользователя — это возможность сравнить цены в разных интернет-магазинах. В рамках Яндекс.Маркет доступны дополнительные рекламные инструменты. Так, объявления могут демонстрироваться в результатах поисковой выдачи, а также на партнерских сайтах, на страницах которых предусмотрены специальные блоки.

Продвижение в Google Products

Это конкурент Яндекс.Маркет, популярность которого растёт на фоне тенденции увеличения доли мобильного трафика. Рекламные предложения, размещённые на этой площадке, демонстрируются в поисковой выдаче по соответствующим товарным запросам. Практика показывает, что это самый дешёвый способ попасть на первую страницу результатов поиска, так как контекстная реклама обходится намного дороже. При этом предложение демонстрируется пользователям, которые в данный момент хотят купить товар из рекламного объявления.

Email-маркетинг

Рассылка электронных писем — это один из самых первых инструментов рекламы в интернете. За долгие годы концепция продвижения в Email-маркетинге кардинально изменилась. Сегодня рассылки не должны иметь ничего общего со спамом. То есть нет смысла брать базу адресов электронных ящиков и просто массово отправлять по ней рекламные предложения.

Как убедить пользователя подписаться на рассылку?

Потенциальный получатель должен самостоятельно оставить контакты, согласившись на рассылку. Как этого добиться? Достаточно просто, если предложить пользователям интересный контент, дополнительные скидки и другие подобные поощрения. В email-маркетинге особенно хорошо работает концепция закрытого клуба. В её рамках компания делает уникальные предложения только для тех, кто подписан на рассылку. К примеру, только подписчики могут купить смартфон с бесплатной доставкой или получить доступ к дополнительному контенту, который больше нигде не будет публиковаться.

Как реализуется?

Сегодня большой выбор профессиональных инструментов, которые помогают получать максимальный эффект от рассылки электронных писем. С их помощью можно составить «цепочки» сообщений, которые будут формировать определенную логику контакта с получателем, учитывая его реакцию. Одним из главных преимуществ Email-маркетинга является простота и финансовая доступность его использования.

Продвижение с помощью онлайн-карт и навигационных сервисов

Сейчас сложно найти пользователя интернета, который бы не пользовался сервисами для навигации. Они помогают ориентироваться, составлять маршруты и искать необходимые заведения. Конечно, реклама на таких площадках не совсем подходит для бизнеса, который не имеет офлайн-представительств. Хотя бывают исключения. Например, продвижение в навигационных сервисах даёт хороший эффект для служб такси, вне зависимости от наличия реального адреса. Основными картографическими сервисами в Рунете являются следующие площадки:

  • Google Maps;
  • Яндекс.Карты;
  • 2GIS.

Здесь может зарегистрироваться любая компания, но реклама позволит потенциальным клиентам узнать о ней больше. Платные инструменты дают возможность получить:

  • приоритет в поисковой выдаче;
  • расширенную информационную карточку;
  • отображение логотипа на карте.

Реклама в навигационных сервисах — это недорогой, но эффективный способ получения внимания целевой аудитории.

Подведём итоги

Очевидно, что в интернете существует достаточное для любого бизнеса количество инструментов для продвижения. Главные условия эффективной рекламы в сети Интернет — это постоянная аналитическая деятельность и регулярные тестирования. Прежде всего нужно определить места концентрации целевой аудитории. К примеру, реклама в социальной сети «ВКонтакте» достаточно эффективна, но она практически не работает, если нужно продать элитную недвижимость. Зато с её помощью успешно продвигают сервисы доставки еды и различные товары массового спроса. Всегда нужно помнить, что онлайн-реклама сама по себе не продаёт. Это лишь способ привлечь внимание целевой аудитории. Поэтому важно, чтобы рекламная информация соответствовала тому, что может предложить компания. В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом. Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость.

Теги

Вам также будет интересно

Реклама в интернете — стоимость эффективной интернет рекламы в Жуковском

Бизнес давно ушел в интернет. Всемирная паутина, которая раньше была просто источником информации, превратилась в гипермаркет товаров на любой вкус и кошелек. Интернет-магазины посещает большая, платежеспособная аудитория, которая готова покупать здесь и сейчас. Не удивительно, что реклама в сети процветает. Затраты на нее уже превысили расходы на телевизионные ролики. Интернет стал абсолютным лидером маркетинга и оттеснил назад другие варианты взаимодействия с клиентами.

Планируете расширить клиентскую базу? Хотите масштабироваться по всей России, но не знаете, с чего начать? Тогда почему вы до сих пор не в сети? РПК «Рекламастрой» предлагает любые виды рекламы в интернете – от контекстной и таргетированной до продвижения в социальных сетях. Быстро, недорого и эффективно.

5 топовых преимуществ интернет-рекламы

Эффективность интернет-промоушена связана не только с распространением You-Tube и соцсетей. Размещение объявлений в сети интернет имеет ряд преимуществ:

  1. Небольшие затраты. Чтобы запустить ролик на телевидении, понадобятся колоссальные вложения средств. Чего не скажешь об интернет-площадках, где продвижение обходится гораздо дешевле.
  2. Глобальный охват. Ваше объявление смогут увидеть миллионы людей во всем мире, независимо от региона проживания, возраста и пола.
  3. Быстрая обратная связь. Все виды рекламы в интернете позволяют наладить контакт с потенциальным покупателем.
  4. Полноценная демонстрация. Что можно рассказать по телевизору, если рекламный ролик длится всего 10-15 секунд? Поймет ли вас зритель? Захочет ли он посетить ваш магазин? В интернете ограничений нет – можно сидеть на одном сайте часами, неспешно выбирая товар.
  5. Реклама в социальных сетях и поисковиках раздражает не так сильно, как ролики в перерывах между ТВ-передачами.

Основные виды

Прежде чем разместить рекламу в сети интернет, нужно определиться с основными категориями и особенностями каждой из них. Перечислим популярные варианты онлайн-продвижения:

  • Размещение контекстной рекламы в интернете. Попробуйте поискать в Google обзоры телевизоров или ноутбуков – и бытовая техника начнет преследовать вас на каждом шагу. Google AdWords, Яндекс Директ анализируют запросы пользователя и предлагают тематическую рекламу.
  • Также есть таргетированная реклама в поисковиках, которая учитывается социальные и демографические характеристики пользователей. Например, если вам нужно раскрутить магазин детских игрушек, целевой аудиторией будут совершеннолетние семейные люди со статусом «есть ребенок». Им можно предложить баннер с плюшевыми медведями.
  • SEO. Каждый специалист по интернет-рекламе должен в совершенстве владеть основами SEO-продвижения. Набор нужных знаний и навыков поможет вывести сайт в ТОП Google и Яндекса по ключевым словам.
  • Баннерная. Разновидность контекстной рекламы, которая состоит из графических элементов. Чем ярче и необычнее картинка, тем выше вероятность, что она отложится в памяти. Есть немало примеров, когда продажи увеличивались на 50-70% уже в первые дни после запуска баннерной рекламы в интернете.
  • Рассылки писем. Не стоит путать со спамом. Качественный e-mail маркетинг не нарушает этические принципы и не кажется навязчивым.
  • Тизерная. Картинки с яркими заголовками, по которым хочется кликнуть.

Кроме того, есть видеореклама, нативные объявления, размещение рекламы в социальных сетях, доски объявлений и пр.

Как заказать рекламу в интернете в Жуковском?

Как видите, реклама в интернете является мощным инструментом продвижения. В ее эффективности убедились многие российские и зарубежные предприниматели. Если вас интересует данная услуга, предлагаем обсудить детали сотрудничества. Привлекайте внимание клиентов с помощью качественной онлайн-рекламы, информируйте о новых акциях и предложениях. Узнайте, как вывести бизнес на новый уровень в сети – обращайтесь в РПК «Рекламастрой».

Реклама сайтов. Яндекс Директ, Google, соц. сети

Реклама сайтов. Яндекс Директ, Google, соц. сети | Студия WEBELEMENT

Ближайший к вам офис в г. ?

  • Да, всё верно
  • Нет, выбрать другой

12 лет на рынке рекламных услуг

Сертифицированное агентство Яндекс.Директ, Google, Mail c 2008 года. Добиваемся поставленных целей, стремимся к долгосрочному партнёрству.

Гарантия результата

Формируем индивидуальные стратегии с учётом особенностей бизнеса заказчика и ситуации на рынке, несём ответственность за результат.

Принцип одного окна

Решаем все вопросы продвижения, рекламы и создания сайтов, предлагаем комплексные решения любых задач.

Специальные сервисы аналитики и контроля

Настраиваем рекламные кампании точно и своевременно, экономим бюджет клиентов до 40%.

Профессиональная команда

У нас работают лучшие специалисты в области маркетинга, прошедшие обучение на семинарах и тренингах.

Разработаем и реализуем комплексные стратегии или отдельные рекламные кампании

Предлагаем:

Для малого бизнеса и физических лиц

Классический подход — порядок и стабильность

Вы получите грамотно настроенную рекламную кампанию с минимальной ценой за одного посетителя вашего сайта.

Мы берём на себя:

  • Определение задач рекламной кампании.
  • Выбор методов её проведения (подбор ключевых слов, создание баннеров и т.п.).
  • Мини-аудит сайта заказчика, предложение способов увеличения его продающей способности.
  • Контроль бюджета рекламной кампании, гарантирующий постоянный показ объявлений.
  • Анализ поведения пользователей на сайте.
  • Оптимизацию расходов, выявление объявлений с большим процентом отказов, добавление минус-слов, тестирование и корректировка текстов.
  • Настройку целей рекламной кампании.
  • Подготовку ежемесячных отчётов с рекомендациями по дальнейшему развитию.

Для среднего и крупного бизнеса,


интернет-магазинов

Стратегический подход — достижение конкретных финансовых показателей

Вы получите стратегический план вашей рекламной кампании. Максимальную прибыль при оптимальных маркетинговых вложениях.

Выполняются все пункты классического подхода и дополнительно:

  • Составление стратегического плана продвижения на полгода.
  • Исследование бизнеса заказчика.
  • Изучение целевой аудитории, людей на которых направлена реклама.
  • Выяснение готовности потенциальных клиентов совершить покупку.
  • SWOT-анализ, выявление рисков и конкурентоспособности рекламируемых товаров и услуг.
  • Разработка позиционирования компании в сети Интернет.
  • Комплексный аудит сайта.
  • Формирование способа достижения максимальной конверсии.
  • Анализ работы конкурентов, особенностей их продвижения.
  • Разработка ключевых показателей эффективности (KPI), определение рекламного бюджета.
  • Предоставление расширенной отчётности.

Мы используем все виды рекламы в интернете!

Контекстная Яндекс.Директ и Google Adwords

Текстовые объявления показываются пользователю в момент ввода запроса в поисковых системах или на страницах сайтов, соответствующей тематики

Ремаркетинг

Превращаем случайных пользователей в постоянных клиентов.

Социальные сети: Одноклассники, ВКонтакте, Instagram, Facebook

Показ настраивается с учётом интересов пользователей. Ваши потенциальные клиенты увидят рекламу в самой благоприятной обстановке. В соцсетях они настроены на общение, готовы к восприятию новой информации

Медийная

Производим правильное впечатление интерактивными медийными баннерами.

  •  

    Превращаем рекламу в прибыль

    Мы добиваемся, чтобы реклама переходила в действия — покупку, заказ, оформление договора о сотрудничестве. Тестируем рекламные идеи и площадки, где они будут расположены, выбираем самые эффективные. Увеличить количество кликов и снизить их стоимость — для нас это дело чести!

     

    Галина Иволгина интернет-маркетолог
  •  

    Отвечаем за результат

    Работаем комплексно, развиваем проекты в целом, продвигаем бренд и компанию заказчика, выбирая для этого лучшие методы. Обеспечиваем максимальный рост поискового трафика от целевой аудитории.

     

    Кирилл Ляпунов интернет-маркетолог
  • Специалист по рекламе Кристина Самохина
  • ­

    Анализ прежде всего

    Постоянно анализируем выполняемую работу и повышаем ее эффективность. Строим портрет потенциальных клиентов и на основе реальных данных и улучшаем показатели рекламных кампаний.

    ­

    Кристина Самохина Специалист по рекламе
  •  

    Бьём в яблочко

    Делаем рекламу, которая попадает в самое сердце целевой аудитории. Изучаем вашего клиента от А до Я. Узнаем все о его страхах и желаниях. Создаем сильные рекламные сообщения и продвигаем их в сознание потребителей.

    Александра Полякова Специалист по рекламе
  • Специалист по рекламе Александра Полякова
наверх

Наш Сайт использует cookie-файлы для того, чтобы отличить Вас от других пользователей нашего ресурса. Нажмите OK.

OK

закрыть

Спасибо за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

закрыть

Спасибо за отзыв!

Он будет опубликован после проверки модератором.

Реклама в интернете | Мистер Труман

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Мистер Труман» (далее – «Оператор», адрес: 454018, г. Челябинск, ул. Отрадная, дом 25, офис 407) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации путем заполнения веб-формы на сайте Оператора mrtruman.ru и его поддоменов *.mrtruman.ru (далее – Сайт), направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, должность, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), иную другую информацию. Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных Оператора с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений и смс-уведомлений, в том числе рекламного содержания, от Оператора, его аффилированных лиц и/или субподрядчиков, информационных и новостных рассылок, приглашений на мероприятия Оператора и другой информации рекламно-новостного содержания, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных при посещении мероприятий Оператора.

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта Персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта Оператора.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и внутренними положениями Операторами.

Оператор принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных. Оператор вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

1. настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных при взаимодействии с сайтом Оператора, направляемых (заполненных) с использованием Cайта, действует в течение 20 (двадцати) лет с момента отправки таких данных с помощью средств сайта Оператора;

2. согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;

3. предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Реклама в интернете: играем по правилам

Важное замечание: если вы на собственном сайте размещаете описание своих товаров или услуг, такая информация не будет подпадать под ФЗ «О рекламе». Но это не значит, что писать о себе любимом на собственном ресурсе можно все что угодно. Здесь тоже есть свои запреты и ограничения, но эта сфера регулируется законом «О защите конкуренции».

 

ОСОБЫЕ СЛУЧАИ

Обратим внимание на требование к рекламе отдельных видов товаров и услуг.

1.  Медицинские товары и услуги, как и везде, должны рекламироваться с обязательным примечанием о противопоказаниях или необходимости консультаций со специалистом (статья 24). Здесь стоит проверять, включена ли услуга в официальный список медицинских. К примеру, не все знают, что татуировки и пирсинг считаются медицинскими услугами и их реклама тоже требует предупредительной пометки.

2. Если рекламируются финансовые услуги, то сообщение должно обязательно содержать наименование организации или фамилию, имя, отчество индивидуального предпринимателя, которые оказывают эти услуги.

3.  Реклама информационной продукции (книг, фильмов, концертов и других мероприятий) должна содержать возрастную маркировку. Есть виды рекламы, которые запрещены в интернете. К ним относятся:

1.  РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ. Это не значит, что об алкогольных напитках нельзя писать вообще, — запрещается привлекать внимание к конкретным наименованиям товаров (торговым маркам), к их производителям и продавцам. Собственно, ролики Анастасии Ивлеевой в YouTube привлекли внимание работников ФАС именно по причине того, что в них делался акцент на конкретную марку итальянского вермута.

2.  РЕКЛАМА ТАБАКА, табачных изделий, приспособлений для курения. Под этот запрет попадает в том числе реклама кальянов, кальянных и даже зажигалок.

3.  СПАМ, или, по букве закона, «реклама, распространяемая по сетям электросвязи» (статья 18). Делать любые адресные рассылки — по электронной почте, в социальных сетях, мессенджерах или с помощью СМС — можно только с согласия адресата. Обязанность доказывать, что такое согласие есть, лежит на рекламораспространителе.

4.  РЕКЛАМА ОСНОВАННЫХ НА РИСКЕ ИГР И ПАРИ. Здесь имеются в виду услуги тотализаторов и букмекерских контор, получивших в последнее время большую популярность. Правда, есть исключения: к интернет-площадкам, где такие услуги рекламировать можно, относят:

•   ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМИ, специализирующиеся на материалах и сообщениях физкультурно-оздоровительного характера;

•   ОФИЦИАЛЬНЫЕ САЙТЫ общероссийских спортивных федераций или профессиональных спортивных лиг;

•   САЙТЫ, ЧЕЙ ВЛАДЕЛЕЦ — УЧРЕДИТЕЛЬ ТЕЛЕКАНАЛА спортивной направленности (кроме полностью платных телеканалов или тех, для доступа к которым нужны декодеры).

 

ВОПРОСЫ БЕЗ ОТВЕТА

Однако в интернет-рекламе есть моменты, которые до сих пор не регулируются законом и не разъяснены Федеральной антимонопольной службой.

Например, пока неясно, нужна ли пометка «Реклама» в материалах, размещенных в сети. Закон предусматривает ее конкретно для периодических изданий, радио и телевидения. Про рекламу в интернете или в сетевых изданиях по этому поводу не говорится ничего.

На этот счет есть разные точки зрения. Одни говорят, что было бы странно, например, на баннерах писать «Реклама». Другие считают, что в сетевых изданиях рекламная пометка нужна — иначе они получат перед другими СМИ необоснованное конкурентное преимущество. Логика есть, конечно, в обеих позициях. Однако на сегодня можно сказать точно одно: нам неизвестны случаи, когда кого‑то привлекли к ответственности за отсутствие такой пометки в интернете.

ᐅ Размещение рекламы в интернете в Москве — YouDo

Ведение рекламной кампании в интернете является одним из эффективных маркетинговых ходов. В отличие от рекламы в печатных СМИ и на телевидении, рекламная кампания в интернет-сети менее затратна, при этом эффект от нее в разы больший. Такая реклама доступна для обозрения всем интернет-пользователям (из города, региона, страны и всего мира). Самостоятельно запустить рекламную кампанию в виртуальном пространстве не получится, так как для этого нужны специальные знания и навыки. Чтобы не тратить личное время, можно недорого заказать услуги квалифицированных мастеров, которые быстро смогут добавить рекламу в сеть интернет.

Размещение рекламы в интернете для активных продаж

Качественно разработать и профессионально подать рекламу в виртуальном пространстве может потребоваться различным типам рекламодателей:

  • Частным лицам
  • Небольшим фирмам
  • Крупным холдингам.

Разработка и размещение рекламы может быть сделано для любой услуги или товара:

  • Информационного продукта
  • Товаров общественного назначения
  • Различных бизнес-услуг.

Ведение рекламной кампании в интернете делает продукт или услугу востребованными, узнаваемыми на рынке. Это позволяет активизировать продажи. Если разработка рекламы сделана профессионально, и специалист смог правильно подать продукт, его захотят купить миллионы интернет-пользователей.

Разработка рекламной кампании в сети интернет имеет следующие преимущества:

  • Низкая стоимость ведения рекламной кампании
  • Возможность оценить эффект от размещения рекламы
  • Редактирование баннеров и рекламных объявлений на любом этапе (всегда можно добавить какой-то элемент или убрать его).

Уже сегодня становится понятно, что в будущем ведение рекламной кампании в интернете станет основным видом популяризации бизнеса, товаров и услуг.

Как подать рекламу в интернете

Чтобы добавить рекламу в интернете, можно обратиться к профессионалам. Они же смогут качественно разработать текстово-графический модуль. Недорого заказать услуги таких специалистов можно через сервис Юду. Чтобы оформить заказ, следует зайти на сайт и разместить там бесплатное объявление.

 Основными типами онлайн-рекламы являются:

  • Реклама в блогах
  • Контекстная реклама
  • Тизерная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Сервисы email-рассылок и др.

Несмотря на то, что типы рекламы разные, цель у них одна – чтобы покупатель захотел купить товар или заказать услугу.

Стоимость ведения рекламной кампании

Цена на размещение рекламы в интернете будет лояльной, если заказать услуги исполнителей Юду. Они рассчитывают расценки на ведение рекламной кампании для каждого клиента индивидуально.

Для размещения рекламы в сети интернет стартовый капитал играет не решающую роль. Важно четко спланировать результат, подготовиться к ведению рекламной кампании. Именно поэтому нужно обращаться к профессионалам, таким как исполнители Юду, которые смогут оптимизировать затраты, повысить эффективность рекламы и правильно преподнести ее целевой аудитории.

Почему контекстная реклама в интернете столь эффективна?

С каждым днем все более популярней становится реклама, размещенная в интернете. На сегодняшний день считается, что она может претендовать на звание едва ли не самого лучшего инструмента продвижения услуг и товаров. Чтобы узнать интересные подробности по теме, читайте нашу статью, где мы подробно обсудим вопрос. А если вас интересуют услуги продвижения, смм, дизайн сайта и прочие, переходите на сайт профильной компании «duna» по ссылке https://duna.kz/.

Экспертами было проведено исследование, в котором сравнивалась эффективность рекламы на оффлайновых носителях и во Всемирной Паутине. Результаты были очевидными – онлайн-реклама отличается большей степенью эффективности, причем в десятки разы. И связано это с тем, что аудитория интернета намного больше, чем на ТВ, радио и газетах вместе взятыми. Так, всего лишь за день крупные и всемирно известные порталы посещает около 60 млн человек.

Поэтому сегодня контекстная реклама и продвижение любого бизнеса в интернете является достаточно популярным занятием, способным принести немалую выгоду обеим сторонам — и заказчику и исполнителю. Прежде чем осведомиться о положительных сторонах контекстной рекламы, стоит узнать принцип ее работы. А он достаточно прост и заключается в том, что выдача рекламы осуществляется только на основе интересов пользователя сети. То есть, она выдается не случайным образом, а лишь тем людям, которые когда-либо осуществляли в поисковой системе запрос о товарах или услугах, которые оказывает ваша компания. 

На практике это выглядит следующим образом. Пользователь в строке поисковика набирает запрос, допустим, об информации про автомобиль определенной марки. Поисковая система обрабатывает этот запрос, в результате чего реклама вашей фирмы появляется над поисковой выдачей, либо рядом с ней, либо с боку. Преимуществом такого размещения рекламы является то, что обычные пользователи в большинстве своем воспринимают ее не как рекламу, а как обычный пункт из поисковой выдачи.

Поэтому заказать услугу контекстной рекламы – это реальный шанс повысить прибыльность бизнеса в интернете. Ключевые слова, по которым осуществляется данный переход, должны выбираться очень тщательно. Именно от них зависит, сколько заинтересованных клиентов попадут по нужному адресу и увидят, так необходимый им, продукт. Стоимость такой рекламы невысока, но она рассчитывается из количества популярных запросов, используемых в ссылках, и от того как часто эти запросы используются современными поисковыми системами.

Имя

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Фамилия

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Телефонный номер

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Ваш URL

Пожалуйста, заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

  • Чтобы зарегистрироваться в Google Ads
  • Чтобы узнать больше о Google Реклама
  • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. д.),
  • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Когда вам лучше звонить?

Утро После полудня Вечер

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Ads?

Да Нет

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен на то, чтобы со мной связывались и получали информацию о Google Ads по электронной почте или телефону от Google.*

Что такое интернет-реклама? — Определение, типы и примеры — Видео и стенограмма урока

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это любой тип маркетингового сообщения, которое появляется с помощью Интернета.Это означает, что он может появиться в веб-браузере, поисковой системе, социальных сетях, на мобильных устройствах и даже в электронной почте.

Опытные рекламодатели все чаще используют этот форум для привлечения потребителей по ряду причин:

  • Это относительно недорого
  • Доходит до широкой аудитории
  • Его можно отслеживать для измерения успеха (или неудачи)
  • Можно персонализировать под целевую аудиторию

Действительно, масштабы онлайн-рекламы только растут, поскольку появляются новые возможности для маркетологов (например, реклама, доставляемая с помощью текстовых сообщений или маркетинговых сообщений, доставляемых пользователям в определенной области, известная как геотаргетинг).Но, в то время как некоторые из объявлений менее распространены или только набирают обороты, есть много, с которыми мы сталкиваемся несколько раз каждый день. Давайте посмотрим на некоторые из самых популярных видов интернет-рекламы.

Типы онлайн-рекламы

Независимо от того, просматриваете ли вы веб-страницы или просто проверяете свою электронную почту, вы не сможете избавиться от рекламы, доставляемой в цифровой среде. Вот некоторые из самых популярных типов.

Медийная реклама

Вероятно, самая старая форма онлайн-рекламы, медийная реклама, которая выглядит как баннеры всех форм и размеров, так и текстовые объявления, соответствующие содержанию страницы.Вы можете найти медийную рекламу AutoZone в популярном автомобильном блоге или баннерную рекламу новейших продуктов Sephora в популярном блоге о красоте или косметике.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте являются настолько популярной формой интернет-маркетинга, что многие потребители даже не думают о том, что это реклама. Откройте свой почтовый ящик, и вы, вероятно, увидите рекламу новых услуг от вашего кабельного провайдера, специальные предложения на детскую одежду от Macy’s или новейшие гаджеты для мобильных телефонов от Samsung или Apple.Объявления по электронной почте иногда бывают в виде купонов или информационных бюллетеней.

Нативная реклама

Кроме того, есть нативная реклама, замаскированная под спонсируемый пост: например, Virgin Mobile публикует пост под названием «6 текстов, которые нужно скопировать и вставить, чтобы расстаться с вашим значимым другом» на Buzzfeed. , или в форме рекламного объявления , онлайн-объявления (а иногда и в печати), которое выглядит как редакционный контент, но продвигает продукт или услугу. У Airbnb было успешное размещение нативной рекламы: The New York Times, , отслеживающая путь иммигрантов из других стран в Соединенные Штаты на острове Эллис.Это интересно и информативно, и рекламирует Airbnb сдержанно, с небольшим логотипом вверху.

Реклама в социальных сетях

Будь то Facebook, Twitter или YouTube, маркетинговые сообщения повсюду на платформах социальных сетей. От рекламы в Facebook до спонсируемых твитов и рекламы, которая появляется между видео на YouTube, социальные сети являются эффективным местом для маркетологов, чтобы охватить свою аудиторию, потому что мы тратим так много времени на прокрутку нашей ленты новостей, комментирование, лайки и обмен.Более новой формой рекламы в социальных сетях являются спонсируемые фильтры в таких приложениях, как Snapchat, которые связаны с забавным компонентом, таким как фильтр для лица тако, при спонсорской поддержке Taco Bell.

Другим типом цифровой рекламы является всплывающая реклама, которая чаще всего появляется при первом посещении сайта. Маркетологи используют эти всплывающие окна, чтобы привлечь внимание посетителей к какой-либо функции или продукту, поскольку они обычно блокируют весь другой веб-контент и заставляют вас обратить на это внимание. Например, когда вы посещаете магазин Old Navy, всплывающие окна напоминают вам о купонах, а также о последних предложениях и специальных предложениях.

Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама не имеет ничего общего с размером вашего маркетингового бюджета, но имеет отношение к мультимедийному контенту, такому как аудио, видео или интерактивный контент. Производитель мебели IKEA использовал мультимедийную рекламу в виде интерактивных инструкций по сборке мебели, чтобы привлечь внимание посетителей своего веб-сайта.

Объявления с платой за клик

Многим маркетологам нравится надежность рекламы с оплатой за клик (PPC), потому что она достигает очень специфической аудитории с целевым сообщением.Объявления с оплатой за клик появляются в результатах поиска, когда пользователи ищут что-то конкретное. Итак, если вы идете в Google и ищете информацию о «смартфонах», вам может быть показана реклама PPC от продавца смартфонов Verizon Wireless. Verizon надеется, что вы кликнете по их рекламе, перейдете на их веб-сайт и подумаете о покупке у них смартфона. Объявления PPC работают на основе ключевых слов, а маркетологи делают ставки на ключевые слова и платят за каждый клик, полученный их объявлением.

Ретаргетинговая реклама

Наконец, есть ретаргетинговая реклама, которая работает немного иначе, поскольку рекламодатели извлекают выгоду из посетителей веб-сайта, размещая файлы cookie (небольшие фрагменты данных отслеживания) на компьютере пользователя.Затем они могут размещать рекламу продукта, который вы оставили в своей корзине, или чего-то, что вы просматривали на их веб-сайте, когда вы перемещаетесь по остальной части Интернета. Если вы когда-нибудь смотрели на пару серег на популярном сайте покупок только для того, чтобы увидеть те же самые серьги, когда вы читали новость позже, вы были «целью» ретаргетинговой рекламы.

Краткий обзор урока

Интернет-реклама — это любой тип маркетингового сообщения, которое появляется с помощью Интернета, и оно интегрировалось почти в каждое цифровое взаимодействие, которое мы имеем в наши дни, от поиска чего-либо в поисковой системе ( реклама с оплатой за клик) на ретаргетинговую рекламу, которая работает путем добавления файлов cookie на ваш компьютер, чтобы показывать вам рекламу со своего сайта в отношении того, какую веб-страницу вы посетили.Другие популярные варианты онлайн-рекламы для маркетологов включают мультимедийную рекламу, содержащую видео или интерактивность; всплывающая реклама, которая приветствует вас при посещении веб-сайта; и нативная реклама, такая как рекламная реклама , которая представляет собой рекламу, замаскированную под редакционный контент.

Стоимость рекламы | Стоимость интернет-рекламы

Реклама — это вековая грань ведения бизнеса. Но в наши дни он выглядит немного иначе, чем в прошлом. Больше людей видят рекламу на Facebook или в верхней части результатов поиска в Google, чем в газетах или даже по телевизору.С наступлением эпохи цифровых технологий интернет-реклама быстро стала одним из самых простых способов расширить свой бизнес.

Но один аспект рекламы, который никогда не менялся, заключается в том, что она требует бюджета . Напрашивается вопрос: сколько будет стоить реклама вам ?

Стоимость рекламы может варьироваться в зависимости от формата вашей рекламы, типа выбранной вами рекламной кампании и особенно от используемой вами рекламной онлайн-платформы.

Из них есть три платформы, образующие Святую троицу интернет-рекламы: Google AdWords, Facebook Ads и Instagram.

Сегодня мы разберем затраты на рекламу этих трех цифровых гигантов, а также их сильные и слабые стороны.

Стоимость интернет-рекламы: Google AdWords

Google в первую очередь участвует в любом обсуждении интернет-рекламы или маркетинга по определенной причине.

Подавляющее большинство людей знают Google за их всезнающую и вездесущую поисковую систему, но некоторые люди могут не осознавать, что Google органично интегрировал в эту поисковую систему настоящую рекламную машину.Интернет-реклама приносит большую часть дохода Google каждый год.

Модель ценообразования Google AdWords

Существует два типа кампаний GoogleAd, которые вы можете запускать: поисковая и контекстно-медийная сеть. Это важно понимать, чтобы понять модель ценообразования Google и то, что она означает для ваших рекламных расходов.

Средние расходы на рекламу в поисковой сети Google

В кампаниях этого типа объявления запускаются по упреждающему поисковому запросу, введенному пользователем.Это означает, что пользователь активно ищет объявления о конкретных товарах и услугах. Это объявления, которые вы видите над и под результатами поиска в Google.

Например, если кто-то введет в Google «дантист в названии города», будут запущены поисковые объявления для местных стоматологических кабинетов.

В поисковых объявлениях используется модель с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Сумма, которую вы платите, определяется процессом, известным как аукцион объявлений.Оплата за клик делает очень важным использование лучших услуг управления контекстной рекламой от агентства с проверенной репутацией.

Аукцион объявлений также используется для определения позиции вашего объявления на основе максимальной суммы денег, которую вы готовы платить за клик, а также вашего показателя качества. Чем выше показатель качества, тем ниже будет цена за клик; т. е. если у вас отличный показатель качества, ваше объявление может быть размещено на верхней позиции, даже если ваша максимальная ставка низкая, тогда как кому-то с более низким показателем качества, возможно, придется значительно поднять максимальную ставку, чтобы получить достойную позицию для своего объявления.

Ежедневные бюджеты для поисковой рекламы Google

Бюджета поисковой рекламы Google устанавливается на день. Например, если ваш дневной бюджет поиска составляет 33,33 доллара в день, вы будете тратить примерно 1000 долларов в месяц. Большинство владельцев малого бизнеса тратят от 500 долларов в месяц на поисковую рекламу Google, до 20 тысяч долларов или даже больше, в зависимости от того, насколько велика географическая область, которую обслуживает бизнес.

Средние затраты на рекламу в контекстно-медийной сети Google

В этом случае пользователи могут не искать рекламу активно, а вместо этого просматривать контент и страницы, которые соответствуют их потребностям и интересам.Объявления такого типа будут запускаться, когда они сопоставляются с соответствующими данными страницы, и обычно отображаются в виде баннеров на веб-сайтах.

Например, если пользователь продолжит поиск автомастерской, если этот пользователь просматривал веб-сайты о ремонте автомобилей или проблемах с автомобилем, может быть запущена реклама в контекстно-медийной сети для автомастерских.

Хотя эти объявления, безусловно, широко распространены, у них не очень высокий рейтинг кликов. На самом деле, у нас почти в 500 раз больше шансов выиграть в лотерею, чем кликнуть по рекламному баннеру.При размещении рекламы в контекстно-медийной сети Google у вас есть три варианта ценообразования:

.
  • Цена за клик (CPC). Как и в случае с поисковыми объявлениями, вы платите, только если кто-то нажимает на ваше объявление.
  • Цена за тысячу показов (CPM). Вы делаете ставку на тысячу просмотров. Это может быть полезно, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидела как можно большая часть вашей целевой аудитории.
  • Цены за конверсию (CPA). Установите целевую цену за конверсию и платите только тогда, когда ваше объявление приводит к конверсии.

Как снизить стоимость рекламы в Google AdWords?

Существует четыре метода снижения затрат на рекламу при использовании Google AdWords с использованием надлежащего управления Google Ads.

  • Повышение показателя качества. Если у вас отличный показатель качества, это может значительно снизить цену за клик, что повлияет на общую стоимость рекламы. Вы повышаете свой показатель качества, повышая рейтинг кликов, что вы можете сделать, написав высокорелевантные объявления, которые побуждают людей кликать.
  • Планирование размещения объявлений. Цена за действие в Google быстро колеблется в течение дня. Если есть время дня, когда ваши расходы на рекламу растут, но вы не получаете много трафика или конверсий, вы можете отключить рекламу на этот период и сэкономить деньги.
  • Геотаргетинг. Если вы пытаетесь направить трафик в физический физический сервис, такой как кабинет врача, юридическая фирма или розничный магазин, реклама в городах, расположенных в сорока пяти минутах езды по автостраде, не принесет много пользы.Чтобы бороться с этим, вы можете настроить таргетинг на места, которые могут оказать наибольшее влияние на ваш бизнес.
  • Таргетинг на устройства. Вы можете повысить или понизить ставку для ключевых слов для мобильных устройств по сравнению с обычными, если у вас особенно высокоэффективная реклама. Например, если у вас есть реклама, которая очень хорошо работает на мобильных устройствах, вы можете потратить больше денег на эту рекламу именно на мобильных устройствах.

Стоимость рекламы: реклама в Facebook

Следующим из трех гигантов онлайн-рекламы является дедушка социальных сетей: Facebook.

Вполне логично, что Facebook произвел такой фурор в мире онлайн-рекламы; многие люди уже проводят огромное количество времени, просматривая свою ленту новостей в Facebook, и они не просто рассматривают фотографии новорожденного ребенка своего троюродного брата, которого дважды удалили. Люди используют Facebook для поиска товаров и услуг больше, чем когда-либо.

Facebook предлагает сложные варианты таргетинга для компаний, использующих Facebook Ads, что делает его отличной платформой онлайн-рекламы для небольших компаний.

Модель ценообразования для рекламы в Facebook

Модель ценообразования Facebook для их рекламы очень похожа на модель ценообразования Google PPC. Компании, размещающие рекламу на Facebook, создают ежедневный или еженедельный бюджет для своей рекламной кампании, и когда этот бюджет исчерпан, реклама приостанавливается.

В рамках этого бюджета у вас есть возможность контролировать, как распределяются определенные части вашего бюджета. Вы можете установить максимальные ставки для различных кампаний, и, кроме того, вы можете установить ставки, чтобы контролировать, какая часть ваших ежедневных расходов на рекламу идет на побуждение пользователей к определенным действиям, таким как загрузка вашего приложения или подписка на вашу рассылку.Стоимость клика в Facebook в разных отраслях немного ниже, чем в поисковой рекламе Google, поэтому оптимизация рекламы в Facebook может существенно повлиять на ваши расходы на рекламу.

Однако реклама в Facebook не так проста, как модель PPC от Google, и может сбить с толку тех, кто смотрит на нее впервые. Многие предприятия полагаются на агентства интернет-маркетинга для обработки своих объявлений.

Как снизить расходы на рекламу с помощью Facebook Ads?

Facebook позволяет очень легко контролировать расходы на рекламу и управлять ими.Самый простой способ сделать это — просто установить дневной бюджет на удобную для вас сумму. Как только этот бюджет будет израсходован, ваши рекламные кампании будут приостановлены до следующего дня, и деньги больше не будут тратиться.

Помимо установки дневных бюджетов, вы также можете установить максимальные ставки, чтобы ваши рекламные кампании не истекали быстро из-за высокой цены за клик. Например, вы можете установить дневной бюджет на уровне 40 долларов США, но установить максимальную ставку на уровне 4 долларов США, чтобы, если стоимость клика по определенному объявлению превысит 4 доллара США, ваш дневной бюджет не был съеден.Это полезно для компаний, которые могут работать с более низким ежедневным бюджетом.

Вы также всегда можете воспользоваться огромным набором параметров таргетинга Facebook, чтобы направить свои объявления тем демографическим группам, которые с наибольшей вероятностью будут в них заинтересованы. Делая это, вы можете быть уверены, что получаете максимальную отдачу от затраченных средств.

Стоимость рекламы: Instagram

По той же причине Facebook является оптимальной рекламной площадкой, так же как и Instagram; поэтому вполне уместно, что Facebook приобрел Instagram в 2012 году.Это приобретение позволило Facebook расширить свою империю онлайн-рекламы.

Из-за особенностей Instagram он лучше всего подходит для более визуальных брендов, таких как бренды одежды.

Одним из самых больших преимуществ рекламы в Instagram является то, что она не мешает; они появляются в новостных лентах потребителей почти так же, как органический контент.

Модель ценообразования для рекламы в Instagram

Поскольку Instagram является частью Facebook, модель ценообразования в Instagram аналогична модели Facebook.Так что, если вы уже знакомы с рекламой в Facebook, реклама в Instagram не будет особенно большим шагом вперед.

Поскольку Instagram является визуальной платформой, в большинстве случаев цены на рекламу устанавливаются по методу CPM. Это означает, что вы платите определенную сумму за каждую тысячу человек, которым Instagram показывает вашу рекламу. Как и в случае с Facebook, вы устанавливаете дневные или пожизненные бюджеты на весь жизненный цикл кампании. Вы также устанавливаете максимальные ставки, которые вы готовы платить за каждую отдельную цель рекламы.Качество и релевантность рекламы имеют значение, когда Instagram определяет, какие объявления получат основные места и минимальную цену за действие.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram?

Управлять расходами на рекламу в Instagram точно так же, как управлять ими в Facebook: устанавливать удобные для вас бюджеты. Вы даже можете управлять ими из одного и того же места на панели инструментов Power Editor.

Самый быстрый способ снизить расходы на рекламу в Instagram — сделать ваши объявления максимально релевантными.Кроме того, постоянно занимать высокие места на аукционе объявлений, поддерживая низкие затраты на каждое объявление. Вот несколько способов повысить эффективность рекламы и тем самым сократить расходы на рекламу:

  • Сделайте вашу рекламу в Instagram максимально «нативной» и естественной
  • Создание специальных целевых страниц на вашем веб-сайте для каждой рекламы в Instagram 
  • Исследуйте, какие демографические данные приносят самые дорогие результаты, а затем ориентируйтесь на другие аудитории
  • Повторный таргетинг на тех, кто уже посещал ваш сайт.Это означает, что если ваша реклама однажды привлекла их на ваш сайт, продолжайте поражать их рекламой
  • .

Новый пузырь доткомов уже здесь: он называется онлайн-рекламой

Иллюстрации: Дженна Артс для корреспондента

Где-то в июне 2003 г. Мел Кармазин, президент Viacom, одного из крупнейших медиаконгломератов в мире, зашел в офис Google в Маунтин-Вью, штат Калифорния.Google была модной молодой технологической компанией, которая зарабатывала деньги – настоящие деньги! — вне интернета. Кармазин был там, чтобы узнать, как это сделать.

Ларри Пейдж и Эрик Шмидт, основатель и генеральный директор Google соответственно, уже сидели в конференц-зале, когда вошел запыхавшийся сооснователь Сергей Брин. Он был в шортах. И роликовые коньки.

Ребята из Google сказали Кармазину, что заработок поисковика идет от продажи рекламы. Компании могут покупать платные ссылки на веб-сайты, которые будут отображаться в верхней части результатов поиска пользователей.А Google работал в качестве посредника, соединяя веб-сайты с рекламными площадками с рекламодателями, стремящимися показать свои баннеры.

Шмидт продолжил: «Наш бизнес очень поддается измерению. Мы знаем, что если вы потратите X долларов на рекламу, вы получите Y долларов дохода». В Google, утверждал Шмидт, вы платите только за то, что работает.

Кармазин ужаснулся. Он был старомодным рекламщиком, и там, откуда он приехал, реклама Суперкубка стоила три миллиона долларов. Почему? Потому что столько это стоит.Что это дает? Кто знает.

«Я продаю рекламы на 25 миллиардов долларов в год, — сказал Кармазин. «Почему я хочу, чтобы кто-то знал, что работает, а что нет?»

Облокотившись на стол, скрестив руки на груди, он посмотрел на своих хозяев и сказал им: «Вы ебанетесь с магией».

Google взламывает ваш мозг?

Более века реклама была искусством, а не наукой. Жестких данных не существовало. Гуру рекламы Дон Дрейпер тип провозгласил: «То, что вы называете любовью, было придумано такими парнями, как я, чтобы продать чулки» – и рекламодатели могли только надеяться, что это правда.Вы разместили свою рекламу в эфире, разместили свой бренд в газете и начали молиться. Кто-нибудь увидит рекламу? Кто-нибудь возьмется за это? Никто не знал.

В начале 1990-х Интернет прозвучал похоронным звоном той эры рекламы. Сегодня мы живем уже не в эпоху безумцев, а в эпоху математиков.

Нужны клиенты, клики, конверсии? Google и Facebook знают, где их найти. С беспрецедентной точностью эти гиганты данных доставят нужное сообщение нужным людям в нужное время.Скромных интернет-пользователей заманивают в интернет-магазины, колеблющихся избирателей уведомляют о пороках кандидата в президенты США Элизабет Уоррен, а автомобили проносятся на экранах потенциальных покупателей — тест-драйв находится всего в одном клике.

Но правда ли это? Что мы действительно знаем об эффективности цифровой рекламы? Способны ли рекламные платформы манипулировать нами?

Вам простительно думать, что ответ на последний вопрос: да, очень хорошо. Ведь рынок огромен.Количество денег, потраченных на интернет-рекламу, растет с каждым годом. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2018 году на цифровую рекламу во всем мире было потрачено более 273 миллиардов долларов. Большая часть этой рекламы была куплена у двух компаний: Google (116 млрд долларов в 2018 году) и Facebook (54,5 млрд долларов в 2018 году).

Газеты пестрят статьями о мрачной деятельности этих технологических гигантов. Эссе автора бестселлеров Юваля Ноа Харари о «конце свободы воли» иллюстрирует этот жанр: по словам израильского мыслителя, это лишь вопрос времени, когда системы больших данных «понимают людей намного лучше, чем мы понимаем самих себя.»

В высоко оцененной новой книге Профессор Гарварда Шошана Зубофф предсказывает «седьмую волну вымирания», когда люди теряют «волю к воле». Хитрые маркетологи могут предсказывать наше поведение и манипулировать им. Facebook знает вашу душу. Google взламывает ваш мозг.

«Лучшие умы нашего поколения»

Раньше я тоже верил, что эти технологические гиганты — всезнающие сущности.Но пока я писал эту историю, я понял, что это убеждение столь же ошибочно, сколь и популярно.

Бывший инженер Facebook однажды сказал (и его цитировали тысячу раз): «Лучшие умы моего поколения думают о том, как заставить людей кликать по рекламе». Я разговаривал с некоторыми из этих лучших умов: экономистами, работавшими и ранее работавшими в самых влиятельных компаниях Силиконовой долины: Yahoo!, Google, Microsoft, eBay, Facebook, Netflix, Pandora и Amazon.

Эта история об организациях и о том, почему их так трудно изменить.И это о нас, и о том, как легко нами манипулировать.

Их не всегда было легко достать. Я бы отправил электронное письмо в конце октября, и, возможно, у них был бы час в январе, в какое-то нечестивое время в Европе. А потом был языковой барьер. Эти ребята не говорили по-английски, но свободно эконом. Мой экономизм не так уж и плох, но два часа тестов Хаусмана, инкрементальные торги и экзогенные вариации — это слишком много даже для такого энтузиаста, как я.

Тем не менее, вперемешку с жаргоном, было достаточно анекдотов, чтобы голова закружилась. Они произносили одну строчку на простом английском языке, над которой я обдумывал остаток дня.

История, возникшая в результате этих разговоров, касается гораздо большего, чем просто интернет-реклама. Речь идет о рынке в четверть триллиона долларов, управляемом иррациональностью. Речь идет о том, что можно узнать, о том, что даже самые большие наборы данных не всегда дают понимание. Она об организациях и о том, почему их так трудно изменить.И это о нас, и о том, как легко нами манипулировать.

Постепенно становилось ясно одно: эти парни трахаются с магией. И никто этого не знает. Или, как сказал мне Гаррет Джонсон, который раньше работал на Yahoo!: «Никто не ломится в мою дверь и не говорит, что я трахаюсь с их магией, потому что… ну, они даже не знают, кто я такой». .»

Стив Таделис был самым доступным из всех. Он мгновенно ответил на мое письмо: «Я был бы рад поговорить.»

Таделис рассказал мне о своей работе на eBay с широкой улыбкой на лице. 

Все началось с сюрреалистического телефонного звонка консультанту по данным. Таделис был профессором экономики в Калифорнийском университете в Беркли, когда ушел и провел год на eBay в августе 2011 года.А поскольку Таделис был экономистом, возможно, он хотел бы расспросить их об их методах.

«Проприетарные функции преобразования», — сказал один из консультантов по телефону, когда Таделис протянул руку. Они использовали собственные функции преобразования, имели 25-летний опыт и длинный список известных клиентов.

Когда Таделис надавил на них, он понял, что «собственные функции преобразования» были лишь искусной маскировкой для вашей заурядной статистики. Вы берете еженедельные расходы на рекламу, объединяете их с еженедельными продажами и вуаля! Сложите смесь в точечную диаграмму и посмотрите, что произойдет.Легко, как это!

«Это фигня», — подумал Таделис.

Корреляция, как вам скажет любой курс статистики, не является причинно-следственной связью. Что означают эти впечатляющие цифры, если люди, которые видят вашу рекламу, — это те же самые люди, которые в любом случае собирались использовать eBay? eBay не мелкая сошка. Наверняка многие люди, ищущие обувь, сами по себе оказываются на сайте онлайн-аукциона, независимо от того, видят ли они рекламу или нет?

Представь это.Пиццерия Луиджи нанимает трех подростков, чтобы они раздавали купоны прохожим. После нескольких недель полетов один из трех оказывается гением маркетинга. Клиенты продолжают появляться с купонами, распространяемыми этим конкретным ребенком. Двое других не могут понять: как он это делает? Когда его спрашивают, он объясняет: «Я стою в зоне ожидания пиццерии».

Сразу видно, что джуниор не гений маркетинга. Пиццерии не привлекают больше клиентов, выдавая купоны людям, которые уже планируют заказать quattro stagioni через пять минут.

Я могу разобраться в циничном рекламном мире, но наивном?

Экономисты называют это «эффектом отбора». Рекламодателям крайне важно отличать такой эффект отбора (люди видят ваше объявление, но уже собирались кликнуть, купить, зарегистрироваться или скачать) от рекламного эффекта (люди видят ваше объявление и поэтому начинают кликать, покупать, регистрация, скачивание). Таделис спросил, как именно консультанты проводят это различие.

«Мы используем множители Лагранжа», — сказал один из них.И на секунду Таделис был поражен. Какая? Множители Лагранжа? Но множители Лагранжа тут ни при чем… «Тогда меня осенило», — вспоминал Таделис. «Этот парень пытается перехитрить меня!»

«Я сопротивлялся искушению сказать: «Извини, ты пиздец, я на самом деле преподаю этот материал». Вместо этого Таделис решил продолжить разговор на экономезее.

«Множители Лагранжа, это потрясающе», — ответил он. «Итак, теперь я знаю, что у вас есть модель оптимизации с ограничениями, и, как мы все знаем, множители Лагранжа — это теневые значения ограничений в целевой функции.Мы все это знаем, верно?»

Линия замолчала.

«Так какова ваша целевая функция и каковы ваши ограничения?»

«Стив, ты разговариваешь по мобильному телефону? Потому что вы расстаетесь, и я вас не слышу».

Не очень блестящая рекламная кампания

Две недели спустя Таделис лично встретился с консультантами по маркетингу. Консультанты подготовили блестящую презентацию, демонстрирующую, как eBay загребал кучу денег своими блестящими рекламными кампаниями.Таделис вспоминал: «Я оглядел комнату и увидел только кивающих головами людей».

Презентация сообщила ему, что реклама по ключевому слову бренда

— самый успешный рекламный метод eBay. Кто-то гуглит «eBay», и за определенную плату Google размещает ссылку на eBay вверху результатов поиска. Очевидно, многие люди нажимают на эту платную ссылку. По словам консультантов, так много людей, что веб-сайт аукциона зарабатывает не менее 12,28 доллара на каждый доллар, который он тратит на рекламу по ключевому слову бренда, — огромная прибыль!

Таделис не купился.«Я думал, что это было фантастично, и я не имею в виду необычайно хорошо или привлекательно. Я имею в виду образное, фантастическое, далекое от реальности». Его обоснование? Люди действительно очень часто нажимают на платную ссылку на eBay.com. Но если бы этой ссылки там не было, вероятно, они бы нажали на ссылку чуть ниже: бесплатную ссылку на eBay.com. Консультанты по данным основывали свои расчеты прибыли на кликах, которые они получат в любом случае.

Таделис предложил эксперимент: приостановить рекламу на некоторое время и посмотреть, действительно ли работает реклама по ключевому слову бренда.Консультанты ворчали.

Когда несколько недель спустя Таделис связался с консультантами по поводу повторной встречи, ему сказали, что последующая встреча состоялась. Его не приглашали.

Однако через несколько месяцев после неловкой презентации Таделис все-таки получил возможность провести свой эксперимент. Произошло столкновение между отделом маркетинга eBay и сетью MSN (Bing и Yahoo!). Ebay хотел договориться о более низких ценах и, чтобы получить преимущество, решил остановить рекламу по ключевому слову «eBay».

Таделис сразу перешел к делу. Вместе со своей командой он тщательно проанализировал последствия остановки рекламы. Три месяца спустя результаты были очевидны: весь трафик, который раньше шел по платным ссылкам, теперь шел по обычным ссылкам. Таделис был прав все это время. Ежегодно eBay тратила около 20 миллионов долларов на рекламу с таргетингом на ключевое слово «eBay».

Когда Таделис представил свои выводы компании, финансовый отдел eBay наконец проснулся.

Экономист получил полную свободу действий: ему разрешили на три месяца остановить всю рекламу eBay в Google на трети территории США. Не только для собственного имени бренда, но и для соответствия простым ключевым словам, таким как «обувь», «рубашки» и «посуда».

Отдел маркетинга предвидел катастрофу: они думали, что продажи упадут не менее чем на 5%.

Неделя 1: Все тихо.

Неделя 2: Все еще тихо.

Неделя 3: Zip, ноль, zilch.

Эксперимент продолжался еще восемь недель. Каков был эффект от удаления рекламы? Почти ничего. На каждый доллар, потраченный eBay на поисковую рекламу, приходится потерял примерно 63 цента, по расчетам Таделиса.

Эксперимент закончился тем, что показал, что в течение многих лет eBay тратила миллионы долларов на бесполезную чрезмерную онлайн-рекламу, и что шутка была полностью над компанией.

В отделе маркетинга все шло блестяще. Высокооплачиваемые консультанты полагали, что кампании, которые принесли самые большие убытки, были самыми прибыльными: они считали рекламу по ключевому слову бренда не расходами в 20 миллионов долларов, а прибылью в 245,6 миллиона долларов.

Для Таделиса это было откровением. «У меня было убеждение, как и у большинства экономистов: бизнес — это реклама, так что это должно быть хорошо.Иначе зачем им это делать?» Он добавил: «Но после моего опыта работы на eBay все это выброшено из окна».

Я был так же удивлен, как и Таделис. Циничный рекламный мир — это то, что я могу понять, но наивный? Но чем больше я разговаривал с этими экономистами, тем больше понимал, что eBay не одинок в своей ошибке.

Я поговорил с Рэндаллом Льюисом, который раньше работал в Yahoo!, Google и Netflix, а сейчас возглавляет исследовательский отдел рекламной платформы Nanigans.Для этого типа Льюис был непревзойденным виртуозом. (Джонсон, который работал с Льюисом в Google, позже признался мне: «Одна из сильных сторон, которую я использую, заключается в том, что я хорошо умею переводить гениальность Рэндалла в то, что понятно остальным».)

Ориентиры, которые используют рекламные компании, в корне вводят в заблуждение.

Льюис был частью небольшой группы экономистов Yahoo! который провел множество экспериментов с рекламой.Это означало, что у него был более чем восьмилетний опыт разочарования рекламодателей. «Всегда неловко, — сказал он мне. «Они думают, что все в розовом цвете. Но когда вы проводите эти эксперименты… ну, когда все выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, обычно так оно и есть».

Льюис объяснил, что все это имеет грушевидную форму, потому что по большей части отрасль находится во власти одного и того же ошибочного статистического мышления.Мир онлайн-маркетинга имеет ту же стратегию, что и пиццерия Луиджи и подростки, разносящие листовки. Вот где eBay ошибся с поисковой рекламой. Но то же самое происходит с баннерной рекламой, видео в Instagram и рекламой в Facebook.

Контрольные показатели, которые используют рекламные компании, предназначенные для измерения количества кликов, продаж и загрузок, происходящих после просмотра рекламы, в корне вводят в заблуждение. Ни один из этих тестов не различает эффект выбора (клики, покупки и загрузки, которые происходят в любом случае) и рекламный эффект (клики, покупки и загрузки, которых не было бы без рекламы).

Становится еще хуже: самые яркие умы этого поколения создают алгоритмы, которые только усиливают эффект отбора.

Рассмотрим следующее: если Amazon покупает клики у Facebook и Google, алгоритмы рекламных платформ будут искать кликеры Amazon. И кто, скорее всего, нажмет на Amazon? Предположительно постоянные клиенты Amazon. В этом случае алгоритмы генерируют клики, но не обязательно дополнительные клики.

Рекламные платформы не единственные, кто подвержен такому порочному образу мышления.Рекламщики совершают ту же ошибку. Они нацеливают персонализированную рекламу на аудиторию, которая, скорее всего, купит их продукт. Вы смотрите рекламу Renault, а затем ваш экран занимает Twingos. Вы кладете платье в корзину онлайн-покупок, а потом оно преследует вас по всему интернету. Тебе понравилось Мир Warcraft , и теперь ваша хроника заполнена Ларп события («OrcFest 2019: принеси свой боевой топор!»).

Но кто знает, может быть, вы действительно купили бы это платье в любом случае, может быть, вы уже несколько месяцев присматриваетесь к Twingo, а может быть, вы только что заказали боевой топор.

Большинство рекламных компаний загружают свои сложные алгоритмы хранилищами данных, даже если практика никогда не дает желаемого результата.

Я никогда не думал об этом. Алгоритмический таргетинг может быть гениальным с технологической точки зрения, но если вы нацеливаете не на то, что нужно, то он бесполезен для рекламодателей.Большинство рекламных платформ не могут сказать клиентам, помещают ли их алгоритмы полностью автоматизированных подростков в зону ожидания (увеличивая эффект отбора) или они привлекают людей, которые в противном случае не пришли бы (увеличивая рекламный эффект). .

«Мы настраиваемся на неудачу, — объяснил Льюис. «потому что мы оптимизируем не для того».

В настоящее время мы предполагаем, что рекламные компании всегда выигрывают от большего количества данных.И, конечно же, живые игры больше понравятся геймерам. Но большинство рекламных компаний загружают свои сложные хранилища данных алгоритмами, даже если практика никогда не дает желаемого результата. В худшем случае все это вторжение в частную жизнь может даже привести к нацеливанию не на ту группу людей.

Это понимание явно отсутствует в дебатах о конфиденциальности в Интернете. На данный момент мы даже не знаем, работает ли все это нарушение конфиденциальности так, как рекламируется.

Проведите эксперимент!

К счастью, есть способ измерить неподдельный эффект рекламы: проведите эксперимент.Заранее разделите целевую группу на две случайные когорты: одна группа видит рекламу, другая — нет. Таким образом, планирование эксперимента исключает влияние отбора.

Экономисты в Facebook провели 15 экспериментов, показавших огромное влияние эффектов отбора. Крупный ритейлер запустил кампанию в Facebook. Первоначально предполагалось, что реклама розничного продавца должна быть показана только 1490 раз перед тем, как один человек действительно что-то купил.Но эксперимент показал, что многие из этих людей в любом случае сделали бы там покупки; только один из 14 300 нашел интернет-магазин по рекламе. Другими словами, эффект отбора был почти в 10 раз сильнее, чем эффект одной только рекламы!

И это не было исключением. Эффекты отбора значительно перевешивали рекламные эффекты в большинстве этих экспериментов Facebook. В самом сильном случае предвзятость отбора оказывала даже в 50 (!) раз большее влияние.

В семи из 15 экспериментов Facebook рекламные эффекты без эффектов отбора были настолько малы, что статистически неотличимы от нуля.

Теперь мы подходим, пожалуй, к самому фундаментальному вопросу: что, в конце концов, нужно знать в рекламе? Могут ли рекламодатели когда-либо точно знать, что приносит их реклама?

Генеральный директор Google Эрик Шмидт сказал своему коллеге по телевидению Мелу Кармазину, что когда дело доходит до интернет-рекламы, на этот вопрос легко ответить.Льюис продолжал работать на Шмидта, но исследования, которые он проводил для Yahoo! в 2011 году опровергает это утверждение. Название его статьи: О почти невозможности измерить отдачу от рекламы.

Разочарование было движущей силой исследования. В Yahoo! Льюис провел 25 масштабных рекламных экспериментов. И все же он остался с большой неуверенностью в фактическом воздействии рекламы.

«Люди думали, что после эксперимента с миллионом человек мы сможем уйти и точно знать, как работает реклама», — вспоминает Джонсон. Он добавил: «Если у вас есть миллион, вы сможете сосчитать ангелов, танцующих на булавках».

Так что же пошло не так? Если вы хотите измерить что-то маленькое, вы должны сделать это по-крупному. Допустим, я хочу знать, сколько людей страдают редким заболеванием муковисцидозом. Муковисцидоз поражает одного из 3400 человек (0.03%). Но скажем, я этого не знаю.

Итак, я открываю телефонную книгу и звоню 10 000 человек. Плюс еще 10 тыс. И еще 10000р. Потом еще 10000.

Как видите, результаты моего опроса разбросаны по всему миру. 10 000 — слишком маленькая выборка, чтобы получить надежные оценки. Лучше созовем миллион человек. И еще миллион. И еще миллион. Теперь мы куда-то движемся.

Представьте себе, что я хотел бы знать, сколько людей заразились гриппом в прошлом году (один из 20).Десяти тысяч звонков было бы достаточно, чтобы получить надежные оценки. Больше людей заболевает гриппом, поэтому в исследовании гриппа могут участвовать меньшие группы.

Дело в том, что реклама похожа на муковисцидоз, а не на грипп. И даже это крайне несправедливо по отношению к муковисцидозу, поскольку люди, покупающие вещи, потому что увидели рекламу, встречаются даже реже, чем муковисцидоз.

Джонсон вздыхает: «Очень сложно изменить поведение, показывая людям картинки и фильмы, которые они не хотят смотреть.

В качестве иллюстрации рассмотрим исследование eBay Стива Таделиса. Ebay потеряла 63 цента на каждый доллар, вложенный в поисковую рекламу Google, но на самом деле это неточная оценка. остановка и еще одна остановка рекламы…), в 95% всех остановок рекламы реальный убыток будет находиться в диапазоне от минус 1,24 доллара до минус 0,03 доллара. Это то, что статистики называют доверительным интервалом. В исследованиях рекламы доверительный интервал имеет тенденцию быть огромным.

Показатели EBay были настолько низкими, что единственным логическим выводом было бы: перестаньте покупать поисковую рекламу! Но если бы маркетинг eBay был чуть-чуть эффективнее — скажем, они потеряли всего 10 центов на каждый вложенный доллар, — тогда их эксперимент показал бы, что отдел маркетинга приносил что-то среднее между убытком в 70 центов и прибылью в 50 центов.

Реклама делает гораздо меньше, чем думает большинство рекламодателей

Какая польза от такой информации? Такие эксперименты, как правило, предполагают вывод «или-или»: кампания либо была прибыльной, либо нет.Это может дать вам чувство направления, но не может дать уверенности. «Простое отрицание того, что кампания была пустой тратой денег, не является амбициозной целью», — написал Рэндалл Льюис в своем исследовании. Тем не менее, на практике это оказалось «почти невозможным».

Рациональная реклама, как ее описывают в экономических учебниках, недостижима. Тогда как рекламодатели узнают, сколько они должны платить за рекламу?

«Да, в основном они не знают», — сказал Льюис в одном из тех отрывочных предложений, которые продолжали крутиться у меня в голове в течение нескольких дней после этого.

Помните об этом, когда в следующий раз будете читать одну из этих историй о бедствиях Google, Facebook или Cambridge Analytica. Если бы людьми было легче манипулировать изображениями и видео, которые они на самом деле не хотят видеть, у экономистов была бы гораздо более легкая задача. На самом деле реклама что-то делает, но только немного — и во всяком случае гораздо меньше, чем думает большинство рекламодателей.

«Что меня расстраивает, так это то, что здесь есть немного магического мышления», — говорит Джонсон. «Как будто Cambridge Analytica взломала наши мозги, чтобы мы стали как лемминги и прыгали со скал.Как будто мы бессильны».

Итак, мы подошли к нашему последнему вопросу: кто хочет знать правду?

Этот вопрос давно интересовал экономиста Джастина Рао (работавшего в Yahoo!, Microsoft и других). Прежде чем он работал в рекламе, он провел полевое исследование с культом, который предсказал конец света 21 мая 2011 года. Рао вручил призы членам культа.Тем, кто хотел получить свою награду после Судного дня, когда мир будет уничтожен, а верующие вознесутся на небеса, обещали больше денег. Их вера в апокалипсис оказалась бескомпромиссной. Даже лишние 500 долларов не смогли соблазнить сектантов.

«Убеждения, сформированные на основе недостаточных доказательств, кажутся труднопоколебимыми, — писал Рао.

Когда Рао присоединился к Microsoft, исследование Стива Таделиса, проведенное eBay, только что было опубликовано и попало во все СМИ: Harvard Business Review, The Economist, The Atlantic и BBC освещали эту историю.Маркетинговые блоги не могли перестать говорить об этом.

По словам Рао, «вероятно, даже мать Стива писала ему по электронной почте».

Но разве это имело значение? В Microsoft в распоряжении Рао была поисковая система: Bing. После новостей о миллионах долларов, потраченных eBay впустую, реклама по ключевому слову бренда снизилась всего на 10%. Подавляющее большинство предприятий оказались одержимыми выбрасыванием своих денег.

Тот факт, что новости eBay даже не побудили рекламодателей экспериментировать, был, пожалуй, самым поразительным.

Рао действительно наблюдал случайные рекламная остановка в Bing. Рао смог использовать такие рекламные блоки, как Таделис на eBay, чтобы оценить влияние на поисковый трафик.

Когда эти эксперименты показали, что реклама совершенно бесполезна, рекламодатели ничуть не обеспокоились. Они весело шли вперед, покупая рекламу за рекламой. Даже когда они знали или могли знать, что их рекламные кампании не очень прибыльны, это никак не влияло на их поведение.

«Убеждения, сформированные на основе недостаточных доказательств, кажутся труднопоколебимыми.»

Аналитика #FitGirl

Стив Таделис тоже видел это своими глазами. Финансовый директор eBay попросил Таделиса изучить второй пункт в списке так называемых успешных кампаний: партнерский маркетинг. Примером такого типа рекламы может быть то, что eBay платит какому-то влиятельному лицу #fitgirl за вставку ссылки на определенный бренд штанов для йоги в пост в Instagram.

Босс по аффилированному маркетингу был согласен с экспериментами Таделиса, но сделал предостережение.«Позвольте мне сказать вам кое-что, Стив, — сказал он. «Если мы проведем этот эксперимент, и результаты будут похожи на то, что вы показали нам с поисковой рекламой, я вам не поверю».

«Мне было ясно, что он это имел в виду, — вспоминал Таделис. «Поэтому я сказал ему: «Ну, если это о религии, я не могу вам помочь. Я ничего не имею против религии, я просто не думаю, что ей есть место в маркетинговой аналитике».

Это может показаться безумием, но компании не в состоянии оценить, действительно ли их расходы на рекламу приносят прибыль.В интересах такой фирмы, как eBay, знать, прибыльны ли ее кампании, но не в интересах отдела маркетинга eBay.

Его собственные интересы заключаются в обеспечении максимально возможного бюджета, что будет намного проще, если вы сможете продемонстрировать, что то, что вы делаете, действительно работает. В отделе маркетинга телевидение, печать и цифровое телевидение соревнуются друг с другом, чтобы показать, кто важнее, — динамика, которая вряд ли способствует честному освещению событий.

Тот факт, что руководство часто не знает, как интерпретировать цифры, также не помогает.Побеждают самые высокие числа.

Рэндалл Льюис рассказал мне о встрече с человеком, ответственным за оценку маркетинговой стратегии Yahoo. Этот человек, по-видимому, сделал все, против чего советовал Льюис, и даже хуже. Он любезно признал, что либо добавлял, либо опускал данные в своей модели, если это приводило к «неправильным» результатам. Льюис: «Я подумал: о, чувак. Все это плохая научная практика, но на самом деле это отличная практика сохранения работы».

«Плохая методология делает всех счастливыми», — сказал Дэвид Рейли, который раньше возглавлял экономическую группу Yahoo, а сейчас работает в потоковом сервисе Pandora.»Это осчастливит издателя. Это сделает счастливым человека, купившего СМИ. Это осчастливит босса человека, купившего СМИ. Это сделает счастливым рекламное агентство. Каждый может похвастаться тем, что у него был очень успешный кампания.»

Маркетологи часто наиболее успешны в маркетинге собственного маркетинга.

Интернет-реклама работает? Мы просто не знаем

Возможно, причиной этого явления является нечто гораздо более глубокое. Что-то, что относится не только к рекламе.«Есть опасения, что сказать «я не знаю» равносильно признанию в своей некомпетентности», — заметил Таделис. «Но невежество — это не некомпетентность, любопытство — это не некомпетентность».

Нам нужна определенность. Мы привыкли находить его у Дон Дрейперов мира, у тех, у кого в рукаве лучшие остроты. Сегодня мы ждем уверенности от аналитиков данных, которые должны просто показывать нам цифры.

Льюис признал, что не все так плохо. Должны быть приняты решения, кто-то должен разработать стратегию, в какой-то момент сомнения должны прекратиться.По этой причине компании нанимают самоуверенных людей, которые ведут себя так, будто знают то, чего знать не могут.

Льюис никогда бы не смог выполнять такую ​​работу, как они. «Мне кажется, что для большинства решений это случайный подбрасывание монеты», — сказал он. Но кто-то должен бросить монету. А компания, полная Рэндаллов, приводит только к аналитическому параличу. Ничего не произошло.

Рэндалл Льюис покинул Google и работал в Netflix, когда посетил конференцию Datalead в Париже в ноябре 2015 года.

Время работы в Yahoo! а Google научил его, как трудно лучше рекламировать. Но Льюис не собирался ослеплять науку, он не хотел сжечь все дотла и отвернуться. Он хотел сделать практически невозможное чуть более возможным. И давайте будем честными: реклама немного лучше на самом деле довольно много по сравнению с спотыканием в темноте. Это может предотвратить грубые ошибки типа eBay.

«Маркетологи на самом деле верят, что их маркетинг работает, даже если это не так.»

Льюис приехал в Париж, чтобы представить одно из своих усовершенствований. В Google он создали платформу, которая дает рекламодателям дешевый и простой способ экспериментировать с рекламными баннерами. «Я думаю, что это революция в рекламе», — с гордостью сказал он. Покупатели, наконец, могли оптимизировать для правильной вещи.

Примерно через четверть презентации один из зрителей встал и спросил: действительно ли рекламные компании хотят это знать? Разве их в первую очередь не интересуют обнадеживающие исследования?

«На самом деле это характерно для всей отрасли», — ответил Льюис.Он начал с одного из своих блестяще недоступных ответов Льюиса. «Проблема морального риска — это ряд искажений когнитивного диссонанса…»

На полпути к его непроницаемому ответу другой член аудитории прерывает его. На этот раз это исходило от Стива Таделиса. «Рэндалл пытается сказать, — вставил бывший экономист eBay, — что маркетологи на самом деле верят, что их маркетинг работает, даже если это не так. Точно так же мы считаем, что наше исследование важно, даже если это не так».

Льюис рассмеялся.— Спасибо, Стив.

Поддержите независимую журналистику без рекламы! The Correspondent — это онлайн-платформа для независимой, конструктивной журналистики без рекламы, финансируемая членами. Выберите, сколько вы хотите заплатить, чтобы стать участником сегодня! Нажмите здесь, чтобы присоединиться!

Джесси и Мауриц вместе работали над этим произведением, но историю рассказывает Джесси.Эта статья была впервые опубликована на голландском языке на De Correspondent. Его перевела Алана Гиллеспи.

8 основных типов интернет-рекламы|MAツール「BowNow」

Интернет-реклама, также известная как веб-реклама или интернет-реклама, представляет собой маркетинговую стратегию, использующую Интернет в качестве канала для отправки рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

Хотя интернет-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены переизбытком вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Статья по теме: 

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

1.Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

В отличие от аналоговой рекламы, онлайн-реклама позволяет вам ориентироваться на определенную демографическую группу, например на определенное поколение, пол, географический регион, или основывать таргетинг на исторических данных, таких как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

Еще одной особенностью интернет-рекламы является то, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

2. Рекламные объявления о товарах

Объявления о товарных объявлениях (PLA) или товарные объявления — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт. Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вы должны платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска.Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

Это может привести к путанице, так как есть два типа объявлений, которые вы можете настроить с помощью Google AdWords. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми типами предприятий,

Преимущества товарных объявлений: 

  • Хороший способ быстро увеличить ваш веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

Недостатки товарных объявлений:

  • Объявления будут четко помечены как «Рекламные», что сделает рейтинг кликов (CTR) ниже, чем результаты обычного поиска

3.Баннерная реклама

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, которые уже посетили ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке.Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился посреди статьи в Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

 

Преимущества баннерной рекламы: 

  • Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа содержимого (обычный текст, изображение, анимация или видео)
  • Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google

Недостатки баннерной рекламы:

  • Интернет перенасыщен рекламными баннерами, поэтому люди склонны их игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
  • Блокировщики рекламы могут помешать пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
  • Стоимость рекламного места может быть высокой

4.Платформы со стороны спроса (DSP)

Платформа на стороне спроса (DSP) — это инструмент, используемый предприятиями для размещения ставок на рекламное пространство в режиме реального времени и приобретения мобильной, поисковой и видеорекламы на единой торговой площадке. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

Платформы со стороны спроса также включают метод, называемый «программная реклама», при котором реклама, которую вы покупаете, публикуется контекстно на основе сложного алгоритма.Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

Преимущества DSP:

  • Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных
  • Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

Недостатки DSP:

  • Высокие первоначальные инвестиции, поскольку вам необходимо интегрировать новый инструмент DSP 
  • Инструменты DSP могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения их полному использованию

5.Партнерская реклама

Партнерская реклама или, в более широком смысле, партнерский маркетинг — это когда веб-сайт продвигает рекламу другого бизнеса в обмен на комиссию за каждого привлеченного лида, который превратился в фактическую продажу.

Преимущества партнерских объявлений:

  • ROI высок, так как рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
  • Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
  • Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

Недостатки партнерской рекламы:

  • Меньше контроля над брендингом и креативными аспектами, так как многое остается на усмотрение аффилиата
  • Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление контрактов с четкими условиями)

6.Нативные объявления

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому не выделяются, как обычные объявления, а вместо этого органично сочетаются с остальным дизайном веб-страницы. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, например в истории Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

Преимущества нативной рекламы:

  • Не мешает пользователям, по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
  • Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
  • Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, что обещает более широкое распространение и более высокий рейтинг кликов

Недостатки нативной рекламы:

  • Цена на нативную рекламу значительно выше
  • Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

7.Реклама в социальных сетях

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории.Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по пометке «Спонсируется»), продвигающей облачную платформу Google. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную целостность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

Преимущества рекламы в социальных сетях:

  • В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
  • Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
  • Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

Недостатки рекламы в социальных сетях:

  • Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

8.Видеообъявления

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads».Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

Существует еще один тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

Преимущества видеорекламы: 

  • Поскольку вы обычно платите по цене за клик, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваша реклама будет пропущена, вы все равно можете получить несколько секунд показа бренда!)
  • Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с помощью видеоконтента

Недостатки видеорекламы:

  • Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом были разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с разжиганием ненависти и террористическим контентом 
  • Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

9.Объявления по электронной почте

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один заключается в том, чтобы вставлять рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитулы информационных бюллетеней по электронной почте, а другой заключается в том, чтобы пользователи регистрировали свои предпочтения, а затем отправляли рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

Преимущества рекламы по электронной почте:

  • Отправка по электронной почте ничего не стоит
  • Поскольку электронная почта хранится на устройстве, реклама не исчезнет, ​​пока сохраняется электронная почта

Недостатки рекламы по электронной почте:

  • Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет особого отношения к их потребностям

10.Резюме

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: объявления со списком товаров, медийные объявления, реклама на платформе со стороны спроса, партнерская реклама, нативная реклама, реклама в социальных сетях, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.

И, наконец, совет: при выборе рекламного носителя лучше всего определить свою целевую аудиторию, рекламный бюджет и изучить, какой канал наиболее активен для вашей аудитории, и на этом основывать свое решение. .Каждый бизнес и клиентская база будут совершенно разными, поэтому вам действительно нужно найти средство, которое лучше всего подходит для вас и вашей текущей ситуации.

Как интернет-реклама помогает развитию местного бизнеса?

Цифровая реклама состоит из ряда услуг, каждая из которых направлена ​​на продвижение бизнеса в Интернете. Все больше и больше компаний увеличивают суммы, которые они тратят на онлайн-рекламу, поскольку теперь мы можем признать, что она повышает осведомленность и ведет — это так просто.

При использовании традиционных медиаканалов довольно часто невозможно отследить эффективность или успех рекламы с точки зрения расширенного анализа данных. Однако с помощью цифровой рекламы такие компании, как Google и Facebook, предоставляют пользователям доступ к этой расширенной аналитике. Таким образом, местные предприятия знают, что их деньги тратятся не зря и что цифровая реклама положительно влияет на их витрину.

При определении успешности рекламы, помимо мониторинга социальных сетей, значимые факторы будут различаться в каждом конкретном случае.Однако основные показатели успешности объявления заключаются в показателях, перечисленных ниже.

Показатели рентабельности инвестиций успешной кампании:

  • Показы : фактическое количество просмотров рекламы
  • Клики : фактическое количество прямых кликов по рекламе
  • Результаты : В большинстве случаев результаты приходят в виде телефонного звонка или посещения магазина.

Самые эффективные места для рекламы

Благодаря обширной работе нашей команды в области цифровой рекламы мы пришли к тому же выводу, что и почти все компании, занимающиеся цифровой рекламой, — что лучшие места для размещения денег на цифровой рекламе — это . Гугл и Фейсбук.

Благодаря цифровой рекламе местный бизнес не только виден в Интернете, но и виден 90 547 нужным 90 548 людям в Интернете. Платформы, такие как Facebook и Google, позволяют использовать расширенный таргетинг, что ставит местный бизнес перед потребителями, которые с большей вероятностью совершат покупку.

На самом деле, в 2017 году на Google и Facebook приходилось примерно 60 процентов рекламных расходов!

Преимущества рекламы вашего бизнеса в Google

Google, крупнейшая в мире сеть, — это самый эффективный способ рассказать людям о вашем бренде.Двумя основными причинами являются охват и гибкость.

Охват:
Потребители используют Google каждый день для поиска местных компаний, что приводит к примерно 3,5 миллиардам поисковых запросов Google каждый день.

В наше время, или век компьютеров, люди больше не полагаются на рекламу по телевидению или радио, чтобы найти компанию или услугу. В основном они полагаются на Google.

Кроме того, в 2015 году Google интегрировала собственные объявления Gmail с Google AdWords и сделала их доступными для всех рекламодателей.Это означает, что вы можете связаться с потенциальными клиентами, используя их почтовый ящик Gmail.

По этим причинам необходимо использовать сетевые возможности Google, чтобы обеспечить мгновенную видимость вашего бизнеса пользователями, которые ищут ваши услуги.

Гибкость:
Google позволяет рекламодателям тратить любую сумму денег на рекламу в любое время. Благодаря этим гибким параметрам рекламодатели могут проверить, что работает, а что нет для их бизнеса.Потратьте немного, подождите, чтобы увидеть, как работает ваша кампания, а затем реинвестируйте в более крупные бюджеты для большего охвата потенциальных клиентов.

Преимущества рекламы вашего бизнеса на Facebook

Facebook — одна из главных сил, доминирующих в современном обществе. Но вы уже знаете это, потому что вы (как и я) проверяете свой Facebook каждый день, по несколько раз в день, как и потенциальные клиенты. Преимущества рекламы на Facebook можно свести к двум словам: аудитория и таргетинг.

Выберите свою аудиторию:
Facebook является самой быстроразвивающейся маркетинговой платформой и каналом связи. .

Эти статистические данные просто слишком велики, чтобы их игнорировать, и как местный бизнес вы должны понимать тот факт, что Facebook — это перекресток, на котором вы можете найти потенциальных клиентов. Если это вас еще не убедило, давайте поговорим о том, как часто используются социальные сети.

Согласно исследованию, проведенному Zephoria Digital Marketing, среднестатистический человек тратит почти 20 минут каждый день на Facebook, причем самый высокий трафик приходится на середину недели между 13 и 15 часами.

Это означает, что у вас есть короткий период, чтобы произвести впечатление, поэтому используйте его с умом!

Используйте мощную стратегию таргетинга рекламы Facebook :
Во-первых, как работает таргетинг рекламы Facebook?

Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию на Facebook с помощью множества различных форматов рекламы и параметров таргетинга рекламы.Это мечта каждого маркетолога, так что проявите творческий подход!

Таргетинг рекламы в Facebook позволяет вам сфокусироваться на пользователях настолько микроскопически, что вы можете стать чем-то вроде цифрового преследователя. Вы сможете ориентироваться на пользователей по их интересам, жизненным событиям, поведению, возрасту, полу, местоположению и всему остальному, что может рассказать о них их профиль на Facebook.

Этот алгоритм Facebook позволил внести значительные изменения в местную рекламную среду и теперь является одной из лучших сред для бизнеса, чтобы заявить о себе.

Наконец, используя эти две платформы, Google и Facebook, предприятия смогут вывести свою рекламную игру на новый уровень и начать получать новый доход с достаточным количеством данных для поддержки своих инвестиций.

Подробнее: Как привлечь свою аудиторию с помощью платной рекламы.

Чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь развитию вашего бизнеса, запишитесь на консультацию прямо сейчас.

Преимущества рекламы в Интернете | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.

Интернет позволяет практически любой компании проводить рекламные кампании, ориентироваться на своих клиентов и определять, где рекламные усилия наиболее успешны.Рекламные платформы, доступные в Интернете, включают социальные сети, поисковые системы и спонсорские объявления на веб-сайтах. Владельцы бизнеса должны изучить своего целевого клиента и определить, где этот клиент находится в Интернете, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в рекламу.

Ориентация на желаемых потребителей

Интернет-реклама может размещать рекламу там, где целевой рынок владельца бизнеса проводит свое время . Объявления в поисковых системах нацелены на определенные типы веб-сайтов, на которых могут находиться потребители.Например, няня, размещающая рекламу в поисковой системе, может найти свою рекламу на сайтах товаров для домашних животных и кормов для животных или на сайтах по спасению домашних животных. Facebook создал платформу, которая помогает бизнесу гипертаргетировать рекламу, включая географическую область, возраст, семейное положение, доход и увлечения потенциальных клиентов.

Реклама на любой бюджет

Многие владельцы малого бизнеса не могут позволить себе огромные макеты журналов, которые действуют как дробовой подход к рекламе. Когда на счету каждый доллар, интернет-реклама позволяет владельцам бизнеса устанавливать определенный бюджет с течением времени .Некоторые платформы позволяют рекламодателям тратить всего 5 долларов в день на тестирование кампании.

Важно отметить, что более крупные бюджеты часто получают льготные списки и видят действия потребителей быстрее, чем меньшие бюджеты, но концепция возможности ориентироваться на аудиторию за небольшую сумму денег и отслеживать успех непревзойденна.

Отслеживание и аналитика

Традиционные методы рекламы, такие как реклама на телевидении и в журналах, не позволяют отслеживать успех вашей рекламы.Это неэффективная модель для владельцев бизнеса. Интернет-реклама позволяет отслеживать от начала до конца. Аналитика сообщает владельцам бизнеса, сколько раз было размещено объявление и сколько людей его увидели. Это дает владельцам бизнеса рейтинг кликов (CTR), который говорит им, сколько раз было открыто объявление. Оттуда аналитика веб-сайта может сказать вам, как долго человек оставался на веб-сайте, и отследить количество продаж.

Владельцы бизнеса могут учитывать как CTR, так и конверсии продаж для точной настройки рекламы.Если много людей нажимают на объявление, но не покупают, проблема заключается в языке, внешнем виде или цене веб-сайта. Если по объявлению не так много кликов, но все, кто нажимает, покупают, то владелец бизнеса хочет рассмотреть возможность тестирования других объявлений, чтобы увидеть, могут ли они привлечь больше трафика, что приведет к продажам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.