Расфасовка товара: Фасовка, услуги фасовки товара, услуги фасовки продуктов, фасовка упаковка

Содержание

Фасовка, услуги фасовки товара, услуги фасовки продуктов, фасовка упаковка

Фасовка товара означает его разделение на небольшие (заранее определенные) порции. Это сложный процесс, предполагающий знание технологий работы с продовольственными продуктами.

Правильная фасовка способствует повышению конкурентоспособности товара
При хорошей фасовке товар выглядит презентабельно, повышается его конкурентоспособность, увеличиваются продажи. Он удобен в хранении и транспортировке. 
Увеличивается его срок годности. Именно поэтому маркетинговые мероприятия практически всегда включают и пункт по специальной фасовке товаров.

Компания ООО «КАПИТАЛПРОДУКТ» понимает важность упаковочного процесса и предлагает услуги по фасовке продовольственных товаров.

Использование современного автоматизированного оборудования позволяет предлагать дополнительные услуги при осуществлении фасовки.

Мы можем разработать дизайн упаковки и этикеток, указать на упаковочном пакете нужную информацию. Это может быть реклама компании или спонсоров, вес продукта и его основные качества. 

Качественно, по выгодным ценам, мы осуществим фасовку сыпучих товаров или другой продукции в вашу упаковку или сами изготовим ее на производстве компании. Выполняем фасовку в полиэтиленовые и бумажные пакеты, термопленку, картонную упаковку, упаковку из ПВХ и другую тару. 

Предлагаем сопутствующие услуги: хранение товара на складе, транспортировку сырья для расфасовки, погрузку и выгрузку при помощи специальной техники.

А еще фасовка товаров решает следующие задачи:
• Защищает продукцию от различных факторов окружающей среды.
• Повышает прочность изделия при транспортировке.
• Делает товары привлекательными для покупателей.

Фасовка сыпучих продуктов

Фасовка сыпучих продуктов – необходимое звено, если вы работаете с продовольственными товарами. Если вы хотите осуществить этот процесс самостоятельно, то придется:
• Приобрести и установить новое оборудование.
• Обучить персонал основам этой операции.
• Получить сертификат на осуществление фасовки.
• Арендовать склад для хранения продукции.
• Организовать доставку готовой продукции в торговые сети.

У нас налажен процесс фасовки, мы предлагаем комплекс услуг, и вам не надо будет искать сотрудников (платить им зарплату) и арендовать склады. 

Мы расфасуем товар качественно, красиво и оригинально. Можем нанести на упаковку логотип вашей компании.

Компания ООО «КАПИТАЛПРОДУКТ» выступает надежным партнером по реализации бизнес идей. Ждем ваших звонков, чтобы воплотить самые смелые из них.

Фасовка продукции — Услуги фасовки и упаковки любой продукции

 

 

Фасовка — это разделение крупной партии продукции на отдельные порции продукта фиксированного веса. Тип упаковки и размер порции выбирают таким образом, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей потребителя, максимальную экономичность и удобство при транспортировке. От качества фасовки  и  типа упаковки зависит качество и сохранение  свойств продукта.

 

Виды фасовки сыпучих продуктов

 

Для упаковки применяется различная тара. Чаще всего для

фасовки сыпучих продуктов используется:

  • пакет-подушка;
  • флоу пак
  • пакет подушка с плоским дном;
  • трехшовный или четырехшовный пакет-саше;
  • картонная коробка;
  • туба;
  • дойпак;
  • пакет-подушка с проваренными гранями

 

Также могут использоваться другие виды упаковки, например, шестигранники, сетчатые пакеты, упаковка для варки, стик и т.д.

 

Выбор упаковки обусловлен свойствами продукта и объемом порции.

 

Самая распространенная упаковка — флоу-пак или пакет-подушка. Такая тара универсальна, она подходит для любой продукции. Пакет защищает содержимое от воздействия влаги, солнечных лучей, пыли. Тара имеет малый вес. Товар удобно хранить и транспортировать. Для производства пакетов используется прозрачная пленка, фольгированный материал, бумага. На поверхность может быть нанесено любое изображение или текст. Флоу-пак подходит для

фасовки товара на порции любого размера.

 

Пакет-саше из бумаги — упаковка для порции продукта не более 200 г. Такая упаковка идеальна для чая, кофе, каши, специй, сахара и других товаров.

 

Картонная коробка подходит для сыпучих завтраков, крупы, кондитерских изделий, кормов для животных. Можно выбрать объем и формат коробки в зависимости от веса продукта.

 

Дой-пак — герметичный пакет с дном. Такая тара используется для жидких, пастообразных и сыпучих продуктов. В зависимости от характеристик товара дой-пак может иметь различный механизм закрывания. Для кетчупа, майонеза, джема, других веществ подобной консистенции удобно использовать штуцер, для сыпучих веществ — зип-лок.

 

Как выполняется фасовка товаров

 

Для упаковки используются специальные упаковочные автоматы. Вид фасовочного аппарата выбирают с учетом исходного продукта. Чтобы точно отмерить требуемое количество товара, используют дозаторы.

 

Перед началом процедуры выбирают подходящую упаковку и размер порции продукта. Затем товар загружается в бункер, откуда подается на дозатор. Дозирующий аппарат точно отмеряет заданное количество вещества и насыпает его в заранее подготовленную тару. Открытая сторона пакета запаивается, край обрезается.

 

Автоматическая фасовка позволяет исключить человеческий фактор. Современное оборудование обеспечивает точное взвешивание и создание герметичной упаковки.

 

 

Услуга фасовки продукции от компании Multipacking

 

Компания Multipacking предлагает услуги фасовки продукции. При выборе упаковки учитывают следующие моменты:

  • практичность;

 

  • защита от внешних воздействий, сохранение свойств продукта;

 

  • оригинальный дизайн, привлекательность для потребителя;

 

  • использование качественных безопасных материалов;

 

  • длительный срок службы.

 

 

Менеджеры компании оказывают помощь в подборе подходящей тары с учетом свойств продукта и веса порции.

 

Для расфасовки используется автоматическое оборудование высокой точности. Настройки линии задают персонально в зависимости от свойств продукта и размера партии.

 

При необходимости может быть предложена услуга ручной упаковки. Это бывает необходимо, когда товар очень хрупкий и ценный. Ручная фасовка используется для ограниченных партий продукта.

 

Обратитесь к менеджеру компании Multipacking, чтобы получить подробную информацию об услугах фасовки сыпучих продуктов.

Что такое фасовка продукции?

Фасовкой является разделение готовой продукции на заранее определённые фиксированные порции. При этом специалистами рассчитывается то, какая величина товара будет самой подходящей для транспортировки и наиболее экономичной. Кроме того, процесс фасовки обязательно должен быть качественным и как можно более быстрым. Реализация готовой продукции осуществляется в упакованном виде с использованием самых разных видов современной упаковки. Для этой цели применяется специальное оборудование для фасовки, заказать которое по приемлемой цене можно на сайте www.vselug.ru.

Подробнее о фасовке

Итак, как правило, каждый этап производства товара обладает своими задачами, от выполнения которых в непосредственной зависимости находится общий результат и итоговая рентабельность предпринимательской деятельности. Фасовка товара в этом случае не является каким-нибудь исключением. Несмотря на то, что данный этап производства является самым последним, он, в свою очередь, отвечает за точное разделение готовой продукции по заранее определённым порциям и упаковку товара в соответствующую тару.

Сегодня благодаря использованию специальных фасовочных автоматов, данный процесс стал на порядок более качественным, быстрым и экономичным. В целом фасовка товаров состоит из подачи продукции и её дозирования, подачи пустых упаковок и их наполнения, а также удаления наполненных упаковок с линии. Особое значение при этом имеет упаковка, которая должна быть максимально удобной для пользования. Стильная, надёжная и прочная упаковка, которая привлекает внимание и пользуется у покупателей заслужённым доверием, способна привести к дальнейшему увеличению продаж. В целом вариантов упаковок для товаров сегодня очень много. К примеру, для сыпучей продукции применяют пакеты из бумаги, полиэтилена и полипропилена, коробки, а также жестяные и стеклянные банки. При этом для фасовки соли и сахара весом 0.5-1 кг обычно используют бумажные и полиэтиленовые пакеты.

В целом фасовка товара должна быть одновременно экономически выгодной для производителей и удобной для потребителей. В связи с этим, выбираемая тара должна отличаться практичностью, экономичностью и безопасностью.

Фасовка товара как важный производственный этап

Причем наибольший акцент делается именно на результативности сбыта, поскольку успешная реализация готового товара – это и есть итоговая цель любого производства. А покупатель, видя на полках магазина какой-либо товар, идентифицирует его внутреннее содержание и упаковку как единое целое. Поэтому наряду с выгодами для производителя фасовка товара должна еще и удовлетворять требования потребителя.

Реализуются эти две составляющие прибыльного сбыта посредством обеспечения таких показателей фасовки, как:

  1. Экономичность. Фасовка товара должна производиться в недорогую упаковку, например, в полиэтиленовые пакеты, что значительно снизит цену реализации. Ведь иногда из-за дороговизны тары конечная стоимость продукции возрастает до 70 %, отпугивая покупателей. Безусловно, в некоторых случаях применение дорогой упаковки обосновано, но преимущественное большинство товаров в такой дорогой фасовке не нуждается.
  2. Практичность. Поскольку товарная продукция, прежде чем попасть на полки супермаркетов, проходит длинный путь от производителя до розничного продавца, потребители предпочитают покупать продукты в прочной, герметичной упаковке, которая обеспечивает высокие барьерные свойства. Плюс ко всему гибкая и стойкая к повреждениям тара крайне удобна в транспортировке. Отсюда вытекает важное задание для производителя – фасовка в практичную упаковку.
  3. Безопасность. Важно помнить, что упаковочная тара должна не просто в целости и сохранности доставить продукт до покупателя, но и обязана сохранить потребительские свойства продукции, не допуская риска для здоровья потребителей. Поэтому необходимо знать, какие упаковочные материалы безопасны для человека и допустимы в фасовке каждой конкретной категории товарных продуктов. И не стоит гнаться за дешевизной, подвергая опасности свой главный источник доходов – покупателей.
  4. Презентабельность. Именно фасовка в привлекательную, интересную, эстетичную упаковку заставляет потребителей обратить свое внимание на предлагаемый товар. Поэтому главной задачей здесь является грамотная разработка дизайна тары, правильная подача информации и рекламы на ней.

Как видим, фасовка представляет собой довольно сложный производственный этап, имеющий свои специфические особенности. Но в целом же можно выделить приоритетное задание этого процесса – расфасовка товарной продукции в недорогую, но презентабельную, удобную и безопасную упаковку.

Расфасуем.рф | Услуги по фасовке и упаковке товаров

Производственная компания «Расфасуем» готова предложить Вам следующие услуги:

 

Услуги по упаковке (repacking) и продажа плёнки полиэтиленовой.

Ручная сборка и упаковка — разные виды ручных работ по комплектации, формировании и упаковке продукции.
Расфасовка и переупаковка — замена первичной упаковки продукции, изменение количества изделий в паковке, нанесение информации на имеющуюся упаковку.
Формирование наборов — создание Метро-юнитов, формирование наборов любой сложности.

а также:

  • сортировка и переупаковка продукции;
  • фасовка;
  • различные виды вложений в готовое изделие;
  • вложение в пакет, в пакет с клеевым клапаном, запайка;
  • приклейка стикера, этикетки;
  • приклейка саше;
  • группирование продукции, фиксация стикером, фасовка;

Упаковка продукции в термоусадочную пленку — штучная и групповая упаковка изделий с использованием термоусадочных пленок (полиграфическая, электротехническая, бытовая, строительная, сувенирная и т.п. продукция, а так же продукция в коробах, банках и на подложках). Принимает форму упаковываемого предмета, что позволяет уменьшить объем упаковки; имеет высокую прозрачность, что улучшает эстетический вид и дает возможность визуально контролировать товар; надежно защищает от пыли, грязи.

Нашими преимуществами являются:

  • мы находимся практически на МКАД,что логистически удобно.
  • у нас большие светлые цеха и склады.
  • высокий профессионализм менеджеров.
  • технически грамотное планирование производственного процесса.
  • оперативное реагирование на запросы заказчиков.
  • оптимальное соотношение цены и качества работ и услуг.
  • минимальные сроки выполнения работ.
  • делаем нестандартные виды работ.

Наши клиенты:

-Макдональдс

-Чупа Чупс

-Киногром

-Издательство «ОЛМА Медиа Групп»

и др.

 

Услуги по фасовке и упаковке товара (готовой продукции)

Услуги по фасовке и упаковке товара (готовой продукции) — незаменимая часть производства, в случае, когда бизнес уже вырос и вышел на новый уровень развития. Сжатые сроки и большие объёмы предстоящих к исполнению заказов на всём этапе производственного процесса будут больше не страшны. Каждый день имея дело с упаковкой, оказывая услуги и изготавливая самую разнообразную упаковку и тару для своих и клиентских нужд, мы решили помочь своим клиентам и дать им возможность решить вопросы упаковки и фасовки сразу в одном месте – у нас в компании.

Достаточно привезти нам ваш товар, сказать нам как вы хотите его запаковать — и затем спустя время вы можете увозить от нас уже готовую к реализации продукцию, защищенную по всем правилам от пыли, грязи, влаги, других природных и человеческих факторов. При необходимости нами выполняется даже маркировка и этикеровка изделий. Услуга грамотной профессиональной упаковки может стать основным маркетинговым шагом в деле продажи вашего готового товара. Благодаря богатому опыту в этой сфере, мы осуществляем дизайн и печать логотипов, контактных данных, изображений.

Среди наиболее востребованных у наших заказчиков услуг можно выделить:

• Ручную сборку, формирование, комплектацию и фасовку готового товара и сыпучих продуктов питания.

• Перефасовку — работа с большими партиями и объёмами изделий, комплектация в малые объемы, удобные для отдельных пунктов распределения или торговых точек.

• Штучную, попредметную, групповую термоупаковку пищевой и не пищевой партии товаров.

• Фасовку готовой продукции в разные пакеты и пленку.

• Услуга по паковке в коробку.

• Осуществление разнообразных вложений при фасовке уже в существующую упаковку.

• Услуга по переупаковке в связи с деформацией предыдущей тары или других причин.

• Комплектация подарочных наборов одновременно с упаковкой — копакинг.

• Маркировка, в том числе этикирование и брендирование готовой продукции.

Все перечисленные виды услуг всегда доступны в рабочее время. Материалы для упаковки можно доставить, а можно приобрести прямо на месте – у нас. Мы окажем услуги по фасовке и упаковке товара (готовой продукции) вне зависимости от происхождения тары, но при оптовом заказе в сочетании с приобретением этой тары у нас, клиент получает контроль качества работ на всех этапах и значительные скидки. Они, в большинстве случаев, покрывают расходы, связанные с транспортировкой и хранением.

Одним словом, коробки, пленки, пакеты, обёрточную бумагу, полиэтилен — всё это выгоднее приобретать у нас, чем где-либо ещё, так как единство качественной упаковки при фасовке и высоко квалифицированного персонала рождают по-настоящему добротную работу.

Фото для ознакомления: 

Наши конкурентные преимущества:

• Помещение, материалы, оборудование — всё находится в одном месте и грамотно распределяется. Даже самые сложные задачи на любые услуги могут быть решены в сжатые сроки, на высоком уровне контроля и ответственности перед клиентами.

• Значительный наработанный годами опыт по фасовке разнообразного сырья.

• Отсутствие обращений к сторонним организациям при работе. Возможность выполнить полный цикл работ при фасовке самостоятельно «под ключ» — это важный момент при ценообразовании. Именно это отличительное преимущество дает нам возможность регулировать цены на услуги до взаимовыгодных для обеих сторон.

• Контроль процесса производится на каждом этапе работ. Благодаря этому в конечной продукции брака не встречается.

• Регулярная стажировка и практика персонала. Каждый работник для оказания услуги по фасовке и упаковке допускается к оборудованию только после проверки его профессиональных навыков.

• Налажены тесные связи с лучшими из логистических компаний. Это особенно важно там, где временной фактор играет решающую роль.

• Собственные помещения для хранения упаковываемого товара (услуга хранения и сбережения). Сроки хранения обговариваются отдельно.

Мы предоставляем услуги автоматической, полуавтоматической и ручная фасовки. С каждым клиентом заранее обсуждается конкретный способ, которым будет осуществлена фасовка его партии готового товара. Он будет зависеть как от условий, объемов партии, а также от личных предпочтений заказчика.

В процессе оказания услуг мы работаем со всеми разновидностями полиэтилена, полипропилена (с термосваркой), ламинированной и стандартной обёрточной бумагой, фольгой, пластиковыми, бумажными и стеклянными банками и коробками, с системами изи-опен, замками зип-лок и т.д. Есть возможность выполнения такой услуги при фасовке, как заполнение пространства между товаром и стенками тары уплотнителями (бумагой, пузырчатой пленкой, всевозможными наполнителями). Это минимизирует риски порчи предмета при транспортировке. Требование отсутствия передвижения предмета внутри упаковки предъявляет почта России и подавляющее большинство транспортных компаний.

Мы оказываем услуги по фасовке и упаковке товара (готовой продукции) как постоянным, так и новым клиентам. Более того, как показывает практика, разовые покупатели, в 80% случаев, становятся нашими постоянными партнерами, обращаются к нам повторно и рекомендуют нас своему ближайшему окружению. Позвоните нам по указанным на сайте телефонам или оставьте заявку, и в ближайшее время с вами свяжется компетентный специалист, который проконсультирует относительно объёма, времени и вашей потребности в том или ином виде услуг (фасовка и пр.). Итоговый результат будет зависеть от конкретных особенностей товара, его физических и химических характеристик, свойств упаковочного материала, их взаимодействия в процессе хранения и транспортировки.

Расфасовка сахара – сладкая прибыль

Если посмотреть на продукцию, которая расставлена на полках супермаркетов, то особый интерес у покупателей вызывает товар запечатанный, как правило, в яркую цветную упаковку с большим количеством хвалебных надписей и словом «new». Это довольно ловкий и хитроумный ход, который позволяет реализовать продукцию за более высокую цену, и тем самым получит сверхприбыль.

В качестве наглядного примера можно привести, такой насущный продукт, как сахар, цена на который в красивой и прочной упаковке может быть на 20-40% выше, в сравнении со стоимостью данного продукта, продаваемого россыпью. Как раз такой пример является наглядной демонстрацией того, насколько выгодным является упаковка сыпучих продуктов. Если учитывать наценку торговой точки, то реальная прибыль от фасовки может достигать величины, составляющей 25% от стоимости самого товара. Поэтому, можно с уверенностью утверждать, что расфасовка товара – это настоящая золотая жила, которая ведет к успеху и процветанию.

Концепции построения бизнес-стратегии

Из приведенного выше примера можно сделать вывод, что фасовка сахара в пакеты – это высокодоходный бизнес, который довольно быстро осваивается, как опытным, так и начинающим предпринимателем. Главное в этом деле – это налаживание контактов с рынками сбыта данной продукции.

Давайте рассмотрим несколько способов построения фасовочного бизнеса, а именно:

  • Закупка сыпучего продукта оптом на фабрике, где производится сахар с последующей упаковкой его в паки с весом в 1 кг. В дальнейшем осуществление продажи данного продукта под собственной маркой магазинам, расположенным в регионе. При таком методе цена на готовый продукт устанавливается предприятием, которое непосредственно осуществляет фасовку. В стоимость товара входят затраты на приобретения упаковочного материала, а также расходы, связанные с эксплуатацией оборудования, рабочей силы, а также расходами на энергоресурсы.
  • Фасовочное предприятие поставляет сырье с фабрики в соответствие с заключенными договорами и далее производит соответствующую упаковку сахара на месте. Величина доходности в этом случае зависит от того, какие были достигнуты соглашения с поставщиком сырья, так как именно он и является заказчиком данной услуги. Такой вариант ведения бизнеса является оптимальным в том случае, когда нет нужного объема денежных средств для закупки сырья у производителя. К этому еще стоит добавить, что все заботы по реализации расфасованной продукции полностью ложатся на плечи производителя сырья.
  • Расфасовка сахара в стики – это довольное интересное решение, которое также претендует на жизнь. Если не знаете, то напомним, что стик – это миниатюрная упаковка. Как правило, количество сахара в ней не превышает 5 грамм (кофе 1,5 или 3 грамма, соль – от 1 грамма). Такой тип фасовки является сверхприбыльным, так как стоимость расфасованного продукта повышается в 1,5-3 раза. Основными потребителями такой товара являются учреждения, предоставляющие услуги общественного питания, а именно: рестораны, кафе, организации, занимающиеся пассажирскими перевозками на различных видах транспорта. Единственный недостаток такого рода бизнеса – ограниченное количество потребителей данных стиков, что иногда приводит к появлению сверхнизкой рентабельности.

Поговорим о стоимости фасовочного оборудования

Если планируете заняться таковым родом деятельности, которым является фасовка сахара, тогда необходимо отметить, что стоимость упаковочного оборудования зависит, прежде всего, от бренда, функционала, производительности, комфортабельности в эксплуатации, затрат на оплату коммунальных платежей, а также других показателей. Перед тем, как купить тот или иной станок необходимо четко представлять с каким объемом фасовочного сырья предстоит работать. Также предварительно необходимо проанализировать рынок сбыта, возможно, что такой род деятельности является не рентабельным и не целесообразным, а, следовательно, данный бизнес не стоит начинать.

Если являетесь новичком в такой сфере деятельности, тогда рекомендуем не рисковать и приобрести наиболее ходовое решение – упаковочный автомат, производительность которого составляет, как правило, не более 20 пакетов в минуту (вполне достаточно для снабжения крупного супермаркета и не только). Стоимость такого станка находится в диапазоне от 6 до 20 тысяч долларов США. Однако на отечественном рынке можно приобрести и более дешевые экземпляры упаковочного автомата. Если бюджет совсем ограничен, то в таком случае можно рассмотреть в качестве приобретения б/у оборудование, но это в свою очередь может принести в процессе работы довольно неприятный сюрприз, который заключается в выходе из строя основных элементов станка.

Экономический эффект

Для того чтобы дело приносило успех необходимо грамотно составить бизнес-план и просчитать в нем все затраты, доходы, финансовые источники, а также пути сбыта продукции. Только в таком случае можно обезопасить свое дело от непредвиденных ситуаций. Итак, давайте перечислим основные факторы, которые связаны с затратами:

  • Аренда производственного помещения;
  • Затраты на закупку сырья;
  • Закупка расходных материалов;
  • Расходы, связанные с содержанием транспортных средств, специальных приспособлений;
  • Затраты на закупку необходимого оборудования;
  • Заработная плата персонала и прочие затраты.

Что касается основного источника дохода, то им естественно выступают средства, которые были получены от реализации фасовочных услуг или продажи запакованных пакетов с сахаром. Для существенного увеличения прибыльности такого дела рекомендуем одновременно с упаковкой сахара производить расфасовку и другого сырья.

Важность упаковки продукта. Таким образом, упаковка продукта является фактором, который производители никогда не должны упускать из виду. Важность упаковки продукта многогранна и может иметь большое значение для обеспечения хорошего первого впечатления и прочной лояльности к бренду.

Защищает продукт

На самом базовом уровне упаковка продукта служит для защиты продукта внутри.Упаковка должна обеспечивать безопасность продукта во время транспортировки между производственным предприятием и розничным продавцом и должна предотвращать его повреждение, пока продукт находится на полке. Поэтому упаковка продукта должна быть прочной и надежной. Многие компании упаковывают свои продукты с пломбами и замками, которые предотвращают подделку и дополнительно обеспечивают безопасность и целостность продукта. Потребители ожидают, что их продукты будут функционировать точно так, как задумано, и безопасная и надежная упаковка продуктов — лучший способ гарантировать это.

Демонстрирует и рекламирует продукт

Еще одним функциональным аспектом упаковки продукта является то, как она продвигает и демонстрирует продукт внутри. Многие продукты, особенно продукты питания, содержат описание ингредиентов и информацию о пищевой ценности на упаковке. На упаковке другого продукта могут быть инструкции, поясняющие, как настроить и использовать продукт. Отображение важной информации о продукте помогает управлять ожиданиями потребителей и способствует их удовлетворенности.Чем лучше покупатель понимает, что он покупает, тем больше вероятность, что он будет доволен этой покупкой. Тем не менее, упаковка других продуктов не содержит многословных инструкций и просто позволяет продукту говорить самому за себя. Используя упаковку с окном или прозрачные пластиковые коробки, покупатель может правильно просматривать продукт в режиме реального времени. Многие предпочитают это полагаться на нарисованные диаграммы и письменные объяснения. Возможность самостоятельно осмотреть продукт может повысить удовлетворенность клиентов и вероятность покупки.

Привлекает покупателей

Принимая во внимание важность упаковки продукта, важно учитывать желания и потребности потребителя. Ведь главная цель создания любого продукта — привлечь клиентов и побудить их купить ваш продукт. Поскольку первое впечатление очень важно для процесса покупки, хорошо продуманная упаковка продукта может иметь большое значение для того, чтобы ваш продукт попал в руки покупателей. Выбор стиля и цвета, которые понравятся потребителям и побудят их приобрести ваш продукт, очень важен, как и выбор высококачественных упаковочных материалов.Упаковка продукта является отражением продукта внутри и бренда в целом. Поэтому при разработке упаковки продукта многие бренды проводят обширные исследования желаний и потребностей потребителей, чтобы убедиться, что их упаковка привлекательна и привлекательна.

Отличает товар от конкурентов

Прогуливаясь по проходам магазина, быстро становится понятно, что на рынке нет недостатка в новых и интересных товарах. Многие розничные продавцы часто группируют на полках похожие товары, поэтому очень важно отделить свои товары от товаров конкурентов.Хорошо сделанная, привлекающая внимание упаковка продукта — отличный способ сделать это. Хотя размер и форма упаковки могут быть такими же, как у конкурентов, дизайн должен быть другим. Цвета, шрифты и стиль, которые вы выбираете для своей упаковки, могут легко выделить ваш продукт на фоне других компаний. Инновационный дизайн, такой как прозрачные пластиковые коробки, привлечет внимание потребителей и поможет выделить ваш продукт среди остальных.

Что такое упаковка? — Значение, важность и качества хорошей упаковки

Упаковка означает обертывание или розлив продуктов в бутылки для защиты от повреждений во время транспортировки и хранения.Он обеспечивает безопасность и конкурентоспособность продукта, а также помогает в идентификации, описании и продвижении продукта.

«Упаковка – это подготовка продукта или товара к надлежащему хранению и/или транспортировке. Это может включать в себя блокировку, крепление, амортизацию, маркировку, герметизацию, обвязку, защиту от атмосферных воздействий, обертывание и т. д.». – Деловой словарь.

Узнать о:-

1. Знакомство с упаковкой 2. Определения упаковки 3. Значение 4. Цели 5.Важные аспекты 6. Потребность 7. Функции 8. Качества

9. Виды 10. Классификация 11. Типы 12. Тест для проверки упаковки 13. Виды используемых материалов 14. Стоимость упаковки 15. Соображения при принятии решения об упаковке 16. Политика и стратегии упаковки

Что такое упаковка: определения, значение, важность, необходимость, функции, типы и качества хорошей упаковки

Содержимое:

  1. Внедрение упаковки
  2. Определения упаковки
  3. Значение упаковки
  4. Цели упаковки и упаковки
  5. Важные аспекты упаковки
  6. Необходимость упаковки
  7. Функции упаковки
  8. Качества хорошей упаковки
  9. Виды упаковки
  10. Классификация упаковки
  11. Типы пакетов
  12. Тест для проверки способа упаковки
  13. Виды материалов, используемых для упаковки
  14. Стоимость упаковки
  15. Соображения по поводу решения об упаковке
  16. Политика и стратегии упаковки

Что такое упаковка – введение

История упаковки восходит к 1035 году, когда персидский путешественник, посещая рынки в Каире, заметил, что овощи, специи и скобяные изделия заворачивались в бумагу для покупателей после того, как они были проданы.С течением времени были предприняты попытки использовать доступные природные материалы, такие как корзины из тростника, деревянные ящики, гончарные вазы, тканые мешки и т. д. Однако использование картонных картонных коробок впервые было сделано в 19 веке.

Университет штата Мичиган первым предложил курс на получение степени «Инженерия упаковки». С тех пор никто не оглядывался назад. Индустрия упаковки процветала, так как больше, чем содержание, это «упаковка», которая привлекает внимание покупателя.

Произошла революция в упаковке в начале 20-го века благодаря нескольким видам упаковки, разработанным, таким как крышки из бакелита на бутылках, прозрачная целлофановая обертка и панели на картонных коробках, которые повысили эффективность обработки и повысили безопасность пищевых продуктов. По мере разработки дополнительных материалов, таких как алюминий и несколько видов пластика, они были включены в корпуса для повышения производительности и функциональности.

Упаковка — это наука, искусство и технология упаковки или защиты продуктов для распределения, хранения, продажи и использования.Упаковка также относится к процессу проектирования, оценки и производства упаковок.

Короче говоря, упаковка может быть описана как скоординированная система подготовки товаров к транспортировке, складированию, логистике, продаже и конечному использованию. Упаковка содержит, защищает, сохраняет, транспортирует, информирует и продает, во многих странах она полностью интегрирована в государственное, деловое и институциональное, промышленное и личное использование.

Упаковка означает упаковку или упаковку товаров, чтобы они выглядели привлекательно, а также обеспечивали сохранность i.д., (а) скрепление содержимого (б) защита продукта при прохождении через каналы сбыта. Опять же, упаковка относится ко «всем действиям, связанным с проектированием и производством контейнера или обертки для продукта» (Стэнтон).

В последнее время термин «упаковка» используется взаимозаменяемо для обозначения как собственно «упаковки», так и «упаковки». Традиционно «упаковка» относилась к розничной или потребительской таре, а «упаковка» — к транспортной таре. Потребительская упаковка имеет большое маркетинговое значение, в то время как транспортные контейнеры более важны с точки зрения логистики.

Для упаковки обычно используются следующие материалы:

(i) Древесина

(ii) Металлы

(iii) Пластмассы

(iv) Бумага

(в) Стекло

(vi) Полиэстер.

Новая технология позволяет использовать этикетки, завернутые в термоусадочную пленку на 360 градусов, чтобы окружать контейнеры яркой графикой и дополнительной информацией на упаковке, заменяя бумажные этикетки, наклеиваемые на банки и бутылки.


Что такое упаковка – Определения из Business Dictionary, MacMillan Dictionary и других определений

Упаковка означает обертывание или розлив продуктов для защиты от повреждений при транспортировке и хранении.Он обеспечивает безопасность и конкурентоспособность продукта, а также помогает в идентификации, описании и продвижении продукта.

Различные виды продукции нуждаются в разной упаковке, например, жидкие продукты упаковываются в бочки и бутылки; тогда как твердые продукты завернуты. В организациях используются специальные контейнеры для хрупких продуктов, например, стеклянной посуды.

Термины «упаковка» и «упаковка» используются как синонимы, но между ними есть определенная разница. Упаковка означает покрытие самого продукта таким образом, чтобы он был защищен от повреждения, утечки, пыли, загрязнения, контаминации и т. д.Примеры – шоколадные конфеты, расфасованные в тонкие листы, молоко, расфасованное в пакетики и т. д.

Упаковка означает размещение всех упаковок в большой коробке, контейнере, ящике, ящике и т. д. для целей хранения, транспортировки, погрузочно-разгрузочных работ и т. д. Кроме того, функции упаковки и упаковки в настоящем контексте вышли за рамки основных ожиданий защиты. продукта.

«Упаковка – подготовка продукции или товара к надлежащему хранению и (или) транспортировке. Это может включать в себя блокировку, крепление, амортизацию, маркировку, герметизацию, обвязку, защиту от атмосферных воздействий, обертывание и т. д.— Деловой словарь

«Упаковка — это деятельность по укладыванию вашего имущества в мешки, ящики или ящики, чтобы вы могли взять или отправить их куда-нибудь». — Словарь Макмиллана

«Упаковка относится к процессам (таким как очистка, сушка и консервирование) и материалам (таким как стекло, металл, бумага или картон, пластик), используемым для хранения, обработки, защиты и/или транспортировки предмета. Роль упаковки расширяется и может включать в себя такие функции, как привлечение внимания, помощь в продвижении, идентификация машины (штрих-коды и т.), сообщать важную или дополнительную информацию и помогать в использовании». – Деловой словарь

«Упаковка — это оберточный материал вокруг потребительского товара, который служит для хранения, идентификации, описания, защиты, демонстрации, продвижения и иных способов обеспечения товарного вида продукта и поддержания его в чистоте». – Предприниматель

«Упаковка — это наука, искусство и технология упаковки или защиты продуктов для распространения, хранения, продажи и использования. Упаковка также относится к процессу проектирования, оценки и производства упаковок.Упаковку можно описать как скоординированную систему подготовки товаров к транспортировке, складированию, логистике, продаже и конечному использованию».

Упаковка:

До недавнего времени упаковка считалась второстепенным элементом комплекса маркетинга продукта. Но теперь он стал неотъемлемой частью самого продукта. Пакеты действуют как основное средство создания предпочтения продукта. Это средство, с помощью которого бренд продукта передается потребителю. Это мощный инструмент продаж.Следовательно, это стало очень важной областью управленческих решений.

Упаковка и упаковка:

Упаковка – это процесс покрытия, заворачивания или упаковки товаров в ящики. Это делается для доставки товара.

Упаковка включает разработку и производство контейнера или обертки для продукта. Потенциальные возможности упаковки, особенно в области создания спроса, уже получили широкое признание. Его часто называют молчаливым продавцом.Решение об упаковке может повлиять на производство, распространение, исследования и разработки, продажи, бухгалтерский учет и финансы.

Упаковка – эффективный инструмент продаж. Например, компания Gillette представила упаковку для хранения лезвий. Эта упаковка стала известна как «дозатор бритвенных лезвий». Эта дозирующая упаковка включает в себя не только место для новых лезвий, которые можно было легко извлечь, но и место в нижней части дозатора, в котором можно было хранить старые и непригодные лезвия.


Что такое упаковка – Значение

Упаковка – это общая группа видов деятельности, которые сосредоточены на разработке дизайна упаковки и производстве соответствующей и привлекательной тары или обертки для продукта. Упаковка относится к упаковке и упаковке товаров перед их транспортировкой или хранением.

Это физическое действие, обеспечивающее удобство обращения, например, с рисом, хлопком, пшеницей или любой другой сельскохозяйственной продукцией.Это необходимо для предотвращения вытекания жидкостей и важно для поддержания свежести и качества. Это может предотвратить опасность фальсификации.

Упаковка является подразделением маркетинговой функции по упаковке. Он включает в себя нечто большее, чем просто размещение продуктов в контейнерах или покрытие их обертками. Филип Котлер определяет упаковку как деятельность, связанную с защитой, экономией, удобством и рекламными соображениями.

Упаковка, очевидно, тесно связана с маркировкой и брендингом, поскольку этикетка часто появляется на упаковке, а торговая марка обычно находится на этикетке.Упаковка определяет пространство, в котором содержится продукт.

Содержимое упаковки может быть предварительно измерено, предварительно взвешено, предварительно сохранено, предварительно собрано, а затем помещено в специально разработанную обертку, коробку, коробку, банку, ящик, бутылку, банку, тюбик, бочку или барабан для удобная раздача.


Что такое упаковка – 10 важно Цели: обеспечить физическую защиту, обеспечить маркетинг, передать сообщение, обеспечить удобство и некоторые другие

Упаковка и упаковка в основном предназначены для защиты продукта.Однако в настоящее время эти две функции помимо защиты взяли на себя несколько дополнительных задач.

Следующие цели упаковки и упаковки:

1. Для обеспечения физической защиты:

Упаковка предметов обеспечивает их защиту от вибрации, температуры, ударов, сжатия, ухудшения качества и т. д. Упаковка и упаковка также защищают изделия от кражи, утечки, хищения, поломки, пыли, влаги, яркого света и т. д.

2. Для включения маркетинга:

Упаковка и упаковка играют важную роль в маркетинге. Хорошая упаковка и упаковка наряду с привлекательной маркировкой используются продавцами для продвижения продукции среди потенциальных покупателей. Форма, размер, цвет, внешний вид и т. д. предназначены для привлечения внимания потенциальных покупателей.

3. Для передачи сообщения:

Существует так много информации о продукте, которую производитель хотел бы донести до пользователей продукта.Информация, касающаяся используемого сырья, типа производственного процесса, инструкций по использованию, срока годности и т. д., очень важна и должна быть доведена до пользователей. Производители печатают такую ​​информацию на упаковках.

4. Для удобства:

Упаковка и упаковка также облегчают обращение, демонстрацию, открытие, распространение, транспортировку, хранение, продажу, использование, повторное использование и утилизацию. Упаковки с удобными ручками, мягкие тубы, металлические контейнеры, удобно расположенные насадки и т. д.все это примеры.

5. Для обеспечения локализации или агломерации:

Небольшие объекты обычно объединяются в один пакет из соображений эффективности и экономии. Например, один мешок с 1000 шариков требует меньше физической обработки, чем 1000 отдельных шариков. Жидкости, порошки, гранулированные материалы и т. д. нуждаются в локализации.

6. Для обеспечения порционного контроля:

В области медицины и фармацевтики точное количество содержимого необходимо для контроля использования.Таблетки лекарства разделены на упаковки, которые имеют более подходящий размер для индивидуального использования. Это также помогает в управлении запасами.

7. Для включения идентификации продукта:

Упаковка и упаковка позволяют продукту иметь свою индивидуальность. Это делается путем разработки уникальной и отличительной упаковки за счет эффективного использования цветов, форм, графики и т. д. Такая идентификация и различение очень важны в нынешней ситуации острой конкуренции и беспорядка продуктов.

8. Для увеличения прибыли:

Поскольку потребители готовы платить более высокую цену за упакованные товары, будет получена более высокая прибыль. Кроме того, упакованные товары сокращают затраты на обработку, транспортировку, распределение и т. д., а также сокращают потери и, таким образом, увеличивают прибыль.

9. Для включения продаж самообслуживания:

Нынешняя тенденция в розничной торговле – это эффективные продажи витрины и самообслуживание. Продукты требуют эффективной упаковки для продаж самообслуживания.

10. Для улучшения имиджа бренда:

Привлекательная упаковка и упаковка в неизменном виде в течение длительного времени повышают имидж бренда продукта.


Что такое упаковка – Важные аспекты: Рекламный аспект, Защитный аспект, Защита транспортной упаковки во время перевозки и юридические положения

При разработке маркетингового плана продукта на международном рынке упаковка является важным элементом.Упаковку следует рассматривать с точки зрения ее рекламных и защитных аспектов.

(1) Рекламный аспект упаковки:

Упаковка продукта играет важную роль в продвижении продукта на международных рынках. С появлением магазинов самообслуживания и супермаркетов упаковка продукта становится «молчаливым продавцом». Он способен выполнять многие задачи продавца.

При отсутствии продавца для продвижения товара в магазинах упаковка, хранящаяся на полке, должна привлекать внимание потребителя, описывать особенности товара и производителя, вызывать доверие и производить благоприятное общее впечатление.Таким образом, хорошая упаковка приводит к лучшему восприятию потребителями, поскольку она несет в себе и демонстрирует различные качества продукта, а также производителя.

Хорошая упаковка должна подкреплять интегрированную маркетинговую концепцию. Торговые марки занимают доминирующую роль в маркетинге, который популяризируется через рекламу. Но напоминание о торговых марках и обеспечение приемлемости брендов для покупателей достигается за счет надлежащей упаковки.

Таким образом, упаковка

должна поддерживать и укреплять идентичность бренда, которую пытается создать компания.Таким образом, хорошая упаковка создает спрос на продукт и приносит прибыль в крупномасштабном производстве и сбыте.

(2) Защитный аспект упаковки:

Вторым важным аспектом упаковки является ее защитный аспект, который она обеспечивает продукту. Потребительская упаковка предназначена для обеспечения большего удобства потребителей при использовании и хранении.

Защищает изделие от:

(a) Кража и фальсификация. Его нельзя фальсифицировать каким-либо другим продуктом, если он не переупакован.

(b) Потеря продукта. Нефть, нефтепродукты и т. д. теряются, если остаются незащищенными.

(c) Загрязнение грязью или пылью, например, одеждой, пищевыми продуктами.

(d) Увеличение или потеря влаги, например, цемент или сахар,

(e) Химическое изменение.

(f) Поражение насекомыми, например молью в шерстяной одежде.

Было подсчитано, что хорошая упаковка увеличивает стоимость единицы продукции примерно в три раза, если мы можем разработать и произвести розничную упаковку для большого количества экспортируемых товаров.Это также увеличивает популярность продукта.

(3) Защита транспортной упаковки при транспортировке:

Основная функция транспортной упаковки в международном маркетинге заключается в обеспечении того, чтобы товары в целости и сохранности попадали в руки потребителей. Обеспечение товара не является оправданием для того, чтобы не беспокоиться о повреждении или краже в пути. Хорошая упаковка необходима независимо от того, застрахован товар или нет.

Необходимо улучшить упаковку, чтобы избежать потерь при транспортировке из-за опасностей для окружающей среды, т.е.е., климат, влажность и т. д., а также для достижения большей скорости обработки и доставки. Материалы, используемые в упаковке, должны быть такими, чтобы защитить товары от неблагоприятного воздействия влаги, газа, света, воздуха и т. д., чтобы товары могли сохранить свои свойства, форму, вес, устойчивость, хрупкость, жесткость, отделку поверхности и долговечность. и т. д. Таким образом, упаковка играет важную роль в хранении, консервации, защите и распределении.

Тип упаковки, которая гарантирует, что товары будут доставлены иностранному покупателю в хорошем состоянии, зависит от различных факторов, таких как:

(а) Продукт,

(b) Бедняки места назначения,

(c) Длина пути,

(d) Климат места доставки и места назначения,

(e) Еда и меры, которым подвергаются товары во время рейса,

(f) Потери стран-импортеров и экспортеров в отношении упаковки товаров,

(g) Способ обращения с товарами и т. д.

Во многих случаях условия упаковки указываются в самом договоре, поэтому экспортеру не следует беспокоиться об этом. Он должен соблюдать условия, прописанные в договоре. Даже если импортер не поставил никаких условий в отношении упаковки, основной обязанностью экспортера является обеспечение транспортной упаковки такого типа, который может обеспечить безопасную доставку груза в товарном состоянии и должен соответствовать вышеуказанным факторам.

(4) Юридические положения:

Обязательные положения в отношении упаковки импортируемых товаров также имеют важное значение для упаковки товаров.В большинстве развитых стран принято всеобъемлющее законодательство о типах тары, как наливной, так и потребительской, особенно для пищевых продуктов. Например, экспорт пищевых продуктов в США должен во всех отношениях соответствовать положениям Закона США о пищевых продуктах и ​​лекарствах.

Аналогичным образом, Австралия запрещает импорт любых упаковочных материалов, содержащих растительные вещества, с целью предотвращения загрязнения лесных ресурсов страны насекомыми. Крупные партии индийских товаров были переупакованы в австралийском порту ввоза за счет экспортеров.В 1978 году США распорядились, чтобы все индийские экспортные партии в деревянной упаковке перед выгрузкой в ​​портах США сначала подвергались фумигации.

Законы стран-импортеров могут также устанавливать требования к маркировке на импортируемых упаковках. Однако эти правила могут варьироваться в зависимости от страны.

Эти правила требуют, чтобы на этикетке отображалась следующая информация:

(i) Название и адрес производителя/импортера;

(ii) Четкое описание состава продукта;

(iii) Масса нетто или объемное измерение;

(iv) Продолжительность жизни продукта;

(v) Требуемые условия хранения после вскрытия упаковки;

(vi) Инструкции производителя по применению или приготовлению, если таковые имеются.Факторы, которые необходимо учитывать при разработке упаковки.


Что такое упаковка – Потребность

1. Важный элемент маркетингового плана:

Упаковка является важным элементом в разработке маркетингового плана продукта.

2. Тихий продавец:

С появлением магазинов самообслуживания и супермаркетов помимо традиционной функции защиты товара упаковка стала выполнять функцию молчаливого продавца.Это означает, что в отсутствие продавца, который продвигал бы товар в торговом зале, упаковка, хранящаяся на полке, привлекала бы внимание покупателя.

3. Связь с Потребителем:

Упаковка товара выполняет важную рекламную функцию. Он устанавливает конструктивную коммуникацию с потребителем.

4. Дизайн упаковки:

Чрезвычайно важно знать особенности каждого целевого рынка и соответствующим образом разрабатывать упаковку продукта.

5. Удобство:

Потребительская упаковка предлагает потребителю больше удобства и простоты в обращении и транспортировке своей продукции.

6. Защита:

Защищает продукт от кражи и фальсификации.

7. Повышенное значение:

Было подсчитано, что стоимость единицы продукции может возрасти примерно в три раза, если удастся разработать и произвести розничную упаковку для большого количества экспортных товаров.

8. Прочие аспекты:

(i) Помогает увеличить продажи.

(ii) Дополняет использование продукта.

(iii) Помогает в хранении.

(iv) Это помогает в дифференциации продукта.

(v) Это помогает продвигать продукт.

(vi) Способствует сохранности продукта от повреждений.

(vii) Это помогает в брендинге и повышении лояльности к бренду.

(viii) Это может сократить затраты на маркетинг и, таким образом, увеличить прибыль/прибыльность продукта.

(ix) Повышает портативность/транспортабельность продукта.

(x) Это помогает рекламе.

9. Последние разработки/тенденции:

В последние годы производители внесли изменения в свою упаковку по нескольким причинам, а именно:

(a) Поддержание объема продаж.

(b) Расширение рынка за счет новой упаковки.

(c) Использование упаковки в качестве средства рекламы и стимулирования сбыта.

10. Использование упаковочных машин:

я.Неотъемлемая часть. В настоящее время упаковочные машины стали неотъемлемой частью промышленности.

ii. Забота о здоровье, урбанизация и даже изменение привычек — вот некоторые из факторов, которые привели к более широкому использованию таких машин.

III. Пищевой и фармацевтический секторы внесли значительный вклад в расширение использования этих машин.


Что такое упаковка – 6 Важно Функции: защита и сохранение, сдерживание, связь, удобство, экономия и реклама Функция

Упаковка имеет двумерную функцию.Во-первых, он должен защищать продукт. Затем он играет важную рекламную роль.

Таким образом, функции можно разделить на следующие категории:

Функция № 1. Защита и сохранение:

Основной функцией упаковки является защита и сохранение содержимого во время транспортировки от производителя к конечному потребителю.

я. Большинство повреждений происходит в процессе обработки. Чем чаще продукты используются в процессе дистрибуции, тем больше потребность в защите.Поврежденные товары должны быть заменены, так как они могут причинить убытки и неудобства как продавцу, так и покупателю.

ii. Некоторые продукты, если они подвергаются воздействию, могут быть потеряны. Порошок, масло и нефтепродукты являются примерами.

III. Кража.

ив. Загрязнение грязью или пылью, например, одеждой.

v. Влагопоглощение и потеря влаги, например, цемент.

VI. Химические изменения, например, коррозия металлов.

VII. Нападение насекомых, например, мотыльков в одежде.

Функция # 2. Защитная оболочка:

Большинство продуктов должны быть изолированы, прежде чем их можно будет перемещать из одного места в другое. Для успешной работы пакет .package должен содержать продукт. Эта сдерживающая функция упаковки вносит огромный вклад в защиту окружающей среды. Улучшенная упаковка помогает сохранить качество продукта и доступность продукта в руке потребителя без проливания. Это дает лучший имидж организации.

Функция # 3. Связь:

Основной функцией упаковки является сообщение продукта. Пакет должен сообщать, что он продает. Когда речь идет о международной торговле и говорят на разных языках, использование недвусмысленных и легко понятных символов на пакете распространения имеет важное значение.

Помогает в надлежащем информировании потребителя о продукте, способах его использования и другой полезной информации. Упаковка защищает интересы потребителей.Информация включает в себя количество, цену, уровень запасов, номер партии, маршруты распространения, размер и время, прошедшее с момента упаковки, цвет, информацию о мерчендайзинге и премиальные данные.

Функция # 4. Удобство:

я. Правильно упакованные товары требуют меньше места.

ii. Можно было бы предложить простые способы вынуть товар из упаковки и сохранить остальное в целости.

Функция # 5. Эконом: Упаковка

обеспечивает различную экономию как производителям, так и потребителям.

я. Предотвращается потеря количества, что также позволяет избежать денежных потерь.

ii. Создает возможность общения с клиентами.

Функция # 6. Функция продвижения:

я. Самообслуживание — пакет должен быть способен выполнять многие задачи по продажам. Он должен привлекать внимание, описывать особенности товаров, вызывать доверие потребителей и производить благоприятное общее впечатление.

ii. Потребительский достаток – Престиж продукта поддерживается с помощью правильной упаковки.Хорошая упаковка способна проецировать различные качества продукта, а также качества производителя.

III. Концепция интегрированного маркетинга. В настоящее время доминирующую роль в маркетинге играют торговые марки. Названия торговых марок популяризируются с помощью рекламы, но напоминание о торговых марках и повышение их привлекательности для потребителей достигается с помощью упаковки.

ив. Инновационные возможности. Упаковка способна принести большую прибыль.

Пакеты

также выполняют большое и растущее количество других индивидуальных функций.

Некоторые из этих функций:

я. Собрать и оформить содержимое в нужную форму.

ii. Определить содержимое, марку и производителя. (Благодаря этой функции совершенствуется дифференциация продукта).

III. Обеспечить подходящий ассортимент продукции, включая размеры, вес, цены, сорта и упаковки.

ив. Для облегчения функций продавца.

v. Для облегчения транспортировки, хранения и складской обработки.

VI. Чтобы включить отображение содержимого.

VII. Для поощрения повторной покупки.

VIII. Чтобы помочь в соблюдении требований законодательства.

икс. Предоставить возможность и место для рекламы.


Что такое упаковка – 14 Основы/качества хорошей упаковки

1. Привлекательный внешний вид – то есть привлекает внимание покупателя, вызывает у него интерес к товару и создает положительный образ товара.

2.Удобно для хранения и отображения, включая хранение в меньшем пространстве.

3. Безопасность товаров, то есть сохранность или защита товаров от повреждения, порчи, поломки, насекомых, грызунов и т. д.

4. Описание продукта должно быть показано на упаковке.

5. Узнаваемость. Упаковка должна быть узнаваемой.

6. Привлекательность упаковки.

7. Экономия на транспорте. Упаковка должна позволять экономить на транспорте.

8. Однородность и последовательность.

9.Удобство при транспортировке, например, наличие крюков, ручек, захватов и т. д.

10. Способность выдерживать опасности при транспортировке, например, опрокидывание, бросание, вытягивание, толкание, перекатывание и т. д.

11. Возможность быстрого осмотра содержимого; например в случае экспорта, импорта таможенными органами.

12. Легко утилизируется после открытия товара.

13. Надлежащая и адекватная маркировка.

14. Правильные инструкции типа –

«Эта сторона вверх», «Хрупкое»

«Обращаться с осторожностью»


Что такое упаковка – Виды упаковки на природной основе

Виды или методы упаковки во многом зависят от характера содержимого с точки зрения его стоимости, физического состава и долговечности.

Также необходимо учитывать длину канала сбыта, объем обработки, которую получает контейнер, и различия в климатических условиях, возникающих между пунктами производства и продажи.

Например, для продуктов в жидкой форме требуются контейнеры из стекла или аналогичных материалов. Для хрупких изделий используют деревянную тару.

В зависимости от характера упаковка подразделяется на:

я.Семейная упаковка. Упаковка определенного производителя, упакованная одинаковым образом, называется семейной упаковкой. Форма и цвет, материалы, используемые для упаковки, будут одинаковыми для всех продуктов в таких случаях.

ii. Повторно используемая упаковка. Упаковки, которые можно использовать для других целей после того, как товары были израсходованы, называются повторно используемыми упаковками.

III. Множественная упаковка – это практика размещения нескольких единиц товара в одном контейнере. Это помогает представить новые продукты и увеличить продажи.

ив. Транспортная упаковка – Товар, поступающий в продажу, должен быть упакован достаточно хорошо, чтобы защитить его от потери или повреждения при погрузочно-разгрузочных работах, транспортировке и хранении, например, ДВП, деревянный ящик и т. д.

v. Потребительская упаковка. Эта упаковка содержит необходимый объем продукта для конечного потребления и более уместна в маркетинге, например, напитков, табака и т. д.


Что такое упаковка – Классификация

При формулировании политики и стратегий в отношении упаковки важно, чтобы маркетологи разработали концепцию упаковки, на основе которой они должны быть сформулированы.Концепция упаковки — это описание упаковки продукта и функций, которые она должна выполнять по отношению к этому конкретному продукту. Концептуализация упаковки включает в себя определение функций упаковки и разработку соответствующего сочетания этих функций для достижения цели продукта. Например, в случае галстуков и носовых платков Zodiac видимость упаковки была определена как базовая концепция упаковки, поэтому была разработана жесткая пластиковая упаковка.

Классификация упаковки:

1.Семейная упаковка:

Продукт определенного производителя, упакованный одинаково, называется семейной упаковкой. Форма, цвет, размер и т. д. упаковки будут одинаковыми для всех его продуктов. Семейные бренды также обретают смысл, используя семейную упаковку. В таких случаях способы упаковки, материал упаковки, внешний вид и т. д. будут одинаковыми для всех товаров производителя.

2. Упаковка для повторного использования:

Упаковка, которая может быть использована потребителем для некоторых других целей после того, как упакованные товары были потреблены, известна как упаковка повторного использования.Этот аспект значительно увеличивает продажную стоимость продукта.

3. Множественная упаковка:

Практика размещения нескольких единиц в одном контейнере. Это помогает представить новые продукты и увеличить продажи.

Различные аспекты упаковки теперь рассматриваются как управленческая деятельность.

Ниже перечислены проблемы, возникающие при упаковке:

(a) Стоимость упаковки

(б) Внешний вид

(с) Виды конструкций

(г) Удобство

(e) Повторное использование

Несмотря на различные преимущества, упаковка подвергалась критике.Одним из них является то, что это увеличивает стоимость. В некоторой степени эта жалоба справедлива. Это правда, что расходы на упаковку определенно увеличивают цену. Но полученные выгоды достаточны, чтобы компенсировать увеличение затрат. Например, некоторые лекарства, которые мы покупаем, нужно употребить сразу. Их сохранение очень важно. Только хороший пакет может оказать эту услугу. Пока продукт способен пропорционально поглощать стоимость упаковки, эта критика не может быть принята.

При рассмотрении некоторых более сложных видов использования упаковки не следует игнорировать защитные аспекты упаковки.

Поэтому следует обратить внимание на следующие опасности, от которых упаковка должна обеспечивать защиту:

1. Нападение насекомых, т.е. месяцев в одежде.

2. Плесень, напр. в консервах, красках.

3. Потеря или изменение вкуса.

4. Химическое изменение, т.е. умственная коррозия, прогорклость кофе.

5. Влагопоглощение и потеря влаги. Многие продукты имеют оптимальное содержание влаги, т.е. цемент, керамические краски, замороженные продукты.

6.Загрязнение пылью или грязью. Одежда, продукты питания и тонкое оборудование являются очевидными примерами продуктов, которые могут быть повреждены таким образом.

7. Воровство. Потери в результате воровства могут быть довольно высокими, особенно при наличии большого количества точек обработки.

8. Потеря продукта. Жидкости и порошки очень подвержены потерям, т.е. утечка порошка, испарение жидкости.

9. Повреждение в результате механического обращения. Большинство повреждений происходит в процессе обращения, и чем чаще продукт обрабатывается в процессе распределения, тем больше потребность в защите.Одним из преимуществ линейных дождевых и других контейнерных перевозок является то, что они приведут к меньшему ущербу при погрузочно-разгрузочных работах. Поврежденные товары должны быть заменены и могут причинить убытки и неудобства продавцу и покупателям. Часто слегка поврежденные товары не подлежат возврату, но могут препятствовать повторной покупке.


Что такое упаковка – 4 важных типа (с указанием формы упаковки и используемого материала)

Тип № 1. Потребительская упаковка:

Он содержит необходимый объем продукта для конечного потребления и находится в пределах средств покупающего домохозяйства.Другими словами, потребитель имеет возможность приобрести размер упаковки, который он считает достаточным для потребления своей семьей в течение длительного времени и который не требует дополнительных инвестиций в течение этого периода.

Тип # 2. Массовая упаковка:

Противоположность потребительской упаковке. Он предназначен либо для использования промышленными потребителями, либо для расфасовки. Массовая упаковка также часто требует внешней упаковки, в которой она транспортируется и которую иногда называют транзитной упаковкой или внешним контейнером.

Тип # 3. Промышленная упаковка:

Данная упаковка обеспечивает защиту запасных частей, полуфабрикатов и готовой продукции на каждом этапе производственного процесса, а также при транспортировке и хранении.

Тип # 4. Упаковка двойного назначения:

Он имеет вторичную полезность пакета после того, как его исходное содержимое было использовано. Например, пластиковые бутылки, мешки, в которые упакованы продукты и т. д.

Используемые формы упаковки и материалы :

Упаковки часто выбираются исходя из prima facie стоимости, общепринятой производственной практики, типа продукта, качества продукта, условий демонстрации, вероятной потребительской привлекательности.

Упаковки могут быть в виде жестяных банок, картонных контейнеров, полиэтиленовых пакетов, бумажных или тканевых или мешков, деревянных ящиков, ящиков из тикового дерева, пластиковых бутылок, складных туб, аэрозольных баллонов, алюминиевой фольги, оберток из прозрачной пленки, пластиковых контейнеров, и т.п.Цвет может использоваться для идентификации размеров, моделей, вкусов и качеств.

Истинная экономия упаковки заключается в полной упаковочной операции — наполнении, герметизации, хранении, обработке и распределении. Наиболее распространенными упаковочными материалами являются металл, стекло, дерево, бумага, картон, пластик, ткань, джут и целлофан.

Используется широкий спектр упаковочных материалов в зависимости от доступности, возможной нехватки, конкуренции, экономичности, пригодности к транспортировке и срока годности. Упаковка включает в себя выбор материалов, изготовление, наполнение и обращение с готовыми упаковками.

Проблемы потребителей с упаковкой:

1. Покупатель не может судить о содержимом упаковки только по ее внешнему виду, если только она не является прозрачной.

2. Потребитель не может проверить объем содержимого, пока не откроет пакет.

3. Пакеты могут вводить в заблуждение и содержать неверную или вводящую в заблуждение информацию/иллюстрацию.

4. Многие из распространенных материалов, используемых для упаковки, опасны для здоровья человека и загрязняют окружающую среду.


Что такое упаковка – математический анализ Испытания для проверки метода упаковки

Существуют различные механические испытания для проверки способа упаковки.

Это:

я. Испытание на падение — это испытание помогает измерить способность контейнера обеспечивать защиту своего содержимого и выдерживать грубое обращение.

ii. Испытание на вибрацию. Это испытание используется для определения способности контейнера выдерживать вибрацию и защиты, обеспечиваемой материалами, используемыми для внутренней упаковки.

III. Испытание на сжатие. Это испытание обычно проводится на пустых контейнерах для измерения способности контейнера противостоять внешним сжимающим нагрузкам, приложенным к поверхностям или к диагонально противоположным краям или углам.

ив. Испытание на удар под наклоном — это испытание помогает изучить степень повреждения в виде раздавливания, разрушения, растрескивания, деформации и смещения во время обращения, хранения и транспортировки, которое происходит с контейнером и его содержимым.

об.Испытание на скатывание. Это испытание помогает оценить общую прочность контейнера и амортизирующего материала внутри.

VI. Барабанное испытание. Это испытание помогает оценить загруженные транспортные контейнеры с точки зрения общей прочности и защиты содержимого от определенных опасностей при обращении и транспортировке.

Доступны различные климатические испытания для проверки воздействия различных климатических факторов на упаковку:

я. Дождевой тест — этот тест проводится в моделируемых условиях дождя для оценки его воздействия на тестовую зону в течение двух часов.

ii. Испытание песком и пылью. В этом испытании оценивается устойчивость упаковки к проникновению песка и пыли.

III. Испытание в солевом тумане — это испытание оценивает устойчивость упаковки к коррозии в соляном тумане и служит общим стандартом для коррозии.

При упаковке необходимо учитывать следующие моменты:

я. Стоимость упаковки.

ii. Появление.

III. Виды конструкций.

ив.Удобство.

v. Повторное использование.

Формула AIDA:

Формула

AIDA применима и к упаковочным решениям.

Эта формула представляет следующие четыре основных требования.

A—Внимание, то есть привлечение внимания публики.

I — Интерес, то есть создание интереса к продукту.

D — Желание, то есть создание желания приобрести продукт.

A — Действие, то есть принуждение потребителей к действию (то есть к покупке).

Инженерные испытания необходимы, чтобы узнать, выдержит ли упаковка манипуляции. Проводятся визуальные тесты, чтобы доказать его привлекательность. Также проводятся тесты дилеров и потребительские тесты, чтобы обеспечить положительную реакцию этих двух групп.

Несмотря на различные преимущества, упаковка подвергалась критике. Одним из них является то, что это увеличивает стоимость. Это правда, что расходы на упаковку определенно увеличивают стоимость. Но полученные выгоды достаточны, чтобы компенсировать увеличение стоимости.

Например, лекарство, которое мы покупаем, расходуется не сразу. Его сохранение очень важно. Только хороший пакет может оказать эту услугу.


Что такое упаковка – Виды материалов, используемых для упаковки

Фаянсовая посуда – это старый метод сохранения продуктов жидкой природы.

Китайские банки – используются там, где требуется защита от света и коррозионного воздействия.

Деревянные ящики – предотвращают поломку из-за грубого обращения.

Картонные контейнеры — в основном используются для специальных товаров, которые не являются громоздкими.

Соломенные корзины – предназначены для хранения овощей.

Мешки для мешков. Мешки для мешков популярны для упаковки таких товаров, как рис, зерно, сахар, цемент, белые и цветные моющие средства и т. д. Мешки для мешков не могут защитить товары.

Стекло – Стекло используется для упаковки жидких продуктов. Он обеспечивает защиту от действия большинства химических веществ.

Жестяные контейнеры – Жестяные контейнеры используются для упаковки жидких и твердых продуктов.Они легкие и прочные.

Пластиковые контейнеры. Пластиковые контейнеры приобретают все большую популярность. Пластиковые контейнеры используются для упаковки жидких и твердых продуктов. Он предполагает низкую стоимость, хороший внешний вид, удобство и возможность повторного использования.

Бумажные пакеты – Бумажные пакеты используются для упаковки продуктов в твердой форме. Они похвальны. Но их ограничения в том, что нельзя сохранить свежесть продукта.

Целлофановая бумага. Целлофан является хорошим заменителем бумаги в качестве упаковочного материала.Он защищает содержимое от влаги, но не может защитить продукты от вредного воздействия света.

Амортизационные материалы Амортизация – это та часть упаковки, которая предохраняет изделие от повреждений, вызванных ударами и вибрацией.

Основные функции прокладочных материалов:

я. Защита от ударов от вибрации.

ii. Защита от истирания.

III. Защита жиронепроницаемых и водонепроницаемых барьеров в месте контакта с массивными блоками.

ив. Защита от паров влаги в местах соприкосновения с острыми краями самого изделия.

v. Защита мелких выступов.

VI. Заполнение пустого пространства в контейнере.


Что такое упаковка – Стоимость упаковки

Наиболее важным аспектом упаковки является стоимость упаковки.

Стоимость упаковки включает следующее:

Стоимость материалов – означает стоимость упаковки и стоимость контроля качества.

Затраты на хранение и погрузочно-разгрузочные работы с порожними упаковками. Сюда входят расходы на погрузочно-разгрузочные работы с крупногабаритными упаковками, тяжелыми конструкционными материалами, бочками и т. д.

Операционные затраты на упаковку. Сюда входят затраты на такие операции, как очистка упаковки, наполнение продуктом, укупорка, маркировка, унификация, трафаретная обработка, обращение с цилиндрическими бочками и т. д.

Хранение заполненных упаковок – Сюда входят расходы, понесенные при перемещении товаров из одной формы упаковки в другую.

Стоимость перевозки заполненных упаковок – сюда входят расходы на транспортировку по морю, воздуху и т. д.

Стоимость убытков и повреждений – Относится к потерям и повреждениям при эксплуатации, транспортировке, доставке и т. д.

Стоимость страховки — варьируется в зависимости от уязвимости пакета.

Влияние пакетов на продажи — Пакет, влияющий на продажи.

Затраты на устаревание. Эти затраты возникают, когда происходят изменения в упаковочных материалах, упаковках и этикетках.

Стоимость разработки пакета — сюда входят стоимость оценки, стоимость пилотных испытаний, стоимость полевых испытаний, стоимость исследования потребителей, стоимость обратной связи, стоимость окончательного испытания и т. д.


Что такое упаковка?

Решение, принятое в отношении упаковки продукта, известно как решение об упаковке. Когда производитель хочет принять решение относительно упаковки продукта, у него есть четыре основных момента для принятия решения.

Эти соображения следующие:

(1) Дизайн упаковки:

Самым первым решением, которое принимает производитель в отношении упаковки продукта, является выбор дизайна упаковки.

Решение по дизайну упаковки включает следующие пять решений: (i) Какой тип материала будет использоваться для упаковки? (ii) Каков будет дизайн упаковки? (iii) Какие цвета будут использоваться на упаковке? (iv) Что будет напечатано на упаковке? (v) Какое название бренда и торговая марка будут на упаковке?

Помимо решения вышеуказанных вопросов, определяется дизайн упаковки с учетом удобства потребителей и посредников. Дизайн упаковки должен быть таким, чтобы облегчить хранение, транспортировку и распределение.Другими факторами, влияющими на решение о дизайне упаковки, являются — характер продукта, стоимость упаковки, размер упаковки, юридические ограничения, реклама и т. д.

(2) Стоимость упаковки:

При принятии любого решения по упаковке товара важную роль играет стоимость упаковки. Пакет должен быть выбран только после рассмотрения стоимости пакета и его влияния на цену продукта.

(3) Размер упаковки:

Очень важным решением в отношении упаковки является выбор размера упаковки.Размер упаковки отличается от продукта к продукту, от производителя к производителю и время от времени. Кроме того, один и тот же продукт предлагается потребителю одним производителем в одно и то же время в разной таре. Размер упаковки зависит от характера продукта и количества, обычно приобретаемого потребителями. Поскольку разные потребители покупают товар разного размера, целесообразно, чтобы товар был упакован в упаковки разного размера.

(4) Проверка упаковки:

Когда для продукта выбрана упаковка, предпринимаются усилия по ее тестированию, чтобы можно было убедиться, что упаковка будет соответствовать требованиям потребителей.

Для этой цели может быть четыре типа испытаний:

(i) Техническое испытание. Техническое испытание проводится с целью проверки того, соответствует ли конструкция упаковки безопасности продукта?

(ii) Тест посредников – Этот тест проводится с целью проверки пригодности упаковки с точки зрения посредников.

(iii) Потребительское тестирование – Потребительское тестирование упаковки направлено на тестирование упаковки на предмет того, понравится ли она потребителям или нет?

(iv) Тест на привлекательность — этот тест проверяет, выглядит ли упаковка привлекательной или нет? Если пакет одобрен во всех четырех тестах, он принимает окончательное решение, а если тест не проходит на каком-либо этапе, он отклоняется.


Что такое упаковка – Политики и стратегии

Компания может следовать любому из следующих вариантов политики в отношении упаковки продукта.

Он может вносить периодические изменения в упаковку продукта для достижения одной или нескольких из следующих целей:

(a) Руководство может принять решение о том, чтобы обеспечить дополнительную защиту продукта и сделать его удобным для пользователя. Например, контейнер из-под сгущенного молока «доярка» очень трудно открыть.Но тот же продукт под названием «Mithai Mate» от Amul был представлен в легко открываемой алюминиевой упаковке. Аналогично, печенье в подарочной упаковке упаковано хорошо, все печенье упаковано отдельно, чтобы сохранить хрусткость.

(b) Иногда в упаковку могут быть внесены изменения для исправления дефектов самой упаковки. Например, утечка в емкостях после открытия, трудности с открытием и неправильное использование тары для упаковки после того, как продукт закончился (например, тара, используемая для хранения смазочного масла).Другой пример – раньше пищевое масло расфасовывали в алюминиевые контейнеры, которые было трудно открыть. Но теперь пищевое масло доступно в полиэтиленовых пакетах или пластиковых бутылках по 1 кг.

(c) Инновации в упаковочном материале могут также потребовать изменения упаковки продукта. Например, вместо пластика, алюминия или жести компании теперь используют экологически чистые упаковочные материалы. Некоторые города, такие как Ути, запретили использование пластика, наложив штраф в размере рупий. 200 из-за создаваемой им экологической проблемы.

(d) Наконец, изменение пакета может быть необходимо из-за инновационной программы продвижения. Например, группа Cavincare предприняла инновационную маркетинговую попытку для своего шампуня Chik. По словам главного исполнительного директора группы Cavincare г-на Ранганатана, ключом к успеху было не производство, а маркетинг и распространение. Его новаторская маркетинговая стратегия в 1980 году, заключавшаяся в том, чтобы вернуть пять пакетиков шампуня и получить один шампунь Chik бесплатно, имела мгновенный успех.

1.Семейная упаковка :

Это тип стратегии упаковки, при котором различные упаковки всей линейки продуктов очень похожи друг на друга или, в качестве альтернативы, основные характеристики различных упаковок во всей линейке продуктов очень похожи друг на друга. Например, ароматы ванильного и сливочного виски от Arun Ice-cream поставляются в одной упаковке.

Преимущество этой стратегии состоит в том, что новый продукт в идентичной упаковке пользуется такой же репутацией и признанием на рынке, как и другие.Еще одним примером семейной упаковки являются различные продукты «Cadbury», доступные в одной подарочной упаковке. Этот тип упаковки также помогает сократить расходы на упаковку.

Но его недостатком является то, что если репутация старых продуктов плохая, это также повлияет на репутацию нового продукта. Точно так же клиенты могут также чувствовать, что товары с медленным перемещением помещаются вместе с предметами с быстрым перемещением в одной упаковке.

2. Повторно используемая упаковка :

Эта упаковка представляет собой стратегию, при которой маркетологи предлагают продукты в такой упаковке, которую можно повторно использовать для других целей после того, как продукт был израсходован или вынут.Например, Boost, Horlicks, Bournvita, Nescafe, Jams и т. д. продаются в стеклянных банках, которые впоследствии можно использовать для хранения вещей. Точно так же мороженое, такое как Joy, Kwality или Arun, также продается в пластиковых контейнерах, которые можно повторно использовать для других целей.

Повторно используемая упаковка стимулирует повторные покупки, поскольку предлагает дополнительные преимущества по той же цене.

3. Групповая упаковка :

Множественная упаковка — это стратегия, при которой несколько разнородных продуктов, используемых одним потребителем, помещаются в одну упаковку.Например, крем для лица, тальк, подводка для глаз, губная помада, зеркало, расческа и т. д. помещаются в одну упаковку. Это помогает компании увеличить продажи и продвигать новые товары наряду с существующими. Компания, как только получает признание за хорошие продукты, новые продукты, медленно продвигаемые товары и т. Д., В то же время будет продвигаться.

4. Экологическая упаковка:

Этот тип упаковки эволюционировал в связи с загрязнением окружающей среды К экологической упаковке относятся:

(a) Отказ от использования пластика для упаковки.

(b) Использование контейнеров, которые разлагаются в течение разумного периода времени.

(c) Использование экологически чистого упаковочного материала и

(d) Использование легкого упаковочного материала.


Упаковка товаров | Маркетинг

В этой статье мы обсудим: 1. Значение и определения упаковки 2. Характеристики упаковки 3. Потребность 4. Цели 5. Функции 6. Преимущества 7. Политика и стратегии 8. Международный маркетинг и упаковка 9.Индийский экспортер и упаковка 10. Стандартная упаковка, используемая в международной торговле.

Комплектация:

  1. Значение и определения упаковки
  2. Характеристики упаковки
  3. Необходимость упаковки
  4. Цели упаковки
  5. Функции упаковки
  6. Преимущества упаковки
  7. Политика и стратегии упаковки
  8. Международный маркетинг и упаковка
  9. Индийский экспортер и упаковка
  10. Стандартная упаковка, используемая в международной торговле

1.Значение и определения упаковки:

Значение:

Упаковка в общем смысле означает обертывание товаров в целях защиты и удобства обращения с ними. В наши дни упаковка продукта становится все более важной в маркетинге. Привлекательная упаковка продукта делает его более популярным среди потребителей. Потребитель всегда предпочитает покупать товар, предлагаемый в привлекательной, удобной и прочной упаковке. Хорошая упаковка – это воплощение творческого мастерства дизайнера и маркетинговых знаний первых лиц предприятия.

Определения:

Некоторые основные определения упаковки:

Согласно Уильяму Дж. Стэнтону, «упаковку можно определить как общую группу действий в планировании продукта, которая включает в себя проектирование стоимости и производство контейнера или обертки для продукта».

По словам доктора Р.С. Давар, «Упаковку можно определить как часть и/или науку, связанную с разработкой и использованием материалов, методов и оборудования для нанесения продукта на контейнер или наоборот, предназначенных для защиты продукта на различных этапах распространения.

Согласно Мэйсону и Рату, «упаковка — это контейнеры и упаковочные материалы, а также декорирование и маркировка для защиты продукта, стимулирования его продаж и удобства использования продукта покупателем».

На основе аналитического изучения приведенных выше определений можно сделать вывод, что упаковка продукта представляет собой искусство, в котором контейнер или упаковочный материал используются для безопасного, легкого и удобного распространения и потребления продукта.Упаковка предназначена для сохранения продукта в целости и сохранности с момента производства до момента потребления; для легкой, безопасной и удобной раздачи продукции; для привлечения максимального количества потребителей; и для изготовления продукта, отличного от продукта других производителей.


2. Характеристики упаковки:

Основные характеристики упаковки:

1. Упаковка — это и искусство, и наука.

2. Упаковка – это группа мероприятий по планированию, связанных с упаковочными материалами (тарой и оберткой), их изготовлением, проектированием и упаковкой.

3. Упаковка и упаковка различаются в том смысле, что упаковка подразумевает помещение продуктов в контейнеры и обертки, а упаковка включает также их изготовление.

4. Деятельность по маркировке и брендированию автоматически включается в упаковку.

5. Основной задачей упаковки является безопасная доставка продукта на различных этапах и предоставление потребителям возможности его использования и гарантии его сохранности.

6. Знакомит покупателя с продуктом и улучшает имидж продукта.


3. Необходимость упаковки:

Основной задачей любой упаковки является защита ее содержимого при транспортировке, хранении и использовании. Вид или метод упаковки в значительной степени зависят от характера содержимого с точки зрения его ценности, физического состава и долговечности, длины канала сбыта, количества операций, которые будут выполняться с контейнером, и различий в климатических условиях, которые могут возникнуть между место производства и продажи.Для жидких продуктов требуются контейнеры из стекла или подобных материалов. Для обработки хрупких предметов используются деревянные контейнеры.

Упаковки в основном двух типов:

1. Промышленная упаковка:

Основной задачей данного вида упаковки является сохранность продукта. Таким образом, вероятность растраты и потери может быть сведена к минимуму. Одновременно также гарантируется, что продукт можно будет легко перемещать с одного места на другое. Такая упаковка не используется для увеличения внутренней стоимости продукта.

2. Потребительская упаковка:

Потребительская тара – упаковка, которая используется для доставки товаров потребителю. В качестве материалов для этой цели используются стеклянная или пластиковая бутылка, железная коробка, полиэтиленовые пакеты и т. д. Упаковка должна привлекать покупателей.


4. Цели упаковки:

1. Привлечение:

Насколько это возможно, упаковка должна обладать привлекательностью, с тем чтобы она могла привлечь покупателей к рассматриваемым продуктам.

2. Защита:

Второй задачей упаковки является обеспечение безопасности продукта. Другими словами, упаковка должна защищать содержимое продукта до его употребления. Упаковка сохраняет продукт свежим и чистым. Защищает продукт от неблагоприятного воздействия погоды, температуры, сырости, насекомых, загрязнения, поломки, испарения, протекания и т. д. Сохраняет вкус и цвет продукта. Это также предотвращает кражи и хищения.

3.Удобство:

Потребителям, а также посредникам нужны упаковки, которые легко носить с собой, использовать и утилизировать. Хорошая упаковка облегчает транспортировку, хранение, демонстрацию и использование. Пакетная упаковка в настоящее время очень популярна из-за удобства.

4. Эконом:

Следующей важной задачей упаковки является экономичность. Здесь экономия означает экономичное использование продукта. Потребитель может извлечь только то количество, которое будет использовано за раз, и, таким образом, можно избежать потерь.

5. Стимулирование сбыта:

Целью упаковки является стимулирование продажи продукта. Все, что написано на упаковке, действует как реклама и стимулирование сбыта?

6. Другие цели:

Другие цели упаковки:

(i) Улучшает имидж продукта и, таким образом, увеличивает прибыль.

(ii) сохраняет полезность упаковки даже после того, как упакованный продукт потребляется.

(iii) Благодаря дате изготовления и сроку годности, указанному на упаковке, можно определить свежие или просроченные продукты.


5. Функции упаковки:

Основные функции упаковки:

1. Защита:

Это основная функция упаковки. Продукт требует защиты до тех пор, пока он не будет использован или потреблен. Упаковка обеспечивает защиту от различных типов повреждений, таких как повреждение при механическом воздействии, потеря продукта из-за кражи, загрязнение грязью или пылью, увеличение или потеря влаги, химические изменения и т. д.

2. Удобство:

Удобство упаковки — это не просто вопрос обслуживания клиентов. Посредники, такие как оптовики, розничные торговцы, перевозчики и владельцы складов, требуют удобства, поскольку правильно упакованные товары требуют меньше места. Современная упаковка облегчает обращение и перемещение в процессе дистрибьюции.

3. Реклама:

Упаковка

является важным маркетинговым инструментом, особенно для потребительских товаров, таких как косметика, шоколад, ириски и подарочные изделия.Пакет выполняет задачи самопродажи — привлекает внимание; рассказать о характеристиках продукта и использовании; и создать уверенность в полезности продукта для этой цели.

4. Обозначение:

Упаковки отличают аналогичные продукты. Упаковка и маркировка неразделимы и тесно связаны с брендингом. Упаковка имеет большее значение, когда продукт не виден покупателю — упакованное молоко, фруктовый сок и т. д. Покупатели зависят от этикетки на упаковке в понимании продукта в упаковке.

5. Привлекательность продукта:

Размер и форма упаковки, ее цвет, надписи и т. д. должны придавать упаковке привлекательный вид. Психологическое ощущение, что в хорошей упаковке находится качественный продукт. Привлекательность является одним из основных соображений в современной упаковке. Иллюстрированная этикетка на упаковке играет роль молчаливых продавцов.

6. Эффективный инструмент продаж:

Хорошая упаковка стимулирует продажи.Хорошо продуманная и привлекательная упаковка привлекает покупателей. Каков продукт, такова и упаковка. Многие люди думают, что хорошая упаковка, большая по размеру, содержит большее количество. Женщинам нравится круглая или изогнутая форма упаковок. Привлекательная и инновационная упаковка имеет ценность, так как многие люди покупают продукты только ради упаковки.

7. Инновационные возможности:

Хорошая упаковка помогает не только увеличить спрос на продукт, но и сделать его бренд популярным.Инновация продукта получает импульс, потому что каждый производитель хочет привлечь к своей продукции все больше и больше новых потребителей и для достижения этой цели он представляет свою продукцию в новых упаковках. Таким образом, хорошая упаковка предоставляет производителю инновационные возможности.

8. Возможности получения прибыли:

Возможности заработать больше увеличиваются, если упаковка товара качественная. Высокие цены могут быть реализованы для продуктов, которые имеют превосходную упаковку, поскольку они привлекают внимание покупателей и увеличивают продажи.


6. Преимущества упаковки:

Преимущества упаковки можно разделить на три рубрики:

1. Преимущества для производителей:

(i) Привлечение:

Привлекательная и эффективная упаковка повышает привлекательность продукта.

(ii) Безопасность:

Упаковка обеспечивает безопасность продукта. Это не только спасает изделие, но и продлевает срок его службы.

(iii) Стимулирование сбыта:

Привлекательная упаковка делает рекламу и стимулирование сбыта удобными. За счет чего продажи увеличиваются в разы.

(iv) Проверка на фальсификацию:

Упаковка снижает вероятность фальсификации продукта.

(v) Удобно хранить:

Упаковка облегчает хранение продукта.

(vi) Повышение деловой репутации:

Привлекательная и прочная упаковка повышает репутацию фирмы.

2. Преимущества для посредников:

(i) Простая идентификация:

Упаковка помогает идентифицировать продукт.

(ii) Удобно хранить:

Упаковка обеспечивает возможность транспортировки продукта из одного места в другое.

(iii) Удобно хранить:

Упаковка также облегчает хранение продукта.

(iv) Удобно показывать и продавать:

Упаковка облегчает демонстрацию и продажу продукта.

3. Преимущества для потребителей:

(i) Удобство ношения:

Упаковка

помогает потребителям с легкостью доставить товар домой.

(ii) Меньше вероятности фальсификации:

Благодаря упаковке потребитель получает оригинальный продукт. Таким образом возможности фальсификации становятся меньше.

(iii) Консультация:

Печатная литература вместе с упаковкой дает потребителям надлежащие рекомендации.

(iv) Удобно в идентификации:

Привлекательная упаковка позволяет потребителям легко идентифицировать продукцию.


7. Политика и стратегии упаковки:

Упаковка очень важна в международном маркетинге. Ниже приведены некоторые из важных политик и стратегий в отношении упаковки, принятых компаниями.

1. Политика смены упаковки:

Важным вопросом является рассмотрение того, должны ли быть внесены изменения в способе упаковки, соответствующем времени, и если это должно быть сделано, то в какое время? Как правило, производители не хотят менять упаковку, а хотят продолжать использовать одну и ту же упаковку в течение довольно длительного периода времени.

Но при следующих условиях пакет может потребовать замены:

(i) Когда продажи постоянно падают.

(ii) Если необходимо расширение рынка.

(iii) Если потребитель или посредник хотят изменить упаковку.

(iv) Если новый продукт должен быть представлен на рынке.

(v) Из-за технических проблем инженерный отдел может столкнуться с проблемами при продолжении работы существующего пакета.

(vi) Если участники приносят новую форму упаковки.

(vii) Если рыночные условия изменились.

(viii) Если есть традиция время от времени менять упаковку.

2. Линия упаковочной продукции:

Компания должна решить, следует ли ей использовать одну и ту же упаковку для одних и тех же продуктов или, если продукты разные, следует использовать другую упаковку. Под семейной упаковкой для всех ее продуктов используется одна и та же упаковка или для всех ее упаковок используются некоторые схожие характеристики или индикаторы.

Основным преимуществом этого типа упаковки является то, что даже новые продукты получают выгоду от репутации, которой до сих пор пользовались старые продукты. Также необходимо, чтобы те продукты, для которых используется метод семейной упаковки, были однотипными с точки зрения их использования.

Основной недостаток такой упаковки в том, что посредники начинают думать, что у них хранится товар типичного бренда. Даже клиенты начинают думать, что конкретный посредник хранит продукт только определенной компании.Таким образом, они могут повернуться к другим продуктам.

3. Упаковка для повторного использования:

Стратегия повторного использования упаковки — это стратегия, при которой производители предлагают свою продукцию в таких упаковках, которые можно повторно использовать после потребления содержимого. Еда-напиток «Хорликс» предлагалась в стеклянной банке, которую можно было использовать как стакан. Точно так же печенье, шерстяные шарики и т. д. представлены в привлекательных жестяных крышках, которые можно использовать повторно. Повторно используемая упаковка стимулирует повторные покупки, поскольку предлагает дополнительные преимущества по той же цене.Для того, чтобы сохранить этот тип интереса потребителей, упаковка должна измениться по форме, размеру, дизайну и т.п.

4. Множественная упаковка:

В такой упаковке упаковываются несколько единиц вместе. Например, набор для бритья, в который входят кисточка для бритья, крем для бритья, бритва, ножницы, кусачки для ногтей и т. д.

Это помогает в продаже нового продукта, который в противном случае потребитель может колебаться при покупке. Но потребитель, который заинтересован только в одном или двух предметах, может не подумать о его покупке, если он вынужден купить всю упаковку.


8. Международный маркетинг и упаковка:

В международном маркетинге упаковка играет очень важную роль. Это помогает донести продукт в хорошем состоянии и привлекательным образом до конечного покупателя или потребителя. Современные технологии открыли новые горизонты в упаковочной промышленности. Благодаря исследованиям и разработкам, испытаниям и усовершенствованиям упаковочная промышленность достигла своего пика, обеспечив безопасность, удобство и экологичность упаковки для продуктов на внутреннем и международном рынках.

На международных рынках для упаковки продукта используются различные упаковки, такие как бумажные коробки, деревянные коробки, желатиновая бумага, оберточная бумага, полиэтиленовые пакеты, стеклянные бутылки, пластиковые шнуры, нити и т.д. В настоящее время в качестве упаковочных материалов используются также воздухонепроницаемая алюминиевая фольга, водостойкая бумага и ламинированная бумага, стекловата, листы термокол.

Материалы, используемые для упаковки, могут быть очень хорошего качества, но если упаковка продукта не соответствует требованиям, безопасность продукта отсутствует.Именно по этой причине работа по упаковке считается очень важной в международном маркетинге.

При упаковке для международных рынков необходимо учитывать следующие моменты:

1. Другая упаковка:

Основная цель упаковки — предоставить покупателю больше удобства и сохранить качество продукта. Также следует остерегаться воровства и фальсификации. Транспортировка и хранение товаров должны быть легкими. В международной торговле при упаковке ее размер, тара, погода, цвет упаковки, используемый язык, дизайн, изображения и т. д.учитываются.

При стимулировании сбыта на международных рынках уделяется внимание привлекательной упаковке, изображениям, дизайну, языку этикетки, понятным покупателям. Люди развитых стран больше знают о качестве. Поэтому они настаивают на герметичной упаковке. Они также предпочитают одноразовые контейнеры.

Образованные люди любят распечатанные пакеты. Есть большая разница между людьми развитых и развивающихся стран с точки зрения образования, уровня жизни, дохода и т.д.В развивающихся странах многие люди живут за чертой бедности. Им нравятся контейнеры, которые можно использовать снова. По неграмотности предпочтение отдается привлекательным цветам, картинкам и упаковкам с товарным знаком.

2. Упаковка с точки зрения импортера и экспортера:

Если импортер указал специальные инструкции по упаковке, им следует следовать. Если экспортер не делает этого, импортер имеет право отказать в доставке. Таким образом, неправильная упаковка портит отношения между ними.

3. Упаковка с точки зрения страховой компании:

Если упаковка не соответствует международным стандартам или не соответствует инструкциям импортеров, страховая компания может отклонить требование в случае повреждения. Таким образом, стороны должны нести убытки.

4. Упаковка с точки зрения судоходной компании:

Как правило, транспортные компании не принимают товары, упакованные ниже международных стандартов. Даже если они принимают товары, они делают отметку «Неудовлетворительная упаковка» в коносаменте.Таким образом, ими выдается «Нечистый коносамент».

5. Прочее:

Упаковка важнее с точки зрения сбыта товаров за рубежом. Чтобы выжить в условиях конкуренции на мировом рынке, производитель должен упаковывать товары в экономичную, но прочную и привлекательную тару. Они должны быть такими, чтобы их можно было легко транспортировать, они могли выдерживать морские штормы, соленую и влажную погоду, крайнюю жару и холод. Такая упаковка может сделать продукт популярным на международном рынке.

Вопросы, которые следует учитывать экспортеру в отношении упаковки:

1.Упаковка должна производиться в соответствии с характером, размером и формой, весом груза, расстоянием перевозки и т. д.

2. Упаковка должна производиться в соответствии с инструкциями импортера, специально сообщенными или сделанными в договоре между экспортером и импортером.

3. Упаковка должна соответствовать продукту и иметь меньшие транспортные расходы.

4. Упаковка должна быть очень тщательной, чтобы с грузом ничего не случилось.

5.Упаковка должна быть очень прочной. Следует использовать прочный и амортизирующий материал для защиты и сохранения продукта, а также для защиты от трения, ударов и т. д., а также от различных опасностей, связанных с частым обращением в различных местах.

6. Упаковка должна производиться в соответствии с физическими и химическими факторами продукта. Например, некоторые продукты легко воспламеняются, ядовиты, некоторые могут быть твердыми, некоторые жидкими.


9. Индийский экспортер и упаковка:

Если индийские экспортеры хотят сохранить индустриализацию и добиться прогресса, они должны поддерживать международные стандарты упаковки.Если международные стандарты не будут поддерживаться, это будет считаться дефектным и затруднит пребывание на внешнем рынке. Индийские экспортеры, которые хотят остаться на международном рынке, должны быть осторожны со специальной упаковкой. Чтобы конкурировать с развитыми странами, им приходится обращать внимание на качество и упаковку продукта.

Чтобы завоевать экспортные рынки, индийские промышленные предприятия начали использовать ранговую обертку. Для различных продуктов все большее распространение получает использование стретч-пленки. Для такой упаковки необходимо импортное оборудование.Эта технология, вероятно, скоро будет запущена в Индии. Индийская промышленность начала использовать следующие материалы в упаковке для завоевания экспортных рынков.

1. Картонная система с подкладкой:

Для порошка и гранул используются картонные коробки с вкладышем. Сейчас их используют и для пищевых масел. Такие упаковки более популярны в западных странах. В ящиках с покрытием можно отгружать пахту, сок сахарного тростника и т.п. Индия также делает успехи в этом направлении.

2.Литой пластиковый стаканчик:

Такие герметичные стаканчики сейчас утилизируются. Предприятия пищевой промышленности используют их для упаковки варенья. Эта упаковка подтолкнула экспорт многих таких продуктов.

3. Усиленная нейлоном крафт-бумага:

Отрасли, которые хотят избежать использования деревянных ящиков, зависят от ящиков из гофрокартона. Но для тяжелых статей его использование невозможно. Индийская крафт-бумага не такая прочная. Следовательно, уже около десяти лет предпринимаются попытки сделать их сильнее. Джут используется больше.Хлопчатобумажные нити и подкладка используются для укрепления ящиков.

4. Новый вспененный полиэтилен:

Для комплексного использования и для деликатных предметов, требующих мягкой и гибкой упаковки, в Индии был разработан новый вспененный полиэтилен. Он оказался сильным для хрупких товаров. Для электронных приборов, посуды, игрушек и т. д. это стало полезным.

5. Гуммированные бумажные ленты:

Разнообразие гуммированных бумажных лент было разработано для повышения прочности бумажной упаковки.Каменноугольная смола используется, чтобы сделать их водонепроницаемыми. В последнее время стал доступен гуммированный прочный полиэтилен. При транспортировке его эластичность обеспечивает безопасность.

6. Подушка:

В последнее время производятся гофрокоробки с амортизирующей прокладкой, которую можно легко собрать. Они необходимы для электротехнических изделий.

Для экспорта часто используются пластиковые картоны, барабаны, коробки с покрытием, губчатая подушка, U-образная пена, кожаный чехол. Для некоторых продуктов требуются рефрижераторные контейнеры, водонепроницаемость, полиэтиленовая пленка и т. д.

Индийский институт упаковки установил определенные стандарты упаковки. Также необходимо соблюдать стандарты, установленные Советом по экспортной инспекции в соответствии с Законом об экспортном контроле качества и инспекции и Бюро индийских стандартов.

Проблема упаковки в международном маркетинге имеет большое значение во многих отношениях. В последнее время проблемы упаковки рассматриваются с учетом особенностей и географического положения стран.


10.Общая упаковка, используемая в международной торговле:

1. Овощи и фрукты:

Овощи и фрукты упаковывают в деревянные ящики, картонные ящики и даже в бамбуковые корзины с мешком для внутренней поверхности. Например, манго упаковывают в деревянные ящики, а виноград — в картонные коробки.

2. Цветы:

Цветы упакованы таким образом, что воздух свободно проходит внутрь упаковки, сохраняя их свежими. Поскольку это скоропортящиеся продукты, их следует хранить вдали от источников тепла и света.

3. Морские продукты:

Морские продукты, рыба и т. д. должны упаковываться иначе, чем обычные товары. Обычный способ сохранить их свежими — это термокол-бокс, в котором можно хранить нарезанный лед вместе с продуктом.

4. Машиностроительные товары:

Изделия машиностроения обычно упаковываются в деревянные ящики. Ящики должны быть изготовлены из хвойных пород хорошего качества без сучков для пересылки. Тяжелое оборудование может быть разобрано и упаковано отдельно в зависимости от размера, формы и веса.Для защиты от трения, ударов и т. д. следует использовать соответствующий прокладочный материал. Следует проводить надлежащую химическую обработку для предотвращения роста грибка, заражения насекомыми и т. д.

5. Одежда/Текстиль:

Для одежды/текстиля обычной практикой является картонная упаковка. Содержит внутреннюю обшивку полиэтиленовой пленкой или водонепроницаемой бумагой, гофрированный ящик с внешней обвязкой неметаллическим материалом.

6. Чай:

Для упаковки чая обычно используются джутовые мешки, коробки из гофрированного картона.Эти коробки снова упаковываются в деревянные контейнеры, чтобы сохранить их свежими от влаги и газов. Для розничной торговли бумага с тонкой алюминиевой фольгой используется для внутренней поверхности небольших упаковок и снова упаковывается в гофроящики.

7. Лекарства/Фармацевтические препараты:

Упаковка как для твердых, так и для жидких форм лекарственных средств и фармацевтических препаратов производится во флаконы с пломбой, стрипы, прокладки и т.п. для защиты от света, тепла, влаги и т.п. используются алюминиевые листы.


Как создать хорошую упаковку для фасованных товаров

Почти каждый продукт, который вы покупаете , поставляется в той или иной упаковке. Упаковка может играть несколько важных ролей: защищать продукт, предоставлять полезную информацию, а иногда даже радовать вас покупкой. В этом выпуске подкаста McKinsey on Consumer and Retail Дэвид Фебер и Моника Ториелло из McKinsey беседуют с генеральным директором и управляющим директором Amcor Роном Делией о главных тенденциях в области упаковки, результатах недавних исследований потребителей и захватывающих инновациях, которые могут изменить упаковку. промышленность.Далее следует отредактированная версия их разговора. Подпишитесь на подкаст здесь.

Аудио

Создание хорошей упаковки для фасованных товаров

Моника Ториелло: Всем привет. Как вы знаете, в этом подкасте мы говорим о самых важных темах в сфере розничной торговли и потребительских товаров [CPG]. Сегодня мы сосредоточимся на P в CPG. Упакованные потребительские товары, по определению, имеют упаковку вокруг себя, и упаковка развивается по-разному: из чего она сделана, какова ее форма, какие слова или изображения на ней.Двумя главными факторами, обуславливающими эти изменения, являются рост электронной коммерции (товары теперь должны легко доставляться, а не просто храниться на полке магазина) и устойчивость. Мы поговорим об обоих в этом выпуске.

В мир упаковки нас ведут два человека, обладающие глубокими знаниями в этой области. Дэвид Фебер — партнер McKinsey, базирующийся в Детройте. Он является одним из основных руководителей нашей глобальной работы в области упаковки. Он работает в основном в секторах потребительских товаров и промышленности, консультируя компании по целому ряду вопросов, включая рост, слияния и поглощения и организационное проектирование.Он является соавтором нескольких статей об упаковке, в том числе четырех недавних статей об устойчивости упаковки.

И мы рады, что Рон Делия тоже с нами. Рон является генеральным директором и управляющим директором Amcor, глобальной упаковочной компании с более чем 45 000 сотрудников и годовым доходом более 12 миллиардов долларов. Amcor производит множество различных видов упаковки: от бутылок из-под содовой до многоразовых пакетов, блистерных упаковок, термоусадочной пленки и небольшого кусочка фольги, которым оборачивают верхнюю часть винной бутылки.Рон присоединился к Amcor в 2005 году, и его работа охватила весь мир. Он жил в Мельбурне, Брюсселе и Майами, а сейчас живет в Цюрихе.

Спасибо вам обоим за то, что вы сегодня с нами. Дэвид раньше работал в Amcor, а Рон — в McKinsey, так что вы двое немного знакомы с мирами друг друга, и вы оба, вероятно, имеете более полное представление об упаковочной отрасли, чем некоторые из ваших коллег. Я хотел бы начать этот разговор с довольно конкретного и, возможно, провокационного вопроса: есть ли упаковка, у которой нет будущего? Мол, через пять-десять лет его вообще не будет?

Дэвид Фебер: Это сложно для начала.Я думаю, что типы упаковки, у которых не будет будущего, — это те, которые действительно не являются устойчивыми и требуют сверхресурсов, и за ними стоят лучшие решения.

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

Рон Делия

Рон Делия: Упаковка, у которой может не быть будущего, — это любая упаковка, выполняющая функцию, которую может выполнять что-то другое.Я думаю, это так просто. Вся упаковка, которую производит Amcor, — это первичная упаковка для потребительских товаров (в основном продуктов питания и напитков), медицинских устройств и фармацевтических препаратов, и под «основной» я подразумеваю, что упаковка соприкасается с продуктом, а не является внешним грузоотправителем или контейнером. Итак, если я думаю о роли, которую играет наша упаковка, то это множество разных вещей, от продления срока годности до облегчения распространения, упрощения использования потребителем и так далее. Не ясно, есть ли другой способ предоставить все эти функции и преимущества потребителю.

Вы можете сделать еще несколько шагов, чтобы подумать о других формах упаковки и о том, какую роль они играют. Спросите себя: «Есть ли другой способ обеспечить эту функциональность?» Если ответ «да», то вы можете не увидеть эту упаковку в будущем — и это может быть связано с экологическими или экономическими причинами. Это линза, через которую я бы посмотрел.

Дэвид Фебер: Отличный момент. Я думаю, что по мере того, как мы смотрим вперед и думаем об ускорении электронной коммерции, мы продолжим видеть оптимизацию первичной, вторичной и третичной упаковки, чтобы сделать доставку товаров непосредственно потребителям более эффективной.

Как электронная коммерция меняет упаковку

Моника Ториелло: Итак, обратная сторона этого вопроса: Что такое будущее упаковки? Дэвид, вы упомянули электронную коммерцию, так что давайте начнем с этой тенденции. Есть много соображений и возможностей в электронной коммерции. Упаковка должна быть защищена от несанкционированного доступа, герметична и проста в транспортировке. Но также, в зависимости от продукта, может быть, это должно доставить потребителю приятное впечатление от распаковки, верно? Им доставили вещь, они открыли ее, она выглядит красиво, им нравится ее покупать, и они купят ее снова.Расскажите немного о том, как рост электронной коммерции меняет упаковку.

Дэвид Фебер: Электронная коммерция достигла критической точки, особенно в некоторых частях мира. В Соединенных Штатах, например, мы увидели действительно сильное ускорение в одной большой категории, которая включает в себя много упакованных товаров: бакалейные товары. Электронная коммерция в продуктовых магазинах упала с почти нуля — 3% всех продаж — до почти 17%. Мы видим, что эта тенденция сохранится и достигнет 20 процентов в течение следующих пяти лет.Это предъявляет совершенно другие требования к упаковке. Большая часть упаковки не предназначена для прямой доставки потребителю, поэтому большое внимание было уделено попыткам улучшить это.

Рон Делия: Это создает дополнительные требования к упаковке. Просто возьмите любой продуктовый товар; это может быть соус для макарон в жестком контейнере или рис в гибкой упаковке. Все, что упаковка товара делает в традиционном розничном канале, она должна делать и в канале электронной коммерции, а затем и в других.

Пакет должен быть более прочным, чтобы защитить его от требований канала электронной коммерции. При продвижении продукта он должен быть убедительным в тот момент истины, когда потребитель открывает внешний транспортер, потому что он не сталкивается со стеной презентаций на полке. Они открывают коробку, и тут наступает момент истины.

От владельцев брендов мы знаем, что они верят, что этот момент истины даже более важен, когда продукт продается через канал электронной коммерции, чем в традиционной розничной торговле, потому что его не так много для поддержки, когда он выходит из сети. коробка само собой.Таким образом, все, что мы делаем сегодня, становится намного более важным и более требовательным благодаря каналу электронной коммерции.

Переход или переход от стекла к пластику во многих категориях происходит по ряду причин, включая воздействие на окружающую среду и стоимость. Но кроме того, доставка стеклянной тары через канал электронной коммерции — это совершенно другое предложение, чем доставка пластиковой тары. Так что это пример адаптации, которая, вероятно, все равно развивалась.Переход от стекла к пластику в большинстве категорий уже давно идет полным ходом, но он также поддерживает этот переход к каналу электронной коммерции таким образом, что создает надежную упаковку для потребителя.

Подпишитесь на серию
McKinsey on Consumer and Retail

Обеспокоенный и сбитый с толку потребитель

Моника Ториелло: Давайте поговорим об устойчивости. Две вещи в равной степени верны для потребителей: они обеспокоены экологичностью упаковки и сбиты с толку.Дэвид, в своей статье «Настоящая экологичность упаковки: понимание компромиссов в отношении производительности» вы говорите следующее: «Один ключевой вывод, который не всегда хорошо понимают потребители, компании, ориентированные на потребителей, и регулирующие органы, заключается в том, что самая низкая углеродный материал не всегда имеет наивысшую пригодность для повторного использования или использование переработанного содержимого, что требует решения о том, какие аспекты экологичности упаковки должны быть приоритетными». Теперь это сложно. Как компании должны взвешивать эти компромиссы?

Дэвид Фебер: Когда мы делаем шаг назад и думаем об устойчивости, мир думает о трех серьезных проблемах.Во-первых, мы исчерпаем ресурсы мира, если сохраним эту линейную экономику, извлекая ресурсы из земли и используя их один раз. Таким образом, особое внимание уделяется цикличности и возможности вторичной переработки. Вторая проблема заключается в том, что мы производим слишком много парниковых газов, а третья — у нас просто слишком много пластиковых отходов.

Проблема в том, что ни один пакет не может решить все три проблемы. И в зависимости от того, какое приложение или где вы находитесь в мире, один из них обычно важнее двух других.

Рон, я знаю, что компания Amcor недавно начала обсуждать вопрос о размещении на упаковке информации об углеродном следе. Что движет этим?

Рон Делия: Это идея для информирования потребителей. Вы упомянули, что они обеспокоены и растеряны, и это правильно. Упаковочная промышленность должна сыграть определенную роль в предоставлении информации, например, о том, какие ресурсы идут на производство упаковки.

Это может показаться нелогичным, но во многих форматах пластик на самом деле будет иметь более низкие выбросы парниковых газов и, следовательно, меньшее воздействие на окружающую среду, если в конечном итоге вы поступаете правильно.Таким образом, идея заключалась бы в том, чтобы помочь информировать людей об общем воздействии пакета, включая профиль парниковых газов.

Дэвид Фебер: Пластиковая упаковка имеет плохую репутацию, верно? Потребители воспринимают это как худшее. Они не до конца понимают различия в пластике. Что Amcor думает о пластике? Он исчезнет? Будет ли это держаться? Какова его роль в будущем?

Рон Делия: Я не думаю, что «пластик ради пластика» был движущей силой роста производства пластика за последние несколько десятилетий.Пластик эволюционировал, чтобы соответствовать требованиям потребителей, и если это все еще верно в будущем, то я думаю, что пластик играет большую роль.

Я также считаю, что с точки зрения защиты окружающей среды нет никаких причин, по которым пластиковая упаковка должна быть в невыгодном положении. Большая часть пластиковой упаковки может быть изготовлена ​​из переработанного материала, и большинство из них может быть в конечном итоге переработано или компостировано. Сейчас инфраструктура не всегда есть, и потребитель может этого еще не понимать. Но со временем эти две вещи будут решены.Поэтому я думаю, что у пластика есть абсолютное будущее в сегментах и ​​категориях, где он играет уникальную роль.

Дэвид Фебер: Я тоже. Я думаю, это возвращается к вашей точке зрения на просвещение потребителей.

Рон Делия: Потребитель не должен чувствовать себя виноватым или беспокоиться о упаковке, которую он использует. В некоторых случаях достаточно просто заставить людей перерабатывать вещи, которые можно было бы легко переработать сегодня. Возьмем пластиковую бутылку или контейнер для напитков: в Соединенных Штатах мы собираем только около 30 процентов из них.Для этого действительно нет причин. Инфраструктура существует, поэтому препятствие состоит в том, чтобы просто заставить потребителей изменить свое поведение и чувствовать себя хорошо — или не чувствовать себя плохо — в отношении этой конкретной упаковки. Что нас волнует, так это мир, в котором не нужно об этом думать, потому что экологический профиль таков, что упаковка как минимум нейтральна с точки зрения воздействия на окружающую среду.

Будут ли люди платить больше за экологичную упаковку?

Моника Ториелло: Другая особенность потребителей заключается в том, что они беспокоятся об устойчивости, но на самом деле это довольно низко в их списке факторов покупки.Дэвид, ваше исследование потребительского спроса показало, что когда потребители в США что-то покупают, они обращают внимание на цену, качество, бренд и удобство. Упаковка и воздействие на окружающую среду довольно далеко в этом списке. Как вы думаете, это изменится? Как компании должны думать о готовности платить, когда они принимают решения об экологичной упаковке?

Дэвид Фебер: Положительным моментом является то, что, когда мы провели исследование, потребители заявили, что теперь они готовы платить больше за элементы экологичности в упаковке, чем раньше.Это плюс; мы наблюдаем положительное движение в готовности платить. Но он по-прежнему занимает пятое или шестое место в списке ключевых факторов покупки, что означает, что он не очень эффективно преобразуется в реальный рост. Таким образом, помимо определенных подсегментов рынка, потребуется приблизиться к паритету или небольшим надбавкам для реального ускоренного внедрения на массовом рынке.

Рон Делия: Вероятно, есть разница в зависимости от того, где вы находитесь в мире, а также от того, с каким поколением потребителей вы общаетесь.Мы видели, как тема устойчивого развития в отношении упаковки развивается по всему миру с разной скоростью. Я думаю, что потребители будут все больше сосредотачиваться на вещах, которые хороши для них самих и полезны для окружающей среды. Аналогия, на которую я бы указал, — это возможность устанавливать цены на органические продукты. Есть подмножество потребителей, которые будут платить больше за органические продукты, и это довольно значительная сумма.

В упаковке стоимость изготовления более устойчивой упаковки — если можно так выразиться, по сравнению с более традиционной упаковкой — незначительна по сравнению с розничной ценой.Есть несколько примеров, когда мы перешли от упаковки, изготовленной из чистого первичного материала, к упаковке, изготовленной из 100% переработанного материала, например, для контейнеров для напитков или пищевых продуктов. Да, есть надбавка к стоимости упаковки, но если бы вы просто включили ее в розничную цену, вам нужно было бы поднять розничную цену всего на 1 или 2 процента, чтобы полностью компенсировать дополнительную стоимость.

Дэвид Фебер: Это будет в пределах суммы, которую потребители указывают, что они готовы платить.Наше исследование показало, что во многих сегментах она достигает 5%.

Рон Делия: Верно, поэтому 5% на розничную торговлю для большей части товаров повседневного спроса [FMCG] создадут большой «запас» для стоимости упаковки.

Я также думаю, что есть несколько факторов. У вас есть экономика спроса и предложения, как и у любого товара. В некоторой степени пандемия COVID-19 сдержала рост предложения. Например, для такого товара, как ПЭТ [полиэтилентерефталат], который представляет собой пластик, который используется в большинстве контейнеров для напитков, в США уровень сбора снизился во время пандемии, поэтому предложение было большим ограничением.С другой стороны, у вас почти бесконечный спрос. Для продуктов, которые могут использовать переработанный материал, а это большинство вещей, которые Amcor упаковывает, мы могли бы перерабатывать каждый фунт или каждую тонну переработанного материала, к которому мы могли бы получить доступ, так что сторона спроса в уравнении почти экспоненциальна.

Дэвид Фебер: Просто чтобы подчеркнуть это, мы суммировали ожидания 25 крупнейших FMCG-компаний в отношении желаемого процента переработанного контента. Это в три раза больше того, что на самом деле собрано сегодня.Спрос превысил предложение в три раза, поэтому для того, чтобы наверстать упущенное, потребуется реальное движение.

Инновация «Возврат потребителя»

Дэвид Фебер : Рон, я знаю, что Amcor обладает мощным инновационным потенциалом. Где вы видите самые многообещающие инновации? Что-нибудь, на что мы можем заглянуть? Чем вы взволнованы?

Рон Делия: В некоторых крупных категориях, в которых мы участвуем, например, в упаковке белков, предъявляются высокие требования к барьерам, и довольно часто они поставляются с видами пластика, несовместимыми с существующими потоками переработки.В некоторых медицинских упаковках используется ПВХ [поливинилхлорид], который вызывает озабоченность по ряду причин, в том числе из-за его характеристик в конце срока службы. Наша способность вводить новшества и извлекать эти материалы из упаковки, при этом владельцу бренда или потребителю не приходится жертвовать какой-либо функциональностью или менять свои заводы или оборудование, — вот где мы действительно выделяемся. Это будут два примера.

Моника Ториелло: Я полагаю, что сотрудничество с вашими клиентами может принести много инноваций: компании, производящие товары народного потребления, производители продуктов питания, интернет-магазины.Есть ли у вас интересные истории, когда к вам приходит клиент и говорит: «Можете ли вы помочь нам разработать упаковочное решение?»

Рон Делия: Вот чем мы занимаемся весь день. Это связано с устойчивостью, но также просто думает о «потребителе». Возьмем в качестве примера рынок кофе: потребители привыкли потреблять кофе оптом. Вы бы купили полкилограмма или фунт кофе в банке или большом пакете. Владельцам брендов в этой области стало совершенно ясно, что здесь есть возможность удобства, если вы можете предоставить потребителям более простой вариант кофе, и именно здесь вы получаете такие вещи, как капсулы на одну порцию.У нас был долгий период разработки, чтобы создать пакет для поддержки этой одноразовой системы.

Есть и другие примеры, когда у владельца бренда есть удобный формат. Корм для домашних животных был бы одним из них. Эта категория тяготела к стоячим пакетам, и потребителям очень понравился этот формат. Он легкий, легко открывается и так далее. Но задача состоит в том, чтобы сделать этот продукт более экологичным, потому что он сделан из набора материалов — в некоторых случаях более девяти различных типов материалов — склеенных вместе, которые затем становятся несовместимыми друг с другом в потоке переработки.

Таким образом, наша инновационная задача и возможность заключались в том, чтобы сделать этот продукт таким образом, чтобы он оказывал меньшее воздействие на окружающую среду, не ставя под угрозу какие-либо потребительские функциональные возможности. Это хороший пример того, что наши инновационные возможности позволяют нам делать.

«Подключенная упаковка»

Моника Ториелло: Как насчет умной упаковки? Расскажите немного о технологии и о том, как вы представляете ее внедрение в упаковку в будущем.

Рон Делия: В этом пространстве есть несколько важных областей, назовем это «подключенной упаковкой».«Во-первых, это возможность отслеживать посылку по всей цепочке создания стоимости. Это позволит потребителю связаться с владельцем бренда для таких вещей, как программы лояльности, а также позволит владельцу бренда отслеживать перемещения упаковки и понимать поведение потребителей, чтобы лучше ориентировать свои маркетинговые усилия. Это одна из форм подключенной упаковки.

Еще одна вещь, которая вызывает у нас все больший интерес — и на данный момент она только зарождается — это возможность создавать цифровой водяной знак, который идентифицирует компоненты упаковки, а затем помогает направить этот пакет в конце срока службы в нужный поток управления отходами. .Это вырисовывается. Это еще не обязательно коммерческая деятельность, но есть несколько инициатив в этой области, которые нас очень интересуют, потому что они облегчат сортировку и разделение отходов, что необходимо для повышения эффективности процесса переработки.

Дэвид Фебер: Я думаю, что Интернет вещей и тенденции оцифровки упаковки только начинают набирать обороты. Интеграция упаковки в коммуникацию с потребителем и срок годности продукта будет увеличиваться.Например, появилась новая технология перезаписываемых этикеток на упаковках: у них есть возможность в цифровом виде снизить цену на скоропортящийся продукт по мере приближения даты окончания его использования, чтобы попытаться уменьшить пищевые отходы и более динамично перемещать продукты. Это динамически снижает цену, в отличие от необходимости переклейки или перемаркировки продукта. Я думаю, что эта интеграция — это то, к чему упаковочная индустрия только приступила.

Моника Ториелло: Значит, если йогурт вот-вот испортится, он автоматически станет дешевле? Это звучит так футуристично.Как ты думаешь, насколько это далеко, Дэвид?

Дэвид Фебер: Есть технологическая компания на ранней стадии, которая сейчас проводит пилотные испытания.

«Мы не можем бояться говорить об этом»

Моника Ториелло: Какой совет вы бы дали дальновидному бренду, который хочет сделать упаковку конкурентным преимуществом?

Рон Делия: Я бы сказал, положись на это и не извиняйся за это. Упаковка лежит в основе многих брендов, которые мы поддерживаем.Если подумать, почему потребитель должен платить на несколько долларов больше за крекеры или шоколадный батончик? Или, вернемся к примеру с кофе: зачем платить доллар за порцию одноразовой кофейной чалды, если можно купить фунт кофе и снизить стоимость единицы до 20 центов или даже ниже? Причина, прежде всего, в упаковке.

Некоторые владельцы брендов преуспели в этом; другие не так сильно. Но есть возможность воспользоваться этим и воспользоваться преимуществами, которые упаковка обеспечивает для их бренда и их бизнеса, и не обязательно отходить от темы только потому, что сейчас есть экологические требования, которых не было десять или 20 лет назад.

Я думаю, что потребители могут получить все, от чего они получили выгоду, а владельцы торговых марок могут продолжать предоставлять все это, а также поступать правильно в отношении окружающей среды. Но мы не можем бояться говорить об этом. Владельцы брендов должны продолжать опираться на это, и самые прогрессивные делают это.

Дэвид Фебер: Мне нравится этот пункт: «Положись на это». Сейчас все говорят о цели. «Какова наша цель? Почему мы что-то делаем?» Если вы сделаете шаг назад и посмотрите на цель упаковки, то увидите, что она заключается в расширении цепочки поставок продуктов питания и медицинских товаров по всему миру, чтобы люди получали свежие, гигиеничные продукты, в которых они нуждаются.Упаковка — это глобальная индустрия стоимостью почти в триллион долларов. Это касается почти каждого человека на планете. Я люблю это. Наклонитесь в него.

6 шагов к правильной упаковке

Обычно возникает вопрос, как упаковать продукт, правильные шаги и методы для вашего процесса упаковки могут иметь большое значение. Независимо от того, какой продукт вам нужно отправить, вы должны быть в состоянии ожидать, что ваш продукт будет доставлен к месту назначения точно так же, как он был отправлен. Чтобы обеспечить безопасность продукта, любая компания должна предпринять несколько важных шагов при упаковке.Следуйте этим 6 шагам, чтобы ваш продукт всегда был идеально упакован!

1. Организация

Это может показаться очевидным, но организация упаковочного пространства в распределительном центре может иметь большое значение. Рабочее место должно быть достаточно большим, чтобы было место для перемещения пакета, а все необходимые упаковочные материалы были в пределах досягаемости.

В идеале в этой зоне должно быть место для хранения или перфорированные панели для хранения большого разнообразия материалов в рабочем пространстве, поскольку для разных типов и размеров продуктов потребуются разные материалы.Вы будете поражены тем, сколько времени можно сэкономить на производстве, сохранив полностью укомплектованное и организованное упаковочное пространство!

2. Измерьте

Прежде чем выбрать коробку, в которой вы планируете отправить товар, рекомендуется измерить его. После того, как ваш продукт измерен, добавьте около 2 дюймов к ширине, высоте и длине, чтобы получить идеальный размер коробки. Это гарантирует, что у вас будет место, чтобы обернуть каждый продукт и заполнить коробку дополнительной прокладкой, чтобы ваши товары были защищены во время транспортировки.

3. Выберите

Теперь, когда вы измерили свой продукт или продукты, пришло время выбрать правильный ящик. Hughes предлагает широкий выбор гофроупаковки, идеально подходящей для любого продукта или отрасли. Разработанные, чтобы быть прочными и долговечными, они являются одним из самых распространенных и безопасных упаковочных материалов. Посетите нашу таблицу размеров упаковки, чтобы убедиться, что вы заказываете коробку нужного размера для ваших нужд. Если вы ищете коробку размера или стиля, которой нет в нашем списке, ознакомьтесь с нашими многочисленными предложениями по индивидуальной упаковке из гофрированного картона.

4. Защита

Теперь, когда вы выбрали упаковку, пришло время защитить ваш продукт. Существует множество типов защитной упаковки, поэтому обязательно выберите тот, который лучше всего соответствует потребностям вашей компании. Если вы не уверены, следует ли вам использовать пузырчатую пленку, пенопластовую упаковку Instapak, систему надувания подушки безопасности или один из наших многочисленных вариантов, не стесняйтесь обращаться к представителю Hughes. В конце концов, лучше быть предельно осторожным, чем допустить, чтобы ваш продукт был поврежден.

Если вы отправляете более одного товара в коробке, убедитесь, что каждый товар упакован отдельно, чтобы ваши товары не звякнули друг о друга во время транспортировки и не повредили друг друга. Для хрупких товаров очень важно использовать надлежащую амортизацию в коробке, чтобы продукты были надежно защищены от любых ударов, вибраций или толчков.

5. Пломба

Теперь, когда ваш продукт надежно защищен и помещен в коробку нужного размера, пришло время запечатать коробку.Не используйте целлофан или клейкую ленту, так как они недостаточно прочны, чтобы должным образом запечатать коробку. Вместо этого ищите подходящие упаковочные ленты или клеи. Убедитесь, что на продукте есть полная печать, прежде чем отправить его для отправки. Наклейте 2-3 полоски скотча в местах нахлеста упаковки, чтобы не беспокоиться о вскрытии упаковки при транспортировке. Hughes предлагает водоактивированную ленту (резиновую ленту) с индивидуальной печатью или ленту, чувствительную к давлению, которая также может повысить узнаваемость бренда.

6.Этикетка

Хотя маркировка является последним шагом, это один из самых важных шагов. Дважды проверьте адрес получателя и поместите этикетку в верхнюю часть коробки. Дополнительную информацию о маркировке см. в нашей недавней публикации в блоге «Добавление жизни вашим продуктам с помощью термотрансферных лент».

Выберите лучшую упаковочную продукцию Hughes

Теперь, когда вы знаете, как правильно упаковывать свою продукцию, не менее важно выбрать лучшие продукты и оборудование для упаковки.Обладая более чем 60-летним опытом, мы готовы помочь вам в выборе подходящей продукции для ваших потребностей в упаковке. Свяжитесь с представителем Hughes сегодня, чтобы начать работу!

9 Типы упаковки – Руководство для импортеров

Многие из рассмотренных нами типов упаковки и крепежных элементов больше всего подходят для продаж в электронной коммерции, но многие импортеры также продают свою продукцию и в розничных магазинах.

Итак, для розничных продаж, что следует учитывать и ?

Почему продажи в магазине так важны даже в 2021 году и далее

По данным McKinsey при принятии решения о покупке:

«Потребители хотят посмотреть на продукт в действии, и на них большое влияние оказывает визуальное измерение: до 40 процентов из них меняют свое мнение из-за того, что они видят, узнают или делают в этот момент — скажем, упаковка, размещение, или взаимодействия с продавцами.”

 

Если мы также рассмотрим финансовые операции в магазине, кирпичи и раствор имеют значение. Forbes отмечает:

«Потребители тратят значительно больше за посещение в магазине, чем в Интернете.
Эта тенденция была еще раз подтверждена в недавнем отчете First Insight Report, который показал, что 71% всех опрошенных покупателей потратили 50 долларов и более на покупки в магазине . Для сравнения, только 54 процента респондентов тратят более 50 долларов при совершении покупок в Интернете.
Эмоции играют роль в покупательском поведении. В покупках в магазине есть человеческая сторона, и покупатели жаждут этого интуитивного опыта».

 

Итак, если акт простого «нахождения» в магазине оказывает эмоциональное воздействие на потребителей, когда речь идет о том, что они могут увидеть, узнать и сделать с товарами, которые они собираются приобрести, из этого следует, что розничная упаковка является ключевым компонентом их процесса покупки.

Внешний вид может иметь значение

Вы предпочитаете чисто-белую высококачественную жесткую коробку нового iPhone или яркую пластиковую упаковку из ПЭТ для более дешевого телефона Android?

Оба телефона, по сути, выполняют одну и ту же работу, но упаковка говорит о воспринимаемом качестве устройства внутри.

При выборе упаковки для розничной торговли обратите внимание на:

  • Тип упаковки . Подходит ли данный тип упаковки для вашего продукта и его ниши на рынке? Подумайте: «Будет ли потребитель рад получить эту упаковку, увидеть ее и потрогать?»
  • Качество . Вероятно, нет особого смысла тратить большие деньги на высококачественную упаковку недорогого продукта. Однако качество упаковки часто является сигналом о качестве продукта, поэтому вам нужно подумать о восприятии, которое вы хотите передать.
  • Цвет/Брендинг/Маркетинг – Розничная упаковка является отличной возможностью продать продукт, поэтому правильно ли выбран брендинг, соответствует ли цвет цвету вашего бренда или продукта, сообщает ли упаковка потребителю ключевые моменты, которые они нужно понять, чтобы купить?
  • Наглядность продукта – Имеет ли смысл включать пластиковое окно в коробку, чтобы покупатели могли видеть продукт на месте, или, возможно, использовать прозрачную пластиковую упаковку, чтобы все было хорошо видно? Для некоторых текстильных изделий также принято позволять покупателям прикасаться к изделию.
  • Защита . Возможно, эта упаковка не должна быть такой же прочной, как транспортировочная коробка, но она все равно должна защищать ваши продукты от небольших ударов, которые могут произойти в магазине или по пути домой, например, при падении с небольшой высоты.
  • Экологичность . Как вы увидите в следующем разделе, экологичность упаковки тщательно изучается потребителями, которые все чаще обращаются к многоразовой и экологичной упаковке. Если ваша розничная упаковка не подлежит вторичной переработке или содержит так много пластика, что потребители будут съеживаться, увидев ее на полке, возможно, пришло время переосмыслить ее.
  • Внутренние секции / Dunnage . Вам необходимо подумать о том, как удерживать изделие в упаковке. Возможно, вы будете использовать картонный разделитель, чтобы создать полезные разделы для продукта и его аксессуаров, или красочную причудливую ткань для подвешивания внутри упаковки?
Розничная упаковка может (и должна) быть многоцелевой

Обычно можно найти розничную упаковку, которая выполняет множество задач: защита, демонстрация и маркетинг, поэтому это требует некоторого обдумывания, и импортеры обычно начинают планировать это во время разработки продукта. фаза.

Давайте рассмотрим несколько хороших примеров розничной упаковки для небольших потребительских товаров:

Пластиковая упаковка-раскладушка

Вы можете видеть, что она отвечает следующим требованиям к розничной упаковке:

  • Это прочный пластик, вероятно, ПЭТ, который обеспечивает достаточную защиту.
  • Потребитель прекрасно видит товар.
  • Упаковка содержит картонные вкладыши с информацией о покупке и брендингом.
  • Упаковку можно поставить на полку или повесить на вешалку.
  • Кроме того, он достаточно экологичный и недорогой, учитывая, что это пластик, пригодный для вторичной переработки.

Блистерные упаковки

Мы также видим аналогичные свойства в пластиковых и карточных блистерах, используемых для более дешевых продуктов, таких как одноразовые батареи:

Не забудьте коробку для дисплея для их продуктов.Это особенно характерно для небольших готовых продуктов, которые вполне можно «схватить» — скажем, такой предмет, как хорошая ручка для письма.

Витрина чрезвычайно важна с точки зрения маркетинга, так как позволяет иметь в магазине собственную фирменную зону. Неслучайно продукты Coca Cola и Pepsi имеют собственные холодильники в магазине и не используют один общий, потому что это их версия «фирменной витрины».

Существует несколько вариантов, в том числе:

  • Коробка-витрина
  • Фирменные вешалки (для одежды)
  • Транспортировочная коробка, которая действует как дисплей (например, передняя часть отрывается, оставляя отверстие, через которое потребители могут взять товар)

Многие демонстрационные коробки изготовлены из фирменного картона и поставляются в виде плоской упаковки, которую можно собрать в магазине.Вот как это выглядит:

(Примечание: это «стоковое изображение», приобретенное на Shutterstock, а не настоящий продукт, поскольку мы никогда не можем делиться конкретной информацией о том, что мы разрабатываем/поставляем для наших клиентов.)

Почему упаковка вашего продукта так же важна, как и сам продукт

Каждый год 95 процентов новых продуктов терпят неудачу. Причина проста: у большинства покупателей нет ни времени, ни энергии, чтобы взвесить преимущества и недостатки продуктов в их корзинах, поэтому они используют более короткий путь для принятия решения.Этот ярлык — упаковка вашего продукта.

Подумайте о Tiffany & Co. Для большинства людей культовая синяя коробочка в виде яйца малиновки более узнаваема, чем само украшение.

Упаковка имеет большое значение, поскольку она сообщает потребителям, чем отличаются ваш продукт и бренд. Apple известна своей чистой минималистичной упаковкой. Если вы когда-нибудь смотрели видео распаковки нового iPhone, то знаете, что людям нравится упаковка Apple.

Многие сообразительные стартапы также осваивают процесс распаковки.Pad & Quill, компания, которая продает чехлы для iPhone и iPad ручной работы, упаковывает свои продукты в коричневую бумагу с дружественными надписями, напечатанными внутри, и римской печатью, чтобы отчетливо ощущать ручную упаковку.

Хорошая упаковка особенно важна для растущих стартапов, поскольку она может напрямую влиять на продажи и общую привлекательность компании. Возьмем, к примеру, Trunk Club. Эта компания вручную отбирает одежду для мужчин и отправляет подобранные стилистами наряды в картонных «сундуках», которые соответствуют удобству и стилю ее обслуживания.После пяти лет работы Trunk Club привлек внимание Nordstrom, и элитный универмаг купил стартап за 350 миллионов долларов.

Упаковка может продолжать влиять на продажи компании по мере ее роста. Продажи MillerCoors резко упали в прошлом году, но ретро-банка Miller Lite увеличила продажи почти на 5 процентов. MillerCoors не изменил свое пиво; он просто поменял банку, в которой он находился.

Плохая упаковка может иметь еще более драматический эффект. Недавно в Австралии был принят закон о простой упаковке сигарет.Отмена правительством прав на брендирование упаковки была направлена ​​на то, чтобы отбить у молодежи желание курить. Marlboro не может использовать не только свой логотип, но и свой шрифт. Упаковки, покрытые предупреждениями о вреде для здоровья и графическими изображениями, которые удерживают от курения, привели к самому большому снижению курения в Австралии за последние 20 лет.

Как создать впечатляющую упаковку

Все стартапы хотят получить мгновенно узнаваемый статус Apple и Tiffany & Co., и этот тип силы бренда начинается с упаковки продукта. Как выделить свою упаковку среди конкурентов?

  1. Знайте свою демографическую группу. Ярко-белый и темно-синий цвет не подходят для каждого бренда. Рассмотрите товары для дома Lowe’s Home Improvement и Home Depot. Их прочные бренды говорят сами за себя характерными мужскими цветами. Не бойтесь быть смелым.
  1. Сделайте дешевую упаковку шикарной и индивидуальной. Хорошая упаковка не обязательно должна быть дорогой.Stephanieeverafter, онлайн-бутик аксессуаров для волос, упаковывает свои бантики в простые карточки приглушенных цветов со стильной типографикой. Это недорогое решение, которое придает каждому предмету ощущение высокого класса.
  1. Сделайте пакет частью опыта. Одна из причин, почему распаковывать новый продукт Apple так весело, заключается в том, что его упаковка отражает гладкий и удобный интерфейс продукта внутри. Один из стартапов, который освоил это, — Back to the Roots, который производит наборы, чтобы заинтересовать детей и родителей в выращивании собственной еды.Удобная для детей упаковка грибного набора предназначена для того, чтобы спрыгнуть с полки и передать веселый практический опыт, который предлагает бренд.
  1. Рассмотрите экологичные варианты. Упаковка, пригодная для вторичной переработки или повторного использования, всегда является причиной, по которой потребитель отдает предпочтение вашей марке, а не продукции вашего конкурента. На самом деле, 52 процента людей во всем мире принимают решение о покупке отчасти благодаря упаковке, которая показывает, что бренд оказывает положительное влияние на общество и окружающую среду.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.