Продвижение в соц: 12 преимуществ SMM продвижения в социальных сетях для бизнеса

Содержание

Продвижение в социальных сетях | SMO | SMM

В современном мире практически у каждого интернет-пользователя есть своя страничка в той или иной социальной сети. Существуют они, в первую очередь, для общения. Пользователь регистрируется на сайте, указывает свои данные, контакты, фото, и перед ним открывается дверь к неиссякаемому источнику информации. Как развлекательного характера (аудио, видео, фото, книги), так и делового характера (информация о компаниях, бизнес-предложениях, акциях, распродажах). Можно не только найти то, что нужно, но и узнать отзывы об этом других пользователей, посмотреть фотоотчеты, выйти на контакт с организаторами или руководителями, забронировать время, и тд.

Таким образом, социальные сети — это мощный инструмент интернет маркетинга, позволяющий сделать ваших клиентов друзьями.

C помощью социальных сетей вы можете не только привлекать целевую аудиторию, но и поддерживать обратную связь с клиентами, отслеживать их потребности и тенденции в вашей сфере.

Таргетированная реклама Вконтакте и Facebook

Вконтакте и Facebook — самые популярные социальные сети в России, предлагают сервис таргетированных объявлений. Основное преимущество такой рекламы — это гибкие настройки целевой аудитории, основанные на личных данных пользователей. Используя эти данные (пол, возраст, география, интересы и др.), возможно настроить рекламу очень точно под вашу целевую аудиторию.

Мы поможем вам настроить рекламную кампанию, подобрать аудиторию и создать текстовые и графические объявления для рекламы.

Создание и развитие сообществ в социальных сетях

Сообщество вашей кампании в сети — это интерактивная страничка, где ваши потенциальные и настоящие клиенты могут узнавать информацию о ваших услугах, ценах, местонахождении, читать новости компании, отзывы, принимать участие в рекламных акциях, общаться и задавать вопросы.

Вы сможете донести правильный образ и стиль вашей компании или продукта до целевой аудитории. Социальные сети — один из наиболее важных инструментов построения brand awareness (уровень известности бренда).

Мы занимаемся развитием сообществ в наиболее популярных социальных сетях — Facebook, Вконтакте, Twitter, Instagram, Google+. При необходимости, мы можем организовать продвижение и в других соц. сетях.

Особенности и преимущества продвижения в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях — это сложный, но мощный и эффективный инструмент интернет маркетинга. Вы не просто рекламируете свой продукт или компанию, но фактически вступаете в диалог с целевой аудиторией.

Основные преимущества продвижения в социальных сетях:

  • Презентация товаров и услуг компании большой аудитории социальных сетей.
  • Привлечение целевой аудитории по огромному числу параметров.
  • Проведение рекламных акций, информирование о скидках и специальных предложениях.
  • Обратная связь с клиентами.
  • Отслеживание мнений о продуктах и услугах компании.
  • Повышение лояльности к бренду.
  • Низкая стоимость привлечения целевой аудитории.

Заявка на продвижение в социальных сетях

самостоятельное продвижение в соц сетях

Продажи в социальных сетях — голубая мечта каждого бизнесмена. Многие думают, что достаточно создать сообщество во ВКонтакте или завести бизнес-страницу в Instagram, и клиенты выстроятся в очередь за товарами и услугами. На деле обычно выходит иначе.

Вы регулярно выкладываете смешные картинки с котиками и рекламные посты, но никто не торопится у вас что-то заказывать. Через месяц появляется мысль, что SMM маркетинг — это очередной неработающий инструмент для выкачивания денег из бизнеса. После таких умозаключений часть бизнесменов обращается к контекстной рекламе, а другая — нанимает опытного smm-специалиста.

Что такое SMM продвижение и зачем оно нужно бизнесу

SMM, или Social Media Marketing — это комплекс мероприятий, способствующий продвижению бренда в социальных сетях. При грамотной SMM-стратегии бизнес-страница или сообщество решает сразу несколько задач:

  • повышает узнаваемость бренда;
  • увеличивает объем продаж;
  • помогает наладить коммуникацию с клиентами.

Судя по данным опроса ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения), ежедневно социальными сетями пользуется 45% опрошенных россиян старше 18 лет. Это значит, что почти половина совершеннолетних платежеспособных граждан России открыта для коммуникации с брендами. Упускать такую аудиторию неразумно.

Соцсети постепенно подстраиваются под бизнес. Сообщество или бизнес-страницу сейчас можно превратить в полноценный интернет-магазин, а все действия подписчиков легко отследить с помощью встроенных инструментов аналитики. При грамотном подходе социальные сети могут заменить корпоративный сайт.

Известные бренды открыто общаются с потребителями в социальных сетях, всячески помогают им и стараются быть полезными. Таким компаниям удается одновременно повышать лояльность клиентов и увеличивать объем продаж.

К сожалению, в последние годы показатель вовлеченности пользователей всех социальных сетей снижается. Сегодня даже крупным брендам приходится бороться за каждого подписчика.

В каких соцсетях лучше продвигать бизнес

Ежегодно SMM-специалисты возводят какую-либо социальную сеть на пьедестал. Раньше было модно продвигать бизнес во ВКонтакте, а год назад многие бизнесмены начали атаковать Инстаграм. Однако слепое следование моде зачастую оборачивается отсутствием результатов.

Перед тем нанимать специалиста, который будет вести соцсети, узнайте, где обитает ваша целевая аудитория. Изучите актуальные данные открытых исследований и сделайте выводы.

Не забывайте и об особенностях вашего бизнеса. Если ваша компания продает товары, которые можно и нужно демонстрировать, заведите бизнес-страницу в Instagram. Создавайте привлекательные фотографии, выкладывайте видео в сторис, заказывайте рекламу у блогеров, и потенциальные клиенты вас заметят.

Сеть магазинов ювелирных украшений демонстрирует продукцию на своей бизнес-странице в Instagram.

Если вы планируете продавать дорогие товары и услуги не только в СНГ, но и за рубежом, присмотритесь к Facebook. В этой социальной сети проще найти платежеспособную аудиторию из западных стран.

«Одноклассники» также не стоит однозначно списывать со счетов. Некоторым компаниям удается успешно продвигаться и на таких площадках. Если там есть ваша целевая аудитория, то с ней просто необходимо наладить коммуникацию.

Как воздействовать на целевую аудиторию: инструменты SMM продвижения

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду, опытные специалисты используют следующий набор SMM-инструментов:

  1. Интересный контент. Тексты, фотографии, инфографика, мемы и видео должны быть релевантными и полезными. Если вы будете выкладывать в соцсетях только рекламные материалы, на ваше сообщество или бизнес-страницу никто не будет подписываться.
  2. Коммьюнити-менеджмент. Если вы решили внедрить в свой бизнес СММ, помните, что это в первую очередь один из способов коммуникации с клиентами и только потом — дополнительный канал сбыта продукции. Игнорируя обращения потребителей, вы рискуете потерять их доверие.
  3. Таргетированная реклама. Этот инструмент поможет нарастить аудиторию сообщества и повысить осведомленность потенциальных клиентов о бренде. Рекламу в соцсетях лучше заказывать у профессионалов, чтобы не тратить деньги впустую и не рисковать репутацией компании.
  4. Работа с лидерами общественного мнения. К мнению известных личностей прислушиваются, особенно если они высказывают его в социальных сетях. Этот инструмент обязательно стоит взять на вооружение тем, кто решил заняться SMM продвижением.
  5. Конкурсы. Они помогают привлечь новых подписчиков в сообщество и повысить лояльность к бренду. Главное — подобрать достойные призы, четко описать условия конкурса и честно провести розыгрыш.

Все перечисленное — основы SMM продвижения. А теперь давайте рассмотрим, как все это выглядит на практике.

Что делать бизнесу в соцсетях: пошаговая инструкция по SMM для начинающих

Нанять хорошего SMM-специалиста, который согласится задешево продвигать страницу бренда в социальных сетях, практически невозможно. Неопытный SMM-специалист не сможет выстроить правильную стратегию и реализовать ее. Если вы хотите сэкономить, будьте готовы к тому, что такое SMM продвижение может обернуться серьезными репутационными рисками.

При ограниченном бюджете заниматься SMM можно самостоятельно. Сотни стартапов именно так и начинали продвигаться в социальных сетях. Главное — знать, что делать и как делать. Воспользуйтесь пошаговой инструкцией, чтобы не допустить типичных ошибок.

Шаг 1: определение целей и задач SMM

Продвигаться в социальных медиа без SMM-стратегии невозможно. В ней прописывают цели присутствия в соцсетях и пути их достижения. Чтобы создать СММ-стратегию, вам понадобятся:

  • данные о текущем положении бренда в соцсетях и упоминания компании;
  • детальный анализ конкурентов;
  • портреты целевой аудитории;
  • уникальное торговое предложение.

Помимо этого, нужно определить формат присутствия в соцсетях — простыми словами, манера поведения вашей компании. Вы можете сделать исключительно коммерческое сообщество, сообщество по интересам или использовать смешанный формат. Выбирайте то, что вам ближе.

Шаг 2: разработка контент-плана

В основе СММ продвижения лежит контент. Он помогает привлекать новых подписчиков, оставаться в их поле зрения и повышать лояльность к бренду. Контент бывает разных форматов — видео, графика, тексты — и разных типов. SMM-специалисты определяют три основных типа контента:

  • обучающий — полезные материалы, обзоры, гайды;
  • репутационный — новости компании и все, что имеет отношение к бренду;
  • интерактивный — отзывы, посты, призывающие к активности, юмор, мемы;
  • коммерческий — рекламные материалы, посты с мотивацией на покупку.

Чтобы всегда знать, что публиковать SMM-специалисты создают контент-план. Он представляет собой график, в котором указывают тип контента и тему.

Процентное соотношение типов контента в контент-плане.

Пример контент-плана

Если вы только начинаете заниматься соцсетями, поручите создание контент-плана специалисту. Это поможет сэкономить время.

Интересно! Контент-план создают на 1–2 недели, после чего оценивают результаты и вносят изменения.

Шаг 3: создание бизнес-страницы или сообщества

В любой соцсети можно без труда создать бизнес-страницу или сообщество, потратив не более часа. Используйте подсказки, обращайтесь к разделу помощи или наймите специалиста, который сделает все за вас.

После выбора основных настроек оформите новое сообщество. Загрузите аватарку или обложку, заполните блоки с основной информацией о компании, прикрепите товары и карты проезда, укажите ссылки на сайт и другие брендовые площадки.

Интересно! Графику для обложки сообщества и картинки к постам можно делать самостоятельно, например, в сервисе Canva.

Шаг 4: постинг контента

Чтобы приглашать подписчиков в сообщество или просить их подписаться на бизнес-страницу, опубликуйте первые посты. Расскажите о компании, а затем действуйте в соответствии с разработанным контент-планом.

Определить оптимальную частоту постинга сразу не получится. В первое время можно публиковать ежедневно по одному посту. Когда у сообщества накопится минимальная статистика, проанализируйте данные.

На графиках будет видно, когда посты вызывают у аудитории максимальный отклик и набирают больший охват.

Шаг 5: работа с лидерами общественного мнения

Лидеры общественного мнения — блогеры и медийные личности — помогут быстро нарастить базу подписчиков. Чтобы найти их, просмотрите тематические хэштеги, отследите посты с интересующей геолокацией, изучите информацию в каталогах, например, EPICSTARS или GetBlogger.

Обязательно оцените качество аккаунта, перед тем как договариваться о размещении рекламы. Посмотрите, сколько подписчиков у блогера и как они себя ведут — активно ли лайкают посты и оставляют комментарии или просто висят мертвым грузом. Если вовлеченность низкая, от рекламы у такого блогера целесообразнее отказаться.

Шаг 6: запуск таргетированной рекламы

Еще один эффективный инструмент SMM продвижения — таргетированная реклама. Она поможет привлечь в сообщество даже весьма необычную целевую аудиторию, например, мотоциклистов в возрасте от 25 до 40 из нескольких регионов или начинающих предпринимателей, которые интересуются IT. Запуск таргетированной рекламы лучше доверить профессионалам, так как новички вряд ли смогут правильно настроить кампанию. Это, скорее, приведет к нецелесообразному расходованию рекламного бюджета.

В интерфейсе рекламного кабинета Facebook начинающие SMM-специалисты легко запутаются.

Таргетированную рекламу стоит запускать только тогда, когда ваше сообщество будет полностью готово к приему трафика. Эффективность рекламной кампании оценивают в соответствии с поставленными целями. Например, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов к бренду или новому продукту, то важен максимальный охват. Если ваша цель продажи, то ориентироваться нужно на стоимость перехода и количество обращений в сообщениях сообщества.

Шаг 7: оценка результатов продвижения

Периодически — например, раз в месяц — анализируйте результаты продвижения. Отслеживайте прирост базы подписчиков, количество упоминаний бренда в соцсетях, лайки, комментарии и охват постов. Это поможет определить правильность текущей SMM-стратегии и внести в нее изменения.

Если вы боитесь запутаться в цифрах, наймите стороннего консультанта. Специалист оценит текущее положение дел и даст рекомендации о том, как продвигать сообщество компании в будущем.

Что я делаю не так: типичные ошибки в SMM

Начинающие SMM-специалисты часто допускают одни и те же ошибки. Вот самые распространенные из них:

  1. Отсутствие SMM-стратегии и контент-плана. Без этих технических документов эффективное продвижение невозможно.
  2. Игнорирование комментариев и сообщений подписчиков. Если вы не будете взаимодействовать с потенциальными и действующими клиентами, они уйдут к конкурентам.
  3. Хамство в ответ на негативные отзывы и комментарии. Такие действия могут бесповоротно испортить репутацию компании.
  4. Удаление негативных комментариев и отзывов. Негатив нужно отрабатывать, а не удалять. Иначе он начинает расти как снежный ком.
  5. Использование одного типа контента. Подписчики устанут и быстро отпишутся от вас, если вы будете постить только рекламные посты.

SMM — это двусторонняя коммуникация, а не игра в одни ворота. Когда вы убедитесь в этом на практике, социальный сети станут для вашей компании мощным инструментом продвижения.

Продвижение в социальных сетях в Уфе SMM

«Зачем иметь группу в соцсетях?» — спросите вы.

Очень просто: именно там проводят свой досуг ваши покупатели, делятся друг с другом мнением, информацией и — вольно или невольно — могут делать Вам БЕСПЛАТНУЮ рекламу, так как сарафанное радио никто не отменял.

Судите сами: каждый месяц во Вконтакте заходит 52,7 миллиона пользователей, в Facebook — 25,4 миллиона, а в Одноклассниках сидит 42,6 миллиона человек! Сколько из них хотят приобрести ВАШ товар или заказать ВАШУ услугу?

Помимо первоочередной задачи — повышения уровня продаж — продвижение в социальных сетях работает еще в нескольких направлениях:

  1. Создают бренд, имя, узнаваемый продающийся образ вашего товара или услуги. Это укрепляет и общие позиции вашей компании на конкурентном рынке;
  2. Формируют пул лояльных покупателей. Соцсети удерживают ваших клиентов, постоянно напоминают о компании, превращают разового покупателя в постоянного. Кроме того, живая коммуникация создает дружелюбную атмосферу, где пользователи могут быстро получить ответ от экспертов-представителей компании;
  3. Побуждают купить: соцсети могут стать идеальным источником продаж, которые можно совершить либо прямо, к примеру, во Вконтакте, либо посредством перевода целевой аудитории на сайт. Кстати, первый метод гораздо эффективнее, ведь в этом случае пользовательская активность не рассеивается. Условия есть: откройте филиал своего интернет-магазина во Вконтакте!
  4. Нейтрализуют негатив, который — увы — неизбежен и может быть как конструктивным, так и эмоциональным, а то и вовсе нападками со стороны конкурентов. Тщательная проработка каждого такого случая поможет из агрессивно настроенного недовольного пользователя сделать удовлетворенного и лояльного к бренду клиента.
  5. Итак, выстраивание маркетинговой кампании в любой из социальных сетей дает доступ к общению с потребителями в их естественной среде. Существуют механизмы глубинного изучения интересов пользователей, и специалисты компании АртМакс Вам в этом помогут!

    Этапы раскрутки в соцсетях в компании «АртМакс»

    1. Наши специалисты по SMM создают сообщество, совместно с дизайнерами работая над его брендированием;
    2. Разрабатываем контент-план и постоянно обновляем сообщения на стене;
    3. Мы приводим базовую целевую аудиторию в группы, общаемся с пользователями, отвечаем на вопросы и переадресовываем готовых совершить покупку к вам;
    4. Настраиваем и контролируем кампанию таргетированной рекламы, за счет которой приходит основной поток участников сообщества;
    5. Проводим конкурсы и организуем акции, которые поддерживают активность участников на высоком уровне.

    Закажите продвижение в соцсетях и получите бесплатный брендированный дизайн групп!

    Ваш бизнес достоин. Звоните!

    +7 (347) 292-64-25


Подробная инструкция продвижения в социальных сетях

Продвижение с помощью SSM (Social Media Marketing) является действеннымсредством к достижению раскрутки вашего сайта. Данный процесс на сегодняшний день достаточно популярен и востребован. А всё потому, что большая часть ваших потенциальных клиентов зарегистрирована и обитает в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram и др. Этот способ продвижения можно еще назвать «внешняя оптимизация портала», так как для продвижения мы работаем с внешними средствами, избегая работ на самом сайте. Главным принципом SMM является привлечение людей из соцсетей. Чтобы этого добиться, нам придется поработать с самой соцсетью. Данный способ оптимизации сайта вполне доступен по цене даже начинающим!

Вот несколько достоинств продвижения с помощью SMM

Достоинства SMM-продвижения

  • Самое главное – продвижение вашего сайта, продукции, интернет-магазина и т.д.
  • Рост количества гостей на сайте
  • Раскрутка вашего бренда
  • Создание ненавязчивой рекламы вашего сайта
  • Увеличение социального трафика
  • Лавинный эффект

Принцип работы с SMM

Итак, теперь подробнее о том, как работает SMM.

Создание начальной платформы

— Начать можно с создания группы/паблика/информационной страницы в соцсети. Данный способ подойдет для таких сетей, как Вконтакте и Facebook. Если же вы хотите продвигать свой товар через Tweeter, тогда нужно будет создать микроблог и вести его.

— После создания группы/блога займитесь его наполнением. Придумайте привлекающее название, красиво оформите аватар группы и меню (если таковое имеется), залейте фотографии с вашего сайта. Не забудьте создать раздел Вопросы и Ответы, где пользователи смогут задавать интересующие их вопросы и своевременно получать на них от вас ответы. Добавьте на страницу ссылки на ваши внешние сайты и контакты.

Тактика привлечения

После того, как вы поймете, что ваш паблик готов, начинайте привлечение в него пользователей сети. С разрешения администрации популярных групп, можете рекламировать свою группу через них или публиковать информацию о группе на личных страницах, в играх. Данный способ является абсолютно бесплатным, но потребует времени, терпения и коммуникативных навыков.

Также вы можете воспользоваться услугой контекстной рекламы в социальной сети. Такая реклама настраивается с помощью таргетинга и показывается только определенной целевой аудитории. Эффект от таргетинговой рекламы не заставит себя долго ждать. Данный способ идеально подойдет обладателям интернет-магазинов, которым важно прорекламировать и продать свой товар.

Создание качественного контента

После всего проделанного, не забывайте о своем паблике ни на сутки. Группа должна быть живой! Что это значит? Выкладывайте по несколько интересных постов за день, стимулируйте посетителей к просмотру и общению, отвечайте на их комментарии и вопросы.

  • Иногда можно повторно публиковать важные заметки
  • Уделите внимание визуальному оформлению постов. Используйте привлекающий текст и картинки. Также сразу определитесь с тоном общения: будет ли он официальным или же неформальным.
  • Отличным вариантом будет стимуляция участников группы самим создавать контент. Предлагайте им опросы, различные розыгрыши и обязательно интересуйтесь отзывами.
  • Учитывайте время публикации материала: новый пост в новостях должно просмотреть как можно больше участников. Поэтому лучше, если это будет утро, время обеда или вечер перед сном.
  • Сделайте ваш контент видимым для поисковых систем. Не забывайте употреблять ключевые слова и указывать на сайте метаданные и хэштеги.

Достижение конверсии

Необходимо добиться конверсии участников паблика в потенциальных клиентов. Для этого не забывайте оставлять свои контактные данные, при этом поощряйте оставление контактных данных самими пользователями. Хорошим решением будет направлять пользователей соцсетей на посадочную страницу вашего сайта.

Помните: чем больше посетителей привлечете вы через социальные сети – тем выше будет трафик на ваш сайт в интернете. Причем трафик будет качественным, за счет только целевой аудитории. А это в свою очередь положительно оценят поисковые системы. Как следствие — позиции вашего сайта в поиске будут расти.

Возможные трудности

Если вы не обделены временем, то такой способ продвижения вам подойдет. SMM-продвижение требует больших временных затрат. Работы будет очень много и делать ее придется постоянно.

Группа, которую вы создали в помощь к продвижению вашего сайта, сама нуждается в продвижении. Не забывайте, это тоже дополнительная трата времени и сил. Скорей всего, придется найти человека, который будет своевременно следить за ее обновлением и раскруткой.

Оценка результата

Для создания активной группы, вы сами должны быть активными. Участвуйте в обсуждениях в других крупных пабликах и предлагайте профессионалов этой области заценить ваш контент. И обязательно следите за результатами в метрике в самой соцсети и за трафиком на сайте: показатели должны увеличиваться.

Несмотря на небольшие трудности, которые могут у вас возникнуть при продвижении с помощью SMM, этот способ является очень перспективным и эффективным. Это отличный вариант для интернет-маркетинга, при грамотном использовании которого, результаты приятно вас удивят. Поэтому не упускайте эту уникальную возможность!


Назад

SMM/продвижение бренда в соц. сетях — Рекламное агентство «Марис-М»

Чем больше потенциальных клиентов видит рекламу, тем лучше от нее отдача. Facebook, Mail.ru.,Twitter, Vkontakte, Одноклассники, Мой мир — не только места, где общаются миллионы людей, но и неиссякаемый источник трафика.

Колоссальное количество посетителей форумов, блогов, сообществ – главная причина, по которой продвижение в социальных сетях исключительно эффективно для разного бизнеса, от предпринимателей, ведущих индивидуальную деятельность до самых известных брендов.

Почему выгодно продвигаться в социальных сетях?

  • Огромная целевая аудитория, интересная практически любым компаниям и сферам бизнеса.… Надо всего лишь привлечь ее внимание.
  • Мгновенное «вирусное» распространение информации, которой делятся между собой пользователи, объединенные по интересам, по региону проживания, по возрасту, по семейному положению, родственным связям и прочим характеристикам.
  • Легкая коммуникация, использование понятных и привычных интерфейсов при общении, высокая скорость обмена информацией.
  • Быстрота получения результата в сравнении с использованием SEO оптимизации и SEO продвижения (раскрутка в поисковых системах).
  • Возможность одновременного использования коммерческих и некоммерческих вариантов раскрутки.
  • Успешное проведение крупномасштабных и узконаправленных акций.
  • Невысокая стоимость создания и проведения рекламной кампании.

Основные направления продвижения в социальных сетях — это SMO (Social media optimization) и SMM (Social Media Marketing).

В чем отличие SMO от SMM?

SMO – внутренняя оптимизация странички компании, сайта или блога под аудиторию социальных сетей:

  • готовность к приему пользователей;
  • возможность поделиться информацией с сайта в социальных сетях;
  • размещение на сайте виджетов и кнопок соцсетей;
  • удобство и простота в оформлении;
  • яркий запоминающийся дизайн;
  • легкий для восприятия, цепляющий контент;
  • обеспечение обратной связи;
  • поддержание лояльности клиентов.

SMM – внешнее продвижение (раскрутка)

Существуют методы платного и бесплатного продвижения в социальных сетях.

Бесплатное продвижение в социальных сетях:

  • Создание групп, публичных страниц, сообществ, в которых состоят и общаются люди, объединенные общими интересами. Темы сообществ могут быть совершенно различны, значительно различается и количество, вступивших в них участников.
  • Вирусный маркетинг – распространение медиа-контента (фото, видео, аудио), в который можно вставлять название компании или бренда, адрес сайта.
  • Использование раскрученных площадок для продвижения (к примеру — youtube).

Платная раскрутка в соцсетях:

  • Таргетированная реклама – вид рекламы в социальных сетях, направленный на определенную группу людей. Настраивается в соответствии с вашими запросами. Показывается строго определенному кругу лиц – например: с учетом возраста, семейного положения или места проживания. Помогает донести рекламу именно до потенциальных покупателей, имеет большую точность попадания в цель.
  • Проведение конкурсов, акций, распространение скидок. Подобные методы продвижения вызывают интерес, активизируют существующих участников и привлекают новых пользователей.
  • Реклама в популярных приложениях, в том числе игровых.
  • Комплекс мер по развитию групп и сообществ, по привлечению пользователей, продвижению товаров или услуг.

Что надо сделать, чтобы обеспечить максимально эффективное продвижение в социальных сетях?

  • Во-первых, точно определить и проанализировать оптимальную целевую аудиторию.
  • Во-вторых: привести эту аудиторию к себе на сайт.
  • В-третьих: удержать людей, которые пришли к вам. Для этого вы должны стать интересны и нужны им. А это можно сделать только, если методично наполнять сайт современным, нужным контентом, обновлять его, следить за актуальностью информации.

Каждое из вышеперечисленных действий дробится на десятки и сотни мелких. Это ежедневная, постоянная работа. Если вы решили заниматься продвижением в соцсетях самостоятельно, то приготовьтесь к тому, что вам придется тратить на это значительную часть своего времени. Точно выстроенная цепочка действий, конечно, приведет к отличному результату. Но пока вы научитесь правильно и логично ее выстраивать, пройдет немало дней, потратится уйма сил и ваших средств.

Чтобы добиться быстрых и максимально эффективных результатов, доверьтесь профессионалам. Прямо сейчас позвоните нашим специалистам и получите консультацию по SMO и SMM.

Стоимость SMM продвижения в социальных сетях зависит от вида и объема работ, охвата аудитории, тематики, конкурентоспособности проекта. При оформлении договоров на создание и продвижение групп в нескольких социальных сетях предусмотрены хорошие скидки.

Позвоните нам по телефону: 8(495)-920-99-83, узнайте о стоимости SMM в Московской области, в том числе SMM в Москве и SMM в Мытищах.

Узнайте информацию о пакетах услуг, которые предлагает наша компания.

Продвижение в социальных сетях: с чего начать?

SMM

Прежде чем начать продвижение в социальных сетях, нужно определиться в каких именно сетях вы будете вести свою страницу или группу, и осуществлять ее продвижение. Самые популярные социальные сети для продвижения бизнеса в странах СНГ это:

 

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Одноклассники;
  • Twitter;
  • Google Plus;
  • Instagram.

 

Это список социальных сетей общего пользования, конечно же, есть специализированные соц. сети, они могут быть полезны для некоторых видов бизнеса, к примеру — linkedin.com, имеющая большую популярность на западе, это сеть профессиональных контактов, Drive2.ru – сеть автомобилистов, Habrahabr.ru – сеть работников IT-индустрии, и множество других специализированных сообществ.

 

Сделавши анализ конкурентов, и выяснив на каких площадках обитает их целевая аудитория, выявив из каких социальных сетей больше происходит переходов на их сайт, с помощью онлайн-сервисов анализа целевой аудитории, можно приступать к созданию своих групп в социальных сетях. Не стоит использовать сразу все социальные сети для размещения страниц, если конечно у вас нет достаточного бюджета и большой команды готовой заниматься SMM-продвижением. Достаточно создать страницы в двух-трех сетях, а на практике выявить самый активный канал, и сосредоточить на нем большую часть своих усилий по продвижению. Впоследствии при появлении свободного времени, или для увеличения присутствия в интернете можно добавить еще один или несколько каналов.

 

Стратегия продвижения в социальных сетях

 

Начиная SMM-продвижение в социальных сетях, нужно определиться с целями данной кампании. Основные цели, которые ставят компании при продвижении через социальные сети:

 

  • получение целевого трафика на ваш сайт с социальных сетей от целевой аудитории;
  • получение заявок и заказов через саму социальную сеть;
  • информирование пользователей о новых или имеющихся товарах и услугах компании;
  • проведение акций и розыгрышей, среди подписчиков страницы, предоставление скидок, тем самым привлекая новых клиентов;
  • проведение виральных кампаний – вирусное распространение сообщений через пользователей социальных сетей;
  • получение информации о ваших продуктах и услугах от пользователей социальной сети;
  • работа с отзывами;
  • ликвидация негатива, распространение позитива;
  • ведение повторных продаж и удержание клиентов.

 

Создание качественного и уникального контента

 

Даже если вы ведете несколько групп в разных социальных сетях, не стоит дублировать одни и те же сообщения везде. Контент должен быть уникальным, можно либо делать рерайт одного и того же сообщения в разных социальных сетях, чтобы сделать его уникальным, или же создать в другой соц. сети некую иную направленность публикаций, достигающею поставленных целей. Сам контент должен быть интересен пользователям, подталкивающий их поделится новостью с друзьями. Используйте качественные и красивые картинки, которые привлекут внимание пользователей, где уместно используйте юмор – он имеет высокий вирусный эффект распространения по социальной сети пользователями.

 

SMO — Social Media Optimization

 

Не стоит забывать и про SMO (Social Media Optimization – оптимизацию под социальные сети), нужно на самом сайте предусмотреть кнопки социальных сетей, с помощью которых посетители ресурса смогут поделиться материалами сайта в своей ленте, или добавится в группу компании в соц. сети. Так же на самой странице в социальной сети все публикации со ссылками на ваш сайт должны быть UTM-метками. Это поможет понять, с каких именно публикаций пользователь перешел на ваш сайт, и точнее определить какой материал больше интересует ваших посетителей и подписчиков.

 

Это основной набор действий и методов для успешного старта SMM-продвижения в социальных сетях.

 

Услуги по продвижению в социальных сетях. Заказать SMM у Мистера Труман. Узнайте цены и тарифы ☎ 8 (351) 216-31-05

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Мистер Труман» (далее – «Оператор», адрес: 454018, г. Челябинск, ул. Отрадная, дом 25, офис 407) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации путем заполнения веб-формы на сайте Оператора mrtruman.ru и его поддоменов *.mrtruman.ru (далее – Сайт), направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, должность, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), иную другую информацию. Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных Оператора с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений и смс-уведомлений, в том числе рекламного содержания, от Оператора, его аффилированных лиц и/или субподрядчиков, информационных и новостных рассылок, приглашений на мероприятия Оператора и другой информации рекламно-новостного содержания, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных при посещении мероприятий Оператора.

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта Персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта Оператора.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и внутренними положениями Операторами.

Оператор принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных. Оператор вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

1. настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных при взаимодействии с сайтом Оператора, направляемых (заполненных) с использованием Cайта, действует в течение 20 (двадцати) лет с момента отправки таких данных с помощью средств сайта Оператора;

2. согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;

3. предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

17 передовых идей продвижения в социальных сетях для обновления маркетинга

Одна из самых сложных частей маркетинга вашего бизнеса в Интернете — придумать свежие идеи продвижения в социальных сетях. Это может показаться большим давлением, поскольку ваша аудитория всегда ищет у вас качественный контент, причем на регулярной основе.

Итак, если вы только начинаете заниматься маркетингом в социальных сетях или ищете вдохновение для продвижения в социальных сетях, приведенный ниже список идей поможет улучшить ваши социальные аккаунты.

Эти идеи позволят вам предоставлять более разнообразный контент для вашей аудитории, независимо от вашего уровня навыков и отрасли, в которой вы работаете.

  1. Полностью заполните свои профили
  2. Синхронизация сообщений на основных платформах социальных сетей
  3. Перепрофилировать вечнозеленый контент
  4. Проводите розыгрыши и конкурсы
  5. Партнер с инфлюенсерами
  6. Инвестируйте больше в визуальный контент
  7. Используйте фирменные значки социальных сетей на своем веб-сайте 
  8. Создавайте фрагменты своего контента для Mega Sharing
  9. Поделиться пользовательским контентом
  10. Используйте хэштеги
  11. Разнообразьте контент для каждой социальной платформы
  12. Сведите продажный подход к минимуму
  13. Взаимодействуйте со своей аудиторией
  14. Поделитесь закулисным контентом
  15. Создание практических руководств
  16. Прямые трансляции на FB и Instagram
  17. Следите за тенденциями

Давайте рассмотрим каждую из этих идей продвижения в социальных сетях.

17 идей продвижения в социальных сетях для продвижения вашего бренда

1. Полностью заполните свои профили

Вы можете подумать, что это не рекламная идея! Тем не менее, полное заполнение ваших профилей в социальных сетях — это первый шаг, который вам нужно сделать, прежде чем работать над чем-то еще.

Вы можете многое рассказать своей аудитории через свои профили. Вы можете упомянуть свой слоган, миссию, видение, контактный номер, адрес вашего магазина, адрес электронной почты, ссылку на веб-сайт, а также разместить ссылки на другие социальные сети.

Если вы включите ключевые слова в свою биографию, это также поможет вашему профилю появляться в результатах поиска.

2. Синхронизация сообщений между основными платформами социальных сетей

При одновременном управлении многими социальными платформами рекомендуется инвестировать в инструмент планирования социальных сетей, такой как RecurPost. Это может помочь вам планировать публикации заранее, отслеживать уведомления, управлять разговорами, видеть эффективность ваших публикаций и управлять всеми вашими основными социальными платформами с одной и той же панели инструментов.

Вы сможете планировать публикации в Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter и GMB. Используя его ИИ, вы можете автоматически планировать свой контент на лучшее время для публикации в социальных сетях. Такие инструменты продвижения в социальных сетях помогут вам автоматизировать множество задач и упростить продвижение бизнеса через социальные сети.

3. Перепрофилируйте Evergreen Content

Перепрофилирование вашего старого контента — отличная идея для привлечения новой аудитории, при этом вы тратите меньше времени на выработку новых идей.Это могут быть сообщения в блогах, целевые страницы, сообщения в социальных сетях или предложения, которые вы размещаете на своем веб-сайте.

Соберите имеющийся у вас невыполненный контент, обновите и опубликуйте его повторно. Вы также можете использовать RecurPost для этого. Это позволяет вам создавать повторяющиеся расписания, которые заставляют ваш контент выходить в цикле в ваших социальных учетных записях. Вы также можете делиться своими сообщениями в блоге непосредственно в социальных сетях, настроив канал RSS .

4. Проводите розыгрыши и конкурсы

Кто не любит получать бесплатные подарки? Конкурсы и розыгрыши — лучшие идеи для продвижения в социальных сетях, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и привлечь новых подписчиков.Регулярное проведение розыгрыша в Instagram может помочь вам увеличить свой аккаунт на 70% быстрее, чем другие.

Соблюдайте простые правила участия в розыгрышах, чтобы в них могло принять участие как можно больше людей. Кроме того, убедитесь, что вы получили привлекательный приз за свою стратегию продвижения в социальных сетях. Некоторые идеи могут включать бесплатную еду, подарочные карты или бесплатные билеты на мероприятие.

5. Сотрудничайте с влиятельными лицами

Маркетинг влияния — это самый простой способ привлечь много людей к вашему профилю в социальных сетях за минимальное время.Это неотъемлемая часть создания маркетинговой стратегии вирусного контента.

Найдите микролидеров мнений из вашей отрасли и обратитесь к ним, чтобы они могли эффективно продвигать ваш бизнес в социальных сетях. У них очень преданная и заинтересованная аудитория, которая поможет вам получить новых подписчиков, а также привлечь потенциальных клиентов.

6. Инвестируйте больше в визуальный контент

Публикации с изображениями, видео и другими интерактивными медиа привлекают больше внимания и взаимодействия по сравнению с текстовыми публикациями.Визуальный контент не ограничивается только Instagram и FB. Вы можете размещать инфографику в LinkedIn или делиться мемами в Twitter.

Чтобы создать потрясающую графику для продвижения в социальных сетях, вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Canva. Он позволяет создавать привлекательные посты для социальных сетей без какого-либо опыта проектирования.

7. Используйте фирменные значки социальных сетей на своем веб-сайте 

Когда клиенты ищут вас в Интернете, ваш веб-сайт появляется первым в результатах поиска.Таким образом, вам нужно убедиться, что им легко найти социальные сети, в которых вы находитесь.

Значки социальных сетей включены в большинство тем веб-сайтов, которые вы можете легко заполнить. Чтобы придать значкам более индивидуальный и фирменный вид, вы можете настроить их с помощью графики и цветов вашего бренда.

8. Создавайте фрагменты вашего контента для Mega Sharing

В идеале из одного фрагмента контента можно создать около 20 фрагментов, которыми вы можете поделиться в социальных сетях.Из сообщения в блоге вы можете создавать варианты темы, короткие заявления, короткие цитаты, инфографику, статистику и многое другое.

Вы можете использовать эти фрагменты для продвижения в социальных сетях в течение недель или даже месяцев. Просто поделитесь фрагментом и дайте ссылку на исходный контент, чтобы получить огромный трафик.

9. Делитесь пользовательским контентом

Пользовательский контент позволяет вашей целевой аудитории по-новому взглянуть на ваш бренд. Это также помогает укрепить доверие и укрепить отношения с вашими существующими, а также потенциальными клиентами.

Это отличная идея для продвижения в социальных сетях, потому что она показывает вашим подписчикам, что вы не единственный, кто считает ваши продукты великолепными! В этом случае ваши клиенты могут фактически действовать как нано-инфлюенсеры, поскольку люди доверяют рекомендациям своих друзей и членов семьи.

10. Используйте хэштеги

Хэштеги служат золотым билетом для увеличения охвата ваших сообщений в социальных сетях. Instagram и FB позволяют использовать до 30 хэштегов в посте.В LinkedIn идеально использовать до 10 хэштегов.

В Твиттере рекомендуется использовать от двух до трех хэштегов. Если вы используете что-то большее, ваш пост будет выглядеть как спам. Используйте сочетание общих хэштегов вместе с вашими собственными фирменными.

11. Разнообразьте контент для каждой социальной платформы

Когда вы успешно синхронизируете контент в своих учетных записях в социальных сетях, пришло время сделать этот контент уникальным. Ваша аудитория на Facebook, скорее всего, не такая, как на LinkedIn.

Без сомнения, вы можете использовать одни и те же изображения и видео для публикации на каждой платформе, но ваша копия должна измениться. Поэкспериментируйте с различными тонами и словарным запасом после изучения вашей аудитории. Например, вы можете не использовать сленг в LinkedIn, как в Instagram.

12. Сведите продажный подход к минимуму

Любопытный и традиционный маркетинг давно покинул наши дома. Люди не хотят, чтобы им продавали товары. Они хотят не просто совершить покупку, а установить настоящие связи с брендами.Выстраивание отношений с вашей целевой аудиторией — это секретный соус, который заставит их вам доверять.

И когда они вам доверят, они будут готовы покупать у вас! Таким образом, вам нужно следовать методу 80-20 при размещении контента в социальных сетях. 80% ваших постов должны быть информационными, интерактивными или забавными, а остальные 20% — рекламными.

13. Взаимодействуйте со своей аудиторией

Продвижение в социальных сетях — это двусторонняя игра. Вы не можете просто продолжать публиковать сообщения и надеяться, что люди сделают покупки.Чтобы построить прочные отношения со своими подписчиками, вам нужно взаимодействовать с ними.

Ставьте лайки и комментируйте их сообщения, отвечайте на их комментарии к вашим сообщениям, быстро отвечайте на их сообщения и репостите любые загруженные ими сообщения или истории, в которых вы упоминаетесь.

14. Поделитесь закулисным контентом

Обмен закулисными фотографиями и видео поможет вам установить более личные отношения с вашей аудиторией. Это заставляет людей чувствовать, что они являются частью вашей компании.

Эта более интимная идея продвижения в социальных сетях поможет вам показать вашей аудитории, что за вашей компанией стоит группа людей, которые усердно работают над тем, чтобы предоставлять людям лучшие продукты и услуги.

15. Создание учебных пособий

Видео — отличный способ рассказать целевой аудитории о чем-то. Они получают наибольшее количество взаимодействий и вовлеченности в социальных сетях. 60% пользователей транслируют и смотрят случайные видео в Интернете. Итак, только представьте, какие чудеса может сотворить стратегия видеомаркетинга.

Видеоинструкции — это привлекательные и информативные фрагменты контента, которые привлекают людей к вашему профилю. Они не только увлекательны, но и более распространены. Согласно исследованию, проведенному SproutSocial, люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр прямых трансляций на Facebook.

Вы можете выйти в прямой эфир и провести сеанс QnA, продемонстрировать продукт, попросить отраслевого эксперта присоединиться к вам в прямом эфире или просто вести видеоблог во время прямого эфира.После завершения живого сеанса вы также можете поделиться им в своих социальных сетях, чтобы другие могли его увидеть.

17. Следите за тенденциями

Тенденции в социальных сетях меняются быстрее, чем вы моргаете. Алгоритмы постоянно меняются, и вам нужно следовать тенденциям, чтобы оставаться на шаг впереди. Узнайте о текущих тенденциях и оцените их, если они относятся к вашей отрасли.

Создание мемов, связанных с брендом, может мгновенно сделать ваш контент вирусным и привлечь множество подписчиков.Просто убедитесь, что вы держитесь подальше от религиозного и политического контента, так как это деликатные темы, которые могут иметь неприятные последствия и оставить негативное впечатление о вашем бренде.

Часто задаваемые вопросы по продвижению в социальных сетях

1. Какие социальные сети лучше всего подходят для продвижения?

Существует множество платформ социальных сетей, где вы можете продвигать свой бренд. Однако самые популярные и эффективные из них:

  • Facebook
  • Инстаграм
  • LinkedIn
  • Твиттер
  • Pinterest

Этими сайтами пользуется почти каждый второй человек во всем мире.Facebook и Instagram являются лидерами отрасли с 2,6 миллиардами и 1 миллиардом активных пользователей в месяц соответственно. Они позволяют вам взаимодействовать со своей аудиторией и запускать целевую рекламу для продвижения ваших продуктов и услуг.

2. Чем хороши социальные сети для продвижения?

Традиционный маркетинг давным-давно вылетел из окна, и на это есть веские причины. В современном цифровом мире брендов, которых нет в социальных сетях, практически не существует. Люди (особенно молодое поколение), как правило, ищут бренд в социальных сетях, прежде чем совершить покупку в Интернете или посетить их магазин.

Платформы социальных сетей помогают компаниям связываться с клиентами, повышать узнаваемость бренда и увеличивать число потенциальных клиентов и продажи. Поскольку более 3 миллиардов человек используют хотя бы одну платформу социальных сетей, потенциал для развития вашего бизнеса огромен.

Вы должны использовать социальные сети для продвижения, чтобы:

  • Привлечь внимание и повысить осведомленность
  • Полномочия связи
  • Показать подлинность
  • Привлекайте и взаимодействуйте с целевой аудиторией
  • Обеспечить поддержку клиентов
  • Запустить геотаргетированную рекламу

3.Сколько стоит продвижение в социальных сетях?

В зависимости от вашего бизнеса и стратегии в социальных сетях вы можете выделить меньший или больший бюджет на размещение платной рекламы в социальных сетях. Ниже приведен список самых низких расходов на рекламу в самых популярных социальных сетях.

Facebook и Instagram:

1 доллар США в день за показы

5 долларов США в день за клики, лайки или просмотры

40 долларов США в день за установку приложений или заявки на предложения

2 доллара за клик

10 долларов в день

Pinterest:

2 доллара.00 за показы

0,10 $ за клики

Twitter:

Нет минимальных требований

4. Как я могу бесплатно продвигать свой бизнес на Facebook?

Если вы еще не готовы тратить деньги на платную рекламу и спонсируемые публикации в социальных сетях, вы можете сделать следующее для продвижения своего бизнеса на Facebook:

  • Создайте страницу FB для публикации профессиональных обновлений
  • Поддерживайте актуальность своей страницы, вводя необходимую информацию, такую ​​как логотип, изображение на обложке, контактный номер, ссылку на веб-сайт, направления в ваш магазин, адрес электронной почты и т. д.
  • Присоединяйтесь к группам Facebook, посвященным вашей отрасли
  • Синдицируйте свой блог со своей страницей FB 
  • Потоковое видео в прямом эфире
  • Попросите вашу сеть поделиться вашими сообщениями в блоге
  • Создайте сообщество, которое будет постоянно на связи с вами

5.Что такое хорошие рекламные идеи?

Приведенные ниже примеры/идеи продвижения в социальных сетях помогут вам увеличить продажи, стимулировать повторные покупки и повысить узнаваемость бренда.

  1. Проведение конкурсов и розыгрышей в социальных сетях
  2. Создать сообщения Google Мой бизнес с предложениями
  3. Предоставить бесплатные образцы
  4. Выполнить Купить 1 Получить 1 предложение
  5. Запустить продажи флэш-памяти
  6. Предоставление ваучеров и купонов
  7. Бесплатная доставка и возврат
  8. Предоставлять реферальные скидки
  9. Запустите таргетированную рекламу в социальных сетях и Google Ads
  10. Делитесь пользовательским контентом в блогах и социальных сетях

Заключительные мысли

Придумывать идеи продвижения для маркетинга в социальных сетях может быть утомительной задачей.И если вы не обновляете свой контент, вы можете упустить потенциальных клиентов, клиентов, видимость в Интернете и продажи. Приведенные выше советы по продвижению в социальных сетях помогут вам точно настроить свою стратегию, организовать свои страницы в социальных сетях, обновить контент и расширить свою аудиторию.

Чтобы управлять всеми основными платформами социальных сетей вместе, зарегистрируйтесь в RecurPost сегодня и получите 14-дневную бесплатную пробную версию!

Амайя Рати — автор контента в RecurPost. Она помогает RecurPost общаться со своими читателями на их родном языке.Будь то веб-копия, сообщения в социальных сетях или блоги, Амайя работала над всеми аспектами копирайтинга.

Рекламные публикации и платная социальная реклама

Давайте разберем два популярных типа рекламы в социальных сетях, чтобы определить, какой из них подходит для вашего бренда и ваших целей.

Здесь вы найдете:

  • Разница между продвигаемыми сообщениями и платной социальной рекламой
  • Как работают эти рекламные объявления в социальных сетях
  • Когда использовать каждый тип платной социальной рекламы
  • Какая социальная реклама может быть правильной для вашего бренда

Сегодня социальные сети составляют огромную часть жизни потребителей.Именно здесь многие из них узнают новости, остаются на связи с друзьями и семьей и даже ищут и покупают товары или услуги.

Независимо от того, любят ли ваши клиенты твитить о социальных проблемах, заводить разговоры в Facebook или публиковать живописные сцены на открытом воздухе в Instagram, присутствие бизнеса на основных платформах социальных сетей — отличный способ связаться с вашей целевой аудиторией.

Конечно, вы хотите, чтобы посты вашего бренда увидело как можно больше людей. Что еще более важно, вы хотите, чтобы ваши сообщения в социальных сетях видели правильные люди.

Инфлюенсеры могут показаться легкими, но освоить постоянно меняющуюся сферу маркетинга в социальных сетях — непростая задача.

Многим трудно понять разницу между терминами, которые звучат одинаково. Даже после того, как вы освоите жаргон, выработка правильной стратегии может оказаться непростой задачей.

Когда вы углубляетесь в платную социальную рекламу, вы можете столкнуться с двумя разными вариантами: создание объявлений и кампаний с нуля и «продвижение» или продвижение существующих органических сообщений .Вы можете увидеть эти параметры на таких платформах, как Facebook, Twitter и Instagram.

Но что они означают? Какая разница? Когда вы должны использовать каждый? Знание — сила, поэтому давайте погрузимся в платные типы социальной рекламы и посмотрим, что мы можем обнаружить.

Объяснение Facebook продвигаемых постов. (через facebook.com)

Что такое продвигаемые посты?

Продвигаемая или продвигаемая публикация — это публикация в социальных сетях, за которую вы платите платформе, чтобы сделать ее более заметной. Раскрутить пост означает продвигать его для более широкой аудитории.В Твиттере такая реклама называется «раскрученными» твитами.

По сути, вы повышаете охват поста, чтобы его увидело больше людей. В зависимости от платформы вы можете установить любую из следующих переменных:

  • Целевая аудитория : Решите, каких людей вы хотите, чтобы ваше сообщение достигло. Вы можете настроить таргетинг на подписчиков, людей, которым понравилась ваша страница, или друзей подписчиков. Вы также можете сегментировать по возрасту, полу, местоположению, интересам или создать свои собственные демографические данные.
  • Место фокуса : Выберите, где в мире вы хотите, чтобы люди видели это. Если у вас есть продвижение в определенной стране, вы можете настроить таргетинг на это место и людей, которые указали его в качестве своей страны. Если вы нацелитесь на правильную аудиторию, вы потенциально можете максимизировать рентабельность инвестиций (ROI) и сэкономить драгоценные маркетинговые доллары.
  • Временные рамки : Как долго должно продвигаться сообщение? Возможно, у вас есть распродажа, и вы хотите привлечь как можно больше людей.После завершения распродажи пост больше не будет продвигаться.
  • Бюджет : Сколько вы хотите потратить? Чем больше бюджет, тем больше людей он охватит.

Общая идея продвигаемых или продвигаемых постов заключается в том, что вы можете либо увеличить охват хорошо работающего органического поста, либо создать рекламу из поста, не создавая вокруг него целую маркетинговую кампанию.

Опция «Продвигать» позволяет HawkSEM размещать этот пост в Instagram перед более широкой аудиторией за определенную плату.(через Instagram)

Что такое платная социальная реклама?

Как правило, платная социальная реклама — это любая форма рекламы или маркетинга на платформах социальных сетей, за показ которой вы платите целевой аудитории. Это включает, но не ограничивается:

  • Реклама с оплатой за клик (PPC)
  • Маркетинговые партнерства с влиятельными лицами
  • Медийная реклама в социальных сетях
  • Реклама в фиде

В зависимости от содержания, платная социальная реклама может иметь больше призывов к действию (CTA) и быть частью более крупной общей кампании.Это может быть что угодно: от кампании по повышению осведомленности до кампании, посвященной какому-либо событию, например, праздничной распродаже или предстоящему живому вебинару.

Способ отображения этих объявлений зависит от выбранных вами параметров рекламы и платформы, на которой вы размещаете рекламу.

Например, реклама в Твиттере может быть на временной шкале пользователя или на вкладке «Что происходит» справа от ленты. И LinkedIn предлагает тип объявления, который будет отправлять личное сообщение пользователям, которые соответствуют определенному профилю таргетинга аудитории.

Вот как продвигаемый пост выглядит в Твиттере. (через twitter.com)

В чем разница между продвигаемыми постами и платной социальной рекламой?

Возможно, вы заметили, что, согласно приведенному выше определению платной социальной рекламы, продвигаемые посты технически могут подпадать под это определение.

Одно из основных отличий между ними заключается в том, что платных объявлений были созданы как реклама, в то время как продвигаемые посты размещались органически, бесплатно (продвижение или продвижение — это то, где бюджет вступает в игру).

Некоторые маркетологи считают, что продвигаемые посты более естественны и органичны, чем платная социальная реклама.

Еще одним отличием являются доступные опции. С платной социальной рекламой у вас есть довольно много дополнительных опций, которые позволяют выполнять более сложную настройку. В зависимости от платформы они могут включать:

  • Где на платформе или связанных с ней средствах массовой информации будет отображаться реклама
  • Возможность оптимизации для большего количества и/или более широких целей действия, генерируемого аудиторией
  • Дополнительные типы рекламы, параметры форматирования, дополнительная графика и рекламные функции
  • В какое время дня отображается ваша реклама

Взгляните на боковую панель объявлений на главной странице LinkedIn.(через linkedin.com)

Когда и зачем продвигать пост?

Важно знать, как определить, какие органические посты стоит продвигать. Есть несколько конкретных целей, которых продвижение поста может помочь вам достичь. К ним относятся:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Повышение вовлеченности постов
  • Подпитка трафика веб-сайта
  • Увеличение охвата или вовлеченности уже высокоэффективных постов

Как объясняет HubSpot, если вы просто хотите привлечь больше внимания к определенной веб-странице , тогда продвигаемые твиты могут стать для вас отличным вариантом.Они добавляют, что за этот вариант вы платите фиксированную ежемесячную плату, пока продвигаете твит.

Все бизнес-аккаунты на платформах с этой функцией должны иметь доступ к кнопке «продвигать публикацию» или «продвигать» рядом с кнопкой «опубликовать» или после публикации публикации.

Совет для профессионалов: Платформе может потребоваться некоторое время, чтобы сначала просмотреть ваше сообщение, поэтому будьте внимательны, когда речь идет о срочных материалах.

Когда и зачем создавать платную социальную рекламу?

Конечно, у платной рекламы в социальных сетях есть свои сильные стороны.Они преуспевают в достижении таких целей, как:

  • Генерация потенциальных клиентов
  • Повышение коэффициента конверсии
  • Увеличение количества приглашений на участие в мероприятиях или подписки на новостную рассылку
  • Поощрение определенных действий (например, загрузка приложений)

Платная социальная реклама может быть подходящим способом, когда вы ищете более рентабельные результаты за более короткий промежуток времени.

Чтобы создать свою аудиторию или увеличить количество подписчиков, вам могут понадобиться дополнительные опции, которые идут с реальной платной социальной рекламой по сравнению с платной социальной рекламой.продвигаемые посты.

Несмотря на то, что продвижение постов и платная социальная реклама в чем-то похожи, они также имеют ключевые отличия, которые позволяют им специализироваться в разных областях. (Изображение через Unsplash)

Как определить, что подходит именно вам?

Не всегда важно выбрать только один метод, подходящий для вашего бизнеса.

Поскольку каждый подход лучше всего подходит для получения разных результатов, имеет смысл использовать оба, но в разных обстоятельствах. Ваша цель будет главным фактором в определении того, какая техника идеальна для вас.

Веские причины для продвижения публикации включают:

  • Информирование подписчиков об обновлениях и новых функциях
  • Выделение нового контента
  • Увеличение количества просмотров для повышения узнаваемости бренда
  • Продвижение разовых мероприятий :

    • Информируйте новую аудиторию о вашем продукте или услуге
    • Стимулируйте продажи, убеждая потенциальных клиентов совершить покупку  
    • Принуждайте к определенному поведению, указанному в CTA
    • Значительно увеличивайте свою аудиторию

    Дополнительные платные социальные советы , проверить наши статьи о передовой практике для объявлений для Twitter , Instagram , Facebook , Pinterest и LinkedIn .

    Вывод

    В конечном счете, цель социальных сетей — помочь людям общаться. И с таким количеством потребителей, использующих эти платформы, создание продуманного стратегического присутствия может изменить правила игры для вашего бизнеса.

    К счастью, эти платформы продолжают совершенствовать и упрощать свои маркетинговые инструменты в социальных сетях, чтобы помочь вам охватить как можно больше людей и достичь своих целей.

    Хотя продвигаемая социальная и платная реклама в социальных сетях в чем-то схожи, они также имеют ключевые отличия, которые позволяют им специализироваться в разных областях.Крайне важно знать, как использовать их в полной мере.

    Вооружившись вышеизложенными знаниями, вы сможете извлечь максимальную пользу из своей маркетинговой стратегии в социальных сетях и получить максимальную отдачу от своих маркетинговых долларов.

    Этот пост был обновлен и первоначально опубликован в сентябре 2020 года.

    Определение социального продвижения

    Социальное продвижение — это практика перевода учащихся в следующий класс, даже если они не усвоили материал, который им преподавали, или не достигли ожидаемых стандартов обучения.Социальное продвижение часто противопоставляется удержанию , практике сдерживать учащихся и заставлять их повторять оценку, когда они не соответствуют академическим ожиданиям, или стратегиям, таким как обучение на основе навыков, которое может потребовать от учащихся продемонстрировать, что они достигли академических ожиданий. прежде чем их переведут в следующий класс.

    Вообще говоря, эта практика называется «социальным» продвижением по службе, потому что неакадемические факторы и соображения, включая давление и ожидания общества, влияют на решения о продвижении по службе.Например, педагоги и родители могут не захотеть отделять юного ученика от его или ее друзей или группы сверстников, школа или сообщество могут не захотеть, чтобы лучший спортсмен лишился права заниматься спортом, или школы могут не захотеть испытать последствия и общественное замешательство, которые могут возникнуть, если значительное количество студентов будет задержано. Соображения по поводу «социализации» учащихся — как они будут учиться продуктивно взаимодействовать со сверстниками и ориентироваться в социальных ситуациях и ожиданиях — также влияют на решения о продвижении по службе, особенно в начальных классах.Например, преподаватели могут не захотеть повредить самооценке учащегося или подвергнуть его или ее большему риску страданий от социальных, эмоциональных, поведенческих и психологических проблем, часто связанных с сохранением оценок. В этих случаях продвижение студентов, даже если они не оправдали академических ожиданий, считается отвечающим наилучшим интересам студента. Одним словом, социальное продвижение может быть результатом самых разных образовательных, культурных и социально-экономических причин — их слишком много, чтобы их можно было подробно перечислить здесь.

    Следует отметить, что «социальное продвижение» в основном используется как уничижительный термин, что усложняет любую попытку определить это понятие, поскольку оно несет негативную коннотацию — подразумевается, что учащиеся продвигаются по службе, даже если они не готовы к учебе и не имеют не «заработал» повышение. Однако на практике дело обстоит гораздо сложнее. В то время как большинство дебатов по этой теме часто оформляется как вариант «или/или» между социальным продвижением и сохранением оценок, многие наблюдатели предположили, что эта дихотомия вводит в заблуждение и бесполезна, учитывая, что повышение оценок может быть лучшим вариантом для учащихся, которые не смогли соответствовать академическим ожиданиям (поскольку сдерживание учащихся может иметь пагубные последствия), а сохранение оценок — не единственное решение неадекватной академической подготовки (поскольку школы могут использовать широкий спектр стратегий академической поддержки, чтобы ускорить обучение и помочь учащимся наверстать упущенное).

    Центральным вопросом социального продвижения является не само продвижение по службе, а проблемы, связанные с тем, что учащиеся продвигаются по образовательной системе, когда они не усвоили того, чему должны были научиться. Различие здесь тонкое, но существенное. Например, увеличиваются ли пробелы в обучении со временем и становятся ли они более серьезными и существенными с каждым проходным баллом? Или пробелы в обучении со временем устраняются и сокращаются, даже если учащиеся не оправдали всех академических ожиданий, прежде чем их перевели из одного класса в другой? В первом случае социальное продвижение может иметь различные негативные последствия для учащихся и школ, а во втором случае продвижение относительно безвредно, поскольку реальная проблема — неуспеваемость учащихся — решается с течением времени.При расследовании или сообщении о социальном продвижении важно тщательно изучить все факторы, связанные с практикой, включая преимущества или последствия, которые она может иметь для студентов в конкретных ситуациях.

    Реформа

    Хотя невозможно точно определить, насколько распространено социальное продвижение в государственных школах, эта практика, по-видимому, является обычной и широко распространенной, особенно среди цветных учащихся, учащихся из малообеспеченных семей, учащихся, не владеющих английским языком, и учащиеся с ограниченными возможностями — i.е., группы с большей вероятностью столкнутся с культурным, социально-экономическим и образовательным неравенством. Одно общенациональное исследование, например, показало, что большинство участвующих учителей государственных школ сообщили, что в предыдущем году они продвигали академически неподготовленных учащихся. Кроме того, результаты стандартизированных тестов показывают, что пробелы в обучении значительны и сохраняются на всех уровнях обучения в Соединенных Штатах.

    Учитывая, что причины и формы  социального поощрения многочисленны и сложны, штаты, округа и школы могут использовать самые разные стратегии для устранения или сокращения социального поощрения.Например, обучение, основанное на навыках, и связанные с ним стратегии, такие как демонстрация обучения, могут потребовать от учащихся демонстрации достижения ожидаемых стандартов обучения, прежде чем их переведут в следующий класс. Тесты с высокими ставками, которые могут повлечь за собой штрафы за неудовлетворительную успеваемость школ, учителей и учащихся, — это еще одна стратегия, хотя и чрезвычайно спорная, используемая государствами и политиками. Например, учащиеся, которые плохо справляются с некоторыми стандартными тестами, не могут быть переведены в следующий класс до тех пор, пока они не наберут минимальный балл за тест.

    Педагоги также могут использовать любое количество академической поддержки и стратегий ускорения, чтобы помочь учащимся соответствовать ожидаемым стандартам обучения или догнать своих сверстников в учебе, что делает социальную рекламу ненужной. Например, «системы раннего предупреждения» используются педагогами для упреждающего выявления учащихся, которые могут быть подвержены большему риску отчисления или проблем в учебе, социальном и эмоциональном плане в школе. В большинстве систем раннего предупреждения преподаватели собирают и анализируют данные об учащихся, такие как результаты тестов, оценки по предмету, процент неуспеваемости, пропуски занятий и поведенческие инциденты, до того, как учащиеся приступят к обучению, а затем используют эту информацию для предоставления наиболее подходящей академической программы, поддержки. , а также услуги, помогающие учащимся добиться успеха.Школы также все чаще используют различные стратегии, известные как «расширенное время обучения», чтобы увеличить количество времени, которое учащиеся учатся в школе, вне школы и во время каникул, что может помочь тем, кто отстает в учебе, догнать своих сверстников.

    Другие методы, используемые для сокращения пробелов в обучении, сосредоточены на основных причинах низкой успеваемости учащихся, включая отсутствие достаточного интереса, мотивации, амбиций или устремлений. В этих случаях преподаватели могут использовать стратегии, которые пытаются задействовать интересы и амбиции учащихся или предоставить им более «персонализированные» инструкции, уроки и поддержку.Такие стратегии, как дифференциация, пути обучения и персонализированное обучение, могут быть тремя репрезентативными примерами.

    Дебаты

    Социальное продвижение — сложная проблема со сложными причинами. В то время как школы с низкой успеваемостью и некачественное преподавание, безусловно, способствуют неадекватной академической подготовке, более крупные культурные и социально-экономические факторы — от расизма до неравенства доходов и различий в уровне образования — в значительной степени способствуют разрыву в успеваемости и пробелам в возможностях, которые часто играют роль в социальных продвижение.По этим причинам дебаты о социальном продвижении не только имеют тенденцию быть многогранными и нюансированными, но и практика имеет далеко идущие последствия для школ и общества — и не имеет простых решений.

    Критики социального продвижения склонны утверждать, что продвижение академически неподготовленных студентов не только несправедливо по отношению к студентам, но и может усугубить проблемы, связанные с практикой. Например, учащиеся, вероятно, будут все больше и больше отставать в учебе, что может повысить вероятность того, что они не догонят своих сверстников и бросят школу до окончания учебы.Кроме того, учителя в старших классах могут стать все более и более обремененными недостаточно подготовленными учениками, которым не только потребуется больше времени, внимания и ресурсов, но и которые будут помещены на курсы вместе с учениками, готовыми к более сложным урокам и обучению. В этих случаях работа учителя может значительно усложниться, а подготовленные ученики могут не получить того внимания и обучения, в которых они нуждаются и которых заслуживают. Или, наоборот, неподготовленные ученики потребуют больше времени и внимания учителя, что может негативно сказаться на качестве обучения подготовленных учеников.

    Критики этой практики могут также утверждать, что социальное продвижение посылает учащимся различные сообщения — например, соответствие ожиданиям является необязательным, некачественная работа приемлема или неудача все равно будет вознаграждаться, — что может иметь негативные долгосрочные последствия для учащихся. как студентов, так и общества. Когда социальная поддержка становится институционализированной или широко распространенной, она также может ввести родителей, политиков и общественность в заблуждение, заставив поверить в то, что учащиеся добиваются адекватных успехов в учебе и преуспевают в учебе, тогда как на самом деле их успехи в учебе могут маскировать более глубокие, лежащие в основе проблемы в системе. .

    Критики могут также возразить, что социальное продвижение удерживает учащихся в одних и тех же учебных заведениях, курсах и программах, которые им просто не подходят. В этом случае, если бы потребности в обучении точно диагностировались, то учащиеся могли бы быть помещены на альтернативные курсы и программы, где они с большей вероятностью получали бы обучение и поддержку, необходимые им для достижения успеха в школе (а не принуждали их к обучению). пересдать те же курсы, которые не сработали с первого раза, что может произойти в случае сохранения оценок).Критики социального продвижения могут также ссылаться на исследования, показывающие, что высокие академические ожидания всех учащихся повышают их успеваемость и подготовку, независимо от того, с чего они начинали, или что сильная преподавательская и академическая поддержка может ускорить процесс обучения на месяцы или годы, тем самым избегая необходимость социальной поддержки учащихся.

    Те, кто поддерживает социальное продвижение или считает, что в определенных случаях оно может быть полезным для учащихся, могут утверждать, что сдерживание учащихся и принуждение их к повторным оценкам может иметь различные негативные последствия: это отделит учащихся от их естественной группы сверстников; это может увеличить шансы того, что они будут испытывать трудности в учебе или бросят школу; это может увеличить вероятность того, что они будут страдать от низкой самооценки, насмешек и издевательств; или это может увеличить риск социальных, эмоциональных, поведенческих и психологических проблем.В этих случаях сторонники социального продвижения могут ссылаться на исследования, показывающие, что сохранение оценок может иметь различные негативные последствия для учащихся и что во многих случаях сохранение оценок не работает — учащиеся, которых сдерживают, часто никогда не догоняют своих сверстников, и они подвергаются большему риску бросить учебу в подростковом возрасте.

    Кроме того, затраты, связанные с сохранением оценок, могут быть значительными, поскольку задержка учащихся фактически добавляет год к общей стоимости обучения этих учеников (при условии, что учащиеся остаются в школе).В этом случае социальное продвижение может быть результатом финансового давления и материально-технических проблем, таких как увеличение затрат и операционных сложностей, связанных с сдерживанием студентов или предоставлением им дополнительного обучения и услуг, которые им необходимы для удовлетворения академических ожиданий.

    Дело о продвижении вашего контента

    Если вы недавно посещали какие-либо аккаунты Buffer в социальных сетях (например, Twitter), вы могли заметить, что львиная доля историй, которыми мы делимся, исходит от нас.Мы чирикаем наши собственные вещи. Мы гудели в свой рог.

    Может показаться, что с этой стратегией мы в меньшинстве. Кажется, существует тонкая грань между тем, чтобы делиться своими вещами в достаточном количестве и слишком большим. Большинство людей предпочли бы ошибиться в сторону достаточного количества (или даже меньшего) в своей стратегии в социальных сетях.

    Мы все хотим, чтобы наш контент читали и широко распространяли, но никто не хочет выглядеть пожирателем внимания. Сколько саморекламы слишком много саморекламы? Отличный вопрос.Вот некоторые мысли.

    6 популярных коэффициентов для обмена контентом в социальных сетях

    Существует довольно много способов выбрать, чем поделиться. Большинство из этих методов сильно склоняются к тому, чтобы делиться контентом, который вы курируете с других сайтов, и добавляя свои собственные материалы здесь и там. Вот 6 популярных коэффициентов.

    5-3-2

    Представленное TA McCann из Gist.com правило 5-3-2 для обмена в социальных сетях направлено на сочетание вашего контента, чужого контента и личных обновлений.Обратите внимание, что 5-3-2 — это не дневная квота, а скорее соотношение для любой группы из 10 обновлений, которые вы публикуете за любой период времени (то же самое касается и остальных этих соотношений).

    • 5 должен быть контент от других
    • 3 должен быть контент от вас
    • 2 должен быть обновлен личным статусом

    4-1-1

    — Правило 4-1-1 ищет хорошее соотношение контента от других, контента от вас и репостов. Метод 4-1-1, популяризированный Эндрю Дэвисом из Tippingpoint Labs и Джо Пулицци из Content Marketing Institute, на практике выглядит так:

    • 4 фрагмента соответствующего оригинального контента от других
    • 1 ретвит на каждое 1 самообслуживающее обновление

    555+

    Шай Коггинс из Vervely использует несколько уникальный подход к сбалансированному графику обмена.Руководство 555+ направлено на то, чтобы внести некоторое разнообразие в временную шкалу и не дать вашему профилю в социальных сетях «походить на кафедру».

    • 5 обновлений о вас и вашем контенте
    • 5 обновлений о других
    • 5 ответов/ответов
    • + разные посты, которые добавляют ценность, такие как #FollowFriday или пользовательский контент

    Rule of Thirds 900 on8 900 в блоге Hootsuite Сэма Милбрата «Правило третей» — это идеально сбалансированный способ разделить ваши посты в социальных сетях.Это работает следующим образом:

    • 1/3 ваших обновлений посвящены вам и вашему контенту
    • 1/3 ваших обновлений предназначены для обмена контентом от других и всплывающих идей
    • 1/3 ваших обновлений основаны на личных взаимодействиях которые строят ваш бренд

    Золотое сечение – 30/60/10

    Золотое сечение от Rallyverse охватывает тот же принцип, что и правило 5-3-2, хотя и с парой небольших изменений в процентах и ​​содержании. Вот как Rallyverse предлагает идеальное соотношение:

    • 30 процентов собственных
    • 60 процентов курируемых
    • 10 процентов рекламных

    Правило 20 к 1

    выше в том смысле, что это не строгая формула для социальных сетей.Соотношение во многом связано с тем, как вы обновляете, но в большей степени с типом сообщения, которое вы отправляете со своими сообщениями. Вот как Hyatt объясняет ситуацию:

    Это явление я назвал правилом 20-к-1.  Это отношение. Это означает, что вы должны делать 20 реляционных депозитов для каждого маркетингового вывода. Это не наука. У меня нет твердых эмпирических доказательств, подтверждающих это.

    Коэффициент буфера для обмена контентом в социальных сетях

    В приведенных выше примерах чаша весов довольно сильно склоняется в пользу обмена контентом от других.Наше соотношение в Buffer покажется совершенно противоположным.

    Наши обновления в социальных сетях на 90 процентов состоят из нашего собственного контента и на 10 процентов из других , и часто эти цифры еще более неравномерны.

    Возьмем, к примеру, воскресенье. Вот разбивка группы из 10 обновлений, которые мы разместили в нашей учетной записи Twitter. Зеленые галочки — это наш собственный контент. Оранжевый восклицательный знак — это контент от других.

    В этой подборке обновлений соотношение нашего контента к контенту других составляет 90:10.Если бы я получил 10 обновлений с понедельника, все 10 могли бы быть содержимым буфера.

    Очевидно, что мы склонны делиться собственными вещами.

    Несмотря на то, что мы в меньшинстве с нашим коэффициентом обмена, мы не одиноки. Некоторые из лучших в мире игроков в области контента делятся почти исключительно из своих собственных архивов, блогов и маркетинговых материалов. Глядя на последние 10 сообщений от Moz в Твиттере, все 10 из них являются контентом Moz. Все последние 10 сообщений из Brain Pickings являются ссылками на блог Brain Pickings.

    Как отказаться от предложения руки и сердца, как Шарлотта Бронте http://t.co/RcZA5neoDS pic.twitter.com/Jqok2Q6cJk

    — Brain Pickings (@brainpickings) 19 июня 2014 г. ? Что мы видим такого, чего не видят другие?

    У саморекламы плохая репутация, потому что она так часто ассоциируется с маркетингом, рекламой и социальными временными рамками, которые ничего не делают, кроме подачи, подачи, подачи независимо от того, какие чувства это вызывает у их аудитории. Неудивительно, что термин «самореклама» заставляет вас ерзать на стуле.Нас приучили думать об этом определенным образом. Ну, можно я открою тебе секрет? Вы можете заниматься саморекламой и при этом приносить пользу. Самореклама может быть полезной, если ваш контент чрезвычайно полезен и всегда приносит пользу. Вот как мы думаем о нашем социальном обмене в Buffer. Если мы делимся лучшим контентом, который у нас есть, и делаем это полезным, действенным и полезным способом, мы считаем, что поступаем правильно по отношению к нашей аудитории. Ценность занимает первое место, а самореклама — сзади. Присутствуют оба элемента, но важнее всего высокая ценность выдающегося контента. Поскольку мы публикуем в Твиттере до 14 раз в день, для заполнения этих сообщений нашим собственным контентом и обеспечения того, чтобы контент оставался выдающимся и полезным, требуется большой пул сообщений. Нам повезло, что у нас есть обширные архивы вечнозеленого контента, который можно извлечь из блога Buffer; мы можем брать истории, которые были написаны более года назад, но которые до сих пор актуальны. Итак, причина номер один, почему мы гудели в свой собственный рог: Предоставление ценности. Причина номер два: мы ценим прозрачность и совместное использование нашей работы . Остин Клеон написал книгу «, покажи свою работу!» , о самой концепции саморекламы без отторжения. Он называет ее книгой для людей, которые ненавидят идею саморекламы. Вот схема того, что охватывает книга. Обратите внимание на пункты три, четыре и шесть.

    «Рассказывать хорошие истории» сродни обмену выдающимся контентом. «Откройте свою кунсткамеру» и «делитесь чем-нибудь маленьким каждый день» приравниваются к понятию прозрачности, духа товарищества и общности.Мы в Buffer считаем, что публикация собственного контента в социальных сетях — это способ рассказать о себе больше, показать и поделиться своей работой. У большей части нашего контента есть ощущение «давайте изучим это вместе», и мы никогда не стесняемся делиться нашим процессом, бородавками и всем остальным. Третья причина, по которой мы чувствуем себя комфортно с нашим разделением контента 90/10, заключается в том, что обмен контентом — это только часть нашей стратегии в социальных сетях. Мы также в социальных сетях, чтобы привлечь . Обмен контентом — это трансляция; вовлечение сообщества — это беседа.Мы обнаружили, что наличие обеих составляющих нашего социального присутствия делает саморекламу еще более мощной. Мы можем делиться собственным контентом, и наши подписчики знают, что мы все еще слушаем, отвечаем и общаемся. Наши Герои Счастья отвечают почти на каждый твит, который приходит к нам, включая разговоры, которые происходят с нашим саморекламным/трансляционным контентом. Вот недавняя ветка ответов на то, чем мы поделились.

    @PrintcessGinny Ох, спасибо, Джинни! Мне кажется, что это Brady Bunch.? -Мэри — Buffer (@buffer) 19 июня 2014 г.

    Кроме того, мы запустили еженедельную серию чатов в Твиттере (следующий — в среду, если вы хотите присоединиться). Эти #bufferchats дают нам еще одну возможность напрямую взаимодействовать с подписчиками и поклонниками.

    Мы обнаружили, что вовлечение и совместное использование идут рука об руку в стратегии интеллектуальной автоматизации, даже — или, может быть, особенно — стратегии, которая так же саморекламна, как наша.

    Детские шаги – начните с малого

    Если вы заинтересованы в более удобном саморекламе, но не совсем уверены, что хотите прыгнуть до 90/10, как мы, вы можете взять ребенка шаги.Начните с совместного использования одного и того же контента более одного раза. Мы уже писали ранее, что многократный репост контента может привести к удвоению вовлеченности. Репост помогает охватить вашу аудиторию в разных часовых поясах и новых подписчиков, которые могли пропустить публикацию в первый раз.

    Гаррет Мун из CoSchedule составил очень четкую графику, показывающую, как вы можете запланировать повторную публикацию контента. Не стесняйтесь начинать с этого шаблона, проверять свои результаты и повторять их.

    Резюме

    Недавний опрос клиентов показал, что стимулирование продажи посредством саморекламы может снизить доверие потребителей почти на 50 процентов. Подобная статистика — одна из причин, по которой люди боятся заниматься саморекламой.

    Но сможете ли вы найти ключевую фразу в этой статистике? «Подталкивание к продаже». Не всякая самореклама должна быть ориентирована на продажи. Лучшие сорта совсем наоборот.

    С нашей точки зрения, проблема в большинстве случаев заключается не в саморекламе, а в саморекламе контента, который не добавляет ценности.Если ваш контент интригующий и полезный, есть вероятность, что читатели будут приветствовать его — независимо от того, как вы им делитесь.

    Речь идет о показе вашей работы. Речь идет о добавлении стоимости. А в разгар обмена собственным контентом оставайтесь на связи с теми, кому вы здесь служите.

    Как вы относитесь к идее саморекламы в социальных сетях? К какому соотношению вы стремитесь при совместном использовании в социальных сетях? Было бы здорово услышать от вас в комментариях.

    Изображение предоставлено KISSmetrics

    5 советов по успешному перекрестному продвижению ваших профилей в социальных сетях

    Если у вашего бизнеса есть несколько активных платформ социальных сетей (и мы надеемся, что так и должно быть), вы, возможно, задумались о том, как создать более интегрированную маркетинговую стратегию в социальных сетях.Если нет, то давно пора это сделать. Однако «интегрированный» не означает одновременную публикацию одного и того же на всех ваших каналах социальных сетей. Ваша аудитория в Твиттере может сильно отличаться от людей, с которыми вы взаимодействуете на Facebook, а ваши подписчики в Instagram могут совершенно иначе реагировать на определенные типы сообщений, чем ваши поклонники в Pinterest.

    Каждая платформа социальных сетей предоставляет уникальные возможности для взаимодействия, но вы должны уделить особое внимание доставке последовательного сообщения о бренде во всех ваших профилях в социальных сетях.Вот как эффективно продвигать свои профили в социальных сетях, чтобы ваш контент привлекал как можно больше людей.

    1. Помните, что кросс-промо не означает кросспостинг. Многие компании используют системы управления социальными сетями, такие как HootSuite или Buffer, для одновременной публикации фрагмента контента на всех своих платформах социальных сетей, но размещение одного и того же сообщения по нескольким каналам не учитывает специфику каждой платформы социальных сетей.

    Посты, повторяющиеся до отвращения во всех ваших социальных профилях, могут показаться неискренними или, что еще хуже, просто ленивыми. Например, вы когда-нибудь видели обновление статуса на Facebook со словами «Пожалуйста, добавьте в избранное и ретвитните»? А как насчет тех твитов, которые гласят: «Я разместил новую фотографию в Facebook», за которой следует ссылка?

    Хотя кросспостинг делает процесс управления социальными сетями более быстрым и удобным, вы рискуете потерять доверие, что гораздо важнее.Потратьте дополнительное время на то, чтобы обслуживать поклонников и последователей каждой конкретной платформы, адаптируя свое сообщение таким образом, чтобы оно имело смысл для каждой конкретной аудитории.

    2. Включите ссылки на другие ваши профили в социальных сетях в любой профиль, в который вы вошли в данный момент. Например, YouTube позволяет размещать ссылки на другие профили в социальных сетях на странице канала, и они даже снабжены соответствующими значками социальных сетей. Вы можете сделать то же самое со своими аккаунтами в Twitter, Facebook, Google+ и Instagram.

    3. Ни для кого не секрет, что изображения доминируют в социальных сетях, но помните, что не все форматы изображений одинаковы. Например, большое изображение, размещенное на Facebook, может быть обрезано, когда вы пытаетесь опубликовать его в Twitter. Хотя это не является большой проблемой, многие люди не будут прилагать дополнительных усилий, чтобы щелкнуть обрезанное изображение на своей временной шкале в Твиттере, чтобы увидеть все целиком. Было бы лучше изменить размер изображения, чтобы оно соответствовало немного более узкому формату Twitter. Если вы публикуете изображения на Pinterest, которые планируете перекрестно продвигать в другом месте, имейте в виду, что Pinterest имеет вертикально ориентированный формат, поэтому лучше соответствующим образом настроить изображение.Хотя эти нюансы потребуют дополнительных усилий, они того стоят с точки зрения публикации качественного контента, который будет лучше служить вашей аудитории.

    4. Если вы собираетесь размещать ссылку на определенный фрагмент контента с вашего веб-сайта в различных социальных сетях, создайте настраиваемые URL-адреса отслеживания , чтобы вы знали, откуда поступают клики. Это поможет вам определить, какие социальные сети предлагают наибольшую вовлеченность для вашего бизнеса, а также даст вам возможность точно определить области с низким уровнем взаимодействия, чтобы вы могли «усилить» свое присутствие в этих менее активных сетях.

    5. Если вы проводите специальное мероприятие, относящееся к одной конкретной социальной сети (например, вопросы и ответы в Твиттере), убедитесь, что вы рекламируете его в других сетях, где вы уже присутствуете. Хотя у большинства людей есть «любимая» социальная сеть, которую они часто посещают, есть тысячи людей, которые регулярно участвуют более чем в одной социальной сети. Просто не забудьте продвигать мероприятие в других социальных сетях таким образом, чтобы это было наиболее целесообразно с точки зрения их соответствующих форматов.Например, вы можете продвигать свои вопросы и ответы Twitter в Instagram, используя изображение, которое предоставляет все детали события (дата, время, тема и т. д.) в визуально привлекательной форме.

    Самое важное, что нужно помнить, когда речь идет о перекрестном продвижении в социальных сетях, это то, что вы хотите сделать упор на качество превыше всего остального. Определенно доставляйте последовательное сообщение, но не торопитесь и прилагайте дополнительные усилия для продвижения вашего контента таким образом, который совместим с форматом и аудиторией каждого сайта социальной сети — это создает более подлинный пользовательский опыт на ваших страницах в социальных сетях.

    Социальная реклама

    Социальное продвижение — это практика перехода учащихся из класса в класс вместе со своими сверстниками, даже если учащиеся не выполнили академические требования или стандарты успеваемости в основных классах. Его называют «социальным» поощрением, потому что оно часто осуществляется в предполагаемых интересах социального и психологического благополучия учащегося. Исследования показывают, что поощрение неподготовленных учащихся мало способствует повышению их успеваемости или жизненных шансов.В то же время исследования также показывают, что практика повторения учащимися оценок — сохранение — часто имеет негативные образовательные последствия, такие как увеличение их шансов бросить школу (Министерство образования США, 1999).

    В большинстве штатов и школьных округов решения о повышении и удержании принимаются в каждом конкретном случае в соответствии с инструкциями, разработанными штатами или округами. Проведенное Американской федерацией учителей в 1997 году обследование крупных округов государственных школ в Соединенных Штатах показывает, что для принятия решений о повышении и удержании используются такие факторы, как посещаемость, рекомендации учителей, результаты тестов и успеваемость.По данным Education Week ‘s Quality Counts 2004 , в девяти штатах — Делавэр, Флорида, Джорджия, Луизиана, Миссисипи, Миссури, Северная Каролина, Техас и Висконсин — переход из класса в класс в определенных классах зависит от успеваемости учащихся. на государственном экзамене.

    Трудно измерить, насколько распространена практика социального продвижения; это не практика, которую школьные системы любят признавать в использовании. Однако некоторые показатели наводят на размышления. По данным Американской федерации учителей (1997 г.), большинство учителей сообщили, что в прошлом году они продвигали неподготовленных учеников.Удержание, хотя и сложное, его легче измерить. Согласно исследованию, проведенному в 1996 году Национальным центром статистики образования, примерно 17 процентов старшеклассников закончили как минимум один год после детского сада. Наиболее часто повторялись от детского сада до 2-го класса. Другое исследование предполагает, что скорость удержания может быть выше. Исследователи наблюдали за учащимися в возрасте от 6 до 8 лет в 1980-х и начале 1990-х годов и обнаружили, что к тому времени, когда учащимся было от 12 до 14 лет, 31% из них не учились в соответствующих классах для своих возрастных групп (Хойберт и Хаузер). , 1999).Некоторые эксперты предполагают, что, поскольку удержание является крайней мерой, социальное продвижение, вероятно, произойдет даже в большем количестве, чем удержание.

    Исследования показывают, что ни социальное продвижение, ни удержание неэффективны для повышения успеваемости учащихся. Министерство образования США приходит к выводу, что результатом обоих факторов является неприемлемо высокий уровень отсева, особенно среди бедных учащихся и учащихся из числа меньшинств, а также неадекватные знания и навыки учащихся (1999 г.). Отчасти это может быть связано с тем, что удержание часто означает, что учащийся остается на второй год с небольшими изменениями или без изменений в академическом содержании или способах обучения учащегося.Политика удержания также, по-видимому, непропорционально сильно затрагивает детей из малообеспеченных семей и детей из числа меньшинств (Karweit, 1991). Исследование К.Т. Холмс (1989) предполагает, что удержание вредит успеваемости учащихся, показателям посещаемости, личной адаптации в школе и отношению к школе.

    В то же время общественное мнение решительно выступает за прекращение социальной пропаганды. Около трех четвертей родителей и более 80 процентов учителей и работодателей считают, что для ребенка, испытывающего затруднения в школе, хуже, если его переведут в следующий класс, чем если его задержат.Только 24 процента родителей и 15 процентов учителей считают, что для ученика хуже, если ему приходится оставаться на второй год. Целых 87 процентов опрошенных родителей заявили, что одобряют политику, требующую от учащихся сдачи экзамена для продвижения по службе, даже если это означает, что их ребенок будет оставлен на второй год (Public Agenda, 2003).

    Поскольку ни социальное продвижение, ни удержание не являются привлекательными вариантами улучшения успеваемости учащихся, некоторые поддерживают разработку более персонализированных альтернативных вариантов, помогающих обеспечить успехи всех детей в школе (AFT, 1997; Darling-Hammond, 1998; Wheelock, 1998). ).Такие подходы включают методы, которые поддерживают интенсивное обучение, постоянное профессиональное развитие учителей, соответствующие стратегии профилактики и раннего вмешательства, а также оценку учащихся, которая лучше информирует и формирует преподавание и обучение.

    Продление времени обучения, летние и послешкольные программы, альтернативные школы, созданные специально для удовлетворения потребностей учащихся с низкой успеваемостью, а также сокращение размера класса также предлагались в качестве вмешательств, которые помогут сократить практику социального продвижения и сохранения оценок .

    3 секрета перекрестного продвижения в социальных сетях для развития вашего бренда


    Примечание редактора . Следующая статья о стратегиях ценообразования для цифровых продуктов была написана Лесли Восом, копирайтером, и гостевым блоггером Leadpages . Хотите писать для блога Leadpages? Поразите нас своим лучшим броском !

    Знаете ли вы, что сегодня по всему миру существует более 100 социальных сетей?

    Это представляет собой огромную проблему и возможность для маркетологов…

    …выбрать правильных, разработать правильную стратегию для каждого, создать качественный контент и не перегореть в процессе.

    Какую бы платформу вы ни выбрали, перекрестное продвижение — отличный способ наладить партнерские отношения с соседними компаниями и обеспечить охват максимально возможной аудитории вашего контента.

    Эта стратегия позволяет привлечь на сайт больше трафика и потенциальных клиентов. Это повышает узнаваемость вашего бренда. Это также создает стратегический альянс с другим бизнесом, чтобы вы могли подключиться к их устоявшемуся сообществу.

    В этой статье я раскрою альтернативное определение перекрестного продвижения и 3 стратегии его использования в вашей SMM-кампании.

    Как развивать свой бренд с помощью перекрестного продвижения в социальных сетях

    Вы, вероятно, знакомы с перекрестным продвижением как с методом перепрофилирования контента в каналах социальных сетей, в то же время адаптируя свое сообщение для лучшего соответствия отдельной аудитории и сообществам.

    Большинство компаний публикуют похожий контент в Facebook, Twitter, Instagram или Pinterest, но мало кто уделяет время каждому каналу — каждому сообществу — с нюансами. Это означает, что нужно потратить время на то, чтобы изменить тон, форматы контента, визуальные эффекты и время публикации соответственно.

    Но это еще не все:

    Кросс-промоушн также предполагает партнерство с другими брендами, чтобы вывести свой товар на новые рынки.

    Это метод использования их каналов социальных сетей для расширения ваших маркетинговых усилий. Разве это не беспроигрышный вариант для обеих сторон?

    Преимущества включают в себя:

    • Больше внимания за меньшие деньги
    • Повышение узнаваемости бренда
    • Более широкое сообщество и потенциально более квалифицированные лиды/продажи

    Основным примером перекрестного продвижения является партнерство между KitKat и Google в 2013 году.Помните тот шоколадный батончик с Android, который предлагал нам выиграть подарочные карты или планшеты Nexus?

    Источник: КитКат

    Что касается примеров в социальных сетях, давайте возьмем перекрестную рекламу CoverGirl и LucasFilm. Узнаваемые серии макияжа Светлой и Темной сторон захватили поклонников «Звездных войн» и вызвали восторг у покупателей CoverGirl.

    Источник: CoverGirl

    Хотите добиться того же с вашим брендом?

    Рассмотрите эти 3 идеи перекрестного продвижения, также называемого совместным брендингом или совместным маркетингом, чтобы внедрить их в свои лучшие SMM-кампании.

    3 простых способа перекрестного продвижения вашего малого бизнеса

    1. Присоединяйтесь к совместной рекламной кампании

    Многие бренды практикуют совместную рекламу, чтобы увеличить охват, узнаваемость и лояльность. Например, предложение кросс-промо позволяет обоим партнерам обмениваться аудиториями и увеличивать трафик и продажи на веб-сайтах друг друга.

    Вот как Lean Blend и Face It сделали это в Instagram:

    Источник: Lean Blend

    Другой пример — Macy’s.Поделившись публикацией Make-A-Wish-Foundation в Facebook, они помогли собрать более 2 миллионов долларов.

    Make-A-Wish-Foundation поблагодарите их в Твиттере:

    Источник: Загадай желание

    Партнерство с некоммерческими организациями — отличный способ повысить узнаваемость и доказать свои ценности. Но убедитесь, что вы обсудили характер контента со своим партнером, прежде чем создавать и публиковать свои сообщения.

    Ваш тон должен относиться к соответствующему рынку.Например, вот как выглядела перекрестная реклама Macy’s, когда они сотрудничали с Special Books by Special Kids:

    .

    Источник: Мэйси

    Некоммерческой организации не нужно было создавать новую публикацию, чтобы соответствовать своей маркетинговой кампании в социальных сетях. Что они сделали, так это просто поделились публикацией Macy’s, создав прочную связь с брендом.

    Кросс-промо работает и для внешней рекламы.

    Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

    Совместная установка Dasani и Sports Illustrated стоила им меньше всего, но привела к наибольшему творчеству и визуальной привлекательности для всех потенциальных клиентов вокруг.

    Источник: Blogspot

    Этот трюк работает и в Интернете — создайте актуальный и остроумный коллаж, чтобы использовать его в качестве визуального представления вашей кросс-промо-кампании.

    На Facebook вы можете максимизировать отношения с вашим партнером по бренду с помощью репостов и упоминаний. Просто убедитесь, что он подходит для обоих.

    Показательный пример:

    Магазин дизайна эко-одежды упоминает и делится публикацией из модного блога:

    Источник: J’Aime Bridal

    Связанные ниши, связанные подписчики, соответствующий контент — беспроигрышное сотрудничество во всех смыслах.

    2. Примите участие в конкурсе

    Присоединяйтесь к дополняющему бренду, чтобы проводить конкурсы и привлекать пользователей.

    Кроме того, это проверенный способ увеличить список адресов электронной почты и привлечь новых посетителей к вашему бренду. Вместо того, чтобы организовывать конкурс в одиночку, сотрудничайте с партнером, чтобы удвоить охват.

    Только посмотрите, что случилось с кросс-промо Cineplex и The Weather Network:

    Источник: Cdn

    Их конкурс #WeatherOrNot — когда Cineplex предлагал бесплатный попкорн тем, кто угадает, ударит ли молния в 20-футовый мешок с попкорном — позволил The Weather Network привлечь больше людей к этой теме.

    Между Акки Докки и Нивеей произошел еще один конфликт. Пользователям Facebook нужно было ответить на вопрос, чтобы получить шанс выиграть продукт Nivea.

    Источник: Акки Доки

    Конкурс должен выглядеть естественно для обоих брендов. Кроме того, промоутеры должны соответствовать нише, теме и количеству подписчиков.

    Как это выглядит:

    Вы и ваш бренд-партнер объявляете совместный конкурс в социальных сетях. Один из вас контролирует организационные вопросы и раздает награды.Условия участия стандартные — подписывайтесь на организаторов, ставьте лайки и делитесь публикацией, комментируйте, отвечайте на вопросы и т. д.

    Ваш бренд также может проводить совместные конкурсы с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы привлечь более широкую аудиторию и повысить лояльность к бренду. Например, @TruHairBeauty сотрудничала с Avi YR в Instagram:

    .

    Источник: Авиир

    На что обратить внимание при организации совместного конкурса:

    • Четкие инструкции для участников
    • Красивое изображение, которым ваши подписчики захотят поделиться
    • Значимый приз конкурса
    • Ярмарка подарков
    • Благодарственное письмо всем участникам и поздравления победителю

    3.Соорганизуйте мероприятия или станьте спонсором

    Организуйте или спонсируйте соответствующие мероприятия, видеоролики или подкасты вместе с партнером вашего бренда. Преимущества включают осведомленность, более широкий охват аудитории и генерацию лидов.

    Обратите внимание! Во-первых, определитесь с маркетинговой целью, которую вы хотите достичь с помощью партнерского маркетингового мероприятия. Чем конкретнее вы будете, тем лучшего (и правильного!) партнера вы выберете для достижения положительных результатов.

    Укажите роли, сотрудничайте в совместных презентациях и ведите СОВМЕСТНЫЕ кампании в социальных сетях.

    Также вы можете упоминать друг друга в качестве спонсоров, участников или партнеров на целевых страницах. Например, так Bid4Papers продвигают своих наемных авторов эссе (партнеров) на сайте:

    .

    Источник: Тендерные документы 4

    А вот что мы (их авторы) делаем взамен:

    Источник: Лесли Дж. Вос

    Как продвигать события:

    Организуйте бранч с 2-3 неконкурирующими предприятиями. Поделитесь демонстрацией в социальных сетях, опубликуйте короткий пресс-релиз, чтобы продвигать ее среди подписчиков, и пригласите влиятельных лиц из местных социальных сетей помочь вам.

    Используйте геомаркетинг для охвата соответствующей аудитории.

    Просматривайте прямые трансляции Facebook с вашего совместного мероприятия и не забывайте отмечать спикеров и партнеров бренда.

    Создайте целевую страницу для своего мероприятия и продвигайте ее также в социальных сетях.

    Динамики могут помочь в продвижении. Например, консультант по цифровому маркетингу Алекса Тачалова делится новостью о своем выступлении на IBG Live:

    Источник: Александра Тачалова

    Подумайте о постоянном #хэштеге для сообщения о событии в социальных сетях.

    И как только ваше совместное мероприятие закончится, проведите подробный сеанс обратной связи в социальных сетях, чтобы участники и ваши новые подписчики поняли, о чем идет речь.

    Помимо офлайн-мероприятий, вы можете совместно организовывать и продвигать такие проекты, как вебинары. Например, Digital Olympus сотрудничает со многими брендами, приглашая их представителей выступить на бесплатных онлайн-конференциях.

    Отлично подходят для перекрестного продвижения в социальных сетях:

    Источник: Digital Olympus и AccuRanker

    Другой пример — вебинар HubSpot, организованный Гаем Кавасаки и Пег Фитцпатрик.Партнерство с такими известными влиятельными лицами приносит маркетинговые преимущества во что бы то ни стало:


    Источник: Hubspot

    Парень делится содержимым HubSpot:

    Источник: Гай Кавасаки

    Привязка блогов о мероприятии и обратных ссылок на HubSpot:

    Источник: Пег Фицпатрик

    И зрители рады видеть их вместе, лайкают, делятся и, следовательно, продвигают бренд в сети.

    Совместные мероприятия, такие как чаты в Твиттере, — еще один способ стимулировать перекрестное продвижение.

    Например, вот как ManageFlitter объединилась с Dede Watson, чтобы пригласить свою аудиторию к общению и социальному продвижению обоих брендов:

    Источник: Управление Flitter

    Включите логотип партнера в промо-изображение и отметьте его тегом в публикации, чтобы повысить осведомленность и привлечь посетителей.

    Вышеизложенное является партнерством с влиятельными блоггерами и видеоблогерами, и вы можете рассмотреть его при продвижении своего контента в Интернете.

    Почему?

    Блогеры пишут подробные обзоры продуктов или событий, описывают все плюсы и минусы, а затем делятся информацией в своих аккаунтах в социальных сетях.

    Пользователи доверяют блогерам, а не маркетологам или СМИ, поэтому конверсия здесь выше.

    Поисковые системы лучше анализируют контент социальных сетей от блоггеров.

    Блоггеры могут создавать видеоконтент о вашем бренде, который будет более привлекательным для пользователей социальных сетей.

    Источник: Роштейн

    Лидеры мнений также могут стать вашими выгодными партнерами.

    Форумы генерируют тонны контента о продуктах и ​​услугах. Их участники — не профессиональные журналисты, а эксперты в своих нишах, которые обсуждают плюсы и минусы брендов, которые они используют, или событий, которые посещают.

    Разница между форумчанами и блогерами заключается в хронометраже их публикаций.

    Например, ветки Reddit живут недели и месяцы, а посты блоггеров мейнстримятся в момент публикации.

    После завершения совместного мероприятия измерьте результаты.

    • Проверьте, достигли ли вы первоначальных целей.
    • В случае неудачи подумайте, чья это была вина — ваша или вашего партнера?
    • Изучите сгенерированные лиды — их количество и качество.Привлекаете ли вы лучших лидов при продвижении в одиночку? Сколько из них стали вашими клиентами после кросс-промо-кампании?

    Как найти подходящего партнера для перекрестного продвижения

    Как только вы определитесь со стратегией кросс-маркетинга, появятся 2 вопроса:
    Где искать партнеров и как правильно выбрать?

    Вы можете звонить или писать коллегам по электронной почте. Или приглашайте бренды на ко-маркетинг при встрече с их представителями на конференциях. Но помните: далеко не все контакты могут превратиться в выгодное сотрудничество.

    Прежде чем организовывать кросс-промо в социальных сетях, проверьте своего потенциального партнера по этому списку:

    1. Ваши товары/услуги вне конкуренции.
    2. У вас есть связанные целевые аудитории.
    3. Ваши товары/услуги находятся в одном ценовом сегменте.
    4. Вы дополняете друг друга.
    5. Ответственные представители вашего бренда-партнера, с ними будет комфортно работать.

    Неудачным примером перекрестного продвижения могут быть совместные розыгрыши или реклама фитнес-клуба и школы йоги.Во-первых, у них разная целевая аудитория, а во-вторых, их услуги конкурируют друг с другом.

    Хорошим примером сотрудничества с правильным партнером является кампания VistaJet и Faberge:

    Источник: VistaJet и Фаберже

    VistaJet украсила хвост своего флагманского самолета яйцом к Пасхе. А Фаберже предложил находившимся на борту коллекцию яичных подвесок.

    Результаты: более высокие продажи Faberge и более лояльные клиенты VistaJet.Поклонники роскоши и искусства, им стало модно и доступно покупать изделия Фаберже на борту.

    Заключение соглашения о совместном маркетинге

    Как только вы нашли партнера для перекрестного продвижения в социальных сетях, напишите договор. Он нужен вам, чтобы охватить основы и иметь юридический документ на случай недопонимания и недопонимания.

    Установите ожидания и согласуйте тему, выгодную для всех партнеров и их аудитории. Спланируйте кросс-промо-кампанию, определите сроки и назначьте задачи всем участникам.

    Кроме того, в соглашении о совместном маркетинге должны быть указаны сроки продвижения, права собственности на каждый ресурс контента, каналы социальных сетей для их размещения, а также сведения об обмене лидами.

    Заключение

    Кросс-промоушн в социальных сетях позволяет развивать бренд, потому что этот формат маркетинга стимулирует продажи, открывает новые каналы для получения прибыли и способствует обновлению клиентской базы.

    Это партнерство, которое помогает сэкономить маркетинговый бюджет и при этом получить массу преимуществ:

    • Выход на более широкую аудиторию
    • Увеличение продаж за счет роста клиентской базы
    • Коммуникационные каналы и ресурсы партнера
    • Рост узнаваемости бренда
    • Лояльность клиентов к бренду
    • Дополнительный PR
    • Обмен опытом с другими игроками в вашей нише
    • Возможность протестировать альтернативные маркетинговые приемы

    Ключевым фактором успеха перекрестной рекламной кампании является ваше стремление обеспечить дополнительную ценность для потребителей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.