Придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Содержание

Как создать сильное название для бренда, продукта или компании

Брендинговое агентство BRANDLAB я основал ещё в 2002 году и с самого старта начал разрабатывать названия для брендов. Кстати, словосочетание «брендинговое агентство» мне также пришлось создавать с нуля и приучать к нему рынок, на это ушло примерно пять лет. Причина проста, в конце 90-х и начале нулевых существовали лишь рекламные агентства и дизайн-студии, но они плохо подходили для описания нашего подхода к решению задач — бренд-консалтинг, бренд-дизайн и бренд-ориентированные исследования. Пришлось создать новую категорию и дать ей имя. 

Поскольку до этого 6 лет я работал в маркетинге крупных компаний, то подхожу к неймингу утилитарно — название должно уметь продавать, а не просто нравиться автору или владельцу компании. Поэтому здесь я не буду рассказывать про творческие приёмы, но покажу как подходить к разработке названия для бренда технологично, опираясь на ожидания покупателей. Полезно будет прежде всего предпринимателю, директору по маркетингу и бренд-менеджеру.

За 19 лет наша команда создала более 200 имен для торговых марок, среди которых автомобили Lada Vesta и Granta, посуда Röndell, канцтовары Lamark, система «ПЛАТОН», моторное масло Magnum, домашний текстиль «Примавель», спутниковая связь AltegroSky, квас «Благодей», халяльная колбаса «Кочевники» и др. Эти бренды объединяет одна важная черта – у них оригинальные названия, помогающие выстроить устойчивую коммуникацию с потребителем. Хотя они работают на разных рынках, тем не менее все эти имена создавались по единым принципам. Используйте их, чтобы процесс создания бренд-нейма принёс гарантированный результат.

Принцип 1. Кто будет покупать бренд

Бренд всегда создаётся для покупателей. Но на стадии поиска названия это простая мысль куда-то испаряется. Заказчик начинает оценивать варианты имён по своему собственному мерилу «нравится – не нравится». Не важно, это предприниматель в единственном лице или целая корпоративная иерархия маркетолог-директор-гендиректор-акционер — название для бренда покатилось по кривой дорожке субъективного личного восприятия.

Очевидно, тут играет «материнский инстинкт», хочется приложить руку к бренду, вложить в название частичку себя. Но то, что хорошо для вас, необязательно хорошо для целевой аудитории, как бы вам ни казалось. Даже когда приводите логичные и обоснованные аргументы «за» или «против» названия — это всё равно ваша персональная субъективная оценка.

Есть лишь один верный, объективный критерий — спросить вашего потенциального покупателя. Списки названий тестируются и в B2C, и B2B. Потребительский бренд легко протестировать в онлайне. Но и в корпоративном секторе это не так сложно, хотя и дороже. Например, когда мы разрабатывали бренд канцтоваров для офиса, то делали опрос тех, кто отвечает за закупки — офис-менеджеров, секретарей, руководителей АХО и закупщиков. Они выбрали LAMARK.


⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ 
Вам принесли список рабочих названий для нового бренда. Ваша реакция: 

В этом списке нет «звёзд»
Что-то ни одно название мне не понравилось
Какие-то они все не очень
Ни одно не цепляет


Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку. ✅ Правильная реакция:
Давайте спросим у покупателей какое название они выберут 

Как оценят потребители бренд с таким именем?
Давайте протестируем список на целевой аудитории

Принцип 2. Известные бренды только сбивают с толку

Не пытайтесь объяснить, чем замечательны имена Apple, Shell или Tesla. Вы лишь продемонстрируете когнитивные ловушки в действии — как и почему наш собственный мозг вводит в заблуждение почитайте у Д. Канемана в книге «Думай медленно… Решай быстро».

Если кратко, то популярность бренда связана не с именем, а с отличным продуктом, уникальной идеей бренда и гигантскими вложениями в продвижение. Название у всех популярных брендов играет важную, но всё же вторичную роль. Все привыкли к этим классным брендам, полюбили их настолько, что начинают путать причины со следствием. Если бы Apple назвался Tomato, вы бы любили его сегодня точно так же.

Мы в агентстве провели сотни нейм-тестов на потребителях в России и странах СНГ — названия типа «Вкусвилл», «Макфа» и «Святой источник» всегда плохо воспринимаются, т.к. имеют негативную коннотацию. «Вкусвилл» обладает вкусом вил, лопат и грабель. У «Макфы» неблагозвучная фонема — тихая, печальная, отталкивающая. «Святой источник» наделён метафизической святостью, что вызывает противоречивые чувства у покупателей. Это всё живёт в голове потребителя, однако не мешает данным брендам быть лидерами на своих рынках. Хороший продукт и продвижение делают своё дело несмотря на сомнительное название.

Среди известных брендов можно обнаружить позитивные имена и странные, так что не стоит опираться на них вовсе при разработке собственного бренд-нейма. Вас и неймеров это будет только путать.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мне нравится Tesla, хочу такое же инновационное название 

Теремок, Пятёрочка — удачные названия, найдите подобные имена
Батончики «Марс» знают все, поэтому мы сделаем Меркурий!

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Известные бренды не помогут придумать нам сильное название
Нам нужно разработать оригинальное название, а не подражать другим брендам
Давайте сформулируем критерии удачного названия: 
– подходит для товарной категории
– выражает позиционирование, идею бренда
– позитивно воспринимается покупателями
– можно зарегистрировать как товарный знак

Принцип 3. У бренда должен быть хороший продукт

В 90-х корпорация «Довгань», в которую я пришёл продакт-менеджером, быстро построила бренд водки, пропагандируя «защищённое качество». В то время на рынке было полно подделок и ноунеймов с ужасным содержимым, приводящим к летальным исходам. «Довгань» предложил простую идею —ты получишь ожидаемое удовольствие от водки и при этом не отравишься.

Популярность бренда привела компанию к широкой диверсификации, были выпущены пиво, шоколад, майонез, маргарин, крупы, макароны, молочные продукты, квас, пельмени, рыбные консервы, соки, кофе. Всё производство было контрактным, компания надеялась на качество, но по факту не смогла его контролировать. Слишком быстрый запуск разношёрстных продуктов привёл к волне рекламаций от покупателей, розница стала отказываться от этого бренда. Компания стала испытывать трудности, из-за чего не смогла пережить российский финансовый кризис в 98-м году.

Сильный федеральный бренд умер чрезвычайно быстро.

В это же время другой бренд, «Сбербанк», обладавший 100% знанием у населения, воспринимался как очень надёжный, но архаичный, с очередями и неприветливым персоналом. Это давало отличные возможности для роста частным и иностранным банкам. Однако в конце нулевых новое руководство затеяло коренные изменения отделений и обслуживания в них, провело ребрендинг и теперь банк воспринимается как технологичный, прогрессивный и удобный.


На фото — Сбербанк до и после ребрендинга


Стареющий бренд омолодился, похорошел и стал самым дорогим брендом в России и одним из самых сильных в мировом рейтинге.

Оба примера демонстрируют, что бренд можно построить только на базе качественного продукта. Приведите стандарты обслуживания и характеристики продукта в соответствие с ожиданиями клиентов и только потом стройте бренд. Подходящее название усилит обороты вашего двигателя, но не заменит сам двигатель.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
У нас второсортный продукт, нужно придумать премиальное название и упаковку, чтобы продавать дорого
Давайте сделаем ребрендинг, но остальное трогать не будем
Классное название поможет продать что угодно

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Хорошее название не поможет спасти слабый продукт
Насколько у нас плохое или хорошее качество можно понять, только опросив клиентов
Давайте протестируем продукт в сравнении с конкурентами на целевой аудитории
Сначала стабильный продукт, потом бренд, название, дизайн и продвижение 

Принцип 4. У хорошего продукта должно быть отличное имя

В условиях сильной конкуренции название вашего бренда будет либо преимуществом, либо недостатком.

Конкурентная борьба выравнивает предложения поставщиков, продукты и условия поставки становятся не просто схожими, а идентичными. При таких обстоятельствах единственным инструментом отличия становится бренд. 

Речь не только о йогуртах и зубной пасте. В IT, логистике, консалтинге то же самое. В тендере после отсева по цене и условиям у покупателя в шорт-листе всегда остаётся выбор из 3-5 поставщиков. У них одинаково хорошие продукты и одинаковые предложения. Финальными аргументами становятся эмоциональные, вот тут бренд проявляет себя в полную мощь.

Как звучит бренд, как он выглядит, какие ценности разделяет и демонстрирует. Каким он тебя сделает, что даст почувствовать, если выберешь именно его. Бренд-нейм является одним из проводников таких ценностей, ведь название — это всегда коммуникация.

Сначала российские разработчики придумали бесплатную онлайн-доску для совместного проектирования задач со сложным названием RealtimeBoard. Когда почувствовали международный потенциал, сменили название на MIRO — более универсальное и удобоваримое не только для пользователей со всего мира, но и для инвесторов из Кремниевой долины.

Мы в BRANDLAB всегда стараемся создавать «говорящие» названия. Не прямолинейные, а чтобы пользователь смог увидеть в них нечто большее, раскрыть дополнительные смыслы, почувствовать объём через облако ассоциаций. Так название обретает харизму.

Например, для новых автомобилей LADA мы разработали названия VESTA, GRANTA и LARGUS.  Они были выбраны после тестирования более сотни вариантов имён на покупателях отечественных авто и сильно подержанных иномарок. Эти звучные названия без явного смыслового значения смогли победить благодаря позитивным ассоциациям и тому, что «говорили» на общепринятом языке автопрома — на латинице. В качестве упражнения попробуйте выписать в столбик ассоциации для каждого из этих названий и затем сравните отличия.



⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ

Ваша реакция:
Мы производим отличный продукт, он продаст себя сам и без брендинга
У нас такой бизнес, где название ни на что не влияет
Название для бренда может быть любым
У нас нет конкурентов, зачем нам бренд

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести оценку бренда в сравнении с конкурентами и проверить, всё ли хорошо с названием
Любое, даже абстрактное название вызывает ассоциации
Одно и то же название может отличаться по восприятию разными аудиториями

Принцип 5. Защищайте бренд

Как только ваш бренд станет заметен, даже на уровне региона, ждите подражателей. Увы, многие предприниматели хотят бесплатно прокатиться на чужой славе. Если вас ещё не начали подделывать или имитировать, то это вопрос времени.

Единственная возможность защитить права на свой бренд — зарегистрировать его в качестве товарного знака в Роспатенте.

Довольно часто предприниматели на самом старте не знают или просто откладывают регистрацию бренда на потом. Проходит время, и создатель бренда обнаруживает, что название неохраноспособно в принципе, либо хуже — кем-то уже зарегистрировано. Есть даже такие юристы, промышляющие регистрацией чужих названий на себя, с последующей перепродажей. Выкупать собственный бренд во-первых неприятно, во-вторых очень дорого.

Когда вы придумали список имён, проверьте их по базе товарных знаков через патентных поверенных. На выдачу в поисковиках Google и Yandex нужно смотреть скептически — все обнаруженные в интернете названия вовсе необязательно зарегистрированы в качестве товарных знаков. Помните, что владеет названием не тот, кто его придумал, а кто первым зарегистрировал в Роспатенте.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мой бизнес ещё слишком мал, чтобы регистрировать товарный знак
Сначала посмотрю, как новый бренд будет продаваться, а потом зарегистрирую
У меня отличное название — оно в принципе неохраноспособно, так что конкуренты не смогут его зарегистрировать
Нам отклонили заявку на название, зато мы зарегистрировали логотип

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести поиск названия по базе товарных знаков Роспатенте и убедиться в его чистоте
Это название нам не подходит, потому что его нельзя зарегистрировать
Как только мы встречаем плагиат, либо имитацию, или несанкционированное появление аккаунтов в соцсетях с нашим названием, тут же пишем заявление на их ликвидацию

Создание названия для бренда как проект

Если вы будете соблюдать перечисленные 5 принципов, скорее всего вы получите достойный результат, проект не растянется в долгострой, и вы не вымотаете все нервы себе, своей команде и неймерам. 

На разработку названия для бренда в среднем уходит 2 месяца. За это время вы успеете подобрать брендинговое агентство или фрилансеров, протестировать названия на целевой аудитории, проверить в Роспатенте и подать на регистрацию товарного знака.

И, в финале, чек-лист от BRANDLAB с основными пунктами проекта по неймингу. Что вам нужно для разработки имени бренда:

  • У бренда есть чёткое позиционирование — идея, понятная и актуальная для потребителя
  • Идея бренда была выбрана из 3-5 вариантов на потребительском тестировании
  • Качество продукта/услуги стабильное и не ниже среднего по рынку
  • Бриф (техзадание) на название содержит четкие объективные критерии оценки
  • Названия выбираются через тестирование на потенциальных покупателях
  • Название проверено на охраноспособность в качестве товарного знака в Роспатенте
  • Название подано на регистрацию в качестве товарного знака
  • Логотип также подан на регистрацию в качестве товарного знака


(c) Александр Еременко
управляющий директор
BRANDLAB

 

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

  1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

  2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

  3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

  4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

  5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

  6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

  7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

  8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

  9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

  10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

  • легко запоминается;

  • выгодно отличается от конкурентов;

  • интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

  • вызывает положительные эмоции и ассоциации;

  • обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

  • не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

  • Магазин «Садко».

  • Фитнес-клуб «Илья Муромец».

  • Пивоваренная компания «Дионис».

  • Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

  • ЗАО «Стендаль».

  • «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

  • Ресторан «Екатерина Великая».

  • Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

  • Караоке-бар «Монарх».

  • Спортивный клуб «Зверь».

  • Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

  • Группа компаний «Гранит»;.

  • ОАО «Герань».

  • Транспортная компания «Бегемот».

  • Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

  • Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

  • Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

  • Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

  • Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

  • прибавление суффиксов, приставок;

  • перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

  • объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

  • Магазин сладостей «Вкусландия».

  • Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

  • ОАО «Промтехснаб».

  • LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

  1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

  2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

  3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

  4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

  5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

  1. Определяем целевую аудиторию.

  2. Анализируем рынок, конкурентов.

  3. Разрабатываем креативную идею.

  4. Проводим аналогии.

  5. Придумываем название.

  6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

  7. Регистрируем бренд.

  8. Тестируем.

  9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Как придумать свой бренд за три часа

Шаг первый: закачка

Первый вопрос, который я задал своей клиентке, звучал так: «Чем вы хотите заниматься?» А затем я просто дал ей высказаться. Я задавал уточняющие вопросы, подогревал ее интерес, и в итоге она завалила меня фактами, идеями, условиями, целями, стратегиями и возможностями.

Первый шаг — «скачать» всю необходимую информацию о будущем бренде. Вы должны искать факты и внимательно слушать. Делайте заметки, четко проговаривайте, что и зачем вы делаете. К концу часа у вас наберется 3-5 страниц информации. На следующем шаге они вам пригодятся

Шаг второй: упорядочивание

Информацию из заметок я распределил по следующим категориям.

  • Видение бренда (зачем он нужен): одно предложение, которое описывает конечную цель бренда. В него вложены все ваши надежды и мечты. Можно сказать, что это оптимистичная версия описания проблемы.
  • Миссия (что он делает): чем вы занимаетесь? Для кого и как?
  • Ценностное преимущество (плюсы): что делает предложение вашего бренда хорошим? Представьте, как будет чувствовать себя клиент после обслуживания.
  • Позиционирование (различия): что отличает ваш бренд от других? Что он может предложить, чего нет у конкурентов? Или как и зачем он это предлагает, что выделяет его на фоне остальных?
  • Ключевые доказательства (почему в вас стоит верить): что говорит о том, что вашему бренду стоит доверять? «Рекомендуют четыре стоматолога из пяти». «Трехкратный победитель такой-то премии».
  • Основное предложение (как вы решаете свою проблему): реальные продукты и/или сервисы, которые предлагает ваш бренд. Обычно на их описание хватит трех предложений или одного слайда презентации.
  • Ключевые принципы: три-четыре предложения о том, какие принципы поддерживает ваш бренд.
  • Личные качества (какой ваш бренд): шесть-десять прилагательных, описывающих ваш бренд. Веселый. Убийственный. Вечный. Сексуальный. Чем необычнее прилагательные, тем лучше.
  • Суть (что вы цените?): четыре-восемь существительных, связанных с брендом, например, открытость, сопереживание, вкус.
  • История (немного о нас): несколько параграфов о том, как создавалась ваша компания. Это должна быть личная история.
  • Стратегия (как вы выйдете на рынок?): определение средств продвижения, мерчендайза и плана проекта — словом, здесь должно быть изложено все, что поможет вам сделать ваш бренд прибыльным.

Если вы тщательно все записывали, то вам останется только распределить информацию по нужным категориям.

Шаг третий: написание

Если в душе вы больше писатель, чем стратег, то эта часть понравится вам больше всего. Тут вы начнете творить магию — превращать краткую информацию в чистое золотое. Описание вашего бренда должно быть понятным, правдоподобным и последовательным.

  • Понятность. Подумайте о своем рынке. Если у вас бюджетный бренд — пишите попроще. Ориентированы на масс-маркет? Тогда стоит рассчитывать на аудиторию, закончившую хотя бы школу. Собираетесь продавать продукты класса люкс? Можете использовать высокопарную и серьезную лексику.
  • Правдоподобность. Если описание бренда звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, скорее всего, в нем кроется ложь. Умерьте похвалу. Преувеличение работает только в комедийных ситуациях.
  • Последовательность. Все части описания бренда должны быть связаны между собой и дополнять друг друга. Если суть вашего бренда в «оптимистичности», «спортивности» и «простоте», не нужно писать, что вы собираетесь стать «лучшим поставщиком мрачных рокерских толстовок в Канаде».

Затем можно переходить к двум финальным частям бренда.

  • Девиз: простая запоминающаяся фраза, которая привлекает внимание и не обманывает. Придумайте 3-5 вариантов.
  • Название бренда: если кто-то сказал вам, что уже его придумал — поменяйте это имя. Никто не придумывает сначала название бренда, а потом уже его суть. Помню, однажды ко мне пришел клиент и сказал: «Я хочу открыть ларек с едой под названием Eat Out». Я спросил: «А какую еду вы хотите продавать?» Он ответил, что вьетнамскую. Тогда я предложил ему более подходящее название, которое передает, что здесь продаются блюда азиатской кухни. Серьезно, название вашего бренда должно передавать его суть, а не наоборот. Обычно достаточно 8-10 вариантов.

А теперь задумайтесь, сможете ли вы выполнить все эти шаги за три часа? Поначалу, наверное, нет. Ограничение в три часа условное — нельзя же прийти в Google и за такой короткий срок устроить им ребрендинг. Однако для начинающего стартапа этого времени может быть достаточно. Разумеется, если за три часа вы не добились сносных результатов, вы можете продлить срок — в конце концов, главное делать все не быстро, а качественно.

Источник.


Материалы по теме:

Логотип и бренд – в чем разница?

Нужно улучшить репутацию бренда в интернете? Эти инструменты вам помогут

5 ошибок, которые бренды допускают в Instagram

Названы самые распространенные в России бренды

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Россиянам предложили придумать бренд для собственной страны

В конкурсе на лучшую идею может поучаствовать каждый. Логотип и слоган для России может предложить каждый. Ростуризм объявил конкурс на создание логотипа и слогана России для продвижения туристических и рекреационных возможностей страны, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на главу ведомства Олега Сафонова. Фото: http://wtexts.ru «Мы объявляем конкурс идей на создание туристического бренда РФ, – рассказал Сафонов. – Исходя из того, что структура российского туризма меняется, особую значимость приобретает внутренний и въездной туризм. Продвижение российского туризма и внутри страны, и за рубежом невозможно без создания туристского логотипа РФ и туристского слогана». Глава ведомства посетовал, что все страны, популярные у туристов, уже имеют бренды, выражающие дух страны, а у России до сих пор не существует узнаваемого и общеизвестного символа. В качестве удачного примера он привёл логотип Испании, на котором изображено солнце в цветах национального флага. Решить проблему ведомство планирует с помощью бескорыстного творческого порыва граждан, из бюджета на это деньги не предусмотрены. «Мы исходим из того, что люди в России креативные, активные, и более эффективно провести конкурс как открытый, получив предложения от всех желающих. Мы считаем, что участвовать в нём почётно, а победить – невероятно почётно», – добавил он. Поделиться своей идеей может любой желающий. Для этого до 30 апреля нужно подать заявку и выслать свой вариант логотипа и слогана, снабдив его кратким описанием собственной концепции. Как это сделать, описано на сайте Ростуризма. После этого с помощью открытого голосования выберут работы, из которых жюри оставит пять лучших. Итоги подведут в июле. Как пишет «Российская газета», победителю помимо почёта в ведомстве пообещали приятный сюрприз. Источник: e1.ru

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Профессиональные бренд-менеджеры в своей практике используют целый комплекс средств, позволяющих подобрать запоминающееся и простое для восприятия имя компании. В их числе современные техники генерирования идей, анализ ассоциативного ряда с деятельностью предприятия и методики словообразования. Зная, как придумать название бренда, вы сможете выделиться на рынке и создать узнаваемую марку, соответствующую вашему продукту и категории потребителя.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

  • Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

  • Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
  • Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

Поделиться в социальных сетях

Как придумать название бренда

6 шагов для поиска идеального названия бренда для вашего бизнеса, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональную услугу. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На данный момент вы освоили сложные части, например. бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и дистрибуция и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой задачей, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, обдумывали сотни идей для названия компании.Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и смешивали ужасные мэшапы. Затем вы столкнулись с проблемой доступности торговой марки и домена. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ура!) Как все прошло? Пока часы тикают до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы сейчас в отчаянии. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнес-стартапы.И это не считая названий новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам

Присвоение названия бизнесу, продукту или услуге — с использованием лучших практик и правильным выполнением — это отчасти искусство, отчасти наука и отчасти интуиция. Если все сделано правильно, хорошее название бренда начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошее название бренда легко переходит к вашему основному ценностному предложению: что вы делаете лучше всего, когда вы на высоте.Хорошая торговая марка позволяет постоянно расти и расширяться, не определяясь географией, устаревшими или неточными услугами (например, Radio Shack) и бессмысленными аббревиатурами или фамилиями. Удачное название бренда на самом деле помогает вам, создавая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятен, привлекателен и подходит.

Но как и откуда берутся названия этих замечательных компаний и продуктов? Каковы шаги, чтобы добраться туда? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать название бренда — идеальное название бренда, которое лучше всего подходит для вас.

Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, спешащих выйти на рынок (или авторитетных компаний, стремящихся изменить устаревшее название) пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают. Они создают названия продуктов или услуг, которые звучат функционально, «инструментально» и имеют географическую привязку. Они становятся мировыми фабриками пальто CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что клиент «не получит», и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца.Верно как раз обратное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, взглянув на выгоды, которые вы приносите, положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате своих продуктов и услуг. Представьте, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос назвал свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными в начале, но быстро стали бы узким местом для компаний.

Например, когда я начал создавать название нашей компании, я хотел помочь компаниям обрести ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда. Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят, чтобы их история была прямой и чтобы название компании сияло. При этом я создал вольфрам на основе провода в лампочке. Услуга именования — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

Ясность бренда исходит изнутри наружу, а не снаружи вовнутрь.

Какова причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете со своими лучшими клиентами? Вы внедряете инновации? Решение проблем? Вы обеспечиваете комфорт и уверенность? Может быть, вы охраняете и защищаете. Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязывая свою компанию и/или продукт к вечным атрибутам, вы получаете больше шансов создать значимое, ценное и долговечное имя бренда.

Мы называем это «почему» вашей опорной точкой, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги.Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою первоначальную идентичность: та же самая формула успеха, которая привела их к созданию, воплощается в новых идеях, продуктах и ​​инициативах. Они перерастают первоначальное ведро, в которое себя помещают, и теперь им нужно ведро побольше.

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одну вещь, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны очистить свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас вами .И, наверное, это не продукт. Для нас это ясность. Для вас это будет что-то столь же важное, уникальное и убедительное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение возможностей, рост, комфорт, связь и т. д. Найдите свое «это» и сделайте его своей путеводной звездой, своей точкой опоры. Вы станете отличным стартом в том, как придумать название бренда.

 

Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной выгоде, которую вы предоставляете своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать название бренда, — подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. Каждая компания, каждый продукт и каждая услуга имеют (или должны иметь) формулу, обеспечивающую желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинное предназначение вашего бренда. Вот что составляет «наконечник копья».Определите свой основной ингредиент, но также определите и другие. Универмаги Target известны низкими ценами и оттенком стиля. Они «точно в цель» и «в точку», когда речь идет об обеспечении ценности с эстетической привлекательностью.

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, расставить их по порядку. В каждом рецепте, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, есть пропорциональное количество элементов. И зная, какие из них являются основными ингредиентами, вы не сможете назвать свою компанию или продукт ингредиентом, который находится далеко в конце списка.Я вижу это все время. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях относительно основного фактора ценности бренда, а затем называют его на основе чего-то удаленно связанного или удаленного на несколько степеней просто для того, чтобы успокоить группу. Конечным продуктом является имя, которое кажется банальным, бессвязным и неискренним.

Означает ли «качество» движущую страсть Quality Inn?

Является ли «фермерство» центральной темой страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основной идеей профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым следует то, что вы хотите нести на втором месте, и так далее.Это поможет вам на следующих шагах оценить названия брендов и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые звучат пусто. Включите в этот список другие характеристики, которые вы хотите, чтобы бренд сообщал. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может понадобиться имя, которое будет разрушительным и не будет соответствовать обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может понадобиться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы занимаетесь электронной коммерцией через Интернет, вам может понадобиться точное соответствие .com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании по облачным хранилищам.

пример критериев наименования для компании облачного хранилища

Размер и масштаб конвейера
Быть коротким и компактным для удобства использования
Сообщить о силе и надежности
Легко произносится и пишется
Есть в наличии.com доменное имя
Будь уникальным и запоминающимся
Иметь историю/обоснование бренда

Имея этот список на руках, вы можете приступить к фактическому мозговому штурму и созданию названия бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на имя. Без него процесс именования превращается в субъективность, висцеральные «внутренние» реакции и синдром «виляния хвостом-собакой». Таким образом, элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Давайте вернемся к приведенному выше примеру с вымышленной ИТ-компанией. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет № 6), но без какой-либо связи с основной целью (передача размера и масштаба). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт заканчивается уникальным и запоминающимся названием, таким как Pink Swordfish, в ущерб основной цели. Так что да, составьте список критериев бренда и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и перерасставить приоритеты, пока вы продолжаете обдумывать, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то, что поможет вам двигаться вперед.

 

Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании отражало (точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). Для следующего шага в том, как придумать название бренда, задача переходит к фактическому неймингу. Здесь мы переходим к тонкостям соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки.Фирмы, занимающиеся неймингом и брендингом, по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы придумать название бренда. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания отличных брендов.

Вечнозеленые и позитивные коннотативные имена

Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору.Как следует из названия, вечнозеленые бренды заранее пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью, что предотвращает их устаревание или подверженность тенденциям именования.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Starmark Academy Производитель игрушек для домашних животных и компания по дрессировке собак
TeamLogicIT Международная франшиза в области бизнес-технологий
BrightPath Mortgage Фирма, предоставляющая ипотечные и финансовые услуги
KeySpring Платформа регистрации стоматологической страховки для разблокировки информации

Придуманные и выдуманные имена

Их иногда называют именами «пустого сосуда», поскольку придуманные имена часто практически не имеют смысла.Примерами старой школы являются Xerox и Kodak. Более свежими примерами являются Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель находится в постоянном движении или вы растете и расширяетесь в различных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить маркетинговые доллары, чтобы придать смысл названию вашей компании. Потребовались годы, чтобы Xerox стал синонимом копировальных аппаратов, а Kodak — фотоаппаратами. Не все созданные имена созданы равными. Хотя их называют названиями пустых сосудов, лучше всего придумывать названия, намекая на смысл, включая морфему или часть слова, которая указывает на какой-то аспект или особенность бизнеса.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Rivion Консультации по вопросам экологической устойчивости
Brillium Платформа данных для получения информации о людях
Revecent Фирма по обучению продажам и привлечению потенциальных клиентов
Bellesoma Процедура косметического улучшения

Метафорические имена

Если картинка стоит тысячи слов, имя-метафора может сэкономить вам МНОГО объяснений.Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или вещи, чтобы передать сообщение вашего бренда. Amazon — отличный пример имени-метафоры. Вместо того, чтобы вставлять слово «книги» в название (их оригинальное предложение продукта), Amazon выбрала название, которое говорит о широком и разнообразном канале электронной коммерции, который транслирует товары и услуги по всему миру. Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для перемещения с места на место.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Triple20 Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
Canary Insights Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
GrayArmor Фирма по установке коммерческих/промышленных трубопроводов

Описательные запоминающиеся имена

Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом.В каком-то смысле, это иметь свой фирменный пирог и есть его. Предостережение здесь, как и в случае с любым описательным именем, заключается в том, чтобы гарантировать, что вы всегда останетесь в этой категории. Эти имена не слишком изобретательны, но они привносят нотку эмоций, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
CollegeSpring Некоммерческое агентство по поступлению в колледжи и обучению
BrainSpa Комплексная платформа для лечения заболеваний головного мозга
DriveSpark Сайт для автолюбителей в Индии
SodStar Сельскохозяйственная логистическая компания

Описательные названия преимуществ

Если ваша компания, продукт или услуга делают ставку на одно ключевое свойство (которое всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать название бренда на основе этой исключительной способности.Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество имеет решающее значение для целей вашей компании. Эти имена обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Evergrate Надежная дренажная система для коммерческого применения
Fresh Commerce Логистическая ИТ-платформа для доставки продуктов

Описательные имена мэшапов

Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты, придумывая имена внутри компании.Естественная склонность состоит в том, чтобы брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий описательных преимуществ, эти торговые марки на самом деле усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и мастерскими. Если все сделано плохо, они звучат как обломки поезда, которыми они и являются — с силой столкнулись друг с другом. Так что выбирайте слова с умом, когда вы придумываете такое название бренда.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Envocore Фирма по обновлению экологической и основной инфраструктуры
Dayscape Отдых на целый день для родителей и детей
Polyvance Производитель передовых инновационных полимеров

Вызывающие воспоминания имена

Имена, вызывающие воспоминания, как подразумеваемые, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и/или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг. Когда мы придумали название для портала детских книг, мы использовали вызывающую воспоминания стратегию именования, назвав его «Ранние моменты» с лозунгом «Делись даром чтения». Название подчеркивало преимущество времени общения родителей по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажа детских книг в Интернете. Первоначальное название Reador должно было быть более буквальным и менее эмоциональным.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Ранние мгновения Детский книжный портал
Bright Eyes Uganda Некоммерческая организация, миссия которой — дать надежду и помочь обездоленным детям в сельских общинах
Ангел-хранитель Программа охраны здоровья матери и ребенка

Имена ключевых атрибутов

Названия торговых марок с ключевыми атрибутами отличаются от названий описательных преимуществ тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль.Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, надежность, долговечность, цена и т. д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут является центральным для текущих и будущих линий продуктов и услуг вашего бренда.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Cermount Некоммерческая организация, помогающая клиентам преодолевать барьеры на пути к трудоустройству
Progresso Capital Partners Компания инновационных финансовых услуг

Имена стратегического позиционирования

Названия стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые ясно указывают на роль лидера, которую компания занимает в своей отрасли.

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
StreetKing Магазин нестандартных колес и дисков
KoreOne Кадровая компания для критически важных задач
MaxAvenue Чемпион для покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

Подрывные имена

Названия такого типа отлично подходят для брендов и компаний, которые лидируют в своей категории или хотят заявить о себе.Эти названия носят нарочито различный, тупой, перпендикулярный и даже уничижительный характер. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похожи на яблоко, так что это не метафора имени. Основная цель — сказать: «Посмотрите на нас, мы работаем не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию. Если вы привлечете всеобщее внимание, вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.

Лучшим примером, который мы создали с использованием разрушительного устройства именования, был TKO Surgical. Это название бренда было смелым шагом для компании в области медицины. Мы позаимствовали боксерский термин для обозначения «технического нокаута» по двум причинам. Во-первых, это говорило о том, как компания отстаивает интересы своих клиентов. Во-вторых, он нанес нокаутирующий удар своим конкурентам. «В TKO Surgical заявление о миссии прямо от нашего имени, обеспечение технического нокаута.Фактически, мы рассматриваем свое имя как «призыв к оружию» в борьбе за платежеспособность отрасли здравоохранения».

Лингвистическая глазурь для фирменного торта

В дополнение к десяти стратегиям наименования компаний, описанным выше, следующие методы добавляют дополнительный слой «прилипчивости» к названию. Это означает, что они делают его более интересным, запоминающимся и привлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это был бы хвост, виляющий собакой, т.е.е. настаивайте на том, чтобы название рифмовалось, а не сосредотачивайтесь на основном сообщении вашего бренда. Эта тактика именования является дополнительным плюсом, если они попадут в окончательный список, используя вышеуказанные стратегии именования.

Рифмующиеся имена

Пожалуй, самые прилипчивые торговые марки — те, которые рифмуются. Эти имена хорошо запоминаются и хорошо работают для брендов, которые хотят передать дружелюбный и веселый образ. Они могут показаться слишком напевными или легкомысленными по своей природе, поэтому подумайте дважды, прежде чем применять этот совет.

SmugMug
Лобби для хобби
StubHub
FitBit

SlimJim
GoPro
GrubHub
7-Eleven

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
DotPot Все займы натуральных продуктов для клиентов Департамента транспорта

Имена в игре слов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умны, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Такие имена не подходят для финансового или медицинского бизнеса, но они могут преуспеть в сфере розничной торговли.

Wells Cargo
PorkChomps
Men’s WarehouseChipsAhoy

Pupperoni
Pedal Inn
What’s App
SpoonMe

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
Мт.Уошмор «Полная спешка»
Upouria Компания по производству ароматизаторов кофе
Inugo Приложение/технология для умной парковки
GiveBake Некоммерческая организация, возвращающая прибыль обществу

Аллитеративные торговые марки

Аллитеративные названия брендов встречаются чаще и проще, чем придумывать рифмы или игру слов.Они также обеспечивают высокую степень «прилипания» к бренду с большей возможностью их найти.

Coca-Cola
PayPal
Знаменитая обувь
Stanley Steamer
Jamba Juice

Bed Bath & Beyond
Chuck E. Cheese
Roto-Rooter
Sir Speedy
Mellow Mushroom

Компании, брендированные Tungsten с использованием этой стратегии:
CalmCoyote Компания по уходу за чувствительной кожей
ParkPlace «Лучший гараж»
VimVoo Услуга дизайна интерьера по запросу
Private Plus Поставщик ипотечных услуг
Range Runner Спутниковая связь
LoftLinks Тренажер для гольфа в помещении

Придумывая различные творческие подходы к названию вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности именования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на имена. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не чувствуйте необходимости использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных названий или описательных названий mashup теперь вы можете изучить весь спектр идей для названий брендов.

Кроме того, не стесняйтесь смешивать и сочетать эти стратегии, чтобы придумать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, такие как MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая аккуратно и четко классифицирует все возможные названия брендов.Тем не менее, эти десять упражнений по именованию должны пробудить творческий потенциал.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать действительно блестящее название бренда.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это того, что мы считаем ошибками именования. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение названий до акронимов и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели именования «нет-нет» в другой статье. Проверьте это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при именовании вашего нового бизнеса

Соедините названия брендов с дескрипторными фразами и лозунгами

Думайте о торговых марках как о ведущем действующем действии в вашей компании или продукте.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое несколько хорошо работает, выделяется в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, поддерживающие контекст имени

При брендировании некоммерческой организации по подготовке к поступлению в университет мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения стали ключевыми благодаря слогану «Потенциал стал возможным». Метафора свернутой пружины, полной высвобожденной энергии, объединила воедино всю идентичность.

Создайте несколько возможных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «ракурсы» того, как каждое имя может быть позиционировано. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд
, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создавайте буквальный/описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

На начальном этапе вам может понадобиться буквальная дескрипторная фраза (например,г. Tungsten… Название компании и брендинг), а также слоган («Wired for Brilliance»). Фраза-дескриптор подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд до тех пор, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от части «Компьютер», дескриптора, несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что думайте о названии дескриптора как о своем «что», а о слогане — как о своем «как».«Цель состоит в том, чтобы стать настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, и чтобы вас искали, основываясь на ваших почему и как.

Сократите свой список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пришло время сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с исходными критериями вашего бренда

Процесс именования нарушается, когда он становится субъективным.Отказ от имен на основе личных предубеждений — «У меня был странный дядя с таким именем» — один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего питомца». Вернитесь и снова просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.

Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально были равнодушны к названиям, которые соответствовали всем требованиям, но просто не произвели на них впечатление. Это потому, что имена были новыми, а человеческая природа тяготеть к
знакомому.Вот почему я всегда рекомендую клиентам сидеть с набором имен в течение как минимум двух-трех дней, чтобы они впитались. Точно так же, как нужно время, чтобы узнать людей, нужно время, чтобы узнать новое имя и как это чувствует и играет.

Хорошее имя не только привлекает внимание. Он доносит ваше основное послание и укрепляет справедливость вашего бизнеса на долгие годы.

Проверить доступность домена

Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью.Когда вы решаете, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и придает бренду еще больше доверия. Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как WhoIs.com. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.

Если вам нужна служба типа консьерж и у вас не так много имен, рассмотрите NetworkSolutions.ком. Они больше держатся за руки, и на телефонные звонки отвечают настоящие люди. Вы также можете проверить наличие доменных имен на аукционах GoDaddy, аукционах SnapNames.com или аукционах NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как Brandpa.com, Brandroot.com или наш собственный Brandzam.com.

Проверить доступность социальных сетей

Некоторые предприятия в значительной степени полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них совпадающие имена в социальных сетях ничуть не менее важны, чем совпадающие .ком домен. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.

Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех ваших платформах социальных сетей, сосредоточьтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное соответствие, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, в Facebook у нас есть TungstenBranding, а в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в социальных сетях занято больше дескрипторов, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно подобранное доменное имя .com и близко совпадающие дескрипторы социальных сетей обеспечат вам 99% успеха.

Проверка имен на наличие товарных знаков

Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы проживаете в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет выявить любые очевидные конфликты. Даже если компаний или продуктов с одинаковым названием несколько, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за различий в вашей отрасли и клиентской базе. Общее эмпирическое правило заключается в том, что название вашего бренда не может быть «похожим до степени смешения».

Выполните поиск Google по имени. Обычно это приводит к появлению любого количества компаний, продуктов и услуг с одинаковым названием. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, думал ли кто-то уже о вашем имени.

Наймите исследовательскую фирму по товарным знакам или юриста по товарным знакам для проверки ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и душевного спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первого прохода», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег

Когда у вас есть первые три имени, выполните полный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», так как существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, достойный его или ее соли, посоветует вам степень вероятности, от нерекомендуемой до относительно ясной и доступной.Не забудьте включить в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои товары и услуги.

Провести лингвистическую проверку

Лингвистическая проверка может не потребоваться тем, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, важна языковая проверка. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения в других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг проверяют имена, используя носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут возникнуть при использовании имени.

Выберите финального победителя

Выбрать лучшую компанию или торговую марку непросто. С таким большим выбором и множеством способов представить себя фактическое решение часто является самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы сделать этот выбор проще.

Учитывайте количество «белого пространства» вокруг лучших кандидатов

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какие из них обеспечивают больше всего пробелов.Эти имена будут выделяться и отличать вас от всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска имени бренда, легко попасть в тренды именования и групповое мышление. Когда-то этим занимались страховые компании — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам.

Потренируйтесь представляться, используя имя

Самая прагматичная проверка имени — это простое его использование в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет проходить разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и как вы себя чувствуете, когда произносите его. Каким будет первый логичный вопрос или тема, которая появится при использовании этого имени? С этого вы хотите начать разговор?

Подсказка: доброе имя легко и без усилий ведет к вашей опорной точке, смыслу вашего существования. Я иногда называю это «тот, кто ставит имя». То есть, чтобы перейти от имени к ах-ха, нужно всего одно-два коротких предложения! магии вашего бренда.Мы назвали одну из компаний во Флориде ParkPlace, что имело больше смысла, когда сопровождалось слоганом «Идеальное место для гаража!» Так что относитесь к именам как к нарядам: когда у вас есть несколько подходящих вам по размеру, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего

Создать визуально-контекстную поддержку

Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить это имя вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитную карточку, фирменный бланк, борт грузовика, автомобильную пленку, рекламный щит, выставочный стенд, чашку и т. д.Большинство хороших фирм, занимающихся неймингом, или дизайнеров брендов имеют возможность размещать названия в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также его речь могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование проверки имени

Это требуется не для всех проектов. Но если это проект по присвоению имен комитетом, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть руководство высшего уровня, продажи, маркетинг и операционная деятельность.

Обязательно задавайте вопросы, соответствующие критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает ____ ». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке имени. Избегайте очевидных вопросов, которые отдавали бы предпочтение буквальным или описательным названиям, например: «Компания по присвоению имен заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, состоит в том, чтобы создать уникальную идентичность, которая указывает только на вас.Так что задавайте вопросы, которые поддерживают вашу опорную точку, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Заключительные мысли о том, как придумать название бренда

В дополнение к фактическому наименованию, большинство проектов по разработке торговых марок требуют значительного количества логистических манипуляций. Это включает в себя цены, процесс и сроки. Это наиболее распространенные вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, желающих придумать название бренда. Вот наши рекомендации:

Выделите достаточно времени, чтобы выполнить работу правильно.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять всего месяц или два. Однако то, что вы можете быстро принять решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь в разработке имени, используя эти лучшие практики. Это здорово сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе.

В компаниях среднего размера, устоявшихся компаниях, которые хотят провести ребрендинг, или фирмах, в состав которых входят лица, принимающие решения, и заинтересованные лица, процесс надлежащей проверки, выполнения и внедрения часто может занять от шести до девяти месяцев.Фактическая часть проекта, связанная с присвоением имен, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации занимают большую часть проекта. Планируйте соответственно; не спешите.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Присвоение названия новой компании, продукту или услуге требует времени и/или денег. Невидимый расход? Человеческий капитал в виде часов мозгового штурма, которые идут на выполнение вышеуказанных шагов, чтобы прийти к великому имени.У нас есть клиенты, которые провели девять месяцев на совещаниях, пытаясь понять, как придумать название бренда. Здорово!

Некоторые из очевидных расходов включают в себя товарный знак, регистрацию, вывески и затраты на переход. Важно сделать все правильно с первого раза, чтобы потом не повторять. Если вы делаете это в одиночку, следуйте инструкциям, которые мы описали. Будьте максимально информированы, чтобы получить качественный результат. Создание фирменного наименования внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на залог/вывески.Это также отвлечет ваш персонал от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированы для создания имен, поиска доменов и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по неймингу.

Стоимость разработки фирменного наименования с привлечением сторонней фирмы легче поддается количественной оценке. Плата обычно составляет от 8000 до 12000 долларов в нижней части, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Плата может достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «плюшками».” Положительными моментами являются установление критериев бренда, исследование названий, создание истории бренда и контекстуальная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. д.

Если вы нанимаете квалифицированную нейминговую компанию, убедитесь, что у них есть опыт работы в вашей отрасли или тесно связанной с ней области. Кроме того, узнайте об их доступе к соответствующим доменным именам. Некоторые фирмы могут преуменьшать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной волне.Посмотрите на их рекомендации и просмотрите тематические исследования их клиентов. Запланируйте ознакомительную встречу, чтобы узнать, подходят ли они вам, и изложить свои потребности. Большинство законных фирм, занимающихся неймингом, предоставят на ваше рассмотрение подробное предложение вместе с брошюрой о возможностях, в которой будет изложена их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по неймингу лично, вы можете привлечь к нему краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по неймингу. Независимо от того, как вы это делаете, надежное имя бренда является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд будет подчеркивать вашу цель, миссию и страсть таким образом, чтобы находить связь с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, вневременным и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, не стесняйтесь поделиться и сообщить нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в брендинге, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

Как придумать убойное название бренда. — Honey Copy Коула Шафера.

В последнее десятилетие в стартапах наблюдается тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify являются наиболее известными, но есть и бесчисленное множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче говоря, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И уж точно не запоминающийся. Названия брендов, такие как «Playlistify», трудно запомнить и еще сложнее написать. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которые хорошо справляются с этим.

Однако я не думаю, что создание нового слова с нуля для вашего бренда — плохая идея.

Хотя сегодня мы думаем о слове «Dumpster» как о реальном слове, на самом деле это была торговая марка, созданная братьями Демпстер — они смешали свою фамилию «Dempster» со «Dump».

Это смешение двух слов называется портмоне и является отличной практикой для брендов в развивающихся отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет что-то искать в интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое касается Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне бумажную салфетку?»

Zipper, Windbreaker, Trampoline, Videotape, Styrofoam, Realtor, Popsicle, Frisbee и Laundromat — все это слова, придуманные брендами и людьми. Примечание: если вы чем-то похожи на меня… это взорвало мой гребаный мозг.

Если вы можете успешно создать название бренда, которое станет повседневным словом, вы это сделали. Итак, как бы вы подошли к созданию имени бренда с нуля?

Это сложная и, безусловно, практика, которая потребует мнения других людей (друзей, семьи, коллег и, возможно, даже клиентов).

Тем не менее, я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля.Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют, кто ваш бренд. Как только вы этого не сделаете… начните комбинировать их вместе.

Итак, если взять в качестве примера продукт GEICO по страхованию домашних животных… вместо Turtle Insurance это может быть Turtlesurance . Или, может быть, GEICO решит соединить название своего бренда со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы поняли идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance .После того, как вы составили список из 25 чемоданов, покажите их своим друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите у них, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. GO с одним из тех.

Если сомневаетесь, используйте свою фамилию (если не хромает).

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов

Создать с нуля бренд, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь.Чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как начать свой бизнес.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн бренда, вот что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, манера общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса.Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта согласованность и какие чувства вы хотите, чтобы она вызывала.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашей продукции выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

Как создать бренд

Создание нового бренда по существу сводится к семи шагам:

  1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
  2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
  3. Выберите название своей компании.
  4. Напишите свой слоган.
  5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
  6. Создайте логотип своего бренда.
  7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете вернуться к некоторым этапам в процессе создания или поворота своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности вашего бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, то есть, кто ваши потенциальные клиенты и нынешние конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

  • Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
  • Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
  • Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают в вашем пространстве.
  • Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
  • Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты будут просматривать и покупать товары.

Приступая к исследованию, запишите:

  1. Кто ваши клиенты с самыми низкими ставками — те, кому вы могли бы легче всего продать.
  2. Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке.
  3. Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — какие у них интересы и на каком языке они их выражают.

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество.Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получить шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

 

2. Выберите свой фокус и индивидуальность

Нельзя сделать так, чтобы ваш бренд был всем для всех, особенно на старте.

Важно найти свой фокус и позволить ему информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые заставят вас задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше заявление о позиционировании?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так…

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЬНОГО РЫНКА] для [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой для туристов, чтобы избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете записать ее в виде заявления о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или Мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Каким он или она будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение для создания нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая об идентичности своего бренда как о метафоре или олицетворяя ее, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы она обладала.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем уме, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашей фирменной символикой было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название своей компании

«Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног».

Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но как владелец малого бизнеса имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (труднее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе вашей категории продуктов.

Вы можете использовать наш генератор названий для мозгового штурма или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

  • Составьте слово , например Pepsi.
  • Переформулируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
  • Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
  • Опишите его буквально (осторожно: легко сымитировать) , например The Shoe Company.
  • Изменить слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
  • Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
  • Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL-адрес вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя, обязательно осмотрите все доступные варианты.Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами, чтобы подтвердить доступность (поиск whois), или почерпните идеи для доменного имени.

Также хорошей идеей будет запустить ваше имя в фокус-группе близких людей, хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это хороший актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, визитных карточках и везде, где у вас очень мало слов, чтобы сделать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые точки зрения на маркетинг — за последние несколько десятилетий у Pepsi было более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:

  • Заявите о своей претензии. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
  • Превратите это в метафору. Redbull: Redbull дает вам крылья. 
  • Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
  • Этикетки рычага. Карты против человечества: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
  • Напиши стишок. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
  • Опишите буквально. Aritzia: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Slogan Maker, чтобы провести мозговой штурм с некоторыми идеями, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы определились с названием, вам нужно будет подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать свой собственный веб-сайт.

Выбор цвета

Цвета

не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают вам сделать его единым во всем, что вы делаете.Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает обосновать выбор, который вы делаете, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет выглядеть на белом и черном фоне.Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы для чтения Store Design прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

Выбор шрифта

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда речь идет о шрифтах, — это сделать его простым. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

 Дизайн логотипа — это, пожалуй, первое, что приходит на ум, когда вы думаете о создании нового бренда.И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым, чтобы работать на всех размерах (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до даже маленьких «фавиконов», которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который останется узнаваемым даже в меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть значок «искры» и словесный знак, которые можно использовать по отдельности.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати. Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Резюме: Google Chrome

У абстрактного логотипа бренда есть какое-то значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые сложно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет врожденного смысла — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Венди

Логотипы талисманов

часто представляют собой лицо персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Старбакс

Логотипы

Emblem часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Надпись: IBM

Логотипы Lettermark

превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда.Если у вас есть идея названия компании, состоящая из 3 или более слов, возможно, вы захотите рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Твиттер

Значок логотипа — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип-иконка намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку бренд, который еще не зарекомендовал себя, все еще пытается повысить узнаваемость своего бренда, вам следует воздерживаться от использования значка логотипа как такового.Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Словесный знак: Facebook

логотипа Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив логотип со значком или превратив первую букву словесного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа. лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания.McDonald’s, например, может использовать свои культовые золотые арки везде, где его полное слово не подходит.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, делегируете полномочия по созданию логотипа вашего бренда. Вы можете недорого отдать его на аутсорсинг на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Ознакомьтесь с Seek Logo, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Использование фирменного стиля в вашем бизнесе создает целостную историю бренда. История бренда представляет, что представляет собой ваш бизнес и что он представляет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, делающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например,г., устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вы должны задать себе несколько вопросов, касающихся истории вашего бренда:

  1. Что побудило меня начать свой бизнес?
  2. Почему существует компания?
  3. Какой вклад мы вносим в мир?
  4. Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес определяется миссией, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был начат.Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой она жертвует обувь нуждающимся детям, а совсем недавно, среди других благотворительных инициатив, делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти с хорошим настроением, потому что верит в дело, которому способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не основывается на сильной социальной или экологической миссии, но обращается к своему целевому рынку через брендинг, который фокусируется на объединении друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или любимыми, если он наслаждается продуктом с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola.Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, является ли лучший способ создать для вас бренд, сосредоточив внимание на миссии, важно дать покупателю историю, которую он сам расскажет о вашем бренде.

Узнайте больше:  Лучшие бесплатные стоковые фотосайты для поиска креативных изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже запуском узнаваемости бренда.Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда по мере того, как будете знакомить с ним больше клиентов и узнавать больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у него был плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, это делать все возможное на каждом шагу и пытаться найти отклик у вашей основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана


Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Разработка бренда включает в себя определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга. После этого воплотите свой бренд в жизнь через свой веб-сайт.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это основа вашего бренда и то, что он означает.Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то, чтобы узнать о вашем бренде, а также продвигать его. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения.Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Бренд-кит полезен для прессы и PR-команд, послов бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен заплатить за логотип?

Вы должны платить столько, сколько вам удобно платить за логотип. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг вашего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатное средство для создания логотипов, такое как Hatchful.Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Нетфликс, Кока-Кола, Клинекс, Гугл. Удивительно, как что-то такое простое, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное имя.

Сегодня торговые марки окружают нас повсюду, куда бы мы ни посмотрели. На самом деле, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим».Когда наши губы сухие, мы не пользуемся бальзамом, мы пользуемся «гигиенической помадой».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через образы, общение и название бренда, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как придумать название бренда.

Название вашего бренда — это больше, чем просто изображение на вашей визитной карточке.Это неотъемлемая часть вашего онлайн- и офлайн-присутствия. Это придает смысл вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, на каждую компанию, чье имя становится бизнес-лидером, например, Apple или Uber, приходится бесчисленное множество названий, которые не представляют их бренд.

Мы в Fabrik гордимся тем, что знаем, какую силу может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, становится очевидным, что его правильное использование имеет решающее значение.Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать название бренда.

Почему название вашего бренда действительно важно

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя бизнес-среда характеризуется стремлением к человеческому общению. В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему у них может сформироваться эмоциональная привязанность.

Поскольку все взаимоотношения определяются первым впечатлением, использование названия вашей торговой марки — это мощный способ добиться успеха в брендинге.

Думайте о своем имени как о своем первом рукопожатии. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает обеспечить сходство с брендом. Кроме того, уникальное и запоминающееся имя помогает вашим клиентам запомнить вас, давая им возможность описать вас.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «компанией, которая занимается брендингом».Это описание, которое можно применить к сотням ваших конкурентов, и оно точно не увеличит ваш трафик в поисковых системах.

Научиться придумывать название бренда, которое говорит с вашей аудиторией, означает найти способ подытожить все, чем занимается ваша компания, всего в одном-двух словах.

Название торговой марки — это очищенная форма манифеста вашей торговой марки, что-то, что может вызвать у вашей аудитории эмоциональный отклик и сделать вас лидером в своей отрасли.На самом деле, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на конкретную нишу.

Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию, лежащую в основе нейминга бренда.

Изучение слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем нас мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К тому времени, когда нам исполняется 10 лет, большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается по мере того, как мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы изучаем, имеют эмоциональные ассоциации, которые диктуют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но это, вероятно, не то, о чем вы думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в детстве у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться клубочком у вас на коленях, то теперь это слово заставляет вас чувствовать себя тепло и пушисто.С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила кромсать вам ноги, когда вы шли в школу каждое утро, то ваши ассоциации могли бы быть не такими приятными.

Перенесите эту концепцию в мир бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое важное значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты смогут наполнить свежими, волнующими коннотациями от вашего имени.

Как придумать название бренда… Ключевые особенности

Придумать, как придумать работающее название бренда — непростая задача.Как мы упоминали в предыдущих абзацах, использование вами имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и средства коммуникации, которые вы пытаетесь использовать, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть характеристикой, которая в первую очередь определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами.

Итак, какие основные функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые мы считаем наиболее важными:

Как придумать название бренда: Особенность 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания персонажей ваших пользователей.Если вы сможете определить характеристики своего идеального клиента, то сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местонахождение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

Когда у вас будет свой пользовательский профиль, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Функция 2: Ясность

Цифровая эра, возможно, и породила стремление к общению между людьми, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры в словесные ассоциации с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Как придумать название бренда: Функция 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и вызывающим воспоминания.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но когда дело доходит до простоты, все дело в том, чтобы ваше имя было легко понять, написать и произнести.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие названия брендов легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть легко написано неправильно.

Как придумать название бренда: Функция 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным.Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком простое название может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

При выяснении того, как придумать креативное название бренда, подумайте о том, чтобы посмотреть на своих конкурентов и точно определить любые тенденции, которые распространены в вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Особенность 5: Консистенция

Наконец, помните, что название вашего бренда и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность может время от времени меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, рекомендуется убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с названием вашего бренда.Например, у бренда «Apple» довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, чтобы помочь людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память при выборе торговой марки, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили свой бренд до нескольких вариантов, вам нужно проверить, что доступно в Интернете.Последнее, что вы хотите сделать, это иметь идеальное имя, просто чтобы узнать, что вам нужно будет зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя только для того, чтобы установить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске.

Различные типы торговых марок

Прелесть обучения тому, как придумать название бренда, заключается в том, что у вас есть много возможностей для творчества.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса возможностей.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете придумать слово, например «Kodak», или даже назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, на выбор предлагается четыре основных категории торговых марок. Давайте посмотрим, а?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто описывает, чем занимается услуга, продукт или компания.Описательные названия являются одними из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не назвать себя «Toys «R» Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять покупателям, и их также легко запомнить. Сэндвичи Subway продают «Sub», а PayPal существует, чтобы вы могли платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых брендов в мире являются аббревиатурами. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных имен.

Либо они используются преднамеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Акронимы легко запомнить и быстро произнести, но им не хватает индивидуальности.Аббревиатуры на самом деле ничего не описывают. Они не основаны на других словах нашего лексикона, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Придуманные имена: Придуманные слова

Есть много культовых брендов, которые используют выдуманные слова, чтобы описать себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и не может найти ничего, что точно описывает их компанию, они что-то придумывают. Просто посмотрите, например, на Xerox, Kodak или Google.

Придуманные слова, используемые в качестве торговых марок, могут быть очень мощными, потому что в них отсутствует какой-либо ранее существовавший багаж. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше: если вы никогда раньше не слышали слова, у вас не может быть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают пробудить опыт бренда. Например, вы можете связать «Google» с выпученными глазами, которые вы использовали бы для поиска по страницам. Твиттер, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные названия: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или чувстве, которые может дать бренд.

Эти названия являются заявлениями о позиционировании компании, например «Apple» или «Oracle». На самом деле они не описывают, чем занимается компания, но помогают ей выделиться на рынке, формируя ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда заключается в том, чтобы убедиться, что вы можете связать конкретное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и того, что он означает.

Как придумать название бренда: Чего нельзя делать

Название вашего бренда очень похоже на закладку фундамента вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться воедино. К сожалению, если ваш фундамент не устойчив, то остальная часть вашего здания может легко рухнуть.

Мы в Fabrik имели возможность работать со многими компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт показывает, что мы видели и хорошее, и плохое, и безобразное, когда дело доходит до именования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать название бренда.

Ошибка именования 1: Использование стиля «Крушение поезда»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются быть инновационными, используя часть прилагательного и соединяя ее с существительным. Другими словами, они врезают два слова друг в друга, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится «QualiServe», а классический спа-центр становится «RelaxaSpa». Проблема с этим подходом в том, что это «принудительное» творчество. Это просто звучит неправильно.

Ошибка именования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общий» просто неинтересное слово, и если у вас большая конкуренция на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим каталогом Интернета». Название будет более описательным для того, что он делает, но оно не будет запоминающимся или броским. По мере того, как рынок становится все более насыщенным, крайне важно выделить свое пространство, демонстрируя то, что делает вас уникальным.

Ошибка в именовании 3: превращение в клише

Как только вы преодолеете буквальный и очевидный выбор слов для своего имени, вашей первой мыслью может быть обращение к метафорам. Метафоры могут быть замечательными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Pinnacle» и «Summit», которые пытаются донести мысль о том, что они лучшие. Хотя в этих именах нет ничего плохого по своей сути, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и позитивных слов. Например, Iron Oak передает надежность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка в названии 4: Слишком неясно

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя было таким же, как у ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если название вашей компании будет настолько неясным, что клиенты не будут знать, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком неясна или трудна для написания, то вы просто упустите свой шанс на то, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальными, но при этом делайте это простым и понятным. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка в названии № 5: Слишком сложное название

Наконец, многие компании адаптируют свое предпочтительное имя, пытаясь найти доступное для использования доменное имя.

Часто это означает обращение к преднамеренно написанным с ошибками или неуклюже составленным именам. В результате бренды больше походят на форму рецептурного антидепрессанта, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошо могут звучать случайные имена после того, как вы работали над названием бренда в течение нескольких дней, но не поддавайтесь желанию выбрать, используя «К» вместо «Q» или «Ph». вместо «Ф». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать название бренда: В поисках вдохновения

Чтобы научиться придумывать название бренда, нужно найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и стимулировать опыт, который с большей вероятностью понравится и запомнится.

Думая о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистизме слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, рассмотрите термины, которые находят отклик именно у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить настоящий творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто решив создать слово с нуля, а не заимствовать уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень трудным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам.Однако, если вы можете сделать это правильно, вы можете использовать свой бренд как способ создать свою личность для своего клиента.

Важно помнить, что нельзя недооценивать ценность торговой марки. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Бренд — мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания, и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендинговое агентство нашего времени.

Пока вы здесь.. . Если вам нужна яркая торговая марка, и вы хотите ее сегодня, загляните в магазин Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите то, что вам больше всего нравится, и получите готовое название бренда с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, вам могут понравиться и эти:

— Совершенствование процесса нейминга бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Игра в имена

— Наименование компании

— Название продукта: стратегии

— Советы по выбору названия компании из одного слова

15 эффективных советов по созданию логотипа, подходящего для вашего бренда

Логотип — это больше, чем просто причудливый значок, который можно разместить на товарах.Это выражение обещания бренда компании, и оно должно быть достаточно узнаваемым, чтобы отличать его от других предприятий. Во многих случаях логотип — это первое, что новые и потенциальные клиенты замечают в бизнесе. Как и в случае любого первого впечатления, сообщение, которое оно пытается передать, должно быть ясным и понятным.

Вопрос, который задают многие начинающие компании, заключается в том, как они могут сопоставить бренд со своим логотипом. Пятнадцать специалистов из Совета по коммуникациям Forbes изучают, как компания может сочетать дизайн своего логотипа со своими бизнес-идеалами, чтобы сделать что-то запоминающееся, подходящее и помочь своей компании выделиться.

Фотографии предоставлены отдельными участниками

1. Сначала сделайте работу

Часто люди думают, что логотип означает «бренд». Большая ошибка. Ваш бренд и логотип включают в себя гораздо больше. Проделайте тяжелую работу, чтобы понять, кто вы, чего вы стоите и какие чувства вы хотите, чтобы ваша компания вызывала. Правильный выбор логотипа требует глубокого осмысления бренда в целом.Если вы можете ответить на вопрос «почему», это хорошее начало. Затем сосредоточьтесь на переводе этого в визуальное представление. — Мэйл Кеоне, Listen Technologies Corporation

2. Будьте проще

Лучший брендинг — классический и неподвластный времени. Если вы не уверены, что у вас есть правильный логотип или имя, не торопитесь, чтобы сделать это правильно. Вы будете счастливы, потому что хороший брендинг должен сохраняться годами (даже десятилетиями). Выберите что-то простое и узнаваемое и обязательно установите стандарты того, как ваше имя и логотип будут использоваться другими.- Кейт Бартон, Clearview Advisory

3. Интеграция голоса сотрудников

Некоторые из лучших логотипов и слоганов появились у меня, когда я сидел с сотрудниками и обсуждал с ними слова и дизайн. Когда они чувствуют себя вовлеченными, бренд оживает благодаря их действиям. Они говорят, и клиенты это видят и чувствуют! — Стейси Шерман, DoingCXRight®

4. Подумайте об эмоциях, которые вы хотите передать

Название и логотип компании часто являются первым впечатлением о компании.Подумайте об эмоциях, которые вы хотите, чтобы они испытали. Вы хотите быть игривым? Хотите быть всем делом? Вы потребительский бренд или бизнес для бизнеса? Используйте имя, типографику, иконографию и цвет, чтобы вызвать эмоциональный отклик у вашего идеального клиента. — Рик Рамос, HealthJoy

5. Начните с истории бренда

Недавно я проделал это упражнение со своей стартап-компанией. На создание логотипа у меня ушло больше года (он был завершен две недели назад), потому что название компании и история бренда были наиболее важными частями для запуска моего бизнеса.Когда эти два элемента определены и выровнены, логотип органично встал на место, объединяя все части. Начните с истории вашего бренда, а остальное приложится. — Шайло Холмс, Open Roads Marketing

6. Сделайте это памятным

Брендинг — это известность, но запоминаемость помогает компаниям избежать затрат на постоянный маркетинг. Я рекомендую что-то запоминающееся и глупое. Будь то NerdFace или CircleBomb, если вашим клиентам нужно услышать это только один раз, им будет легче ссылаться в будущем на других.- Скотт Лиз, A&D Technology

7. Следуйте своему чутью

Иногда бизнес связан с электронными таблицами, иногда с вашим чутьем. Когда вы наткнетесь на имя и логотип, которые кажутся вам правильными, вы поймете. Начните с имени. Перечислите 10 слов, связанных с вашими ценностями и миссией, а затем сделайте Thesaurus.com своим лучшим другом. Затем найдите свои цвета и шрифт и позвольте вашему логотипу принять форму. Подобно статуе, освобожденной из камня, визуальная идентичность вашего бренда скоро обретет форму.- Мелисса Кандел, Little Word Studio

8. Минимум

Логотипы и торговые марки должны быть узнаваемыми и простыми. Придумывая название бренда, сначала подумайте об использовании имени основателя (основателей) или придайте ему игривый оттенок. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что оно легко произносится и, в идеале, состоит из одного односложного слова. Для вашего логотипа всегда нанимайте профессионального дизайнера, который сочетает в себе единую минималистскую эстетику, которую легко идентифицировать.- Амин Рахал, Regal Assets

9. Положите лицо на цифры

Компании, занимающиеся электронной коммерцией, могут улучшить свои пользовательские интерфейсы, применяя комплексный подход: используйте данные, чтобы точно определить основную проблему, а затем соедините ее с человеческой точки зрения, чтобы выявить предпочтения и поведение клиентов. Это даст брендам возможность видеть точку зрения своих клиентов и даст им возможность разрабатывать опыт, который наилучшим образом соответствует их потребностям и ожиданиям. — Мишель Хафф, UserTesting

10.Сделайте это представительным

Лучшие названия компаний отражают суть того, чем занимается компания, используя слова, которые клиенты легко поймут и, следовательно, запомнят. Использование повседневной концепции облегчит создание привлекательного логотипа, который можно творчески использовать в маркетинге. Комбинация слов может работать, но ее трудно найти. VMware, Mulesoft и Gremlin — отличные примеры корпоративного программного обеспечения B2B. — Альберто Фарронато, Гремлин  

11.Сосредоточьтесь на своей нише

Создайте идею, которая понравится вашей целевой аудитории и донесет сообщение именно до нее. Это должно быть что-то, что отражает ваше решение для них, то есть ваше бизнес-предложение, чтобы они понимали, что вы делаете и почему это имеет для них смысл. — Коди МакКоннелл, Be Unique Consulting

12. Создание и тестирование различных версий брендов

Соберите фокус-группы, чтобы проверить, какой бренд больше всего привлекает вашу целевую аудиторию.Обязательно задавайте конкретные уточняющие вопросы, чтобы узнать, что привлекает их в вашем логотипе/названии. Узнайте, какие эмоции стоят за привлекательностью, и вы сможете использовать это понимание, чтобы улучшить свой логотип и название компании, прежде чем запускать свой бренд. — Маура Кеннеди, Pond Lehocky, LLP

13. Ваше имя в будущем

Держите название вашей компании широко, потому что рынок и бизнес будут развиваться. Первоначальное название Best Buy было Sound of Music, когда они продавали аудиооборудование.В 2007 году Apple Computers сменила название на Apple Inc., поскольку продажи iPod и iPhone выросли. Даже Dunkin’ Donuts сменили название на Dunkin’, когда кофе и другие напитки стали составлять 60% их покупок. — Винсент Фамван, Vyten Career Coaching

14. Обмен уникальными ценными сообщениями

Организационные стратегии по созданию логотипа и названия должны начинаться с целенаправленного рассказывания историй. Ваша идентичность должна быть продолжением повествования и уникальной дифференциации бренда, которую вы создаете со своей аудиторией.Он должен громко говорить не только о том, что делает ваша компания, но и о том, за что вы стоите и почему вы это делаете. — Меган Лонгендерфер, Victaulic

15. Помните о SEO

Удачное название компании и логотип могут помочь бренду стать на голову выше своих конкурентов. Когда вы найдете правильный, возникает соблазн начать его развертывание. Прежде чем сделать это, подумайте о последствиях SEO. Является ли ваше имя общей фразой? Есть ли другие компании, которые называются так же? С оригинальным названием будет легче ранжироваться в алгоритме, и у вашего бренда будет меньше конкурентных проблем.- Патрик Уорд, Rootstrap

Как назвать свой новый бизнес или стартап? | Советы по брендингу от Brand Purist

Задумайтесь на минутку: что самое сложное в брендинге?

Скорее всего, вы сказали имя. Не только потому, что вы читаете эту статью, но и потому, что найти правильное имя действительно сложно. Для многих моих клиентов это был самый сложный аспект брендинга.

Почему так сложно назвать бренд?

Многим нравится думать, что они разбираются в хорошем дизайне.Еще больше верят, что умеют хорошо писать. Нейминг находится на том же уровне. Все мы так или иначе делали это: давали имена игрушкам, домашним животным или детям. На первый взгляд это звучит легко. Но найти хорошее имя удается редко. В частности, хорошее имя, которое еще не занято.

Имена очень субъективны. Лучше иметь объективный список требований, прежде чем приступать к их поиску. Вы также должны предвидеть будущее. Как название повлияет на ваш стартап по мере его развития?

Как найти название для своего нового бизнеса?

  1. Проведите исследование

    Я полагаю, вы уже примерно поняли, чем занимается ваш бизнес.Убедитесь, что вы проводите исследование и понимаете свою отрасль и рынок. Полезно учиться на успехах и ошибках конкурентов. Попытайтесь установить, какие имена больше резонируют с вашей целевой аудиторией.

  2. Установить критерии

    Вам нужен объективный список критериев, которым должно соответствовать ваше имя. Что работает, а что не отличается от бизнеса к бизнесу. В следующем разделе мы собрали наиболее распространенные критерии сильного имени.

  3. Создать множество имен

    Нет ярлыка. Вам придется воплотить в жизнь множество идей. Имейте в виду, что в конце процесса вам потребуется уникальное имя и доступный адрес домена. На данный момент трудно найти общие имена, состоящие из одного слова. Так что попробуйте выдуманные имена или мешанины, имена из двух слов или разные расширения домена (подробнее об этом ниже).

  4. Оценить имена

    Когда у вас будет 30-40 именных кандидатов (они не обязательно должны быть идеальными), проверьте их соответствие вашим критериям.Избавьтесь от всего, что не подходит. Если у вас ничего не осталось, вам нужно будет повторить шаг 3.

  5. Тест в контексте

    Остались ли у вас хотя бы 2-3 имени нетронутыми после предыдущего шага? Попробуйте написать с ними несколько предложений. Поместите их в несколько визуальных макетов. Произнесите их вслух. Как они звучат, если вы отвечаете на воображаемый деловой звонок? Как они выглядят?

  6. Получить отзыв

    Поделитесь своими идеями с людьми, мнению которых вы доверяете.Хорошее имя должно говорить само за себя. Если они не получат его без длинного описания, вам, возможно, придется попробовать еще раз.

  7. Повторяйте до тех пор, пока не будете счастливы (или до крайнего срока)

    Возможно, вы не сразу найдете подходящее название для своего бизнеса. Но в равной степени вы никогда не сможете найти имя, в которое все влюбятся. Это сложно, но необходимо уметь вовремя остановиться.

Убедитесь, что вы прочитали мои мысли о «Как брендировать стартап» если вы еще не определились со своим брендом.

Как узнать хорошее имя?

Вот несколько идей для ваших критериев:

  • Название вашего бренда должно быть релевантным.

    Он должен выделяться, но при этом быть подходящим для вашей отрасли, вашей аудитории и вашего бизнеса.

  • Название вашего бренда должно соответствовать вашей личности.

    Некоторые люди могут придумать сильное имя без предварительной разработки стратегии бренда.Вам нужна по крайней мере работающая цель бренда и набор ценностей, по которым можно оценивать любые идеи названия.

  • Название вашего бренда должно быть легко объяснимым.

    Имя не работает, если для его объяснения требуется больше одного предложения. Лучше бы оно само объяснилось.

  • Название вашего бренда должно быть коротким и легко произносимым.

    Это из практических соображений. Вы не должны ожидать, что люди запомнят сложное имя или будут знать, как написать что-то неочевидное.Лучше не использовать более трех слогов.

  • Название вашего бренда должно быть рассчитано на будущее.

    Ваш бизнес изменится, и вашему бренду, вероятно, тоже придется развиваться. Лучше всего выбрать достаточно широкое имя. Не гонитесь за модными именами или правописанием, которые могут выйти из моды.

Четкий и сфокусированный фирменный стиль поможет вам создать уникальное имя.

Наличие хорошего домена, безусловно, тоже критерий.Расширение .com вызывает чувство авторитета и доверия. Это предпочтительно, но это может быть препятствием, поскольку их нелегко найти. Можно возразить, что вам не нужен домен .com, если ваша компания обслуживает только другие предприятия. У вас все должно быть в порядке, если вы уверены, что не перейдете на обслуживание отдельных лиц (потребителей) в будущем.

Не ждите любви с первого взгляда

Мы часто слышим: «Узнаю, когда услышу». На самом деле, это редкость. Сегодня есть известные бренды, которые начинали с сомнительных названий.Бренды со временем обретают смысл. Помните, мы всегда видим имена и в контексте. Они могут иметь больше смысла как часть более широкой картины, чем по отдельности.

Отличные названия вдохновляют и дополняют дизайн. Дайте время вашему бренду жить, дышать и впитывать смысл.

Готовы ли вы развивать бренд вашей организации? Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем вам помочь.

Как придумать убойное название бренда — SEO | КПП | Автоматизация маркетинга | Контент-маркетинг

В бизнесе первое впечатление остается последним.Ваше фирменное наименование станет визитной карточкой вашего бизнеса, и очень важно придумать яркое и оригинальное название.

В то же время название вашего бренда должно выдержать испытание временем: последнее, что вам понадобится, — это дорогостоящее мероприятие по ребрендингу, когда вы поймете, что выбранное вами имя раздражает или банально.

Имя вашего бренда может создать или разрушить ваш новый бизнес или проект.

Итак, как лучшие мировые компании придумывают свои торговые марки – и в чем заключается секретная формула?

Мозговой штурм названия бренда

Придумывая название бренда, вам нужно будет провести некоторое исследование рынка, прежде чем предлагать свои идеи креативной команде.При исследовании придерживайтесь брифа.

Название, которое вы выберете для компании-разработчика программного обеспечения, будет сильно отличаться от названия, которое вы выбрали бы для магазина игрушек: отбросьте любые неуместные идеи, какими бы умными они ни казались, и сосредоточьтесь на задании клиента.

В идеале название должно относиться к предлагаемым продуктам или услугам, а также описывать что-то о компании. Однако это не должно быть предсказуемо.

Попробуйте запустить инструмент под названием Namify, который использует искусственный интеллект для создания крутых идей для названий брендов на основе вашего ключевого слова и выбранной категории.Я был поражен тем, насколько круты некоторые из этих фирменных идей!

Чем больше людей вы вовлечете в этот этап процесса брендинга, тем лучше.

Помните: из-за культурных и языковых барьеров иногда лучше избегать определенных торговых марок, поэтому постарайтесь донести свои идеи до максимально широкой аудитории, не выдавая игру.

Проверка доступности — товарный знак, социальные сети, домены

После того, как вы составили список некоторых торговых марок, пришло время провести новое исследование.Вам нужно будет проверить, доступны ли ваши имена.

Самое главное, что нужно проверить, это то, что выбранное вами имя не является товарным знаком, но некоторые другие факторы также могут повлиять на ваше решение. Например, вы можете избегать имен, которые были взяты на ключевых сайтах социальных сетей. Вы также можете провести спекулятивный поиск домена, чтобы узнать, сможете ли вы найти соответствующий домен верхнего уровня .com или конкретную страну.

Namify проверит для вас основные платформы социальных сетей. Также рекомендуется поискать выбранное вами имя в Google, чтобы убедиться, что уже нет сильных брендов.

Если на этом этапе у вас возникнут проблемы с доступностью, возможно, вам придется начать генерировать больше идей. Можете ли вы добавить слова или фразы к названию, чтобы создать что-то уникальное?

Воспользуйтесь оптимизатором текста, чтобы узнать о некоторых концептуальных идеях, которые можно добавить к названию вашего бренда. Text Optimizer использует семантическое исследование, чтобы найти основные и связанные понятия, чтобы помочь вам в мозговом штурме:

Кластеризация ключевых слов — еще одно упражнение, которое всегда помогает мне провести мозговой штурм и пригодится для будущих усилий по SEO.

Фокус-группы или интервью

Заключительный этап — получение отзывов от вашего целевого рынка. У разных людей возникают совершенно разные ассоциации, связанные со словами и фразами. Возможно, вы придумали ляп, не осознавая этого. Пренебрегайте этим этапом, и вся ваша тяжелая работа может быть потрачена впустую.

Название, которое вы выбираете, должно поддерживать видение бренда вашим клиентом и должно быть тщательно проверено, чтобы убедиться, что оно не вызовет оскорблений ни на одном языке.Если клиент застрял между двумя именами или предпочитает имя, которое, согласно исследованиям, явно не работает, ему может потребоваться исследование, чтобы подтолкнуть его в правильном направлении.

Qualtrics позволяет вам провести быстрое исследование рынка, чтобы определить, насколько хороша ваша будущая торговая марка, насколько она заслуживает доверия и запоминаемости и насколько вероятно, что она вызовет негативные ассоциации:

Важность великого имени

Как выразился Максвелл Хертан из Megaphone Marketing, если вы не инвестируете в свой бренд, вы не занимаетесь маркетингом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *