Конкуренция какая бывает: Определения слов, поиск определений слов

Содержание

КОНКУРЕНЦИЯ — это… Что такое КОНКУРЕНЦИЯ?

(от лат. concurrentia — сталкиваться)

состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике. Различают следующие виды конкуренции: o чистая, идеальная, совершенная конкуренция, имеющая место на рынке со множеством продавцов и покупателей схожего, взаимозаменяемого товара. На таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабы продаж;

монополистическая конкуренция, имеющая место на рынке с большим количеством продавцов и покупателей при значительном разнообразии товаров, продаваемых по разным ценам;

олигополистическая конкуренция, имеющая место на рынке с небольшим количеством крупных продавцов товара, способных оказывать существенное влияние на цены, по которым продается данный товар;

недобросовестная конкуренция, участники которой нарушают принятые на рынке правила и нормы конкуренции, вступают в сговор против других конкурентов, стремятся их опорочить, дискредитировать, используют ложную рекламу своей продукции, устанавливают дискриминационные, иногда демпинговые цены. Не-добросрвестную конкуренцию в наиболее злостных формах называют хищнической;

несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях рынка, значительно отличающихся от идеальных, не соответствующая теоретическим представлениям о чистой конкуренции;

ценовая конкуренция — конкуренция, осуществляемая посредством снижения цен;

неценовая конкуренция — конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.

вне конкуренции — это… Что такое вне конкуренции?

вне конкуренции
вне конкуренции

лучше не надо, безупречный, идеальный, выше всяких похвал, не подкопаешься, лучше не бывает, без изъяна, не имеющий себе равных, безукоризненный, лучший, образцовый, совершенный, не придерешься

Словарь русских синонимов.

вне конкуренции

прил., кол-во синонимов: 14


Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013.

.

Синонимы:
  • вне города
  • вне себя

Полезное


Смотреть что такое «вне конкуренции» в других словарях:

  • Вне конкуренции — кто, что. Разг. Экспрес. Кто либо или что либо выше всякого сравнения, самый лучший. Занялись стрельбой в цель: бросили в воду бутылки и стреляли в них. Карабин Маузера оказался вне конкуренции (Гарин Михайловский. Из дневников кругосветного… …   Фразеологический словарь русского литературного языка

  • Вне Конкуренции — предик. Оценочная характеристика кого либо или чего либо как самого лучшего. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

  • Вне конкурса — кто, что. То же, что Вне конкуренции кто, что. Уменье Лушкова смешить, говорить каламбуры, играть на сцене, устраивать шарады считалось «вне конкурса» (П. Боборыкин. Ходок). Пирог в самом деле оказался необыкновенным, и Анночка гордо поглядывала… …   Фразеологический словарь русского литературного языка

  • Монополистической конкуренции теория —         буржуазная теория, исследующая рыночные проявления господства монополий в условиях отраслей современного капиталистического массового производства, в основном уже прошедших через технологическую перестройку в ходе научно технической… …   Большая советская энциклопедия

  • ЗАКОН О РАВНОЙ КОНКУРЕНЦИИ В БАНКОВСКОМ ДЕЛЕ 1987 г. — COMPETITIVE EQUALITY BANKING ACT OF 1987 CEBA10 августа 1987 г. президент США утвердил данный закон. Этот закон содержит несколько положений, имеющих большое значение для Федеральной корпорации страхования депозитов (ФКСД), а также для банков… …   Энциклопедия банковского дела и финансов

  • Фирма — (Firm) Определение фирмы, признаки и классификация фирм Определение фирмы, признаки и классификация фирм, концепции фирмы Содержание Содержание Фирма Юридические формы Понятие фирмы и предпринимательства. Основные признаки и классификации фирм… …   Энциклопедия инвестора

  • Компания — (Company) Содержание Содержание Юридические формы компании Понятие организации и предпринимательства. Основные признаки и классификации компаний Признаки фирмы Основные концепции организации Контрактная концепция фирмы Стратегическая концепция… …   Энциклопедия инвестора

  • Ценообразование

    — (Price formation) Определение ценообразования. методы ценообразования Определение ценообразования. методы ценообразования, управление ценообразованием Содержание Содержание Определение термина Цель ценообразования Методы ценообразования… …   Энциклопедия инвестора

  • КОНКУРЕНЦИЯ — (фр. concurrence, от лат. concurrer бежать вместе). Соискательство, соперничество, соревнование нескольких купцов, относительно продажи одних и тех же товаров. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. Чудинов А.Н., 1910.… …   Словарь иностранных слов русского языка

  • Монополия — (Monopoly) Монополия это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции Определение монополии, виды монополий и их роль в развитии рыночной экономики государства, осуществление государством контроля за… …   Энциклопедия инвестора

Заклинатель змей. Как вести себя в женской конкурентной среде

Конкуренция у нас в крови. Еще из школьных учебников мы знаем, что жизнь состоит из бесконечного соревнования ― биология рассказывала нам о механизмах естественного отбора, оставляющего в живых только сильнейших, а история неоднократно демонстрировала примеры борьбы за власть и положение. Конкурировать с другими мы начинаем еще в детстве и продолжаем в течение всей жизни, однако не всегда это происходит в здоровых условиях, а конкурентная обстановка среди женщин бывает даже жестокой ― мягкость и толерантность отходят на задний план, и просыпается дух соперничества.

Конкуренция, безусловно, бывает и адекватной ― она может мотивировать человека на рост и развитие как в профессиональном, так и в личностном плане. А вот невротическая конкуренция обрекает человека на бесконечные попытки обогнать всех и каждого и склоняет к скрытой враждебности. Весьма популярно и разделение конкуренции на мужскую и женскую. Если с мужской все понятно — акцент у представителей сильного пола делается на социальную состоятельность конкурента, а «бои» ведутся открыто, без образования тайных союзов, то женская конкуренция гораздо многообразнее и запутаннее. «Традиционный взгляд, что женщины в меньшей степени склонны к соревнованию друг с другом, обманчив», — считает профессор психологии Ноэм Спенсер. О том, что женская конкуренция есть и она намного жестче и коварнее мужской, открыто говорят и сами женщины.

Женщины выбирают скрытые способы конкуренции

Согласно исследованиям клинического психолога Джойс Бененсон, это происходит бессознательно. Природой в нас заложено стремление защитить себя, свое тело от физического насилия для успешного вынашивания ребенка, именно поэтому проявления женской конкуренции и агрессии по отношению к соперницам вербальны. Женщины не привыкли к сражениям один на один, а тем более к открытым поражениям, социальное приличие и общепринятый образ не позволяют переходить к прямому нападению.

Реклама на Forbes

Манипуляции, сплетни, интриги, клевета — лучшие подружки на тропе женской войны. Женщины воспринимают конкуренцию как личную угрозу, и зачастую зависть, ревность, желание обойти и принизить соперницу и вырваться вперед в профессиональной гонке настолько велики, что границы дозволенного стираются, моральные принципы отбрасываются и начинается битва — не на жизнь, а на смерть. Как правило, конкуренция вызвана завистью и ревностью к другим коллегам, и не всегда предметом «раздора» являются профессиональные навыки — иногда гнев может вызвать привлекательная коллега, имеющая более высокое положение, например любимица генерального директора или первая красавица отдела.

«В условиях рабочей конкуренции с сотрудниками своего пола женщины склонны ревновать, если конкурент привлекательнее их внешне. Если же «противник более влиятельный и доминирующий, женщины, скорее, будут завидовать», — утверждает Росарио Сурриага, исследователь из Университета Валенсии и один из авторов исследования женской конкуренции. Какой бы ни была причина, итог один — в женщине пробуждается «конкурентное» начало, и она начинает скрытую атаку.

Как действовать в конкурентной обстановке?

Конкуренция неизбежна, однако не стоит действовать описанными выше способами —  это не приведет к хорошему и лишь обострит отношения с коллегами. Не стоит наживаться на чужих несчастьях, быть доносчиком и самоутверждаться за счет трудностей и ошибок коллег. В моей практике был подобный опыт — на одной из работ я сталкивалась с коллегами-женщинами, которые, обнаружив ошибку в отчетах других коллег, спешили доложить начальнику об этом, вместо того чтобы сообщить о ней непосредственно исполнителю. Подобная модель поведения показывает лишь слабость людей, а никак не умение работать.

Открыто спросите у коллег о причинах такого поведения. Как правило, мало кто бывает готов к отпору и конструктивному диалогу — недоброжелатель теряется и чаще всего исключает вас из списка своих жертв.

Ограничивайтесь здоровой конкуренцией — старайтесь быть уверенным в себе профессионалом, адекватно оценивающим свои и чужие навыки и стремящимся к самосовершенствованию.

Развивайте стрессоустойчивость и будьте честной в работе, отзывчивой и открытой по отношению к коллегам. Обновляйте багаж своих знаний, чтобы повысить свою востребованность как специалиста.

Идите к цели, прямо заявляя о своих желаниях и условиях. Как-то раз я пришла на собеседование за два дня до вылета в другую страну. Знала, что претендентов на должность много, но ждать, пока взвесят все «за» и «против», в мои планы не входило. Я объяснила свою позицию, сказав, что мне нужно решение сейчас, иначе я улетаю. Я хотела работать, проявила инициативу и прямолинейность — это оказалось моим преимуществом перед конкурентами.

Атмосфера соперничества подрывает доверие внутри коллектива и продуктивность командной работы. Когда каждый сосредоточен на себе, воспринимая коллег как угрозу и всячески усложняя путь соперника, путь к общей цели становится гораздо труднее и дольше, эффективность командной работы падает. А в кризисный для компании период такая обстановка может и вовсе оказать губительное воздействие. Поэтому не забывайте о человечности и старайтесь проявлять лидерские качества в сложные моменты — попытка сплотить коллег вполне может оказаться удачной, коллективный климат может стать гораздо приятнее, а офис больше не будет ассоциироваться с минным полем, на котором в любую секунду может произойти взрыв.

Что такое монополия – тип конкуренции, рыночная структура

Монополия – особый тип рыночной структуры

Что такое монополия

Монополия – это рыночная структура, при которой контроль над определенной отраслью экономики оказывается в руках одного субъекта. Он единолично производит и реализует товар или оказывает услугу. Доступ для других участников рынка оказывается закрыт в силу естественных или искусственно созданных причин.

Данный тип рыночной структуры характеризуется следующими признаками.

  1. Ниша занята единственным поставщиком товаров или услуг.
  2. Он определяет цены и контролирует объем продукции на рынке.
  3. Производители похожих товаров при попытке занять место в отрасли сталкиваются с различными препятствиями.
  4. Монополист чаще всего обходится без рекламы.

В качестве примера можно привести РЖД. Контроль над железнодорожными перевозками осуществляет одна компания. Если инфраструктуру разделить между несколькими конкурирующими фирмами, начнется хаос. Поэтому в данной сфере монополия – единственно возможный вариант. Она не оказывает негативного влияния на рынок, так как вызвана естественными причинами.

Бывает и другая ситуация. Объективных препятствий для конкуренции нет, а отрасль все равно оказывается в руках одного поставщика. Это нездоровая для рынка модель, которая приводит к неприятным последствиям.

Говоря о монополиях, стоит кратко упомянуть такое понятие, как олигополия. Это тип рыночной структуры, при которой основную часть рынка делят между собой несколько компаний. При их сговоре рынок по своим характеристикам приближается к монопольному. Классические примеры олигополии – самолето-, судостроение, банковская сфера, рынок сотовой связи.

Если у вас есть инновационная идея, не ждите, пока ее реализует кто-то другой. Возьмите

кредит на ведение бизнеса в Совкомбанке. Для корпоративных клиентов действуют специальные условия.

Причины возникновения монополий

Основной фактор развития монополии – стремление бизнеса увеличить прибыль. Оно заложено в самой природе предпринимательской деятельности.

Чем больше производителей, тем ближе цена товара к себестоимости. Поэтому предприниматели стараются всеми силами снизить конкуренцию.

Дополнительными факторами также являются:

  • законодательные препятствия для ведения бизнеса: лицензирование, сертификация, выделение квот;
  • политика протекционизма, защищающая отечественных производителей от зарубежных конкурентов;
  • превосходство монополиста в технологиях;
  • высокий порог входа в отрасль.

Какие бывают монополии

В экономике выделяют четыре основных типа данной рыночной структуры.

Естественные

Они возникают в отраслях, которые имеют жизненно важное значение для экономики. Чистая конкуренция в них опасна или совершенно невозможна по техническим причинам. Упомянутый нами железнодорожный транспорт относится к данному типу.

Также к естественным монополиям можно отнести:

  • транспортировку газа и нефти по трубопроводам;
  • передачу электроэнергии;
  • почтовое сообщение;
  • метрополитен.

Цена входа в бизнес в этих сферах экономики чрезвычайно высока. Чаще всего только государство способно нести такие затраты. Осуществление деятельности связано с серьезными издержками.

РЖД – монополист на рынке железнодорожных перевозок

Искусственные

Создаются целенаправленно крупными игроками рынка. Их цель – вытеснить мелких конкурентов и получить контроль над отраслью. Достигается она несколькими способами.

  • Влияние на конкурентов экономическими методами

Например, крупная компания резко снижает цены. Товар более мелких фирм оказывается неконкурентоспособен, и они разоряются. Рыночная структура становится монополистической.

Так случилось с американскими производителями телевизоров. В середине 70-х годов XX века рынок заполонили более дешевые и качественные японские модели. Местные фирмы не выдержали конкуренции и стали закрываться одна за другой. К 1995 году в США не осталось ни одного производителя телевизоров.

  • Объединение нескольких компаний

Предприниматели создают союзы, чтобы вместе контролировать рынок. Существует пять типов таких объединений.

Тип объединения

Структура

Картель

Несколько компаний, работающих в одной сфере экономики, договариваются о единой сбытовой политике: ценах, объемах производства, типе продукции. При этом они сохраняют автономность и независимость

Синдикат

Более высокая форма объединения. Фирмы сохраняют производственную независимость, но теряют коммерческую. Сбыт продукции осуществляют синдикатские конторы

Трест

Участники теряют коммерческую и производственную автономность. Происходит слияние капиталов и выпуск ценных бумаг. Чистая прибыль распределяется между участниками в зависимости от вложенной доли

Концерн

Объединяются фирмы из разных отраслей, связанные технологической цепочкой по производству конечного продукта. Управляет ими единое руководство

Конгломерат

Это союз разных предприятий вне зависимости от вида их деятельности под единым финансовым контролем

  • Использование внешних факторов, препятствующих конкуренции

К таким факторам, например, относится патентное законодательство. В 1992 году компания Pfizer запатентовала препарат для лечения эректильной дисфункции – всем известную виагру. На протяжении 21 года другие фирмы не имели права выпускать препараты подобного типа. Pfizer же установила максимально возможные цены на свою разработку. 

Лишь в 2013 году, когда действие патента закончилось, в продаже появились более дешевые аналоги.

Открытые

Этот тип рыночной структуры имеет временный характер. Он связан с инновационными разработками, не имеющими аналогов. Компания, которой удалось первой внедрить их, становится чистым монополистом. Но лишь до тех пор, пока конкуренты не догонят ее и не разделят рынок между собой.

Например, компания Apple «довела до ума» технологию мультитач и разработала новый тип мобильных устройств. До того как другие компании освоили нововведение, она оставалась монополистом на рынке сенсорных смартфонов и планшетов.

Государственные (закрытые)

Стратегически важные отрасли экономики государство монополизирует, чтобы проще было осуществлять контроль. Например, единственным эмитентом денег в России является Центробанк. Это та сфера, конкуренция в которой неуместна. 

Создавая монополию, правительство преследует несколько целей.

  • Контроль за опасными для жизни и здоровья людей сферами. К ним относятся оборот оружия, производство наркотических и психотропных веществ, возведение и эксплуатация атомных электростанций.
  • Защита национальных ресурсов. Чтобы природные богатства не «утекали» мимо казны, государство держит отрасль под строгим контролем.
  • Поддержка социально значимых сфер экономики. Без государственного контроля невозможно, например, построить метро или железную дорогу. Эти проекты требуют серьезных инвестиций и централизованного управления.

Что такое чистая монополия

В экономической теории существует такое понятие, как чистая монополия. Это идеальная модель, которая противопоставляется чистой конкуренции. Для нее характерно наличие единственного поставщика, продукция которого не имеет аналогов на рынке. В реальности такой тип монополии встречается очень редко.

Большинство чистых монополий стали таковыми в силу естественных причин. В качестве примера можно привести компанию «Газпром». Она владеет единой системой газоснабжения России, которой пользуются все газодобывающие компании. Альтернатив и аналогов у этой системы нет.

«Газпром» – пример чистой монополии

Научно-исследовательский институт атомных реакторов под Димитровградом является чистым монополистом в сфере производства самого дорогого металла в мире – калифорния. В мире всего две компании, которые владеют уникальной технологией.

Как регулируют естественные монополии

Контроль осуществляется ценовым и сервисным методами.

Первый предполагает установление предельных тарифов на продукцию. Государство следит, чтобы монополисты не завышали цены. Так как деятельность естественных монополий чаще всего направлена на удовлетворение первичных потребностей населения, любое повышение цен является болезненным.

Сервисный метод предполагает обеспечение свободного доступа к продукции, а для некоторых категорий – бесплатное обслуживание и льготы. Так, например, дети до 7 лет могут ездить в метро бесплатно.

Надзорным ведомством, осуществляющим контроль за естественными монополиями, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Что такое ФАС

Это орган исполнительной власти, контролирующий предпринимательскую деятельность. Главная цель ФАС – предотвращение нарушений в сфере антимонопольного законодательства. Основные его положения закреплены следующими федеральными законами:

В компетенцию ФАС входит проведение проверок соблюдения антимонопольного законодательства, обращение в суд с исками при его нарушении, привлечение к ответственности за нарушение законов, контроль сферы государственных закупок, установление тарифов.

Чем опасны искусственные монополии

Возникновение искусственных монополий негативно сказывается на состоянии рынка. Страдают от них в первую очередь потребители. Ниже кратко представлены последствия монополизации рыночной экономики.

  • Неадекватно высокие цены. В условиях отсутствия конкуренции монополисты могут необоснованно завышать цены. У потребителя нет выбора – если товар ему действительно нужен, то он купит его за любую цену.
  • Дефицит товаров. Когда целая отрасль экономики занята единственным поставщиком, товаров или услуг может не хватать на всех. Возникают очереди – реальные или виртуальные.
  • Ухудшение качества. Производителю нет смысла пристально следить за качеством продукции. Ее все равно купят, так как у потребителей нет выбора.
  • Падение предпринимательской активности. Не выдерживая конкуренции, предприниматели вынуждены прекращать свою деятельность. Люди теряют работу, государство недополучает налоги.
  • Застой в отрасли. У монополиста нет стимула для развития и освоения новых технологий. Его цель – «выжать» как можно больше чистой прибыли здесь и сейчас.
Монополизация экономики ведет к ухудшению качества продукции

Еще на заре развития рыночной экономики стало понятно, что увеличить прибыль проще всего устранив конкурентов. Занять доминирующее положение можно используя как честные методы конкуренции, так и недобросовестные способы. С последними активно борются государства.

При этом в некоторых сферах возникновение чистых и естественных монополий неизбежно. Их цель – развивать стратегически важные отрасли и социально значимые проекты.

ИС и политика в области конкуренции

Сотрудничество

Национальные органы по вопросам конкуренции и интеллектуальной собственности (ИС) в Бразилии и Чили недавно подписали меморандумы о взаимопонимании (МОВ) в отношении технического сотрудничества и обмена информацией.

Обсуждения, приведшие к подписанию таких МОВ, важны для обеспечения того, чтобы и те, и другие органы понимали взаимосвязь между ИС и антимонопольным законодательством и риски, возникающие тогда, когда имеется слишком много или слишком мало ИС. Например, во многих странах стандарты в области ИС устанавливаются парламентами, однако органы ИС неизменно сохраняют широкое дискреционное право при оценке охраноспособности. Кроме того, обеспечивая соблюдение антитрестовского законодательства, национальные органы по вопросам конкуренции часто сталкиваются с вопросами, относящимися к ИС.

Сфера технического сотрудничества, обрисованная в МОВ между этими органами, может охватывать:

  • обмен технической информацией и знаниями между соответствующими техническими органами;
  • консультационные услуги – для определения процедурных режимов, руководящих принципов и стандартов при совместном рассмотрении слияний компаний или противоконкурентной практики, которые связаны с интеллектуальной собственностью;
  • исследования – о взаимоотношении и связи между интеллектуальной собственностью и антитрестовским законодательством;
  • подготовка людских ресурсов из одних и других органов по вопросам ИС и антимонопольной политики, которые считаются актуальными;
  • пропаганда и распространение информации в отношении стандартов и принципов ИС и свободной конкуренции и популяризация соответствующих функций этих органов среди потребителей и пользователей их услугами;
  • проект предлагаемых нормативных положений на основе аналитических оценок и исследований, которые приводят, в рамках соглашения, к комплексным мерам по урегулированию дел.

ВОИС может оказать ведомствам ИС из государств-членов содействие в разработке таких соглашений.

Для получения более подробной информации свяжитесь с нами.

как победить в гонке — Work.ua

Определить настоящих конкурентов бывает непросто. Как же узнать, кто с вами соперничает и как обернуть это в свою пользу?

Есть ли у вас профессиональный конкурент? Наверное, да. Но если мы всегда точно знаем, кто из коллег нам симпатизирует, то выяснить, кто мечтает столкнуть нас с карьерной лестницы, гораздо сложнее.

Как свидетельствуют последние исследования, мы даже не всегда понимаем, что у нас есть соперник. И общаясь с ним, мы можем допускать большие ошибки. Ведь нездоровая конкуренция порождает стресс, влияет на производительность и мотивацию. Как же определить, соперничает с вами кто-то из ваших коллег, и что делать, если между ним и вами растет противостояние, — разбирался Work.ua.

Почему возникает соперничество

Конкуренция возникает из-за необходимости делить ограниченные ресурсы на рабочем месте. И это нормально. Сотрудники могут бороться за повышение зарплаты или продвижение по службе. Но такое противостояние может превратиться в воинственное соперничество (прежде всего это касается тех, кто от природы склонен к соревнованию).

— Мы не всегда осознаем, кто из наших коллег чувствует угрозу из-за наших успехов, — говорит Хиллари Энгер Ельфенбайн, профессор университета Вашингтона в Сент-Луисе.

Она со своими коллегами изучала проблему соперничества на рабочем месте. Участниками их исследования стали менеджеры по продажам в автосалонах и студенты, которые работали над совместным проектом. Большинство из них могли достаточно точно предсказать, кому из сотрудников они нравились, но совершенно не знали, кто с ними тайно конкурировал. Дело в том, что дружеские чувства люди обычно выражают откровенно, а вот соперничество скрывают.

Как определить соперника

— Конкуренция в профессиональной сфере — обычное дело и, как правило, она положительно мотивирует. А вот соперничество — это уже переход на личный уровень, — объясняет Ельфенбайн.

Когда соперничество выходит на личный уровень, ваша рабочая жизнь может превратиться в настоящий кошмар. Психологическими последствиями могут стать тревога, беспокойство и неуверенность в себе.

Распри вспыхивают буквально на ровном месте. Сжатые сроки, высокое напряжение и невозможность поговорить по душам приводит к тому, что сотрудники делают поспешные выводы и истолковывают по-своему поведение коллеги. В результате возникает нездоровая конкуренция или даже откровенная борьба.

Чтобы выявить тайного завистника, нужно обратить внимание на тех коллег, которые препятствуют вашим лучшим идеям, обращаются с вами несправедливо или никогда не прислушиваются к вашему мнению. Часто эти признаки помогают понять, что пора прекратить потенциальное соперничество, прежде чем ситуация выйдет из-под контроля.

Как прекратить конкурентную борьбу

— Это может быть непросто. Некоторые организации намеренно создают ситуации, которые способствуют возникновению соперничества, пытаясь таким образом повысить мотивацию и производительность труда сотрудников, — отмечает Ельфенбайн. Именно так и происходит в компаниях, которые работают в сфере продаж или финансов.

Умный руководитель может снизить это напряжение, если будет относиться одинаково справедливо ко всем своим подчиненным. «Таким образом, они прекратят сравнивать себя с другими и сосредоточатся на собственных достижениях», — считает Ельфенбайн.

Не стоит ежедневно приходить на работу в состоянии паранойи, ожидая, что коллеги только и делают, что роют под вас яму. Даже если соперничество и возникает, оно не вечно и быстро исчезает с изменениями в карьере. А иногда бывшие ярые враги при определенных обстоятельствах превращаются в союзников, например, после повышения или перехода в другой отдел.

Но если коллеги начинают вести себя непрофессионально, отношения можно испортить раз и навсегда. Надо помнить:

Как получить от соперничества выгоду

Постоянная конкуренция с коллегой может быть достаточно изнурительной. Но присмотритесь внимательнее к вашему сопернику, наблюдение за ним может принести пользу.

— Многие люди подсознательно конкурируют именно с теми коллегами, которые достигают успехов. Они становятся для них своеобразным эталоном, образцом для подражания, — считает Марк Мерфи, автор книги «Правда на работе: Как научиться говорить жесткие вещи».

Соперничество обычно воспринимают негативно, многим бывает трудно признать, что дружеское противостояние вдруг переросло в личную вражду. Откровенно признаться у меня есть соперник — довольно трудно.

Впрочем, для будущего спокойствия лучше сразу отказаться от соперничества, ведь оно будет создавать дополнительное давление на работе и мешать профессиональному развитию, отмечает Мерфи. «Чем больше мы сосредотачиваемся на сопернике, тем больше мы топчемся на одном месте», — добавляет он.


По материалам: ВВС


Читайте также: Как бороться с «токсичными» сотрудниками

Что делать, если вас «травят» на работе



Чтобы оставить комментарий, нужно войти.

Анализ конкурентов — виды и типы конкурентов, прямые и непрямые

Как и зачем типизировать конкурентов при анализе?

Как правило, при конкурентном анализе необходимо классифицировать конкурентов, разделить их на типы. Сразу оговоримся: делать это имеет смысл, только если полученная информация будет затем использоваться — самоценности в ней нет.

Мы в своей практике делим конкурентов на типы, как правило, с двумя целями:

1. Определить неочевидных конкурентов.
2. Анализировать группу конкурентов в целом, а не каждого по отдельности.

Остановимся на каждой цели чуть подробнее.

1. Определить неочевидных конкурентов

Чаще всего при слове «конкурент» на ум приходят прямые аналоги: товары, услуги, компании, которые делают то же самое, что и мы. Но зачастую самые опасные конкуренты — не они, а другой способ решить задачу потребителя. Например, если задача — перемещаться по городу из точки А в точку Б, то конкурентами автомобиля Мазда будет не только автомобиль Хонда, а еще каршеринг, общественный транспорт, такси, велосипед, самокат или прогулка пешком. Типизация позволяет увидеть таких неочевидных конкурентов. Особенно важно видеть таких конкурентов, если вы работаете на рынке, подверженном быстрым и радикальным изменениям (где происходит так называемый «дисрапт»).

2. Анализировать группу конкурентов в целом, а не каждого в отдельности

Пытаться анализировать всех конкурентов бессмысленно — усилий уйдет масса, а эффективность такой работы под вопросом. Поэтому надо найти схожие черты и проанализировать всю группу, например, чтобы определить, как мы будем от нее отстраиваться. В общем, это та же сегментация, только не целевой аудитории, а конкурентов.

У вас цели типизации могут быть свои.

Автомобили Мазда конкурируют не только с автомобилями Хонда, но и с такси, каршерингом, общественным транспортом, велосипедом и самокатом, а еще — с передвижением пешком. Но только если задача потребителя — передвигаться по городу. Другие задачи потребителя — другие конкуренты.

Какие критерии выберем?

Критериев для типизации конкурентов масса: по товарной категории, по группе потребителей, по доле рынка и т.д. Мы в последнее время чаще придерживаемся подхода из фреймворка jobs to be done, то есть анализируем конкурентов по типу работы, на которую «нанимают» продукт, и по результату, к которому приводит выполнение работы.

Таким образом мы фокусируемся не на товарных категориях (какие еще продукты есть в нашей категории), а на работе, которую выполняет товар (какие еще продукты конкурируют за выполнение этой же работы). Это позволяет нам изменить ракурс и увидеть неочевидных конкурентов, а значит дает новые идеи отстройки от конкурентов и заодно — направления развития продукта.

Как назовем типы конкурентов?

Классификаций конкурентов миллион, но есть забавный момент: почти все маркетологи используют термины «прямые», «непрямые (косвенные)» и «заменители», но определяют их по-разному. Что одни называют непрямыми, то другие — заменителями, у третьих заменители тоже есть, но означают что-то другое, иногда типы вообще объединяют. В общем, согласия среди маркетологов тут нет.

Но, возможно, согласие и не нужно. Определять конкурентов можно в разных ситуациях и с разными целями, главное, чтобы вам и другим участникам проекта было понятно, о чем речь.

Мы исходим из определения конкуренции, которую дает Intercom в книге про JTBD (не только аналоги, но и другие способы выполнить работу), но называем типы конкурентов иначе. Вот! Мы тоже не отстаем и придумываем свои определения 🙂 Дело в том, что названия Intercom мне не очень нравятся: прямые (direct), вторичные (secondary) и непрямые (indirect). Несколько смущает, что между прямыми и непрямыми есть промежуточный тип — вторичные, при этом возникает вопрос, а кто первичные?

Кроме того, мне не очень нравятся определения «прямые» и «непрямые» по следующим причинам:

  • Прямой конкурент — часто понимают как синоним слова «опасный», но это далеко не всегда так. Самым опасным конкурентом может быть и непрямой.
  • Непрямой по самому значению слова должен включить всех, кто не является прямым. Но если помимо прямых есть еще два (или три, или четыре) типа конкурентов, то все они, по логике, будут непрямыми. И в чем тогда смысл отнесения к этому типу?

Понятно, что это классические термины, но они, на мой взгляд, перестали быть «говорящими» и универсальными. Поэтому забудем про названия и посмотрим на суть. С точки зрения работ и результатов работ выделяется три типа конкурентов. Мы называем их «аналоги», «заменители» и «альтернативы».

Мы применяем классификацию, которую предлагает Intercom, но называем типы по-другому.

Три типа конкурентов «по работам»

1. Аналоги

Аналогичный продукт (компания), который выполняет ту же работу тем же способом. К примеру, конкурент Макдоналдса — Бургер Кинг.

Это конкуренция за выбор исполнителя — какой продукт будет нанят потребителем для выполнения определенной работы определенным способом.

2. Заменители

Продукты, которые выполняют ту же работу и позволяют достичь того же результата, но делают это другим способом. Если потребитель хочет быстро утолить голод, то конкурентом Биг Мака может быть Сникерс. Продукт не является аналогом нашего, но наш может быть заменен на него для выполнения той же работы.

Это конкуренция за работу/результат — какой тип продукта будет нанят потребителем для выполнения работы и достижения результата.

3. Альтернативы

Продукты, которые выполняют другую работу и направлены на другой результат, но конкурируют за те же ресурсы потребителя — в первую очередь, его кошелек и время. Конкурентом Макдоналдса может быть спортзал. Возникает вопрос: как можно одновременно хотеть Биг Мак и быть стройным? Но люди живут в таких противоречиях и вынуждены постоянно выбирать, ведь время и деньги уже распределены. Кстати, «ничего не покупать» — тоже конкурент Биг Мака.

Это конкуренция за ресурс потребителя. Продукт не может заменить наш для выполнения работы и достижения результата, но является альтернативным вариантом для потребителя.


Конечно, я не берусь утверждать, что типизация «по работам» — единственно правильная, но мы в работе чаще используем её, хотя периодически адаптируем под конкретную ситуацию и задачу и особенно спорим по поводу названий типов 🙂


Да, спортзал тоже конкурент Биг Маку, ведь все ресурсы (деньги и время) потребителя уже распределены. Он может потратить их на Биг Мак, а может — на спортзал.

Ниже приведены несколько примеров. Я специально беру известный бренд (Макдоналдс), товарную категорию (кофе) и услугу (аутсорс бухгалтерия), чтобы посмотреть на отличия в подходах. Также обязательно указываю виды работ, на выполнение которых потребители могут нанимать продукт или услугу — это позволяет анализировать конкурентов в контексте.

Важно анализировать конкурентов в контексте «работы», на которую потребитель «нанимает» продукт, так как конкуренты у продукта будут разные в зависимости от «работы».

Какие еще могут быть конкуренты

В начале статьи я писал, что можно искать конкурентов по товарной категории, типу потребителя или другим критериям, если это будет оправданно.

Но в некоторых ситуациях имеет смысл учесть еще пару типов, которые не соответствуют классификации по работам:

  • Потенциальные и будущие конкуренты. Могут относиться к любой из категорий выше. Если компания сейчас с вами не конкурирует, это не означает, что завтра не начнет. Учитывайте, например, компании, которые сейчас не работают на вашем географическом рынке или не представлены в вашей категории, но имеют ресурсы для этого.
  • Конкуренты в каналах продвижения и продаж. Вам надо привлечь внимание пользователя, и вы всегда конкурируете с невероятным количеством компаний и продуктов, которые хотят продать что-то «вашим» потребителям. Учитывайте и их тоже.

К чему я это все

  • Типизировать конкурентов полезно, чтобы анализировать их группами, а не по отдельности, а также определить неочевидных конкурентов.
  • Есть разные критерии типизации, но один из наиболее эффективных подходов — по работам: аналоги, заменители, альтернативы. Вы можете называть их иначе.
  • Не забывайте про потенциальных конкурентов и особенно конкурентов в каналах продвижения/продаж.
  • Типизация сама по себе ценности не имеет — она нужна, только если собранная информация будет для чего-то использоваться.

Рекомендую почитать:

Как разработать ценностное предложение
Шаблон ценностного предложения


Мы в Rocketyze разработали собственный инструмент для работы с ценностным предложением — Карту ценностного предложения.

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия – изучение бизнеса

Цель обучения

  1. Дайте характеристику монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

Экономисты выделяют четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . Совершенная конкуренция обсуждалась в предыдущем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции у нас по-прежнему много продавцов (как и при совершенной конкуренции). Однако теперь они не продают идентичные продукты. Вместо этого они продают дифференцированные продукты — продукты, которые несколько отличаются или которые воспринимаются как отличающиеся, даже если они служат одной и той же цели. Товары можно дифференцировать по ряду признаков, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи.Но что, если бы между ними была существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно убедить переключиться с одного на другой. Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продукта? Иногда это просто географическое положение; вы наверняка покупаете бензин на ближайшей к дому заправке вне зависимости от марки. В других случаях предполагаемые различия между продуктами продвигаются с помощью рекламы, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого и лучше его.Однако независимо от лояльности покупателей к продукту, если цена на него станет слишком высокой, продавец уступит свой бизнес конкуренту. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

Олигополия означает мало продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, число входящих в нее фирм невелико.

К компаниям олигополистических отраслей относятся такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Будучи крупными фирмами, снабжающими значительную часть рынка, эти компании имеют некоторый контроль над ценами, которые они взимают. Но есть одна загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно видите эту практику в авиационной отрасли: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое.Когда один автопроизводитель предлагает специальное предложение, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения числа продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции существует множество мелких компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. Однако при монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может представлять собой географическую область, например город или регион, и не обязательно должен охватывать всю страну.

В США мало монополий, потому что правительство их ограничивает. Большинство попадают в одну из двух категорий: натуральный и легальный . К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных инвестиций, и было бы неэффективно дублировать продукцию, которую они производят. Они препятствуют конкуренции, но они законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются.Например, они не могут устанавливать любые цены, какие хотят, но должны придерживаться цен, контролируемых государством. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей исключительное право на использование изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, как правило, на двадцать лет (Ведомство по патентам и товарным знакам США, 2006 г.). В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя.Патенты позволяют компаниям в течение определенного периода возмещать большие затраты на исследования и разработку продуктов и технологий. Классическим примером компании, которая пользовалась законной монополией на основе патентов, является компания Polaroid, которая в течение многих лет владела исключительно технологиями мгновенного кино (Bellis, 2006). Polaroid оценил продукт достаточно высоко, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Иными словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Ключевые выводы

  • В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
  • В условиях монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные товары — товары, которые немного отличаются друг от друга, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях продуктов, продавцы в некоторой степени контролируют цену.
  • В олигополии несколько продавцов поставляют на рынок значительную часть товаров. Они имеют некоторый контроль над ценой, но поскольку их продукция похожа, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ней.
  • В монополии на рынке есть только один продавец.Рынок может представлять собой географическую область, например город или район, и не обязательно должен охватывать всю страну. Единственный продавец может контролировать цены.
  • Большинство монополий попадают в одну из двух категорий: естественные и легальные .
  • К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа. Они препятствуют конкуренции, но они законны, потому что важны для общества.
  • Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей исключительное право на использование изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного периода времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Ссылки

Беллис, М., «Изобретатели — Эдвин Лэнд — Полароидная фотография — Мгновенная фотография/патенты», 15 апреля 2006 г., http://inventors.about.com/library/inventors/blpolaroid.htm (по состоянию на 21 января 2012 г.) .

Ведомство США по патентам и товарным знакам, Общая информация о патентах , 15 апреля 2006 г., http://www.uspto.gov/web/offices/pac/doc/general/index.html#laws (по состоянию на 21 января 2012 г.).

Определение идеальной конкуренции

Что такое совершенная конкуренция?

Термин совершенная конкуренция относится к теоретической структуре рынка. В модели совершенной конкуренции монополий нет. Такая структура имеет ряд ключевых характеристик, в том числе:

  • Все фирмы продают идентичный товар (товар является товарным или однородным).
  • Все фирмы являются ценополучателями (они не могут влиять на рыночную цену своей продукции).
  • Доля рынка не влияет на цены.
  • Покупатели обладают полной или совершенной информацией (в прошлом, настоящем и будущем) о продаваемом продукте и ценах, устанавливаемых каждой фирмой.
  • Основные ресурсы и рабочая сила совершенно мобильны.
  • Фирмы могут входить на рынок или выходить из него бесплатно.

Это можно противопоставить более реалистичной несовершенной конкуренции, которая существует всякий раз, когда рынок, гипотетический или реальный, нарушает абстрактные принципы неоклассической чистой или совершенной конкуренции.

Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый из них можно отнести к категории несовершенных. Современная теория несовершенной и совершенной конкуренции восходит к кембриджской традиции постклассической экономической мысли.

Ключевые выводы

  • Совершенная конкуренция – это идеальный тип рыночной структуры, при котором все производители и потребители имеют полную и симметричную информацию и не имеют транзакционных издержек.
  • В такой среде существует большое количество производителей и потребителей, конкурирующих друг с другом.
  • Совершенная конкуренция теоретически противоположна монополистическому рынку.
  • Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый из них может быть классифицирован как несовершенный.
  • Противоположностью совершенной конкуренции является несовершенная конкуренция, которая существует, когда рынок нарушает абстрактные принципы неоклассической чистой или совершенной конкуренции.

Как работает совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция — это эталон или идеальный тип, с которым можно сравнивать реальные рыночные структуры.Совершенная конкуренция теоретически является противоположностью монополии, при которой только одна фирма поставляет товар или услугу, и эта фирма может устанавливать любую цену, которую она хочет, поскольку у потребителей нет альтернатив, а потенциальным конкурентам трудно выйти на рынок.

В условиях совершенной конкуренции существует множество покупателей и продавцов, а цены отражают спрос и предложение. Компании получают достаточно прибыли, чтобы оставаться в бизнесе, и не более того. Если бы они получали сверхприбыли, другие компании выходили бы на рынок и снижали прибыль.  

Большой и однородный рынок

На рынке совершенной конкуренции существует большое количество покупателей и продавцов. Продавцы — это небольшие фирмы, а не крупные корпорации, способные контролировать цены посредством регулирования предложения. Они продают продукты с минимальными различиями в возможностях, функциях и ценах. Это гарантирует, что покупатели не смогут различать товары по физическим характеристикам, таким как размер или цвет, или по нематериальным ценностям, таким как торговая марка.

Большое количество как покупателей, так и продавцов обеспечивает постоянство спроса и предложения на этом рынке. Таким образом, покупатели могут легко заменить продукцию одной фирмы на другую.

Идеальная доступность информации  

Информация об экосистеме отрасли и конкуренции представляет собой значительное преимущество. Например, знание источников компонентов и цен поставщиков может создать или разрушить рынок для определенных компаний. В некоторых наукоемких и наукоемких отраслях, таких как фармацевтика и технологии, информация о патентах и ​​исследовательских инициативах конкурентов может помочь компаниям разработать конкурентные стратегии и построить ров вокруг своей продукции.

Доступность бесплатной и равной информации на рынке совершенной конкуренции гарантирует, что каждая фирма может производить свои товары или услуги точно с той же скоростью и с использованием тех же производственных технологий, что и другая фирма на рынке.

Отсутствие контроля

Правительства играют жизненно важную роль в формировании рынка товаров, вводя правила и контролируя цены. Они могут контролировать вход и выход фирм на рынок, устанавливая правила функционирования на рынке.Например, фармацевтической промышленности приходится бороться с рядом правил, касающихся разработки, производства и продажи лекарств.

В свою очередь, эти правила требуют больших капиталовложений в виде наемных работников, таких как юристы и персонал по обеспечению качества, и инфраструктуры, такой как оборудование для производства лекарств. Совокупные затраты складываются и делают вывод препарата на рынок чрезвычайно дорогим для компаний.

Для сравнения, технологическая отрасль функционирует с относительно меньшим надзором по сравнению с фармацевтической отраслью.Таким образом, предприниматели в этой отрасли могут создавать фирмы с минимальным или нулевым капиталом, что упрощает создание компании в отрасли для частных лиц.

Такой контроль не существует на рынке совершенной конкуренции. Вход и выход фирм на такой рынок не регулируются, и это позволяет им без ограничений расходовать труд и капитальные активы и корректировать свою продукцию в соответствии с требованиями рынка.

Дешевый и эффективный транспорт

Дешевый и эффективный транспорт — еще одна характеристика совершенной конкуренции.На этом типе рынка компании не несут значительных затрат на транспортировку товаров. Это помогает снизить цену продукта и сократить задержки в транспортировке товаров.

Особые указания

Конкуренция в реальном мире отличается от этого идеала прежде всего из-за дифференциации в производстве, маркетинге и продажах. Например, владелец небольшого магазина органических продуктов может много говорить о зерне, которым кормили коров, производивших навоз, которым удобрялись соевые бобы, не содержащие ГМО.Это то, что называется дифференциацией.

Первые два критерия (однородность продуктов и ценополучатели) далеки от реальности. Тем не менее, для вторых двух критериев (информация и мобильность) глобальная трансформация технологий и торговли повышает гибкость информации и ресурсов. Хотя реальность далека от этой теоретической модели, она все же полезна благодаря своей способности объяснять многие модели поведения в реальной жизни.

Компании стремятся повысить ценность бренда с помощью маркетинга с учетом своей дифференциации.Таким образом, они рекламируют, чтобы получить ценовую власть и долю рынка.

Барьеры для входа препятствуют совершенной конкуренции

Многие отрасли также имеют значительные барьеры для входа, такие как высокие начальные затраты (как в автомобилестроительной отрасли) или строгие государственные нормы (как в коммунальной отрасли), которые ограничивают возможности фирм входить в такие отрасли и выходить из них. И хотя в информационную эпоху осведомленность потребителей возросла, по-прежнему мало отраслей, в которых покупатель остается в курсе всех доступных продуктов и цен.

Существуют значительные препятствия, препятствующие развитию совершенной конкуренции в экономике. Сельскохозяйственная промышленность, вероятно, ближе всего подходит к демонстрации совершенной конкуренции, поскольку для нее характерно наличие множества мелких производителей, практически не имеющих возможности изменять продажную цену своей продукции. Коммерческие покупатели сельскохозяйственных товаров, как правило, очень хорошо информированы, и, хотя сельскохозяйственное производство сопряжено с некоторыми барьерами для выхода на рынок, выйти на рынок в качестве производителя не составляет особого труда.

Критика совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция создает идеализированную основу для создания рынка. Но этот рынок несовершенен и имеет пару недостатков. Во-первых, отсутствие инноваций. Перспектива увеличения доли рынка и выделения себя среди конкурентов является стимулом для фирм к инновациям и созданию более качественных продуктов. Но ни одна фирма не обладает доминирующей долей рынка в условиях совершенной конкуренции.

Размер прибыли также определяется спросом и предложением.Таким образом, фирмы не могут выделиться, взимая надбавку за свои продукты и услуги. Например, такая компания, как Apple (AAPL), не могла бы существовать на рынке совершенной конкуренции, потому что ее телефоны дороже, чем у конкурентов.

Еще одним недостатком является отсутствие эффекта масштаба. Ограничение нулевой нормы прибыли означает, что у компаний будет меньше денежных средств для инвестиций в расширение своих производственных мощностей. Расширение производственных мощностей может потенциально снизить затраты для потребителей и увеличить прибыль бизнеса.Но наличие нескольких мелких фирм, поглощающих рынок одного и того же продукта, препятствует этому и обеспечивает сохранение небольшого среднего размера фирмы.

Получают ли фирмы прибыль в условиях совершенной конкуренции?

Прибыль может быть возможна в течение коротких периодов времени на совершенно конкурентных рынках. Но динамика рынка компенсирует эффекты положительной или отрицательной прибыли и приводит их к равновесию. Поскольку на рынке отсутствует информационная асимметрия, другие фирмы быстро нарастят производство или снизят свои производственные затраты, чтобы достичь паритета с фирмой, получившей прибыль.

Средний доход и предельный доход фирм на рынке совершенной конкуренции равны цене продукта для покупателя. В результате будет восстановлено нарушенное ранее равновесие рынка совершенной конкуренции. В долгосрочной перспективе согласование спроса и предложения гарантирует, что все прибыли или убытки на таких рынках стремятся к нулю.

Примеры совершенной конкуренции

Как упоминалось ранее, совершенная конкуренция является теоретической конструкцией и на самом деле не существует.Таким образом, трудно найти реальные примеры совершенной конкуренции, но в повседневном обществе существуют варианты.

Продукт

Рассмотрим ситуацию на фермерском рынке, месте, характеризующемся большим количеством мелких продавцов и покупателей. Как правило, существует небольшая разница между продуктами и их ценами на разных фермерских рынках. Способ выращивания продуктов не имеет значения (если только они не классифицируются как органические), и очень мало различий в том, как они упакованы или как они брендированы.Таким образом, даже если одна из ферм, производящих товары для рынка, разорится, это не повлияет на средние цены.

Супермаркеты

Ситуация также может быть относительно похожей в случае двух конкурирующих супермаркетов, которые снабжают свои проходы одним и тем же набором компаний. Опять же, в обоих супермаркетах мало что отличает продукты друг от друга, и их цены остаются почти одинаковыми. Еще одним примером совершенной конкуренции является рынок товаров без торговых марок, на котором представлены более дешевые версии известных товаров.

Подделки

Подделки продуктов, как правило, имеют одинаковую цену, и их мало чем можно отличить друг от друга. Если одна из фирм, производящих такой продукт, прекращает свою деятельность, ее заменяет другая.

Технология

Развитие новых рынков в технологической отрасли также в определенной степени напоминает совершенную конкуренцию. Например, на заре существования социальных сетей появилось множество сайтов, предлагающих аналогичные услуги.Некоторыми примерами таких сайтов являются Sixgrades.com, Blackplanet.com и Asianave.com. Ни у одного из них не было доминирующей доли рынка, и сайты в основном были бесплатными. Они представляли собой продавцов на рынке, а потребители таких сайтов, в основном молодые люди, были покупателями.

Затраты на запуск для компаний в этом пространстве были минимальными, а это означает, что стартапы и компании могут свободно выходить на эти рынки и выходить из них. Такие технологии, как PHP и Java, были в значительной степени открытыми и доступными для всех.Капитальные затраты в виде недвижимости и инфраструктуры не требовались. Помните, что основатель Meta’s (FB), ранее Facebook, Марк Цукерберг основал компанию в общежитии своего колледжа.

Что такое совершенная конкуренция?

В экономической теории совершенная конкуренция имеет место, когда все компании продают идентичные товары, доля рынка не влияет на цену, компании могут беспрепятственно входить и выходить с рынка, покупатели имеют точную или полную информацию, а компании не могут определять цены.Другими словами, это рынок, на который полностью влияют рыночные силы. Это противоположность несовершенной конкуренции, которая является более точным отражением текущей структуры рынка.

Что является примером совершенной конкуренции?

Рассмотрим фермерский рынок, где каждый продавец продает варенье одного и того же типа. Между каждым из их продуктов мало различий, поскольку они используют один и тот же рецепт, и каждый из них продает их по одинаковой цене. В то же время продавцов мало, и они могут беспрепятственно участвовать в рынке.Покупатели в этом случае будут полностью осведомлены о рецепте продукта и любой другой информации, относящейся к товару.

В чем разница между совершенной конкуренцией и несовершенной конкуренцией?

В то время как совершенная конкуренция представляет собой идеализированную рыночную структуру, в которой продаются равные и идентичные продукты, несовершенная конкуренция может быть обнаружена в монополиях и примерах из реальной жизни. Например, несовершенная конкуренция включает в себя компании, конкурирующие за долю рынка, высокие барьеры для входа и отсутствие у покупателей полной информации о продукте или услуге.Однако, в отличие от совершенной конкуренции, это создает стимулы для инноваций и производства более качественных продуктов в дополнение к увеличению нормы прибыли из-за влияния спроса и предложения.

5 различных типов рыночных систем | Малый бизнес

Автор Leigh Richards Обновлено 6 марта 2019 г.

В рыночной экономике существует множество различных рыночных систем, в зависимости от отрасли и компаний в этой отрасли. Владельцам малого бизнеса важно понимать, в какой рыночной системе они работают, при принятии решений о ценообразовании и производстве или при принятии решения о том, следует ли войти в конкретную отрасль или покинуть ее.

Совет

Пять основных типов рыночных систем: совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и монопсония.

Совершенная конкуренция с бесконечным числом покупателей и продавцов

Совершенная конкуренция — это рыночная система, характеризующаяся множеством различных покупателей и продавцов. В классическом теоретическом определении совершенной конкуренции существует бесконечное число покупателей и продавцов. При таком количестве участников рынка ни один участник не может изменить преобладающую цену на рынке.Если они попытаются это сделать, покупатели и продавцы получат бесконечные альтернативы.

Монополия с одним производителем

Монополия является полной противоположностью рыночной системы совершенной конкуренции. В чистой монополии существует только один производитель определенного товара или услуги и, как правило, нет разумной замены. В такой рыночной системе монополист может взимать любую цену, которую он хочет, из-за отсутствия конкуренции, но его общий доход будет ограничен способностью или желанием клиентов платить свою цену.

Олигополия с горсткой производителей

Олигополия во многом похожа на монополию. Основное отличие состоит в том, что вместо одного производителя товара или услуги существует несколько производителей или, по крайней мере, несколько производителей, которые составляют подавляющее большинство продукции в рыночной системе. Хотя олигополисты не обладают такой же ценовой властью, как монополисты, возможно, что без тщательного государственного регулирования олигополисты вступят в сговор друг с другом, чтобы устанавливать цены так же, как это сделал бы монополист.

Монополистическая конкуренция с многочисленными конкурентами

Монополистическая конкуренция представляет собой тип рыночной системы, сочетающий элементы монополии и совершенной конкуренции. Как и в рыночной системе с совершенной конкуренцией, на рынке существует множество конкурентов. Разница заключается в том, что каждый конкурент настолько отличается от других, что некоторые из них могут устанавливать более высокие цены, чем совершенно конкурентная фирма.

Примером монополистической конкуренции является рынок музыки.Несмотря на то, что художников много, каждый из них уникален и не может быть полностью заменен другим художником.

Монопсония с одним покупателем

Рыночные системы различаются не только по количеству поставщиков на рынке. Они также могут быть дифференцированы по количеству покупателей. В то время как рынок совершенной конкуренции теоретически имеет бесконечное число покупателей и продавцов, монопсония имеет только одного покупателя на конкретный товар или услугу, что дает этому покупателю значительную власть в определении цены производимой продукции.

Руководство по типам рыночных структур

Рыночные структуры служат отправной точкой для оценки экономической среды в бизнесе. Понимание того, как работают компании и рынки, позволяет бизнес-профессионалам и лидерам точно оценивать отраслевые и рыночные новости, изменения в политике и законодательстве, а также то, как экономика формирует важные решения.

Что такое рыночные структуры?

«Рыночные структуры» относятся к различным рыночным характеристикам, которые определяют отношения между продавцами друг к другу, между продавцами и покупателями и так далее.Существует несколько основных определяющих характеристик рыночной структуры, таких как следующие:

  • Товар или предмет, который продается, и степень дифференциации производства.
  • Легкость или сложность входа и выхода с рынка.
  • Распределение доли рынка крупнейших фирм.
  • Количество компаний на рынке.
  • Количество покупателей и то, как они работают с продавцами или против них, чтобы диктовать цену и количество.
  • Отношения между продавцами.

Типы рыночных структур

Существует четыре основных типа рыночных структур.

Чистая конкуренция

Чистая или совершенная конкуренция – это рыночная структура, определяемая большим количеством мелких фирм, конкурирующих друг с другом. Одна фирма не обладает значительной маркетинговой властью, и в результате отрасль производит оптимальный уровень выпуска, поскольку фирмы не имеют возможности влиять на рыночные цены. Спрос и предложение определяют количество произведенных товаров и услуг, а также рыночные цены, установленные компаниями на рынке.Продукция идентична продукции конкурентов, отсутствуют существенные барьеры для входа и выхода с рынка.

Рыночная структура чистой конкуренции редко встречается в реальном мире. Это теоретическая модель, которая полезна при рассмотрении отраслей со схожими характеристиками. Другими словами, это хороший ориентир для других рыночных структур. Лучшими примерами рыночных структур чистой конкуренции являются фондовые, сельскохозяйственные и ремесленные рынки.

Развитие карьеры в бизнесе

Распознавание и применение рыночных структур в бизнесе требует глубокого понимания теории и практики.Онлайн-программа MBA Университета Аврора помогает студентам развивать знания и навыки, необходимые для карьерного роста.

Исследовательская степень

Монополистическая конкуренция

Как и чистая конкуренция, монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, связанную с большим количеством мелких фирм, конкурирующих друг с другом. Однако фирмы в условиях монополистической конкуренции продают аналогичные, но сильно дифференцированные продукты. Производство с наименьшими возможными издержками, которое приводит к оптимальному выпуску в рыночной структуре чистой конкуренции, не предполагается.

Эти факторы дают фирмам в условиях монополистической конкуренции рыночную власть устанавливать более высокие цены в пределах определенного диапазона. Продукты удивительно похожи, но небольшие различия становятся основой для маркетинга и рекламы фирм. Дифференциация может включать в себя стиль, торговую марку, местоположение, упаковку, рекламу, стратегии ценообразования и многое другое.

Примеры включают рестораны быстрого питания, магазины одежды, компании по производству сухих завтраков, рынки услуг и ремонта, репетиторские компании, салоны красоты и спа.Товары и услуги в салонах красоты очень похожи, но эти компании будут использовать определенные ценностные предложения, такие как качество услуг и привлекательные цены, чтобы привлечь больше клиентов. Они могут даже рекламировать косметику с известными торговыми марками, которые сами находятся в монополистической конкуренции — мало что отличает косметику от косметики для волос в том, что представляет собой эти продукты и как они используются.

Производители свободно выходят на рынок, когда прибыль привлекательна. В условиях монополистической конкуренции существует легкий вход и выход.

Олигополия

В олигополии доминирует несколько фирм, что приводит к ограниченной конкуренции. Они могут сотрудничать или конкурировать друг с другом, чтобы использовать свою коллективную рыночную власть для повышения цен и получения большей прибыли.

Вступить в олигополию сложно. Самые влиятельные компании контролируют сырье, патенты, финансовые и материальные ресурсы, что создает барьеры для потенциальных входов. Это то, что помогает устанавливать высокие цены. Однако, если цены слишком высоки, покупатели обратятся к товарам-заменителям на рынке.

Продукты могут быть однородными или дифференцированными. Обычно доминирующих фирм от трех до пяти, но это число может варьироваться в зависимости от рынка. Например, игровые приставки — это олигополия, на рынке которой доминируют три компании — Microsoft, Sony и Nintendo. Другими примерами олигополий являются автомобильная и бензиновая промышленность.

Цены, прибыль и уровни производства изменяются по мере изменения динамических отношений между продавцами и покупателями.

Чистая монополия

Монополия существует, когда есть одна фирма, которая контролирует весь рынок.Фирма и отрасль являются синонимами. Эта фирма является единственным производителем продукта и не имеет близких заменителей. Поскольку альтернатив нет, фирма обладает самым высоким уровнем рыночной власти. Следовательно, монополисты часто сокращают выпуск, повышают цены и получают больше прибыли.

Вход или выход заблокирован в чистой монополии. Это может происходить по нескольким причинам, как видно из двух лучших примеров чистых монополий: коммунальных услуг и профессиональных спортивных лиг.

Коммунальные предприятия считаются естественными монополиями, потому что они имеют эффект масштаба — фирма получает определенные преимущества в издержках благодаря своему размеру — экстремальным образом.Новые фирмы не могут стартовать, потому что достичь масштаба за короткий промежуток времени было бы невероятно дорого. Построение лабиринта труб и проводов, чтобы иметь возможность конкурировать с фирмой, потребовало бы большого капитала, и для входа были бы юридические барьеры. Вот почему для естественных монополий обычно существуют государственные монополии (или государственное регулирование).

Профессиональные спортивные лиги контролируют контракты с игроками и арендуют крупные городские стадионы и арены. Если бы кто-то захотел создать профессиональную спортивную лигу, потребовался бы значительный капитал, чтобы переманить лучшие таланты и обеспечить достаточно большое место для демонстрации этого таланта.Кроме того, в игре есть права на трансляцию и многое другое. Например, в сезоне 2017-2018 годов 37 игроков НБА заработают 20 миллионов долларов и более только на зарплате. Новые арены в лиге стоят около 500 миллионов долларов. Телевизионные права на НБА были продлены в феврале 2016 года с помощью ESPN и TNT на сумму около 2,66 миллиарда долларов в год.

Карьера в бизнесе

Распознавание и применение рыночных структур в бизнесе требует глубокого понимания теории и практики.Онлайн-программы бакалавриата в области делового администрирования и онлайн-MBA Университета Аврора помогают студентам развивать знания и навыки, необходимые для продвижения по карьерной лестнице. Студенты получают инструкции по текущей деловой практике от преподавателей с реальным опытом. Каждая программа проходит в полностью онлайн-среде обучения.

Глава 5. Монополистическая конкуренция и олигополия – экономика продовольственных и сельскохозяйственных рынков

5.1.1 Структура рынка Спектр и характеристики

Таблица 5.1 показаны четыре основные категории рыночных структур и их характеристики.

Таблица 5.1 Характеристики структуры рынка

Дифференцированный товар

Дифференцированный товар

Один хороший

Свободный вход и выход

Входные барьеры

Нет записи

Совершенная конкуренция находится на одном конце спектра структуры рынка с многочисленными фирмами.Слово «множество» в данном контексте имеет особое значение. В совершенно конкурентной отрасли каждая фирма настолько мала по отношению к рынку, что не может влиять на цену товара. Каждая совершенно конкурентная фирма является ценополучателем. Таким образом, многочисленные фирмы означают, что каждая фирма настолько мала, что является получателем цены.

Монополия — это другая крайность спектра рыночной структуры с единственной фирмой. Монополии обладают монопольной властью или способностью изменять цену товара. Монопольная власть также называется рыночной властью и измеряется индексом Лернера.

В этой главе определяются и описываются две посреднические рыночные структуры: монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция = Рыночная структура, характеризующаяся дифференцированным продуктом и свободой входа и выхода.

Монополистически конкурентные фирмы имеют одну характеристику, аналогичную монополии (дифференцированный продукт обеспечивает рыночную власть), и одну характеристику, аналогичную конкурентной фирме (свобода входа и выхода).Эта форма рыночной структуры распространена в странах с рыночной экономикой, и поход в продуктовый магазин позволяет обнаружить большое количество дифференцированных товаров: зубная паста, хозяйственное мыло, хлопья для завтрака и так далее.

Далее мы определяем структуру рынка олигополии .

Олигополия = Рыночная структура, характеризующаяся входными барьерами и небольшим числом фирм.

Олигополия — увлекательная рыночная структура, обусловленная взаимодействием и взаимозависимостью между олигополистичными фирмами.То, что делает одна фирма, влияет на другие фирмы в олигополии.

Поскольку монополистическая конкуренция и олигополия являются посредническими рыночными структурами, в следующем разделе будут рассмотрены свойства и характеристики совершенной конкуренции и монополии. Эти характеристики обеспечат определяющие характеристики монополистической конкуренции и олигополии.

 

5.1.2 Обзор совершенной конкуренции

Совершенно конкурентная отрасль имеет четыре характеристики:

(1) Однородный продукт,

(2) Большое количество покупателей и продавцов (множество фирм),

(3) Свобода входа и выхода и

(4) Идеальная информация.

Возможность входа и выхода фирм возникает в долгосрочном периоде, поскольку количество фирм фиксировано в краткосрочном периоде.

Равновесие определяется как точка, в которой нет тенденции к изменению. Понятие равновесия можно расширить, включив в него краткосрочный и долгосрочный периоды.

Равновесие в краткосрочном периоде = Точка, начиная с которой нет тенденции к изменению (устойчивое состояние) и фиксированное количество фирм.

Долгосрочное равновесие = Точка, из которой нет тенденции к изменению (устойчивое состояние), входа и выхода фирм.

В краткосрочном периоде количество фирм фиксировано, тогда как в долгосрочном периоде возможен вход и выход фирм на основе условий получения прибыли. Мы сравним краткосрочный и долгосрочный периоды для конкурентной фирмы на рис. 5.1. Две панели на рис. 5.1 относятся к фирме (слева) и отрасли (справа) с совершенно разными единицами измерения. Это подчеркивается использованием «q» для уровня выпуска фирмы и «Q» для уровня выпуска отрасли. График показывает как краткосрочное, так и долгосрочное равновесие совершенно конкурентной фирмы и отрасли.В краткосрочном равновесии фирмы сталкиваются с высокой ценой (P SR ), производят количество Q SR по цене P SR = MC и получают положительную прибыль π SR .

Рисунок 5.1 Краткосрочное и долгосрочное равновесие совершенно конкурентной фирмы

 

Положительная прибыль в краткосрочном периоде (π SR > 0) ведет к входу на рынок других фирм, поскольку для входа в конкурентную отрасль нет барьеров. Появление новых фирм сдвигает кривую предложения на отраслевом графике с предложения S SR на предложение S LR .Вход будет происходить до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля, а долгосрочное равновесие не будет достигнуто на уровне Q* LR . В долгосрочной перспективе экономическая прибыль равна нулю, поэтому нет стимула для входа или выхода. Каждая фирма зарабатывает ровно столько, сколько она стоит, альтернативные издержки всех ресурсов. В долгосрочном равновесии прибыль равна нулю (π L R = 0), а цена равна точке минимальных средних затрат (P = min AC = MC). Предельные издержки равны средним издержкам в точке минимума средних издержек.В долгосрочной перспективе предложение равно спросу по цене P LR .

 

5.1.3 Обзор монополии

К характеристикам монополии относятся: (1) одна фирма, (2) один продукт и (3) отсутствие входа (табл. 5.1). Монопольное решение показано на рис. 5.2.

Рисунок 5.2 Максимизация монопольной прибыли

 

Обратите внимание, что у монополии может существовать долгосрочная прибыль, поскольку входные барьеры мешают любым потенциальным участникам присоединиться к отрасли.В следующем разделе мы исследуем рыночные структуры, находящиеся между двумя крайностями совершенной конкуренции и монополии.

 

 

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, определяемая свободным входом и выходом, как конкуренция, и дифференцированными продуктами, как монополия. Дифференцированные продукты обеспечивают каждой фирме определенную рыночную власть. Реклама и маркетинг каждого отдельного продукта обеспечивают уникальность, которая приводит к тому, что кривая спроса на каждый товар имеет нисходящий наклон.Свободный вход означает, что каждая фирма конкурирует с другими фирмами и прибыль равна нулю в долгосрочном равновесии. Если монопольно-конкурентная фирма получает положительную экономическую прибыль, вход на рынок будет происходить до тех пор, пока экономическая прибыль не станет равной нулю.

 

5.2.1 Монополистическая конкуренция в краткосрочной и долгосрочной перспективе

Кривая спроса монопольно конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон, что указывает на то, что фирма обладает определенной рыночной властью.Рыночная власть проистекает из дифференциации продукта, поскольку каждая фирма производит свой продукт. У каждого товара есть много близких заменителей, поэтому рыночная власть ограничена: если цена возрастет слишком сильно, потребители перейдут на товары конкурентов.

Рисунок 5.3 Монополистическая конкуренция в краткосрочном и долгосрочном периодах

 

Краткосрочное и долгосрочное равновесие монополистически конкурентной фирмы показаны на рис. 5.3. Кривая спроса, с которой сталкивается фирма, имеет нисходящий наклон, но относительно эластична из-за наличия близких заменителей.Краткосрочное равновесие показано на левой панели и почти идентично графику монополии. Единственное отличие состоит в том, что для монополистически конкурентной фирмы спрос относительно эластичен или неизменен. В противном случае решение, направленное на максимизацию прибыли в краткосрочном периоде, аналогично монополии. Фирма устанавливает предельный доход равным предельным издержкам, производит объем выпуска q* СР и назначает цену P СР. Уровень прибыли показан заштрихованным прямоугольником π.

Долгосрочное равновесие показано на правой панели.Вход других фирм происходит до тех пор, пока прибыль не станет равной нулю; общие доходы равны общим затратам. Таким образом, кривая спроса касается кривой средних издержек при оптимальном долгосрочном количестве, q* LR . Количество, максимизирующее прибыль в долгосрочном периоде, определяется, когда предельный доход равен предельным издержкам, что также происходит при q* LR .

 

5.2.2 Экономическая эффективность и монополистическая конкуренция

Есть два источника неэффективности монополистической конкуренции.Во-первых, безвозвратные потери (DWL) из-за монопольной власти: цена выше предельных издержек (P > MC). Во-вторых, избыточная мощность: равновесное количество меньше количества с наименьшими затратами в точке минимума на кривой средних затрат (q* LR < q minAC ). Эти два источника неэффективности можно увидеть на рис. 5.4.

Рисунок 5.4 Сравнение эффективности конкуренции и монополистической конкуренции

 

Во-первых, имеет место потеря собственного веса (DWL) из-за рыночной власти: цена выше предельных издержек в долгосрочном равновесии.На правой части рисунка 5.4 цена при долгосрочном равновесном количестве равна P LR , а предельные издержки ниже: P LR > MC. Это наносит обществу безвозвратные потери, поскольку конкурентное равновесие будет при большем количестве, где P = MC. Суммарные потери собственного веса представляют собой заштрихованную область под кривой спроса и над кривой МС на рис. 5.4.

Вторым источником неэффективности, связанной с монополистической конкуренцией, является избыточная мощность. Это также можно увидеть на правой панели рисунка 5.4, где долгосрочное равновесное количество меньше, чем количество, при котором средние издержки самые низкие (q minAC ). Следовательно, фирма могла бы производить продукцию с меньшими издержками, увеличив объем выпуска до уровня, при котором средние издержки минимальны.

Учитывая эти две неэффективности, связанные с монополистической конкуренцией, некоторые лица и группы призвали к вмешательству государства. Регулирование может быть использовано для уменьшения или устранения неэффективности путем устранения дифференциации продукта.Это привело бы к одному продукту вместо большого количества близких заменителей.

Регулирование

, вероятно, не является хорошим решением проблемы неэффективности монополистической конкуренции по двум причинам. Во-первых, рыночная власть типичной фирмы в большинстве отраслей с монополистической конкуренцией невелика. В каждой монополистически конкурентной отрасли есть множество фирм, которые производят продукты, достаточно взаимозаменяемые, чтобы обеспечить достаточную конкуренцию, чтобы привести к относительно низким уровням рыночной власти. Если фирмы имеют небольшой уровень рыночной власти, то безвозвратные потери и неэффективность избыточных мощностей, вероятно, будут небольшими.

Во-вторых, преимуществом монополистической конкуренции является разнообразие продукции. Выгода от разнообразия продуктов может быть большой, поскольку потребители готовы платить за различные характеристики и качества. Таким образом, выгода от разнообразия продукции, вероятно, перевесит издержки неэффективности. Доказательства этого утверждения можно увидеть в рыночной экономике, где существует огромное разнообразие продуктов.

В следующей главе будет представлена ​​и обсуждена олигополия: стратегическое взаимодействие между фирмами!

 

Олигополия определяется как рыночная структура с небольшим количеством фирм и барьерами для входа.

Олигополия = Рыночная структура с небольшим количеством фирм и барьерами для входа.

Между фирмами часто существует высокий уровень конкуренции, поскольку каждая фирма принимает решения о ценах, количествах и рекламе, чтобы максимизировать прибыль. Поскольку в олигополии небольшое число фирм, уровень прибыли каждой фирмы зависит не только от собственных решений фирмы, но и от решений других фирм олигополистической отрасли.

 

5.3.1 Стратегическое взаимодействие

Каждая фирма должна учитывать как: (1) реакцию других фирм на собственные решения фирмы, так и (2) реакцию своей фирмы на решения других фирм. Таким образом, существует постоянное взаимодействие между решениями и реакцией на эти решения всех фирм в отрасли. Каждый олигополист должен учитывать эти стратегические взаимодействия при принятии решений. Поскольку все фирмы в олигополии имеют результаты, которые зависят от других фирм, эти стратегические взаимодействия являются основой изучения и понимания олигополии.

Например, рыночная доля каждой автомобильной фирмы зависит от цен и количества всех других фирм в отрасли. Если Ford снизит цены по сравнению с другими производителями автомобилей, он увеличит свою долю рынка за счет других автомобильных компаний.

Принимая решения, учитывающие возможную реакцию других фирм, менеджеры фирм обычно исходят из того, что менеджеры конкурирующих фирм рациональны и умны. Эти стратегические взаимодействия составляют предмет изучения теории игр, темы главы 6 ниже.Джон Нэш (1928-2015), американский математик, был пионером теории игр. Экономисты и математики используют концепцию равновесия Нэша (РН) для описания общего результата в теории игр, который часто используется при изучении олигополии.

Равновесие Нэша = Исход, при котором нет тенденции к изменению в зависимости от выбора стратегии каждым человеком с учетом стратегии соперников.

При изучении олигополии равновесие Нэша предполагает, что каждая фирма принимает рациональные решения, направленные на максимизацию прибыли, при неизменном поведении конкурирующих фирм.Это допущение сделано для упрощения моделей олигополии, учитывая возможность огромной сложности стратегического взаимодействия между фирмами. Кстати, это предположение является одной из интересных тем фильма «Игры разума» с Расселом Кроу в роли Джона Нэша. Концепция равновесия Нэша также является основой моделей олигополии, представленных в следующих трех разделах: модели олигополии Курно, Бертрана и Штакельберга.

 

5.3.2 Модель Курно

Огюстен Курно (1801-1877), французский математик, разработал первую изучаемую здесь модель олигополии. Модель Курно — это модель олигополии, в которой фирмы производят однородный товар, предполагая, что выпуск конкурента фиксирован при принятии решения о том, сколько производить.

Ниже приводится численный пример модели Курно, где предполагается, что существуют две идентичные фирмы (дуополия) с выпуском Q i (i=1,2). Следовательно, общий выпуск отрасли равен: Q = Q 1 + Q 2 .Рыночный спрос является функцией цены и определяется как Q d = Q d (P), таким образом, обратная функция спроса P = P (Q d ). Обратите внимание, что цена зависит от рыночного выпуска Q, который представляет собой сумму выпусков обеих отдельных фирм. Таким образом, выпуск каждой фирмы влияет на цену и прибыль обеих фирм. Это основа стратегического взаимодействия в модели Курно: если одна фирма увеличивает выпуск, она снижает цену, с которой сталкиваются обе фирмы. Обратная функция спроса и функция затрат представлены в уравнении 5.1.

(5.1) P = 40 – QC(Q i ) = 7Q i i = 1,2

Каждая фирма выбирает оптимальный, максимизирующий прибыль уровень выпуска, исходя из объема выпуска другой фирмы. Это приведет к равновесию Нэша, поскольку каждая фирма сохраняет поведение соперника постоянным. Первая фирма максимизирует прибыль следующим образом.

макс. π 1 = TR 1 – TC 1

max π 1 = P(Q)Q 1 – C(Q 1 )[цена зависит от общего объема производства Q = Q 1 + Q 2 ]

макс. π 1 = [40 – Q]Q 1 – 7Q 1

max π 1 = [40 – Q 1 – Q 2 ]Q 1 – 7Q 1

макс.

∂π 1 /∂Q 1 = 40 – 2Q 1 – Q 2 – 7 = 0

2Q 1 = 33 – Q 2

Q 1 * = 16.5 – 0,5Q 2

Это уравнение называется «Функция реакции» первой фирмы. Это то, насколько можно упростить математическое решение, и оно представляет собой решение Курно для первой фирмы. Это функция реакции, поскольку она описывает реакцию Фирмы 1 на объем выпуска Фирмы 2. Это уравнение представляет собой стратегическое взаимодействие между двумя фирмами, поскольку изменение уровня выпуска второй фирмы приведет к изменению реакции первой фирмы. Оптимальный уровень выпуска первой фирмы зависит от поведения и принятия решений второй фирмы.Олигополисты взаимосвязаны как в поведении, так и в результатах.

Предполагается, что в этой дуополии две фирмы идентичны. Следовательно, функция реакции второй фирмы будет симметрична функции реакции первой фирмы (проверьте это, составив и решив уравнение максимизации прибыли для второй фирмы):

Q 2 * = 16,5 – 0,5Q 1

Две функции реакции можно использовать для решения уравнения Курно-Нэша. Имеются два уравнения и два неизвестных (Q 1 и Q 2 ), поэтому численное решение находится путем подстановки одного уравнения в другое.

Q 1 * = 16,5 – 0,5 (16,5 – 0,5Q 1 )

Q 1 * = 16,5 – 8,25 + 0,25Q 1

Q 1 * = 8,25 + 0,25Q 1

0,75Q 1 * = 8,25

Q 1 * = 11

Из-за симметрии из предположения об идентичных фирмах:

Q i = 11 i = 1,2Q = 22 шт. P = 18 долл. США/шт.

Прибыль каждой фирмы:

π i = P(Q)Q i – C(Q i ) = 18(11) – 7(11) = (18 – 7)11 = 11(11) = 121

долларов США

Это решение Курно-Нэша для олигополии, найденное каждой фирмой в предположении, что другая фирма сохраняет свой уровень выпуска постоянным.Модель Курно может быть легко распространена на более чем две фирмы, но математика становится все более сложной по мере добавления новых фирм. Экономисты используют модель Курно, потому что она основана на интуитивных и реалистичных предположениях, а решение Курно является промежуточным между результатами двух крайних рыночных структур совершенной конкуренции и монополии.

Это можно увидеть, решив численный пример для моделей конкуренции, Курно и монополии и сравнив решения для каждой рыночной структуры.

В конкурентной отрасли свободный вход приводит к цене, равной предельным издержкам (P = MC). В случае числового примера P C = 7. Когда эта конкурентная цена подставляется в обратное уравнение спроса, 7 = 40 – Q или Q c = 33. Прибыль находится путем решения (P – MC )Q, или π c = (7 – 7)Q = 0. Конкурентное решение дается уравнением (5.2).

(5.2) P c = 7 долларов США за единицу Q c = 33 единицы π c = 0 долларов США

Монопольное решение достигается за счет максимизации прибыли как отдельной фирмы.

макс. π м = TR м – TC м

max π м = P(Q м )Q м – C(Q м )[цена зависит от общего объема производства Q м ]

макс π м = [40 – Q м ]Q м – 7Q м

max π м = 40Q м – Q м 2 – 7Q м

∂π м /∂Q м = 40 – 2Q м – 7 = 0

2кв м = 33

Q м * = 16.5

P м = 40 – 16,5 = 23,5

π м = (P м – MC м )Q м = (23,5 – 7)16,5 = 16,5(16,5) = 272,25

долларов США

Монопольное решение представлено уравнением (5.3).

(5,3) P м = 23,5 долларов США за единицу Q м = 16,5 единиц π м = 272,5 долларов США

Конкурентное решение, решение Курно и решение монополии можно сравнить на одном и том же графике для числового примера (рис. 5.5).

Рисунок 5.5 сравнений решений совершенной конкуренции, Курно и монополии

 

Цена и количество по Курно находятся между совершенной конкуренцией и монополией, что является ожидаемым результатом, поскольку число фирм в олигополии находится между двумя крайними точками рыночной структуры.

 

5.3.3 Модель Бертрана

Жозеф Луи Франсуа Бертран (1822–1900) также был французским математиком, разработавшим модель, конкурирующую с моделью Курно.Бертран задал вопрос: «Что произойдет в модели олигополии, если каждая фирма будет поддерживать постоянную цену другой фирмы?» Модель Бертрана — это модель олигополии, в которой фирмы производят однородный товар, и каждая фирма принимает фиксированную цену конкурентов при принятии решения о том, какую цену назначить.

Предположим, что две фирмы образуют олигополию (дуополию), где две фирмы одновременно выбирают цену на свой товар в начале каждого периода. Потребители покупают у фирмы по самой низкой цене, поскольку товары однородны (совершенные заменители).Если две фирмы устанавливают одинаковую цену, половина потребителей покупает товары у каждой фирмы. Пусть уравнение спроса имеет вид Q d = Q d (P). Модель Бертрана следует этим трем утверждениям:

(1) Если P 1 < P 2 , то первая фирма продает Q d , а вторая фирма продает 0,

(2) Если P 1 > P 2 , то первая фирма продает 0, а вторая фирма продает Q d и

(3) Если P 1 = P 2 , то первая фирма продает 0.5Q d , а фирма 2 продает 0,5Q d .

Численный пример демонстрирует результат модели Бертрана, которая представляет собой равновесие Нэша. Предположим, что две фирмы продают однородный продукт и конкурируют, выбирая цены одновременно, сохраняя при этом цену другой фирмы неизменной. Пусть функция спроса имеет вид Q d = 50 – P, а затраты суммированы как MC 1 = MC 2 = 5,

.

(1) наборы Firm One P 1 = 20 и наборы Firm Two P 2 = 15.Вторая фирма имеет более низкую цену, поэтому все покупатели покупают товар второй фирмы.

Q 1 = 0, Q 2 = 35. π 1 = 0, π 2 = (15 – 5)35 = 350 долларов США.

После первого периода у первой фирмы есть сильный стимул снизить цену (P 1 ) ниже P 2 . Предположение Бертрана состоит в том, что обе фирмы выберут цену, удерживая цену другой фирмы неизменной. Таким образом, фирма номер один немного снижает цену на 90 468 2 90 469 P, предполагая, что фирма 2 сохранит свою цену на уровне 90 468 2 90 469 P = 15.Фирма 2 сохранит ту же цену, если предположить, что фирма 1 будет поддерживать P 1 = 20,

.

(2) Первая фирма устанавливает P 1 = 14, а вторая фирма устанавливает P 2 = 15. Первая фирма имеет более низкую цену, поэтому все покупатели покупают товар у первой фирмы.

Q 1 = 36, Q 2 = 0, π 1 = (14 – 5)36 = 324 доллара США, π 2 = 0,

После второго периода у второй фирмы есть сильный стимул снизить цену ниже P 1 . Этот процесс снижения цены другой фирмы будет продолжаться, и «ценовая война» приведет к снижению цены до уровня предельных издержек.В равновесии обе фирмы снижают свои цены до тех пор, пока цена не станет равной предельным издержкам: P 1 = P 2 = MC 1 = MC 2 . Цена не может быть ниже этой, иначе фирмы разорятся из-за отрицательной экономической прибыли. Переформулируя модель Бертрана, каждая фирма выбирает цену, учитывая цену другой фирмы. Результаты Бертрана приведены в уравнении 5.4.

(5.4) P 1 = P 2 = MC 1 = MC 2 Q 1 = Q 2 = 0.5Q d π 1 = π 2 = 0 в СТО и ОП.

Модель олигополии Бертрана предполагает, что олигополии характеризуются конкурентным решением из-за конкуренции по цене. Есть много олигополий, которые ведут себя таким образом, например, автозаправочные станции в определенном месте. Другие олигополии могут вести себя скорее как олигополисты Курно, с результатом где-то между совершенной конкуренцией и монополией.

 

5.3.4 Модель Штакельберга

Генрих Фрайхерр фон Штакельберг (1905–1946) был немецким экономистом, внесшим вклад в теорию игр и изучение рыночных структур с помощью модели твердого лидерства или модели олигополии Штакельберга.Эта модель предполагает наличие в отрасли двух фирм, но они асимметричны: есть «лидер» и «ведомый». Штакельберг использовал эту модель олигополии, чтобы определить, есть ли преимущество в том, чтобы идти первым, или «преимущество первопроходца».

Для исследования модели Штакельберга используется численный пример. Предположим, что есть две фирмы, где Фирма 1 является лидером и производит Q 1 единиц однородного товара. Вторая фирма является ведомой и производит Q 2 единиц товара.Обратная функция спроса определяется как P = 100 – Q, где Q = Q 1 + Q 2 . Издержки производства задаются функцией затрат: C(Q) = 10Q.

Эта модель решается рекурсивно или в обратном порядке. Математически задача должна быть решена таким образом, чтобы найти решение. Интуитивно каждая фирма будет поддерживать выпуск другой фирмы постоянным, подобно Курно, но лидер должен знать наилучшую стратегию последователя, чтобы действовать первым. Таким образом, первая фирма решает задачу максимизации прибыли второй фирмы, чтобы узнать, какой выпуск она будет производить, или функцию реакции второй фирмы.Как только функция реакции последователя (Фирмы 2) известна, лидер (Фирма 1) максимизирует прибыль, подставляя функцию реакции 2-й фирмы в уравнение максимизации прибыли 1-й фирмы. Все это показано в следующем примере.

Первая фирма начинает с решения функции реакции второй фирмы:

макс. π 2 = TR 2 – TC 2

max π 2 = P(Q)Q 2 – C(Q 2 )[цена зависит от общего объема производства Q = Q 1 + Q 2 ]

макс. π 2 = [100 – Q]Q 2 – 10Q 2

max π 2 = [100 – Q 1 – Q 2 ]Q 2 – 10Q 2

макс.

∂π 2 /∂Q 2 = 100 – Q 1 – 2Q 2 – 10 = 0

2Q 2 = 90 – Q 1

Q 2 * = 45 – 0.5Q 1

Это функция реакции последователя, Фирма 2. Затем первая фирма, лидер, максимизирует прибыль, поддерживая постоянный объем производства последователя, используя функцию реакции.

макс. π 1 = TR 1 – TC 1

max π 1 = P(Q)Q 1 – C(Q 1 )[цена зависит от общего объема производства Q = Q 1 + Q 2 ]

макс. π 1 = [100 – Q]Q 1 – 10Q 1

max π 1 = [100 – Q 1 – Q 2 ]Q 1 – 10Q 1

макс π 1 = [100 – Q 1 – (45 – 0.5Q 1 )]Q 1 – 10Q 1 [подстановка функции реакции Единицы]

max π 1 = [100 – Q 1 – 45 + 0,5Q 1 ]Q 1 – 10Q 1

макс.

макс. π 1 = 55Q 1 – 0,5Q 1 2 – 10Q 1

∂π 1 /∂Q 1 = 55 – Q 1 – 10 = 0

Q 1 * = 45

Это можно подставить обратно в функцию реакции второй фирмы, чтобы найти Q 2 * .

Q 2 * = 45 – 0,5Q 1 = 45 – 0,5(45) = 45 – 22,5 = 22,5

Q = Q 1 + Q 2 = 45 + 22,5 = 67,5

P = 100 – Q = 100 – 67,5 = 32,5

π 1 = (32,5 – 10)45 = 22,5(45) = 1012,5

долларов США

π 2 = (32,5 – 10)22,5 = 22,5(22,5) = 506,25

долларов США

Мы рассмотрели три модели олигополии: Курно, Бертрана и Штакельберга. Эти три модели являются альтернативными представлениями олигополистического поведения.Модель Бертана относительно легко идентифицировать в реальном мире, поскольку она приводит к ценовой войне и конкурентным ценам. Может быть сложнее определить, какую из количественных моделей использовать для анализа реальной отрасли: Курно или Штакельберга?

Наиболее подходящая модель зависит от исследуемой отрасли.

(1) Модель Курно может быть наиболее подходящей для отрасли с аналогичными фирмами, не имеющими рыночных преимуществ или лидерства.

(2) Модель Штакельберга может быть наиболее подходящей для отрасли, в которой доминируют относительно крупные фирмы.

Олигополия имеет множество возможных результатов и несколько экономических моделей, позволяющих лучше понять разнообразие отраслей. Обратите внимание, что если бы фирмы в олигополии вступили в сговор или действовали как одна фирма, они могли бы достичь монопольного результата. Если бы фирмы объединились для принятия единых решений, они могли бы устанавливать цену или количество, как это сделал бы монополист. Это незаконно во многих странах, включая Соединенные Штаты, поскольку результат является антиконкурентным, и потребители должны будут платить монопольные цены по сговору.

Если бы фирмы могли вступить в сговор, они могли бы разделить рынок на доли и совместно производить монопольное количество, ограничивая выпуск. Это привело бы к монопольной цене, и фирмы получали бы монопольную прибыль. Однако при таких обстоятельствах всегда есть стимул «обмануть» соглашение, производя и продавая больше продукции. Если бы другие фирмы в отрасли ограничили выпуск, фирма могла бы увеличить прибыль за счет увеличения выпуска за счет других фирм в сговоре.Мы обсудим эту возможность в следующем разделе.

Подводя итог нашему обсуждению олигополии до сих пор, мы имеем две модели, которые предполагают, что фирма поддерживает выпуск другой фирмы постоянным: Курно и Штакельберга. Эти две модели приводят к положительной экономической прибыли на уровне между совершенной конкуренцией и монополией. Третья модель, Бертран, предполагает, что каждая фирма поддерживает постоянную цену другой фирмы. Модель Бертрана приводит к нулевой экономической прибыли, поскольку цена снижается до конкурентного уровня, P = MC.

Наиболее важной характеристикой олигополии является то, что твердые решения основаны на стратегических взаимодействиях. Поведение каждой фирмы носит стратегический характер, а стратегия зависит от стратегий других фирм. Таким образом, отношения олигополистов с конкурентами резко отличаются от отношений совершенной конкуренции и монополии.

 

5.4.1 Сговор и теория игр

Сговор возникает, когда фирмы-олигополии принимают совместные решения и действуют так, как если бы они были единой фирмой.Сговор требует соглашения, явного или неявного, между сотрудничающими фирмами для ограничения выпуска и достижения монопольной цены. Это приводит к тому, что фирмы становятся взаимозависимыми, поскольку уровень прибыли каждой фирмы зависит от собственных решений фирмы и решений всех других фирм в отрасли. Эта стратегическая взаимозависимость является основой теории игр .

Теория игр = Система для изучения стратегического взаимодействия между игроками, фирмами или странами.

Игра определяется как:

Игра = Ситуация, в которой фирмы принимают стратегические решения, принимая во внимание действия и реакции друг друга.

Игра может быть представлена ​​в виде матрицы выигрышей, которая показывает выигрыши для каждой возможности игры, как будет показано ниже. В игре есть игроки, которые выбирают стратегии, ведущие к разным результатам или выплатам. Дилемма заключенного — известный пример из теории игр, в котором два заключенных должны по отдельности решить, признаваться или не признаваться в преступлении.Это показано на рисунке 5.6.

Рисунок 5.6. Дилемма заключенного

У полиции есть некоторые доказательства того, что двое заключенных совершили преступление, но их недостаточно, чтобы осудить их на длительный срок. Полиция добивается признания от каждого заключенного независимо, чтобы осудить другого сообщника. Результаты или выигрыши в этой игре представлены в виде лет тюремного заключения в формате (A, B), где A — количество лет, на которые приговорен заключенный A, а B — количество лет, на которое приговорен заключенный B. тюрьма.Интуиция игры заключается в том, что если двое заключенных «вступят в сговор» и совместно решат не признаваться, они оба получат более короткий срок тюремного заключения на три года.

Однако, если один из заключенных решит признаться, сознавшийся заключенный получит только один год заключения за сотрудничество, а соучастник преступления (который не признался) получит длительный 15-летний срок. Если оба заключенных сознаются, каждый получает по 8 лет. Эта история легла в основу сюжетной линии большого количества телешоу и фильмов.Ситуация, описываемая дилеммой заключенного, также распространена во многих социальных и деловых взаимодействиях, что будет рассмотрено в следующей главе.

Исход этой ситуации неясен. Если оба заключенных способны заключить сделку и «вступают в сговор» или действуют сообща, они оба решают НЕ ПРИЗНАВАТЬСЯ, и каждый из них получает по три года лишения свободы, как показано в нижней правой части рисунка 5.6. Это кооперативное соглашение: (НЕ, НЕ) = (3,3). Однако, как только заключенные оказываются в таком исходе, у них возникает искушение «обмануть» соглашение, решив ПРИЗНАТЬСЯ и сократив свой срок до одного года за счет своего партнера.Как должен поступить заключенный? Один из способов — проработать все возможные исходы с учетом того, что выберет другой заключенный.

Решение дилеммы заключенного: доминирующая стратегия

(1) Если B CONF, A должен CONF (8 < 15)

(2) Если B НЕ, A должен CONF (1 < 3)

…A использует одну и ту же стратегию независимо от того, что делает B: CONF.

(3) Если A CONF, B должен CONF (8 < 15)

(4) Если A НЕ, B должен CONF (1 < 3)

…B использует одну и ту же стратегию независимо от того, что делает A: CONF.

Таким образом, А решает ПРИЗНАТЬСЯ несмотря ни на что. Это называется доминирующей стратегией , так как это лучший выбор, учитывая любую из стратегий, выбранных другим игроком. Аналогичным образом, ПРИЗНАВАНИЕ является доминирующей стратегией для заключенного Б.

Стратегия доминирования = Стратегия, приносящая игроку наибольший выигрыш независимо от действий противника.

Равновесие в доминирующих стратегиях для дилеммы заключенного (CONF, CONF). Это интересный исход, так как каждый заключенный получает восьмилетний срок: (8, 8).Если бы они только могли сотрудничать, им обоим было бы лучше получить гораздо более легкие сроки в три года.

Вторым примером игры является решение о том, производить ли натуральную говядину или нет. Натуральная говядина обычно определяется как говядина, произведенная без антибиотиков или гормонов роста. Определение сложное, поскольку для разных людей оно означает разные вещи, а общего юридического определения нет. Эта игра показана на рис. 5.7, где Cargill и Tyson решают, производить ли натуральную говядину.

Рисунок 5.7 Решение о производстве натуральной говядины

В игре два игрока: Каргилл и Тайсон. У каждой фирмы есть две возможные стратегии: производить натуральную говядину или нет. Выплаты в матрице выплат представляют собой прибыль (млн долларов США) для двух компаний: (π Cargill , π Tyson ).

Стратегия = План действий каждого игрока в игре.

Исход = Комбинация стратегий для игроков.

Выплата = Значение, связанное с возможными результатами.

В этой игре прибыль получается за счет надбавки, связанной с натуральной говядиной. Если бы только одна фирма производила натуральную говядину,

Доминирующая стратегия игры в натуральную говядину

(1) Если TYSON NAT, CARGILL должен использовать NAT (10 > 8)

(2) Если TYSON НЕТ, CARGILL должен использовать NAT (12 > 6)

…У CARGILL одна и та же стратегия, что бы ни делал TYSON: NAT.

(3) Если CARGILL NAT, TYSON должен NAT (10 > 8)

(4) Если CARGILL NO, TYSON должен NAT (12 > 6)

…У TYSON одна и та же стратегия, независимо от того, что делает CARGILL: NAT.

Обе фирмы решили производить натуральную говядину, несмотря ни на что, так что это доминирующая стратегия для обеих фирм. Равновесие в доминирующих стратегиях (NAT, NAT). Результат этой игры демонстрирует, почему все переработчики говядины быстро перешли на производство натуральной говядины за последние несколько лет и все получают более высокие уровни прибыли. Производители говядины также быстро перешли на органическую говядину, местную говядину, говядину травяного откорма и даже «говядину» на растительной основе.

Дилеммы заключенного очень распространены на олигополистических рынках: в этой ситуации часто оказываются заправочные станции, продуктовые магазины, мусорные компании.Если бы все олигополисты на рынке могли согласиться поднять цену, все они могли бы получить более высокую прибыль. Сговор или совместный результат могут привести к монопольной прибыли. В США явный сговор незаконен. «Ценообразование» запрещено законом для защиты потребителей. Однако неявный сговор (молчаливый сговор) может привести к монопольной прибыли для фирм, находящихся в дилемме заключенного. Например, если бы заправочные станции в таком городе, как Манхэттен, штат Канзас, предлагали более высокую цену, все они могли бы заработать больше денег.Однако есть стимул обмануть это негласное соглашение, снизив цену и переманив на свою заправочную станцию ​​больше клиентов из других фирм. Фирмы, заключившие соглашение о сотрудничестве, всегда испытывают искушение разорвать соглашение, чтобы добиться большего.

Равновесие Нэша, рассчитанное для трех моделей олигополии (Курно, Бертан и Штакельберг), является некооперативным равновесием, поскольку фирмы являются конкурентами и не вступают в сговор. В этих моделях фирмы максимизируют прибыль, учитывая действия своих конкурентов.Это распространено, поскольку сговор незаконен, а ценовые войны обходятся дорого. Как реальные олигополисты справляются с дилеммой заключенного — тема следующего раздела.

 

5.4.2 Жесткие цены: модель изогнутой кривой спроса

Олигополисты стремятся к стабильности цен. Фирмы-олигополии неохотно меняют цены, опасаясь ценовой войны. Если одна фирма снизит свою цену, это может привести к равновесию Бертрана, где цена равна предельным издержкам, а экономическая прибыль равна нулю.Модель изогнутой кривой спроса была разработана для объяснения ценовой жесткости или желания олигополиста поддерживать цену на преобладающем уровне P*.

Модель изогнутого спроса утверждает, что фирма будет асимметрично реагировать на изменения цен. Конкурирующие фирмы в отрасли по-разному реагируют на изменение цены, что приводит к разной эластичности повышения и снижения цены.

(1) Если фирма повысит цену, P > P*, другие фирмы не последуют

… фирма потеряет большую часть клиентов, спрос высокоэластичен выше P*

(2) Если фирма снизит цену, P < P*, другие фирмы немедленно последуют этому примеру

…каждая фирма сохранит одних и тех же клиентов, спрос неэластичен ниже P*

Изогнутая кривая спроса показана на рисунке 5.8, где различная реакция других фирм приводит к излому кривой спроса при преобладающей цене P*.

 

Рисунок 5.8 Изогнутая кривая спроса, модель

 

В модели изогнутой кривой спроса MR является прерывистым из-за асимметричного характера кривой спроса. Для линейных кривых спроса MR имеет одинаковую точку пересечения y и удвоенный наклон… что приводит к двум различным участкам кривой MR, когда спрос имеет излом. На графике показано, как возникает ценовая жесткость: любые изменения предельных издержек приводят к той же цене и количеству в модели изогнутой кривой спроса.Пока кривая MC остается между двумя участками кривой MR, оптимальная цена и количество останутся прежними.

Одной из важных особенностей модели изогнутого спроса является то, что модель описывает жесткость цен, но не объясняет ее с помощью формальной модели максимизации прибыли. Объяснение ценовой жесткости коренится в дилемме заключенного и стремлении избежать ценовой войны, которые не являются частью модели изогнутой кривой спроса. Модель изогнутого спроса подвергается критике за то, что она не основана на принципах максимизации прибыли, как другие модели олигополии.

Двумя дополнительными моделями ценообразования являются ценовые сигналы и ценовое лидерство.

Сигнализация о цене = Форма скрытого сговора, при котором фирма объявляет о повышении цен в надежде, что другие фирмы последуют ее примеру.

Ценовая сигнализация распространена на заправочных станциях и продуктовых магазинах, где цены публикуются публично.

Ценовое лидерство = Форма ценообразования, при которой одна фирма-лидер регулярно объявляет об изменениях цен, которые затем согласовываются с другими фирмами-последователями.

Существует много примеров ценового лидерства, в том числе General Motors в автомобильной промышленности, местные банки могут следовать процентным ставкам ведущего банка и US Steel в сталелитейной промышленности.

 

5.4.3 Модель доминирующей фирмы: ценовое лидерство

Доминирующая фирма определяется как фирма с большой долей в общем объеме продаж, которая устанавливает цену для максимизации прибыли с учетом реакции предложения более мелких фирм. Модель доминирующей фирмы также известна как модель ценового лидерства.Более мелкие фирмы называются «маргиналами». Пусть F = маргинал, или множество относительно небольших конкурирующих фирм в той же отрасли, что и доминирующая фирма. Пусть Дом = доминирующая фирма. Рыночный спрос на товар (D mkt ) равен сумме спроса доминирующей фирмы (D dom ) и спроса второстепенных фирм (D F ).

D дом = D mkt – D F

Общее количество (Q T ) также является суммой выпуска, произведенного доминирующей и второстепенной фирмами.

Q T = Q дом + Q F

Модель доминирующей фирмы показана на рис. 5.9. Кривая предложения второстепенных фирм представлена ​​как S F , а предельные издержки доминирующей фирмы равны MC dom . Напомним, что кривая предельных издержек – это кривая предложения фирмы. Преимущество доминирующей фирмы заключается в более низких издержках за счет эффекта масштаба. В дальнейшем доминирующая фирма установит цену, позволит второстепенным фирмам производить столько, сколько они пожелают, а затем найдет количество и цену, максимизирующие прибыль, на оставшейся части рынка.

 

Рисунок 5.9 Модель доминирующей фирмы

 

Чтобы найти уровень выпуска, максимизирующий прибыль, доминирующая фирма сначала находит кривую спроса, обращенную к доминирующей фирме (пунктирная линия на рис. 5.9), затем устанавливает предельный доход равным предельным издержкам. Кривая спроса доминирующей фирмы находится путем вычитания предложения второстепенных фирм (S F ) из общего рыночного спроса (D mkt ).

D дом = D mkt – S F

Кривая доминирующего спроса фирмы находится с помощью следующей процедуры.Y-пересечение кривой спроса доминирующей фирмы происходит там, где SF равен D mkt . В этот момент второстепенные фирмы снабжают весь рынок, поэтому остаток, с которым сталкивается доминирующая фирма, равен нулю. Следовательно, кривая спроса доминирующей фирмы начинается с цены, при которой дополнительное предложение равно рыночному спросу. Вторая точка на доминирующей кривой спроса фирмы находится на пересечении оси y с кривой дополнительного предложения (S F ). При любой цене, равной или ниже этой точки, предложение второстепенных фирм равно нулю, поскольку кривая предложения представляет собой издержки производства.В этой точке и во всех ценах ниже этой точки рыночный спрос (D mkt ) равен доминирующему твердому спросу (D dom ). Таким образом, пунктирная линия под точкой пересечения y дополнительного предложения равна кривой рыночного спроса. Доминирующую кривую твердого спроса для цен выше этой точки можно найти, проведя линию от точки пересечения y в цене (S F = D mkt ) до точки на кривой рыночного спроса при цене S F. y-перехват. Это пунктирная линия над точкой пересечения y S F .

Как только кривая спроса доминирующей фирмы определена, доминирующая фирма максимизирует прибыль, устанавливая предельный доход равным предельным издержкам при количестве Q dom . Затем этот уровень выпуска подставляется в кривую доминирующего спроса фирмы, чтобы найти цену P dom . Дополнительные фирмы принимают эту цену как данность и производят Q F . Сумма Q dom и Q F равна общему выпуску Q T .

Таким образом, доминирующая фирма принимает во внимание реакцию второстепенных фирм при принятии решения о выпуске.Это равновесие Нэша для доминирующей фирмы, поскольку она принимает во внимание поведение других фирм при принятии своего стратегического решения. Модель эффективно охватывает отрасль с одной доминирующей фирмой и множеством более мелких фирм.

 

5.4.4 Картели

Картель — это группа фирм, у которых есть явное соглашение о сокращении выпуска с целью повышения цены.

Картель = Явное соглашение между членами о сокращении производства для повышения цены.

Картели незаконны в Соединенных Штатах, поскольку картель является формой сговора. Успех картеля зависит от двух вещей: (1) насколько хорошо фирмы сотрудничают, и (2) возможности монопольной власти (неэластичный спрос).

Сотрудничество участников картеля ограничено соблазном обмануть соглашение. Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК) — это международный картель, который ограничивает добычу нефти для поддержания высоких цен на нефть. Этот картель является законным, поскольку это международное соглашение, выходящее за рамки американской правовой системы.Успех нефтяного картеля зависит от того, насколько хорошо каждая страна-член придерживается соглашения. Часто одна или несколько стран-участниц увеличивают добычу нефти сверх уровня соглашения, оказывая понижательное давление на цены на нефть. Успех картеля ограничивается искушением обмана. Эта характеристика картеля является характеристикой дилеммы заключенного, и сговор можно лучше всего понять таким образом.

Соглашение о сговоре, или картель, приводит к круговому потоку стимулов и поведения. Когда фирмы в одной отрасли действуют независимо, у каждой из них есть стимул к сговору или сотрудничеству для достижения более высоких уровней прибыли.Если фирмы могут совместно устанавливать монопольный выпуск, они могут разделить уровни монопольной прибыли. Когда фирмы действуют сообща, возникает сильный стимул к тому, чтобы обмануть соглашение и получить более высокие прибыли отдельных фирм за счет других участников. В мире бизнеса царит конкуренция, и в результате олигополистические фирмы будут стремиться заключать сговор между собой, когда это возможно. Этот тип стратегических решений можно с пользой для себя понять с помощью теории игр, предмета следующих двух глав.

Типы конкуренции в экономике

В экономике существует несколько различных типов конкуренции, которые во многом определяются количеством продавцов на рынке.Например, в монополии есть только один бизнес, контролирующий рынок без какой-либо конкуренции. Этот бизнес может устанавливать более высокие цены и получать более высокую прибыль. Однако чем больше предприятий выходит на рынок, тем выше конкуренция. Конкуренция снижает цены, поскольку предприятия конкурируют за клиентов и долю рынка. Для владельцев бизнеса и потребителей важно понимать конкуренцию в экономике и то, как она влияет на различные рынки.

Что такое конкуренция в экономике?

Конкуренция в экономике происходит, когда на рынке имеется достаточное количество покупателей и продавцов, так что цены остаются низкими.Когда имеется большое количество продавцов, у потребителей есть много вариантов, а это означает, что компаниям приходится конкурировать, чтобы предлагать лучшие цены, ценность и обслуживание. В противном случае потребители пойдут на конкуренцию. Когда потребители имеют широкий выбор, предприятия должны оставаться в тонусе и продолжать предлагать лучшие цены. Таким образом, конкуренция саморегулирует спрос и предложение на рынках, делая товары доступными для потребителей. Это называется теория невидимой руки.

В условиях действительно конкурентного рынка ни одна компания не может использовать цены, потому что у потребителей всегда есть выбор пойти куда-то еще.Чтобы это работало, на рынке должна быть здоровая конкуренция. На некоторых рынках может быть не так много конкуренции, что приводит к росту цен.

Что такое совершенная конкуренция?

Совершенная конкуренция имеет место, когда есть много продавцов почти идентичных товаров. Из-за того, что многие компании продают аналогичные продукты, у потребителей есть много заменителей. Цены регулируются спросом и предложением и обычно являются низкими для потребителей. Одним из примеров этого является выращивание яблок.Если в географическом регионе есть несколько яблочных ферм, им придется устанавливать конкурентоспособные цены на свою продукцию. Когда одна ферма оценивает свои яблоки слишком высоко, потребители перейдут на другую ферму. Есть множество вариантов, а это означает, что заменители легко найти. Яблочная ферма с более низкими ценами продаст больше всего продукции, и другие фермы также должны не отставать, снижая свои цены. Это может потребовать от ферм снижения эксплуатационных расходов или банкротства.

Конечно, важно отметить, что в реальном мире обычно все работает иначе.Совершенная конкуренция носит чисто теоретический характер. Благодаря маркетингу бренды могут дифференцировать свою продукцию, тем самым убеждая потребителей платить более высокие цены. Например, одна ферма может сделать надбавку к яблоку особого сорта. Возможно, у них лучший продукт в регионе или они создают исключительное и уникальное гибридное яблоко. Некоторых потребителей привлечет то, что они считают более качественным продуктом, и они будут платить за это больше. Особенно это касается продуктов питания для гурманов или кустарного производства.

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция – это рынок, на котором есть много конкурентов, но каждая компания продает несколько иной продукт. Несколькими примерами предприятий, вовлеченных в монополистическую конкуренцию, являются рестораны, розничные магазины, салоны и бытовая электроника. Каждая из этих групп предприятий конкурирует друг с другом. Например, скажем, есть два ресторана через дорогу друг от друга. Один грек, другой мексиканец.Каждый из них конкурирует за клиентов, но их бизнес не является идеальной заменой друг друга. Они предлагают два совершенно разных типа кухни и, возможно, даже два разных ценовых диапазона и вкуса.

В условиях монополистической конкуренции существует относительно низкий барьер входа для бизнеса. Это означает, что в конкурсе будет участвовать много компаний. Каждый из них должен использовать маркетинг, чтобы дифференцировать свою продукцию и убедить потребителей в том, что именно продукт их компании следует предпочесть всем остальным.Например, в таком городе, как Нью-Йорк, где более 20 000 ресторанов, конкуренция жесткая. Вот почему рестораны должны использовать маркетинг, чтобы выделиться и конкурировать. Из-за обилия конкуренции спрос эластичен. Если компания значительно повысит цены, многие потребители, скорее всего, перейдут в другое место. Если ваша пиццерия по соседству поднимет цены на 33 процента, вы, вероятно, найдете другое место, где можно купить пиццу, если только вы не слишком привязаны к этому конкретному пирогу.

Что такое олигополия?

Олигополия – это рынок, на котором имеется более двух конкурентов, но не более горстки. Обычно олигополистические рынки имеют высокий барьер для входа. Одним из исторических примеров этого являются железные дороги. Только несколько компаний получили надлежащие лицензии и разрешения на строительство железных дорог, и только у нескольких компаний были деньги. В олигополиях все компании рискуют вступить в ценовую войну, которая в конечном итоге может нанести ущерб прибыли бизнеса. Маржа прибыли, как правило, выше в олигополиях из-за слабой конкуренции.

Обычно правительства принимают законы, запрещающие олигополиям участвовать в фиксировании цен или в сговоре. К сожалению, такая практика не является беспрецедентной. Известно, что ОПЕК нашла способы обойти законы, чтобы продолжать фиксировать цены на нефть. Кроме того, компании, конкурирующие в рамках олигополии, как правило, следуют за ценовыми лидерами: когда один бизнес-лидер поднимает цены, другие следуют его примеру, повышая цены для потребителей в целом.

Что такое монополия?

Монополия существует, когда есть только одна компания, охватывающая весь рынок.Эта компания является единственным рынком сбыта продукта и может устанавливать цены без какой-либо конкуренции. Это отсутствие потребительского выбора обычно приводит к высоким ценам. Иногда бизнес является монополией, потому что барьер для входа слишком велик, чтобы другие компании могли выйти на рынок и конкурировать. В других случаях монополия создается искусственно, например, когда правительство является единственным контролером продукта, такого как электричество, доставка почты или газ. Еще одна причина существования монополий заключается в том, что одна компания имеет патент на продукт, и этот патент защищает компанию от выхода других на рынок и создания ценовой конкуренции.

Иногда особенно крупная и прибыльная компания скупает всех конкурентов, эффективно захватывая рынок. Эта компания становится монополистом, способным эффективно устанавливать цены по своему усмотрению. Антимонопольные законы предназначены для предотвращения монополий и защиты потребителей от их последствий. Рынки должны оставаться открытыми для новых конкурентов, если мы хотим, чтобы цены оставались низкими, а товары оставались доступными.

Примеры видов конкуренции в экономике

Совершенная конкуренция : Примером совершенной конкуренции является рынок растений.Подобные растения продаются во многих теплицах и магазинах для дома. Если один магазин устанавливает слишком высокую цену на свои растения, потребители будут конкурировать. Если этот тип растения не является редким и труднодоступным, у потребителя нет причин платить 10 долларов за маленькое растение лаванды, когда он мог бы заплатить 3 доллара в соседней теплице. Опять же, совершенная конкуренция не является реальностью на большинстве рынков, потому что в игру часто вступают маркетинг и дифференциация. Если лаванда относится к редкому или органическому и пищевому типу, потребители могут захотеть заплатить немного больше.

Монополистическая конкуренция : Хороший пример монополистической конкуренции можно увидеть в магазинах одежды. Каждый магазин продает одежду, что создает конкуренцию. Но есть много различий в стилях и предложениях от магазина к магазину. Поскольку существует множество вариантов розничной торговли одеждой, каждый магазин должен помнить о конкуренции при установлении цен. Большинство потребителей не захотят платить 200 долларов за простую черную футболку, особенно если магазин через дорогу продает их по 20 долларов.Конечно, на рынке розничной торговли одеждой ключевыми являются маркетинг и дифференциация продукта. Некоторые люксовые бренды действительно убеждают потребителей потратить 200 долларов на черную футболку благодаря звездному маркетингу. Однако большинству брендов с низкой и средней ценой придется конкурировать за потребителей, у которых есть большой выбор.

Олигополия : Рынок коммерческих авиаперевозок часто демонстрирует признаки олигополии. Авиакомпании используют динамическое ценообразование, то есть их цены постоянно меняются. Иногда цены авиакомпаний меняются несколько раз в день.Общеизвестно, что авиакомпании часто выставляют билеты на рейсы во вторник утром. Они делают это, чтобы передвинуть места на рейсы, которые продаются медленно. Обычно такие места имеют привлекательную цену, возможно, даже в убыток для компании. В результате продажи в течение всего дня начинается ценовая война, когда конкурирующие авиакомпании снижают цены, чтобы не отставать от конкурентов. К вечеру вторника авиакомпании распродали все дешевые места, которые намеревались продать, и снова подняли цены. Все остальные авиакомпании следуют за ценовым лидером и тоже поднимают цены.

Монополия: Одним из примеров монополии является ситуация, когда в вашем регионе есть только одна электрическая компания. Эта компания может устанавливать цены, как хочет, и вы не можете пойти на конкурс. Еще одним примером монополии является препарат Виагра. Первоначально Pfizer имел единственный патент на лекарство, поэтому никто другой не мог выйти на рынок. Pfizer могла запрашивать виагру сколько угодно, поскольку настоящей замены этому препарату не существовало. Сегодня Виагра доступна в форме дженерика, что устраняет монополию Pfizer.

Как конкуренция в экономике влияет на бизнес?

Конкуренция влияет на несколько аспектов бизнеса. Он, как правило, определяет барьер для входа в бизнес. Для более конкурентоспособных отраслей барьер входа относительно низок. Многие конкуренты могут выйти на рынок и позволить себе вести бизнес. На менее конкурентных рынках трудно выйти на рынок и конкурировать с существующими субъектами. Это может быть связано со стоимостью или юридическими трудностями. Например, если вы хотите построить железную дорогу, вам предстоит трудная задача.Строительство новых железнодорожных путей требует одобрения правительства, которое нелегко получить. Кроме того, сумма денег, необходимая для такого проекта, недоступна большинству.

Еще одним способом влияния конкуренции на бизнес является ценообразование. В конкурентных отраслях бизнес всегда должен осознавать свои цены, когда его размещают рядом с сопоставимыми компаниями. Например, если вы открываете бар, вы должны знать, сколько в других барах в этом районе берут за напитки. Возможно, вам удастся убедить своих клиентов заплатить 8 долларов за Bud Light, когда соседний бар берет 4 доллара, если вы предлагаете развлечение или какое-то другое стоящее развлечение.Но, в конечном счете, вы всегда будете в некоторой степени привязаны к ценам, которые взимают ваши конкуренты. То есть, если вы не в состоянии существенно отличаться от того, что предлагают другие.

Наконец, конкуренция влияет на прибыль бизнеса. Допустим, вы занимаетесь химчисткой. У вас относительно мало конкурентов, и из-за этого вы получаете высокую прибыль. Несколько других предпринимателей слышат, что ваш бизнес по химчистке быстро зарабатывает деньги. Это вынуждает три новых химчистки выйти на ваш рынок.Новые предприятия могут заставить вас снизить цены или предложить более высокую ценность для ваших клиентов. В результате конкуренция съест вашу прибыль. Обычно конкуренция быстро проникает в высокодоходные отрасли, снижая прибыль для всех.

Конкуренция на рынке 101: 3 типа конкурентов, за которыми нужно следить

Однажды утром я читал The Wall Street Journal о производителях продуктов питания, использующих мобильные игры для продажи детям. Меня поразило, что контент-маркетинг оказывает большое влияние на то, как некоторые компании, особенно издатели и медийные компании, должны относиться к своим конкурентам.(Меня также поразило, что моим детям нужно меньше времени проводить за iPad, но я отвлекся.)

Итак, я решил использовать эту статью в качестве примера, чтобы преподать быстрый урок маркетинга о трех типах конкурентов, которых вы должны учитывать при маркетинге своего продукта или услуги. Ради этого сообщения в блоге наша компания — Spacely Games, и мы делаем мобильные игры, ориентированные на детей.

Я также получил некоторую информацию от Пола Клоу, старшего директора по финансам и операциям, MECLABS, который недавно провел конкурентное исследование здесь, в MECLABS.

Скачать шаблон конкурентного позиционирования

 

Прямые конкуренты

Прямой конкурент — это «кто-то, кто предлагает те же продукты с той же конечной целью», — сказал Пол. «Они зарабатывают деньги на том же, что и вы».

Прямой конкурент, вероятно, чаще всего приходит на ум, когда вы думаете о слове «конкуренция». Когда я был консультантом по коммуникациям, я работал с конкурентным отделом продаж ИТ-компании.Они сосредоточились на прямых конкурентах, создав отчет о выигрышах и проигрышах для каждой сделки, в которой отдел продаж шел лицом к лицу с другими ИТ-компаниями, предлагающими аналогичные продукты и услуги.

Spacely Games Пример: В данном случае прямым конкурентом является Zynga. Они также делают игры, предназначенные для детей, и стремятся получать доход непосредственно от этих игр.

 

Непрямые конкуренты

«Непрямые конкуренты предлагают то же самое, но преследуют другую цель», — сказал Пол.«Они не увеличивают доход одинаково».

Вот где контент-маркетинг действительно может оказать влияние. По сути, маркетинг компании может конкурировать с вашим платным продуктом , как мы увидим на примере …

.

Spacely Games Пример: SuperPretzel является косвенным конкурентом Spacely Games. Хотя компания получает доход от продажи мягких кренделей, а не программного обеспечения, она выпускает бесплатную мобильную игру под названием «SuperPretzel Factory» в рамках своего контент-маркетинга, в которую дети могут играть вместо платных предложений от Spacely Games.

 

Замена конкурентов

«Замена конкурента — это то, что кто-то мог бы сделать вместо того, чтобы выбирать ваш продукт», — заметил Пол. «Но они используют те же ресурсы, что и для вашего продукта».

Это наиболее сложные для идентификации конкуренты. Однако мы должны помнить, что наши клиенты определяют нашу конкуренцию. В конце концов, конкуренция — это просто выбор, который они могут сделать.Поэтому мы должны брать интервью у клиентов, слушать их разговоры в социальных сетях и понимать макроэкономические тенденции, чтобы понять, какой выбор они делают на самом деле.

Spacely Games Пример: Серия детских книг Magic Tree House является альтернативой Spacely Games. По сути, если у детей есть свободный час в сутках, они могут решить либо скачать игру, либо почитать книгу.

Конечно, я немного идеалистичен, предполагая, что среднестатистический 8-летний ребенок в 2012 году действительно думает о чтении книги вместо того, чтобы играть в мобильную игру, но это моя конечная цель.Вы должны быть немного антропологом и действительно изучать своих клиентов, чтобы определить, что они считают заменой конкуренции для ваших продуктов и услуг.

Значит, 8-летний ребенок рассматривает книгу как конкуренцию мобильной игре? Я предполагаю, что нет. Однако считает ли тот, кто оказывает наибольшее влияние на это решение о покупке (в данном случае родитель), книгу заменой конкурента? Ну, этот родитель, конечно, знает.

 

Связанные ресурсы:

лайфхаков для малого бизнеса: 3 быстрых маркетинговых примера «альтернативы» посадочным страницам SEO, расширению, а не нише, и платному лид-магниту

Скачать шаблон конкурентного позиционирования

Как написать конкурентный анализ (с 3 бесплатными шаблонами)

Маркетинг, ориентированный на клиента: прикоснитесь к своей культуре, чтобы выделиться среди конкурентов

Сбор информации о конкурентах: 5 тактик для исследования вашего рынка

Обмен сообщениями о конкурентах: скажите своим клиентам, чего вы не можете сделать — через блог MarketingExperiments

О Даниэле Бурштейне

Даниэль Бурштейн, старший директор по редакционному содержанию, MECLABS.Дэниел наблюдает за всем контентом и маркетингом, исходящим от брендов MarketingExperiments и MarketingSherpa, помогая формировать редакционное направление для MECLABS — поиск полезной информации, выступая в роли защитника аудитории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.