Мини типография: как открыть бизнес

Мини-типография — бизнес прибыльный. Как открыть типографию, будет интересно каждому начинающему бизнесмену.

Ежеминутно потребность в печатных услугах возрастает. Печать необходима практически везде. Полиграфические заказы делаются как и небольшого размера типографиями, так и салонами срочной печати.

Чтобы создать небольшого размера типографию, не надо тратить много финансов.

Однако обязательное условие — это сотрудник, который умеет работать с оборудованием печати, имеет знания и опыт. Первоначально достаточно будет наличия единственного устройства для печати, благодаря которому будет реальная возможность получать, как минимум 700 у. е. в месяц.

С чего начать

Уже не один год отмечается рост этой рыночной отрасли. Но темпы производства печатной продукции стремительно растут. Мини-типография имеет все шансы, чтобы достичь успеха. Важным условием остается специализация на определенного заказчика, фирму, тираж, формат, технику.

Итак, первоначальным этапом, при открытии собственной мини-типографии, является регистрация бизнеса. Первоначально можно оформить частное предприятие — это подходящая организационная форма. В данном случае, по Закону РФ, лицензия не понадобиться, но надо будет получить заключение пожарной инспекции о том, что электрическое оборудование эксплуатируется по всем предусмотренным законодательством правилам и нормам.

Второй этап более трудоемкий, заключается он в исследовании надежных заказчиков и создании портфеля заказов. Предварительно, перед тем как печатать свои заказы, можно произвести печать заказов у сторонних фирм, которые в будущем будут конкурирующими. Эти мероприятия позволяют узнать уровень оснащенности организаций, как они работают, какова сплоченность коллектива и качество печати.

Прежде чем покупать оборудование, арендовать или покупать помещение для будущего бизнеса, надо точно определиться с целью деятельности. Следует понять, на кого будет ориентирована работа, и с каким материалом будет работать типография. Надо приготовиться к тому, что первую клиентуру начинающему бизнесмену надо будет найти своими силами. В этом, кстати, прекрасно могут помочь друзья, товарищи, хорошие знакомые. Услуги мини-типографий можно определяются как:

1. Печать книжных изданий и журнальной продукции.
2. Производство упаковки, наклеек, стикеров, этикеток.
3. Распечатка рекламы.
4. Печать газетной продукции.

В основном печатный бизнес (типография) сосредоточен на рекламе. Мини-типографии с большим желанием берутся за распечатку рекламной продукции, так как она затрагивает все сферы жизни человека. Данный вид продукции представляет собой буклеты, календари, всевозможные листовки, флаеры, брошюры.

Сам процесс печати можно подразделить на 2 вида. Он может быть полным и частичным. В зависимости от того, какая технология будет выбрана, надо подбирать оборудование для печати. Например, при полном технологическом процессе не менее важным моментом будет подбор правильного помещения, так как надо будет выделить место под дизайнерскую студию и т. д. По статистике, клиент при выборе отдает предпочтение той типографии, которая может ему предложить полный перечень услуг. Поэтому при открытии мини-типографии стоит задуматься о налаживании полного технологического процесса.

Важный момент — это минимум ошибок во время организации бизнеса.

Важно не допустить дополнительных денежных трат. И напротив, плюсом станет своевременное грамотное исполнение заказов в хорошем качестве. Заинтересовать клиента можно всевозможными бонусами, например, подарить ему набор визиток или другую приятную мелочь, которая ему пригодится.

Оборудование, расходный материал, помещение

Оборудование подбирать надо очень внимательно, оно должно быть уместным, функциональным, производительным. Новичку следует приобретать оборудование, которое уже использовалось другими-типографиями, но, естественно, находящееся в хорошем эксплуатационном состоянии.

Кроме печатной техники обязательно следует приобрести резак и копировальную раму. Это минимальный набор оборудования, которого хватит для печати листовок, брошюр и т. д. Оборудование будет стоить примерно 12 000 у. е.

Немаловажен такой момент, как наличие сервисного центра, который сможет осуществить ремонтные работы вышедшего из строя оборудования. Это важно, иначе будут лишние потери. Специалисты не рекомендуют приобретать оборудование зарубежного производства, так как в случае необходимости с ремонтом будут серьезные проблемы, что может привести к дополнительным потерям денежных средств.

Место, где будет развиваться бизнес, должно выбираться не менее тщательно, чем оборудование. Естественно, место должно быть там, где обычно бывает большое скопление людей, до типографии должно быть легко добираться на общественном или личном транспорте. Лучшими местами, по мнению специалистов, будут здания бизнес-центров или учебных учреждений. Минимальный размер площади для мини типографии составляет 20 м². На этой площади можно будет разместить все необходимое. Нельзя забывать о присутствии в помещении кондиционера, системы вентиляции и вытяжки. Не рекомендуется размещать мини-типографию в жилом доме, это неудобно, соседям может не понравиться такое соседство.

Специфические моменты и персонал

Главное действующее лицо коллектива, от которого будет зависеть качество печати, это, конечно, печатник. В штат мини-типографии обычно входят представители следующих профессий:

1. Печатник.
2. Помощник печатника.
3. Резчик.
4. Специалист по предварительной печатной подготовке.
5. Менеджер по заказам.

Самой большой проблемой на стадии подбора персонала будет найм в штат хорошего печатника. Несмотря на солидную зарплату данный вид профессии в дефиците. К тому же работа печатника является вредной и тяжелой. Печатники требуются всегда, эта должность является актуальной во все времена. Обычно типографии сами готовят кадры, так как обращения в агентства не дают никаких положительных результатов. Найти печатника по объявлению практически не реально.

В мини-типографиях должность дизайнера и специалиста по печати совмещена, крупные организации могут позволить принять в штат 2 сотрудников. Менеджер по заказам и нахождению клиентов обязательно должен иметь знания в области полиграфии и печати.

Наиболее прибыльные времена года — это осень и зима, период перед Новым годом и Рождеством.

В это время печать ведется в 3 смены, то есть почти круглые сутки. Связать такой ажиотаж можно с тем, что в праздничное время проводятся акции, ярмарки, выставки. И, естественно, чтобы привлечь на них людей, требуется огромное количество рекламной печати, листовок, брошюр.

Приблизительные расходы на открытие бизнеса

Мини-типография как бизнес — это очень прибыльное дело. Если соблюсти все правила и не торопиться, то можно со временем обеспечить себе неплохой стабильный доход. Для того чтобы открыть данный бизнес, потребуются следующие расходы (примерно):

1. Оборудование и технические устройства — 15 000 у. е.
2. Заработная плата для сотрудников — 1 000 у. е. каждому.
3. Арендная плата за помещение — 5 долларов за 1 м² в месяц. Если арендуется помещение расположено в здании бизнес-центра, то 30 долларов за 1 м² в месяц.

Естественно, эти цифры могут меняться в меньшую или большую сторону. Можно сказать, что открытие мини-типографии — дело хорошее. Сделать это не сложно, главное, подойти к процессу с умом и знаниями. Как говорят профессионалы, не следует торопиться. Лучше проконсультироваться со специалистом, который поможет составить бизнес план. Даже если это потребует финансовых затрат, итог будет успешным.

Самостоятельно, не имея навыков в бизнес сфере, можно потерпеть поражение и в итоге обанкротиться . Также не следует забывать о том, что все должно быть сделано в соответствии с законодательством РФ. Только соблюдая законы и внимательно относясь к своему делу, можно получить качественный результат.

Как открыть типографию с нуля? Бизнес советы.

Услуги печати и ламинирования пользуются постоянным спросом среди различных сфер деятельности, в связи с этим запуск типографического бизнеса является выгодным и перспективным. В этой статье мы рассмотрим запуск небольшой печатной студии.

Преимуществом открытия мини типографии является ее гибкость. Вы с легкостью сможете подстраиваться под различные требования клиентов и выполнять разнообразные заказы, причем даже в небольших количествах. То есть вы займете нишу тех клиентов, которых отказываются обслуживать большие центры, ссылаясь на малый объем заказа.

Для полноценной работы типографии вы можете наладить сотрудничество с рекламными агентствами, которые будут заказывать у вас печать всей своей рекламной продукции.

Весь этот бизнес нужно ориентировать в первую очередь в сторону обслуживания постоянных клиентов, а единичные заказы это скорее дополнительный доход.  Поэтому при старте нужно сначала искать постоянных заказчиков и только потом покупать дорогое оборудование. Первые заказы можно реализовать на базе других типографий, пусть даже вы не заработаете, но сможете увидеть есть ли смысл тратить деньга на печатное оборудование и будете уверены, что на старте вы уже будете иметь базовый доход.

Обслуживать можно не только рекламные агентства, но и государственные структуры, частный бизнес, ВУЗы и другие организации.

Оформление документов

Содержание статьи

Перед тем как начать работать  в сфере печати, вам нужно получить все необходимые документы на ведение деятельности. В частности среди них:

• оформится как ИП.
• указать ОКВЭД на деятельность. Для России это — 22.1, 22.2, 22.3. Для Украины – это 18.1, 18.2.
• получить разрешение от СЭС и пожарной службы.
• оформить на работу персонал.
• подписать договор аренды помещения.

Для того чтобы быть точно уверенным в правильности оформления всех документов мы советуем обратиться к опытному юристу за помощью.

Для полноценной работы типографии вы можете наладить сотрудничество с рекламными агентствами, которые будут заказывать у вас печать всей своей рекламной продукции. Это полезная мысль для маркетологов, которые работают в типографиях.

Помещение

Если у вас будет хорошо идти наружная и интернет реклама, тогда можно снимать помещение, где-нибудь и на окраине, самое важное, предоставить клиенту доставку. Конечно же, чем ближе к центру и транспортным развязкам, тем лучше. Около 20-35кв.м. вполне будет достаточно. Желательно найти помещение не в жилом доме, так как у вас могут возникать конфликты с жильцами о вредности производства такой продукции.

Если вам удастся найти помещение на базе университета, тогда обязательно беритесь за эту возможность, поскольку вы сможете существенно сэкономить на рекламе и получите постоянный поток клиентов, пусть даже и с единичными заказами.

Оборудование

Перед тем, как открыть типографию, нужно понимать, что основные расходы ложатся на покупку оборудования. На начальном этапе однозначно нужно закупить только самые необходимые приспособления и со временем вкладывать деньги в покупку новой техники и обновление старых аппаратов. Для старта вам понадобится от $15 000 до $20 000. Также оборудование для полиграфии можно купить и б/у, только нужно внимательно смотреть на его состояние, чтобы потом не платить дважды и не числиться в сервисных службах в качестве постоянного клиента.

Давайте рассмотрим эту статью расходов более детально. Итак, для старта вам потребуются:

• компьютерная техника с необходимым программным обеспечением
• широкоформатный принтер — $10 000
• лазерный принтер формата A4
• копир
• оборудование для печати по текстилю — $2000
• брошюровщик и степлер — от $100 и выше
• ламинатор — от $200
• режущее устройство — $500
• термопресы — от $300
• ризограф

Стоимость оборудования может существенно изменяться в зависимости от марки и класса техники.

Также нужно помнить и о покупке расходных материалов, а их в типографическом бизнесе не мало:

• картриджи и краска для принтеров и копиров
• пленка для ламинатора
• скобы и пружины
• ножи для оборудования
• различные типы бумаги, в том числе и фотобумага и другое.

Также для полноценной работы вашего бизнеса вам будет нужна мебель для организации рабочих мест работников.

На базе типографии можно смело запускать копировальный цех, который будет приносить дополнительную прибыль. Все нюансы запуска этого бизнеса вы можете почитать вот тут — http://biznes-club.com/biznes-idei/kak-otkry-t-kopiroval-ny-j-tsentr.html.

Поиск персонала

Наиболее ключевой персоной в этом бизнесе является печатник. Найти хорошего специалиста тяжело, плюс ко всему работа эта вредная, поэтому зарплата должна быть соответствующая. Также, вам понадобиться дизайнер и верстальщик (обычно это один человек), ну и, конечно же, менеджер по продажам услуг.

Это минимальный набор сотрудников, который вам будет нужен. Часть обязанностей из этого списка вы можете взять на себя  и таким образом на начальном этапе сэкономить на заработной плате сотрудников.

Работу менеджера по продажам желательно оплачивать с % от полученных заказов,   в противном случае вам будет трудно мотивировать человека работать эффективно.

Что входит в основной ассортимент продукции?

При открытии полиграфии важно грамотно составить прайс лист продукции, которую вы будете изготавливать и услуг, которые будете предоставлять.

Так основными товарными группами будут:

• визитки, брошюры, рекламные листовки
• объявления
• книги, газеты, журналы
• флаеры, купоны и пригласительные
• сувенирная продукция: блокноты с логотипом, кружки, одежда, и прочее.

Из услуг:

• ламинирование
• сшивание документов
• создание фотоальбомов и прочее.

Полный список всех услуг будет зависеть от наличия у вас оборудования для ведения полиграфического бизнеса.

Поиск клиентов

Во-первых, нужно грамотно просканировать почву на наличие спроса на такие услуги, чтобы перестраховаться перед покупкой дорогого оборудования. Вы можете договориться с другими типографиями, и разрабатывать ваши заказы прямо у них. После этого, когда у вас уже будет общее представление о том, какое оборудование вам нужно в первую очередь, а основное, вы получите стартовый поток клиентов, что является очень важным в этом бизнесе.

На первых порах, для привлечения клиентов, вам нужно будет заниматься саморекламой. А именно:

• так называемые «холодные звонки» для клиентов;
• раздача листовок в проходных местах;
• объявления в СМИ;
• собственный интернет сайт.

Акцент стоит делать именно на производство рекламной продукции, так как именно она составляет 85% прибыли небольших типографий. Отличным вариантом для сотрудничества могут быть рекламные агентства, они могут приносить постоянный поток клиентов.

Со временем, вы организуете, полный цикл услуг, которые будут включать дизайн и изготовление печатной продукции различного направления. Многие клиенты любят получать все и сразу, ваша задача им это предложить.

Для привлечения клиентов, стоит организовать систему скидок и акций. Постоянные клиенты это оценят и никуда от вас не уйдут, а новые будут стремиться стать постоянными.

Сколько стоит запуск такого бизнеса?

Открытие типографии сложно просчитать на бумаге, так как существует огромное количество факторов, которые влияют на сумму стартового капитала.

К ним можно отнести и стоимость аренды, класс покупаемого оборудования и его состояние (новое или б/у) и много другого. Поэтому мы приведем вам лишь основные статьи расходов, а вы, делая расчеты для бизнес плана своей типографии, сможете подставить свои цифры и получить приблизительную сумму стартовых вложений.

Стартовые затраты:

• косметический ремонт в помещении – $1500
• покупка оборудования и мебели – от $15000
• оформление документов – $200
• покупка расходных материалов – $350 — $450
• создание фирменного стиля – $200

Ежемесячные затраты:

• аренда помещения – $250
• коммунальные платежи – $150
• заработная плата работникам – от $700
• налоги – $150
• обновление расходных материалов – $80 — $120
• реклама — $70

Выводы. Бизнес идея по запуску типографии сама по себе является очень привлекательной, поскольку можно постепенно налаживания связи и, привлекая новых клиентов можно выходить на новый уровень доходов. Но в то же время невысокая рентабельность и крупные стартовые вложения в дорогую технику отпугивают многих начинающих предпринимателей. Полиграфия в качестве основного источника дохода – это «игра в долгую», и если вы специалист в области печати, то вам стоит попробовать свои силы в этом направлении бизнеса. Имеете опыт в этом сегменте рынка? Ждем ваши советы и рекомендации для читателей нашего сайта.

Бизнес-идея типографии

Любой бизнес нуждается в донесении информации о своей продукции до клиентов. Информация доводится до клиентов разными способами, но, наиболее популярным и эффективным способом, по-прежнему остается печатная продукция.

Потребности в печати рекламной информации весьма велики. Поэтому бизнес-идея типографии является актуальной, и может стать началом реализации крупного проекта в области полиграфии.

Полиграфический бизнес, безусловно, имеет свою специфику, требует дорогого и современного оборудования для печати красивых рекламных материалов большими тиражами. Однако развитие малого бизнеса выдвигает новые требования к полиграфической продукции.

 

Зачастую предпринимателям и небольшим предприятием требуется печать небольших тиражей, причем в достаточно короткие сроки. Крупные типографии часто отказываются браться за выполнение небольших заказов, либо выставляют за эти услуги неподъемные цены.

 

Реализация бизнес-идеи типографии небольшой, настроенной на оперативную и гибкую работу с клиентами, может принести успех даже с учетом конкуренции, существующей на рынке. Собственная небольшая типография вполне может конкурировать на рынке, если будет учитывать реальные потребности клиентов, работать оперативно и качественно, если ее сотрудники будут настроены на доброжелательную работу и создание базы постоянных клиентов.

Правильно оценить потребности клиентов и найти свою нишу среди конкурентов, поможет маркетинговое исследование.

 Очень важно не пытаться конкурировать с крупными типографиями и не стараться оттянуть на себя крупных заказчиков.

 

Небольшая частная типография предоставляет совсем другой набор полиграфической продукции, которая может заинтересовать небольшие предприятия и частных лиц.

В перечне полиграфической продукции небольшой типографии могут фигурировать:

• визитки,
• проспекты,
• буклеты,
• рекламные листовки,
• объявления,
• пригласительные билеты,
• флаеры,
• этикетки,
• различная сувенирная продукция.

 

Очень выгодным нередко оказывается создание портфеля заказов от школ, детских садов, небольших частных компаний, физических лиц.

 

Крупные типографии чаще всего не заинтересованы в наборе большого количества мелких заказов от разнообразных клиентов. Предприниматель, владеющий небольшой типографии, с удовольствием берет на себя выполнение этих заказов, получая достаточный доход, чтобы сделать свой бизнес рентабельным.

Плодотворной может оказаться бизнес-идея типографии в сочетании с небольшой доставочной фирмы.

 

Такое сочетание позволяет предложить клиентам полный комплекс услуг по печати и доставке рекламной продукции или информационных листов.

 

Специфика бизнеса типографии связана со специальными знаниями в этой области.

Современное оборудование позволяет организовать типографию без привлечения технических специалистов для обслуживания техники, так как большинство операций можно делать в автоматическом режиме.

Однако в реализации бизнес-идеи типографии не обойтись без дизайнеров, готовых быстро и качественно выполнить требования заказчиков, а также предложить различные варианты макетов для тех заказчиков, которые лишь приблизительно могут себе представить дизайн будущей рекламы.

Создание собственной типографии, а также развитие этого вида бизнеса невозможно без проведения маркетингового исследования и подготовки подробного бизнес-плана.

Это связано с тем, что работа типографии, как и любой бизнес, связанный с производством, требует постоянного пополнения расходных материалов, разделения бизнес-процессов, обработки заказов и бухгалтерских документов.

 

Однако, при правильном выборе ниши на рынке, такое производство способно дать быструю отдачу в виде поступления доходов и в короткие сроки купить приобретенное оборудование.

 

Рентабельность этого проекта очень сильно зависит от того, насколько быстро удастся создать базу постоянных клиентов и насколько полно удастся пополнить портфель заказов. Хорошо продуманная бизнес-идея типографии способна принести успех в короткие сроки.

Удачи вам в бизнесе!

площадка для общения профессиональных полиграфистов

Куда движется полиграфический рынок? Что способна дать автоматизация? Как сэкономить и работать более эффективно? Что лучше, узкая специализация, или охват максимально широкой аудитории? Эти и многие другие вопросы о настоящем и будущем индустрии обсуждались на II Всероссийском Полиграфическом форуме.

На нём собрались представители типографий из разных регионов страны, отраслевые эксперты и производители оборудования. Мы решили поделиться с вами интересными идеями, которые прозвучали на форуме.

Какие пути увеличения дохода есть у современной типографии?

Сергей Новгородцев, руководитель отдела продаж коммерческой печати Xerox Россия: Возможности увеличения дохода были на форуме одной из центральных тем. Например, на одном из круглых столов обсуждалось повышение прибыльности на базе узкой специализации. На европейском рынке такая модель сейчас процветает, однако в России её пока используют лишь немногие типографии. Яркий пример — компания «Гознак». Она специализируется на производстве защищённой печатной продукции, часть которой даже идёт на экспорт.

Ещё один круглый стол, напротив, был посвящён развитию бизнеса по пути диверсификации. Большинство участников форума согласились, что если типография не может выполнить на собственном оборудовании хотя бы 10–15% поступающих заказов, пора устанавливать новую машину, чтобы заказчики не ушли к конкурентам. Как раз поэтому увеличить доход помогает совмещение офсетной и цифровой технологий на одной площадке. В то же время многие типографии ищут возможности диверсифицировать бизнес, чтобы решить проблему падения тиражей и получить новые конкурентные преимущества.

Дмитрий Мокин, менеджер отраслевого маркетинга Xerox Евразия: Участники форума пришли к выводу, что цифровая печать сейчас более рентабельна, чем печать традиционная. Но для того чтобы стать успешной цифровой типографией, часто требуется вырабатывать новые подходы к ведению бизнеса. Особенно, если компания крупная. Таким опытом поделился на форуме Борис Макаренков, исполнительный директор издательского холдинга «Т8». Он рассказал, что его типография позиционирует свою работу как услугу, которая освобождает от риска, что напечатанные книги останутся лежать на складе. И в самом деле, выбирая цифровую печать малыми тиражами, издательства могут не бояться, что крупные вложения в книгу не окупятся. А это прямая дорога к расширению ассортимента и повышению прибыли. Своим примером компания «Т8» показала, что на базе печати книг по требованию можно построить большой успешный бизнес и собственную систему взаимодействия с авторами, издателями и сбытовыми сетями.

Каким требованиям должна соответствовать современная типография, чтобы расти быстрее рынка?

Сергей Новгородцев: Чтобы расти быстрее рынка, типография в первую очередь должна превратиться из поставщика печатных листов в полноценный сервис, который предлагает заказчикам не просто печать, а готовые решения их задач. Ещё одна важная составляющая успеха — автоматизация производства. Она помогает типографиям лучше видеть их технические возможности и узкие места, трезво оценивать затраты и направлять ресурсы в нужное русло. Уже немало компаний успешно автоматизировали рабочие процессы в производстве. Пожалуй, особенно далеко по этому пути продвинулась типография City Print. Однако до автоматизации продаж пока дошли лишь единицы — например, цифровые типографии «Супервэйв» и «Четыре цвета».

Не менее важно грамотно использовать возможности универсализации и специализации. Найти уникальные ниши и развивать их, или быть как можно ближе к заказчику и удовлетворять все его потребности.

Успех современной компании на рынке цифровой печати зависит в первую очередь не от технического оснащения, а от бизнес-модели. Например, во всём мире производители SIM-карт и flash-накопителей печатают их упаковку огромными тиражами на офсетном оборудовании. А компания «Супервэйв» пошла по другому пути и предложила операторам сотовой связи свои услуги по цифровой печати упаковки под конкретные задачи. Благодаря такому подходу тиражи стали гибкими. К тому же стало доступно брендирование даже под отдельные салоны продаж. Переход на новые бизнес-модели — один из главных вызовов для традиционной полиграфии, и ей теперь придётся подстраиваться под этот тренд.

Как изменятся типографии в перспективе 5 лет? Как изменится их бизнес и как изменится структура доходов?

«Дмитрий Мокин: Участники форума долго обсуждали автоматизацию и пришли к выводу, что она имеет ключевое значение для выживания и процветания типографий и в ближайшие пять лет, и даже в ближайший год. Причём особенно актуальна автоматизация для типографий с широким ассортиментом продукции и большим потоком заказов.

К сожалению, пока не существует универсальных готовых решений, которые позволили бы автоматизировать все составляющие работы полиграфистов. Поэтому пока все успешные проекты по автоматизации в отрасли проводились с активным участием руководства типографии и серьёзными усилиями по адаптации готовых решений к специфике бизнеса.

Сергей Новгородцев: Как отмечали участники форума, в ближайшие пять лет резко усилится сервисная составляющая полиграфического бизнеса. И выиграют те типографии, которые сделают свой сервис наиболее комфортным и экономичным для заказчиков, поддерживая достойный уровень качества.

Я хочу получать лайфхаки для полиграфистов от Xerox

CRM Для Типографии. CRM-Система Для Полиграфии «Простой Бизнес»

Современные типографии работают с большим объемом данных: речь идет не только о документах, но, прежде всего, о графических файлах клиентов за многие годы. Все это нуждается в постоянной систематизации, которую способна обеспечить CRM для типографии.

Какие возможности дает автоматизация компаниям, занимающимся изготовлением рекламных, полиграфических материалов и издательской продукции?

Единая база хранения информации

CRM для полиграфии формирует единое пространство для хранения всех документов и графических файлов по каждому клиенту. При этом менеджер проекта может настроить доступ к этим данным как для штатных, так и удаленных сотрудников. Ему не придется объяснять каждому участнику проекта суть задачи и отправлять файлы по несколько раз, ведь работа идет онлайн: все участники проекта могут в любой момент ознакомиться с техзаданием и скачать нужные файлы.

Печать без простоев

Полиграфические услуги – тот вид деятельности, в котором исполнители часто сталкиваются со срочными задачами: к примеру, нужно быстро напечатать буклет или листовки. Иногда клиент просит повторить прошлый заказ. Благодаря тому, что СРМ для типографии хранит всю информацию и файлы, оперативная задача будет исполнена в срок. Кроме того, исполнители смогут избежать простоя в случае увольнения сотрудника, работавшего с клиентом: все данные остались в системе, новый работник сможет быстро вникнуть в ситуацию и запустить процесс изготовления материалов.

Оптимизация работы сотрудников

CRM для типографии позволяет анализировать ход проекта и работу персонала. Если менеджер видит, что специалист перегружен, он может перераспределить заказы между сотрудниками. Кроме того, аналитические инструменты сервисов автоматизации дают возможность оценивать эффективность работы персонала. Так, программа «Простой бизнес» позволяет назначать задачи, устанавливать сроки их решения и контролировать работу участников проекта онлайн. На основе статистики по персоналу менеджер может разрабатывать объективные решения о поощрении самых продуктивных специалистов.

Еще одно преимущество CRM для типографии «Простой бизнес» – интеграция модулей между собой: бухгалтерии, клиентской базы, сайта с заявками и т. д. Менеджеры не пропустят важный запрос клиента и смогут комплексно оценивать данные по услугам, продажам, прибыли и заказам за счет сквозной аналитики.

Проверьте, как работает программа «Простой бизнес» в течение 30 дней бесплатно: на этот срок вы получаете полный функционал системы.

Скачать пробную версию бесплатно >

Пример внедрения

Цель настройки системы для типографии
Централизованное хранение информации, быстрый доступ к заказам, файлам, разграничение прав доступа сотрудникам к клиентской базе. Оперативный прием и обработка входящих заявок через разные каналы связи. Контроль выполнения заказа и качества работы сотрудников.

Краткое описание бизнес-процесса и требования к программе
Клиенты обращаются по телефону, почте и лично в офисе. Все клиенты фиксируются в базе, желательно добавить несколько касс для различных оплат и контроля расходов на производстве. Есть свой перечень услуг и товаров, его необходимо загрузить в систему. Часто проводятся акции со скидками для клиентов, нужны e-mail-рассылки. Для составления плана и графика работы нужны видеоконференции, постановка задач, переназначение этапов, учет проделанной работы и расчет зарплаты.

В CRM «Простой бизнес» были выполнены следующие настройки:

1. Созданы таблицы:

   • клиентская база с данными клиента и историей общения с ним;
   • база с доступными форматами и типом бумаги для печати;
   • база обращений клиентов.

2. Подключены коммуникации:

   • SIP-телефония с определением номера, чтобы видеть историю клиента и быстро добавить новый контакт;
   • корпоративная почта для получения заказов. Если клиент уже обращался, вся переписка хранится в его карточке. Почта активирована для рассылок.

3. Настроены права доступа для менеджеров: каждый видит записи, где он ответственный, каждый менеджер видит записи с определенным типом клиента (турагентство, РА, партнер, поставщик, фотограф).

4. В базе обращений ведется расчет заработной платы сотрудника (% от суммы заказа).

5. Был импортирован список товаров и услуг в модуль бухгалтерии и склада. Проведено обучение 2 сотрудникам по работе с модулем (выставление счетов, создание расходов/доходов, информация о денежных средствах по кассам, импорт банковских выписок).

6. Разработаны шаблоны коммерческого предложения и счета.

Результат внедрения:

• в одной базе есть вся информация о клиенте, менеджер может быстро найти заказ или файл, просмотреть историю работы с клиентом;
• благодаря хранению истории общения с клиентом администратор может передать клиента другому сотруднику для продолжения работы;
• администратор равномерно распределяет между сотрудниками входящий трафик;
• в модуле бухгалтерии видна прибыль по сотруднику, общая касса, расходы на нужды компании;
• в модуле «Склад» видны остатки по товарам, список наиболее продаваемых товаров;
• e-mail рассылки увеличили количество повторных обращений на 7%.

Как типографика влияет на перспективы вашего бизнеса — Учебник | Хамза Махмуд | Startup Grind

Для любого развивающегося бизнеса установление надлежащего режима общения с пользователями критически важно для их успеха.

Интернет-бизнес

Если бизнес находится в сети, текст будет рассматриваться как самый простой, но очень эффективный способ охватить свою целевую аудиторию.

Дизайнеры

Для дизайнеров типографика имеет реальный потенциал сделать или разрушить бизнес.Это особая область интереса для студий дизайна UI / UX — органическое создание идентичности бренда, налаживание эффективных коммуникаций и оптимизация доставки контента на различных платформах с помощью хорошо продуманных шрифтов.

Как подразумевается, текст — это средство, используемое для информирования, обсуждения, выделения и поощрения новых посетителей к взаимодействию и общению с компанией. Однако то, как они представляют себя в своем контенте, создает у пользователей длительное первое впечатление, которое может стать их последним.

Но где термин

типографика вписывается во всю эту динамику?

Типографика — это в основном то, как текст представлен в самом буквальном смысле. Каждая буква стилизована особым образом, поэтому рисунок остальной части букв остается неизменным.

Типографика представлена ​​гарнитурой или, что более популярно, «семейством шрифтов», представленным в заголовках, заголовках и абзацах на веб-странице. Если компания — это профессиональная консалтинговая служба, поставщик медицинских услуг или образовательная платформа — выбор и стиль слов могут иметь большое значение.

Примечание. Все изображения, включенные в эту статью, созданы мной. Они служат для объяснения конкретной концепции в каждом разделе.

1.0 Минимизируйте количество используемых семейств шрифтов

Никогда не добавляйте шрифты бессмысленно только потому, что они хорошо выглядят или если это добавляет немного изюминки вашему веб-приложению. Лучше, чтобы количество семейств шрифтов было минимальным; например, 2 или максимум 3. Превышение 3 сделает ваше веб-приложение загруженным и неорганизованным, почти до такой степени, что оно будет выглядеть дилетантским.

Рис. 1: Использование более трех шрифтов может создать впечатление непрофессионального веб-сайта.

2.0 Какую аудиторию вы пытаетесь охватить?

При выборе набора шрифтов для веб-приложения компаниям необходимо провести исследование своей аудитории. В идеале это должно включать указание следующего:

• Возрастная группа
• Демографическая
• Культурная принадлежность
• Этническая принадлежность
• Пол

Изучение каждого фактора позволяет компаниям определить точные болевые точки, с которыми сталкиваются пользователи, и, следовательно, сформулировать свою цель и цели, основанные на исследуемой персоне пользователя.

Если исходить из сценария, вы должны разработать обучающее приложение или игру для детей в возрасте от 4 до 12 лет, скорее всего, вы будете использовать игривый, блестящий шрифт или, возможно, с орнаментом вокруг букв.

На рис. 2а показан один пример семейства шрифтов, в котором цвета четной буквы. Смысл в том, чтобы заинтересовать детей просмотром предложения, и игры используют эту технику для создания игрового процесса обучения.

Рис. 2a: Семейство шрифтов: AR Carter

Однако при разработке онлайн-мобильного приложения для более зрелой аудитории, которая может также включать пожилых людей, шрифт должен быть разборчивым, жирным и относительно большего размера, как показано на рис 2б.

Рис. 2b: Нам нужно разрабатывать контент для разных возрастных групп, как молодых, так и старых.

Терминология

В терминологии дизайн-мышления для разработки приложения, полностью ориентированного на клиента, очень фундаментальной практикой является сопереживание самим пользователям, прислушиваясь к ним и составляя карту полного потока от точки A до B при обращении к проблема.

Если предприятия открыты для чувств и проблем клиентов, они могут внести «правильные» дополнения или изменения в свою существующую линейку продуктов.Проявление сочувствия говорит клиентам о вашей заботе, что имеет большое значение для создания лояльности к бренду.

3.0 Дополните выбранные вами семейства шрифтов, Smartly

Допустим, ваш бизнес — группа новостей или канал блога, в котором контент отдается приоритету над другими элементами, ваши дизайнеры должны выбирать семейства шрифтов, которые способствуют легкости чтения.

Практически: текст должен быть ненавязчивым для читателя и плавным; следовательно, мы не хотим, чтобы выбранные шрифты отображались рядом друг с другом.Вместо этого дополнение семейств шрифтов направлено на улучшение восприятия чтения пользователями.

Например, я экспериментировал с несколькими известными шрифтами Google, создавая комбинации шрифтов, которые имели смысл и обеспечивали плавную читаемость в строке.

На рис. 3a: я использовал шрифт Montserrat в качестве заголовка и Merriweather для раздела абзацев. Комбинация может хорошо вписаться в веб-сайт для публикации в Интернете и на мобильный сайт. Сочетание шрифтов с засечками и без засечек хорошо помогает найти пересечение между традиционным и современным дизайном.

Рис. 3a: Шрифт заголовка — Montserrat и шрифт абзаца — Merriweather

При рассмотрении раздела на рис. 3b мы наблюдаем минималистский и простой характер текста. Я использовал Fjalla One для текста заголовка и Noto Sans для абзаца. В большинстве современных веб-дизайнов используется чистый формат текста, и эта пара шрифтов идеально отражает тенденцию, которую мы наблюдаем сегодня на большинстве целевых страниц.

Рис. 3b: Шрифт заголовка — Fjalla One & Paragraph Font — Noto Sans

4.0 Придерживайтесь одного шрифта, достигните мастерства, прежде чем двигаться дальше

Если ваш бизнес только начинается и у вас есть начинающий дизайнер, лучше всего придерживаться одного шрифта, прежде чем экспериментировать с другими. Доступны современные гарнитуры с разным весом шрифта, что может быть полезно в определенных ситуациях, например, для кнопки, метки или жирного заголовка на целевой странице.

Рис. 4: Различные веса шрифта Roboto Typeface

Не существует универсального стандарта для веса, но названия категорий были разработаны, как показано на Рис. пропорциональная толщина шрифта.

У вас также есть возможность использовать курсив и подчеркнутый текст, но их следует использовать только в случае крайней необходимости.

5.0 Обратите внимание на контекстное изменение размера текста

После того, как дизайнер выбрал гарнитуру, мы переходим к изменению размера текста. Есть несколько способов и научных инструментов, чтобы определить идеальный размер шрифта.

Например, система Modular Scale получает входные данные в виде базового размера шрифта и соотношения, что позволяет инструменту масштабировать текст до соответствующих размеров путем умножения двух входных значений.Это лишь один из многих инструментов для создания рекомендаций по размеру.

Масштабированные размеры шрифтов затем отображаются в текстовом списке, который включает в себя различные заголовки, основной текст и текст подписи, как показано на рис. 5.

Рис. 5: Масштабированные размеры (коэффициент = 1,33) текста в Roboto Шрифт

Однако существует ряд факторов, которые следует учитывать при применении размеров к тексту:

Слишком маленький текст может вызвать напряжение глаз пользователя, особенно при чтении его с мобильного устройства.Важно, чтобы размер текста был достаточно разборчивым, чтобы пользователям было удобно его читать.

• Слишком большой текст также может быть проблематичным. Текст большого размера может отвлекать пользователей во время выполнения задачи и привлекать внимание к себе, а не к другим графическим элементам.

6.0 Избегайте использования шрифтов с курсивом / рукописным шрифтом

При представлении вашего онлайн-бизнеса идеально использовать чистые, простые и, что самое главное, разборчивые шрифты.Шрифты, использующие каллиграфию, или шрифты, в основном написанные курсивом; хотя и красивы невооруженным глазом, но временами безумно трудны для чтения или понимания. Такие скрипты прерывают поток при просмотре текста.

Рис. 6: Трудно или легко читать?

7.0 Создание руководства по дизайну для вашей типографики

Чтобы стандартизировать дизайн для всего вашего бренда, который включает ваш веб-сайт, линейку продуктов и ресурсы кампании в социальных сетях, необходимо создать руководство по дизайну.Одним из важных компонентов этого руководства является типографика.

На этом этапе дизайнеры могут изменять атрибуты текста, такие как цветовую палитру, эффект, вес и размер. Я использовал Figma, чтобы составить краткое руководство по типографике на рис. 7.

Однако есть и другие популярные инструменты, такие как Adobe Creative Cloud или Sketch (для Apple), которые можно использовать для создания похожего руководства, подобного этому.

10 советов по типографике, которые должен знать каждый бизнес | Джейк Купер

Многие люди используют слова «шрифт» и «гарнитура» как синонимы, но на самом деле они означают две разные вещи.«Шрифт» относится к определенной толщине, стилю или разновидности спроектированного семейства букв, называемых гарнитурой или «семейством шрифтов». Когда кто-то говорит: «Мне не нравится этот шрифт», они, вероятно, не имеют в виду Helvetica Bold против Helvetica Light, они, вероятно, пытаются сказать, что им не нравится весь шрифт Helvetica. Даже я время от времени путаю эти два слова, но знание того, когда использовать правильное слово, помогает вам лучше общаться с вашей командой дизайнеров в долгосрочной перспективе.

Хотя существует * много * бесплатных шрифтов, доступных для загрузки, вашему бизнесу, вероятно, понадобится шрифт премиум-класса.Чтобы поддерживать единообразный, но гибкий голос, вам понадобится семейство шрифтов с множеством толщин и стилей. Бесплатные шрифты обычно имеют только один вес, что ограничивает ваши возможности. Качественные, проверенные бизнесом шрифты почти никогда не бывают бесплатными. Однако это не значит, что они должны быть дорогими. Множество отличных шрифтов и гарнитур доступно от дизайнеров всех уровней в диапазоне от 35 до 75 долларов. Более опытные дизайнеры и шрифтовики обычно оценивают свои шрифты в диапазоне от 200 до 700 долларов за одну лицензию.Всегда говорите со своим дизайнером, сколько вы готовы тратить на шрифты, прежде чем они начнут работать.

Покупка шрифтов может быть сложной задачей, потому что на самом деле вы покупаете не просто файлы, а лицензию шрифтового дизайнера на использование их произведений, защищенных авторским правом. Это особенно усложняется, когда вам нужно использовать шрифт всей компании или отправить его на печать для конкретного проекта. Многие шрифтовые дизайнеры предлагают как коммерческие, так и личные лицензии для своих шрифтов, но разница в цене между ними может быть очень большой.Всегда проверяйте, какую лицензию вы покупаете, чтобы защититься от судебных исков. В 2009 году против «Вечернего шоу с Джеем Лено» был предъявлен иск на несколько миллионов долларов за использование шрифтов без приобретения соответствующей лицензии!

Иначе шрифты похожи на голоса: они обычно соответствуют говорящему, но иногда нет. Шрифты и типографика, по сути, делают то же самое для вашей компании, но визуально, а не на слух. Как и голоса, шрифты используются в контексте. Использование Comic Sans не будет ошибкой , если вы разрабатываете флаер для детского дня рождения, но если вы услышите, как генеральный директор «разговаривает» как ребенок, вы подумаете, что с ним что-то не так .Знание контекста и среды, окружающей ваш бренд, поможет вам более эффективно использовать типографику.

Это не значит, что вы не можете использовать этот контекст для игры с предположениями людей. Вы никогда не ожидали, что Гилберт Готфрид озвучит утку, но оспаривание предположений людей о телевизионных утках творит чудеса в рекламе Aflac. Точно так же неправильный выбор шрифта может быть правильным для ситуации, но только если люди поймут , почему вы это делаете.

Чтобы читатели увидели шрифты вашего веб-сайта, они должны иметь возможность загружать соответствующие файлы. Вы можете разместить файлы на своем сервере, и пользователи будут загружать их автоматически, но у этого подхода есть свои недостатки. Вы должны быть очень осторожны с лицензионным соглашением. Некоторые типографы не разрешают вам размещать свои шрифты таким образом, поскольку другим легко скачать их шрифты бесплатно. У вас также может быть не самый быстрый сервер, что замедляет вашу страницу, так как есть больше для загрузки.

Обычно лучше покупать и размещать шрифты у сторонней компании. У них часто есть более быстрые серверы, и они управляют лицензиями за вас, чтобы ваш бизнес никогда не подвергался риску. Существуют как бесплатные услуги, такие как Google Fonts, так и премиальные, например Typekit, которые сделают все за вас, просто добавив дополнительный фрагмент кода на ваш веб-сайт.

Еще больше усложняет ситуацию то, что цена веб-шрифтов может варьироваться от компании к компании. Иногда веб-шрифты необходимо покупать отдельно от шрифтов, используемых в дизайне для печати / рабочего стола, поэтому вам, возможно, придется потратить больше на то, что кажется одним и тем же файлом.Другая переменная — это веб-трафик. Некоторые компании взимают плату в зависимости от того, сколько «кликов» получает ваш веб-сайт, а не в соответствии с фиксированной ежемесячной ставкой.

Если у вас есть бюджет, есть невероятные премиальные веб-шрифты, которые резко выделят вас среди конкурентов. Но если у вас консервативный бюджет, будьте готовы пойти на некоторые уступки в отношении типа, который вы можете использовать в Интернете.

Вы можете подумать, что ваши дизайнеры снобистски относятся к сеткам и кернингу, но на самом деле они реализуют стандарты, подкрепленные наукой.Исследования показали, что существуют идеальные типографские стандарты, которые побуждают читателей читать дольше и запоминать больше информации. Например, составив документ таким образом, чтобы в каждой строке умещалось 65–75 символов, вам будет проще переходить от одной строки к другой. Это позволяет людям читать более комфортно. Из-за этого они часто читают подолгу.

Эти научные данные свидетельствуют о том, что отличная типографика ставит в приоритет:

• Разборчивость: легко готовых шрифтов, правильная длина строки, соответствующий интервал между строками (интерлиньяж)
• Последовательность: с сохранением выравнивания по определенной оси или сетке , последовательный / повторяющийся стиль заголовков и абзацев
• Иерархия: четкие различия между более важным текстом (заголовки, цитаты, элементы) и все меньше текста (сноски, подписи)

Хотя вы могли подумать, что ваш дизайнер оставил пустая часть страницы или слишком мелкий шрифт, подумайте, как эта часть применима ко всему целому.Вопрос: есть ли причина, научная или какая-то иная, для , почему они приняли такое решение? Просмотр существующих документов и рассмотрение того, соответствуют ли они принципам разборчивости, последовательности и иерархии, — отличный способ внести простые изменения в свой брендинг с большим влиянием.

Вы можете скомпрометировать свой типаж, даже не подозревая об этом. В зависимости от того, где вы приобрели шрифты, файлы, выделенные полужирным шрифтом и курсивом, не всегда включаются. Иногда это намерение дизайнера, а иногда — заставить вас купить оставшийся набор.Независимо от того, какие файлы у вас есть, некоторые приложения подделывают для вас полужирный или курсивный шрифт. Такие приложения будут искажать и наклонять ваши буквы, чтобы сделать курсивом, или добавлять линию вокруг каждой буквы, чтобы сделать их жирными. Эти вычисленные шрифты называются «искусственным полужирным шрифтом» и «искусственным курсивом», потому что на самом деле они созданы не создателем шрифта.

Искусственные стили скрывают характеристики, которые делают ваш первоначальный выбор интересным, и часто ухудшают читаемость. Они уменьшают различия между толстыми и тонкими частями ваших букв, что затрудняет их чтение.Искусственный курсив изменит наклон букв и заставит их выглядеть растянутыми, а не оформленными. Кроме того, некоторые программы не указывают, когда вы используете искусственные стили, поэтому вам остается самим определять, когда они будут применены. Всегда проверяйте, отображает ли ваше приложение нужный шрифт. Сравните это с тем, что у вас есть в файле, и по возможности скорректируйте с фактическими.

В какой-то момент своей жизни вы, вероятно, составляли памятку или домашнее задание шрифтом Times New Roman 12 пунктов, но задумывались ли вы, что такое точно 12 пунктов? «Пункт» — это наименьшая единица типографского измерения, равная 1/72 дюйма.Таким образом, когда вы устанавливаете шрифт 12pt, вы фактически устанавливаете размер копии на 1/6 дюйма. Это измерение 1/6 дюйма или 12 пунктов также можно назвать пика, что делает термин «6 пикселей» равным 1 дюйму. Точки чаще всего используются для определения размера шрифта и интерлиньяжа, тогда как более крупные пиктограммы используются для определения размера документа, полей и правил. Так что в следующий раз, когда вы взглянете на документ, у которого со всех сторон поля 1p6, вы увидите, что это равно 18 пунктам или 1/4 дюйма (18/72).

Ключ к созданию «бренда» — постоянство всего вашего дизайна.Успешный бренд должен иметь четко определенную типографику и стили. Использование одного основного шрифта, желательно с разным весом и стилем, идеально подходит для создания стойкой идентичности. Кроме того, использование одного дополнительного шрифта для создания контраста между большими заголовками и повседневным текстом может сделать ваш «голос бренда» характерным. Вместо того, чтобы использовать другой шрифт для выделения определенного фрагмента контента, воспользуйтесь уже имеющимися у вас инструментами. Внесите изменение цвета, веса или масштаба, чтобы создать эффектный эффект в вашем устоявшемся образе.

Типографская сдержанность — ключ не только к единообразию голоса и сообщения, но и к повышению узнаваемости на многолюдном рынке. Компании должны стремиться создавать отличные продукты, которые запоминаются, и один из простых способов сделать это — использовать последовательную, минимальную и продуманную типографику.

Вам не нужно ходить в художественную школу, чтобы думать, что шрифт выглядит хорошо (или плохо). Все в тот или иной момент экспериментируют с выбором шрифта в школьных документах. Эксперименты — это хорошо; это означает, что вы любопытны и развиваете вкус к дизайну.Развитие вашего дизайнерского чутья — это постоянно меняющееся стремление, но оно может быть полезным, поскольку вы лучше понимаете, что резонирует с вами и вашими ценностями. Я надеюсь, что, воспользовавшись некоторыми из этих советов, вы сможете начать думать о типографике, которая окружает вас и ваш бизнес.

Важность типографики в бизнес-дизайне — Руководство по типографике

Если вы читаете эту статью и решаете продолжить, во многом это связано с типографикой.

Для непосвященных владельцев бизнеса важность типографики не может быть приоритетом при планировании бизнес-дизайна.И вот здесь они проигрывают более умным конкурентам.

Ключ к созданию успешной визуальной коммуникации для ваших потенциальных клиентов — это сбалансированное сочетание точной графики и подходящих шрифтов. Даже самое лучшее содержание и важная информация могут остаться незамеченными, если типографика не подходит и синхронизируется с другими элементами графического дизайна.

Когда потенциальный клиент посещает веб-сайт вашей компании, или встречает брошюру вашей компании, или проходит через рекламный щит вашего бренда, он замечает текстовое содержание в той же степени, что и используемую графику.

Это типографика вашего общего контента, которая помогает задать тон вашему бренду и обеспечивает согласованность на разных платформах; сделать его читабельным и запоминающимся.

Это в конечном итоге приводит к повышению узнаваемости бренда. Умелое использование типографики придает тексту уникальные формы в дизайне и размещает буквы таким образом, чтобы он запомнился зрителям.

Таким образом, будет правильным сказать, что типографика играет очень важную роль в общем брендинге и маркетинге бизнеса.Это обеспечивает привлекательный внешний вид и сохраняет эстетическую ценность вашего контента.

Итак, являетесь ли вы графическим дизайнером или нет, жизненно важно, чтобы вы понимали важность типографики в бизнес-дизайне и применяли ее стратегически. И это основная тема нашего сегодняшнего обсуждения в этой статье.

Но сначала давайте вкратце разберемся, что такое типографика.

Что такое типографика?

По сути,

Типографика — это искусство расположения букв и всего текста, которые вы используете для коммуникации с вашим брендом, таким образом, чтобы текст был читабельным, ясным и визуально привлекательным для читателей.

Он в значительной степени включает стиль, внешний вид и структуру шрифта, цель которого — вызвать определенные эмоции и передать определенные сообщения.

Короче говоря, «Типографика — это то, что оживляет текст !»

А теперь перейдем к основной теме на сегодня;

Важность типографики в бизнес-дизайне

Как мы уже подчеркивали в начале этой статьи, тональность вашего делового общения важна для создания успешного бренда.Типографика играет очень важную роль в создании общего тона, обеспечивая столь необходимую ясность и привлекательность.

Профессиональный дизайнер UI / UX поймет, что типографика — это гораздо больше, чем просто выбор красивых шрифтов; это жизненно важный компонент дизайна пользовательского интерфейса.

Вот несколько важных аспектов, которые ясно показывают, почему типографика важна:

Помогает в создании визуальной иерархии

Когда вы посещаете веб-сайт или читаете брошюру компании, вы обнаруживаете, что одни утверждения крупнее и смелее других.В основном это делается для обеспечения визуальной иерархии, чтобы определить важность совместно используемой информации.

Вы можете выделить важные темы, используя шрифт большего размера. Это поможет аудитории легко определить информацию, на которую следует обратить больше внимания.

Привлекает внимание ваших читателей

Основная цель стратегического использования типографики — привлечь внимание клиентов и удержать его в течение длительного времени.

Теперь привлечь ваших клиентов все еще может быть немного проще, однако удержание этого внимания может оказаться немного сложным и требует от вас более творческого подхода.

Хорошая типографика вполне может стать разницей между тем, кто останется на вашем сайте минуту или полчаса.

Обеспечивает узнаваемость бренда

Очень важным шагом в создании бренда для вашего бизнеса является признание вашей аудитории.И хорошая типографика в этом очень помогает.

Использование определенного набора стилей и размера шрифта для каждого из ваших маркетинговых материалов, как онлайн, так и офлайн, может помочь вызвать немедленное признание в умах вашей аудитории.

Шрифт, используемый для создания дизайна логотипа вашего бизнеса, является хорошим примером в этом случае.

Если вы примените одни и те же элементы шрифта для своих рекламных копий или даже заголовков блогов, ваши клиенты легко смогут узнать ваш бренд.

Это также поможет выделить ваш бизнес среди конкурентов.

Отражает профессионализм

Использование правильной типографики для передачи деловой информации может помочь внушить доверие к вашему бренду. В конечном итоге это свидетельствует о профессионализме вашей компании.

Типографика

определяет важность предоставляемого вами контента, и клиент чувствует себя в безопасности в отношении информации, которую он получает.

Придает индивидуальность вашему бренду

Различные гарнитуры и шрифты несут разные эмоции и характеристики. Итак, когда вы применяете определенный стиль типографики к своему контенту, это помогает придать ему уникальную индивидуальность.

Эта личность определяет настроение и черты вашего бренда.

Вы можете использовать типографику, чтобы определить, является ли ваш бренд игривым, серьезным, дорогим, полезным и т. Д.

Создает гармонию

Создание визуальной гармонии — еще один очень важный аспект создания бренда для вашего бизнеса.И правильная типографика помогает установить эту визуальную гармонию, обеспечивая преемственность за счет повторения одного и того же шаблона во всех формах коммуникации вашего бренда.

ПРИМЕЧАНИЕ: Обязательно прочтите наш отрывок из « Основные элементы графического дизайна » и « Основные гарнитуры для графического дизайна », чтобы глубже понять применение и элементы типографики.

В заключение…

Легко упустить или проигнорировать важность типографики при планировании бизнес-дизайна и визуального контента.Но, прочитав эту статью, мы надеемся, что вы поймете, насколько это важный элемент дизайна, особенно для успешного проектирования пользовательского интерфейса.

Это может помочь создать узнаваемость бренда для вашего бизнеса и донести сообщение вашего бренда с ясностью и эффективностью.

Не знаете, как лучше всего использовать типографику в дизайне? Позвольте нам помочь!

Свяжитесь с нами сегодня по адресу [email protected]

Выбор шрифтов для деловых документов

Урок 12: Выбор шрифтов для деловых документов

/ ru / business-communication / how-to-format-a-business-document / content /

Выбор шрифтов для деловых документов

Чтобы содержание было в центре внимания документа, текст должен быть профессиональным и легко читаемым.Вот почему выбор правильного шрифта — такая важная часть делового письма.

Шрифты являются ключевой частью типографики , которая представляет собой искусство упорядочивания текста в удобочитаемой и привлекательной форме. Полезно знать некоторые основы типографики, поэтому посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше.

Как вы можете видеть на видео, типографика предлагает множество творческих возможностей. Однако деловой мир обычно предпочитает более профессиональные шрифты.На этом уроке мы сосредоточимся на шрифтах, обычно используемых в деловых документах.

Ваша компания может использовать собственный стиль для форматирования своих документов, например использование определенного шрифта или цветовой схемы. В таком случае стиль вашей компании всегда должен иметь приоритет над советами из этого урока.

С засечками и без засечек

Выбор правильного шрифта зависит от того, как вы хотите, чтобы ваш документ выглядел. Вы хотите, чтобы он выглядел классическим и традиционным, или вам нужно что-то более современное? Независимо от того, что вы ищете, его можно найти в одном из двух типов шрифтов: serif, и sans serif.

Шрифты Serif имеют мелкие штрихи, прикрепленные к основной части буквы, что придает шрифту более традиционный вид. Рекомендуемые шрифты с засечками включают Cambria, Georgia и Times New Roman.

Шрифты Sans serif не имеют мелких штрихов, прикрепленных к буквам, что придает им более чистый и современный стиль. Некоторые рекомендуемые шрифты без засечек включают Arial, Calibri и Verdana.

Многие эксперты по типографике считают, что шрифты с засечками более разборчивы при печати, а шрифты без засечек легче читать на экранах компьютеров.Однако другие считают, что любой тип шрифта может быть разборчивым независимо от того, где вы его используете. В конечном итоге вы должны выбрать шрифт, который лучше всего соответствует вашему сообщению и желаемому виду.

Размер шрифта

.

Эффективный размер шрифта достаточно большой, чтобы его было легко читать, но он не занимает слишком много места. Это означает, что ваш основной текст должен быть шрифтом размером , состоящим из 10 пунктов, и шрифтом из 12 пунктов, размером , в зависимости от желаемого внешнего вида и стиля вашей компании. Если вы не можете выбрать между размерами, обычно надежным выбором будет шрифт из 12 пунктов, потому что он невероятно распространен в деловом мире.

Заголовки , с другой стороны, могут быть больше, чем шрифт из 12 пунктов, если вам нужно сделать акцент. Увеличение размера заголовка до шрифта размером 14 или 16 пунктов обычно более чем достаточно, чтобы выделить заголовок.

Все просто

Как мы обсуждали в нашем уроке о том, как форматировать бизнес-документ, ваше письмо наиболее эффективно, когда форматирование простое . Один из способов сделать это простым — использовать только один или два шрифта в документе.Это поможет сделать его более целостным и профессиональным.

Шрифт также никогда не должен отвлекать внимание от вашего контента, поэтому избегайте глупых или декоративных шрифтов. Если шрифт отвлекает или подрывает ваше сообщение, его необходимо изменить.

Рассмотрим пример документа с непрофессиональным шрифтом.

Декоративные шрифты ослабили приведенный выше пример. Основной шрифт просто не подходит для бизнес-документа. Также в примере есть несколько непрофессиональных шрифтов, которые отвлекают внимание и не соответствуют серьезному тону сообщения.

Теперь давайте посмотрим на более отполированный пример.

Этот пример — большое улучшение! Использование профессионального шрифта во всей заметке делает содержание автора ясным и не отвлекающим.

Шрифт, который вы используете, может сделать или разрушить ваш деловой текст. Выберите шрифт, который лучше всего соответствует цели и стилю вашего сообщения, и вы получите профессиональный и удобный для чтения документ.

Как выбрать шрифты для вашего бренда

Правильная типографика может повысить узнаваемость бренда, способствуя его индивидуальности и лучшему восприятию пользователями.

Исследование Массачусетского технологического института показало, что непривлекательные шрифты, как правило, плохо отражаются на эмоциональной реакции читателей на контент.

Шрифты влияют на подсознательное восприятие вашего бренда читателями.

Вот почему выбор типографики бренда, которая передает индивидуальность и ценности вашего бизнеса, является одним из ключевых элементов визуального брендинга.

В этой статье мы рассмотрим пять шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти фирменный шрифт для своего бизнеса.

Мы также обсудим:

• Как типографика бренда может помочь вам сформировать индивидуальность и идентичность вашего бренда
• Какие профессиональные советы вы можете применить при поиске шрифта бренда
• 5 примеров использования типографики, которые помогли крупным брендам

Описание агентства

Описание агентства

Описание агентства

Что такое типографика бренда?

Типографика бренда — это визуальный элемент руководства по стилю бренда или брендбука, который упорядочивает письменную копию вашего бизнеса в удобочитаемой форме и согласовывает ваши сообщения с индивидуальностью вашего бренда.

Типографика бренда — это не совсем то же самое, что шрифт или гарнитура бренда, хотя все они тесно связаны.

• Типографика — это набор черт, поддерживающих дизайн, фирменный стиль и индивидуальность бизнеса на всех цифровых и традиционных каналах
• Гарнитура — это название семейства связанных шрифтов
• Шрифты — это элементы, составляющие один шрифт , например вес, ширина и стили.

Почему типографика бренда имеет значение и как шрифт может повысить узнаваемость вашего бренда

Даже если вы этого не замечаете, типографика составляет значительную часть идентичности бренда.

Такие аспекты бренда, как логотип, упаковка, электронная почта, документы, веб-сайт и изображения в социальных сетях, включают большое количество типографики.

Итак, будучи такой важной частью бренда, как типографика способствует развитию бренда?

• Типографика придает бренду значение: Гарнитуры и шрифты передают ценности и тон вашего бренда точно так же, как ваши цвета. Типографика имеет разнообразный набор коннотаций и представляет то, что олицетворяет ваш бренд: чистые, современные и простые шрифты без засечек отражаются на аудитории иначе, чем старомодные шрифты с засечками.Моноширинные шрифты имеют технологичный вид, в то время как шрифты с черным шрифтом более индивидуальны. Вот почему так важно правильно выбирать типографику и понимать, почему вы ее используете.
• Типографика определяет то, как люди воспринимают ваш бренд. : ваши клиенты видят сообщения вашего бренда по телевидению, в интернет-рекламе и розничных магазинах и читают о вас в Интернете и в прессе. Они воспринимают ваш бренд через слова, а брендинг — это, в значительной степени, сумма опыта, полученного вашими клиентами от вашего бизнеса.Положительный опыт формирует положительную коннотацию бренда. Типографические ошибки, такие как мелкий шрифт на веб-сайте, — одна из основных жалоб веб-пользователей — приводят к плохому восприятию бренда.
• Он меняет восприятие пользователями и повышает узнаваемость бренда. Типографика и шрифты влияют на то, как ваша аудитория видит и запоминает ваш бренд, потому что они являются важной частью вашей визуальной идентичности. Запоминающийся шрифт мгновенно узнаваем — подумайте о широко известных брендах, таких как Coca Cola или Disney, которые даже создали и зарегистрировали свой собственный шрифт, чтобы сделать его частью своей идентичности.Подумайте о своем собственном бизнесе и проведите аудит типографики во всех точках соприкосновения, задав вопрос:
  • Какие чувства вызывает у меня типографика моего бренда?
  • Насколько хорошее впечатление это создает?
  • Насколько он узнаваем и запоминается?
  • Какой тон задает?

Шрифты с засечками обладают индивидуальными чертами, которые делают их классическими, заслуживающими доверия и надежными.

Как выбрать правильные шрифты для вашего бренда за 5 шагов

Прежде чем изучать способы выбора или подделки правильного шрифта, шрифта и типографики вашего бренда, позвольте нам взглянуть на качества хорошего фирменного шрифта.

Хороший фирменный шрифт должен быть:

• Разборчивый
• Уникальный
• Запоминающийся
• Многоплатформенный
• Способный передавать индивидуальность бренда

Это основные черты типографики, которые ваш бренд будет использовать в качестве расширение своей индивидуальности по нескольким каналам.

Однако, прежде чем приступить к типографике, вы должны понять эти этапы в процессе выбора шрифта.

1.Определите личность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это краеугольный камень идентичности бренда, который также повышает узнаваемость бренда.

Это набор черт, с которыми ваши клиенты связывают вас, ассоциируют вас и запоминают вас.

Фирменные шрифты и типографика, как и другие компоненты бренда, должны соответствовать индивидуальности вашего бренда. Возможно, вы уже определили личность своего бренда в конкретных терминах, но если нет — потратьте время на то, чтобы подумать, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался.

Владельцы брендов, менеджеры, лица, принимающие решения, и почти все, кто составляет вашу команду, должны мыслить категориями основных типов личностей бренда или размеров бренда и их общих черт:

• Искренность: вдумчивый, добрый, исповедующий семейные ценности, практичность
• Компетентность: успешный, влиятельный, состоявшийся, разбирающийся в лидерстве
• Волнение : смелый, беззаботный, молодой, современный
• Изысканный : престижный, элегантный, высококлассный, очаровательный
• Надежность : открытый, жесткий, спортивный

После того, как вы определили, какие черты формируют индивидуальность вашего бренда, вы готовы выбрать шрифт и типографику для вашего бренда, которые будут ему соответствовать.

Минималистичные и современные шрифты без засечек подходят для брендов, подчеркивающих свою современную индивидуальность.

2. Понимание индивидуальности каждого гарнитуры

Только, конечно, шрифты и типографии имеют свою индивидуальность и характеры, как обсуждалось ранее. Так что вам тоже нужно знать это.

Психология шрифтов — это понимание того, что у каждого шрифта есть свои уникальные черты. Они делятся на категории, которые представляют собой классификации для лучшего определения и выбора шрифтов.

Основные категории шрифтов и их характеристики:

• Serif : традиционный, классический, надежный. Для брендов, передающих чувство респектабельности и вечного класса.

Вот некоторые из шрифтов с засечками:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: минимальный, чистый, современный. Для брендов, которые вызывают ощущение чистоты и современной прямоты.

Вот некоторые из шрифтов без засечек:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • Futura

• Script : уникальный, элегантный, самобытный. Для брендов, подчеркивающих свое предназначение.

Вот некоторые из шрифтов Script:

• • Allura
  • Alex Brush
  • Pacifico
  • Windsong

• Рукописный текст : Артистический, неформальный, веселый.Для брендов, которые позиционируют себя игривыми и доступными.

Вот некоторые из рукописных шрифтов:

• • Porcelain Sans Serif
  • Salima
  • Herbarium
  • Balqis

• Декоративный : эффектный, стилизованный, разнообразный. Для брендов, которые стремятся мгновенно запомнить.

Некоторые декоративные шрифты включают:

• • Authentica
  • Boho
  • Blueshift
  • Boucherie

• Slab serif: уверенный, жирный, нестандартный.Для брендов с проверенной историей качества.

Вот некоторые из шрифтов Slab serif:

• • PT Sans Pro
  • Avant Garde
  • Dejavu Pro
  • Arial

Элегантные и характерные шрифты с шрифтами — хороший выбор для брендов, которые хотят указать на их уникальность.

3. Выберите шрифт, соответствующий индивидуальности вашего бренда

Теперь, когда вы определились с индивидуальностью своего бренда и лучше понимаете особенности каждой категории шрифтов, пришло время найти шрифт, который вам подходит. .

Каждая категория шрифтов, конечно же, имеет свои вариации, поэтому, когда вы объединяете два шрифта в пару, вам нужно знать, какой конечный результат это даст.

Определенные сочетания шрифтов и одноразовое использование лучше подходят для одних брендов, чем для других. Например:

• Минимальный шрифт без засечек создает профессиональный и корпоративный вид.
• Полужирные заголовки с засечками + невзрачный подзаголовок без засечек создают ощущение надежности.
• Толстые и закругленные шрифты без засечек создают молодежный и дружелюбный вид
• Традиционный шрифт с засечками создает консервативный корпоративный стиль
• Тонкие шрифты без засечек можно использовать для создания элегантного, высококлассного вида

4.Убедитесь, что ваши шрифты соответствуют этим требованиям

Независимо от того, какую типографику вы выберете для своего бренда, она должна иметь некоторые характеристики, общие для всех шрифтов.

Типографика вашего бренда должна быть:

• Гибкая : убедитесь, что ваша типографика хорошо работает во всех средах, таких как Интернет, печать и мобильные устройства. Ваша типографика будет частью вашего бренда на долгие годы, поэтому вы хотите, чтобы она была максимально гибкой и могла беспрепятственно применяться на всех этих платформах, таких как печать, упаковка продуктов, Интернет и мобильные устройства.
• Контрастность: Несколько шрифтов, которые вы используете для своего бренда, должны иметь определенные контрасты между собой. Шрифты должны гармонировать в различиях. Выбор двух шрифтов, которые имеют одно общее, но различаются в других областях, — это эмпирическое правило, которому должен следовать бизнес при создании эффективного шрифта бренда. Установление иерархии при объединении двух разных шрифтов важно — мы обсудим этот аспект позже в статье.
• Разборчивый : Шрифты вашего бренда должны быть совершенно разборчивыми и читаемыми.Любой текст, который вы создаете с использованием стилизованных шрифтов, должен быть легким для понимания большими или маленькими буквами, а также строчными и прописными буквами. Текст заголовка может быть несколько менее разборчивым, чем основной текст, но он должен быть четким и понятным с первого взгляда читателя.

5. Подумайте о бюджете и лицензировании

Вопрос поиска и лицензирования шрифта вашего бренда — это единственное, что остается после выполнения четырех вышеуказанных шагов.

Некоторые библиотеки предлагают бесплатные шрифты с открытым исходным кодом, такие как Font Library, Font Squirrel и Google Fonts.Хотя они удобны, эти библиотеки часто ограничены с точки зрения объема предлагаемых шрифтов.

Для более профессионального подхода к типографике бренда может быть полезно лицензирование шрифтов, но вам нужно знать об индивидуальных сборах и лицензионных сборах.

Кроме того, если вы хотите использовать разные гарнитуры для разных платформ — печатных материалов, мобильных приложений, мобильных веб-сайтов и т. Д. — вам потребуется получить отдельные лицензии для каждой из них.

Уверенные и смелые шрифты с плоскими засечками подчеркивают долгую и успешную историю бренда.

Лучшие шрифты для брендинга: дополнительные рекомендации по шрифтам для бренда

После того, как эти ключевые шаги по определению правильного шрифта для вашего бренда будут выполнены, останутся еще несколько технических рекомендаций, которые вы также должны иметь в виду.

Вот еще несколько способов подобрать нужный шрифт, а затем применить его, чтобы извлечь из него максимум пользы.

1. Выбрать между шрифтами с открытым исходным кодом, платными или пользовательскими шрифтами

Платные, открытые исходные тексты или нестандартные шрифты? Все зависит от баланса преимуществ и недостатков и потребностей нашего бизнеса.

• Типографика с открытым исходным кодом. Шрифты с открытым исходным кодом, которые легко найти и поиграть, часто выбирают стартапы и малые предприятия. Типографика, такая как Google Fonts, удобна для Интернета и единообразна на всех платформах и устройствах. Их обратная сторона состоит в том, что они часто носят общий характер, лишены характера и мало что добавляют к индивидуальности бренда.

Pro : бесплатно и легко.

Con : Часто мягкие и не способствуют лучшей узнаваемости бренда.

• Платная типографика: Оплачивая определенные шрифты, вы получаете большую степень гибкости, свободы и индивидуальности. Вариантов больше, и легче найти шрифт, который действительно подходит вашему бренду.

Pro : гораздо больший выбор шрифтов, которые подходят вашему бренду.

Con : Лицензирование для них может быть дорогостоящим.

• Индивидуальная типографика. Самый надежный способ по-настоящему заявить о себе и получить шрифт, который на 100% отражает идентичность вашего бренда, — это создать собственный шрифт.Пользовательская типографика предоставляет уникальный визуальный язык, но может оказаться довольно дорогим. Создание основного, дополнительного и третичного шрифта также требует очень много времени, что может стать проблемой, если у вас мало времени. Однако у всех крупнейших брендов свой шрифт — это действительно признак успешного бизнеса.

Pro : Создано с учетом ваших уникальных потребностей, отличает вас от всех остальных.

Con : требует много времени и дорого.

2.Как сузить выбор шрифтов

Вы можете быть ошеломлены тем, что существует с точки зрения выбора типографики, и к тому времени, когда вы закончите выбирать те, которые хотите использовать, у вас могут появиться десятки потенциальных шрифтов .

Сузить их до одного или двух шрифтов становится непросто. Вот что вам следует задать себе, чтобы преодолеть это.

• Какой шрифт самый характерный? Первая характеристика шрифта, определяющая индивидуальность бренда, заключается в том, что он должен выделять вас из толпы.
• Какой из них самый гибкий? Выбранный вами шрифт должен отлично работать на всех каналах, на всех устройствах и платформах и быть отзывчивым.
• Какой шрифт больше всего дополняет другие элементы вашего бренда? Какой из шрифтов лучше всего сочетается с вашим логотипом и изображениями? Ищите общие черты этих элементов и шрифта, например округлые или острые края.
• Какой шрифт, по вашему мнению, можно масштабировать с учетом вашего бренда? Лучше всего вам подойдет комплексный шрифт, который может расти вместе с вашим брендом.Подумайте о символах, которые есть в гарнитуре, и есть ли в ней все, что вам нужно? Кроме того, доступен ли он в нескольких размерах и весах?

3. Установите иерархию шрифтов

После того, как вы определились с типографикой и шрифтами, пришло время создать систему, которая логическим образом объединяет их в вашем брендбуке, чтобы другие пользователи могли легко их воспроизвести. Это.

Эта иерархия шрифтов должна быть частью вашего всеобъемлющего руководства по стилю бренда, которое включает четкие и актуальные примеры использования.

Ваш шрифт должен быть очень последовательным и не слишком сложным. Два или три шрифта, которые вы выберете, должны включать:

• Основной шрифт: Шрифт по умолчанию, который передает идентичность, ценности и индивидуальность вашего бренда.
• Дополнительный шрифт: Гарнитура, дополняющая основной шрифт и поддерживающая систему типографского дизайна.
• Третичный шрифт: Шрифт, который ваш бренд использует для расстановки акцентов.

Каждый из этих шрифтов служит определенной цели.Они также играют определенную роль в иерархии вашей дизайн-системы. Каждый шрифт должен выполнять следующие роли:

• Заголовки
• Субтитры
• Копирование
• CTA
• Цитаты
• Упаковка продукта

5 отличных примеров использования фирменных шрифтов

Ничто не ставит использование шрифтов в брендинг Например, взглянуть на конкретные примеры брендов, которые частично обязаны своим успехом отличной типографике. Давайте посмотрим на эту примечательную пятерку.

1

. Alfa Romeo [Источник: Alfa Romeo]

Итальянский автомобильный бренд славится своим классом, стилем и элегантностью. Шрифт, выбранный этой компанией, — Apex New — отражает эту индивидуальность и тон голоса в их сообщениях, а также соответствует тенденциям рынка XXI века.

2.

The New Yorker [Источник: The New Yorker]

Исторический журнал, которому почти 100 лет, имеет один из самых характерных шрифтов в журналистике и печатных СМИ.Их чистый шрифт NY Irvin прост и лишь немного причудлив, обеспечивая уникальность и побуждая читателей использовать столь же единственный в своем роде контент.

3.

Uber [Источник: Uber]

Пример того, как бренд правильно использует собственный собственный шрифт. Коммунальные услуги Uber теперь стали глобальным явлением, и пользовательская типографика Uber Move, безусловно, очень помогает сделать бренд мгновенно узнаваемым.

4.

Vogue [Источник: Vogue]

Легендарный модный журнал Vogue — одно из самых влиятельных печатных СМИ на планете.Шрифт Bodoni был создан как способ экспериментировать с толстыми и тонкими элементами, объединенными в один шрифт. Это придает журналу определенную элегантность и драматизм, которые обычно ассоциируются с этими чертами.

5.

Fedex [Источник: FedEx]

Геометрический и современный шрифт Futura отражает сосуществование индивидуализма и духа массового производства движения Баухаус, сделавшего его известным. Этот шрифт без засечек сделал логотип FedEx одним из самых узнаваемых в мире.

20 лучших бесплатных лицензионных шрифтов, которые вы можете включить в свое руководство по стилю бренда сегодня

Если вы ищете быстрое и эффективное решение для типографики вашего бренда, то не ищите ничего, кроме приведенного ниже списка бесплатных загружаемых шрифтов в каждой категории которые помогут отличить ваш бизнес.

Шрифты с засечками

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. Tryst
5. Choplin

Шрифты без засечек

1. Open Sans
2. Cafe & Brewery
3. Audll

Script

1. Hello Santtiny
2. Tahu
3. Barcelony
4. Cervanttis
5. Sugar & Spice

Stay

Handwritten

1. Porcelain Sans Serif
2. Wild Writy
3. Wild Writy
4. Wild Writy
5. Seascape

Выводы по типографике бренда

Создание типографики бренда — сложный процесс, который приведет к повышению узнаваемости вашего бренда и достижению последовательной индивидуальности бренда по всем каналам.

Чтобы найти и применить правильный шрифт для своего бизнеса, вам необходимо:

• Понимать и определять индивидуальность вашего бренда
• Понимать черты и индивидуальность каждой типографики и найти соответствие вашему бренду
• Определиться между открытым исходным кодом, платным и пользовательские шрифты
• Убедитесь, что выбранные вами шрифты разборчивы, гибки, дополняют другие элементы вашего бренда и могут следовать за вашим ростом
• Создайте иерархию своих шрифтов и обведите ее в своем брендбуке

Психология шрифтов и вдохновение типографики В дизайне логотипов

Посмотрим правде в глаза, общение необходимо во всем, что мы делаем.

Пытаетесь ли вы наладить отношения со своей аудиторией как подающий надежды бренд, утвердиться в растущей отрасли или просто установить контакт с другими людьми на личном уровне, общение является ключевым моментом. Однако общение — это не просто речь. Фактически, «правило Меграби» предполагает, что 93% наших контактов с другими людьми невербальны.

Это, безусловно, верно, когда речь идет о дизайне бренда и логотипа, где креативные эксперты пытаются передать множество сложных сообщений, идей и ценностей в максимально простой форме.

Хотя большинство людей знакомы с концепцией психологии цвета и с тем, как определенные оттенки могут заставить нас думать и вести себя по-другому, вы можете не знать, что на нас также влияет психология шрифтов. Наши ассоциации с различной вдохновляющей типографикой вызывают сильные идеи и эмоции. Для компаний это означает, что выбор правильной типографики в дизайне логотипа может помочь вам заполнить пробелы в индивидуальности вашего бренда.

Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип с серьезным и трезвым шрифтом, чтобы обозначить «формальный» бренд, или выбираете что-то более оптимистичное и яркое, шрифты могут стать ключом к эффективному узнаванию бренда.Как только вы поймете, что каждый шрифт имеет свои собственные отличительные характеристики, и проясните, что это такое, вы можете выбрать варианты, которые имеют общие функции, которые лучше всего представляют ваш бизнес.

Итак, приступим к поиску вашего «типа».

Психология шрифта: что ваш «шрифт» говорит о вас

Благодаря так называемому «эффекту превосходства изображения» люди с большей вероятностью будут вспоминать визуальные стимулы, чем что-либо еще. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился, вам необходимо усилить его визуальную привлекательность, и здесь на помощь приходит психология типографики.

Прежде чем мы углубимся в детали типографики в дизайне логотипов и графического дизайна, а также в то, как психология шрифта может повлиять на вашу аудиторию, стоит выяснить, почему определенные шрифты имеют такую ​​значительную эмоциональную привлекательность.

Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

Вы, наверное, заметили неотъемлемое влияние различных шрифтов в прошлом. Например, если вы видели финансовую компанию с логотипом, написанным без комиксов, вы, вероятно, прокомментировали бы, насколько непрофессиональным кажется этот бизнес.Тем не менее, если вы увидите одно и то же название бренда, написанное традиционным шрифтом с засечками, вы сразу почувствуете больший уровень доверия.

Согласно «Гештальт-теории», люди обычно рассматривают разные части чего-либо как единое целое, когда это возможно. Другими словами, мы сознательно пытаемся найти смысл в вещах, даже если очевидный смысл не очевиден. Теория гештальта говорит людям в мире дизайна, что они могут передать смысл, убедившись, что все части единого целого работают вместе.

В логотипе это означает, что цвета, формы и даже шрифты должны работать вместе и гармонично соотноситься друг с другом, отображая при этом уникальные ценности компании.Даже если вы правильно указали название бренда, цвета и даже иконографию вокруг вашего логотипа — неправильный шрифт может подорвать доверие к вашему бренду.

Вопрос в том, какую типографику выбрать?

Ответ прост: это зависит от идентичности бренда, который вы пытаетесь создать. Как мы вскоре рассмотрим, шрифты с засечками могут создавать ощущение традиции и респектабельности, в то время как шрифты без засечек выглядят четкими и дружелюбными. Скриптовые шрифты предлагают красоту рукописного ввода, в то время как современные шрифты футуристичны.

Все дело в том, чтобы найти вдохновляющую типографику, которая подойдет вам.

Психология типографики: 6 различных стилей шрифта

Так же, как у людей есть определенные чувства и ассоциации, которые они связывают с определенными цветами, то же самое можно сказать и о психологии шрифтов. Мы автоматически по-разному реагируем на то, как написан текст. Другими словами, дело не только в том, что вы говорите, но и в том, как вы это говорите.

Например, если вы хотите передать идею о том, что ваш бизнес является респектабельным или традиционным, вы должны выбрать стиль шрифта, основанный на идеях наследия.С другой стороны, если вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес как стабильный и гостеприимный, вы можете выбрать менее формальный шрифт без засечек.

Давайте посмотрим на типографику в дизайне логотипа и на то, как каждый шрифт может передавать разные вещи.

1. Психология шрифтов с засечками

Начиная с наиболее традиционного варианта шрифта, шрифты с засечками способствуют формированию чувства высокого класса и наследия, что делает их идеальными, если вы хотите создать компанию, которая будет чувствовать себя «авторитетной». Благодаря своей классической природе шрифты с засечками несут в себе чувство доверия и респектабельности, что делает их идеальными для фирменного стиля, основанного на авторитете и величии.

Шрифты

с засечками лучше всего работают в «формальных» ситуациях. Они идеально подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда, демонстрируя при этом свою надежность. Часто шрифты с засечками идеально подходят для финансовых компаний, ученых, рекламных листов и редакционных статей. Некоторые из самых популярных вариантов:

• Times New Roman
• Джорджия
• Гарамонд

2. Психология шрифта Slab serif

Часто рассматриваемые как «подмножество» шрифтов с засечками, плоские шрифты с засечками выглядят как шрифты с засечками, но имеют в себе определенные частичные разделы.Чаще всего они ассоциируются с уверенностью, твердостью и смелостью.

Как правило, плоские шрифты с засечками лучше всего использовать компаниями, которые хотят оказать влияние на рынок либо с помощью инновационной идеи, либо с помощью интуитивно понятного продукта. Их часто используют автомобильные и технологические бренды, которые хотят вселить в своих клиентов доверие, демонстрируя при этом некоторые современные творческие способности. Рекомендуемые варианты:

3. Психология шрифтов без засечек

Шрифты без засечек

чистые, современные и привлекательные.Их используют бренды, которые хотят продемонстрировать прямолинейный, простой и серьезный подход. Когда дело доходит до типографики в дизайне логотипа, решения без засечек указывают на чувство честности и деликатности. Никаких декоративных элементов, отвлекающих взгляд или затемняющих сообщение.

Простой, но эффективный характер шрифтов без засечек делает их идеальными для брендов, которые хотят сделать ясность на первом месте при разработке логотипа своей компании. Часто вы встретите эти шрифты на брендах одежды, технологических компаниях и предприятиях, ориентированных на «дальновидные» идеалы и цели бренда.Вот несколько лучших шрифтов без засечек:

• Arial
• Century Gothic
• Helvetica

4. Психология шрифта скрипта

Скриптовые шрифты, как правило, намного красивее, чем их аналоги с засечками. Благодаря тому, что они написаны от руки, они призваны пробуждать идеи женственности, элегантности и творчества. Если вы хотите, чтобы ваша компания чувствовала себя более индивидуальной и повысила ваши шансы на получение столь важной клиентской привязанности, тогда шрифты со сценариями могут стать идеальным вариантом.Однако важно следить за тем, чтобы выбранный вами сценарий был разборчивым.

Когда дело доходит до психологии типографики, скриптовые шрифты, вероятно, больше всего вдохновляют на эмоциональные и творческие идеи. Они идеально подходят, когда вы хотите передать чувства, историю или опыт, и могут быть особенно полезны для «визуальных» брендов, которые хотят продемонстрировать свою творческую сторону. Главное — осторожно использовать скриптовые шрифты. Несмотря на то, что они выглядят искусно и модно, в определенных контекстах их бывает трудно читать.Вот несколько вариантов:

• Lucida Script
• Lobster
• Zapfino

5. Психология современного шрифта

«Современная» типографика кажется самой футуристической из всех. Однако правда в том, что это было примерно с восемнадцатого века. Современные шрифты, разработанные для того, чтобы быть простыми и разборчивыми, имеют тонкие и толстые переходы в штрихах между буквами, а также могут иметь тонкие горизонтальные засечки.

При использовании типографики в дизайне логотипов используются современные шрифты, чтобы передать ощущение эксклюзивности, интеллекта и стиля.Если вы надеетесь продемонстрировать название своего бренда так, чтобы его было легко читать и было наполнено современными бликами, тогда этот тип шрифта может быть как раз подходящим для вашего бренда. Он отлично привлекает внимание миллениалов, отчасти благодаря своей связи с Facebook. Вот несколько современных шрифтов для изучения:

6. Дисплейные и декоративные шрифты

Наконец, если вы ищете вдохновение для типографского дизайна логотипа, вы не можете проявить более творческий подход, чем дисплейные или декоративные шрифты. Это уникальные, а иногда и индивидуальные шрифты, далекие от нормы и наиболее часто используемые в логотипах.Эти уникальные и стилизованные шрифты добавляют индивидуальности вашему бизнесу, но важно тщательно продумать эмоциональную реакцию вашей аудитории, прежде чем вы сделаете конкретный выбор.

Декоративные или дисплейные шрифты могут быть идеальными практически для любого бизнес-логотипа, потому что вы можете легко передать любую индивидуальность, которая вам подходит. Настраивая, изменяя и уточняя шрифты, вы можете продемонстрировать свой бизнес как непринужденный, прямой, веселый или уникальный. Вот некоторые из наиболее распространенных экранных шрифтов:

Однако декоративные шрифты можно легко разработать с нуля, что означает, что вы можете создать свой собственный собственный шрифт.

Невероятная типографика: вдохновение для создания логотипа

Понимание психологии шрифтов и того, как разные гарнитуры могут вызывать разные эмоции, является ключом к выяснению того, какую типографику вам нужно использовать, чтобы сообщить правильные вещи о вашем бренде. Фактически, шрифт, который вы используете для своего логотипа, может даже быть частью вашей стратегии дифференциации.

Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

Конечно, выбрать идеальный шрифт не всегда так просто, как кажется.Вам нужно не только найти что-то, что поможет вам выделиться на рынке, но вам также необходимо просмотреть тысячи потенциальных уже существующих шрифтов, прежде чем вы сможете начать думать, подходит ли вам выбор индивидуального варианта.

Один из самых простых способов начать использовать типографику в дизайне логотипа — это немного вдохновить некоторые из крупнейших мировых брендов. Проверив некоторых из основных конкурентов на рынке, вы увидите, как другие компании использовали вдохновляющую типографику в своих интересах.

1. «Невинные смузи»

Когда дело доходит до вдохновения для типографского дизайна логотипа, Innocent Smoothies — прекрасный пример компании, которая использовала дружелюбный характер шрифта без засечек в своих интересах. Рекламируя себя как создателей здоровых и экологически безопасных напитков, Innocent выбрала гладкий, простой и эффективный шрифт, который передает прямое чувство добра.

2. Тропикана

Другой бренд напитков, Tropicana, выбрал декоративный шрифт, чтобы изобразить себя веселыми и интересными, а также здоровыми.Сочетание зеленого цвета в их логотипе, акцента листьев и упругой уникальной типографии помогает Tropicana продемонстрировать естественный, но привлекательный бренд для своих клиентов.

3. Пепси

Прекрасное представление о том, как простая типографика в дизайне логотипа может сочетаться с индивидуальным стилем, шрифт и логотип Pepsi мгновенно узнаваемы. Тонкий волнистый крест на букве «e» вызывает мысли о стакане освежающего напитка Pepsi, демонстрируя при этом веселую индивидуальность компании.Неудивительно, что Pepsi очень мало изменила свой логотип за эти годы.

4. TUI

Для своего набега в мир психологии типографики компания TUI (формально известная как Thomson) выбрала шрифт без засечек ярко-красного цвета. Шрифт аутентичный и простой, с короткими буквами, которые передают веселье, лежащее в основе идеи путешествия. Изображение со смайликом рядом с именем напоминает клиентам о радостях, связанных с семейными праздниками, а жирная типографика указывает на чувство стабильности и безопасности, убеждая клиентов в том, что TUI может обезопасить вас в ваших приключениях.

5. MailChimp

Рукописный логотип MailChimp отражает неформальный и дружелюбный характер бренда, который идеально сочетается с очаровательным талисманом обезьяны, который они часто включают в свой логотип. MailChimp — отличный пример вдохновения для типографского дизайна логотипа, потому что он показывает, как простой фрагмент текста может быть использован для передачи удовольствия, творчества и сообщества — всего, что представляет собой MailChimp.

6. FedEx

Наконец, сложно составить список типографских логотипов, не обращая внимания на значок «FedEx».Разработанный в 1994 году логотип FedEx оставался в основном неизменным на протяжении многих лет, что служит доказательством того, что умные, но простые логотипы на основе шрифтов могут оставаться столь же эффективными, как проходят десятилетия. Одна из самых привлекательных частей такого использования психологии шрифтов — это форма стрелки в белом пространстве между буквами E и X, которая демонстрирует стремление компании к быстрой доставке.

Как выбрать типографику в дизайне логотипа

К этому моменту у вас уже должно быть достаточно вдохновения для типографики и знаний в области психологии шрифтов, которые вы можете использовать для создания идеального логотипа.Однако, возможно, вам нужно подумать еще немного, прежде чем вы сможете быть уверены, что выбрали идеальный шрифт.

Многие компании стремятся сразу же выбрать уникальный и интересный шрифт, но дифференциация — это лишь одно из качеств, о которых вам нужно помнить. Шрифт должен быть не просто красивым в вашем логотипе, он также должен быть читабельным и значимым.

Многие эксперты сходятся во мнении, что выбор правильного шрифта является ключом к созданию красивого логотипа.Поскольку количество доступных вариантов исчисляется сотнями тысяч, неплохо иметь в виду несколько советов, когда вы сужаете варианты. Позвольте нам начать.

Пока вы здесь, ознакомьтесь с этими блестящими ресурсами по дизайну на Amazon:

Шаг 1. Уточните идентичность вашего бренда

Прежде чем вы сможете просматривать варианты шрифтов, вам необходимо убедиться, что вы полностью понимаете идентичность вашего бренда и изображение, которое вы пытаетесь изобразить.Спросите себя, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали и думали, когда смотрели на изображения вокруг вашей компании. Какие мысли вы хотите вызвать, используя только свое имя и логотип?

Даже базового понимания идентичности вашего бренда должно хватить, чтобы решить, какие шрифты просто не подходят для вашей компании. Например, юридическая фирма по корпоративному праву не выберет тот же шрифт, что и модная компания для молодых женщин. Определение вашего изображения — это первый шаг к тому, чтобы сделать дизайн логотипа намного проще.

Шаг 2. Определите свою целевую аудиторию

Если вы хотите выбрать и создать идеальный логотип, вам необходимо досконально понимать своих клиентов и их предпочтения в отношении форм, стилей и цветов. Один из самых простых способов убедиться, что вы произведете правильное впечатление на нужную аудиторию, — это посмотреть на своих поклонников или подумать о создании образа пользователя.

Внимательное изучение вашего целевого рынка должно помочь вам выбрать несколько слов, которые лучше всего их описывают.Это может показаться тяжелым трудом, но помните, что наиболее успешный брендинг зависит от обращения к вашему целевому рынку и вашего личного чувства стиля одновременно.

Шаг 3. Подумайте, что делают ваши конкуренты

Как правило, неплохо знать, что делают ваши конкуренты — независимо от того, создаете ли вы новый веб-сайт или создаете логотип. Это не потому, что вы должны воровать их идеи, а потому, что вы хотите быть уверенными, что выделяетесь на рынке среди них.

Анализ ваших конкурентов также может помочь вам узнать больше о том, что они сделали правильно или неправильно на рынке, чтобы вы могли воспользоваться их упущенными возможностями. Попробуйте взглянуть на некоторых крупных людей в вашей отрасли и спросите себя, чему вы можете научиться из их использования психологии шрифтов.

Шаг 4. Делайте свой выбор простым и вневременным

Психология типографики может быть сложной, но ваш шрифт — нет. Фактически, читаемость или «разборчивость» важны при разработке вашего логотипа.В конце концов, если ваши клиенты не знают, как называется ваша компания, они могут решить полностью отказаться от сотрудничества с вами. Хотя вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел красиво, удобочитаемость всегда должна быть на первом месте.

Убедитесь, что вас не увлекают преходящие увлечения. Некоторые из нас помнят «диско» шрифты конца 70-х годов, которые больше походили на животных из воздушных шаров, чем на буквы. Пару лет они были в моде, но и бесследно исчезли.Вы хотите, чтобы ваш логотип был как можно более вневременным, поэтому имейте это в виду, когда ищете вдохновение для типографики.

Шаг 5. Подумайте, как ваш логотип будет выглядеть на разных носителях

Наконец, как только вы максимально сузите список вариантов, вам нужно будет посмотреть, как они выглядят при отображении в разных форматах. Вдохновляющая типографика не только появляется как часть вашего присутствия в Интернете, она также будет напечатана на рекламных материалах и брошюрах, канцелярских принадлежностях, в ваших рекламных кампаниях и даже в некоторых случаях на рекламных щитах.

Некоторые шрифты не будут выглядеть так привлекательно, когда их наклеят на здание, как если бы они были сужены до крошечного значка. В идеале вам следует поэкспериментировать с различными вариантами и попросить дизайнерское агентство, с которым вы работаете, подумать, как ваш логотип будет отображаться на разных носителях, чтобы снизить риск возникновения долгосрочных проблем.

Вдохновляющая типографика: Найдите свой шрифт

Создание красивого, узнаваемого логотипа бренда, который находит отклик у множества аудиторий на различных платформах и в различных средствах массовой информации, — невероятно сложная задача.Приняв так много разных решений, легко упустить из виду одну из самых важных деталей в вашем дизайне: шрифт, который передаст вашу уникальную идентичность бренда.

Хотя в дизайне логотипа типографика может рассматриваться не так часто, как цвет и форма, правда в том, что она может быть столь же важной. Достаточно взглянуть, например, на Coca-Cola, компанию, которой удалось превратить простой сценарий подметания в идеальное представление одного из самых любимых в мире газированных напитков.

Если вы хотите, чтобы ваше имя выделялось на вашем логотипе, важно помнить, что внешний вид текста почти так же важен, как и само слово. Хотя ваше имя играет определенную роль в узнаваемости бренда, если стиль и форма ваших букв не могут заинтересовать ваших клиентов, вы можете потерять признание бренда, которого так жаждете.

В мире, где ваш логотип часто является первой точкой контакта с вашей аудиторией, вы не можете позволить себе упустить возможность выбрать идеальный шрифт.Понимание психологии типографики, индивидуальности, которую передают разные стили, и того, как вы можете повлиять на чувства клиентов с помощью вашего выбора текста, может означать, что вы мгновенно затмите своих конкурентов. Выбирайте свой тип с умом.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Приведите свой бренд в форму: психология форм логотипа

— Покажи свои цвета: Психология цвета в брендинге

— Страсть к прошлому: почему мы любим ностальгический маркетинг

— Как выбрать непревзойденную уникальную точку продажи

Все, что вам нужно знать о выборе фирменных шрифтов

Как выбрать идеальные фирменные шрифты (нажимайте ссылки, чтобы перейти к каждому разделу):

1. Познакомьтесь с индивидуальностью вашего бренда
2. Понимание индивидуальных особенностей каждой категории шрифтов
3. Знайте свой бюджет и требования к лицензированию
4. Выберите пару фирменных шрифтов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда
5. Убедитесь, что шрифты вашего бренда соответствуют трем основным требованиям

Создание фирменного стиля — непростая задача.

Дизайн вашего логотипа, дизайн визитной карточки, сообщения о бренде, фирменные цвета и фирменные шрифты — все это должно объединить воедино, чтобы рассказать историю вашего бренда.

И эта история должна находить отклик у вашей аудитории.

Нет давления.

Итак, давайте посмотрим, сможем ли мы прояснить только одну часть этого процесса: выбор идеальных шрифтов для вашего бренда.

Идеальные фирменные шрифты должны:

• Будьте уникальными и запоминающимися
• Разборчиво
• Работа на каждой платформе
• Расскажите о своем бренде

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о выборе фирменных шрифтов.

Новичок в брендинге? Узнайте все, что вам нужно знать о брендинге, за 3 минуты:

1. Познакомьтесь с индивидуальностью вашего бренда

Каждая идентичность бренда требует четко выраженной индивидуальности. Ясная индивидуальность бренда — это то, с чем ваши клиенты будут относиться, связывать и помнить вас. Это может сыграть роль в повышении узнаваемости вашего бренда.

Все компоненты вашего бренда — голос вашего бренда, цветовая схема бренда , дизайн логотипа и фирменные шрифты — должны соответствовать вашему бренду и передавать его индивидуальность.

Если личность вашего бренда еще не определена четко, подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался. до вы попытаетесь найти шрифты для своего бренда.

Не знаете, с чего начать? Вместе с заинтересованными сторонами выберите 3-4 прилагательных из списка ниже:

Помня о своем бренде, вы будете готовы окунуться в дикий мир шрифтов и типографики.

2. Изучите индивидуальные особенности каждой категории шрифтов

Если вы не фанат типографики, возможно, вы не знакомы с идеей категорий шрифтов.Но они могут стать хорошей отправной точкой для поиска идеальных фирменных шрифтов.

Категории шрифтов — это классификации, которые помогают дизайнерам выбирать, сочетать и идентифицировать шрифты.

Каждая категория имеет свои уникальные черты (это иногда называют психологией шрифтов), поэтому понимание этих категорий имеет решающее значение для поиска правильных шрифтов для индивидуальности вашего бренда. Они помогут вам сузить область поиска и отточить правильное представление о вашем бренде.

Вот шесть основных классификаций шрифтов:

• Serif
• Без засечек
• Slab serif
• Скрипт
• Рукописный
• Декоративный

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Шрифты с засечками — классические, традиционные и заслуживающие доверия

Шрифты с засечками — это самый старый стиль шрифта, возникший еще в 15 веке.Они названы в честь ножек (называемых засечками), которые видны вверху и внизу каждой буквы.

Поскольку шрифты с засечками являются исходным стилем шрифта, мы обычно воспринимаем их как классические, традиционные и заслуживающие доверия (как видно из дизайна логотипа ниже):

НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Их предпочитают бренды, которые хотят передать чувство респектабельности и традиций, такие как Tiffany & Co, Vogue и Time Magazine.

Несколько популярных шрифтов с засечками:

• Times New Roman
• EB Garamond
• Дисплей Playfair
• Баскервиль
• Лора
• Merriweather

Шрифты без засечек современные, чистые и помогают создать минималистичный дизайн Шрифты без засечек

появились только в XIX веке, гораздо позже, чем традиционные шрифты с засечками, поэтому мы склонны воспринимать их как более современные.

Шрифты без засечек

также намного проще по форме, чем шрифты с засечками, поэтому они, как правило, вызывают ощущение чистоты и помогают создать минималистичный дизайн, как показано на рисунке ниже.

НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

шрифтов без засечек завоевали популярность в Интернете в последние годы, и многие ведущие технологические компании выбирают жирные фирменные шрифты без засечек:

К наиболее распространенным шрифтам без засечек относятся:

• Helvetica
• Arial
• Open Sans
• Робото
• Источник Sans Pro

Шрифты Slab serif жирные, причудливые и уверенные

Slab serifs, особый вид шрифтов с засечками, имеют более крупные блочные засечки.В результате они выглядят немного более грубыми, жирными и причудливыми, чем традиционные шрифты с засечками.

НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Этот тип шрифта хорошо подходит для компаний с долгой и проверенной историей производства качественной продукции, которые по-прежнему хотят выглядеть актуальными:

Некоторые популярные шрифты с засечками:

• Роквелл
• Робото плита
• Courier New
• Арво

Шрифты скрипта элегантны и уникальны

Шрифты

Script, элегантные шрифты, имитирующие рукописный почерк, содержат символы, соединяющие одну букву с другой.

Так же, как каждый почерк выглядит очень уникальным, каждый шрифт очень своеобразен. Они склонны следовать современным тенденциям дизайна, делая шрифты-скрипты рискованным выбором для фирменных шрифтов, поскольку они могут слишком быстро выйти из моды.

Тем не менее шрифты сценариев, используемые такими брендами, как Ford, Johnson & Johnson, Cadillac и Instagram, выдержали испытание временем (пока что).

Вот несколько модных скриптовых шрифтов, популярных сегодня:

• Lucida Script
• Pacifico
• Allura
• Танцевальный сценарий
• Удовлетворительно

Рукописные шрифты неформальны и художественны

Рукописные шрифты говорят сами за себя … это шрифты, которые выглядят так, как будто написаны вручную.

Иногда они содержат необычные буквы и настолько отличаются от традиционных шрифтов с засечками, насколько это возможно.

. Это забавный выбор, если вы хотите представить себя игривым, неформальным, доступным или артистичным брендом, как показано на этом логотипе кофейни ниже:

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Вот некоторые примеры рукописных шрифтов, которые в настоящее время доступны в Google Fonts:

• Knewave
• Перманентный маркер
• Патрик Хэнд
• Amatic SC
• Just Another Hand

Декоративные шрифты стилизованы, выразительны и выразительны

Декоративные шрифты самые разнообразные.К ним относятся любые шрифты, в которых используются уникальные формы, формы или пропорции для создания стилизованного внешнего вида, например шрифты граффити.

В логотипах Lego, Disney и IBM используются отличительные декоративные шрифты, которые делают их бренды особенно запоминающимися:

Эти мощные шрифты лучше всего использовать небольшими порциями, поэтому используйте их на свой страх и риск. Они, как правило, немного более модные, чего стоит избегать, если вы хотите, чтобы ваш бренд просуществовал долгие годы.

Некоторые забавные декоративные шрифты включают:

• Фредерика
• Fredoka One
• Два лобстера
• Bangers

Подводя итог, вот индивидуальные черты шести основных категорий шрифтов:

• Шрифты с засечками классические, традиционные и заслуживающие доверия
• Шрифты без засечек современные, чистые и помогают создавать минималистичный дизайн
• Шрифты Slab serif жирные, причудливые и уверенные
• Скриптовые шрифты элегантны и уникальны
• Рукописные шрифты неформальные и художественные
• Декоративные шрифты стилизованные, выразительные и выразительные

Узнайте больше о типах шрифтов в нашем руководстве: Как выбрать шрифты, которые делают (не ломают) вашу инфографику .

3. Знайте свой бюджет и требования к лицензированию

Прежде чем серьезно относиться к выбору фирменных шрифтов, вам следует подумать о том, как вы собираетесь использовать свои шрифты.

Некоторые библиотеки шрифтов предлагают бесплатные шрифты с открытым исходным кодом, в том числе:

Вы можете найти тщательно подобранный список бесплатных шрифтов в редакторе Venngage, что делает его идеальной площадкой для тестирования фирменных шрифтов:

Несмотря на удобство, бесплатные библиотеки шрифтов, как правило, предлагают ограниченный выбор шрифтов, и эти шрифты могут быть только в нескольких разных стилях (например, полужирный или курсив ).Может быть трудно найти семейства шрифтов с диапазоном различных шрифтов и стилей (например, светлый, обычный, полужирный, полужирный и т. Д.).

Другие библиотеки шрифтов предлагают платные лицензии на шрифты, в том числе:

Эти библиотеки могут дать вам доступ ко многим другим опциям, но они могут быть дорогими. Большинство платных библиотек шрифтов взимают индивидуальную плату за каждый тип лицензии на шрифт. Поэтому, если вы хотите использовать свой новый шрифт в Интернете, в мобильном приложении и для печатных материалов, вам, вероятно, придется заплатить за три отдельные лицензии на шрифт.

Выбираете ли вы бесплатные или платные шрифты — решать вам, но, принимая решение, подумайте, где будут использоваться шрифты вашего бренда.

4. Выберите пару фирменных шрифтов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда

Когда вы ознакомитесь с индивидуальностью своего бренда и разберетесь с различными категориями шрифтов, вы должны быть готовы опробовать некоторые шрифты для своего бренда (имея в виду свой бизнес-план и маркетинговый план).

Но категории шрифтов, которые мы рассмотрели выше, на самом деле не дают полной картины, когда речь идет о типах шрифтов.

В каждой категории существует множество вариаций стилей, которые влияют на атмосферу каждого шрифта, и то, как вы сочетаете шрифты, также играет огромную роль.

Итак, давайте рассмотрим несколько схем сочетания шрифтов, которые подходят для разных брендов.

Соедините жирный заголовок с засечками с невзрачным подзаголовком без засечек для получения доступного, но заслуживающего доверия ощущения

Контраст между стилями с засечками и без засечек делает их естественным сочетанием, позволяя сбалансировать современные черты шрифта без засечек с заслуживающей доверия атмосферой шрифта с засечками.

НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Некоторые сбалансированные пары с засечками и без засечек включают:

• Абрил Фэтфейс (заголовок), Монтсеррат (подзаголовок)
• Rozha One (заголовок), Raleway (подзаголовок)
• Abril Fatface (заголовок), Quicksand (подзаголовок)

Используйте один минимальный шрифт без засечек для создания современного профессионального корпоративного стиля

Вы можете попробовать сочетать жирную версию современного шрифта без засечек с обычной версией того же шрифта, чтобы получить элегантный и профессиональный вид.

Вы не ошибетесь, когда соедините шрифт с самим собой, поэтому это безопасный подход, если вы не уверены в своих типографских навыках.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Некоторые минимальные варианты сочетания шрифтов без засечек включают:

• Economica Bold (заголовок), Economica Regular (подзаголовок)
• Montserrat Regular (заголовок), Montserrat Bold (подзаголовок)
• Source Sans Pro Bold (заголовок), Source Sans Pro Regular (подзаголовок)

Используйте тонкие стилизованные шрифты без засечек для создания высококачественного и элегантного вида

По словам исследователя психологии шрифтов Сары Хайндман, более тонкие и легкие шрифты всегда считаются более дорогими, чем более тяжелые и округлые шрифты.

Как и в приведенном ниже примере, вы можете создать тонкий высококачественный вид, смешав тонкий заголовок без засечек с подзаголовком со светлыми засечками:

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Итак, если вы ищете элегантных шрифтов , используйте легкие, тонкие шрифты, например:

• Юлиус Санс Один
• Дисплей Playfair
• Пуаре Уан
• Вердана

Используйте толстые закругленные шрифты без засечек для молодости и дружелюбия

Толстые закругленные шрифты без засечек имеют противоположный эффект тонким и легким шрифтам — они выглядят игривыми, доступными и молодыми.

Как видно из дизайна логотипа ниже, они хорошо подходят для инклюзивных предприятий, ориентированных на детей, таких как детские сады или рестораны:

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Для создания дружественного и недорогого ощущения используйте более толстые закругленные сочетания шрифтов, например:

• Quicksand Bold (заголовок), Open Sans (подзаголовок)
• Fredoka One (заголовок), Монтсеррат (подзаголовок)
• Quicksand Bold (заголовок), Quicksand Regular (подзаголовок)

Используйте один традиционный шрифт с засечками для консервативного и надежного ощущения

Подобно тому, как мы соединили жирную версию с обычной версией того же шрифта без засечек, другой надежный метод сочетания шрифтов — это изменение заглавных букв шрифта.

Мы можем объединить версию шрифта с засечками, состоящую только из заглавных букв, с самим собой, чтобы получить нейтральный, традиционный и надежный вид (например, логотип некоммерческой организации ниже).

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Шрифты с засечками, которые хорошо подходят для традиционных предприятий, включают:

• EB Garamond
• Дисплей Playfair
• Баскервиль
• Wire One

Для обзора, вот несколько вариантов сочетания фирменных шрифтов для разных личностей бренда:

• Соедините жирный заголовок с засечками с невзрачным подзаголовком без засечек для получения доступного, но заслуживающего доверия ощущения
• Используйте один минимальный шрифт без засечек для создания современного профессионального корпоративного стиля.
• Используйте тонкие стилизованные шрифты без засечек для создания высококачественного и элегантного вида.
• Используйте толстые закругленные шрифты без засечек для молодости и дружелюбия.
• Используйте один традиционный шрифт с засечками для сохранения консервативности и надежности.

5.Убедитесь, что шрифты вашего бренда соответствуют трем основным требованиям

После того, как вы выбрали один или два фирменных шрифта, которые соответствуют вашей индивидуальности, вам следует сделать несколько заключительных проверок, прежде чем предлагать их своему клиенту или менеджеру.

Фирменные шрифты должны быть гибкими

Учитывая, что вы, вероятно, застрянете с этими шрифтами на долгие годы, вам нужно убедиться, что шрифты вашего бренда подходят для всех носителей (включая печать, Интернет и мобильные устройства).

Убедитесь, что у вас есть соответствующие лицензии для каждого приложения, и если вы планируете использовать шрифты вашего бренда в дизайне упаковки продукта, в своем блоге, во внешних презентациях и в статических изображениях в социальных сетях, убедитесь, что вы создали макеты дизайна для каждого приложения. .

ПОЛУЧИТЬ ЭТИ ШАБЛОНЫ

Фирменные шрифты должны иметь разную толщину

Множественные шрифты (например, светлый, обычный, полужирный и полужирный) имеют решающее значение для построения четкой иерархии текста, которая должна быть указана в руководстве по стилю вашего бренда, как показано ниже.

Вам нужно будет использовать различную толщину шрифта, чтобы различать заголовки, подзаголовки, основной текст, выноски и цитаты как в печатных, так и в сетевых СМИ.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Фирменные шрифты должны быть разборчивыми

Наконец, фирменные шрифты должны быть разборчивыми. Он должен быть легким для чтения и понимания любого текста, написанного шрифтами вашего бренда… прописными или строчными буквами, большими или маленькими, цифрами или буквами.

Фирменный шрифт, который вы используете для заголовков, не обязательно должен быть таким же разборчивым, как шрифт, который вы используете для основного текста, но, тем не менее, он должен быть легко читаемым с первого взгляда.

Заключение

Как и любая другая задача дизайна бренда, выбор фирменных цветов — это поиск шрифтов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда (и обеспечение того, чтобы они работали для всего , которое вы им бросаете).

Другие ресурсы по дизайну бренда от Venngage:

Все, что вам нужно знать о выборе и использовании фирменных цветов

Как создать руководство по фирменному стилю

10 простых советов по дизайну логотипа, чтобы вывести свой бренд на новый уровень

Как использовать «Мой фирменный комплект» для брендинга ваших дизайнов и экономии времени

.

No related posts.