Как назвать свой бизнес: Как правильно назвать бизнес, чтобы не было проблем: как выбрать название компании

Содержание

Как назвать товар правильно и придумать красивое название товару

Вопрос от Андрея Кудры:

Здравия желаю, товарищи! Подскажите, как назвать товар правильно? Собираемся начать товарный бизнес, продавать различные товары в магазине, но они из Китая приходят без названий. Так вот помогите придумать название товарам. Или хотя бы дайте направление.

Ответ от неймера Петренко Марины:

Для того, чтобы придумать оригинальное и яркое название для товара, нужно продумать:

  • Категорию потребителей;
  • Цель использования товара;
  • Соответствие названия товару.

Как назвать товар

Товар, который имеет общее предназначение, и может быть использован и взрослыми и детьми, можно назвать: «Семейка», «Всем и каждому», «попробуй-ка», «Домашний очаг», «Гармония с собой», «Меркурий», «Космические приключения», «Можно всем». Название должно быть ярким и манящим потребителя.

Если это продукты питания для детей, то подобрать красивое и оригинальное название достаточно просто. Родители маленьких детишек восприимчивы и их обязательно зацепит название со словами ребенка:

«Хочу кушать», «Детское счастье», «Чудо каша», «От Агу до Ням ням», «Вкусная кашка», «Детская вкусняшка».

Для продуктов питания взрослым, лучше всего придумать оригинальное название, которое будет гласить о пользе для здоровья. Например: «Идеальная фигура», «Здоровье изнутри», «Свежесть», «Сладкая жизнь», «Активность жизни», «Фигурин», «Сок здоровья».

Если товар предполагает аудиторию прекрасной половины человечества, будь то одежда или косметика, то оригинальным названием могут послужить следующие сочетания:

«Русалка», «Золотые локоны», «Фигура на все 100», «Красотка», «Невероятная красота», «Деликатность», «Нежность», «Удиви всех», «Будь богиней», «Самая лучшая», «Просто красотка», «Светская львица». Не всегда нужно мудрить с названием и придумывать что-то выходящее за рамки, иногда простота побеждает и привлекает.

Для мужских товаров, важно указать в названии принадлежность товара к сильной половине. Например: «Мачо», «Покори вершины», «Настоящий мен», «Сердцеед», «Гулливер». Достаточно подобрать красивое название товара, с акцентом на мужественности и силе.

Товары, которые предполагают потребление разными слоями населения, должны иметь название, привлекающее взор и внимание. Это могут быть сочные, живые названия, могут быть имена производителей, также просто выдуманное слово, которое звучит ярко и цепляет. Как вариант, можно принять во внимание следующие названия :

«Дары природы», «Лагуна», «Гавань», «Озеро здоровья», «Зеленые луга», «Морские берега», «Сочные дали», «Озеро здоровья». Звучание природы в названии вызовет эмоцию душевности и расслабленности у потенциального потребителя.

Также можно придумать красивое название товару такое как: «Журчин», «Эквадор», «Камелия».

Уважаемые читатели, подскажите примеры удачных названий товаров в комментариях!

Как назвать фирму? Название для фирмы


Название фирмы

При выборе имени для фирмы, в первую очередь следует думать о своих клиентах.

Название для фирмы должно вызывать у потенциальных клиентов лишь положительные чувства. Покажите того человека, кто захочет отобедать в ресторане «Синяя курица». Не скажется ли эта синяя курица на нашем здоровье?

Название должно отражать ценности жизни Вашей целевой аудитории. Понятное для тинэйджеров название не поймут старшие по возрасту люди. То есть, лучше обращаться к клиентам понятным для них языком. Такое забывать не стоит. Лучшим будет заранее ознакомить будущих клиентов с вариантами названия фирмы, хватит мнения 20-30 человек.

Узнайте мнение соей аудитории и согласно критике внесите корректировку в название для фирмы. Может и сами клиенты предложат вам идеи как назвать фирму. Надо учитывать их мнение и ценить его, потому что Вы, в первую очередь, стараетесь для клиентов, а не для себя. Так что не следует отказываться от такого небольшого социального исследования.

Название фирмы по имени

Не стоит называть свою будущую компанию собственным именами.

Мужья могут назвать кафе, магазин или салон красоты именем возлюбленной. Такой душевный порыв может стать ошибочным в случае, если в дальнейшем Вы решите продать свой бизнес. Оно и понятно, кто захочет покупать бизнес, названный какой-то чужой женщиной.

Есть еще и другой недостаток в таком подходе. Люди всегда ассоциируют неприятные воспоминания с предметами и названиями. Поэтому, когда клиента что-то не устроит в магазине, к примеру названном Светлана, то в Ваш магазин с таким же именем он не пойдет. Клиент может подумать, что Ваш магазин принадлежит одной и той же Светлане. Также дела обстоят с фамилиями.

Так что лучше не называйте свою фирму собственными именами.

Но называть фирму по инициалам уже лучше. Если, допустим, соединить имена Марины и Виктора, то можно получить название «Марвик». Ставьте эксперименты, пользуясь буквами имен, фамилий и отчеств.

Связь между названием фирмы и видом деятльности
Простым вариантом можно посчитать создание имени для фирмы, связанное с видом деятельности. Таким образом, само название должно дать понять клиенту, чем Вы занимаетесь. Но неоднозначно трактуемые названия могут плохо сказаться в процессе функционирования компании.

Например, хорошее название у фирмы «Бриз», которая занимается поставкой и обслуживанием кондиционеров. Плохой вариант в названии торговой марки «Зеленый век», которая занимается продажей одежды для молодежи.

То есть, в первом случае «Бриз» говорит нам о состоянии легкости, свежести, прохлады, то есть цели покупки кондиционера. Во втором случае нет ассоциаций с одеждой, больше такое название подойдет для фирмы занимающейся продажей растений, семян и цветов.

Не рекомендуется включать в название большое количество описывающих данных о деятельности, например, существует большое число всевозможных «Стройпромконсалтов», «Сибвозлесоэкспортов», «Иркавтотрансов», «Востсибкабельей» и обычному человеку временами трудно осуществить выбор компании.

И у кого есть именно такое название ошибаются, если думают, что клиент их поймет. В недоумении тем самым они могут направить клиента к конкурентам. Так что лучше находить яркое и запоминающееся название для Вашей фирмы.

Подобный подбор имени для фирмы очень прост и к тому же для его создания не нужно прибегать к дорогостоящим маркетинговых исследованиям. Но такой способ, все же, лучше применять к названию продукции, чем имени компании. Но последнее слово все равно за создателем фирмы.

Придумывайте оригинальные названия для фирмы
Название совсем не обязательно должно содержать смысл деятельности фирмы. Ведь такие известные фирмы как Kodak, Yahoo!, Ксерокс не имеют никакой смысловой нагрузки в своих названиях.

Тут главную роль играет правильный подход в выборе названия и грамотное продвижение бренда, чтобы в будущем придуманные названия ассоциировались с определенной фирмой, услугой или товаром.

Компания Xerox наиболее четко характеризует такой подход. Мы не говорим, что хотим что-то «скопировать на чистый лист бумаги в нескольких экземплярах», мы говорим, что хотим «пойти и отксерить документ».

Таким образом, правильно названный бренд коренится в нашем сознании и пользуется в обиходе. К тому же придуманное новое имя проще защитить юридически, чем составные или описывающие имена.

По этой причине МирСоветов и имеет мнение, что лучше будет избегать шаблонов в названиях и не употреблять распространенные наименования. Нельзя подбирать такие имена, даже если одноименная компания находится очень далеко от Вас.

Лучше оставаться оригинальным. Ведь лишь индивидуальный подход к своей компании поспособствует выделению ее из других фирм-конкурентов.

Не рекомендуется еще название ассоциировать с географическим местоположением. Неизвестно, что случится с фирмой через пару лет. Может вы расширитесь повсеместно? Москвич отдаст предпочтение купить книгу в магазине «Книгочей», а не в «Красноярск-книга».

Иностранные названия для фирмы

Если Вы решили назвать фирму иностранным именем, то сначала поинтересуйтесь о значении в словаре, чтобы знать точный перевод слова и его значение. Часто бывает так, что владельцы иностранного имени своей компании слишком поздно узнают о не совсем правильной трактовке слов.

В результате заново придется регистрироваться, платить налоги и осуществлять прочие формальности, что растянет ваше время и потратит лишние деньги.

Лучше, по мнению МираСоветов, рассмотреть все варианты названий для фирмы, а потом уже, обдумав все, остановиться на одном из методов создания имени.

Перед непосредственной регистрацией в Роспатенте стоит обязательно позаботиться о запасных вариантах, поскольку, какое бы необычное и высокохудожественное ни было ваше название, оно вполне может быть уже кем-то запатентовано.

Придумать название фирмы, или: «Kак назвать компанию?»

Как назвать компанию, какое ейпридумать имя, и влияет ли вообщеимя фирмына ее успех – это первые вопросы всех тех, кто занялся созданием нового или обновлением старого бизнеса или бренда.

Много новых терминов открывается для новичка, решившего всего лишьпридуматьназвание фирмы:нейминг, брендинг, маркетинг, реклама, копирайтинг, психология, демография и т.д. И, поскольку сразу это все трудно изучить, то так хочется найти специалиста, который своим умом решит столь трудную задачу!

Первый шаг, который совершают почти все — это поиск чудесного «генератора названий», который придумает название сам. К сожалению, результаты генератора, как правило, особо не впечатляют. И тогда становится ясно, что без усилий чудеса не рождаются! Даже тогда, когда генератор, казалось бы, «выстрелил» метко, придется учесть, что название отлично подходящее для семечек, для одежды никак не применимо.

Для того чтобы придумать название бренда самостоятельно, либо контролировать процесс создания (профессиональный нейминг), вам необходимо знать основные правила нейминга, четко сформулировать исполнителю свою цель и сформировать техническое задание.

Какие функции выполняет название торговой марки?

Название,подкрепленное логотипом,– основной идентификаторторговой марки.

Задача нейминга состоит в том, чтобы, увидев имя фирмы, или женазвание бренда, потребитель идентифицировал (воспринял), классифицировал (определив деятельность либо функциональность), выстроил ассоциативный ряд (положительный) изапомнил образ нашего бренда. И, чем крепче мы закрепимся в памяти потребителя, тем больше вероятность того, что нас будут выбирать снова и снова.

Основные требования к неймингу

1) Запоминаемость. Чтобы запоминаться,название компании должно быть:

  • знакомым
  • интересным
  • понятным, но не банальным
  • звучным (легко и приятно произносимым)
  • лаконичным

Прочитайте варианты своих названий постороннему человеку и пусть через 5 минут, по памяти, он вспомнит те, которые ему запомнились больше. Его ответ будет подтверждением указанного требования к неймингу. Опрашиваемый вспомнит только названия, отвечающие указанным требованиям запоминаемости.

2) Правдивостьназвание фирмы может содержать правдивую информацию о преимуществах, происхождении, качестве, ценовой категории и особенностях продукции либо услуг.Но не может содержать наглого вранья! Ведь эффект разочарования от завышенных ожиданий всегда гораздо хуже разочарования заранее известным фактом.Поэтому, если вы хотите легко попасть в сознание потребителя, название или имя вашего бренда должно что-то сообщить о вашем продукте либо услуге. Сделать подсказку для классификации образа названия в сознании. Но, желательно, не буквально — на еде писать «еда», «яство», либо «снедь» не стоит. А скорее рассказать о Вашемпозиционировании(отличии, преимуществах) среди конкурентных торговых марок. В том числео предназначении продукта или услуги, или же эмоциональной окраске условий их потребления.

3) Оригинальность: крайне важно «отстраниться» от конкурентов, т.е. не быть созвучным в имени, либо иметь схожий посыл. К примеру, ТМ «Хуторок», «Диканька» и «Деревушка» имеют схожие черты.»Простоквашино» та же «душевность деревни» так же плохо контрастирует с упомянутым названиями.Имея таких конкурентов в сегменте, назвать бренд «Глубинкой», значит стать c конкурентами в одну очередь за успехом, и лишь прикоснуться к «лаврам» того, кто был в этом деле первым.Название фирмы не должно дублировать общеизвестные названия. Например, название ДАША, будет путаться с именем «Даша», и большинством писаться лишь с одной заглавной буквой, что недопустимо в официальном документообороте!Также нельзя нарушать право на исторически сложившиеся и географически привязанные наименования: коньяк, портвейн, моцарелла, херес, шампанское (шампань), пармезан, дор блю и др. Имя фирмы и ее слоган должны быть уникальным и ассоциироваться именно с вашим товаром или услугой.

4) Позитивность – «прикольные названия» пользуются популярностью лишь у определенной категории покупателей, точно так же, как и названия, имеющие жаргонное происхождение: ништяки, тормозок, клево, тачка, качек, чувак и т.п. Зная изначальные значения некоторых жаргонных слов, многие не решились бы применить их к своему бизнесу или товарам. Кроме того, в нейминге желательно избегатьдвусмысленныхназваний, негативных ассоциаций и значений слов, имеющихся в разных языках — съезд (собрание, дорожный съезд, жарг. уклонение от темы разговора), shady (загадочный, сомнительный), kalla ( в русском и нек. других языках цветок, в шведском — «холодно») и т.п. Особенно, имея желание продвигать свой товар/услугу на международной арене.

5) Уникальность в Интернете – если вы собираетесь иметь интернет-представительство или популяризировать свой бизнес в Интернете, придумывая название, заранее интересуйтесь наличием свободных доменов (имен сайтов) с вашим названием – в зонах *.ru, *.com, *.ua и др.Помните и то, что бОльшим спросом пользуются товары и услуги хорошего качества с адекватными ценами, те, которые советуют и хвалят настоящие потребители. Либо те, которые не имеют аналогов и конкурентов. Если название товара или название фирмы объединит в себе потребительский спрос с преимуществами вашей фирмы, тогда ваше имя фирмы точно понравится и запомнится покупателям!

Если у вас появились интересные дополнения или вопросы, пожалуйста, озвучивайте их в комментариях! Рекомендуйте статью своим друзьям. Если вас заинтересовал профессиональный нейминг компании, а также создание логотипа, брендбук (персональная книга подачи бренда) или другие наши услуги, менеджеры компании «КОЛОРО» всегда будут рады вам помочь!

Как назвать салон красоты: идеи и секреты

Итак, Вы открываете салон красоты. Все хлопоты позади, начиная от выбора помещения, поставщиков и найма персонала. Осталось самое главное – придумать название своему детищу. И это самая значимая часть любого бизнеса, который должен приносить прибыль.

Содержание статьи:

  1. Как назвать свой салон красоты: рекомендации

  2. Какие названия популярны в России: идеи

  3. Как называют салоны красоты в США, Франции

  4. Как зарегистрировать название салона 

#1 Как назвать свой салон красоты: рекомендации

Название салона красоты – не просто вывеска над дверью, а запоминающееся, буквально врезающееся в память клиента, имя вашего заведения. Клиент, придя единожды, должен вспомнить название через месяц, когда обрастет прическа. По названию салон должно быть легко найти его в интернете и посоветовать друзьям.

Название также влияет на поиск клиентов онлайн, а также конверсию в онлайн-записи. Если вы пользуетесь или планируете пользоваться CRM системой для салонов красоты, название также будет играть большую роль. Например, в программе EasyWeek, помимо CRM, предоставляется виджет для онлайн-записи и веб-сайт. Чем более заметное и креативное название у салона, тем больше вероятность привлечь клиентов.

Для того чтобы понять, как назвать свой салон, представьте кто в него приходит. Это только молодые девушки? Или дамы всех возрастов? А может, ваш салон для мужчин?

Также важно понимание всего спектра услуг вашего салона. Это парикмахерская или студия ногтей, SPA-салон, массажный кабинет, студия стиля и визажа? Название напрямую должно ассоциироваться с вашими услугами. Салон Med специализируется на профессиональном уходе за лицом и телом, салон SPA говорит о релаксе и отдыхе, салон Style специализируется на оригинальных стрижках и колористике и т.д.

Определите, к какой ценовой нише будет относится ваш салон: эконом, премиум, бизнес, люкс. Этот фактор тоже хорошо отразить в названии.

Как назвать салон красоты, чтобы он приносил прибыль?

Прибыль салона красоты зависит от многих факторов, и не всегда название влияет на это напрямую. Разумеется, звучное имя – это отличный способ привлечь внимание клиентов, но для их удержания одного названия недостаточно. Вот несколько рекомендаций по ведению бизнеса:

Как придумать название салона красоты?

Есть несколько вариантов:

  1. Придумать имя салона самостоятельно или совместно с друзьями в процессе мозгового штурма.

  2. Использовать генератор названий для бизнеса.

  3. Поручить задачу по подготовке вариантов названий для салона маркетинговому агентству или фрилансеру.

Лучшее название салона красоты, какое оно?

Прилагательное &quotлучший&quot – субъективная характеристика. Название салона красоты должно быть уместным и запоминающимся на фоне конкурентов. Прочитайте нашу статью, чтобы почерпнуть идеи.

Какая CRM больше всего подходит для управления салоном красоты.

Программ для салонов красоты и парикмахерских достаточно много. Чтобы подобрать подходящий вариант конкретно для своего бизнеса, прочитайте наш материал о характеристиках CRM-систем для салонов, на которые нужно обратить внимание.

Внешнее оформление и название салона должны перекликаться. В дальнейшем единый стиль будет присутствовать в вашем профиле в соцсетях, на визитках, листовках, брошюрах и рекламных баннерах.

Подумайте, как вы видите название на русском, английском или французском языке? А может, хотите добавить цифры, которые по жизни приносят вам удачу? Или наоборот – не надо никаких цифр? Лучшее название как имя для человека должно откликаться его владельцу. 

Изучите конкурентов рядом со своим салоном красоты. Названия не должны повторяться. Представьте, если вы выбрали имя «Клеопатра», а рядом на соседней улице уже есть парикмахерская с таким именем. Ситуация неприятная, не так ли? Предварительная подготовка и сбор информации – залог успеха любого бизнеса.

Главные критерии в подборе названия для заведений из индустрии красоты:

  • Ассоциативность

  • Нетривиальность

  • Звучность

  • Адекватность

  • Простая запоминаемость

#2

Какие названия популярны в России: идеи

Салонов красоты настолько много, что глаза разбегаются. И кажется, что уже не осталось ни одного оригинального имени. Но, как водится, кто ищет, тот найдет. Кстати, считается, что русскоязычное население гораздо охотнее принимает названия салонов красоты на русском языке.

Варианты выбора названия

Самый популярный способ назвать салон своим именем, именем дочки, именем богини, знаменитых женщин, литературных, сказочных героинь. Но их уже так много в сфере красоты. На каждом углу Александра, Марго, Афродита… Нужна неповторимость и оригинальность. 

Но если у вас очень редкое имя, то можно попробовать. Есть еще один оригинальный способ: прочитайте свое имя наоборот, и если нравится, то смело называйте так свой салон. Также рекомендуют выбрать по одному слогу из имени и фамилии, попробовать сочетание и звучность.

Варианты названий с именами:

  • Вилена

  • Нефертити

  • Машенька

  • Айседора

  • Натали

  • Афродита

  • Елена Прекрасная

  • Василиса Прекрасная

  • Стелла

  • Диана

  • Белль

  • Царевна-лебедь

  • Корделия

  • Калипсо

  • Мата Хари

  • Нефертити

  • Лизелотта

  • Марго

  • Рапунцель

  • Николь

  • Марина

  • Клеопатра

  • Дюймовочка

  • Руслана

  • Дарья

  • Виктория

  • Золушка

  • Джульетта

  • Ангелина

  • Виолента

  • Белль

  • Аксения

  • Жасмин

  • Ева

  • Мона Лиза

  • Августина

  • Женевьева

  • Жаклин

  • Мадонна

  • Артемида

Названия со словами, относящимися к деятельности салона: красота, стиль, визаж, арт, бьюти. Такие названия достоверно показывают деятельность салона. Используйте в названиях два слова, не больше.

Варианты названий:

  • Мастерская красоты

  • Мастерская стилистов

  • Дом красоты

  • Территория красоты

  • Линия красоты

  • Ваш стилист

  • Цех красоты

  • Атмосфера стиля

  • Красивые люди

  • Азбука красоты

  • Мир удовольствия и красоты

  • Бюро красивых услуг

  • Стильные люди

  • Время красоты

  • Дом красоты и стиля

  • Галерея красоты

  • Империя красоты

  • Чувство стиля

  • Лаборатория красоты и удовольствия

  • Ваша красота

Сейчас модно называть салоны красоты с привязкой к месторасположению. Например: «Rokossovsky street 6». Название на английском языке звучит более привлекательно. Ваши клиенты всегда будут знать адрес и советовать своим друзьям.

Вкусные названия: фрукты, пряности и другие лакомства.

  • Карамель

  • Сахар

  • Апельсин

  • Глазурь

  • Ваниль

  • Манго

  • Абрикос

  • Гранат

  • Трюфель

  • Шоколадка

  • Барбарис

  • Корица

  • Барбарис

  • Коктейль

  • Лайм

  • Нуга

  • Конфета

  • Зефирка

  • Мармелад

  • Мята

Названия цветов также пользуются популярностью в названиях салонов:

  • Гортензия

  • Жасмин

  • Фиалка

  • Ромашка

  • Орхидея

  • Магнолия

  • Азалия

  • Подсолнух

  • Лилия

  • Тюльпан

  • Подснежник

  • Лотос

  • Ирис

  • Кактус

  • Незабудка

  • Кувшинка

  • Роза

  • Лотос

  • Мак

  • Вереск

Названия салона красоты на английском языке в современном бьюти-мире используются повсеместно. Можно добавить креатива и смешать в названии русские и латинские буквы.

Варианты названий:

  • Райское наслаждение

  • Козырная дама

  • Beauty and pleasure

  • СтриЖанна

  • Стиляги

  • Иль де Франц

  • Beauty and luxury

  • Быстрые стрижки от Даришки

  • Мастерица ножниц

  • Кудряшка Сью

  • Best beauty

  • Анна на шее

  • Мастер и Маргарита

  • Бигуди

  • BESTия

  • Эконом парикмахерская номер 1

  • Между нами, девочками

  • Красивые люди

  • Светская львица

  • Фабрика грез

  • Цаца

  • Модное место

  • Моя прелесть

  • Французский дворик

Важный момент! Выбирая название, заранее прикидывайте, как оно будет смотреться на вашем сайте и на виджете онлайн-записи в салон. Название должно легко запоминаться и просто звучать.

#3

Как называют салоны красоты в США и Франции

Американки не заморачиваются по поводу своего внешнего вида. В Калифорнии все женщины ходят в шортах и не красятся. Но в городе Нью-Йорке очень много салонов красоты. Американцы первооткрыватели блогерства в сфере красоты, но сами салоны красоты по всей стране не развиты в глобальном масштабе. 

Названия салонов красоты в Америке:

Франция – законодательница мод и красоты. 

Во Франции каждое название салона – это бренд, известный на весь мир. Французы консервативны и, как правило, ходят в один и тот же салон всю жизнь.

Использование французских слов в названии салона также применимо. Названия салона красоты на французском языке придает особенный шарм.

#4

Как зарегистрировать название своего салона красоты

Как люди знакомятся друг с другом? Называют свои имена. Первое впечатление, которое зарождается у клиента при прочтении названия вашего салона красоты, должно оправдать его ожидания, подтвердить статус и репутацию заведения.

Товарный знак (название) выполняет следующие функции:

  1. Идентификационная. Выделение среди множества других.

  2. Информационная. Доведение до потребителя информации о качестве товара, услуги.

  3. Рекламная. Использование знака и символики в рекламе продукта.

Законодательство не гласит, что регистрировать свое название нужно обязательно. Но если выяснится, что такое название уже существует, владелец названия (знака) может потребовать денежную компенсацию.

Как проверить, существует ли название салона красоты?

Проверить уникальность названия можно по базе Роспатента. Делать это нужно, если вы собираетесь регистрировать название своего салона как товарный знак. Предварительная проверка в дальнейшем ускорит регистрацию бренда.

Мы подготовили для вас информацию, как открыть салон в 2021 году.

Чтобы зарегистрировать имя салона официально, достаточно нанять патентного поверенного, который займется проверкой вашего названия, бренда и зарегистрирует в Роспатенте. Через 10 лет нужно продлить действие своего товарного знака. Всё просто!

Ловите еще один полезный лайфхак:

Напишите себе 100 названий салонов (или на сколько хватит фантазии). Проверьте каждое имя на благозвучность и просклоняйте каждое придуманное название. Подключите всех родственников, друзей, детей, проведите мозговой штурм – идеи иногда приходят в голову спонтанно.

Название вашего салона обязательно будет классным! А как только дело будет сделано, подключите программу EasyWeek, чтобы не упустить ни одного клиента.

Как придумать узнавамое и оригинальное название фирмы: советы практиков

Каждого предпринимателя, готовящегося начать новое дело, в первую очередь волнует вопрос его названия. При выборе имени для новой организации следует учесть ряд требований, необходимых для ее успеха:

  • Имя компании обязательно должно быть напрямую связано с профильной деятельностью, которую будет вести компания, оно должно четко отражать ее имидж.
  • Важно, чтобы название будущей фирмы не было сложным для восприятия, хорошо запоминалось, и обязательно было оригинальным.
  • Одно из основных требований к названию – его краткость.

Конечно, уместить такое количество требований в небольшой объем не легко, но не так нереально, как кажется на первый взгляд.

Какое название придумать для фирмы

Приведем одну историю, подобных которой очень много. Одному предпринимателю очень нравилось слово, которым он назвал впоследствии свой новый магазин, занимающийся продажей брендовой одежды. Однако, у покупателей это слово ассоциировалось с известной сетью магазинов распродаж.

Так как покупатели в первую очередь ориентировались на название, соответственно, бизнес терял очень большую долю прибыли. Представьте, что та категория покупателей, на которую была рассчитана дорогая одежда, считала этот магазин одним из  сети пунктов распродаж, и, конечно же, не посещала его. Люди же, желающие увидеть в этом магазине низкие цены, были очень удивлены их неоправданной, по их мнению, высотой.

Это пример расфокусировки интересов, когда из-за неверного названия магазин посещает нецелевая аудитория. А проигрывает от такого выбора, конечно же, только сам предприниматель.

Выбирая подходящее имя для своей компании, не опирайтесь только на то, что вам очень нравиться это слово.

Если название компании не будет относиться к той сфере, в которой эта компания работает, возникнет путаница, и вы рискуете потерять целевую аудиторию.

Чтобы дать вашей фирме хорошее название, специалисты рекомендуют сначала выписать все ассоциации, которые у вас возникают в связи с той сферой деятельности, в которой компания будет работать.

Если название фирмы легко будет связать с характером товаров или услуг, ею предоставляемых, то потребитель легко сможет выделить данную фирму из числа других и определит, что она соответствует (или не соответствует) его потребностям.

На примере строительной  или транспортной фирмы проще всего объяснить как придумать название. фирмы.

Наименование «Мир плитки» для магазина, занимающегося продажей плитки в ассортименте, будет намного уместнее, чем, например,  название «Сакура». Так же и вывеска с незамысловатой надписью «ГрузовичОК» гораздо быстрее привлечет внимание, чем громкое, но не отражающее специфики название «Голиаф».

К выбору названия стоит подойти еще и креативно. Если все ассоциации со сферой работы вашей компании уже заняты другими, при генерации имени для организации можно использовать фамилии учредителей, целиком или сочетания их первых слогов, а также переводы слов на иностранных языках.

Как назвать компанию или ИП?

Итак, если звучно, ярко и понятно назвать фирму, это станет прекрасным подспорьем для положительного развития бизнеса на начальном этапе его становления. Задуматься над наименованием фирмы необходимо еще до  того, когда вы начнете регистрировать фирму и создавать ее уставные документы.

Перед выбором названия вам необходимо будет только определиться с организационно-правовой формой будущей организации.

Для индивидуального предпринимателя над официальным названием компании долгих раздумий не нужно, так как в качестве него будет использоваться фамилия самого предпринимателя.Например, ИП Иванов или ИП Благонравов. Именно это название будет упоминаться во всех официальных документах, счетах и договорах, оно же будет помещено и на печать ИП.

Однако расстраиваться не стоит – для вашего магазина и прочего вы сможете выбрать более красивое и подходящее название, указав название официальное на вывеске мелким шрифтом. Таким образом, официальное название фигурировать на вывесках, этикетках на товаре или в рекламе не будет, тем самым не влияя на основной спрос соответствующих товаров или услуг.

Как же назвать свое предприятие? Серьезно подходят к этому делу далеко не все, в результате чего мы имеем, например, множество продуктовых магазинов, названных «Татьяна» или «Марина», что не несет никакой смысловой нагрузки. Если вы хотите, чтобы наименование организации на вас работало, обратите внимание на ряд рекомендаций:

  • Название должно запомниться с первого раза. Чем проще потребителям будет запомнить наименование фирмы, тем скорее она получит известность среди своих клиентов и привлечет новых. А если вас с самого начала деятельности будут знать «в лицо», то тем быстрее вы увеличите свою целевую аудиторию и добьетесь получения прибыли.

Вспомните о сетях известных супермаркетов: услышав наименования «Магнит», «Пятерочка» или «Ашан», мы сразу представляем себе, чем занимаются эти компании.

Чем быстрее клиент вспомнит, как называется ваша организация, тем проще ваша компания сможет выделить себя среди конкурентов.

  • Название должно легко читаться и произноситься. Наименование фирмы или магазина не нужно делать излишне длинным. Прежде всего, это позволит привлечь клиентов.

Ведь если покупатель не сможет с первого раза прочитать слишком длинное название, вряд ли он заинтересуется предложением этой фирмы.

К тому же, это облегчит работу с партнерами, да и вашим сотрудникам наверняка будет проще не использовать заковыристое наименование сотню раз в день при ответе на звонки или вопросы клиентов.

  • Главное в названии –информативность и благозвучность.Ни у ваших партнеров, ни у клиентов не должно возникнуть затруднения в том, как идентифицировать вашу компанию. Этого можно достигнуть, заложив в ее наименование информацию об организации.

Например, компьютерный магазин «Высокие технологии» или рекламное агентство «Креатив» будет более информативно, чем просто ИП Иванов или АО «Высокие технологии». Чем полнее картина, которую может составить возможный клиент по тому, как названа ваша компания, тем больше вероятность, что он обратиться именно к вам.

Благозвучно назвать компанию также очень важно. Вы же не хотите, чтобы ваша компания стала объектом шуток? Особенно это важно для организаций, желающих со временем выйти на международный рынок. Очень часто компанию ждет крах не из-за некачественных товаров или услуг, а потому, что в других языках ее наименование ассоциируется с чем-то глупым или неприятным.

Поэтому, выбирая наименование для фирмы или ИП, не забудьте проконсультироваться с переводчиками.

  • Название должно ассоциироваться с деятельностью компании. Как уже было сказано, ассоциативное восприятие очень важно при выборе клиентами нужной им организации.

Например, если наименование «Ароматный мир» окажется вполне подходящим для магазина товаров для душа, оно вряд ли будет соответствующим для супермаркета, предлагающего хозяйственные товары.

Как придумать название фирмы для ООО

Определенные сложности могут возникнуть в процессе регистрации ООО. Отличие в этом случае заключается в том, что учредительные документы будут содержать как полное наименование организации, так и краткое.

Представим, что вашим желанием стало открытие торгово-производственной фирмы под названием «Океан». В Уставе и прочих учредительных документах вы пропишете полное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Торгово-производственная фирма «Океан». А вот краткое наименование будет ООО ТПФ «Океан» или просто ООО «Океан».

Часто в Уставе организации также прописывают и ее наименование на иностранном языке, как правило, записывая наименование латиницей.

Как выбрать название для  сайта компании

Как бы нам ни хотелось обратного, сегодня технический прогресс диктует свои условия. Интернет в наше время – это та среда, где ваши возможные клиенты будут искать необходимые им товары и услуги в первую очередь. Таким образом, если ваша компания не имеет своего сайта, вы потеряете большую часть той прибыли, которая могла бы у вас быть.

Согласно известной фразе, если у вашего бизнеса нет поддержки в сети, но и никакого бизнеса у вас нет. И это действительно актуально. Соответственно, любая компания должна быть заинтересована в наличии полной и достоверной информации о ней в интернете, то есть в собственном официальном сайте.

Выбирать наименование для сайта своей компании нужно аккуратно. Здесь тоже неверный выбор названия может привлечь нецелевую аудиторию, из-за чего сама компания будет терять прибыль.

Название новой компании не должно быть созвучным другим компаниям в сети или быть просто сторонним словом. В этом случае оно будет отображаться при поиске не там, где должно быть и на официальный сайт компании будут переходить сторонние потребители, не заинтересованные в такого рода услугах.

Лучше всего, когда доменное имя для официального сайта повторяет наименование компании или является ему созвучным. Это поможет покупателям правильно запомнить нужный сайт и потом легко найти его по наименованию нужной фирмы. К тому же, это повысит доверие клиентов, показав серьезность и солидность фирмы.

Стоит ли использовать возможности интернета при выборе названия для фирмы?

В сети можно найти более десяти разных генераторов, позволяющих бесплатно придумать варианты названий будущей фирмы онлайн. Однако их использование – далеко не лучшая возможность.

Прежде всего, стоит помнить, что имя для вашей компании – это не просто название, выбор которого можно доверить случайной генерации. Прежде всего, это первый кирпичик для построения успешного бизнеса.

Правильный выбор названия для фирмы  – очень важный маркетинговый ход, потому что именно название будущий потребитель товаров или услуг данной компании увидит при первом знакомстве.

Поэтому не стоит доверять такой ответственный шаг, как выбор названия для вашей фирмы, генератору, который ничего не знает о вашей будущей сфере деятельности и о том, как вы планируете работать.

Онлайн-генератор может подсказать вам множество вариантов, один из которых вполне возможно, окажется стоящим внимания. Но выбирать должны только вы.

Итак, от правильного наименования фирмы зависит то, насколько успешной она будет впоследствии. Однако если вы не готовы идти на компромиссы, задумываться над ассоциациями и прочими требованиями, просто поступите как всем известный Стив Джобс – создайте собственный бренд и сделайте его популярным!

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

8 типов имен, которых следует избегать

Название вашей компании является одним из первых впечатлений новых клиентов о вашей компании. Это ваш первый шанс порадовать и заинтриговать их, а также рассказать об основной ценности продукта или услуги, которые вы продаете. И, основываясь на том, как быстро люди делают долгосрочные суждения о брендах, название вашей компании является важным шагом на пути к созданию долгосрочной лояльности клиентов.

Лучшие названия компаний ясны, запоминаемы и дают вашей компании возможности для роста.Они также выделяются среди ваших конкурентов и находят отклик у вас — в конце концов, это ваш бизнес.

А поскольку название компании во многом зависит от ваших уникальных идей и чувств, мы подумали, что самый полезный способ объяснить, как назвать компанию, — это рассказать о восьми распространенных ошибках. Когда вы выявляете их и избегаете их, вы можете дать волю своему творчеству, чтобы найти имя, которое понравится вам и вашим клиентам.

1. Общие названия

Один из самых важных советов для владельцев, изучающих, как назвать бизнес, — выбрать имя, которое отражает уникальное предложение, миссию или историю вашей компании.Когда вы выбираете более общее имя, вы упускаете шанс придать своей компании выдающийся характер.

Вспомните маркетинговое агентство Blue. Если бы мы не сказали вам, что они делают, вы бы не смогли сказать, верно? Их название не описывает их услугу или цель — маркетинг — не говоря уже о том, что делает их уникальными.

Общее имя, такое как Blue, также создает некоторые препятствия для поисковой оптимизации (SEO). При поиске в Google термина «Синий» вы получите определение цвета или марки микрофона.

Избегайте слишком общего названия вашей компании, связывая свое имя с тем, что отличает вашу компанию от остальных. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, а также о преимуществах и опыте, которые можете предоставить только вы.

Старайтесь, чтобы ваше имя было связано с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса, и сделайте эту связь очевидной. Запишите несколько слов, связанных с этими понятиями, и пропустите их через инструмент именования, такой как NameSnack или генератор имен Shopify.Они будут генерировать связанные слова и проверять доступность домена веб-сайта, пока они на нем.

2. Названия, которые ограничивают будущий рост

Хотя вы не хотите делать свое имя слишком общим, вы также можете пойти в противоположном направлении и сделать его слишком специфичным для одного продукта или местоположения. Такой подход к именованию ограничивает вашу способность масштабировать свой бизнес в будущем без изменения имени.

Рассмотрим книжный магазин New York Books. Что, если бы владельцы захотели начать продавать настольные игры и фигурки или открыть новое заведение за пределами Нью-Йорка? Если они заранее не создали сильный бренд, они могут подумать о смене названия, чтобы привлечь геймеров и коллекционеров в свое новое место.

Когда вы даете название своей компании, выделите время, чтобы помечтать о большем. Подумайте о направлениях, по которым ваш бизнес может пойти в будущем, включая любые продукты, услуги или местоположения. Если имя мешает этому росту, оно может не подойти в долгосрочной перспективе.

Думая об этих возможностях, не впадайте в заблуждение масштабного предвосхищения, думая, что вам нужно учитывать все возможные способы роста с самого начала. Не чувствуйте себя обязанным предсказать все пути, по которым вы могли бы пойти в будущем.Старайтесь изо всех сил отмечать любые возможности для масштабирования, как вы видите свой бизнес сейчас, и пусть отсутствие полных знаний даст вам место для органического роста в будущем.

3. Названия, которые слишком сложно написать, произнести или прочитать

Название компании, которое слишком сложно написать, произнести или прочитать, также трудно запомнить и поделиться им. Вашему малому бизнесу потребуется максимальное удержание клиентов и сарафанное радио при запуске. Вернувшиеся клиенты имеют 60–70% шансов совершить покупку снова, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались.

Допустим, есть домашняя система безопасности под названием Stellthee. Это должно звучать как «скрытый», но вы могли не догадаться с первого взгляда. Владельцы сделали его слишком далеким от исходного слова, чтобы вы могли его легко понять.

Стратегия, позволяющая избежать этой ошибки, зависит от вашей аудитории и отрасли. Некоторые отрасли, такие как технологии, не возражают против нетрадиционных названий так сильно, как другие, как вы можете видеть из этого выделения Marketing Brew:

Источник изображения: Marketing Brew


Если вы не уверены, как ваша аудитория отреагирует на нестандартно написанное имя, почему бы и не спросить? Инструмент исследования аудитории — лучший способ понять, как аудитория воспринимает подобные решения.Выберите несколько имен и протестируйте их со своей аудиторией, прежде чем завершить работу над одним из них.

4. Вводящие в заблуждение названия

Вводящее в заблуждение название направит не ту аудиторию к вашему бизнесу. Клиенты будут сбиты с толку тем, чем именно занимается ваша компания и какие преимущества вы можете им предложить.

Что, если арт-студия называлась Фартук? Художники используют фартуки во время работы, но у обычного человека они ассоциируются с кулинарией, а не с искусством. В студии будущие повара будут спрашивать об их услугах, когда захотят привлечь художников.

Когда вы сосредоточены на выяснении того, как назвать свой бизнес, может быть трудно предсказать, что другие будут ассоциировать с этим названием. Используйте такой инструмент, как «Связанные слова», чтобы увидеть, какие наиболее очевидные связанные понятия относятся к вашему предполагаемому имени. Это даст вам лучшее представление о том, что подумает широкая публика, когда прочитает ее.

Современный маркетинг учитывает весь цифровой опыт, включая социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Instagram, являются мощными и бесплатными инструментами для повышения осведомленности о вашем бизнесе.Но у них также есть ограничения на количество символов для их имен пользователей.

Если вы не можете вписать название своей компании в один из их дескрипторов в социальных сетях, вам придется сделать более короткое имя пользователя, которое не соответствует вашему фактическому имени. В результате потенциальные клиенты не смогут напрямую искать название вашей компании, чтобы найти ваш профиль. С таким количеством компаний, использующих Twitter и Instagram, ваша может быть затеряна в результатах поиска.

Такое название, как «Магазин винтажных товаров Элизабет», трудно вписать в дескриптор социальных сетей, и его сложно правильно сокращать.Вы можете попробовать «elizabethsvtggoodsemporium», но это трудно читать. Кроме того, даже это укороченное имя слишком длинное для Twitter.

Называя свой бизнес, помните об ограничениях на количество символов в Twitter и Instagram. Twitter позволяет использовать до 15 символов в дескрипторе, в то время как Instagram дает вам место для 30. Даже если ваша аудитория в настоящее время не использует Twitter, вы сделаете свое имя более легким для запоминания и доступным для будущей учетной записи.

6. Имена с двойным значением

Будьте осторожны, чтобы не выбрать имя со вторым значением, которое вы не понимаете.Это правило особенно верно, если оно плохо переводится для международной аудитории или может быть истолковано как непристойное или оскорбительное. В конечном итоге вы произведете впечатление, совершенно отличное от того, которое хотите.

Вот пример из жизни: название Coca-Cola изначально провалилось в Китае. Символы звучали как «Кока-кола», но означали тарабарщину вроде «кобыла, расплющенная воском». Не самое освежающее имя для слуха.

Выбирая потенциальные названия компаний, дважды проверяйте их в словаре, тезаурусе и, самое главное, в Городском словаре.Тонны, казалось бы, безобидных слов имеют нецензурные или оскорбительные двойные значения, которые вы захотите уловить, прежде чем использовать их.

Планируете международный запуск? Проведите опрос клиентов в этой стране. Еще лучше нанять культурного консультанта, который сможет уловить неясные двойные смыслы и объяснить их.

7. Названия, которые конфликтуют с брендом

Согласно исследованию Demand Metric, последовательная презентация бренда может повысить узнаваемость вашего бренда в три-четыре раза.Таким образом, если название вашей компании и остальная часть вашего бренда несовместимы, клиентам будет сложно запомнить и рассказать о вашем бизнесе.

Представьте себе бизнес, который продает роскошную модельную обувь с таким же брендом, как Indochino, — изысканную, но доступную. Вы узнаете, что это называется Глупые Ботинки. Теперь это не кажется таким шикарным, верно? Хуже того, потенциальные покупатели не сразу поймут, найдут ли они элегантные туфли или туфли для детей.

Создавайте четкие правила бренда одновременно с названием вашей компании и убедитесь, что тон, который вы устанавливаете в этих правилах, применим к вашему имени.Если вы предпочитаете установить свое имя перед брендингом, по крайней мере, поймите общий тон, который вы хотели бы использовать.

8. Названия, слишком похожие на имена конкурентов

Убедитесь, что название вашей компании не слишком похоже на имя конкурента и не имеет слишком похожей концепции. В лучшем случае будет труднее выделиться среди них. В худшем случае вы рискуете прослыть «мошенником», что испортит вашу репутацию.

Что, если бы кто-то назвал свой американский семейный ресторан Chile’s? Кому-то было бы легко перепутать его с чили, и вы не можете не задаться вопросом, является ли это преднамеренной копией.Ресторан под названием Poblano’s получил бы аналогичный прием, даже если это не звучит похоже, потому что он использует концепцию чили.

Прежде чем выбрать название компании, проведите полный анализ конкурентов. Этот процесс позволит определить ваших конкурентов, их эффективность в вашей отрасли и основные концепции их бренда. Используйте эту информацию, чтобы сохранить свое имя среди конкурентов.

Также не помешает проверить существующие товарные знаки, чтобы убедиться, что вы не нарушаете ни один из них, когда называете свой бизнес.

Продолжайте укреплять индивидуальность своего бизнеса с помощью стартовой страницы

После того, как вы определитесь с названием и брендом своей компании, подумайте о том, чтобы поработать над более ощутимыми элементами вашего фирменного стиля, такими как веб-сайт. Стартовая страница Buffer упрощает распространение информации о вашем бизнесе с помощью бесплатных и простых в создании целевых страниц. Они также поставляются с нашими инструментами для социальных сетей, поэтому вы можете настроить свое присутствие в социальных сетях с помощью своего присутствия в Интернете.

Если вам нужна дополнительная помощь в продвижении вашего бренда, воспользуйтесь нашим инструментом маркетинга в социальных сетях, который сэкономит ваше время и принесет результаты.

Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Как выбрать лучшее название для вашей компании

Где ваша работа встречается с вашей жизнью. Смотрите больше от Ascend здесь.

Я профессиональный неймер уже 15 лет. (Да, это настоящая работа.) Благодаря своей работе я помог десяткам компаний — от стартапов до компаний из списка Fortune 100 — найти лучшие названия для своих компаний, продуктов и услуг.Короче говоря: я знаю проблемы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь при создании имени бренда, и разработал стратегии для решения каждой из них.

Если вы собираетесь основать компанию или запустить собственный продукт, вас может пугать перспектива дать ему имя. Мы все видели эти длинные списки «обязательных вещей» для каждого бренда — они интенсивны. Но на самом деле имя, которое вы выбираете, не должно быть просто галочкой. Ведь даже самые успешные торговые марки — Apple, Twitter, Kodak — редко соответствуют всем критериям.

Вместо этого выбранное вами название бренда должно обеспечивать баланс между стратегическим, творческим и техническим. Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании или оценке потенциальных названий для вашего бренда или бизнеса.

Будьте стратегическими

Когда вы намереваетесь назвать свой бренд, вы всегда должны начинать с краткого описания названия — даже если оно неформальное — которое определяет стратегию, стоящую за компанией, продуктом или услугой, которую называют. В своем брифе обязательно включите описание того, что называется, идеи, которые вы надеетесь передать через имя, описание вашей целевой аудитории и имена ваших конкурентов.Это поможет вам ориентироваться при рассмотрении различных вариантов.

Включение стратегии в процесс нейминга гарантирует, что ваше имя будет посылать правильные сигналы нужным людям, соответствовать бренду и бизнес-стратегии, а также учитывать культурные и конкурентные условия.

При просмотре своего резюме задайте себе следующие вопросы о каждом из ваших потенциальных имен:

1) Имеет ли смысл? Передает ли он предполагаемое сообщение и вызывает ли правильные чувства?

Тесла — это имя, которое отлично сочетается с электричеством и техническим мастерством.

2) Можно ли адаптировать? Способен ли он растянуться, чтобы приспособиться к предсказуемым изменениям в бренде?

Pizza Hut и RadioShack не могут объяснить, что они продают больше, чем пиццу и радиоприемники соответственно. Kodak, с другой стороны, работает для всего: от пленки и сканеров до передовых материалов и химикатов.

3) Отличается ли он? Будет ли он выделяться на фоне конкурентов?

Когда Apple была названа, другими компьютерными компаниями были Commodore, Microsoft и IBM.Простота Apple выделяется в этой толпе гораздо лучше, чем другие имена, которые рассматривали основатели Стив Джобс и Стив Возняк, такие как Executex и Matrix Computers.

Восхождение

Еженедельный информационный бюллетень, чтобы помочь молодым специалистам найти свое место в мире труда и реализовать свои личные и карьерные цели.

Творчество

Креативность трудно поддается количественной оценке, но она имеет значение, когда речь идет о названии вашего бизнеса или продукта.Самые эффективные имена часто бывают неожиданными, броскими или вызывающими шумиху — характеристики, которые может помочь проявить творческий подход. Даже когда вы делаете субъективные суждения об имени, полезно разбить большой, туманный вопрос, например: «Это креативно?» на более мелкие, более управляемые вопросы, например:

1) Запоминается? Привлечет ли это внимание людей и запомнится ли им?

Это может быть связано с самобытностью (см. выше), краткостью, эмоциональным резонансом или структурными особенностями.BlackBerry было легко запомнить, потому что он был уникален, связан с физическими свойствами продукта и имел эти аллитерационные буквы «Б».

2) Звучит хорошо? Это звучит приятно? Весело сказать?

Я получаю удовольствие от Toca Boca каждый раз, когда слышу об одном из их новых приложений. Это то, чего хотела компания — имя, которое «забавно произносить, легко произносить» и «работает во многих разных странах».

3) Хорошо выглядит? Является ли это визуально привлекательным, когда написано?

Одним из моих любимых примеров визуально интересного имени является Vaio, сокращение от «Visual Audio Intelligent Organizer».В логотипе буквы V и A напоминают синусоиду, что представляет аналоговую технологию, а буквы I и O выглядят как единица и ноль, что представляет цифровую технологию.

Будьте технически

Одна из самых сложных частей при наименовании бренда — обеспечить, чтобы ваши идеи были технически жизнеспособными, легально доступными и избегали проблем с лингвистикой, орфографией или произношением. Названия, которые работают с технической точки зрения, помогут вам избежать наихудших сценариев, таких как отзыв продукта с оскорбительным названием или ребрендинг вашей компании из-за судебного иска со стороны конкурента.

Большая часть процесса присвоения имен — это предварительная проверка имен на предмет юридических, языковых и других рисков, прежде чем их можно будет серьезно рассмотреть. Прежде чем окончательно определиться с именем, задайте себе следующие вопросы:

1) Легально? Маловероятно ли, что выбор этого имени приведет к юридическим проблемам?

Хотя на этот вопрос редко можно дать однозначный ответ, предварительная проверка товарных знаков помогает избежать очевидных конфликтов. Компания Poachable была вынуждена сменить название, чтобы избежать судебных исков со стороны брендов Poached и Poachee.  

2) Это лингвистически жизнеспособно? Избегает ли он неуместного значения или ассоциаций в соответствующих языках?

Вы слышали страшилки. Clairol продавала щипцы для завивки под названием «Mist Stick» в Германии только для того, чтобы понять, что «mist» на немецком сленге означает «навоз».

3) Легко ли пишется и произносится? Избежит ли это путаницы или неправильного произношения?

Именно здесь многие бренды Силиконовой долины получают (заслуженно) плохую репутацию.Xobni («входящие» наоборот)? Фрезия (может быть, неправильное написание слова «фрезия»)? Это происходит, когда доступность домена имеет приоритет над качеством имени (чего я рекомендую избегать). Качественное имя важнее, чем точное имя в вашем URL-адресе.

Помните, перечисленные выше качества не являются обязательными для хороших торговых марок. Думайте о них скорее как об общих рекомендациях, которые следует учитывать при создании или оценке имен. Они также могут пересекаться друг с другом — характерные имена, как правило, запоминаются, имена, которые хорошо звучат, иногда легче написать, а бессмысленные или двусмысленные имена, вероятно, лучше адаптируются — и различаются по своей относительной важности.

В конечном счете, создание хорошей торговой марки заключается в том, чтобы сбалансировать качества во всех трех областях таким образом, чтобы это имело смысл для данного проекта. Если вы тщательно продумаете эти три широкие области — стратегическую, творческую и техническую — вы будете на пути к сильному бренду.

Что можно и чего нельзя делать, как назвать бизнес | Малый бизнес

Возможно, одним из первых действий, которые вы сделали, было название вашего бизнеса. Однако, когда вы приступили к процессу следования своему бизнес-плану, вы почувствовали необходимость пересмотреть название, осознав, насколько оно важно как для вашего бизнеса, так и для бренда.Помня о своей деловой идентичности, учтите мнения экспертов, переварите информацию и позвольте появиться правильному названию. Прислушайтесь к энтерпренеру. com, когда он советует владельцам малого бизнеса вкладывать столько же энергии в название компании, сколько в бизнес-план и местоположение.

Что делать

  1. Сделайте название своей компании описательным. По данным smallbusiness.findlaw.com, компании, названия которых определяют продукт или услугу, как правило, более успешны.

  2. Будьте проще.Дайте вашей потенциальной клиентской базе идентифицирующее, точное название и концепцию, чтобы они ее запомнили. Согласно brandingstrategyinsider.com, «Seven-Up сработал намного лучше, чем «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda».

  3. Выберите понятное название. Вам нужно слово, которое легко произносится и легко запоминается, рекомендует brandingstrategyinsider.com.

  4. Подумайте немного над названием. Дайте звуку и его смыслу время осесть в вашем уме.

  5. Проконсультируйтесь со специалистами.Компании, занимающиеся неймингом, обладают опытом, позволяющим удовлетворить ваши потребности в нейминге с разных точек зрения. Имея представление о законах о товарных знаках и динамике хороших и плохих имен, нейминговая фирма может помочь вам в принятии решений. Такая фирма проведет исследование вашего рынка и поможет найти подходящее название для вашего продукта или услуги, которое поможет установить вашу рыночную идентичность.

Запрещено

  1. Избегайте использования вашего личного имени, имени или фамилии, в названии вашей компании.Если ваше предприятие потерпит неудачу, вы не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, советует smallbusinessfindlaw.com.

  2. Выберите имя с классическими тонами, а не что-то модное, советует smallbusinessfindlaw.com. Например, если вы открываете кофейню, вы не хотите заимствовать славу кофе Сиэтла 1990-х годов. Это может не выдержать со временем.

  3. Помните о своей личности. Если у вас есть пекарня, и вы хотите передать теплоту и свежесть выпечки, не называйте бизнес «Хлеб Кейт», — рекомендует предприниматель.ком. Вместо этого подумайте об образах, связанных со свежеиспеченным хлебом.

Как выбрать хорошую торговую марку для вашего бизнеса

Мало кто станет отрицать, какое невероятное влияние имена оказывают на повседневную жизнь.

Будущие родители часто месяцами думают (а иногда и мучительно) об имени для своего ребенка. Общеизвестно, что имя, которое вы выберете для своего ребенка, останется с ним навсегда:

.

Выбирайте с умом, и вы настроите его на успех.Сделайте глупый выбор, и позже в жизни он столкнется с издевательствами или ему будет трудно получить предложения о работе.

Если вам не повезет, он может даже вернуться, чтобы отомстить жестоко, как мальчик по имени Сью…

Тебя это должно волновать?

Большинство владельцев бизнеса понимают, что имя имеет значение. Но, несмотря на это, большинство малых предприятий никогда не думают консультироваться по этому поводу с настоящим экспертом.

Я не могу вам передать, сколько раз клиенты удивлялись, когда я упоминал о возможности пройти более строгий процесс присвоения имен, чтобы убедиться, что мы выбрали правильное имя.Большинство даже не подумали, что это то, чем они не должны заниматься в одиночку.

Я разговаривал со слишком многими владельцами бизнеса, которые говорили мне, что потратили десятки тысяч долларов на приобретение версий своего бренда в зоне .com, не потратив ни копейки на выяснение того, подходит ли им это название. !

Там огромный разрыв.

Дело в том, что название вашего бренда очень, очень важно. Больше, чем любой другой отдельный элемент вашего фирменного стиля.

Почему? Потому что это больше постоянный , чем любой другой отдельный элемент вашего фирменного стиля. Как только вы зарекомендовали себя на рынке, смена имени может оказаться очень болезненным (и дорогостоящим) процессом.

Само собой разумеется, стоит потратить немного времени и денег на то, чтобы сделать все правильно с самого начала.

Влияние торговых марок

Мы знаем, что нейминг важен не только в бизнесе, но и во всех сферах жизни: если ваше имя легко произносится, вы больше нравитесь людям.Если у вас обычное имя, у вас больше шансов получить работу. Если ваше имя короткое, вы, скорее всего, станете топ-менеджером.

В мире торговых марок преимущества хорошего имени многочисленны: клиенты с большей вероятностью его любят и запоминают, а значит, и покупают. Есть даже исследования, которые показывают, что простые и короткие названия брендов лучше работают на фондовом рынке.

Готовясь к этой статье, я искал тщательное научное исследование влияния нейминга на успех брендов.К сожалению, я обнаружил, что такое исследование трудно найти, поэтому вместо него я собираюсь использовать старый добрый здравый смысл:

Очевидно, что бренды могут добиться успеха, даже если у них ужасные названия. Я знаю, потому что у меня было несколько таких клиентов, и хотя мы их переименовали, они заработали еще до того, как начали работать с нами.

Например: SMR Delft , наш голландский клиент. «SMR» расшифровывается как «Умное производство и робототехника».— Делфт? Город, в котором они базировались (что сбивало с толку, потому что как высококлассная консалтинговая компания работала с клиентами со всей Европы, а не только в Делфте). Мы переименовали их в Factorion .

Другой пример: J&M Floorcoverings Pty Ltd , австралийский магазин напольных покрытий. Они превратились в компанию с семизначным доходом без какого-либо маркетинга (если не считать листинг в желтых страницах). Когда основатель передал бизнес своему сыну, мы переименовали их в Creme .

Таким образом, точно так же, как мальчик по имени Сью из истории Джонни Кэша вырос крутым сукиным сыном, бренды вполне могут добиться успеха, несмотря на свою дурную славу. Но с другой стороны, есть бренды, уровень успеха которых сложно представить без их имени.

Apple, например.

История бренда Apple — маркетинговая мифология. В некоторых историях говорится, что «Яблоко» относится к теории гравитации Исаака Ньютона, другие утверждают, что это отсылка к Книге Бытия.

На самом деле, реальная история (по крайней мере, скрывающаяся за названием) далеко не так фантастична. Но это интересно.

Вот история, рассказанная одним из основателей Apple Стивом Возняком:

«Несколько недель спустя мы придумали название для партнерства. Я помню, как вез Стива Джобса из аэропорта по шоссе 85. Стив возвращался из поездки в Орегон в место, которое он назвал «яблоневым садом». На самом деле это была какая-то коммуна. Стив предложил название — Apple Computer.Первым моим комментарием было: «А как насчет Apple Records?» Это был (и остается) звукозаписывающий лейбл, принадлежащий Битлз. Мы оба пытались придумать более технически звучащие имена, но не смогли придумать ни одного хорошего. Apple была намного лучше, лучше любого другого имени, которое мы могли придумать». (Источник)

Судя по всему, дуэт рассматривал и другие потенциальные имена, например:

.
  • Экзетекс
  • Матричная электроника

Не знаю, как вы… Но я просто не могу представить себе мир, в котором компания под названием «Executex» или «Matrix Electronics» достигает статуса значка Apple, даже если все остальное осталось прежним.

Типы торговых марок

Существует дюжина различных способов классификации торговых марок. По правде говоря, я не уверен, насколько они полезны (в конце концов, они дают очень мало полезной информации), но я включаю их ниже для людей, которые хотят иметь словарный запас для описания торговых марок.

Следующие типы названий взяты из всеобъемлющей книги Алины Уилер, Designing Brand Identity :

Имена основателей

Вам не нужно далеко ходить, чтобы найти бренды, названные в честь их основателей: Ralph Lauren, Heinz, Ben & Jerry’s, McDonald’s и буквально все когда-либо существовавшие юридические фирмы.Имена основателей, как правило, легче зарегистрировать товарными знаками.

На мой взгляд, существует два основных типа имен основателей: традиционный вид, использующий фамилию основателя (или сочетающий фамилии в партнерствах), популярный среди фирм, основанных в 1900-х годах. Наиболее часто они встречаются у люксовых брендов (Gucci, Chanel, Burberry и т. д.) и фирм B2B (McCann, Ogilvy, Latham & Watkins, Baker McKenzie и т. д.).

Эти традиционные имена хорошо работают, если вы хотите создать ощущение наследия и традиции, потому что они были наиболее популярны в 1800-х и первой половине 1900-х годов.В идеале ваша фамилия должна звучать гламурно или WASPy и быть легкой для произношения и написания. Моя фамилия — Перссон, произносится как Пирсон по-английски — не была бы идеальной по этой причине, но что-то вроде Pierce & Pierce подойдет.

Другой тип имени основателя — это более современная итерация, воплощенная, например, в Ben & Jerry’s. В нем используются имена, а не фамилии, и он кажется более дружелюбным и доступным.

Многие стартапы и дочерние бренды, ориентированные на миллениалов и зумеров, используют имена, чтобы «очеловечить» себя.Например, дочерний банк Goldman Sachs Marcus получил свое название от основателя главного бренда Маркуса Голдмана.

Dave, еще один финтех-стартап, пошел по тому же пути, что и Маркус, пытаясь очеловечить свой бренд с помощью имени. Разница в том, что их название происходит от библейской истории Давида и Голиафа, а не от кого-то из основателей.

И это подводит нас к следующей категории имен.

Метафорические имена

Метафорические названия относятся к вещам, местам, людям, животным, процессам, мифологическим названиям или даже иностранным словам, которые намекают на важный атрибут бренда.

В случае с Дэйвом это отсылка к истории Давида и Голиафа (Дэйв — финтех-стартап, который помогает вам бороться с крупными банками, если вы не знали). И много других действительно известных брендов с метафорическими названиями:

  • Ника (римская богиня победы)
  • Тесла (Николас Тесла, инженер-электрик, который изобрел кучу технологий, которые далеко за пределами моей зарплаты)
  • Amazon (указывает на масштаб магазина)
  • Патагония (что вызывает в памяти «романтические видения ледников, падающих во фьорды, зубчатые продуваемые ветрами вершины, гаучо и кондоров»)

… и это лишь некоторые из них.

Благодаря своей оригинальности метафорические имена легче зарегистрировать как товарные знаки, чем другие типы имен. Еще одним огромным преимуществом является то, что эти имена оставляют место для расширения и роста, потому что они очень редко привязаны к конкретному ценностному предложению или категории продукта.

Должен признаться: я обожаю хорошие метафорические имена. Они доставляют массу удовольствия для мозгового штурма и могут действительно добавить глубины вашему бренду, если вы правильно их поймете.

В Cult Method я назвал выставочный зал элитных напольных покрытий «Creme», чтобы предложить лучшее из лучшего, что-то премиальное — и напомнить цвет большинства ковров.Я также назвал консультационную компанию по интеллектуальной робототехнике «Factorion», которая ссылается как на математику (в буквальном смысле), так и на промышленные качества (поскольку она в основном содержит слово «Factory»).

Однако, если вы пойдете по этому пути, убедитесь, что это имя по-прежнему хорошее, даже если кто-то не «понимает», что оно означает.

Описательные имена

Описательные названия буквально описывают, чем занимается ваш бизнес. Вспомните Toys ‘R’ Us, Discount Tyres, Whole Foods и General Motors или простые названия из одного слова, такие как Match.com и Ancestry.com. Выгода очевидна: людям сразу понятно, чем ты занимаешься.

Конечно, очень описательное имя с меньшей вероятностью будет выделяться и запоминаться, особенно если другие компании в вашей отрасли также используют описательные имена. Недавно я разговаривал с голландским владельцем бизнеса, который объяснил, что понял, что ему необходимо провести ребрендинг своего бизнеса (который был настолько описательным, насколько это возможно), когда он начал получать запросы на поддержку от клиентов его конкурентов с таким же названием.

Еще одним серьезным недостатком описательных имен является то, что они могут ограничить рост и затруднить диверсификацию или изменение бизнес-модели в дальнейшем.

Аббревиатуры

Акронимы трудно запомнить и защитить авторским правом. Большинство известных брендов, которые сегодня используют аббревиатуры, начинались с написания своих полных названий (например, IBM, KFC и MoMA). Вы не должны начинать с аббревиатуры — это глупо — но если вы хотите обновить успешный бренд, аббревиатура может быть хорошим способом сделать это, не жертвуя слишком большим капиталом бренда.

Например:

International Business Machines (zzz, бренд-динозавр) -> IBM (немного староват и корпоративен, но в сто раз лучше альтернативы)

Kentucky Fried Chicken (верный способ заразиться ишемической болезнью сердца) -> KFC (вау, мне не нужно думать о том, как то, что я ем, медленно меня убивает!)

Так что иногда аббревиатуры не страшны.

Придуманные имена

Выдуманные имена бывают разных форм.Это могут быть сочетания реальных слов (например, Pinterest), напоминающие настоящее слово (например, Verizon) или полностью выдуманные (например, Kodak, Spotify и Häagen-Dazs).

Имейте в виду, что одним из основных факторов запоминаемости является смысл. Имена, которые передают смысл, запоминаются с большей вероятностью, чем полностью выдуманные.

При этом придуманные имена, как правило, легче охраняются авторским правом и, очевидно, будут более уникальными, чем большинство. Но, пожалуйста, убедитесь, что это не звучит ужасно (как Blelow, ныне несуществующая социальная сеть).

Магическое правописание

Некоторые бренды просто меняют написание слова и используют его в качестве своего фирменного наименования. Примеры включают Flickr и Tumblr. Основная причина этого заключается в том, что в противном случае имя было бы недоступно.

Конечно, магическое правописание имеет очень серьезный и очевидный недостаток: люди будут думать, что ваше имя написано не так, как на самом деле.

Что делает имя «хорошим»?

Итак, мы рассмотрели основные категории имен.Как я упоминал ранее, я не думаю, что они предоставляют так много полезной информации. Ни один тип имени не обязательно лучше другого — все зависит от контекста.

Напрашивается вопрос: что делает торговую марку «хорошей»?

Я думаю, есть несколько критериев, по которым можно судить о названии вашего бренда. Все они в основном сводятся к «соответствию общей стратегии бренда и бизнес-целям»:

Это три наиболее важных фактора, которые создают или разрушают имя бренда.

Значение и ассоциации

Прежде всего, все имена имеют какое-то значение или ассоциации, даже те, которые кажутся совершенно случайными.

Он должен иметь положительные коннотации, и эти позитивные коннотации должны соответствовать образу, который вы хотите создать:

Если вы называете изысканное заведение с белыми скатертями, название, вероятно, должно звучать несколько красиво, как The Ledbury, и, возможно, даже иностранно, как Le Gavroche. Если вы даете название ресторану быстрого питания, возможно, оно должно звучать весело и неформально, например, Two Forks.

Ассоциации, связанные с вашим именем, помогают определить, как потребители оценивают ваш бренд.

Наличие

Это должно быть само собой разумеющимся, но ваша торговая марка должна быть доступна. Не только как доменное имя (о чем думает большинство людей), но и как товарный знак.

Вы можете зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака, состоящего только из слов, что, по-видимому, обычно рекомендуют юристы по товарным знакам, поскольку это дает вам самую широкую правовую защиту.

Вы можете найти доступную для поиска базу данных международных товарных знаков на веб-сайте ВОИС (Всемирной организации интеллектуальной собственности): База данных ВОИС

Если вы находитесь в США, вы можете искать товарные знаки здесь: база данных USPTO

А если вы находитесь в ЕС, вы можете искать товарные знаки здесь: база данных EUIPO

Гораздо менее важны, но не менее важны доменное имя и доступность в социальных сетях (это менее важно, потому что вы можете добавлять модификаторы, такие как тесламоторы.com для Tesla и steampowered.com для Steam). Вы можете проверить это все в одном месте здесь: Namechk

Практичность

Помимо значения и доступности, вам нужно убедиться, что ваше имя практически звучит. Это означает, что его должно быть легко произносить, легко писать и легко запоминать. Эти трое не подлежат обсуждению.

Вы должны подумать о том, как имя выглядит визуально. Поддается ли оно красивому визуальному представлению (в форме словесного знака)?

Кроме того, в зависимости от контекста следует учитывать и другие факторы.Общее практическое правило: вы хотите, чтобы ваше имя настраивало вас на будущий рост и изменения. Название, которое ограничивает вас с точки зрения географии или категории продукта/рынка, вероятно, не является хорошим.

Great beats уникальный

Наконец, есть одна вещь, которую я хочу произвести на вас впечатление: отличные биты уникальны. Я имею в виду, что гораздо важнее найти отличное имя, которое работает для вашего бизнеса, чем совершенно уникальное имя.

Джеймс Гринфилд, креативный директор Studio Koto, рассказывает, как они назвали сервис, который дает восточноафриканским фермерам доступ к ценной информации о сельском хозяйстве.Название, которое они придумали, было WeFarm.

За неделю до запуска крупная компания, занимающаяся мобильными играми, запустила одноименную онлайн-игру. Несмотря на это, они придерживались этого. Гринфилд объясняет: «Важно сосредоточиться на отличном имени, которое работает, и не беспокоиться о том, что кто-то еще использует это слово в какой-то другой части планеты».

Лингвистические соображения (многого, о чем нужно помнить!)

Мы уже рассмотрели семантические аспекты именования. Но имена также относятся к области лингвистики.Из этого следует, что есть некоторые аспекты лингвистики, которые вам следует рассмотреть.

Итак, я знаю достаточно о лингвистике, чтобы быть эффективным именником, но я ни в коем случае не являюсь доктором лингвистических наук. Я неизбежно сделаю некоторые вещи неправильными или упрощу то, что, я уверен, является очень нюансированными идеями и концепциями.

Моя цель не в том, чтобы дать вам академическое понимание лингвистики; это для того, чтобы вооружить вас инструментами, которые могут быть полезны при наименовании вашей компании.

Без лишних слов, вот что я знаю о лингвистике именования:

Фонетика

«Фонетика» — это в основном причудливый способ сказать «как это звучит».Некоторые вещи, которые вам нужно учитывать при звучании вашего имени:

  • Обеспечивает ли он хороший баланс между согласными и гласными?
  • У него хороший ритм?
  • Ставят ли люди ударение в одно и то же место?

Обратите внимание на название Coca-Cola: в нем чередуются согласные и гласные, а ритм звучит почти музыкально.

Поэтика

Поэтика – это искусство писать стихи. Литературные приемы, такие как аллитерация, повторение и рифмовка, как правило, лучше запоминаются, а также влияют на то, как ваше имя воспринимается.Например, аллитерация таких названий, как Dunkin’ Donuts и Burt’s Bees, а также рифма Nutter Butter и HobNob помогают создать неформальное и дружелюбное впечатление.

Фоносемантика

Фонетика тесно связана с фонетикой. Говоря простым языком, мы бы назвали это «звуковым символизмом». По сути, разные звуки имеют связанные визуальные и тактильные свойства.

Эти ассоциации могут зависеть от языка. Например, фонема «gl» используется для обозначения мерцания, блеска, свечения и блеска, поэтому имя, начинающееся с «gl», с большей вероятностью заставит вас подумать о чем-то блестящем.«Sl», с другой стороны, используется в словах «скользкий», «скользящий» и «скользящий», поэтому имя, начинающееся с «sl», скорее всего, вызовет мокрые образы.

Другие фоносемантические ассоциации универсальны и работают в разных языках. Например, буквы, препятствующие воздушному потоку (такие как «р», «т» и «к») воспринимаются как жесткие, угловатые и мужские в разных культурах, тогда как такие буквы, как «л», «м» и «н» воспринимаются как мягкие, округлые и женственные.

Гласные переднего ряда («передний» означает, что ваш язык движется к передней части рта, чтобы их произнести), которые воспринимаются как нечто меньшее по размеру, тогда как гласные заднего ряда ассоциируются с более крупными объектами.Гласные переднего ряда включают «ee», как в «teen», «i», как в «ring», и «y», как в «my». Гласные заднего ряда включают «оо» в слове «корень», «а» в слове «отец» и «о» в слове «ядро». Мышь пищит, а лев рычит.

Из справочника по именованию Wolff Olins

Я бы не стал слишком зацикливаться на фоносемантических качествах вашего имени. Просто убедитесь, что какими бы свойствами ни обладало ваше имя, они усиливают атрибуты вашего бренда (подумайте о мужском и женском, большом и маленьком, твердом и круглом). Вот что говорится в исследовании:

«Участники предпочитали названия брендов больше, когда атрибуты, связанные с гласными звуками (например,например, маленький, острый) были положительными для категории продукта (например, кабриолет, нож), но они меньше предпочитали одни и те же названия, когда коннотированные атрибуты были отрицательными для категории продукта (например, внедорожник, молоток)». (Источник)

Визуальные соображения

Ваше имя будет не просто произнесено; визуальное выражение неизбежно. Мы уже упоминали об этом вкратце, но я хочу выделить это в отдельный раздел, потому что я думаю, что это имеет значение (хотя это ни в коем случае не подлежит обсуждению).

В принципе, когда вы смотрите на свое имя, оно хорошо выглядит? Легко ли читать?

Вот что Нареш Рамчандани, партнер всемирно известной бренд-студии Pentagram, говорит о визуальных качествах имен:

«Имена, в форме букв которых есть что-то интересное или привлекательное, также имеют хороший визуальный потенциал. Я имею в виду MOOD с его кругами и изгибами для духов или Dignify с двумя красивыми точками для крема для лица старше 60 лет. Не давайте графическому дизайнеру абстрактное имя с ужасными формами букв и не ожидайте, что он сделает хороший словесный знак или логотип или будет счастлив.

Системы наименования

Если вы даете название продукту, неплохо было бы подумать о том, как можно расширить название до более полной номенклатуры, что позволит вам называть другие продукты в будущем. Подумайте: iPhone, iMac, iPad.

Например, если вы разработчик приложений, вы можете назвать свое приложение для формирования привычек Морковь (юмористическое, имеющее отношение к ценностному предложению), а затем запустить дополнительное приложение для отслеживания времени, которое вы назовете Пастернак (запоминающееся, связанное с лучшими предложениями). -известный продукт).

Как придумать хорошее название бренда?

На мой взгляд, есть три основных способа придумать хорошее название бренда. Они:

  • Удача/творческая гениальность/божественное вдохновение
  • Дикий, неструктурированный мозговой штурм
  • Следование структуре, управляемой процессами

Скорее всего, ваш темперамент определит, что вы выберете.

Стэнли Кубрик, например, вел список «названий в поисках сценария» — для него имена пришли к нему раньше, чем сами идеи фильма.

Но большинство из нас не могут позволить себе роскошь ждать, пока придет вдохновение. Таким образом, у нас остается два варианта:

.

Безумный мозговой штурм или фреймворк, управляемый процессами. Лично я твердо верю, что наилучшие и наиболее стабильные результаты можно получить, следуя испытанному процессу.

«Лучшие проекты по именованию начинались с определения целей, определения того, что должно нести название… и понимания того, какое сообщение [оно] должно нести». — Wordcraft: искусство превращать маленькие слова в большой бизнес (Источник)

Но существуют десятки различных процессов именования.У всех крупных компаний, занимающихся неймингом, есть свой собственный подход к работе: есть процесс Wolff Ollins, процесс Lexicon, процесс NameLab и так далее, и тому подобное…

Напрашивается вопрос: какому процессу следует следовать?

Лично я считаю наиболее практичным процесс, изложенный Александрой Уоткинс в ее фантастической книге «Здравствуйте, меня зовут Круто ». Это не слишком усложняет процесс, но по-прежнему охватывает все наиболее важные основы нейминга.В основном процесс выглядит так:

1. Создайте свое творческое задание

  • Цель проекта
  • Позиционирование бренда
  • Понимание потребителей (поведение людей, а не только предпочтения)
  • Целевая аудитория
  • Конкуренция
  • Желаемый опыт использования бренда
  • Индивидуальность бренда (5–12 прилагательных)
  • Слова для изучения
  • Темы/идеи, которых следует избегать
  • Модификаторы доменного имени (если базовый .com недоступен)
  • Стиль имени нравится
  • Стиль имени не нравится
  • Кислотный тест: как новое имя будет использоваться в предложении

2. Начните мозговой штурм

Начните процесс мозгового штурма, просмотрев свое творческое задание, а затем придумав 12 слов, которые вам нравятся и которые связаны с вашим брендом. Имейте в виду, что на данном этапе вам не обязательно искать «полные» имена — просто искры слов, которые вы можете продолжать использовать.

Затем вам нужно открыть онлайн-тезаурус и начать искать слова, которые вы придумали. Надеюсь, это даст вам еще несколько интересных слов для размышления. Например, «Холодный» может превратиться в «Арктический».

Вы также можете поискать идиомы и клише, в которых используются эти типы слов. Например, на примере «холодно» вы можете придумать «холодный как лед», «холодная индейка», «холодные ноги» и так далее.

Теперь рассмотрим массовую культуру. Бренды всегда соответствуют явлениям поп-культуры.Ищите фильмы, книги и песни с названиями, связанными со словами, которые вы ищете.

Когда у вас будет приличный список слов и фраз, начните играть с ними: изгибайте их, комбинируйте, добавляйте, убирайте — в общем, получайте удовольствие! На этом этапе от слова «суп» должны начать появляться некоторые сильные кандидаты.

3. Найдите лучшие имена

Теперь пришло время сузить выбор и приготовиться к принятию решения!

Александра Уоткинс разработала действительно отличный способ «забивать» имена.Это называется тест SMILE/SCRATCH (потому что имена должны вызывать у вас улыбку, а не чесать затылок).

УЛЫБНИТЕСЬ, если ваше имя обладает следующими выигрышными качествами:
  • Наводит на размышления (вызывает положительное впечатление о бренде)
  • Значимый (ваши клиенты «понимают»)
  • Образы (визуально вызывающие воспоминания)
  • Ноги (поддается теме про увеличенный пробег
  • Эмоциональный (находит отклик у вашей аудитории)
СОКРАТИТЕ его, если на нем есть какие-либо из следующих нарушений:
  • Орфографические ошибки (похоже на опечатку)
  • Подражатель (аналог имени конкурента)
  • Ограничительный (ограничивает будущий рост)
  • Раздражает (скрытый смысл, принудительно)
  • Ручной (плоский, описательный, скучный)
  • Проклятие знаний (доступно только инсайдерам)
  • Труднопроизносимый (неочевидный, неприступный)

В общем, избавьтесь от всех имен, которые явно нарушают договоренность, и оцените остальные в зависимости от того, сколько из пяти атрибутов «УЛЫБКА» у них есть.

Затем используйте лакмусовую бумажку из своего творческого задания: как люди могут использовать имя в предложении? Звучит нормально? Имеет смысл «погуглить что-нибудь», но если бы у Apple была поисковая система, не было бы смысла «что-то погуглить». Даже великие имена могут потерпеть неудачу в некоторых сценариях.

На этом этапе у вас должен быть явный фаворит: имя, обладающее всеми качествами, которые вы ищете в имени. Однако пока не слишком привязывайтесь к этому. Вам все еще нужно убедиться, что вы можете зарегистрировать его в качестве товарного знака.(Я рассказывал, как это сделать ранее в посте.)

Скорее всего, по крайней мере несколько имен, которые вам действительно нравятся, уже будут востребованы. Такова жизнь. Просто выберите следующего лучшего кандидата, если он недоступен.

Вам это должно нравиться?

Нет! Точно нет!

Конечно, не ранит , если это любовь с первого взгляда. Но большинство имен — нет. Особенно, если вы проводите ребрендинг и чувствуете эмоциональную привязанность к своему прежнему имени.

Я думаю, что Глинн Бриттон, цитата из книги Нила Тейлора по именованию Имя зверя: опасный процесс именования брендов, продуктов и компаний , правильно выразилась:

«Названия брендов забавны. То, что вы думали о них сначала, не то, что вы думаете о них сейчас. Многие из них обретают новые значения в результате многолетнего личного опыта и маркетинговых усилий… Итак, чтобы оценить потенциальное имя, нужно попытаться спрогнозировать его на пять лет вперед… Нужно понять, долговечно ли имя или нет. будет ли это быстро дата.(Источник)

Когда вы выбираете название своего бренда, помните о своем идеальном покупателе и сосредоточьтесь на том, что подходит для вашего бренда, а не на том, что вам лично нравится или не нравится.

Заключительные мысли

Помните, название вашей компании будет наиболее постоянным аспектом вашей торговой марки. Изменить цвета или логотип намного проще, чем изменить свое имя (хотя иногда это необходимо, особенно если вы выбрали неудачное имя для начала).

Он будет размещен в социальных сетях, на вашем веб-сайте, в продуктах, на фирменных бланках и на визитных карточках.Вы будете повторять это вслух снова и снова, когда люди будут спрашивать вас, чем вы занимаетесь.

Уникальное название компании, которое работает, способно привлечь внимание потенциальных клиентов и рассказать важную часть вашей истории. Не очень хорошая торговая марка может не попасть в цель, но, что еще хуже, может поставить ваш бизнес в тупик и заставить вас съеживаться на долгие годы.

Борьба за поиск имени, которое станет якорем для вашего бизнеса, реальна. Если вы в отчаянии, утешайтесь тем фактом, что вы далеко не одиноки (и подумайте о том, чтобы отправить мне сообщение — возможно, я смогу помочь).

Как придумать правильное название для вашего малого бизнеса

7. Соберите составное название

Если аббревиатура не имеет смысла как приемлемый вариант, попробуйте выбрать составное название. Это могут быть слова, которые, по вашему мнению, описывают ваш бизнес на английском или другом языке, или могут быть слова, которые имеют для вас другое значение. Многие предприятия идут по этому пути, когда у них более одного совладельца или соучредителя.

8. Обратитесь к словарю

Если у вас возникли проблемы с выбором названия компании или вы просто ищете вдохновения, попробуйте просмотреть словарь.Хотя идея закрыть глаза и выбрать слово наугад может быть не лучшим способом, вы можете провести некоторое исследование значений определенных слов, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашему бизнес-плану.

9. Создайте его на основе своей истории

Если вы чувствуете, что вам особенно близка история вашего бизнеса, выберите имя, которое отражает это. Это не только демонстрирует ваши личные достижения, но и может помочь связать ваш бизнес с вашим клиентским опытом.Многие клиенты ведут бизнес с компаниями, с которыми они могут иметь дело, что делает этот путь оптимальным.

10. Рассмотрите символ 

При выборе названия для малого бизнеса может быть полезно черпать вдохновение из символа. Точно так же, как у Apple есть очень узнаваемый символ, прикрепленный к ее названию, вы хотите, чтобы название вашего малого бизнеса выделялось не только самим названием.

11. Будьте изобретательны при написании

Как предпринимателю, вам не нужно изобретать новое слово для названия своего бизнеса — вы можете просто изменить существующее слово.Например, вы можете изменить традиционное написание слова, заменить букву цифрой, добавить или удалить буквы. Достаточно настроить это, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.

12. Перейти на иностранный язык

Если вам кажется, что ничего на английском языке не подходит для названия вашего бренда, рассмотрите возможность использования иностранных слов. Это может обеспечить броское название компании, которое останется запоминающимся, а также выделит вас на фоне конкурентов. Просто убедитесь, что выбранное вами имя соответствует вашему типу бизнеса и целевому рынку, особенно если вы планируете развивать свой бизнес.

13. Будьте объяснительны 

Иногда лучший выбор для нового названия компании — самый упрощенный. Это устраняет любую путаницу для ваших потенциальных клиентов и делает ваш бизнес понятным для новых клиентов. Даже если вы объясняете свои предложения, не забудьте сделать это незабываемым, чтобы клиенты спрашивали о вашем бизнесе по имени.

14. Наблюдайте, как он растет вместе с вами

Возможно, вы только начинаете свой новый бизнес, но хотите убедиться, что он будет расти вместе с вами по мере вашего расширения.Имея это в виду, лучше всего убедиться, что выбранное вами название компании также способно к росту.

Если вы предлагаете один конкретный продукт сейчас, не забывайте, что в будущем вы можете захотеть выйти на более крупный рынок, и выбор ограниченных вариантов имени не позволит вам этого сделать. Имейте в виду, что, пытаясь выделиться среди конкурентов, вы не хотите себя ограничивать.

15. Используйте генератор названий компаний

Если ничего не помогает и вы чувствуете, что застряли, вы можете обратиться к онлайн-генератору названий компаний, чтобы заставить ваши колеса работать.Вот несколько популярных:

Использование бесплатного генератора названий поможет вам, по крайней мере, начать поиск направления для вашего творческого названия компании и может помочь избавиться от некоторого стресса в процессе.

16. Перепроверьте, не занято ли название вашей компании

Могу ли я использовать Enterprise в названии моей компании?

Слово «предприятие» часто ассоциируется с предпринимательскими предприятиями, но обычно оно используется для описания коммерческого бизнеса. Чтение на 4 мин.

1.Каковы значения Enterprise, Company, Corporation & Incorporated
2. Разница между Enterprise и Company
3. Выбор имени для вашего бизнеса
4. Как назвать свой бизнес: использование лингвистических приемов

Могу ли я использовать предприятие в названии моей компании? Слово «предприятие» часто ассоциируется с предпринимательскими предприятиями, но обычно оно используется для описания коммерческого бизнеса. Предпринимателей, добившихся успеха, потому что они готовы идти на риск, можно назвать «предприимчивыми».Слово «предприятие» — это еще одно слово для бизнеса.

Что означает предприятие, компания, корпорация и корпорация

Предприятие также известно как компания. Юридические предприятия бывают разных форм. Различные предприятия могут быть описаны как одно из следующих:

  • Индивидуальное предпринимательство : Бизнес, которым управляет одно лицо, обычно для получения собственной финансовой выгоды, с неограниченной ответственностью за любой ущерб, который может возникнуть в результате деятельности компании.
  • Товарищество : Компания, управляемая двумя или более организациями или партнерами, которые совместно владеют, хотя право собственности не обязательно должно быть равным
  • Корпорация : Организация, созданная для защиты владельца (владельцев) от любой ответственности, если корпорация столкнется с судебным процессом.
  • Общество с ограниченной ответственностью (ООО) : ООО предлагает налоговый режим товарищества и правовую защиту корпорации.
  • Профессиональная компания/Профессиональная компания с ограниченной ответственностью (PC/PLLC) : PC и PLLC относятся к лицензированным профессиональным фирмам для архитекторов, юристов, врачей, инженеров, бухгалтеров и юристов, обеспечивая защиту ответственности, аналогичную корпорации.

В Соединенных Штатах наиболее распространенным предприятием является индивидуальное владение. Под предприятием понимается коммерческая организация. По сути, слово «предприятие» можно использовать для описания любой компании, которая имеет несколько местоположений, уровней, отделов или подразделений, которые сотрудничают друг с другом для достижения целей и задач компании. Когда сотрудники всех отделов компании работают вместе, это описывается как бизнес-процесс предприятия.

«Частное предприятие» можно рассматривать как сильное намерение, направленное на получение и получение прибыли.Фраза «корпоративный класс» также связана с терминологией, относящейся к устройству или решению, предназначенному для использования в крупной организации.

В наши дни слово «предприятие» часто используется при обсуждении ИТ-компаний. Еще одна распространенная фраза, используемая для описания небольших предприятий и компаний в экономике, — «малые и средние предприятия (МСП)». Как правило, термин «предприятие» имеет неофициальное значение.

Характеристика вашей компании как предприятия не имеет большого значения.Скорее, важно понимать необходимость сотрудничества всей компании в рамках вашего бизнеса. Кроме того, вы должны признать, что корпоративная культура играет важную роль в деятельности предприятия.

Разница между предприятием и компанией

Есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание при указании различий между предприятием и компанией, в том числе:

  • Основным приоритетом компании является осуществление экономической деятельности для получения прибыли акционерами.Во многих случаях предприятие может быть не таким формальным.
  • Существуют общественные и образовательные предприятия, которые не относятся к категории компаний, поскольку их основная цель не связана с получением прибыли.
  • Технически термин «предприятие» можно использовать для обозначения компании. Однако чаще его используют для описания чувства роста и действия, как в случае с частным предприятием.
  • Enterprise прочно ассоциируется с ИТ-индустрией, часто используется такая терминология, как «решения для предприятий» и «класс предприятия».
  • Аббревиатура МСП ясно указывает на то, что предприятие связано с венчурными предприятиями.

Выбор имени для вашего бизнеса

Выбор названия для бизнеса — непростая задача. Название компании многое говорит потребителям о вашем бизнесе. Важно выбрать запоминающееся и уникальное имя. Прежде чем выбрать имя, обязательно проверьте наличие. Использование имени, на которое уже претендует другой бизнес, не допускается.

Рекомендуется провести исследование базы данных как на уровне штата, так и на федеральном уровне. Если желаемое имя доступно, важно быстро зарегистрировать его в своем штате.

Как назвать свой бизнес: используя лингвистические приемы

Как правило, более крупные компании имеют более плоские и общие названия. Владельцы тратят много времени и денег на тестирование потенциальных названий компаний. Крупные компании хотят быть уверены, что название их компании ясное, узнаваемое и не оскорбительное.Владелец малого бизнеса имеет возможность быть немного смелее в выборе названия компании.

Существует несколько рекомендаций, которые следует учитывать при выборе названия для вашего малого бизнеса, в том числе:

  • Выберите имя, подходящее для игры слов.
  • Выберите сильное и простое имя.
  • Используйте имя, которое легко пишется и произносится.
  • Избегайте каламбуров.
  • Не будь подражателем.
  • Не используйте название компании, которое пишется иначе, чем звучит.

Если вам нужна помощь в определении того, можете ли вы использовать предприятие в названии вашей компании, вы можете опубликовать свое юридическое требование на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Название бизнеса | Блог Сета

Грег Харрингтон пишет: «В последнее время я много размышлял над одной темой — как лучше всего назвать бизнес — и в поисках идей я просмотрел несколько ваших книг, но не нашел ничего, что мешало бы тщательного рассмотрения этой темы.

Вот что я думаю:
Во-первых, главное: название бренда — это крючок, на который люди вешают все атрибуты вашего бизнеса. Чем МЕНЬШЕ это связано с вашей категорией, тем лучше.

Если вы называете себя Международными почтовыми консультантами, места для других атрибутов гораздо меньше. Какие имена мне нравятся? Старбакс. Найк. Яблоко.

Во-вторых, пожалуйста, выберите настоящее английское слово или их последовательность. Акселон и Альтус плохие. Jet Blue, Ambient и Amazon хороши.

В-третьих, убедитесь, что его легко писать и произносить. Приус — дурное имя. Я не могу никому сказать, чтобы он купил Prius, потому что мне стыдно, что я скажу что-то неправильно.

В-четвертых, не зацикливайтесь на получении короткого веб-имени. Если вы хотите назвать свою венчурную фирму «Никель» (отличное имя, имхо), то вы могли бы иметь www.NickelVenture.com, и это было бы прекрасно. Проблема может возникнуть только в том случае, если текущий владелец URL-адреса является конкурентом (чего не произойдет, если вы выберете неочевидное имя, как я написал в № 1 выше).

Если вы последуете этим советам, вы обнаружите, что вам доступны буквально миллионы имен (например, лимонный пирог идеально подходит для компании, занимающейся подводным плаванием. Так же, как апельсиновый пирог, дынный пирог и кивипи). У вас будет гораздо меньше проблем с товарными знаками. У вас не возникнет проблем с придумыванием крутого названия, которое ничего не значит и позволит вам легко поддерживать хороший бренд. И тебе будет весело.

НО, не забудьте придумать отличный слоган. «лимонный пирог, простой способ научиться подводному плаванию», например.

PS еще пара хитростей:
1. Используйте компакт-диск со стоковыми фотографиями и найдите классные фотографии, соответствующие вашему имени, ДО ТОГО, как вы выберете имя.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.